Agência Beework

objetivos e atividades CartĂŁo de visita e papel timbrado

Universidade Cruzeiro do Sul

projeto simulado de campanha

AGÊNCIA BEE WORK Pamella Chiacetti Alves Renata de Oliveira Ribeiro Silas Alves Thamiris de Andrade Alexsander Azevedo Franciele Silva Amanda Caroline Vieira Filipe Abiatar silva Luana Ester Brito

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Trabalho interdisciplinar apresentado como requisito parcial de avaliação das disciplinas integrantes do 4º/5º semestres do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul.

objetivos e atividades Cartão de visita e papel timbrado

Missão Atender da melhor forma as necessidades dos nossos clientes com inovação nas campanhas publicitárias, gerando crescimento e resultados positivos e assim nos destacando da concorrência.

Visão Ser uma agência reconhecida no mercado nacional pela competência e inovação, sendo referência de qualidade e criatividade para clientes e fornecedores.

Valores Inovação, criatividade, comprometimento, honestidade, criatividade e eficiência.

Uma marca que busca passar a partir da imagem da abelha: destreza, inteligência, trabalho em equipe e beleza, exemplificando isso a partir de seu modo de voar, de produção, socialização e convívio, porém ao mesmo tempo passando a imagem de agressividade que é representada pelo seu modo de defesa dos perigos que podem ter ao seu redor. Ao final de tudo, assim, possibilitando a criação de uma obra prima fruto de um duro trabalho, o mel, que no caso da marca, um trabalho bem feito e exemplar.

logotipo Malha estrutural

BEE WORK

logotipo Área de proteção e redução máxima A área de proteção visa estabelecer limites ao redor da marca, no qual não podem ser invadidas por quaisquer outros elementos em aplicação, preservando assim a integridade e legibilidade do logo.

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BEE WORK

Para que não haja dificuldade na legibilidade e integridade da marca, é informada a redução máxima da mesma. Quanto a sua ampliação, não há limites estabelecidos, desde que se respeitem suas proporções sem distorção.

B EE WOR K

3 CM

2 CM

logotipo Uso preferencial e secundário Versão prioritária: Deve ser utilizada como preferencial.

BEE WORK Versão secundária: Deve ser utilizada somente quando houver necessidade de aplicação.

BEE WORK

logotipo Variantes de uso: negativo e positivo Negativo: Versão utilizada na aplicação da marca sobre fundos escuros.

Positivo:

Versão utilizada na aplicação da marca sobre fundos claros.

logotipo Padrão Cromático Para maior identificação e pregnância da marca é necessário a fiel reprodução das cores especificadas a seguir. Sendo CMYK para impressos em seleção de cores, RGB para aplicações eletrônicas e PANTONE para impressos em cores especiais.

CMYK: 0, 0, 0, 100 RGB: 0, 0, 100

CMYK: 3, 8, 100, 0 RGB: 252, 222, 3

logotipo Distorções e aplicações proibidas A marca jamais deve ser alterada, seja na distorção de proporção, uso de cores incorretas ou alteração de elementos e componentes da marca, Verifique as especificações contidas no manual paa evitar erros na aplicação.

BEE WORK BEE WORK

bee work

Alteração de cores

bee work Alteração da tipografia

BEE WORK BEE WORK

Distorção

logotipo Alfabeto padrão: primário e secundário Alfabeto institucional A tipografia de apoio é utilizada para redigir demais textos referentes a BEE WORK tanto para web e demais mídias eletrônicas, como também para material de comunicação impresso.

Para título e subtítulo: Agency FB Agency FB regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY Z 1234567890 .:;/?!=+-\()ªº´~^@$&%

Agency FB Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWX YZ 1234567890 .:;/?!=+-\()ªº´~^@$&%

Para textos corridos: Tw Cen MT Condensed Tw Cen MT Condensed regular abcdef ghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 .:;/?!-\()ªº´~^$&%

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papelaria CartĂŁo de visita e papel carta

papelaria Envelope ofĂ­cio e envelope saco

papelaria Pasta proposta

merchandising Pen drive, agenda, sacola e caneta

merchandising Peças de vestuário: camiseta e boné

simulado de

campanha

introdução O projeto simulado de campanha desse semestre tem como proposta o desenvolvimento de um job criativo a partir da coleta de dados de produto/cliente real em fontes diversificadas de informação. O produto definido para este desafio é o “LEITE CONDENSADO MOÇA” d​ a marca Nestlé.

