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Barrinhas de cereal

Não dê férias para sua alimentação!

SUMÁRIO

Não dê férias para sua alimentação!

INTRODUÇÃO 03 AGÊNCIA 04 BRIEFING 12 CONCEITO 13 PESQUISA 14 PLANEJAMENTO 41 MÍDIA 46 CRIAÇÃO 56 CONSIDERAÇÕES FINAIS

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

ADENDO 70 2

INTRODUÇÃO O Projeto Primeiro Cliente 2017 tem como objetivo apresentar o que foi orientado para os alunos do 4º/5º semestre de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul. A proposta deste projeto consta em criar uma campanha para as barrinhas de cereal Nesfit, da Nestlé (cliente real).

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seguidos. Logo depois vem a segmentação do público-alvo, onde fomos mais a fundo a partir do público constado no briefing. Criamos também as fases da campanha, que foram dividas em 03 (três) partes, seguidas das estratégias, táticas e ações que criamos para complementar a campanha e alcançar todos os objetivos. A verba foi dividida entre Mídia e Marketing/Comunicação, dando, no final, uma planilha geral de investimentos.

Seguindo o briefing que fora apresentado, notamos que os principais objetivos são: aumentar o Share of Mind, criar uma campanha eficiente e evidenciar os sabores do Em relação à Mídia, destacamos os principais produto. objetivos de mídia, onde falamos qual o alcance, a frequência média, a continuidade A partir desse ponto, começamos a e a definição do GRP Estratégico. Também desenvolver o projeto incialmente pela parte foram esclarecidos público-alvo, praças, de definição de conceito da campanha. Será divisão da verba para mídia, as estratégias explicado o que queremos passar com a (escolha e justificativas dos meios) e as táticas nossa campanha e as justificativas. de mídia, onde realizamos as tabelas com os valores para chegar no GRP Específico, O projeto é seguido pela pesquisa de alcançando o objetivo de mídia e não microambiente (características do produto, ultrapassando a verba. vantagens e desvantagens, concorrentes, público-alvo etc.) e macroambiente (aspectos Por fim, a criação. Quisemos trazer peças demográficos, econômicos, naturais, impressas, digitais e sonora que passassem tecnológicos, políticos e culturais). Após isso, a mensagem da campanha: alimentação seguimos com a pesquisa de campo, que balanceada em qualquer lugar e em qualquer foi feita a partir de um questionário online época do ano. Tanto na peça audiovisual aplicado em pessoas diversas que quiseram como nos materiais (book, apresentação, participar. pasta e flyers), quisemos destacar o objetivo de evidenciar os sabores dos produtos, Para o planejamento de campanha, foram colocando as cores das embalagens em todo criados 03 (três) objetivos que deverão ser o design.

Lampli

AGÊNCIA

Não dê férias para sua alimentação!

Lampli 4

Não dê férias para sua alimentação!

Ana Carolina Pesquisa

RGM: 1551176-6

Não dê férias para sua alimentação!

Andreza Santos Pesquisa

RGM: 1522834-7

Não dê férias para sua alimentação!

Paloma Loiola Planejamento

RGM: 1519326-8

Não dê férias para sua alimentação!

Pâmella Fernanda Planejamento

RGM: 1519632-1

Não dê férias para sua alimentação!

Dawane Souza Mídia

RGM: 1574149-4

Não dê férias para sua alimentação!

Fernanda Souza Redação

RGM: 1552008-1

Não dê férias para sua alimentação!

Rafaela Hirayama Criação

RGM: 1502572-1

BRIEFING As barrinhas de cereais Nesfit são uma excelente opção para uma vida mais gostosa. Além de ser crocante e saborosa, é feita com cereais integrais e fontes de fibras. É uma ótima opção para um lanche entre as refeições e o melhor é que pode te acompanhar aonde quer que você vá. As barrinhas de cereais Nesfit estão disponíveis em quatro opções e contam com a qualidade Nestlé.

Desafios

agência:

• Aumentar o Share of Mind (tornar o produto mais conhecido) sem perder os consumidores atuais; • Criar uma campanha eficiente que informe as vantagens da alimentação saudável para a qualidade de vida. As peças devem seguir uma Unidade de Campanha; • Evidenciar os sabores do produto.

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(marketing, produção e veiculação) é de R$ 800 mil. Os honorários da agência e o fatiamento da verba deverá ser discutido com os professores de mídia e planejamento.

• Nome fantasia: Nestlé • Razão Social: Nestlé Brasil Ltda • Categoria: Alimentício • CNPJ: 60.409.075/0111-97 • Endereço: Avenida Dr. Chucri Zaidan, 246. CEP: 04583-110 – Vila Cordeiro São Paulo SP • Telefone: 5508-4400 • Portal: nestle.com.br

Público alvo: Homens e Mulheres, 16 a 36 anos. Período de Campanha: Julho de 2017 à dezembro de 2017. Praças: (Análise de prioridade regional) São Paulo/SP e interior Verba: A verba destinada para campanha

CONCEITO • Conceito da campanha:

“Aonde for, seja Nesfit.”

Não dê férias para sua alimentação!

descritivos, com o foco direto no produto, mensagem rápida de fácil entendimento. Em algumas frases também é possível identificar o modelo dionisíaco, com palavras rimadas, trazendo um pouco de descontração e o uso de diálogo entre a peça e o público, também foca na função conativa.

Nossa campanha titulada com o slogan “Não de férias para a sua alimentação”, terá o conceito de vida saudável e praticidade, direcionada para pessoas que buscam uma qualidade de vida através de uma alimentação equilibrada, prática de esportes e atividades físicas. Também se destaca a praticidade • O Slogan: das barrinhas de cereal Nesfit, ideal para um “Não dê férias para sua alimentação!” lanche rápido e saudável, o que é necessário no dia a dia agitado dos paulistanos. Este slogan foi criado para incentivar as As peças publicitárias são incentivadoras pessoas a terem uma alimentação saudável e motivadoras para que as pessoas se em todas as épocas do ano, pois é muito exercitem e busquem por alimentação comum a prática de “dietas”, muitas pessoas saudável, indicam as qualidades do consomem alimentos mais saudáveis produto e seus benefícios a saúde. apenas por um determinado tempo. Evidenciamos o produto através de uma peça A ideia é conscientizar o público a manter audiovisual (comercial) com 30 segundos melhores hábitos alimentares diariamente de duração, onde apresentamos os quatro e não deixar que os períodos de férias sabores das barrinhas e seus principais e festas modifiquem isso, como por ingredientes: Avelã com Chocolate; Mix de exemplo as festas de fim de ano, ocasião Nuts; Banana Aveia e Mel; Morango e Iogurte. onde tendemos a descuidar um pouco Todas as nossas peças e a nossa da alimentação através das comidas campanha é baseada no modelo apolíneo, tradicionais e pelas maiores quantidades pois faz uso de textos mais lógicos, que costumamos comer nessa época.

PESQUISA

Não dê férias para sua alimentação!

