Agência Orbis

CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA PROJETO INTERDISCIPLINAR PRIMEIRO CLIENTE DATA 16/10/2018 AGÊNCIA: ORBIS INTEGRANTES: NOME

RGM

CAMPUS

PERÍODO

TURMA

Adriana de Oliveira

16450043

LIBERDADE

MATUTINO

PP 5D,6E

Beatriz Cristina

16048300

“

“

“

Débora dos Santos

16724194

“

“

“

Giulia Alves Cristiano

16431910

“

“

“

Isis Rocha Alexandre

16760352

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“

“

Pedro V. Alves de Oliveira

16034708

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‘’

Marilia Alves Vieira

16538196

“

“

“

Weverton Deivid Barros das Neves

202189/9

Rádio e tv

SUMÁRIO I.

INTRODUÇÃO ___________________________04

II.

BRIEFING________________________________05

III.

APRESENTAÇÃO DA EMPRESA DO TERCEIRO SETOR___________________________________07

IV. Analise ____________________________________08 V.

- Micro ambiente

VI.

- Macro ambiente

VII. PESQUISA_________________________________38 VIII.Analise SWOT______________________________ IX. PLANEJAMENTO DE CAMPANHA____________ X. CRIAÇÃO E PRODUÇÂO_____________________

XI. Mídia e CUSTOS_____________________________ XII. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS___________________

Introdução Este semestre, o corpo docente do curso de Bacharelado Publicidade e Propaganda trouxe o projeto interdisciplinar Intitulado "Primeiro Cliente", o qual a proposta foi criar uma campanha comunicacional para uma organização do 3o setor. Sendo assim a Agência ORBIS fez a divulgação do serviço que a ONG Pelos e patas na areia presta para a sociedade.

Esse trabalho tem como objetivo divulgar o serviço que a Organização Pelos e Patas na areia faz na região do litoral norte em São Paulo. Fundada em Abril de 2018, a Organização tem como dever resgatar cachorros e gatos abandonados em ruas ou que sofrem maus tratos, cuidar, tratar e por fim colocar os animais para adoção, onde possam receber todo carinho que não tiveram em ruas ou com seus antigos donos. À Organização é formada por um grupo de amigos e voluntários empenhados na luta contra o abandono de animais e iniciam o trabalho com a realização de mutirões de castração em comunidades carentes e auxílio, propriamente dito, aos cães e gatos abandonados. Nosso objetivo é aumentar a visibilidade da organização Pelos e Patas na areia para conscientizar as pessoas a contribuir com a mesma.

O que é a organização?

Trata-se de uma instituição não governamental com a finalidade ao bem-estar animal.

Por que a organização é importante?

Para desenvolver e estimular o amor e respeito à vida animal e para a sociedade.

BRIEFING Cliente: PELOS E PATAS NA AREIA Categoria: Terceiro Setor – ONG (Organização Sem fins Lucrativos) Endereço: Rua Fausto Lourenço Gomes, 1052

Missão?

Acompanhar o cumprimento de todas as leis, colaborar com a criação e atualização de leis e proteção animal, promover meios efetivos para impedir a crueldade, estimular o amor, divulgação das Leis, Campanhas educativas, orientação da população, posse responsável, esterilização dos animais.

Telefone: (013) 99753-5244 E-mail: Pelosepatasnaareia@hotmail.com

Quais são os valores da ONG (Ética)?

No desenvolvimento de suas atividades observará os princípios de legalidade, impessoalidade, moralidade, publicidade, economicidade e da eficiência e não fara quaisquer discriminações de raça, credo, religioso, gênero e político partidário.

Qual a visão da ONG? Resgatar, acolher, esterilizar e doar.

Razão de existir?

A ONG possui voluntários? Se sim, quantos?

Sim, 20 voluntários.

A ONG possui colaboradores? Se sim, quantos?

Estamos com 20 associados com valor mensal de R$ 20,00.

Para fazer valer os direitos e respeito aos animais.

Qual a história da ONG? A união deu se pela formação de um grupo que amam incondicionalmente os animais.

Possui espaço físico próprio? (Se não houver o local, onde são realizadas as reuniões) Não, as reuniões são realizadas em uma residência de uma das associadas.

Foi fundada em 26 de abril de 2018.

A ONG enfrenta alguma dificuldade? Quais?

Sim, temos dificuldade em resgate, alimentação, abrigo e voluntários.

Atividades recentes?

Qual a área de atuação? Área social.

Quanto tempo a ONG existe?

A realização de dois bazares com doações e uma festa julina com 12 dias de festas.

Quantos animais possuem na ONG? Quantos gatos e quantos cachorros?

São 17 cachorros e 60 gatos.

Quem são os responsáveis pela ONG? Presidente Flávio Roberto Nykiel.

A ONG se faz existente somente no Litoral ou atua em outras regiões?

Atuamos no litoral norte.

Quantos animais em média são acolhidos pela ONG?

Estamos com a média de 10 animais mensal.

Existem empresas mantenedoras da ONG? No momento não possuí.

 A ONG Pelos e Patas na Areia, trata-se de uma instituição sem fins lucrativos, localizada na Rua Fausto Lourenço Gomes, nº 1052, Praia de Boraceia, cidade de São Sebastião no Litoral Norte de São Paulo.

Apresentação da empresa

do Terceiro Setor.

 Fundada em 26 de Abril de 2018 por três pessoas. Sendo elas a Sônia, Andreia e a Dr. Regina. Sônia estava com cerca de 105 animais, entre cães e gatos, em sua responsabilidade. Ela procurou a ajuda de Andreia que trabalha numa agência dos Correios e as duas conseguiram o auxílio da veterinária Dr. Regina. Tendo o objetivo de conseguir um lar para aqueles animais elas fundaram a ONG que hoje conta com 20 voluntários. Dentre eles o presidente da organização, o Flávio Roberto Nykiel, a Dr. Bruna, vice-presidente, Fernanda e Meire, primeira e segunda secretárias e o Sr. Antônio que é o tesoureiro. São eles os responsáveis por promoverem os eventos como os bazares e a festa julina, realizados na intenção de arrecadar fundos para a ONG e a adoção dos animais (cães e gatos).

 A ONG abriga cerca de 60 gatos e 10 cachorros em um espaço de estrutura pequena. Um espaço disponibilizado por uma das pessoas envolvidas na causa. Os animais são resgatados das ruas pelos próprios responsáveis da ONG e pelos voluntários. São vermífugados, vacinados e castrados, antes de serem expostos a adoção. Em média, são resgatados 10 animais por mês. Os voluntários ajudam a instituição com mão de obra, doação de rações para os animais e contribuem mensalmente com um valor de R$ 20,00 reais, cada um.  É um trabalho em equipe. Eles unem a competência, o amor e a dedicação para que a ONG continue resgatando os animais abandonados. E que com as ações promovidas, o número de cães e gatos abandonados nas ruas diminuam e aumente o número de bichinhos adotados e com novos lares.

•

Análise de Microambiente e Macro ambiente.

Politica interna

ONG simultânea

Parceiros/ colaboradores de nome

Público

Fornecedores

• POLÍTICA INTERNA: • A ONG está comprometida com a disposição de um lar provisório aos animais em más condições que são resgatados das ruas, oferecendo-lhes alimentação e atenção veterinária.

Esses animais são cuidados até que estejam saudáveis e possam ser adotados para que tenham uma vida digna.

Missão: Garantir o bem-estar dos animais acompanhando o cumprimento de todas as leis de proteção aos animais, promovendo meios efetivos para impedir a crueldade através de campanhas educativas referente a esterilização dos animais, posse responsável e divulgação das leis.

Visão: Ter um ambiente de qualidade para receber e tratar os animais a fim de que cada vez mais eles ganhem um novo lar com cuidados garantidos.

Valores: Legalidade, impessoalidade, moralidade, eficiência e respeito.

O que é visto como prioridade na gestão e administração da ONG.

FORNECEDORES A ONG não recebe qualquer ajuda financeira do Poder Público (municipal, estadual ou federal). O espaço onde a organização funciona não é próprio. O valor a ser pago mensalmente é de R$1.200,00. Para que isso ocorra os colaboradores contribuem com uma doação mensal de R$ 20,00, valor destinado, além do pagamento do local, para cuidados necessários aos animais. Esses voluntários ajudam, além da parte financeira, com mão de obra e doações de ração, resgate de animais, participação nos projetos que possam conseguir recursos ou pessoas interessadas em adotar os animais. Também conta com colaboradores que ajudam na limpeza do local e alimentação dos animais em determinados dias da semana.

PARCERIAS COLABORADORES DE NOME:

A ONG conta com a colaboração da apresentadora e ativista próanimais Luisa Mell, que desde 2002 vem conseguindo mudanças importantes para causas animais.

Formada em Teatro e Direito Tornou-se apresentadora de programas especializados em animais, em especial, cães. Possui um instituto, que carrega seu nome, que ajuda animais com necessidades.

ONGs SIMULTÂNEAS:

Cia das Patas: Localizada em São Sebastião atua também em Caraguatatuba e em Ilhabela desde 2005. Suas finalidades são: a conscientização da população sobre posse responsável através de campanhas educativas; socorro a animais doentes e repúdio ao confinamento e sacrifício de animais.

Procure 1 amigo: Instituição destinada para auxiliar a rotina dos abrigos de todo o país. Em atuação desde 2005, conta com a ajuda de várias ONGs, Poder Público e veículos de mídia, além de empresas parceiras incluindo redes de TV.

Público:

O público da ONG são mulheres e homens adultos, que têm um afeto por animais. Moradores do Litoral Norte.

Para manter um bom relacionamento com seu público e sensibilizá-los as doações e adoções, a ONG desenvolve eventos como bazares e festas julinas, envolvendo seus voluntários e atraindo novos. Também fortalece o relacionamento com seu público, através da rede social facebook. Postando fotos dos animais e as novidades sobre a ONG.

MACRO AMBIENTE

SETOR ECONÔMICO O Mercado de Trabalho no Terceiro Setor.

Pela primeira vez nas contas nacionais, o Instituto Brasileiro de Economia e Estatística (IBGE) aferiu a importância do terceiro setor na economia brasileira.

Segundo apontam pesquisadores, uma recente revisão do instituto mostrou uma participação oficial de 1,4% na formação do Produto Interno Bruto Brasileiro (PIB), o que significa um montante de aproximadamente 32 bilhões de reais.

O levantamento do IBGE é visto com otimismo por especialistas na área. Para o coordenador do Centro de Estudos do Terceiro Setor (CETS) da Fundação Getúlio Vargas (FGV), Luiz Carlos Merege, o cálculo dará mais visibilidade ao setor, além de demonstrar que o governo começa a se preocupar mais seriamente sobre o assunto.

Segundo o técnico do IBGE, Cristiano Martins, não há consenso do que seja terceiro setor. Assim, o instituto afere a movimentação financeira por meio das declarações de renda e trabalho enviados por organizações sem fins lucrativos de origem privada. Isto é, ONGS, sindicatos, fundações etc.

O primeiro levantamento sobre o setor sem fins lucrativos realizado com dados oficiais no Brasil utilizou como referência o Cadastro Central de Empresas (Cempre) do IBGE para o ano de 2002, que cobre o universo das organizações inscritas no CNPJ (Cadastro Nacional de Pessoa Jurídica). Um dos destaques foi que, entre 1996 e 2002, o número de fundações privadas e associações sem fins lucrativos cresceu 157%, passando de 105 mil para 276 mil. No mesmo período, o número de pessoas ocupadas no setor passou de 1 milhão para 1,5 milhão de trabalhadores, registrando um aumento de 50%.

“A pesquisa foi a primeira proposta de recorte e chegamos à conclusão que o terceiro setor era o que mais crescia na economia brasileira. O IBGE atende agora a uma demanda social antiga ao dimensionar as atividades do setor”, argumenta.

As ONGs e OSCIPs representam hoje na economia, segundo um levantamento efetuado por Lester Salomon da Universidade Johns Hopkins nos Estados Unidos: as ONGs movimentam US$1,9 trilhão por ano, ou seja algo como R$3,1 trilhões. Para efeito de comparação, o PIB do Brasil é de US$1,3 trilhão.

Considerando o estudo de Salomon, efetuado em 40 países, os valores movimentados pelas ONGs no mundo equivale a cerca de 5,1% do PIB destes 40 países. Caso o terceiro setor fosse um país independente seria a oitava maior economia do planeta em 2010.

IBGE X Johns Hopkins – No entanto, o número apresentado pelo IBGE é menor do considerado por um estudo recente do Programa de Voluntários das Nações Unidas (UNV) em parceria com o Centro de Estudos da Sociedade Civil da Universidade Johns Hopkins. O levantamento, já divulgado pelo redeGIFE, mostrou que o setor sem fins lucrativos no Brasil representa hoje 5% do PIB nacional.

Para Fernando Rossetti, secretário geral do GIFE, apesar das diferenças estatísticas, o fato é que todas as pesquisas mostram que houve mesmo um boom do terceiro setor no Brasil na década de 90 e que aparentemente isso está continuando nesta década. “São muitas as variáveis que levam a esse crescimento; desde a abertura do mercado brasileiro a partir dos anos 90 até a queda do Muro de Berlin em 1989, passando pela revisão do papel do Estado.”

DIFERENÇA ENTRE ONGS E OSCIPs : Com o título de Organização da Sociedade Civil de Interesse Público, a entidade pode firmar parcerias com órgãos públicos e receber doações de empresas privadas com mais facilidade. A grande vantagem para a empresa que doa para uma OSCIP é que ela recebe descontos no Imposto de Renda.

A diferença básica entre ONGS E OSCIP está na qualificação concedida pelo Ministério da Justiça. As OSCIPs precisam ser qualificadas pelo Ministério para existir, enquanto as ONGs não passam por essa exigência, sendo apenas uma sigla que representa o papel de uma entidade do terceiro setor.

No Brasil, o terceiro setor representa cerca de 5% do PIB nacional. E, segundo dados do IBGE, o número de ONGs era de 556.846 (dados de 2012).

Distribuição de ONGs e OSCIPs no Brasil

O gráfico acima representa a distribuição de ONGs e OSCIPs no Brasil. Identifica- se que a maior quantidade é referente a cidade de São Paulo, seguido por Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul, e pequenas participações referente aos demais estados.