A partir do briefing apresentado pelos professores, as agências experimentais terão como objetivo elaborar uma campanha que favoreça a percepção positiva da marca Leite Moça pelo público jovem de 15 a 29 anos, por meio de conteúdo relevante e valioso e manter presença na vida dos consumidores atuais; Também terão como objetivo planejar/criar ações que apoiam ao marketing de conteúdo da marca leite condensado Moça.

planejamento Apresentação do produto e campanha Produto: Leite Condensado Moça A história do produto/marca: O leite condensado surgiu quando o americano Gail Borden, tentando desidratar o leite comum, descobriu que, antes de transformar-se em leite em pó, o produto virava leite condensado. A invenção dele, patenteada em 1856, só foi valorizada quando estourou a Guerra Civil Americana, quatro anos depois. Transportando leite em pó e leite condensado para as tropas – e depois colocando esses produtos no mercado, ele ficou rico. Mas foi somente alguns anos mais tarde, em 1867, que surgiu a primeira indústria criada especialmente para a produção comercial do leite condensado. Foi quando o americano George H. Page, proprietário da empresa Anglo Swiss Condensed Milk iniciou na cidade suíça de Cham a fabricação de leite condensado, utilizando o leite abundante e de boa qualidade produzido no país.

Rapidamente o produto fez sucesso na Europa, principalmente entre as mulheres, que reforçavam a alimentação de seus filhos dando-lhes o energético e açucarado leite condensado.

A Sociedade Nestlé, por sua vez, iniciou a fabricação de leite condensado logo a seguir. Essa concorrência entre as duas empresas terminaria em 1905 numa fusão que deu origem a Nestlé & Anglo Swiss Condensed Milk Co. A jovem com trajes típicos que aparecia nos rótulos das embalagens do produto era uma camponesa suíça do século XIX. Naquela época, o leite condensado mais popular da Suíça tinha a marca LA LAITIÉRE, que significa “vendedora de leite”.

Quando esse leite foi exportado para outros países, procurou-se um nome equivalente na língua de cada região para onde o produto foi levado, nome este sempre associaado à figura da camponesa típica com seus baldes de leite.

Em espanhol, por exemplo, foi adotada a marca LA LECHERA, e na língua inglesa MILKMAID. parecia nos rótulos das embalagens do produto era uma camponesa suíça do século XIX. Naquela época, o leite condensado mais popular da Suíça tinha a marca LA LAITIÉRE, que significa “vendedora de leite”.

Quando esse leite foi exportado para outros países, procurou-se um nome equivalente na língua de cada região para onde o produto foi levado, nome este sempre associado à figura da camponesa típica com seus baldes de leite. Em espanhol, por exemplo, foi adotada a marca LA LECHERA, e na língua inglesa MILKMAID. Os primeiros carregamentos de leite condensado chegaram ao Brasil em 1890 como uma alternativa ao leite fresco, cujo abastecimento era problemático. O produto era vendido nas drogarias e, inicialmente, comercializado com o nome de MILKMAID (chamado assim pela falta de uma palavra equivalente em português). Mas os brasileiros tinham dificuldade para pronunciar esse nome inglês e passaram a chamar o produto de o “leite da moça”, referindo-se à ilustração da camponesa em seu rótulo.

A princípio utilizado como bebida (reconstituído com água obtinha-se o leite já adoçado), o leite condensado podia ser armazenado por muito tempo, o que era importante em períodos de escassez.

planejamento Apresentação do produto e campanha Descrição do produto: O leite condensado é o produto resultante da remoção parcial de água do leite, sendo frequentemente adicionado de açúcar.

Leite condensado Moça é mais consistente e concentrado, com a cor mais amarelada, possui um sabor lácteo mais acentuado e textura macia, não granulosa.leite”.

Quando esse leite foi exportado para outros países, procurou-se um nome equivalente na língua de cada região para onde o produto foi levado, nome este sempre associado à figura da camponesa típica com seus baldes de leite.

