Agência Vision

Projeto Criar: Pet Lovers

AGÊNCIA VISION Alan Chaves da Silva RGM: 1687456-1 Alex Costa de Almeida RGM: 1690783-3 Caroline Mauriz RGM: 1697401-8 Gustavo Aparecido Dias RGM: 1679217-3 Luiz Vitor C. da Silva RGM: 1678161-9

 Sumário Página de Rosto ---------------------------- 02 Sumário --------------------------------------- 03 Introdução ------------------------------------ 05 Apresentação do Produto ---------------- 07 Fundamentação da Pesquisa ----------- 11 Planejamento de Marketing -------------- 17 Criação ---------------------------------------- 28 Referências Bibliográficas ---------------- 32 Anexos ----------------------------------------- 33

Olá!!

Nosso projeto foi desenvolvido pensando na comunicação entre o homem e seu pet. Observamos a necessidade de inovação nessa área pouco explorada e de tecnologia ainda não vista nos dias atuais, pretendemos reduzir o ruído que acontece na comunicação dessas duas espécies tão distintas, mas que são consideradas melhores amigos.

Introdução “O que é a Tecnologia?

- É inovação!

O que é inovação?

- É agora!

Eu lhes apresento Talking Dog!” E como diria Antônio Abumjara, o que é a vida? Iniciamos nossas aventuras para descobrir o que o futuro nos reserva...

Vivemos em um mundo onde a tecnologia está em todos os lugares, já reparou que você carrega em seu bolso um computador capaz de efetuar inúmeras funções, armazenar dados e mandar mensagens instantâneas? Não damos conta dessa façanha e nem nos surpreendemos mais, pois já é algo normal para nós. É muito comum hoje em dia as pessoas não olharem mais onde andam e estarem a todo momento segurando seus aparelhos como verdadeiros amigos inseparáveis, esse amor tem duas vertentes, ele pode ser positivo sabendo dosar o seu uso ou atrapalhar de vez sua vida, porém não

queremos entrar muito em detalhes sobre a usabilidade do seu Smartphone não é mesmo?

Foi pensando nesse conceito de melhor amigo, tecnologia e comunicação que desenvolvemos nosso produto intitulado Talking Dog. Como o nome já diz pensamos em trazer para os tutores um produto capaz de facilitar a compreensão dos pequenos gestos de seu pet.

Um sonho até então impossível, mas será mesmo que isso é algo tão impossível? A escolha veio por que identificamos uma dificuldade nesse setor entre os tutores que não entendem de forma clara o que seu cachorro quer dizer. Pretendemos inovar e ser reconhecido como empresa de ponta no segmento Inovação Tecnológica para o mundo Pet. Essa e outras perguntas serão respondidas nas próximas páginas desse conteúdo.

Espero com essa pequena introdução conduzir o olhar do leitor a seguir em busca do que esperar de nosso produto, pois sei que ficou curioso para adquirir o seu ou saber ainda mais do que o seu futuro espera.

Apresentação do Produto Cliente: Daemon

Significado: Nome originado do grego que significa divindade ou espírito, é um tipo de ser que se assemelha à mitologia árabe. Esta empresa possui este nome pois acredita-se que os Pets são uma manifestação de sua própria alma em forma animal, trazendo a igualdade entre ambos fazendo com que nos preocupemos com nosso pet como se fizesse parte de nosso ser.

Produdo: Talking Dog Comunicação e entretenimento

Atendimento: Vision

Data: 15/08/2017

Descrição do Produto: O Talking Dog é um produto dividido por duas categorias, categoria Talking Dog e Talking Dog Premium. Talking Dog é um aparelho com aplicativo de comunicação interligado a uma coleira com designer de joia que possibilita a tradução de sons e ações do cão para a linguagem humana além de possuir um GPS na coleira para segurança, tudo isso em um aplicativo disponibilizado apenas na versão Talking Dog. Já o Talking Dog Premium, não possui a coleira porém possui um chip implantável por via subcutâneo na região superior do pescoço e das espáduas o qual este tem a mesma função da coleira porém o aparelho que complementa o chip possui também um aplicativo, porém mais completo, pois além de traduzir o latido e as ações do cão através de som na linguagem humana e/ou através de mensagens de texto, faz busca de rede credenciada de clínicas veterinárias 24 horas, Pet shops e acompanhamento da saúde diariamente apenas para IOS, produtos da Apple.

