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Trabalho de ConclusĂŁo de Curso

Publicidade e Propaganda SĂŁo Paulo - 2019

Dedicatória -Camila Nunes RGM: 1645294-1 -Cristiane Rodrigues RGM:1612333-6 -Eliane Carmen RGM:1603705-7 -Ellen Monteiro RGM: 1645286-1

-Jackson Oliveira RGM:1652803-4 -Juliana Felix Mendes RGM: 1652153-6 -Victoria Moraes RGM: 1642933-8 -Yasmin Rocha RGM:1608462-4

Dedicamos este trabalho aos nossos Professores que, com tanto empenho, nos acompanharam nesta jornada, aos nossos familiares e amigos que nos incentivaram a seguir esta trajetória e a Agência Artpub que com empenho realizou este projeto.

Resumo A Predilect’s Plus é uma loja de roupas Plus Size jovem e sofisticada que trás modernidade em cada peça. O objetivo deste trabalho é desenvolver uma campanha publicitária que reposicione a marca Predilects Plus no mercado da moda, aumente a memória de marca junto ao consumidor final, assim como a força de vendas.

Resumo

Os conceitos trabalhados abordam temas como o mercado Plus Size atual, hábitos de consumo e posicionamento da marca. Através de pesquisas de mercado entendemos a fundo o público alvo e detectamos as melhores formas de comunicação. Este trabalho propõe ações criativas, que reinventam a forma de comunicação com o público Plus Size.

SUMÁRIO

Sobre a Agência A Artpub foi criada em 2016, sendo uma agência totalmente diferente. Ela conta com total comprometimento de seus profissionais que sempre buscaram inovar e se arriscar desafiando seus próprios limites. Hoje a Artpub tem uma equipe totalmente peculiar, que trabalha duro para trazer resultados incríveis para todos os Jobs: Camila, Cristiane, Eliane, Ellen, Juliana, Victoria, Jackson e Yasmin. Comprometimento, entusiasmo, espírito de equipe, adjetivos que se complementam e são fundamentais a todos os desafios que abraçamos, gerando resultados excelentes. Cada passo foi fundamental para quem somos hoje e a jornada até aqui é só o início de uma grande história. Prazer, somos a Artpub! 9

Logotipo

SĂmbolo 11

Identidade Visual

CartĂŁo de Visita

Envelope

Papel Timbrado

Identidade Visual

Produtos

Criada há mais de 13 anos, a PREDILECT’S PLUS conta com grande16 variedade em peças exclusivas para o público plus size. Produzindo e promovendo produtos que vão além do vestir, aumentando a autoestima e proporcionando bem-estar para seu público.

Cliente 15

Tudo começou com o sonho de dois irmãos, que tiveram a iniciativa de criar uma pequena confecção no fundo de casa, e ali produziram as primeiras peças para atender um público totalmente seleto, mulheres cheias de charme, elegância, desejos, sonhos, que vestem um manequim diferenciado. O sucesso foi tão grande que tiveram que ampliar a sua produção e hoje contam com duas unidades localizadas no maior centro de compras da cidade de São Paulo, Brás e Bom Retiro. Com uma filosofia que traz um plus de autoestima, um plus de amor próprio, um plus de bem querer.

Briefing

Empresa

Micro Ambiente

A Predilect’s Plus, foi fundada por dois irmãos há mais de 13 anos, com foco em peças diferenciadas para o mercado plus size. Possui princípios e valores direcionados á confiabilidade e bem estar na criação de suas peças, para maior satisfação de seus clientes. A filosofia da Predilects é oferecer ao seu público peças que acompanhem as tendências do mercado produzindo suas peças com matéria prima de qualidade, com valores alinhados aos fornecedores, parceiros e colaboradores. 23

Público

Mulheres, de classe social B e C, de 18 a 45.

Clientes A marca se destaca pelo ótimo relacionamento com seus revendedores, uma vez que atualmente trabalham diretamente apenas com público B to B. Oferece consultoria em vendas para que seus revendedores transmitam fielmente as qualidades e diferenciais dos produtos da Predilect’s plus.

