Issuu

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL Publicidade e Propaganda BOOK PROJETO PRIMEIRO CLIENTE – TERCEIRO SETOR Agência Imiloa São Paulo IMILOA Bruna de Matos

RGM 1678467-7

Bruno Barreto

RGM 1888169-6

Giovanna Faifer

RGM 1615771-1

Ingrid Alves

RGM 1785634-5

Ingrid Martin

RGM 1675911-7

Laryssa Correia

RGM 1637470-3

Pamela Carcavalli

RGM 1683687-1

Stéphanye Pinto

RGM 1630147-1

Talita Rodrigues

RGM 1634790-1

Projeto de caráter interdisciplinar apresentado ao curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul. Orientado e avaliado pelo corpo docente do 6° semestre como requisito para a obtenção de nota parcial.

SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO 2. APRESENTAÇÃO DA EMPRESA TERCEIRO SETOR – PESQUISA DE MERCADO 3. ANÁLISE DE MICROAMBIENTE E MACROAMBIENTE 1. Microambiente 2. Macroambiente 4. FUNDAMENTAÇÃO DE PESQUISA 5.

ANÁLISE SWOT

PLANEJAMENTO DE MARKETING 1. Público-alvo 2. Objetivos de Marketing

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA 1. Objetivos de campanha 2. Objetivos de comunicação 3. Estratégia de comunicação 4. Ferramentas de comunicação 5. Ações

CRIAÇÃO E PRODUÇÃO 1. Anúncios digitais 2. Anúncios radiofônico (exemplo colocar os tipos de anuncio)

DADOS COLETADOS EM PESQUISA DE MERCADO E OPNIÃO

MIDIAS E CUSTOS

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

ANEXOS

1) Introdução do trabalho –

O nome da agência Imiloa vem de uma expressão quase extinta, de origem Havaiana, que significa "explorar novos conhecimentos". É designada às pessoas que não se conformam com o que lhe é imposto. Sempre procurando novos desafios tanto pessoais quanto profissionais. A Agência é composta por mulheres e um homem, já na cultura Havaiana é repleta de misticismo, juntando esses dois fatores, recorremos a Lua para simbolizar nossa agência. Ao ter como cliente a fundação Comunidade da Graça que tem diversos projetos sociais, focamos em um especifico, o projeto Dorcas. O Dorcas, é um bazar que tem como objetivo a venda de roupas em bom estado, para famílias que fazem parte dos projetos da Fundação por um preço mais acessível. Trabalhamos para que o Dorcas tivesse mais visibilidade na região em que atua, assim receber mais arrecadações de roupas, lençóis e toalhas, com objetivo que consiste em criar campanhas e planejar estratégias para a maior inserção do projeto nos locais onde atua. Além disso queremos conscientizar o público do valor que peças de roupas esquecidas podem ter para outras pessoas.

2) Apresentação da empresa do Terceiro Setor Dentro das organizações que fazem parte do Terceiro Setor, estão as ONGs (Organizações Não Governamentais), entidades filantrópicas, OSCIP (Organização da Sociedade Civil de Interesse Público), organizações sem fins lucrativos e outras formas de associações civis sem fins lucrativos. Neste projeto trabalharemos com a empresa Fundação Comunidade da Graça que foi instituída oficialmente no ano de 1996 na cidade de São Paulo, mas o trabalho de serviço ao próximo vem de muito antes. Em 1982, os pastores Carlos Alberto e Suely Bezerra ouviram o chamado de Deus para instituir a Comunidade da Graça na cidade de Londrina. Ali, percebendo as necessidades que o povo enfrentava, fundaram a creche Eulália Kuntz Meibach, que abençoou as crianças e as famílias daquela região. Então, anos depois, com essa mesma visão, um grupo de voluntários da Comunidade da Graça se juntou para prestar serviços médicos e distribuir cestas básicas à população de baixa renda. Com o tempo, mais pessoas se uniram ao propósito e foi estruturada e fundada a Fundação Comunidade da Graça. Hoje, são mais de 310 colaboradores e 150 voluntários. Cada um empenha tempo, habilidades, recursos e muito amor para atender crianças, adolescentes, jovens, adultos e idosos, famílias inteiras. Muitas parcerias também surgiram ao longo do caminho. Atualmente, trabalham em conjunto com diversas organizações, como Governo do Estado de São Paulo e com a Prefeitura da capital paulista. Assim, a FCG opera em duas áreas estratégicas: Educação e Capacitação Profissional e Assistência Social. Tudo para que aqueles que participam dos programas possam se sentir acolhidos e supridos em todas as suas necessidades. A fundação está empenhada em recuperar a integridade e a dignidade de cada ser humano, baseados nos valores cristãos, que pregam a justiça social e o amor a todas as pessoas. Alcançar e resgatar o próximo é o seu maior desafio.

3) Análise de Micro e Macro ambiente

MICROAMBIENTE 1. Empresa

A Fundação Comunidade da Graça foi instituída oficialmente em 1996 na cidade de São Paulo, mas o trabalho de serviço começou em 1982. Os pastores Carlos Alberto e Suely Bezerra instituíram a Comunidade da Graça na cidade de Londrina, percebendo as necessidades que o povo enfrentava, fundaram a creche Eulália Kuntz Meibach, que beneficiou as crianças e as famílias daquela região. Anos depois, um grupo de voluntários da Comunidade da Graça se juntou para prestar serviços (médicos e cestas básicas) à população de baixa renda. Com o tempo, mais pessoas se uniram ao propósito e foi estruturada e fundada a Fundação Comunidade da Graça. Hoje, são mais de 310 colaboradores e 150 voluntários. Atualmente, trabalham em conjunto com diversas organizações, como Governo do Estado de São Paulo e com a Prefeitura da capital paulista. A FCG opera em duas áreas estratégicas: Educação e Capacitação Profissional e Assistência Social. Tudo para que aqueles que participam dos programas possam se sentir acolhidos e supridos em todas as suas necessidade

Objetivos: “Recuperar a integridade e a dignidade de cada ser humano, baseados nos valores cristãos, que pregam a justiça social e o amor a todas as pessoas. Alcançar e resgatar o próximo é o maior desafio.” Visão: “Sermos reconhecidos como entidade que desenvolve práticas que contribuem para a transformação social.” Missão: “Assistir o próximo em suas necessidades básicas de saúde, educação e bem-estar social, a fim de que se torne um cidadão pleno.” Contexto operacional CPNJ 04.612.355/0001-92. A FGV é uma instituição beneficente, sem fins lucrativos, com finalidades filantrópicas e assistenciais, destinada a criar, instalar, dirigir creches, orfanatos, centros comunitários, prestando atendimento social a pessoas de qualquer faixa etária, sem distinção de credo, raça, cor ou sexo, empregando integralmente as suas rendas na manutenção de suas finalidades em território brasileiro, sempre respeitando as exigências das leis federais, estaduais e municipais. Tem prestado atendimento a crianças necessitadas, Mães solteiras, Creches e famílias de baixa renda, localizadas na zona Leste de São Paulo. A fundação possui os seguintes certificados: • COMAS – Conselho Municipal de Assistência Social • CNAS – Conselho Nacional de Assistência Social