Categoria: Talking Dog e Talking Dog Premium

Segmento: Comunicação, bem estar e interação entre Pet e Tutor.

Preço: Talking Dog Premium encontra se no mercado por R$ 2.200,00 já a versão Talking Dog saí por R$ 1.800,00

Embalagem:

Versão Premium

Versão Talking Dog

Seringa, chip e app

Coleira e app

Diferenciais: Talking Dog proporcionar experiência única com um produto de tecnologia de ponta para compreensão em tempo real do Tutor perante seu pet. A marca tem uma filosofia de vida que vai muito além de questões físicas e carrega em sua identidade os conceitos chave para firmá-la no mercado, buscando a liderança no mercado tecnológico e pet. Conseguindo juntar diversos características de produtos que já existem no mercado em um único produto, porém de uma maneira elegante, discreta e extremamente inovadora.

Marca: Nossa marca trabalha com o emocional do público, tanto em nossas peças gráficas quanto nos valores que acreditamos e entregamos para nossos clientes, eles estão acima de qualquer produto que possamos desenvolver, com isso em mento a experiência em poder interagir com seu Pet irá tornar nossa marca líder de mercado

Promessa: Compreender e satisfazer as necessidades de seu Pet de forma clara.

Fundamentação da Pesquisa Utilizamos inicialmente a pesquisa exploratória pois é uma metodologia que faz com que nos familiarizarmos com o mundo dos Pet Lovers, o mercado do qual nosso produto pretende atingir. Fizemos o levantamento de dados secundários através de bibliografias e sites de pesquisas, pesquisas com donos de Pet shops, profissionais da medicina veterinária e realizamos também uma pesquisa quantitativa para termos o conhecimento de qual é o animal predominante na vida dos Pet lovers.

Após identificarmos que o cachorro é o animal mais admirado e que está em 1º lugar nas compras de produtos em Pet Shop utilizamos todas as informações dos dados secundários. Foi agendado uma entrevista individual com donos de cães, estudando as suas particularidades e experiências individuais. E através desta pesquisa definimos as buyer personas.

Conforme Philip Kotler percebemos com nossa pesquisa que as buyers personas possuem dois tipos de perfis, são pessoas de perfis Modernizadores pois possuem maior nível de renda e sua auto-imagem é de extrema importância para eles, não apenas como evidência de status, mas como expressão de sua independência, seu caráter e seus gostos.

Esse tipo de consumidor tende a comprar rapidamente as melhores novidades da vida e os Satisfeitos que são profissionais maduros que possuem boa instrução e se concentram em família e lazer. São bem informados, abertos a novas ideias e consumidores práticos, apesar do seu razoável padrão financeiro:

A) Fabiana Ferreira Alves Fabiana tem 30 anos, mãe de uma jovem, Jéssica, filha de seu primeiro casamento, a mesma é casada com Anderson, ambos trabalham o dia inteiro, moram em Alto de Santana e são uma família apaixonada pelo seu cão chamado Zeus de raça Bull Terrier.

Na conversa observamos que são pessoas de classe média alta e que adoram viajar todo final de semana e em todas as viagens Zeus os acompanham. Eles tratam o cãozinho como se fosse um humano, conversam com ele, dormem juntos na mesma cama.

Fabiana adora conversar com Zeus e acredita que ele consegue entendê-la, porém percebemos que possui dificuldades para entender seu amigo pet. Muitas vezes percebe que seu cãozinho fica estressado pois demonstra ou pede algo que só após um certo tempo consegue identificar sua necessidade.

B) Dr. Lucas Lima Homem com 33 anos, médico, solteiro, homossexual, mora sozinho na Avenida Paulista com suas duas cadelas e sua empregada, é apaixonado por cães, leitura e viajar.

Costuma levar frequentemente seus cães para o Pet Shop, porém informa que se preocupa muito com a saúde de suas cachorrinhas pois ambas já possuem uma certa idade e o mesmo preza muito pelo bem-estar de suas “filhinhas”, através da conversa percebemos que ele precisa de um produto que possa auxiliá-lo em questões de saúde dos seus animais.

C) Dalila Rodrigues Mulher de 34 anos, classe média, professora universitária, mora no Jardim Anália Franco, casada, porém ela e seu marido moram em casas separadas.

Possui uma cadela da raça labrador, a Nana. No “bate-papo” pudemos observar que sua cachorra fica maior parte do dia sozinha, porém quando está em casa faz questão de comprar objetos caros e luxuosos para sua “filha” com a intenção de sanar a carência e solidão da Nana. Dalila tem a vida muito corrida e relata que queria poder dar mais atenção para seu pet, pois fica muito preocupada com a saúde da cadelinha, pois Nana está cada vez mais ansiosa e depressiva.

