Agência Atelier – Veet Creme Depilatório

PROJETO CRIAR

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL

- PROJETO CRIAR -

O Neossexual e o Mercado de Higiene e Beleza ATELIER Fernanda Emilly

RGM 1920036-6

Lucila Matos

RGM 1837266-0

Lucas Matheus

RGM 1756830-7

Marcelo Henrique

RGM 1831499-6

Marks Gomes

RGM 1740476-2

Raimundo Nonato

RGM 1766219-2

Renan Stravati

RGM 1754333-9

Thais Berto

RGM 1764228-1

Trabalho interdisciplinar apresentado como requisito parcial de avaliação das disciplinas integrantes do 2º/3º semestres do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul.

SUMÁRIO 1.

2.

INTRODUÇÃO

3.

APRESENTAÇÃO DO BEM DE CONSUMO OU SERVIÇO

4.

ANÁLISE DE MICROAMBIENTE E MACROAMBIENTE 4.1.

Microambiente

4.2.

Macroambiente

5.

FUNDAMENTAÇÃO DE PESQUISA

6.

ANÁLISE SWOT

7.

PLANEJAMENTO DE MARKETING

8.

9.

7.1.

Público-alvo

7.2.

Objetivos de Marketing

7.3.

Ferramenta de Comunicação

7.4.

Produto Comunicacional 7.4.1.

Produto

7.4.2.

Preço

7.4.3.

Praça

7.4.4.

Promoção

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA 8.1.

Objetivos de Comunicação

8.2.

Objetivos de Campanha

8.3.

Praça

8.4.

Período de Campanha

8.5.

Estratégias

8.6.

Táticas

8.7.

Ações

CRIAÇÃO E PRODUÇÃO

10.

DADOS COLETADOS EM PESQUISA DE MERCADO E OPINIÃO

11.

ANEXOS

12.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

1. INTRODUÇÃO Por meio do projeto iremos apresentar uma proposta de relançamento do Bem de Consumo Creme Depilatório VEET FOR MEN. Produto do qual estava perdendo participação de mercado e agendado para se aposentar, iremos desenvolver plano de ações com o objetivo de conquistar o mercado novamente.

Trazendo o produto para o mercado, de forma que tenha uma visibilidade maior e um contexto diferenciado em sua propaganda de relançamento, com uma linguagem jovial e diferenciada para que o público Neossexual como nosso maior foco se identifique com o produto em questão.

2. APRESENTAÇÃO DO BEM DE CONSUMO OU SERVIÇO Bem de consumo/serviço:

Veet® Creme Depilatório For Men Remoção de pelos rápida e sem dor, experimente Veet® Creme Depilatório for Men. Veet age próximo à raiz, mesmo nos pelos mais curtos, proporcionando resultados 2x mais duradouros do que a depilação com lâminas. Indicado para peito, costas, braços e pernas.

Conteúdo da embalagem • Um tubo de 90 ml do creme depilatório Ingredientes Aqua, Urea, Para¬num Liquidum, Cetearyl Alcohol, Potassium Thioglycolate, Calcium Hydroxide, Talc, Ceteareth-20, Glycerin, Sorbitol, Magnesium Trisilicate, Parfum, Propylene Glycol, Lithium Magnesium Sodium Silicate, Sodium Gluconate, Tocopheryl Acetate, Aloe Barbadensis Leaf Extract, Acrylates Copolymer, Limonene, CI 77891, Citronellol.

3. ANÁLISE DE MICROAMBIENTE E MACROAMBIENTE

3.1 MICROAMBIENTE Empresa A empresa Reckitt & Sons detém os direitos sobre a marca VEET. “Mulheres em todo o mundo confiam em nossos produtos”.

Lançado há mais de 100 anos como o primeiro produto depilatório do mundo, o Veet é líder mundial de mercado graças a suas constantes inovações em resposta às necessidades de beleza femininas globalmente.

Somos 40.000 empreendedores, inspirados por uma visão de um mundo onde as pessoas são mais saudáveis e vivem melhor. No coração de nosso crescente negócio em saúde do consumidor, está um desejo apaixonado de ajudar as pessoas a sentirem-se melhor. Investimos em pesquisa e desenvolvimento para encontrar novas maneiras para que as pessoas se cuidem, cuidem de suas famílias e de seus lares.

Clientes Veet tem como seus principais clientes o público feminino, o lançamento de seu primeiro creme depilatório foi destinado as mulheres.

Também estão como maiores consumidoras dos produtos as mulheres, mas com o segmento de Mercado de Higiene e Beleza Masculina em ascensão, Veet aposta no segmento lançando uma linha de cremes depilatórios para o público masculino.

Fornecedores Reckitt Benckiser (LSE: RB) é uma empresa multinacional britânica com sede em Slough, Reino Unido. É o maior produtor mundial de produtos de limpeza e um grande produtor de produtos pessoais e de saúde. Foi formada em 1999 por uma fusão entre a empresa britânica Reckitt & Colman e a holandesa Benckiser NV. Ela opera em cerca de 60 países e seus produtos são vendidos em mais de 180 países.

O Brasil é o país em que apresenta maior crescimento da empresa. É a empresa que mais anuncia produtos na televisão fechada, e a terceira que mais anuncia em televisão aberta no Brasil.

Algumas de suas marcas mais famosas no Brasil são: • • • • • • • • • • • • •

Poliflor Vanish SBP Mortein Detefon Dettol Repelex Bom Ar - Air Wick Harpic Destac Nugget Veet (Durex)

Públicos Os maiores índices de público da Marca Veet estão entre mulheres de 18 a 50 anos e homens de 18 a 45 anos.

A maioria do público da marca migrara de vários tipos de depilação, lamina, cera, pinça, linha e etc.

Veet pode ser usado por adolescentes de 15 a 18 anos com indicação médica.

Intermediadores Os intermediários da marca são Hipermercados, Supermercados, Farmácias, Lojas de Cosméticos e etc.

Concorrentes Entre os concorrentes da marca Veet estão Depi Roll, Nivea, Racco e Depilart.

3.2 MACROAMBIENTE

Demográfico O mercado de higiene e beleza cresceu e vem crescendo nos últimos anos, principalmente na área masculina. Empresas estão revivendo produtos, de forma que os homens se interessem cada vez mais nos produtos lançados.

A região Sudeste segue sendo a região mais populosa do Brasil, com 80.353.724 pessoas. Entre 2000 e 2010, perderam participação as regiões Sudeste (de 42,8% para 42,1%), Nordeste (de 28,2% para 27,8%) e Sul (de 14,8% para 14,4%). Por outro lado, aumentaram seus percentuais de população brasileira as regiões Norte (de 7,6% para 8,3%) e Centro-Oeste (de 6,9% para 7,4%).

Entre as unidades da federação, São Paulo lidera com 41.252.160 pessoas. Por outro lado, Roraima é o estado menos populoso, com 451.227 pessoas. Houve mudanças no ranking dos maiores municípios do país, com Brasília (de 6º para 4º) e Manaus (de 9º para 7º) ganhando posições. Por outro lado, Belo Horizonte (de 4º para 6º), Curitiba (de 7º para 8º) e Recife (8º para 9º) perderam posições.

