Ceu Azul

CULTURA dIGITAL ESSE

agência céu

PROJETO FOI CRIADO PELA , COM O INTUITO DE MOSTRAR O COM TODOS OS ENVOLVIDOS DO EVENTO SEMANA DA PUBLICIDADE. I REMOS MOS TRAR DESDE O ATÉ O DIA DO EVENTO COM TODOS OS CONVIDADOS EM ACESSE O VÍDEO DO MAKING-OF

azul making of processo criativo peso.

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Al ine Cerqueira

afaela AmROINATNEAIRO SDilevnais FeSlia´pe VRit oriano 1995469-7 2154798-0 2202587-1 1785154-8 2108 567-6

´ IO SUMAR INTRODUÇÃO......................................................................................5 APRESENTAÇÃO.................................................................................6 O EVENTO.......................................................................................7 BRIEFING........................................................................................8 E QUEM VAI VER ESSE EVENTO?....................................................10 PERSONA......................................................................................15 PLANEJAMENTO..............................................................................17 ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO.................................................18 PLANO DE AÇÃO – 5W2H..........................................................19 ANÁLISE SWOT.............................................................................21 ÁREA DE ATUAÇÃO..........................................................................22 MAKING-OF......................................................................................23

~ Introducao ´ NESSA 3º SEMANA DA PUBLICIDADE, A AGÊNCIA CÉU AZUL FICOU COM A MISSÃO DE DESENVOLVER PARTE DESSE EVENTO EM CONJUNTO COM

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL E AS AGÊNCIAS DA TURMA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA DO CAMPUS DE SÃO MIGUEL. NÓS DA AGÊNCIA CÉU AZUL FICAMOS COM A MISSÃO DE ELABORAR UM

A

MAKING OF, CONTANDO EM MÍNIMOS DETALHES TODO O DESENVOLVIMENTO E O DIA DO EVENTO EM SI DA

SEMANA DA PUBLICIDADE. IREMOS

TRAZER TODOS OS DESAFIOS DE FAZER UM EVENTO TOTALMENTE ONLINE COM OS

GRADUANDOS.

5

~ Apresentacao ´ A SEMANA DA PUBLICIDADE É UM EVENTO TOTALMENTE DESENVOLVIDO PELOS ALUNOS DO 4º E 5º SEMESTRE DO CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA, E CONTA COM TODO O SUPORTE DOS PROFESSORES E FUNCIONÁRIOS DA UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL. O EVENTO TEM COMO IDÉIA PRINCIPAL TRAZER CONHECIMENTO SOBRE A ÁREA DE PUBLICIDADE DE UMA FORMA QUE

ATRAIA OS ALUNOS

DA

UNIVERSIDADE E MOSTRAR SUAS DIVERSAS VERTENTES COM PALESTRANTES QUE JÁ ATUAM NA ÁREA DE UMA FORMA

DINÂMICA E DESCONTRAÍDA,

SENDO ASSIM OS ALUNOS CONSEGUEM TER UMA NOÇÃO DA PROFISSÃO QUE ESCOLHERAM PARA AS SUAS VIDAS. ALÉM DOS MAIS, COM A ORGANIZAÇÃO DO

EVENTO SENDO DEIXADA NAS MÃOS DOS ALUNOS A UNIVERSI-

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DADE TRAZ UM

APRENDIZADO

NA PRÁTICA, FAZENDO COM QUE OS

ALUNOS FAÇAM TUDO ACONTECER, TODO O TRABALHO DE

SOCIAL MEDIA,

CONSEGUIR PALESTRANTES ETC. NESTE EVENTO DE 2021 TRAZEMOS COMO

“CULTURA DIGITAL EM TEMPOS DE PANDEMIA”.

COM ISSO FORAM PROPOSTOS SUBTEMAS: DIVERSIDADE E COMPORTA-

TEMA

MENTO, CONSUMIDOR DIGITAL, CYBERBULLYING, ROBÔS E AUTOMAÇÃO,

CONTEÚDOS FAKES, CANCELAMENTO, LIVES, MARCAS E POSICIONAMENTO.

