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PROJETO INTERDISCIPLINAR CRIAR

SÃO PAULO 2017


NOME Adriana de Oliveira Beatriz Cristina Gomes Débora dos Santos Gabriella da Silva Giulia Alves Cristiano Isis Rocha Alexandre Luis Henrique Godoi Marilia Alves Vieira

RGM 16450043 16048300 16724194 16077342 16431910 16760352 16203526 16538196

CAMPUS LIBERDADE “ “ ‘’ “ “ “ “

PERÍODO MATUTINO “ “ ‘’ “ “ “ “

TURMA P.P 3D,4E “ “ ‘’ “ “ “ “

Projeto Interdisciplinar Criar. Aplicação dos conteúdos trabalhados em diferentes disciplinas de maneira integrada, propiciando a união entre os saberes na atuação profissional do campo da Publicidade e Propaganda. Pesquisa e planejamento para criação (ou adaptação) de um produto inovador a fim de atender a um tema e a uma lacuna observada no mercado/segmento em questão, definido semestralmente.

Sâo Paulo 2017


SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO....................................................................

2. APRESENTAÇÃO DO PRODUTO.....................................

3. FUNDAMENTAÇÃO DE PESQUISA..................................

4. PLANEJAMENTO DE MARKETING...................................

5. CRIAÇÃO REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ANEXOS


Introdução O presente trabalho é um desenvolvimento de um “projeto interdisciplinar criar” cujo a finalidade é designar um produto direcionado ao mundo pet. Como designado no projeto, criamos o produto HAPPY BALL, esta fabricação, foi escolhida refletindo nas pessoas que passam a maior parte do dia ausentes de sua vivenda e que possuem cachorros (invenção direcionada somente para cães), a finalidade do produto é solucionar o problema dos animais de estimação que passam a maior parte do dia sozinhos. Que tem como objetivo oferecer a eles interatividade no momento em que ficam sozinhos, este divertimento é uma bolinha interativa, que pode ser controlada através de um aplicativo, com micro câmera, áudio via WI-FI e GPS. O nosso produto é destinado aos consumidores das classes A e B, sendo de faixa etária entre 18 a 45 anos de idade, e a maneira que eles realizam a aquisição. Este objetivo foi conseguido através de métodos de análises, como pesquisas qualitativas e coleta de dados secundários. O objetivo geral é agregar conhecimentos obtidos nas distintas disciplinas do curso, como: importâncias e as técnicas de criação, design e propaganda, comunicação digital e eletrônica, métodos e ações necessárias adepto ao mercado da publicidade e propaganda e processos de pesquisa e análise de dados. A opção do produto desenvolvido, foi através da concretização da análise de dados secundários do mercado pet e pesquisas qualitativas, chegamos à conclusão que a grande parte das pessoas que possuem animais de estimação passam a boa parte do dia ausentes, portanto os animais domésticos acabam permanecendo sozinhos, com base nisso foi materializado a criação da happy ball, com a finalidade de diminuir a preocupação dos donos, principalmente dos que abordam seus pets como filhos. E a outra função é fazer com o que os pets consigam interagir com os seus possuidores mesmo à distância, através de um aplicativo que é por onde os deslumbrados ou “pet lovers” controlam a bolinha interativa.


BRIEFING/ HAPPYBALL MARCA/ PRODUTO: HAPPYBALL CLIENTE/EMPRESA: PET ELEGANTE SEGMENTO: PET CATEGORIA: ACESSÓRIOS

SOBRE O PRODUTO: HAPPY BALL

1.

Descrição do produto: Bolinha interativa com tecnologia inteligente monitorada via aplicativo. Com GPS, streaming de vídeo, música e áudio via WIFI;

2.

Identificação do Produto:

Modelo

Bola interativa/ monitorada via aplicativo

Tamanho

Médio

Cores

Azul, amarela e preta

Dimensões

C: 7,5 cm / L: 7,5 cm

3.

Preço: R$ 599,00 Aplicado devido a utilização de GPS, CÂMERA e WIFI

4.

