Agência Insight

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL

PROJETO SIMULADO DE CAMPANHA

Leite Moça, a recompensa que seu dia merece!

Insight Comunicação Diôgo Nascimento

RGM 1686449-2

Evylyn Lenk

RGM 1702250-9

Patricia Ilhéu

RGM 1698170-7

Wesley Dantas

RGM 1678690-4

Trabalho interdisciplinar apresentado como requisito parcial de avaliação das disciplinas integrantes do 4º/5º semestres do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul.

SUMÁRIO 1.

INTRODUÇÃO

2.

APRESENTAÇÃO DO PRODUTO

3.

ANÁLISE DE MICROAMBIENTE E MACROAMBIENTE 3.1.

Microambiente

3.2.

Macroambiente

4.

FUNDAMENTAÇÃO DE PESQUISA

5.

ANÁLISE SWOT

6.

PLANEJAMENTO DE MARKETING

7.

6.1.

Público-alvo

6.2.

Objetivos de Marketing

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA 7.1.

Objetivos de Comunicação

7.2.

Objetivos de Campanha

7.3.

Praça

7.4.

Verba

7.5.

Período de Campanha

7.6.

Estratégias

7.7.

Táticas

7.8.

Ações

8.

CRIAÇÃO E PRODUÇÃO

9.

MÍDIAS E CUSTOS

10.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

11.

ANEXOS

1. INTRODUÇÃO

O objetivo deste trabalho é utilizar os conhecimentos adquiridos durante o semestre, assim como dos anos anteriores, para estudar fatores macroambientais, microambientais e desenvolver uma campanha para a Leite Moça com o objetivo de reforçar a marca para o público masculino e feminino de 15 a 29 anos; mostrando que é possível ser “fit” sem abrir mão das coisas boas da vida.

2. APRESENTAÇÃO DO PRODUTO A Nestlé é a maior empresa mundial de alimentos e bebidas. A marca Nestlé a maior autoridade no mundo em nutrição, saúde e bemestar. Opera em 194 países e possui mais de 50 marcas nas categorias, água, alimentos infantis, bebidas, achocolatados, biscoitos, cafés, cereais, chocolates, culinários, alimentos pets, refrigerados, sorvetes, suplementos alimentares e alimentos para dietas especiais (tratamento oncológico e geriátrico).

No Brasil a Nestlé instalou a primeira fábrica em 1921, na cidade paulista de Araras, para a produção do leite condensado Milkmeid, que mais tarde seria conhecido como Leite Moça. A Nestlé Brasil está presente em 99% dos lares brasileiros, segundo pesquisa realizada pela Kantar Worldpanel.O leite Condensado surgiu quando o americano Gail Borden, tentando desidratar o leite comum, descobriu que, antes de transformar-se em leite em pó o produto virava leite condensado. A invenção foi patenteada em 1856. Em 1867 surgiu a primeira indústria quando o americano George H. Page, proprietário da empresa Anglo Swiss Condensed Milk iniciou na cidade suíça de Cham a fabricação de leite condensado.

A sociedade Nestlé, por sua vez, iniciou a fabricação de leite condensado logo a seguir. Essa concorrência entre as duas empresas terminaria em 1905 com a fusão que deu origem a Nestlé & Anglo Swiss Condensed Milk Co. Os primeiros carregamentos de leite condensado chegaram ao Brasil em 1890 como uma alternativa ao leite fresco. O produto era vendido em drogarias, e inicialmente comercializado com o nome Milkmeid. Os brasileiros tinham dificuldade para pronunciar esse nome em inglês e passaram a chamar o produto de o “leite da moça” referindo-se a ilustração da camponesa em seu rótulo. Assim a Neslté optou pela solução lógica de utilizar uma designação criada espontaneamente pelos consumidores:

Leite Moça. Leite Moça (Nestlé) é a marca que mais investe em marketing e comunicação na categoria de leite condensado. Para manter-se jovem durante tantas décadas e não perder o posto de líder de mercado a marca Leite Moça apostou em renovações frequentes, seja no portfólio, nas embalagens, ou no relacionamento com o consumidor. A categoria leite condensado está presente em 87% dos lares brasileiros e Leite Moça é a marca número 1 no mercado.