Fornecedores

A Predilect’s prima pela qualidade, para tanto, seleciona criteriosamente seus fornecedores, que dispõem de tecidos e acessórios de primeira linha.

Intermediadores A Predilect’s Plus trabalha somente em atacado, por isso está sempre nutrindo o bom relacionamento com seus revendedores. Nesta parceria os mesmos fazem a distribuição, para que as peças atendam o varejo de grande e pequena escala.

Concorrentes 90 Posthaus 36 Program 31 Flaminga 23 Palank 20 Julia Plus Size 20 Kauê Plus Size 19 Pandora 16 Chica Bolacha

12 Leader 11Melinde 11 Rouge Marie Plus Size 09 Moda Maior 08 Charmosa 08 Eveiza 07 Xica Vaidosa

Os dados informados na tabela acima retratam a pesquisa quadrienal do Sebrae, que refere-se ao ano de 2016, configura o ranking das lojas mais conhecidas em modas Plus Size, sendo computados um total de 788 citações de 385 lojas especializadas no segmento. As lojas mais citadas foram: Posthaus, Program e Flaminga. 27

Ambiente Econômico

Macro Ambiente

Segundo a pesquisa semanal Focus, boletim divulgado pelo Banco Central do Brasil, no início de janeiro de 2019 a média das projeções de crescimento da economia Brasileira apontavam em 2,53%, representada pela melhora do poder de compra da população. Para 2020 a estimativa de expansão do PIB (Produto Interno Bruto) Brasileiro é de 2,50% um grande ponto positivo para a economia, pois demonstra o aumento das demandas. Ao que se refere à inflação é esperado uma alta de 4,01% para o IPCA (Índice de Preços ao Consumidor Amplo), número menor do que o previsto anteriormente, que trará maior possibilidade de compra aos consumidores, por conta dos preços mais acessíveis. A expectativa entre o ranking Top 5 do BANCO CENTRAL DO BRASIL que mais acertam em suas previsões1, é que em médio prazo a taxa básica de juros saia de 7 para 6,75%, dado relevante para o comércio, pois aquecerá as atividades econômicas.2 Segundo dados da pesquisa “Consumidor de Moda Plus Size”, realizada em 2016 pelo Sebrae e que teve como foco “Identificar o comportamento dos consumidores Plus Size (...) conhecer a percepção do consumidor sobre o mercado atual e suas expectativas (...)”, 70% deste público possui renda mensal inferior a 5 salários mínimos, sendo considerados pelo IBGE como classe C.

(1-Sistema de classificação das instituições baseado no índice de acerto de suas projeções de curto, médio e longo prazo.)

Dentre os respondentes da pesquisa realizada, constata-se 51% do público com ensino superior completo ou pós-graduação. As medianas das variáveis projetadas pelas cinco instituições que mais acertam (as Top 5) são divulgadas no Focus - Relatório de Mercado. As projeções são feitas por instituições que atuam no mercado financeiro, como bancos, gestoras de recursos e consultorias além de, em alguns casos, empresas do setor real que possuem equipes especializadas que projetam as principais variáveis macroeconômicas. Segundo a Abravesp (Associação Brasileira do Vestuário), o crescimento do mercado Plus size é de 6% ao ano e movimenta cerca de R$5 bilhões. Esse percentual abrange o ambiente físico e virtual, com 300 e 60 lojas respectivamente. A projeção, segundo a associação alcançará o índice de 10% de crescimento ao ano.

Ambiente Demográfico

Macro Ambiente

Com relação aos dados etários e de gênero da pesquisa realizada pelo Sebrae com o público Plus Size no ano de 2016, entende-se que 70% do público são de jovens de 25 a 40 anos, residentes das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, considerando que cerca de 31% deste público trabalham em empresas privadas e 19,5% são empresários.

Ambiente Sóciocultural O ambiente sociocultural em que o público Plus Size está inserido tem os seguintes hábitos de compra: 52% dos respondentes preferem adquirir os produtos em lojas de departamento, 50% em lojas de rua e 40% em lojas on line.

