Primeiro Cliente.
Jennifer Metzner
RGM: 1526048-8
Bruno Guidorizzi
RGM: 1516872-7
Vinicius Horacio
RGM: 1563423-0
Guilherme Feitosa
RGM: 1528329-1
Rodrigo Oliveira
RGM: 1521909-7
Claudio da Luz
RGM: 1520539-8
Adenir Rafael
RGM: 1531895-8 São Paulo 2017
1. APRESENTAÇÃO Nós da Agência Renove comunicações, criamos a champanha “Nesfit até você, Nesfit com você!” com o objetivo alavancar as vendas das barrinhas de cereais Nesfit. O intuito da campanha é deixar as barras de cereais Nesfit no cotidiano do publico, onde possam consumir no trabalho, na faculdade ou entre exercícios como um complemento alimentar, mostrando que além de ser um lanche leve e saudável, é pratico e rápido de consumi-lo.
3
SUMÁRIO 1. Apresentação.................................... 3
7. Pesquisa primaria...............................41
2. Introdução......................................... 5
8. Análise SWOT.....................................50
3. Sobre a Nestlé................................... 6
9. Produções e ações de marketing.....51
4. Barrinhas de cereais Nesfit.............. 7
10.Criação................................................67
4.1 Mix de Nuts................ 8
11 .Mídia...................................................73
4.2 Morango e iorgute..... 9
12 .Conclusão..........................................91
4.3 Avelã com chocolate.10
13. WEB GRAFIA.....................................92
4.4 Banana, aveia e mel.. 11 5. Macro ambiente.................................12 5.1 População................. 13 5.2 Economia................... 19 5.3 Natural....................... 24 5.4 Tecnologia.................. 28 5.5 Legislação.................. 32 5.6 Cultural ...................... 38 6. Concorrentes......................................40
2. INTRODUÇÃO A agência Renove comunicações teve como
público através de promoções, ações de rua,
desafio realizar a campanha das barrinhas de
inserções na rádio e interações pelas redes
cereais Nesfit do cliente Nestlé.
sociais.
Foi desenvolvida a campanha “Nesfit até você,
Para manter a marca no cotidiano do público,
Nesfit com você”, com o objetivo de colocar as
criamos o aplicativo “Nesfit com você” que tem
barras de cereais Nesfit no cotidiano do público,
como intenção ajudar os usuários a terem uma
alavancando
as
rotina saudável com dicas de atividades físicas
vantagens de uma alimentação saudável e a
e de alimentação, indica locais que vendam as
variação saborosa das barrinhas.
barrinhas de cereais Nesfit, além de ser o meio
as
vendas,
evidenciando
de cadastro das promoções.
Por meio dos objetivos definidos pela agência, tomamos um caminho mais interativo com o
5
3. SOBRE A NESTLÉ Início das atividades da companhia Nestlé no mundo com os Experimentos de Henri Nestlé.
1866
A empresa foi fundada na Suíça, pelos americanos George Page e Charles Page
1867
A sociedade de Produtos Lácteos obtém o exclusivo da fabricação e venda dos produtos Nestlé, e com isso vem o crescimento da empresa.
Ano que a empresa se consolida no Brasil
1876
Finalmente chega ao Brasil com suas primeiras importações.
1921
1923
Ocorre a fundação da Sociedade de Produtos Lácteos, em Portugal, com o Professor Egas Moniz como o principal sócio.
6
1933
Com seu ultimo premio de: Prêmio Lide da Indústria de Alimentos adquirido em 2015 por LIDE
2014
2015
2016 Em 2016 ela esteve localizada na 33º posição da edição 2016 da Forbes Global 2000 na lista das maiores empresas públicas.
4. Barrinhas de cereais Nesfit As barrinhas de cereais Nesfit foram lançadas em 2012 e estão presentes em diversos países. São feitas com cereais integrais e são fontes de fibras, o que faz delas uma ótima opção para um lanche entre as refeições. Estão disponíveis nos sabores:
banana, aveia e mel; morango e iogurte; avelã com chocolate; Mix de Nuts (amendoim, castanha, avelã e amêndoas). Vemos a seguir, tabela de valores médios das barras de cereais Nesfit: Unidade
Embalagem econômica
Embalagem comercial
Atacado
R$ X
R$ 2,90
R$ 22,70
Supermercado
R$ 1,50
R$ 3,90
R$ X
PDV
R$ 2,20
R$ X
R$ X
X= não possui a variação no estabelecimento
7
4.1 MIX DE NUTS
Quantidade por porção Valor energético
A combinação de amendoim, castanha, avelã e amêndoas tem textura de cereais e é levemente amarelada, ficou ainda melhor nessa barrinha, além de ser deliciosa, é crocante e saborosa.
8 8
%VD(*) 76kcal=319kj
4%
Carboidratos
11g
4%
Proteínas
1,8g
2%
Gorduras totais
2,8g
5%
Gorduras saturadas
0,8g
4%
Gorduras trans
Não contem
**
Fibra alimentar
2,8g
11%
Sódio
35mg
1%
4.2 MORANGO E IORGUTE
Quantidade por porção Valor energético
A combinação de morango com um toque de iogurte é deliciosa, crocante e saborosa com texturas de cereais levemente rosado.
9
%VD(*) 72kcal=302kj
4%
Carboidratos
13g
4%
Proteínas
1,3g
2%
Gorduras totais
1,9g
3%
Gorduras saturadas
0,7g
3%
Gorduras trans
Não contem
**
Fibra alimentar
2,7g
11%
Sódio
37mg
2%
4.3 AVELÃ COM CHOCOLATE
Quantidade por porção Valor energético
Avelã com chocolate é uma excelente combinação, um lanche saudável e de baixa caloria para se deliciar, textura de cereais com uma camada de chocolate abaixo, é uma barrinha é saborosa e crocante.
10
%VD(*) 78kcal=328kj
4%
Carboidratos
12g
4%
Proteínas
1,3g
2%
Gorduras totais
2,9g
5%
Gorduras saturadas
1,0g
5%
Gorduras trans
Não contem
**
Fibra alimentar
2,5g
10%
Sódio
25mg
1%
4.4 BANANA, AVEIA E MEL Quantidade por porção Valor energético
A combinação de banana com aveia e mel também ficou deliciosa nessa barrinha, tem textura de cereais levemente amarelada além de crocante e saborosa ela tem baixa caloria.