Em espanhol, por exemplo, foi adotada a marca LA LECHERA, e na língua inglesa MILKMAID. Segmento de mercado do produto: Produto para fins culinários e produto que não contém glúten.

Preço: O produto varia de R$ 3,48 R$ a R$ 5,29.

Embalagem: A lata de Leite Moça passa pela alteração mais radical dos últimos dez anos, desde que a embalagem “acinturada” (lata expandida) chegou ao mercado, em 2004. A Nestlé anunciou a introdução do sistema de fácil abertura na embalagem e a volta das receitas na parte de trás da lata, que fica mais “magra”, no formato “slim”.

Benefício central do produto: É um produto essencialmente energético, possui proteínas de alto valor biológico, sais minerais e vitaminas A e D. O produto é utilizado para receitas culinárias e para a fabricação de doce de leite.

Objetivo da Campanha: Criar uma campanha de comunicação que atenda e reforce a marca para o público de 15 a 29 anos, mostrando que é possível ser “Fit” sem abrir mão das coisas boas da vida. Leite Moça é uma delas!

Ser “Fit” ou “Fitness” significa ter/criar resistência ou condição do corpo para funcionar com eficiência em todas as atividades do dia a dia e se manter saudável, porém muitas pessoas esquecem que para atingir o sucesso nessa resistência, é importante estar bem psicologicamente. O objetivo da nossa campanha é mostrar às pessoas a importância do bem estar, não só físico, mas emocional e psicológico, e como o leite condensado moça pode ajudar.

Aplicações do produto: Com o intuito de adoçar, o Leite Condensado Moça é utilizado nos mais diversos pratos culinários.

Diferencial do produto Comparada as outras marcas existentes, a textura do Leite condensado Moça é mais consistente e concentrada com a cor mais amarelada, possui um sabor lácteo mais acentuado e textura macia, não granulosa, nas preparações de doces, além da garantia de qualidade associada a marca o produto tem baixos índices de reclamações.

planejamento Apresentação do produto e campanha Características Físicas: Consistente Concentrada Textura macia Não granulosa Sabor mais acentuado Características Nutricionais:

planejamento Análise de microambiente e macroambiente 3.1 MICROAMBIENTE Empresa A Nestlé é hoje a segunda maior empresa no segmento alimentício do Brasil, a empresa é líder em Saúde, Bem-Estar e Nutrição, segundo a Ipsos Marketing e a Ipsos Connect; esse cargo só se mantêm por ele manterem sua missão, visão e valores, esse são: Pessoas em primeiro lugar.

Qualidade nos produtos e serviços Segurança é inegociável Respeito para todos, dentro e fora da empresa Responsabilidade em toda decisão.

Paixão pelo que fazem.

Seus produtos estão distribuídos em 194 países e suas fabricas instaladas em 86 países.

Ela conta com 241 mil colaboradores que são divididos em Serviços internos, Representantes e Promotores, os quais são responsáveis pela produção, venda, entrega, exposição, abastecimento e pleiteio do melhor preço.

Clientes Desde sempre a relação dos consumidores com a Nestlé foi estreita, visto que o sucesso do produto MilkMaid foi dado pela qualidade, responsabilidade da marca. Por sempre estar presente na vida dos consumidores a empresa, na década de 30, a empresa decidiu adotar a designação sugerida espontaneamente pelos seus clientes e adotou o nome Leite Moça.

Esta estreita relação com os clientes foi aumentando ao longo

do tempo, principalmente em 1962 quando a empresa começou a publicar receitas funcionais nas embalagens de Leite Moça, esta ação fez com que o a marca ganhasse confiança e credibilidade dos seus clientes.

Fornecedores Os fornecedores são divididos em 3 setores (matéria-prima, materiais de embalagens, e materiais indiretos e serviços) que prestam auxilio com segurança e responsabilidade para Nestlé.

Todos fornecedores são minunciosamente avaliados pela política de controle de qualidade da Nestlé, e precisam seguir rigorosamente o código de conduta do Fornecedor que a empresa fornece.

