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Projeto desenvolvido pela agência Luminare Universidade Cruzeiro do Sul - Campus AF. 4º Semestre D. O Grupo Luminare é composto pelos alunos: Nomes: Bruno Pereira da Costa Clara Lays Débora de Cássia Barbosa Gabriel Augusto Kazumi Johnatan Bispo Letícia Praxedes Wallace Ferreira Porcelli

RGM’s: 1615233-6 1622864-2 1604137-2 1616953-1 1602388-9 1690556-3 1604855-5

Desenvolvimento do Projeto Interdisciplinar Criar. Aplicação dos conteúdos trabalhados ao longo do semestre em diferentes disciplinas de maneira integrada, propiciando a união entre os saberes na atuação profissional do campo da Publicidade e Propaganda. Pesquisa e planejamento para criação (ou adaptação) de um produto inovador a fim de atender a um tema e a uma lacuna observada no mercado/segmento do mundo PET.

APRESENTAÇÃO

REALIZAÇÃO:

Sumรกrio

Introdução O Produto Findpet é resultado do Projeto Criar, realizado pela Universidade Cruzeiro do Sul. O projeto tem como objetivo a criação ou adaptção de um produto inovador para o mundo Pet. O Findpet foi desenvolvido para atender o mercado dos Pet’s em uma área ainda pouco explorada porém muito desejada: A localização de seu pet. Com a criação de dois modelos do produto, pensando sempre, no conforto dos animais, na facilidade e tecnologia do produto e principalmente em sua funcionalidade, desenvolvendo junto um aplicativo de controle total do produto Findpet. O Findpet atende desde pessoas que tem medo e sofre riscos de ter seu animal roubado ou perdido até aqueles que buscam um controle de seus animais em momentos de trabalho (fazendas, caças etc). Tem como objetivo principal oferecer segurança para o pet, com isso, trazer mais tranquilidade para os donos de pet’s que muitas vezes ficam sozinhos durante o dia ou os animais que são utilizados para tarefas de trabalho. Conforto e tranquilidade para o pet e para o dono.

O PRODUTO O Findpet veio para revolucionar sua relação com seu pet. A nova tecnologia Findpet permite que você possa localizar seu pet onde ele estiver, garantindo a segurança de seu amigo a todo momento. A Novidade? Você tem tudo isso com a assistência de nosso aplicativo para smartphone que está dísponível na Google Play e App Store. Quer mais? Disponível em duas versões: O Chip subcutâneo aplicado internamente em seu pet por um profissional da área veterínaria, sensação de liberdade para seu animal e sem incomôdo algum. A segunda versão é nossa espetacular linha de coleiras disponível em três versões: Basic, Trend e Deluxe, todas as opções produzidas pensando, em primeiro lugar, no conforto total de seu Pet e também em algo que não poderíamos deixar de lado: O Estilo!

Apresentação IDENTIFICAÇÃO Cliente: Pedigree; Produto: Chip e coleira rastreadora com aplicativo para smartphones; Responsável: Agência Luminare Data: 8 de Dezembro de 2017

DESCRIÇÃO O Chip Localizador junto com a Coleira FindPet tem como função rastrear o seu pet 24h por dia através de um aplicativo próprio. O Chip tem como principal qualidade o fator de não incomodar o animal e também não ter risco de ser removido por alguém desconhecido. A Coleira por outro lado oferece toda a beleza para seu pet, cuidando também para monitorá-lo a todo momento através do aplicativo Pedigree Findpet.

Apresentação CATEGORIA Dispositivo de rastreamento para animais.

SEGMENTO O produto foi projetado para atender o público feminino e masculino de classe A, B e C, principalmente, que apresentam jovens adultos entre 18 e 29 anos, e adultos entre 30 e 45 anos no mercado de produtos para Pet’s.

VALORES A Coleira é oferecida no mercado com o valor entre R$ 109,90 e R$ 259,90. - Linha Basic: R$ 109,90 - Linha Trend: R$ 189,90 - Linha Deluxe: R$ 259,90 O chip é oferecido no valor único de R$ 159,90 o valor inclui a aplicação em um veterinário autorizado e o aplicativo é baixado gratuitamente pela AppStore ou Google Play.