Deve-se levar em consideração que na pesquisa havia a possibilidade de mais de uma resposta. O que mais chama atenção sobre as respostas é quando questionados sobre os vendedores de loja, cerca de 91,4% dos pesquisados dizem não acreditar que os vendedores estejam preparados para atendê-los. Dentre as considerações do público sobre o que é fundamental encontrar em lojas, o primeiro desejo é de provadores mais espaçosos (81%), importante particularidade do público Plus Size. Sobre a frequência de compra deste público, 38% fazem compras de forma mensal e 34% de forma trimestral. Nestas compras a média de gasto é de R$209,00 reais, valor baixo, levando em consideração o alto custo das peças de tamanho grande. Dentre as compras, a maior procura é de calças (57,5%), vestidos (57%) e camisetas (45%).

Ambiente Natural

Macro Ambiente

Os consumidores, principalmente inerentes à geração Z, mudaram sua forma de comprar e suas considerações no momento de aprovarem ou não uma marca ou produto. O consumo consciente ganhou espaço e é responsável pelo engajamento de milhões de jovens, com causas de sustentabilidade que levaram as marcas a se reinventarem e mudarem suas formas de produção. Essa mudança influencia na escolha de fornecedores, materiais e sobre a forma de fabricação das peças. Atualmente alguns dos principais problemas que a indústria têxtil causa para o meio ambiente, são relacionados à poluição e os esgotamentos de recursos naturais. Este mercado atualmente é considerado o segundo ramo com maior índice de poluição, perdendo apenas para o mercado de produção de petróleo.

Ambiente Tecnológico

Por conta da grande relevância que os temas sustentáveis têm ganhado no meio da indústria têxtil, a confecção de tecidos e roupas tem se atualizado, criando novas opções de matéria prima e novos métodos de produção. Tem sido cada vez maior a busca por soluções de baixo impacto ambiental no uso de maquinários e produção final. A transformação desta indústria é exemplificada pelo método alternativo de tingimento das peças, que utiliza de processos biológicos, que diminuem em até 30% do consumo de água e energia elétrica. A cada dia avançam as pesquisas em busca de criação de tecidos sintéticos, que agridam menos o meio ambiente e que sejam similares aos orgânicos com relação à aparência, textura e durabilidade.

Macro Ambiente Ambiente Político/Legal O governo de São Paulo promove subsidio que favorece a produção de têxteis no Estado, reduzindo a zero o ICMS (Imposto sobre Circulação de Mercadoria e Serviços) paga na saída do produto da fábrica e na comercialização pelo atacadista. Os produtos contemplados pela isenção são tecidos orgânicos, tecidos sintéticos, aviamentos, entre outros.

a v i t a t i l a u Q a s i u q s Pe

Dados Primários

Você já se sentiu constrangida em algum momento por não se enquadrar no padrão? Quais problemas tiveram com isso? Entrevistada 1 - Sim, quando compro roupas, por não achar a minha numeração. Entrevistada 2 – Não. Entrevistada 3 – Não. Entrevistada 4 - Sim, me sinto constrangida toda vez que saio para comprar roupas, a maioria das lojas não tem meu tamanho. Entrevistada 5 - Sim, por não achar roupas do meu tamanho. Entrevistada 6 - Sim, passar apertada em catracas de ônibus, não servir na roupa que pedi e ter que solicitar uma numeração maior (normalmente as vendedoras olham julgando bastante), comprar roupas em loja de departamentos. Entrevistada 7 - Sim já houve momentos de me sentir constrangida, em diversos casos, em reuniões, festas sociais, festas de família, por vendedores de lojas. Pra mim não houve problemas apesar de passar por essa situação chata, já fiquei chateada, mas levo isso muito de boa na minha vida. Entrevistada 8 - Sim, não achar as roupas que quero.

