Crewtive

agência

crewtive

universidade

cruzeiro do sul projeto interdisciplinar

primeiro cliente 2021/2

são paulo

sobre o projeto Projeto interdisciplinar desenvolvido pelos alunos do 5º e 6º do curso de Publicidade de Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul como requsito parcial de avaliação.

sumário Introdução Apresentação do cliente A história do melhor - parte 1 Público-alvo pesquisa e metodologia análise swot a história do melhor - parte 2 rebranding: a nova dolly 5w2h objetivos

4 7 10 11 15 23 24 25 31 33

novas embalagens redes sociais mídia out of home spot e vídeo referências apêndice

37 38 39 40 41 42

Ana carolina souza

beatriz de lima gomes

erick de oliveria garcia

criação e planejamento

Mídia e atendimento

atendimento e planejamento

RGM: 2072584-1

RGM: 2239538-5

RGM: 2084837-4

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a agência Crew + Tive

A Agência Crewtive é uma agência experimental fundada no ano de 2019 na Universidade Cruzeiro do Sul pelos alunos do curso de Publicidade e Propaganda, com o propósito de desenvolver os projetos propostos a cada semestre.

Do inglês "Crew", que significa equipe

Composta por três integrantes, ambos são responsáveis pelas áreas de Atendimento, Planejamento, Pesquisa, Mídia e Criação. Nosso objetivo durante o decorrer dos semestres tem sido colocar em prática os conhecimentos e técnicas adquiridos durante o curso.

Vindo de "Creative", completa o nome da agência

A Crewtive é uma equipe formada por integrantes que fazem uso de técnicas unidas a criatividade, em pró da publicidade.

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o primeiro cliente Em 2021, como parte do projeto Primeiro Cliente, a Agência Crewtive tem como proposta tornar mais visível e memorável a presença da marca Dolly nas prateleiras dos supermercados e na mesa do consumidor brasileiro.

Os resultados desse projeto estão fundados numa série de pesquisas e estudos realizados ao longo do semestre. O uso desses dados e informações possibilitou a criação e planejamento de todas as estratégias, ações e mudanças propostos.

O objetivo da agência é buscar e desenvolver de forma efetiva, estratégias e ações que possam ressignificar a imagem atual da marca, ainda mantendo toda sua tradicionalidade.

aponte a cÂmera do celular e acesse o vídeo institucional

Com o auxílio de técnicas e conhecimentos adquiridos em sala de aula, a Crewtive reconhece potencial na Dolly para uma comunicação mais assertiva seus consumidores e público-alvo.

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o sabor brasileiro desde 1987 7

apresentação do cliente Fundada em 1987, há exatos 34 anos atrás por Laerte Codonho, a Dolly é uma marca 100% brasileira. Seu destaque se dá pela qualidade de seus produtos e principalmente por ser pioneira no mercado de refrigerantes Diets no Brasil.

A Dolly foi a primeira marca de refrigerantes no Brasil que lutou na justiça para fazer a produção de bebidas dietéticas, já que na época era proibido o uso de edulcorantes sintéticos em bebidas. Só em 1987, quando o fundador da Dolly, Laerte Codonho, depois de testar a fórmula Diet no seu laboratório, entrou na justiça contra a lei que proibia o uso desse ingrediente.

Para realizar a formulação de sua linha de bebidas, a Dolly possui um laboratório moderno em que reúne equipamentos de última geração. Nele são feitas análises de matéria-prima, água, embalagens, análises microbiológicas e de degustação. Seus produtos atendem aos mais rigorosos padrões para manter a qualidade do seu produto no mais alto nível.

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apresentação do cliente A Dolly é uma marca lembrada por seus consumidores frequentemente por seus comerciais televisivos em datas comemorativas e jingles icônicos.

Como uma marca nacional, a Dolly tomou conta de uma parte considerável do mercado de refrigerantes, em comparação com as multinacionais concorrentes do mesmo ramo.

Além disso, o personagem e mascote criado pelo próprio dono, Laerte, o Dollynho, também é um elemento presente na comunicação visual da marca, que faz com que a mesma seja tão marcante para o consumidor.

Atualmente, conta com uma linha de refrigerantes comuns e diet's, em diversos sabores de frutas.

Além da linha de sucos a base de néctar de frutas, Fruit Dolly.