11
%VD(*) 68kcal=286kj
3%
Carboidratos
12g
4%
Proteínas
1,4g
2%
Gorduras totais
1,5g
3%
Gorduras saturadas
0,5g
2%
Gorduras trans
Não contem
**
Fibra alimentar
2,9g
12%
Sódio
33mg
1%
5. MACRO AMBIENTE
12
5.1 POPULAÇÃO De acordo com o censo demográfico 2010, ao que Outro dado interessante a ser destacado é que se refere a grau de instrução, aproximadamente 39 apenas 5,3 milhões de pessoas aproximadamente milhões de brasileiros na faixa de idade entre 16 e tem o curso superior completo. Notamos também 36 anos tem pelo menos o ensino fundamental
que as mulheres têm maior nível de instrução em
completo, dentre eles, aproximadamente 22
relação aos homens.
milhões tem o nível médio completo ou superior incompleto.
13
14
De acordo com o censo demográfico 2010 realizado pelo IBGE, o Estado de São
Paulo
tinha
41.262.199
habitantes,
o
instituto de pesquisa estima que em 2016 a população
cresceu
e
passou
a
ter
44.749.699 habitantes. Notamos que na capital e região metropolitana, temos uma maior concentração populacional. O mapa abaixo
demonstra
a
distribuição
populacional do estado.
16
O público-alvo definido pelo cliente são homens e mulheres de 16 a 36 anos. No gráfico a seguir, podemos visualizar que é a faixa de idade que a população total é concentrada, tanto para homens quanto para mulheres.
17
Nota-se que a população de mulheres nessa faixa de idade, é levemente maior que a dos homens. A faixa de idade de 25 a 29 anos é onde concentra-se a maior número de pessoas apesar de não ter uma diferença muito grande com as
demais faixas etárias.
Ainda de acordo com o IBGE 63,9% das pessoas entrevistadas em sua pesquisa se
Raça/ Cor 70
declaram brancos, 29,1% pardos, 5,5%
63,9
60
pretos, 1,4% amarelos e 0,1% indígenas.
50 40 29,1
30 20 5,5
10
1,5
0 Branca
Preta
Parda
Demais
18
5.2 ECONOMIA Em 2014 os economistas já previam um ano difícil para
refeições como barras de cereais, um lanche rápido
a economia do Brasil, mas não atingiu o lançamento da
e bem nutritivo, podendo ser encontrada com
nova linha de barrinhas fitness da Nestle NESFIT, que
facilidade e por um preço bem acessível.
foi um sucesso e muito bem reconhecida pelos consumidores, um produto inovador onde já existia uma
grande procura. Mesmo com uma difícil economia, o Brasil conseguiu enriquecer seu ramo alimentício neste ano.
Para muitos manter um ritmo de vida saudável é bem importante, mas nem sempre todos têm tempo
para um banquete de alimentos saudáveis, assim as empresas que investem na fabricação de coisas rápidas de práticas estão se expandindo e tomando
Procurando enriquecer sua alimentação os brasileiros vêm adotando um ritmo de vida saudável e consumindo alimentos fitness nos intervalos das
19
cada vez mais visibilidade no mercado.
Alimentos práticos e com valores acessíveis são
uma alimentação correta e cheia de cereais essas
sempre à procura de todos, pois a alimentação
práticas se tornam mais agradáveis e benéficas a
correta e saudável é cara, quando a economia não
saúde.
anda muito bem, e com os preços lá em cima, o primeiro corte nas compras são desses alimentos saudáveis, mesmo assim as barrinhas de cereais sempre estão presentes nas compras, por seu preço
econômico e praticidade para se alimentar em qualquer lugar.
Com preços acessíveis a saída de alimentos saudáveis acaba sendo muito grande, as barras de cereais é um deles, mas quando há problemas com safras de grãos e cereais, esses produtos acabam
encarecendo um pouco e assim influenciando a queda nas vendas, porque quando temos problema
Além de aumentar a qualidade de vida com alimentos
com a economia os produtos de grãos tendem a ter
saudáveis, a disposição para pratica de exercícios
um aumento grande.
físicos aumentam também, pois com
20
E nesse caso a venda das barras de cereais são
sua alimentação e seus lanches nos intervalos
afetadas diretamente com uma grande queda na
entre elas, sempre adotando cada vez mais a
procura e assim os consumidores vão cortando a
praticidade.
pratica do alimento saudável.
Hoje a população está voltada para a promoção
A atual situação econômica do Brasil vem
dos alimentos, sendo assim líder de vendas os
causando
produtos que conseguem entrar nesse curto
muita
preocupação
em
toda
a
população, onde a população vem dependendo
desconto
muito do seu próprio trabalha para garantir o
desconhecidas estão entrando cada vez mais no
sustento.
dia a dia de todos, não por uma simples troca de
Sejam empregadores ou empregados estão com muito medo do rumo que a economia está levando. Mas ser fitness hoje em dia virou uma febre entre os brasileiros, regulando muito mais
21
dado
pelas
empresas,
marcas
marca e sim por uma grande diferença de valores.
Por incrível que pareça os grãos e cereais estão
Uma boa notícia para as linhas de produtos
com uma alta expectativa de ter uma safra
fitness que contem grãos e cereais, onde poderão
recorde para o ano de 2017, um pouco cedo para
ter um pequeno aumento comparado aos outros
se afirmar alguma coisa, mas a expectativa é
produtos, ou seja ainda farão parte do lanche de
maior que a do ano de 2016 onde ela deu uma
todos aqueles que adotam uma vida saudável e
pequena abalada.
com alimentos práticos.
22
A economia do pais vem assustando desde o ano de
Estamos todos com uma grande expectativa para
2015 onde teve uma brusca caída, vindo de um
a melhora da economia do pais, e assim trazer de
gráfico que em 6 anos só vinha crescendo e em 2015
volta a vida mais tranquila dos consumidores com
caiu 3,8. Estão estudando e trabalhando para uma
um ritmo de vida agitado, alimentação saudável e
pequena melhora que já está sendo bem difícil.
lanches saborosos envolvendo as barras de
Este gráfico nos ajuda a ter uma pequena noção de como as coisas estão em relação ao PIB do pais.
23
cereais NESFIT.
5.3 NATURAL Feitas
a
partir
da
compactação
de
frutas
desidratadas e de cereais, as barras atingiram grande popularidade, devido à sua praticidade, aos seus valores nutricionais e ao seu sabor (DEGÁSPARI; BLINDER; MOTTIN, 2008).
desenvolvimento industrial em consonância com a
preservação do meio ambiente. Em relação às embalagens, diversos fatores contribuem para a sua escolha, pois o material deve
proporcionar
proteção
ao
alimento,
Os tradicionais ingredientes de uma barra de
garantindo segurança no manuseio, bem como
cereais são: cereais, como aveia, milho, soja, trigo
adequação
e arroz, frutas, nozes e chocolate.
aceitação
O compromisso ambiental da Nestlé vem de longa data, a empresa pratica uma política de
24
aos
equipamentos
pelo mercado
legislação vigente.
e
industriais,
cumprimento
da
A embalagem de cada produto é, portanto,
que interfere no sabor e na vida de prateleira, o
cuidadosamente
enriquecimento
planejada.