Alguém já te falou algo como “conheço uma dieta ótima” ou te tratou de uma forma preconceituosa? Entrevistada 1 - Sempre. Entrevistada 2 – Não. Entrevistada 3 - Não, pois não dou liberdade. Entrevistada 4 - Já me falaram sim, mas, ninguém nunca me tratou com forma preconceituosa, pelo menos nunca me senti incomodada. Sei que sou acima do peso e não deixo ninguém me por pra baixo por causa disso. Mesmo eu não sendo satisfeita com meu peso. Entrevistada 5 - Já falaram sobre a dieta. Entrevistada 6 - Sim, muitas pessoas inclusive da minha família; algumas eu realmente sinto ser em tom de preocupação ou ajuda (como se achassem que eu quero emagrecer), e outras só por se meter na minha vida mesmo (normalmente sou bem direta e seca com essas). Entrevistada 7- Sim. Entrevistada 8 - Sobre dieta sim, de forma preconceituosa não.

Dados Primários

Você se sente com vergonha quando vai falar sobre o seu corpo?

Qual nível de aceitação com seu corpo? Você pretende ficar desta forma ou pretende mudar?

Entrevistada 1 - Não, pois não me importo. Entrevistada 2 – Sim. Entrevistada 3 – Não. Entrevistada 4 – Sobre falar não sinto vergonha. Mais se for para algum clube, praia, ou alguma roupa que marca mais meu corpo aí eu sinto vergonha. Entrevistada 5 – Um pouco de vergonha. Entrevistada 6 - Não! Sou bem aberta para falar sobre seguranças e inseguranças, acho importante discuti-las, mas já fui. Entrevistada 7 – Sim. Entrevistado 8 – Sim.

Entrevistada 1 – nível 6/10 Entrevistada 2 – 08/10 Entrevistada 3 – 10/10 Entrevistada 4 – 4/10, claro que pretendo mudar, em minha opinião uma pessoa acima do peso dizer que é feliz daquele jeito é mentira, por que não é tudo que se consegue fazer por conta do peso, fora a saúde, a fadiga que sinto quando tento correr ou até caminhar. Quando eu era mais magra tinha mais disposição. Entrevistada 5 – 5/10. Queria emagrecer mais. Entrevistada 6 - 6/10. Não pretendo ficar assim, mas não para me enquadrar no perfil da sociedade! Até já foi uma vontade, hoje está bem longe do que imagino pra mim! Só busco uma versão em que me sinta mais confortável, e isso não tem mais a ver com os padrões que fui exposta a vida toda pois tenho referências diferentes hoje em dia. Entrevistada 7 – 4/10, não, tentarei alternativas diferentes Entrevistada 8 – 5/10.

Dados Primários

Qual foi a pior situação que você passou na hora de comprar roupa?

Você já sofreu preconceito com lojistas? Como se sentiu?

Entrevistada 1 – Nunca passei por nenhuma situação. Entrevistada 2 – Queria comprar uma roupa e não tinha a minha numeração. Entrevistada 3 - Nenhuma, pois vou a lojas especializadas. Entrevistada 4 - Quando toda a roupa que separei pra provar nenhuma não me serviu. Entrevistada 5 - Não ter nenhuma roupa do meu tamanho e a atendente não saber o que fazer. Entrevistada 6 - Não sei dizer uma que tenha sido a pior, porque todas que foram ruins foram igualmente frustrantes, porém, na época das festas de 15 anos das minhas amigas foi um período bem difícil, pois não tinham roupas modernas e “sociais” do meu tamanho, sofri muito. Entrevistada 7 – De a vendedora falar: eu sei que gostou, mas não te serve. Entrevistada 8 - Não servir a peça que queria comprar.

Entrevistada 1 – Nunca. Entrevistada 2 - Nunca. Entrevistada 3 – Nunca. Entrevistada 4 – Não nunca. Entrevistada 5 – Não. Entrevistada 6 - Diversas vezes! Já ouvi muitas frases gordofóbicas que diziam que eu deveria emagrecer e que era bonita demais para ser gorda. Me senti super constrangida e triste porque na época era uma vontade minha me enquadrar no padrão. Entrevistada 7 – Sim, naquele momento fiquei chateada e sai da loja. Entrevistada 8 – Não, nunca sofri.

Dados Primários

Você acha que esse movimento plus size contribui de alguma forma na sua vida?

