Agencia Cortex - SCCP

AGência Córtex comunicação

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São Paulo/SP/2016

TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO

COMUNICAÇÃO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA CÓRTEX COMUNICAÇÃO INTEGRADA SPORT CLUB CORINTHIANS PAULISTA

ORIENTADORES: PROFª Daniela Sacuchi Amereno PROFº Pedro Mendes Britto PROFº Ricardo Di Santo PROFª Vagner Novaes Tranche

Trabalho de Conclusão de Curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul Campus São Miguel

integrantes: Grazieli Santiago

RGM: 138627-1

Ingrid Mamolli

RGM: 131988-4

Jemerson Vieira

RGM: 139065-1

Layla Carolina

RGM: 139128-3

Mayara Santos

RGM: 136846-0

Paloma Sarilho

RGM: 133095-1

Tiago Gomes

RGM: 135983-5

Thomas Gregory

RGM: 138709-0

agradecimentos

Primeiramente, gostaríamos de agradecer aos nossos familiares e amigos por toda

paciência, compreensão e disposição em nos ajudar; que toleraram todas as reuniões e bagunças, que nos alimentaram quando ficávamos o dia todo sem comer concentrados no trabalho e que, independente de qualquer coisa, sempre nos apoiaram, pois sabiam da importância desse projeto em nossas vidas.

Também gostaríamos de agradecer a todos os docentes que acompanharam nossa

trajetória e que nos ensinaram tanto durante esse quatro anos; e gostaríamos de agradecer, principalmente, aos docentes Ricardo Brandão, Vagner Tranche e Leandro Bernardes por todos os ensinamentos, não só acadêmicos, mas de vida! Palavras não são o suficiente pra mostrar o quão importantes vocês foram nessa jornada. Vocês nos fizeram crescer como profissionais e como pessoas, e com certeza marcaram nossa vida pra sempre.

Um agradecimento especial aos alunos da produtora Renderize que nos ajudaram com as

gravações, ao Luan Carvalho, ao Pulga ( conselheiro do Clube Social do Corinthians) e sua família e ao Guilherme Franklin.

Vocês fazem parte de tudo isso. Vocês também são Córtex.

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dedicatória

Dedicamos esse projeto a todos que de alguma forma participaram, inspiraram e nos ajudaram a fazer história como uma das melhores agências experimentais da Universidade Cruzeiro do Sul.

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epígrafe

Que os vossos esforços desafiem as impossibilidades, lembrai-vos de que as grandes coisas do homem foram conquistadas do que parecia impossível.

CHARLES CHAPLIN 12

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Sumário Agência

18

Elenco

82

Planejamento

173

História Do Futebol

41

Presença Digital

88

Objetivos Mkt

174

Futebol No Brasil

44

Redes Sociais

89

Objetivos De Com.

175

Paixão Nacional

45

Público Estratégico

90

Estratégia De Comunicação

176

O Rei Do Futebol

46

Fiel Torcedor

98

Conceito

177

Torcidas Organizadas

46

Modalidades Esportivas

98

Tema De Campanha

179

Violência Nos Estádios

47

Despesas E Dívidas

106

Slogan

180

Estádios Brasileiros

47

Histórico Financeiro

106

Maiores Torcidas Do País

49

Fornecedores

110

Táticas de Comunicação

181

Futebol e Os Brasileiros

49

Intermediários

112

Mídia

185

Mulher e O Futebol

50

Concorrentes

117

Objetivos

186

Corinthians

53

Definição 118

Perfil Demográfico

186

O Início

55

Diretos

118

Perfil Psicográfico

186

Surgimento

56

Indiretos

122

Perfil Pictográfico

188

Primeiro Grande Passo

56

Mercado

127

Básico

192

Invasão

57

Natural

128

Complementar

193

Democracia

58

Demografia

130

Apoio

194

Um Time De 1ª Na 2ª

59

Político -Legal

132

Target

186

Uniforme

59

Tecnologias

134

Prioridade Regional

189

Escudos

63

Cultura

144

Estratégia De Mídia

190

64

Competitivo

148

Tática De Mídia

194

Principais Títulos

70

Pesquisa

155

Criação

233

Tite: O Iluminado?

72

Pesquisa

156

Gastos Totais

304

Estrutura

75

Hipóteses

157

Referência Bibliográficas 307

Estádio

76

Análise - Pesquisa Qualitativa 158

Centro De Treinamento

78

Análise Pesquisa Quantitativa 159

Lojas

79

Conclusão

Pq. São Jorge

80

Swot

Maiores Ídolos

160 163

Anexos

313

Aqui TEM um bando de loucos

agência

ORGANOGRAMA A Córtex Comunicação é uma agência que prioriza o trabalho em grupo, tal como uma engrenagem, cada elemento da agência tem uma função específica com prioridades pré determinadas, garantindo sua eficiência em todas as ocasiões.

Por esta razão, o organograma que representa seu modo de trabalhar é o circular/radial, que não visa a representação hierárquica, demonstrando que cada função tem igual importância para o resultado final.

Grazieli

Mayara

CRIAÇÃO

DIREÇÃO DE ARTE

REDAÇÃO

Ingrid

Paloma

PESQUISA

MARKETING

Jemerson

Tiago

PLANEJAMENTO

MÍDIA

Layla

Thomas ATENDIMENTO

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Agência A Córtex Comunicação tem seu ponto de partida na sala de aula, como uma das agências experimentais do 5º/6º semestre de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul - Campus São Miguel Pta. Absorvendo tudo que lhe é ensinado, a partir do conhecimento adquirido em sala e além dela, a agência busca entregar o seu melhor, seja nos projetos interdisciplinares, quanto nos projetos extra-curriculares

uma área/pessoa não consegue desempenhar seu trabalho com eficiência sem que as demais áreas estejam “falando a mesma língua”, tendo um mesmo objetivo, que é gerar resultados através da criatividade sem deixar de lado a ética, usando ambos os hemisférios do cérebro para alcançar o sucesso, seja ele imaginado, calculado, descrito, traduzido, apresentados com números, imagens, emoções, tudo que se espera de um bom trabalho.

Assim como seu muso inspirador biológico: Córtex Cerebral, a Córtex Comunicação vem para ser uma Agência de Publicidade e Propaganda que nutre, isola, protege e potencializa sua marca, com grandes ideias e soluções, que sempre terá como ordem do dia o que for melhor para o marca/cliente e por último, mas não menos importante, o consumidor final.

A Córtex Comunicação entende que para manter o merecimento de seu nome, não pode trabalhar sozinha. Ela trabalha em conjunto, procurando sempre a melhor forma de atender as expectativas e necessidades dos desafios, e se compromete a dar sempre o seu melhor, fazendo acontecer Quando pensamos em uma agência de publicidade, imaginamos uma teia formada por setores, pessoas e suas respectivas funções, em que 18

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CLIENTE RAZÃO SOCIAL:

Sport Club Corinthians Paulista CNPJ:

61.902.722/0001-26 ENDEREÇO:

R. S Jorge, 777 - São Paulo - SP Cep: 03087-000

BRIEFING CLIENTE:

Sport Club Corinthians Paulista BUDGET DE CAMPANHA:

18 Milhões de Reais CAMPANHA:

12 Meses/2017

NATUREZA JURÍDICA:

93.12-3-00 - Clubes sociais, esportivos e similares.

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história do futebol 38

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História do Futebol

época só a corte do imperador japonês podia

decretou uma lei de proibição dos jogos. Para

praticar. Na Grécia, os relatos sobre esportes

continuarem praticando, os nobres incluíram

similares ao futebol ocorrem no século I a.C. e

os juízes para evitar certos tipos de violência.

era conhecido pelo nome de Episkiros. A disputa

Esse jogo chegou a Inglaterra no século XVII,

A primeira conhecida foi a de um treino

era exclusivamente dos soldados, totalizando

porém tomou regras distintas como medição de

militar na China em 3.000 a.C, esse treino era

nas duas equipes 18 jogadores. Na cidade de

campo e a instalação de dois arcos retangulares

um jogo entre soldados chineses que depois

Esparta, a bola utilizada pelos militares era feita

denominados como: gol.

das guerras equipes chutavam as cabeças

de bexiga de boi com areia ou terra dentro dela.

conquistadas de inimigos. Com o passar do

Segundo os relatos, na época, era comum a

tempo o que era chamado de treino começou a

utilização da violência nos “esportes ou jogos”, na

virar um jogo e as cabeças foram substituídas

origem do futebol na Idade média não é diferente,

por bolas de couro preenchidas com cabelos.

a história mostra que militares formavam duas

Existem diversos relatos a respeito da

origem do futebol.

equipes e se dividiam em setores de ataque e defesa, após a divisão era permitido dar socos, rasteiras e qualquer golpe violento e de força, muitos militares morreram durante esses jogos.

Graças a essas mudanças, muitos acreditam

- História do Futebol Epyskiros - GRÉCIA 1.2

Nos relatos da origem na Itália Medieval o

jogo chamava-se Gioco del Calcio, ao contrário dos demais ele era praticado em praças e o objetivo era levar a bola até dois postes que eram fixados nos cantos das praças. Por ter muitos casos de violência, o Rei Eduardo II

1.4 História do Futebol Football- INGLATERRA

que o futebol da forma que conhecemos hoje, começou a tomar forças na Inglaterra e aos poucos o jogo começou a ser popularizado na

1.0 - História do Futebol - TSU CHU - China

região. Em 1871, a posição de goleiro foi criada,

Um dos relatos conhecidos

ocorreu

sendo único que poderia colocar as mãos na bola

no Japão Antigo, o esporte era chamado de

cuja a resposabilidade por evitar o gol. O tempo

Kemari e era praticado em um campo com duas equipes com oito integrantes em cada. Naquela 40

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de 90 minutos foi regulamentado em 1875. O

1.1 - História do Futebol - KEMARI - JAPÃO 1.3 - História do Futebol Gioco-Calcio - ITÁLIA

futebol foi oficializado como profissão em 1885

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41

e em 1886 a International Board foi criada com

Inglaterra e ao retornar ao país,em 1894, trouxe

contra a “Cia. Ferroviária São Paulo Railway”.

Moreira, estabeleceu ponto facultativo, sendo

a função de mudar regras do esporte quando

uma bola e as regras do esporte para o Brasil.

No início os negros eram proibidos de participar,

acompanhado por várias cidades.

necessário. Em 1888 foi criada uma liga de

por conta disso, muitos acabavam passando

futebol, , com a finalidade de organizar torneios

pó de arroz para se passarem por brancos.Em

internacionais, conhecida como Football League.

1920, após a profissionalização do esporte, os

Em 1897, graças ao time inglês Corinthians,

negros puderam finalmente praticar o futebol,

aos poucos, o futebol tornou-se conhecido

ampliando esta participação a partir de 1923

mundialmente, isso ocorreu por conta de uma

graças ao clube Vasco da Gama. Em 1930 a

excursão feita pelo time.

ideia foi firmada graças a Getúlio Vargas que

A FIFA, criada em 1904, é até hoje responsável

criou várias normas regularizando o esporte em

por organizar campeonatos internacionais.

1.6 - História do Futebol 1ª Partida de Futebol do Brasil

1.4 - História do Futebol Fifa 1904

geral no país.

As últimas regras que modificaram o futebol, ocorreram em 1891 e 1970, respectivamente, o

1.5 - História do Futebol Charles Miller

pênalti e a regra do impedimento

Paixão Nacional

Registros mostram que a primeira partida

de futebol no Brasil aconteceu em 15 de abril

de 1895, em uma partida entre funcionários

1920 graças a Copa América, quando a seleção

vindos da Inglaterra que trabalhavam em

brasileira,

O criador do futebol no país foi Charles

empresas inglesas no país. O jogo foi entre os

venceu o Uruguai de forma inacreditável. A festa

Miller que, quando jovem, viajou para estudar na

times “Funcionários da Companhia de Gás”

foi tanta que o Presidente da República Delfim

Futebol no Brasil

42

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O futebol foi popularizado no país em mesmo

estando

desacreditada

1.7 - História do Futebol Delfim Moreira

Assim nasceu a paixão pelo futebol.

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43

A ligação emocional tornou-se tão forte, que

de Pelé jogar, dominando os adversários e

torcidas organizadas independentes, tem clube

torcidas organizadas, utilizam da identidade dos

neste mesmo ano, a primeira música relacionada

fazendo jogadas nunca antes vistas em um

que possui mais de cinco agremiações. A seguir

clubes para obter retorno financeiro, que não é

ao futebol, composta por Pinxiguinha chamada

campo de futebol.

destacaremos as torcidas organizadas dos dos

repassado para os clubes.

principais clubes de futebol do país:

“O choro 1x0”, foi lançada.

Com a paixão consolidada, o esporte

Podemos observar, em grandes meios de

comunicação, que atos de violência ocorrem com

São Paulo

começou a crescer amparado pela Política Vargas, que pretendia alavancar o esporte no

maior frequência em dias de jogos “clássicos”.

Preocupação essa, que tem sido acompanhada

Brasil.

São Paulo Sport Clube: Torcida organizada

pelas autoridades, com destaque para a

A construção do Maracanã e a realização da Copa

Independente e Dragões da Real.

implantação de um projeto de lei que proíbe

do Mundo no país foram fundamentais para isso

Sport Club Corinthians Paulista: Gaviões da Fiel,

a

acontecer. Com a vitória no Campeonato Mundial

Fiel Torcida Jovem Camisa 12 e Pavilhão Nove.

criminais nos estádios de futebol. O projeto nº

de 1958, o esporte foi reconhecido como um dos

Sociedade Esportiva Palmeiras: Mancha Alvi-

3.083/2015 tem como objetivo levar segurança

principais elementos de identificação nacional,

verde, Torcida Uniformizada do Palmeiras e

para torcedores comuns que deixaram de

por ser um jogo democrático, tendo na seleção

Acadêmicos da Savóia.

prestigiar os jogos nos estádios.

brasileira dois protagonistas negros: Pelé e Didi.

O Rei do Futebol

1.8 - História do Futebol Pelé

torcidas organizadas

As torcidas organizadas são agremiações

Santos Futebol Clube: Torcida Jovem Santos,

entrada de torcedores com antecedentes

Meninos da Vila e Força Jovem do Santos.

Estádios Brasileiros

Violência nos estádios

Com a Copa do Mundo de 2014, realizada no

É impossível falar de futebol no Brasil sem

que não possuem ligações buracráticas com os

mencionar o maior atleta do século XX, o rei

clubes de futebol. A primeira torcida organizada

Pelé. Graças a terrível derrota para o Uruguai

do país foi a Grêmio São Paulino, a TUSP (Torcida

de violência, que ocorrem tanto dentro dos

acomodar os torcedores

em 1950, grandes mudanças foram realizadas

organizada do São Paulo), a torcida são paulina

estádios, quanto fora deles. Grande parte desses

partidas durante o evento. Além disso, muitas

na seleção brasileira, entre elas, podemos citar,

foi criada em Cardeal Manoel Raymundo Paes

atos, são cometidos, por torcidas organizada,

arenas foram criadas no período, justamente

a entrada de novos jogadores no elenco, como:

de Almeida, no bairro da Mooca em 1939.Ela se

afastando famílias dos estádios e associando

para receber os jogos da copa.

Garrincha, Nílton Santos, Zagallo e o Rei Pelé. A

destacava nos jogos por fazer comemorações

o amor pelo esporte a atos de vandalismo.

equipe consagrou-se campeã da Copa de 1958 e

próprias e cantar músicas diferentes das

Graças a isso, os clubes esportivos evitam ter

jogadores e técnicos que participaram do

da Copa de 1962 e em ambos os campeonatoso

convencionais do clube.

sua imagem vinculada diretamente a essas

Campeonato Brasileiro de 2013 aprovaram as

principal destaque foi, a a maneira inacreditável

agremiações. Vale destacar, que as principais

novas arenas. De todos os estádios, o Maracanã

44

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é comum no Brasil um clube ter várias

país, os principais estádios tiveram que passar O futebol também é marcado por atos

processos de modernizações necessárias para e sediar grandes

Em pesquisa realizada pelo Datafolha,

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45

maiores torcidas do país

foi o escolhido com 97% dos votos, tendo uma nota média de aprovação 9,4. Entre os principais

de torcedores e o Corinthians com cerca de 27,3 milhões, segundo pesquisa realizada em 2014

estádios brasileiros podemos destacar: Arena

da Amazônia (Manaus, AM), Arena Corinthians

concentradas nos mesmos estados em que

(São Paulo), Arena da Baixada (Curitiba, PR),

os clubes estão sediados.Essa característica é

Estádio Mané Garrincha (Distrito Federal), Arena

diferente para alguns clubes cariocas e paulistas.

das Dunas (Natal, Rio Grande do Norte), Arena

O Flamengo e Corinthians, por exemplo, além

Fonte Nova (Salvador, BA), Arena Pantanal

de possuirem grandes torcidas dentro das

é o segundo esporte escolhido pelos brasileiros

metrópoles de suas cidades, também conquistam

com 81%, perdendo apenas para o vôlei com

Estádio Beira-Rio (Porto Alegre, RS), Estádio

torcedores nas regiões mais afastadas e interiores.

84%.

Castelão (Fortaleza, CE), Estádio Mineirão (Belo

Um comportamento que foge a este padrão, é

Horizonte, MG) e o Maracanã (Rio de Janeiro).

percebido no nordeste brasileiro, onde é comum

(Cuiabá, MT), Arena Pernambuco (Recife, PE),

2.0 - História do Futebol Estádio Mané Garrincha.jpg

Dados evidenciam que as torcidas estão

pelo IBOPE para o Lance.

Futebol e os Brasileiros Na pesquisa do IBOPE Repucom, o futebol

2º

que torcedores escolham dois times sendo um local e um das grandes metrópoles, sobre tudo Rio de Janeiro e São Paulo.A. Em pesquisa realizada em 2013 pelo Pluri Stochos Pesquisas e Licenciamento Esportivo, constatou-se que 51,3% dos torcedores do Nordeste torcem por 2.1 - História do Futebol Estádio Mineirão.jpg

ESPORTE MAIS AMADO E ESCOLHIDO DO PAÍS

algum clube carioca ou paulista. O clube com maior torcida no Nordeste é o Flamengo com 22,8%, seguido pelo Corinthians com 8,6%. Os motivos que levam essa região torcer por clubes

1.9 - História do Futebol Arena Corinthians.jpg

2.2 - História do Futebol Estádio do Maracanã.jpg

46

Sport Club Corinthians paulista

de fora é o sucesso que esses clubes tiveram

Na pesquisa foi possível verificar que

no passado, além da força das transmissões de

quem frequenta os estádios em sua maioria são

seus jogos através da TV a cabo e parabólicas.

os fanáticos pelo time e desses, 65% disse que

Além do sucesso na região Nordeste, Flamengo

levaria a família para os estádios, considerando

e Corinthians são donos das maiores torcidas

que a maioria da população tem opinião

do país: Flamengo com cerca de 32,5 milhões

contrária.

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47

Sobre a maneira de acompanhar os jogos

a maioria prefere ver pela TV com 77% e ainda

afastar as mulheres do futebol, é o alto índice de violência nos estádios.

94% a utilizam para buscar informações sobre o esporte. Quando o assunto é futebol os fanáticos não

economizam:

57%

dos

entrevistados

disseram já ter comprado algum produto esportivo gastando uma média de R$147.

2.3 - História do Futebol Mulher e Futebol.jpg

LOUCOS POR TI CORINTHIANS

Mulher e o futebol

Em relação ao comportamento feminino

para com o futebol, ainda se mantém um desprendimento. Em pesquisa realizada pelo ministério do esporte, constatou-se que 20% das mulheres preferem praticar o voleibol, o futebol foi o segundo esporte mais praticado com 19%, grande parte disso por influências históricas com relação a frequência do público feminino nos estádios. Outro fato que ainda contribui para 48

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corinthians 50

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51

O INÍCIO NOME OFICIAL:

Sport Club Corinthians Paulista.

FUNDAÇÃO:

1 de setembro de 1910.

NÚMERO DE TORCEDORES:

27,3 milhões (dados 2016 do IBOPE).

NÚMERO DE SÓCIOS:

135.166 sócios.

ESTÁDIO:

Arena Corinthians.

TORCIDAS ORGANIZADAS:

Gaviões da Fiel, Pavilhão 9, Camisa 12 e Estopim da Fiel.

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53

SURGIMENTO

Battaglia que financiou o sonho dos operários.

para São Paulo uma carga de 70 mil ingressos

INVASÃO

O então presidente disse uma frase que marcou

que o Corinthians pagou antecipadamente.

Porém, o que Francisco Horta não esperava

para sempre a história do clube dando a ele sua

Conhecido como o time do povo, o

Corinthians não poderia ter nascido de outra forma a não ser pelo povo e sua paixão. Tudo começou em 1º de setembro de 1910 no bairro do Bom Retiro em São Paulo, foi formado por

“O Corinthians vai ser o time do povo e o povo é quem vai fazer o time” e assim se fez. característica principal:

PRIMEIRO E GRANDE PASSO

um grupo de operários, como: Anselmo Corrêa,

Um dos fatos mais marcantes na história do

aconteceu, com uma frase provocativa ele

para lotar as arquibancadas no jogo contra o

“Que os vivos saiam de casa e os mortos saiam das tumbas para torcer pelo Corinthians no Maracanã, porque o Fluminense vai ganhar a partida” e a mais fiel das torcidas

Corinthians com certeza foi a invasão corinthiana no Maracanã. Ocorreu no dia 5 de dezembro de 1976, quando mais de 70 mil corintianos deixaram São Paulo rumo ao Rio de janeiro

incitou a torcida corinthiana:

Antônio Pereira, Joaquim Ambrósio, Carlos Silva

Sendo um dos maiores clubes da várzea

Fluminense pelo Campeonato Brasileiro. O time

foi ao Rio de Janeiro levando suas bandeiras,

e Raphael Perrone que vislumbraram a ideia de

paulista, o Corinthians dos anos 1913 a

paulista precisava vencer o time das Laranjeiras

camisas e gritos fortalecendo o time em campo.

um clube de futebol.

1939 precisava se filiar na Apea (Associação

para garantir a vaga na semifinal, porém o

Foi necessário que o Detran fizesse a chamada

Paulistana de Esportes Atléticos) ou na Liga

Corinthians vinha de um jejum de 22 anos sem

“Operação Corinthians” para permitir o fluxo nas

Paulista. Mesmo com inúmeras dificuldades,

títulos, o que tornaria a tarefa mais difícil.

rodovias que ligavam São Paulo ao Rio.

o Corinthians conseguiu se filiar após uma

eliminatória, acreditavam que o time não

venceria, contra Minas Gerais F. C. e São Paulo

Sport Club. No primeiro jogo o timão venceu por

1x0, enfrentando o são paulo na fase seguinte,

venceu o jogo por 4x0.Após o apito final, os

jogadores foram tomados pelas emoções, pois

finalmente o Corinthians estaria na Liga Paulista

Corinthian-Casuals

de Futebol.

Football Club que estava fazendo excursão pelo

país e, mais tarde, se tornou Corinthians graças a

de 1914, o Corinthians gnhou seu primeiro título

imprensa que o chamava de Corinthian’s Team.

paulista de muitos que vieram depois.

2.4 - Marco Zero - Obelisco - Bom Retiro.jpg

Seu nome foi inspirado na equipe inglesa

Após quatro anos de sua fundação, no ano

2.5 - Francisco Horta.jpg

Na época os presidentes Francisco Horta do

No mesmo momento foi escolhido também o

Fluminense e Vicente Mateus, do Corinthians,

primeiro presidente do clube, o alfaiate Miguel

uniram esforços e, em um acordo, trouxeram

54

Sport Club Corinthians paulista

2.6 - Invasão Corinthiana.jpg

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O Corinthians saiu vitorioso naquele dia,

DEMOCRACIA

indo para final contra o Internacional de Porto Alegre que, com medo de uma invasão a capital gaúcha, não disponibilizou ingressos para a torcida alvinegra. Infelizmente o sonho do título ficou para outro ano, o Corinthians perdeu a final por 2x0.

O movimento foi liderado pela direção de futebol do clube, que incluía jogadores como: Sócrates, Wladmir e Casagrande, renovando assim o autoritarismo na administração do futebol brasileiro. Sócrates foi o jogador que idealizou o movimento e quem visualizou que poderia ser algo maior.

isso, nos anos de 1982 e 1983, o Corinthians

ganhou o bi campeonato paulista e voltou a

B pode ter sido uma mancha na história do

figurar entre os grandes do futebol brasileiro.

Corinthians, mas isso só mostrou ao clube a

Além de ajudar o clube, a “Democracia

Corinthiana” também foi fundamental para mostrar ao povo brasileiro a real necessidade de Democracia no Brasil, já que o Corinthians já era um time de massa e influenciava principalmente os mais jovens.

Talvez para muitos, a queda para a série

força da torcida mais fiel de todas. Exatamente um ano após a queda, o Corinthians voltou à elite do futebol brasileiro depois de vencer o Ceará. O título da série B, foi conquistado após uma vitória contra o Cricíuma. Foram 85 pontos, 38 jogos, 25 vitórias, 10 empates e apenas três derrotas, com 79 gols pró, 29 contras e mais de 70% de aproveitamento.

UNIFORME

2.7 - Invasão Corinthiana - Gazeta Esportiva - 1976.php

3.0 - Democracia Corinthiana II.jpg 2.9 - Sócrates - Democracia_Corintiana.jpg

A Democracia Corinthiana buscava maior

participação dos atletas nas decisões do clube, entre elas: necessidade de contratação de novos jogadores, definição de horário de viagens, fim das concentrações para alguns jogos e possíveis mudanças no quadro de funcionários da comissão técnica. Esse momento foi importante, 2.8 - caravana-onibus-invasao-corintiana-1976.jpg

pois ajudou o Corinthians a se recuperar de uma crise após um campeonato paulista fraco. Após

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Sport Club Corinthians paulista

UM TIME DE 1ª NA 2ª

2 de dezembro de 2007 foi um dia para

qualquer Corintiano esquecer, exatamente nesse dia que o Timão sofreu um dos maiores revés de sua história. O Corinthians foi rebaixado para a série B pela primeira vez em sua história e a queda veio para o Grêmio de Porto alegre após um empate por 1x1.

A camisa do Sport Club Corinthians Paulista

passou por algumas mudanças desde a fundação do clube, a principal delas foi a cor do uniforme.

Inicialmente bege, a camisa do timão era idêntica a utilizada pelo clube inglês mudando apenas a cor do calção para branco.

Já em 1913, o clube utilizou pela primeira

vez a cor branca em suas camisas devido a uma sugestão de uma lavanderia para que o tecido não desbotasse após as sucessivas lavagens.

A partir dos anos 20, o Corinthians adotou em definitivo o uniforme preto e branco assim mantendo-se, assim , até os dias atuais.

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camisa réplica de 1910. Em 2002, utilizou uma

Em 2012, foi utilizada a terceira camisa

aproveitando assim a copa do mundo realizada

camisa prata como terceiro uniforme para

na cor cinza para homenagear o estado de

no Brasil. Já em 2015/2016, foi a vez de

comemorar 25 anos da conquista do paulistão

São Paulo com calção preto e meias cinzas.

homenagear as raízes do time, trazendo assim

de 1977.

Em 2013/2014, o clube lançou a camisa azul

características do famoso “terrão”, campo de

Em 2006, uma das terceiras camisas mais

em alusão ao jogo que representou a seleção

base onde treinava o time junior. Utilizando o

amadas pelo torcedor, foi criada e utilizada

brasileira no dia 16 de novembro de 1965 contra

slogan “Todo Poderoso Terrão”, o Corinthians

apenas em jogos internacionais, a camisa era

o clube inglês Arsenal, em Londres.

usou uma camisa laranja e , pela primeira vez,

preta com listras douradas. Já a partir do ano

também lançou um calção na mesma cor.

de 2008, o Corinthians passou a lançar todos

amarela para homenagear a seleção Brasileira

Em 2014/2015, foi lançada a camisa

os anos o terceiro uniforme, sendo o primeiro na cor roxa, para mostrar que o corintiano é o único torcedor roxo, mesmo não estando entre as cores oficiais do clube, o uniforme foi bem vendido e aceito pela torcida.

Em 22 de novembro de 2008, o Corinthians

lançou através de uma ação de marketing 10 camisas com 400 espaços que seriam 3.1 - Primeiros Uniformes.tif

No ano de 1949, o Corinthians utilizou uma

camisa azul grená em homenagem aos jogadores de Torino na Itália que morreram em um trágico acidente aéreo. Assim, pela primeira vez surgiu o terceiro uniforme do Corinthians, antes mesmo de a moda invadir o futebol brasileiro.

No ano de 2000, o Corinthians comemorou

os 90 anos de história com a utilização de uma 58

Sport Club Corinthians paulista

preenchidos com o rosto de alguns torcedores que pagaram R$1.000,00 por ela.

Em 2009, a terceira camisa foi listrada em

preto e roxo e, em 2010, para o centenário, a

3.2 - 3ª Camisa - 2015/2016 - Terrão

3.4 - Camisa Corinthians 2016

camisa utilizada foi em listras verticais nas cores bege e branco para remeter ao primeiro uniforme. Em 2010, também, o Corinthians utilizou uma camisa homenageando o padroeiro do clube, São Jorge, preta com uma cruz roxa contornada de dourado no centro da camisa.

3.3 - Camisa 2016.tif AGência Córtex comunicação

59

UNIFORMEs

Escudos

1913

1915

60

Sport Club Corinthians paulista

1914

1915

1916

1919

1939

1979

1980

1990

1998

1999

2000

2012

AGência Córtex comunicação

61

Rivelino acumulou 474 jogos, 238 vitórias e 144

maiores ídolos

colocando fim ao jejum de 22 anos sem título.

gols e isso só com a camisa do Corinthians. Foi jogador da seleção brasileira e com a camisa

Falar de Corinthians é falar de grandes

jogadores também. Pelo clube do parque São Jorge passaram grandes nomes que ajudaram a construir essa história cheia de títulos. Cada

alvinegra conquistou dez títulos, mas o mais expressivo foi a Copa Rio-São Paulo de 1966.

2. BASÍLIO

jogador que passou, deixou um pouco dele no clube, mas os que mais ganharam o coração dos corintianos foram:

1. RIVELINO

3.8 - Sócrates.jpg 3.7 - Wladimir.jpg

3. WLADIMIR

Foi absoluto com a camisa quatro do timão

até 1985 e fez pelo Corinthians 161 jogos sem contusões ou suspensões, de 28 de março de 3.6 - Basilio.jpg

Chegou ao Corinthians para preencher

o espaço deixado por Rivelino e fez o gol do 3.5 Rivelino.jpg

62

Sport Club Corinthians paulista

1981 a 21 de maio de 1983. Além disso, é o jogador com mais jogos pelo campeonato brasileiro, (268), atuando com a camisa alvinegra por 806

4. SÓCRATES

Sócrates é, sem dúvidas, um dos jogadores

que a torcida mais se identificou, além de ter atuado como símbolo do timão e ter se consagrado pelo clube, se destacou como líder da democracia corintiana. Apelidado de Doutor Sócrates, devido a sua formação em medicina, se firmou no clube em 1978.

jogos no total.

título na final do campeonato paulista de 1977, sendo o mais comemorado da história do timão,

AGência Córtex comunicação

63

5. CASAGRANDE

6. NETO

7. MARCELINHO CARIOCA

8. VIOLA

3.9 - Casagrande.jpg

4.0 - Neto.jpg

4.1 - Marcelinho_carioca.jpg

4.2 - Viola.jpg

Foi revelado pelo clube em 1980, porém

Após chegar ao timão em 1988, Neto caiu

Chegou ao Corinthians dizendo: “Quero

Estreou em uma fria precisando jogar no lugar

após um desentendimento com o técnico foi

nas graças da fiel graças ao seu dom de bater

marcar minha passagem aqui. Vim para o

do titular Edmar, assim começou sua história de

emprestado e só retornou em 1982 fazendo

faltas. Atuou pelo Corinthians entre 1989 e 1993

Corinthians para ser campeão!” e de imediato,

conquistas pelo clube. Viola fez o gol do título

parte da democracia corintiana e, jogando ao

e entre 1996 e 97, totalizando 227 partidas e 80

se identificou com a torcida pela sua dedicação

e se consagrou com a torcida, após isso ficou

lado de outros grandes ídolos, assim se fazendo

gols.

e amor ao clube. Foram oito títulos conquistados

um tempo apagado e acabou se transferindo.

no Corinthians, sendo um deles de grande

Em 1992, voltou ao timão e contabilizou mais

importância pra torcida: o primeiro mundial de

alguns títulos e gols em sua carreira.

presente na cabeça dos torcedores.

clubes da FIFA em 2000. Era chamado de “pé de anjo” pela torcida devido a sua habilidade em bater faltas e pelo tamanho pequeno de seu pé.

64

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

65

9. CARLITOS TEVEZ

10. RONALDO

4.4 - Ronaldo “Fenômeno”.jpg

4.3 - Tevez.png

A contratação mais comemorada do timão

foi a do Ronaldo, o Fenômeno. Considerado um

PARA AQUELES QUE ACHAM QUE É POUCO

dos maiores jogadores de todos os tempos e

Apesar de sua rápida passagem, foi um

eleito pela FIFA em 1996, 1997 e 2002 como o

jogador que se identificou de imediato com

melhor jogador do mundo, chegou ao Corinthians

a torcida corinthiana. O argentino chegou

ao término de sua carreira, porém como grande

com tamanho status que logo foi comparado

jogador que é, deixou sua marca na história e

a grandes ídolos do timão. Foi artilheiro do

no coração dos corintianos. O Fenômeno foi

campeonato brasileiro de 2005 com 20 gols,

jogador do Corinthians entre 2009 e 2011, tendo

chegando a conquista do título.

entrado em campo pelo Timão 69 vezes, marcou 35 gols e conquistou os títulos do Paulistão de forma invicta e da Copa do Brasil ambos em 2009.