São
realizados
com
vários
nutrientes,
a
estudos frequentes de novos materiais, sempre
composição nutricional e sua estabilidade no
levando em conta a preocupação ambiental.
processamento.
O
consumo de barras de cereais não é tão afetado pelo clima, como a sopa e o sorvete, por exemplo,
que no verão o consumo de sopas está em baixa enquanto o consumo de sorvete está em alta.
Os ingredientes secos englobam os cereais, sementes e frutas. É nesta fração que ocorrem as maiores diferenciações entre os produtos. Os cereais mais utilizados são a aveia, o arroz, o trigo
Os ingredientes para barras de cereais podem ser adquiridos já processados, prontos para o uso. Segundo Gutkoski (2007) para a elaboração de barras é preciso levar em consideração a escolha dos cereais, a seleção do carboidrato apropriado,
25
e o milho, normalmente combinados.
A aveia por sua vez, é um cereal de inverno
Já o milho é uma cultura importante em Santa
importante na rotação de culturas. É um alimento
Catarina pela participação na cadeia produtiva de
funcional, rico em proteínas e em fibras chamadas β-
aves e suínos e na agricultura familiar, Para
glucanas. O Seu consumo é associado à redução dos
alimentação humana o milho aparece em diversos
níveis de colesterol e a diversos riscos de doenças.
produtos. Em barras de cereais são utilizados na
Também a diminuição da absorção de glicose em
forma de flocos que podem ser obtidos por
diabéticos, proteção ao desenvolvimento de câncer de
laminação ou extrusão termoplástica.
cólon, entre outras. A aveia branca é o principal ingrediente das barras de cereais encontradas no mercado, podendo ser incorporado na forma de flocos inteiros, que contribuem para a aparência do produto, ou flocos médios.
26
A qualidade das matérias-primas é de suma importância para obter um produto final com qualidade. Os cuidados devem começar já na produção primária, que deve ser realizada em área livre de substâncias potencialmente prejudiciais e abastecida com água de boa qualidade, que não seja fonte direta ou meio de
disseminação da contaminação. Após a colheita, os cuidados devem ser mantidos em todas as etapas seguintes para se evitar a contaminação dos produtos. Procedimentos como seleção, manipulação, armazenamento e transporte devem proteger os alimentos e ingredientes contra danos e contaminação por pragas, produtos químicos, físicos ou microbiológicos.
27
5.4 TECNOLOGIA A Pesquisa Nacional da Saúde no ano de 2013,
regular de refrigerantes e sucos artificiais e tem a
mostra que 56,9% dos brasileiros está acima do
intenção de que haja o aumento do consumo de
peso ideal, que acontece quando o IMC (índice de
verduras e legumes entre os adultos de 17,8%.
massa corporal), está maior ou igual a 25kg/m². A
Atualmente, a população tem uma rotina corrida,
obesidade de forma geral, causa o aumento do
nem sempre reservando um tempo para a
risco das doenças cardíacas, hipertensão e
alimentação, acabam recorrendo ao lanchinho
diabetes e com o crescimento da obesidade no
básico e rápido para saciar a fome, como por
Brasil, o Ministério da saúde tem o plano de metas
exemplo, barrinhas de cereais, muitas inclusive
para a redução do excesso de peso entre os
benéficas com valor calórico baixo e fibras.
brasileiros até 2019. Uma das ideias, é reduzir da população adulta por volta de 30% o consumo
28
A Nesfit tem uma forma de negócio com a Criação
grande interação com o público por meio dessas,
de
oferece resposta rápida as dúvidas dos clientes
Valor
Compartilhado,
primeiro
criando
alimentos segura, saudável, saborosos e nutritivos que contribuem para uma boa saúde e bem-estar,
sendo assim eles tem como compromisso de responsabilidade social a Nutrição.
dentro de algumas horas. No Youtube com uma comunicação muito mais dinâmica, você pode encontrar vídeos que falam sobre a história da Nestlé, programas de inclusão
Por meio de redes sociais como o Facebook e
social e também dicas do Programa de Valor
Compartilhado.
eles
fornecem
uma
gama
de
informações que fazem parte de sua divulgação online de novos produtos e programas para cuidar da saúde e do bem-estar. Com promessa de
29
Por meio de um novo site eles criaram a
A Nestlé também deu o incentivo do uso de
Operação Biquini, com receitas e guias de
aplicativos para a realização de esportes e
atividades, sincronizado com as redes sociais do
caminhadas, e que estimulam hábitos de vida
usuário com versões para tablets e smartphones.
saudável.
Este programa incentivou as mulheres a incluir
Aplicativos como ENDOMONDO, que permite que
alem de atividades físicas por 14 dias, fazer uma
o usuário faça parte de uma comunidade de
alimentação saudável, incluindo produtos como
esportes, como caminhada, corrida e ciclismo.
cereal integral. Lançaram nas redes sociais a tag #operacaovoce,
incentivando ação individual da mulher para ela cuidar dela mesma.
30
FIG que incentiva atividades fáceis de ser
MOVES que faz uma estimativa de quantas
realizadas no dia a dia, como subir escadas,
calorias foram gastas durante a realização de
beber água, respirar profundamente.
tarefas durante o seu dia.
CRUISE CONTROL que ajusta as musicas do seu
YOGA STRETCH que consiste em sequencias
smartphone para que ele acompanhe o ritmo do
das tradicionais posturas de Yoga, visando o
seu treino
aumento da força e da melhoria do equilíbrio, da postura e da flexibilidade.
31
5.5 LEGISLAÇÃO Legislação e regulamentação do setor alimentício
Segundo a ANVISA, as “Boas práticas de fabricação (BPF), abrangem um conjunto de medidas que
Os órgãos responsáveis
devem ser adotadas pelas indústrias de alimentos a No Brasil há dois órgãos que direcionam o setor
fim de garantir a qualidade sanitária e a conformidade
alimentício, a ABIA (Associação Brasileira das
dos produtos alimentícios com os regulamentos
Indústrias de Alimentação) e a ANVISA (Agencia
técnicos”. As BPF auxiliam os comerciantes e os
Nacional de Vigilância Sanitária)
manipuladores a preparar, armazenar e a vender os
A
ANVISA
regulamentação
é
o dos
órgão
responsável
alimentos
pela
considerando
a
necessidade do constante aperfeiçoamento das ações de controle sanitário na área de alimentos, visando a proteção da saúde do consumidor.