De 0 a 10 qual seu nível de autoestima e por quê?

Entrevistada 1– Não. Entrevistada 2 – Não. Entrevistada 3 – Não. Entrevistada 4 – Sim por que depois que surgiu a moda plus consegui me adaptar melhor no meu jeito de vestir, as roupas são mais confortáveis. Odeio roupas “agarradas”. Entrevistada 5 – Sim, porque ajuda encontrarmos roupas maiores. Entrevistada 6 - Com toda certeza! Desde que me inteirei com o movimento Plus, que veio antes dessa onda de auto aceitação no Brasil, eu coloquei na minha cabeça que meu intuito era ser um espelho para as adolescentes que sofrem o que eu sofri, pois na idade delas eu não tive uma referência, e gostaria que elas tivessem, tem dado certo. Entrevistada 7 – Não, as pessoas do dia a dia só fingem que se importam. Entrevistada 8 – Para mim nada atinge, não acompanho a internet.

Entrevistada 1 – 8. Entrevistada 2 – 10. Entrevistada 3 – 10. Entrevistada 4 - Nível 5, não consigo me sentir bem se algo não me veste bem, na verdade sinto muito cansaço, mais o meu maior problema é minha barriga, gosto de tudo em meu corpo mais depois que ganhei bebê minha barriga ficou mais flácida e caída e me sinto muito mal em colocar uma simples calça jeans. Entrevistada 5 –7. Entrevistada 6 - 6/10. Há coisas que ainda são bem difíceis para eu aceitar, porém é um processo diário e venho trabalhando para enxergá-las de maneira diferente. Entrevistada 7 – Sobre a minha auto estima, colocarei uma nota até que alta (9) porque me sinto muito feliz com a minha vida, e não levo ela baseada em meu corpo. Agora se for para tratar somente do corpo me daria 2. Entrevistada 8 - 5/10 porque minha auto estima não depende tão somente do meu corpo.

Dados Primários

Quanto a opinião dos outros sobre você te afeta?

Você já lutou pra mudar seu corpo? Tem alguma história marcante sobre isso?

Entrevistada 1 – Hoje em dia nada Entrevistada 2 – Não afeta. Entrevistada 3 – Nunca afetou. Entrevistada 4 – Nunca afetou. Entrevistada 5 – Nada, porque ninguém fala mal de mim ou do meu corpo. Entrevistada 6 - Depende da pessoa. Quando não as conheço, 10%, quando são do meu círculo pessoal (pai, mãe e irmão) 60%. Mas tudo também depende do quão segura eu estou no dia, é uma espécie de média sabe? Se eu estou me sentindo segura, me afeta 0%. Entrevistada 7 - Não é uma questão de se importar, mas chateia. Entrevistada 8 – Não me importo com os outros.

Entrevistada 1 – Já, mas é muito difícil. Entrevistada 2 - Sim. Entrevistada 3 – nunca tentei. Entrevistada 4 – História marcante não tem, mas estou tentando mudar minha alimentação e fazendo exercícios para emagrecer. Entrevistada 5 – Sim, sempre fiz dieta, não tenho história marcante. Entrevistada 6 - MUITO! E há coisas que ainda me incomodam e quero poder mudar, mas acredito que o que mais me marca é a quantidade de dietas que já fiz na vida. Entrevistada 7 - Já sim, já fiz várias dietas radicais, já coloquei balão gástrico e banda gástrica (qual tenho atualmente e não faz efeito), já emagreci bastante chegando ao meu peso “ideal”, mas já voltei a minha obesidade com muita facilidade. Entrevistada 8 – Já tentei e atualmente estou tentando novamente.

Dados Primários

Você pratica atividade física? Se não, por quê?

Já passou alguma situação constrangedora por estar acima do peso? Qual? Como se sentiu?