66

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

67

Principais títulos Paulista:

1914, 1916, 1922, 1923, 1924, 1928, 1929, 1930, 1937, 1938, 1939, 1941, 1951, 1952, 1954, 1977, 1979, 1982, 1983, 1988, 1995, 1997, 1999, 2001, 2003, 2009 e 2013.

Copa do Brasil: 1995, 2002 e 2009.

Brasileiro:

1990, 1998, 1999, 2005, 2011 e 2015.

Libertadores: 2012.

Mundial:

2000 e 2012.

Recopa Sulamericana: 2013.

Taça São Paulo de Juniores:

1969, 1970, 1995, 1999, 2004, 2005, 2009 e 2012.

68

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

69

TITE: O ILUMINADO?

O técnico Tite escreveu sua história no

Em 2012, chegou ao ápice sendo campeão

Corinthians com letras garrafais, destacando toda

de forma invicta da Libertadores, até então o

sua qualidade e conhecimentos profissionais

título mais almejado pelo clube. Logo após, foi

além de conseguir unir o grupo em prol do único

ao Mundial de clubes da FIFA e o conquistou

objetivo: vitórias. Retornando ao timão após um

contra o Chelsea da Inglaterra.

tempo ausente do futebol.

4.5 - Tite - Favela Is Here.jpg

Talvez,

o

técnico

4.6 - Tite - Libertadores.jpg

gaúcho

não

seja

Foram seis títulos que deram ao Tite o

unanimidade pela sua forma de escalar o time,

posto de treinador mais vitorioso com a camisa

mas uma coisa todo corintiano sabe: o time joga

alvinegra até hoje deixando para trás Oswaldo

por ele. Mesmo encontrando alguns revés, o

Brandão.

Corinthians deu a volta por cima com o treinador.

Isso aconteceu em 2011 quando o timão foi eliminado da primeira fase da Copa Libertadores da América pelo Tolima, mas, após vexame deu a resposta aos críticos, sendo campeão brasileiro.

70

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

71

estrutura 72

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

73

A Arena Corinthians se diferencia dos

região aproximadamente 61 linhas de ônibus.

no Business Lounge. O estádio ainda conta com

demais estádios do país pela ousadia em sua

Para aqueles torcedores que preferem ir de

75 bares e restaurantes, entre as áreas vips e os

arquitetura, foi construída em formato retangular

carro, a Arena conta com mais de 2.800 vagas

demais setores do estádio.

O Sport Club Corinthians Paulista, é

, visando aproximar a torcida do campo.

em seu estacionamento, sendo 900 cobertas

considerado por muitos um dos maiores clubes

Pensando na facilidade dos torcedores, a arena

e 1.900 sem cobertura. A capacidade total

o conforto permanece, o estádio conta com

do país e, hoje, sua estrutura justifica esse

foi dividida em setores, sendo Norte, Sul, Leste

do estádio é de 48.234 lugares, incluindo os

um excelente vestiário, uma ótima sala de

reconhecimento.

e Oeste. No setor Leste, foi aplicado um grande

assentos dos camarotes. São 14 camarotes no

preparação e aquecimento e, ainda, com uma

painel de LED, sendo a

estádio, com 393 assentos divididos entre eles.

confortável sala de imprensa.

maior tela de vídeo do

Os camarotes contam com serviços exclusivos

mundo em um estádio,

como: buffet, ótima visibilidade, banheiro,

na Copa do Mundo, no confronto entre Holanda

com mais de 210 mil

garçom e recepcionista. Além disso, eles entram

e Argentina, 63.267 pessoas prestigiaram essa

LEDs. No Oeste, há

pelo Átrio, área nobre do estádio.

partida, capacidade essa que só aconteceu

um painel de vidro que

durante a Copa porque foi instalado um anel

abrange uma grande

superior que aumentava a capacidade do

área, a arena tem 240

estádio. Já com sua capacidade normal a média

metros de comprimento

de público é de 32.849 pessoas possuindo uma

por 30 metros de altura.

renda média de 2 milhões de reais por jogo.

A

ESTÁDIO

5.7 - Arena Corinthians - Hoje.jpg

Em maio de 2014, quando a Arena Corinthians

5.8 -Mapa Arena Corinthians

Arena

Corinthians

Para os jogadores e comissão técnica

O recorde de público no estádio aconteceu

Com essa grande estrutura e por elogios de

possui dois telões, os

muitos, não é por menos que o estádio foi eleito

realizada uma partida comemorativa, com mais

maiores já vistos em estádios de futebol ao

pelo Datafolha como o melhor do Estado de São

de 100 jogadores que fizeram história no clube

redor do mundo, eles possibilitam a visibilidade

Paulo.

que tiveram a oportunidade de inaugurar e

de quem está no estádio e também de quem está

prestigiar a nova casa da fiel torcida.

vendo a partida do lado externo da Arena.

foi inaugurada com um jogo memorável, foi

Com pouco tempo de “vida”, o estádio foi

O

Itaquerão,

como

é

conhecido

5.9 - Arena Corinthians - Arquibancadas

Além de jogos de futebol, a Arena Corinthians

utilizado na Copa do Mundo de 2014, sendo palco

popularmente, está localizado em Itaquera,

aluga seu espaço para a realização de eventos

da abertura do campeonato no país e ainda, foi

Zona Leste de São Paulo, região de fácil acesso,

como casamentos, palestras e afins. Esses

único em São Paulo que recebeu partidas das

para o público em geral. O estádio fica próximo

eventos podem ser realizados na Zona Mista,

Olimpíadas Rio 2016.

à Estação Corinthians Itaquera e passam pela

no auditório, no espaço para convenções ou até

74

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

75

Centro de Treinamento interna e hidromassagem. Para aquecimento e

O futebol profissional do Corinthians conta

preparação para os jogos, o centro de treinamento

com o Centro de Treinamento Dr. Joaquim Grava

possui quatro campos com medidas de um

localizado no Parque Ecológico do Tietê. Ele foi

campo de um estádio de futebol, eles foram

inaugurado em Setembro de 2010 e hoje é um

batizados de Neto, Claudio, Rivellino e Ronaldo

dos mais estruturados centros de treinamento

Giovanelli, ídolos do clube. Como auxílio na

do país.

parte muscular, o centro possui uma academia

O CEPROO - Centro de Preparação e

do departamento médico e de fisioterapia. Para

deles é o Estádio da Fazendinha com 116,5 x

melhor trabalho do treinador foi disponibilizada

75m.

uma sala exclusiva, onde ele pode fazer seu

trabalho isolado e também se reunir com o

da rouparia, sala de hidroterapia, piscina,

restante da comissão técnica além da direção

sala de análise de desempenho, vestiário dos

do clube.

atletas, vestiário da comissão técnica, sala de

construída uma sala moderna e aconchegante,

aquecimento, sala de musculação e sala da comissão técnica.

ela acomoda cerca de 120 jornalistas e possui vídeo Wall de LED.

Reabilitação Osmar de Oliveira, é o lugar onde os

Para acomodar o pessoal da imprensa foi

Os jovens ainda contam com uma sala

Lojas

Para organização de todo material utilizado

nos treinos foi feita a sala da rouparia. Já a Sala

jogadores são tratados e restabelecem sua forma

da T.I (Tecnologia da Informação) é dirigida para o

física, através de técnicas inovadoras no futebol

desenvolvimento de programas, onde é possível

que só aconteceram através das parcerias com

verificar informações como o desempenho dos atletas, acompanhamento médico, adversários, arbitragem, entre outros.

6.1 - Centro de Treinamento.jpg

No futebol amador não é diferente, o centro

de treinamento deles é o Parque São Jorge. Ele conta com três campos de futebol, o principal

poderoso Timão

Em

2008,

a

SPR

Sports,

empresa

especializada em licenciamentos esportivos, idealizou criar uma rede de lojas. O departamento de marketing do Corinthians adorou a ideia, o clube viu no projeto uma ótima oportunidade

em parceria com a rede Matrix.

O Laboratório R9 de biomecânica, é

destinado para o tratamento e prevenção de 6.0 - Centro de Reabilitação.jpg

lesões, lá também acontece exames com os atletas para verificar a forma mais adequada para

a Globbus, Matrix e Fisicus Biodetch.

o retorno do mesmo aos campos. Ainda para a

Para a parte aeróbica e como fonte de

recuperação e prevenção de lesões, o centro de

fortalecimento, o centro conta com uma piscina

Treinamento Joaquim Grava conta com Salas

76

Sport Club Corinthians paulista

6.2 - Fazendinha.jpg 6.3 - Poderoso Timão.jpg AGência Córtex comunicação

77

para agregar valor à receita além de ser um

Além de lojas físicas, o Corinthians conta

O parque tem uma área de aproximadamente

teatro, o Omni Corinthians. Ele é utilizado para

novo ramo associado à marca, assim foi criada

com um site para vendas de seus produtos: o

158 mil metros quadrados, sendo considerado

realizar diversas peças teatrais importantes, isso

a Rede Poderoso Timão. Hoje, a rede se tornou

ShopTimão.com.br que foi criado em 2008 em

por muitos um dos maiores clubes do país. No

graças a sua estrutura moderna. O parque ainda

uma das maiores do mundo relacionada à venda

parceria com a Netshoes.

parque São Jorge é possível visitar o Memorial do

possui lanchonetes, sorveteria e restaurantes,

de produtos de um único clube.

As lojas “Poderoso Timão” podem ser

a cartela de produtos para os torcedores além de

encontradas em todo país, são cerca de 100

possibilitar maior facilidade na compra desses

as modalidades que ele oferece para associados

lojas espalhadas pelos estados de São Paulo,

produtos através do e-commerce.

e visitantes. Entre as modalidades se destacam:

tornando-se um clube completo e agradável.

A parceria foi criada com o intuito de melhorar

Paraná, Mato Grosso do Sul, Mato Grosso, Goiás

O maior destaque do Parque São Jorge são

departamento

Pq. são jorge

e Distrito Federal. São Paulo concentra o maior número de lojas e outras franquias estão sendo

feminino

com

atividades

como corte e costura, aulas de musculação e ginástica na academia, aulas de tênis, corridas

negociadas tanto no estado como em todo país.

O Parque São Jorge é a sede do clube que

e caminhadas na rua, aulas de peteca e até

O seguimento é bem positivo para o clube, em

fica localizada no Tatuapé, zona leste de São

ciclismo. Além de tudo isso, ainda é possível

seu orçamento para 2016 estima-se que o clube

Paulo. Além de ser a sede administrativa do

acumule uma receita de R$8.000.000,00 milhões

clube, o parque São Jorge também é reconhecido

6.6 - Memorial do Corinthians - PQ.jpg

participar do campeonato entre associados,

de reais com licenciamentos e franquias.

como um clube social, nele há diversas atrações

Corinthians e conhecer toda a história do clube.

os adultos o torneio foi batizado de Canindé.

de entretenimento e diversão para sócios e

A Capela São Jorge foi criada dentro do parque

visitantes.

para demonstrar toda a devoção do clube a São

ginásios poliesportivos, playground, quadras

Jorge.

e o estádio da fazendinha, histórico para o

Shop Timão

para os jovens ele é chamado de CIFAC e para Além disso, o Parque São Jorge conta com

Para a realização de eventos foi criado

clube. Só com a taxa de manutenção do clube, o

o Salão Nobre, ele consiste em uma área

Corinthians tem perspectiva de receber de seus

grande e confortável com um espaço para

sócios

aproximadamente 2.200 pessoas e com um

valor esse demonstrado em seu orçamento de

estacionamento que comporta cerca de 800

2016.

aproximadamente

R$11.800.000,00,

carros. Para aqueles que querem comprar materiais esportivos do Corinthians a loja 6.5 - Parque São Jorge.jpg 6.4 - Shop Timão.jpg

78

Sport Club Corinthians paulista

Poderoso Timão faz a alegria de sócios e visitantes. No parque também foi construído um

AGência Córtex comunicação

79

eLENCO

DOUGLAS

CAIQUE

goleiro

goleiro

GUSTAVO

goleiro

atacante

WLATER goleiro

80

Sport Club Corinthians paulista

atacante

BRUNO PAULO

goleiro

atacante

atacante

CÁSSIO

MATEUS

ISAAC

CARLINHOS

RILDO

LEO JABÁ

atacante

atacante

LUCCA atacante

AGência Córtex comunicação

81

LEO SANTOS

ROMERO

zagueiro

atacante

CAMACHO volante

BALBUENA

zagueiro

VILSON zagueiro

82

Sport Club Corinthians paulista

volante

YAGO

zagueiro

volante

CRISTIAN

zagueiro

PEDRO

JEAN

WILLIANS

MARCIEL

volante

volante

WARIAN volante

AGência Córtex comunicação

83

GUILHERME

DANILO

meia

meia

RODRIGUINHO

GIOVANNI AUGUSTO

meia

lateral direito

RODRIGO FIGUEIREDO meia

MARQUINHOS meia

84

Sport Club Corinthians paulista

lateral direito

FAGNER

meia

MARLONE

LEO PRINCIPE

meia

GUILHERME

OSWALDO

lateral esquerdo

técnico

UENDEL

lateral esquerdo AGência Córtex comunicação

85

departamento de futebol profissional

financeiro e social para o clube. Desta forma,

foram criados diversos canais de relacionamento

site constitui atualmente um dos mais bem

interno e externo para com diversos públicos

estruturados e acessados portais de clubes

O Sport Club Corinthians hoje possui um dos

que se tornaram chave para o crescimento da

esportivos do Brasil. O portal também pode

marca.

ser lido em espanhol ou inglês, com versões

estáticas – mais uma maneira de ampliar a

melhores departamentos de futebol do país, isso ocorre graças a excelentes profissionais

Nas mídias sociais, o Corinthians fez uma

Completo

e

bastante

diversificado,

o

atualização geral em seus canais repaginando

internacionalização

o portal e administrando com alta qualidade e

No Facebook, a página oficial do Corinthians

frequência de postagens as suas redes sociais

é a maior da América Latina, com mais de 10

técnica.

para integrar cada vez mais a sua rede de

milhões de fãs – no ranking mundial já ocupa

usuários. O novo portal da marca disponibiliza

a 13ª posição. No Twitter, uma lista do site

Departamento de Formação de Atletas

as informações mais importantes para a

All Twitter mostrou que o Corinthians está em

comunicação com toda a torcida alvinegra.

décimo lugar no ranking dos times de futebol

Ao acessá-lo, usuários e torcedores também

com maior número de seguidores no microblog,

O Corinthians, além do departamento do time

encontram com facilidade os canais de acesso

com mais de 2,6 milhões de seguidores, sendo

mais ágeis e transparentes para dialogar com os

o único representante do futebol sul-americano.

que trabalham no Corinthians. São cerca de 60 funcionários em pró do bom desenvolvimento do time, com funções desde roupeiros a comissão

principal, possui também um específico para a formação de novos atletas. A equipe é formada por 72 profissionais que contribuem para revelar novos profissionais para o Timão.

da

marca

Atualmente,

a

marca

Corinthians

11 milhões de Fãs

Corinthians.

1.6 milhões de seguidores 4.6 milhões de seguidores

dirigentes. A página reúne os principais dados institucionais, notícias atualizadas sobre as

234.251 inscritos

modalidades esportivas, promoções e serviços de compras online por meio da loja virtual.

PRESENÇA DIGITAL

redes sociais

é 6.8 - Sport Club Corinthians Paulista - SITE II.jpg

reconhecida pelo alto valor agregado em todas as suas vertentes de atividades. A partir de 2007,

815.822 seguidores

a marca reconheceu de maneira diferenciada dos demais clubes o potencial que a atuação de uma boa comunicação poderia dar em retorno 86

Sport Club Corinthians paulista

6.7 - Sport Club Corinthians Paulista - SITE

AGência Córtex comunicação

87

público estratégico

Chopp, Estopim da Fiel, Garra Corintiana, Gaviões Canais

de

O Corinthians possui a visão clara de quais

Presidência.

relacionamento:

Diretoria

e

são os públicos a serem trabalhados pela marca

Equipe profissional

maior retorno e impacto social proposta pelas suas áreas estratégias. públicos

alvos

977 no total

presença do Corinthians na mídia ultrapassa a

Canais de relacionamento: diretorias específicas

cobertura diária.

e administrativas.

Canais

Dez integrantes da Comissão Técnica e 39 atualmente

são

divididos da seguinte forma:

acesso direto à Diretoria de Futebol e à Presidência.

1.326 no total Canais de relacionamento: diretorias específicas

Confederação Brasileira de Futebol, Confederação

14.424 sócios

Sul-Americana de Futebol, Federação Paulista de

Canais de relacionamento: site oficial, revista

Coca-Cola, Nike, CarSystem, Fisk, Pepsi, TIM e

Futebol, FIFA e entidades de esportes amadores.

mensal e jornal O Fiel. O presidente também

Canais

contatos

é o principal interlocutor da Diretoria no

institucionais são realizados pela Diretoria e

relacionamento com os associados por meio do

pela Presidência.

contato presencial, pelo depósito de mensagens

Torcida

nas caixas de sugestões espalhadas pela sede ou pelo envio de mensagens eletrônicas via site. O mesmo disponibiliza em sua agenda

Mais de 30 milhões de Corinthianos.

administrativa horários para se reunir com

Canais de relacionamento: site e Ouvidoria.

associados.

Torcidas organizadas: existem dezenas de torcidas organizadas.

Entre as mais conhecidas: Camisa 12, Coringão 88

Sport Club Corinthians paulista

de

Bancos Bradesco, Itaú, Bic Banco, Banco do Brasil, Caixa

e Presidência.

Patrocínio

os

assessoria

Econômica Federal (CEF), Safra e BMG.

Sócios Adimplentes

relacionamento:

relacionamento:

e Financeira.

Entidades

de

de

imprensa.

Fornecedores atletas profissionais. Canais de relacionamento:

Seus

Profissionais de jornais, revistas, rádio, TV e internet estão cadastrados no clube, mas a

da Fiel e Pavilhão 9.

e assim direcionam ações que possam gerar o

Funcionários

Canais de relacionamento: Diretoria de Finanças

Caixa Econômica Federal.

Canais de relacionamento: Diretoria de Marketing e Presidência.

TVs Os direitos de transmissão são negociados diretamente pelo clube.

Canais de relacionamento: Diretoria de Marketing e Presidência.

Mídia AGência Córtex comunicação

89

histórico de comunicação

rentáveis, criação de campanha, ações bem

um lote de seis mil camisetas com a frase. Meses

também fechou parcerias com atletas de outros

executadas, produtos licenciados e também a

depois, as vendas já tinham ultrapassado 1,2

esportes como Anderson Silva, Mineirinho,

criação da franquia “Poderoso Timão” além de

milhões de camisetas.

Thiago Pereira, entre outros.

ter começado a prestar mais atenção e a cuidar

da imagem do clube.

Poderoso Timão, em 2012, a empresa de

Devido ao grande sucesso das lojas

Em 2012, a marca foi avaliada em pouco

As campanhas do Corinthians sempre

decoração de ambientes Think Surface lançou

mais de um bilhão de reais e ocupava o primeiro

tentaram trazer o torcedor pra perto do clube,

uma linha inspirada no Timão, mas voltada

lugar entre os clubes brasileiros, mas nem

seja colocando a fotos dos torcedores na camisa

para as classes A e B. A linha se chama Futebol

sempre foi assim, nos anos anteriores era difícil

dos jogadores, seja utilizando a linguagem

Designers e conta com papel de parede,

imaginar que o clube podia ganhar dinheiro com

deles nos produtos, é fato que essa estratégia

luminárias, cortinas, quadros e muitos outros

a marca.

vem funcionando e dando o resultado esperado.

itens referentes ao Corinthians, que recebe de

Quando ocorreu o rebaixamento para a série B do

7% a 10% do faturamento com as vendas.

Campeonato Brasileiro, Luís Paulo Rosenberg,

diretor de marketing do Corinthians na época,

7.2 - Ronaldo Fenômeno - Corinthians.jpg

percebeu o potencial para uma reviravolta

naquele que seria o pior momento da história do

o clube enxergou potencial em outros países

clube. Em um dos jogos, a torcida demonstrou

e começou a vender os produtos licenciados,

seu apoio cantando “Eu nunca vou te abandonar

com destaque para a Ásia onde há grande

Em 2007 o Corinthians começou a se

porque eu te amo”, Rosenberg viu ali uma grande

aceitação e acolhimento de times estrangeiros.

reestruturar e, finalmente, investir em uma boa

oportunidade de fazer a torcida abraçar o time

7.1 - Think Suface Corinthians

O chinês Zizao, contratado no mesmo ano, foi

equipe de negócios e marketing. É notável que

naquele momento difícil. Assim, ele obteve a

Um marco também importante para a ascensão

estrategicamente escolhido para atrair os fãs

a partir daí o clube deu uma alavancada nunca

liberação da Nike e produziu, por conta própria,

do clube foi a contratação do Ronaldo e o modo

6.9 - Poderoso Timão - Logo

antes vista e é possível ver isso também nos

que eles trabalharam a imagem do craque,

números: entre 2008 e 2011, o faturamento

deixando-o mais próximo da torcida, o que sempre

anual do clube que antes era de R$117,5 milhões

foi um objetivo da comunicação do Corinthians:

pulou para incríveis R$290,4 milhões. Tudo isso

aproximar cada vez mais o clube dos torcedores.

é consequência de ter negociado melhor com os

O time, mais uma vez, não desembolsou nada.

patrocinadores, ter feito parcerias extremamente

Ainda na tentativa de valorizar a marca, o clube

90

Sport Club Corinthians paulista

7.0 - Luís Paulo Rosemberg

Em 2012, devido ao Mundial de Clubes,

7.3 - Zizao - Corinthians.jpg AGência Córtex comunicação

91

asiáticos.

Diversas

patrocinadores

o público, todos os jogadores entraram em campanhas do

feitas

Corinthians

pelos

foram

de

faixas eram feitas com pedaços da camisa do

oportunidade, um exemplo disso foram as

torcedor Thiago Luis Rosa que faleceu, mas que,

campanhas feitas pela Nike e pela Gatorade após

graças a sua família, foi um doador de órgãos e

o timão se consagrar hexa campeão Brasileiro

pôde salvar a vida de pessoas que há anos estão

em 2015. A Gatorade produziu uma série de

na fila com cerca de 30 mil pessoas.

vídeos com a hashtag “quem sua não chora” onde enaltecem o esforço, a garra e o preparo

7.5 - Nike para Corinthians.jpg

O

que

podemos

perceber

em

todas

as campanhas do Corinthians é a grande

do time.

preocupação em aproximar o torcedor do clube, Já

a Nike, lançou

uma camisa em

geralmente usando a linguagem do torcedor,

comemoração ao título e lançou a campanha

sempre reforçando a paixão pelo time e não por

#FalaPoucoJogaMuito em referência a famosa

seus títulos, além de provocar os adversários,

frase do treinador Tite.

O Corinthians também é extremamente

Os produtos do Corithians podem ser

separados em três grupos, sendo eles: - Produtos para consumo/ colecionáveis: Inclui roupas, objetos, artigos esportivos e etc.

- Serviços: São os serviços que o clube oferece aos torcedores sendo ele espaço para prática de esportes, projetos como o Fiel torcedor e canais de relacionamento.

Modalidades:

Inclui

os

serviços

de

entretenimento esportivo oferecidos pelo clube, incluindo todos os esportes que participam de

muito bem a divulgação delas. Um exemplo disso

competições.

foi a campanha “Um por todos. Essa paixão tem que continuar.” feita com a Associação Brasileira

de Transplante de Orgãos em 2014 pra lembrar a

Esses produtos oferecidos pelo clube

são voltados a dois públicos específicos, os

importância da doação de órgãos. Para impactar

torcedores e os investidores.

7.7 - Torcedor Corinthiano

7.4 - Gatorate + Corinthians.jpg

mas sempre de forma respeitosa. O impacto das campanhas é sempre muito grande porque afeta o emocional dos torcedores que são movidos pela paixão ao futebol e, acima disso, pela paixão 7.6 - Um por todos.jpg Sport Club Corinthians paulista

-

engajado em diversas causas sociais e trabalha

92

produtos

campo usando uma faixa amarrada no braço, as

ao Corinthians.

Produtos para consumo / Colecionáveis

O Corinthians possui uma linha extensa de

produtos licenciados, que podem ser encontrados em lojas revendedoras, nas

redes de lojas

AGência Córtex comunicação

93

Poderoso Timão e na loja online ShopTimão.

lutas, com todos os acessórios com qualidade

de ponta. Esse espaço é usado para treino de

A linha de produtos é dividida em 5

Campeonato interno dos associados - CIFAC

treinos especiais de confraternização.

Futebol Máster

categorias com produtos que vão de camisas

atletas com Junior Cigano e Anderson Silva.

oficiaiss, acessórios como carteiras e artigos

para churrasco.

diversas aulas, como Capoeira, Dança de Salão,

anos, praticado no terrão do Corinthians e berço

Paulista foi oficializado em 1998 para atender

As numerações vão de P a EGG. Há produtos

Yoga, Boxe Feminino, Boxe Kids, Jiu Jitsu, Jiu Jitsu

de grandes ídolos da torcida sendo uma tradição

ex-atletas que vestiram a camisa do Timão, com

para o publico infantil, feminino, porém em sua

Kids, Boxe, Muay Thai, Tae Kwon Do, Pilates, Bike

no clube.

intuito de alegrar as cidades visitadas, fazer

maioria a linha é para o publico masculino.

Indoor, Boxe Fit, Zumba, Ginástica para Terceira

O campeonato é disputado por mais de 500

parte dos eventos esportivos, ministrar palestras

Idade, Ritmos, Alongamento, Local, Step, Jump,

atletas que são divididos nas categorias Sub 9,

de incentivo e realizar exibições futebolísticas.

Musculação, Treinamento para Corrida de Rua

Sub 11, Sub 13, Sub 15 e Sub17 cada uma com

Hoje, a equipe conta com 155 jogadores.

e de Montanha (Corre Corinthians) tudo sob a

aproximadamente 8 times.

- Jogo;

supervisão de profissionais qualificados.

Os atletas que se destacam destas equipes,

Fubá, Zenon, Dinei, Ronaldo Giovaneli, Biro

- Casual;

dentro de suas categorias são convocados

Biro, Neto, Edson Pezinho, Nilson, Tozin, Paulo

- Produtos Torcedor;

usuários do serviço.

para participar das seleções INTERCLUBES.

Sérgio e Aguinaldo. Com Basílio como técnico

Estas equipes representam o Corinthians em

e organizador, fazem jogos por todo o país, sem

campeonatos e torneios que participam vários

esquecer da Responsabilidade Social.

As categorias são:

A academia oferece horários variados e

A estrutura ainda oferece armários para os

- Escritório e papelaria.

Pedala Corinthians

serviços

Modalidade que faz parte do clube a 31

O time Máster do Sport Club Corinthians

Entre eles, estão: Guinei, Ezequiel, Gilmar

clubes paulista, dentre eles, Indiano, São Paulo,

Em 2013 o Corinthians deu início ao projeto.

Ypiranga, Pinheiros, AABB e etc.

FIEL TORCEDOR

O clube foi primeiro do Brasil a juntas ciclistas

estrutura,

experientes com iniciantes na modalidade,

ao Clube, fazendo assim novos amigos em um

modalidades esportivas voltadas aos torcedores

contando ainda com encontros com veículo

ambiente familiar e saudável.

objetivo de arrecadar verbas para o clube, os

e ações para esse publico, todas realizadas por

de apoio, ciclista mecânico, fisioterapeuta e

profissionais contratados e em sua maioria nas

monitores.

dependências do Corinthians.

possuidores de uma bicicleta em boas condições

equipamentos da marca Life Fitness.

podem se inscrever e participar dos eventos

feira. A duração média do treino é de uma hora,

A estrutura conta com três salas de ginástica,

que ocorrem mensalmente para incluir novos

são realizados no Clube e em vários parques de

uma sala de bike indoor, uma sala exclusiva para

associados.

São Paulo. O Corre Corinthians também realiza

‘

Oferecidos aos torcedores do Corinthians,

esse

produto

do

clube

inclui

Com espaço total de 700m² a academia tem

94

Sport Club Corinthians paulista

O Campeonato visa integrar o associado Serviço oferecido aos torcedores com o

torcedores recebem descontos da compra de

Corrida de rua e caminhada

ingressos, além de benefícios como conhecer as instalações, os atletas e participar de entrevistas

Os associados maiores de 14 anos e Os treinos acontecem de segunda a sexta-

coletivas.

O programa conta com 5 planos, são eles: AGência Córtex comunicação

95

- Minha vida;

parte do Sport Clube Corinthians desde 2011.

- Minha história

Bocha

- Meu amor;

- Minha paixão;

cinco clubes a Bocha é uma modalidade respeitada

- Minha torcida.

do Timão. O esporte passou por um período de

em categoria amadora, e foi somente em 2006

pausa, mas retornou em 74 e consagrou títulos

que a equipe teve seus primeiros jogo oficial, no

Uma novidade mais recente é o plano Minha

para o time como, o Campeonato Metropolitano

Torneio LigaFalg. Em 2007 o time contou com

Nação, que oferece ao torcedor uma cadeira

Feminino, em 1989 e 1991, e a Taça Brasil de

a entrada do Coach Neto, o que trouxe mais

personalizada com seu nome e ingressos

1997, com André, Dario, Paulinho e Raul.

seriedade e profissionalismo para o esporte.

garantidos para todos os jogos realizados na

Arena Corinthians.

Esse produto inclui

BASQUETE - CORINTHIANS.jpg

todas as modalidades esportivas praticadas

Basquete

por atletas e que trazem títulos e premiações

para o Corinthians. É o produto voltado aos

Detém várias vitórias, porém suas atividades

patrocinadores e parceiros investidores.

foram encerradas várias vezes durantes os

Corinthians Steamrollers

Fundada em 1941 em parceria com outros

Em 2012, a equipe masculina especial,

O time iniciou suas atividades em 2004

O time já participou de eventos como virada

conquistou três das quatro taças disputadas.

esportiva e a Conferência estadual, além de

Foram elas: Copa Cidade de São Paulo,

participar de alguns eventos

Campeonato Paulista e Campeonato Estadual.

pela prefeitura de São Paulo em parceria com

A atividade foi inaugurada no clube em 1928.

organizados

o Movimento “Futebol Americano No Brasil: Eu

Departamento de formação de atletas

Acredito”, além de ter participado da semifinal

tendo o título sul- americano, além de ter sido

Futebol de Mesa

considera umas das melhores do mundo.

Casagrande, Ronaldo, Edu e Viola saíram do DFA,

foram revelado no terrão do parque São Jorge,

interrupções o clube fechou uma parceria com a

através do projeto.

uma excelente equipe de futebol de mesa. Os

empresa Multi Sports que viabilizou um elenco

principais títulos conquistados foram:

poderoso, o que foi muito importante para o time

a equipe principal, recebendo todo o apoio e

conseguir o título de vice campeão sul americano

estrutura exigidas para a formação de bons

Principal em 2010 e 2014 e na categoria Master

em 1996.

atletas. O empenho do clube em integrar esses

em 2015.

equipe, Michel Louzada e David Brito, ambos

Atualmente o clube continua com o basquete

atletas fica visível principalmente da equipe sub

com vários títulos, de regionais a internacionais.

atuando em categorias menores.

20 onde em alguns campeonatos o time usa

2011

jogadores dessa categoria

nacional em 2007.

anos. As maiores vitória foram obtidas em 1965

modalidades esportivas Asa Delta

A modalidade conta com dois atletas na

A equipe é batizada de Timão nas alturas e faz 96

Sport Club Corinthians paulista

Em 95, após retorna de mais uma de suas

Grandes nome no do clube como Wladimir,

Muitos dos jogadores de base chegam

O Sport Club Corinthians Paulista tem

Campeão Brasileiro por equipes na categoria

Tricampeão Interestadual em 2009, 2010 e Campeão do Torneio Início Paulista por AGência Córtex comunicação

97

equipes em 1999, 2013, 2014 e 2015

Peñarol-URU e Milan-ITA.

O futsal começou a ser praticado no

Corinthians no início nos anos 30, sendo uma

Participação em eventos e campeonatos

das modalidades mais tradicionais do Clube.

recentes:

Desde o início da administração da chapa

Renovação e Transparência, o futsal recebe

2015

uma atenção especial da diretoria do Sport

Campeão Infantil Fem. Atibaia Handball Cup.

Club Corinthians Paulista. Com um dos maiores

Campeão Cadete Fem. Atibaia Handball Cup.

investimentos da modalidade no país.

Campeão Juvenil Fem. Atibaia Handball Cup.

Durante os anos, o futsal corintiano,

conquistou importantes títulos em todas as

FUTEBOL FEMININO - CORINTHIANS.jpg

Judô

categorias se tornando uma referência da FUTEBOL DE PRAIA - CORINTHIANS.jpg

Futebol feminino

modalidade no Brasil.

Hoje o futsal consegue reunir parte dos

de janeiro de 1963. Atualmente o Departamento

Audax o Corinthians reiniciou um projeto

loucos da República Popular do Corinthians e

de Judô possui 62 alunos, desses 25 participam

para a modalidade feminina. O elenco foi

atrai, em média, 2.500 pessoas por jogo de futsal

de competições junto à Federação Paulista de

Em projeto realizado em parceria com a

cuidadosamente escolhido pela Diretoria e pelo

da Liga.

Judô (FPJ).

empresa Koch Tavares, a equipe de futebol de

treinador Arthur Elias e conta com 24 atletas

areia do Corinthians foi criada em 2011. Logo no

iniciantes e experientes. A Supervisão está a

Handebol

Nado Sincronizado

primeiro ano, o Timão foi campeão da Copa Vila

cargo de Aline Pellegrino, ex-capitã da seleção

Velha, no Espírito Santo. Em 2012 conquistou

brasileira. Atualmente, a equipe disputa o

o Campeonato Brasileiro da modalidade. Na

Campeonato Brasileiro Feminino e se prepara

incentivado o handebol desde os anos 60 e

a 5º colocação das melhores equipes do país,

ocasião, o Alvinegro venceu o Santos na final

para disputar também o Campeonato Paulista

detém títulos importantes, como as edições do

ficando atrás de grandes potências em formação

pelo placar de 4 a 1, na Arena Guarapiranga, em

e a Copa do Brasil. A expectativa é que o time

Campeonato Paulista Adulto Feminino de 72,

de atletas olímpicas como: Clube Paineiras do

São Paulo.

atraia o interesse dos torcedores corintianos

76 e 81; e na categoria adulto masculina em 75,

Morumby (SP), Clube de Regatas Flamengo (RJ),

No terceiro ano do projeto, a maior coroação.

conquistando títulos.

