Issuu

PARCEIROS

PROJETO INTERDISCIPLINAR - MESA DE NEGÓCIOS 3°/4° SEMESTRE - PUBLICIDADE E PROPAGANDA SÃO MIGUEL - MATUTINO SÃO PAULO . 2018

A AGÊNCIA

Gabrielle Santos

Letícia Campos

Lucas Paz

Redação 17864038

Redação/Atendimento 17583381

Planejamento 17844002

Nadhia Dantas

Raphaella Ketherin

Stephany Castro

Atendimento 17317414

Direção de Arte 18445853

Direção de Arte 17392209

SUMÁRIO 1.INTRODUÇÃO 2. ANÁLISE DE MICROAMBIENTE 3. ANÁLISE DE MACROAMBIENTE 3.1. AMBIENTE ECONÔMICO 3.2. AMBIENTE DEMOGRÁFICO 3.3. AMBIENTE NATURAL 3.4. AMBIENTE POLÍTICO-LEGAL 3.5. AMBIENTE SOCIOCULTURAL 3.6. AMBIENTE TECNOLÓGICO 4. FUNDAMENTAÇÃO DE PESQUISA 5. ANÁLISE SWOT 6. PLANEJAMENTO DE MARKETING 6.1. Público-alvo 6.2. Objetivos de Marketing 6.3. Ferramentas de Comunicação 6.4. A ação de Live Marketing 6.4.1. Produto 6.4.1. Preço 6.4.1. Praça 7. PLANEJAMENTO DE CAMPANHA 7.1. Objetivo de Comunicação 7.2. Objetivo de Campanha 7.3. Período de Campanha 7.4. Plano de Ação (estratégias, táticas, ações) 8. CRIAÇÃO E PRODUÇÃO 9. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 10. ANEXOS

1. INTRODUÇÃO

MESA DE NEGÓCIOS

Fonte: hilnethcorreia.com.br

8 Doação de sangue é um assunto que não é novidade para ninguém, porém, que ainda há muita gente desinformada. Procurando reverter essa situação, o projeto interdisciplinar nomeado “Mesa de Negócios” aplicado no 4º semestre de 2018 do curso de Publicidade e Propaganda tem como objetivo despertar a conscientização do público-alvo escolhido (homens e mulheres entre 19 a 39 anos da classe B do Estado de São Paulo) a partir de uma campanha de Live Marketing formada por 4 peças publicitárias para o evento da Corrida de São Silvestre 2018. Pensando-se no altruísmo da sociedade e, na saúde dos indivíduos presentes e daqueles que estão por vir, é de suma importância que seja realizada uma campanha que desperte o desejo de ajudar o próximo, de salvar uma vida, de ajudar alguém sem olhar a quem. Pois, talvez um dia o doador seja o receptor, aquele que necessitará de uma transfusão. A partir de informações colhidas pelo briefing, dados secundários e análises ambientais, será formada a SWOT com as forças e fraquezas que a Função Pró-Sangue e o evento da Corrida de São Silvestre possuem e, com as oportunidades e ameaças presentes no mercado de doação de sangue. Dessa forma, haverá a construção de uma janela estratégica somando-se as forças com as oportunidades para que seja possível dobrar o número de doações de 11,2% para 22,4% e aumentar o share of mind da Fundação para 50%, fidelizando clientes já existentes, influenciando possíveis futuros doadores, e tornando a Fundação Pró-Sangue o hemocentro de referência da América Latina. Isso será possível utilizando-se estratégias como experiências sensoriais no dia da Corrida de São Silvestre (31 de dezembro) com copos de água fazendo uma analogia ao combustível essencial para viver água-sangue. Além de peças publicitárias em pontos estratégicos do percurso da competição, como pontos de ônibus, metrôs, relógios digitais e stand para conscientização e cadastro na FPS. .

2. MICROAMBIENTE

2. MICROAMBIENTE A FUNDAÇÃO PRÓ-SANGUE Segundo a sua página na internet (www.prosangue.sp.gov.br), a Fundação Pró-Sangue foi criada em 1984 como uma instituição pública ligada à Secretaria do Estado da Saúde e ao Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo, sendo assim, uma organização sem fins lucrativos que é, de acordo com seu próprio site: “[...] responsável pelo abastecimento de sangue de grande parte dos hospitais públicos da grande região de São Paulo, comprometida com a qualidade, com a satisfação de seu corpo de colaboradores e da sociedade civil, a serviço do Governo do Estado de São Paulo.”

(FUNDAÇÃO PRÓ-SANGUE. Artigo Institucional. 2018)

Ainda utilizando o site da instituição como referência, a missão principal do hemocentro referência da América Latina é fornecer sangue, hemocomponentes e serviços hemoterápicos que estão para com a legislação vigente e com os padrões internacionais de qualidade. E, para conseguir cumprí-la, a fundação

tem como objetivo divulgar a cultura de doação voluntária de sangue na comunidade e captação de doadores voluntários, para que o ato de doar se torne comum em meio a sociedade. A sede da FPS situa-se no 1º andar do prédio do Hospital das Clínicas e, possui mais ou tros 5 postos fixos para doação em São Paulo: Hospital Mandaqui, Dante Pazzanese, Regional de Osasco, Municipal de Barueri e Geral de Pedreira. Todos embasados nos pilares de segurança, qualidade e reprodutibilidade, de acordo com o website da Fundação. Segundo a postagem de Priscila Lins no site Movimento Natura, por coletar e processar cerca de 12 mil bolsas de sangue por mês, com destino a mais de 100 instituições de saúde como Hospital das Clínicas, Instituto do Coração e Instituto do Câncer de São Paulo, a Fundação torna-se também um símbolo de referência da Organização Pan-Americana de Saúde (OPAS), da Organização Mundial (OMS) e do Ministério da saúde. Isso resulta em um número de doações aproximado de 32% do sangue consumido na região

10 metropolitana de São Paulo, o qual ainda é baixo já que são poucos os voluntários comprometidos com esse tipo de ação solidária. No processo de triagem clínica de doadores, a Fundação PróSangue obedece a normas nacionais e internacionais (Ministério da Saúde, Associação Americana e Conselho Europeu de Bancos de Sangue), sempre oferecendo proteção ao receptor e ao doador de sangue. Por isso os materiais utilizados são descartados, eliminando os riscos de contaminação. Além disso, o sangue doado passa por aproximadamente 14 testes para comprovar o estado de saúde que se encontra. Isso ocorre após o doador realizar as etapas para doação: Cadastro, Teste de Anemia, Sinais Vitais, Triagem Clínica, Voto de Autoexclusão e, finalmente, a Coleta de Sangue, conforme as informações do Briefing do regulamento do projeto Mesa de Negócios.

2. MICROAMBIENTE

Para reforçar o quesito de confiança que pode-se ter ao doar sangue nos postos da Fundação, o seu site disponibiliza 3 certificados que comprovam a qualidade dos serviços prestados pela mesma: o do Centro Colaborador em Controle da Qualidade se Sorologia em Bancos de Sangue, o Certificado IQNET e,o Certificado ISO 9001.

Padilha e de Geraldo Alckmin, em 2011, que foram consideradas como conquistas pela própria página do Facebook da Fundação. Ainda mais, a página social da instituição já realizou eventos em 2018 como “Motociclista Sangue Bom” e “Sangue Corinthiano” que, apesar de nomenclaturas diferentes, possuíam o mesmo intuito: aumentar o número de doações de sangue. Além disso, também conta com coletas externas em empresas, universidades e comunidades, recomendando reunir pelo menos um grupo de 70 doadores.

2.1. ESTOQUE

Fonte: Globo Esporte

A FPS possui tamanho reconhecimento que já obteve visitas como a do Ministro da Saúde Alexandre

Os estoques de bancos de sangue da Fundação Pró-Sangue em Fevereiro de 2018 estavam a 60% abaixo do ideal, segundo a Redação do jornal Bom dia SP (G1) os tipos A+, A-, AB+, AB- e Bestão com estoque em crítico, ou seja, em condições de abastecer os hospitais por apenas dois dias. Já os tipos O +, Oe B+ estão em nível emergencial.

Fonte: Fundação Pró-Sangue

2. MICROAMBIENTE 2.2. CASES Para atribuir valor ao ato de doação de sangue e fazer com que as pessoas se sintam voluntariadas a doar novamente, a Fundação Pró-Sangue usa campanhas com artistas, campanhas interativas e brindes após as doações. Uma das que gerou um buzz positivo para a Instituição foi a peça desenvolvida pela Publicis Brasil veiculada em 2014, onde mostrava um braço esticado na qual saia um cabo USB vermelho que permitia as pessoas carregarem seus celulares, e do lado a frase impactante: “Se você precisar, estamos aqui. Por que não retribuir o favor? Nós precisamos de sangue”. Em contrapartida, em 2018 a Fundação distribui brindes para os doadores após a doação e revolta internautas. O relato foi feito pelo paulistano Felipe Held nas redes sociais, onde conta que depois de doar sangue, recebeu um jogo de tabuleiro denominado “Jogo da Vida”, o jogo continha instruções de como doar sangue, mas o que revoltou Felipe foi uma das cartas que tirou durante o jogo

que dizia “Sorologia Positiva. O jogo acabou pra você!” o que significava que o jogador perdia automaticamente, gerando desconforto através da frase insensível.

Imagem 1 - Fonte: Catraca Livre

Imagem 2 - Fonte: Felipe Held (Facebook)

Portanto, conclui-se que a Fundação possui enorme potencial para arrecadar bolsas de sangue com qualidade e segurança, porém é necessário que haja maior conscientização dos voluntários para que a doação seja frequente e para que seja possível conquistar novos doadores.

3. MACROAMBIENTE

3.1. AMBIENTE DEMOGRÁFICO POPULAÇÃO DE HOMENS E MULHERES ENTRE 19 A 39 ANOS DO ESTADO DE SÃO PAULO No estado de São Paulo, 48,8% (cerca de 8.674.815) são homens com a faixa etária de 15 a 39 anos e 51.5% (cerca de 8.797.138) são mulheres também de 15 a 39 anos. Como afirma o gráfico, feito pelo IBGE, ao lado:

15 POPULAÇÃO DE HOMENS E MULHERES ENTRE 19 A 39 ANOS EM SÃO PAULO CAPITAL Já em relação a São Paulo Capital, há 9.433.605 homens de 18 a 39 anos de um total de 19.683.975, enquanto mulheres há 5.924.871 de um total de 11.253.503. Ou seja, pode-se dizer que a população de homens com essa faixa etária representa 47,9% e, mulheres 52,6%, na cidade de São Paulo. Assim como demonstra a tabela realizada pelo IBGE a seguir:

3.1. AMBIENTE DEMOGRÁFICO

3.1. AMBIENTE DEMOGRÁFICO CONTINUAÇÃO DA TABELA 3175

DISTRIBUIÇÃO DA POPULAÇÃO CLASSE B NO ESTADO DE SÃO PAULO Segundo pesquisa da Fundação Getúlio Vargas com relação a distribuição da classe B no estado de São Paulo temos como resultado a maior parte concentrada em São Caetano do Sul, na região ABC, com 42,55% e em Santos, litoral paulista, com 39,25%, seguindo as demais cidades como mostrado na tabela ao lado:

3.1. AMBIENTE DEMOGRÁFICO

3.1. AMBIENTE DEMOGRÁFICO BRASILEIROS E A RELAÇÃO COM UMA VIDA SAUDÁVEL

Federal de São Paulo) complementa que:

“Brasileiros de classe econômica mais alta tendem a mudar os hábitos alimentares, sim, mas os demais não têm tanto essa predisposição. Com mais dinheiro é possível ter acesso a alimentos mais saudáveis, além de ter informações sobre como controlar o peso”

Ser saudável nunca esteve mais em alta que na atualidade que vivemos, porém, nem todos possuem o privilégio de ter uma boa qualidade de vida. Joffre (SACHS, Anita. Predisposição por alimento saudável é maior e classes altas, diz estudo. Nogueira Filho, clínico geral, mestre 2014) em Ciências da Saúde e especialista em endocrinologia, metabologia e nutrologia, em uma matéria para UOL Então, é notável que a classe B (uma Notícias, em 2014, afirma que: classe alta) é um público preocupado com o próprio bem-estar, com a saúde. Até porque, de acordo com John Tozzi “O brasileiro tem tendência a ser menos rígido na hora de mudar a alimentação, até em uma matéria do site Exame (2015), porque muita gente aprende a comer comida quanto mais rico o indivíduo for, mais japonesa, italiana, chinesa, tailandesa... saudável ele será. Isso acontece porque Mas a população mais rica, com maior poder aquisitivo, tem se preocupado com a pobreza muitas vezes significa um a aparência, se cuidado mais e mudado os menor acesso a alimentos nutritivos hábitos alimentares” ou a lugares seguros para o exercício (FILHO, Joffre. Predisposição por alimento físico ao ar livre. Logo, quem tem maior saudável é maior em classes altas, diz estudo. renda, têm maior probabilidade de viver 2014) mais. Essa é a lição de um relatório feito por pesquisadores do Urban Institute e Além disso, na mesma matéria ao site da Virginia Commonwealth University UOL (2014), Anita Sachs, nutricionista e que examinaram os complexos vínculos professora do departamento de Medicina entre saúde, riqueza e renda. Ademais, Preventiva da Unifesp (Universidade na mesma matéria para Exame (2015), Tozzi comenta:

“Ninguém deveria se surpreender de ouvir que a pobreza costuma ser associada à saúde ruim. Algo menos óbvio: a saúde e a renda melhoram juntas em toda a pirâmide econômica”

(TOZZI, John. Mais provas de que quanto mais rico, mais saudável. 2015)

SÃO PAULO E OS ESPORTES

3.1. AMBIENTE DEMOGRÁFICO BRASILEIROS DA REGIÃO SUDESTE DE 19 A 39 ANOS E OS ESPORTES Conforme dados do IBGE 2015, na região sudeste do Brasil, o percentual de pessoas que praticaram algum esporte ou atividade física em 2015, dentre a faixa etária escolhida como público alvo, ou seja, de 18 a 39 anos, possui um número de 87,7%, um fator positivo para o evento escolhido para a ação de Live Marketing (A Corrida de São Silvestre). Assim como demonstra o gráfico 2 do IBGE 2015 ao lado:

21 BRASILEIROS E A PRÁTICA DE ESPORTES EM RELAÇÃO A RENDA PER CAPITA De acordo com uma pesquisa do IBGE em 2015, quanto maior a renda per capita do indivíduo, maior a chance de ele praticar esportes ou atividades físicas. Isso se confirma no gráfico 4 do IBGE abaixo, demonstrando que enquanto quem possui de 1 a menos 2 salários mínimos tem 37,8% de práticas esportivas, aquele que tem 5 salários mínimos ou mais possui uma taxa de 65,2% de praticar exercícios. Portanto, classes altas possuem maior chance para competir ou acompanhar a Corrida de São Silvestre.

3.1. AMBIENTE DEMOGRÁFICO

3.1. AMBIENTE DEMOGRÁFICO HOMENS E MULHERES DA REGIÃO SUDESTE E OS ESPORTES Segundo o IBGE (2015), a região sudeste possui um total de 23,4% de indivíduos que praticam alguma atividade física, sendo 30,6% homens e 16,9% mulheres. Isso demonstra que os homens são mais aptos a praticar exercícios que o sexo feminino, de acordo com o gráfico 5 do IBGE 2015:

BRASILEIROS DE 19 A 39 ANOS E A CAMINHADA A caminhada possui um número de 7,2% de indivíduos entre 18 a 24 anos e, 18,6% daqueles entre 15 a 39 anos, que praticam esse esporte. Ambas as porcentagens são oriundas de um total de 100%. Somando-se as duas, temos 25,8% de pessoas incluídas no públicoalvo escolhido que praticam essa atividade física. Isso pode ser avaliado na tabela 6 do IBGE 2015 abaixo:

3.1. AMBIENTE DEMOGRÁFICO

3.1. AMBIENTE DEMOGRÁFICO BRASILEIROS E A RELAÇÃO ENTRE SEXO E MOTIVOS PARA A PRÁTICA DE ESPORTES Com relação à distribuição por sexo, segundo pesquisa do IBGE (2015), de pessoas a partir de 15 anos que praticam esportes por motivos específicos, temos como maiores números: 18,8% de mulheres que praticam por orientações médicas; 22,8% de mulheres que querem melhorar ou manter seu porte físico; 38,4% de mulheres que querem ter uma melhor qualidade de vida; 13,1% de homens que gostam por competir; 37,8% de homens por lazer e 5,7% de homens por outros motivos, como demonstrado no gráfico 10 do IBGE 2015:

3.1. AMBIENTE DEMOGRÁFICO

CAMINHADA, A PRINCIPAL ATIVIDADE FÍSICA De acordo com dados do IBGE 2015, a principal atividade física praticada é a caminhada, contando com 44,3% de homens e 55,7% de mulheres. Fator vantajoso para o público da Corrida de São SIlvestre, como aborda a Tabela 13 ao lado:

CONCLUSÃO Com a relação de que quanto maior a classe social, maior a qualidade de vida, os cuidados com o bem-estar e a saúde, além do fato de que a caminhada é o segundo esporte/atividade física mais praticado no Brasil e de que a quantidade de homens e mulheres de 19 a 39 anos no Brasil que praticam esportes é maior que as demais faixas etárias, é certo dizer que através da ação de Live Marketing na Corrida de São Silvestre, a Fundação Pró-Sangue conquistará um maior número de voluntários propensos a doar sangue.

3.2. AMBIENTE TECNOLÓGICO Desde 2016 o uso de drones para transportar bolsas de sangue e medicamentos para regiões remotas na África têm salvado muitas vidas, graças a uma parceria da empresa de robótica Zipline com o Ministério da Saúde de Ruanda. O “uber de sangue” como é popularmente chamado têm várias vantagens, inclusive a velocidade do trajeto, por exemplo um trajeto que poderia levar 4 horas em média graças ao uso desse recurso pode levar menos de 45 minutos para ser entregue. Alguns outros países como a Austrália e a Suiça cogitam e possuem projetos para fazer o transporte de sangue por drones também. Só em 2017 foi possível entregar mais de 5.500 unidades de bolsas de sangue em regiões da África que, segundo o jornal britânico The Guardian ajudou e têm ajudado a reduzir o número O USO DE DRONES NO de mortes maternas, já que um quarto TRANSPORTE DE BOLSAS DE é devido a perda de sangue durante o parto, e também reduziu o número de SANGUE E A SEGURANÇA NA mortes relacionadas a anemia induzida HORA DA TRANSFUSÃO pela malária. No campo de pesquisas, um dos De acordo com o site BBC News apesar do Brasil ser um país que doa sangue suficiente, ainda é muito pouco perto do que poderíamos doar. As campanhas e incentivos à doação no Brasil são frequentes e buscam desmistificar alguns assuntos que fazem com que possíveis doadores tenham receio de fazer a doação de sangue, principalmente em alguns meses do ano onde o número de doadores diminui. Para mudar esse cenário, algumas empresas e hospitais têm usado recursos tecnológicos para incentivar a doação de sangue e para aqueles que sempre doam ficarem sabendo mais facilmente sobre campanhas e mutirões de doação. A tecnologia cada vez mais avançada também pode auxiliar em outras questões como o armazenamento e o transporte das bolsas de sangue para quem precisa.

objetivos de pesquisadores do mundo todo é o de reduzir ao máximo os riscos de incompatibilidade na hora da transfusão de sangue. Com esse objetivo o Centro de Sangue de Nova York junto aos pesquisadores de Harvard está desenvolvendo um software capaz de detectar com 99% de eficácia diferentes tipos sanguíneos. Esse software pode ajudar a evitar riscos de incompatibilidade e evitar muitas fatalidades consequentemente. Já no Brasil temos o Hospital Sírio-libanês, localizado na cidade de São Paulo que usa uma tecnologia para inativação de patógenos que impede a infecção do paciente ao fazer a transfusão de sangue.

Fonte: Canaltech

3.2. AMBIENTE TECNOLÓGICO

USANDO A TECNOLOGIA PARA INCENTIVAR A DOAÇÃO O escritório do Facebook no Brasil junto ao Ministério da Saúde, fizeram uma parceria a fim de incentivar a doação de sangue no Brasil. A rede social disponibilizou no país a ferramenta Donate Blood, onde internautas interessados em doar sangue são notificados quando algum banco de sangue abrir campanhas para doação nas proximidades. O recurso já estava disponível em outros países como Paquistão, Bangladesh e Índia, onde mais de 8 milhões de usuários se registraram. A ferramenta é simples e pode ser usada por qualquer usuário da rede social através da página “fb.com/donateblood”. Na página a pessoa deve clicar no botão “começar a ajudar agora” e depois deve informar seu tipo sanguíneo (caso saiba) e se já doou sangue outras vezes. Por hora, a ferramenta vai englobar seis bancos de sangue em diferentes regiões do país, são eles: HemoCe (Ceará), HemoPA (Pará), HemoSC

Fonte: Blog Microsoft Brasil

(Santa Catarina), Fundação Hemocentro de Brasília (Brasília), e HemoRio (Rio de Janeiro) e Pró-Sangue (São Paulo). No total, são 64 postos de coleta para os quais os internautas poderão ir no caso de campanhas de doação. Em entrevista para o facebook, segundo matéria do site Canal Tech o coordenador da área de Sangue e Hemoderivados do Ministério da Saúde,

Dr. Flávio Vormittag diz que “Mesmo vivendo em uma era tão tecnológica como a nossa, o sangue ainda é insubstituível - e quem precisa só consegue graças à generosidade de quem doa. No Brasil, são feitas cerca de 3,4 milhões de doações de sangue por ano. Dados de 2016 indicam que 1,6% da população brasileira doa sangue. Esperamos que este incentivo ajude a conscientizar a população e aumentar a fidelização de doadores regulares” comenta. Uma ação da Xbox Brasil chamada “GamerBlood” realizada pela empresa Microsoft tem o intuito de incentivar o público gamer a praticar a doação de sangue. São eventos que ocorrem sazonalmente, oferecendo recompensas para estes doadores, tais como camisetas exclusivas, brindes e acesso VIP à maior feira de games da América Latina, a Brasil Game Show. Outra empresa que procura incentivar a doação de sangue no país, é o serviço de táxi via aplicativo de celular chamado “99”, que oferece descontos especiais em corridas para doadores, por exemplo.

3.2. AMBIENTE TECNOLÓGICO PESQUISAS E TESTES PARA CRIAR SANGUE ARTIFICIAL

28 Já na Universidade de Bristol, na Inglaterra, pesquisadores focam na fabricação de sangue em laboratório em larga escala, para suprir a demanda por doações. A ideia é manter a célula produtora de sangue em um estágio imaturo, chamado eritroblasto, e manter essas primeiras linhas celulares imortalizadas para permitir a fabricação mais eficiente de glóbulos vermelhos indefinidamente. A mesma universidade também conseguiu usar tecnologia de edição genética para melhorar a compatibilidade de transfusão de sangue.

A ideia de não haver mais a necessidade de doadores para praticar a coleta de doação de sangue já vem sendo analisada. Alguns projetos visam a criação de sangue artificial para salvar vidas de pacientes que precisam de transfusão. O Hospital Pediátrico de Boston e a Universidade Harvard contaram no ano passado com a participação do biólogo brasileiro Edroaldo da Rocha em sua equipe para produzir célulastronco sanguíneas. No entanto, a quantidade gerada não era suficiente para transfusões. Megakaryon, startup médica japonesa, está usando uma tecnologia que reprograma células maduras para células-tronco, que conseguem se transformar em qualquer tipo de célula no corpo, para criar sangue. Em 2017, a Megakaryon anunciou que desenvolveu o primeiro método mundial de produção em massa de plaquetas baseado em células-tronco. Fonte: Exame

3.3. AMBIENTE ECONÔMICO O MERCADO DE SANGUE

Com base no portal Folha de São Paulo (1997), os autores Renato Krausz e Aureliano Biancarelli citam que o mercado de sangue movimenta cerca de 1 bilhão de reais. Todo ano realizam-se 3,3 milhões de doações no Brasil e são importados R$ 140 milhões em hemoderivados. Anualmente, são utilizados 30 milhões de kits sorológico para a realização de testes e para o processo de esterilização do sangue doado, equivalente a R$223 milhões. De acordo com Paula Laboissière, Agência Brasil (2018), a previsão de investimentos em 2018 é de R$1,3 bilhões na rede de sangue e hemoderivados, já que em 2017 3,3 milhões de pessoas doaram sangue e 2,8 milhões fizeram transfusão sanguínea no país. Porém, esse objetivo somente será alcançado após enfrentar os desafios da doação de sangue. Além disso, Krausz e Aureliano em reportagem para Folha de São Paulo (1997) comentam que por ser um mercado que exige controle do

Estado, comerciantes de sangue podem economizar reduzindo a quantidade de testes necessários, colocando em risco a saúde pública, já que 8,25 milhões de pessoas recebem sangue fracionado no país. Por lei, toda bolsa deve passar por 9 testes diferentes para Aids, hepatite B, HTLV 1 e 2, doença de Chagas, sífilis e a dosagem da enzima ALT. Na Santa Casa de São Paulo e na Fundação PróSangue são realizados até 14 testes, aumentando a segurança das transfusões e a saúde do receptor do sangue. Ainda sobre o risco da saúde pública, o site Minilua relata a existência da venda de órgãos na deep web e, com o sangue não é diferente. Segundo o site Medical Transcription, o litro de sangue é vendido por R$635,00 na internet, de forma totalmente ilegal e sem a garantia de que aquele sangue é apropriado para uma transfusão. A fonte ainda menciona que a procedência do sangue e dos órgãos vendidos são de pessoas mortas em funerárias, que retiram os órgãos para venda sem o conhecimento das famílias. Esse fato e outros tantos escândalos também impactam negativamente os

números de doação de sangue, já que muitos se aproveitam da iniciativa para comercializar a bolsa por valores absurdos. CLASSIFICAÇÃO SOCIOECONÔMICA Segundo informações do O Estado de São Paulo no site Portal Aprendiz UOL (2005), a Fundação Pró-Sangue realizou uma pesquisa do perfil dos doadores de sangue com 1.600 entrevistados. A pesquisa apontou que 52,3% dos entrevistados são homens, têm em média 30 anos e pertencem a classe C.

Fonte: Catraca Livre

3.4. AMBIENTE SOCIOCULTURAL Com base no portal Folha de São Paulo (1997), o sangue é um segmento em ascensão, pois o número de doações ainda não é o suficiente para reduzir drasticamente a mortalidade de pessoas dependentes de transfusão. Isso ocorre porque apenas 15% dos brasileiros tem o hábito de doar sangue a cada 6 meses, e os hemocentros possuem preferência por doadores voluntários, já que há maior controle da procedência e qualidade do sangue, diferente daqueles que doam por motivos pessoais (doadores de reposição), quando algum parente necessita, por exemplo. Paula Laboissière, Agência Brasil (2018), aponta dados do Ministério da Saúde que indicam os jovens como maioria doadora no Brasil, sendo cerca de 42% nas idades entre 18 e 29 anos, ficando acima das demais faixas etárias. Por justa causa, o autor Luís Barrucho revela no site BBC (2015), que: “Em São Paulo, a taxa é de 2,3%, considerando a alta complexidade no sistema de saúde do Estado, pois o consumo é alto. Essa é a porcentagem absoluta. Se alcançássemos a porcentagem da OMS, o problema estaria resolvido.” (BARRUCHO, Luís. BBC. 2015)

Nicole Beraldo da Agência Saúde (2018) ressalta, atráves do site do Ministério Público, a importância da doação de sangue, já que uma bolsa de sangue pode beneficiar até 4 pessoas (fato confirmado pelo coordenador da área de Sangue e Hemoderivados do Ministério da Saúde, Flávio Vormittag na publicação de Nicole para o Ministério da Saúde), sendo que no Brasil são feitas cerca de 3,4 milhões de doações de sangue por ano. Em uma publicação do portal BBC (2015), Luís Barrucho expõe um estudo da Organização Pan-Americana de Saúde que mostra que 6 a cada 10 doadores brasileiros são voluntários (cerca de 59,52%), enquanto 40,48% são doadores de reposição. Em números gerais, somente 1,8% da população brasileira entre 16 e 69 anos doam sangue, valor abaixo da porcentagem ideal considerada pela ONU, de 3% a 5%. Por isso, a meta do Ministério da Saúde é ampliar o número em torno de 2,2% a 2,3% nos próximos 5 anos, mesmo a taxa de doações sendo considerada um número suficiente para a Organização Mundial de Saúde (OMS), que é de pelo

menos 1% da população. Em contraponto, em uma matéria do G1 (2017), a autora Gabriela Caesar afirma que apesar de São Paulo ser um dos estados que mais possui doação de sangue - sabendo-se que em janeiro a agosto de 2017, foram 244.685 bolsas de sangue coletadas na rede pública de São Paulo - na mesma época: “2.036.138 compareceram para doar sangue em um dos mais de 200 pontos de coleta da rede pública. Porém, 21,7% dos candidatos (440.968) foram considerados inaptos para a doação devido ao uso de medicamentos, pressão arterial, anemia, peso abaixo de 50kg, comportamento sexual e viagens recentes identificados na pré-triagem e triagem.” (CAESAR, Gabriela. G1. 2017)

De acordo com Leandro Narloch, Veja (2016), a escassez de sangue possivelmente teria solução se o mercado fosse legalizado, porém a classe mais pobre seria explorada e o altruísmo se destruiria, assim como acontece nos EUA. Além disso, a burguesia evitaria vender seu sangue por considerar a atividade pouco digna e degradante. Ademais que é ilegal a venda de sangue no Brasil, tornando essa alternativa totalmente fora de questão.

3.4. AMBIENTE SOCIOCULTURAL

Uma outra alternativa citada por Sérgio Almeida, do site Economista X (2014), segundo o artigo da Journal of Economic Perspectives, os possíveis estímulos não monetários para cativar mais doadores seriam a distribuição de artefatos como: medalhas de honra, pequenos presentes (tickets de loteria, camisas, canetas, gift cards) e premiações simbólicas em geral. Porém a Constituição de 1988 proíbe a remuneração de doadores no Brasil, o que nos leva a atualidade, na qual o “prêmio” da doação de sangue é um dia de “folga” do trabalho. O Brasil, segundo a ABHH (2015), é um dos países que menos doa sangue no mundo, chegando a ficar com a média inferior à estipulada pela Organização Mundial da Saúde (OMS), 2013. Esse fato se dá devido a diversas razões discriminadas devido ao âmbito social ao qual o Brasil pertence. Muitas das causas da falta de doação de sangue delimitam-se por causas como o medo de contaminação nos hemocentros ou questões religiosas – como é o caso do “Testemunhas de Jeová” que têm sua explicação baseada nos ensinamentos da bíblia. Segundo um estudo da OPAS (Organização PanAmericana da Saúde) 2013, algumas das principais causas da falta de doação no sangue no Brasil são: A falta de conscientização da população, por causa da falta incentivo nas escolas e a deficiência das campanhas de doação de sangue. A grande quantidade de doadores repositores, ou seja, aqueles que só doam sangue caso algum parente ou amigo necessitam. Além daqueles que doam por privilégios próprios, como os que doam apenas para garantirem uma folga no trabalho. Há também algumas mistificações

Fonte: FCE

3.4. AMBIENTE SOCIOCULTURAL por volta da doação de sangue, como a contaminação em hemocentros. A Herança Cultural também é um fator contribuinte já que não há a solidariedade ao próximo assim como em países como Japão e Estados Unidos que sofreram guerras e atentados e têm em vista o desejo de ajudar o próximo. Há também o fator religioso, já que determinadas religiões não permitem a doação de sangue por membros justificando com passagens da bíblia, como é o exemplo dos “Testemunhas de Jeová” que defendem seu costume pela passagem: “Não deveis comer o sangue de qualquer tipo de carne, porque a alma de todo tipo de carne é seu sangue. Quem o comer será decepado da vida” (Levítico 14:17). Apesar de esse ensinamento ter sido aplicado ao povo israelita, os Testemunhas de Jeová levam essas palavras consigo acreditando que a alma, ou a vida, está no sangue, e esta pertence a Deus. Entretanto, o problema não se resume somente à essas questões pois também há o racionamento de determinados grupos com relação a doação de sangue, como é o caso dos

Fonte: Diversidade Religiosa

homossexuais. Segundo pesquisas do IBGE 2015, cerca de 18,9 milhões de litros de sangue são desperdiçados anualmente em decorrência da “eliminação” do sangue de homens homossexuais. Segundo a lei, o homem homossexual só pode doar sangue caso tenha ficado um ano sem manter relações sexuais com outros homens para evitar o risco de contaminação de DSTs. Todavia, conforme o Ministério

Público em 2015, o número de homens e mulheres heterossexuais infectados com o vírus da Aids ultrapassa o número de homens homossexuais infectados, deixando assim uma noção do tamanho do desperdício causado com tal ato causando assim um efeito negativo do mercado hemofílico.

É importante ratificar que a Ação de Live Marketing se beneficiará das regulamentações do evento oficial da Corrida de São Silvestre para amparar os participantes em questões de segurança e cuidados para com a saúde, como ambulâncias, entre outros artefatos de acordo com o tópico 8 - REGRAS GERAIS DO EVENTO do Regulamento da Corrida de São Silvestre 2018: C. Haverá, para atendimento emergencial aos ATLETAS, serviço de apoio médico com ambulâncias para prestar o 1º atendimento e eventuais remoções. A continuidade do atendimento médico propriamente dito, tanto de emergência como de qualquer outra necessidade, será efetuado na REDE PÚBLICA sob responsabilidade desta. A ORGANIZAÇÃO não tem responsabilidade sobre as despesas médicas que o ATLETA venha a ter durante ou após a Prova em virtude de sua participação nesta. D. A segurança do EVENTO receberá apoio dos órgãos competentes e haverá monitores para a orientação aos participantes. e. Serão colocados

3.5. AMBIENTE POLÍTICO-LEGAL à disposição dos ATLETAS inscritos, sanitários e guarda-volumes na região da LARGADA e CHEGADA.

Constituição Federal de 1988 - Artigo 199 § 4º: Artigo 199. A assistência à saúde é livre à iniciativa privada. § 4º A lei disporá sobre as condições e os requisitos que facilitem a remoção de órgãos, tecidos e substâncias humanas para fins de transplante, pesquisa e tratamento, bem como a coleta, processamento e transfusão de sangue e seus derivados, sendo vedado todo tipo de comercialização. • A Lei nº 7.649, de 1988 estabelece a obrigatoriedade do cadastramento dos doadores de sangue para a realização de exames em laboratório, com o objetivo de prevenir a propagação de doenças. • A Lei nº 10.205, de 2001 regulamenta o § 4º do art. 199 da Constituição Federal e diz respeito à coleta, processamento,

estocagem, distribuição e aplicação do sangue, seus componentes e derivados.

Regulamentos Técnicos Específicos – Hemoterapia • Portaria Conjunta SE/SAS nº 193, de 17 de março de 2014 - Regulamenta o inciso XII do art. 14 da Lei nº 10.205, de 21 de março de 2001, quanto aos critérios técnicos para realização de testes de ácidos nucléicos em triagem de doadores de sangue. • Portaria Conjunta SE/SAS nº 239, de 26 de março de 2014 - Altera a redação do Art. 1º da Portaria Conjunta nº 193/ SAS/SE, de 17 de março de 2014 que regulamenta o inciso XII do art. 14 da Lei nº 10.205, de 21 de março de 2001, quanto aos critérios técnicos para realização de testes de ácidos nucléicos em triagem de doadores de sangue. • Portaria SCTIE nº 13, de 15 de maio

3.5. AMBIENTE POLÍTICO-LEGAL de 2014 - Torna pública a decisão incorporar o procedimento do teste ácido nucleico (NAT) em amostras sangue de doador no Sistema Único Saúde – SUS.

de do de de

ANVISA – Regulamentos Sanitários • Portaria Conjunta SAS/ANVISA Nº 370, de 2014 - Dispõe sobre regulamento técnico-sanitário para o transporte de sangue e componentes. • RDC 151/2001 - Aprova o Regulamento Técnico sobre Níveis de Complexidade dos Serviços de Hemoterapia, que consta como anexo. • Resolução da Diretoria Colegiada - RDC nº 75 de 02/05/2016 - Altera a Resolução da Diretoria Colegiada - RDC N° 34, de 11 de junho de 2014, que dispõe sobre as Boas Práticas no Ciclo do Sangue.

Lei de Incentivo Fiscal

O incentivo fiscal é um instrumento usado pelo governo para estimular atividades específicas por prazo determinado e constitui-se em uma forma de a empresa ou pessoa física escolher a destinação de uma parte dos impostos que já seriam pagos por ela, contribuindo, assim, para o desenvolvimento de projetos pela sociedade. • Por meio da Lei Federal nº 11.438, empresas podem investir até 1% do imposto de renda devido em projetos desportivos ou paradesportivos;

Direitos de imagem Constituição Federal de 1988 Art. 5º - Todos são iguais perante a lei, sem distinção de qualquer natureza, garantindo-se aos brasileiros e aos estrangeiros residentes no País a inviolabilidade do direito à vida, à liberdade, à igualdade, à segurança e à

propriedade, nos termos seguintes: X - são invioláveis a intimidade, a vida privada, a honra e a imagem das pessoas, assegurado o direito a indenização pelo dano material ou moral decorrente de sua violação;

DECRETO Nº 52.933, DE 19 DE JANEIRO DE 2012 Este decreto regulamenta a Lei nº 15.465, de 18 de outubro de 2011, no que se refere às normas técnicas de instalação dos relógios eletrônicos digitais de tempo, temperatura, qualidade do ar e outras informações institucionais, bem como dos abrigos em pontos de parada de ônibus, das estações de embarque e desembarque e dos totens indicativos de ponto de parada de ônibus, com exploração publicitária, no Município de São Paulo. Art. 6º - A veiculação de publicidade nos elementos de mobiliário urbano de que trata este decreto deverá ser objeto de autocontrole ético, bem como atender rigorosamente a legislação aplicável,sendo proibido qualquer tipo de mensagem que atente contra a

35 segurança pública, a moral, a saúde e os bons costumes.

CAPEM - Código de Autorregulamentação para a prática de E-Mail Marketing Este Código foi elaborado para regulamentar as práticas de envio de E-mail Marketing. As disposições aqui descritas são destinadas a todos aqueles envolvidos na cadeia de envio e recebimento de E-mail Marketing e poderão ser utilizadas como fonte subsidiária no contexto da legislação que direta ou indiretamente trate ou venha a tratar da matéria. Art.1º. O presente Código tem por objeto definir as regras a serem seguidas para a utilização de email como ferramenta de marketing, de forma ética, pertinente e responsável, sem prejuízo da concomitante aplicação da legislação vigente aplicável.

3.5. AMBIENTE POLÍTICO-LEGAL do Metrô, destinada à realização União, dos Estados, do Distrito Federal de ações publicitárias mediante e dos Municípios em relação à matéria. Art. 19º. Constituem diretrizes para credenciamento Art.1º. O presente Regulamento tem por objetivo estabelecer normas para a utilização de espaços em áreas e equipamentos de propriedade da Companhia do Metrô, para realização de AÇÕES PUBLICITÁRIAS mediante credenciamento. § 1º Poderão participar do credenciamento os anunciantes, interessados em veiculação, agências de promoção e de publicidade.

Projeto de lei 21626/11 Marco Civil da Internet

Estabelece princípios, garantias, direitos e deveres para o uso da Internet no Brasil. Art. 1º. Esta Lei estabelece Regulamento para a exploração de princípios, garantias, direitos e deveres mídias em áreas e equipamentos para o uso da Internet no Brasil e de propriedade da companhia determina as diretrizes para atuação da

a atuação da União, dos Estados, do Distrito Federal e dos Municípios no desenvolvimento da Internet no Brasil: V - publicidade e disseminação de dados e informações públicos, de forma aberta e estruturada;

CONAR Art. 8º. - O principal objetivo deste Código é a regulamentação das normas éticas aplicáveis à publicidade e propaganda, assim entendidas como atividades destinadas a estimular o consumo de bens e serviços, bem como promover instituições, conceitos ou idéias. Art. 13º - A publicidade de causas, instituições sociais, fundações ou de quaisquer outras atividades ou entidades sem fins lucrativos também será regida por este Código, em tudo que lhe couber. Art. 45º - Responsabilidade pela observância das normas de conduta estabelecidas neste Código cabe ao Anunciante e a sua Agência, bem como

3.5. AMBIENTE POLÍTICO-LEGAL ao Veículo.

Brindes - Tratamento Fiscal Não existe nenhum impedimento da empresa realizar a distribuição de mercadorias de sua fabricação ou adquiridas de terceiros, isto é, que fazem parte do objeto normal da sua atividade econômica, mas nestes casos a operação será classificada como Bonificação ou Doação. Tanto a Bonificação quanto a Doação são tributadas normalmente pelo ICMS e IPI, cujo fato gerador é a circulação e/ou a saída das mercadorias.

Lei do Voluntariado, nº 9.608, de 18/02/98 Art. 1º - Considera-se serviço voluntário, para fins desta Lei, a atividade não remunerada, prestada por pessoa física a entidade pública de qualquer natureza ou instituição privada de fins não lucrativos, que tenha objetivos

cívicos, culturais, educacionais, científicos, recreativos ou de assistência social, inclusive mutualidade. Parágrafo único: O serviço voluntário não gera vínculo empregatício nem obrigação de natureza trabalhista, previdenciária ou afim. Art. 3º - A qualificação instituída por esta Lei, observado em qualquer caso, o princípio da universalização dos serviços, no respectivo âmbito de atuação das Organizações, somente será conferida às pessoas jurídicas de direito privado, sem fins lucrativos, cujos objetivos sociais tenham pelo menos uma das seguintes finalidades: IV - promoção gratuita da saúde, observando-se a forma complementar de participação das organizações de que trata esta Lei;

instituições da sociedade e da outras providencias. Art. 1º - Toda pessoa física ou jurídica, com ou sem fins lucrativos, que utilizar espaços públicos para eventos promocionais será responsável por efetuar os reparos e a limpeza do local.

Lei Cidade Limpa, nº 2334 de 12/06/2008 Regulamenta a limpeza de espaços públicos municipais quando utilizados em eventos de empresas, pessoas e

Fonte: Ministério Público de Goiás

4. FUNDAMENTAÇÃO DE PESQUISA

4. FUNDAMENTAÇÃO DE PESQUISA A fundamentação de pesquisa, além da análise ambiental feita, foram informações coletadas de acordo com o briefing e o regulamento do Projeto Mesa de Negócios 2° Semestre de 2018, que aborda informações da Fundação Pró-Sangue, as etapas e requisitos da doação de sangue. Essas informações foram de suma importância para a realização do ‘brainstorm’ da ação de Live Marketing, assim como as demais peças publicitárias.

BRIEFING • Informações do Cliente Razão Social: Fundação Pró-Sangue Hemocentro de São Paulo; • Nome Fantasia: Fundação Pró-Sangue • Endereço: Avenida Dr. Enéas Carvalho de Aguiar, 155 1º andar – Cerqueira César – São Paulo/SP • Área de Atuação: A Fundação PróSangue Hemocentro de São Paulo é uma instituição sem fins lucrativos, responsável pelo abastecimento de sangue a 300 hospitais da Região

Metropolitana de São Paulo. • Site: www.prosangue.sp.gov.br

FILOSOFIA DA EMPRESA • Missão: Disseminar a cultura de doação voluntária de sangue entre a população. • Objetivo: Divulgar a cultura de doação voluntária de sangue na comunidade e captação de doadores voluntários. Promover a doação de sangue como ato de cidadania e solidariedade.

HISTÓRIA DA FUNDAÇÃO Criada em 1984, a Fundação Prósangue é uma instituição pública ligada à Secretaria do Estado da Saúde e ao Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo. A Fundação Pró-Sangue é o hemocentro referência da América Latina. Sua sede está situada no 1º andar do prédio do Hospital das Clínicas e possui seis postos de coleta na grande São Paulo: Hospital Mandaqui, Dante Pazzanese, Regional de Osasco,

Municipal de Barueri, Clínicas e Geral de Pedreira. Grande centro de referência da Organização Pan-Americana de Saúde (OPAS), da Organização Mundial (OMS) e do Ministério da saúde, coleta aproximadamente 32% do sangue consumido na região metropolitana de São Paulo. São cerca de 13.000 bolsas de sangue coletadas mensalmente, com destino para mais de 100 instituições de saúde como Hospital das Clínicas, Instituto do Coração e Instituto do Câncer de São Paulo. Coletar sangue é um desafio diário, segundo a Fundação Pró-Sangue, pois o sangue é fruto de solidariedade da doação e, em nosso país, infelizmente são poucas as pessoas que praticam esse gesto solidário.

DOE SANGUE “Na triagem clínica de doadores assim como em todo o ciclo do sangue, a Fundação Pró-Sangue obedece a normas nacionais e internacionais (Ministério da Saúde, Associação Americana e Conselho Europeu de

4. FUNDAMENTAÇÃO DE PESQUISA

Bancos de Sangue). O alto rigor no cumprimento dessas normas tem como objetivo principal oferecer proteção ao receptor e ao doador de sangue.” (www. movimentonatura.com.br) Todo material utilizado na coleta do sangue é de uso único e descartável, o que elimina qualquer risco de contaminação para o doador.

MITOS E TABUS • Quem doa sangue uma vez tem que continuar doando pelo resto da vida; • A doação “engrossa” o sangue, entupindo as veias; • A doação faz o sangue “afinar”, “virar água”, provocando anemia; • Doar sangue engorda; • Doar sangue emagrece; • Doar sangue vicia; • Mulheres menstruadas não podem doar sangue; • Os doadores correm risco de contaminação.

VERDADES • Doar sangue não enfraquece o organismo; • Não existem riscos de se contrair doenças durante a doação; • Sempre que o sangue coletado apresentar problema, o doador é convidado a comparecer ao hemocentro para refazer os exames; • Após o parto a mulher pode voltar a doar depois de 3 meses se o parto for normal e 6 meses se for cesariana; • Durante a gravidez a mulher não pode doar. Informações retiradas do site www. prosangue.sp.gov.br Os conceitos de solidariedade e cidadania devem estar presentes em todas as ações do voluntário. O compromisso por parte do doador é fundamental, dada a seriedade do trabalho desenvolvido no esforço para que a desinformação e o preconceito, inimigos da formação de uma cultura de doação voluntária de sangue no país, sejam combatidos. Esse trabalho exige um grande senso

de responsabilidade, que se traduz na assiduidade, pontualidade e dedicação, indispensáveis para o bom desempenho das atribuições. Devemos lembrar que a força de uma equipe é sempre maior que a força individual e valorizar a união e a sintonia entre os membros do Corpo de Voluntários.

ETAPAS DA DOAÇÃO DE SANGUE O processo da doação de sangue é constituído pelas seguintes etapas: Cadastro, Teste de Anemia, Sinais Vitais, Triagem Clínica, Voto de Auto exclusão e Coleta de Sangue. • Recepção e Cadastro – O candidato à doação informa seus dados e recebe um código que o acompanha durante todo o processo da doação. Nesta etapa o candidato deve apresentar um documento de identidade com foto recente. • Teste de Anemia – Para realização

4. FUNDAMENTAÇÃO DE PESQUISA dos testes colhe-se uma gota de sangue da polpa do dedo da mão. Pessoas com anemia não podem doar. • Sinais Vitais e Peso – São verificados o batimento cardíaco, pressão arterial, temperatura corporal e peso do candidato.

resultados negativos. • Coleta – São coletados cerca de 450 ml de sangue em uma bolsa de uso único e estéril. Não há risco algum para o doador. • Lanche.

• Triagem Clínica – O candidato responde a uma entrevista confidencial, com o objetivo de avaliar se a doação pode trazer riscos para ele ou para o receptor de seu sangue. • Voto de Auto exclusão – Depois da entrevista, o candidato tem a oportunidade de dizer se tem ou não comportamento de risco para sexualmente transmissíveis. Nesta etapa é garantida a preservação da identidade do candidato. Caso a resposta ao voto seja Sim, ele fará a doação, o sangue passará por todos os testes e, mesmo que os resultados forem negativos, a bolsa não será utilizada para transfusão. Se a resposta for Não, a bolsa só será utilizada para transfusão se todos os exames apresentarem

Fonte: Fundação Pró-Sangue

4. FUNDAMENTAÇÃO DE PESQUISA

REQUISITOS BÁSICOS PARA DOAÇÃO DE SANGUE A Fundação Pró-Sangue obedece a normas e leis nacionais e internacionais como as do ministério da saúde. Estão listados abaixo os requisitos básicos e principais impedimentos para doação.

Fonte: Fundação Pró-Sangue

5. ANÁLISE SWOT

Fonte: Agência Physalia

5. DIAGNÓSTICO SWOT Para reter os pontos fortes é necessário que a fundação fidelize seus doadores voluntários e mantenha sua qualidade e sustentabilidade a fim de manter seu mérito de maior hemocentro brasileiro. Quanto à dizimação de fraquezas é indispensável que sejam efetuados esforços para captar mais doadores voluntários que ainda não supre as necessidades do hemocentro e uma parceria entre a fundação e os órgãos públicos para os quais o sangue será destinado. Para evitar possíveis ameaças, deve-se conscientizar a sociedade a partir dos primeiros anos sobre a importância da doação de sangue, revisar as normas de proibição para que certos discriminados pela lei possam passar a doar sangue a partir de exames mais exatos e específicos e a fiscalização maior por meio do governo com relação ao tráfico ilegal dentro dos hospitais. A partir disso, é possível notar como oportunidade as várias ferramentas tecnológicas que beneficiam os novos doadores atraindo e fidelizando-os, além da alta taxa de natalidade que trazendo consigo a possibilidade de conscientização enquanto crianças e a classe B é classe mais propensa a frequentar eventos com relação ao estilo de vida “fitness” e à cuidar da saúde.

Fonte: Fortes Contabilidade

6. PLANEJAMENTO DE MARKETING

6. PLANEJAMENTO DE MARKETING 6.1. PÚBLICO-ALVO O público-alvo escolhido para a campanha são homens e mulheres entre 19 a 39 da classe B, por ser um constituído de inovadores, ou seja, formadores de opinião, e por ser o segundo maior público doador de sangue. Além disso, possui maior crédito para frequentar eventos, pois é pertencente a uma classe alta, então tem maior disponibilidade para passear em seu tempo livre, diferentemente de outras classes mais baixas. Além de ser um público que possui tendências maiores a praticar esportes e cuidar da saúde. Levando-se em consideração que a maior parte da população brasileira que doa sangue (1,8%) é formada por jovens de 18 a 29 anos, esse público se encaixa em um papel influenciador de outros indivíduos e, ainda assim, é presente nos hemocentros. Isso faz com que a possibilidade de torná-lo como o primeiro público a realizar mais doações seja concretizada.

Além disso, a escolha foi feita com base nos dados do perfil doador 2017 da Fundação Pró-Sangue.

6.2. OJETIVO DE MARKETING O nível ideal de bolsas de sangue seria entre 1.100 a 1.500 unidades, porém a Fundação Pró-Sangue conta com, aproximadamente, 775 bolsas de sangue. Por essa razão, o objetivo de marketing é aumentar esses níveis em 60%.

6.3. FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO As ferramentas de comunicação utilizadas para a divulgação da campanha são: media out of home (relógios digitais e pontos de ônibus da Avenida Paulista, estação de metrô República e Sé) e mídias sociais (YouTube, Instagram e Facebook da Pró Sangue)

6.4. A AÇÃO DE LIVE MARKETING 6.4.1. PRODUTO

A ação de Live Marketing será uma pequena maratona com um percurso de aproximadamente 2km dentro área da Corrida São Silvestre com os espectadores da corrida nos pontos de maior público, sendo este o ponto de largada. Tendo em vista que o trecho tem um número limite de pessoas, muitas poderão chegar cedo e esperar até que os corredores passem por ali. Pensando nisso, escolhemos esse local para nossa gincana, buscando não somente interagir mas também distraí-los durante o período de espera. A corrida será realizada com até 100 pessoas em um único ato. Os participantes terão a largada na Avenida Paulista altura de número 114, e a chegada na Praça Helena Sgarbi Salto. Na largada haverá um stand de inscrição onde 5 funcionários da PróSangue conscientizarão os participantes da gincana sobre a importância da doação de sangue e preencherão fichas de inscrição para a corrida e para com o direito de uso de imagem. Já no local da linha de chegada, haverá um stand para a realização de cadastro via celular dos

participantes na Fundação Pró-Sangue com 5 funcionários da mesma, reforçando assim a relevância da doação de sangue e, também terá um banner chamando a atenção para o objetivo do evento: doação de sangue. Optamos por profissionais da Fundação para os dados recolhidos serem enviados e agendados para a PróSangue e para maior credibilidade do ação de live marketing. Foi fechado também um acordo entre a TV Gazeta (fundada pela Fundação Cásper Líbero, organizadora da Corrida São Silvestre) e a Fundação Pró-Sangue, onde a emissora será responsável pela filmagem da ação de Live Marketing. Através deste acordo, será benéfico para a Fundação Cásper Líbero um ato incentivando a população a doar sangue, sendo um aspecto positivo para a FCL. Trajeto de 2km com duração de 30 minutos onde será realizada a ação de Live Marketing

6.4.1. PRODUTO

A ação sensorial será feita através dos pit-stops que a Mini Maratona disponibilizará. Durante o percurso, serão dispostos 4 stands - número escolhido devido a relação de que 1 bolsa de sangue vale para 4 pessoas - com águas Minalba em formatos de copos vermelhos. Cada um terá um nome de acordo com o tipo sanguíneo e a posição de estoque do mesmo da Fundação PróSangue (AB+, A+, O+ e O-). Ao final da corrida será reafirmado e enfatizado a importância da doação de sangue como

forma de demonstração de cidadania, através do stand responsável pelo cadastro de novos doadores. Além do mais, o horário previsto para o início da corrida é às 8 horas da manhã, logo a montagem dos stands e o restante de material que compõem a ação será realizado duas horas antes, ou seja, às 6 horas da manhã. De acordo com o Hemocentro, o tipo sanguíneo AB+ possui um largo estoque para doação, logo os copos de água oferecidos nesse stand estarão cheios, em contrapartida o tipo sanguíneo O+ está em estado de alerta, com isto os copos d’água oferecidos nesse stand estarão apenas com ¼ da quantidade, ou seja, 50ml de água. O restante da quantidade de água, ou seja, 150ml não será desperdiçado. Levando-se em consideração que a ação trabalhará com 80.000mL de água e, somente 50.000 mL será utilizado (200 copos cheios com 200mL e 200 copos com 50 mL), sobrará 30.000 mL equivalente a 30L. Esta quantidade será armazenada em 2 galões de água que suportam até 20L, que ficarão disponíveis no stand final responsável

pelo cadastro, livre para o consumo dos responsáveis pelo cadastro e pelos usuários cadastrados na Pró Sangue junto de 200 copos descartáveis e 2 galões de água. É importante observar que após a realização da ação, todos os stands serão recolhidos para não atrapalhar a Corrida de São Silvestre e, que o stand de cadastro da Pró Sangue e o banner sobre a corrida estarão dispostos na linha de chegada da Corrida de São Silvestre durante todo o evento como forma de conscientização. O objetivo da ação é demonstrar a necessidade do ser humano em coisas que aparentam ser simples, mas que fazem toda a diferença para a saúde. No momento em que o participante está correndo, seu objetivo é chegar até a linha de chegada, porém precisa do seu combustível (água) para se manter em pé. O mesmo ocorre com pacientes em filas de espera de doações de sangue. O seu objetivo é a sobrevivência e o sangue é seu combustível.

A relação que temos é que uma gota d’água não é o suficiente para o participante saciar a sede, assim como uma gota de sangue também não é para salvar uma vida. Como atraente para as pessoas participarem da gincana, será oferecido o Kit #CorrendoPelaVida no momento em que o indivíduo fizer a inscrição para o evento (stand inicial). A gincana não terá preço de inscrição ou participação, portanto o Kit será gratuito ao participante. No Kit estão incluídos: uma mochila-saco, uma camiseta e panfletos informativos para a realização da doação de sangue com um QR Code direcionando a uma playlist criada por um dos integrantes da agência, para que os participantes ouçam enquanto correm, como demonstram as imagens a seguir:

6.4.1. PRODUTO

CAMISETA E MOCHILA DO KIT CORRIDA

6.4.1. PRODUTO PANFLETO INFORMATIVO SOBRE DOAÇÃO DE SANGUE

6.4.1. PRODUTO PLAYLIST NO SPOTIFY #CORRENDOPELAVIDA

6.4.1. PRODUTO

BALCÃO MODULAR PARA PREENCHIMENTO DOS FORMULÁRIOS

STAND COM TIPO SANGUÍNEO ILUSTRADO PARA DISTRIBUIÇÃO DE ÁGUA DURANTE A CORRIDA

6.4.1. PRODUTO BANNER NO FINAL DA CORRIDA INCENTIVANDO A DOAÇÃO DE SANGUE.

CREDENCIAL PARA A CORRIDA DE SÃO SILVESTRE

A participação da ação de Live Marketing é livre, ou seja, todo indivíduo que comparecer ao evento da São Silvestre pode participar até o limite de 100 participantes. Em relação aos custos da ação, leva-se em conta os 400 copos de água (R$316,00 - Mercado Livre), os stands (R$5.200,00 - Mercado Livre e Display Brasil), a filmagem da ação através de uma parceria com a TV Gazeta (R$200.000,00) o Kit Lanche para os 10 profissionais da Fundação (R$65,00) que realizarão o cadastro dos participantes na Pró-Sangue (celular TIM - R$24,95), além dos dois galões de água de 20L (R$25,60 - Mercado Livre) e dois pacotes de 100 copos descartáveis de 200 ml para o consumo da água dos galões (R$18,00 - Extra). Ademais, o custo para impressão de 200 formulários (100 para inscrição na corrida e 100 para direito de imagem) totalizando R$65,98 - 360Imprimir. Os 6 stands utilizados custarão por volta de R$8.000,00 (4 redondos em meio a corrida com formato de copos, sendo cada um R$600,00 de acordo com o site Atacadão do Adesivo de Parede

6.4.1. PRODUTO e, 2 stands por R$2.800 por se tratar de um balcões modulares para auxílio dos cadastros e inscrições, segundo o site Display Brasil). Em relação ao preço do Kit #CorrendoPelaVida, as camisetas de cores vermelhas estampadas com frases relacionadas ao evento e à doação de sangue custam R$7,00 (Loja Índice) a unidade (R$700,00 o total para o limite máximo de participantes), a mochila terá um custo de R$6,00 a unidade (Loja Elo7), terceirizando a estampa por R$1,00, totalizando R$600,00, e os 500 panfletos informativos sobre doação de sangue custarão por volta de R$31,99. Portanto, o custo total do Kit será de R$1.331,99. De acordo com o site Gazeta Esportiva (2017), o evento Corrida São Silvestre é televisionado ao vivo por volta das 8h25. Considerando-se que a ação de Live Marketing ocorrerá por volta das 8h, a transmissão ocorrerá mais cedo. Segundo a Tabela de Preços da Tv Gazeta, o preço para anunciar Merchandising Entrevista (uma ação ao

vivo) tem o valor de R$2.500,00 por 30’’, portanto, o valor para a transmissão da gincana que possui duração de aproximadamente 1h, custará por volta de R$300.00,00, porém por estarmos tratando de Fundações (Pró Sangue e Cásper Líbero) há chances do preço diminuir para R$200.000,00. A transmissão será feita para todo o Brasil contando com 15.880.161 domicílios com TV, garantindo uma ótima visibilidade para a Fundação Pró-Sangue. Também será utilizada uma caixa de canetas BIC para o processo de inscrição na corrida e credenciais para os funcionários da Pró-Sangue como para os membros da agência Physalia. Além de que a veiculação por meio de marketing digital (YouTube, Instagram e e-mail marketing) e mídias out of home (anúncio em túnel LED - linha 4 amarela do metrô e em mobiliários urbanos) também entram na relação de custo da campanha como demonstra a tabela a seguir.

6.4.2. PREÇO Marketing + Ferramentas de Comunicação

Parceria TV Gazeta

1,6 mil x 30’’

60’ (3600’’)

R$200.000,00

Kit Lanche para os assistentes administrativos da FPS (Alto Estilo Eventos)

R$6,50

R$65,00

Chip Tim Infinity SP DDD 11 (Americanas)

R$ 4,99

R$24,95

Cadeiras de Plástico (Mercado Livre)

R$6,00

R$60,00

R$25,60

Formulários de inscrição (360Imprimir)

R$32,99

2 unidades de 100 formulários

R$65,98

R$18,00

Caneta Esferográfica BIC

R$35,60

1 Caixa - 50 unidades

R$35,60

R$ 50,00/mês

R$50,00

Panfletos Informativos (360Imprimir)

R$31,99

1 unidade com 500

R$31,99

Anúncio em mobiliários urbanos (Otima)

R$1.900,00/face

R$76.000,00

Credenciais (Futuraim)

R$34,28

1 pacote com 25 unidades

R$34,28

Relógio digital

R$6000.00/face

R$72.000,00

20%/mês

R$1.000,00

Anúncio em túnel LED - linha 4 amarela do Metrô

R$21.700,00/semana 4

R$86.800,00

Fee mensal agência (Fonte: Administração em Publicidade - Marcelia Lupetti, 2006)

Anúncio no Youtube

R$ 20,00/dia

R$600,00

TOTAL

R$ 446.758,39

Email Marketing - 100 mil (LocaWeb)

R$300,00/mês

R$300,00

Descrição do Custo

Valor unitário

Quantidade

Valor total

Stand personalizado (Mercado Livre)

R$600,00

R$2.400,00

Balcão modular (Display Brasil)

R$2.800,00

R$5.600,00

Banner com tripé (Printi)

R$286,99

Camisetas (Loja Índice)

R$7,00

100

R$700,00

Mochila (Loja Elo7)

R$6,00

100

R$600,00

Galão de água com bomba 20L (Mercado Livre)

R$12,80

Pacote de 100 copos plásticos descartáveis de 200ml (Extra)

R$9,00

4 posts patrocinados Instagram

6.4.3. PRAÇA

A praça definida foi a Região Metropolitana de São Paulo, pois a Fundação Pró-Sangue possui sede na capital e postos de coleta distribuídos na grande São Paulo. Na mesma Região concentra-se grande número de habitantes (cerca de 20 milhões). A ação de live-marketing será realizada na Av. Paulista (Evento Corrida São Silvestre) e as quatro peças serão dispostas em áreas próximas do evento em pontos de ônibus da Avenida, estação de metrô e relógios digitais. Esse evento foi escolhido por se tratar de uma prática saudável, fato que contribui para com a conscientização sobre a doação de sangue e para com o aumento de voluntariados. Além disso, de acordo com o Regulamento da Corrida de São Silvestre (2018): “A Corrida Internacional de São Silvestre é uma realização e propriedade da Fundação Cásper Líbero/FCL, promovida pela Gazeta Esportiva.com com apoio da Rede Globo de Televisão, que é PARCEIRA da FCL na promoção e transmissão da Prova”.

(SÃO SILVESTRE. Regulamento da Corrida de São Silvestre. 2018)

Fonte: Dimy Unclear - Instagram

Esse fato faz com que o evento garanta maior alcance, pois a corrida é televisionada ao vivo pela Rede Globo e TV Gazeta desde 1982, segundo dados do Wikipedia. Ademais, de acordo com a Redação do site WEBRUN (2017), São Paulo é o estado que mais tem representatividade no evento (69,34%) e a faixa etária com mais gente é a 35/39 anos, com 18,10%.

7. PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

7.1. OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO Através de enfatizar a relevância da doação de sangue, tornar a Fundação Pró Sangue como hemocentro referencial da América Latina.

7.2. OBJETIVO DE CAMPANHA Conscientizar a população sobre a importância crucial da doação de sangue com a demonstração de atos cotidianos e recursos que precisamos para realizálos.

7.3. PERÍODO DE CAMPANHA As peças ficarão dispostas por um período de três meses, sendo eles Novembro, Dezembro e Janeiro. A ação de live marketing será realizada apenas em 31 de Dezembro, a data em que ocorrerá a Corrida de São Silvestre.

7.4. PLANO DE AÇÃO - 5W2H OBJETIVO 1

Tornar a Fundação Pró-Sangue referência de hemocentro da América Latina atraindo novos doadores

ESTRATÉGIA 1

Marketing Digital

ESTRATÉGIA 2

Live Marketing

ESTRATÉGIA 3

Mídia Out Of Home

OBJETIVO 1

Tornar a Fundação Pró-Sangue referência de hemocentro da América Latina

ESTRATÉGIA 1

Marketing Digital ¹

TÁTICA 1

Posts no instagram da Fundação Pró-Sangue

WHAT (O que?)

WHY (Por que?)

WHO (Quem?)

WHERE (Onde?)

WHEN (Quando?)

Criar posts e peças publicitárias para postagem no instagram

Para atingir o público-alvo da campanha que faz grande uso da rede social

O responsável pelas postagens será a Fundação Pró-Sangue

Os posts serão feitos nos perfis do Instagram da Fundação Pró-Sangue

No período de dezembro ao início de janeiro

HOW (Como?)

HOW MUCH (Quanto?)

As postagens se- Investimento de rão feitas sema- R$50,00 mensais nalmente para no Instagram Ads servir de lembrete aos consumidores sem ser desagradável

Essa tática está de acordo com a lei 21626/11 conhecido como Marco Civil da Internet que visa orientar os direitos e deveres dos usuários, provedores de serviços e conteúdos e demais envolvidos com o uso da Internet no Brasil; E segue a ética da propaganda comercial veiculada no Brasil, norteando-se pelas disposições contidas no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.

7.4. PLANO DE AÇÃO - 5W2H

WHAT (O que?)

OBJETIVO 1

Tornar a Fundação Pró-Sangue referência de hemocentro da América Latina atraindnovos doadores.

ESTRATÉGIA 1

Marketing Digital

TÁTICA 2

Anúncio no YouTube ¹

WHY (Por que?)

Criar um ví- Para atingir o púdeo publici- blico-alvo que faz tário grande uso desse meio

WHO (Quem?)

WHERE (Onde?)

WHEN (Quando?)

O responsável pela divulgação será a Fundação Pró-Sangue

O anúncio será transmitido nos vídeos da plataforma

No período de dezembro ao início de janeiro

HOW (Como?)

HOW MUCH (Quanto?)

O vídeo publicitá- A implementação rio passará antes custaria R$20,00 do início do vídeo por dia da plataforma

7.4. PLANO DE AÇÃO - 5W2H

WHAT (O que?) Envio de 100 e-mails para a divulgação da ação de live marketing e sobre a importância da doação de sangue para os inscritos na Corrida São Silvestre.

WHY (Por que?)

OBJETIVO 1

Tornar a Fundação Pró-Sangue referência de hemocentro da América Latina atraindo novos doadores

ESTRATÉGIA 1

Marketing Digital

TÁTICA 2

E-mail Marketing para os inscritos na Corrida São Silvestre ¹

WHO (Quem?)

Esse método é O responsável válido para atrair será a LocaWeb participantes para a ação de live marketing e para recrutar novos doadores de sangue.

WHERE (Onde?)

WHEN (Quando?)

Através da internet, utilizando o e-mail cadastrado do usuário na Corrida São Silvestre.

Durante o período do mês de dezembro ao início de janeiro.

HOW (Como?)

HOW MUCH (Quanto?)

Ao participante ca- O investimento custadastrar-se na cor- rá aproximadamente rida de São Silves- R$300,00. tre, será enviado automaticamente um e-mail marketing da ação de live marketing para a caixa de entrada do respectivo e-mail.

Essa tática está de acordo com o código de autoregulamentação para prática de email marketing fica por definir as regras a serem seguidas para a utilização de email como ferramenta de marketing, de forma ética, pertinente e responsável, sem prejuízo da concomitante aplicação da legislação vigente aplicável.

WHAT (O que?) Uma mini corrida de aproximadamente 2km com stands interativos com copos de água de acordo com o nível do estoque de tipos sanguíneos da Fundação Pro Sangue e um balcão de inscrição na largada como um balcão de conscientização e cadastro na Fundação na linha de chegada. Além de um banner no mesmo local informando sobre o objetivo da ação.

7.4. PLANO DE AÇÃO - 5W2H OBJETIVO 1

Tornar a Fundação Pró-Sangue referência de hemocentro da América Latina atraindo novos doadores.

ESTRATÉGIA 2

Live Marketing

TÁTICA 1

Mini maratona na pista da São Silvestre (¹) (²)

WHY (Por que?)

WHO (Quem?)

WHERE (Onde?)

WHEN (Quando?)

Para despertar sensações e conscientizar sobre a doação de sangue

Os responsáveis pelo evento e por sua divulgação serão a Fundação PróSangue, Agência Physalia e a TV Gazeta.

A largada será no mesmo ponto da largada da corrida São Silvestre, na Avenida Paulista altura de número 114, e a chegada na Praça Helena Sgarbi Salto.

Aproximadamente 1 hora antes da corrida oficial de São Silvestre, ou seja, 8 horas da manhã

HOW (Como?)

HOW MUCH (Quanto?)

Os participantes da corrida po- Investimento de dem se inscrever no balcão de aproximadamente inscrições com os funcionários da R$209.601,10 Pró Sangue para retirar o seu Kit #CorrendoPelaVida. A corrida terá stands interativos com copos de água com o mesmo nível de líquido dos tipos sanguíneos AB+, A+, O- e O+ do estoque da Fundação. Ao final da corrida terá um banner chamando a atenção para a doação de sangue e um stand de conscientização e cadastros (via celular) realizados pelos funcionários credenciados da Pró Sangue, com galões de água para consumo dos novos membros.

(1) (2)

- Essa tática está de acordo com a Lei 2334/08 - Art. 1º Toda pessoa física ou jurídica, com ou sem fins lucrativos, que utilizar espaços públicos para eventos promocionais será responsável por efetuar os reparos e a limpeza do local. - E segue o Regulamento da Corrida de São Silvestre, disponível em: https://seguro.saosilvestre.com.br/pdf/regulamento_completo.pdf. A segurança do EVENTO receberá apoio dos órgãos competentes e haverá monitores para a orientação aos participantes. Ao participar deste EVENTO, o ATLETA cede todos os direitos de utilização de imagem

7.4. PLANO DE AÇÃO - 5W2H

OBJETIVO 1

Tornar a Fundação Pró-Sangue referência de hemocentro da América Latina atraindo novos doadores.

ESTRATÉGIA 3

Mídia Out Of Home

TÁTICA 1

Peças publicitárias em relógios digitais ¹

WHAT (O que?)

WHY (Por que?)

WHO (Quem?)

WHERE (Onde?)

WHEN (Quando?)

Criação de peças publicitárias para divulgação externa

A implementação desse tipo de mídia é de alta visualização e atenção do público, pois está localizado em locais estratégicos e também acompanham a ferramenta do relógio digital

O responsável pela divulgação será a Fundação Pró-Sangue em parceria com a TV Gazeta

Na região do Centro de SP (Bela Vista – Barra Funda)

No período de dezembro ao início de janeiro

HOW (Como?)

HOW MUCH (Quanto?)

As peças ficarão A implementaexpostas na parte ção custaria R$ de cima dos reló- 6.000,00 por face gios digitais

Essa tática está de acordo com o Decreto Nº 52.933/12 - Art. 6º A veiculação de publicidade nos elementos de mobiliário urbano de que trata este decreto deverá ser objeto de autocontrole ético, bem como atender rigorosamente a legislação aplicável,sendo proibido qualquer tipo de mensagem que atente contra a segurança pública, a moral, a saúde e os bons costumes.

7.4. PLANO DE AÇÃO - 5W2H

WHAT (O que?) Criação de peças publicitárias para divulgação externa no metrô de São Paulo.

WHY (Por que?)

OBJETIVO 1

Tornar a Fundação Pró-Sangue referência de hemocentro da América Latina atraindo novos doadores.

ESTRATÉGIA 3

Mídia Out Of Home

TÁTICA 2

Anúncio em túnel LED - linha 4 amarela do Metrô ¹

WHO (Quem?)

A implementação O responsável pela desse tipo de mídia divulgação será a é de alta visualiza- Eletromídia. ção e atenção do público, pois está localizado em locais estratégicos.

WHERE (Onde?)

WHEN (Quando?)

No túnel entre as Durante o mês estações Fradi- de dezembro (4 que Coutinho e semanas) Paulista, da linha 4 amarela do Metrô, ao lado direito do vagão.

HOW (Como?)

HOW MUCH (Quanto?)

As peças (fotografias A implementação custaria do vídeo do Youtube) R$86.800,00. ficarão expostas na parte externa do trem e, quando o mesmo se movimentar, as fotografias ganharão vida.

Essa tática está de acordo com o Regulamento para a exploração de mídias em áreas e equipamentos de propriedade da companhia do Metrô, destinada à realização de ações publicitárias mediante credenciamento. Analisado e definido por contrato. Encontrado em http://www.metro.sp.gov.br/pdf/negocios/remidia-2017.pdf.

7.4. PLANO DE AÇÃO - 5W2H

WHAT (O que?) Criação de peças publicitárias para divulgação externa em pontos de ônibus.

WHY (Por que?)

OBJETIVO 1

Tornar a Fundação Pró-Sangue referência de hemocentro da América Latina atraindo novos doadores

ESTRATÉGIA 3

Midia Out Of Home

TÁTICA 3

Anúncio em mobiliários urbanos ¹

WHO (Quem?)

A implementação des- O responsável pela se tipo de mídia é de divulgação será a Funalta visualização e dação Pró-Sangue atenção do público, pois está localizado em locais estratégicos

WHERE (Onde?)

WHEN (Quando?)

HOW (Como?)

HOW MUCH (Quanto?)

Em 40 pontos de ôni- No período de dezem- As peças ficarão expostas A implementação custaria R$ 6.000,00 bus localizados na re- bro ao início de janeiro em painéis nos pontos de por face gião metropolitana de ônibus São Paulo, inclusive no centro (Av Paulista)

8. CRIAÇÃO E PRODUÇÃO (PROMOÇÃO)

8. CRIAÇÃO E PRODUÇÃO PEÇA CONCEITO E RAFE: #CORRENDOPELAVIDA

Fonte: Agência Physalia

8. CRIAÇÃO E PRODUÇÃO PEÇA 1 E RAFE:

Fonte: Agência Physalia

8. CRIAÇÃO E PRODUÇÃO PEÇA 2 E RAFE:

Fonte: Agência Physalia

8. CRIAÇÃO E PRODUÇÃO PEÇA 3 E RAFE:

Fonte: Agência Physalia

8. CRIAÇÃO E PRODUÇÃO PEÇA 4 E RAFE:

Fonte: Agência Physalia

8. CRIAÇÃO E PRODUÇÃO EMAIL MARKETING

Fonte: Agência Physalia

8. CRIAÇÃO E PRODUÇÃO INSTAGRAM ADS

Fonte: Agência Physalia

8. CRIAÇÃO E PRODUÇÃO MOBILIÁRIO URBANO

Fonte: Agência Physalia

8. CRIAÇÃO E PRODUÇÃO ANÚNCIO YOUTUBE

Fonte: Agência Physalia

8. CRIAÇÃO E PRODUÇÃO ANÚNCIO TÚNEL LED - LINHA 4 AMARELA

Fonte: Agência Physalia

9. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

9. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ANDRADE, Thamires. Predisposição por alimento saudável é maior em classes altas, diz estudo. 2014. Disponível em: <https://noticias.uol.com.br/saude/ultimas-noticias/redacao/2014/12/22/predisposicaopor-alimentos-saudaveis-e-maior-nas-classes-mais-altas.html> Acesso em 5 de outubro de 2018. BARRUCHO, Luís. O que falta para o Brasil doar mais sangue? 2015. Disponível em:<https://www.bbc. com/portuguese/noticias/2015/08/150812_sangue_doacoes_brasil_lgb> Acesso em 29 de agosto de 2018 CAESAR, Gabriela. Uma a cada cinco pessoas que vão aos hemocentros é considerada inapta para doar sangue no Brasil | Bem Estar | G1. 2017. Disponível em: <https://g1.globo.com/bemestar/noticia/uma-acada-cinco-pessoas-que-vao-aos-hemocentros-e-considerada-inapta-para-doar-sangue-no-brasil.ghtml> Acesso em 29 de agosto de 2018. FUNDAÇÃO PRÓ SANGUE. Artigo Institucional. 2018. Disponível em: <http://www.prosangue.sp.gov.br/ artigos/institucional.html> Acesso em 16 de setembro de 2018. SÃO SILVESTRE. Regulamento da corrida de São Silvestre. Disponível em: <https://seguro.saosilvestre. com.br/pdf/regulamento_completo.pdf> Acesso em 23 de setembro de 2018. TOZZI, John. Mais provas de que quanto mais rico, mais saudável. 2015. Disponível em: <https://exame. abril.com.br/economia/mais-provas-de-que-quanto-mais-rico-mais-saudavel/> Acesso em 5 de outubro de 2018.

10. ANEXOS

10. ANEXOS - CADASTRO DE DOADORES DE SANGUE

10. ANEXOS - AUTORIZAÇÃO DE USO DE IMAGEM

Fonte: Agência Physalia