• CEBAS – Certificado Beneficente de Assistência • UPF - Utilidade Pública Federal • Certificado de credenciamento de Organização de Assistência Social • UPM- Utilidade Pública Municipal • UPE - Utilidade Pública Estadual • Selo de Organização Parceria do Centro de Voluntariado de SP • CMDCA – Conselho Municipal dos Direitos da Criança e do Adolescente • Certificado de Credenciamento Educacional • Certidão de Cadastro no Conselho Federal de Nutricionistas • CRCE - Certificado de Regularidade Cadastral de Entidades • CREMESP – Conselho Regional de Medicina do estado de São Paulo Prefeitura de São Paulo • SME - Secretaria Municipal de Educação • SMADS - Secretaria Municipal de Assistência e Desenvolvimento Social Igreja Comunidade da Graça • DRADS - Assistência Social do estado de SP • Fundo Social

1.1Programas 1. Café do BEM Tomar um cafezinho, comer uma coxinha e ajudar muitas famílias em suas maiores necessidades. A cantina que funciona no prédio do Colégio da Comunidade e da igreja Comunidade da Graça Sede, em parceria com a FCG, além do serviço de qualidade e do atendimento excelente, todos os destinados aos programas da Fundação que não são associados ao poder público. Então, além serve aos alunos e funcionários do Colégio e aos membros e visitantes da Comunidade, cada lanchinho também ajuda na cesta básica de uma família, no curso profissionalizante de um jovem, no acolhimento de uma mãe e seu filho.

2. Casa Abrigo A FCG possui uma casa em local sigiloso, onde as vítimas podem ficar por até 180 dias (acompanhadas de seus filhos, caso sejam menores de idade). Além da proteção, o programa também oferece um acompanhamento para que cada uma possa fortalecer sua autoestima e sua autonomia pessoal e social, e superar o ocorrido da maneira menos dolorosa possível.

3. CCA O espaço funciona de segunda a sexta-feira em dois turnos, e oferece ações socioeducativas e atividades lúdicas, culturais e esportivas. Tudo isso para que os participantes do programa, aqueles que têm menos de 18 anos e vivem uma situação de vulnerabilidade social, possam se expressar, integrar, aprender, fortalecer seus vínculos e ser protegidos.

4. Click Compaixão O programa se resume a um dia de fotos com fotógrafos profissionais, em que as famílias de baixa renda recebem uma superprodução de cabelo e maquiagem e registram o momento juntas. Com uma simples foto num porta-retratos, fica a lembrança de que, mesmo em meio aos desafios da vida, elas são importantes e que há esperança, relacionamentos e amor.

5. Dorcas Programa que funciona em conjunto com o Comunarte, oferece ajuda para algumas necessidades bem específicas: roupas, lençóis, toalhas. É um bazar composto por doações (de produtos novos ou usados e em bom estado), que oferece tudo a preço acessível ou, em casos específicos, doa as peças para famílias e instituições. O bazar fixo se encontra na rua Salvador do Vale, 9 sendo todas as terças-feiras das 10h30 às 15h. Os itinerantes acontecem 1 vez ao mês em 5 lugares diferentes: Rua Diego Sande, 321 - Jardim Camargo Novo, Ladeira Campo Sales, 42 - Centro/Guarulhos, Rua Afonso Sardinha, 245 – Lapa, Rua Terezinha, 18 - Chácara Belenzinho e Praça Doutor Sampaio Vidal, 77 - Vila Formosa. Por ação, a média de atendimento são de 100 pessoas. Possui apenas uma funcionária, em 2017 registrou o número total de 61.847 atendimentos. Se por ventura algum valor não entrar para cobrir custos de imediato, são direcionados para o ano seguinte. A pessoa que vai até o bazar recebe um voucher, a assistente social avalia o sócio econômico, estando tudo de acordo com os critérios da FCG, ela pode ir em qualquer um dos bazar e escolher a sua ou suas peças, O maior público são mulheres com mais de 30 anos; classe baixa geralmente com mais de 2 filhos e divorciadas. O valor varia de R$ 3,00 a R$ 20,00.

6. Escola de Moda Uma escola de capacitação em corte e costura, que incentiva as mulheres a alcançarem autonomia econômica e condições melhores de vida. As turmas contam com, no mínimo, dez alunas e as aulas acontecem pelo período de 180 dias, sendo ministradas por profissionais capacitados. Além de oferecer alternativas de trabalho e geração de renda, o Polo de Moda possibilita a inclusão social e a elevação da autoestima de cada participante.

7. Pão da Vida Programa que oferece suporte emocional aos participantes do Programa Primícias, dando-lhes mais do que apenas alimento para o corpo, mas, sobretudo, os nutrientes para resgatar a autoestima e gerar promoção social. O Pão da Vida dá ao usuário a disponibilidade de escuta, atenção e reflexão.

8. Polo da Beleza A FCG trabalha com o Polo de Beleza, uma escola de qualificação em manicure e pedicure, maquiador, depilador, design de sobrancelhas e ajudante de cabeleireiro. Os cursos duram dois meses e oferecem material didático e uniforme, tudo para que cada participante possa ter novas oportunidades e ser realmente capacitado profissionalmente.

9. Primícias A FCG conta com o programa Primícias como a porta de entrada para todos os benefícios que oferece. Ele se resume à distribuição de cestas básicas a famílias que estão enfrentando períodos de instabilidade financeira e que são mais vulneráveis à fome. O benefício funciona como uma ajuda emergencial, e quando termina possibilita aos participantes serem encaminhados para outros projetos da Fundação, para que todas as suas necessidades sejam supridas e para que possam ter o restabelecimento de sua situação financeira, pessoal e familiar. Em todo mês de dezembro é realizada uma festa de confraternização das famílias atendidas, onde além da cesta básica, todas recebem uma Cesta de Natal e os filhos ganham calçados, roupas e brinquedos novos.