Microambiente • Breve histórico da empresa É a maior empresa mundial de nutrição, saúde e bem-estar. No Brasil, instalou a primeira fábrica em 1921, na cidade paulista de Araras para a produção do leite condensado Milkmaid, que mais tarde seria conhecido como leite Moça. A atuação da Nestlé no Brasil abrange segmentos de mercado achocolatados, biscoitos, cafés, cereais, cereais matinais, águas, chocolates, culinários, lácteos, refrigerados, sorvetes, nutrição infantil, nutrição clínica, produtos á base de soja, alimentos para animais de estimação e serviços para empresas e profissionais da área de alimentação foras do lar. A Nestlé Brasil e suas empresas coligadas estão presentes em 99% dos lares brasileiros, segundo pesquisa realizada pela Kantar Worldpanel. (Informações retiradas do site oficial da Nestlé)

Não dê férias para sua alimentação!

• Informações do produto • Nome: Barrinhas

cereal

Nesfit.

• Descrição do produto: As Barrinhas Nesfit são oferecidas no mercado em quatro versões com os sabores banana, aveia e mel; morango e iogurte; avelã com chocolate; mix de nuts (que é uma combinação de amendoim, castanha, avelã e amêndoas).

• Propriedades: As informações nutricionais variam, conforme os sabores das Barrinhas Nesfit, porém com base no estudo realizado pode-se chegar a conclusão que as propriedades em comum é que todas as barrinhas são feitas com cereais integrais e fontes de fibras. Veja a seguir as tabelas com as propriedades nutricionais:

Não dê férias para sua alimentação! • Histórico: As barrinhas de cereal Nesfit da Nestlé foram lançada no Brasil em agosto de 2014. Disponível em 4 sabores, as barras são dedicadas para pessoas que buscam uma alimentação balanceada porém sem abrir mão do sabor, já que, a partir de testes feitos com o consumidor, elas foram apontadas como “saborosas e crocantes”.

• Aparência física: As barrinhas de apresentam em → → → →

cereal Nesfit se quatro sabores:

Banana, Aveia e Mel; Morango e Iogurte; Avelã com Chocolate; Mix de Nuts.

Todas elas, quando vendidas individualmente, têm o mesmo peso (20g) e tamanho (3 x 9 cm). As cores variam de sabor para sabor, sendo a de Banana, Aveia e Mel mais amarelada, a de Morango com Iogurte mais avermelhada, a de Avelã com Chocolate um pouco mais marrom e a de Mix de Nuts, também mais amarela. A textura de todas é macia e areada.

• Embalagem: Quanto

embalagem,

nota-se

que

(Imagens retiradas do site oficial da Nestlé)

Não dê férias para sua alimentação! ela pode ser vendida de três formas: → Individualmente, com 20g cada uma; → Pacote com três, contendo 60g no total; → De atacado, com 24 barrinhas na caixa. Na embalagem, informa as características mais importantes do produto como peso líquido, valor energético, valores

R$5,00 (venda em academias). → Caixa com 3 unidades (60g): Preço médio de todos os comércios pesquisados: R$ 4,99 (exceto academias, pois as mesmas possuem o hábito de vender somente unitários). → Atacado (480g): É praticado um preço médio de R$ 15,00 a R$ 20,00 em uma caixa com 24 unidades.

nutricionais, nome da marca, nome da linha, nome do sabor, ingredientes, local • Custo x benefício: As barrinhas de cereais Nesfit possuem de fabricação, data de validade, imagens preço acessível, somada a contribuição ilustrativas, meios para contato etc. nutritiva e praticidade que o produto oferece, Tem também uma praticidade nessa por se tratar de um alimento que cabe no embalagem, por ela ser pequena, caber bolso, suporta altas temperaturas e tem um no bolso e ser fácil de abrir e consumir. período de validade satisfatório. Ideal para Isso agrada o público-alvo do produto. momentos de lazer, malhação ou até mesmo para ser saboreado no horário de trabalho. • Preço praticado: Ao ser pesquisado na internet, mercados (de grandes e pequenos nomes) e em algumas • Vantagens e desvantagens: → Morango e iogurte academias aleatórias, as Barras de Cereais Nesfit foram encontradas dentro dos seguintes Vantagens: v a l o r e s : - Aveia em flocos e flocos de trigo como primeiros ingredientes. → 1 unidade (20g): - Mais fibra alimentar que ajuda a saciar a fome. Menor preço: R$2,54 (venda em drogarias) / Maior preço: Desvantagens:

Não dê férias para sua alimentação! - Contém xarope glicose, que está • Como é usado: relacionado ao aumento de colesterol ruim, A barrinha Nesfit é uma opção para um diabete e gordura no sangue e fígado. lanche rápido e consumo entre uma refeição - Açúcar invertido duas vezes e mais açúcar. e outra. Tem como trunfo sua mobilidade, Muitos ingredientes e aditivos podendo assim acompanhar o consumidor químicos para uma barrinha de cereal. aonde quer que vá. Destaque também - Os flocos de arroz só servem para sua baixa caloria, tornando-se uma para dar textura, pois não tem ótima opção para quem leva uma vida nenhum valor nutricional relevante. saudável e ativa, que necessita manter - Contém gordura de palma, aromatizantes, uma boa forma física, até mesmo pessoas antioxidantes e corantes embutidos. que estão em dieta ou redução de peso, já que podem satisfazer a vontade de comer.

• Frequência de compra e uso: A venda em grande número, ou seja, em caixa, é normalmente feita por comerciantes, linhas de supermercados, etc., mas geralmente é comprada em unidade pela comunidade, sendo vendida em conveniência, mercearia, farmácia, mercados e academia.

• Local de fabricação: A fábrica está localizada na cidade de Caçapava - SP, na Avenida Henry Nestlé, 1.800.

• Disponibilidade no mercado: O produto pode ser encontrado em grandes lojas de departamento, farmácias, grandes redes de supermercados e academias. (Imagem retiradas do site oficial da Nestlé)

Não dê férias para sua alimentação! • Concorrentes: Podem ser encontrados nas marcas Nutry e Trio produtos similares às barras de cereal Nesfit. As barras das duas marcas podem substituir a da Nestlé por apresentarem sabores em comum. A marca Trio oferece barras de cereal de morango com iogurte e banana, aveia e mel. Já a marca Nutry apresenta os sabores de avelã com chocolate e também banana, aveia e mel.

• Vantagens e desvantagens dos concorrentes:

→ Trio - Light de aveia, banana e mel. Vantagens: Feita com produtos orgânicos. Desvantagens: - A glicose sendo o principal ingrediente,

também contendo outras fontes de açúcar disfarçadas como a Maltodextrina; - São barras compostas predominantemente por carboidratos de rápida absorção (glicose, como visto no tópico anterior), estando preparado para elevar a glicemia logo após a ingestão; - Possuem gordura vegetal hidrogenada: conhecido por conter ácidos, pode reduzir o HDL (bom colesterol) e aumentar o LDL (mau) que pode se depositar nas artérias e nas gorduras localizadas e aumentar a formação de celulite; - Não são substitutas de frutas naturais, que fornecem fibras e água que as barras não tem; - Podem apresentar gordura saturada e colesterol em excesso, que aumentam a probabilidade de doenças cardiovasculares; - 25,3% a mais de gordura total do que aparece na embalagem.