Os resultados mostram que existem 95,9 homens para cada 100 mulheres, ou seja, existem mais 3,9 milhões de mulheres a mais que homens no Brasil. Em 2000, para cada 100 mulheres, havia 96,9 homens. A população brasileira é composta por 97.342.162 mulheres e 93.390.532 homens.

Entre os municípios, o que tinha maior percentual de homens era Balbinos (SP). Já o que tinha maior percentual de mulheres era Santos (SP). O Censo 2010 apurou ainda que existiam 23.760 brasileiros com mais de 100 anos. Bahia é a unidade da federação a contar com mais brasileiros centenários (3.525), São Paulo (3.146) e Minas Gerais (2.597)

Distribuição da população por sexo, segundo os grupos de idade (2010) 20 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 34 anos 35 a 39 anos 40 a 44 anos

8.630.227 8.460.995 7.717.657 6.766.665 6.320.570

4,5% 4,4% 4,0% 3,5% 3,3%

Taxas de cônjuges, tendo em foco que temos o publico alvo homens casados e solteiros.

Em âmbito nacional, em 2013, o montante de registros de casamentos entre os cônjuges masculino e feminino totalizava 1.048.776, com maior concentração no Sudeste (48,2%), seguido pelo Nordeste (23,4%), Sul (12,7%), Centro-Oeste (8,5%), e Norte (7,2%).

Os casamentos entre cônjuges masculino e feminino solteiros permaneceram como o conjunto majoritário em relação aos outros estados civis. Entretanto, essa tendência vem diminuindo gradualmente: 10,0 pontos percentuais de redução entre 2003 e 2013. Em paralelo, houve crescimento da proporção de recasamentos, representando 23,0% do total das uniões formalizadas em 2013, contra 13,1% e 17,0% observados, respectivamente, em 2003 e 2008.

Tecnológico Veet Creme Depilatório age próximo à raiz, mesmo nos pelos mais curtos, proporcionando sensação de pele macia por até uma semana. Nossa fórmula para peles delicadas é enriquecida com Aloe Vera e Vitamina E, ingredientes conhecidos pelas suas propriedades calmantes, que deixam sua pele macia, sedosa e bem cuidada, além de tornar o crescimento do pelo mais suave como a tecnologia pode ajudar na hora da depilação, dermatologicamente testado, esse creme depilatório para homens conta em sua formula com Aloe Vera. Veet creme depilatório com dupla hidratação sua formula garante duas vezes mais hidratação e remove os pelos sem deixar a pele áspera e ressecada.

Veet criou uma fórmula inovadora para os teus cremes depilatórios. Os Cremes Depilatórios Veet Silk & Fresh (tradução seda e fresco) foram desenvolvidos a partir de uma nova tecnologia de fragrâncias, o que significa que não existem quaisquer cheiros persistentes durante ou após o processo de remoção capilar, tornando-o uma experiência muito mais agradável. O Aloé Vera e a Vitamina E existentes na composição do creme para peles sensíveis são conhecidos pelas suas propriedades de hidratação da pele, tornando-a macia.

Com este odor melhorado e inovador, o Creme Depilatório Veet é uma excelente opção “caseira”. É super fácil e rápido de usar! Tal como a maioria dos cremes depilatórios. “Lembra-se de ler as instruções e fazer um teste numa pequena área da pele antes de usar o teu creme depilatório para evitares qualquer reação alérgica inesperada”.

Econômico O mercado de beleza masculina, que vai do uso de loção pós barba aos produtos de depilação, - em destaque estão os ramos de depilação é um segmento em expansão.

O Brasil já é o terceiro maior mercado nesse segmento masculino de beleza do mundo e, segundo dados da Euromonitor International, empresa que monitora o setor de beleza em 80 países, tende a crescer. O setor deve crescer 7,1% ao ano até 2019.

No ano de 2015, o mercado movimentou R$20 bilhões na economia brasileira. Já no ano de 2016, apesar de ter sido um ano pouco favorável para vendas e varejo, o segmento movimentou R$19,6 bilhões. Atualmente, a indústria de beleza brasileira emprega cerca de cinco milhões de pessoas. O CREME DEPILATORIO VEET FOR MEN CUSTA R$ 29,99 ate 40,00 possui custo benefício e praticidade, pois o CREME DEPILATORIO acompanha uma nova tecnologia de hidratação com duas vezes mais duração.

Sociocultural Desde os primórdios, quando os seres humanos começaram a se organizar em sociedades, houve a necessidade de consumir, para isso eles buscavam alimentos, moradia e proteção.

Com o passar do tempo, isso não mudou – vivemos em constante busca e consumo – No entanto, o avanço tecnológico facilitou imensamente a busca de bens que suprem as nossas necessidades.

A globalização também possui um fator importante no poder de compra do consumidor. A internet trouxe diversos meios de comunicação e com isso mudam-se as perspectivas de consumo de alguns povos.

A mulher sempre foi associada a vaidade por se preocupar mais com produtos de higiene e beleza e por ter mais facilidade em encontrar produtos à disposição do público feminino, no entanto, o homem contemporâneo também está se inserindo nesse mercado e não estão procurando somente um corte de cabelo e/ou barba, mas sim

os

mais

diversos

métodos

de

beleza.

A depilação se tornou uma grande tendência nos últimos anos, muitos homens acreditam que a depilação ajuda a passar um ar de higiene, maturidade, força, responsabilidade e seu uso cresceu bastante.

Mudaram as perspectivas e agora o homem possui mais confiança em ir até uma clinica estética para se depilar, compram produtos específicos destinados para o público masculino, como xampu, loções, cremes de pele, e creme depilatório. Fazem o uso diariamente dos produtos, mas nem todos os homens usam os métodos novos de higiene e beleza, muitos usam velhos costumes culturais masculinos como usar a lamina.

Natural Sustentabilidade é um assunto bastante discutido no século XXI. No mercado de higiene e beleza existem alguns meios para contribuir evitando a degradação do meio ambiente, o creme depilatório Veet For Men é um produto sustentável, pois não utiliza derivados do petróleo em usa composição.

O creme depilatório Veet for Men conta com Aloe Vera e vitamina E na formulação e garante a remoção dos pelos desde a raiz, com a proposta de oferecer uma duração duas vezes.

Aloe Vera é uma planta bastante usada para propriedades medicinais, é bastante comercializada, é de conhecimento popular a grande versatilidade dos produtos naturais, que podem suprir muitas de nossas necessidades diárias. E a Aloe Vera, também conhecida como babosa, não é exceção.

Essa tradicional planta, originária da África, pode ser considerada uma das mais funcionais, com aplicações que vão desde ingrediente de cosmético e de produtos de limpeza, até protagonista na manutenção de nossa saúde.

Ela possui flores amarelas, em geral, e uma folhagem esverdeada e rígida. Os primeiros registros de seu uso datam de 3.500 a.C., no Egito, já com propósitos medicinais e cosméticos.

O interessante da Aloe Vera é que os seus benefícios e cultivo não se limitaram apenas à região onde nasceu e se desenvolveu. Com o advento das explorações marítimas, entre os séculos XV e XVI, a planta embarcou junto com as caravelas em uma nova jornada, se adaptando bem a outros climas e solos.

