Agência Drop

SEMANA

PUBLICIDADE

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL Publicidade e Propaganda

Projeto Interdisciplinar desenvolvido pelos alunos de Publicidade e Propaganda do 4º/5º semestre, da Universidade Cruzeiro do Sul – Campus Anália Franco.

A Semana da Publicidade é um evento que reúne palestrantes, gincanas e muita troca de conhecimento durante uma semana do semestre letivo.

SEMANA DA PUBLICIDADE Seminários Avançados em Publicidade

SÃO PAULO – SP 2020

INTRODUÇÃO DO TRABALHO As agências de Divulgação do evento são destinadas a criar estratégias, escolher os melhores veículos de divulgação, bem como entender seu público-alvo, para ter uma comunicação assertiva. É necessário construir um bom planejamento, para que todas as publicações se conversem e que faça sentido para o “seguidor”. O principal objetivo é divulgar a Semana da Publicidade, entreter os universitários e garantir que um número significante de pessoas saiba da existência do projeto, e que compareçam ao evento.

Semana da Publicidade 2019

Semana da Publicidade 2019

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APRESENTAÇÃO DO EVENTO 2ª SEMANA DE PUBLICIDADE – GENTE E CONTEÚDO A Semana da Publicidade será desenvolvida pelos universitários matriculados em Publicidade e Propaganda, ingressantes do 4º e 5º semestre. Este evento reúne e desperta interesse nas diversas turmas do curso de publicidade e propaganda, bem como os demais cursos da instituição Universidade Cruzeiro do Sul. Teremos painéis temáticos, palestras e workshops, além do encerramento, que contará com a apresentação dos vídeos do primeiro semestre “Festival Sentidos 2020” e uma comemoração conjunta com os alunos e professores de todos os campus.

PÚBLICO-ALVO Primário: Todos os alunos e professores do curso de Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda.

Secundário: Públicos internos e externos para os quais se queira tornar conhecido o evento e seus resultados. Entre eles, ingressantes de outros cursos da instituição.

PRAÇA Universidade Cruzeiro do Sul – Campus Anália Franco, período noturno.

Auditório FHC – Pátio do Prédio Anália Franco – Auditório Carlos Aires.

EVENTO Do dia X ao dia Y de setembro (adiado por conta da COVID-19).

Semana da Publicidade 2019 Semana da Publicidade 2019

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PERÍODO DE VEICULAÇÃO A campanha terá a duração de abril de 2020 a setembro de 2020.

VERBA Não temos verba destinada ao projeto.

OBJETIVOS Fazer um cronograma de ações/publicações nas redes sociais e/ou mídias off.

Planejar e garantir a execução da comunicação do evento, comunicar todas as definições de forma eficiente, para que o público seja atingido e que participem ativamente na semana.

ANÁLISE DO PÚBLICO-AVO Para definição do público-alvo, analisamos o seguimento geográfico, demográfico, psicográfico e comportamental. Dentre pesquisa realizada, optamos por segmentar nosso público em dois: primário e secundário.

Primário Universitários que estudam na Universidade Cruzeiro do Sul Faixa etária: 18 a 34 anos - 83% Sexo: Feminino e masculino Classe: C/B Escolaridade: Cursando Ensino Superior Interesses: Publicidade, mídias sociais, cultura pop, memes, cinema, eventos e shows Grupo social: Universitários / Estagiários / Publicitários Áreas de Interesse: Criação (37%), Planejamento e Redação (17%), Atendimento (12%) e Mídia on (7%)

Secundário Professores atuantes Faixa etária: 35 a 54 anos - 9% Sexo: Feminino e masculino Classe: B Escolaridade: Mestres e Pós Graduados Interesses: Palestras, congressos, mídias sociais, cinema, eventos, shows e cultura.

Grupo social: Publicitários / Jornalistas / Mercadólogos / Radialistas

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Os maiores frequentadores de nossas redes sociais são os próprios alunos de Publicidade e Propaganda. Grande parte do público (83%), estão localizados em São Paulo, capital.

LOCALIZAÇÕES MAIS RELEVANTES CIDADES

São Paulo

83%

Santo André 1% Guarulhos 1% Pirangi Menos de 1% Salvador Menos de 1% Fonte: Instagram @af.semanapp

A faixa-etária, como dito anteriormente, é de um público jovem, representado em 83%, sendo eles 18-34 anos de idade.

FAIXA ETÁRIA

13-17

2%

18-24

55%

25-34

28%

35-44 45-54 55-64 65+

6% 3% 2% 1% Fonte: Instagram @af.semanapp

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O gênero é representado em 65% - mulheres e 35% - homens.