3. ANÁLISE DE MICROAMBIENTE E MACROAMBIENTE

3.1 MICROAMBIENTE Concorrentes Itambé, Italac, Mococa e Piracanjuba. Os critérios utilizados para selecionar os concorrentes foram o segmento dos produtos e a presença no mercado de São Paulo. O ranking brasileiro atual de preferência do varejista é composto por Leite MOÇA, em primeiro lugar, seguido por Piracanjuba, Italac, Itambé e Mococa. Em análises regionais disponibilizadas pelo Supermercado Moderno.

Empresa Como maior empresa de Nutrição, Saúde e Bem-Estar do mundo, a Nestlé assumiu publicamente compromissos voltados à reformulação de produtos, reforçando atributos positivos e reduzindo níveis de gorduras, sódio e açúcar, além de investir em iniciativas para o estímulo a hábitos de vida mais saudáveis entre crianças e adultos.

Públicos Os grupos de interesse no Leite MOÇA são geralmente formados por homens e mulheres, em sua maioria donas/donos de casa que preparam doces e sobremesas para a família. Além disso, o Leite MOÇA, assim como quase toda a linha de produtos Nestlé, é o preferido entre os culinaristas e chefes de cozinha.

Política de comunicação A Nestlé está comprometida com uma comunicação responsável e credível com os consumidores, que lhes permita exercerem o seu direito a uma escolha informada e promova dietas alimentares mais saudáveis. Respeitando a privacidade do Consumidor. A estratégia de negócio está centrada em ajudar os consumidores a terem uma dieta equilibrada e saudável. Os Princípios de Comunicação com o Consumidor da Nestlé contém regras obrigatórias para a comunicação de marketing com todos os consumidores, incluindo uma rigorosa representação e apresentação dos alimentos de modo a não encorajar um consumo excessivo.

Catálogo de Produtos MOÇA O Leite Moça faz parte de uma variedade de produtos da marca Moça. Moça Leite Condensado, Moça Leite Condensado Light, Moça de Colher, Moça Chocolate Cremoso, Moça Beijinho, Moça Brigadeiro, Moça Chocolate, Moça Flakes Cereal Matinal, Moça Biscoito Recheado, Sorvete Moça Brigadeiro Picolé, Sorvete Moça Brigadeiro Pote.

Tradição Produto presente no Brasil desde 1921

Preço médio 4,99 R$

3.2 MACROAMBIENTE Econômico Famílias retomam aos poucos hábitos de consumo da fase pré-crise: Segundo dados da consultoria Kantar Worldpanel, depois da longa recessão econômica que fez os consumidores cortarem ou substituírem produtos no dia a dia, a lista de compras voltou a ser incrementada com mercadorias um pouco mais caras.

Consumo das famílias volta a crescer em 2017 após nove trimestres: Após nove trimestres consecutivos de queda, a Despesa de Consumo das Famílias voltou a apresentar resultado positivo: crescimento de 0,7% na comparação com mesmo período de 2016 e de 1,4% ante o primeiro trimestre. Segundo o IBGE, o resultado foi influenciado pela evolução de alguns indicadores macroeconômicos ao longo do trimestre, como a desaceleração da inflação, a redução da taxa básica de juros e o crescimento, em termos reais, da massa salarial.

Consumo de açúcar no Brasil: O Brasil é o 4º maior consumidor de sacarose do mundo de acordo com levantamento da Sucden, multinacional do ramo açucareiro, realizado em 2014. A recomendação da Organização Mundial de Saúde (OMS) é que apenas 10% dos alimentos consumidos por dia venham do açúcar, mas os brasileiros consomem 16,3%.

Consumo de leite condensado no Brasil: Enquanto muitos produtos deixaram de marcar presença nos lares brasileiros em 2015, durante uma grande crise econômica, o leite condensado seguiu sendo consumido pela população. Nove em cada dez domicílios compraram o produto ao menos uma vez. A média de consumo foi de mais de uma embalagem de 395 gramas por mês. As informações são da Kantar Worldpanel.

Natural Produção de leite e açúcar no Brasil: Produção de leite no Brasil deve aumentar 1,8% em 2018, para 23,98 milhões de toneladas ante as 23,55 milhões de toneladas esperadas para o total de 2017, estima o Departamento de Agricultura dos Estados Unidos (USDA), em relatório. A elevação da produção tende a ser impulsionada pelas exportações de lácteos, como o leite condensado, principalmente para o mercado africano, e o leite em pó. Nas estimativas do governo dos Estados Unidos, o Brasil, maior produtor mundial de açúcar, deve colocar 40,2 milhões de toneladas no mercado na safra 2017/2018. Líder global também nas exportações, o país deve embarcar 29,6 milhões de toneladas.

Sociocultural Hábitos alimentares: O brasileiro está mudando o seu cardápio, adicionando mais verduras, legumes e frutas ao prato e optando por uma alimentação saudável. É o que aponta uma pesquisa encomendada pela Associação das Empresas de Refeição e Alimentação Convênio para o Trabalhador (Assert).

Demográfico Localizada no interior, Campinas é a segunda maior região metropolitana do Estado de São Paulo em população, com mais de 3,1 milhões de habitantes, de acordo com estimativa do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) para 2017, e gerou 8,92% do Produto Interno Bruto (PIB) estadual em 2015.

Nos últimos anos, a região vem ocupando e consolidando importante posição econômica nos níveis estadual e nacional.

4. FUNDAMENTAÇÃO DA PESQUISA Problema Associar um produto calórico a um público fitness com idade de 15 a 29 anos.

Objetivos Entender o cenário fitness no Brasil e definir o perfil do target.

Levantamento de dados secundários O Brasil é um dos maiores mercados de beleza do mundo — o primeiro em cirurgias plásticas e perfumaria, o segundo em cuidados com o cabelo e o terceiro em cosméticos.

O culto ao corpo não para por aí. Nos últimos anos, o Brasil passou a chamar a atenção também pelo crescimento de negócios voltados para a malhação.

Já é o segundo maior mercado de academias em número de estabelecimentos, com quase 32.000 unidades — atrás apenas dos Estados Unidos — , o quarto em número de alunos (8 milhões) e o décimo em faturamento (2,4 bilhões de dólares), de acordo com a IHRSA, associação internacional do mundo “fitness”.

Contudo, segundos dados alarmantes do IBGE, 62,1% dos brasileiros com 15 anos ou mais não praticaram qualquer esporte ou atividade física em 2015, ou seja, cerca de 100,5 milhões de pessoas dessa faixa etária não fizeram nenhum tipo de exercício.

Entre as justificativas para não praticar nenhuma atividade física estão: não gostar e não querer. A falta de tempo foi o principal fator informado para não praticar esporte, citados por 38,2% dos sedentários.

Levantamento de dados primários A técnica de amostragem levou em consideração uma amostragem por julgamento: seleção e identificação de indivíduos decisores de compra, por classe social (B, C e D) e idade (15 a 29 anos), que frequentam academias ou fazem algum tipo de atividade física e cujo perfil se mostre mais adequado ao estudo em questão.

Análise dos dados Uma vez analisado os dados, percebemos que, no que diz respeito ao consumo de doces em geral com base de leite condensado, quanto menor a frequência do indivíduo na academia, maior o consumo de doces. Ou seja, existe o pensamento de que quando a dedicação a atividades físicas e ida à academia vai crescendo, o consumo de doces é um hábito a ser desencorajado por seu alto valor calórico.

Ao falar sobre marcas consumidas, o Leite MOÇA foi quase unanimidade, quando levado em consideração o sabor e a consistência.

5. ANÁLISE SWOT

FORÇAS

FRAQUEZAS

• Líder de vendas

• Produto calórico

• Marca estabelecida

• Não é necessário para sobreviver

• Praticidade

• Poucas promoções

OPORTUNIDADES

AMEAÇAS

• Consumo elevado de açúcar

• Segmento com grande diversidade de

• Otimismo econômico

marcas

• Produto referenciado por especialistas

• Preço da concorrência • Hábitos alimentares mais saudáveis

6. PLANEJAMENTO DE MARKETING

6.1 PÚBLICO-ALVO Homens e mulheres de 15 a 29 anos. Das classes B, C e D. Moradores de São Paulo e interior. E que não praticam atividades físicas ou que o fazem com pouca frequência.

6.2 OBJETIVOS DE MARKETING ⚫ Aumentar as vendas em 15% no período de seis meses. ⚫ Construir uma nova imagem da marca no mercado.

7. PLANEJAMENTO DE CAMPANHA 7.1 OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO ⚫ Mostrar que é possível ser “fit” sem abrir mão das coisas boas da vida. ⚫ Conscientizar o público sobre saúde e bem-estar.

A intenção é colocar o produto para seguir essa “era fitness”, para que o produto deixe de ser associado a algo que precisa fortemente ser evitado.

7.2 OBJETIVOS DE CAMPANHA ⚫ Atrair novos clientes. ⚫ Reforçar a marca para o público de 15 a 29 anos.

7.3 PRAÇA Inicialmente a campanha será lançada nas praças São Paulo e Interior.

7.4 VERBA A verba destinada para a campanha é de um milhão.

7.5 PERÍODO DA CAMPANHA A campanha terá a duração de julho de 2018 a dezembro de 2018

7.6 ESTRATÉGIAS ⚫ Expor a marca na cidade de São Paulo ⚫ Publicidade Online ⚫ Promoção ⚫ Marketing de Guerrilha

7.6 TÁTICAS ⚫ Anúncios no metro, ponto de ônibus e relógio de rua. ⚫ Movimentar página no facebook. ⚫ Ações com as quais o público poderá interagir diretamente.

7.7 AÇÕES

→ AÇÃO 1 – Anúncios

Serão veiculados anúncios, para despertar o conhecimento de que realizando atividades do dia a dia podemos perder calorias, estes anúncios serão veiculados na Revista Veja, no Facebook e no Metrô, de Julho a Agosto no Metro e Revista Veja, e de Julho a Setembro no Facebook. A agência Insight Comunicação será responsável pela produção e distribuição dos anúncios. Esta ação será feita para mostrar que em pequenos atos como beijar na boca, subir escadas e varrer a casa e até ler uma revista, nos fazem perder calorias, por isso traz essas atividades com suas respectivas calorias perdidas, e mostra que se pode comer uma colher de leite Moça, porque até puro ele é uma delicia e Leite Moça é a recompensa que nosso público merece, após tantos afazeres do dia a dia que diminuem as suas calorias. Serão veiculados em locais onde temos uma enorme circulação de pessoas. No metrô serão aplicados em painéis de trem, sancas de trem, painéis de escadas, painéis superbacklights, e em paradas de pontos de ônibus; na Revista Veja será veiculado na terceira capa; no Facebook será veiculado como anúncio de 1.200 x 628 pixels. O valor desta ação será de R$280.492,75, sendo R$74.823,60 destinados à veiculação no Metrô, R$204.000,00 será destinado para o anúncio na Revista Veja, e R$1.669,35 para a veiculação no Facebook.

→ AÇÃO 2 – Bikarrega Ação que mudará a experiência da espera pelo ônibus, que será realizada para além de incentivar um momento descontraído e divertido em algo que faz parte da rotina de nosso público alvo, também incentivar este a pensar em um mundo sustentável. Esta experiência será no ponto de ônibus da rua Taquari, na altura do número 546, próximo à Universidade São Judas Tadeu, aonde há bastante fluxo de pessoas que fazem parte do nosso público alvo. Esta ação será iniciada em 19 de Agosto de 2018, em comemoração ao Dia Nacional do Ciclista e terá duração de 3 dias, perdurando até o dia 22 de Agosto. Será realizada pela agência Insight Comunicação, responsável pela criação e contratação das empresas responsáveis, as quais serão: PróArt Comunicação Visual responsável pela personalização dos pontos, Empresa Aluga Fitness que ficará responsável pela disponibilização das bicicletas ergométricas, e Ótima, responsável pelo WI-FI do ponto de ônibus selecionado. Haverá ao invés dos bancos existentes no ponto, 4 bicicletas ergométricas eletrônicas com entrada USB e suporte de encaixe para o celular, aonde as pessoas podem o conectar e

carregar de acordo com o movimento do exercício através de energia cinética gerando energia limpa, enquanto estes carregam o celular podem utilizar o email, aplicativos de mensagens e redes sociais, pois incluso na bicicleta também terá um tablet movido a energia cinética, aonde pedalando ele se reiniciará em um aplicativo de localização de ônibus e avisará quando este estiver chegando, e ainda haverá conectividade WI-FI, para que as pessoas aproveitem este momento para fazer uma foto registrando essa experiência em sua rede social. O custo total dessa ação é de R$67.950,00, sendo destinada R$40.000,00 para a empresa PróArt que realizará montagem, personalização e instalação das bicicletas e do ponto. R$24.000,00 destinados ao aluguel das bicicletas ergométricas sustentáveis que transformam os movimentos em energia cinética. R$3.950,00 para a empresa Ótima, pela instalação do WI-FI no ponto de ônibus escolhido.

→ AÇÃO 3 – Esteira Interativa Nesta ação será feito um marketing de guerrilha com um vídeo nas redes sociais aonde através de um stand com uma esteira elétrica personalizada teremos a finalidade de levar as pessoas a conhecerem uma nova imagem da marca Leite Moça no mercado, mostrando que a marca não apoia o sedentarismo. Esta ação tem como objetivo estimular o público já existente do Leite Moça a realizar atividades físicas e mostrar a eles que de uma forma divertida podemos perder calorias, sem deixar de comer aquilo que gostamos, realizando atividades cotidianas, como uma caminhada ou cooper, sem a necessidade de ir à academia. Realizaremos a ação no Shopping Center Norte, localizado em São Paulo, e no Shopping Iguatemi Campinas, em ambos próximos a área de cinema, e que acontecerão simultaneamente na data escolhida que é o dia 02 de Setembro de 2018, a partir das 10:00 e durará o tempo necessário até que a ação seja cumprida através de 20 pessoas que farão esta experiência. A mesma será realizada através da Agência Insight Comunicação que será responsável pela organização, ficará responsável pela montagem do stand personalizado a empresa Yonixx Montagem de Stands, a empresa Tia Carmem Doces ficará responsável pela produção dos doces que serão distribuídos. A empresa Yonixx customizará uma esteira elétrica com sensor de peso e um painel televisivo de tamanho 2x1,40M aonde se encontrará escrito: “SUBA”, realizando esta

ação as pessoas iniciam uma experiência com a Leite Moça, que se iniciará com uma caminhada leve, logo após um cooper, tendo duração de dois minutos em uma paisagem de um parque que estará em movimento enquanto elas andam e correm, e enquanto isto aparecerá as calorias perdidas, se ela cumpriu com o que foi proposto, ela recebe uma mensagem: “VOCÊ PERDEU (...) CALORIAS”, “VOCÊ MERECE”, abrirá uma gaveta eletrônica também com sensor de peso com um doce feito com leite moça, após ela retirar seu doce a gaveta se fechará e aparecerá a seguinte mensagem: “LEITE MOÇA, A RECOMPENSA QUE VOCÊ MERECE”. O custo desta ação será de R$74.124,00, dos quais 60.000,00 será destinado à empresa Yonixx para a personalização, montagem e desmontagem dos stands para os dois shoppings, R$24,00 para a empresa Tia Carmem Doces pelos doces produzidos e distribuídos aos dois shoppings e um valor de R$6.800,00 para a locação do local no Shopping Iguatemi Campinas e R$7.300,00 para a locação no Shopping Center Norte.

→ AÇÃO 1 – Anúncios → AÇÃO 2 – Escalada “Leite Moça” Será montada uma parede de escalada no parque do Ibirapuera, para estimular as pessoas que já praticam atividades físicas, e incentivar a prática de esportes criando um laço com esse público a fim de conquistá-los em uma parceria com a marca. Essa atividade será realizada ao lado do Auditório do Ibirapuera, no domingo do dia 28 de outubro de 2018 das 8:00 às 11:00 e das 14:00 às 17:00, divisão pensada para evitar o horário do dia em que está mais quente. A Agência Insight Comunicação ficará responsável pela organização e distribuição dos brindes encomendados na empresa Innovation Brindes, a empresa Rio Abaixo Rafting & Aventura estará responsável pela customização da parede de escalada, montagem e desmontagem e auxilio com as atividades na parede. Para a ação se encontrará uma parede de escalada de 6,0m de altura com 2,0m de largura, com o formato de uma lata de leite moça, suportando três pessoas por vez para uma empolgante experiência de escalada aonde ao chegar ao topo sendo alcançado um dos sinos, após a descida haverá brindes a espera dos corajosos amantes de aventura. O custo total desta ação é de 45.495,00, cujos valores são divididos da seguinte forma: R$30.000,00 para customização, montagem, desmontagem e equipamentos de segurança fornecidos pela empresa Rio Abaixo Rafting & Aventura; R$1,250 destinados a contratação de 5 colaboradores capacitados para auxiliar nas atividades; R$ 14.245,00 em brindes aos quais fazem parte: fones de ouvido com embalagem plástica, squeezes de plástico dobrável 480ml, braçadeiras para celular com compartimento para chave e fecho, blocos de anotações ecológicos com caneta reciclada, sacochilas de tecido pet personalizada; R$13.700,00 valor equivalente à locação da área no parque para a realização do evento.

→ AÇÃO 3 – Compre, participe e ganhe Promoção compre, participe e ganhe, esta ação terá o intuito de buscar o interesse do público fit, que vai à academia ou faz exercícios regularmente a comprar leite moça, pois queremos acabar com o paradigma de que doce é o inimigo do corpo ideal, mas muito pelo contrário, um docinho não faz mal, se consumido com moderação e é claro, se for Leite Moça é ainda mais gostoso. Esta ação se realizará em todos os supermercados da cidade de São Paulo, e a mesma terá inicio no dia 01 de Agosto de 2018 e finalizará no dia 31 de Outubro com o resultado dos vencedores. A agência Insight Comunicação será a responsável pela divulgação, controle e premiação da ação, que acontecerá da seguinte forma, o cliente compra uma lata de leite condensado Moça, encontra o código promocional na parte debaixo da lata, o cadastra no site www.promocaomocanopopload.com juntamente com seus dados e responde a pergunta: “Por que você merece que a Leite Moça te leve para o POPLOAD Festival?”, as 10 respostas mais criativas ganhará um par de ingressos para a Pista Premium. Esta ação custará o valor de R$15.000,00, valor referente aos ingressos.

→ AÇÃO 4 – Vídeos semanais no Facebook Para finalizar a campanha, após ter conversado com o público alvo de diversas formas, queremos mantê-los e atingir aqueles que ainda não foram impactados, mostrando que não é necessário abandonar as coisas boas da vida, como um docinho, ainda mais se ele for feito com leite moça, para isso utilizaremos a página do Facebook da Leite Moça como ferramenta para veicular os vídeos que serão produzidos e postados 1 vez por semana, durante o mês de Dezembro. Estes vídeos serão roteirizados e produzidos pela agência Insight Comunicação, e com participações especiais teremos a presença da renomada doceira Isabella Suplicy; e uma das queridinhas do Instagram quando o assunto é vida saudável, pós-graduada em Nutrição Esportiva, Vitória Falcão. Os vídeos terão conteúdo de dicas de doces voltados para o público fit, dicas de nutricionistas sobre o melhor momento para comer doces sem atrapalhar a dieta, incentivo às atividades físicas, e ainda dicas sobre melhores doces para comer assistindo séries, que busca atingir o nosso público por completo. O custo total desta ação será de R$100.000,00 que se dividirá entre os cachês das convidadas.