Consequentemente, a Europa e as Américas também puderam desfrutar dessa versatilidade que pouco se encontra na natureza. Assim, a babosa, ou Aloe Vera, se expandiu redor do mundo.

Vale apontar, também, outras características do cultivo da Aloe Vera — algumas exclusivas a essa planta, outras tão comuns às demais espécies de sua família vegetal:

•

São cultivadas ao ar livre, com alta tolerância à secura do ar;

•

A planta cresce bem nos mais variados tipos de terreno, indo desde os áridos e pouco produtivos aos férteis — desde que possuam boa drenagem;

•

Com a possibilidade de cultivar Aloe Vera em casa, tenha em mente que ela necessita de pouca quantidade de água para se manter lívida. A recorrência se dá ainda menos nos períodos mais frios do ano, sendo necessário esperar o solo secar completamente.

Hidratação da pele: A babosa possui características singulares que ajudam a deixar a pele mais macia e naturalmente bela, além de ser um bom ingrediente para combater o envelhecimento precoce.

Político-legal No ano de 2014 a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA) estabeleceu uma restrição quanto à realização de testes de cosméticos em animais, só é permitido o uso de cobaias em casos específicos (avaliar irritação e corrosão da pele, irritação ocular e toxicidade aguda). Sobre a utilização dos parabenos e petrolados, a ANVISA, antes de permitir que essas substâncias sejam empregadas em cosméticos como conservantes, realizam estudos de segurança, e estabeleceram concentrações de limite de uso, dispostas na RDC nº 162/01, nos estudos foram considerados, por exemplo, a toxicidade de cada substância, o grau de absorção considerando sua fórmula química. A marca Qod Cosmetics está na lista dos fabricantes nacionais do setor de beleza que não fazem testes em animais, o levantamento foi feito através do Projeto Esperança Animal (PEA) atualizado em 10/02/18.

4. FUNDAMENTAÇÃO DA PESQUISA QUEM É O NEOSSEXUAL? Muitos nomes já foram citados para o homem “moderno”, aquele homem que está longe do padrão machão. O homem neossexual está sempre ligado em tendências de vestimenta e se preocupa cada vez com a apresentação pessoal, abusando dos produtos de higiene e beleza.

Sensível, mas sem perder a virilidade. Esta é a receita do homem contemporâneo ideal, segundo uma pesquisa encomendada por uma marca de desodorantes e realizada pelo Instituto Datosclaros em 14 países, inclusive o Brasil. Foram ouvidas mais de 2,8 mil mulheres, entre 18 e 35 anos. Esse novo homem já ganhou nome próprio: neossexual. A principal característica desse público seria resgatar os antigos valores da masculinidade, mas sem perder a ternura e o jeito masculino de ser. Surge um rótulo a mais para uma lista que não para de crescer.

Neossexuais obtém grande influencia do público feminino, segundo pesquisas com o público masculino grande quantidade diz ter sido influenciado pelos cosméticos femininos e por suas parceiras ou familiares.

“Entre outros pontos, o estudo detecta que as mulheres estão à procura de um novo tipo de homem, o chamado Neossexual, cuja principal característica é resgatar antigos valores da masculinidade, mas sem perder a sensibilidade”, diz Elisabete Lemos, gerente de marketing da marca AXE. O estudo aponta que 72% das mulheres pesquisadas querem um homem forte e determinado, que sabe o que quer, vai atrás do que quer e consegue. http://www.bemparana.com.br/noticia/94258/mulheres-apontam-onascimento-do-neossexual)

SOBRE O MERCADO DE HIGIENE E BELEZA MASCULINA Por meio de dados fornecidos em conjunto com a Euromonitor Internacional, o Brasil é o terceiro maior mercado consumidor do setor de higiene pessoal e perfumaria, perdendo apenas para os Estados Unidos e para a China, com 16,5% e 10,3% do consumo mundial respectivamente. Segundo dados do IBGE, o setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos corresponde a 1,8% do PIB brasileiro. Atualmente, o Brasil responde por 2,8% da população mundial e 9,4% do consumo mundial de

produtos de higiene, perfumaria e cosméticos, o que faz o país ter grande importância para o setor.

De acordo com os dados da ABIHPEC, o setor faturou no ano de 2014 o valor de R$ 101, 7 bilhões de reais. Segundo especialistas, a expectativa é de que o setor continue aumentando o faturamento, o objetivo é apresentar taxas ainda maiores e mantê-las até o ano de 2020.

O crescimento do setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos reflete mais do que uma mudança demográfica, econômica e cultural pela qual a população do País vem passando ao longo do tempo, os números expressivos também revelam que os produtos de HPPC se tornaram parte das necessidades básicas da população brasileira.

MERCADO DE HIGIENE E BELEZA MASCULINA A vaidade masculina está em alta no Brasil. Mesmo com um ano ruim em vendas para o varejo, os produtos de beleza para os homens não saíram da lista de compras. Xampu, sabonetes, produtos de barbear e cremes depilatórios movimentaram cerca de US$ 5 bilhões em 2015, segundo previsão da empresa de pesquisa Euromonitor International. É uma alta de 7,1% diante a 2014, quando as compras destes produtos somaram US$ 4,7 bilhões.

A Euromonitor prevê que o mercado de beleza masculino mantenha um ritmo de crescimento de 7,1% ao ano até 2019. Se essa previsão se concretizar, em quatro anos, o Brasil se tornará o maior mercado de cuidados pessoais para homens, movimentando US$ 6,7 bilhões e superando os Estados Unidos, que terão um mercado de US$ 6,4 bilhões em quatro anos.

Homens tendem a usar creme depilatório na época de verão, onde as vendas aumentam. A questão natural como tempo e estações do ano influenciam grandemente as vendas de produtos de beleza.

Homens de 35 a 45 anos afirmam que não se depilam por questões culturais, adquiridas por seus pais e avós.

Em média os homens que aprovam e usam cremes depilatórios estão entre 20 e 32 anos.

MERCADO DA CATEGORIA DO PRODUTO A combinação de clima quente, vaidade e higiene da população brasileira faz com que o Brasil seja naturalmente o “país da depilação”. Seja ela com cera, creme depilatório ou a tradicional lâmina.

Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), esse mercado movimenta mais de R$ 38 bilhões por ano no Brasil. Entre 2010 e 2015, o número de registros nesse segmento teve um incremento de 567%.

As principais marcas desse segmento são: Veet, Depi Roll e Nivea. Sendo o líder de mercado a marca Veet.

DADOS Em 2000, para cada 100 mulheres, havia 96,9 homens para cada 100 mulheres. A população brasileira é composta por 97.342.162 mulheres e 93.390.532 homens.

Entre os municípios, o que tinha maior percentual de homens era Balbinos (SP). Já o que tinha maior percentual de mulheres era Santos (SP).