GÊNERO

65%

35%

MULHERES

HOMENS Fonte: Instagram @af.semanapp

O target tem grande interesse em cultura. Séries e Filmes são o passatempo favorito de mais de 80% dos estudantes, enquanto 60% também são consumidores de livros.

INTERESSES

Séries Filmes Livros Games 0,0%

20,0%

40,0%

60,0%

80,0%

100,0%

Dados retirados da pesquisa Púbilco-Alvo do Campus Liberdade

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PLANEJAMENTO DO EVENTO Objetivos de comunicação: alcançar e atrair o maior número de universitários para o evento. Através de mídias digitais e impressas, focamos na interação e divulgação de benefícios em participar do evento, como: conhecimento e aprofundamento em determinadas áreas, horas complementares, bate papo com especialistas de cada área e trazer conhecimento sobre o mundo publicitário.

TÁTICAS Mídias sociais: através delas alcançaremos um número maior de estudantes e conseguiremos engajar um público fiel e com uma abordagem soft, mas ainda sim com o público restrito ao nosso alvo. Iniciamos com temas relacionados à estudos, horas complementares, memes (uma das maiores "fontes" de interação) e assuntos gerais (acontecimentos do mundo, ex: COVID-19). Escolhemos essa abordagem, pois os canais de comunicação digital que temos não serve somente para a divulgação do evento, mas sim, a divulgação da publicidade. A tática foi abordada dessa forma, pois assim os estudantes se interessarão em continuar seguindo nossos perfis e engajarem nosso conteúdo.

Dentro das possibilidades de conteúdo, consultamos uma pesquisa para identificar os assuntos que o público mais consome nas redes sociais. São eles: 73,7% memes, 73,7% notícias e 63,1% páginas relacionadas a área de comunicação. Com isso, definimos para o nosso conteúdo a diversidade de assuntos. Para que tenha a harmonização no feed das redes sociais, separamos as fileiras por "assunto", sendo eles: Fileira do lado esquerdo são memes relacionados à: estudos, semana da publicidade, quarentena e horas complementares, para que dessa forma o público tenha acesso à um conteúdo descontraído sem fugir do tema.

Fileira do meio e fileira do lado direito são: assuntos relacionados à semana da publicidade, notícias e publicidade no geral.

Nas primeiras publicações definimos como tática apresentar a semana da publicidade e os integrantes de cada área, pois dessa forma traríamos o nosso público para uma atmosfera mais "próxima" ao saber quem são os responsáveis.

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Para a definição dos dias que seriam feitas as postagens, fizemos uma análise da maior frequência e interação do público nas mídias e são elas às quintas-feiras, sextas-feiras e domingos. Porém, esporadicamente os dias da semana serão alterados para determinados assuntos ou mudança de conteúdo.

Durante os meses de Abril e Maio, serão feitas uma publicação por semana, nos meses de Junho e Julho serão duas vezes na semana, em Agosto serão três vezes na semana e em Setembro (semana da publicidade) na semana que antecede o evento, serão três por dia.

O QUE VOCÊ COSTUMA ACOMPANHAR NAS REDES SOCIAIS? 217 Respostas

138 (63,6%)

Influenciadores Memes

160 (73,7%)

Notícias

160 (73,7%)

Políticos

42 (19,4%)

Streamers

63 (29%)

Celebridades

85 (39,2%)

Páginas

137 (63,1%)

Relacionadas

1 (0,5%)

A área de Comunicação

1 (0,5%)

Nenhuma opção

1 (0,5%)

Gastronomia

1 (0,5%)

Músicas e Diversidade Cultural

1 (0,5%)

Meus Amigos no insta

1 (0,5%)

Não uso

1 (0,5%)

Podcasts

1 (0,5%) 0

100

200

Dados retirados da pesquisa Púbilco-Alvo do Campus Liberdade

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Mídias impressas: através delas alcançaremos um número ainda mais restrito, pois serão os estudantes da própria Universidade e do campus Anália Franco.

Os cartazes serão expostos nos murais de avisos pelos corredores e dentro das salas de aula. Dessa forma, os alunos que ainda não seguem nossas redes sociais, podem ter conhecimento do evento e participar do mesmo.

ÁREA DE ATUAÇÃO – DIVULGAÇÃO FERRAMENTAS Instagram, Facebook, Twitter, Tik Tok, mural de avisos e mascote.

Para a escolha das mídias sociais, utilizamos uma pesquisa para ter conhecimento e entendimento das mídias mais utilizadas e com maior frequência do nosso público alvo.