Distribuição das Organizações por Estado

O gráfico acima identifica-se pela distribuições das organizações por estado, e as pessoas assalariadas (quantia mínima estabelecida por lei que deve ser paga pelos serviços prestado) que estão no mercado do terceiro setor.

Salários dos Profissionais do Terceiro Setor Pesquisa do Hay Group mostra a diferença salarial entre o terceiro setor e o mercado em geral.

Desde 2008, a remuneração de um executivo que trabalha no terceiro setor tem aumentado, em média, 20%. Com a valorização dos profissionais desse setor, muitos executivos têm se motivado a largar seus empregos com salários gordos para ganhar um pouco menos. O motivo? Lutar por uma causa nobre.

Essa luta tem tido um preço alto, mas não tão alto como há alguns anos. “Meu salário hoje é só 30% menor do que o que receberia na iniciativa privada”, disse a paulistana Luciane Malta, que deixou o seu emprego à frente de lojas das grifes H. Stern, Chopard e Iódice, para trabalhar em uma ONG, a Operação Sorriso.

Os profissionais de ONGs também perdem em relação a bônus e prêmios. Apenas 29% das entidades possuem essa política de remuneração, contra 100% do mercado em geral, considerando os cargos de alto nível hierárquico.

Hay Group enfatizou que as informações se baseiam em apenas uma parte do segmento, considerando que a pesquisa foi feita com sete entidades do terceiro setor e 429 empresas do banco de dados do Hay Group, sem cortes de segmento ou região.

Níveis hierárquicos

Salários -3º setor Salários – mercado Geral

Diretoria executiva

R$ 22,439

R$ 35,836

Diretores

R$ 13,806

R$ 26,644

gerência

R$ 10,051

R$ 11,745

Coordenação

R$ 5,968

R$ 7,716

Profissionais Sr.

R$ 4,148

R$ 5,942

Profissionais PI.

R$ 3,300

R$ 4,625

Profissionais Jr.

R$ 2,564

R$ 3,715

Assistentes/auxili ares

R$ 1,211

R$ 2,241

No gráfico ao lado observamos que da pra fazer uma brilhante carreira no terceiro setor, e ainda sim ter seus salários compatíveis com o mercado.

Em tempos de Crise, o Terceiro Setor se Apresenta como uma saída para o novo Emprego.

No país assolado por uma crise sem precedentes e nenhuma perspectiva de melhora real tão cedo, esse universo se apresenta como uma excelente oportunidade de trabalho.

Raro são os profissionais que pensam no terceiro setor como opção de carreira, com empregabilidade e remuneração. A maioria o imagina apenas como trabalho voluntário. Talvez porque sua origem, no século 16, com a fundação da Santa Casa de Misericórdia de Santos em 1543, a primeira referência histórica de uma entidade do setor no Brasil, sustente esse caráter. As pessoas só pensam em organizações sem fins lucrativos, filantropia, mão de obra voluntária e prestação de serviço público.

Tudo isso é verdade, mas o setor vai muito além. Mas não pense que, por ser terceiro setor, as exigências são menores do que no segmento privado. Além das competências e habilidades, ele requer muito mais.

Com o objetivo de criar um fórum de discussão sobre as diversas esferas e temáticas do terceiro setor, a Prime Talent, empresa de busca e seleção de profissionais de média e alta gestão em toda a América Latina, conduziu entre julho de 2016 e março deste ano entrevistas com 50 profissionais, entre gerentes, diretores e presidentes de distintos setores da economia brasileira, que atuam tanto no setor privado quanto no terceiro setor como voluntários ou como profissionais remunerados.

Foram escolhidas duas organizações sociais como estudo de caso: a ChildFund Brasil, organização social que adota boas práticas de governança e atua no Brasil desde 1966, e a Ramacrisna, organização da sociedade civil, sem fins lucrativos, sem vínculos religiosos ou partidários, fundada em 1959 pelo jornalista paraibano Arlindo Corrêa da Silva, que há 57 anos desenvolve projetos culturais, educacionais, profissionalizantes, aprendizagem, geração de trabalho e renda, esporte e lazer, voltados para a comunidade em situação de vulnerabilidade social de Betim e 10 cidades do entorno.

David Braga, CEO da Prime Talent, explica que o terceiro setor é a próxima tendência de mercado (aliás, já é) pela Agenda 2030, documento que propõe 17 objetivos do desenvolvimento sustentável e 169 metas correspondentes, fruto do consenso obtido pelos delegados dos estados-membros da ONU. “As organizações sociais se profissionalizam para sobreviver. Caso contrário, não conseguirão patrocínio se tiverem uma imagem manchada ou um executivo com seu nome atrelado a uma organização sem credibilidade.” Ele enfatiza que o terceiro setor tem duas vertentes: a primeira, é o que fazer em prol de uma sociedade melhor; e, a segunda, é que a empresa que não estiver envolvida com a responsabilidade social está fadada ao fracasso porque ela “gera engajamento, posicionamento e fortalecimento da marca. É diferencial no mercado tanto para o investidor quanto para a mão de obra”. David lembra que a geração milênio ou Y sabe dessa importância. “Ela se envolve, está atenta à sustentabilidade e a maior preocupação é, principalmente, com o meio ambiente.”

Para quem não imaginava, David Braga reforça que dentro do terceiro setor há camadas de profissionais contratados e remunerados, inclusive executivos. Além do voluntariado. “A empregabilidade começou com a captação de quem doasse tempo, dinheiro, enfim, doasse ao próximo. Agora, há organizações sociais profissionalizadas e mais estratégicas, com profissionais oriundos do setor privado. E isso vai se tornar cada vez mais frequente. Há esse movimento. E o terceiro setor atua em todas as áreas que o Estado não consegue atender: erradicação da pobreza, boa saúde e bem-estar, educação de qualidade, indústria e inovação”, afirma.

 SOCIAL E CULTURAL Número de ONGs mais que dobrou entre 1996 e 2005 no Brasil, diz IBGE. Entre 1996 e 2005, o Brasil viu o número de organizações não governamentais mais que dobrar, segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) apresentados nesta segunda-feira (18). Na Rio+20, o IBGE divulgou um levantamento de indicadores de desenvolvimento sustentável no país. Segundo o instituto, "as organizações da sociedade civil possuem diversas finalidades, que, em seu conjunto, contribuem para aumentar a capacidade da sociedade de exercer a sua cidadania e desenvolver-se de forma sustentável."

Em estudo publicado em 2008, com dados que abrangem o período entre 1996 e 2005, feito a partir do Cadastro Central de Empresas (Cempre), o IBGE registrou a existência de 338 mil Fundações Privadas e Associações sem Fins Lucrativos (Fasfil) no país. Em 1996, de acordo com os dados, elas eram em 107.332, o que representa um crescimento de 215,1%.

O ritmo de criação de novas associações, porém, diminuiu a partir de 2002. Segundo o IBGE, entre 1996 e 2002, o crescimento foi de 157% e, entre 2002 e 2005, de 22,6%.

"Em 1996, existiam 66,5 organizações para cada 100 mil habitantes, enquanto que em 2005 esse número alcançou 184,4", diz o levantamento do instituto.

"De modo geral, pode-se afirmar que a sociedade brasileira vem conquistando maior espaço no processo de desenvolvimento, participando das tomadas de decisões e contribuindo para a criação de um ambiente favorável", afirmou o IBGE.

Segundo OMS, Brasil tem 30 milhões de animais vivendo nas ruas.

Abandonado. Seja por uma família, que adquiriu o animal mas desistiu de cuidar dele, ou pelo poder público. ONGs e protetores independentes estão constantemente se referindo a esses animais nas ruas, muitas vezes em situação de risco ou emergência. E como é alarmante a quantidade de animais.

De acordo com a Organização Mundial da Saúde, há cerca de 30 milhões de animais abandonados no Brasil. Destes, 20 milhões são cachorros, enquanto 10 milhões são gatos. Para você ter ideia, em 2010, o continente inteiro da Oceania tinha cerca de 36 milhões de pessoas. E isso são números referentes a 2014, é muito provável que a situação esteja até pior. É duro, para quem trabalha ou é engajado de alguma forma com a proteção animal, saber que a quantidade de animais esquecidos nas ruas é tão grande. Além da vida dura a qual os animais são submetidos, esse valor representa também um problema de saúde pública. E tudo isso nos traz a dois pontos fundamentais: o abandono precisa acabar, a adoção deve ser promovida e a castração deve ser incentivada.

ONGs de proteção aos animais sobrevivem entre doações pontuais e dívidas As organizações de proteção aos animais no Brasil atuam em sua maioria na informalidade. A opinião é do Marcos Ciampi, fundador da ONG Arca Brasil, uma das maiores do País. Ao menos 200 grupos legalizados contam com diversas opções de captação financeira, segundo ele. E a avassaladora maioria que atua timidamente em diversas cidades? O IG conversou com associações que cuidam de cães e gatos abandonados e convivem com as dívidas e o descaso.

Nas redes sociais, o discurso é uníssono: a atuação das ONGs e a situação de abandono são ignoradas pelo poder público. O trabalho dos ativistas ganhou espaço na imprensa após o resgate de centenas de cães da raça beagle do Instituto Royal, na cidade de São Roque, interior de São Paulo. Diversos grupos se uniram para invadir o laboratório. Como consequência veio a comoção pública, fundamental para garantir a sobrevivência das associações, que precisam de doações e voluntários para manter as atividades.

“No Brasil esse trabalho [de proteção] fica no sobressalto, não conseguimos dar uma estrutura de captação de recursos. Se a ONG é maior, pode contar com apoio de empresas, doações internacionais e convênios públicos. As pequenas usam a criatividade e promovem bingos, bazares e leilões. Vale tudo pelos animais”, explicou Ciampi.

Para ele, a responsabilidade precisa ser dividida entre a sociedade e a administração pública. “O poder público não pode ser inteiramente condenado. Se ele agir no plano de prevenção e cumprimentos de leis já existentes, cabe à sociedade a posse responsável”.

Dívidas astronômicas, missão cumprida Ao menos 400 mil cães e gatos não têm um lar de referência na cidade de São Paulo. Os animais que foram encontrados então divididos no Centro de Zoonoses da Prefeitura de São Paulo e abrigos de ONGs, como a União Internacional Protetora dos Animais (Uipa), com sede na zona norte, que abriga 1.200 bichos.

“O grupo nos custa R$ 200 mil por mês e todos os meses terminamos no vermelho. Temos uma dívida astronômica”, explicou a presidente Vanice Orlandi que ainda administra uma clínica veterinária. “Toda a renda vai para a Uipa." O tamanho da dívida da ONG é similar ao número de animais que aguardam uma vaga no abrigo da associação. “Se cada pessoa que se ofendesse com a violência animal doasse R$ 20, nossa situação seria outra."

A mesma dificuldade é encontrada pelo Clube dos Vira-Latas, associação com mais de 600 mil seguidores em sua página do Facebook, que é sustentada 90% por doações. Cláudia Demarchi, diretora-geral do grupo, disse que todos os meses “passam raspando”. “Aí que vem o jogo de cintura. Jogamos uma conta para o próximo mês e damos um jeito”, explicou. Atualmente, o Clube hospeda 500 animais, a maioria vítima de violência. “É um ciclo: resgatamos, castramos e doamos. E isso leva pelo menos três meses”. Segundo a voluntária, em 12 anos de ação mais de 7 mil animais passaram pela ONG.

Feirinhas de Adoção Para abrir vagas e dar uma nova chance aos bichos resgatados, as organizações promovem as feirinhas de doações. E é aí que surge um dos maiores desafios: a adoção dos SRDs (sem raça definida), popularmente chamados de vira-latas.

Religião E Solidariedade A religião é um fator que exerce grande influência no hábito de doar dos brasileiros. Entre os que se declararam espíritas na pesquisa, 58,0% praticam a doação em dinheiro. Entre os católicos, o percentual é de 51,0%, enquanto entre os declarados evangélicos, o índice é de 45,0%. O estudo não considerou os valores destinados a dízimos ou a mensalidades para associações.

Adoção de Animais O Instituto Brasileiro de Geografia e Estatísticas (IBGE) aponta dados que constam que, em 44% das residências dos brasileiros vive pelo menos um cachorro. Estes números mostram que, a população de cães domésticos no Brasil chegam a 52,2 milhões. Estudos da OMS afirmam que 20 milhões de animais habitam as ruas das cidades, acometidos por doenças, maus tratos e se reproduzindo sem controle.

Os números de animais de rua tem se tornado preocupante. Os animais acabam sofrendo devido as pessoas fazerem acepções referente a raça deles, mas a adoção tem crescido, à medida em que as pessoas vão se conscientizando.

Geralmente os animais são abandonados por motivos banais.

De acordo com os últimos números divulgados pela Organização Mundial da Saúde (OMS), mais de 30 milhões de animais estão abandonados só no Brasil.

São aproximadamente 10 milhões de gatos e 20 milhões de cachorros.

Pesquisas mostram que no perfil de cães, eles costumam ser abandonados quando já velhos e geralmente de grande porte, pois devido necessitarem de cuidados, se torna trabalhoso a locomoção do animal. Ou até mesmo ninhadas de filhotes sofrem este ato de crueldade. A maioria são animais sem definição de raça. Em outros casos, gatos e cachorros são abandonados devido seu temperamento, que por muitas vezes acabam causando danos domésticos, e até mesmo físicos em seus donos. Para precaução é necessário adestrar seu animal, mas infelizmente as pessoas não querem ter este zelo e optam por abandonar seu pet.

 TECNOLÓGICOS O Mercado de Arrecadação de Fundos online no Brasil Os brasileiros são muito generosos por natureza, mas poucos já tinham o hábito de colaborar e investir em causas que apoiam. Então, os fundadores de plataformas sentiram a necessidade de criar um local para criar uma cultura de contribuição que ainda não existia.

O público brasileiro foi estudado meticulosamente para que as plataformas existentes pudessem oferecer diferenciais como a “Campanha Flexível”, oferecida pela Kickante. Diferente do modelo de campanha tradicional, a “Campanha Tudo ou Nada” – em que os fundos são devolvidos aos contribuintes se a meta não for alcançada -, essa flexibilidade permite que o criador da campanha leve o valor que arrecadar, independente de atingir a meta ou não.

Outro diferencial, pensado para o público brasileiro, foi a inclusão da opção de parcelar o pagamento das contribuições campanhas em até seis vezes – sendo que o criador da campanha recebe o todo valor à vista.

Este é um grande diferencial para as plataformas de crowdfunding, já que foi constatado um aumento no valor da contribuição mediante esta opção.

Nosso país tem um verdadeiro potencial de crescimento no mercado do crowdfunding, ainda pouco vislumbrado pelos brasileiros. O formato inovador de financiar projetos online ainda tem muito a ampliar e contribuir não só para o fortalecimento da economia, mas também para a melhoria de problemas sociais brasileiros.

Arrecadação de doações Online beneficiam protetores de animais No Brasil, existem milhares de ONGs protetoras de animais – abandonados, vítimas de maus tratos ou mesmo animais que estão bem longe seu habitat natural – e, por mais que seja uma causa super especial, as arrecadações de dinheiro em prol dos animais raramente cobrem os gastos das instituições.

Os defensores dos animais se deparam frequentemente com o desafio de usar a tecnologia para melhorar seus esforços de captação de recursos. Há muitas razões para isso, que incluem tempo, inclinação e habilidade. No entanto, o bem-estar dos animais depende de doações de simpatizantes e apoiadores de perspectiva.

O crowdfunding é uma importante ferramenta que muitos tipos de organizações de defesa dos animais utilizam em suas campanhas de angariação de fundos. O financiamento coletivo se tornou um grande aliado de ONGs e Instituições, pois é uma forma mais rápida e desburocratizada de arrecadar recursos para uma causa.

Vantagens da arrecadação online para as ONGs protetoras de animais Antes, era necessário provar para um banco ou para empresários porque a ONG necessitava de dinheiro, mas, com o crowdfunding, a ONG cria a sua campanha de arrecadação e fala diretamente com seus doadores, sem intermediários. Em 2014, diversas campanhas foram lançadas defendendo a causa animal e contaram com a doação de milhares de pessoas.

A ASERG, por exemplo, há mais de 24 anos acolhe animais domésticos, silvestres e exóticos que passaram por situações abusivas. Através da campanha “Santuário Animal”, a instituição captou mais de R$1 milhão para mover o projeto para um terreno maior e com menos interação com a cidade, que cresce desenfreada.

A campanha ganhou repercussão nacional e saiu em diversas mídias, inclusive em programas de TV. Isto impulsionou a arrecadação da campanha que se tornou o recorde de arrecadação latino americano.

Outra ONG protetora de animais que se beneficiou através do financiamento coletivo foi o Projeto Mucky, que precisava de um novo carro para transportar seus macacos e os alimentos, e conseguiu arrecadar 108% de sua meta inicial, R$ 38.565,61.

PESQUISA

Perfil Dos Doadores Brasileiros

Esses dados fazem parte do mais completo estudo realizado no país sobre o perfil dos doadores brasileiros, intitulado Pesquisa Doação Brasil.

Doadores consideração as regiões do Brasil.

FONTE: Pesquisa Doação Brasil

Perfil Demográfico e Geográfico Perfil clássico do brasileiro doador (dinheiro, bens ou tempo)

Perfil clássico do brasileiro doador em dinheiro

Perfil clássico do não doador brasileiro

Mulher

Mulher

Homem

Acima de 40 anos

Quanto mais idade, mais doa

Entre 18 e 29 anos

Região Centro-Oeste, Nordeste ou Sudeste

Região Nordeste ou Sudeste

Região Sul

Instrução superior

Renda individual superior a dois salários mínimos

Satisfeita com a própria renda Tem religião

Renda individual superior a quatro salários-mínimos

Satisfeita com a própria renda

Satisfeita com a própria vida Tem religião

Baixa escolaridade

Renda individual Abaixo de dois salários-mínimos

Insatisfeito com a própria vida Não tem religião

Perfil Psicográfico MOTIVOS PARA DOAÇÕES

Porque me solidarizo com os mais necessitados Porque sou sensível á causa que ajudo comodidade/praticidade/mais seguro Porque sinto vontade de ajudar /porque me faz bem

49

Gosto de ajudar/Sinto-me tocado porque confio na entidade a que doo Porque a instituição pede que seja dessa forma

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No gráfico identificamos a grande maioria tem como principal o comportamento de fazer doações, pelo motivo de gostar de ajudar, pois se sente bem "tocado“.

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compram produtos para manutenção

No gráfico acima observa-se que a grande maioria de contribuintes são sensibilizados pela saúde e crianças. Porém também tem uma parte do público em 4% sensibilizado pelo abandono de animal.

De acordo com os perfis demográficos e psicográficos, identificamos uma oportunidade de crescimento na contribuição e doações por parte da região sudeste no país.

Segmentado principalmente por mulheres, acima dos 30 anos com instrução superior.

BUYER PERSONA

LITORAL NORTE – SÃO PAULO Abandono de animais Segundo fontes do r7 (2015) o abandono de animais desafia a prefeitura do Litoral Norte. O abandono de animais é grande na época de inverno, mas o maior índice mesmo é em épocas de verão. Cresce no verão com até 60% a mais de chamados para recolher cães.

No Litoral Norte em Tramandaí, as solicitações para recolher cachorros crescem cerca de 60% na época do verão. O abandono de animais desafia as administrações públicas e as equipes voluntárias.

Inclusive animais de raça são vistos circulando pelas ruas.

Em Capão da Canoa, no Canil Municipal, foi estabelecida a regra e estratégia de abrigar cães doentes e em risco de morte (não sobreviver). Pois cerca de 40 cachorros ocupam o abrigo. Se não fosse essa estratégia o local estaria com super lotação.

No verão, virou rotina os servidores receberem até quatro denúncias por dia de abandono e maustratos. A prefeitura encontrou um meio de minimizar as dificuldades dos animais, dando iniciativa a construção de uma sala de castração. Segundo a veterinária Camila Vilela. Para ela, a falta de conscientização das famílias é o grande obstáculo para vencer o problema. “Os veranistas vão embora e descartam seus cães.”

O Canil de Tramandaí abriga 150 animais, e já usa a castração como forma de evitar a superpopulação canina nas ruas. E ainda assim, a cada verão se encontra a necessidade de redobrar a equipe para dar conta dos chamados. Problema maior é que o canil recebe muito mais ligações para recolher mais cachorros, do que para doá-lo. “O nível de adoção é muito baixo”, diz a veterinária Nina Rosa Lenzi.

Segundo o agente administrativo da Secretaria do Meio Ambiente e Urbanismo, Luis Fernando Souza da Silva. Nem a raça impede o abandono. Chow-chow, Poodle, Pinscher, Yorkshire são largados ao relento.

Para tentar diminuir a quantidade de "órfãos", a gestão promove feiras de adoção e também conta com a ajuda de voluntários para dar destino aos moradores do canil.

Segundo fonte do AT (2018) no Brasil, existe uma estimativa que aponta que o aumento do abandono de animais na época de verão é de cerca de 70%. Mesmo com o aumento de locais que aceitam pets, muitas famílias não incluem os animais nas viagens de fim de ano e, simplesmente, os deixam para trás.

De acordo com o Departamento de Controle de Zoonoses de São Vicente, nesta época do ano, o número de pets deixados nas ruas cresce cerca de 30%.Vendo esse tipo de situação acontecer todos os anos, o chefe de departamento de Zoonoses, Kleber Souza Costa, afirma que só existe uma forma de mudança. "É preciso divulgar mais a importância da posse responsável". O Zoonoses possui 40 vagas para cães e gatos, mas o próprio local em si não tem a função de abrigo.