Com a nova proposta de um Rebranding, a Agência Crewtive pretende destacar os principais e melhores pontos da marca, valorizando sua tradicionalidade e reafirmando uma de suas chamadas: Dolly, o melhor!

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a história do melhor - parte 1 1990 Reconhecimento da marca em escala nacional

1987 Fundação 1988 Lançamento do primeiro Diet

2003 Veiculação de comerciais de televisão

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público-alvo carbonatação e envasamento. A produção pode ser afetada de modo natural, caso algum insumo de produção fique impróprio para consumo ou haja a escassez do mesmo no mercado.

MAcroambiente Demográfico: Segundo o estudo realizado, esse público está concentrado em homens e mulheres, de 18 a 22 anos, das classes C, D e E, residentes em diversas localidades mas, principalmente, no sudeste do país. A renda limitada faz com que o refrigerante seja uma opção de consumo por ser de fácil acesso e de preço acessível. Disponível em diversos estabelecimentos, como supermercados, lanchonetes e padarias.

Econômico: No Brasil, o consumo em média é de cerca de 61 litros de bebidas açucaradas, como os refrigerantes, por ano. Os seus preços variam de R$2,00 a R$10,00 dependendo da marca, sabor e quantidade em ml.

Sociocultural: O brasileiro possui o costume de consumir bebidas gaseificadas nas suas principais refeições diárias, e em momentos de lazer onde reúne amigos e familiares.

Natural: A produção de refrigerantes passa por 3 etapas: preparação do xarope simples, obtenção e diluição do xarope composto e carbonatação e

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público-alvo de lei que proíbe a venda de refrigerantes nas cantinas das escolas de ensino básico.

MAcroambiente Político: Os produtores de refrigerantes estão sujeitos a alguns decretos de leis que incluem, a padronização, classificação, registro, inspeção, produção e fiscalização de bebidas (Decreto n° 6.871/2009).

Na RDC 259/2002 (Anvisa): informa como deve ser feita a declaração da lista de ingredientes, incluindo os aromas, ingredientes compostos e aditivos. Ela também informa regras gerais para alimentos embalados, como a declaração da validade. • Lei n°10.674/2003: Estabelece a obrigatoriedade das inscrições de “Contém Glúten” ou “Não Contém Glúten”, conforme o caso. Foi aprovado um projeto

Tecnológico: As fábricas possuem equipamentos tecnológicos na fabricação de refrigerantes. Com laboratórios modernos que reúnem equipamentos de última geração onde são feitas análises de matériaprima, da água, além de análise do material de embalagem, microbiologia e controle organoléptico (de degustação).

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público-alvo internet entre outros. Isso para fazer com que as operações usadas no recebimento, produção e entrega dos produtos funcionem.

MIcroambiente Fornecedores: Uma fábrica de refrigerante, precisa ter com seus fornecedores os prazos combinados, valores acertados e uma boa comunicação para que a fabricação do produto final não seja afetada por falta de matérias-primas que compõe a embalagem ou produto. Importante fazer a compra com antecedência, prevendo fatores como problemas na entrega e orçamento.

Concorrentes: A marca Dolly possui alguns concorrentes diretos e indiretos, podemos citar grandes marcas como Coca-Cola que está presente no país desde 1942 (79 anos), Guaraná Antarctica que foi criado em 1921 (100 anos), e outras marcas como Itubaína e Convenção.

Público: O seu maior público está concentrado nas grandes cidades e são trabalhadores e estudantes que constituem a classe C e D, que fazem o consumo diário de refrigerantes em suas principais

Intermediários: Como toda empresa, as fábricas da Dolly responsáveis pela fabricação dos refrigerantes e sucos da marca, precisam do fornecimento de eletricidade, de água, do sistema de telefonia e

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público-alvo MIcroambiente refeições. Além disso, estão conectados, por meio da internet, a suas redes sociais.

Praça: É comum refrigerantes serem vendidos em supermercados, restaurantes e locais onde se concentram produtos alimentícios. A Dolly tem em seu catálogo variados sabores e tamanhos em litros e ml’s que melhor se adequam ao gosto do seu público.

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pesquisa e metodologia Como ponto inicial, a Agência Crewtive desenvolveu duas metodologias de pesquisa diferentes: quantitativa e qualitativa, afim de identificar e registrar o posicionamento dos consumidores em relação a Dolly.