De acordo com a pesquisa, podendo selecionar mais de uma opção, cerca de 94,5% dos entrevistados possuem o Instagram, 80,2% o Facebook, 51,6% o Twitter e 20,7% o TikTok. Dentre elas, as que o público mais utiliza são: Instagram com 62,2%, Facebook com 15,2% e Twitter com 12,9%.

EM QUAL DELAS VOCÊ GASTA MAIS TEMPO NA SUA SEMANA?

217 Respostas

Instagram 12,9%

Facebook Twitter Linkedin Não tenho idéia

62,2%

Tik Tok 15,2%

YouTube Não uso rede WhatsApp

Dados retirados da pesquisa Púbilco-Alvo do Campus Liberdade

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DESCOBERTA

516 Contas alcançadas de 19 de abr a 25 de abr

DOM

SEG

TER

QUA

QUI

SEX

Alcance

SÁB

516

-50 X 12 de abr - 18 de abr

Impressões

11.827

+5.511 X 12 de abr - 18 de abr

Fonte: Instagram @af.semanapp

INFORMAÇÕES

390 Ações executadas na sua conta de 19 de abr a 25 de abr

DOM

SEG

TER

QUA

Visitas ao perfil

QUI

SEX

SÁB

390

+28 X 12 de abr - 18 de abr Fonte: Instagram @af.semanapp

9

DE QUAL DESSAS REDES SOCIAIS VOCÊ FAZ PARTE? PODE ESCOLHER MAIS DE UMA 217 Respostas

174 (80,2%)

Facebook Instagram

205 (94,5%)

Twitter

112 (51,6%)

Linkedin

105 (48,4%)

Tik Tok

45 (20,7%)

YouTube

3 (0,14%)

Behance

1 (0,5%)

Whatsapp

1 (0,5%)

Pinterest, Tumblr

1 (0,5%)

0

100

200

Dados retirados da pesquisa Púbilco-Alvo do Campus Liberdade

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ÍNICIO DA DIVULGAÇÃO: 06/04/2020

FINAL DA DIVULGAÇÃO: 31/08/2020

MÍDIA DIGITAL Facebook (evento, postagens simultâneas, stories, hashtag) Instagram (stories, feed, divulgação Tiktok, hashtag) Tik tok (mascote e integrantes) Flashmob web (à definir) Figurinha de Whastapp

MÍDIA IMPRESSA/PRESENCIAL Mascote pela faculdade Convite nos painéis de avisos da Faculdade Flashmob no intervalo (à definir)

CRONOGRAMA STORIES (INSTAGRAM E FACEBOOK) POSTAGENS: Vídeos (motion) para fazer chamadas e deixar os stories mais interativos, nesses vídeos contém:

> Cenas da 1ª semana da Publicidade (2019) > Mascote dançando, chamando as pessoas para o evento, respondendo perguntas e boomerangs

> Chamadas com a trilha sonora da semana > Vídeo apresentando o conceito da semana > Chamadas para apresentar palestrantes, brindes e o cronograma > Tiktok com o mascote

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INTERAÇÕES COM O PÚBLICO TEMPLATES

A interação e divulgação do nosso Instagram e Facebook serão grandes, pois deixaremos disponíveis templates para que as pessoas possam utilizar e inserir suas preferências. O nosso ID do Instagram será inserido nas artes para a identificação do mesmo.

TOP 3 São templates para o público fazer as interações do top 3 de algum determinado assunto.

TOP 3 - autores de livros TOP 3 - livros TOP 3 - propagandas preferidas TOP 3 - documentários TOP 3 - séries para maratonar na quarentena TOP 3 - filmes TOP 3 - professores TOP 3 – profissões TOP 3 - marcas

VOCÊ PREFERE São templates para o público fazer as interações do você prefere com enquetes de algum determinado assunto para votação.

DOCUMENTÁRIOS NETFLIX Template para postarmos sugestões de documentários para assistir.

PERGUNTAS E RESPOSTAS Template para que o público possa nos fazer perguntas e nós e/ou mascote possam responder.

VOCÊ CONHECE? Template para divulgarmos propagandas importantes e curiosidades em geral para interagir com o público.

MASCOTE Template para aparições do mascote e vídeos sobre o mesmo.

CARTAZES Disponilizaremos cartazes em formato de anúncio/convite para a 2ª Semana da Publicidade por todos os murais dentro e fora das salas de aula.