8. CRIAÇÃO E PRODUÇÃO → AÇÃO 1 – Anúncios

→ AÇÃO 2 – Bikarrega

→ AÇÃO 3 – Esteira Interativa

→ AÇÃO 1 – Anúncios

→ AÇÃO 2 – Escalada “Leite Moça”

→ AÇÃO 3 – Compre, participe e ganhe

9. MÍDIA E CUSTOS 1- BRIEFING DE MÍDIA PRODUTO: Leite Condensado Moça.

PÚBLICOALVO: de 15 à 29 anos.

PERÍODO DA CAMPANHA: de Julho à Dezembro de 2018 VERBA: 1 milhão de reais 2- OBJETIVOS DE MÍDIA ALCANCE: Atingir 50% do público alvo.

FREQUÊNCIA: Sendo impactado em média 5 vezes CONTINUIDADE: Onda COBERTURA: São Paulo Capital e Interior 3- MEIOS SELECIONADOS – internet, metro e revista.

MEIOS PRINCIPAIS: internet e metrô.

MEIOS DE APOIO: revista.

CRITÉRIOS PARA ESCOLHA DOS MEIOS: sexo, idade e classe social MÍDIA DADOS 2017 MEIOS Revista Internet Out of Home

SEXO Homens (35%) e Mulheres (38%) Homens (68%) e Mulheres (67%) Homens (56%) e Mulheres (51%)

IDADE 15 à 29 anos (42%) 15 à 29 anos (90,5%) 15 à 29 anos (64,5%)

CLASSE SOCIAL B(49,5%);C(35,5%) e D(22%) B(86%); C(68,5%) e D(40%) B(37%); C(52,5%) e D(35%)

TÁTICAS DE MÍDIA:

10. REFERĂŠNCIAS BIBLIOGRĂ FICAS https://epocanegocios.globo.com/Economia/noticia/2018/03/epoca-negocios-familias-retomam-habitos-de-consumo-da-fase-precrise.html

https://agenciadenoticias.ibge.gov.br/agencia-noticias/2013-agencia-de-noticias/releases/20166-pib-avanca-1-0-em-2017-e-fecha-ano-em-r-6-6trilhoes.html

https://agenciadenoticias.ibge.gov.br/2012-agencia-de-noticias/noticias/16255-noticia-pib.html

https://revistagloborural.globo.com/Noticias/Criacao/Leite/noticia/2017/11/globo-rural-producao-leiteira-do-brasil-deve-crescer-18-em-2018-dizusda.html

https://revistagloborural.globo.com/Noticias/Agricultura/Cana/noticia/2017/11/mundo-deve-produzir-1849-milhoes-de-toneladas-de-acucar-dizusda.html

http://mds.gov.br/area-de-imprensa/noticias/2016/junho/brasil-e-o-4o-maior-consumidor-de-acucar-do-mundo

https://www.milkpoint.com.br/noticias-e-mercado/giro-noticias/nove-entre-dez-brasileiros-compraram-leite-condensado-em-2015-e-produto-segueestavel-na-crise-99320n.aspx

https://www.sm.com.br/resultado-de-busca-gps/mercearia-doce/leite-condensado

https://biblioteca.ibge.gov.br/index.php/biblioteca-catalogo?view=detalhes&id=53632

https://exame.abril.com.br/revista-exame/brasil-ja-e-um-dos-maiores-mercados-fitness-do-mundo/

https://www.boavontade.com/pt/saude/brasileiro-muda-habitos-e-busca-alimentacao-saudavel

11. ANEXOS