Os animais recolhidos das ruas são castrados e vacinados pela equipe e, após um período, são devolvidos para onde foram encontrados. “Trabalhamos por solicitação, a pessoa liga e a equipe avalia. Damos preferência a animais machucados e sempre verificando um espaço de acomodação destes animais”, explica Kleber.

Abandono de animais é crime e precisa ser denunciado Mesmo com tantas campanhas contra a prática, muita gente ainda comete esse crime. Mesmo não havendo um número exato, as estatísticas dos institutos de pesquisa afirmam que nos períodos de férias há um pico no abandono de animais. Existem muitos relatos de donos que deixam os cachorros em pet shops, veterinários e hotéis para cachorro, e simplesmente nunca mais voltam para buscá-los. Esse problema pode estar atrelado a decisão precipitada de ter um animal de estimação.

A Lei 9605/98 (Lei de Crimes Ambientais) prevê os maus-tratos como crime. O decreto 24645/34 (Decreto de Getúlio Vargas) determina quais atitudes podem ser consideradas como maus-tratos. Qualquer pessoa que for testemunha de um abandono de animais domésticos ou exóticos, pode ir à delegacia mais próxima. A Promotora de Justiça permite a denúncia anônima. Mas, para que a denúncia seja realizada, você precisa ter certeza do crime, pois, uma acusação falsa é outro crime. Além disso, no momento da denúncia, na delegacia, é preciso passar o maior número de informações possíveis em relação ao infrator, como seu endereço residencial ou comercial.

Além do abandono, outras práticas são consideradas crimes pela lei. Uma delas é o atropelamento de um animal sem que haja a prestação de assistência por parte do condutor do veículo também é ilegal. Se presenciar essa situação, anote a placa do carro, hora e local. Outra é a ameaça de envenenamento. Bater, espancar, prender por correntes, recusar água e comida e obrigar ao trabalho excessivo também são práticas proibidas.

Após realizarmos a pesquisa exploratória, identificamos um grande problema, que hoje no Brasil existem cerca de 30 milhões de animais abandonados (Segundo a Organização Mundial da Saúde- OMS).

Tendo em vista que além da dificuldades que os animais abandonados são submetidos, esse valor alarmante também representa um problema de saúde pública. Existem dois pontos fundamentais para diminuir esse impacto : O abandono precisa acabar, a adoção deve ser promovida e a castração deve ser incentivada. (Instituição MAPAA)

Marco começou sua história dentro da proteção animal em 1992, quando foi escolhido como representante da entidade inglesa World Society for the Protection of Animals (WSPA).

Desenvolveu e gerenciou projetos em praticamente todas as áreas da proteção animal, com treinamento no Brasil e no exterior.

Marco Ciampi, fundador da ONG Arca Brasil

Conferencista, participa de discussões nacionais e internacionais sobre a elaboração de políticas públicas para o controle ético de cães e gatos abandonados em centros urbanos e demais temas do universo da proteção animal.

As organizações de proteção aos animais no Brasil atuam em sua maioria na informalidade. A opinião é do Marco Ciampi, fundador da ONG Arca Brasil, uma das maiores do País.

“No Brasil esse trabalho de proteção fica no sobressalto, não conseguimos dar uma estrutura de captação de recursos.

Se a ONG é maior, pode contar com apoio de empresas, doações internacionais e convênios públicos. As pequenas usam a criatividade e promovem bingos, bazares e leilões. Vale tudo pelos animais”, explicou Ciampi. Para ele, a responsabilidade precisa ser dividida entre a sociedade e a administração pública. “O poder público não pode ser inteiramente condenado. Se ele agir no plano de prevenção e cumprimentos de leis já existentes, cabe à sociedade a posse responsável”.

A Declaração Universal dos Direitos dos Animais A declaração foi assinada em 1978, durante assembleia da Unesco (Organização das Nações Unidas para a Educação, Ciência e Cultura) na Europa. Embora seja considerado um marco no movimento de defesa animal, a declaração não possui força de lei. Os dez princípios da declaração são: 1- Todos os animais têm o mesmo direito à vida.

2- Todos os animais têm direito ao respeito e a proteção do homem.

3- Nenhum animal deve ser maltratado.

4- Todos os animais selvagens têm o direito de viver livres em seu habitat.

5- O animal que o homem escolher para companheiro não deve ser nunca abandonado.

6- Nenhum animal deve ser usado em experiências que lhe causem dor.

7- Todo ato que põe em risco a vida de um animal é um crime contra a vida.

8- A poluição e a destruição do meio ambiente são considerados crimes contra os animais.

9- Os direitos dos animais devem ser defendidos por lei.

10- O homem deve ser educado desde a infância para observar, respeitar e compreender os animais.

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FRAQUEZAS

FORÇAS

* Falta de doações

* Valer os direitos e respeito aos animais; todos os animais têm o mesmo direito à vida, nenhum animal deve ser maltratado.

* Falta de alimentação para os animais * Dificuldade nos resgates * Equipe reduzida

* Desenvolver e estimular o amor e respeito à vida animal e para a sociedade

* Não possuem espaço próprio e adequado para os animais * Poucos colaboradores e voluntários

SWOT OPORTUNIDADES *Terceiro setor é responsável por 1,4% do PIB Brasileiro.

*Aumento de 50% o número de pessoas ocupadas no terceiro setor.

AMEAÇAS *ONGs e abandono dos animais são ignoradas pelo poder público.

*Na Crise Econômica, o Terceiro Setor apresenta nova saída para o novo emprego. *A oportunidade de usar a tecnologia para melhorar a captação de recursos

*As arrecadações de dinheiro em prol dos animais raramente cobrem os gastos das instituições.

*O (crowdfunding) financiamento coletivo se tornou um grande aliado de ONGs e Instituições.

*Brasil tem potencial para o crescimento no mercado do Financiamento coletivo (crowdfunding).

*No Brasil o trabalho de proteção aos animais tem dificuldade em captação de recursos.

OS 4PS DE MARKETING

Marketing Mix Preço: Gratuito (arrecadações e voluntarismo).

Praça: As ações serão feitas somente no Litoral Norte de São Paulo. Praia de Bertioga, Boraceia.

Produto: Prestação de Serviço.

Bem-estar do animal. Cuidados gerais: Vacinação, castração e vermifugação de animais abandonados Promoção/ Comunicação: Caixinha Personalizada - Disponibilizadas em Lojas físicas de Pet Shops e Clinicas Veterinárias. Na intenção de destacar o nome da ONG, endereço do local onde se encontram, para que consigamos atrair novos contribuintes e aumentar a visibilidade da organização.

RÁDIO - VEICULAÇÃO DE SPOT NA; RÁDIO MIX FM .

Mídia Online - Facebook e Instagram da ONG – Pôster de conscientização sobre o abandono de cães e gatos, sobre adoção e informações sobre os eventos e bazares a serem realizados.

Bazares e eventos – Para arrecadar fundos para a Organização e incentivar a adoção dos animais.

Segmentação de Mercado Público Alvo: Homens e mulheres (jovens e adultos) com idade entre 18 a 60 anos.