Dessa forma, foi possível realizar a coleta de dados, informações e amostras de diferentes públicos com diferentes classes sociais, localizações, gêneros, etnias, faixas etárias, etc.

Ambas as pesquisas, tiveram perguntas selecionadas para que não houvesse influência sobre a resposta e escolha dos entrevistados.

Devido a situação de pandemia do COVID-19 e as regras de distanciamento social, todas as amostras foram coletadas de forma digital. A pesquisa quantitativa foi realizada por meio de enquetes em redes sociais e, a pesquisa qualitativa foi realizada por meio de um formulário online.

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pesquisa quantitativa ajuda na definição de estratégias. Porém, mais do que isso, é entender se o consumidor atual leva em consideração questões como: sustentabilidade e a facilidade que a embalagem do produto proporciona no momento do consumo.

amostras: 400 amostras Para a pesquisa quantitativa, as perguntas foram divididas em 5 principais pontos: Consumo Embalagem Preço Qualidade Fidelidade

Preço: ao buscar um novo público-alvo, é necessário entender se o produto ofertado está dentro de seu poder de compra e se esse valor é o fator mais importante em sua decisão.

Consumo: é necessário entender como o consumidor enxerga o principal produto da marca, se inclui ou não o mesmo em sua alimentação.

Qualidade: a qualidade de um refrigerante pode estar distribuída em vários aspectos. Por isso, buscamos entender se esse é um ponto valorizado.

Embalagem: descobrir o quão importante é a estética da embalagem de um produto para o cliente

Fidelidade: entender o que motiva o público-alvo a consumir somente os produtos de uma certa marca.

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pesquisa quantitativa Enquete 1: Você consome refrigerantes e bebidas gaseificadas?

Enquete 3: O preço do refrigerante é importante?

15,4%

12,9%

sim não

87,1%

sim não

Enquete 2: A embalagem importante pra você?

do

refrigerante

é

Enquete 4: importante?

84,6%

A

qualidade 7%

51%

49%

sim não

sim não

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93%

do

refrigerante

é

pesquisa quantitativa Enquete 5: Você é fiel a alguma marca de refrigerante, consumindo ela mais do que outras?

A divisão sobre a importância ou falta dela, para uma boa embalagem.

O público demonstra que o valor pago pela bebida, mesmo que ela seja de consumo comum e constante, é importante e pode influenciar na decisão.

34,3%

sim não

65,7%

A qualidade é um ponto importante e que deve ser cada vez mais destacada.

Com base nas amostras coletadas, é possível identificar alguns pontos como:

Mesmo se tratando de um produto alimentício, uma fatia significante das amostras, se mostra fidelizada a uma marca e aos produtos que ela oferta. Optando por essa marca mesmo na presença da oferta de outras marcas.

A demanda presente no mercado para a principal linha de produtos ofertada pela Dolly, no caso, os refrigerantes.

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pesquisa qualitativa Localização Classe Social (de acordo com o IBGE 2020) Presença de comerciais e publicidade de refrigerantes na televisão Preferências específicas relacionadas a refrigerantes Embalagem Sustentabilidade

amostras: 163 amostras Com base na amostra coletada a partir da pesquisa quantitativa, a Agência Crewtive elaborou uma pesquisa qualitativa que visou entender de forma mais especifica os hábitos de consumo, preferências e opiniões do público-alvo.

Assim como reunir informações e dados para a futura criação de uma persona e perfil de cliente ideal.

Logo, com base nas informações coletadas, foi possível identificar as características principais do público-alvo e suas preferências.

Dessa forma, as dez questões selecionadas foram divididas em tópicos relacionados a: Faixa etária Gênero

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pesquisa qualitativa principais características:

características secundárias:

Idade: 18 a 22 anos Gênero: Feminino Localização: São Paulo, SP Classe Social: E

Idade: 23 a 27 anos Gênero: Masculino Localização: Mauá, SP Classe Social: D

principais preferências:

principais preferências:

Tem preferência por refrigerantes de noz-de-cola e valorizam o sabor, como principal característica na bebida. O consumo é comum em garrafas plásticas do tipo PET e optam por embalagens sustentáveis.

Apesar disso, pretende diminuir o consumo da bebida e se sente influenciado por comerciais e campanhas de refrigerantes.

Tem preferência por refrigerantes de fruta, como guaraná. A característica mais importante sobre a bebida é o preço pela qual é ofertada. A bebida é consumida em latas e não demonstra interesse em embalagens sustentáveis. Pretende continuar com o consumo do produto e não se sente influenciado por comercias e campanhas.