(Imagem retirada do site docedieta.com)

Não dê férias para sua alimentação! → Nutry - Aveia, banana e mel. Vantagens: Feita com

produtos

orgânicos.

Desvantagens: - Contém xarope de glicose, ou seja, açúcar. - Encontra-se Maltodextrina que é açúcar. - Gordura de palma, que é gordura saturada e em excesso pode ser muito prejudicial. Contém corantes, aromatizantes e antioxidantes. - 31,6% a mais de gordura total do que o constante na embalagem.

(Imagem retirada do site docedieta.com)

Não dê férias para sua alimentação! • Diferencial: Um dos diferenciais desse produto é a praticidade, por ser pequeno e caber no bolso ou em bolsas menores. Serve como um lanche rápido para quem vive na correria do dia a dia, não tendo tempo de parar para comer em algum lugar ou cozinhar em casa.

• Imagem e marca: Notamos em uma matéria a informação de que a Barrinha Nesfit possui 22,4% de sódio a mais do que consta na embalagem. “Quatro barrinhas apresentaram índices de sódio acima do permitido pela legislação brasileira. Nuts tinha 30,3% a mais do elemento do que consta no rótulo, assim como Nutry (29,9%), Trio (26,7%) e Nesfit (22,4%). ” (http://zh.clicrbs.com.br/rs/vida-e-estilo/vida/ noticia/2016/06/teste-revela-que-algumasbarras-de-cereais-nao-cumprem-o-quedeclaram-nas-embalagens-5822555.html)

• Razão de relacionamento: Racional: Produto de fácil consumo imediato, atendendo as necessidades das pessoas com pouco tempo para se alimentar. Um lanche rápido e saudável, industrializado, embalado e prático para o dia a dia. Emocional: Produto fit, indicado no auxílio de uma dieta saudável, com poucas calorias. Contém uma boa quantidade de fibras e é consumido por pessoas que se preocupam em manter a boa forma física.

• Público-alvo • Perfil do público de interesse: Homens e mulheres com idade entre 16 a 36 anos, sendo a maioria mulheres, classes ABC, atletas, esportistas e frequentadores de academia.

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Macroambiente • Ambiente demográfico (Excepcionalmente, antes de realizarmos nossa pesquisa de campo afim de fornecermos aqui dados primários, partimos para uma análise do cenário geral brasileiro, realizando buscas relacionadas aos hábitos de consumo alimentícios do nosso país, sendo elas saudáveis ou não, à procura de nos orientar sobre o assunto.)

Consumo de alimentos: Tendências no Brasil Encontramos uma pesquisa Nacional realizada pela FIESP/IBOPE sobre o Perfil do Consumo de Alimentos no Brasil, a qual vale citar que, com relação ao Brasil, fora constatado que “tem hoje uma forte aderência às tendências de consumo de alimentos encontradas em outros países do mundo.” e que “das quatro tendências encontradas no Brasil, três delas são similares às globais”:

(Fonte: www.abic.com.br/media/EST_PESQFoodTrends.pdf)

Proporção dos grupos de tendência:

(Fonte: www.abic.com.br/media/EST_PESQFoodTrends.pdf)

Não dê férias para sua alimentação! Acreditamos que todos os tópicos acima citados se encaixem com o nosso produto em questão: As barras de cereais Nesfit; Entretanto selecionaremos para ser comentado conveniência e praticidade, por se tratar de um ponto a ser trabalhado em nosso projeto: Procurado por pessoas que possuem pouco tempo de lazer, com uma vida corrida, que passam a maior parte de seus dias trabalhando e possuem pouco tempo para cuidar de seu lar e alimentação adequadamente. Um trecho da pesquisa da FIESP/IBOPE sobre o tema diz: “De maneira geral, confiam na qualidade dos produtos industrializados, ao mesmo tempo que priorizam sabor e variedade; se declaram dispostos a aumentar o

consumo desses produtos, especialmente se apresentarem preços mais atraentes.” Agora que conhecemos um pouco sobre o que os brasileiros buscam na hora de se alimentar, seguimos o afunilamento: A procura por barras de cereais: Encontramos no “Super Bem” (uma página redirecionada pela Uol) uma pesquisa que, segundo eles, da QualiBest, realizada com 1.960 internautas de todo o país, homens e mulheres, a partir dos 18 anos, das classes ABC que apontaram suas preferências e hábitos. O intuito da pesquisa era traçar um perfil do mercado consumidor de barras de cereais. Quando perguntados qual seria a primeira marca que lhes viria à mente (referente as barras de cereais) os seguintes dados foram registrados:

Não dê férias para sua alimentação! Referente aos principais fatores de consumo do produto e suas finalidades, foram estes os resultados:

Não dê férias para sua alimentação!

(Fonte: http://sentirbem.uol.com.br/index.php?modulo=novidades&id=132&tipo=) (Dados mais amplos, de fontes confiáveis, as quais pudéssemos constatar com precisão a faixa etária, sexo e classe econômica desse público não foram encontradas; portanto, serão aprofundadas em nossa próxima fase: a pesquisa de campo).

Não dê férias para sua alimentação! • Ambiente econômico A procura por alimentos mais saudáveis tem sido constante. A “moda” desta alimentação virou um estilo de vida, porém não tão acessível a todos, são poucos os brasileiros que conseguem levar a mesa uma refeição rica em saúde. Obter uma alimentação saudável com a economia em crise é uma tarefa difícil, pois se trata de produtos com preço mais elevado, porém não é totalmente impossível o consumo desses alimentos, haverá sempre a possibilidade de encontrarmos alternativas. Por exemplo, sempre que entramos em um supermercado encontramos uma variação de marcas e preços para um mesmo produto, isso não se torna diferente para os alimentos da “linha saudável”, sempre terá opções, do mais caro ao mais barato. A cifra diminuiu nos últimos vinte anos segundo a FAO, agência alimentar das Nações Unidas, as porcentagens atingidas pela fome caiu de 18,7% pra 11,3%, porém o problema continua enorme. Com base neste fato podemos analisar que se a uma porcentagem da população não tem nem ao menos os alimentos básicos para sobreviver. Dificilmente uma porcentagem

alta da população na crise econômica fará parte dos hábitos saudáveis na alimentação. Existem cerca de 570 milhões de fazendas pelo mundo que contribuem para a nossa alimentação. Segundo a FAO, 80% são de pequenas explorações familiares, grandes fornecedores de alimentos para indústria agroalimentar. Segundo relatório do Bank of America Merril Lynch, a indústria vale 2,3 trilhões de euros, uma cifra equivalente ao PIB do Brasil e a 3% da economia global. As empresas Nestlé, Archer-Daniels e Bunge são as maiores do setor por receita, fornecendo alimentos de qualidade por mais de cem anos. Essas multinacionais permanecerão contribuindo para nossa alimentação no futuro. Com relação à produção a base de grãos, segundo a Conab, houve uma queda durante três meses consecutivos no ano passado. A mesma fez o seu décimo levantamento e ele aponta que a safra 2015/2016 teria a previsão de 189,3 milhões de toneladas e acabou havendo uma redução de 3,67%. Já a produção de cereal poderia chegar a 6,2 milhões de toneladas que seria a maior registrada desde 2013. Segundo o Ulrich Adam, presidente da

Não dê férias para sua alimentação! entidade empresarial europeia CEMA, o setor maquinário agrícola está fazendo avanços. Ulrich diz que “Mesmo nos países desenvolvidos, onde a produtividade não pode crescer muito mais, está sendo obtida uma melhora de 3% a 4%.

afinal, nem só de água vive a planta.