Sexo: Feminino e Masculino Classe Social: A e B Demográfica As ações foram criadas pensando no público das Classes A e B. Sendo jovens e adultos; homens e mulheres de faixa etária entre 18 a 60 anos de idade. Jovens porque vivem antenados as redes sociais, plataforma que utilizaremos para divulgar os eventos e as adoções dos animais. Porque são o público que busca interesse em voluntariado e são apaixonado por cachorros e gatos. E em adultos, pessoas com mais idade que são as principais em contribuir para organizações, que adotam animais e são voluntárias, por questão de amor e de se sentirem na obrigação de ajudar.

Fazerem seu papel na sociedade.

Geográfica País: Brasil – População Brasileira (Público da Classe A e B)

Ações: Litoral Norte do estado de São Paulo – Boraceia/ Bertioga.

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA Objetivo de Marketing

Objetivo de Comunicação

Aumento de 50% de doadores e voluntários.

Aumentar a visibilidade da ONG

Adquirir uma parceria.

Gerenciar melhor as redes sociais Incentivar a adoção de Cães e Gatos

Problema de comunicação

ONG não é conhecida pelo público.

CAMPANHA INSTITUCIONAL

Duração de 6 meses. 27 Outubro de 2018 a 16 Março 2019 Com o objetivo de conceituar a ONG, fixar a imagem e informar o público sobre a causa.

Não nasceu de mim, mas nasceu pra mim!

Não compre, adote!

1º Objetivo de Campanha Adote e Contribua com Amor No primeiro momento arrecadar rações e dinheiro para a ONG. No segundo momento Incentivar as pessoas para serem voluntários. Por fim conscientizar o público para adotar Cães e Gatos.

Estratégia Promover o evento Bazar Beneficente para atrair o público da cidade.

Tática Organizar o Bazar com decorações relacionados aos animais.

Ação • Serão utilizados Banner com as seguintes informações; divulgação da ONG, a importância das doações de rações, incentivar novos voluntários e motivar a adoção de animais.

• No bazar é utilizado a venda de roupas usadas, o lucro será utilizado para a compra de rações e remédios para os cães e gatos.

• Por meio da rede social Facebook terá postagens a respeito do Bazar e pedindo o compartilhamento da postagem com a hastag #ContribuacomAmor

Veiculação Rede Social

2. Estratégia Evento Feirinha de Adoção.

Tática Organizar A Feirinha de Adoção de Cães e Gatos. A feira será voltada totalmente para fazer doações dos animais.

Ação • Com ajuda de veterinários voluntários para deixar os animais vacinados, castrados e vermifugados.

• O Banner com as seguintes informações; divulgação da ONG, a importância das doações de rações, incentivar novos voluntários e motivar a adoção de animais.

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• Na Rádio MIX FM veicular o SPOT para o público saber sobre a feirinha.

• No Facebook a postagem sobre a feirinha, com um vídeo conscientizando sobre o abandono de animais. Pedido do compartilhamento com a hastag #AdotecomAmor

• Nos Pontos de Ônibus do Litoral Norte, terá a propaganda sobre a feirinha de adoção.

Veiculação

Rádio, Ponto de Ônibus e Rede Social.

3. Estratégia No Carnaval, com a grande concentração de pessoas no litoral norte, promover o Bazar de Carnaval

Tática Venda de alimentos, voltada para arrecadar dinheiro para a ONG.

Ação • Venda de alimentos, com a decoração voltada para o Carnaval .

• O Banner com as seguintes informações; divulgação da ONG, a importância das doações de rações, incentivar novos voluntários e motivar a adoção de animais.

Ação Divulgação por meio da rede social Facebook, pedindo o compartilhamento da postagem com a hastag #AdoteeContribuaComAmor.

Veiculação Rede Social

2° Objetivo de Campanha Juntos somos mais fortes!

Aumentar a visibilidade da ONG, por meio das redes sociais e plataforma online.

Estratégia Utilizar a plataforma online Campanha Flexível (kickante)

Tática A flexibilidade da campanha flexível permite que o criador da campanha leve o valor que arrecadar, independentemente se atingir a meta ou não.

Ação Por meio do Financiamento coletivo (crowdfunding), conseguir atingir metas de contribuições durante todo o período da campanha, essa plataforma Online será divulgada por meio da rede social Facebook, pedindo o compartilhamento com a hastag #ContribuaComAmor

Veiculação Plataforma Online e Rede Social.

3° Objetivo de Campanha Parceria do bem!

Por meio de parcerias aumentar a quantidade de contribuintes para a ONG.

Estratégia

Utilizar caixinhas para arrecadações, em Pet Shop e Clínicas Veterinárias.

Tática

Criar uma Caixinha Personalizada da ONG .

Ação • Por meio da Caixinha Personalizada, destacar o nome da ONG, número e endereço, caso queiram visitar o espaço. Pedindo ajuda para novos contribuintes.

• Utilizar a Caixinha Personalizada com enfeite de natal em Dezembro 2018

Veiculação Loja física de Pet Shop e Clínicas Veterinárias.

4° Objetivo de Campanha Ajude seu amiguinho!

Utilizar a rádio local para promover a Feirinha para adoção de cães e gatos abandonados na cidade.

Estratégia

Tática

SPOT Veiculado na rádio Na Rádio MIX FM.

Por meio do SPOT criado incentivar as pessoas a comparecer na feirinha.

Ação

Veiculação

Será utilizado o SPOT, com a intenção de conscientizar o público a comparecer na feirinha e adotar um bichinho. Será veiculado na Rádio MIX FM.

Rádio

Venda de alimentos, com a decoração voltada para o Carnaval. O Banner com as seguintes informações; divulgação da ONG, a importância das doações de rações, incentivar novos voluntários e motivar a adoção de animais.

Divulgação por meio da rede social Facebook.

Com ajuda de veterinários voluntários para deixar os animais vacinados, castrados e vermifugados. • O Banner com as seguintes informações; divulgação da ONG, a importância das doações de rações, incentivar novos voluntários e motivar a adoção de animais. • Na Rádio Praia FM veicular o SPOT para o público saber sobre a feirinha.

• No Facebook a postagem sobre a feirinha, com um vídeo conscientizando sobre o abandono de animais. Pedido do compartilhamento com a hastag #AdotecomAmor • Nos Pontos de Ônibus do Litoral Norte, terá a propaganda sobre a feirinha de adoção.

Venda de alimentos, com a decoração voltada para o Carnaval. O Banner com as seguintes informações; divulgação da ONG, a importância das doações de rações, incentivar novos voluntários e motivar a adoção de animais.

Divulgação por meio da rede social Facebook.

Criação e Produção

Backlight: Nos Pontos de Ônibus do Litoral Norte, terá a propaganda sobre a feirinha de adoção.

Convite Promover o evento Bazar Beneficente para atrair o pĂşblico da cidade.

Feira de adoção de cães e gatos: Organizar A Feirinha de Adoção de Cães e Gatos. A feira será voltada totalmente para fazer doações dos animais.

Peça de incentivo a adoção

Bazar especial de carnaval: No Carnaval, com a grande concentração de pessoas no litoral norte, promover o Bazar de Carnaval

Peça principal de divulgação: divulgação da ONG, a importância das doações de rações, incentivar novos voluntários e motivar a adoção de animais.

Caixinha Personalizada: Destacar o nome da ONG, número e endereço, caso queiram visitar o espaço.