32
alimentos de forma adequada, higiênica e segura, com o objetivo de oferecer alimentos saudáveis aos consumidores.
As leis
produzidos a partir de organismos geneticamente
Existem algumas leis que indicam quais os itens
obrigatórios que devem conter nas embalagens de alimentos.
modificados, sem prejuízo do cumprimento das
demais normas aplicáveis. Rotulagem nutricional obrigatória de alimentos e
Rotulagem de alimentos contendo organismos
bebida embalados
geneticamente modificados (transgênicos)
RDC nº 360, de 23 de dezembro de 2003
Decreto nº 4680, de 24 de abril de 2003
Aprova
Regulamenta o direito à informação, assegurado pela lei nº 8.078, de 11 de setembro de 1990, quanto aos alimento e ingredientes alimentares destinados ao consumo humano ou animal que contenham, ou seja,
33
regulamento
nutricional
de
técnico
alimentos
sobre
embalados,
obrigatória a rotulagem nutricional. RDC nº 26, de 02 de julho de 2015
rotulagem tornando
Requisitos para rotulagem obrigatória dos principais
Dispõe
alimentos que causam alergias alimentares.
informação nutricional complementar.
Lei º 10.674, de 16 de maio de 2003
RDC nº 3, de 4 de fevereiro de 2013
Obriga que os produtos alimentícios comercializados
Dispõe sobre modificações
informem sobre a presença de glúten, como medida
alimentos padronizados para uso de informação
preventiva e de controle da doença celíaca.
nutricional complementar.
Informação Nutricional Complementar RDC nº 54, de 12 de novembro de 2012
34
sobre
o
regulamento
técnico
sobre
na composição
de
Os impostos Artigo 1º A base de cálculo para fins de retenção
preço praticado pelo índice de valor adicionado
e pagamento do imposto relativo as saídas
setorial – IVA – ST relacionado no Anexo Único
subsequentes das mercadorias arroladas no 1º do
Parágrafo Único – Na hipótese de entrada de
artigo 313-W do RICMS, com destino a
mercadoria proveniente de outra unidade da
estabelecimento localizado em território paulista,
Federação cuja saída interna seja tributada com
será o preço praticado pelo sujeito passivo,
alíquota superior a 12%, o estabelecimento
incluídos os valores correspondentes a frete,
destinatário deverá utilizar o “IVA-ST ajustado”.
carreto, seguro, impostos e outros encargos transferíveis ao adquirente, acrescido do valor adicionado calculado mediante a manipulação do
35
Artigo 2º O disposto nesta portaria aplica-se também, no cálculo do imposto devido relativamente ao estoque existente em 28 de fevereiro de 2009 das mercadorias relacionadas no item 4 do artigo 6º do
artigo 1º do decreto 53.625, de 30 de outubro de 2008, exceto o “IVA-ST ajustado” previsto no parágrafo único do artigo 1º (Redação dada ao artigo pela portaria CAT-47/09, de 26-02-2009, DOE 27-02-2009, efeitos a partir de 29 de fevereiro de 2009, efeitos a partir de 28 de fevereiro de 2009.
36
Restrições sobre divulgação
Todos
os
rótulos
avaliados
devem
conter
Os produtos comercializados no pais devem
informações verídicas. Os que não contiverem
apresentar informações como: nome do produto,
esses informes verídicos, constitui-se um crime
lista de ingredientes em ordem decrescente de
contra o consumidor, previsto no código penal e
quantidade,
passível de penalidades. O primeiro parágrafo do
instrução para isso quando necessário. No caso
artigo 66 CDC, trata do patrocínio de oferta, ou
de produtos importados, as informações acima
seja, há uma norma de extensão que determina
devem estar em português. O descumprimento
as mesmas penas para quem patrocina a oferta,
dessas leis é caracterizado como propagando
três meses a um ano e multa.
enganosa.
37
prazo
de
validade
do
produto,
5.6 CULTURAL foi
academias, vendendo a beleza ‘’magra’’ ou
comprovado que os Brasileiros se preocupam com
‘’sarada’’, acaba convencendo todos de que o
sua forma física, alguns colocando até mesmo
ápice da beleza é aquela pessoa magra ou
como prioridade. Muitos acreditam que a boa
definida, com isso as pessoas ficam encantadas e
alimentação, prática de exercícios e trabalho é o
interessadas a chegar a esse ponto e se torna um
caminho mais viável e real para isso, A maioria
combo, ‘’saúde + beleza’’ e com isso correm atrás
praticando exercícios e evita coisas gordurosas.
de melhorar sua alimentação.
De
acordo
com
algumas
pesquisas
Os padrões que a mídia nos passa, modelos e
38
Isso
contamina
todas
as
idades,
pois
na
Dessa forma chegamos à conclusão de que a
adolescência muitas pessoas sofrem por estarem
preocupação de melhorar a saúde não preocupa
acima do peso e buscam uma dieta, isso é bom,
só os adultos, ela passa pelos adolescentes. E
pois o ajudará a criar e manter bons hábitos para
com isso, buscam se padronizar a sociedade de
o resto de sua vida.
qualquer forma, buscando produtos e atividades
Sempre trabalhando o aspecto psicológico para
que ajuda a chegar nos padrões da sociedade
que não vire uma busca pelo físico estético, e sim um ‘’benefício’’ do cuidado com a saúde
39
.
6. CONCORRENTES As concorrentes das barras de cereais Nesfit são as barrinhas da Nutry, Trio, Quaker e Kellogg’s. Vemos a seguir uma tabela referente ao valor médio das barrinhas: Unidade
Embalagem econômica
Nutry
R$ 1,60
R$ 4,50
Trio
R$ 1,50
R$ 3,80
Quaker
R$ 1,99
R$ 4,15
Kellogg’s
R$ 1,99
R$ 4,99
40
7. PESQUISA PRIMÁRIA
41
Foram feitas pesquisas com o público alvo (de 18
Técnica de amostragem: não probabilística*, por
a 24 anos) com uma amostra de 95 pessoas
conveniência
tendo o objetivo de saber hábitos de consumo de meios, conhecimento referente as marcas das barras de cereais e hábitos do cotidiano.
(Considerando uma amostra de 95 pessoas integrantes do público-alvo, residente no estado de São Paulo)
Meios verificados: TV, Rádio e internet.
Aplicação: período de 06/04/2017 até 09/04/2017
Metodologia: Estudo descritivo, com abordagem quantitativa.
42
através de formulários da internet.
Sobre a escolaridade, vemos que 58,9% dos entrevistados tem o ensino mĂŠdio completo e 31,6% o ensino superior incompleto.
43
97,8% dos entrevistados possuem smartphone.
44
Referente a frequĂŞncia em que os entrevistados escutam radio vemos que 50,5% escutam, sendo 15,8% todos os dias, 18,9% de 1 Ă 3 vezes por semana e 15,8% 1 vez por semana.
45
Sobre a frequĂŞncia em que os entrevistados
assistem TV,
vemos que 17,9% nĂŁo
assistem e dos 82,1% que tem o habito de assistir, 43,2% assistem todos os dias.
46
Referente Ă redes sociais, mais de 95% utilizam.
47
Ao se referir as praticas de esporte, 57,9% dos entrevistados nĂŁo praticam.
48
A respeito da primeira lembranรงa de marca quando se trata de barras de cereais, 38,9% dos entrevistados lembram da Nesfit, 34,7%
disseram lembrar da Nutry.
49
8. ANÁLISE SWOT Forças
Oportunidades
- Menor teor calórico comparado as concorrentes;
- Alimentação saudável do público;
- Marca mãe é líder no mercado;
-
- Qualidade do produto;
redes sociais.
Maior proximidade com o consumidor através de
- Variedades dos sabores.
Fraquezas
Ameaças
- Pouca divulgação do produto;
- Concorrentes;
- Baixa distribuição;
- Crise econômica;
- Excesso de fibras ;
- Publico infiel;
- Não ser líder de mercado.
- Fatores climáticos.
50
9. Produções e ações de marketing
51
Nesfit até você.
faculdade, lazer, atividades físicas, entre outros)
Conceito: A campanha Nesfit até você inclui a
marca Nesfit no cotidiano do consumidor. A ideia é
onde as barras de cereais Nesfit estarão presentes
nesses momentos.
que a marca esteja presente no dia-a-dia do
Modelo: Passando pelo Apolínio, nossa campanha
público-alvo de forma que estabeleça um vínculo
lida com o consumo consciente de alimentos e
com o consumidor e as barras de cereis Nesfit
mantendo uma alimentação saudável durante os
sejam lembradas como um alimento saudável e de
intervalos. Focamos na linguagem referencial pois
baixo teor calórico entre refeições ou para saciar a
nosso objetivo é passar uma informação mais clara
fome naqueles momentos que não é possível fazer
do produto, das ações e da promoção.
uma refeição.
Exemplo: Em momentos de estudo, a barrinha
Tema: O tema escolhido para campanha é o
estará presente para saciar a fome ao lado do
Cotidiano.
caderno.
Em
todas
as
peças
audiovisuais
utilizaremos temas do cotidiano (trabalho,
52
Objetivos da campanha:
Inserir a marca Nesfit na rotina do consumidor; Associar o produto a uma alimentação saudável; Destacar os 4 sabores. Público: Homens e mulheres de 18 a 24 anos, com o ritmo de vida agitado, com o dia muito corrido e sem pausas para longas refeições e que procuram alimentação saudável. Período: Do dia 01 de julho de 2017 até 31 de dezembro de 2017 (6 meses). Não trabalharemos com fases e
sim com uma campanha continua. Investimento: R$ 230.000,00 para produção e ações de marketing; R$ 570.000,00 para mídia.
53
Estratégias Estratégia 1: Criar experiência com a marca Nesfit. Tática 1: Desenvolver aplicativo interativo com o consumidor. Ação: Nome: Nesfit com você; Sistemas operacionais: Android e iOS; Lojas disponíveis: Play Store e App Store; URL: www.nestle.com.br/nesfit/NesfitComVoce Categoria: Saúde e fitness; Classificação: Livre; Idioma: Português; Preço do aplicativo: Gratuito; Disponibilidade: 01 de julho de 2017 até 31 de dezembro de 2017.
54
Descrição: Nesfit com você ajuda a criar uma
Alimentação:
rotina saudável dando dicas de atividades físicas
exercícios,
e
de
balanceada, alimentação pós treino e indicação de
profissionais das áreas de ed. física e nutrição
consumo apropriado das barras de cereais Nesfit
que ajudam no seu dia-a-dia.
como complemento da alimentação.
de
alimentação.
Atividade
física:
Temos
O
uma
aplicativo
equipe
disponibiliza
Alerta dicas
de
hidratação
básicas
de
durante
alimentação
Indicações de PDV das barras de cereais Nesfit:
monitoramento cardíaco, IMC (Índice de massa
Mapa com pontos marcados onde possui a
corporal), contador de passos, distância a pé ou
barrinha durante as atividades dos usuários.
corrida, metas a serem cumpridas, monitor de calorias
e
exercícios
físicos
indicados
por
profissionais.
Promoção: Conforme a estratégia seguinte (estratégia de promoção) tem uma página dedicada ao cadastro da promoção.
55
O App será desenvolvido por André Antunes
página do Facebook durante o período da
programador experiente em Android e iOS. O
campanha (01/07/2017 a 31/12/2017) utilizando a
valor total é de R$ 60.000,00.
rede social para interagir com o público e divulgar
O foco do aplicativo é manter a marca Nesfit no cotidiano
do
consumidor
mostrando
a
as ações e promoções vinculadas a campanha, sempre destacando o produto e seus sabores.
preocupação com a sua saúde e bem-estar. A
Ficará a cargo de Rodrigo Almeida a
marca estará presente no dia-a-dia, associando o
administração dos posts e interação com o
produto a uma boa qualidade de vida.
público. O custo da ação é de R$ 12.000,00.
Tática 2: Interagir com o público através das redes
O Facebook é a maior e mais efetiva ferramenta
sociais.
para divulgação online, tendo alto alcance e maior aproximação com o público-alvo.
Ação: Reformularemos e faremos a administração da
56
Estratégia 2: Promoção de vendas. Tática:
Oferecer
código
promocional
sorteio ocorrendo em todas as ultimas sextas-feiras para
participação de sorteios.
do mês. Entre os meses de promoção irá acontecer 2
Ação: Sorteio para concorrer a 6 meses de academia, na compra de uma caixa econômica de
sorteios mensais, totalizando 12 vales no fim da promoção.
barrinhas Nesfit, efetue o cadastro do código O valor de 6 meses com o plano ‘’SMART FIT
promocional em nosso aplicativo, código que será BLACK’’ com anuidade incluída sairá por R$ 633,00 encontrado na embalagem do produto. Promoção por pessoa (tendo o gasto total de 7.596,00) com com início 01/07/2017 e termino 31/12/2017, com o
possibilidade de negociação com a empresa.
57
No dia 31 de dezembro de 2017, acontecerá o sorteio de um Volkswagen “Take-up! ” 1.0 82 cv (E) / 75 cv (G) Manual de 5 velocidades Total flex 2 portas (vidros e travas elétricas e ar-condicionado). O investimento total no veículo é de R$ 40.460,00 com possibilidade de negociação com a empresa. O resultado dos sorteios será divulgado pelo aplicativo e redes sociais. A escolha do prêmio Vale academia é para mostrar o interesse no bem-estar e incentivar a vida saudável para os consumidores. A escolha do prêmio Volkswagen “Take-up! ”, foi feita para dar um grande prêmio
para os nossos consumidores e como é o carro mais popular do momento, despertará o interesse do público-alvo e alavancará as vendas.
58
Estratégia 3: Sampling Tática: Distribuir amostra grátis de barrinhas Nesfit nos principais CAMPUS de faculdades/universidades. Ação: Levaremos as barras de cereais Nesfit para as faculdades distribuindo o produto junto com um flyer da promoção para os estudantes, com o objetivo de expandir a marca, consumo e divulgação do nosso aplicativo e promoção. No flyer irá conter informações sobre a promoção, sobre o aplicativo e benefícios do produto. A promoção terá início no dia 03/07/2017 e término 27/11/2017, será realizado de segunda a sexta-feira até o final do período. Cada dia a ação será realizada em um CAMPUS diferente. Empresa de promotores ficará responsável pela logística da ação.
59
Custos: Barras de cereais Nesfit
R$ 9.500,00
Promotores e personal
R$ 10.500,00
Flyer
R$ 3.700,00
Total:
R$ 23.700,00
A ação faz com que o público conheça o produto e passe a consumi-lo. Isso acarretará em um aumento significativo nas vendas já que grande parte do público-alvo passará a conhecer e degustar o produto.
60
Faculdades participantes:
Cruzeiro do Sul: Pinheiros, Liberdade, Analia Franco, São Miguel. FMU: Morumbi, Liberdade, Ana Rosa, Itaim, Santo Amaro, Vila Mariana, Jardins. São Judas: Butantã e Centro Anhanguera: Osasco, Campo Limpo, Taboão da Serra, Pirituba, Vila Mariana. Sumaré: Santo Amaro, Sumaré, Bom Retiro, Santana, Belém, Tatuapé. UniSant'Anna
Metodista UNIABC FAM – Augusta I, Augusta II Fundação Santo André
UNISA – I, II, III UNASP
61
Calendรกrios Julho DOM
Agosto SEG
TER
QUA
QUI
SEX
SAB
DOM
SEG
QUA
QUI
SEX
SAB
4
5
1 S-S
2 S-B
3 S-T
7 MT
8 UNI
9 FAM- A I
11 FSA
12
FAM- A II
13
14 UNI I
15 UNI II
16 UNI III
17 UNAS
18 CS-P
19
25 FMU-L
26
1 2
TER
3 CS-P
4 CS-L
5 CS-AF
6 CS-SM
7 FMU-M
8
9
10 FMU-L
11 FMU-AR
12 FMU-I
13 FMU-SA
14 FMU-VM
15
16
17 FMU-J
18 SJ-B
19 SJ-C
20 A-O
21 A-CL
22
20
21 CS-L
21 CS-AF
23 CS-SM
24 FMU-M
23
24 A-TB
25 A-P
26 A-VM
27 S-AS
28 S-S
29
27
28 FMU-AR
29 FMU- I
30 FMU-AS
31 FMU-VM
30
31 S-BR
6
62
10
UNI-ABC
Setembro DOM
SEG
Outubro TER
QUA
QUI
SEX
SAB
DOM
SEG
TER
QUA
QUI
SEX
SAB
1 FMU-J
2
1
2 FSA
3 UNI I
4 UNI II
5 UNI III
6 UNAS
7
3
4 SJ-B
5 SJ-C
6 A-O
7
8 A-CL
9
8
9 CS-P
10 CS-L
11 CS-AF
12
13 CS-SM
14
10
11 A-TB
12 A-P
13 A-M
14 A-VM
15 S-AS
16
15
16 FMU-M
17 FMU-L
18 FMU-AR
19 FMU- I
20 FMU-AS
21
17
18 S-S
19 S-BR
20 S-S
21 S-B
22 S-T
23
22
23 FMU-VM
24 FMU-J
25 SJ-B
26 SJ-C
27 A-O
28
25
26 MT
27 UNI
28 FAM-A I
29
30
29
FAM- A II
30 A-CL
31 A-TB
24
UNI-ABC
63
Novembro DOM
SEG
TER
QUA
QUI
SEX
SAB
1 A-P
2 A-VM
3 A-M
4
5
6 S-SA
7 S-S
8 S-BR
9 S-S
10 S-B
11
12
13 S-T
14
15 MT
16 UNI
17 FAM-A I
18
UNI-ABC
21 FSA
22 UNI I
23 UNI II
24 UNI III
25
19
20 FAM- A II
26
27 UNAS
64
Valores: Personal – R$ 1.200,00 mês. Sendo 3 horas por dia das 19:00 as 22:00hrs Total: 6.000,00 – Contrato de 5 meses. Promotor: R$ 900,00 mês. Sendo 3 horas por dia das 19:00 as 22:00hrs Total: 4.500,00 – Contrato de 5 meses.
Spot Áudio divulgando nosso produto – valor de R$1.500,00
Vídeo Produção de vídeo – valor de R$50.000,00
65
Controle consolidado de investimentos DESCRIÇÃO
CUSTO EXTERNO (FORNECEDORES)
%
HONORÁRIOS / DESCONTO PADRÃO
CUSTO INTERNO
INVESTIMENTO
REMUNERAÇÃO AGÊNCIA
PLANEJAMENTO
ESTRATÉGIA 1 (APLICATIVO)
R$ 72.000,00
15
R$ 10.800,00
R$ -
82.800,00
10.800,00
ESTRATÉGIA 2 (PROMOÇÃO DE VENDAS)
R$ 48.056,00
15
R$ 7.208,40
R$ -
55.264,40
7.208,40
ESTRATÉGIA 3 (SAMPLING)
R$ 20.000,00
15
R$ 3.000,00
R$ 1.600,00
24.300,00
5.155,00
VÍDEO
R$ 50.000,00
15
R$ 7.500,00
R$ 1.600,00
R$ 59.100,00
R$ 9.100,00
FLYER (IMPRESSÃO)
R$ 3.700,00
15
R$ 1.255,00
R$ -
R$ 4.255,00
R$ 1.255,00
SPOT
R$ 1.500,00
15
R$ 225,00
R$ 1.200,00
R$ 2.925,00
R$ 1.425,00
TOTAL
195.256,00
R$ 38.968,40
R$ 4.400,00
R$ 228.644,40
R$ 46.723,40
PRODUÇÃO
66
10. Criação
67
Prints do aplicativo Nesfit com vocĂŞ!