76 e 84. Porém após a temporada de 1987, as

Tijuca Tênis Clube (RJ) e Fluminense Futebol

atividades do handebol foram suspensas, sendo

Clube (RJ). Com essa posição, o Clube passa a ter

retomada apenas seis anos depois.

uma trajetória na modalidade a ser preservada.

Em

Futebol de areia

No Rio de Janeiro, o Corinthians conquistou o título inédito do Mundialito de Clubes, com três

Futsal

parceria

com

Grêmio

Osasco

O Sport Club Corinthians Paulista tem

O judô do Corinthians foi inaugurado no dia 25

O Sport Club Corinthians Paulista ocupa

vitórias na fase de grupos contra Flamengo, 98

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

99

Natação

2015, o Timão bateu recorde de participantes

e o empresário Felipe Rodrigues. A modalidade

Rugby para participar dos principais torneios

em uma edição de Pan-Americano enviando

conta com licença para usar a imagem do Clube

nacionais, regionais e internacionais.

sete atletas para Toronto.

Parque São Jorge até o ano de 2017.

O projeto, incluí comercialização produtos

das principais referências na revelação de novos

ligados à modalidade nas lojas Poderoso Timão,

talentos e disseminação dos valores do esporte,

além de pontos de venda no segmento equestre

com o Corinthians Rugby Clubel. Para isso o

A modalidade foi implementada no clube em

nacional, tem fornecimento de material esportivo

clube preparou um projeto com a instalação de

1931, através de Julião Ângulo, Raul Gonçalves,

da grife premium Doc Dog. Com previsão de

escolinhas de rugby para jovens de 10 a 17 anos.

Evaristo de Toledo, Ítalo Ganieri, José Abílio e

atuar em diversos campeonatos nacionais, o

As escolas de rugby contarão com metodologia

José de Souza.

time terá todas as partidas transmitidas pela TV

internacional de ensino da modalidade, além de

Corinthians.

equipamentos de segurança e supervisão de

Peteca

NATAÇÃO - CORINTHIANS.jpg

Em 1985, uma equipe de petequeiros mineira

Com a proposta de manter o trabalho

esteve no Corinthians, apresentando o esporte

alcançado e dar novas diretrizes para o

praticado lá, assim como as regras, medidas da

crescimento da natação competitiva, medalhista

quadra e rede. Desde dessa data, as quadras

de prata nos Jogos Olímpicos de Londres-2012,

corinthianas foram adaptadas, e o estilo mineiro

Em 1933, foi implantado o remo no Sport Club

vencedora do Ranking Nacional de Clubes em

de jogar peteca foi incorporado ao clube.

Corinthians Paulista, com a aquisição de 10

2013 e do Troféu Maria Lenk em 2014, parque

barcos de classe, usados do Clube Espéria.

aquático e escola de natação.

surgiram como colaboradores e praticantes da

Tri campeão na categoria Máster, o remo é um

Nadadores de ponta como Thiago Pereira

modalidade como: Jack de Castro, José Nunes

esporte muito tradicional no clube, sendo em

e Poliana Okimoto, foram fundamentais para

Costa, José Lopes Pereira Filho, Izidoro Zanzele,

2015 destaque internacional com o atleta Gabriel

o incentivo e preparação de outros atletas no

Antonio Borges, além de muitos outros que

Campos participados dos jogos PAN 2015.

início da modalidade no clube.

sempre contribuíram para o engrandecimento

Atualmente a frota de barcos é de 60 unidades,

do departamento.

além da lancha para treinamentos.

Atualmente, outros nadadores de integram a

Com o passar dos anos, vários nomes

O clube quer ser reconhecido como uma

profissionais altamente qualificados

Remo

RUGBY - CORTINTHIANS.jpg

equipe do Corinthians. Além dos multicampeões

Corinthians Polo Team

Rugby

Skate

Luccas, Pamela Alencar e Arthur Mendes.

parceria entre o Sport Club Corinthians Paulista

Felipe França e Leonardo de Deus, se destacam Thiago Simon, Brandonn Pierry, Natalia de A modalidade é tão forte no clube que em 100

Sport Club Corinthians paulista

O Corinthians Polo Team surgiu através da

No ano de 2012, o clube lançou oficialmente

uma parceria que visa a formação de equipes de

Em 2013, com a formação de uma parceria

com Rony Gomes, o Sport Club Corinthians

AGência Córtex comunicação

101

Vôlei

Paulista passou a ser representado nas

que foi classificado em 2011 para a seletiva

principais etapas do Circuito Mundial de Skate

nacional da equipe olímpica e as atletas Talita

quadras iluminadas, salão de festas, quadra de

Vertical. O atleta se tornou campeão do mundo

Rodrigues Lopes e Bruna Santana que em 2015

bocha, quadra de vôlei e espaço para lazer dos

logo no primeiro ano da parceria.

participaram da mesma seletiva olímpica. Hoje

atletas e visitantes.

e 1930, responsáveis pela introdução no clube

o departamento conta com cerca de 50 alunos.

foram os atletas Willy, Carelli e Romeu.

Futebol Society

O Departamento de Tamboréu possui três

Todas as informações do esporte está no

site da Federação Paulista de Tamboréu.

Tamboréu

Com o passar do tempo o clube foi se

especializando e em 1968 participou da primeira

Tênis

O clube dispõe de uma ampla estrutura para a

O Vôlei no Corinthians chegou entre 1929

prática desta modalidade, com dois campos de

partida de vôlei de praia, esse jogo foi disputado contra uma equipe carioca no Rio de Janeiro.

grama sintética.

Entre as modalidades esportivas do clube,

s títulos foram surgindo, em 1981 o Corinthians

A equipe de futebol society do Corinthians, em

o Tênis é um das que ultimamente tem trazido

conquistou o tricampeonato feminino da Grande

parceria com o Big Preço, tem alcançado êxito

muitas alegrias ao Corinthians. Além de contar

São Paulo e o vice-campeonato estadual.

nas competições da modalidade

com profissionais que dão aulas à associados

e a visitantes, o Corinthians conta com atletas

o vice-campeonato brasileiro em 1989, sendo

profissionais que estão conseguindo ótimos

esse o 1° Torneio Seletivo da Liga Nacional

resultados em campeonatos.

Masculina,

favoritas.

Taekwondo

O taekwondo nasceu no Corinthians em 2003,

através da iniciativa do então vice-presidente

TAMBOREL.jpg

de Esportes Terrestres, Andrés Sanchez, e sob

No campeonato Aberto de Tênis do

A maior conquista do esporte foi ter ganhado

contra

equipes

consideradas

Corinthians, realizado pelo próprio clube e com

a participação de vários atletas de outros clubes

sua excelente categoria de base e também

Hoje o clube forma jogadores através da

a supervisão técnica do mestre Claudio Santos

Ele é um esporte parecido com o vôlei, porém

de São Paulo, a atleta Camilla Loprete Severo

possui o time Master, composto por ex-atletas

Perez.

em vez das mãos são utilizados pandeiros com

sagrou-se campeã e se prepara para outros

das seleções Paulista e Brasileira de vôlei.

Em 2005 o clube ganhou reforços, graças a

aro e tampa de madeira para manusear a bola.

campeonatos com fortes chances de medalha.

chegada do professor e fisioterapeuta Daniel

O Tamboréu trouxe ao Corinthians vários

Já atleta Malu Portto, conquistou a medalha de

Santos Minami.

títulos e é campeão em todas as categorias

ouro no Torneio Aberto da Slice, da Federação

Os atletas alvinegros disputam diversos

que participa, atletas renomados já passaram

Paulista de Tênis.

campeonatos da Federação Paulista e vêm se

pelo Corinthians, como Nelson Fiúza, Dodô,

destacando em todas as categorias. O destaque

Maracanã, Enoque, Talarico, Paulinho Espírito

melhores de São Paulo e qualquer pessoa pode

da equipe corinthiana é o atleta Luan Bruno,

Santo e Romaninho.

participar, sendo associado ou não.

102

Sport Club Corinthians paulista

A escolinha de tênis do clube é uma das

AGência Córtex comunicação

103

histórico financeiro Despesas e dívidas Futebol

Segundo o balancete de verificação do

Corinthians no período de Agosto de 2015, o clube registrou um aumento nas despesas do futebol, o valor chegou em R$ 159,6 mil, no mesmo período do ano de 2014 o montante era de R$ 157,717.

Em seu detalhamento podemos verificar as

despesas operacionais: Pessoal R$ 74.553 Serviços de Terceiros R$ 19.024 Gerais e Administrativas R$ 7.154 Custo com Vendas e Aquisição de Atletas R$ 18.601 Depreciação e Amortização de Direitos R$ 29.983 Futebol R$ 2.301 Rateio de Despesas Administrativas R$ 8.047

O déficit, que é quando se gasta mais do

que se recebe, registrado no futebol foi de R$

Despesas e Endividamento Sport Clube Corinthians Paulista

Sport Club Corinthians paulista

um dos elencos mais caros e prestigiados, além do título do campeonato brasileiro, porém o

17,2 milhões sendo menor do que o ano anterior Segundo balancete de Agosto de 2015, o

que se viu foi o contrário, o clube registrou um

clube gastou em despesas operacionais gerais o

faturamento de R$298,4 milhões, esse valor

valor de R$188.711 considerando tanto o Clube

foi maior do que o ano de 2014 onde o clube

Social e esportes amadores quanto o futebol.

registrou um faturamento de R$258,2 milhões,

Nas despesas operacionais do Clube social

Sobre o endividamento do clube o balancete

porém o saldo foi negativo porque o valor de

e esportes amadores houve uma melhora

mostrou que até Agosto de 2015 o clube devia

2015 foi bem inferior a outros clubes no país,

comparada com o mesmo período do ano de 2014

cerca de R$346,1 milhões sendo a dívida do

sendo que esses não ganharam títulos e até

quando o valor era de R$ 44.129 mil. Em 2015

ano anterior no mesmo período era de R$313,5,

viviam uma fase ruim no campeonato como o

no mesmo período o valor caiu para R$29.047.

registrando um aumento de R$32,5 milhões.

Palmeiras.

Como é possível observar no detalhamento das

despesas:

Somoggi, especialista em marketing e gestão

faturamento do clube baixo em relação aos outros

esportiva, a dívida do clube em 2014 fechou

clubes, um deles foi a dívida que o clube tem com

Despesas Pessoal R$ 18.585

em R$371,7 milhões e em 2015 o valor subiu

o Itaquerão, o valor a aproximadamente R$1

Serviços de Terceiros R$ 6.712

fechando o ano com R$452,1 milhões.

bilhão de reais. A fim de quitar essa dívida o clube

Gerais e Administrativas R$ 9.230

O déficit do clube no período de Agosto de

decidiu que o dinheiro dos ingressos vendidos

Depreciação R$ 2.081

2015 foi estimado em R$30,5 milhões, em 2014

seria revertido para sanar as mensalidades

Esportes Amadores R$ 486

no mesmo período o valor era de R$37,7 milhões.

da dívida que chegam a R$5 milhões por mês.

Rateio de Despesas Administrativas R$ 8.047

No orçamento do clube para 2016 mostra

Considerando que os ingressos não fossem

que as despesas financeiras líquidas foram

destinados a pagar o estádio, o clube em 2015

orçadas no valor de R$39 milhões.

teria uma receita de R$ 371 milhões mostrando

comparado ao mesmo período.

Clube social e esportes amadores

O déficit registrado no clube social e esportes

Já segundo o relatório anual feito por Amir

amadores segundo o balancete no período de agosto de 2015 foi de R$ 13.274 milhões sendo bem menor do que o mesmo período do ano

Há fatores importantes que deixaram o

que os ingressos fazem diferença no faturamento

Comparativo dos últimos anos e expectativa para os próximos anos

anterior quando o valor era de R$ 21.358.

final.

Apesar de negativo perante outros clubes, o

Corinthians comemorou o crescimento em 2015

104

de glórias para o clube, isso porque ele tinha

Todos pensavam que o ano de 2015 seria

e declarou que os responsáveis pelo aumento

AGência Córtex comunicação

105

da receita foram: o crescimento no valor das

começará a funcionar esse ano será o tour pelo

transmissões dos jogos na TV (eram R$77,3

estádio. Além disso, o clube pensa em outras

milhões e foi para R$92,2 milhões) e o sócio

ações que ajudarão a arrecadar dinheiro para

torcedor (que foi de R$4,2 milhões para R$13

acabar com a dívida e também proporcionar ao

milhões). A dívida do clube aumentou comparada

torcedor experiências no estádio.

entre os anos de 2014 e 2015, subindo de R$371,7

para R$452,1 milhões.

Felipe Chacon, o clube tem um projeto de médio

As expectativas e previsões para esse ano

à longo prazo onde a arena, através de parceiros,

são as melhores possíveis deixando legado

terá o tour, um teste drive de motos e pode até

positivo para 2017. Um fator responsável por esse

ter uma empresa lançando carro ou até mesmo

otimismo do clube é o direito de transmissão dos

empresas de alimentos. Isso tudo acontecerá

jogos na TV, isso porque teve um aumento nas

para promover experiências para o torcedor e

transmissões de TV do Campeonato brasileiro

aproveitar o espaço da arena para aumentar a

e Copa do Brasil na Globo passando de R$110

receita. Assim como a Moto Honda, que fechou

milhões para R$170 milhões. O Paulistão também

contrato para publicidade e divulgação no

registrou aumento passando de R$14 milhões

estádio, o Corinthians procura outras marcas

para R$19 milhões. Além disso, o clube aposta

para aumentar a renda do clube e acabar com

no crescimento do programa sócio torcedor. A

sua dívida bilionária.

Segundo o gerente comercial da A rena,

eu vivo por ti corinthians

previsão é que com ele a arrecadação chegue a R$14 milhões considerando o plano mais barato que é de R$9,90.

Os

patrocínios

também

são

armas

importantes para alavancar a receita em 2016 e manter em 2017, o Corinthians hoje detêm de dois patrocínios grandes: a Nike e a Caixa.

Para sanar as dívidas, principalmente a

do estádio, o clube pensa em estratégias para aumentar sua receita. Um plano estratégico que 106

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

107

contrato prevê comissão de 18% dos produtos

fornecedores

licenciados que foram vendidos, alcançando em média R$20 milhões anualmente.

Segundo o Relatório de Sustentabilidade,

O clube ainda dispõe de um canal de

o Sport Club Corinthians dispõe de 1.326

relacionamento específico para os fornecedores

fornecedores em seu total. Entre eles, incluem

poderem se comunicar.

empresas como a Matrix (fornecedora de

equipamentos de academia), EMG System

gastou com fornecedores o total de R$56.938

(desenvolvedora de equipamentos para estudo

mil, valor bem maior que em seu ano anterior

do movimento humano), Sanofi (fornecedora

que foi R$36.221.

No ano de 2014, o Sport Club Corinthians

de Mobility, que é um suplemento alimentar que auxilia no bom funcionamento e aumento da massa da cartilagem), Bios (fornecedora de equipamentos médicos), Kärcher (forneceram equipamentos para limpeza e manutenção), Iveco

(fornecedora

de

veículos),

ClubCar

(fornecedor de carrinhos), Physicus (fornecedora de equipamentos e acessório esportivos de musculação) e o clube se destacou pela parceria com a empresa Nike.

A Nike fornece materiais esportivos ao

clube e o contrato garante ao Corinthians o valor mínimo de R$16,5 milhões anuais. Esse número é dividido em R$8 milhões para a marca, R$3 milhões para o mínimo de garantia de royalties, R$4,5 milhões investidos em materiais esportivos e R$1 milhão que é para o investimento em marketing. Além disso, o 108

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

109

INTERMEDIÁRIOS No

Sport

Club

Corinthians

Youtube

Disponibilizado pela empresa OMNI Club,

é o sistema que desde 2008 permite que

os torcedores tornem-se sócio torcedores

garantindo assim alguns benefícios como:

para todos os simpatizantes do time, onde nele

Paulista

encontramos os seguintes intermediários:

Produtos Licenciados

Ouvidoria

Quando pensamos em produtos licenciados

É um canal de comunicação disponível

podem reclamar, sugerir e elogiar todas as ações — Facilidade na aquisição de ingressos via

feitas pelo Sport Club Corinthians Paulista.

internet, sem pegar filas.

Esse contato pode ser feito por e-mail, telefone,

— Prêmios para os torcedores mais assíduos

correio e até mesmo pessoalmente.

como a preferência na compra de ingressos.

s SCorinthians

É um portal de vídeos misturados com rede

participa ativamente das

social, nele os usuários podem criar conteúdos

encontramos no topo da lista a loja “Shop Timão”

— Cartão Personalizado

principais redes sociais existentes no momento,

áudios visuais de maneira remunerada ou para

que disponibiliza em seu site diversos produtos

— E-mail Personalizado – e-mail@fieltorcedor.

dando grande destaque para o Facebook com

lazer. Possui mais de 1 bilhão de usuários pelo

que levam a marca Corinthians, são produtos

com.br

seus quase 11 milhões de curtidas.

mundo correspondendo a quase um terço do

que vão desde uniformes a souvenires como

— Participação em concursos e em diversas

chaveiros e squeezes. Temos também as lojas

promoções realizadas pelo Club.

físicas que são distribuídas em diversos pontos da cidade intituladas “Poderoso Timão” que, além dos produtos licenciados e exclusivos, há

Entertaiment Sport Management

a disponibilidade de compra de ingressos para os jogos de futebol do Corinthians.

total de usuários de internet

Twitter

É uma rede social onde a sua interação

funciona através da publicação de textos com até 140 caracteres e o uso de hastag (#). Possui

Fiel Torcedor

cerca de 120 milhões de usuários, sendo que 100 milhões se cadastraram só no ultimo semestre.

Empresa de Marketing Esportivo é uma

das empresas responsáveis por algumas ações de comunicação do Sport Club Corinthians, na conta deles há ações como:

110

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

111

Instagram

Napster

Parecido com o Facebook, a rede social

disponibiliazado

pelo

google,

o

facebook

Timão

compartilha notícias fresquinhas com seus torcedores mantendo assim o contato com

É um serviço que disponibiliza serviços de

quem faz toda diferença em sua história.

assinaturas para música, em seu acervo mais de 15 milhões de títulos, de diversos artistas e

StayFilm:

O Corinthians participa ativamente das

principais redes sociais existentes no momento,

gêneros.

Rede social baseada no compartilhamento de

dando grande destaque para o Facebook com

fotos, com mais 300 milhões de usuários ativos.

seus quase 11 milhões de curtidas.

É um aplicativo que permite a criação de mini filmes com fotos, por lá você vê a torcida

Google +

compartilhando suas criações e edições na conta que o Sport Club Corinthians Paulista possui.

112

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

113

concorrentes 114

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

115

considerados os times de futebol do estado de

poliesportivos que contam com uma sala de

São Paulo, de relevância sócia e mercadológica

karatê, uma sala de taekwondo, uma sala de

rua Comendador Roberto Ugolini, 20 no bairro

similar ao Corinthians, que apesar de não

ballet e jazz, uma sala de tênis de mesa, quatro

da Mooca, zona leste da cidade de São Paulo.

Para a definição dos concorrentes diretos

roubar fatia de mercado diretamente, podem

quadras de bocha, uma quadra de basquete,

e indiretos, trabalhamos a partir dos dados

ocupar o espaço da marca caso ela não esteja

um de ginástica rítmica, um de vôlei, um de

coletados durante o período de pesquisas, com

devidamente posicionada e atuante em sua

areia para futevôlei e vôlei, set quadras de tênis

destaque para a pesquisa secundária, desta

comunicação.

de saibro e dois paredões para treinamento e

definição

forma chegamos a um critério coerente para

aquecimento.

encontrar e estipular quem de fato eram os rivais

diretos

da marca.

Sendo assim, separamos os concorrentes em Estes concorrentes foram definidos em relação

O conjunto aquático do clube é bem grande

e completo também são quatros piscinas externas (olímpica, saltos, social e infantil), duas

Clube Alético Juventus

masculino e feminino, fraldário, departamento

ao Clube Social do Corinthians, que trabalha

médico, sauna, salão de beleza, loja de artigos

diretamente com consumidores de serviços,

esportivos, almoxarifado, lavanderia, serralheria

que

e sala de segurança.

estão

necessariamente

Clube Esportivo da Penha

piscinas térmicas (25 m e infantil), vestiários

duas categorias: Diretos e Indiretos.

não

A sede social do clube está localizada na

ligados

O CEP dispõe de um espaço de 150.000 m²

emocionalmente com a marca.

Optamos por fixar esta análise nos concorrentes

voltadas para o convívio e o lazer no parque social.

com uma infraestrutura completa, tanto esportiva

do clube social, por conta de a marca de

Ele conta com três espaços com churrasqueiras,

quanto social. Em relação a infraestrutura

futebol estar fortemente associada a aspectos

playground, jardins, campos de futebol e de

esportiva o clube conta com um lago para pesca

emocionais de seu público, diminuindo assim

society, capela, três quiosques de alimentação,

esportiva, quinze quadras de tênis, uma quadra

a chance de perder este público para times de

dois restaurantes, seis lanchonetes, um café,

de squash, duas pistas de skate, um domo para

uma academia, um espaço sociocultural e a

prática de artes márcias, uma pista de bocha,

pista de cooper, dois salões de festas, uma

uma quadra oficial para a prática de esportes

futebol rivais.

Clube Atletico Juventus - LOGO

Portanto, os concorrentes diretos representam as

O clube também oferece várias opções

Clube Esportivo da Penha - LOGO

marcas que podem potencialmente e ativamente

O clube tem em sua estrutura recursos que

boate, secretaria, salas de administração, salão

como handebol e futsal, três campos de futebol

“roubar” parcela de mercado do Clube Social do

proporciona aos associados atividades que vão

de bilhar, sala de jogos lícitos, galeria de troféus,

oficiais e uma academia moderna e completa.

Corinthians.

de esporte até lazer.

auditório, barbearia, duas escolas de idiomas,

uma escola infantil e estacionamentos.

dispõe de três espaços para a realização de

Para 116

os

concorrentes

indiretos,

Sport Club Corinthians paulista

foram

Dentro do clube existem dois ginásios

A infraestrutura social não deixa a desejar,

AGência Córtex comunicação

117

festas e eventos, dentre esses, o espaço nobre

Coma mais de 106 anos o Clube Atlético Ypiranga

O espaço também conta com uma sauna que

e futebol de campo), uma quadra de futebol de

que foi recém-construído e comporta 950

é considerado um dos clubes mais tradicionais

funciona em dias específicos para o público

salão, pista de atletismo, quadras de squash

pessoas com conforto. O clube também conta

da cidade de São Paulo, dispondo de 28.000 m²

masculino e feminino.

e salas de ginástica com todos os recursos

com vários quiosques, um playground grande

o clube oferece uma experiência agradável aos

necessários.

e completo, espaço com três pistas de boliche

associados.

no bairro do Ipiranga na cidade de São Paulo.

e um bosque com uma área verde enorme. O

parque aquático também é grande e oferece

cobertos, que juntos têm uma capacidade de

cinco tipos de piscinas, entre elas uma piscina

3.649 pessoas. O clube também dispõe de três

aquecida e coberta.

quadra de tênis, uma quadra de areia destinada

com churrasqueiras, play ground, lanchonete,

O CEP também conta com várias opções

a prática de vôlei de areia e futevôlei, uma quadra

restaurantes, um fraldário, uma enfermaria, uma

de bares, restaurantes e lanchonetes. São sete

de squash, uma sala de karatê, três quadras

loja de materiais esportivos e um salão de festas.

ao total e ficam localizados em áreas especiais

poliesportivas e um campo de futebol com

ADPM – Falcão Azul está localizado na Av.

do clube, localizado na Rua Capitão João, 354

dimensões oficiais.

Condessa Elisabeth de Robiano, 500 no bairro

no bairro da Penha, zona leste da cidade de São

O clube também apresenta espaços de

do Belém na cidade de São Paulo.

Paulo.

convivência como o espaço da churrasqueira,

Clube Atlético Ypiranga

Ypiranga - LOGO.png

118

Sport Club Corinthians paulista

O CAY conta com dois ginásios poliesportivos

O CAY está localizado na Rua Manifesto, 475

O clube também oferece um parque

aquático grande, ele conta com três piscinas

ADPM – Falcão Azul

entre elas uma olímpica. O ADPM – Falcão Azul também conta com uma área arborizada, espaço

ADPM - Falcão Azul - LOGO

biblioteca, brinquedoteca, playground, espaço gramado, um jardim, uma praça, uma sala de

Com

uma

estrutura

que

oferece

ao

jogos e sala de sinuca com 6 mesas oficiais. O

associado um leque de opções na prática de

Clube também oferece três salões que podem ser

esportes e atividades aeróbicas, o ADPM –

utilizados como salões de festa ou auditórios,

Falcão Azul é referência no segmento. O clube

com um destaque para o salão nobre, que tem

também se destaca por seus espaços sociais, é

capacidade para 1.500 pessoas. O CAY também

o detentor do maior salão de festas da América

conta com cinco lanchonetes e um quiosque

do Sul, abrigando assim diversos shows e bailes.

que oferecem diferentes tipos de pratos.

Em relação ao parque aquático, o clube

de um ginásio poliesportivo, duas quadras de

dispõe de duas piscinas externas, uma infantil

tênis (coberta e ao ar livre), quadras de basquete,

e outra adulta. E duas piscinas cobertas e

quadras de vôlei (vôlei de praia e vôlei de quadra),

aquecidas, uma semiolímpica e outra infantil.

três campos de futebol (society, futebol de areia

Em sua estrutura esportiva o clube dispõe

AGência Córtex comunicação

119

minicampo social, um campo de society, duas

indiretos São Paulo Futebol Clube

Sociedade Esportiva Palmeiras

uma sala para a prática de tênis de mesa, salão

quadras de pádel, um ginásio de squash, seis

de snooker, pista para pinção e hóquei in line,

quadras de tênis (sendo duas de saibro), um

salas de ginástica e musculação e pistas de

espaço para patinação, uma sala de snoker, um

ballet.

espaço para prática de judô e um espaço para

O parque aquático do clube conta com

musculação.

uma piscina olímpica externa, uma piscina

O parque aquático também se destaca, ele

semiolímpica aquecida, uma piscina infantil,

conta com três piscinas, sendo duas aquecidas.

uma piscina de hidromassagem e um tanque

No espaço social o clube também conta com

de salto. O complexo aquático também conta

vestiários (masculino e feminino), berçário,

com saunas secas e úmidas. O clube também

playground, uma sauna, salas de TV, lanchonetes

dispõe de duas churrasqueiras, um playground

e restaurantes e um departamento médico.

festas e eventos para os associados, que vão de

festas para comemorar datas comemorativas

por imigrantes italianos com o nome de Palestra

desfrutar de um espaço verde muito grande,

até o aniversário do clube e para a realização

Itália é um dos maiores campões do futebol

o clube conta com um lago, quarenta e sete

desses eventos o clube conta com um auditório,

brasileiro. A Sociedade Esportiva Palmeiras

quiosques, sessenta churrasqueiras, chalés

Fundado no ano de 1930 o clube do

um salão de festas e um salão nobre. O clube

se destaca muito quando o assunto é oferecer

para hospedagem, áreas pra camping, parque

Morumbi figura como um dos maiores clubes

oferece também diversos cursos que vão de

espaços de lazer e suporte aos seus associados,

para recreação infantil, departamento médico e

do país. Detentor de vários títulos importantes

pintura até música.

pois além de dispor uma sede social o clube

um conjunto aquático.

e do terceiro maior estádio de futebol do país, o

O complexo social Manoel Raymundo Paes de

também oferece um clube de campo.

clube também dispõe de um complexo social de

Almeida fica na Praça Roberto Gomes Pedrosa,

Na sede social, o clube oferece um ginásio

prática de esportes no clube de campo, o clube

85.000 m² invejável. O complexo social Manoel

1 - Morumbi, São Paulo – SP.

poliesportivo com capacidade para 1.500

conta com várias quadras poliesportivas, seis

Raymundo Paes de Almeida, também conhecido

pessoas, duas quadras poliesportivas, um

quadras de tênis, um campo de futebol society e

como Portão 7, conta com um estrutura de

espaço com tatames para a prática de artes

uma quadra de areia para vôlei de praia.

referência. O clube conta com cinco ginásios

marciais, uma academia de boxe, quatro quadras

poliesportivos, um salão de bocha, uma arena de

de saibro para prática de tênis, duas quadras de

Palestra Itália,214 no bairro de Perdizes – São

vôlei de praia, um campo de futebol, um campo

futsal, quadra de society, uma ladra de futevôlei,

Paulo – SP e o clube de campo está localizado

São Paulo Futebol Clube - LOGO.png

120

Sport Club Corinthians paulista

Sociedade Esportiva Palmeiras - LOGO.png

Durante todo o ano são realizadas diversas

Com 102 anos de existência o clube fundado

completo, fraldário, lanchonetes e um buffet self-service que funciona de terça a domingo.

No clube de campo o associado pode

Há uma variedade grande de recursos para

A sede social do clube está localizada na Rua

AGência Córtex comunicação

121

na Avenida Professor Hermann Von Lhering,

de atletismo, uma pista de skate e um espaço

6300 no bairro de Parelheiros - São Paulo.

para a prática de squash.

Esporte Clube Pinheiros

O complexo aquático do clube também é

completo e conta com quatro piscinas, solarium, vestiários e uma lanchonete. Os recursos que o clube dispõe para prática de atividades recreativas também são grandes, além de um lago o clube tem uma brinquedoteca, uma cabana, um centro recreativo (com salas de cinema, boliche, teatro restaurantes e lanchonetes), jardim de infância, um parque infantil, duas praças, um espaço com churrasqueiras, um espaço social (com uma biblioteca, mesas de bilhar, salão de beleza e restaurantes) e um viveiro de araras.

Fundado em 1899 o Esporte Clube Pinheiros

O E.C.P Tem como missão não só atender

detém uma estrutura de 170.000 m² e mais de

as necessidades e expectativas dos associados

38.000 associados fazendo com que tenha a

em relação as atividades esportivas, mas

posição de maior clube poliesportivo da América

também as culturais, sociais e de serviços;

latina. O Clube também é muito conhecido por

partindo desse princípio o clube oferece uma

Esporte Clube Pinheiros - LOGO.jpg

programação cultural invejável que acontece

seus times profissionais de basquete e vôlei que

durante o ano inteiro, essas atividades vão de

figuram entres os melhores times do país.

exposições até exibições de filmes, de música e

O E.C.P oferece o que há de mais moderno

dança até peças de teatro. O associado também

em as estrutura esportiva, o clube conta com um

encontra o mais diversos cursos no E.C.P como

centro esportivo, oito ginásios poliesportivos,

cursos de idiomas, dança, arte e música.

dois campos de futebol, quadras de areia,

O Esporte Clube Pinheiros está localizado na

quadras de tênis, quadras externas para prática

Rua Angelina Maffei Vita, 493 - Jardim Europa,

de basquete, uma quadra de society, uma pista

São Paulo – SP.

122

Sport Club Corinthians paulista

EU CANTO ATÉ FICAR ROUCO!

AGência Córtex comunicação

123

mercado 124

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

125

o consumo de energia de 181 mil domicílios si-

no ar. Por outro lado, as hidrelétricas brasileiras

tádio ficam em um mesmo complexo, fazendo

multaneamente em santos, durante um ano;

constituem uma matriz energética bem menos

com que o clube social também fique cheio de

Todas essas toneladas que foram emitidas

impactante, por exemplo, que termelétricas,

água nos dias muito chuvosos.

O mercado esportivo movimenta muitos

estão ligadas exclusivamente às obras de pre-

comuns em vários países europeus que já se-

mercados principalmente através do consumo

paração para o evento, que tem duração média

diaram a Copa”, disse Judith Sykes, diretora da

sados pela chuva, estádios mais novos, como o

recorrente de produtos licenciados, mas o prin-

de um mês, e gerou só ele mais de três milhões

consultoria.

Alianz park e a Arena Corinthians, contam com

cipal fator que impacta a sociedade e seus re-

de toneladas de CO2e, o equivalente a um ano

Um fator que pode afetar a execução dos

um sistema de drenagem e armazenamento de

cursos são as construções de novos locais para

de consumo de energia de 49 mil domicílios.

jogos de futebol é a chuva, principalmente en-

água da chuva eficaz. Mas a contenção dessa

a prática esportiva. Pelo fato de se tratar do

Segundo a empresa que efetuou este estudo e

tres os meses de dezembro a março, que são os

água não é o único benefício que um sistema

Sport Club Corinthians Paulista, vamos focar no

divulgou os dados, Personal CO2Zero, seria ne-

meses mais chuvosos do ano. Segundo o INPE,

como esse pode oferecer, toda a água captada

impacto gerado pelo futebol.

cessário um investimento de US$ 18,5 milhões

o excesso de chuva nesse período acontece por

é armazenada para ser reutilizada no próprio

Por conta de ter sido escolhida como a sede

por parte da Fifa para neutralizar os danos cau-

conta da formação da zona de convergência do

estádio, abastecendo o sistema de irrigação do

da copa do mundo de 2014, o Brasil passou por

sados, considerando um crédito de carbono do

atlântico sul.

gramado, para uso dos sanitários e limpeza dos

meia década de construções de estádios em pelo

mercado voluntário ao custo de US$ 5.

