Agência Renove

Primeiro Cliente.

Jennifer Metzner

RGM: 1526048-8

Bruno Guidorizzi

RGM: 1516872-7

Vinicius Horacio

RGM: 1563423-0

Guilherme Feitosa

RGM: 1528329-1

Rodrigo Oliveira

RGM: 1521909-7

Claudio da Luz

RGM: 1520539-8

Adenir Rafael

RGM: 1531895-8 São Paulo 2017

1. APRESENTAÇÃO Nós da Agência Renove comunicações, criamos a champanha “Nesfit até você, Nesfit com você!” com o objetivo alavancar as vendas das barrinhas de cereais Nesfit.

O intuito da campanha é deixar as barras de cereais Nesfit no cotidiano do publico, onde possam consumir no trabalho, na faculdade ou entre exercícios como um complemento alimentar, mostrando que além de ser um lanche leve e saudável, é pratico e rápido de consumi-lo.

3

SUMÁRIO 1. Apresentação.................................... 3

7. Pesquisa primaria...............................41

2. Introdução......................................... 5

8. Análise SWOT.....................................50

3. Sobre a Nestlé................................... 6

9. Produções e ações de marketing.....51

4. Barrinhas de cereais Nesfit.............. 7

10.Criação................................................67

4.1 Mix de Nuts................ 8

11 .Mídia...................................................73

4.2 Morango e iorgute..... 9

12 .Conclusão..........................................91

4.3 Avelã com chocolate.10

13. WEB GRAFIA.....................................92

4.4 Banana, aveia e mel.. 11 5. Macro ambiente.................................12 5.1 População................. 13 5.2 Economia................... 19 5.3 Natural....................... 24 5.4 Tecnologia.................. 28 5.5 Legislação.................. 32 5.6 Cultural ...................... 38 6. Concorrentes......................................40

2. INTRODUÇÃO A agência Renove comunicações teve como

público através de promoções, ações de rua,

desafio realizar a campanha das barrinhas de

inserções na rádio e interações pelas redes

cereais Nesfit do cliente Nestlé.

sociais.

Foi desenvolvida a campanha “Nesfit até você,

Para manter a marca no cotidiano do público,

Nesfit com você”, com o objetivo de colocar as

criamos o aplicativo “Nesfit com você” que tem

barras de cereais Nesfit no cotidiano do público,

como intenção ajudar os usuários a terem uma

alavancando

as

rotina saudável com dicas de atividades físicas

vantagens de uma alimentação saudável e a

e de alimentação, indica locais que vendam as

variação saborosa das barrinhas.

barrinhas de cereais Nesfit, além de ser o meio

as

vendas,

evidenciando

de cadastro das promoções.

Por meio dos objetivos definidos pela agência, tomamos um caminho mais interativo com o

5

3. SOBRE A NESTLÉ Início das atividades da companhia Nestlé no mundo com os Experimentos de Henri Nestlé.

1866

A empresa foi fundada na Suíça, pelos americanos George Page e Charles Page

1867

A sociedade de Produtos Lácteos obtém o exclusivo da fabricação e venda dos produtos Nestlé, e com isso vem o crescimento da empresa.

Ano que a empresa se consolida no Brasil

1876

Finalmente chega ao Brasil com suas primeiras importações.

1921

1923

Ocorre a fundação da Sociedade de Produtos Lácteos, em Portugal, com o Professor Egas Moniz como o principal sócio.

6

1933

Com seu ultimo premio de: Prêmio Lide da Indústria de Alimentos adquirido em 2015 por LIDE

2014

2015

2016 Em 2016 ela esteve localizada na 33º posição da edição 2016 da Forbes Global 2000 na lista das maiores empresas públicas.

4. Barrinhas de cereais Nesfit As barrinhas de cereais Nesfit foram lançadas em 2012 e estão presentes em diversos países.

São feitas com cereais integrais e são fontes de fibras, o que faz delas uma ótima opção para um lanche entre as refeições. Estão disponíveis nos sabores:

banana, aveia e mel; morango e iogurte; avelã com chocolate; Mix de Nuts (amendoim, castanha, avelã e amêndoas).

Vemos a seguir, tabela de valores médios das barras de cereais Nesfit: Unidade

Embalagem econômica

Embalagem comercial

Atacado

R$ X

R$ 2,90

R$ 22,70

Supermercado

R$ 1,50

R$ 3,90

R$ X

PDV

R$ 2,20

R$ X

R$ X

X= não possui a variação no estabelecimento

7

4.1 MIX DE NUTS

Quantidade por porção Valor energético

A combinação de amendoim, castanha, avelã e amêndoas tem textura de cereais e é levemente amarelada, ficou ainda melhor nessa barrinha, além de ser deliciosa, é crocante e saborosa.

8 8

%VD(*) 76kcal=319kj

4%

Carboidratos

11g

4%

Proteínas

1,8g

2%

Gorduras totais

2,8g

5%

Gorduras saturadas

0,8g

4%

Gorduras trans

Não contem

**

Fibra alimentar

2,8g

11%

Sódio

35mg

1%

4.2 MORANGO E IORGUTE

Quantidade por porção Valor energético

A combinação de morango com um toque de iogurte é deliciosa, crocante e saborosa com texturas de cereais levemente rosado.

9

%VD(*) 72kcal=302kj

4%

Carboidratos

13g

4%

Proteínas

1,3g

2%

Gorduras totais

1,9g

3%

Gorduras saturadas

0,7g

3%

Gorduras trans

Não contem

**

Fibra alimentar

2,7g

11%

Sódio

37mg

2%

4.3 AVELÃ COM CHOCOLATE

Quantidade por porção Valor energético

Avelã com chocolate é uma excelente combinação, um lanche saudável e de baixa caloria para se deliciar, textura de cereais com uma camada de chocolate abaixo, é uma barrinha é saborosa e crocante.

10

%VD(*) 78kcal=328kj

4%

Carboidratos

12g

4%

Proteínas

1,3g

2%

Gorduras totais

2,9g

5%

Gorduras saturadas

1,0g

5%

Gorduras trans

Não contem

**

Fibra alimentar

2,5g

10%

Sódio

25mg

1%

4.4 BANANA, AVEIA E MEL Quantidade por porção Valor energético

A combinação de banana com aveia e mel também ficou deliciosa nessa barrinha, tem textura de cereais levemente amarelada além de crocante e saborosa ela tem baixa caloria.