Entrevistada 1 – Tempo. Entrevistada 2 – Falta de dinheiro Entrevistada 3 – Tempo. Entrevistada 4 – Pratico exercícios. Entrevistada 5 – Não pratico porque não gosto e tenho vergonha. Entrevistada 6 - Hoje eu pratico dança do ventre, porém já deixei de ir à academia por achar que era muito gorda para estar lá. Entrevistada 7 - Não, e tenho uma academia na porta de casa. Não pratico porque não gosto, gostaria muito de praticar, mas as vezes que eu tentei ir, todas às vezes me senti constrangida com os professores e alunos das academias, a academia é para gente magra e sarada que só quer mostrar o corpo. A pior vez que tentei foi quando um professor me deixou um mês fazendo somente bicicleta e mal falava das minhas necessidades, dizia que eu deveria ficar ali pra emagrecer um pouco pra poder começar a fazer alguma coisa. Entrevistada 8 – Não, por falta de tempo.

Entrevistada 1 - nunca Entrevida 2 Nunca. Entrevistada 3 – Nunca. Entrevista 4 - Constrangedor não tanto, mas uma vez no ônibus um homem me deu o lugar por achar que eu estava grávida. Isso me envergonhou um pouco. Entrevista 5 - Não me lembro de nenhuma. Entrevistada 6 - Pessoas não sentarem ao meu lado no transporte público. Senti-me super mal. Entrevistada 7 – Sim, já relatei algumas acima. Entrevistada 8 – Não.

Dados Secundários

Segundo os respondentes as peças mais difíceis de serem encontradas são vestidos para festa, calças e lingeries. Segundo a pesquisa acima é mais fácil conseguir roupas para uso diário, como legging e camisetas.

O nível de satisfação do público é extremamente baixo, apenas 4% das pessoas entrevistadas estão satisfeitas.

Dados Secundários

A pesquisa de Vigilância de Fatores de Risco e Proteção de Doenças Crônicas por Inquérito Telefônico (Vigitel) divulgou em junho de 2018 que 54% da população tem sobrepeso e 19% estão obesos. Segundo cálculos da associação Brasileira Plus Size (ABPS), este setor deve manter uma taxa média de 7% de crescimento ao ano e em 5 anos pode chegar a 15%, por conta do aumento de pessoas com sobrepeso e divulgação da moda PlusSize.

A maior parte dos entrevistados (90%) consideram as roupas plussize mais caras do que as de “numeração comum”. Mesmo assim, é importante ressaltar que a periodicidade de compra se mantém alta.

O setor Plus Size faturou no Brasil em 2017 mais de de R$7 milhões segundo dados da Associação Brasil Plus Size. Estes números tem gerado grande especulação do mercado e disputa de grandes marcas, como por exemplo, a Renner, que inaugurou em 2018 sua primeira loja física direcionada a este público e foi nomeada como Ashua.

a s i u Pesq 53

a v i t a t i t n a Qu

t o w S e s i l รก An 79

Planejamento Integrado Praça

São Paulo 83

Verba R$ 1.500.000,000 (um milhão e quinhentos mil reais)

Objetivos

MARKETING: Aumento de faturamento em aproximadamente 10%; COMUNICAÇÃO: Mostrar ao público plus size a importância de quebrar as limitações que a sociedade impõe; CAMPANHA: Aumento de Share of Mind da marca; Aumentar a visibilidade dos PDV’s Aumentar tráfego do e-commerce

Personas

1) Nome: Yasmin Idade: 28 anos Solteira Sem filhos Ensino Médio Completo Vendedora de automóveis Música: sertanejo Independente- com carro Pedi comidas em casa Mora com os pais Baladeira Redes sociais: Tinder, Instagram e facebook

Personas 2) Nome: Danielle Idade: 31 anos Casada 1 filho de 3 anos Ensino superior completo Dentista, tem seu próprio consultório Música: eclética Caseira- maratona netflix Faz comida em casa Redes sociais: Facebook

Personas

3) Nome: Camila Idade: 20 anos Solteira Universitária- cursando jornalismo Faz estágio Vai trabalhar de transporte público Música: eclética Mora com os pais Gosta de ir em barzinhos com os amigos Pega uber Gosta de ler, netflix Redes sócias: Facebook, Linkedin e pinterest

Estratégias

Considerando o objetivo de fortalecimento de marca e aumento de vendas optamos por trabalhar as ações de forma intercalada, dividindo-as em fortalecimento de marca, junto ao público B2C e fortalecimento de vendas, junto ao público B2B.

Fases Campanha Ação 1: 366 possibilidades de ser diferente Ação 2: Um plus de Compras Ação 3: Seja livre, seja Você Ação 4: Seja Predilect’s Ação 5: Fidelize + Ação 6: Concurso “Beleza Grega é Plus”

Planejamento Orçamentário

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Conceito Toda mulher tem o direito de sentir prazer de ser quem é.

Tema Mulheres Reais.

Slogan Fuja dos rótulos, seja você! 103

s e õ ç A

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Ação 1 - 366 novas possibilidades de ser diferente

Ação 2 - Um plus de compras

Para aproveitar o ano bissexto e o novo ciclo que inicia, será veiculada a partir do início de 2020 a primeira campanha, que trará como tema “366 possibilidades de se reinventar”. Apresentaremos a Predilect’s Plus como uma marca que se diferencia dentro do seu nicho, demonstrando produtos de alta qualidade, acompanhamento de tendências, comunicação jovem e principalmente um posicionamento que rompe com todos os padrões impostos ao público Plus Size ao longo dos anos. Mídias: Instagram e Facebook: patrocínio de stories e publicações, OOH Mêtro: Painel Entrevias Estático, Painel e eletro mídia. (Linhas vermelha e azul) Tv: Testemunhal na TV GAZETA no programa “Você bonita” ( 2 inserções por semana) Mobiliário urbano, Digital influencer: Post e Stories, E-mail marketing. Período – 01/01/2020 a 31/01/2020

Afim de estreitar laços e aquecer as vendas utilizaremos do atendimento diferenciado prestado pela Predilect’s Plus aos seus revendedores para desenvolveremos uma campanha de incentivo as 30 revendas que mais realizaram compras das peças Predilect´s no último mês. Os ganhadores terão consultoria de vendas além de um voucher de 15% de desconto para suas compras no próximo mês. Mídias: Instagram e Facebook: patrocínio de stories e publicações, Outdoor, Digital influencer: Post e Stories, E-mail marketing. Whatsapp Período: 20/01/2020 a 29/02/2020

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Ação 3 - Seja Livre, Seja Você

Ação 4 - Seja Predilect’s

Para enaltecer a mulher em seu dia, daremos início a campanha que traz como conceito o emponderamento feminino e a importância da aceitação das diferentes formas e comportamentos das mulheres. Ainda aproveitando o final do verão, nesta campanha será apresentada toda a linha de vestuário da Predilect’s para esta estação, fortalecendo o posicionamento da marca, e o direcionamento de público. Mídias: Instagram e Facebook: patrocínio de stories e publicações; Youtube Mêtro: Painel Entrevias Estático, Painel e eletromidia. (LINHA VERMELHA E LINHA AZUL). Tv: Testemunhal na TV GAZETA no programa “Você bonita” Merchan Break no programa MULHERES. Digital influencer: Post e Stories, Whatsapp Período: De 01/03/2020 a 31/03/2020

Serão convidadas 4 influencers do segmento Plus Size para uma campanha orgânica, elas utilizarão seus perfis para propagar fotos e vídeos de suas visitas a loja de revendedores Predilect’s Plus para divulgação do sorteio intitulado “Seja Predilect’s”. A campanha tem como objetivo, convidar o público alvo a conhecer as lojas e a marca, adquirirem peças da nova coleção, assim concorrendo a R$2mil reais em produtos. Esta ação visa trazer visibilidade a marca e principalmente aos revendedores, dando a eles possibilidades de aumento nas vendas. As lojas que mais venderem, terão acesso exclusivo a uma plataforma de treinamentos e especialização em vendas dos produtos Plus Size. Mídia: Instagram e Facebook: patrocínio de stories e publicações Youtube, whatsapp, email marketing e google ads. Período: 01/04/2020 a 01/07/2020

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Ação 5 - Clube Fidelize +

Ação 6 - Beleza Grega é Plus

Visando um amadurecimento e fortalecimento da relação entre a marca e os revendedores, serão disponibilizados cartões fidelidade para aqueles que efetuarem compras acima de R$3.500,00 através do site. O cartão dará benefícios aos fornecedores, como: descontos em novas coleções, prazos maiores para faturamento e um sorteio de R$1000,00 em produtos para os 30 primeiros revendedores que comprarem pelo site. Midia: Email Marketing, google ads e whatsapp. Período: 01/05/2020 a 31/12/2020

Será sorteada uma embaixadora para a marca, que a representará na campanha da coleção Primavera/Verão 2021. Na compra de uma peça dentro das revendedoras da Predilects Plus, a participante concorrerá a embaixadora da marca. A vencedora ganhará uma viagem com estadia paga para a Grécia, fará a gravação da campanha. O revendedor responsável pela participante acompanhará a viagem e receberá R$ 10.000,00 em produtos predilects. Totem nos revendedores apresentando o concurso Instagram e Facebook: patrocínio de stories e publicações, Mêtro: Painel Entrevias Estático, Painel e eletromidia. (LINHA VERMELHA E LINHA AZUL). Tv: Testemunhal na TV GAZETA no programa “Você bonita” Merchan Break no programa MULHERES Mobiliário urbano, Digital influencer: Post e Stories, E-mail marketing,Whatsapp, Pinterest Período – 01/09/2020 a 01/12/2020

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Peça Conceito

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Planejamento de Mídia Alcance – TV Você Bonita TV Gazeta – 104.370 pessoas Você Bonita TV Gazeta – 329.688 pessoas MTV – 854.000 pessoas Alcance – Rádio Rádio Mix - 742.500 pessoas

Alcance – Mobiliário Urbano Ponto de ônibus - 660.000 pessoas Alcance – Outdoor Outdoor - 660.000 pessoas

Cria

Imagens: com fotos autorais, buscamos apresentar a mulher como ela é. Liberdade, sensualidade, felicidade e muito charme com as estampas escolhidas, levamos aos olhos dos que veem a verdadeira mulher, livre de rótulos e de qualquer tipo de preconceito.

ÇÃO

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Fontes: buscamos alternar entre fontes com formato diferentes, justamente para expressar que não existe uma REGRA, onde podemos transmitir que TODAS as mulheres são essenciais, cada um na sua forma, cada uma do seu jeito.

• •

FONTE: Gill Sans MT Ext Condensed Bold FONTE: Harrington

AĂ§ĂŁo

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366 novas possibilidades de ser diferente

AĂ§ĂŁo

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Um plus de compras

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Seja Livre, Seja Você

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Seja Predilect’s

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Clube Fidelize +

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Concurso Beleza Grega

Slogan: FUJA DOS RÓTULOS, SEJA VOCÊ! Sem rotular, sem padrões pré definidos pela sociedade. • •

Redes Sociais: assinamos com os ícones do Facebook, Instagram e Site.

FONTE: GUERRILLA O slogan seguirá sempre assinando o logo

Cores: em cada peça as cores são ajustadas de modo que traga visibilidade, alternando apenas entre o branco ou o preto.

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Roteiro - Vídeo Cliente

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Roteiro - Vídeo Agência

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Roteiro - Vídeo Conceito

Custos Consolidados da Campanha TV – 470.373,40 RÁDIO – 19.440,00 METRÔ – 51.470,09 INTERNET – 184.366,51 OUTDOOR – 58.100,00 MOBILIÁRIO URBANO – 101.250,00 DIGITAL INFLUENCER – 45.000,00 TÓTEN DIGITAL – 90.000,00 CUSTO VIAGEM – 40.000,00

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Referências

https://www.plussizebrasil.com.br/single-post/2018/11/15/Dados-substituem-instinto-Vestu%C3%A1rio?fbclid=IwAR0sygrPrrMMJi1-MjoXgfrrt20gOyqJ-ZhxW8slkEZ03lz7SLeRlOSKH14 (acesso dia 13 de março de 2019)

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