A falta de um sistema de captação e dre-

espaços, gerando assim uma grande economia

menos 12 capitais do país, isso sem conside-

De acordo com um estudo feito pela Use-

nagem de água eficaz pode trazer uma série de

de água. Segundo a WTorres, empresa que admi-

rarmos que muitos dos clubes de futebol que já

ful Simple Projects, a Copa das Confederações

problemas para esses espaços. Um exemplo

nistra o Alianz park, esse sistema atende 76% da

possuíam um estádio próprio, destinado exclu-

(2013) e a do Mundo (2014), somadas, lançaram

que podemos citar é do estádio Cícero Pompeu

demanda, além disso, ele drena também a água

sivamente ao seu uso e sem perspectiva de par-

804.396 mil toneladas de Gases de Efeito Estufa

de Toledo (Morumbi), que por não contar com

que costuma acumular no entorno do estádio,

ticipação na copa do mundo, resolveram aderir

(GEE) apenas em Minas. Cerca de 75% dessas

um sistema adequado para a captação da água

aliviando também a região nos dias de chuvas

ao “movimento” de modernização de suas es-

emissões são provenientes dos deslocamentos

da chuva, já passou por vários problemas com

mais volumosas.

truturas, melhorias ou até mesmo reconstrução

de aviões, hospedagem e alimentação de turis-

alagamentos internos. Em 2011, um jogo entre

completa de arenas.

tas. Essas 804 mil toneladas de GEE correspon-

São Paulo e Palmeiras teve que ser adiado duas

dem a um quarto do total emitido anualmente

vezes por conta do excesso de chuva, parte das

te período 11,1 milhões de toneladas de CO2e

pela capital mineira, Belo Horizonte.

arquibancadas ficou completamente alagada, o

– Gás Carbônico Equivalente – em decorrência

“Por tratar-se de um país com dimensão

gramado do estádio também foi atingido. Outro

dos investimentos para a copa do mundo, para

continental, os deslocamentos aéreos foram

fator que faz com que o problema do tricolor do

se ter uma ideia, podemos comparar isso com

muito utilizados, o que gerou muitos poluentes

Morumbi aumente, é que sua sede social e es-

NATURAL

Estudos apontam que foram emitidas nes-

126

Sport Club Corinthians paulista

Para não sofrerem com os problemas cau-

AGência Córtex comunicação

127

no poder de compra e causam o aumento da

10,59 da masculina.

inadimplência que diminuem a capacidade de

O Brasil é um dos países mais miscigenados

a que atinge a maior parte dessa população,

crédito do trabalhador/consumidor.

do mundo, devido a grande presença de milhões

sendo 18,8% do total, seguida pela deficiência

Atualmente, o número estimado de habitantes

As taxas de analfabetismo também são

de imigrantes provenientes de diversas partes do

motora com 7% e a auditiva com 5%.

no Brasil é de 205.617.919 em uma extensão

altas quando comparadas com outros países

mundo, sendo assim um convite a um espetáculo

Em relação ao nível de escolaridade, a

territorial de aproximadamente 43 milhões de

subdesenvolvidos, de acordo com o censo

chamado diversidade, por isso, de acordo com o

população portadora de deficiência tem 61,1%

km², tem como capital Brasília, como estado mais

de 2010, 18 milhões de brasileiros com idade

IBGE, constatou-se que 47,7% da população se

das pessoas com idade a partir de 15 anos sem

populoso São Paulo (43.046.555 habitantes) e

superior a 10 anos não sabem ler e escrever. A

declaram brancos, 43,1% se declaram pardos e

nível de escolaridade ou que possuem o ensino

seu território é dividido em cinco regiões: Norte,

região com o maior índice é o nordeste com cerca

7,6% se declaram negros. Também por conta da

fundamental incompleto. Além disso, a taxa de

Nordeste, Sudeste, Sul e Centro Oeste.

de 15 milhões de analfabetos e o menor índice

miscigenação, podemos encontrar no país mais

alfabetização dessa faixa etária é de 81,7%, ou

Há diversos fatores que desencadeiam

é no sul e no sudeste com menos de 7 milhões.

de 20 religiões diferentescom denominações

seja, 8,9% menos do que a população que não

tanto a criação de postos de trabalho assim

A escolaridade influencia diretamente nesse

e práticas distintas, tendo maior número de

possuem nenhum tipo de deficiência.

como a diminuição de sua oferta. Usando como

número, segundo dados do IBGE, 54,5 milhões

seguidores os católicos e os evangélicos.

exemplo a situação econômica atual, podemos

de brasileiros com idade acima de 25 anos

A população brasileira também costuma

ativa, apenas 46,2% estão inseridos no mercado

dizer que um dos principais motivos que levam

tem o ensino fundamental incompleto, apenas

migrar bastante dentro do país, segundo dados

de trabalho, mas quando falamos sobre o número

a diminuição de oferta de emprego é a crise

35,8% da população terminou o ensino médio e

do Censo de 2010, 35,4% da população não

de profissionais autônomos ou em trabalhos não

econômica atual, os aumentos exorbitantes

11,26% terminou o ensino superior. Os números

morava no município onde nasceu e os maiores

formais, o número de portadores é maior que a

de impostos, a crise política que influencia

das zonas rurais são ainda mais alarmantes:

destinos dos migrantes são: São Paulo, Rio de

população total, sendo 24,4% e 22,5% contra

na economia que influencia na capacidade

79,6% do total da população rural não terminou

Janeiro, Paraná e Goiás. Além disso, a população

20,8% e 20,6%. Lembrando que estes valores

do mercado de trabalho em manter seus

o ensino fundamental, já na população urbana,

está tendo menos filhos, em 2010 a média era de

são aproximados, visto que o censo de 2010 não

empregados. Segundo dados do IBGE, a taxa

o total é de 44,2%.

1,9 por mulher, já em coletas de dados recentes,

se adequa totalmente ao período de crise atual.

de desemprego está em uma das maiores

as regiões sul e sudeste têm os menores valores

dos últimos cinco anos, chegando a 9,50%. A

mulheres correspondem a 51% e os homens

com 1,7 e 1,6 filhos, respectivamente.

distribuição de renda no país também não é das

a 49% da população e quando falamos sobre

melhores e com certeza não é igualitária, sendo

expectativa de vida as mulheres também estão

brasileira são os deficientes físicos, segundo

que a maior parte da população (63%) pertence às

vivendo mais que os homens. A expectativa

dados do Censo de 2010, 45,6 milhões de

classes C, D e E. Essa queda na taxa de emprego

de vida do brasileiro é de 73,7 anos e a média

brasileiros se declararam portadores de algum

e as falhas na distribuição de renda influenciam

de anos da população feminina é 11,69 contra

tipo de deficiência, o que representa 23,9% da

DEMOGRAFIA

128

Sport Club Corinthians paulista

Quando dividimos o país por sexo, as

população total do país. A deficiência visual é

Entre os portadores de deficiência em idade

Outra parte importante da população

AGência Córtex comunicação

129

Político -legal O faturamento dos clubes de futebol vai além da

campeonatos são alcançados; Verba de marketing – Essa verba é utilizada

divisão foi feita a partir de pesquisa do Datafolha

pelo clube quanto pela fornecedora de materiais

e Ibope. A partir de 2019 a Rede Globo planeja

esportivos, é utilizada para promover ambos, a

padronizar o repasse de dinheiro entre os clubes

partir de ações promocionais eventos e etc;

da seguinte forma: 40% distribuídos em partes

para os jogos de TV fechada e pay-per-view a ●

Patrocínio – É conhecido também como

arrecadação feita nos estádios. Licenciamento

taxa de licenciamento, é um valor anual que a

da marca para produtos e serviços, lojas oficiais,

empresa paga ao clube pela parceria;

iguais entre os clubes, 30% por premiação e 30%

pagamento pela transmissão dos jogos por canais de televisão e também patrocínios feitos

por empresas que veiculam suas marcas aos

geralmente fica entre 8% a 16% da receita

clubes são exemplos de parcerias empresariais

líquida ou bruta que as empresas repassam

que aumentam o faturamento dos clubes.

aos clubes sobre as vendas dos produtos como

Parceria entre clube e empresa

Royalties - É uma porcentagem que

camisetas, calções, bonés e etc. Nos contratos é estipulado também um valor mínimo que será pago independentemente do número de vendas

A parceria entre empresas fornecedoras de

dos produtos, esse valor repassado ao clube

materiais esportivos e os clubes de futebol é

também é anual;

essencial, essa parceria entre empresa e clube é firmada a partir de contratos, que geralmente

não são divulgados, pois esses contratos

fornecidas

contêm cláusulas de confidencialidade para que

fornecedoras de materiais esportivos. Essas

alguns pontos e valores negociados não sejam

peças vão além dos uniformes dos clubes, mas

divulgados. Além de serem confidenciais as

também de toda comissão técnica, categorias

negociações são únicas entres os diferentes

de base e entre outros;

clubes e empresas fornecedoras, isso acontece,

pois os clubes divergem em número de torcedores,

a empresa paga ao clube por ter um bom

venda de produtos, exposição na mídia e número

desempenho nos jogos ou por vencer algum

de jogos transmitidos na televisão que influencia

campeonato, esse dinheiro só chega aos clubes

nos valores a ser pago aos clubes.

depois que os resultados positivos em jogos e

130

Sport Club Corinthians paulista

jogos exibidos em TV aberta de todos os times,

Cláusulas presentes em contratos:

Materiais Esportivos - são as peças anualmente

pelas

empresas

Bônus por resultado - É o dinheiro que

Luvas – É uma quantia não anual em

por audiência.

dinheiro que o clube recebe por firmar contrato

com a empresa, é uma espécie de bonificação

televisão para os clubes de futebol vem gerando

pela recém-parceria.

polêmica há muito tempo, os valores pagos

Cotas de transmissão de TV

A divisão de cotas feita pelas emissoras de

entre os clubes são considerados destoantes e injustos, pensando nisso o deputado Raul Henry do estado do Pernambuco apresentou um projeto

O valor pago aos clubes do campeonato

que propõe uma alteração na Lei 9.615 para

brasileiro pela Rede Globo só em 2015 foi de

regulamentar e tornar mais justa a distribuição

R$ 1.1 bilhão, dentre esse valor R$ 650 milhões

de dinheiro entre os clubes. Esse projeto de lei

para transmissões de jogos em TV aberta e R$

que é baseado no modelo utilizado na Inglaterra é

450 milhões para TV fechada ou pay-per-view.

dividido em três etapas: 50% dividido igualmente

O valor pago para é negociado diretamente

entre os clubes; 25% de acordo com a posição do

com os clubes e o acordo é firmado através de

time no último campeonato; 25% proporcional à

contrato. Os clubes são classificados por grupos

média do número de jogos transmitidos no ano

que vão de 1 a 6, os times do grupo 1 como

anterior.

Corinthians e Flamengo são os mais bem pagos, e os do grupo 6 como Coritiba e Bahia são os que recebem menos. Para chegar ao resultado do quanto cada clube receberia na divisão do valor pago, a emissora analisou a audiência dos

AGência Córtex comunicação

131

Telefonia Móvel

tecnologias

Segundo estudo feito pela Open Signal em

49% de usuários homens.

A mesma pesquisa também mostra que 83%

fevereiro de 2016, as velocidades das redes 4G

Segundo a Anatel, em julho de 2016 existiam

LTE, (que é a predominante no país) em território

das pessoas no ano de 2014 com idade entre 16 e

252,6 milhões de aparelhos celulares do Brasil.

brasileiro não é uniforme e varia de operadora

24 anos acessvam a internet. Em segundo lugar,

Dados Preliminares, também da Anatel mostram

para operadora, chegando com a velocidade

74% dos usuários de 10 a 15 anos acessavam

Segundo dados do TecMundo, o Levi’s’

que no ano de 2016, o território brasileiro conta

mais alta de 15 Mpbs, em média, pela operadora

a internet. Na faixa etária de 25 a 34 anos, 69%

Stadium é referência em tecnologia no mundo

com 184,4 milhões de telefones pré-pagos até o

Vivo até a velocidade mais baixa de 3 Mpbs pela

usam a internet. O menor percentual de usuários

dos esportes, através da parceria com empresas

final do mês de fevereiro. Mas esse número caiu

operadora Nextel.

é de 15% para a faixa etária acima de 60 anos. Os

do ramo tecnológico (Yahoo, Sony, SAP, Intel e

71,45% em relação há anos anteriores, enquanto

Brocade) foi desenvolvido um enorme sistema

os celulares pós-pagos obtiveram crescimento

por todo o estádio que oferece conexão wi-fi

em adições líquidas 179 mil.

para todas as pessoas presentes durante o jogo,

também foram instaladas antenas de telefonia

3G em território nacional é de 82,3% do país,

A partir dos resultados das pesquisas TIC

ou com nível de escolaridade muito baixa

móvel para aumentar a conexão 4G. O estádio

entretanto a utilização desse tipo de conexão

Domicílios e IBGE de 2014, podemos ver que

acessam a internet, enquanto 92% das pessoas

também conta com o sistema de telas mais

sofre uma queda constante, entre o último

o crescimento com o passar dos anos não é

com ensino superior acessam a internet. Esse

avançado já implementado em um estádio, com

trimestre de 2015 e o primeiro trimestre de 2016,

tão significativo, já que em 2008 o número de

resultado também é similar em relação à classe

um destaque para as duas gigantescas telas de

a utilização do 3G teve uma queda de 1.543.416

usuários de internet no país é de 34% e após 6

social, 96% das pessoas da classe A acessam a

LED, dentro do estádio existem 2000 televisores

aparelhos enquanto o uso da tecnologia 4G

anos, no ano de 2014, esse número ter subido

internet, em seguida classe B 80%, C 54% e D/E

dentre esses 70 com tecnologia 4k.

cresceu 2.614.145. O crescimento de usuários

apenas para 55%. E o número de pessoas

21%. A renda média também afeta no percentual

foi

da tecnologia 4G, do padrão LTE, no território

que nunca usaram a internet chegou a 61%

de acesso, em 2014, somente 27% das pessoas

desenvolvido um aplicativo que permite a compra

brasileiro vem crescendo gradativamente em

no ano de 2008, caindo para 55%, 52%, 47%

com 1 salário mínimo tinham acesso à internet,

de produtos dentro do estádio e que serão

períodos mensais de, em média, 2,6 milhões

respectivamente nos anos seguintes e chegando

enquanto 88% das pessoas com 10 salários

entregues no assento do espectador, fazendo

de novos acessos por mês. Em janeiro de 2015

a 39% no ano de 2014. A pesquisa ainda aponta

mínimos ou mais acessavam à internet como

com que as pessoas evitem filas. O aplicativo

haviam 7,7 milhões de celulares habilitados

que 55% dos homens usam a internet, contra

regularidade.

também transmite jogos ao vivo, fazendo com

para o uso da tecnologia 4G móvel, e com o

54% de usuários mulheres. Mas esse número é

que as pessoas possam assistir aos jogos em

crescimento contínuo, esse número chega a

bem instável visto que anos anteriores mostram

que 89% dos usuários de internet em território

qualquer lugar.

28,1 milhões em janeiro do ano seguinte (2016),

resultados diferentes, chegando em 2013 com

brasileiro acessam a web em seus domicílios,

representando um aumento de 262%.

53% de mulheres usuárias de internet contra

33% em seus locais de trabalhos, 30% nas casas

Novos Recursos Para Estádios

A

132

partir

dessa

mesma

Sport Club Corinthians paulista

parceria

Perfil dos Usuários de Internet no Brasil

anos anteriores seguem a mesma “hierarquia” e os números percentuais são bem próximos.

Em relação ao grau de instrução a pesquisa

aponta que, somente 3% das pessoas analfabetas

A cobertura do serviço de tecnologia

Dados da TIC Domicílios ainda apontam

AGência Córtex comunicação

133

de outras pessoas, 15% nas escolas e apenas

o tempo de acesso em sites esportivos cresceu

8% em centros públicos de acesso gratuito no

11% em três meses, chegando a 55 minutos por

ano de 2014.

usuário de banda larga, alcançando um número

E ainda segundo essa pesquisa, no ano de

maior que outros sites de entretenimento.

2014, 67% das pessoas que acessam a internet

em seus domicílios têm banda larga fixa, 25%

grátis com as melhores avaliações pelos usuários

possuem banda larga móvel e apenas 2%

para a plataforma Android são de futebol, os

acessam através de internet discada. O número

downloads desses aplicativos somam 607.054.

Nove entre os dez aplicativos de esporte

de usuários por internet discada despencou bruscamente do ano anterior para o recorrente.

No ano de 2014, 31% das pessoas consultadas

pela TIC Domicílios que usam internet declaram gastar no máximo 50 reais para obter o acesso à web, enquanto 19% declara gastar mais de 100 reais, 16% gastam no máximo 80 reais e 30 reais. Com o passar dos anos, as pessoas têm

EU CANTO PRA TE EMPURRAR

investido mais no acesso à internet, já que no ano anterior a pesquisa mostra que apenas 9% gastavam mais de 100 reais.

Futebol/Esportes na Web

Segundo dados retirados da pesquisa

NetView, da Nielsen IBOPE, só em 2014 o número de pessoas que acessaram sites de esporte já passavam 18 milhões de pessoas, crescimento referente a 8% desde janeiro a outubro do mesmo ano. Com isso, a pesquisa também constatou que 134

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

135

ECONOMIA

de comportamento de consumidores, que por obrigação o governo monitora constantemente.

Alta de preços – Inflação

Collor de Mello assumiu o governo e decretou o confisco de poupança.

O fato é que o governo tem atuado de maneira Atualmente, o Brasil passa por um período de

passiva, reagindo a ataques econômicos ao

oportunidades o Produto Interno Bruto do Brasil

grande instabilidade e incerteza, influenciando

2014- 2015 alarmou ainda mais a situação

invés de prever possíveis perdas e se antecipar

bateu casas negativas. Sendo elas: 1981 – 4,3%,

negativamente o poder e decisão de compra do

econômica do Brasil. Ultrapassando a faixa de

a elas.

1983 – 2,9%, 1988 – 0,1% , 1990 – 4,3%, 1992 –

brasileiro.

10% por ano, o poder de consumo tem diminuído

Novos investimentos que visam rápido

0,5% , 2009 – 0,1% e 2015 – 3,8%.

Por mais que em diversos momentos os

fortemente. A inflação é um termo muito utilizado

retorno financeiro estão sendo evitados, o

Governos Estaduais e o Governo Federal tenham

por economistas, consumidores e investidores.

caminho sugerido por especialistas são as

no ano de 2015, ficou em 5,9 Trilhões. Em relação

evitado utilizar o termo, a crise finalmente foi

“Acredito que não devemos passar dos atuais

indexações de títulos ao CDI, com vencimento

per capita, os números são R$ 28.876 em 2015,

assumida durante o ano de 2015. Os números

11%. A Inflação deve começar a cair para 10%,

previsto para um ano.

9% ao ano”, afirma Jonathan.

pontuando queda de 4,6% em relação a 2014.

não deixam dúvidas sobre a gravidade da situação econômica brasileira.

Reações da Bolsa

As causas que nos levaram até o ponto atual

A crescente inflação nos anos de 2013-

PIB Brasil 2015

De 1948 até 2015, apenas

em 7

Para resumir em números, o PIB do Brasil,

Grande parte do PIB, historicamente tem

como um dos principais participantes o setor de serviços. Porém, em 2015 este setor teve

são diversas, podemos indicar o momento no qual

vivemos, com resultantes na falta de investimento

Com a situação econômica atual, a tendência

O ano de 2015 foi marcado pela forte

um recuo de 2,7%, sendo sua maior baixa desde

é que os investimentos de renda variável sejam

1996, sendo influenciado pelo comércio, que

na infraestrutura do país, que por consequência

desaceleração da economia brasileira, se

menos seguros e menos procurados, por estarem

teve uma diminuição de 8,9%.

automaticamente perde competitividade interna

comparada com 2014, o produto interno bruto

diretamente expostos às oscilações do mercado,

e externamente. Podemos pontuar também,

teve um decréscimo de -3,8%, segundo dados

influenciando assim o preço de cada produto e o

década impulsionou o crescimento econômico

a falta de planejamento estratégico de médio

divulgados pelo IBGE.

faturamento da marca.

e longo prazo. Ao fazer grandes promoções

“O recomendável é que os investidores

relação a 2014.

para aquecer mercados, como a diminuição de

regularmente a partir de 1996, e em 2015,

busquem aplicações mais seguras para fugir

taxas na hora da compra de novos automóveis

apresentou sua maior queda. Considerando

da instabilidade e alcançar maior rentabilidade”,

Tri, onde R$ 5.055,4 Tri são referentes ao valor

no ano de 2010, o governo não se atentou que:

anos anteriores, começando por 1948, este é o

diz Jonathan Camargo, planejador financeiro e

atribuído aos preços básicos e R$ 849,0 Bi são os

pessoas comprando mais carros hoje, pode

pior resultado em 25 anos, o número equivalente

sócio da London Capital.

a este aconteceu em 1990, quando bateu 4,3%,

impostos sobre produtos líquidos de subsídios

significar uma queda considerável amanhã. Isso poderia ter sido notado em uma breve análise 136

Sport Club Corinthians paulista

Essa

pesquisa

passou

a

ser

feita

A evolução da classe C que durante a última

do país, através do consumo, recuou 4% em O total do PIB em 2015 foi de R$5.904,0

momento em que o ex-presidente Fernando

AGência Córtex comunicação

137

Mesmo com a crise financeira, o Sudeste

comparação, atualmente um jogador do Real

Um

mesmos

mais valiosas do futebol brasileiro mostra os

continua sendo o principal polo econômico do

Madrid recebe, em média, $166.180 por semana

períodos de tempo, os recursos destinados às

24 clubes mais valiosos. A lista é liderada pelo

Brasil. Só o estado de são Paulo é responsável

e um do Barcelona $155.452. Esses números

contratações de jogadores por parte dos cinco

Flamengo, seguido por Corinthians e São Paulo.

por quase 1/3 de todo o PIB do País. É notável

referem-se apenas ao salário, desconsiderando

principais campeonatos europeus (Inglaterra,

a diminuição do PIB destes estados com o

todos os ganhos com publicidade, marcas

França, Alemanha, Itália e Espanha) aumentou

Publicações, os clubes atingiram um valor

passar dos anos, assim como o crescimento e

próprias e eventos patrocinados que estes

de 7,250 bilhões de dólares, para 9 bilhões. Um

recorde de R$ 8 bilhões em 2014. Isso ocorreu

desenvolvimento econômico de seus vizinhos.

jogadores frequentam. Atualmente o maior

aumento de 25% em seis temporadas.

porque perceberam seus potenciais e estão

De 2010 à 2013, o Estado de São Paulo teve

nome de marketing no futebol é CR7, ou melhor

O futebol é um esporte cada vez mais caro

alertas de que, o processo de marcas (branding)

uma diminuição de -1,2% em relação ao seu PIB

Cristiano Ronaldo, principal jogador do clube

e a desigualdade entre os clubes e entre os

pode gerar um “rentável ciclo para os negócios

comparado nacionalmente. Passou de 33,3% em

mais rico do mundo, o Real Madrid. O craque

jogadores dispara. Um começo de mudança

ao longo dos anos”.

2010, para 32,1% em 2013. A região Sudeste,

tem parcerias com o Emporio Armani, Herbalife

passa por equilibrar a distribuição dos direitos de

neste mesmo período, teve uma queda de 0,8%

e KFC.

televisão, que são a principal fonte de dinheiro.

será preciso ampliar as ações de relacionamento

em comparação às demais. Passando de 56,1%

Além disso, o jogador recebe $9,5 milhões

“O novo acordo de direitos de mídia centralizada

com os consumidores.

do PIB Nacional em 2010, para 55,3% em 2013.

anualmente em patrocínios da marca Nike e 2,5

estabelecido pelo Governo [espanhol] tem

milhões em patrocínios da marca Emirates. Outro

o intuito de chegar a uma distribuição mais

da Silva, responsável pelo trabalho, diz que o

grande nome de marketing, e reconhecidamente

equitativa (como na Inglaterra e na Alemanha)”

levantamento tem como “objetivo contribuir

um excepcional atleta chama-se Leonel Messi,

diz Ramon Amich. E se a relação entre a equipe

com o fluxo de informações e ferramentas de

Europa e Futebol se tornaram sinônimos de

seu dinheiro, assim como no caso do CR7, vem

mais rica e a equipe mais modesta era de dez

marketing para o mercado de futebol”.

muito investimento e faturamento, nos últimos

de diversas maneiras, como com o patrocínio

para um, agora poderia estar em três para um.

anos. De 2005 a 2014, foram investidos mais de

da Turkish Airlines ($2 milhões) e Adidas ($9

Com essa nova aritmética, as equipes irão quase

financeiros dos clubes, perfil e hábitos dos

1,206 bilhão de euros para patrocinar as camisas

milhões).

dobrar seu faturamento. Passariam de dividir

torcedores, dados de marketing esportivo,

das principais ligas do velho continente – que

O gasto com transferências que um clube da

800 milhões para 1,5 bilhão (incluindo a venda

além de informações econômicas e sociais dos

tem como destaque: França, Itália, Espanha,

Liga enfrenta para estar entre os três primeiros

dos direitos internacionais). “Mesmo assim, Real

mercados nacional e local em que eles atuam.

Portugal, Inglaterra e Alemanha.

colocados dos campeonatos Europeus – calcula

Madrid e Barcelona ainda têm superioridade

tornou

o CIES Football Observatory – pulou de 279

porque arrecadam em qualquer lugar do mundo”,

economicamente um fator de destaque para

milhões de euros na temporada 2009/2010 para

explica Alfredo Relaño.

estes países, para que tenhamos um critério de

362 milhões durante a temporada 2014/2015.

ECONOMIA NO MUNDO DO FUTEBOL

O

138

mercado

do

futebol

Sport Club Corinthians paulista

se

aumento

de

51%.

Nesses

Segundo o trabalho, editado pela LBDO

Para que isso aconteça, revela o trabalho,

O presidente da BDO RCS, Raul Corrêa

A pesquisa foi feita com base em dados

Ranking dos maiores clubes do País por Receita Total – ano de 2014

Um estudo recém lançado sobre as marcas AGência Córtex comunicação

139

1 – Flamengo (RJ) R$ 347,027 milhões

2 – Corinthians (SP) R$ 294,440 milhões

(+27% em relação ao

(-7% em relação a

ano anterior)

2013)

5 - Cruzeiro (MG) R$ 223,162 milhões (+19%)

6 - Grêmio (RS) R$ 212,124 milhões (+10%)

3 - São Paulo (SP) R$ 253,381 milhões

4 - Palmeiras (SP): R$ 244,109 milhões (+38%)

(-30%)

7 - Internacional (RS) R$ 205,086 milhões (-21%)

8 – Atlético MG R$ 178,943 milhões (-21%)

: : 12 – Vasco da Gama

9 - Santos (SP)

10 – Botafogo (RJ)

11 – Atlético PR:

R$ 169,938 milhões (-11%)

R$ 163,445 milhões (-10%)

R$138,739 milhões (+62%)

(RJ) R$ 129,194 milhões (-18%)

13 – Fluminense (RJ) R$ 122,271 milhões (-2%)

14 – Coritiba (PR) R$ 87,283 milhões (-10%)

15 – Bahia (BA) R$ 75,780 milhões (+17%)

16 - Goiás (GO) R$ 66,719 milhões (+20%)

VAMO VAMO MEU TIMÃO

: 17 – Vitória (BA)

18 – Sport (PE):

19 – Criciúma

20 – Figueirense

21 – Avaí (SC)

(SC) (SC) R$ 61,835 milhões R$ 60,797 milhões R$ 43,280 milhões R$ 41,882 milhões R$ 30,157 milhões (-5%) (+18%) (-4%) (+79%) (+57%) : 22 – Joinville (SC) R$ 28,674 milhões (+31%)

140

Sport Club Corinthians paulista

23 – Ponte Preta (SP) R$ 22,416 milhões (-51%)

24 – Náutico (PE): R$ 15,956 milhões (-65%)

AGência Córtex comunicação

141

bens culturais, valorizando assim o patrimônio

como cachoeiras, cavernas, parques naturais,

600 espetáculos teatrais por ano, além de ser a

cultural paulista. Possui diversos museus,

construções históricas, entre outras. As cidades

cidade que mais recebe musicais e espetáculos

teatros, salas de cinemas, é palco de diferentes

do interior de São Paulo, como Campinas,

internacionais e tem uma programação com

Estudar a cultura do estado de São Paulo é

expressões artísticas, sendo palco também de

Campos do Jordão, Atibaia, Bragança Paulista,

opções extremamente diversificadas do ponto

estudar instantaneamente todas as outras

grandes shows e eventos.

Sorocaba, São José dos Campos, Aparecida,

de vista cultural e financeiro.

culturas, pois é um estado tão miscigenado,

São Paulo oferece uma grande variedade de

São Carlos, São José do Rio Preto e outras

que podemos nos arriscar em dizer que sua

alternativas turísticas, culturais e esportivas,

nas proximidades da Grande São Paulo, como

de eventos de grande magnitude, como a Bienal

marca registrada é justamente essa, um berço

tanto na capital como no litoral e no interior. A

Juquitiba e Embu das Artes, bem como a Região

Internacional de Artes Plásticas, a Bienal do

poli cultural potencializado com a imigração de

excelente malha rodoviária do Estado permite

Metropolitana de Campinas, também costumam

Livro, a Mostra Internacional de Cinema, o

pessoas de mais de 60 países que saíram de

o deslocamento fácil e seguro entre seus

receber considerável número de turistas e

Festival Internacional de Curtas-Metragens e a

suas terras natais em busca de oportunidade

municípios. As opções de hotelaria atendem a

eventos. Há ainda as estâncias climáticas e

Virada Cultural, entre vários outros. De acordo

assim como os migrantes dos demais estados

diversas possibilidades financeiras. São Paulo

hidrominerais, como Águas de Lindóia, Águas

com a São Paulo Turismo, a capital conta com

Brasil, configurando o que São Paulo é hoje, um

conta, entre outros tipos de acomodações,

de São Pedro, Atibaia, São Pedro, Serra Negra

260 salas de cinema, 160 teatros, 110 museus e

lugar onde você pode encontrar um pedacinho

com resorts de luxo, hotéis econômicos,

e Socorro, que apresentam boa infraestrutura

40 centros culturais (2013).

do mundo.

apartamentos de aluguel por temporada e

hoteleira. Outro grande atrativo é o litoral. As

espaços para camping.

cidades mais procuradas são: Santos, Bertioga,

questão de comunicação. Por ser a principal

do mundo, a maior cidade japonesa fora do

Ilha Bela, Guarujá, Caraguatatuba e Ubatuba.

cidade econômica do País, muitas das inovações

Japão, a terceira maior cidade libanesa fora do

acompanhar uma programação cultural de nível

Na área esportiva, o Estado conta com

tecnológicas e desenvolvimentos de meios de

Líbano, maior cidade portuguesa fora de Portugal

internacional com grandes eventos periódicos.

diversos clubes, centros esportivos, estádios

comunicação partem diariamente de São Paulo.

e a maior cidade espanhola fora da Espanha.

São Paulo apresenta ainda uma enorme variedade

e escolas de futebol para crianças e jovens.

Berço da televisão brasileira com a inauguração

Além de ser o pólo econômico do país e

de bares e restaurantes de padrão internacional,

Destaque para o complexo esportivo do

da TV Tupi em 1950, atualmente a capital possui

maior cidade da América do Sul, São Paulo abriga

bem como uma grande quantidade de salas de

Ibirapuera, localizado ao lado do maior parque

11 emissoras de televisão, 42 emissoras de rádio,

diversas manifestações culturais distribuídas

cinema e teatro, museus e centros culturais.

da capital, e a Arena Corinthians, sede do Estado

607 Revistas – sendo que a de maior tiragem

por diversos nichos: cinema, teatro, artes

de São Paulo na Copa do Mundo Fifa 2014.

tem 296 mil unidades diárias sendo impressas

plásticas, música, além de sua própria história.

paulistas oferecem um amplo leque de opções

– e 6 provedoras de TV a Cabo.

Possui junto à secretaria da Cultura do Governo

culturais, turísticas, de esportes e lazer. As

um dos que mais contribuem para a diversidade

do Estado de São Paulo diversos projetos que

praias do Estado agradam aos mais exigentes

e continuidade cultural da cidade, que tem mais

turismo de negócios do Brasil e o terceiro

visa à inclusão e a imersão da população aos

visitantes e o interior oferece alternativas,

de 100 peças teatrais em exibição por semana e

colocado nas viagens de lazer, de acordo com

CULTURA

São Paulo é a terceira maior cidade italiana

142

Sport Club Corinthians paulista

Ao longo de todo o ano, é possível

No litoral e no interior, diversos municípios

O mercado de entretenimento paulistano é

A capital é referência nacional em organização

São Paulo também é um pólo nacional em

São Paulo é o principal destino de

AGência Córtex comunicação

143

o Instituto Brasileiro de Turismo (Embratur).

verdes, 45 agências de receptivo cadastradas,

atividades culturais o principal lazer é assistir

Com 75% das feiras e eventos realizados (um a

6 centrais de atendimento ao turista (mais 1

TV com 77%, seguido por frequentar igreja ou

cada seis minutos), a capital é a única cidade da

no Aeroporto Internacional de Guarulhos), 9

realizar atividades religiosas com 24%, almoço

América Latina a receber um Grande Prêmio (GP)

cineclubes e salas especiais de cinema, 7 casas

com amigos e família registrou o percentual de

de Fórmula 1 e a Fórmula Indy. Destaca-se ainda

de espetáculos (acima de 300 lugares), 4 grandes

21%, ouvir músicas 15% e ir a bares 12%.

com a realização anual da São Paulo Fashion

casas de espetáculo, 7 parques temáticos. Para

Week e com as bienais de Arte, da Arquitetura e do

o público paulistano, são tantas opções que

realizam outras atividades a maioria respondeu

Livro, além do Salão do Automóvel, o réveillon da

muitas vezes surgem dúvidas para onde ir. Desta

que é pela falta de hábito, e entre as atividades

Av. Paulista e a Parada LGBT (a maior do mundo).

forma é importante saber quais são os principais

que não tinham hábito de fazer, a leitura é a mais

Além disso, São Paulo também é conhecido pelo

destinos culturais deste público:

frequente com 88%, seguido por musicais com

seu carnaval desfilam pelas ruas paulistas cerca

· 83% museus · 81% parques e áreas naturais ·

69%, museu e exposição de arte registraram

de 300 blocos de Carnaval de Rua, ligados a 68

67% bares ou casas noturnas · 56% teatros

67%, cinema e shows registraram 65% cada e o

blocos de samba e 14 do grupo especial.