DIFERENCIAIS Com a nova tecnologia utilizando um chip que rastreia seu animal de estimação, o Findpet trouxe como diferencial o fato dessa tecnologia poder ser utilizada sem a necessidade de ser implantada em algum acessório para o animal. Sendo assim, em caso de roubos e perdas do pet é impossível a retirada do produto. Para alcançar um público maior utilizamos a mesma tecnologia avançada em coleiras com materiais confortáveis e de diversos modelos, desde o mais simples, passando para o mais moderno e chegando no super luxo, atingindo o público que almeja o produto porém não quer abrir mão do estilo de seu animal.

PROMESSAS Permitir total conforto aos pet's seja com a aplicação do chip subcutâneo ou com o uso da linha de coleiras, garantir a funcionalidade total do aplicativo, sem falhas técnicas, visto que estamos trabalhando com uma vida e dando confiança total ao nosso cliente do funcionamento do produto.

Aplicativo Tela de inĂcio

Tela de bem-vindo (primeiro acesso)

Aplicativo

Tela de cadastro do Pet

Tela de cadastro do dono

Tela de cadastro do login e senha para prĂłximos acessos

Tela de cadastro do nĂşmero da coleira ou chip

Tela para foto de seu pet

Tela de confirmaĂ§ĂŁo de cadastro

Aplicativo em funcionamento.

FUNDAMENTAÇÃO DE PESQUISA O presente trabalho tem como objetivo documentar por meio de dados estatísticos a pesquisa de mercado e opinião relacionado ao Mundo PET, que visa fundamentar a criação do produto Findpet, um chip com rastreador que terá duas versões: a subcutânea, aplicada por um veterinário, e externa em coleira, ambas serão acompanhadas por um aplicativo para smartphone próprio para localizar o pet 24h por dia. Para tanto, foram feitas pesquisas online e de campo para compreender melhor o público alvo, definir a Buyer Persona e suas reais necessidades

METODOLOGIA APLICADA Foi decidido fazer dois tipos de pesquisa com o objetivo de explorar o público e suas necessidades: via online, para quantificar o mercado consumidor, e de campo, para qualificá-lo. Para isso, dividiu-se esse momento em duas fases:

Objetivo da Pesquisa exploratória por Levantamento de dados secundários - Ainda que alguns dados estejam previamente estabelecidos, esse momento é de extrema importância, pois ajuda a definir mais especificamente o público e, posteriormente, auxiliar a entender o indivíduo como consumidor, como age e a maneira como ele toma decisões relacionadas ao seu pet. Fase 1: Levantamento de dados secundários – definição quantitativa via online: número de pessoas dentro das classes sociais e faixa etária pré-definidas – A, B e C entre 18 e 45 anos – que possuem animais domésticos, qual a espécie predominante, o sexo do tutor, além de tornar mais específica a faixa etária dividindo-a em um primeiro momento em 3 intervalos de maior relevância: 21 a 30 anos; de 31 a 40 anos; e de 41 a 50 anos. Mais adiante, na segunda ase, haverá uma pequena alteração nesses intervalos para melhor adequação do produto ao público

Amostras/Fontes consultadas - Foram utilizadas os dados da primeira fase da pesquisa foram coletados de 06/09/2017 à 26/09/2017 através de formulário online publicado em rede social - Facebook. Link: https://goo.gl/forms/6UtPolahGJIUh5Sm1.

Dados colhidos - Segundo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) quase 45% dos domicílios brasileiros possuem pelo menos um cachorro, o que representa que existem mais cães dentro das casas do que crianças. Os dados relacionados a este universo demonstram o imenso potencial do setor para a economia brasileira. Além disso, estima-se que 63% dos donos de pets os consideram como membros da família, inserindo gastos relacionados aos animais no orçamento usual doméstico. “Esta crescente ‘humanização’ dos animais de companhia resulta em novos hábitos de consumo que exigem uma evolução constante da área veterinária, bem como da cadeia de produtos e serviços para bichos de estimação, principalmente os relacionados à saúde e bem-estar”, explica Dilso Bloot, organizador do Congresso Medvep de Especialidades Veterinárias 2017, realizado em julho, no Expotrade, em Curitiba. (conteúdo adaptado do site www.idarioinduscom.com).