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12/04

14/04

17/04 - QUARENTENA

19/04 - QUARENTENA

21/04 - TIRADENTES

24/04 - QUARENTENA

28/04 -

01/05 - QUARENTENA

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05/05

19/05

10/05

22/05

13/05

26/05

19

15/05

29/05

02/06

05/06

09/06

16/06

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12/06

23/04

28/04

08/05

12/05

19/05

27/05

04/06

11/06

16/06

26/06

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02/07

07/07

12/07

23/07

28/07

02/08

09/08

16/08

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27/08

28/08

29/08

30/08

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AUTO AVALIAÇÃO Para melhor organização e definição das funções, optamos por nos dividimos em duplas, já que somos em oito integrantes. Desta forma, as entregas passam a ser mais dinâmicas e eficazes.

10:00 AM

11:00 AM

Beatriz B. Cavalcante

Bruna Simões Montel

1929948-6 - Governança

1926787-8 - Governança

TODAY

TODAY

Olá, sou o Professor Gelfusa, e gostaria de saber sua auto-avaliação do projeto semana da publicidade.

Olá, sou o Professor Gelfusa, e gostaria de saber sua auto-avaliação do projeto semana da publicidade.

10:03 AM

11:03 AM

Como líder do projeto, conduzi todas as definições (internas e externas, com os demais líderes).

Além de participar ativamente em todas as reuniões (pauta, design, cronograma, book, redação, entre outras), realizei a análise pré e pós das postagens nas Redes Sociais, aprovando o design+legenda e acompanhando todas as visualizações, engajamentos, curtidas e comentários. Foi também minha obrigação fazer “ponte” entre todas as “áreas”, garantindo assim, melhor resultado nas entregas e interação de todos integrantes no trabalho. 10:08 AM

Eu e a Beatriz ficamos responsáveis pela “governança” do projeto.

Ficamos à frente de algumas áreas, e auxiliamos nas demais atividades. Atividades: acompanhamento dos posts, sendo eles: aprovação das artes; recebimento dos posts dentro do prazo; desenvolvimento de ideias; criação de legendas e conteúdos; contato direto com a agência Malawi para resolução de problemas; definição de conteúdos e conceito; publicação nos stories e feed; interação com o público (respostas aos stories, curtidas nos comentários e reposts nas publicações).

11:08 AM

E na sua opinião qual a sua nota individual final?

E na sua opinião qual a sua nota individual final?

10:09 AM

Nota final 1,0 professor,.

Grande projeto.

11:09 AM

Nota final 1,0 professor,.

Grande projeto.

10:10 AM

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11:10 AM

12:00 PM

13:00 PM Yasmin Paolini

Gabriella Gomes

2010401-4 - Instagram e Facebook (feed)

2000005-7 - Instagram e Facebook (feed)

TODAY

TODAY

Olá, sou o Professor Gelfusa, e gostaria de saber sua auto-avaliação do projeto semana da publicidade.

Olá, sou o Professor Gelfusa, e gostaria de saber sua auto-avaliação do projeto semana da publicidade.

12:03 PM

13:03 PM

Para o desenvolvimento do conteúdo a ser postado nos feeds, pensamos na harmonização, ordem de conteúdo, datas, horários e legendas. Dessa forma, decidimos que o ideal seria uma coluna somente para memes, e as demais para informações em geral e principalmente da Semana da Publicidade. Chegamos a conclusão que seria melhor postarmos 1 conteúdo por semana até o fim de junho. Em julho nós faremos 2 postagens por semana, em agosto subiremos 3 posts por semana até o dia 25. Após essa data faremos 3 posts por dia.

Eu e meu parceiro André, ficamos responsáveis pelos Stories do Instagram, Twitter e Tik Tok. Nos Stories mantivemos nosso design e identidade em todas as peças, fazendo com que o público interagisse na grande maioria.

Exploraremos o Tik Tok, que é a ferramenta do momento, logicamente não ficaria de fora do nosso projeto. O Twitter foi escolhido por ser uma ferramenta de fácil interação e comunicação, todas as postagens são semelhantes, porém, com o formato específico e uma linguagem mais informal.

12:08 PM

13:08 PM

E na sua opinião qual a sua nota individual final?

E na sua opinião qual a sua nota individual final?

13:09 PM

Nota final 1,0 professor,.

Grande projeto.

12:09 PM

Nota final 1,0 professor,.

Grande projeto.

13:10 PM

25

12:10 PM

14:00 PM

15:00 PM

Beatriz Gonçalo

Andre Benavides

1957904-7 - Stories, Twitter e Tik Tok

1912385-0 - Stories, Twitter e Tik Tok

TODAY

TODAY

Olá, sou o Professor Gelfusa, e gostaria de saber sua auto-avaliação do projeto semana da publicidade.

