A Agência
Camile Oliveira Silva Gabriele Cordeiro Rocha Guilherme Marques Gouveia Letícia Silva Lucas Soares de Melo Rafaela da Silva Eredia
RGM: 1935275-1 RGM: 1787349-5 RGM: 1788186-2 RGM: 1747891-0 RGM: 1786955-2 RGM: 1787305-3
Sumário 1.Introduçao do trabalho ..................................p.4 , 5 ,6; 2.Macroambiente................................................p.6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16 ; 3.Análise Swot....................................................p.:17 e 18; 4.Público Alvo....................................................p.:19; 5.Planejamento de campanha...........................p.:,20,21,22,23,24,25; 6.Criação e produção.........................................p.:26,27,28,29; 7.Referências Bibliográficas.............................p.:30,31,32,33.
INTRODUÇÃO A vida é verdadeiramente algo a se admirar, viemos a este mundo sem sermos consultados, sem nem ao menos pedir, um grande dilema. Bem disse P.F de Melo “Quem me dera pudesse compreender os segredos e mistérios dessa vida, esse arranjo de chegadas e partidas; essa trama de pessoas que se encontram se entrelaçam e misturadas ganham outra direção.” (2008)
A realidade é que em meio a este ciclo chamado vida nem todos têm saúde estável e suficiente para manter-se necessitando de auxílio para renovação da sua própria vida.
De acordo com o portal Uol Educação sangue é uma solução aquosa amarelada constituída de água, sais minerais e proteínas “sangue”. Sua missão é transportar essas substâncias pelo corpo. O plasma representa cerca de 55% do volume sanguíneo. A água constitui 95% de sua massa. Os outros 5% são de proteínas, sais, hormônios, nutrientes, gases e excreções. Esta é a poderosa mistura que salva vidas. Sangue A: é um dos tipos mais comuns e contém anticorpos contra o tipo B, só podendo receber sangue de pessoas do tipo A ou O; Sangue B: é um dos tipos mais raros e contém anticorpos A, só podendo receber sangue de pessoas do tipo B ou O; Sangue AB: é um dos tipos mais raros e contém anticorpos A que pode receber sangue de pessoas de todos os tipos; Sangue O: é conhecido como o doador universal é um dos tipos mais comum, que contém anticorpos A e B, só podendo receber sangue de pessoas do tipo O; porém há uma variação de quem pode doar para quem:
Tipo Sanguíneo
Pode doar para:
Pode receber doação de:
Sangue tipo A+
AB+ e A+
A+, A-, O+ e O-
Sangue tipo A-
A+, A-, Ab+ e AB-
A- e O-
Sangue tipo B+
B+ e AB+
B+,B-, O+ e O-
Sangue tipo B-
B+, B-, AB+ e AB-
B- e O-
Sangue tipo AB +
AB+
A+, B+, O+, AB+, A-, B-, O- e AB- (todos)
Sangue tipo AB-
AB+ e AB-
A-, B-, O- e AB-
Sangue tipo O+
A+, B+, O+ e AB+
O+ e O-
Sangue tipo O-
A+, B+, O+, AB+, A-, B-, O- e AB- (todos)
O-
(desenvolvido pelos pesquisadores) Além do tipo A B, AB ou O, existe o fator Rh, que determina se o tipo de sangue é positivo ou negativo e influencia na compatibilidade sanguínea.
Todos nascem com uma missão distinta muitos passam a vida buscando saber qual é a sua, alguns morrem sem saber enquanto outros fazem a diferença. A fundação Pró-Sangue é certamente um conjunto de pessoas destas que fazem a diferença.
Criada em 1984, tem como principal missão fornecer sangue, hemocomponentes e serviços hemoterápicos concordantes com a legislação vigente e com os padrões internacionais de qualidade, esta é responsável pela redistribuição de 33% das doações às clínicas encontradas na grande São Paulo, tarefa nada fácil, mas infinitamente gratificante.
Este ainda é um assunto tanto quanto impopular atualmente e foi visando tudo isto que nós da Agência Ômega entramos nesta corrida com uma missão captar e fidelizar doadores.