D) Pietra Valério

Mulher com 28 anos, mora no Morumbi, é empresária e apaixonada pela sua cadelinha de raça Maltês, por onde vai leva sua “filha”, é apaixonada por joias e com sua cachorrinha não é diferente, adora colocar novas peças em sua cachorra e é super apaixonada em moda para pets.

Planejamento de Marketing Pesquisamos fontes seguras e reconhecidas pela credibilidade para nossa pesquisa de dados secundários: VetSmart - Principal aplicativo de Veterinária do Brasil.

Ibope – Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística Comacvt – Comissão de animais de companhia do sindicato nacional da indústria de produtos para saúde animal.

Inmetro – Instituto Nacional de Metrologia, Qualidade Pet Mag - Site voltado para o público Pet Tec Mundo - Site de tecnologia Revista Exame - Site de negócios, economia e carreira

AtravĂŠs do VetSmart identificamos que o Brasil continua no terceiro lugar no ranking com 5,3 do faturamento global, atrĂĄs dos Estados Unidos com 42% e Reino Unido com 6,7 e que o mundo do mercado Pet vem crescendo conforme estimativa abaixo:

FONTE: VETSMART

Além do crescimento global do mundo Pet, fizemos um levantamento por região do Brasil, para definirmos onde será o nosso foco de vendas:

FONTE: VETSMART

Após definirmos a região, pesquisamos no site do Ibope as características dos consumidores, sendo eles:

Mulheres 52%

Homens 48%

Classe A/B 79%

Classe C/D/E 21%

FONTE: IBOPE

Quando o quesito é idade, entre 25 a 34 anos temos 33% contra pessoas com mais de 45 anos formando 27%.

Através do site do Ibope buscamos também as lojas mais procuradas para compra de produtos voltado ao Pet Lover:

FONTE: IBOPE

Fizemos um levantamento do mercado farmacêutico direcionado aos pets uma vez que nosso produto além da diversão, comunicação e interação tutor/animal prezamos pela saúde e bem-estar do animal:

Entre 2015 e 2016 crescimento de 10%

Segundo Leonardo Brandão, Diretor da unidade de Negócios Pet Ceva Saúde Animal mesmo com a crise, o setor tem saldo positivo e o segmento tem grande vazão para novos negócios.

Buscamos no Inmetro informações complementares para a pesquisa do mercado Pet, pois, segundo dados da indústria, cerca de 65% dos lares brasileiros têm um animal de estimação, o que representa uma população de, aproximadamente, 30 milhões de cães e 12 milhões de gatos.

Através dos sites Terra , revista on-line Exame, Tec Mundo e Pet Mag encontramos as empresas voltadas aos Pet lovers que possuem produtos parecidos com o Talking Dog: Bow Lingual - um aparelho que promete traduzir os latidos cão, tenta mostrar ao dono o que o cachorro está sentindo. Segundo o fabricante, basta fazer o animal latir e esperar o resultado, que decodifica até cinco expressões diferentes (feliz, triste, chateado, frustrado e nervoso) . O Bow Lingual funciona à base de 5 pilhas AA e “entende” os latidos de até 50 raças diferentes.

PetChatz - trata-se de um sistema de vídeo e telefone equipado com microfone, uma tela pequena, câmera, sensor de som e movimento e alto falante. O aparelho fica pregado na parede e você consegue através de um aplicativo em seu computador ou Smartphone se comunicar e acionar um botão que libera ração para seu cão.

PetCube - é um dispositivo capaz de realizar diversas funções em conjunto com um app disponível para aparelhos Android e iOS. O dispositivo possui câmera e um alto-falante, permitindo que os donos vejam os seus bichinhos de estimação quando estiverem longe de casa. Graças ao alto-falante, você pode se comunicar com os animais.

Tagg - é um app com uma coleira que deve ser colocada no cachorro ou no gato para que ele seja monitorado através de coordenadas GPS. Com o app para Android e iOS, você pode visualizar melhor os passos do bichinho de estimação e rapidamente encontrá-lo quando ele não estiver perto de você.

Com estas pesquisas percebemos que de todo o mercado tecnológico voltado ao mundo pet o nosso produto é o mais luxuoso e completo, pois unimos todos os produtos acima em uma joia (coleira de prata ou ouro) ou um chip implantado no animal fazendo com que seu dono consiga monitorar e se comunicar com o seu cão.