Esse código está em total concordância as regras estabelecidas pela Câmara Internacional de Comercio e trazem como tema Direitos Humanos, Saúde e Segurança, Sustentabilidade Ambiental, Integridade Empresarial, entre outras. tempo, principalmente em 1962 quando a empresa começou a publicar receitas funcionais nas embalagens de Leite Moça, esta ação fez com que o a marca ganhasse confiança e credibilidade dos seus clientes.

Públicos O Leite Condensado Moça é um produto consumido por todas as idades, a maioria das classes tem acesso ao produto, porém as classes A e B são as que consomem o produto com mais frequência que C e D. O produto, de utilidade culinária é mais utilizado entre as mulheres que são responsáveis por cuidar do lar e das refeições.

planejamento Análise de microambiente e macroambiente Intermediadores Hoje a Nestlé trabalha com sistema de distribuição por rodovias parcerias na distribuição marítima. Pelo fato de serem produtos de alta comercialização necessitam de uma excelente logística e rápida distribuição para suprirem as necessidades de nossos fornecedores.

Os fornecedores são representados por Supermercados e Hipermercados de serviços em atacado, eles realizam a distribuição dos produtos Nestlé para comerciantes menores.

Exemplo: Quitandas, Minimercados e etc.

Tecnológico Hoje, pela praticidade e rapidez, o ambiente tecnológico tem crescido a cada dia e a Nestlé, que antes investiu em tecnologia na fabricação de seus produtos, agora investe em tecnologia em suas divulgações.

Em 2014 foi anunciado pela Leite Moça, a mais nova embalagem slim; nela contém um sistema de QR Code, esse sistema direciona o consumidor ao site, plataforma digital e à fanpage no Facebook.

Esse sistema será incluído nossa campanha para a página de cadastramento para o evento Moça Fest.

Concorrentes O Leite Moça é líder de vendas no segmento de leites condensados, entretanto existem concorrentes diretos estes são: Mococa, Itambé, Elegê e Piracanjuba.

Econômico Ao realizar uma análise sobre o fator econômico da empresa é de suma importância saber os padrões que influenciam a realização da compra do produto, e, com que peso a empresa atua na economia do pais em que ela está.

Segundo a obra “Economia e o consumo midiatizado das marcas de alimentos e bebidas” - a Nestlé foi maior empresa com grande influência econômica no Brasil em 2005, e em pesquisa levantada pela Euromunitor em 2016 a Nestlé é a empresa que cresceu em 4,2% em vendas e se mantem lider na venda de produtos industrializados, isto se dá pelo grande investimento em qualidade dos produtos.

3.2 MACROAMBIENTE São Paulo População total estimada: 45,094.866 População homes e mulheres de 15 a 29 anos: 10,731.384 Campos do Jordão Demográfico População total estimada: 51.454 População homes e mulheres de 15 a 29 anos: 12.665 A Secretária de Turismo Glória Alvarez Bravin afirma que o número de visitantes na cidade foi de 850 mil pessoas, somente no mês de Julho de 2017, o que representou 25% de aumento em relação ao mesmo período do ano passado.

Sociocultural Sabemos que a cada momento que se passa existem mudanças de costumes, rotinas e etc.

Como vimos no semestre anterior, o consumidor leva em consideração os fatores culturais, sociais, pessoal e psicológico; contudo

planejamento Análise de microambiente e macroambiente o fator social se destaca pelo fato de interação excessiva, logo a motivação para realização da compra é a necessidade de um produto de qualidade, confiança e recomendação.

Foi realizada uma pesquisa pela agencia B2, para traçar o perfil do publico jovem brasileiro. A mesma nos mostra os hábitos, planos de carreira, e percepção de qualidade que os os jovens buscam.

Todos entrevistados tinha idade de 18 à 29 anos, de classe A, B e C cursando ou formados em um curso superior, e os de curso superior incompleto.

Nos hábitos de consumo 56% se consideram moderados, investindo em algo de boa qualidade.