Distribuição da população por sexo, segundo os grupos de idade (2010) Homens Idade 20 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 34 anos 35 a 49 anos 40 a 44 anos

Quantidade 8.630.227 8.460.995 7.717.657 6.766.665 6.320.570

Percentual 4,5% 4,4% 4,0% 3,5% 3,3%

Mulheres Idade 20 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 34 anos 35 a 39 anos 40 a 44 anos

Quantidade 8.614.963 8.026.855 7.121.916 6.688.797 6.141.338

Percentual 4,5% 4,2% 3,7% 3,5% 3,2%

Classes Sociais por Faixas de Salários Mínimos Classe Nº de Sal. Mínimos A B

Acima de 20 SM De 10 a 20 SM

Renda Familiar ($) 2016 R$ 18.740,0 ou mais R$ 9.370,01 ou mais

5. ANÁLISE SWOT Analise SWOT FORÇAS

FRAQUEZAS

- Produto duas vezes mais duradouro.

- Falta de técnicas de vendas digitais.

- Amplo portfólio de produtos.

- Baixo investimento em pesquisa.

- Conhecimento sobre o público-alvo.

- Pouco conhecimento sobre legislação.

- indolor

- Cheiro forte

OPORTUNIDADES

AMEAÇAS

- Pais tropical.

- No inverno teremos queda nas vendas.

- Segmento em ascensão.

- Burocracia brasileira e regulatória.

- influencia feminina.

- Concorrentes produzindo produtos ilegais.

População se conscientizando sobre os - Mudanças climáticas. cuidados pessoais com higiene e beleza.

Análise: Como posso manter meus pontos fortes?

Manter o produto como duradouro, rápido e eficaz desenvolvendo novas tecnologias que atraiam e fidelize o consumidor.

Como posso melhorar meus pontos fracos?

Desenvolver conhecimentos sobre o produto em si e investir cada vez mais nas plataformas digitais.

Como posso evitar ou me proteger das ameaças?

As maiores ameaças são as mudanças climáticas, com isso temos que fazer com que o consumidor obtenha a depilação como um hábito e não somente quando necessário.

Como aproveitar as oportunidades a meu favor?

Se posicionar no mercado de forma que tanto o público feminino como o masculino obtenham fidelidade, e que as vendas não só aumentem em épocas tropicais, mas sim se torne um hábito dos consumidores se depilar com o Creme Veet.

6. PLANEJAMENTO DE MARKETING

6.1 PÚBLICO-ALVO O público-alvo para este produto são Homens de 18 a 45 anos pertencentes as classes A e B, estes são os indicados para o produto escolhido.

Produtos masculinos não obtém uma gama de diversidade como o dos produtos femininos, esse é um problema enfrentado pela indústria de higiene e beleza dedicado ao homem.

Pensando nisso, as mulheres são grandes aliadas de pesquisas para a produção e inovação de produtos destinados aos homens.

6.2 OBJETIVOS DE MARKETING A ideia é totalmente centrada no cliente e procura encontrar o produto certo para o consumidor por meio de Soft Sell. O consumo acontece quando a empresa é mais eficaz que os concorrentes na criação, entrega e comunicação dos produtos.

•

Identificar oportunidades de crescimento da área da higiene masculina

•

Desenvolver a melhorar comunicação de forma a fortalecer o produto Veet for Men

•

Desenvolver as melhores ofertas para o mercado consumidor masculino

6.3 FERRAMENTA DE COMUNICAÇÃO Mídia Impressa: Banner Mídias Sociais: Instagram Mídias Digitais: Comercial (Vídeo de campanha) APP: (Simulador de Depilação)

6.4 PRODUTO COMUNICACIONAL APP (Simulador de depilação)

6.4.1 PRODUTO Veet For Men: Remoção de pelos rápida e sem dor.

Visando desenvolver o diferencial competitivo do produto, frente aos concorrentes, Veet For Men oferece tecnologia que da um diferencial dos outros. Usando Aloe vera uma planta que ajuda na hidratação da pele, por conta disso o produto se destaca de outros depiladores.

6.4.2 PREÇO 40,00$ reais, formas de pagamento são universais.

6.4.3 PRAÇA Mídias digitais com conexão ao App Simulador de Depilação, Mídias sociais como Facebook, Instagram e Youtube, Mídias Impressas (Banners), e Lojas Físicas (Stand de Teste)

6.4.4 PROMOÇÃO Canais de promoção, envolvendo o marketing digital, como links patrocinados, redes

sociais, etc. E estratégias off-line, como anúncios impressos.

Os objetivos da campanha são:

1. Vender mais o produto para o público-alvo 2. Fidelizar clientes ao mercado de higiene 3. Aumentar a visibilidade da marca e produto 4. Construir boas relações com consumidores e parceiros 5. Viralizar a campanha

7. PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

7.1 OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO O principal objetivo da campanha é apresentar ao público que o produto atende todas as necessidades, estimular o desejo em usar o produto, e ampliar o conhecimento do público alvo sobre a marca, assim sendo lembrado como produto mais moderno e eficaz.

7.2 OBJETIVOS DE CAMPANHA Os objetivos da campanha são: 1. Fidelizar clientes ao mercado de higiene 2. Aumentar a visibilidade da marca e produto 3. Construir boas relações com consumidores e parceiros 4. Viralizar a campanha em todos os meios de comunicação escolhido 7.3 PRAÇA Mídias sociais como Facebook, Instagram e Youtube Mídias impressas (Banner) Mídias digitais ( App Simulador de Depilação) Lojas Físicas (Stand de Teste) Introduzir o produto na praça com uma linguagem mais clara e precisa, nas Lojas Físicas os Stands de Teste é uma forma do consumidor está perto do produto antes de comprar. Despertando assim o interesse em saber mais sobre o produto.

7.4 PERÍODO DA CAMPANHA 1 ano de campanha com o crescimento de 7%

7.5 ESTRATÉGICAS Criar uma campanha, que traga características da depilação de diversas épocas, sempre valorizando o produto.

7.6 TÁTICAS Mídia digital que diverte e informa ao mesmo tempo, parceria com o aplicativo Tinder, impulsionar o conteúdo digital de acordo com um filtro de características do público alvo, amostras grátis em pontos estratégicos, peças de mídia impressa em locais com fluxo alto de circulação do público Neossexual.

7.7 AÇÕES MODELO 5w2h

What (O que será feito?)

When (Quando será feito?)

Where (Onde será feito?)

Why (Por que será feito?)

Who (Quem fará?)

How (Como será feito)

How Much (Quanto custará?)

Realizar uma campanha publicitaria de Veet for Men, para o público neossexual de classe A e B. O aumento de vendas e clientes fidelizados, deve ocorrer ao longo de 1 ano de campanha.

Nossa campanha será vinculada, em mídias impressas como banners e em mídias sócias como por exemplo: Facebook, Instagram e Youtube.

O projeto visa fidelizar o público ao produto, mostrando que Veet é o produto mais eficaz para remoção de pelos.

O departamento de mídia e produção da agencia Atelier Marketing, será responsável pela produção da campanha.

Buscamos fidelizar o público alvo, através de peças informativas e bem-humoradas, mostrando homens de diferentes épocas e idades, trazendo maior conhecimento do produto, fazendo assim o alavancar o número de vendas.

O custo da campanha será dividido em impulsionamento do material digital e a impressão do material impresso para divulgação do produto.