A barra Nesfit é rica em matéria prima natural, como por exemplo, o trigo e a aveia. Como tudo que é da natureza, estes componentes dependem do clima, mais precisamente da chuva.

Tendo como ingrediente principal a aveia, a Nestlé, empresa responsável pela fabricação e venda das barrinhas, tem muito a comemorar, já que o aumento de produção previsto para o cereal é de 15,5%. Indo de embarque com os números para frisar a boa perspectiva, para o trigo, item também muito importante, o aumento esperado é de 12,7%, diferentemente da cana de açúcar (ou simplesmente açúcar), quase sempre incluído na composição de alimentos industriais, que vem e espera queda de -2,7%. Sendo sempre alvo do marketing ao lado da praticidade e mobilidade das barras, o rápido e eficiente auxilio na perda de peso do consumidor, os produtos Nesfit têm sido aliados, pelo fato da maioria dos ingredientes serem provindos da natureza, e mesmo que passem por um processo de industrialização, poucos duvidarão deste poder.

Com o fim da crise hídrica e boas previsões de chuva para 2017, toda a produção de grãos deverá ser positiva. Não que a chuva seja o único fator imprescindível para o bom andamento da colheita, esquecer a temperatura ideal e o combate às pragas, por exemplo, seria ignorância,

Existem barras de cereais semelhantes à barra Nesfit tendo como base o mesmo foco em contribuir com um alimento prático e saudável, mas pode ser direcionada inteiramente para diferentes mercados. A Nestlé investe em produtos orgânicos, e desafia a perda de peso rapidamente,

E por fim a crise econômica faz com que muitos indivíduos passem a não praticar mais atividades físicas devido a preocupação. Segundo pesquisas, psicólogos apontam que este sentimento causa ansiedade e outros sentimentos que fazem a vida saudável ser deixada de lado.

• Ambiente natural

Não dê férias para sua alimentação! apoiando a nutrição e a saúde, com um marketing que gira em torno de um corpo.

• Ambiente tecnológico

além disso, grande parte dos APPs oferecem a possibilidade do usuário compartilhar os resultados obtidos em suas redes sociais.

Vivemos numa era tecnológica que proporciona muitas alternativas para simplificar a nossa • Ambiente político/legal O órgão que rege o setor alimentício é a Agência vida. Inclusive, é possível perceber que o uso Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA). Ela da tecnologia já se estende até na busca por tem o objetivo de proteger a saúde de toda uma alimentação e hábitos mais saudáveis. a população nacional através do controle sanitário dos produtos. Também cuida da parte É comum encontrar diversos perfis nas redes do material da embalagem da mercadoria, pois sociais como Facebook, Instagram, YouTube ele que vai entrar em contato com o produto. ou Pinterest, que são direcionados àqueles que procuram alternativas mais saudáveis de alimentação ou apenas um incentivo para dar início a mudança de hábitos e começar a praticar uma atividade física. Outra plataforma que tem conquistado um grande espaço ajudando muitas pessoas são os aplicativos, que podem ser baixados em qualquer Smartphone. O usuário tem várias opções de APPs disponíveis para utilizar de acordo com a sua necessidade e preferência. Pode-se encontrar aplicativos que permitem o indivíduo a controlar seu peso e calorias que podem ser consumidas a partir do preenchimento de dados como idade, altura e sexo. Há também aqueles que são mais focados em exercícios físicos,

O que deve conter nas embalagens deve estar de acordo com o Código de Defesa do Consumidor, e são: nome do produto e marca, origem, lote, data de validade, CNPJ e endereço do fabricante, peso líquido (quantidade), número de telefone do SAC, cuidados de conservação, ingredientes e tabela nutricional. Em relação à restrição de propaganda, de acordo com a Lei n° 8.078 de 11 de setembro de 1990, o material produzido não deve induzir o consumidor ao erro, portanto, há a obrigatoriedade de conter informações claras, objetivas e verdadeiras. Além disso, é proibido o uso de informações que não constam que foi aprovado no rótulo.

Não dê férias para sua alimentação! Quanto aos impostos cobrados sobre a barrinha de cereal, notou-se que 20,11% do valor são impostos. (Exemplo: se uma barra de cereal custou R$ 1,60, você notará que em sua nota fiscal, foi cobrado o valor de R$ 0,32 de tributos).

• Ambiente cultural As pessoas procuram barrinhas de cereais porque são fáceis de transportar, é uma opção para um lanche rápido, consumo entre uma refeição e outra, ou antes de uma atividade física, porque a barrinha é rica de carboidrato que fornece energia ao corpo. Além da praticidade, é um alimento que se encaixa bem na rotina, podendo assim acompanhar o consumidor aonde quer que vá. Este produto não tem tanta credibilidade, ao contrário do que muitas pessoas acreditam, a maioria das barrinhas de cereais não são saudáveis. Elas têm excesso de xarope de glicose, corante, antioxidante, também podem contar com alto teor de açúcar e gorduras trans, tendo como ponto positivo as fibras alimentares. Sendo assim, são indicados por médicos e nutricionistas especialmente para quem tem a vida corrida e não tem tempo de preparar,

por exemplo, um lanche natural que seria mais saudável e adequado. As pessoas possuem grande facilidade para aderir a este tipo de alimentação pela fácil aquisição em unidades e pelo preço ser acessível. As barrinhas de cereais geralmente se encontram ao lado do caixa na hora de pagar as compras, seja em uma conveniência, mercearia, padaria, farmácia ou academia. A adesão de fato acontece quando o consumidor se identifica com as variedades de opções de sabores que ali se encontra disponível para consumo. Antigamente o brasileiro não tinha habito de comer barrinhas de cereais em seu dia a dia. Porém nos últimos anos é possível notar como o estilo de vida “fitness” tem crescido e sendo febre entre muitas pessoas, que com certeza fez com que houvesse um aumento no consumo de barrinhas de cereais.

Não dê férias para sua alimentação!

SWOT • Análise SWOT

Forças

Fraquezas

• É um produto prático; • É fonte de fibras; • Tem preço acessível; • Suporta altas temperaturas e tem um período de validade satisfatório.

• Contém sódio em maior quantidade do que o informado na embalagem, no caso da barra de cereal sabor “Banana, Aveia e Mel”; • Contém grande quantidade de açúcar na composição; • Não há investimento significativo em propaganda.

Oportunidades

Ameaças

• Popularização do estilo de vida mais saudável; • Surgimento de “influenciadores fitness”.