Após a definição do produto, público alvo e praça iniciamos nossa divulgação através de um Jingle e spots que passará nas rádios Nova Brasil Fm, Alpha e Rádio Disney:

Talking Dog vou falar com você, Talking Dog você vai entender, Talking Dog, Talking Dog O melhor jeito de cuidar do seu bebê!”

Além do Jingle, daremos início a divulgação de nosso produto com um spot referencial e com mais três spots divertidos:

Criação Peças Gráficas

Referencial

Emotiva I

Emotiva II

Peça Referencial Na peça de divulgação, decidimos escolher uma propaganda com uma mulher caminhando com seu cão onde descreve as funções do aparelho utilizando uma mensagem naquilo o que ela é onde o compromisso da propaganda é a informação.

Está peça possui uma mulher passeando com seu cão e ao canto superior esquerdo possui a descrição com os dados referente ao produto evidenciando a Função Referencial, objetiva e concisa sobre o produto. A direita acima de suas mãos um Iphone produto de referência entre o nosso público alvo classe A/B. Na esquerda o slogan e a logo próximas do animal e na parte inferior esquerda o produto Talking Dog Premium, a imagem do produto e o cachorro fazem uma interação de modo que o animal olha para o produto e a coleira fica levemente arqueada, como se ele sentisse a necessidade de adquirir o produto pois chama a atenção dele, deixando sua dona seguir sozinha.

Peça Emotiva I

Garoto no gramado com

seu melhor amigo insubstituível e verdadeiro. No lado superior esquerdo uma frase de reflexão Utópica (de utipia) expressando o momento único de esperança de um mundo melhor, esta propaganda está na primeira pessoa, onde o cão expressa seus sentimentos e impressões pessoais acreditando que graças ao produto Talking Dog, o ser humano e os cães podem viver melhor.

Peça Emotiva II

Na última peça

trabalhamos novamente com o emocional, pois acreditamos muito nessa maneira de se comunicar. Um casal em pé com foco somente em suas pernas escondem o que se passa na parte superior da imagem deixando a curiosidade, porém ao lado do cachorro deitado encontrasse um par de sapatinhos azuis, entregando a mensagem de que o cachorro ganhou um irmãozinho, trabalhamos encima da perspectiva de que ele ficou contente com essa novidade e que nosso produto está presente até mesmo nos momentos mais sublimes da vida como esse.

Telas do Aplicativo

Peรงas Digitais

Referências Bibliográficas https://pt.surveymonkey.com/analyze/mGgxvCITJL65OBzu55wRQ_2FBKPSJWbmJFfq4 pkojgKSc_3D http://meuartigo.brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-estilo-vidaconsumidores-segmentacao-mercados.htm https://marketingdeconteudo.com/personas/ http://www.hypeness.com.br/2014/01/gadget-para-caes-gatos-e-seus-donos-secomunicarem-a-distancia/ https://www.tecmundo.com.br/gadgets/80657-6-apps-8-gadgets-high-tech-tem-animaisestimacao.htm http://www.petmag.com.br/2920/os-5-inventos-mais-curiosos-para-pets/ https://www.google.com.br/search?q=revista+exame&oq=revista+exame&gs_l=psyab.3..35i39k1j0l9.237123.238994.0.239109.15.15.0.0.0.0.196.1816.1j13.15.0....0...1.1.64.ps y-ab..0.15.1912.6..0i67k1j0i131k1.102.6XIzpVI5QCw https://exame.abril.com.br/tecnologia/10-apps-bons-para-cachorro/

Anexos Desenvolvemos um Jingle e mais 3 Spots divertidos e um referencial, para ser transmitido nos horários nobres de rádios como, Nova Brasil Fm, Alpha e Rádio Disney, onde acreditamos estar sintonizado nosso público alvo. As peças radiofônicas tem clima descontraído e linguagem adequada para atrair novos compradores do Talking Dog. Para as peças gráficas, foi desenvolvemos para ser divulgadas em Pet Shops, redes sociais e alguns outdoors como em parques.

As escolhas se devem pelo fato de nosso público estar concentrado nesses locais na maioria das vezes, parques divulgam novos usuários, redes sociais tendem a multiplicar nossos números de usuários que estão o tempo todo por dentro de novidades, com isso iremos impulsionar as vendas do produto.

FIM