8. CRIAÇÃO E PRODUÇÃO Produto: Veet Creme Depilatório

Tema da campanha: O HOMEM DA VEZ

Posicionamento: Ser referência em produto moderno e eficaz para depilação masculina

Peça para comercias de mídias sociais: Comparativa

App (Simulador de Depilação)

VIDEO (COMERCIAL)

Comercial com narração descontraída dando foco nas mudanças que ocorrem no visual masculino, com o final mostrando também a evolução no jeito de se depilar, que as épocas passadas usavam, assim exibindo o Veet como produto atual e mais eficaz para depilação masculina.

Exemplo: (Narração) As mudanças sempre estiveram presentes em nossas vidas, Homens vão passando rapidamente mostrando a evolução dos vestuários e cabelos ao longo dos anos (Narração) Mas por que não mudar o seu jeito de se depilar?

Mostrar maneiras pouco efetivas na hora de tirar pelos masculinos nas épocas mostradas anteriormente (Lamina de barbear, Cera, Tesoura... etc.)

Assim, mostra o Veet como uma solução atual e mostra suas vantagens, sempre com a narração descontraída.

LINK DE VIDEO (PEÇA PARA MÍDIAS)

https://drive.google.com/file/d/101r0kQWDSmzIooNmIgkWW9AbhdeOisj/view?usp=sharing

LINK DE VIDEO (CAMAPANHA) https://drive.google.com/file/d/1ATKXZcGU9AB2iuth8WGDIzVAMfGl0xMo/view?usp=sh aring

BANNER

9. DADOS COLETADOS EM PESQUISA DE MERCADO E OPINIÃO 9.1 FUNDAMENTAÇÃO DE PESQUISA QUEM É O NEOSSEXUAL? Muitos nomes já foram citados para o homem “moderno”, aquele homem que está longe do padrão machão. O homem neossexual está sempre ligado em tendências de vestimenta e se preocupa cada vez com a apresentação pessoal, abusando dos produtos de higiene e beleza.

Sensível, mas sem perder a virilidade. Esta é a receita do homem contemporâneo ideal, segundo uma pesquisa encomendada por uma marca de desodorantes e realizada pelo Instituto Datosclaros em 14 países, inclusive o Brasil. Foram ouvidas mais de 2,8 mil mulheres, entre 18 e 35 anos. Esse novo homem já ganhou nome próprio: neossexual. A principal característica desse público seria resgatar os antigos valores da masculinidade, mas sem perder a ternura e o jeito masculino de ser. Surge um rótulo a mais para uma lista que não para de crescer.

Neossexuais obtém grande influencia do público feminino, segundo pesquisas com o público masculino grande quantidade diz ter sido influenciado pelos cosméticos femininos e por suas parceiras ou familiares.

“Entre outros pontos, o estudo detecta que as mulheres estão à procura de um novo tipo de homem, o chamado Neossexual, cuja principal característica é resgatar antigos valores da masculinidade, mas sem perder a sensibilidade”, diz Elisabete Lemos, gerente de marketing da marca AXE. O estudo aponta que 72% das mulheres pesquisadas querem um homem forte e determinado, que sabe o que quer, vai atrás do que quer e consegue. http://www.bemparana.com.br/noticia/94258/mulheres-apontam-onascimento-do-neossexual)

SOBRE O MERCADO DE HIGIENE E BELEZA MASCULINA Por meio de dados fornecidos pela Euromonitor Internacional, o Brasil é o terceiro maior mercado consumidor do setor de higiene pessoal e perfumaria, perdendo

apenas para os Estados Unidos e para a China, com 16,5% e 10,3% do consumo mundial respectivamente. Segundo dados do IBGE, o setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos corresponde a 1,8% do PIB brasileiro. Atualmente, o Brasil responde por 2,8% da população mundial e 9,4% do consumo mundial de produtos de higiene, perfumaria e cosméticos, o que faz o país ter grande importância para o setor.

De acordo com os dados da ABIHPEC, o setor faturou no ano de 2014 o valor de R$ 101, 7 bilhões de reais. Segundo especialistas, a expectativa é de que o setor continue aumentando o faturamento, o objetivo é apresentar taxas ainda maiores e mantê-las até o ano de 2020.

O crescimento do setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos reflete mais do que uma mudança demográfica, econômica e cultural pela qual a população do País vem passando ao longo do tempo, os números expressivos também revelam que os produtos de HPPC se tornaram parte das necessidades básicas da população brasileira.

MERCADO DE HIGIENE E BELEZA MASCULINA A vaidade masculina está em alta no Brasil. Mesmo com um ano ruim em vendas para o varejo, os produtos de beleza para os homens não saíram da lista de compras. Xampu, sabonetes, produtos de barbear e cremes depilatórios movimentaram cerca de US$ 5 bilhões em 2015, segundo previsão da empresa de pesquisa Euromonitor International. É uma alta de 7,1% diante a 2014, quando as compras destes produtos somaram US$ 4,7 bilhões.

A Euromonitor prevê que o mercado de beleza masculino mantenha um ritmo de crescimento de 7,1% ao ano até 2019. Se essa previsão se concretizar, em quatro anos, o Brasil se tornará o maior mercado de cuidados pessoais para homens, movimentando US$ 6,7 bilhões e superando os Estados Unidos, que terão um mercado de US$ 6,4 bilhões em quatro anos.

Homens tendem a usar creme depilatório na época de verão, onde as vendas aumentam. A questão natural como tempo e estações do ano influenciam grandemente as vendas de produtos de beleza.

Homens de 35 a 45 anos afirmam que não se depilam por questões culturais, adquiridas por seus pais e avós.

Em média os homens que aprovam e usam cremes depilatórios estão entre 20 e 32 anos.

MERCADO DA CATEGORIA DO PRODUTO A combinação de clima quente, vaidade e higiene da população brasileira faz com que o Brasil seja naturalmente o “país da depilação”. Seja ela com cera, creme depilatório ou a tradicional lâmina.

Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), esse mercado movimenta mais de R$ 38 bilhões por ano no Brasil. Entre 2010 e 2015, o número de registros nesse segmento teve um incremento de 567%.

As principais marcas desse segmento são: Veet, Depi Roll e Nivea. Sendo o líder de mercado a marca Veet.

DADOS Em 2000, para cada 100 mulheres, havia 96,9 homens para cada 100 mulheres. A população brasileira é composta por 97.342.162 mulheres e 93.390.532 homens.

Entre os municípios, o que tinha maior percentual de homens era Balbinos (SP). Já o que tinha maior percentual de mulheres era Santos (SP).

Distribuição da população por sexo, segundo os grupos de idade (2010) Homens Idade 20 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 34 anos

Quantidade 8.630.227 8.460.995 7.717.657

Percentual 4,5% 4,4% 4,0%

35 a 49 anos 40 a 44 anos Mulheres Idade 20 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 34 anos 35 a 39 anos 40 a 44 anos

6.766.665 6.320.570

3,5% 3,3%

Quantidade 8.614.963 8.026.855 7.121.916 6.688.797 6.141.338

Percentual 4,5% 4,2% 3,7% 3,5% 3,2%

Classes Sociais por Faixas de Salários Mínimos Classe Nº de Sal. Mínimos A B

Acima de 20 SM De 10 a 20 SM

Renda Familiar ($) 2016 R$ 18.740,0 ou mais R$ 9.370,01 ou mais

1. PROBLEMÁTICA DE PESQUISA Para melhor compreender quem é o Cliente ideal para o Creme Depilatório Veet For Man e o que ele necessita no segmento de HPPC, na categoria de depilação, propomos o desenvolvimento de uma pesquisa qualitativa que possibilite saber: Quais os perfis e percepções dos potenciais consumidores no segmento de Cremes Depilatórios?

Com base na persona definir padrões para que se possa, além de lançar o produto Creme Depilatório Veet For Man no mercado, posteriormente gerar conteúdos para atrair, converter, vender e fidelizar da forma mais eficiente este público-alvo.

2. OBJETIVO GERAL Conhecer até 05 perfis de homens neossexuais que fazem uso de produtos do segmento de HPPC na categoria de Cremes de Depilatórios, para melhor entender suas percepções, necessidades e desejos e o potencial comportamento de compra desse tipo de produto.

2.3 OBJETIVOS SECUNDÁRIOS

- Identificar dados demográficos - Identificar dados psicográficos e comportamentais 2.4 METODOLOGIA Tipo de pesquisa- Pesquisa exploratória do tipo qualitativa, desenvolvida por intermédio de entrevistas de profundidade.

2.5 AMOSTRAGEM Amostra não probabilística, por julgamento, composta por 15 consumidores do segmento e categoria em estudo (Creme Depilatório) e contemplando até 03 indivíduos por perfil, moradores na cidade de São Paulo.

No total foram entrevistados 15 indivíduos sendo três de cada perfil. A partir dos dados colhidos junto aos três representantes de cada perfil foram criadas as personas.

O total de personas são de três indivíduos sendo eles Marcelo Rodriguez 22 anos, Tamar Oliveira 35 anos e Rodolfo de Paula 20 anos.

Resultados

O novo produto

O produto introduz uma novidade no mercado, propondo uma nova forma de se depilar, com tecnologia 2x mais duradouras.

“Realmente dura o resultado dura bastante” “A novidade surpreendeu”

O produto é percebido pelos homens como uma combinação de durabilidade e hidratação, prevalece a ideia de que o produto faz parte de uma boa forma de depilação que não maltrata a pele, higieniza e hidrata os pelos.

Há referências de experiências domesticas malsucedidas, em que o consumidor passou do tempo de espera que é de 5 a 10 minutos. Também, segundo alguns, o produto é diferente do comum, deve ser aplicado uma vez por semana pois a chance de irritação no uso diário é grande e também porque não há necessidade.

A embalagem A embalagem constitui, em um primeiro momento, importante atrativo e incentivo ao consumo. É percebida como bonita e moderna e a visão do creme depilatório com cores chamativas e modernizadas aplica curiosidade no consumidor.

O primeiro contato com o produto É unânime que a primeira vez que os entrevistados viram o produto foi pelos comerciais veiculados na internet, e o segundo contato pela exposição do produto nos PDVs (onde a embalagem desperta a vontade de conhecimento por parte do consumidor).

O consumo Na maioria das vezes os homens são influenciados por suas parceiras ou pelos próprios homens que necessitam de uma nova forma de depilação.

Os consumidores O produto é direcionado ao público masculino de 18 a 45 anos classe A e B.

A imagem do produto parece condizente com pessoas modernas com ritmo apressado de vida e preocupadas com a higiene.

Conclusões O fato da higienização demonstra grande envolvimento na compra do produto, as parceiras desses respectivos homens demonstram grande envolvimento na compra também. Os homens que fazem o uso do produto afirmam que Veet For Men é um produto que realmente tem grande eficácia e facilidade no uso, ajudando no bemestar e na remoção dos pelos de forma que não agride a pele do consumidor. O produto apresenta potencial interessante, tanto pelo produto como pela embalagem que se destaca no ponto-de-venda. Promete e oferece hidratação e durabilidade.

Parece importante configurá-lo como uma personalidade especial, 'única', diferente, moderno e rápido. Um produto atual, prático, adequado a qualquer ocasião, lugar e pessoa.

ELEMENTOS PÓS-TEXTUAIS BUYER PERSONA

Persona 1- Marcelo Henrique Rodriguez (Homem de 18 a 24 anos, solteiro, mora com família, estuda e trabalha.)

“A barba compoe o meu estilo pelo fato de auto estima, me sinto mais atraente e respeitoso com a barba mas odeio pelos em minhas costas, peitos e barriga. Uso creme depilatorio desde os meus 19 anos. Não tive muita influencia feminina, foi mais pelo fato de querer manter a higiene em dia. Mantenho a depilação ao menos uma vez por semana”

Demografia

Marcelo Henrique Rodriguez tem 22 anos, paulistano e se define como um homem vaidoso e cuidadoso com sua higiene.

Solteiro e mora no bairro da Ponte Rasa, São Paulo. Atualmente é estagiário de marketing em uma empresa de reciclagem de eletrônicos. Estuda Publicidade e Propaganda na Universidade Cruzeiro do Sul, está no terceiro semestre e tem uma jornada dura de trabalho e estudo durante a semana. Seu principal hobby é jogar futebol e tomar cerveja com os amigos, jogando conversa fora. Por mais que Henrique tenha uma vida corrida, não deixa de maneira alguma de manter em dia os cuidados com a higiene e beleza.

Relação com a Depilação Henrique começou a se depilar com 19 anos. Com os hormônios a flor da pele, os pelos acabaram crescendo de forma rápida deixando Henrique preocupado pois odeia pelos nas costas, peito e barriga. Hoje em dia se depilar com creme depilatório já virou hábito do qual Henrique não abre mão.

De acordo com a opinião de amigos e familiares, Henrique se sente mais atraente e bonito com o uso da depilação. Para ele além de ser um artefato visual é também sua forma de higiene para com o seu corpo.

Henrique também afirma que seus familiares e amigos começaram a se depilar por sua influencia.

Hábitos/Cuidados em relação a depilação Rodriguez apesar de no momento ser cliente fiel de uma marca de creme depilatório, nem sempre foi assim.

Afirma ter passado por inúmeras marcas até ter encontrado a que realmente o satisfez, seu maior problema era a forma que o creme agia, deixando ainda grande excesso de pelos e não chegando até a raiz com pouca durabilidade.

Henrique afirma também que alguns deram alergia e por isso não pode usar, ele também diz que se atenta bastante nos fabricantes, ingredientes e demais informações sobre o produto.

Consumo de Informações Henrique afirma estar sempre procurando nas plataformas digitais os melhores cremes para a depilação, troca bastante informações com seus colegas e que sempre que pode esta de olho nas propagandas de novos fabricantes.

Apesar de estar sempre atento ao mercado, diz não acreditar muito nas promessas básicas impostas pelos fabricantes, prefere testar e realmente comprovar a eficácia do produto.

Também afirma seguir a maior quantidade de páginas referente ao mercado de creme depilatório mas gostaria de obter mais informações nos canais de internet, tv, rádio e mídia impressa.