· 37% casas de shows

teatro ficou com 63%.

Tem a maior zona de comércio popular do

A cidade também possui histórico de

Quando questionados sobre o porquê não

Já na pesquisa do IBOPE Repucom, a

país, a Rua 25 de Março, por onde passam 400

grandes eventos internacionais e nacionais, por

atividade favorita relacionada a esportes foi o

mil pessoas por dia, também conta com 59 ruas

exemplo, somente no ano de 2016, a cidade

futebol com 45%. Na pesquisa feita pelo Sesc

especializadas em mais de 51 segmentos e tem

recebeu dois dos maiores eventos da atualidade:

em parceria com a Fundação Perseu Abramo,

uma das dez ruas mais luxuosas do mundo: Rua

Lollapalooza e Tomorrowland.

54% dos entrevistados disseram que novela é

Oscar Freire. Também é o 4º melhor destino para gays no mundo, que além de festas diárias podem

o conteúdo predileto na televisão, seguido por

Cultura Brasileira

filmes com 52% e jornais com 44%. Já programas

aproveitar da vida noturna, já que de acordo

esportivos e esportes registraram um percentual Segundo

pesquisa

realizada

pelo

com uma pesquisa da National Geographic, a

cidade está em 4º lugar no ranking de melhor

Fecomércio RJ com a Ipsos em 2015, 53% dos

vida noturna do mundo.

brasileiros costumam praticar algum programa

São Paulo possui: 184 casas noturnas (São

de entretenimento, já 47% disseram que não

Paulo e Grande São Paulo), 146 Bibliotecas, 41

costuma praticar nenhuma atividade. Cinema é a

festas populares, 53 shoppings centers, 240

preferência com 35% e o teatro registrou apenas

mil lojas, 5 mil pet shops, 111 parques e áreas

o percentual de 12%. Aqueles que não fazem

144

Sport Club Corinthians paulista

de 18%.

AGência Córtex comunicação

145

competitivo

meses de 2015 10%. Outro fator positivo para a marca é que as vendas de seu e-commerce representaram durante o ano cerca de 17% do

Pesquisa realizada em 2015 pelo Datafolha

mostrou que a Nike é a primeira marca que vem na lembrança do consumidor, além de ser a marca esportiva mais valiosa segundo a Forbes.

Dados de Clubes Nacionais

faturamento, segundo o presidente da marca.

Clubes e Agremiações mais valiosas

A empresa foi à única do segmento esportivo

Clube mais valioso da América Latina

Clube com mais Sócios Torcedores no país

O clube Internacional, Rio Grande do Sul,

durante anos teve mais sócios torcedores do

Com o objetivo de analisar os 15 clubes mais

país, porém esse cenário mudou. Graças às

valiosos do mundo a Forbes México realizou

campanhas fortes de incentivos e ao retrospecto

uma pesquisa e revelou que o Corinthians é

positivo o Corinthians hoje lidera e é o clube que

que ficou entre as cinco campeãs. Porém não é

Com objetivo de saber qual clube ou esporte

dono desse título, com US$ 511,7 milhões. Para

possui mais sócios torcedores. O clube possui

de hoje que a marca ganha o prêmio Folha Top

é mais valioso no mundo, a Forbes apurou os

fazer essa pesquisa são analisados dados como

cerca de 143.757 sócios torcedores, porém é

of Mind.

resultados e analisou um por um. Chegando ao

valor agregado a marca, jogadores do elenco,

seguido de perto pelo Palmeiras que possui

Os representantes das cinco marcas quando

resultado que o Real Madrid é o clube mais valioso

investimentos recentes e faturamento anual.

cerca de 126.898. O Internacional hoje ocupa a

questionados foram unânimes, eles disseram

do mundo entre todos os esportes. O segundo

Dos 15 clubes 6 são brasileiros, 4 mexicanos, 3

terceira posição com 112.756 sócios.

que a publicidade ajuda muito em relação à

lugar do ranking vai para o Dalla Cowboys, time

do Estados Unidos e 2 da Argentina.

lembrança da marca. Juntas elas investem

de futebol americano, e o New York Yankees,

cerca de 2,8 bilhões de dólares em campanhas

clube de baseball americano.

publicitárias e usam da inovação para alavancar

as campanhas, além de agregar valor a seus

de dólares, pagando cerca de 166.1880 dólares

respectivos produtos.

por semana aos seus jogadores, entre eles

o Corinthians foi o clube que levou mais gente

futebol significam mais do que visibilidade, hoje

Cristiano Ronaldo que recebe o maior salário

para os estádios, ele teve uma média de 34.149

a televisão representa dinheiro.

vendidos pela internet em 2015, a Nike perde

pago à um atleta em um clube.

pessoas, tendo uma ocupação média de 73% e

um pouco de espaço. Em dados cedidos pela

Essa valorização do clube ocorre graças a

uma renda de R$ 38.740.813. O segundo foi o

e a Bandeirantes transmitem os principais

Netshoes, os três primeiros clubes do Ranking

benefícios que ele e os demais clubes europeus

Flamengo com média de 30. 962 pessoas por

campeonatos da elite do futebol.

têm como patrocínio outras marcas esportivas,

ganham com o modo de distribuição da verba das

jogo. Completam o top 10 os clubes: Palmeiras,

são elas: Adidas, Penalty e Under Armour.’

transmissões dos jogos que são consideradas

Grêmio, Atlético - MG, Cruzeiro, Fluminense, São

Corinthians é líder de audiência no estado de

injustas e nada igualitárias.

Paulo, Vasco e Internacional. O clube que teve a

São Paulo, a média de audiência de todos os

Centauro, maior loja do segmento na América

menor média de público foi a Ponte Preta com

jogos até Agosto do ano passado foi de 20,1.

Latina, conseguiu crescer nos primeiros três

uma média de 6.281 pessoas.

Essa audiência fez com que o clube recebesse

Quando o assunto é camisas de clubes mais

Mostrando a força desse segmento a

146

Sport Club Corinthians paulista

O Clube espanhol vale cerca de 3,26 bilhões

Público nos Estádios No Campeonato Brasileiro do ano passado

Clube com maior audiência em TV aberta

A audiência na televisão para os clubes de

Na televisão aberta apenas a Rede Globo

Segundo

dados

do

Portal

Globo,

AGência Córtex comunicação

147

o

uma alta cota de audiência, sendo uma quantia

a necessidade de captar recursos financeiros

esportivos Rainha mostrou ao consumidor toda

de 110 milhões de reais, seguido por São Paulo

além dos patrocínios, os clubes estão utilizando

a versatilidade de seus produtos.

na legislação futebolística foi a lei Pelé de nº

com 80 milhões.

a paixão do torcedor como motivação para

Outra grande marca que trouxe ao

9.615, que concretizou a proposta da lei anterior

compra.

público um novo conceito foi a Nike, utilizando

conhecida como lei Zico onde determinou a

Porém em território nacional o líder de

Uma das leis que causaram maior impacto

audiência é o Flamengo, isso porque além da

O torcedor brasileiro se difere do torcedor

o “vem junto” o comercial reforçou a ideia de

implementação do clube empresa, ou seja, se

grande torcida no Rio de Janeiro o clube possui

padrão usando como critério de compra a paixão

união na prática esportiva e utilizou atletas

tornou legítima a transição dos clubes de futebol

um grande número de torcedores espalhados

pelo clube, não se importando muitas vezes em

amadores ao lado de profissionais patrocinados

em verdadeiras empresas.

pelo país, concentrados principalmente na

pagar um pouco a mais por isso.

pela empresa.

região Nordeste.

Quando se fala de clubes de futebol, o Brasil

de relações públicas dentro de um clube é quase

No primeiro trimestre de 2015, o Flamengo

possui maior força em comunicação e que

também tem se destacado pelas campanhas

vital, pois é de extrema importância a imagem

registrou uma boa média de audiência na Globo,

consegue melhor captar as necessidades do

de grandes times em busca de fidelização dos

do time perante a torcida e imprensa.

totalizando 22,8 pontos, tendo um share de 43%.

torcedor e transformá-las em lucro ao clube,

torcedores e retorno financeiro. Um exemplo é

Já na Bandeirantes a audiência média foi de 1,6,

fazendo assim não só alavancar suas vendas de

S.C. Internacional que utilizou o “Por uma América

problemas diariamente que precisam de uma

com um share de 3%.

materiais esportivos e ingressos, mas também

Tri Vermelha’ e ‘Seja um colorado decisivo: seja

equipe preparada para contorná-los sem tornar

Já o Corinthians registrou uma média de

aumentando a lembrança da marca na mente do

sócio.’, para aumentar o número de torcedores

muito evidente para a torcida e mídia em geral.

20,64 pontos na Rede globo com um share de

consumidor e despertando interesse de grandes

associados ao clube, o que teve uma resposta

As crises em meio ao futebol podem expor as

38% e na Bandeirantes a média de audiência foi

patrocinadores.

satisfatória já que hoje o Internacional é um dos

fraquezas do time porém se controladas de

de 4,47 pontos com um share de 9%.

Essa visão do Corinthians fez com que hoje ele

clubes no país com o maior número de sócios

forma correta podem mostrar a força do elenco

alcançasse a marca de R$1 bilhão de reais sendo

torcedores.

para enfrentar as adversidades.

Esses dois clubes se destacam graças a

Hoje o Corinthians é o clube no país que

torcida que ambos possuem espalhados pelo

o clube nacional com a marca mais valiosa.

país. Eles são “donos” das duas maiores torcidas

do Brasil.

dar ao consumidor sensações diferentes na

As marcas esportivas cada vez mais desejam

Relações Públicas no esporte Em meio às transformações geradas a partir

usabilidade para profissionais em esportes

da revolução industrial no mundo nasceram

tradicionais como levar o consumidor comum a

as organizações, e os clubes de futebol não

vivenciar novas experiências.

se diferem tendo em vista a necessidade de

se adaptando a ideia sobre a importância de

gerenciamento de incidentes e até mesmo crises

investimento no marketing esportivo. Hoje, com

vida é o nosso esporte”, a marca de materiais

No futebol brasileiro os clubes ainda estão

148

Sport Club Corinthians paulista

Usando o tema de campanha como “A

Os clubes brasileiros passam por diversos

O assessor de imprensa então entra nesse

cenário do setor esportivo atuando para que seja efetiva a conexão entre o jornalista e o seu

utilização do produto. Buscam trazer além da

Comunicação no meio esportivo

Por isso a necessidade de uma boa equipe

assessorado, ou seja, o atleta do clube ou até mesmo a diretoria.

que se estabeleçam no clube.

AGência Córtex comunicação

149

Permuta no futebol

do Flamengo.

O São Paulo F.C também utiliza a permuta com

Em busca da redução de despesa os

a empresa Copa Airlines, companhia aérea que

grandes clubes de futebol também veem na

opera com força na América do Sul, que pagará

permuta, divulgação em troca de serviço, uma

R$ 3 milhões em dinheiro e desembolsará outro

grande forma de atender suas necessidades e

R$ 1 milhão em permuta de passagens aéreas e,

economizar.

também, mídia nos aviões da companhia - onde

O Fluminense, grande time do futebol

três de suas aeronaves foram envelopadas com

carioca negociou em 2015 com uma companhia

as cores e o distintivo do Tricolor e voarão assim

aérea e um laboratório de medicamentos.

durante um ano.

Com o acordo, o clube carioca que excede o

número de passageiros em seus voos pelo país, 30 pessoas em média, faz ações de marketing para que não seja cobrado a mais por passageiro, assim como com a compra de medicamentos para o departamento médico, estimado em

VAMO MEU TIMÃO, NÃO PARA DE LUTAR

aproximadamente R$1,5 milhões anuais.

Como a crise na economia em 2015 atingiu

muitas empresas, as que possuem interesse nos clubes de futebol tem investido cada vez menos, outro clube que também vem utilizando a permuta para cortar os gastos é o Flamengo.

Empresas como a Gatorade, que fornece

isotônicos e até carrinhos-maca para treinos, a Technogym, responsável por aparelhos utilizados em musculação e avaliação fisiológica, ou a Lafarge, que forneceu materiais de construção para o Ninho do Urubu, centro de treinamentos 150

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

151

pesquisa 152

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

153

PESQUISA

A pesquisa de marketing tem o objetivo de

especificar as informações necessá¬rias para definir os métodos de coleta de informações, geren¬ciar e implementar todo o processo realizado para essa coleta, analisar e comunicar as respostas, suas implicações e riscos. Por isso, foi decidido realizar dois tipos de pesquisa para obtenção de dados: a qualitativa e a quantitativa.

Na

pesquisa

quantitativa,

elaboramos

recordação da marca, fideli¬dade ao clube,

analisar as informações mais importantes para

destacam neste quesito, oferecendo conteúdo

aquisição de produtos e interação com o clube

o andamento do projeto.

e entretenimento de qualidade aos seus

hipóteses

mente do consumidor.

Corin¬thians, identificar os principais atrativos

•

•

em busca da fidelização de seu torcedor e os

prioridades em seus gastos, com bens de

social, para com seu público, são vistas com bons

aspectos que necessitam ser aprimorados para

consumo não básicos, podendo influenciar de

olhos por seus consumidores; resultando em

alcançar o objetivo da marca.

maneira expressiva no retorno financeiro da

maior engajamento e possibilidades comerciais.

A pesquisa tem por finalidade identificar a presença ou ausência de algo, no caso do

aplicado por meio da internet. A pesquisa foi aplicada para 137 pessoas de idades e regiões diversas.

entrevis¬tados. As entrevistas ocorreram de forma individual com quatro pessoas, sendo três homens e uma mulher com idades entre 19 e 25 anos. A pesquisa foi aplicada em quatro torcedores que residem na capital de São Paulo e foi utilizado um questionário para coletar os dados, também houve auxílio do entrevistador, mas sempre deixando o entrevistado livre para formular as respostas. O questionário continha questões sobre grau de reconhecimento e 154

Sport Club Corinthians paulista

Apesar de ser considerado o time do povo,

muitos torcedores do Corinthians pertencem às

“Nenhuma empresa consegue se

de comunicação e serviços, pode aproximar os

classes A/B. Desta forma, oferecer espaços para

distinguir das demais em todos

torcedores do Corinthians futebol, aos benefícios

mídia expansiva no estádio pode trazer uma

os aspectos. Portanto, deverá

do Corinthians clube, além de possibilitar a

nova fonte de renda para o clube, considerando

identificar

criação de novos meios para explorar suas outras

que o espaço atinge várias camadas sociais.

e

escolher

um

ou

modalidades, produtos, etc.

•

condições reais de se diferenciar,

coletados através de perguntas abertas aos

As marcas que se posicionam de maneira

O uso da tecnologia através de novos canais

alguns atributos em que possua

Na pesquisa qualitativa, os dados foram

•

•

com per¬guntas fechadas e abertas, sendo

A crise faz com que o consumidor estabeleça

marca.

SEGUNDO KOTLER :

questões em um questionário semiestruturado

consumidores, garantem maior lembrança na

através das redes sociais.

O Programa Fiel Torcedor, assim como seu

apresentando-os ao seu mercado

•

Apesar de não ter ligação burocrática com

acervo de produtos licenciados, possui grande

alvo como argumento a favor de

o time, as torcidas organizadas prejudicam a

potencial para tornar-se uma nova fonte de

sua oferta”.

imagem da instituição. Sendo assim, se faz

renda para o Corinthians, sendo trabalhado como

necessário evidenciar que as torcidas são

um canal direto com o seu principal público: o

agremiações independentes.

torcedor.

Sendo assim, a principal intenção da

pesquisa realizada pela agência Córtex é a identificação do diferencial corinthiano através

•

A internet é um meio de comunicação livre,

da visão do seu torcedor. A ideia principal para

onde o consumidor tem contato direto com

a pesquisa foi de coletar os dados conforme

sua marca preferida, isso possibilita feedbacks

a vivência dos entrevistados e a partir daí

instantâneos para a marca. As que melhor se AGência Córtex comunicação

155

ANÁLISE DAS RESPOSTAS - PESQUISA QUALITATIVA

Os entrevistados Lucas e Fernando utilizam

as redes sociais do time e acompanham também

com o clube, quanto em relação ao consumo da

do time.

marca.

na Zona Leste que, coincidentemente, é onde

por sites esportivos, já Carina e o Gabriel não

Através

das

pesquisas

realizadas

foi

possível perceber que os entrevistados, apesar de amarem e acompanharem o time, não se consideram torcedores fanáticos e também não consomem muitos produtos relacionados à marca Corinthians. Todos os entrevistados informaram que são corinthianos devido à influência familiar de pais, avós e tios.

Os torcedores entrevistados raramente

vão aos jogos do clube no estádio, somente o entrevistado Fernando disse ir pelo menos seis vezes por ano a jogos, já o Gabriel e a Carina nunca foram a um jogo.

Um

dos

entrevistados

desconhece

totalmente a parte do clube social e somente associa Corin¬thians ao time de futebol, o único que demonstrou certo conhecimento por futebol ame¬ricano e futsal foi o entrevistado Gabriel que acredita que o maior foco do clube ainda é o futebol de campo.

Em relação à artigos colecionáveis, o

entrevistado Fernando é o único que possui alguns, sendo eles: copos, camisetas e toalhas, já os demais não demonstram interesse por esses artigos.

156

Sport Club Corinthians paulista

De todos os entrevistados, 59,1% residem

ANÁLISE DAS RESPOSTAS - PESQUISA QUANTITATIVA

se encontra a sede do Corinthians e o estádio

Já que a tecnologia é sempre a porta

do Corinthians uma grande parte é assíduo,

Nenhum dos entrevistados faz parte do Fiel

para diversos campos do conhecimento, gera

mas houveram rela-tos de torcedores que

Torcedor, mas demonstraram conhecer alguns

informações com rapidez e eficiência, optamos

moram distante (outros estados), que tem

dos benefícios dos planos. Em relação ao

por coletar os dados utilizando o Google Docs e

dificuldade pelo preço do ingresso e medo da

motivo pelo qual não fazem parte, o Fernando

encaminhando para torcedores corinthianos de

violência no futebol, tudo isso afasta esses

informou ser por falta de oportunidade, o Lucas

modo geral.

torcedores do estádio, mas 80,3% deles continua

por questões financeiras, o Gabriel por que não

Segundo a pesquisa, a maior parte do nosso

acompanhando pela televisão. Em relação a

vê retorno ao clube e a Carina não teve interesse,

público foi identificado com idades entre 21 à 25

acompanhar o time por mídias sociais, 84,7%

pois não frequenta os jogos. Todos enxergam

anos e também entre 16 à 20 anos, ou seja, um

seguem a página do Corinthians no Facebook,

como principal vantagem no fiel torcedor o

público já formador de opinião e com potencial

29,2% no Twitter, 46,7% no Instagram, 46% no

desconto em jogos. Dos quatro entrevistados

para ser nosso público consumidor.

Youtube, entre outras mídias.

nenhum sabe precisamente o que é feito com o

dinheiro arrecado através do Fiel Torcedor.

pesquisa se identificou como sendo do sexo

informaram ser Fiel Torcedor e alegam que o

Em resposta em relação à definição do que

masculino, 70,8% dos entrevistados, o que

principal motivo é a facilidade e a garantia da

é ser torcedor corinthiano, todos expressaram

mostra que os homens buscam mais o esporte

compra do ingresso. Os 69,35% que não são,

com palavras diferentes, porém nas quatro

como opção de lazer e entretenimento e que há

informam diver¬sos motivos como: falta de

respostas foram demonstrados o sentimento de

a ne-cessidade de se atingir o público feminino.

interesse, falta de tempo, questões financeiras,

amor ao clube.

Dentre todos os torcedores entrevistados, grande

medo de ir ao estádio, desconhecem as

Através das repostas podemos perceber que,

parte deles possuem uma média de 1 à 2 salários

vantagens, mas o principal motivo que usaram

apesar de amarem o time, ainda há a necessidade

mínimos e ensino superior. Mesmo com a baixa

foi que acreditam que o serviço só vale a pena

de inserção desses torcedores ao clube, tanto

renda, 50,4% dos entrevistados informaram que

para quem frequenta muito o estádio.A falta de

em relação a um maior conhecimento e interação

compram produtos diretamente na loja oficial

conhecimento da torcida em relação ás vantagens

acessam, mas acompanham pela televisão e todos veem de forma positiva o relacionamento do clube com seus tor¬cedores através das redes.

Um número bem representativo para a

e pode vir a ser um facilitador no acesso dos torcedores ao clube. Em relação à ida aos jogos

Da amostra, 30,65% dos entrevistados

AGência Córtex comunicação

157

do programa Fiel Torcedor fica claro quando

ao programa, quem não vai ao estádio com

64,2% dos entrevistados alegaram desconhecer

frequência não vê vantagem em adquiri-lo.

os benefícios, onde se vê a necessidade de ter

Grande parte (32%) destacou que vai a jogos

mais informações nas mídias do clube.

ocasionais, o que faz com que o serviço saia

Uma das principais dificuldades para o

mais caro do que a compra do ingresso sem as

torcedor corinthiano é definir com apenas uma

vantagens do programa, além disso, o número de

palavra todo seu sentimento pelo clube. O amor

torcedores que não aderem o serviço por medo

foi o mais citado pelos entrevistados (54,7%), a

de ir ao estádio é muito grande (49%).

paixão ficou com 44,5%, orgulho com 40,9% e

inexplicável com 38,7%. Ainda foram utilizadas

trabalhar a introdução do serviço aos torcedores

palavras como: loucura, comprometimento, raça

para que saibam todas as vantagens que o

e identidade.

serviço oferece atualmente e tenham garantia

Com base nos resultados das pesquisas

da clareza do programa, além de trazer novas

realizadas podemos filtrar melhor as informações,

vantagens e serviços promocionais para atrair

aprofundar na problemática e extrair percepções

mais sócios.

que ajudem na resolução do problema.

Com isso, percebemos que é necessário

CORINTHIANS MINHA VIDA

CONCLUSÃO

Com base da análise dos dados coletados

em ambas as pesquisas, podemos perceber que poucos torcedores conhecem o produto Fiel Torcedor e a única vantagem apontada por eles para a ade¬são do sérvio é a facilidade e garantia na compra de ingressos para os jogos, até mesmo os que possuem o serviço confirmam que o aderem apenas por essa razão. Apesar de ser um fator que leva os torcedores a aderirem 158

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

159

swot 160

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

161

S 162

Sport Club Corinthians paulista

forças * O Corinthians investe e participa

1,9 bilhão). Teve também aumento

de verba através de pro¬dutos

ativamente das redes sociais, para

nas

licenciados da marca.

se aproximar do seu torcedor.

crescimento

Hoje, além dos 11 milhões de fãs

associados e pa-trocínios.

transmissões do

da número

TV, de

Na pesquisa qualitativa realizada pela agência córtex, todos os

no Facebook, o Corinthians tem

entrevistados informaram serem

1,5 milhão de segui¬dores no

Com a reformulação do estatuto

corin¬thianos, devido à influência

Instagram e 4,3 milhões no Twitter.

do clube em 2008, o Corinthians

familiar de pais, avós e tios.

consolidou

Mostrando assim, que existe uma

um

novo

modelo

O clube social do Corinthians

de gestão, sendo um dos mais

e o centro de treinamento são

modernos

destaques, por serem referência

atualmente, favorecendo, assim,

Apesar de desconhecerem todos

em estrutura no país, devido aos

a confiança de seus parceiros na

os benefícios do programa Fiel

altos investimentos feitos nos

marca.

torcedor, a maioria dos torcedores,

e

tradição ligada ao Corinthians.

democráti¬cos

entrevistados,

últimos anos. Melho¬rando assim,

recomenda

o

a formação de elenco e suas

Os números impressionam: com

programa para outros corinthianos

catego¬rias de base, além das

média acima de 33 mil pessoas

e acreditam que o programa é

demais categorias esportivas da

por jogo em sua arena, onde já se

benéfi¬co para o clube e para

marca.

passaram mais de 2,2 milhões de

torcida.

pessoa. Desde seu lançamento, De acordo com pesquisa realizada

o timão já arrecadou mais de 140

Os torcedores entrevistados, tanto

pela revista Forbes do México, em

milhões de reais com venda de

na pesquisa quantitativa, quanto

2015, o Corinthians foi considerado

ingressos.

na

a marca de futebol mais valiosa

qualitativa,

se

consideram

apaixonados pelo Corinthians e se

da américa latina, alcançando um

Nos últimos 10 anos, houve um au

orgulham por sentir amor por esta

valor de US$ 511,7 milhões (R$

mento contínuo da arrecadação

camisa.

AGência Córtex comunicação

163

Fraquezas Entre 2014 e 2015, o Corinthians teve um aumento da

e outras modalida¬des esportivas que a marca possui

dívida em R$32,5 milhões. Além disso, os gastos com

e se destaca.

a infraestrutura, elenco e comissão também au¬mentaram significativamente nos últimos anos.

O torcedor considerado “comum”, não tem costu¬me de frequentar o estádio e prefere acompanhar os jogos

Apesar da excelente estrutura apresentada na sede, o

do Corinthians pela televisão.

Clube Social do Corinthians ainda é pouco divulgado e fre¬quentado.

Não há um grande interesse, por parte de alguns torcedores, em comprar todos os artigos colecionáveis

Mesmo com uma grande variedade de produtos dis-

do clube, apenas a camisa é comprada por alguns de-

po¬níveis nas lojas do Corinthians, ainda são poucas

les.

às opções de produtos destinados ao público feminino e infantil, mesmo com um au¬mento na frequência deste público nos jogos do time.

Através das pesquisas, em profundidade e quantitativa, identificamos que a maior parcela dos torcedores desconhece a destinação da arrecadação da marca através do programas de fidelização. Muitos deles não participam do pro¬grama por falta de clareza/transparência com relação a isso.

Para os entrevistados, a palavra Corinthians é ligada exclusivamente ao time de futebol. Muitos torcedores do clube desconhecem os benefícios do Clube Social 164

Sport Club Corinthians paulista

W AGência Córtex comunicação

165

O 166

Sport Club Corinthians paulista

oportunidades Cerca de 18 milhões de pessoas acessam site de conteúdos de esportes diariamente, chegando a 55 minutos de acesso por usuários, sendo a categoria de maior destaque entre os sites de entretenimento.

Os aplicativos de esportes ocupam 9 entre 10 posições, nas melhores avaliações da platafor¬ma Android.

O número médio de downloads desse serviço, é de: 607.054 usuários por semana.

Permuta entre marcas é uma tendência e pode reforçar uma ação, reduzindo gastos e associando a marca à novas parcerias; Atualmente, as marcas estão se posicionamento em relação a problemas sociais, aproximando-se de seus consumidores e consequentemente aumentando a lembrança na cabeça do público alvo.

Após a Copa no Brasil, as mulheres se sentiram mais seguras em ir os estádios, a cada jogo sua presença nos campos é frequente e vem aumentando.

AGência Córtex comunicação

167

ameaças O aumento na inflação e no custo de vida, diminui o poder de compra do consumidores da marca.

A violência nos estádios pode, além de gerar penalidades, comprometer a imagem da marca.

O acesso a sites esportivos pode ser prejudicado, por conta da alta taxa de consumo da franquia diária dos usuários.

A associação do time com torcidas organizadas pode comprometer a imagem do clube, tanto socialmente, quanto em relação ao público alvo da campanha

168

Sport Club Corinthians paulista

T AGência Córtex comunicação

169

planejamento 170

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

171

objetivos mkt

análise

O Sport Club Corinthians é a maior marca de esporte da América Latina. O clube possui o título de segunda maior torcida nacional, além de ter o maior valor agregado à marca, somando jogadores, valor de mercado e estrutura, são cerca de um bilhão de reais.

Sua torcida é conhecida por ser a mais fiel e apaixonada, são mais de 30 milhões de torcedores declarados a serem trabalhados na campanha, porém, por conta da rivalidade entre clubes, consumidores que não torcem pelo Corinthians dificilmente são conquistados, tornando-se consumidores ou sócios da marca, exceto em casos de ações pontuais como dia dos pais, namorados e datas comemorativas em geral, quando há consumo da marca por influência de relações interpessoais com torcedores do Corinthians.

fato principal

Aumento 40% estabelecido como objetivo de marketing: R$2.042.358.23,333 Média arrecadada por mês mais aumento de 40% estabelecido como objetivo: R$ 8.169.433.01

­Fiel

Média arrecadada por ano mais aumento de 40% estabelecido como objetivo: R$85.779.046,92

torcedor

— Aumentar o número de sócios torcedores de 135.166 mil representando

para 189.232 mil (40%), um

aumento

anual

de

R$24.508.299,91 na arrecadação do programa fiel torcedor. Fazendo com que o valor médio anual total passe de R$ 61.270.747,80 para R$85.779.046,92.

172

Sport Club Corinthians paulista

— Aumentar o número de sócios do clube social de 14.424 para 17.308 (20%), representando um aumento anual de R$503.697,60 através das mensalidades de manutenção, fazendo com que o valor total passe de R$2.518.488,00 para

Número atual de fiéis torcedores: 135.166

R$3.022.185,60.W

Planos:

Número atual de sócios do clube social 14.474

Minha Vida 10 x R$16,00 Minha história 10 x R$48,00 Meu amor 10x R$72,00 Média dos valores das mensalidades: R$45,33

A campanha deverá reforçar aspectos de fidelidade, estreitando a aproximação e interação do torcedor corintiano com o clube, para aumentar o consumo de produtos e serviços oferecidos

clube social

Valor médio arrecadado por mês com os planos do Fiel torcedor: R$6.127.074,78 Média do faturamento anual: R$61.270.747,80

Planos: FAMILIAR - R$ 2.460,00 em 6 vezes de R$ 410,00 Manutenção Mensal: R$ 170 INDIVIDUAL - R$ 1.980,00 em 6 vezes de R$ 330,00 Manutenção mensal: R$ 120

Média mensal de valor arrecadado através da mensalidade de manutenção: R$209.874,00 Média anual de valor arrecadado através da mensalidade de manutenção: R$2.518.488,00 20% definido como objetivo: R$503.697,60 Média anual de mensalidade de manutenção mais 20% definido como objetivo: R$3.022.185,60

objetivos de com.

— Tornar os canais de comunicação mais interativos com os torcedores.

—Aumentar o engajamento dos torcedores nas ações sociais promovidas pelo clube.

target

Torcedores corintianos moradores da região metropolitana de São Paulo com idades entre 16 a 50 anos, sendo eles divididos entre público primário com idades entre 31 e 50 anos e secundário com idades entre 16 e 30 anos. A maior parcela desse público pertence às classes B e C com predominância do sexo masculino.

AGência Córtex comunicação

173

staLkeholders

Meios de comunicação, empresas parceiras, influenciadores independentes - como blogueiros e youtubers -, agências de comunicação e até mesmo os próprios torcedores da marca.

estratégia de comunicação A campanha trabalhará a relação de identificação que o torcedor possui com a marca Corinthians para aumentar consumo de produtos licenciados e programas de fidelização, através de ações que criem interação entre o público e marca com experiências diferenciadas, reforçando todos os valores ligados ao Corinthians.

justificativa

Basta olharmos para os principais momentos do futebol no Brasil para saber o quanto os corintianos são fiéis e apaixonados, o quanto fizeram história, desde quando o clube era mais novo, em momentos como a “Invasão Corintiana” onde muitos torcedores foram para 174

Sport Club Corinthians paulista

o Rio de Janeiro para assistir ao jogo contra o Fluminense, surpreendendo a todos. Outro momento que marcou, foi no ano de 2007, quando apesar do rebaixamento do time os torcedores declararam seu amor e reforçaram que nunca iriam abandoná-lo.

A história do Corinthians é marcada principalmente pelo fanatismo de seus torcedores que fazem tudo pelo time e são apaixonados por tudo relacionado ao clube, porém também possui torcedores que são mais tímidos e que precisam de reforço em sua identificação com o clube, além de experiências que os insira nesse estilo de vida que é ser um corintiano.

imagem desejada

“Ser identificado como o adjetiva que representa o amor e a união entre uma torcida e um time de futebol”

conceito

Utilizando a palavra IDENTIDADE, a campanha irá valorizar a relação de união, identificação e comprometimento entre a torcida e a marca Corinthians.

Falar de amor pode abrir várias interpretações, existem diversas formas de defini-lo, falar de paixão também não expressaria com exatidão o sentimento da fiel torcida, mas falar de identificação faz com que a torcida repense o real motivo pelo qual torcem pelo Corinthians, mostrando-os quais os principais sentimentos ligados à marca.

Em um mundo onde temos diversas opções de escolha, porque optar por torcer pelo Corinthians? Qual o real sentido em se intitular “maloqueiro e sofredor” se o que mais dá prazer para um torcedor comum é justamente a satisfação com relação aos resultados do time em campo? Porque falar “O Corinthians não vive de títulos, vive de Corinthians” se os títulos engrandecem e fortalecem os laços com a torcida? São essas as respostas que trabalharemos através do conceito “identidade”.

No dicionário, a palavra identidade significa: semelhança; em que há ou expressa similaridade, relação de conformidade: identidade de conceitos, de pontos de vista. Reconhecimento.

A relação da fiel torcida com o time é justamente uma relação de identidade. A torcida que vai atrás do time onde ele está, que canta e empurra o time até o último segundo de jogo, a torcida que lota os estádios mesmo quando a fase é difícil e a torcida que faz loucuras para ver o seu time do coração. É isso que a torcida corintiana é e o time é o reflexo dessa torcida como se fossem um só eternizado num compromisso de fidelidade, amor e loucura.