Pedindo ajuda para novos contribuintes.

Identidade visual

A mudança do logo surgiu a partir do conceito principal da campanha, trazer visibilidade para a organização, visando atingir novos colaboradores e voluntários para se unirem a Pelos e Patas na Areia. O conceito da nova identidade visual adotado pela ONG, traz o forte uso do azul em contraste com o bege passando a imagem de uma praia. O símbolo do LOGO traz em harmonia um cão e um gato, com uma representação de uma onda. As cores utilizadas trazem o conceito de calma e tranquilidade.

1.BRIEFING DE MÍDIA

Mídias e Custos

PRODUTO: ONG Pelos e Patas na Areia PÚBLICO-ALVO: Homens e mulheres que têm afeto por animais. Moradores do Litoral Norte PERÍODO DA CAMPANHA: Campanha será realizada num período de seis meses; de Outubro de 2018 à Março de 2019

2.MEIOS SELECIONADOS – rádio, EMTU e redes sociais MEIOS PRINCIPAIS: rádio, EMTU MEIOS DE APOIO: redes sociais

3.CRITÉRIOS PARA ESCOLHA DOS MEIOS: sexo, idade e classe social Obs.: consultar MÍDIA DADOS 2017 OU 2018 MEIOS

SEXO

IDADE

CLASSE SOCIAL

Rádio

Homens 48% e Mulheres 52%

18 à 24 anos 35%

B 40% e C 45%

Internet

Mulheres 80 %

20 à 39 anos 88%

B e C 85%

TÁTICAS DE MÍDIA: TABELAS

RÁDIO

EMTU

REDES SOCIAIS

FLOW CHART

CASH FLOW

CRONOGRAMA GERAL

DEMAIS CUSTOS Produção do Spot: R$1.058,00 Produção do vídeo: R$30.000,00

TOTAL GASTO R$ 80.800,26 (líquido) +20% da Agência (R$16.160,05)

 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS G1– Número de ONGs mais que dobrou entre 1996 e 2005 no Brasil, diz IBGE (2012) Disponível em: http://g1.globo.com/natureza/rio20/noticia/2012/06/numero-de-ongs-mais-que-dobrouentre-1996-e-2005-no-brasil-diz-ibge.html - Acesso em (18/06/2012) NOSSA CAUSA - O mercado de trabalho no Terceiro Setor (2011) Disponível em: http://nossacausa.com/o-mercado-de-trabalho-no-terceiro-setor/#prettyPhoto - Acesso em: 15/12/2011 BHBIT - Qual a diferença entre ONG e OSCIP (28/11) Disponível em: https://www.bhbit.com.br/terceiro-setor/qual-a-diferenca-entre-ong-e-oscip/ Acesso em: 15/12/2011 (28/11)

PARCEIROS VOLUNTÁRIOS - IBGE calcula participação econômica do terceiro setor (2015) Disponível em: http://www.parceirosvoluntarios.org.br/ibge-calcula-participacaoeconomica-do-terceiro-setor Acesso em: (07/12/2015) MAAPA - Segundo OMS, Brasil tem 30 milhões de animais vivendo nas ruas! (2005) Disponível em: http://www.mapaa.org.br/segundo-oms-brasil-tem-30-milhoes-deanimais-vivendo-nas-ruas/ Acesso em: 29/05/2005.

ÚLTIMO SEGUNDO - ONGs de proteção aos animais sobrevivem entre doações pontuais e dívidas (2013) Disponível em: /ultimosegundo.ig.com.br/brasil/2013-10-24/ongs-de-protecao-aosanimais-sobrevivem-entre-doacoes-pontuais-e-dividas.html Acesso em: 24/10/2013.

ONGs - Captação de recursos no Brasil - Arrecadação de Doações Online beneficiam Protetores de Animais (2017) Disponível em: https://www.ongsnobrasil.com.br/aprenda/ongs-protetoras-animaisarrecadam-doacoes-online Acesso em: 27/07/2017.

GIFE - Pesquisas mostram perfil do doador brasileiro e apontam caminhos para ampliar a cultura da doação no país (2016) Disponível em: https://gife.org.br/pesquisas-mostram-perfil-do-doador-brasileiro-e-apontamcaminhos-para-ampliar-a-cultura-da-doacao-no-pais Acesso em: (20/06/2016) G1 - Adoção de animais: entenda porque o ato de amor faz bem para todos (2017) Disponível em: https://g1.globo.com/mg/grande-minas/eobicho/noticia/adocao-de-animaisentenda-porque-o-ato-de-amor-faz-bem-para-todos.ghtml Acesso em: (11/04/2017)

PROTEÇÃO AOS GRANDES PRIMATAS - Direitos dos Animais: ética e respeito (2008) Disponível em: http://www.projetogap.org.br/noticia/direitos-dos-animais-etica-e-respeito Acesso em: (30/09/2008) CORREIO - Cenário de animais abandonados (2018) Disponível em: http://correio.rac.com.br/_conteudo/2018/04/blogs/coisa_de_bicho/544499-cenario-de-animaisabandonados-no-brasil.html Acesso em: (13/04/2018) JORNAL DO OESTE - Brasil tem mais de 30 milhões de animais abandonados (2018) Disponível em: https://www.jornaldooeste.com.br/noticia/brasil-tem-mais-de-30-milhoes-de-animais-abandonados Acesso em: (27/04/2018) ÉPOCA NEGOCIOS - Quanto ganham os profissionais do terceiro setor (2012) Disponível em: https://epocanegocios.globo.com/Inspiracao/Carreira/noticia/2012/10/quanto-ganham-osprofissionais-do-terceiro-setor.html Acesso em: (29/10/2012) ARCA BRASIL – Equipe ARCA Disponível em: http://arcabrasil.org.br/index.php/equipe/

EM.COM.BR - Em tempos de crise, o terceiro setor se apresenta como uma saída para o novo emprego (2017) Disponível em: https://www.em.com.br/app/noticia/economia/2017/06/26/internas_economia,879119/terceiro-setorse-apresenta-como-uma-saida-para-o-novo-emprego.shtml Acesso em: (26/06/2017) CANAL DO PET – IG - Abandono de animais é crime e precisa ser denunciado (2016) Disponível em: https://canaldopet.ig.com.br/cuidados/2016-07-26/abandono-de-animais.html - Acesso em: (26/07/2016) R7 - Abandono de animais desafia prefeituras do Litoral Norte (2015) Disponível em: http://www.correiodopovo.com.br/Noticias/546836/Abandono-de-animais-desafia-prefeituras-doLitoral-Norte - Acesso em: (19/01/2015) AT - Abandono de animais aumenta nos meses de férias (2018) Disponível em: http://www.atribuna.com.br/noticias/noticias-detalhe/cidades/abandono-de-animais-aumenta-nosmeses-de-ferias/?cHash=e6174b991aad86e685ee8b7ba1297845 - Acesso em: (02/07/2018) AT - Com a aproximação das férias, aumentam casos de abandono de cães e gatos (2017) Disponível em: http://www.atribuna.com.br/noticias/noticias-detalhe/cidades/com-a-aproximacao-das-feriasaumentam-casos-de-abandono-de-caes-e-gatos/?cHash=ae207cab09db42c48fbf16c96b04147 Acesso em: (24/11/2017)