• Nutry e Trio, dois dos principais concorrentes da marca, possuem uma variedade maior de sabores; • Nesfit possui sabores de barra de cereal iguais aos de concorrentes.

Não dê férias para sua alimentação!

Pesquisa de campo • Introdução Para a realização dessa pesquisa de campo, foi desenvolvido um questionário composto por dezoito perguntas que abrangem aspectos demográficos e socioeconômicos, além de hábitos de consumo e opiniões sobre as barras de cereal Nesfit. Ao todo, cinquenta e uma pessoas responderam esta pesquisa, que foi aplicada totalmente online.

Não dê férias para sua alimentação! • Parte 1: Perfil socioeconômico: Como é possível observar nos gráficos abaixo, a grande maioria dos entrevistados são do sexo feminino. Quanto à faixa etária, foi predominante a média de 19 a 29 anos. A maior parte dos indivíduos são solteiros, com ensino superior incompleto, desempregados e possuem uma renda de até 2 salários mínimos.

Não dê férias para sua alimentação!

Não dê férias para sua alimentação! • Parte 2: Preferências e hábitos de consumo: Quando questionados sobre a frequência de consumo de barra de cereais, o público em sua maioria, afirma consumir este tipo de alimento esporadicamente. Em relação ao local de compra, o supermercado é a opção que se sobressai e geralmente o produto é consumido em casa.

Não dê férias para sua alimentação!

Os entrevistados foram questionados acerca de quais marcas de barra de cereais eles conhecem, mesmo que só tenham ouvido falar e a marca mais lembrada foi a Nesfit.

Não dê férias para sua alimentação! Sobre grande

as barras de cereal que maioria diz não rejeitar

Foi constatado que as barras de cereal preferência dos consumidores, tonando-se

o público rejeita totalmente, a nenhuma das marcas citadas.

Nutry, Trio e as principais

Quacker disputam a marcas concorrentes.

Não dê férias para sua alimentação!

• Parte 3: Sobre a Barra de Cereais Nesfit: A maioria dos consumidores da Nesfit respondeu que optam por comprar as barras de cereal por unidade. Além disso, todos os entrevistados consideram a embalagem prática.

Não dê férias para sua alimentação! A barra de cereal de avelã e chocolate é o sabor eleito como favorito pela maior parte dos consumidores, e os mesmos também responderam que como benefício, a barra Nesfit é uma alternativa prática e nutritiva na hora da pausa para o lanche.

Não dê férias para sua alimentação! A respeito das público vê TV

mídias mais

mais acompanhadas, nota-se que a maioria do frequentemente, seguida diretamente da internet.

Não dê férias para sua alimentação!

PLANEJAMENTO Planejamento de campanha • Objetivos de campanha:

aquelas que querem se manter saudáveis e ativos na dieta e no exercício físico, que têm a rotina intensa e que buscam a praticidade. Ainda acrescentamos que, de acordo com a pesquisa de campo realizada, notamos que o maior e o principal público são as mulheres que cursam o ensino superior.

→ Fazer com que haja o consumo frequente das barrinhas em todas as épocas do ano, seja no verão ou inverno, nas férias ou no • Período/Fases de campanha: trabalho, e não só em épocas sazonais. → Passar a imagem de um produto de → Fase 1: Julho/2017 a Agosto/2017: qualidade: barrinha eficiente, crocante (mas Comece hoje e não se esqueça do amanhã. macia ao mesmo tempo) e saborosa. A barra de cereal é feita com grãos integrais, frutas Estimular o consumo das barrinhas Nesfit no e rica em fibras, tornando-se um produto de dia a dia, mesmo com o estresse da rotina de alta qualidade sem perder o delicioso sabor. trabalho e faculdade, na época do inverno e → Aproximar o cliente da marca. nas horas de atividade físicas. Focaremos em uma sequência de peças publicitárias para mídia digital e OOH, passando uma mensagem • Público-alvo (Segmentação): de incentivo ao consumo das barras em O público-alvo que pretendemos qualquer local e período que a pessoa esteja. alcançar são homens e mulheres de 16 a 36 anos, de classes A/B. → Fase 2: Setembro/2017 a Outubro/2017: Dentro de São Paulo/SP, há lugares como A vida não para! academias, centros esportivos e parques, aonde as pessoas vão para fazer atividade Esta fase é a da motivação. Buscaremos física. Dentre essas pessoas, o foco são motivar as pessoas para não desistirem da

Não dê férias para sua alimentação! vida saudável. É uma continuidade da primeira fase, seguindo os mesmos estilos de peça. • Estratégias: → Interagir com os consumidores → Fase 3: Novembro/2017 a Dezembro/2017: nas redes sociais. Não dê férias para a sua alimentação! → Despertar o interesse do consumidor. → Promoção de vendas. As férias chegam e, com elas, vem as festas de fim de ano e as comidas típicas, • Táticas: que muitas vezes faz com que as pessoas Estratégia: Interagir com os deixem de consumir produtos saudáveis. O consumidores nas redes sociais. que queremos passar nesta fase, é que as Tática: Criação e postagem de conteúdos pessoas não descuidem da alimentação interativos e atrativos, responder as e continuem a qualidade de vida. Iremos mensagens frequentemente e responder os mostrar em peças digitais e OOH a comentários das publicações. Realização continuidade das peças anteriores, porém durante todas as fases da campanha. num formato mais adaptado para férias e fim de ano, para incentivar as pessoas Estratégia: Despertar o a não darem férias para a alimentação. interesse do consumidor. Tática: Realização de ação de merchandising • Investimentos em Marketing e no ponto de venda que acontecerá na segunda Comunicação: fase da campanha (setembro/outubro). Será investido 80% do valor total em Mídia (TV, digital, Out of Home, rádio e cinema), ou seja, Estratégia: Promoção de vendas. R$ 640.000,00. Levando em consideração Tática: Criação de uma máquina interativa, todos os meios citados acima, notamos que onde o público poderá tirar uma foto, eles dão mais visibilidade por estar presente postar nas suas redes sociais e ganhar na vida das pessoas todos os dias (exceto pelo uma barrinha Nesfit. Realização na cinema, porém este também é muito presente). última fase da campanha (novembro). O restante (R$ 160.000,00) será investido em Marketing e Comunicação e serviços externos. • Ações:

Não dê férias para sua alimentação! → Ação 1: Nesfit e você conectados. Estratégia: Interagir com os consumidores nas redes sociais. Tática: Criação e postagem de conteúdos atrativos, responder as mensagens frequentemente e responder os comentários das publicações. Realização durante todas as fases da campanha. Será realizada durante todo o período da campanha uma interação com o público, com o intuito de tornar a marca mais popular e conhecida, e também aproximar clientes atuais e possíveis futuros. Essa ação acontecerá nas principais redes sociais (Facebook, Instagram e Twitter) e será feita pela equipe de social media da agência Lampli. Os comentários dos usuários serão respondidos de maneira humorada, com a linguagem de mídias sociais. As mensagens por inbox serão respondidas frequentemente e serão postados conteúdos atrativos e interativos regularmente. Responsável: Rafaela Hirayama – Departamento de criação de conteúdo e social media - Agência Lampli. Custo: O valor estimado de uma arte (JPG) é de R$ 2.978,00. Está estimado uma quantidade de 24 JPGs. Esta e as demais operações demandam da disponibilidade

dos funcionários para realizar a tarefa, ou seja, a própria equipe da agência irá criar esse conteúdo, não precisando ser gasta uma parte da verba. → Ação 2: Seja + Nesfit. Estratégia: Despertar o interesse do c o n s u m i d o r . Tática: Realização de ação de merchandising no ponto de venda que acontecerá na segunda fase da campanha (setembro/outubro). Esta estratégia tem como objetivo impulsionar as vendas e garantir maior visibilidade e relevância na hora da compra. Será realizada nas 30 lojas da rede do Hipermercado Carrefour na grande São Paulo a promoção “leve 3, pague 2” divulgando os 4 sabores do produto (barrinhas Nesfit) através de stands que ficarão entre os corredores da rede Carrefour durante dois meses. Destaca-se que todas as pessoas que participarem desta promoção ganharão cupons, sendo alguns premiados, podendo retirar os prêmios no ato da compra. Entre eles são: fones sem fio, braçadeiras porta-celular, garrafas térmicas, pen drives, entre outros. Incita indiretamente uma vida mais ativa e saudável para quem consome os produtos da marca. Lembrando que será um prêmio

Não dê férias para sua alimentação! de cada (citado) para cada loja da rede. Responsável: Juliana Muniz - Departamento de Marketing Agência Mattis. Custo: R$ 50.280,00.

→ Ação 3: #momentonesfit. Estratégia: Promoção de vendas. Tática: Realização na última fase da campanha (novembro). Criar uma máquina interativa, onde o público poderá tirar uma foto, postar nas suas redes sociais e ganhar uma barrinha Nesfit.

ilimitadas; Pencard com todas as fotos tiradas; Moldura personalizada; Postagem nas redes sociais; Personalização do equipamento; 4 horas de duração. Responsável: Sabrina Serra Empresa PhotoMatic. Custo: R$ 2.189,00.

Será disponibilizada uma cabine de fotos na última fase da campanha (novembro), na região da Avenida Paulista, em São Paulo. Tem o objetivo de criar uma interação mais forte com o público, com a intenção da marca ficar fixada na mente do consumidor (aumento do Share of Mind). A cabine funcionará da seguinte forma: a pessoa que tirar uma foto e postar no Instagram com a hashtag “#momentonesfit” irá ganhar uma barrinha de cereal Nesfit (sabores sortidos), além de poder imprimir a foto na hora com uma moldura personalizada para guardar de lembrança. Obs.: Acompanhamento técnico durante todo o período; Quantidade de fotos

Não dê férias para sua alimentação! • Planilha consolidada de investimentos:

Lampli Custo interno Investimento (agência) total do cliente

Remuneração agência

Mídia/Custos externos

TELEVISÃO

R$ 490.011,00

20%

R$ 490.011,00

R$ 98.002,20

OOH

R$ 21.245,27

R$ 21.670,18

R$ 424,91

ENTRETENIMENTO

R$ 18.000,00

R$ 18.900,00

R$ 900,00

INTERNET

R$ 43.720,80

R$ 45.906,84

R$ 2.186,04

RÁDIO

R$ 39.100,00

R$ 2.500,00

R$ 41.600,00

R$ 2.500,00

PRODUÇÃO DE VÍDEO

R$ 601,25

R$ 20.552,55

R$ 21.153,80

R$ 20.552,55

AÇÕES

R$ 52.469,00

15%

R$ 60.339,50

R$ 7.870,35

TOTAL

R$ 665.147,05

R$ 23.052,55

R$ 699.581,32

R$ 132.436,05

MÍDIA • Objetivo de mídia:

Não dê férias para sua alimentação!

R$ 25.000,00 em mídias Out Of Home; R$ 55.000,00 em internet; R$ 25.000,00 em entretenimento; R$ 50.000,00 para Rádio.

A campanha das barrinhas de cereais Nesfit tem como objetivo atingir 65% do públicoalvo (alto alcance), que devem assistir, em média, 3 vezes ao comercial (baixa frequência média) e ser realizada em uma • Estratégia de mídia: Como meio básico utilizaremos a continuidade concentrada (em 2 semanas). televisão na Grande São Paulo para veiculação do nosso comercial. • Público-alvo: Razões: Primeiramente, a televisão está O público-alvo trabalhado será: homens e presente atualmente em 97% dos domicílios mulheres; de 16 a 36 anos e das classes A no Brasil. E referente à escolha pela praça, e B. Dentre essas pessoas, foca naquelas segundo a Kantar Ibope Media, os dados que querem se manter saudáveis e ativas de estimativas da Grande São Paulo para na dieta e no exercício físico. Além de 2017 têm, em números absolutos, o total consumidores que possuem uma rotina mais de 7.055.934 domicílios com TV – 98,5% intensa e buscam a praticidade e rapidez. de posse. Sendo que 1 ponto de audiência representa 71 mil lares (100%), distribuídos • Praças de veiculação: da seguinte forma: Classe AB representa Para a campanha que se encerra em 35% e 1 ponto de audiência desta equivale a Dezembro de 2017 trabalharemos 25 mil lares; a classe C1 representa 28% e 1 apenas com a praça SPE. ponto de IA equivale a 20 mil lares; a classe C2 representa 25% e 1 ponto seu equivale a • Verba disponível para o plano de 18 mil lares e a classe DE representa 12% e 1 mídia: ponto de audiência desta equivale a 8 mil lares. Será investido o valor de R$640.000,00 em mídia (80% da verba total). Distribuídos em: Para visualização das peças utilizaremos R$ 485.000.00 para a peça de TV;

Não dê férias para sua alimentação! como meio complementar as mídias Out Of Home (painéis e adesivações localizados nas estações e carros do metrô) e Entretenimento (salas de cinema). Razões - OOH: Em média*, cerca de 3 milhões e 700 pessoas passam pelos metrôs de São Paulo diariamente, sendo que, nos dias úteis, a estimativa chega a 2 milhões e 989 mil. Além disso, a média/dias úteis no ano de 2016 das seguintes estações chegaram a: Tatuapé (94 mil); Sé (31 mil pela linha 1 – azul e 42 mil pela linha 3 – vermelha); Vila Mariana (31 mil); Paraíso (29 mil) e a Linha 3 – Vermelha: Palmeiras-barra funda a Corinthians-Itaquera (1 milhão 176 mil pessoas) sendo a linha com maior tráfego. E segundo dados de pesquisa de 2014, o perfil dos usuários de metrô representam: 55% de mulheres; 56% de jovens – 18 a 34 anos; Renda média Familiar: R$5.030,00 Estas e informações complementares são encontradas em: http://www.metro.sp.gov.br/ metro/numeros-pesquisa/perfil-usuario.aspx Vale dizer também que, em média, as pessoas passam no mínimo 30 minutos por dia dentro dos carros de trens de SP. Razões – Entretenimento: Fonte de dados de 2016 no Mídia Dados mostram que o perfil do público consumidor deste meio no Brasil