E ninguém melhor do que a própria torcida para falar do Corinthians, ninguém entende mais o time que o torcedor corintiano e ninguém têm mais autonomia para defini-lo.

AGência Córtex comunicação

175

VÍDEO CONCEITO A escolha da produção do nosso vídeo conceito foi em formato de depoimento, ilustrando e personificando a paixão dos torcedores fanáticos e os reais motivos de sua identificação com o Corinthians.

O vídeo foi gravado em um estúdio com a presença de alguns torcedores com o papel de interlocutores e com um roteiro pré-definido para conferir segurança a toda gravação e garantir que a mensagem final que desejamos transmitir seja realmente entendida pelos receptores.

A utilização de perguntas já pré-definidas foi utilizada para que os torcedores pudessem fazer depoimentos significativos e relevantes sendo estimulados também através dos questionamentos realizados.

Abaixo temos algumas das questões levantadas para estimular os depoimentos dos torcedores no processo de gravação do vídeo conceito:

IDENTIDADE 176

Sport Club Corinthians paulista

Pergunta 1 – Como você se tornou corintiano?

Teve influência familiar?

Pergunta 2 – O que é o Corinthians para você?

Pergunta 3 – Já fez alguma loucura pelo timão?

Pergunta 4 – Houve algum momento em que

pensou em abandonar o Corinthians?

Pergunta 5 – Qual momento em que sentiu mais emoção em torcer pelo Corinthians?

Pergunta 6 – Já largou algo pelo Corinthians?

Pergunta 7 – O que faz você se identificar com o Corinthians? O Corinthians faz parte da sua identidade?

Pergunta 8 – O seu amor pelo Corinthians tem algum limite?

Pergunta 9 – Qual seu maior ídolo do timão?

Pergunta 10 – Defina o Corinthians em uma frase:

TEMA DE CAMPANHA

SER

CORINTHIANS

O Corinthians e sua torcida vivem uma relação de identidade inexplicável, ser Corinthians é ser louco de amor por algo que não dá para definir em uma palavra, para cada corintiano, ser corinthians é conseguir mesclar coração e oração, é amor e ódio ao mesmo tempo, um ódio que não dura mais que um minuto, pois é AGência Córtex comunicação

177

sobreposto por sorriso, por grito, por garra, por raça. Ser Corinthians é conviver com a obrigação de dar o sangue a cada noventa minutos pela fiel, por 33 milhões de pessoas, por uma nação.

Sendo assim, definir um tema único, como amor, paixão, coração, alegria ou palavras semelhantes é pouco perto do que é ser Corinthians. Ser Corinthians é algo muito maior do que qualquer palavra, é um adjetivo de algo incomparável.

em sua identidade, em seu sobrenome. Para um corintiano fanático, ser Corinthians é algo além do que pode ser explicado ou escolhido, ser Corinthians tá no sangue!

Com esse slogan, a campanha irá conversar diretamente com o torcedor apaixonado utilizando uma linguagem coloquial e objetiva.

SLOGAN

“Eu não me tornei corintiano, corinthians não se cria, quem é corintiano nasce Corinthians, vive Corinthians e morre sendo Corinthians.”

Essa é uma das respostas mais comuns dadas por torcedores corintianos fanáticos. O corintiano é identificado justamente por não seguir o padrão de torcedores de times comuns, ele se orgulha em ser Corinthians, se pudesse nasceria com o nome “Corinthians” estampado 178

Sport Club Corinthians paulista

#tánosangue fases

DNA

(Janeiro/2017 - Abril/2017)

Será reforçada a relação entre clube e torcedor, com destaque para ações que irão valorizar o sentimento de identidade do torcedor para com o Corinthians.

Podemos definir DNA como instruções genéticas que coordenam o desenvolvimento e funcionamento de todos os seres vivos, ou seja, uma espécie de Código que determina quem você será, como se desenvolverá e qual será sua identidade socialmente falando.

DNA é a sigla ideal para a primeira fase da campanha, que será 100% institucional, pois ela é quem será a base para as mudanças que acontecerão durante o ano, e assim como o nosso DNA, essa primeira fase irá traçar um novo caminho de crescimento para a marca.

ID

(Maio/2017 - Agosto/2017)

Após preparar e embasar a campanha através de ações que trarão um olhar mais aguçado para a marca, através da fase ID, traremos o foco para os “produtos” da marca Corinthians.

Com ações que promovam o crescimento dos programas Fiel Torcedor e Sócios do Clube.esta fase faremos ações que trarão novos sócios em potencial para os ambientes da marca.

BPM

(Setembro/2017 - Dezembro/2017) A ação BPM (Batimento por Minuto), trabalhará em torno da união das duas fases anteriores. A proposta é, através de ações integradas e com aspectos tanto institucionais quanto comerciais , levar a imagem de responsabilidade social do clube e benefícios dos programas de uma forma atrativa, ao público da campanha. Com esta fase, a campanha chegará ao final de seu primeiro ciclo, deixando um legado de comunicação para o próximo ano, com possibilidades de melhorias ainda maiores através da continuidade destas ações.

táticas de comunicação Propaganda: Campanhas e peças publicitárias veiculadas nos principais canais de comunicação e OOH atuais; Promoção institucional: Propagação da imagem da marca através de ações com os colaboradores e influenciadores.

AGência Córtex comunicação

179

Promoção de vendas: Ações que possam impactar o público consumidor com poder de compra; Relações Públicas: Assessoria de imprensa, ações com jogadores em associações e locais de auxílio social.

Marketing Direto: Mala direta, telemarketing, relacionamento com o torcedor; Marketing de guerrilha: Ações inusitadas realizadas nos pontos de venda, espaços do clube e locais estratégicos da praça.

Ações cooperadas: Ações com patrocinadores, colaboradores e apoio de outras marcas, órgão públicos e voluntários.

Marketing digital: Ações nos principais canais digitais usados pelo público.

Eventos: Participação e realização de feiras, congressos e etc.

Advertainment: Ações de entretenimento para TV-Corinthians, site e redes sociais como YouTube.

PEÇA CONCEITO 180

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

181

mídia 182

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

183

OBJETIVOS

a 50 anos das classes B e C. A população dessa

TARGET

faixa etária já tem seu próprio núcleo familiar,

Perfil Demográfico

ALCANÇAR

90%

SÃO PAULO Classe B e C

DO PÚBLICO

16

ALV

ATINGIR

7X

O PÚBLICO

CAMPANHA

LINEAR 184

Sport Club Corinthians paulista

Público Secundário

50

ANOS

sendo os chefes de seu lar, quem controla

gastos de consumo e faz a administração da

com idades entre 16 a 30 anos pertencentes às

casa.

classes B e C.

Possuem filhos entre a idade pré-

O público secundário é formado por jovens

escolar e ensino superior, sendo os maiores

influenciadores dos filhos com idade de 0 a 10

maioria, mora com os pais, mas em geral, os com

anos.

idade superior a 25 anos iniciam a formação de

São os maiores consumidores de produtos

seu próprio núcleo familiar. Não possuem filhos

de alto valor como carros e imóveis, pertencem

ou quando os possuem em grande parte são

à geração X e possuem grande contato com a

crianças com idade média de 5 anos.

tecnologia representando 43,8% do consumo de

internet no país, segundo dados do IBGE.

opinião e são as pessoas que mais interagem

A população dessa faixa etária, em sua

O público dessa faixa etária é formador de

O público primário representa 24% dos

com as marcas que consomem. Em geral,

visitantes das salas de cinema, e, segundo a

suas compras são de aparelhos tecnológicos,

da

pesquisa do Instituto Datafolha sobre os hábitos

formação educacional e o primeiro carro.

região metropolitana de São Paulo com idades

culturais dos paulistas, preferem assistir a filmes

Pertencente à geração Y, esse público tem como

entre 16 a 50 anos, sendo eles divididos entre

internacionais em sua versão dublada.

característica principal ser conectado à internet.

público primário com idades entre 31 e 50 anos

Costumam frequentar praças e parques,

Segundo pesquisa do IBGE, cerca de 67,1% das

e secundário com idades entre 16 e 30 anos. A

além de museus com 11% da preferência, centros

pessoas que acessam a internet tem idades

maior parcela desse público pertence às classes

culturais com 9% e shopping com 8%.

entre 15 a 35 anos e ainda, cerca de 36,3%

C e B com predominância do sexo masculino.

Ainda segundo a pesquisa, esse público

utilizam a internet pelo menos uma vez por dia,

prefere praticar esportes individuais, 30%

como finalidade de uso 40% apontou o uso de

disseram gostar de andar de bicicleta, outros

redes sociais.

24% costumam correr, 16% costumam praticar

natação e 18% frequentam academias internas

frequentar salas de cinema, representando

ou ao ar livre.

67% do público, tendo a maior parcela idades

Torcedores

corintianos

moradores

Perfil Psicográfico Público Primário

É formado por pessoas com idades entre 31

Como

programa

de

lazer,

costumam

entre 19 a 25 anos. Uma pesquisa realizada AGência Córtex comunicação

185

pelo Instituto Datafolha mostrou 73% preferem filmes estrangeiros e dublados, porém entre

Perfil Pictográfico

Perfil Pictográfico

aqueles que têm ensino superior a preferência é por filmes legendados (51%).

A campanha terá como praça prioritária a

Região Metropolitana de São Paulo que, além da capital, inclui 39 cidades. A praça escolhida

pÚBLICO PRIMÁRIO

pÚBLICO SECUNDÁRIO

representa 82% da população do estado, além

Uma pesquisa realizada pelo Ibope revelou

disso, é a maior potência econômica do país, nela

que os jovens com idades entre 17 e 30 anos

se encontra grande parcela do nosso público

representam cerca de 53% do público que

alvo. Segundo pesquisa encomendada pelo

frequenta shoppings centers no país. Outro

jornal Lance ao IBOPE, o Corinthians é o clube

local preferido para se divertir são os parques

preferido dos paulistas com um índice de 35,5%

e as praças com um índice de 20%, sendo o

da preferência estadual. Para a marca esse fator

parque Ibirapuera o mais lembrado com 10% da

é imprescindível, já que a vantagem é maior onde

preferência.

se tem mais alcance e mais consumidores.

segundo a pesquisa, o público costuma

praticar esportes coletivos (25%), sendo o futebol

Perfil Pictográfico - Publico Primário

Perfil Pictográfico - Público Secundário

Capital

o mais praticado, seguido por vôlei e basquete.

Sobre os esportes individuais o skate lidera a

•

11.967.825 habitantes;

preferência, seguido por patins.

•

Cidade mais rica do país;

•

PIB de R$ 570,706 bilhões.

O público secundário da campanha é o que

mais acompanha jogos de futebol em estádios,

Nela estão localizadas as instalações do cliente

eles representam 14% do público frequente.

como: o estádio, o centro de treinamento e a sede do clube.

Perfil Pictográfico - Público Primário

Região do ABC Perfil Pictográfico - Publico Secundáriio

São Bernardo do Campo:

186

Sport Club Corinthians paulista

•

816.925 habitantes;

•

5° cidade mais rica de São Paulo;

•

PIB de R$ 47,668 bilhões.

AGência Córtex comunicação

187

Santo André: •

676.407 habitantes;

•

10° cidade mais rica do estado de São Paulo;

•

PIB de R$ 25.027 bilhões

ESTRATÉGIA DE MÍDIA

Penetração dos Consumidores do meio TV aberta por Classe Social e Idade:

MEIO BÁSICO

Região do Alto Tietê Guarulhos: •

1.221.979 de habitantes;

•

4° cidade mais rica do Estado de São Paulo;

•

PIB de R$ 49.392 bilhões

MEIO Básico

Mogi das Cruzes: •

Possui uma população de 387.779;

•

18° cidade mais rica de São Paulo;

•

PIB é R$ 12.917 bilhões.

Televisão: esse será um dos meios básicos

da campanha porque é o meio de comunicação de maior penetração do país.

Internet: a internet foi escolhida como meio

Dados da pesquisa Brasileira de Mídia em 2015 realizada pelo IBOPE complementam a importância desse meio, ela revelou que 95% dos brasileiros veem TV e 73% desses assistem todos os dias.

60% DA VERBA TOTAL DA CAMPANHA. SENDO 10.800.000,00 REAIS. 188

Sport Club Corinthians paulista

A TV fechada também tem alto grau de

penetração do público alvo, segundo a pesquisa o Consumo da TV fechada no Brasil cresceu 70% de 2010 para 2015. Dados disponibilizados pelo Mídia Dados confirmam que esse meio possui

Penetração dos Consumidores do meio TV aberta por Classe Social e Idade:

básico para a campanha porque segundo a Pesquisa Brasileira de Mídia feita pelo Kantar IBOPE Media, esse meio de comunicação é o terceiro mais utilizado, sendo que 76% dos brasileiros acessam internet todos os dias. Segundo o Mídia Dados, esse meio de comunicação tem alto índice de penetração com o público alvo, como podemos observar no gráfico a seguir:

alto índice de penetração perante o público alvo.

AGência Córtex comunicação

189

Penetração dos Consumidores do meio Internet

Rádio: o rádio será um meio complementar

por Classe Social e Idade:

da campanha por ter um bom nível de penetração

OOH

de forma geral de todas as mídias desse meio, incluindo o outdoor.

perante o público alvo, atingindo de forma extensa o público por classe e idade, além de possuir uma ampla cobertura.

Segundo projeções do Grupo de Mídia, a projeção de domicílios com rádio no Brasil chega a 69,75%, os dados da pesquisa ainda mostram que 30% dos brasileiros ouvem rádio todos os dias.

Outdoor: o outdoor será utilizado como

Penetração dos Consumidores do meio Rádio

por Classe Social e Idade:

meio complementar para a campanha, já que o meio out of home tem bom índice de penetração do público alvo e possui um ótimo alcance.

Segundo a pesquisa do Target Group Index em parceria com o Kantar Ibope, o outdoor entre as mídias extensivas é a mais percebida para 27,3% dos brasileiros.

Mídias Extensivas: esse meio é para se veicular

MEIO Complementar

como apoio para campanha, já que ele possui

MEIO DE apoio

boa cobertura e bom grau de penetração do público alvo.

Segundo o Mídia Dados, o out of home possui uma penetração de 64% do total da população.

No gráfico a seguir podemos observar a penetração do meio out of home por classe econômica e faixa etária, ele mostra a penetração 190

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

191

Jornal: o jornal foi escolhido como meio de

tática de mídia

apoio para a campanha, porque apesar de não ser o meio com maior índice de penetração da população geral, possui penetração boa com o

Televisão Aberta e fechada

público prioritário da campanha tanto por idade quanto por classe econômica.

Segundo dados da Pesquisa Brasileira de

BAND

O programa foi escolhido por ter grande

Esse veículo tem bons índices de audiência

afinidade com o público alvo, sendo a maior

na emissora, além disso, o público possui o perfil

audiência do programa homens de 25 a 49 e do

da campanha. A sua audiência é formada por

total de espectadores 56% pertencem à classe

pessoas do sexo masculino, maioria pertencente

C.

à classe C e B com idades acima dos 25 anos.

3° tempo

GLOBO

Mídia da Secretária de Comunicação Social da Presidência da República, revelou que 21% dos brasileiros leem jornais ao menos um dia da semana.

A principal audiência da Band é formada

por homens com idades entre 25 e 49 anos e a maioria do público pertence à classe C e B. A Band está presente em 46 municípios do estado, o que representa uma população de 22.231.560 com um IPC de 16,84.

Jogo aberto

A audiência desse veículo é formada pelo

público alvo da campanha, sendo a maioria da classe C com idades entre 25 e 49 anos e predominância masculina.

Brasil urgente

A Globo é líder de audiência na TV aberta na

praça da campanha, ela possui ampla cobertura geográfica. São Paulo possui 645 municípios com cobertura Globo o que equivale a 43.887.399 milhões de pessoas. O veículo é o canal de maior audiência e seu público abrange todos os perfis.

Globo Esporte

Todos os Gráficos de mídia apresentados forão executados pela Agência Córtex

192

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

193

O programa possui afinidade com o público

A SporTV é líder de audiência e referência

alvo da campanha, uma vez que sua maior

de programação esportiva, ela possui um

audiência é formada por pessoas com mais

share de 72% em relação aos outros canais do

de 50 anos com um índice de 43% do público

seguimento.

seguido por pessoas com idades entre 25 e 49

Sua audiência é formada por homens com

anos com 37%. O público alvo desse veículo

idades entre 18 a 34 anos (24%) e mais de 35

pertence à classe C.

anos (66%) e a maioria pertencente às classes

Youtube

se anunciar, pois ela te possibilita a escolha do público que quer atingir por afinidade.

Instagram

A, B e C.

SPTV 2° Edição

Internet

Esse veículo é referência em seu seguimento,

ele tem grande audiência e alcance. O Brasil é o segundo país que mais usa o Youtube, são cerca

Google

de 1 bilhão de visitas por mês. O público alvo desse veículo tem afinidade com o público da

campanha sendo pessoas com idades entre 18

porque tem uma grande audiência e alcance,

e 49 anos.

hoje esse veículo tem 29 milhões de usuários

O Instagram foi escolhido para a campanha

ativos no país por mês. Além disso, o Instagram

Facebook

A audiência do programa é formada por

uma média de 29.495.230 telespectadores e é composto, em sua maioria, por pessoas da classe C e B com idades acima dos 25 anos, a maioria pertence ao sexo masculino.

SPORTV

já que ele direciona para o público alvo da

porque é um dos sites de maior audiência da

Twitter

praça e de todo território nacional. Ele detêm um grande alcance, sua página conta com mais de 1 bilhão de visitas. Além disso, podemos segmentar esse veículo por perfil de público, afinidade com o público alvo. http://www.google.com.br/ads/ displaynetwork/build-your-ads/ad-formats

Sport Club Corinthians paulista

campanha através de afinidade.

O Google foi escolhido para a campanha

tornando assim o veículo efetivo e com alta

194

otimiza a melhor audiência para se anunciar,

Esse veículo foi escolhido para a campanha

porque tem grande audiência, são cerca de 92 milhões de acessos no site por mês e em todo o mundo são mais de 1,59 bilhões de usuários ativos. O Facebook é uma ótima plataforma para

No Brasil são cerca de 40,7 milhões de

usuários ativos e é uma das mídias sociais mais usadas no país. A maioria dos usuários do Twitter no país tem idades entre 25 e 44 anos.

AGência Córtex comunicação

195

Rádio

Rádios entretenimento

A rádio Nativa é a segunda rádio mais ouvida

Rádio Mix FM 106.3

na região metropolitana de São Paulo, sua

Rádios Esportivas

Rádio Band FM 96.1

audiência é formada por pessoas das classes B e C, com idades entre 15 e 59 anos. A média de ouvintes por minuto da rádio chega a 248.689

Rádio Jovem Pam News 620 / 84.7 FM

de segunda à sexta.

Jovem Pop

Rádio Jovem PaN FM 100,9

A rádio Mix FM tem bons índices de

audiência, sendo ela formada por pessoas com idades acima dos 18 anos, pertencentes às

A Rádio Jovem Pan AM 620 / 84.7 FM, é

uma rádio jornalística e esportiva, e também transmite jogos em tempo real. Ela é líder de audiência nas transmissões de jogos ao vivo, tem uma média de 79 mil ouvintes por minuto, no sábado a média é de 135 mil ouvintes por minuto e jogos no domingo a média chega a 149 mil ouvintes por minuto. Em sua programação normal a média de ouvintes é de 44 mil por minuto no horário das 12h às 14h.

Sua audiência é formada por pessoas com

idades entre 25 e 39 anos e acima dos 49 anos das classes A, B e C, maioria do sexo masculino.

196

Sport Club Corinthians paulista

classes A, B e C e em sua maioria homens.

A Band FM é líder de audiência das rádios

Esse veículo tem uma média de 74.581 ouvintes

FMs na Região Metropolitana de São Paulo, ela

por minuto todos os dias e de segunda à sexta a

têm uma programação musical ampla que passa

média é de 93.015.

de sertanejo, pop, rock e músicas internacionais.

Ela possui uma média de 192.489 ouvintes por

Jornal

minuto todos os dias e de segunda à sexta a média é de 258.080. O veículo além de ser

Folha de São Paulo

escolhido pela ampla cobertura e alcance, tem afinidade com o público alvo da campanha,

sendo que seu público pertence à classe C e B.

músicas marcam bons índices de audiência

Seus programas de entretenimento e as

durante todo o dia, a média de ouvintes por

Rádio Nativa FM 95.3

minuto é de 38.955 todos os dias e de segunda à

sexta a média é de 51.977 ouvintes por minuto.

público alvo da campanha, sendo que a maior

O perfil da sua audiência tem afinidade coma a

parcela dos leitores da Folha pertence à classe

campanha, sendo que ele é formado por ambos

B com 50%, seguida pela classe C com 37% dos

os sexos com idade entre 25 e 49 anos, além de

assinantes. A audiência desse veículo é formada

pertencerem às classes A, B e C.

por pessoas com idades entre 25 e 44 anos.

Esse veículo possui afinidade com o

AGência Córtex comunicação

197

O Estado de São Paulo

categoria é direcionada aos públicos das

em Itaquera onde a classe C representa 39%

classes A, B e C, possui 710 salas e capacidade

do público e a B 48%. Sua preferência na região

de 156,879 milhões de pessoas.

sudeste é de 30,97% em relação a outras redes

Ótima

de cinemas.

Aricanduva 13 salas

O jornal Estado de São Paulo é um veículo que

atinge o público alvo da campanha, tornando-o

Metrô

A empresa atua nas cinco regiões da capital

Publico 1.204,849 pessoas

com 500 faces em sua concessão, possui divisão

Classe B 49% e C 35%

de 50 faces em cada região da cidade que se quer atingir.

um veículo adequado para a veiculação da mesma. A maior parcela da sua audiência é

Metrô Tatuapé

formada por pessoas do sexo masculino, sendo

8 salas

O metrô possui em média 4 milhões de

reconhecimento facial, sampling machine e

que a maioria tem idade entre 25 e 44 anos

Publico de 765,862 pessoas

usuários por dia, uma pesquisa realizada pelo

touch screen. Além disso, possui um aplicativo

pertencente à classe B. Esse veículo é líder de

Classe B 66% e C 19%

próprio veículo aponta que os passageiros

de rotas para transportes públicos que trabalha

informam usar o transporte de 5 a 7 vezes por

com ações promocionais de anunciantes.

Guarulhos

semana. Desses, 34% informa que passa de 30

O veículo estima que atinge 1.184.235 milhões

15 salas

a 60 minutos no transporte e 26% de 61 a 90

de pessoas economicamente ativas por dia

Publico de 1.252,037 pessoas

minutos. Aproximadamente 45% das pessoas

de acordo com o roteiro determinado pelo

Classe B 55% e C30%

que usam Metrô pertencem ao sexo masculino,

cliente. Sendo várias opções pré-determinadas,

em relação à classe social pertencem a B1 40%,

algumas categorias são a “Jovem” que é voltada

B2 37% e C1 7% dos passageiros.

a estudantes economicamente ativos, “Luxo”

A linha vermelha será o foco da campanha por

que é direcionada á pessoas da classe A e B e

ligar com duas linhas de metrô e com a linha 5

a “Entretenimento” que trabalha de acordo com

da CPTM, a linha tem 2.723.000 usuários por dia

as especificações do contratante.

circulação nas praças da campanha.

OOH Flixmidia

Kinomaxx

Tem

interações

com

redes

sociais,

e duas de suas estações dão acesso a áreas do cliente, sendo na estação Corinthians Itaquera a

A categoria escolhida do Flixmedia é a

standard com a rede CineMark nas unidade Metrô Tatuapé, Aricanduva e Guarulhos. Essa 198

Sport Club Corinthians paulista

Outernet

Arena Corinthians e na estação Tatuapé o clube

A categoria que atinge as classes B e C chama

social.

standard, usaremos a distribuidora Cinépolis AGência Córtex comunicação

199

A empresa trabalha com mídias extensivas

em ônibus e metrô de diversas cidades. O público

Adver

do veículo é o mesmo do Metrô (tem 2.723.000 usuários, pertencentes às classes B e C) e será usada a TV Minuto nos trens da linha vermelha do metrô.

Ledwave Digital Outdoor

A empresa possui outdoors nas principais

cidades da região metropolitana de São Paulo, atingindo várias pessoas no ponto comerciais das cidades em que possui locações. O veículo atinge tanto as pessoas em trânsito como pedestres, ou seja, amplo alcance.

RedeInBus

Possui um Outdoor digital na cidade

de Guarulhos, a mídia fica localizada Av.

CORINTHIANS MINHA HISTÓRIA

Tiradentes esq. c/Brigadeiro Faria Lima 547 – Centro. A circulação de veículos não é oferecida pela empresa, mas de acordo com os dados

disponibilizados pelo IBGE a frota de veículos

do ABC, Mauá, Ribeirão e Guarulhos, tendo um

comuns (não incluindo caminhões, motocicletas

alcance de 2 milhões de passageiros, sendo

e semelhantes) só dos moradores da cidade

que 36% são do sexo masculino e, do total, 49%

é mais de 375 mil, sem contar os veículos de

pertencem a classe B e 36% a classe C. Uma

oradores de outras cidades que passam pela

pesquisa realizada pelo próprio veículo aponta

região, uma vez que a cidade possui aeroporto e

que 89% dos passageiros informa usar as linhas

tem as vias mais movimentadas da região (Dutra

na concessão da empresa todos os dias.

O veículo possui cobertura nas cidades

e Ayrton Senna).

200

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

201

MÉTRICAS MÉTRICA GRP Alcance Freq. Média

630 90 7

CPM/CPC

MEIOS BÁSICOS CPM Televisão

Televisão Programa Audiência domiciliar Inserções GRP Brasil Urgente 4,8 23 110,4 3° Tempo 3,4 20 68 2,8 Jogo aberto 3 8,4 Globo sport 12,7 20 254 SPTV 2ª edição 12,5 20 250 0,64 Sportv 38 24,32 715,12

Programa Jovem Pam News Band FM Nativa FM Jovem Pam FM Mix FM

202

Sport Club Corinthians paulista

Rádio Audiência domiciliar Inserções GRP 14,4 90 0,16 192 120 1,6 215,6 140 1,54 39,2 80 0,49 0,7 42 80 503,2

Veículo Jogo Aberto 3° tempo Brasil Urgente SPTV 2ª Edição Globo Esporte SPORTV

Custo Unitário da Inserção Público do Veículo

R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$

66.146,00 352.780,00 53.560,00 36.305,00 156.264,00 70.878,00 6.945,00

672.567 672.567 989.070 593.000 5.340.978 2.077.047 1.400.000

CPC Internet Veículo Custo Unitário da Inserção Público do Veículo

Facebook Instagram Google Twitter Youtube

R$ R$ R$ R$ R$

722.700,00 722.700,00 108.000,00 296.640,00 806.400,00

110 mil 63 mil 75.231 mil 15 mil 170 mil

CPM R$ 98,34 R$ 524,52 R$ 54,15 R$ 61,22 R$ 29,25 R$ 34,12 R$ 4,96

CPC R$ 6,57 R$ 11,47 R$ 1,79 R$ 19,77 R$ 4,74

AGência Córtex comunicação

203

CPM/CPC

CPM/CPC MEIOS COMPLEMENTARES OOH Veículo Custo Unitário da Inserção Público do Veículo R$ 5.064,00 R$ 5.684,40 R$ 644,67 Metrô 2.723.000 R$ 117.882,90 R$ 2.883,00 R$ 8.865,60 R$ 14.200,00 Cinépolis 662,862 R$ 40.000,00 R$ 8.400,00 Cinemark R$ 2.100,00 1.204.849,00 Aricanduva R$ 55.000,00 R$ 2.100,00 Guarulhos 1.252.037,00 R$ 55.000,00 R$ 2.100,00 Tatuapé 765,862 R$ 55.000,00 TvMinuto R$ 3.096,00 2.723.000 Ótima R$ 223.000,00 1.184,24 Leadwave R$ 11.500,00 375.000 R$ 3.451,00 R$ 1.632,00 R$ 3.451,00 R$ 1.632,00 Adver 2.426.683 R$ 1.677,00 R$ 3.451,00 3.451,00 R$ R$ 2.099,00 InBus R$ 40.000,00 2.000.000

204

Sport Club Corinthians paulista

CPM R$ 1,85 R$ 2,08 R$ 0,23 R$ 43,29 R$ 1,05 R$ 3,25 R$ 21,42 R$ 60,34 R$ 12,67 R$ 1,74 R$ 45,64 R$ 1,67 R$ 43,92 R$ 2,74 R$ 71,81 R$ 1,13 R$ 188,30 R$ 30,66 R$ 1,42 R$ 0,67 R$ 1,42 R$ 0,67 R$ 0,69 R$ 1,42 R$ 1,42 R$ 0,86 R$ 20,00

MEIOS COMPLEMENTARES CPM Rádio Veículo Custo Unitário da Inserção Público do Veículo CPM R$ 9.739,00 584.500 R$ 16,66 Jovem Pam News R$ 3.858,00 152.700 R$ 25,27 R$ 2.916,00 R$ 47,45 258.080 Band FM R$ 5.832,00 R$ 22,59 R$ 1.848,00 R$ 7,43 248.689 R$ 2.772,00 R$ 11,14 Nativa R$ 3.357,00 R$ 64,58 51.977 Jovem Pam FM R$ 6.714,00 R$ 129,17 R$ 9.870,00 R$ 106,11 93.015 MIX FM R$ 2.303,00 R$ 24,75

MEIO DE APOIO CPM Jornal

Veículo Estadão Folha de São Paulo

Custo Unitário da Inserção

R$ R$ R$ R$

191.412,00 95.940,00 154.960,00 120.588,00

CPM 162.630 R$ 1.176,97 184.401 R$ 520,27 343.510 R$ 451,10 343.510 R$ 351,04

Público do Veículo

AGência Córtex comunicação

205

TV Cliente: Produto:

Sport Club Corinthians Corinthians

Veículo: Mercado:

Período: Junho a Agosto

Band SP

Programação Título

Formato

Jogo Aberto 3° Tempo Brasil Urgente

EU NUNCA VOU TE ABANDONAR

Horário

Manuseio de produto Ação integrada Break 30' Break 30'

11h/12h30 23h45/00h30 e 17h50/19h40 16h15/18h50

Meses

Jogo Aberto 3° Tempo Brasil Urgente

Manuseio de produto Ação integrada Break 30' Break 30'

Junho Julho Agosto 26 28 5 7 10 12 14 17 19 21 24 26 28 4 7 9 11 14 16 18 21 23 25 SE QAQASX SE QASX SE QSSX SE QASX SX SE QASX SE QASX SE QASX 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

Tot. Ins.

Jogo Aberto 3° Tempo Brasil Urgente

Manuseio de produto Ação integrada Break 30' Break 30'

2 1 20 20

R$ Unit.

R$ R$ R$ R$

66.146,25 352.780,00 53.560,00 36.305,00

Tot. s/ desc.

R$ R$ R$ R$

132.292,50 352.780,00 1.071.200,00 726.100,00

Desc.

45% 45% 48% 45%

Tot. c/ desc.

R$ R$ R$ R$ R$

72.760,87 194.029,00 557.024,00 399.355,00 1.223.168,87

OBSERVAÇÕES Os breaks serão inseridos em intervalos intercalados dos programas 206

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

207

TV

TV Cliente: Produto:

Sport Club Corinthians Corinthians

Veículo: Mercado:

Período: Agosto e Setembro

Globo SP

Cliente: Produto:

Sport Club Corinthians Corinthians

Programação Título SPTV 2ª edição Globo Esporte

Formato

Horário

Break 30'' Break 30''

19h15 às 19h35 12h50 às 13h20

Veículo: Mercado:

Spotv SP

Programação Formato Transmissão

Título Brasileirão

Título Brasileirão

Programação Formato Transmissão

Horário x

MAI x

JUN x

JUL x

Horário x

Meses AGO SET x x

OUT NOV DEZ x x x

Meses

SPTV 2ª edição Globo Esporte

Break 30'' Break 30''

Agosto Setembro 4 7 9 11 14 16 18 21 23 25 1 4 6 12 14 18 20 25 27 29 SX SE QA SX SE QA SX SE QA SX SX SE QA TE QI SE QA SE QA SX 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

Tot. Ins.

SPTV 2ª edição Globo Esporte

Break 30'' Break 30''

R$ Unit.

20 R$ 156.264,00 R$ 20 R$ 70.878,00 R$

Observações Os breaks serão inseridos em intervalos intercalados dos programas

208

Sport Club Corinthians paulista

Tot. s/ desc.

3.125.280,00 1.417.560,00

Desc.

Tot. Ins. R$ Unit.

Título Brasileirão

Formato Transmissão

Horário x

38

R$

Tot. s/ desc.

6.945,00 R$ 263.910,00

Desc. Tot. c/ desc.

40% R$ 158.346,00 R$ 158.346,00

Tot. c/ desc.

40% R$ 1.875.168,00 35% R$ 921.414,00 R$ 2.796.582,00

Observações Serão realizadas duas transmissões ao vivo nos jogos a mando do Corinthians, o horário do jogo é reservado para o clube mandante, porém data e horário dependem do sorteio da tabela.

AGência Córtex comunicação

209

RÁDIO

RÁDIO Cliente: Produto:

Veículo: Mercado:

Sport Club Corinthians Corinthians

Band FM SP

Período: Maio a Junho

Cliente: Produto:

Sport Club Corinthians Corinthians

Veículo: Mercado:

Jovem Pam News SP

Programação

Programação

Título Determinada 1 Determinada 2

Período: Abril

Título

Formato

Horário

Título

Formato

Horário

Determinada 1 Determinada 2

Spot 30s Testemunhal

06h às 13h 13h às 19h

Jornal da Manhã Esporte em Discussão

Spot 30s Spot 30s

05h às 10h 13h às14

Meses Maio Junho 1 2 3 4 5 8 9 10 11 12 15 16 17 18 19 22 23 24 25 26 5 6 7 8 9 12 13 14 15 16 19 20 21 22 23 26 27 28 29 SE TE QA QI SX SE TE QA QI SX SE TE QA QI SX SE TE QA QI SX SE TE QA QI SX SE TE QA QI SX SE TE QA QI SX SE TE QA QI SX 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

Título Determinada 1 Determinada 2

Tot. Ins.