Considerações sobre a etapa exploratória inicial - como o objetivo dessa fase era quantificar o mercado consumidor de produtos para animal doméstico, pode-se dizer que a pesquisa realizada via online mostrou-se efetiva. Comprovaram-se os dados acerca da faixa etária e das classes propostas previamente, indo além e observando a renda em salários mínimos. Também foram observados problemas relacionados diretamente ao animal, e se mercado pet tem algum produto que o ajuda a solucionar. Nestes casos, a maioria dos problemas citados são comportamentais. Na fase 2 dessa pesquisa, vê-se como resultados as fugas, sendo que alguns acabam se perdendo efetivamente de seu dono/lar. Nestes casos, o produto pensado para este projeto poderia se mostrar eficaz para recuperá-los. A fase a seguir visa definir o perfil para o tutor chamado de “petlover”, que é aquele que considera o animal um membro da família tratando-o como tal, observando seus hábitos de cuidados para com o pet, e o que ele pensa sobre o produto deste projeto. Fase 2: Pesquisa Qualitativa - Essa fase tem como objetivo tentar ilustrar o indivíduo consumidor, “petlover”, através da pesquisa de campo, apresentando sua faixa etária específica, escolaridade, região, hobbies e como é o relacionamento com seu pet.

Público alvo - O público alvo de maior presença e relevância para este projeto, segundo dados coletados na primeira fase dessa pesquisa, são: de classe A, B, C, principalmente, que apresentam jovens adultos entre 18 e 29 anos, e adultos entre 30 e 49 anos, com renda salarial entre 2 e 9 salários mínimos. Pesquisa Qualitativa - A entrevista pessoal (pesquisa de campo) tem como objetivo geral identificar o perfil dos consumidores potenciais do produto Findpet , um chip com rastreador que virá nas versões subcutânea e externa em coleira, ambas serão acompanhadas por um aplicativo de celular próprio para localizar o pet 24h por dia. Como objetivos específicos, identificar perfil dos consumidores potenciais quanto à: dados demográficos; dados comportamentais referentes ao relacionamento com o pet; dados comportamentais relacionados ao(s) problema(s) ou oportunidade(s) que tem ligação com o produto em questão. Amostragem - A pesquisa de campo se deu, primeiramente, por julgamento, ou seja, seleção e identificação dos consumidores por idade entre (entre 18 e 29 anos, e entre 30 e 49 anos), classe social (A, B, C), que tem pets. Em seguida, realizou-se a amostragem por cotas, na qual foram eleitos cerca de 10 indivíduos por faixa etária para definição de escolaridade e renda. A análise dessas amostras resultará na Buyer Persona, ou seja, no perfil consumidor o dono do animal de estimação e como ela se relaciona com ele, além de entender o que ela pensa sobre o produto deste projeto. 24

Instrumento de pesquisa (coleta de dados) - Foram feitas as seguintes perguntas: Bloco 1 - Dados demográficos: Sobre o tutor (nome, idade, região, escolaridade, renda em salários mínimos, hobbies); Bloco 2 - Relação com o Pet Sobre o Pet (nome, idade, se é adotado ou comprado, tempo de relação); Bloco 3 – Atitudes em relação ao animal (em caso de medicação/banho/tosa se costuma levar ao petshop ou se é o próprio dono que o faz; se sente falta de algum produto para o animal; o que acha de um produto para localizar seu pet em caso de fuga ou descuido);

RELATÓRIO FINAL Como foi dito na fase 1 deste relatório, o público específico para este produto se encontra entre 18 e 29 anos, e entre 30 e 49 anos, e se encontra nas classes sociais A, B e C; possui predominantemente cães e gatos, e a maioria relata problemas de comportamento do seu animal. Através da fase 2, podemos definir características mais significativas desses consumidores, como por exemplo, com renda salarial entre 2 e 9 salários mínimos, com escolaridade entre ensino médio completo e ensino superior completo, moradores da região Leste da praça definida (São Paulo/SP). O fato de possuírem tal escolaridade poderá nos ajudar a definir as estratégias de comunicação do produto e da marca para cada um.