Persona 2 – Tamar Oliveira (Homem de 25 anos a 35 anos, casado, sem filhos, estuda e trabalha em casa ou fora).

“Adoro cuidar da minha aparência, sou uma pessoa bem cuidadosa com a minha aparência, apesar de ter uma vida muito corrida. Prefiro mais um churrasco do que uma balada ou até mesmo uma praia para nadar o dia inteiro.”

Demografia Tamar Oliveira tem 35 anos de idade, vive em uma união estável, paulistano, se define como um homem vaidoso e bem cuidadoso no dia a dia com sua aparência, por mais que sua vida seja corrida.

Mora em Jabaquara, SP com sua namorada, atualmente trabalha na empresa Porto Seguro Atendimento em uma escala de 6 dias de trabalho e 1 dia de folga na semana, é formado em Ciência da Computação, hoje faz duas faculdades, uma delas é Gestão de Projetos e a outra é Gestão Estratégica de Negócios, faz Inglês de terça-feira e quinta-feira, além de toda sua rotina ele tira o seu tempo vago a noite para ir para academia e natação.

O que ele gosta é de priorizar seu lazer, ama comer comida japonesa, estar com os amigos, adora uma praia e um churrasco, é um cara caseiro e não gosta muito de balada, mas se os amigos estiverem juntos, ele estará lá.

Valoriza sua família e pretende no futuro ter filhos, diz que ainda não tem filhos por causa do seu dia a dia agitado.

Relação com a Depilação Tamar diz que depila axilas e corpo, depila também o seu rosto usando o serviço de LASER constantemente de 1 ou 2 vezes no mês porque não tem os pelos da barba definido. Ele diz que não gosta de depilar-se com métodos tradicionais por sentir dor e sempre sangrar.

Não gosta de depilar-se em qualquer lugar, em sua opinião um serviço mal feito pode ser prejudicial ao seu corpo.

Hábitos/cuidados em relação a Depilação Ele usa o serviço da Academia de Estética, e diz sentir-se satisfeito com o trabalho deste lugar que não é nada convencional, apesar de dizer que depilação a LASER dói muito, prefere utilizar esse método, com um truque de aplicar uma pomada no rosto entorno de uns 30 minutos antes do procedimento para amenizar a dor.

Procura sempre estar ciente em relação a reputação da empresa que presta o serviço, buscando sempre qualidade.

Consumo de informação Tamar está sempre usando a internet e o mecanismo Google, busca muito sobre novos produtos e recomendações de amigos para conhecer locais que trabalham com depilação. Está sempre atento também em sites de opiniões de pessoas que consomem o mesmo serviço.

Persona 3- Rodolfo de Paula (Homem de 18 a 24 anos, solteiro, mora com família, trabalha e ainda não estuda)

“Meus valores são nunca desistir dos meus sonhos, por mais difícil que seja tento

sempre seguir meus sonhos e lutar para conseguir alcançar meus objetivos. Adquirir conhecimento e sempre respeitar e entender a opinião do próximo”

Demografia Rodolfo tem 20 anos, não tem filhos, mora com a mãe, não concluiu o Ensino Superior mas pretende retornar o mais rápido possível pois é exigido o curso em sua atual profissão. Mora na cidade de Osasco- SP e trabalha no bairro da Penha na empresa Reciclo Inteligência Ambiental como analista de informática.

Após a sua jornada de trabalho diária, Rodolfo em seu tempo livre a noite gosta de ler livros, assistir séries e escutar música as vezes costuma sair com a sua mãe para conhecer restaurantes novos e provar comidas exóticas.

Relação com a Depilação Rodolfo afirma usar produtos para a depilação desde os seus 17 anos, pelo fato de ter poucos pelos não vê tanta necessidade de estar sempre trocando produtos.

Costumava usar a lamina mas queria usar algo mais prático e optou pelo creme depilatório, infelizmente acabou tendo uma alergia muito grande.

Por ter adquirido alergia com o uso do creme depilatório Rodolfo decidiu voltar a usar a lamina. Mas, afirma que se obtivesse um creme depilatório que realmente tivesse uma boa reputação e influencia de outros usuários tentaria usar novamente.

Hábitos/ Cuidados com a Depilação Afirma comprar produtos sempre por influencia de outros e pela estética do produto, para Rodolfo não importa o preço mas tem que ser realmente eficaz para o uso.

Ele acredita que a melhor forma de saber se o produto funciona é testando então geralmente compra e testa para saber se realmente vale a pena comprar e indicar para outros.

Consumo de informações Rodolfo não costuma ler noticias ou entrar em sites específicos sobre higiene e beleza, o tempo que ele tem para entrar na internet usa para acessa suas Redes Sociais como Facebook, Instagram e Twitter.

Acredita que o mercado de higiene e beleza poderia disponibilizar conteúdos para as redes sociais, assim seria mais prático para visualizar as necessidades do mercado.

CONSUMIDOR IDEAL VEET FOR MAN

11. ANEXOS

Entrevistado 1 – Marcelo Henrique Rodriguez (Homem de 18 a 24 anos, solteiro, mora com família, estuda e trabalha.)

Marcelo Rodriguez, 22 anos. Tem uma vida agitada pois estuda e trabalha. É um cara vaidoso, gosta de estar sempre atento a nova tendencias. É o consumidor ideial pois já usava o produto e obtém características precisas sobre o homem neossexual. Atualmente, usa o creme depilatório Veet For Man e tem confiança na marca.

Entrevistado 2- Tamar Oliveira (Homem de 25 anos a 35 anos, casado, sem filhos, estuda e trabalha em casa ou fora).

Tamar Oliveira, 35 anos. Estuda e trabalha, já é formado e gosta de se depilar. Seu medo de depilação é bem fora do padrão. É um homem que se depila e tem características neossexuais porém a sua forma de se depilar é com LASER o que o distancia de ser um consumidor perfeito pois mesmo que se depile, e até possa experimentar novas formas de se depilar, Tamar é o tipo do consumidor fiel aos serviços já contratados.

Entrevistado 3- Rodolfo de Paula (Homem de 18 a 24 anos, solteiro, mora com família, trabalha e ainda não estuda)

Rodolfo de Paula 20 anos. Trabalha e não obtém o ensino superior concluído mas pretende retomar os estudos o quanto antes. É um rapaz sensível e adora ler livros de romance. Já fez uso da depilação com creme depilatório, porém não obteve muito sucesso e hoje em dia tem um certo medo de se depilar mas costuma ser um consumidor influenciável, até citou em entrevista “se os meus amigos falarem quem é bom, eu compro”, mas também afirmou que acaba se dando mal pois costuma comprar produtos pela estética e nem sempre o produto é tão bom quanto parece ser.

Entrevistado 4- Guilherme Serra (Homem de 18 anos a 24 anos, solteiro, mora com família, sem filhos estuda e trabalha)

Guilherme Serra, 18 anos. Atualmente estuda e trabalha. Se considera um homem inteligente e diferenciado mas diz não seu nem um pouco neossexual. Não costuma se depilar. Apesar de ter bastante pelos no corpo, que chegam a incomodá-lo a depilação não é feita. As vezes faz o uso da lamina, mas o uso é feito raramente. Ele diz que gostaria de obter um produto ideal para a depilação que não doesse, ardesse ou provocasse alergia em sua pele.