TUDO

ISSO FOI PENSADO EXATAMENTE NO MOMENTO PANDÊMICO QUE

ESTAMOS VIVENDO AGORA, TENDO COMO CONSEQUÊNCIA O DISTANCIAMENTO SOCIAL QUE TORNOU TUDO AINDA MAIS TECNOLÓGICO E

“DIGITAL”.

O EVENTO

A SEMANA DA PUBLICIDADE É UM EVENTO QUE OCORRE TODO ANO NA UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL, TENDO O PRIMEIRO START EM 2019 E É ORGANIZANDO INTEIRAMENTE PELAS AGÊNCIAS EXPERIMENTAIS DO 4º E

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5º SEMESTRE E OCORRE EM TODOS OS CAMPUS, LIBERDADE, ANÁLIA

FRANCO E SÃO MIGUEL PAULISTA.

O EVENTO SEMPRE VISA TRAZER PAUTAS INTERESSANTES E INFORMATIVAS SOBRE A ÁREA QUE OS ALUNOS ESTÃO CURSANDO E ESCOLHERAM COMO

FUTURA PROFISSÃO. CADA ANO É ESCOLHIDO UM TEMA DIFERENTE QUE SE ENCAIXA PERFEITAMENTE COM O MOMENTO ATUAL.

BRIEFING TEMA: CULTURA DIGITAL EM TEMPOS DE PANDEMIA SUBTEMAS: DIVERSIDADE E COMPORTAMENTO, CONSUMIDOR DIGITAL,

CYBERBULLYING, ROBÔS E AUTOMAÇÃO, CONTEÚDOS FAKES, CANCELAMEN

TO, LIVES, MARCAS E POSICIONAMENTO.

PÚBLICO-ALVO PRIMÁRIO: TODOS OS ALUNOS E PROFESSORES DO CURSO DE

COMUNICAÇÃO SOCIAL, COM HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPA-

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GANDA SENDO CALOUROS OU VETERANOS.

SECUNDÁRIO:

PÚBLICOS INTERNOS E EXTERNOS QUE QUEIRAM TER UM

CONHECIMENTO SOBRE A ÁREA DE COMUNICAÇÃO EM ESPECIFICO PUBLICIDADE E PROPAGANDA.

PRAÇA: CAMPUS SÃO MIGUEL, ANÁLIA FRANCO E LIBERDADE, PERÍODO NOTURNO.

DATA: 10 A 14 DE MAIO. VERBA: NÃO SE APLICA. OBJETIVO(S): REALIZAR TODO

O PLANEJAMENTO E DIVULGAÇÃO DO

EVENTO, E GARANTIR QUE SEJA UM SUCESSO E ALCANCE O MAIOR NÚMERO DE PESSOAS.

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Everqueess m vai e evento?

18 E 25 ANOS

A AGÊNCIA CÉU AZUL DO CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA DA UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL, PRESENTE NO CAMPUS DE SÃO 26 A 32 ANOS MIGUEL, TEVE A INICIATIVA DE REALIZAR UMA PESQUISA QUANTITATIVA PARA IDENTIFICAR O PÚBLICO-ALVO PRIMÁRIO E SECUNDÁRIO DA 3º SEMANA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA. DE ACORDO COM A PESQUISA REALIZADA, FOI CONSTATADO EM UMA PORCENTAGEM DE 79,2% QUE A MAIORIA DOS ALUNOS TEM ENTRE 18 E 25 ANOS, LOGO EM SEGUIDA 16,7% TEM ENTRE 26 A 32 ANOS. OUTROS

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FEMININO

QUANDO

QUESTIONADOS SOBRE O GÊNERO EM QUE SE

IDENTIFICAM, 70,8% DECLARARAM SE IDENTIFICAR COM O GÊNERO

MASCULINO

LIBERDADE

FEMININO E 29,2% COM O GÊNERO MASCULINO.

O CAMPUS QUE MAIS SE DESTACOU É O DE SÃO MIGUEL COM 83,3%, EM SEGUNDO LUGAR TEMOS O CAMPUS DO ANÁLIA FRANCO COM 12,5% E EM SEGUIDA, EM TERCEIRO LUGAR COM 4,2% O CAMPUS DA LIBERDADE. SÃO MIGUEL

ANÁLIA FRANCO

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OS ESTUDANTES TAMBÉM FORAM QUESTIONADOS SOBRE SUA VIDA PROFISSIONAL: 50% NÃO TRABALHAM COM PUBLICIDADE E NEM EM ÁREAS RELACIONADAS. 20,8% TRABALHAM COM ÁREAS RELACIONADAS A PUBLICIDADE E PROPAGANDA COMO ESTAGIÁRIO. 16,7% TRABALHAM COM ÁREAS RELACIONADAS A PUBLICIDADE E PROPAGANDA, MAS EM OUTRO CARGO. 12% ESTÃO DESEMPREGADOS. SOBRE A ÁREA DE PREFERÊNCIA, 25% PREFEREM O ATENDIMENTO. 20,8% PREFEREM A ÁREA DE CRIAÇÃO. 16,7% PREFEREM A ÁREA DE PLANEJAMENTO. 12,5% PREFERENTE A ÁREA DE MÍDIA. 12,5% PREFEREM A ÁREA DE MARKETING. 12,5% PREFEREM A ÁREA DE REDAÇÃO.

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POR ÚLTIMO, OS ALUNOS FORAM QUESTIONADOS SOBRE SEUS GOSTOS PESSOAIS, QUAIS SUAS REDES PREFERIDAS, QUE TIPO DE CONTEÚDO COSTUMAM CONSUMIR E SEUS GÊNEROS DE MÚSICAS PREFERIDOS.

COMPRAS

EDUCAÇÃO ENTRETENIMENTO

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PERSONA COM

A

PESQUISA QUANTITATIVA

PODEMOS IDENTIFICAR

DUAS PERSONAS, A PRIMÁRIA E A SECUNDÁRIA.

A PERSONA PRIMÁRIA É UMA PESSOA DO SEXO FEMININO DE 18 A 25 ANOS, QUE POSSUI UM SALÁRIO MENSAL ENTRE R$1.000,00 A R$2.000,00 REAIS, NÃO ATUA NA ÁREA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA, PORÉM, ALMEJA UM CARGO DE ATENDIMENTO DENTRO DE UMA AGÊNCIA, UTILIZA AS REDES SOCIAIS PARA POSTAR FOTOS, VER MEMES, ESTÁ ANTENADA COM AS NOVIDADES, E O QUE MAIS OUVE EM SUA PLAYLIST É FUNK, PAGODE E POP.

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JÁ A PERSONA SECUNDÁRIA É DO SEXO MASCULINO TEM ENTRE 26 A 32 ANOS, ESTUDA NO CAMPUS ANÁLIA FRANCO, TEM UMA FAIXA SALARIAL DE R$2.000,00 A R$4.000,00 REAIS, TRABALHA NA ÁREA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA COMO ESTÁGIARIO E PREFERE A ÁREA DE CRIAÇÃO, O QUE MAIS ESCUTA EM SUA PLAYLIST É SAMBA E RAP, E UTLIZA MAIS AS REDES SOCIAIS PARA ESTUDAR.

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Planejamento OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO

O OBJETIVO É DIVULGAR E TRANSMITIR PARA O NOSSO PÚBLICO-ALVO TUDO QUE ACONTECE DURANTE A DAS NOSSAS

SEMANA DA PUBLICIDADE POR MEIO

MÍDIAS DIGITAIS, COMO POR EXEMPLO, FACEBOOK, TWIT-

TER E PRINCIPALMENTE INSTAGRAM, QUE PODEMOS UTILIZAR AS FERRAMENTAS

IGTV E REELS,

QUE DÃO UMA VISIBILIDADE ALCANÇANDO UM

NÚMERO MAIOR DE PESSOAS.

O

PROPÓSITO É

AMPLIAR AINDA MAIS A

VISÃO DOS PARTICIPANTES SOBRE AS QUESTÕES RELACIONADAS AO MERCADO DE TRABALHO, COMO TER SUCESSO NESSE AMBIENTE, ENTENDER CADA

POSIÇÃO E SITUAÇÃO DO DIA A DIA NA ÁREA, PARA QUE TODOS POSSAM

DECIDIR COM MAIS FACILIDADE PARA ONDE IR E SEGUIR. ESPERAMOS PODER

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INSPIRAR A TODOS PARA AJUDAR A TES E DETERMINADOS NO

FUTURO.

DESENVOLVER PROFISSIONAIS COMPETEN-

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

A ESTRATÉGIA ADOTADA É MAXIMIZAR O USO DA MÍDIA DIGITAL PARA PUBLICAR FOTOS E VÍDEOS DE TODO O EVENTO, USAR FERRAMENTAS DO INSTAGRAM AO VIVO, REALIZANDO ENTREVISTAS EM TEMPO REAL COM PALESTRANTES, APRESENTADORES E PARTICIPANTES, PUBLICAR POSTAGENS PELO IGTV E REELS E USAR OS STORIES PARA UMA COMUNICAÇÃO COM O PÚBLICO POR MEIO DE ENQUETES, CAIXA DE PERGUNTAS E TESTES. CONTAMOS TAMBÉM COM A DIVULGAÇÃO NOS GRUPOS DE WHATSAPP COM ALUNOS E PROFESSORES, POIS GRANDE PARTE DO PUBLICO FICA MAIOR PARTE DO TEMPO NESSE APP.

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PLANO DE AÇÃO - 5W2H WHAT? O QUE? SEMANA DA PUBLICIDADE COM O TEMA “CULTURA DIGITAL EM TEMPOS DE PANDEMIA”, EVENTO TOTALMENTE ONLINE, REALIZADO POR ALUNOS DA

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL.

WHY? PORQUE? A SEMANA DA PUBLICIDADE É UM EVENTO REALIZADOS PELOS

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL ANUALMENTE, REÚNE OS CAMPUS SÃO MIGUEL PAULISTA, LIBERDADE E ANALIA FRANCO. AFIM DE PROMOVER CONHECIMENTO E LEVAR PALESTRANTES QUE JÁ ATUAM NA ÁREA. ALUNOS DA

WHO?QUEM? ESTUDANTES DA UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL DOS CAMPUS

LIBERDADE, ANALIA FRANCO E SÃO MIGUEL, DOS 4º E 5º SEMESTRES.

WHEN? QUANDO? A SEMANA DA PUBLICIDADE SERÁ REALIZADA DO DIA 10 A

14 DE MAIO.

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WHERE? ONDE? REUNIÕES DE PLANEJAMENTO E EVENTO TOTALMENTE ONLINE. HOW? COMO? EVENTO ORGANIZADO PELOS ALUNOS DA CRUZEIRO DO SUL

CAMPUS ANÁLIA FRANCO, LIBERDADE E SÃO MIGUEL, TOTALMENTE ONLINE, COM AÇÕES DE DIVULGAÇÃO PELAS REDES SOCIAIS COMO INSTAGRAM E WHATSAPP. OS PRÓPRIOS ALUNOS ESCOLHERAM OS PALESTRANTES E FIZERAM O DOS

CONVITE PARA PARTICIPAR DA SEMANA DA PUBLICIDADE AFIM DE PROMOVER CONHECIMENTO.

HOW MUCH?QUANTO? NÃO SE APLICA.

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ANÁLISE SWOT FORÇAS

FRAQUEZAS

OPORTUNIDADES

AMEAÇAS

- PALESTRANTES QUE JÁ

- INSTABILIDADE NA INTERNET DOS PALESTRANTES,

- FACILITAÇÃO DO COMPARECIMENTO DE PESSOAS POR MEIO ONLINE.

- POR CONTA DE SER UM EVENTO ONLINE,

- PROBLEMAS TÉCNICOS PODEM PREJUDICAR A EXPERIÊNCIA. - PROBLEMAS TÉCNICOS PODEM PREJUDICAR A EXPERIÊNCIA. - DIFICULDADE DE SE

- SEGURANÇA AOS ENVOLVIDOS. - FACILIDADE DE

ATUAM NA ÁREA DANDO UMA MELHOR VISÃO DO MERCADO.

- A ORGANIZAÇÃO DO

EVENTO SENDO FEITA TOTALMENTE PELOS ALUNOS, PROMOVEM O TRABALHO EM EQUIPE.

- EVENTO QUE REÚNE TODOS OS CAMPUS,

FACILITANDO A INTERAÇÃO ENTRE OS ALUNOS E PROFESSORES.

- O EVENTO TRAZ DIVERSIDADE A UNIVERSIDADE, COM

PALESTRANTES DE OUTROS AMBIENTES E VIVENCIAS.

PROFESSORES E ALUNOS.

EXPRESSAR E DEMONSTRAÇÃO DE SENTIMENTOS POR MEIO ONLINE

- FACILIDADE DE DISTRAÇÃO DO PÚBLICO

ALCANÇAR UM NÚMERO MAIOR DE PESSOAS.

- FACILIDADE DE COMUNICAÇÃO COM O PÚBLICO. - MAIOR ENGAJAMENTO

HAVERÁ UMA NECESSIDADE DE CERTOS EQUIPAMENTOS E ALGUMAS PESSOAS PODEM NÃO TER ACESSO.

- DIFICULDADE DE UM PÚBLICO DE CERTA IDADE TER DIFICULDADE DE ACESSAR O EVENTO.

- FALTA DE INTERAÇÃO DO PÚBLICO. - FACILIDADE DE COMUNICAÇÃO COM O PÚBLICO.

21

´ ea Ar

de

~ Atuacao ´

CÉU AZUL FICOU RESPONSÁVEL PELO MAKING-OF DA 3ª SEMANA DA PUBLICIDADE NA UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL. SEREMOS RESPONSÁVEIS POR MOSTRAR OS BASTIDORES DOS PROCESSOS DE PLANEJAMENTO E DIVULGAÇÃO QUE ESTÁ NAS MÃOS DAS OUTRAS

A

AGÊNCIA

AGÊNCIAS EXPERIMENTAIS. IREMOS TRAZER AS DIFICULDADES DE FAZER UM

EVENTO TOTALMENTE ONLINE E DESSA PROPORÇÃO COM O DISTANCIAMENTO SOCIAL AINDA EM VIGOR. E TRAREMOS TAMBÉM TAKES DO DIA DO EVENTO COM OS PALESTRANTES E ALUNOS INTERAGINDO.

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MAKING-OF ÁUDIO

VÍDEO

DE CHIADO INTERCALADO COM AS NOTÍCIAS SOBRE A COVID-19, OS JORNAIS COMUNICANDO SOBRE O INICIO DA PANDEMIA, SUPERLOTAÇÃO DOS LEITOS DE UTIS E NÚMERO DE MORTOS.

VÍDEO COM UM RÁDIO SINTONIZANDO EM ALGUMAS ESTAÇÕES.

SOM

SEM SOM NESSE MOMENTO.

SOM DE TINTA EM LATA SPRAY.

FADE OUT PARA

TELA PRETA QUE AOS POUCOS APARECE A ESCRITA DE TIPOGRAFIA SÉRIA COM O NÚMERO DE MORTOS PELA COVID-19.

FADE OUT PARA TELA QUE TRAZ UMA COR DE ALEGRIA E ESCRITA “COMO QUE CÊ FAZ UM MAKING-OF DE UM EVENTO ONLINE”, TIPOGRAFIA DESCONTRAÍDA.

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SOM DE TINTA EM LATA SPRAY.

UMA NOVA FRASE APARECE NA TELA “CONTINUA VENDO ESSE VIDEO QUE A GENTE EXPLICA PRA VOCÊ”.

AÚDIO DO VIDEO.

INSERT

TRILHA SONORA "MAROON 5 - DAYLIGHT".

TÍTULO DO EVENTO.

A TRILHA SONORA "MARRON 5 -DAYLIGH" PROSSEGUE.

FADE OUT PARA: INICIAMOS AQUI OS INSERTS EM TAKES DA SEMANA DA PUBLICIDADE PRODUZIDA PELOS ALUNOS DE SÃO MIGUEL - NOTURNO.

A TRILHA SONORA "MARRON 5 -DAYLIGH" PROSSEGUE.

TAKES DAS RESPOSTAS DOS ALUNOS SOBRE AS PERGUNTAS "COMO É PLANEJAR UM EVENTO ONLINE" E "O QUE FICOU DE EXPERIÊNCIA PARA O PÚBLICO".

SEM SOM.

ESCRITA: “PRODUZIDO POR:” INSERT: LOGO AGÊNCIA CÉU AZUL.

DO VÍDEO DE UMA ALUNA QUE PRODUZIU O EVENTO.

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