Agência Crewtive

SEMANA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

CULTURA DIGITAL

Ana Carolina Souza RGM: 2072584-1 SEMANA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

CULTURA DIGITAL Projeto Interdisciplinar apresentado como requisito parcial de avaliação das disciplinas integrantes do 5º semestre, do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul.

Beatriz de Lima Gomes RGM: 2239538-5

Erick de Oliveira Garcia RGM: 2084873-5

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO BRIEFING PÚBLICO-ALVO PLANEJAMENTO MAKING OF PRODUÇÃO

4 5 6 8 9 12

Realizado por alunos do 4°/5° semestre da Graduação do Curso de Publicidade e Propaganda, da Universidade Cruzeiro do Sul. O evento “Semana de Publicidade e Propaganda” no ano de 2021, tem como tema “Cultura Digital em Tempos

de

Pandemia”.

Temos

como

propósito,

aplicar

no

projeto

interdisciplinar deste ano, conhecimentos desenvolvidos durante os semestres anteriores, sendo esses conhecimentos de planejamento, criação e estratégias

INTRODUÇÃO

de comunicação.

Por conta da pandemia do novo coronavírus (COVID-19), o evento foi realizado totalmente online, com apresentações de palestrantes e outras atrações. A transmissão foi feita por meio da plataforma digital da própria Universidade.

Neste ano, tivemos como objetivo, discutirmos as consequências positivas e negativas sobre a cultura do cancelamento. Principalmente, no ambiente digital. Em um dado momento, onde existe pouca interação física, e como isso tem afetado psicologicamente, profissionalmente e em relacionamentos a sociedade.

4

Cliente: Universidade Cruzeiro do Sul - Campus Liberdade Produto: 3° Semana de Publicidade e Propaganda Tema Primário: Cultura Digital em Tempos de Pandemia.

Secundários: Diversidade e comportamento, consumo e consumidor digital, cyberbullying, robôs e automação, conteúdos fakes e fakenews, cancelamento, lives, eventos online, marcas e posicionamento.

Público-alvo Primário: Todos os alunos e professores do curso de Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda.

Secundário: públicos internos, como estudantes de outras graduações, e externos, como estudantes de outras instituições, profissionais e curiosos, para os quais se queira tornar conhecido o evento e seus resultados.

BRIEFING

Praça: Campus São Miguel, Liberdade, Anália Franco, Santo Amaro, Vila Lobos e Guarulhos do período noturno.

Data: 10 a 14 de maio de 2021.

Recursos que podem ser utilizados: As agências terão liberdade criativa para desenvolver a proposta de comunicação e organização do evento com supervisão e aprovação do corpo docente. Para realização da comunicação integrada, as agências poderão apresentar propostas para os veículos que acharem mais adequados.

Verba: Não será destinado verba para o projeto, sendo assim disponibilizado os recursos físicos da Universidade sob análise do coordenador das atividades.

Objetivo: Planejar e garantir a execução do conforme planejado. Comunicar de forma eficiente as ações realizadas durante o evento, bem como seus resultados.

Período de veiculação: Campanha com duração de fevereiro a maio de 2021.

5

MACROAMBIENTE Demográfico: O evento vai acontecer online com transmissão ao vivo por meio da plataforma usada pela Universidade Cruzeiro do Sul para gestão de suas aulas, o Blackboard. Com uma conexão com internet e o link disponibilizado para a sala do evento, será possível acessá-lo de qualquer lugar. Porém, a falta de conexão com uma rede de internet impossibilita o público de assistir o evento.

PÚBLICO-ALVO

Natural: Neste ano, por conta da pandemia do novo coronavírus (COVID-19), a 3 ° Semana de Publicidade e Propaganda acontecerá nos dias 10 a 15 de maio de 2021. Por meio de uma transmissão ao vivo, possibilitando a realização do evento e ainda assim mantendo as regras de distanciamento social. O evento terá como pauta a Cultura Digital em Tempos de Pandemia, trazendo palestras e ações relacionadas ao tema primário.

Econômico: Por ser um evento acadêmico e gratuito, será necessário somente realizar o acesso do link da transmissão. Sendo assim, não existem gastos e pagamentos relacionados diretamente com o evento.

Sociocultural: A pandemia do novo coronavírus fez algumas características da Cultura Digital ficarem em maior evidência, por meio de reallity shows e uso de redes sociais, por exemplo. Temas como a cultura do cancelamento, cyberbullying, comportamento e consumo online, fake news e marketing digital passaram a ser mais discutidos e usados durante a pandemia, no ambiente digital. Usuários mais conservadores em relação aos temas, não demonstram interesse em eventos como a 3º Semana de Publicidade e Propaganda.

Tecnológico: O evento traz a experiência de um evento anteriormente presencial, para o ambiente digital. Replicando as atividades e processo de interação entre os espectadores. 100% online sendo possível ser acessado pelo público através da conexão com a internet, por meio de computadores, smartphones e tablets. O maior desafio é realizar o evento driblando possíveis problemas de conexão da plataforma.

6

MICROAMBIENTE Fornecedores: Nesse caso, as turmas responsáveis pelo desenvolvimento e realização do evento. Em suas edições no ambiente online, a Semana de Publicidade e Propaganda visou trazer palestrantes para a discussão e apresentação de temas atuais. Com o aumento do número de estudantes e a divulgação ampla, sendo aberto ao público e gratuito, existe um grande potencial de que o número de participantes neste ano supere as edições anteriores.

Intermediários: Esses podem ser os estudantes responsáveis pela organização do evento. Será necessário manter a plataforma estável mesmo com um alto fluxo de pessoas nele, seguindo o cronograma pré-estabelecido.