Embalagem: Bolinha de borracha e Poliéster

5.

Diferenciais: Aplicativo assistente de gerenciamento de funções e a prova d’água.

6.

Principais características do produto: o Mini Câmera Hd Cmos 2.0megapixel Filmadora 640x480 Jpg o 150 Mbps Wireles Mini USB Rt5370 o Alto Falante 1,5 Polegadas 3w 4ohm Preto o Localizador Rastrer Itag Bluetooth Gps

7.

Concorrentes:


8.

o

- Diretos: Petz bitcรฃo e pet chatz

o

- Indiretos: Pet dogcat, bergvet, petscom e doggystore.

Promessa: Com a Happy Ball seu cachorro nunca mais se sentirรก sรณ.


Introdução A etapa de pesquisa de mercado e opinião foi responsável por toda a base de dados necessária para desenvolver o produto e para direcioná-lo ao públicoalvo adequado. Com base nos dados coletados foi possível desenvolver todo o planejamento do projeto. Contudo foi de suma importância para compreendermos o processo de desenvolvimento e criação de um produto, a importância de uma pesquisa no início de um projeto é entender e compreender de perto a opinião do consumidor do nosso produto. Metodologia aplicada fase 1 e 2 Para coletar os dados foi necessário, primeiramente, realizar uma pesquisa exploratória para definir quais seriam os objetivos de nosso projeto e de que maneira esses objetivos seriam alcançados. Primeiramente foi feita uma pesquisa de dados secundários, onde definimos como objetivo conhecer o mercado pet, e dessa forma identificar uma lacuna de mercado no segmento petcare e traçarmos objetivos secundários para suprir a necessidade dessa lacuna.

Fontes de pesquisa: elpais.com/brasil estadao.com.br/comportamentoanimal abinpet.org.br/sitefq mundodomarketing.com.br/petloversbrasileiros petmag.com.br/inventosmaiscuriososparapets revistacasaejardim.globo.com/afinaloscachorrosrealmentesentemfaltadosdonos quandoelessaem

Com base nos dados secundários foi possível definir o produto a ser desenvolvido. Porém, foi preciso desenvolver então uma pesquisa qualitativa para definir o público-alvo e para avaliar a viabilidade e a necessidade de tal produto no mercado. O público-alvo para ser entrevistado foi homens e mulheres da classe A e B com idade entre 18 e 45 anos. O objetivo geral foi identificar o perfil de possíveis consumidores de nosso produto. Tendo este objetivo definido, dividiu-se o mesmo em objetivos


secundários para identificar o perfil demográfico e psicográfico do público, como é sua rotina, quais são suas motivações, de que maneira compra, fontes de informações as quais recorre no dia a dia, como se relaciona com o pet e como se comporta diante de uma necessidade e se seria viável a este potencial consumidor adquirir nosso produto.

Técnica de pesquisa Foi desenvolvido um roteiro de pesquisa para entrevista pessoal, que por lidar diretamente com pessoas é possível analisar de maneira mais específica a reação do entrevistado com relação ao produto. Sendo ele: Nome: Estado: Idade: Sexo: Estado Civil: Escolaridade: Profissão: 1. Quantos Pets tem na sua residência? 2. Quantas pessoas residem com você atualmente? 3. Como é seu dia a dia? 4. Quais atividades você realiza com seu pet? 5. Com que frequência seu pet fica sozinho em casa? 6. Qual a sua relação com seu pet? 7. Qual seu sentimento em deixar seu pet sozinho? 8. Você costuma comprar objetos para o seu Pet?


9. E quando você sai, seu Pet vai junto? 10. E se tivesse um produto onde você conseguiria falar com ele e ver ele, para ele não se sentir sozinho enquanto você não estivesse em casa? 11. Qual a sua renda? A partir das informações colhidas foram identificados cincos perfis – os buyer personas - e analisando-os foi possível definir um único perfil (perfil potencial), o consumidor final do nosso produto.

Relatório Final Perfis: 1. 2. 3. 4. 5.

Mulher ,solteira, mora sozinha e trabalha fora. Homem casado, sem filhos, solteiro e trabalha fora Mulher jovem ,solteira,mora sozinha,trabalha e estuda fora Homem solteiro ,mora sozinho,trabalha,sem família próxima Mulher casada ,sem filhos , trabalha fora Perfil potencial: Homem e Mulher ,solteiros, de 21 á 45 anos, moram sozinho e trabalha fora.


PLANEJAMENTO DE MARKETING Marketing Mix Preço: R$599,00 (Aplicado devido a utilização de GPS, CÂMERA e WIFI) Gastos: Foram gastos para fazer o produto uma base de: R$ 154,00 Lucro: 445,00 R$ Praça: Inicialmente os produtos serão lançados apenas na praça São Paulo (capital); Produto: Happy Ball - Bolinha interativa com tecnologia inteligente monitorada via aplicativo. Com GPS, streaming de vídeo, música e áudio via WIFI; Promoção/ Comunicação: Pet shops (Banner Físico/Promotores para demonstração e divulgação) e Mídia Online (Site Pet Elegante/Facebook/Banner Online em sites específicos para pet) Segmentação de Mercado Público Alvo: Pet Lovers com idade entre 18 e 45 anos Sexo: Feminino e Masculino Classe Social: A e B Demográfica O nosso produto foi criado pensando no público das Classes A e B. Sendo jovens e adultos; homens e mulheres de faixa etária entre 18 a 45 anos de idade. Possuindo ensino superior completo e poder aquisitivo alto. É a população "alvo" do nosso produto desenvolvido. Psicográfica Estilo de vida: São pessoas independentes, possuem uma vida agitada, solteiros e casados. Geográfica


País de comercialização do produto: Brasil – População Brasileira (Público da Classe A e B) Comercialização: Em lojas para “Pet” e em Pets Shops do estado de São Paulo – Capital. Regiões Norte, Sul, Leste e Oeste – Capital.

DEFINIÇÃO DO PUBLICO ALVO (justificativa/ delimitação) A delimitação do público-alvo se definiu após levantamento de dados secundários. Informações sobre o mercado Pet, o segmento do produto e a problemática a ser resolvida. Dando direção então a pesquisa qualitativa (entrevistas voltadas para o público “Pet Lover” - pessoas meramente apaixonadas por Pets e que consideram seus animais membros da família) que fora desenvolvida com base nos elementos colhidos. As pesquisas apontaram que o Brasil é o quarto país do mundo em população total de animais de estimação (132 milhões), o que garante a venda do produto em solo brasileiro (definido então a distribuição na cidade de São Paulo – Capital). E segundo os dados IBGE (2013) os lares brasileiros têm mais animais do que crianças. As famílias brasileiras cuidam de 52 milhões de cães contra 45 milhões de crianças. E os mesmos devotam muitas vezes um carinho igual aos dirigidos às crianças. A máxima de que o cachorro é o melhor amigo do homem já não consegue mais descrever plenamente a relação dos humanos com seus animais de estimação. Segundo as pesquisas retirado do site da Abinpet, o mercado de consumo de acessórios voltados aos Pets, está em cerca de 8,1% (petcare) dentro desse campo se encontra os “pets lovers” pertencentes a classe A e B. Conhecidos como consumidores deslumbrados geralmente com agenda atribulada de compromissos e que preferem optar por serviços e produtos que facilitam sua vida no tratamento com os animais, já por não ter tanto tempo disponível para total atenção e cuidado com seu bichinho de estimação. E segundo observações da veterinária ”Daniela Ramos” os cachorros (pet alvo do nosso produto) não gostam de ficar sozinhos. Por vezes, os cães sentem tanta falta do dono que desenvolvem então a síndrome da ansiedade de separação. E deixar o pet sozinho em casa sempre dá um aperto no coração. É normal os bichos sentirem falta do dono, mas, às vezes, a carência extrapola e vira a chamada síndrome da ansiedade de separação. Então, observou-se a grande oportunidade de investir em um produto moderno e com tecnologia. Desenvolveu-se então a Happy Ball, “A bolinha companheira do Pet”, para suprir tanto as necessidades do animal, quando se trata de atenção e diversão, como as necessidades do “Pet Lover”, em interagir com o bichinho e ao mesmo tempo precaver-se de eventuais situações ou necessidades que o mesmo


possua no momento. Sendo assim, protege-lo e também sentir-se confortável quando se tratar dele (um membro da família). A Happy Ball foi desenvolvida justamente para ser a bolinha companheira do pet, que muita das vezes fica sozinho em casa pelo motivo do dono possuir um estilo de vida corrido, mas que mesmo assim procura sempre um jeito de estar perto. É a bolinha interativa e com tecnologia inteligente que possui: uma câmera/ streaming de vídeo; áudio via wifi e GPS, o que torna possível a presença do dono mesmo à longa distância; que permite estar sempre de olho no pet, sendo possível ter um cuidado e precaução; ter um diálogo com o animal e ele reconhecer ao seu dono e não se sentir-se tão só. E tudo isso sendo monitorado através de um aplicativo, instalado em um aparelho celular.

ESTRATÉGIA DE MARKETING E COMUNICAÇÃO As estratégias de marketing e comunicação desenvolvidas e adquiridas pela empresa Pet Elegante para o lançamento e venda do produto foi com base no perfil do público consumidor (segmento demográfico, psicográfico e geográfico). Homens e mulheres; jovens e adultos de classe alta; sendo consumidores deslumbrados e independentes, capazes de gastar sem pensar na quantia, mas sim na necessidade, cuidado e luxo. Presentes nas regiões Norte, Sul, Leste e Oeste da Capital de São Paulo. Visando isso foi definido um preço de 599,90 R$ reais a ser vendido no mercado, tendo um lucro de 445,00 R$, em média, um ganho de três vezes mais do que fora gasto na produção, que foi R$ 154,00. Preço aplicado também devido a utilização de GPS, CÂMERA e WIFI. O produto será divulgado em lojas para pets e em pet shops por banners e promoters para explicarem como funciona o produto/bolinha. Terá divulgação também pelo Host Site, sites específicos para Pet e pelas redes sociais Facebook e Instagram, para atingir o maior número de visualizações de seu público alvo. 1ª Ação: Host Site com um apelo visual maior e focado no nosso público específico;


2ª Ação: Divulgação em plataforma Online - Utilização de Banners em sites específicos para Pet e em redes sociais como o Facebook e Instagram. 3ª Ação: Lançamento nos Pets Shops na cidade de São Paulo – com Banners físicos e promoters para demonstração e divulgação do produto. As ações de lançamento terão um período de veiculação de dois meses (janeiro e fevereiro de 2018).


PEÇAS

Anúncio para publicidade em outdoor, anúncios backlight e pôster em pet shops.


AnĂşncio pra Revista pĂĄgina Dupla .

Publicidade online em marcas parceiras e revendedores.


APP Gerenciador de tarefas.

Escolha das

cores

Feliz e acolhedor

Estimula calma

Estimula a esperanรงa

Confianรงa

Otimista

Seguranรงa


Agência: Pixys ___________________________________________ Cliente: Pet Elegante

Título: Diversão pro seu Pet.

Produto: HAPPYBALL

Duração: 30’’_____________

Formato: Jingle

Data: 09/11/2017_____________

TEC

INSERIR TRILHA

TEC

DESCE BG

LOC

Conheça a bolinha que é cuidado e diversão para o seu animal de estimação! Happy Ball, pro seu amiguinho Happy Ball, pro seu bichinho Happy Ball, pro seu cãozinho Diversão e atenção com seu PET, Precaução! Happy Ball, pro seu amiguinho Happy Ball, pro seu bichinho Happy Ball, pro seu cãozinho Diversão a toda hora, alegria dentro e fora.

TEC

SOBE /DESCE BG

LOC

HAPPY BALL!!!!

TEC

SOBE/CORTA BG

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