Consumidor Moderado Compulsivo Econômico Pão duro

Porcentagem 56% 24% 15% 5%

Na busca de informações, consideram mídias sociais por serem mais rápidas: Mídias sociai 43% Portais de notícias 35% Televisão 8% Blogs 7% Jornais 6% Revistas 1% Marcas que são sinônimos com certas palavras:

Sinônimo de: Juventude Apple (10%), Coca-Cola (6%), Vans (6%) Status Apple (26%), Chanel (7%), Louis Vuitton (6%) Inovação Apple (49%), Google (8%), Samsung (7%) Ética Natura (5%), Apple (4%), Nestlé (3%) Atraso tecnológico Nokia (13%), Motorola (3%), Microsoft (3%) Desrespeito ao cliente Tim (11%), Vivo (10%), Net (7%) Natural Por ser referência sustentabilidade ambiental, saúde, bem-estar e nutrição, o produto retrata estas características da empresa, é sustentável, pois fazem a reutilização da água retirada do leite; não contem glúten, podendo ser consumido por pessoas com problemas celíacas (intolerantes ao glúten).

Político-legal O Leite Moca segue todos os registros exigidos pelos Ministério da Agricultura: Inspecionado pelo SIF 2266 / DIPOA (obrigatório) Possui Código de Barras (obrigatório) Possui a não autorização da repetição total ou parcial da marca, em base no artigo 124 da Lei 9.279 e no artigo 65 da Lei 5.772, de 1971.

planejamento Análise de microambiente e macroambiente Definir problema de pesquisa: Localização do publico e perfil/rotina do nosso público.

Definir metodologia de pesquisa: Realizar uma pesquisa de amostra Quantitativa, para descobrir onde nosso público-alvo (15 à 29 anos) está localizado e uma amostra Qualitativa para descobrir as características e rotinas do público-alvo.

Realizar pesquisa por meio de dados secundários: Utilizamos dados secundários que nos deram números assertivos de onde nosso público está concentrado.

Análise dos dados: ANÁLISE SWOT

Planejamento Planejamento de marketing e de campanha PLANEJAMENTO DE MARKETING PÚBLICO-ALVO Homens e Mulheres, de 15 a 29 anos, inseridos nas classes A, B e C, que se preocupam com o bem estar do corpo e da mente.

Nosso público tem como foco manter a alimentação balanceada e o corpo em forma, mas sempre equilibrando e não abrindo mão das coisas boas da vida, como o leite Moça.

do corpo para funcionar com eficiência em todas as atividades do dia a dia e se manter saudável, porém muitas pessoas esquecem que para atingir o sucesso nessa resistência, é importante estar bem psicologicamente.

O objetivo da nossa campanha é mostrar às pessoas a importância do bem-estar, não só físico, mas emocional e psicológico, e como o leite condensado Moça pode ajudar.

OBJETIVOS DE MARKETING Criar uma campanha de comunicação que atenda e reforce a marca para o público de 15 a 29 anos; mostrando que ser “fit” não é só cuidar da saúde física, mas é também cuidar da saúde mental e psicológica, sem abrir mão das coisas boas da vida.

Leite Moça é uma delas!

PRAÇA São Paulo - Vila Madalena (Sede da Spotify) Campos do Jordão - Centro Gastronômico.

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO Garantia de melhor qualidade; Não possui amido em sua formulação por isso o produto não cristaliza; Rendimento maior comparado com outros produtos; OBJETIVOS DE CAMPANHA Criar uma campanha de comunicação que atenda e reforce a marca para o público de 15 a 29 anos, mostrando que é possível ser “Fit” sem abrir mão das coisas boas da vida. Leite Moça é uma delas!

Ser “Fit” ou “Fitness” significa ter/criar resistência ou condição

VERBA 850.00,00 Televisão: R$ 376.368,00 Rádio: R$ 207.556,00 Internet: R$ 56.500,00 Metrô: R$ 44.520,60 OOH: R$ 15.200,00 Web Série: R$ 26.635,00 Spot: R$ 30,00 Papelaria: R$ 1.474,42 Evento Promocional Spotify: R$ 46.790,00 Food Truck: R$ 40.000,00 PERÍODO DA CAMPANHA A campanha será vinculada entre o período de Julho/2018 á Dezembro/2018

PLANEJAMENTO Planejamento de marketing e de campanha São Paulo: 20/07/2018 á 15/12/2018 Campos do Jordão: 01/07/2018 á 31/07/2018 Centro Gastronômico ESTRATÉGIAS Parceria com Spotify Web Série Food Truck TÁTICAS Faremos uma parceria com a Spotify, onde divulgaremos o Aplicativo na Web série.