PÚBLICO-ALVO

Concorrentes: Dentro do que se propõe a Semana de Publicidade e Propaganda, não existem de fato concorrentes diretos.

Clientes: Como parte do projeto, a presença de palestrantes possibilita a captação de um público-alvo maior. Ao mesmo tempo, o palestrante pode ter um retorno referente ao seu trabalho, por meio da divulgação de suas redes sociais, blogs e sites, por exemplo.

Públicos: Esse ano o público da Semana de Publicidade e Propaganda tende a crescer. Além do público já participante das outras edições, também é esperado que mais pessoas tenham curiosidade de participar e possam interagir com o evento e retornar nos próximos anos. Tendo como principal perfil: jovens de 18 a 24 anos (podendo variar), estudantes do Curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda.

Praça: A Semana de Publicidade e Propaganda acontecerá por meio de uma plataforma online própria de transmissão. A divulgação do evento será realizada por meio do Instagram, isso faz com que o acesso e informações sobre o evento atinjam um público maior, além do engajamento e interatividade entre os usuários.

7

Para os discentes do curso de Publicidade e Propaganda, o objetivo do evento é proporcionar a oportunidade de colocar os conhecimentos adquiridos durante o curso em prática.

PLANEJAMENTO

O evento em geral tem o objetivo de trazer um novo ambiente de discussão e contato com temas e pautas presentes no dia-a-dia dos profissionais da comunicação.

A forma mais eficiente de alcançar o público-alvo é por meio das redes sociais.

Por meio da conta oficial do evento no Instagram com peças divulgando o evento, postagens interativas, lives de pré-evento e sorteios para o público.

Contando também com a apresentação dos perfis dos palestrantes convidados e do corpo docente.

8

O maior desafio seria a criação de um conteúdo de Making Of, devido ao distanciamento social. Com a atual situação de pandemia, as oportunidades de mostrar o trabalho realizado “por trás das câmeras” se tornaram mais escassas.

MAKING OF

Pensando em promover uma melhor comunicação às agências responsáveis pela produção do conteúdo de Making Of, Crewtive e Inside, foi criado um grupo no whatsapp onde seriam feitas as discussões e atualizações sobre o progresso do projeto.

O tema primário para a 3º Semana de Publicidade foi "Cultura digital em tempos de pandemia". As agências ficaram responsáveis por produzir um conteúdo em vídeo, captando assim a essência do que foi o evento e o trabalho de todas as equipes envolvidas.

9

21/03 à 27/03: Como temática principal do vídeo, a perspectiva de “experiência do usuário” foi adotada. Por meio de mensagens no grupo do whatsapp, foram realizadas algumas reuniões de Brainstorm a fim de definir as ideias principais do projeto.

28/03 à 03/04: Houve a primeira reunião via Google Meet para a organização das pautas, tarefas dos integrantes e roteiro. Como conclusão, foi decidido que o projeto seria dividido em dois vídeos de cerca de um minuto e meio cada um.

Para o primeiro vídeo: exibir todos os conteúdos descartados por todas as áreas do evento (criação, organização, divulgação, contato com palestrantes e cobertura).

Para o segundo vídeo: como uma continuação do primeiro vídeo, exibir os conteúdos aprovados e vigentes para o evento.

MAKING OF

Nesse mesmo período, foi solicitado aos líderes das outras agências e áreas do projeto o envio dos conteúdos produzidos até aquele momento. Focando não só nos que foram aprovados, mas também em rascunhos, pautas e resumos de reuniões, e-mails.

04/04 à 10/04: Foi realizada a criação da primeira versão do roteiro do vídeo e a mesma foi enviada para revisão do professor responsável pelo projeto, Profº Esp. Antonio Gelfusa Junior. Durante essa mesma semana, também foram recebidos os conteúdos provenientes das outras áreas do projeto.

11/04 à 17/04: Durante essa semana, foi dado início a produção do primeiro vídeo. Para criar um estoque de materiais que poderiam ser usados, takes de transição foram gravados pela Agência Crewtive e enviados à Agência Inside, que ficou responsável pela edição dos vídeos.

Foi decidido também que, para uma melhor imersão, os vídeos seriam narrados. Uma integrante da Agência Inside ficou responsável pela narração e fez o envio dos áudios nessa mesma semana.

10

18/04 à 24/04: Como evolução, tivemos a entrega de alguns materiais importantes. Foram produzidos mais alguns takes de transição como material adicional e também foi entregue a primeira versão do roteiro técnico do primeiro vídeo.

Para uma melhor comunicação e organização, as reuniões eram feitas semanalmente às quintas-feiras. Houve a entrega da primeira versão do primeiro vídeo. Por fim, discutimos sobre os ajustes necessários a serem realizados no vídeo.

MAKING OF

25/04 à 01/05: Com o primeiro vídeo pronto, houve o envio e a disponibilidade de postagem do mesmo na conta do instagram do evento.

02/05 à 08/05: Para a produção do segundo vídeo, foi realizada mais uma reunião para que tarefas fossem distribuídas e as pautas referentes fossem discutidas. Houve também a produção de mais takes para material adicional.

09/05 à 15/05: Semana de Publicidade e Propaganda.

16/05 à 22/05: Período usado para a realização dos últimos ajustes de vídeo e roteiro.

23/05 à 29/05: Conclusão e entrega final do projeto.

11

PRODUÇÃO

12

PRODUÇÃO

13

ACESSE OS VÍDEOS:

PARTE 1

PARTE 2

PRODUÇÃO

14