11

%VD(*) 68kcal=286kj

3%

Carboidratos

12g

4%

Proteínas

1,4g

2%

Gorduras totais

1,5g

3%

Gorduras saturadas

0,5g

2%

Gorduras trans

Não contem

**

Fibra alimentar

2,9g

12%

Sódio

33mg

1%

5. MACRO AMBIENTE

12

5.1 POPULAÇÃO De acordo com o censo demográfico 2010, ao que Outro dado interessante a ser destacado é que se refere a grau de instrução, aproximadamente 39 apenas 5,3 milhões de pessoas aproximadamente milhões de brasileiros na faixa de idade entre 16 e tem o curso superior completo. Notamos também 36 anos tem pelo menos o ensino fundamental

que as mulheres têm maior nível de instrução em

completo, dentre eles, aproximadamente 22

relação aos homens.

milhões tem o nível médio completo ou superior incompleto.

13

14

De acordo com o censo demográfico 2010 realizado pelo IBGE, o Estado de São

Paulo

tinha

41.262.199

habitantes,

o

instituto de pesquisa estima que em 2016 a população

cresceu

e

passou

a

ter

44.749.699 habitantes. Notamos que na capital e região metropolitana, temos uma maior concentração populacional. O mapa abaixo

demonstra

a

distribuição

populacional do estado.

16

O público-alvo definido pelo cliente são homens e mulheres de 16 a 36 anos. No gráfico a seguir, podemos visualizar que é a faixa de idade que a população total é concentrada, tanto para homens quanto para mulheres.

17

Nota-se que a população de mulheres nessa faixa de idade, é levemente maior que a dos homens. A faixa de idade de 25 a 29 anos é onde concentra-se a maior número de pessoas apesar de não ter uma diferença muito grande com as

demais faixas etárias.

Ainda de acordo com o IBGE 63,9% das pessoas entrevistadas em sua pesquisa se

Raça/ Cor 70

declaram brancos, 29,1% pardos, 5,5%

63,9

60

pretos, 1,4% amarelos e 0,1% indígenas.

50 40 29,1

30 20 5,5

10

1,5

0 Branca

Preta

Parda

Demais

18

5.2 ECONOMIA Em 2014 os economistas já previam um ano difícil para

refeições como barras de cereais, um lanche rápido

a economia do Brasil, mas não atingiu o lançamento da

e bem nutritivo, podendo ser encontrada com

nova linha de barrinhas fitness da Nestle NESFIT, que

facilidade e por um preço bem acessível.

foi um sucesso e muito bem reconhecida pelos consumidores, um produto inovador onde já existia uma

grande procura. Mesmo com uma difícil economia, o Brasil conseguiu enriquecer seu ramo alimentício neste ano.

Para muitos manter um ritmo de vida saudável é bem importante, mas nem sempre todos têm tempo

para um banquete de alimentos saudáveis, assim as empresas que investem na fabricação de coisas rápidas de práticas estão se expandindo e tomando

Procurando enriquecer sua alimentação os brasileiros vêm adotando um ritmo de vida saudável e consumindo alimentos fitness nos intervalos das

19

cada vez mais visibilidade no mercado.

Alimentos práticos e com valores acessíveis são

uma alimentação correta e cheia de cereais essas

sempre à procura de todos, pois a alimentação

práticas se tornam mais agradáveis e benéficas a

correta e saudável é cara, quando a economia não

saúde.

anda muito bem, e com os preços lá em cima, o primeiro corte nas compras são desses alimentos saudáveis, mesmo assim as barrinhas de cereais sempre estão presentes nas compras, por seu preço

econômico e praticidade para se alimentar em qualquer lugar.

Com preços acessíveis a saída de alimentos saudáveis acaba sendo muito grande, as barras de cereais é um deles, mas quando há problemas com safras de grãos e cereais, esses produtos acabam

encarecendo um pouco e assim influenciando a queda nas vendas, porque quando temos problema

Além de aumentar a qualidade de vida com alimentos

com a economia os produtos de grãos tendem a ter

saudáveis, a disposição para pratica de exercícios

um aumento grande.

físicos aumentam também, pois com

20

E nesse caso a venda das barras de cereais são

sua alimentação e seus lanches nos intervalos

afetadas diretamente com uma grande queda na

entre elas, sempre adotando cada vez mais a

procura e assim os consumidores vão cortando a

praticidade.

pratica do alimento saudável.

Hoje a população está voltada para a promoção

A atual situação econômica do Brasil vem

dos alimentos, sendo assim líder de vendas os

causando

produtos que conseguem entrar nesse curto

muita

preocupação

em

toda

a

população, onde a população vem dependendo

desconto

muito do seu próprio trabalha para garantir o

desconhecidas estão entrando cada vez mais no

sustento.

dia a dia de todos, não por uma simples troca de

Sejam empregadores ou empregados estão com muito medo do rumo que a economia está levando. Mas ser fitness hoje em dia virou uma febre entre os brasileiros, regulando muito mais

21

dado

pelas

empresas,

marcas

marca e sim por uma grande diferença de valores.

Por incrível que pareça os grãos e cereais estão

Uma boa notícia para as linhas de produtos

com uma alta expectativa de ter uma safra

fitness que contem grãos e cereais, onde poderão

recorde para o ano de 2017, um pouco cedo para

ter um pequeno aumento comparado aos outros

se afirmar alguma coisa, mas a expectativa é

produtos, ou seja ainda farão parte do lanche de

maior que a do ano de 2016 onde ela deu uma

todos aqueles que adotam uma vida saudável e

pequena abalada.

com alimentos práticos.

22

A economia do pais vem assustando desde o ano de

Estamos todos com uma grande expectativa para

2015 onde teve uma brusca caída, vindo de um

a melhora da economia do pais, e assim trazer de

gráfico que em 6 anos só vinha crescendo e em 2015

volta a vida mais tranquila dos consumidores com

caiu 3,8. Estão estudando e trabalhando para uma

um ritmo de vida agitado, alimentação saudável e

pequena melhora que já está sendo bem difícil.

lanches saborosos envolvendo as barras de

Este gráfico nos ajuda a ter uma pequena noção de como as coisas estão em relação ao PIB do pais.

23

cereais NESFIT.

5.3 NATURAL Feitas

a

partir

da

compactação

de

frutas

desidratadas e de cereais, as barras atingiram grande popularidade, devido à sua praticidade, aos seus valores nutricionais e ao seu sabor (DEGÁSPARI; BLINDER; MOTTIN, 2008).

desenvolvimento industrial em consonância com a

preservação do meio ambiente.

Em relação às embalagens, diversos fatores contribuem para a sua escolha, pois o material deve

proporcionar

proteção

ao

alimento,

Os tradicionais ingredientes de uma barra de

garantindo segurança no manuseio, bem como

cereais são: cereais, como aveia, milho, soja, trigo

adequação

e arroz, frutas, nozes e chocolate.

aceitação

O compromisso ambiental da Nestlé vem de longa data, a empresa pratica uma política de

24

aos

equipamentos

pelo mercado

legislação vigente.

e

industriais,

cumprimento

da

A embalagem de cada produto é, portanto,

que interfere no sabor e na vida de prateleira, o

cuidadosamente

enriquecimento

planejada.

São

realizados

com

vários

nutrientes,

a

estudos frequentes de novos materiais, sempre

composição nutricional e sua estabilidade no

levando em conta a preocupação ambiental.

processamento.

O

consumo de barras de cereais não é tão afetado pelo clima, como a sopa e o sorvete, por exemplo,

que no verão o consumo de sopas está em baixa enquanto o consumo de sorvete está em alta.

Os ingredientes secos englobam os cereais, sementes e frutas. É nesta fração que ocorrem as maiores diferenciações entre os produtos. Os cereais mais utilizados são a aveia, o arroz, o trigo

Os ingredientes para barras de cereais podem ser adquiridos já processados, prontos para o uso.

Segundo Gutkoski (2007) para a elaboração de barras é preciso levar em consideração a escolha dos cereais, a seleção do carboidrato apropriado,

25

e o milho, normalmente combinados.

A aveia por sua vez, é um cereal de inverno

Já o milho é uma cultura importante em Santa

importante na rotação de culturas. É um alimento

Catarina pela participação na cadeia produtiva de

funcional, rico em proteínas e em fibras chamadas β-

aves e suínos e na agricultura familiar, Para

glucanas. O Seu consumo é associado à redução dos

alimentação humana o milho aparece em diversos

níveis de colesterol e a diversos riscos de doenças.

produtos. Em barras de cereais são utilizados na

Também a diminuição da absorção de glicose em

forma de flocos que podem ser obtidos por

diabéticos, proteção ao desenvolvimento de câncer de

laminação ou extrusão termoplástica.

cólon, entre outras. A aveia branca é o principal ingrediente das barras de cereais encontradas no mercado, podendo ser incorporado na forma de flocos inteiros, que contribuem para a aparência do produto, ou flocos médios.

26

A qualidade das matérias-primas é de suma importância para obter um produto final com qualidade. Os cuidados devem começar já na produção primária, que deve ser realizada em área livre de substâncias potencialmente prejudiciais e abastecida com água de boa qualidade, que não seja fonte direta ou meio de

disseminação da contaminação. Após a colheita, os cuidados devem ser mantidos em todas as etapas seguintes para se evitar a contaminação dos produtos. Procedimentos como seleção, manipulação, armazenamento e transporte devem proteger os alimentos e ingredientes contra danos e contaminação por pragas, produtos químicos, físicos ou microbiológicos.

27

5.4 TECNOLOGIA A Pesquisa Nacional da Saúde no ano de 2013,

regular de refrigerantes e sucos artificiais e tem a

mostra que 56,9% dos brasileiros está acima do

intenção de que haja o aumento do consumo de

peso ideal, que acontece quando o IMC (índice de

verduras e legumes entre os adultos de 17,8%.

massa corporal), está maior ou igual a 25kg/m². A

Atualmente, a população tem uma rotina corrida,

obesidade de forma geral, causa o aumento do

nem sempre reservando um tempo para a

risco das doenças cardíacas, hipertensão e

alimentação, acabam recorrendo ao lanchinho

diabetes e com o crescimento da obesidade no

básico e rápido para saciar a fome, como por

Brasil, o Ministério da saúde tem o plano de metas

exemplo, barrinhas de cereais, muitas inclusive

para a redução do excesso de peso entre os

benéficas com valor calórico baixo e fibras.

brasileiros até 2019. Uma das ideias, é reduzir da população adulta por volta de 30% o consumo

28

A Nesfit tem uma forma de negócio com a Criação

grande interação com o público por meio dessas,

de

oferece resposta rápida as dúvidas dos clientes

Valor

Compartilhado,

primeiro

criando

alimentos segura, saudável, saborosos e nutritivos que contribuem para uma boa saúde e bem-estar,

sendo assim eles tem como compromisso de responsabilidade social a Nutrição.

dentro de algumas horas.

No Youtube com uma comunicação muito mais dinâmica, você pode encontrar vídeos que falam sobre a história da Nestlé, programas de inclusão

Por meio de redes sociais como o Facebook e

social e também dicas do Programa de Valor

Instagram

Compartilhado.

eles

fornecem

uma

gama

de

informações que fazem parte de sua divulgação online de novos produtos e programas para cuidar da saúde e do bem-estar. Com promessa de

29

Por meio de um novo site eles criaram a

A Nestlé também deu o incentivo do uso de

Operação Biquini, com receitas e guias de

aplicativos para a realização de esportes e

atividades, sincronizado com as redes sociais do

caminhadas, e que estimulam hábitos de vida

usuário com versões para tablets e smartphones.

saudável.

Este programa incentivou as mulheres a incluir

Aplicativos como ENDOMONDO, que permite que

alem de atividades físicas por 14 dias, fazer uma

o usuário faça parte de uma comunidade de

alimentação saudável, incluindo produtos como

esportes, como caminhada, corrida e ciclismo.

cereal integral.

Lançaram nas redes sociais a tag #operacaovoce,

incentivando ação individual da mulher para ela cuidar dela mesma.

30

FIG que incentiva atividades fáceis de ser

MOVES que faz uma estimativa de quantas

realizadas no dia a dia, como subir escadas,

calorias foram gastas durante a realização de

beber água, respirar profundamente.

tarefas durante o seu dia.

CRUISE CONTROL que ajusta as musicas do seu

YOGA STRETCH que consiste em sequencias

smartphone para que ele acompanhe o ritmo do

das tradicionais posturas de Yoga, visando o

seu treino

aumento da força e da melhoria do equilíbrio, da postura e da flexibilidade.

31

5.5 LEGISLAÇÃO Legislação e regulamentação do setor alimentício

Segundo a ANVISA, as “Boas práticas de fabricação (BPF), abrangem um conjunto de medidas que

Os órgãos responsáveis

devem ser adotadas pelas indústrias de alimentos a No Brasil há dois órgãos que direcionam o setor

fim de garantir a qualidade sanitária e a conformidade

alimentício, a ABIA (Associação Brasileira das

dos produtos alimentícios com os regulamentos

Indústrias de Alimentação) e a ANVISA (Agencia

técnicos”. As BPF auxiliam os comerciantes e os

Nacional de Vigilância Sanitária)

manipuladores a preparar, armazenar e a vender os

A

ANVISA

regulamentação

é

o dos

órgão

responsável

alimentos

pela

considerando

a

necessidade do constante aperfeiçoamento das ações de controle sanitário na área de alimentos, visando a proteção da saúde do consumidor.

32

alimentos de forma adequada, higiênica e segura, com o objetivo de oferecer alimentos saudáveis aos consumidores.

As leis

produzidos a partir de organismos geneticamente

Existem algumas leis que indicam quais os itens

obrigatórios que devem conter nas embalagens de alimentos.

modificados, sem prejuízo do cumprimento das

demais normas aplicáveis.

Rotulagem nutricional obrigatória de alimentos e

Rotulagem de alimentos contendo organismos

bebida embalados

geneticamente modificados (transgênicos)

RDC nº 360, de 23 de dezembro de 2003

Decreto nº 4680, de 24 de abril de 2003

Aprova

Regulamenta o direito à informação, assegurado pela lei nº 8.078, de 11 de setembro de 1990, quanto aos alimento e ingredientes alimentares destinados ao consumo humano ou animal que contenham, ou seja,

33

regulamento

nutricional

de

técnico

alimentos

sobre

embalados,

obrigatória a rotulagem nutricional.

RDC nº 26, de 02 de julho de 2015

rotulagem tornando

Requisitos para rotulagem obrigatória dos principais

Dispõe

alimentos que causam alergias alimentares.

informação nutricional complementar.

Lei º 10.674, de 16 de maio de 2003

RDC nº 3, de 4 de fevereiro de 2013

Obriga que os produtos alimentícios comercializados

Dispõe sobre modificações

informem sobre a presença de glúten, como medida

alimentos padronizados para uso de informação

preventiva e de controle da doença celíaca.

nutricional complementar.

Informação Nutricional Complementar RDC nº 54, de 12 de novembro de 2012

34

sobre

o

regulamento

técnico

sobre

na composição

de

Os impostos Artigo 1º A base de cálculo para fins de retenção

preço praticado pelo índice de valor adicionado

e pagamento do imposto relativo as saídas

setorial – IVA – ST relacionado no Anexo Único

subsequentes das mercadorias arroladas no 1º do

Parágrafo Único – Na hipótese de entrada de

artigo 313-W do RICMS, com destino a

mercadoria proveniente de outra unidade da

estabelecimento localizado em território paulista,

Federação cuja saída interna seja tributada com

será o preço praticado pelo sujeito passivo,

alíquota superior a 12%, o estabelecimento

incluídos os valores correspondentes a frete,

destinatário deverá utilizar o “IVA-ST ajustado”.

carreto, seguro, impostos e outros encargos transferíveis ao adquirente, acrescido do valor adicionado calculado mediante a manipulação do

35

Artigo 2º O disposto nesta portaria aplica-se também, no cálculo do imposto devido relativamente ao estoque existente em 28 de fevereiro de 2009 das mercadorias relacionadas no item 4 do artigo 6º do

artigo 1º do decreto 53.625, de 30 de outubro de 2008, exceto o “IVA-ST ajustado” previsto no parágrafo único do artigo 1º (Redação dada ao artigo pela portaria CAT-47/09, de 26-02-2009, DOE 27-02-2009, efeitos a partir de 29 de fevereiro de 2009, efeitos a partir de 28 de fevereiro de 2009.

36

Restrições sobre divulgação

Todos

os

rótulos

avaliados

devem

conter

Os produtos comercializados no pais devem

informações verídicas. Os que não contiverem

apresentar informações como: nome do produto,

esses informes verídicos, constitui-se um crime

lista de ingredientes em ordem decrescente de

contra o consumidor, previsto no código penal e

quantidade,

passível de penalidades. O primeiro parágrafo do

instrução para isso quando necessário. No caso

artigo 66 CDC, trata do patrocínio de oferta, ou

de produtos importados, as informações acima

seja, há uma norma de extensão que determina

devem estar em português. O descumprimento

as mesmas penas para quem patrocina a oferta,

dessas leis é caracterizado como propagando

três meses a um ano e multa.

enganosa.

37

prazo

de

validade

do

produto,

5.6 CULTURAL foi

academias, vendendo a beleza ‘’magra’’ ou

comprovado que os Brasileiros se preocupam com

‘’sarada’’, acaba convencendo todos de que o

sua forma física, alguns colocando até mesmo

ápice da beleza é aquela pessoa magra ou

como prioridade. Muitos acreditam que a boa

definida, com isso as pessoas ficam encantadas e

alimentação, prática de exercícios e trabalho é o

interessadas a chegar a esse ponto e se torna um

caminho mais viável e real para isso, A maioria

combo, ‘’saúde + beleza’’ e com isso correm atrás

praticando exercícios e evita coisas gordurosas.

de melhorar sua alimentação.

De

acordo

com

algumas

pesquisas

Os padrões que a mídia nos passa, modelos e

38

Isso

contamina

todas

as

idades,

pois

na

Dessa forma chegamos à conclusão de que a

adolescência muitas pessoas sofrem por estarem

preocupação de melhorar a saúde não preocupa

acima do peso e buscam uma dieta, isso é bom,

só os adultos, ela passa pelos adolescentes. E

pois o ajudará a criar e manter bons hábitos para

com isso, buscam se padronizar a sociedade de

o resto de sua vida.

qualquer forma, buscando produtos e atividades

Sempre trabalhando o aspecto psicológico para

que ajuda a chegar nos padrões da sociedade

que não vire uma busca pelo físico estético, e sim um ‘’benefício’’ do cuidado com a saúde

39

.

6. CONCORRENTES As concorrentes das barras de cereais Nesfit são as barrinhas da Nutry, Trio, Quaker e Kellogg’s.

Vemos a seguir uma tabela referente ao valor médio das barrinhas: Unidade

Embalagem econômica

Nutry

R$ 1,60

R$ 4,50

Trio

R$ 1,50

R$ 3,80

Quaker

R$ 1,99

R$ 4,15

Kellogg’s

R$ 1,99

R$ 4,99

40

7. PESQUISA PRIMÁRIA

41

Foram feitas pesquisas com o público alvo (de 18

Técnica de amostragem: não probabilística*, por

a 24 anos) com uma amostra de 95 pessoas

conveniência

tendo o objetivo de saber hábitos de consumo de meios, conhecimento referente as marcas das barras de cereais e hábitos do cotidiano.

(Considerando uma amostra de 95 pessoas integrantes do público-alvo, residente no estado de São Paulo)

Meios verificados: TV, Rádio e internet.

Aplicação: período de 06/04/2017 até 09/04/2017

Metodologia: Estudo descritivo, com abordagem quantitativa.

42

através de formulários da internet.

Sobre a escolaridade, vemos que 58,9% dos entrevistados tem o ensino mĂŠdio completo e 31,6% o ensino superior incompleto.

43

97,8% dos entrevistados possuem smartphone.

44

Referente a frequĂŞncia em que os entrevistados escutam radio vemos que 50,5% escutam, sendo 15,8% todos os dias, 18,9% de 1 Ă 3 vezes por semana e 15,8% 1 vez por semana.

45

Sobre a frequĂŞncia em que os entrevistados

assistem TV,

vemos que 17,9% nĂŁo

assistem e dos 82,1% que tem o habito de assistir, 43,2% assistem todos os dias.

46

Referente Ă redes sociais, mais de 95% utilizam.

47

Ao se referir as praticas de esporte, 57,9% dos entrevistados nĂŁo praticam.

48

A respeito da primeira lembranรงa de marca quando se trata de barras de cereais, 38,9% dos entrevistados lembram da Nesfit, 34,7%

disseram lembrar da Nutry.

49

8. ANÁLISE SWOT Forças

Oportunidades

- Menor teor calórico comparado as concorrentes;

- Alimentação saudável do público;

- Marca mãe é líder no mercado;

-

- Qualidade do produto;

redes sociais.

Maior proximidade com o consumidor através de

- Variedades dos sabores.

Fraquezas

Ameaças

- Pouca divulgação do produto;

- Concorrentes;

- Baixa distribuição;

- Crise econômica;

- Excesso de fibras ;

- Publico infiel;

- Não ser líder de mercado.

- Fatores climáticos.

50

9. Produções e ações de marketing

51

Nesfit até você.

faculdade, lazer, atividades físicas, entre outros)

Conceito: A campanha Nesfit até você inclui a

marca Nesfit no cotidiano do consumidor. A ideia é

onde as barras de cereais Nesfit estarão presentes

nesses momentos.

que a marca esteja presente no dia-a-dia do

Modelo: Passando pelo Apolínio, nossa campanha

público-alvo de forma que estabeleça um vínculo

lida com o consumo consciente de alimentos e

com o consumidor e as barras de cereis Nesfit

mantendo uma alimentação saudável durante os

sejam lembradas como um alimento saudável e de

intervalos. Focamos na linguagem referencial pois

baixo teor calórico entre refeições ou para saciar a

nosso objetivo é passar uma informação mais clara

fome naqueles momentos que não é possível fazer

do produto, das ações e da promoção.

uma refeição.

Exemplo: Em momentos de estudo, a barrinha

Tema: O tema escolhido para campanha é o

estará presente para saciar a fome ao lado do

Cotidiano.

caderno.

Em

todas

as

peças

audiovisuais

utilizaremos temas do cotidiano (trabalho,

52

Objetivos da campanha:

Inserir a marca Nesfit na rotina do consumidor; Associar o produto a uma alimentação saudável; Destacar os 4 sabores.

Público: Homens e mulheres de 18 a 24 anos, com o ritmo de vida agitado, com o dia muito corrido e sem pausas para longas refeições e que procuram alimentação saudável.

Período: Do dia 01 de julho de 2017 até 31 de dezembro de 2017 (6 meses). Não trabalharemos com fases e

sim com uma campanha continua.

Investimento: R$ 230.000,00 para produção e ações de marketing; R$ 570.000,00 para mídia.

53

Estratégias Estratégia 1: Criar experiência com a marca Nesfit.

Tática 1: Desenvolver aplicativo interativo com o consumidor.

Ação: Nome: Nesfit com você; Sistemas operacionais: Android e iOS; Lojas disponíveis: Play Store e App Store; URL: www.nestle.com.br/nesfit/NesfitComVoce Categoria: Saúde e fitness; Classificação: Livre; Idioma: Português; Preço do aplicativo: Gratuito; Disponibilidade: 01 de julho de 2017 até 31 de dezembro de 2017.

54

Descrição: Nesfit com você ajuda a criar uma

Alimentação:

rotina saudável dando dicas de atividades físicas

exercícios,

e

de

balanceada, alimentação pós treino e indicação de

profissionais das áreas de ed. física e nutrição

consumo apropriado das barras de cereais Nesfit

que ajudam no seu dia-a-dia.

como complemento da alimentação.

de

alimentação.

Atividade

física:

Temos

O

uma

aplicativo

equipe

disponibiliza

Alerta dicas

de

hidratação

básicas

de

durante

alimentação

Indicações de PDV das barras de cereais Nesfit:

monitoramento cardíaco, IMC (Índice de massa

Mapa com pontos marcados onde possui a

corporal), contador de passos, distância a pé ou

barrinha durante as atividades dos usuários.

corrida, metas a serem cumpridas, monitor de calorias

e

exercícios

físicos

indicados

por

profissionais.

Promoção: Conforme a estratégia seguinte (estratégia de promoção) tem uma página dedicada ao cadastro da promoção.

55

O App será desenvolvido por André Antunes

página do Facebook durante o período da

programador experiente em Android e iOS. O

campanha (01/07/2017 a 31/12/2017) utilizando a

valor total é de R$ 60.000,00.

rede social para interagir com o público e divulgar

O foco do aplicativo é manter a marca Nesfit no cotidiano

do

consumidor

mostrando

a

as ações e promoções vinculadas a campanha, sempre destacando o produto e seus sabores.

preocupação com a sua saúde e bem-estar. A

Ficará a cargo de Rodrigo Almeida a

marca estará presente no dia-a-dia, associando o

administração dos posts e interação com o

produto a uma boa qualidade de vida.

público. O custo da ação é de R$ 12.000,00.

Tática 2: Interagir com o público através das redes

O Facebook é a maior e mais efetiva ferramenta

sociais.

para divulgação online, tendo alto alcance e maior aproximação com o público-alvo.

Ação: Reformularemos e faremos a administração da

56

Estratégia 2: Promoção de vendas.

Tática:

Oferecer

código

promocional

sorteio ocorrendo em todas as ultimas sextas-feiras para

participação de sorteios.

do mês.

Entre os meses de promoção irá acontecer 2

Ação: Sorteio para concorrer a 6 meses de academia, na compra de uma caixa econômica de

sorteios mensais, totalizando 12 vales no fim da promoção.

barrinhas Nesfit, efetue o cadastro do código O valor de 6 meses com o plano ‘’SMART FIT

promocional em nosso aplicativo, código que será BLACK’’ com anuidade incluída sairá por R$ 633,00 encontrado na embalagem do produto. Promoção por pessoa (tendo o gasto total de 7.596,00) com com início 01/07/2017 e termino 31/12/2017, com o

possibilidade de negociação com a empresa.

57

No dia 31 de dezembro de 2017, acontecerá o sorteio de um Volkswagen “Take-up! ” 1.0 82 cv (E) / 75 cv (G) Manual de 5 velocidades Total flex 2 portas (vidros e travas elétricas e ar-condicionado). O investimento total no veículo é de R$ 40.460,00 com possibilidade de negociação com a empresa.

O resultado dos sorteios será divulgado pelo aplicativo e redes sociais.

A escolha do prêmio Vale academia é para mostrar o interesse no bem-estar e incentivar a vida saudável para os consumidores. A escolha do prêmio Volkswagen “Take-up! ”, foi feita para dar um grande prêmio

para os nossos consumidores e como é o carro mais popular do momento, despertará o interesse do público-alvo e alavancará as vendas.

58

Estratégia 3: Sampling Tática: Distribuir amostra grátis de barrinhas Nesfit nos principais CAMPUS de faculdades/universidades.

Ação: Levaremos as barras de cereais Nesfit para as faculdades distribuindo o produto junto com um flyer da promoção para os estudantes, com o objetivo de expandir a marca, consumo e divulgação do nosso aplicativo e promoção.

No flyer irá conter informações sobre a promoção, sobre o aplicativo e benefícios do produto.

A promoção terá início no dia 03/07/2017 e término 27/11/2017, será realizado de segunda a sexta-feira até o final do período. Cada dia a ação será realizada em um CAMPUS diferente. Empresa de promotores ficará responsável pela logística da ação.

59

Custos: Barras de cereais Nesfit

R$ 9.500,00

Promotores e personal

R$ 10.500,00

Flyer

R$ 3.700,00

Total:

R$ 23.700,00

A ação faz com que o público conheça o produto e passe a consumi-lo. Isso acarretará em um aumento significativo nas vendas já que grande parte do público-alvo passará a conhecer e degustar o produto.

60

Faculdades participantes:

Cruzeiro do Sul: Pinheiros, Liberdade, Analia Franco, São Miguel.

FMU: Morumbi, Liberdade, Ana Rosa, Itaim, Santo Amaro, Vila Mariana, Jardins.

São Judas: Butantã e Centro Anhanguera: Osasco, Campo Limpo, Taboão da Serra, Pirituba, Vila Mariana.

Sumaré: Santo Amaro, Sumaré, Bom Retiro, Santana, Belém, Tatuapé.

UniSant'Anna

Metodista UNIABC FAM – Augusta I, Augusta II Fundação Santo André

UNISA – I, II, III UNASP

61

Calendรกrios Julho DOM

Agosto SEG

TER

QUA

QUI

SEX

SAB

DOM

SEG

QUA

QUI

SEX

SAB

4

5

1 S-S

2 S-B

3 S-T

7 MT

8 UNI

9 FAM- A I

11 FSA

12

FAM- A II

13

14 UNI I

15 UNI II

16 UNI III

17 UNAS

18 CS-P

19

25 FMU-L

26

1 2

TER

3 CS-P

4 CS-L

5 CS-AF

6 CS-SM

7 FMU-M

8

9

10 FMU-L

11 FMU-AR

12 FMU-I

13 FMU-SA

14 FMU-VM

15

16

17 FMU-J

18 SJ-B

19 SJ-C

20 A-O

21 A-CL

22

20

21 CS-L

21 CS-AF

23 CS-SM

24 FMU-M

23

24 A-TB

25 A-P

26 A-VM

27 S-AS

28 S-S

29

27

28 FMU-AR

29 FMU- I

30 FMU-AS

31 FMU-VM

30

31 S-BR

6

62

10

UNI-ABC

Setembro DOM

SEG

Outubro TER

QUA

QUI

SEX

SAB

DOM

SEG

TER

QUA

QUI

SEX

SAB

1 FMU-J

2

1

2 FSA

3 UNI I

4 UNI II

5 UNI III

6 UNAS

7

3

4 SJ-B

5 SJ-C

6 A-O

7

8 A-CL

9

8

9 CS-P

10 CS-L

11 CS-AF

12

13 CS-SM

14

10

11 A-TB

12 A-P

13 A-M

14 A-VM

15 S-AS

16

15

16 FMU-M

17 FMU-L

18 FMU-AR

19 FMU- I

20 FMU-AS

21

17

18 S-S

19 S-BR

20 S-S

21 S-B

22 S-T

23

22

23 FMU-VM

24 FMU-J

25 SJ-B

26 SJ-C

27 A-O

28

25

26 MT

27 UNI

28 FAM-A I

29

30

29

FAM- A II

30 A-CL

31 A-TB

24

UNI-ABC

63

Novembro DOM

SEG

TER

QUA

QUI

SEX

SAB

1 A-P

2 A-VM

3 A-M

4

5

6 S-SA

7 S-S

8 S-BR

9 S-S

10 S-B

11

12

13 S-T

14

15 MT

16 UNI

17 FAM-A I

18

UNI-ABC

21 FSA

22 UNI I

23 UNI II

24 UNI III

25

19

20 FAM- A II

26

27 UNAS

64

Valores: Personal – R$ 1.200,00 mês. Sendo 3 horas por dia das 19:00 as 22:00hrs Total: 6.000,00 – Contrato de 5 meses.

Promotor: R$ 900,00 mês. Sendo 3 horas por dia das 19:00 as 22:00hrs Total: 4.500,00 – Contrato de 5 meses.

Spot Áudio divulgando nosso produto – valor de R$1.500,00

Vídeo Produção de vídeo – valor de R$50.000,00

65

Controle consolidado de investimentos DESCRIÇÃO

CUSTO EXTERNO (FORNECEDORES)

%

HONORÁRIOS / DESCONTO PADRÃO

CUSTO INTERNO

INVESTIMENTO

REMUNERAÇÃO AGÊNCIA

PLANEJAMENTO

ESTRATÉGIA 1 (APLICATIVO)

R$ 72.000,00

15

R$ 10.800,00

R$ -

82.800,00

10.800,00

ESTRATÉGIA 2 (PROMOÇÃO DE VENDAS)

R$ 48.056,00

15

R$ 7.208,40

R$ -

55.264,40

7.208,40

ESTRATÉGIA 3 (SAMPLING)

R$ 20.000,00

15

R$ 3.000,00

R$ 1.600,00

24.300,00

5.155,00

VÍDEO

R$ 50.000,00

15

R$ 7.500,00

R$ 1.600,00

R$ 59.100,00

R$ 9.100,00

FLYER (IMPRESSÃO)

R$ 3.700,00

15

R$ 1.255,00

R$ -

R$ 4.255,00

R$ 1.255,00

SPOT

R$ 1.500,00

15

R$ 225,00

R$ 1.200,00

R$ 2.925,00

R$ 1.425,00

TOTAL

195.256,00

R$ 38.968,40

R$ 4.400,00

R$ 228.644,40

R$ 46.723,40

PRODUÇÃO

66

10. Criação

67

Prints do aplicativo Nesfit com vocĂŞ!

68

69

70

Flyer

71

Publicações do Facebook

72

11. MÍDIA

73

Plano de Midia Objetivo de Mídia - Alto Alcance: 76; Devido a Será o meio básico da campanha visto que marca

buscar

um

maior

reconhecimento

no apresenta o maior índice de penetração no público-

mercado, sem perder seus consumidores atuais. alvo e uma grande concentração na cidade de SP. Média Frequência Média: 6; Continuidade: Linear.

De acordo com o Mídia dados 2016 são 9.614.800

Público –Alvo – Homens e Mulheres, BC, 18 a 24

domicílios com rádio, só no estado de SP, são 21,5% de ouvintes de todo o Brasil. Cerca de 63%

Praças de Veiculação – SP1 Verba

disponível

para

o

dos ouvintes são homens e 59% Mulheres. Nas Plano

de

Mídia: Classes B e C são cerca de 61% a 65% dos ouvintes.

R$570,000 Estratégia de mídia – Meio básico: Rádio / Meio complementar: Internet

74

Gráfico retirado do Mídia Dados para uma avaliação melhor da penetração por meio da faixa etária do público-alvo.

A internet como meio complementar, por ser um meio onde o acesso é mais fácil, e a probabilidade de ver os anúncios é maior pela grande quantidade de pessoas que acessam. Cerca de 52% de

usuários de internet é da classe C e 34% da classe B, sendo 53% mulheres e 47% homens, segundo dados do ibope.

75

Tática de mídia – Rádio Nativa: Por se tratar de um meio onde o índice de audiência é um dos maiores,

cerca de 1,29% e também por ter um público que se adequa ao nosso público-alvo. Cerca de 93% do público tem entre 15 e 59 anos. Já como podemos ver nos gráficos abaixo, 60% do público é feminino e 40% masculino, onde grande parte se encaixa nas classes B e C.

76

Facebook – O Facebook é a rede social que conta com o maior número de acessos na atualidade, a maior parte se concentra na região sudeste, ao analisar o número de acesso no país, São Paulo aparece como líder. A realidade das últimas pesquisas se manteve, com o público entre 25 e 34 anos como principal

audiência das mídias sociais no Brasil, representando 27,53%. Em segundo aparece o grupo de 18 a 24 anos (23,29%), tendo 58% sendo mulheres e 42% homens. Com o investimento de R$250,00 por dia, alcançaremos um público médio de 45.000 a 150.000 mil, com estimativa de 210 a 1.300 cliques por dia. Já com o investimento de R$500,00 reais, de 97.000 a 200.000 mil pessoas com a média de 430 a 2.700 cliques por dia.

77

Como podemos ver no mapa abaixo a região sudeste tem uma grande concentração, tendo São Paulo como sua liderança com 57,17% do total de pessoas conectadas nas mídias sociais.

78

Youtube – Escolhemos o Youtube, justamente por ser a segunda mídia social mais acessada no Brasil com 16,34%, e sua concentração na região sudeste. Esse número sobe para 92% entre o pessoal de 18 a 24 anos, tendo 54% do público masculino e 46% feminino. Segundo o Youtube Estatísticas, 85% das pessoas estão propensas a prestar mais atenção nos vídeos e anúncios de marcas veiculadas no Youtube quando visto pelo celular. Com o investimento diário de R$ 1.000,00 diários durante os seis meses de campanha teremos um aumento diário de 13 mil – 14 mil visualizações por dia em toda grande São Paulo.

79

Google Adword – Por ser uma opção bem mensurável e flexível, nos mostrando quantos cliques e quantas pessoas viram nosso anuncio, envia um resumo mensal de estatísticas e números importantes.

Podendo pausar ou reiniciar quando quiser sem nenhum custo adicional. Com uma ótima segmentação e fácil de ser encontrada quando potenciais clientes estiverem pesquisando algo que oferecemos.

Compatível com qualquer dispositivo, onde também poderemos direcionar nossos clientes para o

download de nosso aplicativo. Investimos R$ 500,00 reais diários durante os 6 meses de campanha teremos um alcance potencial diário de 18 cliques e 302 impressões apenas na rede de pesquisa do Google, em toda a grande São Paulo.

80

Rádio Band FM – Por se tratar de uma radio com mais de 240 mil ouvintes por minuto, a rádio líder de audiência em São Paulo, sendo que grande parte do público se enquadra no nosso público-alvo, conforme podemos ver nos gráficos abaixo:

81

Optamos pela rádio Band FM por se tratar de uma rádio forte no segmento e de bastante prestígio, não só na rádio, mas também no Facebook com mais de 1 milhão de seguidores e que também visa sempre buscar interação com os seus ouvintes.

82

Planilhas de veiculação Rádio JULHO

Dias do Mês 1

Título

Horário

BAND FM NATIVA FM

2

3

4

5

6

7

8

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

TOTAL INS

R$ Unit.

R$ Total

Audiência

GRP

S D S

T Q Q S S D S

T Q Q S S D S

T Q Q S S D S

T Q Q S S D S

06:00-19:00

5

5

6

6

6

6

6

5

5

6

6

6

6

6

5

5

6

6

6

6

6

5

5

6

6

6

6

6

5

5

6

176

R$1.236,64

R$217.648,64

1.31

230,56

06:00-19:00

5

5

6

6

6

6

6

5

5

6

6

6

6

6

5

5

6

6

6

6

6

5

5

6

6

6

6

6

5

5

6

176

R$1.193,79

R$210.107,04

1.29

227,04

TOTAL

AGOSTO Horário

BAND FM NATIVA FM

R$427.755,68

457,6

Dias do Mês 1

Título

352

2

3

4

5

6

7

8

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

TOTAL INS

R$ Unit.

R$ Total

Audiência

GRP

T Q Q S S D S

T Q Q S S D S

T Q Q S S D S

T Q Q S S D S

T Q Q

06:00-19:00

5

6

6

6

5

5

6

6

6

6

6

5

5

6

6

6

6

6

5

5

6

6

6

6

6

5

5

6

6

6

5

176

R$1.236,64

R$217.648,64

1.31

230,56

06:00-19:00

6

6

6

6

5

5

6

6

6

6

6

5

5

6

6

6

6

6

5

5

6

6

6

6

6

5

5

6

6

6

6

176

R$1.193,79

R$210.107,04

1.29

227,04

TOTAL

83

352

R$427.755,68

457,6

SETEMBRO

Dias do Mês 1

Título

Horário

BAND FM NATIVA FM

2

3

4

5

6

7

8

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

TOTAL INS

R$ Unit.

R$ Total

Audiência

GRP

S S D S

T Q Q S S D S

T Q Q S S D S

T Q Q S S D S

T Q Q S S

06:00-19:00

6

6

5

6

6

6

6

6

6

5

6

6

6

6

6

6

5

6

6

6

6

6

6

5

6

6

6

6

6

6

176

R$1.236,64

R$217.648,64

1.31

230,56

06:00-19:00

6

6

5

6

6

6

6

6

6

5

6

6

6

6

6

6

5

6

6

6

6

6

6

5

6

6

6

6

6

6

176

R$1.193,79

R$210.107,04

1.29

227,04

TOTAL

OUTUBRO Horário

BAND FM NATIVA FM

R$427.755,68

457,6

Dias do Mês 1

Título

352

2

3

4

5

6

7

8

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

TOTAL INS

R$ Unit.

R$ Total

Audiência

GRP

D S

T Q Q S S D S

T Q Q S S D S

T Q Q S S D S

T Q Q S S D S

T

06:00-19:00

5

6

6

6

6

6

5

5

6

6

6

6

6

5

5

6

6

6

6

6

5

5

6

6

6

6

6

5

5

6

5

176

R$1.236,64

R$217.648,64

1.31

230,56

06:00-19:00

5

6

6

6

6

6

5

5

6

6

6

6

6

5

5

6

6

6

6

6

5

5

6

6

6

6

6

5

5

6

5

176

R$1.193,79

R$210.107,04

1.29

227,04

TOTAL

84

352

R$427.755,68

457,6

NOVEMBRO

Dias do Mês 1

Título

Horário

BAND FM NATIVA FM

2

3

4

5

6

7

8

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

TOTAL INS

R$ Unit.

R$ Total

Audiência

GRP

Q Q S S D S

T Q Q S S D S

T Q Q S S D S

T Q Q S S D S

T Q Q

06:00-19:00

6

6

6

6

5

6

6

6

6

6

6

5

6

6

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6

6

5

6

6

6

6

6

6

5

6

6

6

6

176

R$1.236,64

R$217.648,64

1.31

230,56

06:00-19:00

6

6

6

6

5

6

6

6

6

6

6

5

6

6

6

6

6

6

5

6

6

6

6

6

6

5

6

6

6

6

176

R$1.193,79

R$210.107,04

1.29

227,04

TOTAL

DEZEMBRO Horário

BAND FM NATIVA FM

R$427.755,68

457,6

Dias do Mês 1

Título

352

2

3

4

5

6

7

8

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

TOTAL INS

R$ Unit.

R$ Total

Audiência

GRP

S S D S

T Q Q S S D S

T Q Q S S D S

T Q Q S S D S

T Q Q S S D

06:00-19:00

6

5

5

6

6

6

6

6

5

5

6

6

6

6

6

5

5

6

6

6

6

6

5

5

6

6

6

6

6

5

5

176

R$1.236,64

R$217.648,64

1.31

230,56

06:00-19:00

6

5

5

6

6

6

6

6

5

5

6

6

6

6

6

5

5

6

6

6

6

6

5

5

6

6

6

6

6

5

5

176

R$1.193,79

R$210.107,04

1.29

227,04

TOTAL

85

352

R$427.755,68

457,6

Internet Total R$

GOOGLE ADWORDS

Mês

1

2

3

4

5

6

7

8

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Julho

x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x

R$15.500,00

Agosto

x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x

R$15.500,00

Setembro x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x

Outubro

x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x

R$15.000,00

R$15.500,00

Novembro x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x

R$15.000,00

Dezembro x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x

R$15.500,00

X Verde representa inserções no valor de R$ 500,00

86

Desconto

75%

Total R$

R$50.600,00

Total R$

YOUTUBE

Mês

1

2

3

4

5

6

7

8

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Julho

x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x

R$31.000,00

Agosto

x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x

R$31.000,00

Setembro x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x Outubro

x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x

R$30.000,00 R$31.000,00

Novembro x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x

R$30.000,00

Dezembro x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x

R$31.000,00

X Vermelho representa inserções no valor de R$ 1.000,00

87

Desconto

75%

Total R$

R$82.800,00

Total R$

FACEBOOK

Mês

1

2

3

4

5

6

7

8

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Julho

x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x

R$15.500,00

Agosto

x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x

R$15.500,00

Setembro x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x Outubro

x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x

R$15.000,00 R$15.500,00

Novembro x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x

R$15.000,00

Dezembro x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x

R$15.500,00

X Azul representa inserções no valor de R$ 500,00

88

Desconto

75%

Total R$

R$52.600,00

Gráfico de investimento por meio MÍDIA RÁDIO

INTERNET

32%

68%

89

Cash Flow RESUMO DE VERBA 2º SEMESTRE 2017 TOTAL BRUTO MEIO

VEICULO

Rádio

Nativa FM

R$210.107,04

R$210.107,04 R$210.107,04 R$210.107,04 R$210.107,04 R$210.107,04 R$1.260.642,20

85%

R$195.883,80

Band FM

R$217.648,64

R$217.648,64 R$217.648,64 R$217.648,64 R$217.648,64 R$217.648,64 R$1.305.891,80

85%

R$189.096,36

Internet

PROGRAMA/FORMATO

JULHO

AGOSTO

SETEMBRO

OUTUBRO

NOVEMBRO

DESCONTO VALOR LÍQUIDO

DEZEMBRO

Facebook

Aplicativo

R$15.500,00

R$15.500,00

R$15.000,00

R$15.500,00

R$15.000,00

R$15.500,00

R$92.000,00

45%

R$50.600,00

Youtube

Site

R$31.000,00

R$31.000,00

R$30.000,00

R$31.000,00

R$30.000,00

R$31.000,00

R$184.000,00

55%

R$82.800,00

Google ADS

Site

R$15.500,00

R$15.500,00

R$15.000,00

R$15.500,00

R$15.000,00

R$15.500,00

R$92.000,00

45%

R$50.600,00

Os descontos são aplicados mensalmente

90

TOTAL

R$568.980,16

12. CONCLUSÃO Com as estratégias utilizadas na campanha “Nesfit até você, Nesfit com você”, vamos conseguir alcançar o nosso publico alvo de diversas maneiras como por exemplo, durante uma caminhada, vão poder utilizar o aplicativo para localizar um ponto de vendas da Nesfit como para cuidar da sua saúde e alimentação. Além do cliente conhecer um alimento que complementa uma alimentação saudável, ele irá saber que a Nesfit

também se preocupa e cuida do seu bem estar.

Nesfit até você, Nesfit com você!

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13. Web grafia

NestlĂŠ: nestle.com.br Nesfit: nestle.com.br/Nesfit IBGE: Censo DemogrĂĄfico 2010 Terra: terra.com.br G1: G1.globo.com Folha: folha.uol.com.br Anvisa: anvisa.gov.br Media dados: dados.media/#/mosaic MĂ­dia dados: gm.org.br/midiadados

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