A MAIS PURA PUBLICIDADE
Campus São Miguel Paulista - Noturno
Projeto Interdisciplinar 2ª Semana de Publicidade - Gente e Conteúdo
Trabalho interdisciplinar apresentado como requisito parcial de avaliação das disciplinas integrantes do 4º/5º semestres do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul.
São Paulo 2020
Sumário Introdução..........................................................................................................................................................................................................................05 O evento..............................................................................................................................................................................................................................07 Análise de público-alvo.....................................................................................................................................................................................................10 Planejamento do evento....................................................................................................................................................................................................12 Área de atuação.................................................................................................................................................................................................................15 Auto avaliação....................................................................................................................................................................................................................23 Produção.............................................................................................................................................................................................................................25 Referências bibliográficas..............................................................................................................................................................................................27 Anexos.................................................................................................................................................................................................................................30
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INTRODUÇÃO
introdução
O respectivo trabalho interdisciplinar 2ª Semana de Publicidade - Gente e Conteúdo, desenvolvido pela agência ArtCular, do 4°/5° semestre do curso Publicidade e Propaganda, tem como objetivo atuar nos bastidores, atuando no making of do evento. Baseando-nos no briefing disponibilizado, foram levantadas informações sobre a importância tanto da semana, como a disciplina e necessidade de trabalho em conjunto de todas as àreas em publicidade e propaganda para a realização do projeto, desde o planejamento à execução. As principais estratégias escolhidas para formação do projeto para esta àrea foram a percepção e empatia, pois o evento trás ao público uma experiência vívida, tangível, com suas paletras, sorteios, debates e afins, gerando aprendizado e conhecimento que pode ser levado tanto para a vida pessoal como para a profissional. Neste projeto temos objetivo de agregar valor ao trabalho feito em conjunto. Através do making of que é justamente a mostra de como ocorre esse processo, de forma divertida, mas trazendo senbilidade, respeito e visibilidade ao trabalho desenvolvido pelas demais agências envolvidas no projeto.
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O EVENTO
o evento
O que é? A Semana de Publicidade é um evento acadêmico anual que reúne e mobiliza as diversas turmas e campus do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul.
Quando será? Originalmente a Semana da Publicidade é realizada no mês de Maio, mas devido ao Covid-19 o evento será realizado no mês de Setembro.
Onde Será? De segunda à quinta o evento será realizado à partir das 19h no Campus São Miguel Paulista Av. Dr. Ussiel Cirílo, 255 - Vila Jacuí, São Paulo - SP.
O encerramento na sexta, será realizado no Campus Analia Franco Av. Reg. Feijó, 1295 - Vila Reg. Feijó, São Paulo - SP.
Qual a programação? Palestras, debates, música, painés temáticos e workshops. No encerramento: apresentação dos vídeos do primeiro semestre “Festival Sentidos 2020”.
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PÚBLICO-ALVO
público-alvo
Público-alvo primário
Alunos e professores dos cursos presenciais de Comunicação Social, focando em Publicidade e Propaganda (mas também demais cursos da àrea como Fotografi a, Jornalismo, Relações Públicas e Radio, TV e Internet).
Público-alvo secundário
Alunos e professores dos demais cursos da insti tuição.
Público-alvo alternativo
Amigos e familiares com interesse nas àreas de Comunicação Social e ex-alunos da insti tuição. 11
PLANEJAMENTO DO EVENTO
planejamento do evento
Objetivos De acordo com o briefing disponibilizado, temos como objetivo principal comunicar de forma eficiente as ações realizadas durante o evento e seus resultados. Estratégia Covid-19 Devido ao imprevisto do Covid-19, tivemos que criar algumas ações para que a àrea de vídeo e making of não fosse improdutiva nesse período e também tivessemos material para trabalhar. Conforme acordado com as demais agências parceiras neste projeto, as reuniões serão filmadas e solicitamos aos líderes que fizessem um vlog como entrevista virtual contando sua experiência em realizar um evento desta magnitude à longa distância. Algumas questões foram levantadas para que a entrevista fosse respondida como depoimento e fossem respondidas com base em suas expectativas, seus sentimentos e o processo de realização do evento em si para que fosse lembrado como um momento de superação de desafios e insipiração para os semestres futuros.
Mykael - equipe de Cobertura
Lucas - equipe de Divulgação 13
Durante o evento Nossa equipe estará em locais estratégicos para registro não somente do evento, como também de quem faz o evento acontencer em suas funções, seus palestrantes e atrações diversas. Nessas posições estratégicas buscamos, da mesma forma, registrar a reação do púbico a tudo o que será apresentado nos dias do evento, suas percepções e emoções. Por ser um evento público, é importante que haja a interação gravada para que não seja lembrado somente como a Segunda Semana de Publicidade, mas o que causou, qual foi o efeito desses dias de evento na vida das equipes responsáveis e do público presente.
Pós evento Após cada dia de evento finalizado, registraremos alguns depoimentos sobre a percepção dos realizadores e também dos convidados e que estarão no local. No encerramento, após tudo o que foi planejado a intenção é regristrar os sentimentos de dever cumprido, expectativas realizadas, impressões de modo geral. Por este motivo, os posicionamentos estratégicos devem ser analisados juntamente com a equipe de Organização e Cobertura.
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ÁREA DE ATUAÇÃO
area de atuação
O que fazemos? Somos a àrea responsável pelo vídeo institucional de um minuto e do making of do evento. Vídeo Institucional Passamos por uma fase diferente de tudo o que havíamos presenciado até então. A pandemia nos mostrou quem realmente somos e com quem realmente convivemos. Nossas relações mudaram, pensamentos, conceitos, sofremos uma mudança bruscamente forçada e o vídeo de um minuto vai exaltar justamente o tipo de gente que somos. O título do evento deste ano "Gente e Conteúdo", está fortemente presente no conceito do vídeo institucional que terá caráter emocional, para nos lembrarmos que somos pessoas, nesta pandemia o que mais fizemos foi conteúdo, então devemos agregar valor às nossas pequenas fases e conquistas. Roteiro TÍTULO: GENTE E CONTEÚDO
TEMPO: 1'30"
AUDIO 00) INICIA TRILHA SONORA 00) GENTE E CONTEÚDO.
DATA: 20/05/2020 VÍDEO 00) CENA DE UM ESTUDANTE AJEITANDO A CÂMERA PARA SE FILMAR
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01) GENTE QUE SENTE, QUE AMA, QUE ACREDITA, QUE VIVE, QUE CHORA, QUE CUIDA
01) CENA DE PESSOAS SE ABRANÇANDO
02) QUE ESTUDA E QUE PRODUZ CONTEÚDO
02) CENA DE TELAS COM PLANILHAS, VIDEO CONFERÊNCIAS
03) GENTE PRESENTE EM TODAS AS SUAS FASES
03) CENA DE EQUIPE DE ORGANIZAÇÃO PREPARANDO ALGUNS DETALHES DO EVENTO
04) JEITOS, AMORES, ESPERANÇA
04) CENA DE UM GRUPO DE PESSOAS CONVERSANDO E RINDO EM CÂMERA LENTA
05) AS VEZES A GENTE ATÉ DEIXA DE ACREDITAR
05) CENA DE PESSOAS PENSATIVAS, DESANIMADAS, PREOCUPADAS
06) MAS NUNCA DEIXAMOS DE PRODUZIR
06) RETORNA CENA DE EQUIPE DE ORGANIZAÇÃO
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07) PRODUZIMOS AMOR
07) CÂMERA FOCADA EM PESSOAS NA PLATÉIA REAGINDO AO PALESTRANTE
08) FORÇA, ENTRETERNIMENTO, NOVELAS, FILMES E
08) CENA DE PESSOAS TIRANDO FOTO, EQUIPE DE
FOTOS
COBERTURA FAZENDO ENTREVISTA
09) ESSE É O NOSSO CONTEÚDO, QUEM SOMOS E O QUE FAZEMOS
09) CENA DA MESTRE DE CERIMÔNIAS INTERAGINDO COM A PLATÉRIA
10) PARA FAZER A DIFERENÇA NO MUNDO, O NOSSO 10) RECORTE DOS ESTUDANTES DE PUBLICIDADE E MUNDO. PROPAGANDA SEGUNDA SEMANA DE PUBLICIDADE, GENTE E CONTEÚDO 11) FADEOUT NA TRILHA SONORA
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12) UM OFERECIMENTO DA UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL
12) FUNDO OFICIAL DO EVENTO COM O LOGO DA UNIVERSIDADE CENTRALIZADO. DO LADO DIREITO O LOGO OFICIAL DA SEMANA. DO LADO ESQUEDO A TAG OFICIAL DO EVENTO.
Vídeo making of Ao contrário do vídeo institucional, o making of será mais focado em humor, será divertido. Traremos a parte alegre e humorístico do lado publicitário, mas sem deixar de lado as impressões dos integrantes dos 4º/5º semestre do curso de Publicidade e propaganda. Traremos entrevistas e um pouco da correria na produção durante o evento. Roteiro TÍTULO: MAKING OF SEMANA DE PP
TEMPO: 4'
AUDIO
DATA: 20/05/2020 VÍDEO
00) ESTÁ CORRIDO, MAS VAI DAR CERTO
00) MATHEUS EM REUNIÃO COM OS INTEGRANTES DA AGÊNCIA
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01) CENA DO ENCERRAMENTO DA SEMANA DE PP 02) INICIA TRILHA SONORA 03) O COMEÇO DO NOSSO PROCESSO FOI COMPLICADO
03) MYKAEL FALANDO NO VLOG 04) A MEDIDA QUE ELE FOR FALANDO SOBRE O PROCESSO, CENAS DAS REUNIÕES ONLINE E PARTE DO PROCESSO DE OUTRAS AGÊNCIAS
05) A GENTE ACREDITA QUE VAI SER UM EVENTO MUITO BOM
05) CENA DO PESSOAL DA ORGANIZAÇÃO E COBERTURA SE POSICIONANDO
06) E VAMOS DAR INICIO A SEGUNDA SEMANA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
06) CENAS DO PÚBLICO, MESTRE DE CERIMÔNIA COMO FLASHES DE EXPECTATIVA PÚBLICO VIBRANDO
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07) O QUE ACHOU DA PALESTRA DE HOJE E DA SEMANA ATÉ AQUI?