10. Papai do céu O Papai do Céu é uma iniciativa da FCG que busca transmitir às crianças e seus familiares o verdadeiro sentido do Natal e criar momentos de alegria e amor em comemorações especiais. Tudo consiste no apadrinhamento. As pessoas são convidadas a apadrinharem uma criança, orar por ela e preparar um presente – que deve conter um conjunto de roupas, um par de calçados e um brinquedo, todos novos. No dia da festa do Papai do Céu, as crianças participam de atividades lúdicas, seus pais têm a oportunidade de ouvir a Palavra de Deus e elas ainda recebem seus presentes e podem conhecer seus padrinhos.

11. Saber O projeto conta com um material de currículo básico e atualizado e oferece a milhares de jovens e adultos a oportunidade de voltar aos estudos. Além da alfabetização, o Programa Saber também auxilia no desenvolvimento da consciência crítica e analítica de cada aluno.

12. Bom prato A FCG trabalha com o Bom Prato, restaurante popular que oferece café da manhã – com 400 calorias – a R$0,50 e almoço – com 1.200 calorias – a R$1,00. Além de também disponibilizar Internet gratuita e cursos de qualificação em gastronomia.

13. Sasf A FCG conta com o Serviço de Assistência Social à Família e Proteção Básica no Domicílio, o SASF. A ideia é conhecer a situação de cada família, idoso ou deficiente, auxiliá-los em suas necessidades mais emergenciais e oferecer oportunidades de crescimento pessoal, familiar, social e humano. Assim, cada um poderá encontrar as saídas para as situações que está enfrentando e, ao longo do tempo, se desenvolver sozinho.

14. Viva Leite Para auxiliar na distribuição de um elemento tão importante para a nutrição da população, a FCG conta com o Vivaleite, programa que oferece gratuitamente o leite a mais de 100 crianças no bairro de Ermelino Matarazzo. A entrega do benefício é feita duas vezes por semana e conta com a ajuda de voluntários que, além de fazerem a distribuição, dão orientações e encaminhamentos.

15. CEI A maneira que a FCG encontrou de criar um ambiente bem estruturado, onde cada aluno possa se desenvolver nos aspectos físico, psicológico, intelectual e social. Em cinco bairros estratégicos da zona leste de São Paulo – Tijuco Preto, Jardim Camargo Novo, Vila Nova Manchester, Vila Verde e Cidade A. E. de Carvalho – os centros educacionais investem na educação, inclusão, estímulos e cuidado de crianças de zero a três anos e 11 meses e de suas famílias.

16. Colégio da Comunidade Com duas unidades e mais de 600 alunos, o Colégio investe 20% de suas vagas em bolsas de estudo para famílias carentes. Assim, todos podem ter acesso a uma educação que prepara seres humanos para cumprirem o seu propósito nesta Terra.

1.2 Público Público Homens e mulheres, de 0 á 50 anos que estejam em instabilidade financeira, crianças com vulnerabilidade social e mulheres vítimas de relacionamento abusivos, assim como outras necessidades básicas e pessoas da Região da Fundação. A Fundação possui a Igreja Comunidade da Graça, que é uma igreja evangélica pentecostal em células, possui cerca de 6.000 membros (fixos), sendo voltada para a sociedade com pessoas de diferentes faixas etárias, sexo, profissões etc. Esse é o meio direto para sensibilizar, sendo o perfil clássico da doadora feminino, acima dos 40 anos com renda individual acima de 2 salários mínimos e que pratica uma religião. Sendo também de suma importância empresas para realizar parcerias, conseguindo facilitar e diminuir os custos da Fundação em projetos e eventos. Essas empresas precisam possuir uma responsabilidade social e desejo de se integrar na sua sociedade inserida. Clientes Em 2017, a Fundação registrou o número total de atendimentos, em Criança - 479,983 (Creches, CCA, Viva Leite e Papai do Céu), mulher - 152.643 (Casa Abrigo, Escola de Moda, Polo de Beleza, Dorcas) e família - 996.533 (SASF, Bom Prato, Primícias, Atendimento Serviço Social, Click Compaixão).

1.3 Intermediadores Alguns dos serviços que servem como um intermédio, podemos considerar o trabalho voluntário onde as pessoas divulgam o trabalho da Fundação. Podemos considerar os apoiadores digitais, que colaboram para a manutenção do site da Fundação. Temos o Colégio da Comunidade que possui um público abrangente e por fim, o Governo/Prefeitura de São Paulo que direciona assistidos para alguns projetos. 1.3.1 Fornecedores A principal fornecedora da Fundação Comunidade da Graça vem da parceira com Governo e Prefeitura de São Paulo onde possui educação conveniada, representando quase 45% da Renda da Fundação. Em segundo lugar, existe o Cólegio da Comunidade e representa quase 20% da renda onde possui desde a educação infatil ao ensino médio, disponibilizando também bolsas e descontos. Após vem as assistências sociais e suas parcerias com quase 10% da renda, as doações representam cerca de apenas 8% da renda, onde a sociedade disponibiliza valores mensais ou avulsos, participam de eventos e doam materiais (roupas, sapatos....). 1.4 Concorrentes A Fundação em si não aprova o termo de concorrente e sim como parceiros lutando pelo mesmo objetivo. Porém é necessário reconhecer que todas as ONGs precisam captar recursos para conseguir manter os projetos.

1.4.1 Diretos - SOCIEDADE DAS FILHAS DE NOSSA SENHORA DO SAGRADO CORAÇÃO: Localizada na Vila Formosa, ZL. Possui trabalhos e missões nos seguintes segmentos: Formação da Juventude, Pastoral da Educação, Creches, Catequese, Hospitais, Obras de Assistência Social, Promoção Humana, Vila Vicentinas com dos idosos, Pastoral Vocacional, CEBs, Paróquias, Evangelização, Pastoral do Menor etc. 1.4.2 Indiretos - Irmandade da Santa Casa de Misericórdia de São Paulo: Irmandade da Santa Casa de Misericórdia de São Paulo é uma instituição filantrópica, privada e laica, considerada um dos mais importantes centros de referência hospitalar do Brasil. - Sociedade Beneficente São Camilo: A União Social Camiliana é uma entidade civil, de assistência social e fins não lucrativos, de direito privado, instituída no dia 10 de fevereiro de 1954, na cidade de Santos (SP). É hoje a entidade dos Religiosos Camilianos no Brasil que responde pela educação, prioritariamente na área da saúde, tendo como objetivos: manter e desenvolver o ensino, a educação e a pesquisa; promover a divulgação de pesquisas e a publicação de obras; colaborar com entidades e órgãos públicos e privados nas atividades de formação de recursos humanos, materiais e espirituais. - Sociedade Beneficente Israelita Brasileira Hospital Albert Einstein: Rede Hospitalar com um compromisso social na o Programa Einstein na Comunidade de Paraisópolis (PECP) desenvolve, desde 1998, atividades relacionadas à saúde e à educação de forma integrada