Apresentação dos Buyer Personas

Persona 1 – Mulher Jovem Decisora e Dedicada Bruna tem 26 anos, é casada, mora com o marido na região da Zona Leste de São Paulo. Atualmente trabalha como Enfermeira e possui uma intensa carga de trabalho no Hospital Vitória, no bairro Anália Franco, Zona Leste de São Paulo. Seu hobby é cuidar do seu cachorro de 6 meses. Costuma levá-lo para passear no parque no seu tempo livre e aproveita para fazer visitas ao veterinário, que é o responsável pela sua medicação. O banho dele ela mesma dá em casa, mas a tosa prefere deixar nas mão de um profissional. Não sente falta de produtos para seu animal, mas acredita que um chip para localizá-lo em caso de fuga/perda, seria uma ótima ideia. Quanto ao modelo, acredita que o subcutâneo seja mais eficaz, pois seria aplicado por um veterinário, e somente os dois saberiam onde seria colocado, além d o fato de que a coleira pode ser rompida e tirada do cachorro, dificultando a sua localização e recuperação. 27

Pesquisa

Persona 2 – Adulto Estável Profissionalmente e Emocionalmente Alexandre tem 39 anos, casado mas não tem crianças, mora em um apartamento na região da Av. Rio das Pedras, Zona Leste de São Paulo e é arquiteto. Como hobbies gosta de brincar seus cachorros (são 2 e refere-se à eles como filhos), ficar em casa vendo séries ou sair com a esposa para jantar. Quando o passeio é em família, não vai onde animais não são permitidos, por isso costuma ir muito à parques e visitar os pais na chácara deles no Interior de São Paulo. A relação com seus pets vem desde a infância, pois nunca ficou com a casa sem animais. Quando necessário, leva-os ao veterinário para aplicar injeções, mas se a medicação é via oral, ele mesmo medica, sem abrir mão da prescrição. Não vê necessidade de mandar dar banho, o próprio faz isso, mas a tosa, principalmente no calor, é frequente e feita por um profissional. Sente falta apenas de perfumes em spray para os cães, mas não acha que é uma coisa tão necessária, uma vez que os próprios xampus têm perfume. Sobre o chip, ele acredita que a versão da coleira é a melhor para ele, já que mora em apartamento e a probabilidade dos cães escaparem ou fugirem é quase inexistente, por isso, a versão subcutânea seria um pouco invasiva. 28

Pesquisa

Persona 3 – Jovem recém independente Mariana tem 24 anos, noiva porém mora sozinha no bairro Vila Formosa, na zona leste de São Paulo. Possui um cachorro carinhosamente apelidado de Toby que vive com ela pouco á mais de 1 ano, desde que foi morar sozinha. Atualmente trabalha como estoquista em uma loja de shopping de sua região. Divide o tempo livre que tem com o noivo e para atividades com seu pet, como: passeios em praças e parques. Banho sempre que pode leva a um petshop, mas quando está com pouco dinheiro ela mesma dá em sua casa. Mariana muitas vezes deixa de adquirir algo para uso pessoal para comprar alguma coisa para seu cachorro, um dos motivos no qual vai muito a petshops para saber sobre novidades. Acha que atualmente não há muita coisa que falte no universo pet porém acredita que um chip localizador subcutâneo será algo totalmente útil ainda mais por seu cãozinho ficar sozinho algumas horas do dia enquanto trabalha, Mariana decidiu por essa opção do produto pois revela que Toby não se sente confortável com coleiras e também apoia o fato do chip não poder ser removido por terceiros, o que seria uma segurança a mais para ela e para o seu pet em momentos de fuga ou até mesmo de roubo, visto que mora em residência e isso pode ocorrer enquanto está fora.

Marketing

PARTE 1 - MARKETING DIGITAL Anúncios Google - Formatos Inicialmente, os formatos foram pensados para dispositivos móveis, uma vez que público alvo tem acesso à internet mais frequentemente através de smartphones, embora efetivem a compra pelo desktop. Os formatos são: 1. 300 x 250 Píxels - Também conhecido como “retângulo médio” Tem aplicação tanto para celular quanto para desktop, apresenta um bom desempenho quando aplicado junto a textos. 2. 320 x 100 Píxels – Também conhecido como “banner grande para celular”. Aplicação própria para celular, e como nosso produto é vinculado com um aplicativo, podemos assim ter um alcance para aquelas pessoas que utilizam o celular apenas para pesquisas. 3. 300 x 600 Píxels – Também conhecido como “meia página” É um formato grande que terá um maior destaque na página, pensado para pessoas que estejam navegando diretamente pelo desktop. Quando o site for acessado, o banner terá mais visibilidade, chamando a atenção do consumidor. 30