Através de pesquisas realizadas e dados colhidos apresentaremos através deste, mitos e verdades que englobam este tema, informações relevantes, gráficos e imagens para facilitar a compreensão e interação com o projeto, assim como vídeos e propostas que tem por meta principal alcançar o nosso público alvo e convencê-los a compactuar deste gesto tão nobre, doar sangue.
MACROAMBIENTE Ambiente Demográfico A Fundação Pró-Sangue é um dos maiores centros de referência Mundial em doação de sangue, como também da Organização Pan-Americana de Saúde (OPAS), da Organização Mundial (OMS) e do Ministério da saúde.
A Fundação atende a todo território nacional, tendo sua sede na região da grande São Paulo, que tem aproximadamente 45.538.936 milhões de pessoas segundo o Censo 2010 do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Dentro desses 45 milhões de habitantes, a maioria são de jovens entre 19 a 39 anos, conforme demonstra o gráfico abaixo:
Fonte: https://censo2010.ibge.gov.br/sinopse/webservice/frm_piramide.php?codigo=35 (ACESSADO EM 04/09/2018)
Coletando cerca de 13.000 mil bolsas de sangue, que representa 1/3 do sangue que é consumido na região metropolitana de São Paulo, a Fundação abastece alguns bancos de sangue como o Hospital das Clínicas, Instituto do Coração e Instituto do Câncer de São Paulo.
O número de doadores regulares vem aumentando em todo território nacional. Entre esses doadores, destacam-se os adultos de 29 a 39 anos, representando 28,25% dos doadores, em sua maioria do sexo masculino e solteiro, segundo a pesquisa “Perfil do Doador de Sangue” realizada pela Anvisa.
A Anvisa realizou uma pesquisa onde entrevistou 516 pessoas habitantes da Grande São Paulo. Segundo esta pesquisa é possível identificar que os jovens e adultos de 20 a 39 são os maiores doadores de sangue da região.
Fonte: http://www.anvisa.gov.br/hotsite/doador_sangue/pdsbfiles/pdf/Tabdoadores/Sudeste_d .pdf (ACESSADO EM 04/09/2018)
As Classes Sociais também têm um grande destaque em questão da doação de sangue, conforme pesquisa realizada pela Anvisa, a classe social que mais doa sangue é a classe C.
Nós, seres humanos temos tipos sanguíneos diferentes, são eles: A+, A, B+, B-, AB+, AB-, O+ e O-. Os bancos de sangue, em sua maioria, apresentam estado de emergência para doação de certo tipo sanguíneo, o tipo O-.
Pensando em suprir seu banco de sangue em relação a todos os tipos sanguíneos, a Fundação Pró-Sangue tem como objetivo aumentar seu número de doadores, assim captando e fidelizando novos doadores.
Ambiente Cultural Dados do Ministério da Saúde mostram que doadores brasileiros somam 1,6% da população, a maioria é jovem, o que significa um índice de 16 doadores para cada grupo com mil pessoas. Os jovens com idade entre 18 e 29 anos correspondem
a
42%
do
total
de
doações
registradas
no
país.
Os principais motivos para doações segundo os próprios doadores são: •
O doador tem algum familiar ou amigo que precisou e recebeu sangue.
•
O
•
O doador cria um sentimento dentro de si de satisfação para com a
doador
tem
direito
à
uma
folga
ao
doar
sangue.
sociedade.
No Brasil, pessoas entre 16 e 69 anos podem doar sangue, para menores de 18 anos, é necessário o consentimento dos pais ou responsáveis legais. Quanto a pessoas entre 60 e 69 anos, só poderão doar se já tiverem feito antes dos
60.
A frequência máxima é de quatro doações anuais para o homem e três doações
anuais
para
as
mulheres.
Especialistas afirmam que cada doação pode salvar até três vidas. O Trabalhador pode tirar uma folga por ano para doar sangue conforme prevê lei CLT.
De acordo com a organização Pan-Americana da Saúde/Organização Mundial da Saúde (0PAS/OMS), as doações voluntárias na América Latina e no Caribe
ainda
estão
abaixo
da
média.
“O sangue não tem substituto industrial, não tem como comprar. Cada voluntário pode salvar até três pessoas com uma simples doação, são muitas vidas.” -Araca Sakashita hematologista e coordenador do banco de sangue do hospital
israelita
Albert
Einstein.