R$ Unit.

Tot. s/ desc.

100 R$ 2.916,00 R$ 291.600,00 20 R$ 5.832,00 R$ 116.640,00

Desc.

Programação Título

Formato

Horário

Jornal da Manhã

Spot 30s Spot 30s

05h às 10h 13h às14

Esporte em Discussão

3 4 5 6 SE TE QA QI 3 3 3 3 3 3

Mês Abril 7 10 11 12 13 14 17 18 19 20 21 24 25 26 27 28 SX SE TE QA QI SX SE TE QA QI SX SE TE QA QI SX 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3

Tot. c/ desc.

35% R$ 189.540,00 35% R$ 75.816,00 R$ 265.356,00

Título Jornal da Manhã Esporte em Discussão

Tot. Ins.

R$ Unit.

Tot. s/ desc.

30 R$ 9.739,00 R$ 292.170,00 60 R$ 3.858,00 R$ 231.480,00

Desc.

Tot. c/ desc.

35% R$ 35% R$ R$

189.910,50 150.462,00 340.372,50

Observações Testemunhal com narração de locutor 210

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

211

RÁDIO

RÁDIO Cliente: Produto:

Sport Club Corinthians Corinthians

Veículo: Mercado:

Período:

MIX FM SP

Abril e Outubro

Cliente: Produto:

Sport Club Corinthians Corinthians

Veículo: Mercado:

Título

Formato

Horário

Determinada Determinada

90s Spot 15s

06h às 24h 06h às 24h

Título

Formato

Horário

Determinada Determinada

Spot 60s Spot 30s

06h às 24h 06h às 24h

Meses

Determinada Determinada

Abril Outubro 3 4 5 6 7 2 3 4 5 6 9 10 11 12 13 16 17 18 19 20 23 24 25 26 27 SE TE QA QI SX SE TE QA QI SX SE TE QA QI SX SE TE QA QI SX SE TE QA QI SX 2 3 2 3 3 2 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3

Título

Tot. Ins.

Determinada Determinada

R$ Unit.

Tot. s/ desc.

Desc.

Título Determinada Determinada

Tot. c/ desc.

Título 15 R$ 9.870,00 R$ 148.050,00 65 R$ 2.303,00 R$ 149.695,00

Abril e Outubro

Programação

Programação

Título

Período:

Jovem Pam FM SP

35% R$ 96.232,50 35% R$ 97.301,75 R$ 193.534,25

Determinada Determinada

4 5 6 7 8 11 12 SE TE QA QI SX SE TE 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

Tot. Ins.

R$ Unit.

Mês Setembro 13 14 15 18 19 20 21 22 25 26 27 28 29 QA QI SX SE TE QA QI SX SE TE QA QI SX 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

Tot. s/ desc.

40 R$ 6.714,00 R$ 268.560,00 40 R$ 3.357,00 R$ 134.280,00

Desc.

Tot. c/ desc.

35% R$ 174.564,00 35% R$ 87.282,00 R$ 261.846,00

Observações 90s de ação especial no quadro Jackson5

212

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

213

RÁDIO Cliente: Produto:

Sport Club Corinthians Corinthians

Veículo: Mercado:

Nativa FM SP

Período:

Abril, Set. e Outubro

OOH Cliente: Produto:

Sport Club Corinthians Corinthians

Veículo: Mercado:

Período:

Metrô SP

Jan. a Dez.

Programação

Programação Título

Formato

Horário

Determinada 1 Determinada 2

Spot 30s Spot 15s

06h às 13h 13h às 19h

Meses Abril Setembro Outubro 3 4 5 6 7 10 11 12 13 14 4 5 6 7 8 11 12 13 14 15 18 19 20 21 22 25 26 27 28 29 2 3 4 5 6 9 10 11 12 13 16 17 18 19 20 23 24 25 26 27 SE TE QA QI SX SE TE QA QI SX SE TE QA QI SX SE TE QA QI SX SE TE QA QI SX SE TE QA QI SX SE TE QA QI SX SE TE QA QI SX SE TE QA QI SX SE TE QA QI SX 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3

Local

Período

Formato

Grupo especial Grupo especial Valor por prodmotor Linha Vermelha Estações 5m² Estações Premium 4 uidades

30 dias 30 dias 1 dia 30 dias 30 dias 30 dias

Mock-Up 4m² Estande promocional com vendas 4m² Performance Adesivação em Trem (laterais 6 trens) Banner Painel Super

Meses JAN FEVMAR ABR MAI JUN JUL AGOSET OUTNOV DEZ 2 1

Tot. Ins.

R$ Unit.

Tot. s/ desc.

60 R$ 2.772,00 R$ 80 R$ 1.848,00 R$

166.320,00 147.840,00

Desc.

Tot. c/ desc.

35% R$ 108.108,00 35% R$ 96.096,00 R$ 204.204,00

2 1

5

5

5 5

5

R$ R$ R$ R$ R$ R$

Sport Club Corinthians paulista

1

1 4

10

15

10

10

10

4 4 29 3 55 35

3 10

10

R$ Unit.

214

Tot. Ins.

5.064,00 5.684,40 644,67 117.882,90 2.883,00 8.865,60

10

5

Tot. s/ desc.

R$ 20.256,00 R$ 22.737,60 R$ 18.695,43 R$ 353.648,70 R$ 158.565,00 R$ 310.296,00

Desc.

15% 15% 15% 25% 20% 25%

Tot. c/ desc.

R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$

17.217,60 19.326,96 15.891,11 256.236,52 126.852,00 232.722,00 668.246,19

AGência Córtex comunicação

215

OOH

OOH Cliente: Produto:

Sport Club Corinthians Corinthians

Veículo: Mercado:

Cliente: Produto:

Período:

Cinépolis SP

Maio

Sport Club Corinthians Corinthians

Veículo: Mercado:

Período: Setembro

Cinemark SP

Programação Programação Local

Formato

Período

Itaquera

Ação no hall (cine semana) KINOEXPERIENCE Mídia em tela 60s

7 dias 1 dia 7 dias

Tot. Ins. 1 R$ 1 R$ 4 R$

R$ Unit.

Tot. s/ desc.

14.200,00 R$ 14.200,00 40.000,00 R$ 40.000,00 8.400,00 R$ 33.600,00

Desc.

Mês MAI 20 SA 1 1 x

Local Tatuapé Guarulhos Aricanduva

Tot. c/ desc.

25% R$ 10.650,00 25% R$ 30.000,00 25 R$ 25.200,00 R$ 65.850,00

Local Tatuapé Guarulhos Aricanduva

Observações Mídia da 1ª a 4ª semana de maio 216

Sport Club Corinthians paulista

Formato Midia em tela 30s Intervenção na sala Midia em tela 30s Intervenção na sala Midia em tela 30s Intervenção na sala

Mês SET Tot. Ins. 23 SA x 4 1 1 x 4 1 1 x 4 1 1

Formato

Período

Midia em tela 30s Intervenção na sala Midia em tela 30s Intervenção na sala Midia em tela 30s Intervenção na sala

7 dias 3x ao dia 7 dias 3x ao dia 7 dias 3x ao dia

R$ Unit.

R$ 2.100,00 R$ 55.000,00 R$ 2.100,00 R$ 55.000,00 R$ 2.100,00 R$ 55.000,00

Tot. s/ desc.

R$ R$ R$ R$ R$ R$

8.400,00 55.000,00 8.400,00 55.000,00 8.400,00 55.000,00

Desc.

25% 25% 25% 25% 25% 25%

Tot. c/ desc.

R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$

6.300,00 41.250,00 6.300,00 41.250,00 6.300,00 41.250,00 136.350,00

Observações Midia em tela da 1ª a 4ª semana de setembro

AGência Córtex comunicação

217

OOH Cliente: Produto:

Veículo: Mercado:

Sport Club Corinthians Corinthians

Período: Maio e Agosto

TvMinuto SP

OOH Cliente: Produto:

Sport Club Corinthians Corinthians

Veículo: Mercado:

Programação

Programação Local

Formato

Período

Linha vermelha

mídia digital 15''

8x ao dia

Meses Local Linha vermelha

Formato mídia digital 15''

Maio Agosto 11 12 15 16 17 18 19 22 23 24 25 26 29 30 31 7 8 9 10 11 14 15 16 17 18 21 22 23 24 25 QI SX SE TE QA QI SX SE TE QA QI SX SE TE QA SE TE QA QI SX SE TE QA QI SX SE TE QA QI SX 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

Local

Formato

Linha vermelha

mídia digital 15''

Tot. Ins. 30 R$

R$ Unit.

3.096,00 R$ 92.880,00

Observações Valor te 1 pacote por dia já representa o valor de 8x inserções por dia

218

Sport Club Corinthians paulista

Tot. s/ desc.

Período: Junho , Julho e Outubro

Ótima SP

Desc.

Tot. c/ desc.

15% R$ 78.948,00

Título

Formato

Roteiro direcionado

100 faces

Título

Formato

Período

Roteiro direcionado

100 faces

7 dias

Meses Junho Julho Outubro 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 SA DOSE TE QA QI SX SA DOSE TE QA QI SX SA DOSE TE QA QI SX SA DOSE TE QA QI SX DOSE TE QA QI SX SA DOSE TE QA QI SX SA DOSE TE QA QI SX SA x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x

Título

Formato

Roteiro direcionado

100 faces

Tot. Ins. 7 R$

R$ Unit.

Tot. s/ desc.

223.000,00 R$ 1.561.000,00

Desc.

Tot. c/ desc.

30% R$ 1.092.700,00

Observações 100 faces em formatos váriados

AGência Córtex comunicação

219

OOH Cliente: Produto:

Sport Club Corinthians Corinthians

Veículo: Mercado:

Período: Abril e Novembro

Leadwave SP

OOH Cliente: Produto:

Sport Club Corinthians Corinthians

Veículo: Mercado:

Período: Jan, Fev, Abril, Jul, Set

Adver SP

Programação

Programação Local

Formato

Guarulhos

Meses ABR NOV Local Guarulhos

220

Formato Digital

Sport Club Corinthians paulista

3 até 18 6 até 21 1 1

Digital

Tot. Ins.

R$ Unit.

2 R$ 11.500,00

Local

Formato

Período

Carapicuiba Ferraz de Vasc.

Guarulhos Itaquaquecetuba Mogi das Cruzes São Caetano São Bernardo Suzano

Outdoor iluminado Outdoor iluminado Outdoor iluminado Outdoor iluminado Outdoor iluminado Outdoor iluminado Outdoor iluminado Outdoor iluminado

15 dias 15 dias 15 dias 15 dias 15 dias 15 dias 15 dias 15 dias

Período 15 dias

Tot. s/ desc.

R$ 23.000,00

Desc.

Tot. c/ desc.

15% R$ 19.550,00

Meses Local

Formato

JAN

FEV

ABR

JUL

SET

Carapicuiba Ferraz de Vasc.

Guarulhos Itaquaquecetuba Mogi das Cruzes São Caetano São Bernardo Suzano

Outdoor iluminado Outdoor iluminado Outdoor iluminado Outdoor iluminado Outdoor iluminado Outdoor iluminado Outdoor iluminado Outdoor iluminado

3 3 3 3 3 3 3 3

3 2 3 2 2 2 3 2

3 2 3 2 2 2 2 2

2 3 2 3 3 3 3 3

3 3 3 3 3 3 3 3

Tot. Ins. 14 13 14 13 13 13 14 13

R$ Unit.

R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$

3.451,00 1.632,00 3.451,00 1.632,00 1.677,00 3.451,00 3.451,00 2.099,00

Tot. s/ desc.

R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$

48.314,00 21.216,00 48.314,00 21.216,00 21.801,00 44.863,00 48.314,00 27.287,00

Desc.

15% 15% 15% 15% 15% 15% 15% 15%

Tot. c/ desc.

R$ 41.066,90 R$ 18.033,60 R$ 41.066,90 R$ 18.033,60 R$ 18.530,85 R$ 38.133,55 R$ 41.066,90 R$ 23.193,95 R$ 239.126,25

AGência Córtex comunicação

221

INTERNET

OOH Cliente: Produto:

Sport Club Corinthians Corinthians

Veículo: Mercado:

Período: Março

InBus SP

Veículo: Mercado:

Cliente: Sport Club Corinthians Produto: Corinthians

Período: Janeiro e Dezembro

YouTube Nacional

Programação Local

Formato

Período

Mauá Santo André

Tvbus Tv bus

7dias 7dias

Programação

Mês

Local

Formato

Mauá Santo André

Tvbus Tv bus

Março 1ª sem 1 1

2ª sem 1 1

3ª sem 1 1

Tot. Ins. 4ª sem 1 1

8 R$ 8 R$

R$ Unit.

40.000,00 R$ 40.000,00 R$

Tot. s/ desc.

320.000,00 320.000,00

Desc.

25% R$ 25% R$ R$

Tot. c/ desc.

240.000,00 240.000,00 480.000,00

Canal

Formato

Desimpedidos Corinthians Mil graus Não salvo Manual do mundo Igão Underground Cauê Moura Niina Secrets Maju Trindade Esporte interativo

Anúncio antes do vídeo Anúncio antes do vídeo Anúncio antes do vídeo Anúncio antes do vídeo Anúncio antes do vídeo Anúncio antes do vídeo Anúncio antes do vídeo Anúncio antes do vídeo Anúncio antes do vídeo

Alcance Diário 17 a 18 mil views 25 a 26 mil views 17 a 18 mil views 17 a 18 mil views 17 a 18 mil views 17 a 18 mil views 17 a 18 mil views 17 a 18 mil views 17 a 18 mil views

Meses Canal

Formato

Desimpedidos Corinthians Mil graus Não salvo Manual do mundo Igão Underground Cauê Moura Niina Secrets Maju Trindade Esporte interativo

Anúncio antes do vídeo Anúncio antes do vídeo Anúncio antes do vídeo Anúncio antes do vídeo Anúncio antes do vídeo Anúncio antes do vídeo Anúncio antes do vídeo Anúncio antes do vídeo Anúncio antes do vídeo

JAN FEVMAR ABR MAI JUN JUL AGOSET OUTNOVDEZ 20 20 20

20 20 20

20 20 20

20 20 20

20 20 20

20 20 20

20 20 20 20 20 20

20 20 20 20 20 20

20 20 20 20 20 20

20 20 20 20 20 20

20 20 20 20 20 20

20 20 20 20 20 20

Tot. Ins. 120 120 120 120 120 120 120 120 120

R$ Unit.

R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$

Tot. s/ desc.

1.000,00 1.500,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00

R$ R$ R$

Desc.

Tot. c/ desc.

28%

R$ 806.400,00

120.000,00 180.000,00 120.000,00

R$ 120.000,00 R$ 100.000,00 R$ 120.000,00 R$ 120.000,00 R$ 120.000,00 R$ 120.000,00 R$ 1.120.000,00

Observações Valor unitário referente a um pacote com 10 ônibus

222

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

223

INTERNET Veículo: Mercado:

Cliente: Sport Club Corinthians Produto: Corinthians

Período: Janeiro e Dezembro

Google Nacional

INTERNET Cliente: Produto:

Sport Club Corinthians Corinthians

Veículo: Mercado:

Período: Janeiro e Dezembro

Twitter Nacional

Programação Formato

Média de Cliques Diário

Link patrocinado

75.231

Formato Cliques ou conversões de website Seguidores Engajamentos com o Tweet Visualização de vídeo Inst. e engajamento com o app Geração de Leads

Meses Formato Link patrocinado

JAN FEVMAR ABR MAI JUN JUL AGOSET OUT NOVDEZ 15

15

15

15

15

15

15

15

15

15

15

15

Tot. Ins.

R$ Unit.

Tot. s/ desc.

180 R$ 750,00 R$ 135.000,00

Desc.

Alcance Diário

Tot. c/ desc.

15 mil 15 mil 15 mil 15 mil 15 mil 15 mil

20% R$ 108.000,00 Meses Formato Cliques ou conversões de website Seguidores Engajamentos com o Tweet Visualização de vídeo Inst. e engajamento com o app Geração de Leads

224

Sport Club Corinthians paulista

JAN FEVMAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUTNOVDEZ 15 15 15 15 8 8 8 8 10 10 10 10 15 15 15 15 15 15 15 15 8 8 8 8

15

15

15

15

10

10

10

10

15 15

15 15

15 15

15 15

15 8 10 15 8

15 8 10 15 8

15 8 10 15 8

Tot. Ins.

R$ Unit.

Tot. s/ desc.

15 8 10

180 R$ 64 R$ 120 R$

500,00 R$ 450,00 R$ 450,00 R$

90.000,00 28.800,00 54.000,00

15 8

120 R$ 180 R$ 120 R$

450,00 R$ 54.000,00 500,00 R$ 90.000,00 450,00 R$ 54.000,00 R$ 370.800,00

Desc.

20%

Tot. c/ desc.

R$

296.640,00

AGência Córtex comunicação

225

JORNAL Cliente: Produto:

Sport Club Corinthians Corinthians

Veículo: Mercado:

Estadão SP

Período: Abril e Maio

JORNAL Cliente: Produto:

Sport Club Corinthians Corinthians

Veículo: Mercado:

Período: Maio e Agosto

Folha SP Programação

Programação Título Esportes

Formato 26cmx6 10cmx6

Meses Abril Maio Tot. s/ desc.

Tot. Ins. R$ Unit.

17 24 7 SE SE DO 1 1 2 R$ 191.412,00 R$ 382.824,00 1 1 R$ 95.940,00 R$ 95.940,00

Título

Formato

Circulação

Veículos

26cmx10 26cmx6

Dias uteis Domingo

Circulação Dias uteis Domingo

Desc.

Mês Maio 15 DO

Tot. c/ desc.

15% R$ 325.400,40 15% R$ 81.549,00 R$ 406.949,40

SE X

x

21

Tot. Ins.

R$ Unit.

Tot. s/ desc.

1 R$ 154.960,00 R$ 1 R$ 120.588,00 R$

154.960,00 120.588,00

Desc.

Tot. c/ desc.

15% R$ 15% R$ R$

131.716,00 102.499,80 234.215,80

Observações Anúncios de produto para fazer a transição entre as fases 226

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

227

TABELA DE MÍDIA - INVESTIMENTO POR MEIO Investimento por Meio

Meio

Veículo

Band Televisão Globo SporTv Estadão Jornal Folha JP News Band FM Mix Rádio JP FM Nativa Metrô Cinépolis Cinemark TvMinuto OOH Ótima Leadwave Adver InBus Facebook Instagram Internet Twitter YouTube Google

Período Tot. Ins. JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ 43 x 40 x 38 x 3 x x 2 x 90 x x 120 x x 80 x 80 x 140 x 130 x X 6 X 15 X X 30 x x x 7 X x X 2 X X X 107 X 16 x 1396 x 784 x x x x 1396 x 180

$ p/ meio

% Inv. p/ meio

R$ 4.178.096,87

39%

R$

641.165,20

6%

R$ 1.265.312,75

12%

R$ 2.780.770,44

26%

R$ 1.933.740,00

18%

$ p/ veículo R$ 1.223.168,87 R$ 2.796.582,00 R$ 158.346,00 R$ 406.949,40 R$ 234.215,80 R$ 340.372,50 R$ 265.356,00 R$ 193.534,25 R$ 261.846,00 R$ 204.204,00 R$ 668.246,19 R$ 65.850,00 R$ 136.350,00 R$ 78.948,00 R$ 1.092.700,00 R$ 19.550,00 R$ 239.126,25 R$ 480.000,00 R$ R$ R$ R$

722.700,00 296.640,00 806.400,00 108.000,00

R$ 10.799.085,26

CORINTHIANS MEU AMOR

100%

FLOW CHART Meio Televisão Rádio Internet Jornal OOH 228

JAN

FEV

MAR

Sport Club Corinthians paulista

ABR

Flow Chart Meses MAI JUN JUL

AGO

SET

OUT

NOV

DEZ

AGência Córtex comunicação

229

criação 230

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

231

DA FAVELA AO TOPO DO MUNDO Título

ANUAL

Da Favela ao Topo do Mundo é uma ação que promove a oportunidade nas principais comunidades do estado de São Paulo.

O quê?

A ação acontecerá na durante todo o ano, presente nas três fases da campanha.

Quando?

Corinthians em parceria com as marcas patrocinadoras Nike, Coca-Cola e Gatorade.

Quem?

Onde?

Por quê?

Como?

Quanto?

232

Sport Club Corinthians paulista

A ação ocorrerá, inicialmente, nas principais comunidades do Estado de São Paulo (Heliópolis, Paraisópolis, etc.), podendo estender-se futuramente às demais.

Como forma de agradecimento pelo amor que os torcedores sempre tiveram pelo Corinthians, maior engajamento dos mesmos com a marca e posicionamento social da marca (apontado na pesquisa como algo bem visto pela população).

A ação consiste na reforma/construção de campinhos de futebol bem estruturados nas principais comunidades do estado de São Paulo, com previsão para ampliação nas demais comunidades.

Além de bem estruturados, os campinhos contarão com profissionais responsáveis da própria comunidade que auxiliarão crianças e adolescentes que sonham em se tornar craques do futebol.

As crianças e adolescentes que mais se destacarem durante o ano, receberão um certificado e terão a oportunidade de entrar nas categorias de base do Corinthians, além de jogar um amistoso contra os jogadores oficiais do time.

Toda a ação, desde a construção e reformas dos campos ao jogo com os finalistas, será registrada em um minidocumentário que será hospedado no canal do Youtube do Sport Club Corinthians Paulista.

Valor elevado devido ao alto custo para reestruturação/construção dos campinhos, pagamento dos profissionais qualificados e suporte aos usuários.

Estimativa de preço por campinho: R$54.000,00 Divisão de cotas: 50% para o Corinthians - 50% venda de cotas para patrocínio Total proposto: 547.390,00 - Equivalente a 10 campinhos totalmente reformados e modernizados Divisão de Cotas: R$273.645,00 para o Corinthians - 273.645,00 venda de cotas para patrocínio

AGência Córtex comunicação

233

CAIXA PRETA Título

ANUAL

Ação para a compra de caixas nos meses de aniversários dos torcedores com itens relacionadas ao Corinthians.

O quê?

A ação se iniciará na primeira semana de Janeiro/2017, na 1ª fase da campanha (DNA).

Quando?

Quem?

Os principais itens vindos do Corinthians, com possíveis parcerias ao longo dos meses.

Através do site, o torcedor pode adquirir o produto.

Onde?

Por quê?

Como?

Para levar interatividade e gerar buzz para a marca, pois a ação consistirá em um elemento surpresa antes e durante um jogo do Corinthians televisionado nacional e internacionalmente pela Rede Globo e SportTV.

Os Fiéis Torcedores receberão no mês de seus aniversários uma caixa com itens exclusivos (camisetas comemorativas, ingressos, itens decorativos, etc.) relacionados ao time.

Valor estimado: R$ 405.000,00 Considerando o número atual dos Fiéis Torcedores.

Quanto?

234

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

235

PRESS KIT Título

DNA

Envio de mídia kit personalizado para agências de PP. O quê?

Na 1ª fase da campanha, no início de Janeiro/2017.

Quando?

O Corinthians Quem?

Como o Press Kit será encaminhado á diversos endereços, a ação em questão não possui local específico.

Onde?

Para aumentar o faturamento do Corinthians a partir da venda de espaços publicitários no estádio e no clube social.

Por quê?

Como?

Envio do mídia kit a agências de grande e médio porte que tenham a conta de clientes com o perfil de público do Corinthians, além do envio de ingressos para os mídias das agências em dia de ações no estádio.

Custo Estimado: R$ 5.872,50 Quanto?

236

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

237

MALA DIRETA Título

DNA

Envio de material informativo sobre o clube social para os sócios torcedores O quê?

Quando?

No mês de fevereiro. Fase DNA, para aproveitar as férias escolares e o periodo de verão.

O Corinthians Quem?

Por ser mala direta, com envio para vários endereços distintos, a ação não possui local pré-estabelecido.

Onde?

Para ampliar o número de sócios do clube social, aproveitando torcedores que já consomem serviços oferecidos pelo Corinthians.

Por quê?

Como?

Será produzido material informativo sobre o clube social, junto com um convite para visita ao espaço em determinadas datas programadas. O material será encaminhado para torcedores que morem na capital com distribuição maior na região leste.

Custo Estimado: R$ Quanto?

238

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

239

MEU AMIGO TORCEDOR Título

DNA

A ação consiste em celebridades e digital influencers invadindo as redes sociais da marca.

O quê?

Na 1ª fase da campanha, no início de Janeiro/2017.

Quando?

O Corinthians.

Quem?

No clube social do Corinthians, localizado na Zona Leste de São Paulo.

Onde?

A ação tem como objetivo maior captação de recursos através de novos sócios do Clube Social, e engajar o sócio a trazer potenciais clientes para o clube.

Por quê?

Como?

Ao indicar um amigo que se torne sócio do Clube Social do Corinthians, o sócio que indicou ganha R$50,00 de desconto na próxima mensalidade e o indicado receberá 10% de desconto para adquirir seu título.

Ação não tem custo ao Cliente Quanto?

240

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AGência Córtex comunicação

241

PADRONIZAÇÃO DIGITAL Título

DNA

Ação consiste na reestruturação/padronização de todas as plataformas digitais do Corinthians.

O quê?

A ação acontecerá no início da 1ª fase da campanha.

Quando?

O Corinthians.

Quem?

odas as plataformas digitais da marca.

Onde?

Para padronizar todas as plataformas, todas se interligarem havendo uma união, aumentando a usabilidade das plataformas.

Por quê?

Como?

Com a criação de uma padronização, através de um manual de identidade, todas as plataformas estarão uniformes, reforçando assim a identidade da marca.

R$ 20.000 em investimento para reestruturação/padronização do site.

Quanto?

242

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

243

PULSE Título

DNA

É uma ação no estádio voltada à interação da marca com os torcedores Corinthianos.

O quê?

Quando?

Quem?

A ação acontecerá na primeira fase da campanha, DNA, em meados de Fevereiro, que é quando se inicia um dos campeonatos mais importantes, Libertadores. Mais precisamente no primeiro jogo onde o time entrará em ação.

A marca irá promover a ação, levando em consideração que a torcida presente no estádio será responsável pela incrível execução.

No estádio, na noite do primeiro jogo importante jogado pelo Corinthians, no início do ano.

Onde?

Por quê?

Como?

Quanto?

244

Sport Club Corinthians paulista

Para levar interatividade e gerar buzz para a marca, pois a ação consistirá em um elemento surpresa antes e durante um jogo do Corinthians televisionado nacional e internacionalmente pela Rede Globo e SportTV. Durante a entrada dos jogadores no estádio, serão distribuídas as “Xylobands”, pulseiras que são pré-programadas ao longo de um evento, criando assim uma experiência interativa incrível para o público, elas unem a multidão com música e luzes, promovendo simultaneamente a marca.

Quando os jogadores entrarem em campo as pulseiras se acenderão formando o símbolo corinthiano (logo) e ao cantarem o hino, as pulseiras farão com que a letra do hino passe digitalmente na arquibancada. Durante o jogo, as pulseiras acenderão de acordo com o ritmo do jogo e conforme a música cantada pela torcida, com as cores do clube. Quando o time fizer gol, as pulseiras acendem e piscam formando a palavra GOL na arquibancada.

Ação classificada com valor médio, visto que tecnologia usada tem fabricação no país, além de ser um produto reutilizável, onde os torcedores devolverão ao final da partida. http://www.promobrace.com.br/ Estima: 20 mil unidades - R$ 433.333,00

AGência Córtex comunicação

245

FESHOW! Título

DNA

Show beneficente promovido pelo Corinthians.

O quê?

O evento acontecerá no final da 1ª fase, no dia 8 de Abril/2017, dia Mundial de Combate ao Câncer.

Quando?

O Corinthians, através de contrato com a empresa PlayCorp.

Quem?

Área externa da Arena Corinthians, em São Paulo.

Onde?

Por quê?

Como?

Promover o engajamento social quanto à importância na causa do combate ao câncer, aproximação da marca com seu público e reforçar a identidade da marca com a utilização de artistas que se destacam por orgulho e amor pelo Corinthians.

Para entrada no evento, o público precisará levar um quilo de alimento não perecível ou produtos de higiene (que serão doados à ONG) e poderá curtir um show com artistas que são assumidamente corinthianos. Durante o evento, voluntários da ONG beneficiada farão ação para doação de cabelo e dinheiro.

O show contará com os artistas: Rapin Hood, Criolo, Negra Li, Mc Guimê e Thiaguinho.

PLAYCORP - R$600.000,00

Quanto?

246

Sport Club Corinthians paulista

1 - Thiaguinho: R$150.000,00 / 2 - Guimê: 12.000,00/ 3 - Criolo: 50.000,00/ 4 - Negra li: 15.000,00/ 5 - Rapin Hood: 23.000,00

AGência Córtex comunicação

247

INVASÃO YOUTUBER Título

DNA

A ação consiste em celebridades e digital influencers invadindo as redes sociais da marca.

O quê?

Na 1ª fase da campanha, no início de Janeiro/2017.

Quando?

Quem?

O Corinthians e os Digital Influencers. (Cid - Não Salvo, Iberê Thenório, Igor Cavalari, Taciele Alcolea, Cauê Moura, Maju Trindade e Niina Secrets)

Na internet, predominantemente nas redes sociais da marca.

Onde?

O Corinthians é a marca esportiva mais digital da América Latina por obter contas de usuário em todas as redes sociais. A ação ocorrerá para alavancá-las e impulsionar a tag #tánosangue.

Por quê?

Como?

Os digital influencers escolhidos (todos assumidamente corinthianos) vão assumir as redes sociais do Corinthians para mostrar seu amor pelo time/marca e interagir com os seguidores.

Custo estimado em: R$ 122.500 Quanto?

248

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

249

TIMÃO TOUR Título

DNA

Faremos um concurso, promovendo a hashtag #tánosangue, para trabalhar o engajamento da torcida com a marca O quê?

Na 1ª fase da campanha, no início de Fevereiro/2017.

Quando?

O Corinthians, a partir da contratação da empresa Helimarte.

Quem?

Na internet, predominantemente nas redes sociais da marca.

Onde?

Por quê?

Como?

Para impulsionar a hashtag da campanha (#tánosangue), em conjunto com o conceito (Identidade) e reforçar a ligação entre o Corinthians e seus torcedores.

O torcedor interessado deverá enviar um vídeo de 1 minuto em suas redes sociais, com a tag #tánosangue, destacando a relação de identificação o clube.

Os vencedores serão premiados com uma passeio de helicóptero, durante uma hora, pela cidade de são paulo, guiados por funcionários especializados na história do corinthians. O passeio percorrerá locais que marcaram a história do Corinthians, em São Paulo.

Serão 5 Passeios - 1 hora cada Quanto?

250

Sport Club Corinthians paulista

Valor estimado: R$52.500,00

AGência Córtex comunicação

251

TÁ NA PELE Título

DNA O quê?

Serão distribuídos equipamentos que proporcionarão, para deficientes auditivos, toda asensação de um grande clássico do futebol através de vibrações.

Na 1ª fase da campanha, no início de MARÇO/2017.

Quando?

O Corinthians, a partir da compra de produtos, da empresa SUBPACK. Quem?

Dentro do estádio do Corinthians, preferencialmente em um grande clássico.

Onde?

Para mostrar para toda a nação corinthiana que todos os torcedores podem se identificar igualmente com o Timão.

Por quê?

Como?

Quanto?

252

Sport Club Corinthians paulista

Através de parceria com a ONG Adavida (http://www.adavida.org.br/)

Quantidade: 50 unidades R$56.189,00 Valor de equipe: R$ 2.000

AGência Córtex comunicação

253

JOGO ABERTO E CORINTHIANS Título

ID

Ação dentro do programa jogo aberto para demonstrar estrutura do clube social.

O quê?

No mês de junho, 2° fase ID. Quando?

O Corinthians Quem?

No programa Jogo aberto da Band.

Onde?

Para divulgar o Clube Social do Corinthians.

Por quê?

Como?

A partir de um concurso cultural nas redes sociais do Corinthians, um torcedor será selecionado para conhecer o clube social acompanhado por ídolos de diferentes modalidades esportivas do clube.

Essa vista será gravada para ser convertida em uma matéria que será exibida no programa Jogo aberto.

Custo Estimado: R$ 325.500,00 Quanto?

254

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

255

MANUSEIO DE PRODUTO Título

ID

Ação dentro do programa Jogo aberto da Band pra divulgar os planos do Fiel torcedor.

O quê?

Nos meses de junho e julho, 2° fase ID. Quando?

O Corinthians, a agência, e personalidade contratada.

Quem?

No programa Jogo aberto da Band.

Onde?

Para divulgar e demostrar o programa Fiel torcedor e seus planos.

Por quê?

Como?

A ação ocorrerá dentro do programa, onde o ex-jogador Neto demonstrará os planos e vantagens de ser um Fiel torcedor.

Cachê: R$ 15.000,00 – valor estipulado para cachê Neto.

Quanto?

256

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

257

UPGRADE FIEL

WEBSÉRIE FIÉIS Título

Título

ID

Web série com participação de sócios torcedores contado suas histórias como fiel torcedor.

ID

Ação para os Fiéis Torcedores fazerem upgrades em seus planos.

O quê?

O quê?

Na 2ª fase da campanha, no início do mês de Maio/2017.

Todas as quartas feiras de maio, 2° fase ID. Quando?

Quando?

A documentarias Andrea Pisquini e a produtora contratada.

Quem?

O Corinthians.

Quem?

No próprio site do Fiel Torcedor e através dos email-marketings.

No programa Jogo aberto da Band.

Onde?

Por quê?

Como?

Onde?

No Canal do Corinthians no Youtube, além de anúncio nas demais redes sociais.

Por quê?