07) CÂMERA FOCADA NO PROFESSOR RESPONDENDO CENAS DA PALESTRA QUE SE PASSOU 08) ENTREVISTA DE COMO FOI O PROCESSO DE CRIAÇÃO 09) ENTRVISTA DO PROCESSO DE COBERTURA 10) ENTREVISTA DO PROCESSO DE ORGANIZAÇÃO
11) E NO FINAL DEU TUDO CERTO
11) ENTREVISTA COM O PROFESSOR RESPONSÁVEL PELO PROJETO 12) IMPRESSÕES DOS ALUNOS E CONVIDADOS
13) TRILHA FADEOUT
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14) CENA DE UMA DAS ATRAÇÕES MUSICAIS
15) SOBE CRÉDITOS
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AUTO AVALIAÇÃO
auto avaliação
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PRODUÇÃO
produção
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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
referências bibliográficas
Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=KFq5LbO3e0w&list=PLnsUw8GK5dntp44wbP_TcXhxhDFdT3V23&index=3> Acesso em: 18 de março de 2020 Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=ML6A_PMu5Ik&list=PLnsUw8GK5dntp44wbP_TcXhxhDFdT3V23&index=9> Acesso em: 18 de março de 2020 Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=FONtiQcppgQ&list=PLnsUw8GK5dntp44wbP_TcXhxhDFdT3V23&index=10> Acesso em: 19 de março de 2020 Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=AYFuL-tZzOo&list=PLnsUw8GK5dntp44wbP_TcXhxhDFdT3V23&index=18> Acesso em: 19 de março de 2020 Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=5ntzanK1ydc> Acesso: 01 de abril de 2020 Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=MPWwbdRQQ-A> Acesso: 01 de abril de 2020 Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=QfZwgNDewAQ&feature=youtu.be> Acesso: 08 de abril de 2020 Disponível em: <https://www.significados.com.br/making-of/> Acesso: 28 de abril de 2020 Disponível em: <https://comunidade.rockcontent.com/roteiro-de-video/> Acesso: 17 de maio de 2020 Disponível em: <https://www.aicinema.com.br/como-fazer-um-roteiro/> Acesso: 17 de maio de 2020 28
Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=MPWwbdRQQ-A> Acesso: 17 de maio de 2020 Disponível em: <https://sambatech.com/blog/insights/roteiro-de-video/> Acesso: 19 de maio de 2020 Disponível em: <https://cdn2.hubspot.net/hubfs/4559537/%5BTemplate%5DGuia%20para%20preenchimento-1.pdf?utm_campaign=Material%20-%20%5BTemplate%5D%20Roteiros%20de%20v%C3%ADdeos&utm_source=hs_automation&utm_medium=email&utm_content=71635372&_hsenc=p2ANqtz-_zBMC2Q53-G1Kq5NR_svt0h2S9_XOmjEURGgJB1cubfxyBbAuNlrhLOfdyOgpS8TqmCukDv82OopM0wKo0Y5T2Xz-_ QA&_hsmi=71635372> Acesso: 19 de maio de 2020
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ANEXOS
anexos
Trilha sugestão para vídeo institucional Ludovico Einaudi - Nuvole Bianche Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=aqZbswJFC-E> Acesso: 19 de maio de 2020 Trilha sugestão para vídeo making of Juice WRLD Type Guitar Hip Hop Beat 2018 - "Ice" Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=aqZbswJFC-E> Acesso: 19 de maio de 2020 Outras sugestões Beat -''BOO'' Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=BXoQoisE9QA> Acesso: 19 de maio de 2020 Acoustic Guitar & Piano Beat 'Hope' Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=kVLHSzr01kg> Acesso: 19 de maio de 2020 Freestyle Rap Beat | Hard Boom Bap Type Beat | Hip Hop Instrumental Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=vjWwR5FGj1k> Acesso: 19 de maio de 2020 Caixinha Musical - Instrumental | Éramos Seis Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=26LTlAQHsZg> Acesso: 19 de maio de 2020 Best Freestyle Rap Instrumental Beat Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=AIne0kQCNZo> Acesso: 19 de maio de 2020