Realizaremos uma Web Série com 09 capítulos, a qual vai apresentar a rotina de Dani, que é diabética e Amauri, que é confeiteiro.

O CASAL IMPROVÁVEL mostrará receitas que contenham o Leite Condensado Moça como uns dos principais ingredientes para pessoas que não desejam ou não possam, consumir açúcar em excesso. Durante a realização das receitas, irão ouvir playlists do App Spotify.

No centro gastronômico de campos do Jordão, será exibido um Food Truck, que distribuirá receitas realizadas na Web Série.

São Paulo: 20/07/2018 á 15/12/2018 Campos do Jordão: 01/07/2018 á 31/07/2018 Centro Gastronômico

AÇÕES Moça Fest A campanha ocorrerá no período de 20/07/2018 á 15/12/2018 em São Paulo.

A Nestlé irá sortear 200 pessoas com direito a um acompanhante, para participar do evento, que será realizado no dia 15/12/2018, na sede da Spotify, localizada na Vila Madalena (SP). O intuito é promover um momento de descontração, em um ambiente agradável, onde as pessoas possam se divertir, ao mesmo tempo em que consomem coquetéis feitos com leite Moça. Para conseguir participar do evento, as pessoas terão que acompanhar a Websérie, que será exibida no canal da Nestlé, já que no evento será exibido o último episódio. As latas do leite condensado Moça virão com um QR code, que levará as pessoas diretamente ao site, para o cadastro do sorteio.

O evento custará R$ 46.790,00 Food Truck Moça A Netlé ira colocar no periodo de 01/07/2018 a 31/07/2018 todas as sextas - feiras, sábados e domingos um Food Truck no centro gastronômico de Campos do Jordão , que vai distribuir para as pessoas, algumas receitas realizadas pelo casal Improvável, na Web Série. A ideia é mostrar para o público, algumas combinações de receitas improváveis, ou seja, que são saudáveis, mesmo contendo o leite condensado Moça, como um dos principais ingredientes.

O evento custará R$ 40.000,00

criação Peças Publicitárias Peças publicitárias Moça Fest: OUT OF HOME: Relógio de rua, ponto de ônibus e painel de metrô

CRIAÇÃO Peças Publicitárias Redes sociais: Facebook e Instagram

criação Peças Publicitárias Peças publicitárias O Casal Improvável: OUT OF HOME: Relógio de rua, ponto de ônibus e painel de metrô

criação Peças publicitárias Redes sociais: Facebook e Instagram

Apresentação da Legislação Pertinente Introdução A legislação e os Códigos de Ética foram a base para uma boa elaboração publicitária do Projeto “Simulado de Campanha”, foi necessário um cuidado e estudo sobre a legislação para que todas as peças apresentadas estivessem de acordo com o que é solicitado nos códigos. Todas as peças criadas para divulgação do produto foram diversas vezes analisadas para que não houvessem contratempos, e o público alvo fosse atingido de forma correta. Através desse relatório é perceptível que as justificavas carregam argumentos baseados somente na Legislação e nos princípios éticos.

Justificativas 1° Divulgação da Web Série “Casal Improvável” nos Relógios de rua.

Sobre a criação da peça publicitária que elaboramos, levamos em consideração o Código de autorregulamentação publicitária Conar, principalmente os Art. 19 e 20 onde diz que “toda atividade publicitária deve caracterizar-se pelo respeito à dignidade da pessoa humana, à intimidade, ao interesse social, às instituições e símbolos nacionais, às autoridades constituídas e ao núcleo familiar” e que “Nenhum anuncio deve favorecer ou estimular qualquer espécie de ofensa ou discriminação racial, social, política, religiosa ou nacional”.

E como a peça será exibida em relógios de rua, onde há acesso de públicos com faixa etária, cultura e morais diferentes, observarmos o Art. 22 também do Conar onde diz que “Os anúncios não devem conter afirmações ou apresentações visuais ou auditivas que ofendam os padrões de decência que prevaleçam entre

aqueles que a publicidade poderá atingir”.