- Legião da boa vontade: A LBV é uma associação civil de direito privado, beneficente, filantrópica, educacional, cultural, filosófica, ecumênica, altruística e sem fins econômicos, reconhecida no Brasil e no exterior por seu trabalho nas áreas da educação e da assistência social. Atua em prol de famílias de baixa renda, somando ao auxílio material os valores da Espiritualidade Ecumênica. - Real e benemérita associação portuguesa de beneficência: A Beneficência Portuguesa de São Paulo é atualmente, o maior polo privado de saúde da América Latina em número de leitos. Com mais de 1.000 leitos, 7.000 colaboradores e 3.000 médicos, a instituição atende mais de 1,8 milhão de pessoas por ano, sendo referência no atendimento médico-hospitalar em diversas especialidades, como Cardiologia, Oncologia e Neurologia, entre outras. 1.5 Parceiros - Comunidade da Graça (instituição religiosa) é uma das maiores mantedoras da fundação , Governo do Estado de São Paulo, Prefeitura Municipal de São Paulo, Prefeitura Municipal de Bragança Paulista, RC Seguros, Secretaria Municipal da Assistência Social do Município de São Paulo, Secretaria Municipal da Assistência Social do Município de Bragança Paulista, Secretaria Municipal da Educação do Município de São Paulo, SENAC Itaquera, Centro de Voluntários de São Paulo, Helifer, ONG Preparando Caminho, Mantovani Imóveis, Zerbini do Brasil, Colégio Integrar, Colégio Dinâmico, Ferrari Contabilidade, SGS Auditores, SALSA Comunicação, BIZZU Conteúdo, DinBrasil, Dailus. Grupo Educa+, Sociedade Bíblica do Brasil

MACROAMBIENTE 1.6 Demográfico O Município de São Paulo possui uma população estimada de 12.176.866 (IBGE – 2018). A Fundação atua diretamente na região da Zona Leste de São Paulo, principalmente na sua sede localizada na Vila Formosa. 1.7 Tecnológico Com relação à tecnologia, os principais desafios para a sua utilização nas organizações sem fins lucrativos, vêm da falta de experiência, profissionais da área, questões de privacidade e preocupações com a segurança. As ONGS costumam subestimar o custo como muito alto e acabam não se apropriando de maneira adequada. Como as ONGS costumam viver de maneira emergencial, não segmentam recursos para a tecnologia e, muito menos para o planejamento dessa ferramenta (para que, quem deve usar, quando e como adquirir). 1.8 Econômico A atual situação econômica do Brasil está sendo afirmada como estagnação, desde a crise econômica de 2016. Mesmo o país sendo um forte exportador, a lenta e gradual retomada não exerce confiança e a população em 2018 se mostrou cautelosa com todos os seus gastos. Assim, para qualquer direcionamento do seu dinheiro, o brasileiro precisa estar confiante em relação aos seus fins. O Estado de São Paulo possui em média per capita de R$ 1.712,00 e o município de São Paulo consta 4,2 salários mínimos por residência.

O Mercado Têxtil do Brasil é gigantesco, o Brasil conta com produção média de confecção de 6,7 bilhões de peças dentre elas vestuário, meias e acessórios, cama, mesa e banho. O setor têxtil fechou o ano de 2017 de forma positiva. O que leva a população a doar roupas para entidades ou pessoas com necessidade, são os baixos números de temperatura e o consumo inconsciente de compras, que resulta em peças que a pessoa não irá usar (considerando doações novas/bom estado). Em contrapartida, está repercutindo o consumo consciente de Moda, que envolve trocas, sustentabilidade e conserto de suas peças. 1.9. Sociocultural O Índice de Solidariedade Mundial (World Giving Index) é um medidor de solidariedade e engajamento social. O Brasil ocupou o 60°. Muitos acreditam que a razão dessa colocação foi por não ser um país de primeiro mundo, porém muitos países à frente do Brasil, são bem menores em extensão e PIB. Em uma pesquisa realizada em 2016 pelo Idis e Gallup, foi constatado que dois terços da população (maiores de 18 anos com renda acima de 2 salários mínimos) acreditam que o governo é o principal responsável pela solução dos problemas socioambientais. Mesmo o Brasil sendo considerado um país "acolhedor" o ambiente político-legal interfere diretamente em como a população reconhece as ONGS justamente por falta de reconhecimento do Governo. O brasileiro sente a vontade de doar, mas por achar que sua ajuda é pouca comparada aos problemas enfrentados pelo Brasil, acaba desistindo ou adiando o mesmo. A pesquisa da Idis e Gallup também mostrou que mais da metade da população realizou alguma doação entre bens materiais e dinheiro, sendo que 46% foi para alguma sociedade civil.

1.10 Natural Não se aplica. 1.11 Político-Legal A ONG transparência realiza anualmente o ranking sobre percepção da corrupção. O Brasil ocupa a 96ª posição no ranking (2018), além de todos os escândalos que existem na política do Brasil, também existem inúmeros casos de corrupção com Organizações Não Governamentais. Não é difícil encontrar matérias que associam ONGS como o “caminho fácil para a corrupção”. Utilizando a pesquisa da Idis, foi constatado que, 71% da população entende que as ONGs dependem de doações para obter recursos e funcionar e 44% concorda que essas instituições fazem um trabalho competente. Por outro lado, apenas 26% dos entrevistados consideram a maior parte das ONGs confiável. 64% dos doadores, doam apenas para uma instituição. Em um momento de turbulência, principalmente política, é preciso melhorar a percepção que a população tem sobre as ONGs. Transparência e prestação de conta tornam-se urgentes. Os doadores querem saber como o dinheiro está sendo usado e isso é fundamental em todas as ONGs. Solicitações: A Fundação Comunidade da Graça é respeitada pelos moradores da região, com diversos projetos para as principais necessidades encontradas no dia a dia. Possui um site de fácil acesso, expondo todos os seus projetos, formas de doar e relatórios de atividades dos projetos de forma clara.

Foi solicitado que a Agência Imiloa pudesse propor melhorias para o programa Dorcas, pois este é o que mais possui dificuldades no momento. Por ser um programa que ajuda de imediato quem compra a peça de vestimenta (preço médio de R$ 1,00 a R$ 5,00), a “renda” também é distribuída para outros projetoS.

4) Fundamentação de pesquisa

Nossa pesquisa tem como fundamento, conhecer e entender melhor esse público de 0 a 50 anos, o que fazem, hábitos e porque o interesse e o que chamou atenção em participar da fundação.Com base nesta pesquisa de campo, conseguimos identificar, por exemplo, quais os meios de comunicação serão mais adequados e quais empatarão e atingirão melhor esse público e através dos resultados, percebemos que mesmo com a tecnologia a TV aberta ainda é um meio de comunicação mais utilizado, 99,04% tem acesso a internet, mais da metade utilizam transporte público . Por esse motivo as nossas campanhas serão feitas através de mídias sociais, TV, campanha de rua e em transportes públicos.

5-) Anรกlise Swot

6) Planejamento de Marketing 1. Público-alvo 2. Objetivos de Marketing

1.Público Alvo: Homens e mulheres, de 0 á 50 anos que estejam em instabilidade financeira, crianças com vulnerabilidade social e mulheres vítimas de relacionamento abusivos, assim como outras necessidades básicas e pessoas da Região da Fundação. 2. Objetivos de marketing: - Aumentar número de arrecadação de roupas (6 atualmente). - Movimentar os locais físicos para o bazar. - Aumentar o número de empresas parceiras que ajudem diretamente no programa DORCAS (Bazar). - A Fundação possui apenas uma rede social para todos os projetos, podemos aumentar a divulgação das Redes Sociais e o número de seguidores/curtidas. Atualmente 5.618 no Facebook e Instagram com 1.597.

7) Planejamento de campanha

1. Objetivos de Campanha

- Mostrar a importância dos projetos, principalmente Dorcas na vida das pessoas.

- Integrar a Fundação Comunidade da Graça nas comunidades locais, a fim de conquistar novos voluntários e alunos.

- Passar a ideia de uma Fundação transparente e constituída por pessoas qualificadas. - Ser reconhecidos como entidade que desenvolve práticas que contribuem para a transformação social.

2. Objetivos de comunicação: - Criar uma identificação para o Bazar, para facilitar sua divulgação em mídias online e off-line. - Expandir a área de abrangência. - Aumentar pontos de coleta. - Conseguir novos parceiros e doadores. - Aumentar o número de curtidas nas redes sociais Facebook de 5.707 para no mínimo 12 mil e Instagram de 1.625 para 5 mil.

- Salvar verba para reforma do bazar e contratar funcionários para atender a demanda.

3. Estratégia de comunicação

Com base nas nossas ações, os primeiros 6 meses faremos toda comunicação de modo orgânico, apenas para arrecadar verba para os eventos futuros. Janeiro iremos realizar um curso profissionalizante em parceria com Senac e o Colégio Dinâmico, a nossa divulgação será feita por panfletos com todos os detalhes do curso entregues em estações estratégicas do metrô na linha vermelha, como Itaquera, Sé, Brás Barra Funda e República e também cartazes pela Fundação Comunidade da Graça, Igreja Comunidade da Graça, dentro do Colégio Dinâmico e no Senac sem esquecer das mídias sociais, como Facebook e Instagram (de todos os parceiros de modo orgânico)

Fevereiro iremos realizar o Comuna Family, um acampamento durante todos os fins de semana do mês, onde iremos divulgar fortemente dentro da Igreja Comunidade da Graça para as famílias, com cartazes, panfletos e mídias sociais.

Em março iremos realizar O Dia da Mulher, que na verdade será um fim de semana, em parceria com a Dailus. Essa divulgação também será feita dentro da Fundação Comunidade da Graça, Igreja Comunidade da Graça com cartazes e panfletos e nas mídias sociais da Fundação.

Abril faremos a Rifa de Páscoa, onde sortearemos um show da Priscilla Alcantara e Rodolfo Abrantes. A Rifa de Páscoa iremos divulgar dentro da Fundação e da Igreja com cartazes, panfletos e mídias sociais. Os ingressos para show serão divulgados do mesmo modo, porém acrescentaremos divulgação externa com panfletos em estações de metrôs como Itaquera, Sé, Brás Barra Funda e República e nas mídias sociais dos cantores.

Maio e Junho daremos início a festa junina, esse evento também iremos divulgar internamente e externamente com panfletos nas estações estratégicas (Itaquera, Sé, Brás Barra Funda e República) cartazes dentro da Fundação, da Igreja e também nas veicularemos nas nossas mídias sociais e nas mídias da dupla sertaneja que irá se apresentar, André e Felipe.

Julho faremos uma parceria com as Lojas Renner onde será divulgado nas nossas mídias sociais e com panfletos e cartazes somente dentro da Fundação e da Igreja. A partir de agosto começamos a investir mais pesado na comunicação com parte do dinheiro que arrecadamos nos primeiros meses. Agosto focaremos na arrecadação de roupas e brinquedos, serão 8 pontos de ônibus interativos em lugares diferentes. Avenida Paulista, no começo e no fim dela, Rua da Consolação, Avenida Paes de Barros, Radial Leste, na estação Tatuapé e Vila Matilde, Avenida Pacaembu, próximo ao estádio e na Avenida Francisco Matarazzo em frente ao Shopping West Plaza. Essa veiculação começa dia 13 de julho e termina de 13 de agosto. Esses pontos de ônibus ficam apenas 1 semanas em cada ponto que escolhemos. Será veiculado 2 ponto diferentes por semana. No total iremos gastar R$20.520,16

Setembro teremos nosso Bingo com Jantar Beneficente, ele irá acontecer dia 21. A divulgação iremos fazer do dia 15 de agosto ao dia 15 de setembro. Iremos usar os metrôs Sanca Adesiva na linha Vermelha e Azul Linha Vermelha. Itaquera, Brás, Sé, República, Anhangabaú, Barra Funda, Vila Matilde, Penha, Tatuapé, Artur Alvim. Linha Azul. Sé, Liberdade, São Joaquim, Paraiso, Ana Rosa, Tucuruvi, Jabaquara, Santa Cruz, Vergueiro e São Bento. O mínimo de Sancas são 10, então será uma por estação. Que dará um total de R$13.950,00

E no mesmo período faremos uma campanha no Facebook junto com Instagram onde iremos investir R$5.000,00. Que totaliza R$18.950,00

Outubro faremos a Festa das Crianças que irá ocorrer dia 12. A divulgação será feita do dia 16 de setembro ao dia 6 de outubro. Nessa Campanha iremos usar 3 pontos de ônibus diferentes. Em frente ao Shopping Anália Franco, Radial Leste em frente ao Shopping Tatuapé, e em frente ao Shopping Itaquera. que dá um total de R$7.695,06. Lembrando que cada ponto de ônibus veicula durante 1 semana. Colocaremos também 3 relógios de rua nos mesmo locais do pontos de ônibus, que da um total de R$5.238,84. Durante todo esse tempo iremos fazer a campanha via Facebook e Instagram, investindo R$5.000,00 Totalizando R$17.933,90

Dezembro faremos o Desfile no Shopping Anália Franco e no Shopping Metrô Tatuapé, nessa divulgação investiremos mais. Metrô linha vermelha. Itaquera, Brás, Sé, República, Anhangabaú, Barra Funda, Vila Matilde, Penha, Tatuapé, Artur Alvim. Metrô Linha Azul. Sé, Liberdade, São Joaquim, Paraiso, Ana Rosa, Tucuruvi, Jabaquara, Santa Cruz, Vergueiro e São Bento. O mínimo de Sancas são 10, então será uma por estação. Que dará um total de R$13.950,00 Painel Vertical CPTM, total de 10, 1 por trem na estação Brás. Da um total de 2.538,40 Relógio de Rua na Radial Leste próximo ao Shopping Tatuapé e outro próximo ao Anália Franco, serão 2 em semanas diferentes, totalizando R$3.492,56

Ponto de Ônibus. Em frente ao Shopping Anália Franco, Radial Leste em frente ao Shopping Tatuapé, e em frente ao Shopping Itaquera. 3 semanas diferentes intercalando com o relógio de rua, totalizando R$7.695,00 Durante todo esse tempo iremos fazer a campanha via Facebook e Instagram, investindo R$5.000,00 Essa campanha da um total de R$32.675,96

Com todas campanhas iremos gastar R$90.080,02

4. Ferramentas de comunicação

As ferramentas de comunicação utilizadas foram as Mídias Sociais, eventos e Out of Home; Nos eventos as ações foram divulgados de forma boca a boca. As ações foram divulgadas de forma online na pagina do facebook e Instagram da fundação; As divulgações out of home, foram feitas em estações de metro com sanca adesiva, relógios de rua, pontos de ônibus, adesivação de carros, panfletos e posteres

5.Ações

AÇÕES Janeiro

Captação de novos parceiros De início para captar novos parceiros sem que a Fundação tenha algum custo, criamos artes específicas para essa ação, sendo disponibilizada em email e redes sociais. Para reforçar, voluntários também realizaram ligações para conseguir contato e firmar parcerias. VIPK Veículos Especiais. No início da segunda semana de janeiro, mais precisamente no dia 07, estaremos e fechando uma parceria para adesivação de 2 veículos da Fundação com foco para a Campanha do Projeto Dorcas. Essa adesivagem será realiza para que o veículos também sejam utilizados como um dos meios de comunicação do projeto. As adesivações serão realizadas na empresa Vipk Veículos Especiais que está localizada no bairro da Vila Formosa, próximo a Fundação. A empresa VIPK efetuaria as adesivagem em sua própria estrutura no dia 10 de Janeiro, para assim poder entregar os veículos no dia 11 de Janeiro. A empresa VIPK atua no segmento de transformação e adesivagem de veículos, ela seria a responsável por essas adesivações. A Própria empresa VIPK se disponibilizou efetuar a doar por completa todas as adesivações, pois seus proprietários são membros da comunidade e se disponibilizaram para ajudar nesse projeto. Os veículos ficarão adesivados até o final de toda ação, de janeiro a dezembro de 2019.

Gráfica Roclan A gráfica Roclan firmou parceria para a impressão de banners e folhetos em todas as ações que a Agência informou do ano de 2019 sem nenhum custo. Em troca a Fundação irá colocar a logo da gráfica no site e fará parte do Balanço Social que a gráfica vai desenvolver.

Curso Profissionalizante Senac Fecharíamos uma parceria com o Colégio Dinâmico e a Instituição Senac. A Instituição Senac cederia um curso profissionalizante de Administração para 2 turmas de 40 alunos por sala na parte da manhã, e 2 turmas com 40 alunos por sala no período da tarde. O curso seria cobrado no valor de R$ 150,00 por aluno. Sendo assim o Colégio dinâmico cederia 2 salas no período da manhã e 2 salas no período da tarde para que o curso seja aplicado aos interessados.

A divulgação desse curso seria feita nos sites do próprio Senac, site das Igrejas Comunidade da Graça e do colégio dinâmico, site da Fundação Comunidade da Graça, e nos cultos de celebração das igrejas Comunidade da Graça de toda São Paulo e Regiões metropolitanas. Seriam cerca de 20 Comunidades da Graça que estariam recebendo essa programação. O curso terá mais facilidade com a divulgação devido a procura por cursos extracurriculares nas classes B e C. A data do curso seria na semana do dia 14 de Janeiro de 2019 á 01 de Fevereiro de 2019, na Rua Alfavaca 109 – sitio pinheirinho/ SP. O intuito é arrecadar o valor de R$ 24.000,00. E todo valor arrecadado será convertido em ações para segunda etapa do Projeto Dorcas.

Fevereiro Comuna Family - Fim de Semana no Vale. Nos finais de semana dos dias 06, 13, 20 e 27 de fevereiro de 2019. Ou seja, todos os sábados e domingos do mês de fevereiro. Efetuaríamos esse encontro para de 250 Pessoas no Vale da Graça. Seria um encontro para as famílias que fazem parte das Igrejas Comunidades da Graça de todo estado de São Paulo. Essas famílias iriam passar o final de semana descansado no vale da graça, e iriam ter a oportunidade e conhecer outros irmãos de comunidades diferentes. Muitos membros das igrejas comunidade da graça não conhecem o Vale da Graça, essa seria uma oportunidade de além de conhecer, gerar novos relacionamentos em um lugar com muito lazer, conforto e excelente alimentação, e por um preço de baixo custo por pessoa. O participante poderia chegar a partir do fim da tarde da sexta-feira e iria embora no fim da tarde do domingo. O participante terá acesso a toda estrutura que lazer e descanso que o Vale oferece, o no final do dia participaria de um culto com a intensão de gerar interação e relacionamento com as

famílias

participantes

O valor da ação por pessoa custearia R$ 150,00. Sendo o valor de R$ 100,00 para a Fundação e R$ 50,00 para despesas gerais do vale. A alimentação já estaria inclusa no valor de R$ 50,00. O intuito é arrecadar R$ 100.000,00 nesses 4 finais de semana. Sendo o valor de R$ 25.000,00 por final de semana de evento.

evento.

Março

Comemoração dia da mulher – 8 de março No dia 8 de março é comemorado o dia internacional da mulher, pensando nisto elaboraremos um evento de beleza beneficente em parceria com a marca de cosmético dailus, com intuito de arrecadarmos recursos financeiros para a instituição comunidade da graça e assim ajudar a quem

precisa.

O evento acontecerá no salão social da Fundação comunidade da graça (sede) localizada na Rua Salvador do Valê, nº 9 – Vila formosa, no dia 9 de março de 2019 (sábado) das 10h ás 16h pois aos finais de semana as pessoas terão m ais acessibilidade com os horários. Contamos com ajuda de profissionais da área e os voluntários da fundação para organizar este evento, onde cuidaremos das mulh eres com um dia da beleza incluindo – manicure, pedicure e maquiagem por apenas R$ 10,00, com mais ou menos 200 participantes. O intuito é arrecadar por volta de R$4mil reais.