Será produzida uma web série, de cinco episódios, estilo documentário, com 5 fiéis torcedores explicando como se tornaram sócios, contado momentos da história que puderam presenciar por ser sócio torcedor, além de mostrar um dia como Fiel torcedor. Cada participante pertence a um dos planos do programa, e no fim de cada episódio é explicado sobre o plano que o sócio pertence e como se tornar sócio também.

Como?

CUSTO ESTIMADO: R$ 70.000,00 Quanto?

258

Sport Club Corinthians paulista

A ação tem como objetivo maior captação de recursos através do upgrade do Fiel Torcedor para planos melhores oferecendo, é claro, algum benefício.

Ao fazer um upgrade no plano de Fiel Torcedor, o torcedor ganhar Vouchers com descontos na loja virtual do Corinthians.

Ação não tem custo para o cliente.

Quanto?

AGência Córtex comunicação

259

CLUBE DO ASSINANTE Título

ID

Hotsite para complementar o portal do Fiel Torcedor.

O quê?

A ação ocorrerá na segunda fase da campanha, ID, e terá início no primeiro mês.

Quando?

O Corinthians junto com marcas que se associarem.

Quem?

Hotsite e App. Onde?

A ação será um atrativo para complementar os planos de Fiel Torcedor e, com isso, trazer novos consumidores ativos.

Por quê?

Como?

O hotsite vai contar com parcerias de diversas empresas que cederão descontos, ingressos, brindes, conteúdo, etc. para os contratantes dos planos do Fiel Torcedor de acordo com os perfis de cada um.

Com o mesmo login e senha, o torcedor poderá acessar o hotsite e resgatar os benefícios que serão atualizados periodicamente.

Com sistema de permuta, a ação tem o custo apenas com divulgação.

Quanto?

260

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

261

EXPERIÊNCIA - FIEL TORCEDOR

CONCURSO CULTURAL - FIEL TORCEDOR

Título

Título

ID

Concurso cultural com os Sócios torcedores.

ID

Ação em hall de cinema utilizando realidade virtual.

O quê?

O quê?

No mês de maio, 2° fase ID.

No mês de maio, 2° fase ID. Quando?

Quando?

A agência Córtex.

A agência e a produtora que ficará responsável pela gravação.

Quem?

Quem?

No hall do Cinépolis shopping metrô Itaquera.

Cinépolois Shopping metrô Itaquera Onde?

Por quê?

Como?

Onde?

Para falar sobre o programa usando experiência de torcedores/sócios reais, além de gerar experiência e interatividade com a marca focando no produto.

Para divulgar e demonstrar um pouco da experiência de ser um fiel torcedor.

Por quê?

Lançaremos no Facebook , Twitter e Instagram anúncios pedindo para Fieis Torcedores mandarem vídeos de um minuto contanto a melhor experiência no estádio que viveram por serem sócios torcedores. No anúncio iremos informar que as dez melhores respostas irão concorrer a ingressos para o filme X e a terceira camisa do ano autografada pelos jogadores.

No dia em que os torcedores assistirão ao filme, faremos interação em sala com um filme de 1 minuto usando o depoimento deles, ao final do vídeo será anunciado pelos jogadores que eles ganharão ingressos gratuitos para 25 jogos na Arena Corinthians até o fim do ano.

Como?

CUSTO ESTIMADO: R$ 70.000,00

No espaço onde ocorrerá ação haverá totens e placas com a identidade do Corinthians, dizendo: “Quer saber como é ser um Fiel torcedor?”.

Apartir do equipamento Oculus Rift, as pessoas que participarem da ação vão experimentar um pouco do que é ser um Fiel torcedor em um dia de jogo do Corinthians. Durante o tempo em que a pessoa estiver utilizando o equipamento ela terá acesso ao estádio por um portão exclusivo para sócios, fará um tour pelo estádio e por fim chegará em um dos melhores lugares da arena. No final da experiência, um dos atendentes entregará um folheto informativo demonstrando todos os planos e vantagens de ser um sócio torcedor.

CUSTO ESTIMADO: R$ 14.377,76

Quanto?

Quanto?

262

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

263

AMOR CORINTHIANO

MALA DIRETA - FIEL TORCEDOR POR REGIÃO

Título

Título

ID

Envio de material informativo sobre o clube social para residências em raio de 15 km do clube O quê?

ID

Ação combinada com anúncios nas redes sociais para incentivar a frequência de casais em jogos no estádio.

O quê?

No mês de junho, 2° fase ID.

No mês de julho, 2° fase, para aproveitar as férias escolares.

Quando?

Quando?

A agência e a Incor.

O Corinthians.

Quem?

Quem?

Onde?

Por se tratar de uma ação que será entregue em diversos endereços, não há um local pré-estabelecido

Na arena Corinthians.

Onde?

Para atraia mais moradores da região a serem sócios do clube.

Por quê?

Como?

Para diminuir o receio que alguns torcedores têm em ir ao estádio.

Por quê?

Será produzido material informativo sobre o clube social, junto com um convite para visita ao espaço em determinadas datas programadas.

Usaremos um raio de distância para atingir residências próximas ao clube para atrair mais sócios.

Como?

Valores em Orçamento de Marketing.

Quanto?

264

Sport Club Corinthians paulista

Ação para dia dos namorados, onde 10 casais geram energia com beijo, os que atingirem determinada carga do censor ganham um jantar no dia 12 no Era uma vez um chalezinho e ingressos gratuitos para o próximo jogo a mando do Corinthians na arena.

Valor estimado: R$ 7.859.66 Quanto?

AGência Córtex comunicação

265

STANDS TIMÃO

TIMÃO DO ALTO

Título Título

ID

Ação de vendas nos metrôs através dos stands.

O quê?

ID O quê?

A partir da segunda semana do mês de Maio/2017 na 2ª fase, se estendendo à 3ª fase da campanha Quando?

A ação acontecerá durante a 2ª fase da campanha.

Quando?

O Corinthians.

Quem?

O Corinthians.

Quem?

Em algumas estações da Linha Vermelha do Metrô, predominantemente na estação Corinthians Itaquera.

Onde?

Do lado de fora e de dentro da Arena Corinthians, onde ficam os setores inferiores (com visão parcial ou muito longe).

Onde?

Para captação de recursos através de novos contratantes do programa Fiel Torcedor.

Quanto?

266

Sport Club Corinthians paulista

Para captação de recursos através de novos contratantes do programa Fiel Torcedor.

Por quê?

Por quê?

Como?

Ação de vendas na concentração de torcedores que compraram ingressos em setores inferiores na Arena Corinthians através dos stands.

Após os benefícios do programa Fiel Torcedor serem apresentados aos torcedores, em pontos estratégicos do metrô estarão disponíveis stands para captação de novos contratantes, auxiliando-os com informações e fazendo a adesão do plano com comodidade. E quem fizer a adesão do plano através dos stands ganha Vouchers para serem usados na loja virtual.

Custo estimado: R$ 4.000 - custo com stands.

R$ 12.000 - custo com pessoal.

Como?

Os torcedores que compraram ingressos para setores inferiores serão impactados por pegadas que o levarão direto ao portão de entrada de seu setor. As pegadas apresentam frases como: “Gostaria de sentar em um lugar melhor da próxima vez? ”, “Gostaria de ter a visão privilegiada do Timão jogando? ”. Ao final do caminho haverão stands (dentro e fora) na Arena Corinthians para que o plano de Fiel Torcedor possa ser adquirido.

Valor Estimado: R$ 14.000,00 Quanto?

AGência Córtex comunicação

267

TINDER + EU SOU CORINTHIANS Título

ID

Ação corinthiana no aplicativo de relacionamentos Tinder.

O quê?

A ação começará no início do mês de Julho/2017, atrelada ao mês do Dia dos Namorados.

Quando?

O Corinthians em parceria com o aplicativo Tinder.

Quem?

App Tinder, disponível para todos os sistemas operacionais mobile.

Onde?

Por quê?

Como?

Ação para promover ainda mais a marca nas plataformas digitais, além de intensificar a relação de amor entre time e torcida que o tema da data comemorativa proporciona gerando assim um buzz.

Dentro do aplicativo de relacionamentos, ao preencher o perfil, o usuário pode se qualificar como corinthiano (SOU CORINTHIANS) e buscar apenas por pessoas que tenham o perfil corinthiano para relacionamento. Ao escolher essa opção, o usuário contará com um layout diferente do aplicativo.

Permuta.

Quanto?

268

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

269

FIEL PREMIADO Título

O quê?

Promoção online interativa com o sorteio de um ano grátis do plano “Meu Amor” no programa Fiel Torcedor e diversos kits com camisetas e souvenirs corinthianos.

Na 2ª fase da campanha, no início do mês de Maio/2017 Quando?

O Corinthians, em parceria com o patrocinador Caixa.

Quem?

Na web, através do hotsite, facebook e e-mail marketing.

Onde?

Por quê?

Como?

A ação tem como objetivo o maior número de participantes, através da viralização da promoção para que os torcedores possam acessar o website e conhecer ainda mais sobre o programa Fiel Torcedor e seus benefícios.

Ao acessar o hotsite, o torcedor fará um cadastro e será redirecionado a um quizz sobre o Corinthians e responderá algumas perguntas sobre o programa Fiel Torcedor, ao final ele ganhará um número da sorte. Ao compartilhar com os amigos (mandando e-mail ou convidando nas redes sociais), o torcedor ganhará mais um cupom a cada indicação que participar da promoção. Serão 61 premiados no total, um por dia no período de 2 meses. O prêmio é de um ano grátis do plano “Meu Amor” no programa Fiel Torcedor e diversos kits com camisetas e souvenirs corinthianos. O sorteio terá selo de homologação da patrocinadora Caixa.

Terá o custo de R$43.920,00 com os prêmios diários do plano “Meu Amor”.

Quanto?

270

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AGência Córtex comunicação

271

INVASÃO CORINTHIANA Título

ID

Evento aberto no Clube Social do Corinthians.

O quê?

A ação acontecerá durante a 2ª fase da campanha.

Quando?

O Corinthians.

Quem?

No clube social do Corinthians, localizado em São Paulo.

Onde?

Proposta da ação é abrir as portas do clube para potenciais sócios, através de ações de interação.

Por quê?

Como?

Evento aberto ao público no clube social, que contará com stands para troca de camisetas velhas por camisetas novas não oficiais, barraquinhas com alimentos, stand com painéis para fotos, customização de roupas com patches, etc.

Valor Estimado: R$ 50,000,00 Quanto?

272

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AGência Córtex comunicação

273

TIMÃO PLAY

MOCK UP - VOCÊ, NOSSA ESTRELA!

Título

Título

ID

Ação com Mockup’s em eventos específicos que serão expostos posteriormente.

ID

O quê?

Gincana envolvendo ações sociais com participação dos torcedores e evento no dia 2 de setembro para comemorar o aniversário do Corinthians

O quê?

A ação ocorrerá em Junho/2017 e Outubro/2017, na 2ª e 3ª fase da campanha (ID e BPM).

Quando?

De julho, 2° fase ID a setembro, 3° fase BPM Quando?

O Corinthians.

Quem?

Quem?

Estacionamento da Arena Corinthians.

Os eventos que os mockup’s estarão expostos para interação serão: dois jogos na Arena Corinthians, show e evento no clube.

Onde?

Por quê?

Como?

Agência Córtex, Super Uber, Art show eventos especiais, Agencia do site e a ONG Banco de alimentos.

Onde?

Criar interação diferenciada com os torcedores, intensificar a mensagem de identidade que a campanha irá transmitir, além de gerar mídia espontânea em torno da marca.

Por quê?

O público presente nos 4 eventos (que acontecerão anteriormente) poderão, com controle e supervisão de uma equipe, colocar o dedo na tinta e estampar a digital no mock up que posteriormente será exposto nas estações de metrô.

Como?

Mock up’s: R$10.000,00 – valor estipulado para a confecção de 4 mock up’s

Para criar envolvimento com os torcedores nas ações sociais realizadas pelo Corinthians, gerar banco de dados para usar em e-mail mkt após a promoção, além de comemorar todos os anos de história do Corinthians.

Nas duas últimas semanas de julho serão lançados nas redes sociais anúncios promovendo a gincana social promovida pelo Corinthians.

A gincana começa no primeiro dia de agosto. Para participar, os torcedores farão um cadastro através do hotsite da promoção, ao se cadastrar o torcedor recebe 5 pontos.

Valor Estimado: R$ 563.847,00

Quanto?

Quanto?

274

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

275

VIRADA CORINTHIANA Título

ID

Dois dias de programação cultural no Teatro Omni Corinthians.

O quê?

A ação ocorrerá na segunda fase da campanha, ID. Quando?

O Corinthians.

Quem?

No Teatro Omni Corinthians no Clube Social Corinthians.

Onde?

A ação será um atrativo para o clube social..

Por quê?

Como?

Durante um final de semana, o Teatro Omni Corinthians receberá grandes nomes do teatro infantil, stand up comedy e cantores.

Valor: R$ 65.000,00 Quanto?

276

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AGência Córtex comunicação

277

IDENTIDADE CORINTHIANA Título

BPM

Ação nas redes sociais para interação dos internautas torcedores.

O quê?

A ação ocorrerá na segunda fase da campanha, ID, e terá início no primeiro mês.

Quando?

O Corinthians.

Quem?

Redes Sociais (Facebook, Twitter, Instagram, Etc.) Onde?

Para engajar o público e fazê-lo interagir, além de impulsionar a hashtag e aumentar o número de likes, seguidores, inscritos, etc.

Por quê?

Como?

Nas redes sociais da marca, a hashtag #tánosangue será impulsionada e cada torcedor que usar a hashtag + a frase “Corinthians é a minha identidade”, em alguns minutos receberá uma montagem de um RG corinthiano com sua foto de perfil e seu nome.

Ação não tem custo para o cliente Quanto?

278

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AGência Córtex comunicação

279

TIMÃO NO METRÔ

NÓS TEMOS O FUTURO

Título

BPM

Título

Duelo de rimas nas estações Itaquera e Sé da linha vermelha.

O quê?

BPM O quê?

Na primeira sexta feira de setembro, 2° fase ID Quando?

12 de outubro, 2° fase ID. Quando?

Agência Córtex.

Quem?

Agência Córtex.

Quem?

Nas estações Itaquera e Sé da linha vermelha.

Onde?

Onde?

Para gerar experiência com o público e dar força ao último mês de estande de venda.

Para realizar interação com o público e promover os resultados do projeto.

Será realizado um duelo de rimas com 4 rappers, com versos que contem sobre a história do Corinthians, as modalidades esportivas e o programa fiel torcedor. O duelo terá transmissão ao vivo nas principais redes sociais do Corinthians.

Como?

280

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Será realizada nas estações Sé, Tatuapé, Brás, Itaquera e Barra Funda da linha vermelha, um show de Freestyle com 3 crianças por estação.

A apresentação será desenvolvida pelo (campeão nacional de freestyle) e terá distribuição de bolas da Nike para crianças que passarem pela estação.

Valor Estimado: R$ 4130,33

Valor Estimado: R$ 4400,00 Quanto?

Nas estações Sé, Tatuapé, Brás, Itaquera e Barra Funda da linha vermelha.

Por quê?

Por quê?

Como?

Show de freestyle com 15 crianças do projeto Da favela ao topo do mundo.

Quanto?

AGência Córtex comunicação

281

DESAFIE O SEU ÍDOLO Título

BPM

Uma competição de vídeo game entre os fiéis torcedores mais antigos e frequentes e jogadores do time.

O quê?

8 de dezembro, última fase BPM. Quando?

Agência Córtex.

Quem?

Na arena Corinthians.

Onde?

Para gerar interação e valorizar os sócios torcedores e beneficiar os sócios.

Por quê?

Como?

Será instalado um XBOX ligado ao telão externo do estádio com o jogo PES 2017, para que 5 sócios torcedores mais antigos e 5 sócios torcedores mais presentes no estádio, tenham uma partida contra os jogadores do time.

Valor Estimado: R$ 5458,61 Quanto?

282

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AGência Córtex comunicação

283

FLASH MOB METRÔ - GOL Título

BPM

Ação consiste em um flash mob com interação dos usuários da estação Corinthians Itaquera O quê?

No mês de novembro, última fase BPM. Quando?

Agência Córtex.

Quem?

Na estação Corinthians Itaquera.

Onde?

Por quê?

Como?

Para realizar interação com o público, promover a marca e produzir um vídeo que será utilizado na campanha no veículo youtube.

Em horários e locais determinados da estação, serão posicionados em cima de um gramado sintético, uma trave pequena e uma bola personalizada do Corinthians ao lado de uma placa, que também terá a identidade do Corinthians, dizendo “A próxima vitória do Corinthians depende do seu gol”.

Assim que o usuário da estação fizer o gol, surgirão 15 pessoas executando diferentes ações, dentre elas: comemorar o gol, entregar um troféu para o usuário, pedir autografo, tirar fotos simulando imprensa e etc.

Valor Estimado: R$ 11.000,00 Quanto?

284

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AGência Córtex comunicação

285

ESPECIAL DE ANIVERSÁRIO SÓCIO TORCEDOR Título

BPM

Ação de interação no cinema com os 50 fieis torcedores que mais frequentaram a jogos no ano.

O quê?

No mês de setembro, na última fase BPM. Quando?

Agência Córtex.

Quem?

Cinemark Boulevard Tatuapé, Cinemark Aricanduva e Cinemark Guarulhos.

Onde?

Por quê?

Como?

Para realizar interação com o público, promover a marca e produzir Para gerar experiência com o clube social e agradecer o apoio desses torcedores.

Os 50 sócios torcedores mais frequentes nos jogos de 2017 irão receber e-mails e ligação para convida- los a assistir ao filme x, lá realizaremos interação em tela. Ao fim da interação será anunciado que os sócios torcedores que ganharam os ingressos para assistir ao filme, ganham também uma cesta com brindes do Corinthians e um mês de uso gratuito ao clube social.

O filme final vai para anúncios no Facebook, Twitter, Instagram e será postado na conta do Corinthians no Youtube.

Valor Estimado: R$ 18.280,00 Quanto?

286

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AGência Córtex comunicação

287

AGUENTA CORAÇÃO Título

BPM

Ação social voltada para torcedores que sofrem de problemas cardíacos.

O quê?

A ação ocorrerá na última fase da campanha, BPM, será executada e divulgada no mês de setembro.

Quando?

O Corinthians em parceria com o Incor.

Quem?

Em um jogo importante do Corinthians.

Onde?

Por quê?

Como?

Além de demonstrar preocupação e empatia no aspecto social para com os pacientes e torcedores do time, engajar a marca em uma posição ainda mais social e interativa.

A ação consiste em medir os batimentos cardíacos de alguns torcedores em um jogo importante do Corinthians, assim que os batimentos alcançarem uma meta estipulada, o clube doará R$200.000,00 em equipamentos para o Incor.

Custo estimado emR$200.000,00 Quanto?

288

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AGência Córtex comunicação

289

DIVERSIDADE CORINTHIANS Fase

Título

BPM

Ação com fotos de diversos torcedores corintianos com perfis diferentes.

O quê?

Na 3ª fase da campanha, no início de Setembro/2017.

Quando?

O Corinthians.

Quem?

A ação estará predominantemente no OOH, com ganchos para a WEB. Onde?

Por quê?

Como?

A ação tem como objetivo intensificar o conceito de identidade, pois todos são visivelmente corinthianos apesar de suas diferenças, além de aproximar o público que se identificará com os diversos perfis.

Diversas imagens expressivas de corinthianos de todos as cores, raças, etnias, religião, e características adversas estarão estampadas no OOH apenas com um QR CODE/Link para aguçar a curiosidade do impactado. Ao acessar o QR CODE/Link, o impactado poderá conhecer um pouco mais de cada torcedor estampado nos cartazes/banners, vendo como o Corinthians é grande em sua diversidade de amantes.

Valores estipulado em mídia.

Quanto?

290

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AGência Córtex comunicação

291

MARCO LUQUE

BPM

Título

O quê?

Ação com esquetes onde o comediante Marco Luque, interpretando o personagem Jackson 5, contará suas histórias e experiências como fiel torcedor.

No mês de outubro, última fase BPM. Quando?

O comediante Marco Luque e o Corinthians.

Quem?

Na rádio Mix fm.

Onde?

Para divulgar a marca e o programa Fiel torcedor.

Por quê?

Como?

Serão enviados ao Marco um pré-roteiro com as informações sobre o Corinthians e o programa sócio torcedor, ele irá trabalhar em cima desse material o conteúdo que irá ao ar. Sendo aprovado o roteiro, serão feitas todas as gravações e encaminhadas a Mix para veiculação.

Valor estimado: R$ 450.500,00 Quanto?

292

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293

RITMO CORINTHIANO

CAIXA PRETA ITINERANTE

Título

Título

BPM

O quê?

A Caixa Preta itinerante será uma réplica gigante da Caixa Preta, especial para aniversariantes, que estará presente em toda as fases da campanha. Em parceria com o Centro Recreativo Scape60, a Caixa Preta Itinerante irá proporcionar diversão e desafios para aqueles que realmente amam o Timão. Ao entrar nela, o torcedor corintiano terá que desvendar charadas e responder a perguntas específicas relacionadas ao Corinthians, em no máximo 60 segundos.

BPM

Lançamento de um CD com os principais artistas brasileiros corinthianos fazendo suas versões das canções mais cantadas pelos torcedores. E videoclipes das canções a serem lançados no Youtube.

O quê?

O disco será lançado em comemoração ao aniversário do Corinthians, em Setembro.

(15/08/2017 à 14/10/2017).

Quando?

Quando?

Corinthians e os artistas brasileiros assumidamente corinthianos.

O Corinthians em parceria com o centro recreativo Scape60.

Quem?

Quem?

Onde?

A caixa Itinerante será instalada dentro do baú de carga de um Iveco Trakker 410T48, um dos maiores caminhões do Brasil. Por ser um Automóvel, ele passará pelo Parque São Jorge, pela Arena Corinthians e Shopping Metrô Itaquera (estacionamento).

Na internet, através de vendas digitais do álbum, e também nas principais livrarias e lojas do Brasil.

Onde?

Para associar a marca Corinthians à diversão, fortalecendo o “elo” que seus torcedores possuem com o time, uma vez que, os mesmos terão que conhecer a história do seu time de coração, se quiserem sair vencedores.

Por quê?

Por quê?

Como?

Dentro do Baú de Carga do Iveco Trakker 410T48 será construído um cenário com diversos elementos que remetem a história do Corinthians, com itens escondidos, perguntas à serem respondidas e desafios a serem cumpridos, tudo isso de forma muito dinâmica e divertida.

Como?

Valor 509.216, 20 Quanto?

294

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Para comemorar o aniversário do Corinthians, além da intenção de venda digital, streaming ou física do álbum, inserindo o Corinthians nas plataformas digitais de Streaming e aumenta do visibilidade no Youtube e redes sociais através dos videoclipes.

Com diversas versões, as canções mais adoradas pelos corinhianos serão interpretadas por artistas corinthianos em diferentes ritmos e estilos musicais, além de videoclipes que podem alavancar o número de inscritos e visualizações no Youtube.

Valor: R$ 300.000,00 Quanto?

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295

PEÇAS DE RÁDIO

296

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PEÇAS DE RÁDIO

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297

ORÇAMENTO DE MARKETING DESCRIÇÃO DO CUSTO Confecção dos mídia kit Envio dos mídia kit Ingressos para jogos na Arena Corinthians que acompanharão os mídia kit Entrega Mala Direta para Fiel Torcedor Reestruturação dos Campinhos Padronização e reestruturação do site Pulse (20 mil unidades da pulseira + custos de execução) Caixa Preta Feshow - Empresa responsável pela estrutura e execução do show Cachê do Thiaguinho Cachê do Mc Guimê Cachê do Criolo Cachê da Negra Li Cachê do Rapin Hood Gastos extras com o Feshow Ação digital com influenciadores Ação Concurso Cultural Fiel Torcedor - produção do filme 10 camisas oficiais 250 ingressos para jogo na Arena Corinthians Concurso Cultural Timão Tour - 5 passeios de helicóptero Ação Tá Na Pele - custo de 50 Subpacks Pagamento da equipe que coordenará a ação Ação Integrada Band - Cachê do Tiago Pereira Cachê do Anderson Silva Cachê do Leandrinho Cachê do Cássio Manuseio de Produto Band - Cachê do Neto Web Série Fiéis - valor estipulado para o documentarista Valor estipulado para a produtora responsável pela gravação 298

Sport Club Corinthians paulista

VALOR

R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$

500,00 322,50 5.050,00 540,00 273.645,00 20.000,00 433.333,00 405.000,00 600.000,00 150.000,00 12.000,00 50.000,00 15.000,00 23.000,00 10.000,00 122.500,00 120,00 2.096,00 42.333,33 52.500,00 56.189,00 2.000,00 70.000,00 100.000,00 100.000,00 50.000,00 15.000,00 20.000,00 50.000,00

Clube do Site - valor de produção do Hotsite Entrega Mala Direta - Clube Social por região Amor Corinthiano - produção do vídeo 20 ingressos para jogo na Arena Corinthians Vaor estipulado para gastos em restaurante

Ação Experiência Fiel Torcedor - Óculos Rift Valor estipulado para pagamento do pessoal responsável Notebook Filmagem em câmera 360º + edição Totem Stands Timão Pagamento das atendentes Identificação Uniformes Aparelhos Eletrônicos (Tablets) Brindes Visão Privilegiada - 6 atendentes terceirizados Estrutura do stand Identificação Uniformes Aparelhos Eletrônicos (Tablets) Brindes Invasão Corinthiana - valor estipulada para o evento Confecção de 4 mock up's Evento de aniversário - 50 mil chaveiros 10 mil camisetas 3 mil mini bolas da Nike 500 Kits Churrasco

R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$

797,00 277,00 3.000,00 3.366,66 1.493,00 120,00 2.096,00 42.333,33 7.777,77 1.680,00 2.024,99 2.100,00 795,00 15.000,00 15.840,00 18,24 540,00 1.151,60 5.000,00 14.400,00 30.000,00 36,48 1.080,00 2.303,20 100.000,00 50.000,00 10.000,00 125.000,00 150.000,00 89.000,00 49.450,00

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299

100 camisas oficiais Um ano do plano Meu Amor para cinco pessoas Hotsite Super Uber - projeção mapeada Efeitos especiais Performance Metrô - cachê Equipamentos Performance Dia das Crianças - Cachê da equipe terceirizada Lanche Aluguel de van com motorista Videogame com Craques - custo com o aparelho videogame Jogo PES 2017 35 assentos Mesa Comida - 30 lanches Performance Gol - Cachê de 15 pessoas Produção Produção do vídeo + edição Mês de aniversário com Sócio Torcedor - Copos personalizados 50 camisas oficiais Cerveja Filme do Corinthians (produção + edição) Chocolate 50 ingressos Cinemark Boulevard Tatuapé Produção Aguenta Coração - valor da doação em equipamentos para o Incor 20 monitores cardíacos Pessoal que trabalhará na execução da ação Marco Luque na Mix - Cachê do Marco Luque Locação estúdio + edição 300

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R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$

20.960,00 3.600,00 797,00 500.000,00 10.000,00 4.000,00 400,00 3.000,00 650,00 480,33 1.507,66 154,45 2.446,50 450,00 900,00 3.000,00 4.000,00 4.000,00 125,00 10.480,00 105,00 4.000,00 220,00 1.350,00 2.000,00 200.000,00 1.800,00 600,00 450.000,00 500,00

Locação estúdio + edição R$ 500,00 Custo de produção das peças radiofônicas - locação estúdio R$ 600,00 Contratação de locutores R$ 1.500,00 Custo com materiais impressos - 200 mil catálogos informativos R$ 70.057,20 55 banners de 5m² R$ 13.750,00 R$ 4.044,00 35 painéis super 30 faces ótima ponto de ônibus R$ 3.150,00 107 lonas para outdoor R$ 103.570,00 Custo com gravação de peças - produtora R$ 50.000,00 Caixa Preta Itinerante Caminhão Iveco Tracker 410t48 - Valor com base na tabela fipe R$ 440.015,00 Manutenão durante o periodo da campanha - valor estipulado para o período da Campanha R$ (2 meses 8.000,00 Seguro Caminhão + IPVA do caminhão R$ 35.201,60 Instrutores / Promotores R$ 15.000,00 Segurança R$ 6.000,00 Fotógráfos / Filmakers para registro dos principais momentos da Ação R$ 5.000,00 Fiel Premiado R$ 43.920,00 Virada Corintiana Contratação de Artisitas R$ 60.000,00 Gastos Adicionais R$ 5.000,00 A zona leste é nossa R$ 150.000,00 Food Truck Campeão R$ 225.000,00 Fiéis e Poderosas R$ 225.000,00 CD Ritmo Corinthiano R$ 195.857,16

R$ 6.300.000,00 AGência Córtex comunicação

301

MÍDIA: 10.800.000,00

resumo do investimento

MARKETING: 6.300.000,00 aGÊNCIA: 900.000,00 total: 18.000.000,00

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referência bibliográficas 304

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AGência Córtex comunicação

309

anexos 310

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

311

CARTA DE ACEITE 312

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

313

314

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

315

PESQUISA QUALITATIVA Roteiro entrevista de aprofundamento

Se sim - Quem tem motivou a ir aos jogos?

Passo 1: Identificação (sua e do entrevistado);

- Com quem você costuma frequentar?

- Qual a frequência em que você vai aos jogos?

Passo 2: Apresentação do projeto e objetivo da pesquisa realizada; Passo 3: Entrevista; Passo 4: Fechamento.

Se não - Por que meio você acompanha os jogos?

- Você assiste acompanhado de alguém? Quem?

5- Você interage com o Corinthians fora dos jo-

Perguntas 1- Como você se tornou torcedor do Corinthians?

2- Qual a influência da sua família, amigos ou parceiro na sua relação com o Corinthians?

3- Como você define seu sentimento em relação ao Corinthians?

4- Você frequenta ao estádio?

gos?

Exemplos Assiste documentários ou filmes; Acompanha redes sociais; Lê notícias a respeito; 6- Você tem artigos colecionáveis do clube?

- Quais?

- O que te motiva a comprar esses objetos?

7-Você considera boa a interação que o clube tem com o torcedor?

8- Quais canais você já usou para falar direta-

- Você conhece os diferenciais do programa?

mente com o clube?

- Você conhece pessoas que fazem parte do - Se sentiu bem atendido?

programa?

9- Você participa do programa Fiel torcedor?

- Você sabe o que é feito com o dinheiro arrecadado através do programa?

Se sim - Em que você gostaria que o Corinthians inves- Como conheceu?

tisse com o dinheiro do Fiel Torcedor?

- O que te motivou a fazer parte do programa?

- Você conhece os diferenciais do programa?

- Apesar de não fazer parte do programa, você

- Você conhece pessoas que fazem parte do

indicaria o Fiel torcedor?

programa?

- Você sabe o que é feito com o dinheiro arreca-

10- Defina o que é ser um torcedor Corinthiano

dado através do programa?

em uma frase.

- Em que você gostaria que o Corinthians inves-

gostar do clube.

tisse com o dinheiro do Fiel Torcedor?

- Indicaria o Fiel torcedor?

Se não - Você conhece o programa?

- Como conheceu?

- Qual o motivo de você não fazer parte do programa?

316

Sport Club Corinthians paulista

AGência Córtex comunicação

317

acréscimo de 20 se levar 10 pessoas. Os parti

Nas duas últimas semanas de julho serão

cipantes que chegarem a essa etapa do desafio

Chaveiros: R$125.000,00 – valor com base em

lançados nas redes sociais anúncios promoven-

entrarão no sorteio surpresa que acontecerá no

cinquenta mil chaveiros de R$2,50 cada;

do a gincana social promovida pelo Corinthians.

dia do evento de comemoração de aniversário.

A gincana começa no primeiro dia de agosto.

Camisetas casuais: R$150.000,00 – valor com

Para participar, os torcedores farão um cadastro

através do hotsite da promoção, ao se cadastrar

da de diversos tipos de pratos feitos pela ONG

o torcedor recebe 5 pontos.

Banco de alimentos, todo valor arrecadado será

Bolas de futebol: R$89.010,00 – valor com base

da própria ONG. No evento também acontecerá

em três mil minibolas Nike de R$29,67 cada;

O evento contará com barracas com ven-

base em dez mil camisetas de R$15,00cada;

No primeiro desafio ele precisa convidar mais 10

o sorteio de um ano do plano “Meu amor” para

amigos por e-mail para se cadastrar na promo-

cinco torcedores que alcançaram 100 pontos na

Kit churrasco: R$49.450,00 – valor com base em

ção, seus amigos concluindo o cadastro serão

gincana.

quinhentos kits churrasco de R$98,90 cada;

Após essa pontuação começam os desafios

O evento também contará cum uma proje-

Camisa oficial: R$20.960,00 – valor com base

para realizar ações sociais em parcerias com

ção mapeada nas paredes do estádio e se ence-

no preço médio de cem camisas oficiais vendi-

ongs e afins. O segundo desafio consiste em le-

rará com um grande queima de fogos de artifí-

das em grandes lojas.

var 10 pessoas, incluindo o participante a ir re-

cio.

adicionados mais 15 pontos aos cinco originais.

alizar doação de sangue nos bancos de sangue cadastrados no site, a pontuação para esse de-

Plano Meu amor: R$3.600,00 – valor com base Pontos e recompensas:

safio é 20 pontos. O terceiro desafio consiste na

soas.

doação de 20kg de alimentos da necessidade

20 pontos- chaveiro

básica e um kit com produtos de higiene básica

40 pontos- Camiseta casual

para os pontos de coletas que serão no estádio

55 pontos- Bola de futebol da Nike estilizada

ou Parque São Jorge, esse desafio soma 15 pon-

com o Corinthians

tos. O último desafio é a doação de cabelo para

80 pontos- Kit churrasco

ongs que estarão cadastradas no site, será ne-

100 pontos- camisa oficial jogo + sorteio

cessária a doação de ao menos 5 pessoas, esse desafio soma 25 pontos ao participante, com

em um ano do plano meu amor para cinco pes-

Recompensas: