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Nosso Time
Bruno C.
Guilherme F.
Gustavo M.
17732964
19961448
Lucas R.
Skarllat N.
20086806
19994125
20262019
Thiago R. 20228350
Sumário INTRODUÇÃO _______________________________________________________________________________________________________ 06 APRESENTAÇÃO DA EXPOSIÇÃO FOTOGRÁFICA _____________________________________________________________________ 07 ANÁLISE DE MICROAMBIENTE E MACROAMBIENTE __________________________________________________________________ 09 SWOT ________________________________________________________________________________________________________________ 22 PLANEJAMENTO DE MARKETING _____________________________________________________________________________________ 25 PESQUISA DE MERCADO _____________________________________________________________________________________________ 29 PLANEJAMENTO DE CAMPANHA _____________________________________________________________________________________ 32 CRIAÇÃO E PRODUÇÃO ______________________________________________________________________________________________ 35 REFERÊNCIA _________________________________________________________________________________________________________ 40 ANEXOS _____________________________________________________________________________________________________________ 41
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Introdução O Projeto Criar no ano de 2019 aborda o tema “TURISMO EM SÃO PAULO” e será desenvolvido pelas turmas de publicidade e propaganda do 2° e 3° semestre. O trabalho consiste em divulgar o turismo na cidade de São Paulo seguindo todos os passos de planejamento e pesquisa, para assim alcançar o público alvo ideal para o local escolhido dentro da região previamente definida. Seguindo os dados já coletados pela nossa agência temos como principal objetivo a divulgação de um ponto turístico como o escolhido por nós o Beco do Aprendiz que está localizado na Vila Madalena, zona oeste de São Paulo, e fazer toda a parte de atendimento para o nosso cliente SPturis. Nosso foco é em torno dos jovens da cidade de São Paulo que pode vezes não enxergam sua cidade como uma cidade turística. Tentamos mostrar a diversidade que pode ser achada e como pode ser proveitoso conhecer melhor São Paulo.
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Apresentação da Exposição Fotográfica Muito se fala em Beco do Batman mas pouco sobre o Beco do Aprendiz –onde tudo começou. Trata-se de uma travessa escondida que, no início do século, foi transformada em ‘’point’’ de grafite e de eventos a céu aberto. Na verdade, uma via de escoamento sob a qual corre o Rio Verde. Há apenas duas entradas: uma pela quadra de basquete, na Rua Belmiro Braga, outra, estreita e quase desconhecida, pela Padre João Gonçalves. Aprendiz por que a galera que transformou a área fazia parte do Cidade Escola Aprendiz, projeto do jornalista Gilberto Dimenstein cuja meta era transformar pichadores em grafiteiros. “Antes, não havia nada”, lembram Rose e Nelson, há décadas no bar da esquina. “No lugar da quadra, havia mesas de concreto com tabuleiros de dama e xadrez, onde a terceira idade se encontrava. Mas começaram a chegar muitos indigentes para lavar a roupa e aquilo ficou parecendo uma lavanderia. Tinha roupa estendida em todo canto”. Já no Beco, ali ao lado, outro movimento se intensificava: tráfico e consumo de drogas. Os grafiteiros chegaram no final de 2002 e foram se multiplicando. “De repente, a bolha inflou e estourou, tinha muito gente e disputa por espaço”, diz Jerry Batista (A7MA) que, ao lado de outros ex-aprendizes, migraram para o Beco do Batman. “Realmente, o projeto acabou atraindo muitos grafiteiros para o bairro. Mas antes da nova geração chegar ao Batman, já havia obras de Os Gemeos, Zezão, Higrafi, Zé Carratu, Speto, Niggaz e outros”, recorda o artista plástico Sérgio Fabris que também imprimiu grafite no local.
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Apresentação da Exposição Fotográfica A distância próxima entre os dois becos acabou gerando um intercâmbio saudável. Artistas das antigas como Pato e Tinho, que estiveram envolvidos na repaginação do Beco do Aprendiz, circulam nos dois polos. Há, claro, regras a ser seguidas para pintar uma parede, já que toda a extensão vertical de ambos estão tomadas de cores –autorais. O Beco do Aprendiz, no entanto, está mais para Gotham City que o do Batman propriamente dito. A iluminação precária, acesso confuso e rondas da polícia criam todo um clima em torno dos grafites. O memorial da América Latina completou 30 anos, no dia 18 de março. Pelo menos duas em cada 10 pessoas que procuraram algum tipo de atividade cultural e de lazer em São Paulo passaram pelo Memorial da América Latina em 2016. É o que se conclui dos números divulgados no dia 6 de dezembro pelo presidente em exercício da fundação, Irineu Ferraz, que assumiu o cargo com
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a saída do cineasta e escritor João Batista de Andrade, convidado pelo ministro da Cultura, Roberto Freire para ser o secretário-executivo da Pasta. O edifício, arquitetado por Oscar Niemeyer, está localizado em um território de 85.000 metros quadrados de extensão, seu planejamento cultural foi desenvolvido pelo antropólogo Darcy Ribeiro, árduo defensor da causa da integração latino-americana. Na Praça Cívica está localizada a escultura moldada em concreto conhecida como ‘A Grande Mão’, a qual representa o sangue vertido pelos mártires da América Latina que combateram e muitas vezes deram a vida pela conquista da liberdade.
Análise de Micro Ambiente Dados Bovespa Nome de Pregão: SPTURIS CNPJ: 62.002.886/0001-60 Atividade Principal: Cessão de áreas para eventos Classificação Setorial: Consumo Cíclico / Viagens e Lazer / Produção de Eventos e Shows A São Paulo Turismo (SPTuris) é a empresa oficial de turismo e eventos da cidade de São Paulo. Sua missão é posicionar e promover a cidade como a capital dos negócios, conhecimento e entretenimento da América Latina, destacando seu caráter vanguardista e cultural. A SPTuris apoia e organiza as principais atrações que acontecem na capital. Entre os mais importantes eventos cuja infraestrutura é da empresa estão o Carnaval, o Natal Iluminado, o Réveillon e as Viradas Cultural e Esportiva. O produto que iremos trabalhar é uma exposição fotográfica na zona oeste de São Paulo, na qual as fotografias serão expostas no Memorial da América Latina.
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Análise Analise de Micro de Micro Ambiente e Macro Ambiente
FORNECEDORES A Prefeitura de SP é a sócia majoritaria com 95% das açoes da SPTuris. Parceria com o Memoral da América Latina para a exposição. Parcerias com outras empresas que Dados Bovespa patrocinariam a exposição (FISK, WiseUp, Unisantana, Uninove, Cinemark, Parque da Monica, entre outros). Nome de Pregão: SPTURIS CNPJ: 62.002.886/0001-60
CONCORRENTES Atividade Principal: Cessão de áreas para eventos A SPTuris não possui concorrentes pois é a unica instituição de turismo e eventos na cidade de São Paulo com Classificação Setorial: Consumo Cíclico / Viagens e Lazer / Produção de Eventos e Shows parceria com a própria prefeitura. A São Paulo Turismo (SPTuris) é a empresa oficial de turismo e eventos da cidade de São Paulo. Sua missão é posicionar e promover a cidade como a capital
PRODUTO SUBSTITUTOS dos negócios, conhecimento e entretenimento da América Latina, destacando seu caráter vanguardista e cultural. A SPTuris apoia e organiza as principais Organização Omelete(Comic Con Experience), Time for Fun, WME, C3 Presents(Lollapalooza). atrações que acontecem na capital. Entre os mais importantes eventos cuja infraestrutura é da empresa estão o Carnaval, o Natal Iluminado, o Réveillon e as Viradas Cultural e Esportiva. O produto que iremos trabalhar é uma exposição fotográfica na zona oeste de São Paulo, na qual as fotografias serão expostas no Memorial da América Latina.
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Análise Analise de Macro de Micro Ambiente e Macro Ambiente
AMBIENTE DEMOGRÁFICOS
Segundo o IBGE, 2010, o estado de São Paulo possui no último censo uma população total de 11.253.503 de Dados Bovespa habitantes. Sendo cerca de 5.924.871 do sexo feminino e 5.590.397 do sexo masculino. Nome de Pregão: SPTURIS De acordo com a Fundação SEADE (Fundação Sistemas Estadual de Análise de Dados), a expectativa de vida ao CNPJ: 62.002.886/0001-60 nascer da população feminina (anos) 2017 é de 79,3 já a masculina, é de 73,1. Atividade Principal: Cessão de áreas para eventos Classificação Setorial: Consumo Cíclico / Viagens e Lazer / Produção de Eventos e Shows
Gentílico: Paulistano Código do Município (IBGE): 3550308 A São Paulo Turismo (SPTuris) é a empresa oficial de turismo e eventos da cidade de São Paulo. Sua missão é posicionar e promover a cidade como a capital Área (km2): 248.219,63 2018 dos negócios, conhecimento e entretenimento da América Latina, destacando seu caráter vanguardista e cultural. A SPTuris apoia e organiza as principais Número de municípios: 645 2019 atrações que acontecem na capital. Entre os mais importantes eventos cuja infraestrutura é da empresa estão o Carnaval, o Natal Iluminado, o Réveillon e as Densidade demográfica (Habitantes/km2): 178,53 2019 Viradas Cultural e Esportiva. Grau de urbanização: 96,47% 2019 O produto que iremos trabalhar é uma exposição fotográfica na zona oeste de São Paulo, na qual as fotografias serão expostas no Memorial da América Latina. População com menos de 15 anos: 19,02% 2019 População com 60 anos e mais: 14,86% 2019 Índice de envelhecimento: 78,13% 2019 Faixa Etária A expectativa de vida das mulheres de São Paulo é um pouco maior do que as dos homens
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Ambiente Demográfico Educação De acordo com o IBGE em 2015, os alunos dos anos inicias das escolas públicas da cidade tiveram nota média de 6.1 no IDEB (Índice de desenvolvimento da Educação Básica). Para os alunos dos últimos anos, essa nota foi de 4.3. Na comparação com cidades do mesmo estado, a nota dos alunos dos anos iniciais colocava esta cidade na posição 369 de 645. Considerando a nota dos alunos dos anos finais, a posição passava a 585 de 645. A taxa de escolarização (para pessoas de 6 a 14 anos) foi de 96 em 2010. Isso posicionava a cidade de São Paulo na posição 600 de 645 entre as cidades do estado e na posição 4570 de 5570 dentre as cidades do Brasil.
Ambiente Econômico
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Segundo o IPEA se baseando no cenário que a reforma da previdência seja aprovada com impacto relevante sobre a confiança dos empresários e consumidores no segundo semestre deste ano, projetasse a aceleração do crescimento trimestral ao longo do ano, condição necessária para atingir o crescimento anual esperado de 2,0%. Ainda assim, a inflação deverá se manter abaixo da meta, fechando o ano em 3,85%. Nesse cenário, a expectativa é que a redução das incertezas permitirá um avanço maior dos investimentos e abrirá espaço para uma queda maior do desemprego no ano que vem, favorecendo uma dinâmica mais positiva do consumo. O cenário alternativo, de continuidade do desequilíbrio estrutural das contas públicas em função do crescimento explosivo dos gastos com transferências de renda, poderia levar o país a enfrentar uma nova piora de expectativas e, até mesmo, uma nova recessão. Considerando que o mercado de trabalho ainda se encontra em situação ruim (desemprego elevado e baixa da qualidade do emprego) e que os governos subnacionais apresentam, em muitos casos, quadros críticos de falta de recursos para serviços públicos essenciais, uma nova recessão poderia ter efeitos muito negativos sobre o país. Aliás, a reforma da previdência teria também efeitos diretos importantes sobre as finanças dos estados e municípios.
RENDA MENSAL
Ambiente Econômico
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Em 2016 segundo o IBGE, o salário médio mensal era de 4,2 salários mínimos. A proporção de pessoas ocupadas em relação à população total era de 46.8%. Considerando domicílios com rendimentos mensais de até meio salário mínimo por pessoa, tinha 31.6% da população nessas condições, o que o colocava na posição 305 de 645 dentre as cidades do estado e na posição 4372 de 5570 dentre as cidades do Brasil. Já uma pesquisa realizada em 2017 pela Rede Nossa São Paulo mostra a desigualdade salarial por distritos.
DESEMPREGO Segundo IBGE só na capital Paulistana o numero de desemprego em 2018 é de 14,2%.
Ambiente Analise de Sociocultural Micro e Macro Ambiente Dados Bovespa As condições demográficas não são nem um pouco favoráveis ao turismo de modo geral. Nome de Pregão: Com o alto índiceSPTURIS de desemprego a procura por exposições, peças ou eventos tende a ser baixa. 62.002.886/0001-60 Por CNPJ: outro lado o interesse por cultura e turismo tem aumentado. Com o avanço da tecnologia o público jovem tem Atividade Principal: Cessão em de áreas para eventos demonstrado interesse palestras, eventos culturais, e até exposições fotográficas que por sua vez pode trazer uma Classificação Consumo Cíclico / Viagens e Lazer / Produção de Eventos e Shows nova visão daSetorial: sociedade para esses jovens. A São Paulo Turismo (SPTuris) é a empresa oficial de turismo e eventos da cidade de São Paulo. Sua missão é posicionar e promover a cidade como a capital dos negócios, conhecimento e entretenimento da América Latina, destacando seu caráter vanguardista e cultural. A SPTuris apoia e organiza as principais atrações que acontecem na capital. Entre os mais importantes eventos cuja infraestrutura é da empresa estão o Carnaval, o Natal Iluminado, o Réveillon e as Viradas Cultural e Esportiva. O produto que iremos trabalhar é uma exposição fotográfica na zona oeste de São Paulo, na qual as fotografias serão expostas no Memorial da América Latina.
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Ambiente Sociocultural São Paulo é composto por: - 391 blocos de Carnaval de rua cadastrados na Prefeitura de São Paulo; - 69 Escolas de Samba, 14 do grupo especial, 8 do grupo de acesso I, 8 do grupo de acesso II e 39 da União das Escolas de Samba de São Paulo; - 184 casas noturnas (São Paulo e Grande São Paulo); - 41 festas populares (Exemplo: Festa de Nossa Senhora de Achiropita, Nossa Senhora de Casalucce, San Genaro e o Tanabata Matsuri Festival Japonês); - Várias comunidades estrangeiras de dezenas de países do mundo; -158 museus; - 145 teatros e casas de espetáculos; - 109 parques e áreas verdes; -115 espaços culturais; - 150 bibliotecas; - 11 estádios de futebol; - 333 centros de esporte e lazer
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Ambiente Sociocultural Educação - 1,4 mil creches; - 467 instituições de ensino infantil; - 1545 instituições de ensino fundamental; - 632 instituições de ensino médio; - 249 escolas técnicas; - 200 instituições de ensino superior; - 260 mil alunos formados ao ano.
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Ambiente Sociocultural Museus Mais Visitados em SĂŁo Paulo Segundo Folha UOL: Museu
Visitantes em 2017, em milhares
Instituto Tomie Ohtake CCBB SĂŁo Paulo Museu do Catavento
896 725 561 Atividades Culturais Mais Frequentadas Pelos Paulistanos
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Ambiente Politico/Legal Abraham Weintraub substituiu Ricardo Vélez Rodríguez como Ministro da Educação. Ricardo Vélez deixou o cargo no dia 8 de Abril e Abraham tomou posse no dia seguinte. A lei geral do turismo foi aprovada pela Câmara dos Deputados no dia 20 de março de 2019. A lei visa a liberação dos cassinos, transformação de Embratur em agência, abertura do capital estrangeiro no mercado aéreo, melhoria da infraestrutura para receber mais visitantes após abertura dos vistos. A UE (União Europeia) deve alertar as nações da G20 sobre as tensões comerciais que estão colocando em risco o crescimento global e precisam ser tratadas de forma rápida com a reforma da OMC (Organização Comercial do Comércio). Mercosul suspende as eleições diretas dos seus deputados. Os países que compõem o Parlamento do Mercosul ou Parlasul concordam em não haver mais eleições diretas.
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Ambiente Natural Hoje em dia uma das principais preocupações com o Ambiente Natural é a poluição do ar. Gases poluentes são liberados principalmente por queima de combustíveis fósseis (gasolina, diesel, e carvão mineral). Outras preocupações vem por meio do solo. Queimadas com a intenção de ampliar a área para pasto ou agricultura, ou queimadas criminosas. Desmatamento com corte ilegal para comércio de madeira e poluição do solo proveniente de agrotóxicos, fertilizantes, produtos químicos e descarte de lixo. E ainda temos o aquecimento global e a diminuição da camada de ozônio causadas por gases. Nossa exposição consciente dos problemas ambientais de São Paulo estará fazendo uso de materiais como acrílico para a mostra fotográfica. Tentaremos ao máximo não causar qualquer degradação ao ambiente, e tudo que for utilizado pelo grupo será levado embora e jogado no lixo da forma correta. Iremos nos atentar a qualquer resíduos deixado pelos visitantes da exposição fotográfica, tentando sempre avisar eles ou até mesmo recolhendo ao final da exposição.
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Ambiente Competitivo Em São Paulo temos sempre grandes exposições fotográficas. No período de Abril teremos: Paul Klee – Equilíbrio Instável Architecture for Dogs: Arquitetura para cães Tarsila Popular Lina Bo Bardi: Habitat
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SWOT Forças Cidade Grande: A cidade de São Paulo tem grande diversidade na atividade cultural no Brasil Referência em São Paulo: SPTuris é a única instituição de turismo e eventos com contrato com o governo Grandes parcerias: A SPTuris tem boas parcerias que poderiam ajudar em nossa exposição(Fisk, Wise-up, Unisant´Anna, Uninove, Cinemark, Parque da Mônica, entre outros) Empresa Consolidada no Ramo: Fundada em 1970, a São Paulo Turismo é uma instituição de turismo e eventos de capital aberto, tendo a Prefeitura do Município de São Paulo como sócia majoritária com 95% das ações da SPTuris Responsável pela Formulação: Além da administração e exploração comercial de seus equipamentos, produção, organização e divulgação de eventos, é responsável pela formulação da política, promoção e estruturação da atividade de eventos e turística no município de São Paulo. Oportunidades Entretenimento Como Necessidade Para O Morador De São Paulo: Seja ele gratuito ou não, para todo tipo de público; Visitantes: São Paulo é uma cidade com grande número de visitantes turísticos e pessoas que vem atrás de oportunidade de trabalho; Aumento da Preocupação com Questões Socioculturais: Com o grande número de grupos propagando a diversidade, as pessoas procuram participar mais e se inteirar sobre cultura; Localização: Instituição localizada em uma cidade apta a grandes eventos; Prospecção de novos clientes: Contratos com novas empresas e parceiros para realização de eventos.
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SWOT Fraquezas Comunicação: Baixo investimento em comunicação como uma cidade cultural; Desconhecimento: O público não tem conhecimento da marca SPTuris e dos eventos realizados por ela; Site Desatualizado: Sem agenda da programação para o público e layout antigo; Programação: Ampliar o cronograma e número de eventos para fazer da cidade de São Paulo a verdadeira marca em atividades culturais. Ameaças Governo: A troca de governo gera futuras incertezas; Economia: Fatores econômicos podem reduzir fluxo atual de verba/lucro; Mobilidade: Nem todo evento é de fácil acesso ao público morador da cidade de São Paulo.
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Planejamento de Marketing PRODUTO O nosso produto se trata de uma exposição fotográfica com foco no turismo na cidade de São Paulo especificamente na zona oeste da cidade. Optamos por escolher um local um tanto quanto desconhecido pela maioria que é o Beco do Aprendiz próximo ao Beco do Batman localizado na Vila Madalena. A exposição contará com duas fotos no formato A3 na horizontal colado em uma lâmina de papel color plus preto. PREÇO O orçamento da exposição ficará em torno de R$41.000,00 e com a parceria do Memorial da América Latina onde cedeu o seu espaço para a exposição das fotos com o objetivo de atrair mais pessoas para conhecer o local. Os gastos gerais foram divididos entre: - Divulgação do vídeo promocional em redes de cinema (R$ 20.000,00) - Produção de Fotos (R$5.000,00) - Produção de Vídeo (R$5.000,00) - Impressão de Cartazes (R$4.000,00 ) - Implantação dos Cartazes nas vias públicas (R$4.000,00) - Divulgação em Redes Sociais (R$3.000,00)
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Planejamento de Marketing PRAÇA E PONTO A exposição fotografica será feita no Memorial da América latina As fotos para a amostra fotográfica foram tiradas na zona oeste de São Paulo na Vila Madalena especificamente no Beco do Aprendiz. PROMOÇÃO Faremos cartazes promocional para a fotografia e usaremos terminais de ônibus, metro e trem para divulgar a exposição. Também faremos um vídeo promocional do Beco do Aprendiz que será divulgado nos cinemas, e em redes sociais oficiais da SPturis
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Planejamento de Marketing O PÚBLICO ALVO O público desta exposição é o morador paulistano da cidade de São Paulo. Segundo dados do IBGE, 66,12% da população são homens e mulheres entre 16(dezesseis) à 34(trinta e quatro) anos. 1.802.429 desses jovens estão matriculados no ensino médio. 72,4% de 16 anos ou mais estão em trabalho formal. O salário médio mensal dos trabalhadores formais da cidade de São Paulo, é de 4,2 salários-mínimos. Segundo dados do Colégio Web, 2015, a população da Zona Oeste de São Paulo capital é de 888.000(oitocentos e oitenta e oito) mil habitantes, com renda média de R$ 2.100.00(dois mil e cem reais) em uma área de 128 km². Sendo assim, o público-alvo da exposição é de homens e mulheres de 20(É quando a maioria começa a ter um interesse por arte e exposições diversas) à 55 anos. Com poder aquisitivo de classes B e C.
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Planejamento de Marketing OBJETIVO DE MARKETING O nosso objetivo de marketing é tentar trazer o maior número de paulistas e turistas as inúmeras atrações, eventos e qualquer outro ponto de interesse cultural pela cidade de São Paulo. Para alcançar tal objetivo temos que disseminar mais informações sobre o turismo em São Paulo. Tornar mais comum em espaços públicos, shoppings, estações de metrô e trem cartazes e banners anunciando eventos que apareceram por tempo limitado, e tentar tornar mais popular os nossos centros culturais, museus, parques, espaços históricos por meio de anúncios, comerciais em televisão e até mesmo rede sociais e anúncios em sites e anúncios em vídeos nos cinemas. Para as pessoas que vêm de diversas partes do brasil e até mesmo de fora do país infelizmente o comércio rouba um pouco da cena do maravilhoso turismo que a cidade de São Paulo tem a proporcionar. Somente na zona oeste podemos mencionar a Praça Pôr do Sol com sua bela vista da zona oeste, o Armazém da Cidade que oferece várias feiras culturais com vários produtos indo de moda até gastronomia e o Beco do Batman/Beco do Aprendiz ambos famosos por sua concentração de arte urbana. Com um foco maior em abrir novos meios de se comunicar com os moradores e visitantes de São Paulo podemos aumentar o índice turístico e com isso conseguindo trazer mais interesse ainda do público em geral, que por meio de conhecidos que foram e recomendam o passeio decidem visitar o local também.
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Pesquisa de Mercado PROBLEMA DE PESQUISA Qual o cenário do segmento de Turismo, Lazer e Entretenimento Cultural na cidade de São Paulo e qual o perfil dos moradores desta cidade? PROBLEMA Qual o cenário do segmento de Turismo, Lazer e Entretenimento Cultural na cidade de São Paulo e qual o perfil dos moradores desta cidade? OBJETIVO Coletar dados que referenciem: estimativa a respeito do cenário de turismo, lazer e entretenimento cultural na cidade de São Paulo(faturamento do setor no Brasil e na cidade de São Paulo; principais pontos turísticos, tipo de lazer e entretenimento para quem visita e mora na cidade, etc) e dados demográficos sobre os cidadãos paulistanos (idade, escolaridade e renda média). METODOLOGIA Estudo exploratório tendo como técnica de coleta de dados o levantamento de dados secundários em fontes de publicações online, tais como IBGE, IBOPE, IBOPE INTELIGÊNCIA, FOLHA e etc sendo que as pesquisas da Fase 1 foram realizadas no período de 05 à 15 de abril de 2018.
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Buyer Persona https://unsplash.com/photos/_H6wpor9mjs
Joana
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Paulista, tem 34 anos, um filho e uma filha, é arquiteta com especialização em design de interiores. Sempre trabalhou com projetos de apartamentos sofisticados e de alto padrão. Participa, com frequência, de projetos sociais relacionados a educação. Prefere utilizar transporte público e usa pouco o carro. Frequenta feiras de arquitetura e uma vez por ano vai a Europa buscar novas tendências. Vem de uma família de arquitetos. Prefere fazer suas compras online através do seu celular (não usa o notebook para isso). Não tem atividade constante nas redes sociais, mas adora acompanhar blogs sobre decoração. Joana sabe sobre seu produto ou serviço porém não está certa dessa compra, ainda tem muitas dúvidas. Leva uma vida agitada, pois precisa cuidar dos filhos e faz questão de dedicar algum tempo todos os dias com eles. Isso é apenas um começo, você precisa aprofundar muito no padrão de comportamento para ter sucesso pleno nessa definição.
Buyer Persona https://unsplash.com/photos/VVEwJJRRHgk
Gabriel
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Paulista, tem 20 anos, é modelo e fotógrafo nas horas vagas. Sempre trabalhou com projetos de fotos de ambientes que envolve arte de rua. Frequenta bastante bares e festas noturnas. E utilizar transporte público de segunda à segunda pois não tem automóvel próprio, tanto para ir ao trabalho quanto para ir happy hour. Vem de uma família de músicos. Prefere fazer suas compras online através do seu celular (não usa o notebook para isso). Tem atividade constante nas redes sociais.
Planejamento de Campanha OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO Entender o público alvo, em relação ao produto. OBJETIVOS DE CAMPANHA Divulgar a SPTuris. PRAÇA A campanha será realizada nos cinemas da cidade de São Paulo, pois é onde o público-alvo mais frequenta. E banners serão colocados em metrôs, terminais, pontos de ônibus e trem. PERÍODO DA CAMPANHA A exposição será feita durante as férias de julho.
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Criação e Produção
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ReferĂŞncias https://brasil.elpais.com/brasil/2019/04/16/internacional/1555374301_791741.html http://www.cidadedesaopaulo.com/ecoturismo https://exame.abril.com.br/economia/ue-deve-alertar-paises-do-g20-sobre-os-riscos-das-tensoes-comerciais/ https://www.folha.uol.com.br/mercado/2019/02/desemprego-vai-a-123-em-2018-nordeste-e-sudeste-tem-maiores-ta xas.shtml https://g1.globo.com/economia/noticia/2019/02/22/desemprego-cai-em-6-das-27-unidades-da-federacao-no-4o-tri.g html https://g1.globo.com/politica/noticia/2019/04/08/planalto-anuncia-demissao-de-ricardo-velez-rodriguez-do-ministeri o-da-educacao.ghtml https://www.guiadasemana.com.br/na-cidade/noticia/exposicoes-imperdiveis-em-sao-paulo-em-2019-obaoba http://www.ipea.gov.br/cartadeconjuntura/index.php/category/sumario-executivo/ http://www.ipea.gov.br/portal/images/stories/PDFs/conjuntura/181220_cc41_visao_geral.pdf https://www.nossasaopaulo.org.br/pesquisas/viver_em_sp_cultura_2018.pdf https://www.panrotas.com.br/mercado/economia-e-politica/2019/03/fbha-se-concentra-em-modernizacao-da-lei-ger al-do-turismo_163155.html
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