Abril Páscoa Em abril será feita uma rifa de Páscoa. Será sorteado uma cesta de Páscoa, um show da Priscila Alcântara e Rodolfo Abrantes, com direito a um acompanhante.

A rifa será sorteada no dia 10 de março, para as pessoas que chegarem antes do culto das 19horas, na Comunidade da graça – SEDE, na Rua Eponina 390 – Vila Carrão. O show vai ocorrer na igreja Biblica da Paz, na rua Dona Santa Veloso 575, Vila Guilhermina São Paulo no dia 21 de Abril de 2019, em um domingo. A venda de ingressos para o referido show, será feita após o culto do dia 21 de abril e também será vendido pelo site da Comunidade da Graça Concebido pela fundação Comunidade da Graça, realizando um sorteio de 100 nomes pelo Pastor Carlos Alberto de Quadros Bezerra e com a

ajuda

seu

filho

Ronaldo

Bezerra.

Cada rifa terá um custo de R$10,00 reais, para que tenha um total de R$1.000,00 reais e o show da Priscila Alcântara e do Rodolfo Abrantes terá um custo de R$40,00 reais o ingresso, para que tenha um total de R$560.000,00 mil reais.

Maio/Junho Festa junina No mês de maio e junho, se dará início a Festa Junina com a proposta de fechar dois finais de semanas com shows sertanejos, com divulgações no Instagram e Facebook, com foco em doações de roupas. O intuito é para as pessoas se divertirem nessa data e a Comunidade da Graça conseguir doações para o projeto DORCAS da fundação da própria Comunidade. A Festa Junina será feita no GDR7 de setembro, na Rua Bom Jesus, 599 – Vila Regente de Feijo ás 19h. A Festa Junina será proporcionada pela Fundação Comunidade da Graça e os shows que serão realizados, será pelos parceiros da fundação, André e Felipe. Para a realização da Festa Junina haverá um ingresso no valor de R$15,00 reais. Porém quem levar roupas para doação pagará somente R$10,00 reais pelo ingresso, com estimativa de 350 pessoas e com uma arrecadação de R$10.500,00 reais.

Julho Parceria com desconto em lojas

Algumas lojas serão parceiras da Fundação, fazendo a “troca” de peças de roupas por desconto na compra dos produtos de vestuário das lojas (não entrará na ação a compra de joias, perfumes, bolsas, etc). 1 peça = 10% de desconto 2 peças = 15% de desconto 3 peças = 20% de desconto 4 peças = 25% de desconto 5 peças = 30% de desconto acima de 5 peças = 50% de desconto O desconto valerá e será aplicado apenas nas doações de peças em bom estado. Sem rasgos ou desgastes, conservadas e limpas. Esta ação terá a intenção de estimular a doação de clientes das lojas, e arrecadar produtos de bom estado para o programa DORCAS da Fundação Comunidade da Graça.

arrecadações

ação

Mas especificamente nos endereços: LOJAS RENNER Shopping Metro Itaquera - RENNER AVENIDA JOSE PINHEIRO BORGES S/N Shopping Mooca - RENNER RUA CAPITAO PACHECO CHAVES 313

serão

realizadas

interior

algumas

franquias

situadas

Zona

Leste

Shopping Leste Aricanduva - RENNER AVENIDA ARICANDUVA 5555 Shopping Metro Tatuape - RENNER RUA DOMINGOS AGOSTIN 91 Shopping Analia Franco – ASHUA RENNER Av. Regente Feijó 1739 LOJA DE USO COMERCIAL (LUC) N.º LR-05 LOJAS HERING RUA GONCALVES CRESPO, 78 LOJA 221 - TATUAPÉ - 03066-030 - TATUAPÉ RUA DR JOAO RIBEIRO, 304 LOJA 1407,1408,1409 - PENHA - 03634-000 – PENHA

RUA JUVENTUS, 337 LOJA 05 - PARQUE DA MOOCA - 03124-020 - PARQUE DA MOOCA AVENIDA GUILHERME GIORGI, 1426 LOJA 03 - VILA CARRAO - 03422-001 - VILA CARRAO

TRAVESSA CASALBUONO, 127 LOJA 227 - VILA GUILHERME - 02047-050 - VILA GUILHERME LOJA ZARA SHOPPING ANÁLIA FRANCO AVANIDA REGENTE FEIJÓ, 1739 – 03342-000 – SÃO PAULO

LOJAS MARISA Shopping Center Penha R. Dr. João Ribeiro, 304 - Penha de Franca, São Paulo - SP, 03178-200

Shopping Leste Aricanduva Shopping Aricanduva - Avenida Aricanduva, 5555 - Jardim Colorado, São Paulo - SP, 03527-000

Shopping Metrô Boulevart Tatuapé R. Gonçalves Crespo, 78 - Tatuapé, São Paulo - SP, 03066-030

Mooca Plaza Shopping R. Cap. Pacheco e Chaves, 313 - Vila Prudente, São Paulo - SP, 03126-000

Durante todo o mês de Julho/2019 ação estará sendo realizada e as lojas estarão recebendo as doações e cedendo o desconto de acordo com o contrato entre as mesmas e a FCG. Será realizada pela Fundação Comunidade da Graça em Parceria com as lojas: Renner, Hering, C&A, Zara, Marisa e Pitbull do segmento de vestuário. Trabalhando na ação estarão voluntários da Fundação que serão responsáveis pelo recebimento das doações.

Iremos organizar do seguinte modo: na entrada da loja a pessoa é abordada por um(a) voluntário(a) da fundação, uniformizado como funcionário da loja (doação da empresa); em um espaço reservado, informará aos clientes e explicará o processo de participação na ação que estará sendo realizada.

O cliente que levar a peça de roupa vai entregar a doação ao voluntário na loja (no espaço reservado) e receber um cartão personalizado para que na hora

compra,

caixa,

seja

apresentado

esse

cartão

então

desconto

será

aplicado.

O gasto total desta ação será de R$300,00 para o transporte que levará as arrecadações de cada loja até a Sede da Fundação Comunidade da Graça.

Agosto Divulgação

Será dedicado a divulgação do projeto Dorcas, assim como a informação que o projeto retira doações e também para conseguir parceiros para o mês de Outubro, onde será realizada a festa das crianças.

Setembro BINGO E JANTAR BENEFICENTE Em setembro iremos organizar um bingo com jantar beneficente, onde qualquer pessoa que tenha interesse poderá participar, o valor para entrada, jantar completo + bingo é de R$ 45,00 por pessoa.