Marketing Alcance Inicialmente, definimos uma média de aproximadamente 500.000 pessoas alcançadas. Definição de público alvo O público alvo de maior presença e relevância neste caso são: Homens e mulheres, adultos entre 30 e 45 anos, pertencentes às classes A, B e C, que costumam usar os celulares apenas para pesquisas, porém usam mais os desktop para efetivar suas compras. Possuem renda salarial entre 3 e 9 salários mínimos (2.810,00 a 8.430,00), moradores de São Paulo/SP com ensino médio e/ou superior completo. Durante as entrevistas pessoais, quando questionados sobre a possibilidade de existir um produto que possa rastrear seus animais 24h em caso de fuga, e que não os incomodasse, cem por cento dos entrevistados concordaram dizendo que comprariam tal produto. Os “petlovers” os tratam como membros da família, por isso, quando o assunto é medicação, banho ou tosa, deixam por conta do profissional qualificado. Alguns ainda relataram que seus animais sofrem de problemas comportamentais, resultando em fugas ou simplesmente se escondendo de seus donos. O chip ou a coleira os ajudaria a localizá-los com mais rapidez impedindo que algo de mais grave ocorra. Como hobbies, esses consumidores costumam incluir os pets nas suas atividades, indo à parques para passear e brincar, muitas vezes soltos de suas guias. Nesses momentos, dizem que seria ótimo poder rastrear os animais em caso de distração, tanto do próprio cão/gato ao se interessar por algo, quanto do dono. 31

Marketing Definição de destino dos anúncios Todos os anúncios vão direcionar para a página personalizada do produto (http://www.pedigree.com.br/findpet) hospedada no site oficial do fabricante (Pedigree) e assim que o pagamento for aprovado, será enviado para o email cadastrado no momento da compra um link com destino para a PlayStore (no caso de usuários Android) e outro para a AppleStore (no caso de usuários de iOS) para que o consumidor possa fazer o download do app que acompanha o produto. Em casos de compras a partir de uma loja virtual de petshop através de clique em anúncio, o destino altera para “http://www.nomedopetshop.com/findpet-pedigree” e é mostrada uma página personalizada para o produto. Os passos seguintes são iguais à página oficial. Definição de métricas e KPIs - Taxa de Cliques Com o objetivo de revelar como está o desempenho da campanha. - Custo por Clique Usaremos essa métrica para descobrirmos quanto custará para convencer pessoas a clicar no anúncio. O número por clique também nos ajudará a medir nosso ROI para que possamos gastar menos para realizar uma conversão e tornar a campanha mais rentável, atingindo mais pessoas com o mesmo investimento. - Rastreamento de conversão de metas (KPI) Utilizaremos para rastrear a taxa de conversão que corresponde à porcentagem de visitas que resultou na ação desejada (venda do produto). 32

Marketing - Taxa de Impressões Essa métrica será utilizada para que possamos saber se nosso anúncio está sendo realmente relevante para o público que segmentamos, se as palavras-chaves estão de acordo e se o orçamento está adequado para o tipo de campanha. - Otimização de palavras-chave de cauda longa Queremos apostar em palavras-chave compostas por três ou mais palavras. Apesar de ter o risco de atrair um tráfego menor, esse tráfego tende a ser mais qualificado, ou seja, o público que interagir com o anúncio pode estar mais preparado para a conversão. - Otimização da página de destino. Com isso teremos um design clean e intuitivo, chamadas para a ação objetivas e em destaque e formulários inteligentes, que pedem poucas informações, assim, gerando mais conversões rápidas e simplificadas. - Índice de qualidade Utilizaremos para medir a qualidade de todas as outras métricas e fazer uma média do desempenho, o que ajuda a conquistar um melhor posicionamento. - Acompanhamento de página Taxa de rejeição e duração média da sessão: Ao conhecer a nossa Taxa de Rejeição e a Duração da Sessão Média, podemos identificar de onde os clientes estão vindo, o que eles estão procurando e se eles estão realmente encontrando o que querem.