Entrevistado 5- Danilo Lopes (Homem de 25 anos a 35 anos, solteiro, sem filhos e

trabalha em casa ou fora).

Danilo Lopes, 25 anos. Danilo é formado no ensino superior e trabalha 6 dias por semana.

Se considera um cara normal, diz não ser neossexual e se distancia dos rótulos. Já usou creme depilatório, porém não se agradou com o resultado pois afirma que o creme não obtém durabilidade e acaba crescendo 1 ou 2 dias após o uso. Atualmente Danilo se depila com lamina, diz mão obter o resultado perfeito mas afirma ser melhor que o uso do creme depilatório.

Entrevistado 6- Elisson Sousa (Homem de 25 anos a 35 anos, casado, com filhos e trabalha em casa ou fora).

Elisson tem 29 anos, é formado no Ensino Superior e trabalha. É considerado um homem vaidoso por seus amigos, afirma que se depila com métodos tradicionais, “o velho e clássico barbeador”, por motivos de costume e não por não conhecer outros métodos eficaz. Ele não tem problemas em relação a isso, diz também que até porque se a esposa lhe indicar outro produto para usar como, talvez um creme depilatório não teria problemas. Barbeador não o incomoda, não causa irritação em sua pele, porém ele continua, o dia em que isso mudar ele irá procurar outro meio para se depilar, porque não vai ficar sofrendo com isso. Então se tiver uma solução que seja mais eficaz, ele usaria sem nenhum problema.

Entrevistado 7 - José Cavalcanti (Homem de 25 anos a 35 anos, casado, com filhos, trabalha em casa ou fora).

José Cavalcanti, 34 anos. Se depila com prestobarba e diz que não utiliza outro método/produto de depilação, apesar de se incomodar com as marcas e a irritação na pele que ficam no local depilado com o barbeador. Ele diz que não tem conhecimento de outros produtos para esse problema, se for apresentado um produto com a proposta de resolver o seu problema ele usaria sem dúvidas.

Entrevistado 8- Kevin Viana (Homem de 18 a 25 anos, solteiro, mora com família, estuda e trabalha)

Kevin Viana, 22 anos. Obtém a depilação em sua vida frequentemente. Não gosta de usar laminas pois causa alergia nas partes depiladas. Há um tempo, seu amigo o indicou o uso dos cremes depilatórios, Kevin então decidiu experimentar e gostou bastante. Faz o uso do creme depilatório da marca Depiroll e diz está satisfeito com o resultado. Poderia até usar outra marca, mas não obtém confiabilidade no momento em nenhuma outra e prefere a marca Depiroll.

Entrevistado 9- Luis Gustavo Oliveira (Homem de 35 anos a 45 anos, casado, com filhos, trabalha em casa ou fora.)

Luis Gustavo, 43 anos. Em relação a depilação não usa nenhum tipo de produto seja lamina, creme depilatório, cera, laser ou qualquer outro. Diz que não tem necessidade de se depilar e gosta de seu lado peludo pois mostra maior masculinidade, diz também que não experimentaria nenhum tipo de creme depilatório.

Entrevistado 10- Marcus William Oliveira (Homem de 35 a 45 anos, casado, com filhos, trabalha em casa ou fora)

Marcus William, 37 anos tem o perfil neossexual perfeito. É um homem que cozinha para a família, viajado, culto, sensível e inteligente. Mas, no quesito depilação Marcus diz que não usa nenhum tipo de produto, geralmente por exigência da parceira ele costuma depilar algumas partes com a lamina. Diz que poderia até usar algum produto para depilação mas teria que pensar muito antes de usar.

Entrevistado 11- Alcir Roberto Pereira (Homem de 35 a 45 anos, casado, com filhos, trabalha em casa ou fora)

Alcir Roberto, 44 anos. Tem uma relação boa com a depilação costuma usar laminas pois considera mais rápida e eficaz diz também que usaria qualquer outro tipo de modo de depilação. Por ter o tempo corrido não procura saber sobre como esses produtos agem então por isso prefere a lamina pois é a maneira mais rápida e eficaz em sua opinião.

Entrevista 12- Igor Pereira (Homem de 18 a 24 anos, solteiro, mora com a família, trabalha e não estuda)

Igor Pereira, 21 anos. Obtém o costume de se depilar com laminas. Diz ter tentado o uso da cera para de depilar, mas não continuou com o processo por causa da dor.

Explica que somente sua barba é feita no salão de beleza pois obtém alergia nessa parte de seu corpo com laminas, mas me questão ao restante do corpo depila com laminas e diz estar satisfeito.

Entrevistado 13- Matheus Dorta (Homem de 18 a 24 anos, solteiro, mora com a família, estuda e ainda não trabalha)

Matheus Dorta, 20 anos. Obtém o costume de se depilar com cera. Anteriormente fez o uso de creme depilatório mas afirma que obteve grande alergia e por isso desistiu do uso. Laminas também o causam alergia, após ter passado por uma consulta médica com o dermatologista, Matheus preferiu o uso da cera para a depilação e diz que não tem interesse em nenhum outro modo de depilação.

Entrevistado 14- Felipe Fernandes (Homem de 18 a 24 anos, solteiro, mora com família, trabalha e não estuda)

Felipe Fernandes, 24 anos. Obtém o hábito de se depilar pois diz ser uma questão de higiene e não gostar dos pelos pois o incomodam. Atualmente ele usa cremes depilatórios mas afirma que usa uma vez ou outra, pois acredita que a lamina é mais rápida e o efeito dura mais tempo que o creme depilatório. Felipe diz que o uso do creme depilatório só e feito quando está com maior tempo e quer testar algo novo, apesar de não agir da forma que ele espera, afirma que a pele fica mais macia. .

Entrevistado 15- Edson Tavares (Homem de 35 a 45 anos de idade, casado, com filhos, trabalha em casa ou fora)

Edson Tavares, 36 anos. Se depila frequentemente com lamina e diz que poderia provar outro tipo de produto para depilação. Anteriormente afirma ter usado cera e creme depilatório, mas não aprovou os resultados então prefere continuar com a lamina.

Relatório em Branco 1. Qual sua profissão e formação atualmente?

2. Sua renda mensal é acima de 4.000,00 reais?

3. Qual bairro que você mora e trabalha?

4. Quais são os seus objetivos de vida, primários e secundários?

5. Quais os seus medos?

6. O que te frustra?

7. Qual é a coisa que mais valoriza na vida?

8. Como é o seu cotidiano, o que costuma fazer nos fins de semana?

9. Em relação a depilação, quais os tipos de produtos que você utiliza?

10. Quais os problemas que encontrou ao se depilar com esses produtos?

11. Como você resolveu solucionar esse problema encontrado?

12. Quais são as suas expectativas em relação ao produto?

13. Onde você costuma comprar produtos de higiene e beleza? Dentre outros também como vestimenta, comida e etc.

14. Quais são as marcas em relação a produtos de depilação que você utiliza?

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

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