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pesquisa qualitativa Com base nas amostras coletadas, foi possível realizar a criação de duas personas, como modelo de público-alvo para maior assertividade nas campanhas. A primeira persona com as principais características, e a segunda persona, com as secundárias.

Persona 1: Luana Luana é uma estudante universitária de 20 anos, cursando Marketing e morando na cidade de São Paulo. O estágio e estudos fazem com que suas atividades sejam, em maioria, fora de casa. O mesmo acontece com suas refeições e, assim, os refrigerantes estão sempre presentes na alimentação de Luana. Seu trabalho faz com que Luana esteja constantemente conectada às redes sociais.

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pesquisa qualitativa Com base nas amostras coletadas, foi possível realizar a criação de duas personas, como modelo de público-alvo para maior assertividade nas campanhas. A primeira persona com as principais características, e a segunda persona, com as secundárias.

Persona 2: wesley Wesley tem 25 anos e mora na Zona Leste da cidade de São Paulo. Como negócio próprio, Wesley possuí uma adega que atrai um fiel público todos os finais de semana.

Apesar de consumir refrigerantes, os mesmos estão presentes também em seu comércio. Por conta disso, Wesley sempre tenta deixar novas opções disponíveis em seu estoque, para o atendimento de futuras demandas.

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análise swot Para realizar uma análise mais estratégica da marca Dolly, uma Análise SWOT foi desenvolvida. Por meio dela, foi possível identificar: forças, fraquezas, oportunidades e ameaças. Todas relacionadas a marca ou seu modelo de negócio.

s - Strengths Marca de origem 100% nacional; Linha regular e diet de refrigerantes; Marca tradicional com anos de experiência; Popular e conhecida;

w - Weaknesses

o - Opportunities

Linha de produtos limitada; Marca envolvida com publicidade negativa; Mesma comunicação e campanha por anos; Comunicação ineficaz no ambiente digital;

Demanda pela linha de produtos; Campanhas sazonais populares; Preço competitivo; Experiência de mercado;

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t - Threats Concorrentes dominantes; Clientes fidelizados a outras marcas; Campanha repetitiva; Presença sem relevância nas redes sociais;

a história do melhor - parte 2 2015 Dolly domina 10% do mercado nacional de refrigerantes

2021 Rebranding por Agência Crewtive 2016 Dolly alcança a marca de 2000 funcionários e 4 fábricas

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O SA BRASIL

um rebranding por

a nova dolly 25

dolly por crewtive A Dolly é uma marca que tem permanecido com a mesma identidade visual desde o seu lançamento no mercado.

rápida, quando procurada nas prateleiras dos supermercados.

Pensando nisso, a proposta da Agência Crewtive foi trabalhar com uma seleção e junção de elementos que trouxessem uma nova imagem para a marca e, ao mesmo tempo, valorizassem seus principais pontos e conceitos, além de sua tradicionalidade.

O Logotipo característico, letras com serifa e em caixa alta, manteve o padrão das embalagens e identidade visual da marca, intactos.

O objetivo é que a marca tenha maior destaque com a nova proposta de design de seu logotipo.

Valorizando três principais pontos: Maior facilidade de identificação pelos clientes; Destaque dos principais conceitos da marca; Simplicidade e originalidade;

O visual minimalista de letras preenchidas em cores sólidas tornou a identificação pelo consumidor mais

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27

elementos de composição: Tipografia reta, simples e sem serifas

"O sabor brasileiro", representado pelo mapa do Brasil

O sabor da bebiba representado por sua fruta*

*a fruta presente no logotipo varia de acordo com o sabor do refrigerante ** a cor do logotipo e elementos podem variar de acordo com a cor do plano de fundo

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Cor sólida em todos os elementos**

DIET

DIET

DIET

DIET

DIET

DIET

DIET

DIET

DIET

DIET

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elementos de composição: Indicação do refrigerante Diet

DIET

"O sabor brasileiro", representado pelo mapa do Brasil

Tipografia reta, simples e sem serifas

O sabor da bebiba representado por sua fruta*

*a fruta presente no logotipo varia de acordo com o sabor do refrigerante ** a cor do logotipo e elementos podem variar de acordo com a cor do plano de fundo

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Cor sólida em todos os elementos**

ações e estratégias - 5W2H What: Este projeto é o rebranding da marca de refrigerantes Dolly com o objetivo de fazer com que a empresa seja reconhecida de maneira diferente e atualizada pelo público, através de novas estratégias de marketing com foco nas redes sociais e ações.

necessidade de fazer um rebranding da marca. Pois quer, além de transformar a sua imagem, transcender seu público que atualmente se encontra entre as classes D e E. When: Essa ação de marketing ocorrerá em todo o ano de 2022, onde neste período as ações e estratégias serão colocadas em prática de acordo com o planejamento.