Marketing Anúncio Facebook - Formato Formato Carrossel (cada foto com 1080x1080px), pois permite apresentar até dez imagens ou vídeos em um mesmo anúncio, cada um com seu próprio link. Tem mais espaço criativo para destacar produtos diferentes, uma vez que nosso produto possui duas versões e demonstrar detalhes específicos de cada um. Serão posts patrocinados. Objetivo do anúncio Atrair os potenciais consumidores através de posts comuns na página oficial do cliente no Facebook (Pedigree) e de posts patrocinados e gerar mais conversões (vendas). Alcance Aproximadamente 2 milhões de pessoas. Definição de público alvo O público alvo neste caso são: jovens adultos entre 18 e 29 anos, pertencentes às classes A, B e C, que costumam usar os smartphones finalizar suas compras, uma vez que estão acostumados com o manuseio do aparelho e funcionamento dos aplicativos para essa finalidade. Possuem renda salarial de até 3 salários mínimos (2.810,00), são moradores de São Paulo/SP com ensino médio e/ou superior completo.

Marketing Definição do destino do anúncio Será disponibilizado o link “http://m.pedigree.com.br/findpet” (“m” no início da URL identifica o modo “mobile” de acesso) na descrição dos posts, tanto patrocinados quanto comuns, que direcionará o usuário para uma página de compra personalizada de uma maneira mais simples, para facilitar a navegação no dispositivo móvel. Assim que o pagamento for aprovado, será enviado para o email cadastrado no momento da compra um link com destino a PlayStore (no caso de usuários Android) e outro a AppleStore (no caso de usuários de iOS) para que o consumidor possa fazer o download do app que acompanha o produto. Em casos de compras em petshops, o usuário fica sujeito à disposição ou não da versão móvel do site da loja. Definição de métricas e KPIs - Alcance Utilizada para visualizarmos o número de usuários que visualizaram o anúncio e o tamanho da audiência para a mensagem que estamos passando. - Pessoas falando sobre isso Métrica que mensura quantas pessoas interagiram, compartilharam, comentaram ou citaram o nome de nossa marca na rede até os últimos 28 dias. Vamos medir o nosso efeito viral no facebook.

Marketing - Taxa de Cliques Contabilizar quantas pessoas clicaram no anúncio. Simplificando conhecer quais postagens estão conquistando os usuários, permitindo que tenhamos um maior controle sobre a qualidade delas. - Engajamento Engajamento é a interação do público com as publicações da página, como cliques, likes, comentários e compartilhamentos. Está que será a mais importante para nós, determinará o volume de alcance de nossas atividades entre os fãs e público em geral. - Taxa de rejeição Para visualizar quantas pessoas ocultaram nossas publicações (individualmente ou todas elas), denunciaram como spam ou deixaram de curtir a página. Importante para podermos refletir sobre as ações que obtiverem menor sucesso e replanejá-las. - Alcance pago Recurso que utilizaremos para o desenvolvimento de ações patrocinadas para melhorar o desempenho da página em geral. - Taxa de conversão (KPI) Contabilizar quantas conversões (vendas) o anúncio gerou. Quanto maior a taxa de conversão do anúncio, iremos mantê-lo por mais tempo, visto que está gerando resultados maiores do que o valor investido para o patrocínio.

Marketing PARTE 2 - PROMOÇÕES DE LANÇAMENTO E PARCERIAS Evento de lançamento O que? Sessão de fotos e tira-dúvidas com as personalidades do universo pet Luísa Mell e Alexandre Rossi. Quando? O evento será no dia 08/12/2017. Início ás 15h Onde? Lojas Petz – Marginal (Alexandre Rossi) Lojas Petz – Anália Franco (Luísa Mell) Quem? Evento realizado pela pela agência Luminare com autorização e investimento da Pedigree. Por Quê? Para chamar mais atenção do público Petlover, já que este público está sempre seguindo essas personalidades. Será um método de divulgação maior.