2° Divulgação da Web Série “Casal Improvável” no Metrô.

Sobre a criação da peça publicitária, levamos em consideração o Código de autorregulamentação publicitária Conar, principalmente os Art. 19 e 20 onde diz que “toda atividade publicitária deve caracterizar-se pelo respeito à dignidade da pessoa humana, à intimidade, ao interesse social, às instituições e símbolos nacionais, às autoridades constituídas e ao núcleo familiar” e que “Nenhum anuncio deve favorecer ou estimular qualquer espécie de ofensa ou discriminação racial, social, política, religiosa ou nacional”.

E como a peça será exibida no Metrô, onde há acesso de públicos com faixa etária, cultura e morais diferentes, observarmos o Art. 22 também do Conar onde diz que “Os anúncios não devem conter afirmações ou apresentações visuais ou auditivas que ofendam os padrões de decência que prevaleçam entre aqueles que a publicidade poderá atingir”.

3° Divulgação da Web Série “Casal Improvável” nos Pontos de Ônibus.

Sobre a criação da peça publicitária levamos em consideração o Código de autorregulamentação publicitária Conar, principalmente os Art. 19 e 20 onde diz que “toda atividade publicitária deve caracterizar-se pelo respeito à dignidade da pessoa humana, à intimidade, ao interesse social, às instituições e símbolos nacionais, às autoridades constituídas e ao núcleo familiar” e que “Nenhum anuncio deve favorecer ou estimular qualquer espécie de ofensa ou discriminação racial, social, po-

Apresentação da Legislação Pertinente lítica, religiosa ou nacional”.

E como a peça será exibida nos pontos de Ônibus, onde há acesso de públicos com faixa etária, cultura e morais diferentes, observarmos o Art. 22 também do Conar onde diz que “Os anúncios não devem conter afirmações ou apresentações visuais ou auditivas que ofendam os padrões de decência que prevaleçam entre aqueles que a publicidade poderá atingir”.

4° Divulgação da Web Série “Casal Improvável” no instagram.

Sobre a criação da peça publicitária levamos em consideração o Código de autorregulamentação publicitária Conar, principalmente os Art. 19 e 20 onde diz que “toda atividade publicitária deve caracterizar-se pelo respeito à dignidade da pessoa humana, à intimidade, ao interesse social, às instituições e símbolos nacionais, às autoridades constituídas e ao núcleo familiar” e que “Nenhum anuncio deve favorecer ou estimular qualquer espécie de ofensa ou discriminação racial, social, política, religiosa ou nacional”.

Observarmos o Art. 22 também do Conar onde diz que “Os anúncios não devem conter afirmações ou apresentações visuais ou auditivas que ofendam os padrões de decência que prevaleçam entre aqueles que a publicidade poderá atingir”.

5° Divulgação da Web Série “Casal Improvável” no Facebook.

Sobre a criação da peça publicitária, levamos em consideração o Código de autorregulamentação publicitária Conar, principalmente os Art. 19 e 20 onde diz que “toda atividade publicitária deve caracterizar-se pelo respeito à dignidade da pessoa

humana, à intimidade, ao interesse social, às instituições e símbolos nacionais, às autoridades constituídas e ao núcleo familiar” e que “Nenhum anuncio deve favorecer ou estimular qualquer espécie de ofensa ou discriminação racial, social, política, religiosa ou nacional”.

Observarmos o Art. 22 também do Conar onde diz que “Os anúncios não devem conter afirmações ou apresentações visuais ou auditivas que ofendam os padrões de decência que prevaleçam entre aqueles que a publicidade poderá atingir”.

6° Promoção “Moça Fest”.

As pessoas terão que acompanhar a Web série, que será exibida no canal da Nestlé, já que no evento será exibido o último episódio. As latas do leite condensado Moça virão com um QR code, que levará as pessoas diretamente ao site, para o cadastro do sorteio, nisso consideramos a Lei das Promoções Lei 5.768/1971, (e os decretos de atualização 70.951/1972 e 41/2008) que diz “Abre a legislação sobre distribuição gratuita de prêmios, mediante sorteio, vale-brinde ou concurso, a título de propaganda, estabelece normas de proteção à poupança popular, e dá outras providências.”.