68
69
70
Flyer
71
Publicações do Facebook
72
11. MÍDIA
73
Plano de Midia Objetivo de Mídia - Alto Alcance: 76; Devido a Será o meio básico da campanha visto que marca
buscar
um
maior
reconhecimento
no apresenta o maior índice de penetração no público-
mercado, sem perder seus consumidores atuais. alvo e uma grande concentração na cidade de SP. Média Frequência Média: 6; Continuidade: Linear.
De acordo com o Mídia dados 2016 são 9.614.800
Público –Alvo – Homens e Mulheres, BC, 18 a 24
domicílios com rádio, só no estado de SP, são 21,5% de ouvintes de todo o Brasil. Cerca de 63%
Praças de Veiculação – SP1 Verba
disponível
para
o
dos ouvintes são homens e 59% Mulheres. Nas Plano
de
Mídia: Classes B e C são cerca de 61% a 65% dos ouvintes.
R$570,000 Estratégia de mídia – Meio básico: Rádio / Meio complementar: Internet
74
Gráfico retirado do Mídia Dados para uma avaliação melhor da penetração por meio da faixa etária do público-alvo.
A internet como meio complementar, por ser um meio onde o acesso é mais fácil, e a probabilidade de ver os anúncios é maior pela grande quantidade de pessoas que acessam. Cerca de 52% de
usuários de internet é da classe C e 34% da classe B, sendo 53% mulheres e 47% homens, segundo dados do ibope.
75
Tática de mídia – Rádio Nativa: Por se tratar de um meio onde o índice de audiência é um dos maiores,
cerca de 1,29% e também por ter um público que se adequa ao nosso público-alvo. Cerca de 93% do público tem entre 15 e 59 anos. Já como podemos ver nos gráficos abaixo, 60% do público é feminino e 40% masculino, onde grande parte se encaixa nas classes B e C.
76
Facebook – O Facebook é a rede social que conta com o maior número de acessos na atualidade, a maior parte se concentra na região sudeste, ao analisar o número de acesso no país, São Paulo aparece como líder. A realidade das últimas pesquisas se manteve, com o público entre 25 e 34 anos como principal
audiência das mídias sociais no Brasil, representando 27,53%. Em segundo aparece o grupo de 18 a 24 anos (23,29%), tendo 58% sendo mulheres e 42% homens. Com o investimento de R$250,00 por dia, alcançaremos um público médio de 45.000 a 150.000 mil, com estimativa de 210 a 1.300 cliques por dia. Já com o investimento de R$500,00 reais, de 97.000 a 200.000 mil pessoas com a média de 430 a 2.700 cliques por dia.
77
Como podemos ver no mapa abaixo a região sudeste tem uma grande concentração, tendo São Paulo como sua liderança com 57,17% do total de pessoas conectadas nas mídias sociais.
78
Youtube – Escolhemos o Youtube, justamente por ser a segunda mídia social mais acessada no Brasil com 16,34%, e sua concentração na região sudeste. Esse número sobe para 92% entre o pessoal de 18 a 24 anos, tendo 54% do público masculino e 46% feminino. Segundo o Youtube Estatísticas, 85% das pessoas estão propensas a prestar mais atenção nos vídeos e anúncios de marcas veiculadas no Youtube quando visto pelo celular. Com o investimento diário de R$ 1.000,00 diários durante os seis meses de campanha teremos um aumento diário de 13 mil – 14 mil visualizações por dia em toda grande São Paulo.
79
Google Adword – Por ser uma opção bem mensurável e flexível, nos mostrando quantos cliques e quantas pessoas viram nosso anuncio, envia um resumo mensal de estatísticas e números importantes. Podendo pausar ou reiniciar quando quiser sem nenhum custo adicional. Com uma ótima segmentação e fácil de ser encontrada quando potenciais clientes estiverem pesquisando algo que oferecemos. Compatível com qualquer dispositivo, onde também poderemos direcionar nossos clientes para o
download de nosso aplicativo. Investimos R$ 500,00 reais diários durante os 6 meses de campanha teremos um alcance potencial diário de 18 cliques e 302 impressões apenas na rede de pesquisa do Google, em toda a grande São Paulo.
80
Rádio Band FM – Por se tratar de uma radio com mais de 240 mil ouvintes por minuto, a rádio líder de audiência em São Paulo, sendo que grande parte do público se enquadra no nosso público-alvo, conforme podemos ver nos gráficos abaixo:
81
Optamos pela rádio Band FM por se tratar de uma rádio forte no segmento e de bastante prestígio, não só na rádio, mas também no Facebook com mais de 1 milhão de seguidores e que também visa sempre buscar interação com os seus ouvintes.
82
Planilhas de veiculação Rádio JULHO
Dias do Mês 1
Título
Horário
BAND FM NATIVA FM
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
TOTAL INS
R$ Unit.
R$ Total
Audiência
GRP
S D S
T Q Q S S D S
T Q Q S S D S
T Q Q S S D S
T Q Q S S D S
06:00-19:00
5
5
6
6
6
6
6
5
5
6
6
6
6
6
5
5
6
6
6
6
6
5
5
6
6
6
6
6
5
5
6
176
R$1.236,64
R$217.648,64
1.31
230,56
06:00-19:00
5
5
6
6
6
6
6
5
5
6
6
6
6
6
5
5
6
6
6
6
6
5
5
6
6
6
6
6
5
5
6
176
R$1.193,79
R$210.107,04
1.29
227,04
TOTAL
AGOSTO Horário
BAND FM NATIVA FM
R$427.755,68
457,6
Dias do Mês 1
Título
352
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
TOTAL INS
R$ Unit.
R$ Total
Audiência
GRP
T Q Q S S D S
T Q Q S S D S
T Q Q S S D S
T Q Q S S D S
T Q Q
06:00-19:00
5
6
6
6
5
5
6
6
6
6
6
5
5
6
6
6
6
6
5
5
6
6
6
6
6
5
5
6
6
6
5
176
R$1.236,64
R$217.648,64
1.31
230,56
06:00-19:00
6
6
6
6
5
5
6
6
6
6
6
5
5
6
6
6
6
6
5
5
6
6
6
6
6
5
5
6
6
6
6
176
R$1.193,79
R$210.107,04
1.29
227,04
TOTAL
83
352
R$427.755,68
457,6
SETEMBRO
Dias do Mês 1
Título
Horário
BAND FM NATIVA FM
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
TOTAL INS
R$ Unit.
R$ Total
Audiência
GRP
S S D S
T Q Q S S D S
T Q Q S S D S
T Q Q S S D S
T Q Q S S
06:00-19:00
6
6
5
6
6
6
6
6
6
5
6
6
6
6
6
6
5
6
6
6
6
6
6
5
6
6
6
6
6
6
176
R$1.236,64
R$217.648,64
1.31
230,56
06:00-19:00
6
6
5
6
6
6
6
6
6
5
6
6
6
6
6
6
5
6
6
6
6
6
6
5
6
6
6
6
6
6
176
R$1.193,79
R$210.107,04
1.29
227,04
TOTAL
OUTUBRO Horário
BAND FM NATIVA FM
R$427.755,68
457,6
Dias do Mês 1
Título
352
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
TOTAL INS
R$ Unit.
R$ Total
Audiência
GRP
D S
T Q Q S S D S
T Q Q S S D S
T Q Q S S D S
T Q Q S S D S
T
06:00-19:00
5
6
6
6
6
6
5
5
6
6
6
6
6
5
5
6
6
6
6
6
5
5
6
6
6
6
6
5
5
6
5
176
R$1.236,64
R$217.648,64
1.31
230,56
06:00-19:00
5
6
6
6
6
6
5
5
6
6
6
6
6
5
5
6
6
6
6
6
5
5
6
6
6
6
6
5
5
6
5
176
R$1.193,79
R$210.107,04
1.29
227,04
TOTAL
84
352
R$427.755,68
457,6
NOVEMBRO
Dias do Mês 1
Título
Horário
BAND FM NATIVA FM
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
TOTAL INS
R$ Unit.
R$ Total
Audiência
GRP
Q Q S S D S
T Q Q S S D S
T Q Q S S D S
T Q Q S S D S
T Q Q
06:00-19:00
6
6
6
6
5
6
6
6
6
6
6
5
6
6
6
6
6
6
5
6
6
6
6
6
6
5
6
6
6
6
176
R$1.236,64
R$217.648,64
1.31
230,56
06:00-19:00
6
6
6
6
5
6
6
6
6
6
6
5
6
6
6
6
6
6
5
6
6
6
6
6
6
5
6
6
6
6
176
R$1.193,79
R$210.107,04
1.29
227,04
TOTAL
DEZEMBRO Horário
BAND FM NATIVA FM
R$427.755,68
457,6
Dias do Mês 1
Título
352
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
TOTAL INS
R$ Unit.
R$ Total
Audiência
GRP
S S D S
T Q Q S S D S
T Q Q S S D S
T Q Q S S D S
T Q Q S S D
06:00-19:00
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5
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5
5
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5
6
6
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6
6
5
5
176
R$1.236,64
R$217.648,64
1.31
230,56
06:00-19:00
6
5
5
6
6
6
6
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5
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5
5
6
6
6
6
6
5
5
176
R$1.193,79
R$210.107,04
1.29
227,04
TOTAL
85
352
R$427.755,68
457,6
Internet Total R$
GOOGLE ADWORDS
Mês
1
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Julho
x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
R$15.500,00
Agosto
x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
R$15.500,00
Setembro x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
Outubro
x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
R$15.000,00
R$15.500,00
Novembro x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
R$15.000,00
Dezembro x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
R$15.500,00
X Verde representa inserções no valor de R$ 500,00
86
Desconto
75%
Total R$
R$50.600,00
Total R$
YOUTUBE
Mês
1
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Julho
x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
R$31.000,00
Agosto
x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
R$31.000,00
Setembro x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x Outubro
x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
R$30.000,00 R$31.000,00
Novembro x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
R$30.000,00
Dezembro x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
R$31.000,00
X Vermelho representa inserções no valor de R$ 1.000,00
87
Desconto
75%
Total R$
R$82.800,00
Total R$
Mês
1
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Julho
x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
R$15.500,00
Agosto
x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
R$15.500,00
Setembro x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x Outubro
x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
R$15.000,00 R$15.500,00
Novembro x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
R$15.000,00
Dezembro x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
R$15.500,00
X Azul representa inserções no valor de R$ 500,00
88
Desconto
75%
Total R$
R$52.600,00
Gráfico de investimento por meio MÍDIA RÁDIO
INTERNET
32%
68%
89
Cash Flow RESUMO DE VERBA 2º SEMESTRE 2017 TOTAL BRUTO MEIO
VEICULO
Rádio
Nativa FM
R$210.107,04
R$210.107,04 R$210.107,04 R$210.107,04 R$210.107,04 R$210.107,04 R$1.260.642,20
85%
R$195.883,80
Band FM
R$217.648,64
R$217.648,64 R$217.648,64 R$217.648,64 R$217.648,64 R$217.648,64 R$1.305.891,80
85%
R$189.096,36
Internet
PROGRAMA/FORMATO
JULHO
AGOSTO
SETEMBRO
OUTUBRO
NOVEMBRO
DESCONTO VALOR LÍQUIDO
DEZEMBRO
Aplicativo
R$15.500,00
R$15.500,00
R$15.000,00
R$15.500,00
R$15.000,00
R$15.500,00
R$92.000,00
45%
R$50.600,00
Youtube
Site
R$31.000,00
R$31.000,00
R$30.000,00
R$31.000,00
R$30.000,00
R$31.000,00
R$184.000,00
55%
R$82.800,00
Google ADS
Site
R$15.500,00
R$15.500,00
R$15.000,00
R$15.500,00
R$15.000,00
R$15.500,00
R$92.000,00
45%
R$50.600,00
Os descontos são aplicados mensalmente
90
TOTAL
R$568.980,16
12. CONCLUSÃO Com as estratégias utilizadas na campanha “Nesfit até você, Nesfit com você”, vamos conseguir alcançar o nosso publico alvo de diversas maneiras como por exemplo, durante uma caminhada, vão poder utilizar o aplicativo para localizar um ponto de vendas da Nesfit como para cuidar da sua saúde e alimentação. Além do cliente conhecer um alimento que complementa uma alimentação saudável, ele irá saber que a Nesfit
também se preocupa e cuida do seu bem estar.
Nesfit até você, Nesfit com você!
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13. Web grafia
NestlĂŠ: nestle.com.br Nesfit: nestle.com.br/Nesfit IBGE: Censo DemogrĂĄfico 2010 Terra: terra.com.br G1: G1.globo.com Folha: folha.uol.com.br Anvisa: anvisa.gov.br Media dados: dados.media/#/mosaic MĂdia dados: gm.org.br/midiadados
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