Alvorada Comunicação

SEMANA DA PUBLICIDADE

GENTE

E CONTEÚDO

O EVENTO QUE VAI MARCAR A HISTÓRIA ONDE VOCÊ FAZ A DIFERENÇA.

PROJETO INTERDISCIPLINAR "SEMANA DA PUBLICIDADE"

Trabalho interdisciplinar apresentado como requisito parcial de avaliação das disciplinas integrantes do 4º/5º semestre do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul.

BRUNA CAMARGO

RGM: 1782468-1

REDAÇÃO

CAMILA FELIX

RGM: 1869547-7

MÍDIA

HERCULES ALBERTO CRIAÇÃO RGM: 1994698-8

MYKAELL ABREU

REDAÇÃO

RGM: 1963315-7

RAFAELA RODRIGUES RGM: 1940701-7

CRIAÇÃO

VICTORIA CAVILHIOLI ATENDIMENTO RGM: 1939680-5

SUMÁRIO INTRODUÇÃO DO TRABALHO

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APRESENTAÇÃO DO EVENTO

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ANÁLISE DO PÚBLICO-ALVO

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PLANEJAMENTO DO EVENTO

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ÁREA DE ATUAÇÃO

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AUTO AVALIAÇÃO

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PRODUÇÃO

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REFERÊNCIAS

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INTRODUÇÃO

Em um contexto em que as mídias sociais vêm tomando espaço a cada dia, é importante que a Publicidade se reinvente e crie conteúdos ainda mais relevantes ao público que deseja atingir.

Pensando nisso, a Universidade Cruzeiro do Sul realizará, no mês de setembro, uma imersão ao vasto universo da Publicidade e às estratégias efetivas que são utilizadas em meio a tantas informações.

A 2ª Semana de Publicidade tem como objetivo reunir graduandos na área de Comunicação e dos demais cursos, a fim de levá-los a uma nova experiência de conhecimento através de palestras com profissionais renomados. Além disso, o evento terá atrações culturais para que o público participe de forma interativa.

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APRESENTAÇÃO do EVENTO

O evento da Semana da Publicidade será realizado nos campi São Miguel, Anália Franco e Liberdade no mês de setembro de 2020. As primeira peças para divulgação do evento foram divulgadas no mês de abril e seguirá um planejamando de promover o evento até o mês de setembro. Para a realização da Semana, não foi especificada uma verba a ser utilizada pelas agências responsáveis. Por este motivo, a Universidade disponibilizará os recursos necessários, tais como: o local, os equipamentos audiovisuais, o estúdio etc. Os demais serão obtidos por meio de permuta com os parceiros. O target são os alunos de Publicidade e Propaganda que, além de participar do evento, também estão responsáveis por toda a execução.

GENTE E CONTEÚDO

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ANÁLISE DO

PÚBLICO ALVO Jovem estudante de publicidade de 18 a 25 anos, com maior interesse em criação. Consomem mais séries e filmes, e preferem musica pop, apesar de serem muito ecléticos e gostarem de funk e rock.

A maior parte do publico utiliza o Instagram como rede social principal, mas não deixam de usar o Facebook em seu dia a dia. Com a chegada do Tiktok, que tem ganhado um grande espaço entre eles, o número de acessos tem aumentado diariamente nessa rede.

Dentre os entrevistados, 96% consideram que o estágio é a melhor opção para ingressar no mercado, porém apenas 22% conseguem estagiar na área e outros 50% estão à procura de uma oportunidade no mercado, sendo que 70% acredita que a área de comunicação não dispõe tantas oportunidades.

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PLANEJAMENTO DO

EVENTO

O evento acontecerá de segunda a sexta, tendo início às 19h30 e término às 22h. Na quartafeira, não terá palestrantes ou atrações, pois será direcionado à exposição fotográfica dos alunos do 1º e 2º semestre. Na sexta, o encerramento da Semana acontecerá no campus Anália Franco. Com exceção desses dias, o evento contará com palestrantes de empresas renomadas, como: Google, Record e Hi Platform.

A comunicação visual e divulgação estão trabalhando em conjunto com o objetivo de criar interatividade nas redes sociais, tendo foco no Instagram, por meio de figurinhas, gifs, memes e filtros. Além disso, foi adotada a técnica de collage no feed para que o perfil fique mais atrativo e harmônico. No ambiente externo, as duas áreas e a equipe de cobertura ficarão responsáveis pela arte do backdrop, camisetas e pulseiras personalizadas, aumentando, assim, a mídia espontânea. Atrás das câmeras teremos a equipe de making - off.

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ÁREA DE

ATUAÇÃO A cobertura atuará da seguinte forma: - Antes: Para todos as entrevistas gravadas, faremos uma pequena matéria pra incluir no site do evento. Também será realizada a gravação de um quiz criativo de até 2 minutos por pessoa, com a participação de 6 a 10 alunos de outros cursos. A dinâmica será com questionamentos pertinentes à Comunicação e, ao final, eles ficarão cientes sobre a Semana que acontecerá. Faremos da seguinte maneira: 1. Perguntar nome e curso do entrevistado 2. Para você, o que um profissional de Publicidade faz?

3. Eu vou falar algumas palavras que fazem parte do dia a dia de um publicitário, e você vai tentar adivinhar o que é: - Briefing / Brainstorming / Target / Praça / Share of Mind / Identidade visual / Jingle / Spot / Slogan

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4. Muito obrigado por participar desse quiz.

Aproveitando, a gente quer convidar a você para participar da nossa Semana de Publicidade do dia XX ao XX de setembro. É um evento para você aprender mais dessa área. Vão ter atrações, palestras e vale horas complementares também.

Com os professores de Publicidade, faremos uma entrevista de 2 minutos (Uma entrevista mais informal questionando sobre a expectativa para o evento). Conduziremos da seguinte maneira: 1. Perguntar nome e matéria ministrada.

2. E aí, são as suas expectativas para esse evento?

3. E o que não pode faltar na Semana de Publicidade?

4. Perguntar para o Gelfusa – Nesses quase dois meses de aula online, como foi para você orientar as agências responsáveis por esse evento?

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5. Como se destacar em um mercado de publicidade tão acirrado como esse?

6. Por último, vamos colocar você contra a parede. Você só deve escolher um ou outro: Gente ou Conteúdo?

- Durante: Todos dias subiremos matérias sobre a noite anterior contendo fotos e entrevistas com os palestrantes.

Realizaremos fotografias ao decorrer do evento, com o foco maior em realizar fotos no backdrop.

30 min antes do início da palestra, faremos um vídeo com o próximo palestrante que irá se apresentar, convidando as pessoas a comparecerem, gerando uma curiosidade do que está por vir. Produziremos também fotos de todos eles com a ideia de que possam saber quem participou.

Com os alunos, em alguns stories, iremos usar o efeito criado pela equipe de Criação, além de ferramentas já existentes no Instagram, como o boomerang, por exemplo. Faremos também filmagens pontuais. Todos esses conteúdos terão um papel importante para a geração de conteúdo nas redes sociais.

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- Pós: No final do evento, as agências serão entrevistadas para que possam contar a experiência que vivenciaram. A entrevista será conduzida da seguinte maneira: 1. Perguntar nome do representante e nome da agência 2. Gostaria que você contasse um pouco sobre a área que ficaram responsáveis.

3. E então, depois de todo esse evento, vocês estão satisfeitos com o resultado?

4. Qual o maior desafio que vocês enfrentaram?

Os vídeos e fotos serão editados e disponibilizados no site para que todos tenham acesso, e será realizada uma divulgação com um vídeo de agradecimento. A ideia é que cada participante desse evento fale uma palavra e que no final formaremos um vídeo com uma frase completa. Em todas essas ações, serão feitas matérias para inclusão do site.

Por fim, também será elaborado os melhores momentos do evento.

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AUTO AVALIAÇÃO

A Agência Alvorada Comunicação superou as expectativas na criação deste e-book pois por estarmos vivendo uma época de uma pandemia, conseguimos manter nossos processos alinhados através de reuniões sobre conteúdos na plataforma Skype.

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AUTO AVALIAÇÃO BRUNA CAMARGO - RGM: 1782468-1 Participei das reuniões e decisões para o desenvolvimento da equipe de criação do ebook. Minha participação será maior no evento, pois sou responsável pela edição das mídias, portanto avalio-me até o presente momento em. (Nota 0,25) CAMILA FELIX - RGM: 1869547-7 Atuei com a formatação dos textos no e-book, sugerindo melhores layouts para todos os assuntos abordados, bem como correções e criações de alguns deles. Fiz a pesquisa de referências do e-book em modo geral, em como poderíamos inovar, sugerindo novas ideias dentro do possível. Criei o link onde ficará todas as referências que relatamos em nossas ações.No evento ficarei responsável por realizar foto dos palestrantes e gravar stories e fotos durante toda a semana. (Nota: 0,75)

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AUTO AVALIAÇÃO HERCULES ALBERTO - RGM: 1994698-8 Participei da construção de alguns textos, criação do E-book, Referências de retratos que vamos utilizar no evento, ajudei os demais colegas em algumas atividades e vou contribuir registrando os acontecimentos através de fotos e vídeos na semana da Publicidade. (Nota: 1) MYKAELL ABREU - RGM: 19633157 Na fase de elaboração do book, estruturei os roteiros de entrevista, pensei em ideias de ações da cobertura e revisei os textos elaborados. No evento, serei responsável por ajudar nas fotos para postagem no Instagram e pela organização do fluxo de pessoas para tirar foto no backdrop.(Nota: 0,75)

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AUTO AVALIAÇÃO RAFAELA DA SILVA - RGM: 1940701-7 Contribui com a criação do e-book dando vida e criatividade ao nosso projeto, com ideias focada no público jovem, elementos criativos e cores relacionadas ao evento. Participei da elaboração das entrevistas e quiz criativo, e no evento irei eternizar todos os momentos com fotografias e vídeos de tudo que irá acontecer.

(Nota: 1) VICTORIA CAVICHIOLI - RGM: 1939680-5 Apesar de ser do atendimento da agencia, ajudei no planejamento de divisão de tarefas, escolha do painel de foto, onde dei a ideia que poderíamos inovar e trazer algo mais abstrato e animado para o evento, ajudei também na decisão das artes criadas e elaboração de textos. No evento irei realizar as entrevistas e me disponibilizei para ajudar com as fotos.

(Nota 0,25)

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PRODUÇÃO Junto com a equipe de Comunicação visual, foi criada a ideia visual do backdrop.

Modelo de entrevistas com os palestrantes.

Fotos dos palestrantes e dos espectadores também serão feitas durante o evento.

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PRODUÇÃO Fotos dos palestrantes e dos espectadores também serão feitas durante o evento.

A entrevista com os professores acontecerá para que eles possam falar suas expectativas para a Semana de Publicidade.

Os participantes do evento também poderão tirar fotos descontraídas no backdrop.

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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS Quantas Vacas Existem no Brasil? – Os Professores Responderam.

Semana da Publicidade, 2019.

Disponível em: <https://www.semanadapublicidade.com.br/2 019/05/22/quantas-vacas-existem-no-brasilos-professores-responderam/>. Acesso em: 19 de maio de 2020.

Entrevista com Mariana Castro. Semana da Publicidade, 2019.

Disponível em: <https://www.semanadapublicidade.com.br/2 019/03/10/entrevista-com-mariana-castro/>.

Acesso em: 19 de maio de 2020.

Fotos 1º e 2º dia de Semana da Publicidade.

Semana da Publicidade, 2019. Disponível em: <https://www.semanadapublicidade.com.br/2 019/05/16/fotos-1o-e-2o-dia-de-semana-dapublicidade/>. Acesso em: 20 de maio de 2020.

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