Importante também considerar o O CDC (Código de defesa do consumidor), em especial o Art. 37. “É proibida toda publicidade enganosa ou abusiva. § 1o É enganosa qualquer modalidade de informação ou comunicação de caráter publicitário, inteira ou parcialmente falsa, ou, por qualquer outro modo, mesmo por omissão, capaz de induzir em erro o consumidor a respeito da natureza, características, qualidade, quantidade, propriedades, origem, preço e quaisquer outros dados sobre produtos e

Apresentação da Legislação Pertinente serviços. ” E mais, o Código de Ética do Marketing Promocional - AMPRO, que diz “12.1 Legalidade. Todas as promoções de vendas devem estar de acordo com a lei. Estes princípios são estabelecidos para complementar os controles legais e não para substituí-los”.

“12.7 Veracidade. A apresentação da promoção deve ser clara, honesta, fácil de entender, contendo sempre todos os dados principais de participação aqueles a quem se destina” e mais “ 12.8 Limitações. Todo e qualquer fato que possa interferir na decisão de participar ou não de uma promoção, deve ser claramente comunicada ao interessado, e de tal maneira que este possa avaliar antes de se submeter a qualquer compra de bens, ideias ou serviços. ” 7° Divulgação do Evento “Moça Fest” no instagram.

Sobre a criação da peça publicitária levamos em consideração o Código de autorregulamentação publicitária Conar, principalmente os Art. 19 e 20 onde diz que “toda atividade publicitária deve caracterizar-se pelo respeito à dignidade da pessoa humana, à intimidade, ao interesse social, às instituições e símbolos nacionais, às autoridades constituídas e ao núcleo familiar” e que “Nenhum anuncio deve favorecer ou estimular qualquer espécie de ofensa ou discriminação racial, social, política, religiosa ou nacional”.

Observarmos o Art. 22 também do Conar onde diz que “Os anúncios não devem conter afirmações ou apresentações visuais ou auditivas que ofendam os padrões de decência que prevaleçam entre aqueles que a publicidade poderá atingir”.

8° Divulgação do Evento “Moça Fest” no Facebook.

Sobre a criação da peça publicitária, levamos em consideração o Código de autorregulamentação publicitária Conar, principalmente os Art. 19 e 20 onde diz que “toda atividade publicitária deve caracterizar-se pelo respeito à dignidade da pessoa humana, à intimidade, ao interesse social, às instituições e símbolos nacionais, às autoridades constituídas e ao núcleo familiar” e que “Nenhum anuncio deve favorecer ou estimular qualquer espécie de ofensa ou discriminação racial, social, política, religiosa ou nacional”.

Observarmos o Art. 22 também do Conar onde diz que “Os anúncios não devem conter afirmações ou apresentações visuais ou auditivas que ofendam os padrões de decência que prevaleçam entre aqueles que a publicidade poderá atingir”.

mĂ­dia e custos Cash Flow e flowchart

mĂ­dia e custos Redes sociais: Youtube e Spotify

mídia e custos Facebook, OOH e metrô

mídia e custos Briefing PRODUTO: Leite condensado Moça.

PÚBLICO ALVO: Homens e mulheres de 15 a 29 anos.

PERÍODO DA CAMPANHA: 6 meses, julho à dezembro de 2018.

VERBA: 1.000.000,00 (um milhão) OBJETIVOS DE MÍDIA ALCANCE: 60 FREQUÊNCIA: 4 CONTINUIDADE: Onda COBERTURA: São Paulo e interior MEIOS SELECIONADOS – tv, rádio, metrô, internet MEIOS PRINCIPAIS: TV e Internet MEIOS DE APOIO: Metro, rádio CRITÉRIOS PARA ESCOLHA DOS MEIOS: sexo, idade e classe social

TÁTICAS DE MÍDIA: TABELAS FLOW CHART CASH FLOW CRONOGRAMA GERAL

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS http://slideplayer.com.br/slide/1251437/ http://logisticadesuprimentos.blogspot.com.br/2013/01/logistica-nestle. html

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