45% do sangue obtido para transfusões na América Latina e no Caribe acontece
por
meio
de
doação
voluntária.
Existem •
alguns
mitos
que
interferem
na
doação
voluntária.
A doação de sangue engrossa ou afina o sangue.
Muitas pessoas acreditam que engrossa o sangue, porém. O que ocorre, é que o organismo leva um tempo para recuperar os componentes sanguíneos. •
é preciso estar em jejum para doar.
Mito! A recomendação para o voluntário é que tenha feito uma alimentação mais leve nas últimas 3 horas pelo menos. •
A
menstruação
afeta
a
doação.
A menstruação não impede a doação. O que determina a possibilidade ou não de doar, é o teste de anemia feito em todos os doadores na triagem. •
quem
tem
tatuagem
ou
piercing
não
pode
ser
um
doador.
De fato existe uma restrição para esses doadores, porém ela limita-se há apenas seis meses antes doação.
Também enfrentamos questões religiosas que interferem na doação. Os Testemunhas de Jeová afirmam que a transfusão de sangue vai contra aquilo que diz as escrituras da Bíblia Sagrada, por isso não doam e nem recebem sangue
mesmo
que
suas
vidas
dependessem
disso.
Dados da ONU indicam que o Brasil, apesar de coletar maior volume em termos absolutos na América Latina, proporcionalmente doa menos que outros países
da
região,
com
Argentina
Uruguai
ou
Cuba.
Estudos revelam que seis em cada dez doadores (59,52%) SAP voluntários. Os outros (40,48%) é formado por doadores de reposição (quando um
amigo
ou
parente
precisa
de
sangue.)
A ONU considera uma taxa entre 3% a 5% de doadores que é o caso do Japão
EUA
e
outras
nações
desenvolvidas.
Ambiente Político Legal A Coordenação-Geral de Sangue e Hemoderivados, do Ministério da Saúde, coordena o Sistema Nacional de Sangue, Componentes e Derivados (SINASAN) com as finalidades de implementar a Política Nacional de Sangue, Componentes e Hemoderivados, de garantir autossuficiência do País em hemocomponentes e hemoderivados e de harmonizar as ações do Poder Público em todos os níveis de governo, relacionadas à atenção hemoterápica e hematológica, conforme Decreto nº 3.990, de 30/10/2001, a chamada “Lei do Sangue”. Com a missão de desenvolver políticas e ações que promovam a saúde e o acesso da população à atenção hemoterápica e hematológica com segurança e qualidade, alinhadas com os princípios e diretrizes do SUS.Lei Estadual nº 13.771/2009 (Dia do Doador de Sangue), além da “Lei do Sangue” a fundação segue as seguintes leis: Lei de Criação da Fundação Pró-Sangue; Estatuto
da
Fundação
Pró-Sangue;
Abono
para
doação
de
sangue
(CLT);Constituição do; Estado de São Paulo; Constituição Federal Decreto nº 3.990 (dispõe sobre a coleta, processamento e distribuição do sangue); Lei nº 10.261/68 (Estatuto dos Funcionários Públicos Civis do Estado de São Paulo); Lei nº 10.936 (institui e regulamenta o Sistema de Sangue); RDC nº 34 de 11 de junho de 2014;RDC nº 75 de 02 de maio de 2016 (em vigor a partir de 05.08.2016); Portaria de Consolidação nº 5 de 03.10.2017 (Anexo IV - Sangue, Componentes e Derivados, página 222); Marco Regulatório do Terceiro Setor Lei 13.019/14.
Ambiente Econômico
De acordo com o ministério da saúde estudos do ano de 2017, apontam que apenas 1,8% da população brasileira são doadores de sangue. É feito anualmente 3,5 milhões de transfusões. As fundações de doação são mantidas pelo governo, atualmente é proibida a venda e compra de sangue no País. Ele é insubstituível, ainda não existem medicamentos que possa substituir o sangue em nossos corpos.
Recentemente foi criado o dia do doador de sangue, mas especificamente em 14 de junho de 2014, iniciativa da Organização Nacional de Saúde (OMS). Desde então vem sendo utilizado para prestigiar os doadores, conscientizar os não doadores e a serem feitas campanhas e eventos em prol de um dia próspero aos bancos de sangue.
A crise do País influencia e muito nesse segmento. O aumento do desemprego faz com que mais pessoas deixem os convênios médicos e partam para a saúde pública, consequentemente acontece uma superlotação. O Brasil é considerado o país das américas que menos investe na saúde. Além de diminuir os contribuintes aumenta os participantes desse benefício. Impactando automaticamente nos investimentos relacionados às doações de sangue.
Ambiente Natural No Brasil, cerca de 1,6% da população doa sangue, o que representa 16 pessoas a cada mil habitantes. Esse percentual está dentro dos parâmetros da Organização Mundial da Saúde (OMS).
A composição do sangue apresenta dois componentes fundamentais, o plasma em torno de 90% de água, e os elementos figurados (hemácias, leucócitos e plaquetas). Além dos fatores RH+ e o RH-. Assim uma bolsa de sangue pode salvar até quatro vidas, após a divisão dos hemocomponentes. Mesmo com inúmeros saltos na tecnologia e avanços científicos não foi possível ainda criar nenhum semelhante sintético que substitui com mesma efetividade o
sangue humano. Considerando que no país é proibido qualquer tipo de remuneração para doação de sangue este se torna um gesto totalmente voluntário, altruísta, solidário, espontâneo e vital para a saúde pública.
Ao analisar o ambiente natural nesta fase do projeto falaremos sobre o efeito do lixo hospitalar produzido pela FPS.
(imagem do google imagens)
O lixo hospitalar pode representar risco à saúde humana e ao meio ambiente se não houver adoção de procedimentos técnicos adequados no manejo dos diferentes tipos de lixo gerados. Alguns exemplos de lixo hospitalar são materiais biológicos contaminados com sangue ou patógenos, peças anatômicas, seringas e outros materiais plásticos; além de uma grande variedade de substâncias tóxicas, inflamáveis e até radioativas.
A ANVISA (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) estabeleceu regras nacionais sobre acondicionamento e tratamento do lixo hospitalar gerado da origem ao destino (aterramento, radiação e incineração). Estas regras de descarte devem
ser
seguidas
por
hospitais,
clínicas,
consultórios,
laboratórios, necrotérios e outros estabelecimentos de saúde. O objetivo da medida é evitar danos ao meio ambiente e prevenir acidentes que atinjam profissionais que trabalham diretamente nos processos de coleta seletiva do lixo hospitalar, bem como no armazenamento, transporte, tratamento e destinação desses resíduos.
Os materiais utilizados pela FPS se encaixam no grupo A de descarte que consiste em potencialmente infectantes, estes são resíduos que tenham presença de agentes biológicos que apresentem risco de infecção. Ex.: bolsas de sangue contaminado ou com prazo de validade vencido.
Devem ser submetidos a tratamento utilizando-se processo físico ou outros processos que vierem a ser validados para a obtenção de redução ou eliminação da carga microbiana, em equipamento compatível com Nível III de Inativação Microbiana e que desestruture as suas características físicas, de modo a se tornarem
irreconhecíveis.
Após o tratamento, podem ser acondicionados como resíduos do Grupo D.
Caso o tratamento venha a ser realizado fora da unidade geradora, o acondicionamento para transporte deve ser em recipiente rígido, resistente à punctura, ruptura e vazamento, com tampa provida de controle de fechamento e devidamente identificado, conforme está descrito do, de forma a garantir o transporte
seguro
até
a
unidade
de
tratamento.
As bolsas de hemocomponentes contaminadas poderão ter a sua utilização autorizada para finalidades específicas tais como ensaios de proficiência e confecção de produtos para diagnóstico de uso em vitro, de acordo com regulamento técnico a ser elaborado pela ANVISA. Caso não seja possível, devem ser submetidas a processo de tratamento descrito anteriormente.
As sobras de amostras de laboratório contendo sangue ou líquidos corpóreos, podem ser descartadas diretamente no sistema de coleta de esgotos, desde que atendam respectivamente as diretrizes estabelecidas pelos órgãos ambientais, gestores de recursos hídricos e de saneamento competentes.
Ambiente Tecnológico
A fundação Pró-Sangue é responsável por enviar sangue para 116 instituições de saúde, coletando cerca de 13.000 mil bolsas de sangue por mês. Com uma quantia tão alta de bolsas de sangue e de doadores, teriam que ter um sistema que fosse rápido e seguro, tanto no processo da coleta como no armazenamento. Pensando em nisso em 1994 eles criaram o Sistema Ciclo do Sangue que utilizam códigos de barras que facilitam as análises do laboratório. Nele contém todos os dados desde a chegada de novos clientes, até o estoque do sangue. Todas essas informações são cuidadosamente registradas garantindo assim sigilo das informações obtidas.
Através da tecnologia o processo de coleta e estocagem ficaram mais fáceis, pois tendo acesso ao sistema você terá todas as informações necessárias, como a quantia de um determinado tipo de sangue no estoque por exemplo. Isso facilita até mesmo na hora de transportar o sangue para outras instituições, pois sabendo a demanda da instituição sobre algum tipo específico de sangue, no sistema mostrará a quantia exata que tem armazenado.
Com o passar dos anos os equipamentos foram ficando cada vez mais modernos, e sendo de uso mais fácil, isso acabou impactando positivamente na coleta de sangue, pois com equipamentos de alta tecnologia tanto na hora da coleta, como na hora de armazenamento, o sangue é manuseado de maneira segura trazendo praticidade e comodidade.
Outra vantagem que veio através da tecnologia, é o Clube Irmãos de Sangue, que foi criado em 25 de novembro de 1998, onde se comemora o dia nacional do doador de sangue. Funciona de uma maneira simples, a partir de 10 doações
voluntárias,
você
envia
uma
foto
sua
para
o
e-mail:
clube@prosangue.sp.gov.br, com seus dados e você ganha um cartão que é enviado no seu endereço cadastrado após 60 dias. Acima de 10 doações o doador recebe um cartão bronze, após 20 doações um cartão prata, e para acima de 50 doações um cartão ouro. Para os doadores do Clube que completarão 70 anos de vida receberão o Cartão Emérito, como uma singela forma de agradecimento pelo tempo dedicado à doação.
Além do seu cartão que vale de reconhecimento como doador de sangue, e que faz parte do Clube Irmãos de Sangue, você ganha atendimento preferencial no cadastro e triagem em todos os postos de coleta de sangue da Pró-Sangue.
A tecnologia não só facilita como cria oportunidades para o nosso ramo, onde mais pessoas devem ser informadas sobre o assunto, como também manter informado com todas as novidades nossos clientes da Pró-Sangue. Além disso pode facilitar o transporte de sangue, dos bancos para os hospitais, e de um hospital para o outro, atualmente existem casos dos quais são utilizados drones para realizar este transporte de uma forma mais rápida e eficaz.
SWOT Pontos fortes
Maior centro de banco em São Paulo, ponto de referência em doação de sangue, site bastante informativo, fáceis de contatá-los.
Pontos fracos Baixa divulgação, dependentes direto do governo, designer do site a ser melhorado, baixo armazenamento de sangue.
Oportunidades População com maior preocupação em causas sociais, público jovem consciente, tecnologias, maiores presenças entre os jovens.
Ameaças Crise financeira, diminuição na verba para a saúde pública, clima tropical no País influencia diretamente nos critérios para doação, mitos e cultura religiosas que influíam na doação
Como posso manter meus pontos fortes?
- Permanecendo com um ótimo atendimento ao doador nos pontos de coleta. - Priorizando bons profissionais no recrutamento dos funcionários da fundação. - Buscar alimentar sempre as redes sociais. - Manter sempre o site bem organizado e atualizado, com as mais novas formas de comunicação.
Como posso melhorar meus pontos fracos? - Frisar que a fundação seja o maior centro de banco em SP, para passar credibilidade. - Participar de mais campanhas. - Buscar patrocínio para novas ações. - Fazer ações de remarketing com mais freqüência.
- Priorizar ações especificas para pessoas que já doaram e que já se passou o tempo mínimo para uma nova doação, sendo assim os chamando para doarem novamente. - Modernizar o layout do site, sem tirar a seriedade do assunto.
Como aproveitar as oportunidades a meu favor?
- Fazer campanhas que motivem os jovens a serem mais conscientes, atraindo os que já são e incentivando os que não são. - Mostrar a dificuldade das pessoas que necessitam de sangue, e o que a doação pode mudar na vida delas. - Focar no público mais jovem para que sejam conscientes desde o inicio, e assim consequentemente atrair o restante de sua família junto. - Demonstrar e levar as pessoas com as ferramentas que a tecnologia nos proporciona, todo o processo de coleta de sangue e a doação aos beneficiários. - Buscar ações em escolas públicas para prospecção de novos doadores, e os conscientizarem desde cedo, levando à eles informação.
Como posso evitar ou me proteger das ameaças?
- Utilizar todos os recursos disponíveis que não sejam pago. - Fazer campanhas que conscientizem a população dos mitos e verdades sobre a doação. - Focar no público digital.
Público Alvo
Nosso público alvo são pessoas de ambos os gêneros, de 25 a 35 anos ,da classe B, como descrito no briefing, o público da classe B são a segunda classe que mais doa sangue, porém são os mais comunicativos, que tem a maior tendência a espalhar uma mensagem e a chamar novos doares, então acreditamos que esse é fato importante á ser explorado, pois o objetivo da campanha é aumentar o número de bolsas de sangue, e para isso precisamos tanto manter os doadores fieis como trazer novos doadores para que possam se tornar doadores fieis também. E essa faixa etária já são pessoas que se importam com causas sociais, são pessoas saindo da adolescência e se tornando adultos, ou seja, começando a se preocupar com o futuro, então a combinação de um público se preocupando com o futuro e levando as coisas mais a sério e a classe B ser bem comunicativa, acreditamos que é um público ideal para o nosso objetivo.
PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
Tema da campanha: Sangue que corre nas veias.
Objetivos de Marketing
Aumentar em 22,4% de doadores.
Captar novos doadores voluntários, entre 18 a 25 anos de classe B
Fidelizar os doadores existentes.
Potencializar as campanhas de doação
Objetivos de Comunicação
Aumentar 10% o share of mind
Tornar a marca mais conhecida
Conscientizar sobre a importância da doação de sangue
Objetivos de Campanha
Frisar a solidariedade e empatia
Destacar a importância da vida
Esclarecer dúvidas e quebrar tabus
Entender a frustração da fila de espera do banco de sangue
Estratégias adotadas
Para alcançar os nossos objetivos, desenvolveremos uma ação de Live Marketing que será composta por quatro peças publicitarias, duas peças serão pré campanha para chamarmos nosso público para que venha participar da nossa ação, uma dessa peça1 será vinculada no Aeroporto de Guarulhos e a outra uma matéria no G1, ambas os locais disponibilizados para as peças foram cedidos como parceria e não geraram custos. Peça durante será vinculada na
1
Todas as peças estão de acordo com o código de ética do CONAR, em especial o artigo 19º por se tratar de ação de interesse social. As parcerias estão de acordo com a Lei nº 13.204, de 2015, referente ao artigo 1º.
linha 4 amarela do metro de São Paulo com parceria com a Via Quatro, será um indoor dentro nas telas dentro do metro. Por ultimo após coletamos as informações das pessoas no evento e através do aplicativo faremos um remarketing, onde enviaremos e-mails para as pessoas que permitirem( no dia do evento terá um formulário para coletarmos dados gerais, e embaixo terá uma opção se a pessoa aceitará ou não receber e-mails da fundação; caso o participante opte pelo aplicativo, ele poderá logar com a sua conta do facebook e terá a opção também se ele aceita receber e-mail da fundação.)
A nossa ação- LIVE MARKETING
Local: São Paulo, São Paulo - Avenida Paulista na altura da Rua Frei Caneca Data: 31 de dezembro de 2018. “Se sua vida está corrida demais, imagine pra quem não tem sangue correndo em suas veias.”
Serão três pontos de ação no evento, como se fosse uma caça ao tesouro, quem chegar ao fim ganhará um kit, sendo ele uma ecobag com uma garrafa de água, uma bolacha, e uma fruta.
Uma das táticas utilizadas nesse caso é incentivá-los de uma forma divertida a participar das ações, e consequentemente se conscientizarem da importância sobre as doações de sangue.
Todas as ações que serão descritas adiante, serão realizadas pela agência Ômega e seus patrocinadores, parceiros e fornecedores.
1º PONTO
Será feito um stand2 no início da corrida, onde teremos uma barraca convidando os espectadores a responderem um breve questionário e iremos disponibilizar um mapa ao tesouro em formato flyer, que irá apontar as demais ações que estarão acontecendo. As ações do próximo ponto, será orientada através dos staffs de plantão, será dada as seguintes opções; baixar um aplicativo da campanha e/ou se direcionar ao próximo ponto para uma sessão onde demonstraremos uma simulação em telão.
Estimativa de custos:
2
PRODUTO
QUANTIDADE
CUSTO UNID.
TOTAL
Aluguel Stand
1 - 80 m²
R$ 450,00 / m²
R$ 36.000,00
Equipe Staff (montagem)
10 pessoas
Equipe
R$ 15.000,00
Funcionários
12
R$ 150,00
R$ 1.800,00
Alimentação
12
R$ 50,00
R$ 600,00
Camisa/boné Uniforme
12
R$ 60,00
R$720,00
Flyer
64.000,00
R$ 0,156
R$ 1.000,00
Aplicativo
1
R$ 40.000,00
R$ 40.000,00
Questionários
20.000
R$ 0,15
R$ 3.000,00
Decoração Stand
*
*
R$ 10.000,00
Mesas/cadeiras
12/120
*
R$ 600,00
Som e iluminação
Kit
*
R$ 3.000,00
TOTAL
***
***
R$ 111.720,00
Está de acordo com a Lei 14.072 de 18 de outubro de 2005, regulamentada pelo Decreto 46.942, para realização de eventos e obras nas vias públicas faremos uma Solicitação para Autorização de Eventos – SAE. Por conta da parceria com a Corrida São Silvestre se aplica também a Lei de Parceria nº 13.204, de 2015, referente ao artigo 1º.
APLICATIVO3: 1. Formulário inicial ou entrar pelo facebook. 2. Vídeo disponível da simulação que irá passar na sessão do segundo ponto. 3. Mapa das ações que estão acontecendo no evento. 4. Todas informações necessárias para doação de sangue e pontos da PróSangue para doação. 5. Opção de compartilhar as informações, check-in, informações para doação e/ou participação das ações no evento nas redes sociais.
2º PONTO Sessão onde demonstrará uma simulação da vida de quem necessita das doações de sangue. Será um vídeo de conscientização de no máximo 1 minuto. O objetivo é levá-los a entender o quão frustrante é para aqueles que precisam de sangue, esperar por algo e não receber.
Estimativa de custo:
3
PRODUTO
QUANTIDADE
CUSTO UNID.
TOTAL
Aluguel Stand
1 - 60 m²
R$ 450,00 / m²
R$ 27.000,00
Equipe Staff (montagem)
10 pessoas
Equipe
R$ 15.000,00
Funcionários
20
R$ 150,00
R$ 3.000,00
Alimentação
20
R$ 50,00
R$ 1.000,00
Uniforme
20
R$ 60,00
R$1.200,00
Flyer
64.000,00
R$ 0,156
R$ 1.000,00
Telão/projetor
1
R$ 30.000,00
R$ 30.000,00
Questionários
20.000
R$ 0,15
R$ 3.000,00
Aplicativo está de acordo com a Lei do Marco Civil da Internet (Lei nº12.965); Lei de Proteção de Propriedade Intelectual de Programas de Computador, em destaque o Art. nº4 em que o órgão público poderá ter acesso livre ao aplicativo para desenvolver pesquisas em cima dos dados que foram coletados.
Decoração Stand
*
*
R$ 10.000,00
Mesas/cadeiras
10/100
*
R$ 400,00
Som e iluminação
Kit
*
R$ 10.000,00
TOTAL
***
***
R$ 101.600,00
SIMULAÇÃO Olhar em primeira pessoa, andando na rua quando de repente ela apaga, e acorda no hospital, recebendo sangue de uma bolsa quase vazia, após a demonstração iremos passar algumas frases de conscientes, incentivando à doação de sangue.
3º PONTO Entrega de um kit das pessoas que concluíram a corrida à caça ao tesouro.
Estimativa de custos: PRODUTO
QUANTIDADE
CUSTO UNID.
TOTAL
Aluguel Stand
1 - 80 m²
R$ 450,00 / m²
R$ 36.000,00
Equipe Staff (montagem)
10 pessoas
Equipe
R$ 15.000,00
Funcionários
12
R$ 150,00
R$ 1.800,00
Alimentação
12
R$ 50,00
R$ 600,00
Uniforme
12
R$ 60,00
R$720,00
Questionários
20.000
R$ 0,15
R$ 3.000,00
Decoração Stand
*
*
R$ 10.000,00
Mesas/cadeiras
12/120
*
R$ 600,00
Som e iluminação
Kit
*
R$ 3.000,00
KIT completo
50.000
R$ 5,06
R$ 253.000,00
TOTAL
***
***
R$ 323.720,00
KIT 4
1. Eco bag com layout bolsa de sangue. 2. Garrafa de água de 500ml. 3. Bolacha Belvita. 4. Fruta maçã ou Banana. 5. Chaveiro em formato de coração.
Estimativa custo KIT: PRODUTO
QUANTIDADE
CUSTO UNID.
TOTAL
Eco Bag
50.000
R$ 3,00
R$ 150.00,00
Estampa
50.000
R$ 1,00
R$ 50.000,00
Garrafa de Água
50.000
R$ 0,20
R$ 10.000,00
Bolacha
50.000
R$ 0,20
R$ 10.000,00
Banana
25.000
R$ 0,16
R$ 4.000,00
Maçã
25.000
R$ 0,16
R$ 4.000,00
Chaveiro
50.000
R$ 0,50
R$ 25.000,00
TOTAL
50.000
R$ 5,06
R$ 253.000,00
ESTIMATIVA - Custo total das ações:
4
AÇÃO
VALOR
1º PONTO
R$ 111.720,00
2º PONTO
R$ 101.600,00
3º PONTO
R$ 323.720,00
TOTAL
R$ 537.040,00
Os brindes estão de acordo com a Lei 5.768/1971 segundo o Decreto 70.951/1972 que abre a legislação sobre distribuição gratuita de prêmios.
Peรงas Aplicativo: Essa serรก a interface do aplicativo e o seu menu:
Vídeo de simulação :
https://www.youtube.com/watch?v=5Pf9uGEYD2M&feature =youtu.be
Design da EcoBag:
Frente
Design do chaveiro:
Peças prÊ-campanha: Aeroporto:
Verso
Matéria online G1: Foto de capa da notícia
Texto da matéria: “No dia 31 (segunda-feira) de dezembro de 2018, ocorrerá a 94º edição da São Silvestre. A fundação Pró-Sangue junto com a Agência Ômega, desenvolveram ações no percurso do evento, buscando conscientizar o máximo de pessoas possíveis.
A ação da agência consiste em uma caça ao tesouro, onde todos precisam passar por três pontos, sendo que no último ganharam um kit. O objetivo da campanha, é aumentar o índice de armazenamento de sangue da fundação, e conscientizar a população de uma forma em que todos
se coloquem no lugar do beneficiado, consequentemente aumentando a porcentagem de doadores no Estado de São Paulo. “
Peça durante a ação: Vídeo indoor dentro da tela do metro: https://youtu.be/MQoVoJXwQLU
Peça Pós campanha: Re-marketing: E-mail que será enviado: “Nós da Fundação Pró-Sangue agradecemos a sua participação na nossa ação e esperamos que já tenha feito a sua parte e doado sangue em algum dos nossos postos de doação, espera ainda não doou? Vá até um de nossos postos e ajude o sangue á correr nas veias de alguém com sua doação.”
Referências Bibliográficas
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outubro de 2018 Disponível em:<www.google.com.br/mas> Acesso dia 08 de outubro de 2018 Disponível em https://www.pensador.com/misterios_da_vida/ <Acesso em 10de outubro de 2018 às 17hrs> Disponível
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