é representado por: 52% de mulheres; das faixas etárias de 20 a 29 anos (32%) seguido por 15 a 19 anos e 30 a 39 e das classes B2 e C1. E que, no Estado de São Paulo, existem 856 salas disponíveis para veiculação de publicidade, sendo: 388 pela Flix Media, 278 pela Kinomaxx e 190 pela PreShow. Os dados de perfil do consumidor para o Estado de São Paulo aqui não foram apurados. Mas ao determinar as salas que serão futuramente selecionadas, todas terão seu perfil levantados. E, por fim, como meio de apoio terá a Rádio e a Internet. Razões - Rádio: Segundo o Mídia Dados 2016, o Estado de São Paulo possui cerca de 9,6 mil domicílios com rádio. Entre a região sudeste, SP ocupa o 4º lugar em representatividade (o último), porém, ao comparar o peso da praça com as demais da pesquisa (MG, RJ e ES) é a praça com maior número de domicílios com o mesmo. E, embora o número de domicílios com rádio seja relativamente pequeno comparado ao universo, podemos contar com a fidelidade de parte do público e com ouvintes que acompanham a programação enquanto se deslocam pelas ruas rumo ao trabalho/ casa/ festas. Paralelamente, utilizaremos deste meio, obviamente, por seu custo por inserção ser

Não dê férias para sua alimentação! relativamente baixo comparado á televisão. Entre os ouvintes de rádio, seu perfil é distribuído em: 52% de mulheres; maior composição das faixas etárias de 20 a 39 anos, seguidos pelos 40 a 69 anos e das classes econômicas C (50%) e B2 (22%) Em São Paulo, sua audiência é maior no mercado FM, no período vespertino (17% de audiência) e matutino (12%). Razões – Internet: Segundo a 11º edição da pesquisa TIC domicílios (2015), 58% da população brasileira acessa a internet – equivalente a, na época, 102 milhões de internautas. Isto é 5% superior a 2014, então, seguindo esta tendência, o número de 2017 é melhor/maior ainda. Referente ao meio, constatou-se que 95%

da classe A utilizam a internet; já a classe B representou 82%; classe C 57% e classe D/E 28%. E, se tratando agora de domicílios, 34,1 milhões de domicílios no Brasil têm acesso à internet, sendo este representado da seguinte forma: 97% domicílios da classe A têm internet; classe B 82%; C 49% e D/E 16%. A região sudeste tem o maior número de domicílios conectados à internet. Também é citado na pesquisa que o celular é o dispositivo mais usado pela maioria dos usuários em questão de internet (89%), seguido pelo computador (40%), notebook (39%), tablet (19%), televisão (13%) e videogame (8%). E mais, segundo o “Facebook para empresas”, 8 em cada 10 pessoas com acesso à internet no Brasil estão no Facebook:

Não dê férias para sua alimentação! • Tática de mídia: GRP estratégico: 195. Em busca de programas que atingissem as classes sociais que desejamos e que, ao mesmo tempo tivessem um custo/ benefício relevantes, fizemos a primeira etapa do filtro da seguinte forma:

Não dê férias para sua alimentação! A partir de então, filtramos os dados e selecionamos os programas que mais nos atraíram. Porém, ao após várias tentativas de alcançar o GRP estratégico e fazer com que o valor da verba não fosse ultrapassado, tivemos de excluir alguns de nossa lista. Entretanto, obtivemos um bom resultado, pois os programas que fizeram parte da nossa planilha são concorrentes transmitidos em horário de almoço, ao

qual, nos possibilita atingir maior número de pessoas, pois há grande chance de naquele momento os telespectadores estarem sintonizados entre uma destas três emissoras, que, entre os canais abertos, possuem as maiores audiências:

O GRP obtido foi de 201.

Não dê férias para sua alimentação! • Já as táticas para das demais mídias serão distribuídas da seguinte forma:

1.700.000 – 2.800.000 (diário)

12.000.000 (mensal)

Não dê férias para sua alimentação! • Planilhas de veiculação:

Não dê férias para sua alimentação!

Não dê férias para sua alimentação! • Gráfico de investimento por meio:

Não dê férias para sua alimentação! • Cash Flow:

R$ 618.088,02

CRIAÇÃO • Introdução A criação do Projeto Primeiro Cliente Barrinhas Nesfit foi pensada para passar uma imagem de praticidade e alimentação saudável, não deixando de lado a qualidade e os sabores altamente característicos. Foram criadas peças impressas para Out of Home, peças digitais, uma sonora para o rádio e uma audiovisual. Os materiais como book, pasta com bolsa, flyers e apresentação foram pensados para evidenciar os sabores do produto, assim, colocamos as cores características de cada sabor de barrinha (vermelho, verde, laranja e amarelo). Na peça audiovisual também quisemos evidenciar os sabores, destacando que esse é um dos objetivos do cliente. Nas demais peças, evidencia e estimula a alimentação saudável em qualquer lugar que você esteja (em casa, no trabalho, na faculdade, na academia etc). Lembrando que para toda a campanha focamos principalmente no modelo apolíneo, que se refere às peças serem mais racionais e lógicas, mostrando as características do produto. Apenas no texto de duas peças aparece um pouco do modelo dionisíaco,

Não dê férias para sua alimentação!

que consta em brincar com as palavras, ser mais lúdico, se misturando com as funções poética e conativa da linguagem. A e

seguir, iremos a finalidade

mostrar as de cada

peças uma:

Não dê férias para sua alimentação!

Peça 1 (Impressa OOH e digital): A peça mostra uma pessoa oferecendo a barrinha para outra que frequenta academia. Mostra que ela é prática e funciona muito bem para as pessoas comerem antes do treino. O texto brinca com as palavras na forma de rima, mostrando o modelo dionisíaco.

Não dê férias para sua alimentação!

Peça 2 (Impressa OOH e digital): Na peça acima, vemos uma pessoa que está no trabalho e vive na correria do dia a dia em São Paulo. Mostra novamente que a barrinha pode ser consumida em qualquer lugar e a qualquer hora (segunda-feira de manhã, no escritório). A pessoa pode até ter uma barrinha reserva no porta canetas. Faz o uso do modelo apolíneo.

Não dê férias para sua alimentação!

Peça 3 (Impressa OOH e digital): Esta peça mostra uma atleta no seu horário de alongamento, mostrando que a barrinha de cereal pode ser consumida a qualquer hora. Também estimula o exercício físico e a vida saudável através do texto, que mostra o modelo dionisíaco pela brincadeira de palavras com as rimas.

Não dê férias para sua alimentação!

Peça 4 (Impressa OOH e digital): Encontra-se na peça acima um cenário de fim de ano, mais especificamente de Natal. É uma época em que as pessoas estão de férias e que costumam exagerar mais na comida. Essa peça vai levar o slogan de toda a campanha como frase componente dela: “Não dê férias para sua alimentação.” O objetivo é incentivar as pessoas a terem uma alimentação balanceada em qualquer época do ano e para sempre terem suas barrinhas Nesfit por perto. A peça conceito trabalha mais com o visual do que com textos e será veiculada no período de festas de fim de ano, no Natal, em dezembro/2017.

Não dê férias para sua alimentação! • Simulação das peças no painel de escada do Metrô:

Não dê férias para sua alimentação! • Simulação das peças no painel de trem do Metrô:

Não dê férias para sua alimentação! • Roteiro da peça sonora: Miga... Tá trabalhando? Estudando? Correndo? Tá malhando? No escritório, não almoçou, tem reunião e a chefe já tá chamando... Na academia, fim do dia, 20 quilos pra pegar e você não tava aguentando... Na avenida de casa você quis caminhar, mas só passou 2 quarteirões e não conseguiu mais andar... Ó, na faculdade, intervalo, lanche natural é caro... E pra todas as opções, a melhor coisa é comer Nesfit. Barrinhas de cereais Nesfit!

Não dê férias para sua alimentação! • Takes da peça audiovisual:

Não dê férias para sua alimentação!

CONSIDERAÇÕES FINAIS O propósito do Projeto Interdisciplinar IV - “Primeiro Cliente”, da Universidade Cruzeiro do Sul, foi criar uma campanha completa e eficiente para o produto de um cliente real: as barrinhas de cereais Nesfit, da Nestlé. Trabalhar com a Nestlé neste semestre foi de grande experiência por ser uma marca gigante mundialmente e por nos dar uma noção muito ampla de como será o mercado de trabalho futuramente.

Não dê férias para sua alimentação!

afunilar e relembrar assuntos tratados em outros semestres e exercitar nossas habilidades aprendidas até aqui.

O projeto abrangeu as matérias de Produção Publicitária - Fotografia, Introdução ao Planejamento, Noções de Mídia, Redação Publicitária III e Criação e Direção de Arte, além das pesquisas de micro e macroambiente e pesquisa de campo. Concluímos que o projeto Primeiro Cliente 2017 acrescentou muito para o nosso crescimento dentro da área de Publicidade e Propaganda. Vários conhecimentos adquiridos foram inigualáveis que, com certeza, vão somar apenas coisas positivas para todas nós. Além disso, o trabalho nos permitiu

REFERÊNCIAS BIBLIOGRAFICAS NESFIT® APRESENTA LINHA DE BARRAS DE CEREAIS. Disponível em: < http://corporativo.nestle. com.br/media/pressreleases/nesfitapresenta-linha-de-barras-de-cereais> NESTLÉ: A HISTÓRIA - A NESTLÉ. Disnponível em: < https://www.nestle. com.br/site/anestle/historia.aspx> NESFIT® apresenta linha de Granolas com dois sabores: Disponível em: < http://corporativo. nestle.com.br/media/pressreleases/ nesfit%C2%AE-apresenta-linhade-granolas-com-dois-sabores> INSTITUCIONAL ANVISA. Disponível em: < http://portal. a n v i s a . g o v. b r / i n s t i t u c i o n a l > Perguntas e Respostas sobre Materiais em contato com alimentos. Disponível em: < http://portal.anvisa. g o v. b r / d o c u m e n t s / 3 3 9 1 6 / 2 8 1 0 6 4 0 / Embalagens.pdf/d68cff8d-4c8f458b-905d-5e1fe0e9c3f8>

Não dê férias para sua alimentação!

Check List de Informações Obrigatórias no Rótulo das Embalagens ( G e r a l ) . Disponível em: < http://www.abre. org.br/wp-content/uploads/2012/07/ Check-list-Informa%C3%A7%C3%B5esObrigat%C3%B3rias-no-R%C3%B3tulodas-Embalagens-consultivo.pdf> A propaganda de alimentos: orientação, ou apenas estímulo ao consumo?. Disponível em: < http://www.scielo. br/pdf/csc/v16n9/a23v16n9.pdf> Mídia Dados Brasil 2016. Disponível em: < https:// www.gm.org.br/midiadados> CARACTERIZAÇÃO SOCIOECONÔMICA DO USUÁRIO E SEUS HÁBITOS DE VIAGEM. Disponível em: < http://www. m e t r o . s p . g o v. b r / m e t r o / n u m e r o s pesquisa/perfil-usuario.aspx>

Não dê férias para sua alimentação!

AUDIÊNCIAS DE TV. Disponível em: < http://nbca g e n c i a . c o m . b r / v e r. p h p >

O Rádio: em números (Brasil): Disponível em: < https://tudoradio. com/conteudo/ver/27-O-Radio>

CUSTO DE INSERÇÕES NA TV. Disponível em: < https://www. kantaribopemedia.com/dados-de-audiencianas-15-pracas-regulares-com-base-noranking-consolidado-1004-a-1604/>

Produção de grãos deve ter queda de quase 9% em relação à safra passada. Disponível em: < http://g1.globo.com/ economia/agronegocios/noticia/2016/07/ producao-de-graos-deve-ter-queda-dequase-9-em-relacao-safra-passada.html>

QUAIS OS TIPOS DE PONTOS EXTRAS DE UM SUPERMERCADO? Disponível em: < http:// www.implantandomarketing. com/tipos-pontos-extras/> Como aceitar e programar um pedido de inserção de seu anunciante. Disponível em: < http://suporteplaylist. blogspot.com.br/2013/12/como-aceitare - p r o g r a m a r- u m - p e d i d o - d e . h t m l >

O negócio de alimentar a humanidade. Disponível em: < http://brasil. elpais.com/brasil/2015/05/22/ economia/1432289810_956237.html> Alimentação, nutrição, desenvolvimento, economia e qualidade de vida. Disponível em: < http://cienciadoleite. com.br/noticia/3279/alimentacaonutricao-desenvolvimentoeconomia-e-qualidade-de-vida>

Estatísticas de comportamento. Disponível em: < http://www.abert.org. br/web/index.php/dados-do-setor/ estatisticas/estatisticas-de-comportamento>

Não dê férias para sua alimentação!

Audiência das emissoras FM na Grande São Paulo Disponível em: < http://www. bastidoresdoradio.com/2015_03_ Audiencia_FM_SP_fev2015.html> Pesquisa revela que 82% dos internautas consomem barras de cereais regularmente. Disponível em: < http:// sentirbem.uol.com.br/index. php?modulo=novidades&id=132&tipo=)> Kantar Ibope Media aponta que 89% das pessoas escutam rádio em 13 regiões metropolitanas. Disponível em: < http://www.abert. org.br/web/index.php/clippingmenu/ i t e m / 2 4 9 8 3 - k a n t a r- i b o p e - m e d i a aponta-que-89-das-pessoas-escutamradio-em-13-regioes-metropolitanas> TABELA REFERENCIAL DE CUSTOS E SERVIÇOS INTERNOS 2014 - SINAPRO (Sindicato das Agências de Propaganda)

ADENDO

Não dê férias para sua alimentação!

• Simulação das ações: Ação 1: Nesfit e você conectados.

Não dê férias para sua alimentação! Ação 2: Seja + Nesfit.

Não dê férias para sua alimentação! Ação 3: #momentonesfit.

Moldura personalizada da máquina de fotos.

Não dê férias para sua alimentação! • Formulário da pesquisa de campo:

Não dê férias para sua alimentação!