Olá, sou o Professor Gelfusa, e gostaria de saber sua auto-avaliação do projeto semana da publicidade.

14:03 PM

15:03 PM

Eu e meu parceiro André, ficamos responsáveis pelos Stories do Instagram, Twitter e Tik Tok. Nos Stories mantivemos nosso design e identidade em todas as peças, fazendo com que o público interagisse na grande maioria.

Exploraremos o Tik Tok, que é a ferramenta do momento, logicamente não ficaria de fora do nosso projeto. O Twitter foi escolhido por ser uma ferramenta de fácil interação e comunicação, todas as postagens são semelhantes, porém, com o formato específico e uma linguagem mais informal.

Eu e a Beatriz Gonçalo em conjunto com a agência Drop pensamos em fazer Stories no Instagram de uma maneira mais criativa tentando atrair a atenção das pessoas para nossas postagens.

Nós decidimos fazer vídeos com elementos como trilha sonora, mascotes e Tik Tok que estão em alta, para fazer com que os stories ficassem mais interativos. Também decidimos fazer os templates com assuntos fáceis e chamativos como uma forma de interação com nossos seguidores de um modo que eles possam se distrair e compartilhar ideias com nós, principalmente na quarentena.

14:08 PM

15:08 PM

E na sua opinião qual a sua nota individual final?

E na sua opinião qual a sua nota individual final?

14:09 PM

Nota final 1,0 professor,.

Grande projeto.

15:09 PM

Nota final 1,0 professor,.

Grande projeto.

14:10 PM

26

15:10 PM

17:00 PM

16:00 PM Marco Paschotto

Ygor de Sousa

1941081-6 - Book e Mídias Off

2019111-1 - Book e Mídias Off

TODAY

TODAY

Olá, sou o Professor Gelfusa, e gostaria de saber sua auto-avaliação do projeto semana da publicidade.

Olá, sou o Professor Gelfusa, e gostaria de saber sua auto-avaliação do projeto semana da publicidade.

17:03 PM

16:03 PM

Durante o projeto eu e o Ygor de Sousa ficamos responsáveis pela diagramação do book e peças de mídia off-line e aplicação da nossa identidade visual. Nisso colaboramos também com a participação da nossa agência no trabalho. Ajudando em diversos tópicos do planejamento, com idéias dentre assuntos para publicação, entre outras tarefas na parte de divulgação do projeto. Em nosso book, decidimos passar nossas entregas através da nossa identidade, mas adaptada ao conceito da Semana.

No projeto Semana da Publicidade, fui responsável pela Criação da agência, juntamente com o Marco Paschotto.

Elaboramos toda diagramação do book e layouts das mídias off, aplicamos nossa identidade visual, e consequentemente colaboramos com a participação da agência Drop no projeto. Relatamos todos itens de planejamento, idéias, objetivos e ações da área de divulgação da semana, e mesmo sendo um trabalho em parceria com outra agência, fomos autênticos em passar a nossa visão e nossa identidade no book.

16:08 PM

17:08 PM

E na sua opinião qual a sua nota individual final?

E na sua opinião qual a sua nota individual final?

17:09 PM

16:09 PM

Nota final 1,0 professor,.

Grande projeto.

Nota final 1,0 professor,.

Grande projeto.

16:10 PM

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17:10 PM

PRODUÇÃO Perfil Instagram

Perfil Facebook

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PRODUÇÃO

Perfil Twitter

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Capa Facebook e Twitter

Peça conceito

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1ª Publicação - 06/04

2ª Publicação - 16/04

3ª Publicação - 26/04

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Templates – Stories

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ANEXOS Cronograma - Instagram e Facebook + Twitter https://docs.google.com/spreadsheets/d/1PMA_KTYjv6dbn mOkuKn05X5nILcqeJYAvvEuEhZB81A/edit#gid=0

Cronograma - Stories https://docs.google.com/spreadsheets/d/1uDddg2UGVXOj8TbXeUf Tdq5Egi4zPiC9Tm6RyClOMLY/edit#gid=1386834576

Cronograma da Semana (Organização) https://docs.google.com/spreadsheets/d/1k_UdZG177TznuH74VDcoK QMwradFrUPLF2sA-WqnNRU/edit#gid=588782317

Link Palestrantes https://docs.google.com/spreadsheets/d/1ADfu0hnUWGLjrrmP Zx9nw25d2xNxYdFLyJlpW7rnGFE/edit#gid=0

Link Excel https://docs.google.com/spreadsheets/d/1PMA_KTYjv6dbn mOkuKn05X5nILcqeJYAvvEuEhZB81A/edit

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