Where: A campanha publicitária para a marca Dolly será veiculada nas redes sociais, sendo elas Instagram, Facebook, Youtube e TikTok. A veiculação nas ruas acontecerá através de painéis expostos nas Avenidas Paulista e Avenida Faria Lima, com maior concentração do público A, B e C, com grande investimento em Mídia Out Of Home.

Who: Agência Crewtive Ana: Criação (Redação e Design), Mídia, Planejamento e Produção.

Beatriz: Pesquisa.

Erick: Criação (Redação), Planejamento, Pesquisa, Atendimento.

Why: A Dolly quer crescer 20% do seu percentual de mercado nos próximos 10 anos, por isso sentiu a

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ações e estratégias - 5W2H How: As artes para as campanhas serão feitas pela a agência e veiculadas nas Redes Sociais. Nas Avenidas de maior circulação do público A, B e C em São Paulo, será veiculada nos painéis, totens e outdoors que ficam expostos nas ruas e pontos de ônibus.

How Much: Não foi estipulado budget para esta campanha.

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objetivo de comunicação A marca de refrigerantes Dolly, está presente no mercado de produtos gaseificados desde 1987, isso equivale a exatos 34 anos trabalhando com o foco de ser uma marca de refrigerantes totalmente brasileira. Seu público desde então se valia de mulheres e homens das classes D e E.

encontram em menor número.

Esses públicos têm como pensamento a preservação do meio ambiente e a necessidade de se ter um planeta mais sustentável.

Para atingir esse novo público e continuar fidelizando os atuais consumidores, temos como proposta a criação de novas embalagens com cores que representam o sabor de cada produto distribuído pela empresa.

A marca observou uma necessidade de transformar a sua imagem e transcender seu público D e E, e atender as classes A, B e C. A Agência Crewtive identificou, através de pesquisas quantitativas e qualitativas, que os consumidores de refrigerantes em geral são mulheres e homens e, em sua maioria, pertencentes aos grupos de classes sociais C, D e E. As classes sociais A e B, se

Investir em publicidades nos painéis dos pontos de ônibus e letreiros da Avenida Paulista e Avenida Faria Lima, onde se encontram uma mescla maior de pessoas de algumas dessas classes sociais.

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objetivo de comunicação Além de investir em mídias nas principais redes sociais que mais crescem no país como: Instagram, Facebook, Youtube e TikTok, atraindo assim de forma eficiente os consumidores que têm por hábito o uso em maior escala dessas tecnologias.

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objetivo de marketing A Dolly pretende crescer 20% no mercado brasileiro de refrigerantes, nos próximos 10 anos. O objetivo da campanha é fazer com que a marca atualize sua forma de chegar até o público-alvo e tenha isso refletido no aumento das vendas de seus produtos.

A Dolly domina uma fatia de cerca de 10%, porém, com base em pesquisas, não é listada como uma marca de refrigerante preferida pelo público. Dessa forma, com ações de mídia out of home e a criação de novas embalagens, o objetivo é que a marca se torne uma das primeiras opções de consumo para o cliente.

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objetivo de Campanha A empresa de refrigerantes Dolly está presente no mercado a quase 25 anos ininterruptos, com seus jingles e campanhas que trazem como principal representante da marca o seu mascote, o Dollynho.

Produzindo assim anúncios midiáticos de fácil assimilação durante todo o ano, em datas comemorativas, e outros especiais referentes, especificamente, a suas linhas de refrigerantes.

22 anos que, segundo pesquisa, são os maiores consumidores de refrigerantes.

Este público, está muito presente nas redes sociais, e entende o quanto falar sobre sustentabilidade é importante. Por isso decidimos que além de exibirem nas ruas os melhores locais para veiculação, também seriam as mídias digitais como o Facebook, Instagram, Youtube e TikTok, com postagens de vídeos e artes dos produtos.

Seguindo a proposta do projeto, um rebranding para a marca, destacamos como objetivo de campanha, divulgar as novas embalagens que são as latas de alumínio com cores que representam os sabores de cada refrigerante vendido. Em espaços onde se encontram a maior parte do público jovem de 18 a

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novas embalagens latas - linha regular O SABOR BRASILEIRO!

O SABOR BRASILEIRO!

O SABOR BRASILEIRO!

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O SABOR BRASILEIRO!

O SABOR BRASILEIRO!

novas embalagens latas - linha diet

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novas embalagens garrafas - linha regular

o sabor brasileiro!

o sabor brasileiro!

o sabor brasileiro!

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o sabor brasileiro!

novas embalagens garrafas - linha diet

O SABOR BRASILEIRO!

o sabor brasileiro!

DIET

O SABOR BRASILEIRO!

DIET

DIET

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o sabor brasileiro!

DIET

o sabor brasileiro!

DIET

redes sociais

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mídia out of home

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spot e vídeo aponte a cÂmera do celular e assista ao vídeo da dolly

aponte a cÂmera do celular e ouça o spot da dolly

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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS Jardim, Lauro. Consumo de refrigerantes resulta em gastos de R$ 2,9 bi por ano à Saúde no Brasil, O GLOBO, 07 de Jan. 2021.

Disponível em: https://actbr.org.br/post/consumo-de-refrigerantes-resulta-em-gastos-de-r-29-bi-por-ano-a-sau de-no-brasil/18754/. Acesso em: 28 de set. de 2021 Andrade, Heloize e Susan Cruz, Hágata. Produção de refrigerantes, SAEQA, 12 de Out. 2019.

Disponível em: https://www.saeqaufsc.com/post/produ%C3%A7%C3%A3o-de-refrigerantes. Acesso em: 27 de set. de 2021 Rotulagem de refrigerantes: quais as principais legislações?, AFREBRAS, 01 de Jan. 2021.

Disponível em: https://afrebras.org.br/noticias/rotulagem-de-refrigerantes-quais-as-principais-legislacoes/.

Acesso em: 28 de set. de 2021 Site oficial Dolly: https://dolly.com.br/o-primeiro-diet/. Acesso em: 28 de set. de 2021

Apêndice 42

ROTEIRO TÉCNICO Agência: Crewtive Produto: Vídeo institucional da agência Tempo: 00:01:10 Áudio

Vídeo

Trilha Sonora: Som instrumental e estalo de dedos Narração: A publicidade está em todo lugar!

O vídeo institucional começa mostrando ruas e avenidas movimentadas.

Trilha Sonora: Som instrumental e estalo de dedos.

Mãos de aparecem usando o celular e notebook, conectados à internet.

Trilha Sonora: Som instrumental e estalo de dedos Narração: Assim como a Crewtive.

A tela escurece e a frase narrada aparece na cor branca, no meio da tela.

Trilha Sonora: Som instrumental e estalo de dedos Narração: “Por meio da publicidade, conseguimos alcançar milhares de pessoas. Com Sentidos, mostramos qual é o verdadeiro papel da mulher na publicidade. E de bairro a bairro, revelamos o que a Liberdade tem de melhor.”

Três mulheres aparecem fazendo gestos teatrais.

Trilha Sonora: Som instrumental e estalo de dedos Narração: “Para falar sobre a gente de São Paulo, a arte na rua se fez presente. E nada mais profissa do que cuidar da divulgação da maior feira geek da atualidade. A semana de publicidade também foi um desafio… Até chegarmos ao primeiro cliente!”

Podemos ver uma artista de rua trabalhando e sendo fotografada com uma mulher e duas crianças, atrás deles é possível ver pedestres passando e carros parados.

O bairro da Liberdade localizado em São Paulo aparece, mostrando a movimentação dos carros e pedestres durante a noite.

Em um espaço com outras pessoas, uma garota aparece sentada em uma cadeira, colocando um headphone sobre a cabeça tapando os ouvidos Várias mãos abertas unidas no centro, fazem movimentos subindo e descendo, no final vemos uma pessoa batendo palmas.

Trilha Sonora: Som instrumental e estalo de dedos Narração: “E a receita para uma trajetória bem definida é: tentar. Tentar por meio de estratégias, por meio da definição de objetivos. Tentar alcançar milhares de públicos todos os dias, transmitindo o melhor de cada mensagem. Tentar unir todos esses elementos ao mais simples… A Criatividade.”

Aqui vemos uma pessoa lendo e foleando um caderno, com caneta na mão.’

Uma lâmpada aparece acendendo e apagando em uma sala escura

Trilha Sonora: Som instrumental e estalo de dedos Narração: “Agência Crewtive: o que você quer comunicar hoje?”

Na parte final do vídeo, o logo da agencia Crewtive aparece, seguido depois pela frase “O QUE VOCE QUER COMUNICAR HOJE?”, na cor branca.

ROTEIRO TÉCNICO Agências: Crewtive Produto: Refrigerante Dolly Guaraná Cliente: Dolly Tempo: 00:00:30 Áudio

Vídeo

Trilha Sonora: Som instrumental da marca Dolly

Imagem da lata de refrigerante Dolly passando da esquerda para direita com as palavras

Trilha Sonora: Som instrumental da marca Dolly Efeito Sonoro: Som reproduzido por voz humana

A palavra Dolly aparecendo na tela junto de duas latas de refrigerante Dolly Guaraná.

Trilha Sonora: Som instrumental da marca Dolly Efeito Sonoro: Som reproduzido por voz humana Narração: “ O melhor!”

A frase “O MELHOR! ”, aparecendo no meio da tela com 4 garrafas, uma em cada canto.

Trilha Sonora: Som instrumental da marca Dolly Efeito Sonoro: Som reproduzido por voz humana

A frase “Dolly Guaraná” aparece na tela inteira com a lata de refrigerante Dolly no meio das duas palavras.

A frase “O SABOR BRASILEIRO!”, aparece na tela e depois some

Trilha Sonora: Som instrumental da marca Dolly Efeito Sonoro: Som reproduzido por voz humana

Várias latas aparecem juntas na parte superior e inferior da tela com a frase “DOLLY GUARANÁ, DOLLY”

Trilha Sonora: Som instrumental da marca Dolly Efeito Sonoro: Som reproduzido por voz humana Narração: “Qualidade aprovada”

A frase “QUALIDADE APROVADA”, aparece na tela.

Trilha Sonora: Som instrumental da marca Dolly Efeito Sonoro: Som reproduzido por voz humana

Logo depois aparece na tela a frase “DOLLY GUARANÁ” com 2 latas, uma na direita e outra na esquerda da tela

Trilha Sonora: Som instrumental da marca Dolly Efeito Sonoro: Som reproduzido por voz humana

A frase “DOLLY GUARANÁ”, aparece diversas vezes na tela.

A frase “Dolly Guaraná, Dolly”, aparece na tela junto de uma lata de refrigerante Dolly Guaraná

Narração: “Dolly Guaraná” Trilha Sonora: Som instrumental da marca Dolly Efeito Sonoro: Som reproduzido por voz humana Narração: “Dolly Dolly Dolly Dolly Dolly”

Conforme o locutor fala a palavra Dolly, ela aparece na tela a mesma quantidade de vezes falada, uma ao lado da outra.

Trilha Sonora: Som instrumental da marca Dolly Efeito Sonoro: Som reproduzido por voz humana Narração: “Dooolly”

O final do vídeo temos a lata de refrigerantes Dolly guaraná no canto esquerdo da tela e na frente a palavra “DOLLY”

Lauda Técnica – Agência Crewtive Cliente: Dolly

Duração: 30’

Peça: Spot

Veículo: Metropolitana FM

Público-alvo: Jovens, homens e mulheres, com idade de 18 a 22 anos, pertencentes a classe C e D.

Tema: Novas embalagens do refrigerante Dolly

TÉCNICA

ÁUDIO

1’’ silêncio BG: barulho de carros no trânsito LOC 1: voz masculina em tom de reclamação BG: lata abrindo LOC 2: voz feminina LOC 1: voz masculina BG: música instrumental animada LOC 3: voz feminina

“Nossa, que trânsito! Ei, o quê é isso?”

“É o novo Dolly. Aquele do sabor brasileiro!”

“Mas não existe Dolly em lata!”

“É que agora a Dolly mudou!

100% brasileira, desde 1987, agora com toda a linha de refrigerantes em lata. A cara é nova mas o sabor continua sendo brasileiro e o melhor. Experimente!”