Marketing Como? Além do direito de fotos e tirar dúvidas relacionadas ao mundo pet com as personalidades Luísa Mell (Petz Anália Franco) e Alexandre Rossi (Petz Marginal), no dia serão sorteadas ao todo 15 coleiras Findpet da linha Deluxe. Para participar do sorteio será distribuído no local um cupom, os participantes deverão responder neste cupom a pergunta “Até onde você iria pelo seu pet?”. Serão sorteadas as respostas em diferentes horários do dia: ás 16h, ás 17h e ás 18h. Cada horário presenteará até 5 participantes. Por Quanto? R$ 100.000,00 Promoção “Love Findpet” O Que? Promoção #LOCALIZEIOAMOR - Conjunta com redes sociais. Quando? Promoção válida de 08/12/2017 a 08/01/2018 Onde? Promoção realizada via redes sociais (facebook, instagram e twitter) Quem? Realizado pela pela agência Luminare com autorização e investimento da Pedigree.

Marketing Por Quê? Para estimular a interação da marca com o cliente e dar maior destaque ao produto nas redes sociais. Como? Promoção onde qualquer pessoa poste uma foto com seu pet em alguma rede social usando a #LOCALIZEIOAMOR, as melhores foto e mais criativa, ganhará um Voucher no valor de R$ 150,00 para compras em produtos Pedigree nas lojas Petz. Por Quanto? R$ 50.000,00

Marketing Marketing de Guerrilha - Findpet Experience O Que? Labirinto para interação com o público Quando? Dia 15/12/2017, a partir das 14:30h Onde? Parque Ibirapuera - SP Quem? Realizado pela pela agência Luminare com autorização e investimento da Pedigree Por Quê? Para promover a marca e fazer com que as pessoa sintam o que é a experiência FindPet.

Marketing Como? Um labirinto onde estarão espalhados vários Pets (Pelúcia), que as pessoas entram e tentam encontrá-los, ao encontrar o Pet, procuram a saída, e ao achar a saída, estará lá um promotor do produto com uma ficha para saber o que a pessoa sentiu, quais dificuldades encontrou, nível de facilidade para encontrar o Pet e a saída, etc. Após esse pequeno questionário, o promotor apresentará o produto e irá explicar que se ela tivesse usando Findpet, seria muito mais fácil e rápido a localização do seu animal, entregando também para quem participou um Kit Pedigree, com Petiscos, brinquedos, camiseta e squeeze, apenas para os 100 primeiros participantes. Toda a ação será gravada e postada no Facebook para levar o Findpet Experience a um público ainda maior. Por Quanto? R$ 150.000,00

Criação CRIAÇÕES RADIOFÔNICAS Lauda Spot Produto Findpet: Agência: LUMINARE Cliente: PEDIGREE Produto: FINDPET Formato: SPOT

Título: LOCALIZAÇÃO RÁPIDA FINDPET Duração: 30” Data: 08/12/2017

LOC 1

MÃE CADE O SPIKE?

LOC 2

CALMA FILHA, A MAMÃE JÁ VAI ACHAR!

TEC

INSERIR EFEITO NOTIFICAÇÃO

TEC

INSERIR EFEITO LATIDO

LOC 2

PRONTO FILHA, VIU COMO FOI RÁPIDO?

TEC

INSERIR TRILHA SPOT (15”) DESCE BG

LOC 3

ENCONTRE SEU PET EM QUALQUER LUGAR. FINDPET, LOCALIZAÇÃO E PROTEÇÃO NA PALMA DE SUA MÃO

TEC

SOBE/CORTA BG

Criação Lauda Foguete Produto Findpet:

Agência: LUMINARE Cliente: PEDIGREE Produto: FINDPET Formato: FOGUETE LOC 1

Título: FINDPET - ENCONTRE SEU PET! Duração: 7” Data: 08/12/2017 ENCONTRE SEU PET EM QUALQUER LUGAR. FINDPET, LOCALIZAÇÃO E PROTEÇÃO NA PALMA DE SUA MÃO

Criação Lauda Testemunhal Produto Findpet: Agência: LUMINARE Cliente: PEDIGREE Produto: FINDPET Formato: TEST.

LOC 1

Título: FINDPET EXPERIENCE Duração: 1MIN Data: 08/12/2017 EU JÁ ESTAVA CANSADA DE PERDER O MEU GATO. TODOS OS DIAS QUANDO CHEGAVA DO TRABALHO AO INVÉS DE DESCANSAR PERTO DELE EU TINHA QUE SAIR PELA VIZINHANÇA PROCURANDO ONDE ELE HAVIA SE METIDO. TODOS OS DIAS, EM LUGARES DIFERENTES. O FINDPET VEIO PARA SOLUCIONAR O MEU PROBLEMA, AGORA, SEMPRE QUE CHEGO DO TRABALHO, ELE AINDA NÃO ESTÁ EM CASA, SUAS VOLTAS DIÁRIAS CONTINUAM, PORÉM COM O FINDPET EU SEI ONDE ENCONTRÁ-LO DE UMA FORMA RÁPIDA E SEM ESTRESSE.

TEC

INSERIR TRILHA SPOT (10”) DESCE BG

LOC 1

FINDPET, LOCALIZAÇÃO E SEGURANÇA NA PALMA DE SUA MÃO.

TEC

SOBE/CORTA BG

Criação CRIAÇÕES VISUAIS Google:

Anúncio Google - Banner Grande para celular (320 x 100 píxels).

Anúncio Google Retângulo Médio (300 x 250 píxels). 45

Criação

Anúncio Google - Meia Página. Este terceiro anúncio é interativo, quando o usuário da um clique o anúncio troca para a peça “Encontrado”.

Criação Facebook:

Criação O anúncio do Facebook será o Formato Carrossel com 4 imagens (1080 x 1080 píxels cada uma) mostrando as opções da linha de Coleiras Findpet.

Na próxima página teremos um anúncio de revista página simples:

Anexos ANEXOS E LEIS Evento de Lançamento – Presença das personalidades Luísa Mell e Alexandre Rossi. Nesta ação de marketing do nosso produto, estaremos usando a imagem e solicitando a presença dos influentes e conhecidos no mundo Pet, Luísa Mell e Alexandre Rossi. Com isso dentro das normas do Conar estaremos usando como base de nossa estratégia a Sessão 12, Artigo 38 no qual falam que em toda a atividade publicitária serão respeitados todos os direitos autorais nela envolvido, inclusive os dos intérpretes e os de produção. Promoção Love Findpet – Promoção conjunta com redes sociais. Nesta promoção na qual as fotos mais criativa com nossa hashtag ganhará gratuitamente um Voucher de R$150,00 para gastar em produtos Pedigree, usamos como base de apoio a Seção 5, Artigo 27, Parágrafo 4° do Conar, no qual diz que o uso da palavra grátis ou expressão de idêntico significado só será admitido no anúncio quando não houver realmente nenhum custo para o consumidor com relação ao prometido gratuitamente; e nos casos que envolverem pagamento de qualquer quantia ou despesas postais, frete ou de entrega, ou, ainda, algum imposto, é indispensável que o consumidor seja esclarecido.

Anexos

Marketing de Guerrilha – Labirinto para interação do publico Nessa ação de guerrilha, por tudo estar sendo filmado, estaremos usando como base a Seção 12 do Conar que se refere aos Direitos Autorais e Plagio no qual o Artigo 38 diz que: em toda atividade publicitária serão respeitados os direitos autorais nela envolvidos, inclusive os dos intérpretes e os de reprodução. E também pelo público se envolver na nossa ação, eles receberão um kit Pedigree totalmente gratuito, com isso usamos também a Seção 5, Artigo 27, Parágrafo 4° do Conar, em que diz que o uso da palavra grátis ou expressão de idêntico significado só será admitido no anúncio quando não houver realmente nenhum custo para o consumidor com relação ao prometido gratuitamente; e nos casos que envolverem pagamento de qualquer quantia ou despesas postais, frete ou de entrega, ou, ainda, algum imposto, é indispensável que o consumidor seja esclarecido.

Referências Bibliográﬁcas SAMARA, B,; BARROS, J. Pesquisa de Marketing 3. ed. Makron Books, 1994 BRASILEIROS TÊM 52 MILHÕES DE CÃES E 22 MILHÕES DE GATOS, APONTA IBGE. G1. Disponível em: <http://g1.globo.com/natureza/noticia/2015/06/brasileiros-tem52-milhoes-de-caes-e-22-milhoes-de-gatos-aponta-ibge.html>. Acesso em: 23 set. 2017 EVOLUÇÃO DO UNIVERSO PET É REFORÇADA PELO CONGRESSO MEDVEP 2017. CAESEGATOS. Dísponível em: <http://caesegatos.com.br/evolu-o-douniverso-pet-refor-ada-pelo-congresso-medvep-2017>. Acesso em: 01 out. 2017