O intuito é de arrecadar fundos para os projetos sociais da comunidade, onde será realizado no salão social da sede da Comunidade da Graça. Rua Eponina

390

Vila

Carrão,

São

Paulo

SP,

dia

21/09/2018

das

19:00

ás

22:30.

Será organizado pela equipe de marketing da agência junto com a fundação e com isso realizaremos esse jantar e bingo, com a parceria do Buffet Efraim,que também trabalha com projetos sociais, ele irá disponibilizar toda a parte alimentícia do evento, além de garçons e copeiras. O jantar será servido das 19:00 ás 21:00hrs. O bingo começará às 21:15hrs, e será realizado em parceria das Lojas Magazine Luiza, que disponibilizou 3 aparelhos celulares A

Sansung

ação

não

terá

nenhum

custo

para

agência

nem

fundação

ganhadores.

por

conta

das

parcerias.

A estimativa de ganho dessa ação foi de R$2.385,00 - 53 pagantes

Outubro FESTA DE DIA DAS CRIANÇAS Será feito uma festa para as crianças da fundação, com brincadeiras, presentes, comes e bebes.O intuito é proporcionar um dia diferente para essas crianças,

onde

além

brinquedos,

será

doado

roupas,

também

cestas

básicas

para

famílias

que

precisam.

Será realizado no salão social da sede da Comunidade da Graça. Rua Eponina 390 - Vila Carrão, São Paulo SP no Dia 12/10/2018 das 11hrs as 17hrs. Será

organizado

pela

equipe

marketing

eventos

agência

junto

com

fundação.

A festa terá apoio de diversos parceiros como a Ri Happy, que irá doar todos os brinquedos que serão entregues de presente. A Kids Play, vai disponibilizar todos os brinquedos para as crianças brincarem no dia do evento. A Falcon Doces, doou os doces para montar os kits. A alimentação no dia da festa ficou por conta da Hamburgada do Bem, que junto com seus parceiros, vão fazer os hamburgueres que serão servidos. A QualyCestas, vai doar as cestas básicas para as famílias e as roupas serão doadas pela Malwee.

Os voluntários da fundação que irão dar todo apoio na hora de servir e ajudar com a entrega de todos os itens. Durante o dia também terá brincadeiras recreativas

que

serão

feitas

pelos

voluntários.

A ação não terá nenhum custo para agência nem fundação por conta das parcerias.

Novembro / Dezembro

Desfile – bazar

No dia 21 de dezembro estaremos realizando dois desfiles. Um será na passarela do shopping metrô Tatuapé, tendo o início ás 16h. E o segundo ponto que será realizado no espaço central do shopping Anália Franco que também terá início às 16hs. Os desfiles serão realizados nesses locais por ser locais de fácil divulgação, e ter uma grande movimentação. As modelos estarão usando as próprias roupas e acessórios encontrados no bazar. O

intuito

deste

desfile

realizar

uma

melhor

divulgação

nosso

bazar.

Além do desfile como divulgação estaremos fazendo um breve convite para as pessoas comparecer ao nosso espaço, para estar conhecendo um pouco mais sobre nosso bazar Dorcas, e também participar da nossa festa de final de ano. Estaremos recepcionando nossos convidados no espaço da fundaçao que fica bem próximo aos locais dos desfiles. Essa movimentação tem como proposito arrecadar fundos não só para o bazar DORCAS mas também para a fundação. A responsabilidade deste evento será de toda a equipe de marketing, e planejamento da nossa agência. Junto a fundação.

8) Criação e produção –

Como informado, escolhemos o projeto Dorcas para elaborar o projeto. Considerando que é um projeto quase que independente, decidimos criar uma comunicação (logotipo + grafismo) com base em seus significados. - O símbolo da logo representa a Dorcas, que segundo a bíblia informa que ela fazia muitas coisas boas e dava bons presentes às pessoas. Geralmente, produzia belas roupas para as viúvas, ou seja, mulheres que tinham perdido o marido. Ela também falava com muitas pessoas a respeito do Deus verdadeiro, Jeová, assim como Jesus havia feito, todo seu tempo era direcionado para o bem falado e doado. Com isso, escolhemos uma agulha representando a arte da costura, com um fio solto, ou seja, esse ato nunca tem fim até que haja pessoas necessitadas. A bíbilia também enfatiza o fato dela ser útil sempre: assim na vida como na morte (onde foi ressuscitada por Pedro). - Todos os ícones foram elaborados com apenas linhas, retratando a simplicidade e sua beleza. - A escrita da logo foi criada de uma forma que representasse todos os públicos que passam diariamente pela Fundação. Por isso ele começa com uma espessura maior e termina em light. A fonte escolhida não tem serifa, criando um aspecto de modernidade. A assinatura acima da logo "projeto" foi designada sem espaço, representando a união de todos que são atendidos no projeto e todos que colaboram para que a Fundação continue existindo. - O grafismo representa o projeto e a fundação: uma tshirt (roupas), uma máquina de costura (como são produzidas), um gesto entregando amor (a doação), uma mulher (Dorcas e o público principal do Dorcas) e por fim um coração envolvendo os traços de pessoas (união e amor). - Decidimos manter as cores da Fundação para que seja remetida, considerando também as características abaixo: A cor vermelha significa paixão, energia e animação. É uma cor quente e a cor do coração humano. A cor cinza significa neutralidade, dotada de estabilidade, compostura e solidez. O que é justamente o que os assistidos necessitam.

9) Dados coletados em Pesquisa de Mercado e Opinião.

Para a pesquisa qualitativa, conversamos com homens e mulheres de 18 á 50 anos, foi feito uma pesquisa de campo em 3 estações de metrô Carrão, Vila Matilde e Tatuapé, que são estações próximas a fundação, em cada uma dessas estações conversamos com 15 pessoas. Também fizemos a mesma pesquisa na internet, onde pegamos respostas de mais 15 pessoas para totalizar os 60. Perguntas do questionário NomeIdadeEstado CivilFormaçãoProfissãoJá participou de projetos sociais? Já apoiou alguma ong? Tem interesse por projetos sociais? Se sim, qual nixo? Estaria disposto a pagar para participar de um evento com fins sociais? Se sim, quanto? Definimos que a nossa persona são homens e mulheres de 20 a 38, anos da classe b e c, onde a maioria se interessa por projetos relacionados ao apoio à vítimas de violência, seja doméstica ou sexual. Violência contra a criança e ao abandono das mesmas.

10- Mídias e Custos:

Metrô:

Outdoor:

Internet:

Flow Chart::

Cash Flow:

Cronograma Geral:

Tabela Geral: