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poop tech


Universidade Cruzeiro do Sul Dayana Souza Giovanna Menoni Guilherme Tintel Leticia Karen Renata Ferraz Romar Sattler Thais Gomes Victor Carfi

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Trabalho apresentado ao corpo docente do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul como requisito parcial de avaliação do terceiro e quarto semestre.


RESUMO No projeto interdisciplinar “Criar”, a agência Lado B desenvolveu um plano de lançamento e divulgação, identidade visual e conceito geral para o produto pooptech. A empresa PETSTAGES visa se tornar marca referência no mercado pet com tecnologia e alcançar 30% de lucro em vendas.


ÍNDICE Sobre o produto................................04 Briefing Prático.................................05 O Mercado Pet..................................06 Pet Care............................................08 Buyer Persona.....................................11 Planejamento de Campanha.............15 Peças.......................................21 Referências Bibliográficas.................25


SOBRE O PRODUTO “Pooptech” é uma placa que absorve dejetos animais, utilizando microrganismos termofílicos e uma tecnologia que aquece os resíduos em até 140ºC, para transformá-los em adubo. Pensada como um dispositivo portátil, a placa pode ser levada durante os passeios com o animal de estimação e leva até 5 horas para completar a conversão do adubo, que poderá ser utilizado pelo próprio dono, sob orientações disponíveis no manual do produto, ou depositado em um de nossos postos físicos, de acordo com lista disponível nosso site oficial. O produto tem como diferencial a inovação, praticidade e preocupação com o meio-ambiente.

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BRIEFING PRÁTICO Empresa: PETSTAGES® Nome do produto: Pooptech Fato Principal: Lançamento de um produto/marca novo no mercado. Problemas que devem ser resolvidos: Levar o consumidor ao conhecimento da marca/produto. Público Alvo: Homens e Mulheres; classes A e B; de 18 a 45 anos; grande interesse em tecnologia; possuam cães como animais de estimação; passeiam com seus animais ao menos uma vez na semana. Concorrência: Não há concorrente direto. Objetivos: Se tornar marca referência no mercado pet com tecnologia e alcançar 30% de lucro em vendas. Tema: Praticidade e tecnologia nos cuidados com o pet. Preço: R$1.000

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O MERCADO PET Apesar do país ainda atravessar uma crise econômica, há quem se sobressaia às dificuldades financeiras, investindo no que tem se mostrado uma indústria cada vez mais promissora entre os brasileiros: o mercado pet. Só em 2016, uma pesquisa realizada pelo IBGE constatou que o Brasil possui cerca de 50 milhões de cães e 22 milhões de gatos de estimação em seus lares, e quando se fala na saúde e alimentação deles, a movimentação financeira é gigante: R$17 bilhões por ano. Como explica o site da revista Exame, numa publicação de abril do ano passado, um dos

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O MERCADO PET principais fatores que influenciaram o crescimento deste segmento foi a mudança no comportamento do dono dos animais, que tem tratado seu pet como um “membro da família” e, por conta desse valor sentimental, se mostrado disposto a investir no bem estar do bichinho. Esses investimentos chegam, de acordo com a Abinpet (Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação), a R$300,00 por mês com cães e R$122,00 com gatos. Com isso, o Brasil já se tornou o terceiro maior mercado pet do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos e Reino Unido, enquanto ultrapassa países como a China, que tem a maior população de animais de estimação do mundo, França e Japão.

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PET CARE Dentro da indústria pet, seus produtos e serviços podem ser divididos entre quatro vertentes, sendo elas Pet Food, focada na alimentação dos animais; Pet Vet, que trata dos serviços veterinários; Pet Serv, que abrange do adestramento aos hotéis especializados em pets e Pet Care, focada nos produtos, acessórios e equipamentos que foquem no cuidado e bem estar deles. A Pet Care, por sua vez, é o terceiro setor que mais fatura neste mercado, com cerca de 8% dos seus lucros, de acordo com os últimos dados divulgados pela Abinpet (Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação), e se mostra um campo em potencial para grande crescimento

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PET CARE pelos próximos anos. Sandro Cimatti, sócio-diretor da CVA Solutions, que realizou uma ampla pesquisa sobre o assunto em 2016, ressalta a importância da informação, pra que os brasileiros assimilem com maior facilidade a necessidade e benefícios que podem adquirir com esses produtos e serviços. Numa publicação do site Mundo Marketing, publicada em agosto de 2017, a jornalista Priscilla Oliveira também destaca a “carência de inovação no mercado pet”, apontando lacunas desse mercado, como “diversão e relaxamento, acompanhamento nutricional e exames de sangue, plano de saúde, consultoria veterinária e um

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PET CARE cemitério parque, para ter onde enterrar o bichinho após a morte”. Sendo “Pet Care” uma vertente tão explorável, por abordar inúmeros tipos de serviços e produtos, os avanços tecnológicos, que impulsionam esse mercado nas áreas de saúde e alimentação, são cruciais pra que as marcas possam compreender as necessidades dos donos de animais de estimação no Brasil e, consequentemente, sejam capazes de ousar e oferecerem soluções além do que já tem sido apresentado neste segmento da indústria. 10


BUYER PERSONA Mulher, Jovem, Interesse em tecnologia Relação com o pet Possui uma cachorra há mais de 7 anos que considera seu “xodó” mas como trabalha muito, acaba não tendo tanto tempo disponível com o animal.

Demografia

Nome: Nayara Idade: 20 anos Estado Civil: Solteira Profissão: Analista de sistemas na empresa Vikstar. Formação: Formada em técnico de enfermagem e administração. Hobbies: Escrever, ler, ouvir música, sair com amigos e família.

Tecnologia e mundo pet Adora tecnologia pois facilita em diversas áreas de sua vida, mas acredita que a afasta de sua cachorra pois passa a maior parte do tempo resolvendo outras coisas. Porém, vive tirando fotos e vídeos de seu pet para guardar de recordação. Atitudes em relação as necessidades fisiológicas do animal Se preocupa com o meio ambiente, por isso sempre leva sacos plástico para coleta de dejetos. Consumo de informação Utiliza sites de pesquisa para entender como melhorar a vida de seu pet como remédios caseiros que pode fazer, produtos para comprar, entre outros. Gastos mensais com o pet Em torno de R$150,00.

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BUYER PERSONA Homem, Meia-Idade, facilita sua vida

Tecnologia

Relação com o pet Possui um cão de 7 anos, passeia uma vez ao dia durante a semana e fica mais com o animal durante o fim de semana. Tecnologia e mundo pet É muito adepto a tecnologia, diz que tudo que precisa para o seu cão, solicita via whatsapp. Demografia Nome: Evandro Idade: 30 anos Estado Civil: Solteiro Profissão: Analista de benefícios na empresa Sesc. Formação: Formado em Recursos Humanos e Administração. Hobbies: Ler e ir ao cinema.

Atitudes em relação as necessidades fisiológicas do animal Utiliza sacos plásticos para coleta de dejetos. Consumo de informação Utiliza sites de pesquisa Facebook. Gastos mensais com o pet Em torno de R$150,00.

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BUYER PERSONA Mulher, Meia-idade, Decisora, Animal é membro da família Relação com o pet Possui Woody, seu cachorro, há três anos e o trata como membro da família. Sai para passear de manhã e de noite, brinca de esconde-esconde, entre outros.

Demografia Nome: Carla Idade: 44 anos Estado Civil: Casada Profissão: Trabalha com serviço social do Comércio. Formação: Formada em administração de empresas. Hobbies: Ler, assistir séries e jogar jogos.

Tecnologia e mundo pet Diz que gostaria de ter um secador de cabelos sem barulho para secar seu cachorro pois ele tem medo (produto do segmento Petcare). Atitudes em relação as necessidades fisiológicas do animal Utiliza sacos plásticos para coleta de dejetos. Consumo de informação Utiliza sites de pesquisa e visita lojas físicas de seu bairro. Gastos mensais com o pet Em torno de R$500,00.

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BUYER PERSONA

Demografia Nome: Beatriz Idade: 19 anos Estado Civil: Solteira Profissão: Ajuda o pai no trabalho com van. Formação: Cursando Direito Hobbies: Sair com os amigos, ficar em casa com a família e os cachorros.

Mulher, Jovem, Não utiliza internet para pesquisar produtos/serviços Relação com o pet Possui dois cachorros, diz que gostam de passar e viajar, dormem com ela em sua cama. Tecnologia e mundo pet Não é muito antenada com relação a tecnologia para cachorros. Atitudes em relação as necessidades fisiológicas do animal Utiliza sacos plásticos para coleta de dejetos. Consumo de informação Não costuma utilizar a internet para obter informação, sempre que precisa se informar de algo, vai em seu petshop de confiança. Gastos mensais com o pet Em torno de R$100,00 – R$200,00.

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PLANEJAMENTO DA CAMPANHA Planejamento global da organização Objetivo: Apresentar produtos inovadores e que facilitem a vida dos clientes, buscando compreender e atender suas expectativas, com foco em iniciativas ecológicas; Ser líder no mercado pet brasileiro, tornando-se referência pela inovação e excelência; Reconhecer e respeitar seus colaboradores, clientes e mundo animal; Defender e agregar valores a luta pela preservação do meio ambiente.

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PLANEJAMENTO DA CAMPANHA Estratégias: Desenvolver pesquisas que explorem as necessidades dos consumidores/clientes do mercado pet, a fim de oferecer soluções práticas, tecnológicas e sustentáveis. Táticas: Grupos de criação com grupos de preservação ambiental e da vida animal; Pesquisas com donos de pet dentro do target apresentado ; Busca por profissionais com ideias e soluções inovadoras para o mercado pet, além de meios de proporcioná-los a conclusão destes projetos, respeitando os valores da empresa.

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PLANEJAMENTO DA CAMPANHA Planejamento de marketing Objetivo: Atingir 5% (2,5 milhões) de donos de cachorros no Brasil. Estratégias: Alcançar o target de homens e mulheres que possuam cachorros como animais de estimação e buscam auxílio da tecnologia para o conforto de seu pet. Táticas: Publicidade por meio de redes sociais, de forma segmentada, utilização do formato “Skip AD”, no Youtube, e desenvolvimento de um “hot site” para uma ação viral, que consiste numa transmissão

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PLANEJAMENTO DA CAMPANHA ao vivo, acompanhada de uma hashtag e tela interativa, que dependerá da participação do público para concluir um “carregamento” que resultará no anúncio do produto.

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PLANEJAMENTO DA CAMPANHA Planejamento de comunicação Objetivo: Convencer o público-alvo a conhecer e experimentar o novo produto; gerar consciência do produto/marca anunciante e construir a imagem da marca/empresa como referência no segmento de “pet care” com inovações que facilitem a relação entre o dono e pet. Estratégia: Lançamento de um “hot site” viral, no qual o público acompanhará uma transmissão ao vivo e precisará interagir com um jogo simples, no qual, quanto mais interações, mais rápido terão acesso ao anúncio final, que revelará nosso produto.

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PLANEJAMENTO DA CAMPANHA Tática: Disponibilização do “hot site”, com campanhas que redirecionem para o endereço nas redes sociais Instagram, Facebook e Twitter, com foco nesta última, dada a possibilidade de explorarmos a funcionalidade das “hashtags” da plataforma, atraindo a atenção pública; veiculação de um anúncio de 5s no Youtube, no início de vídeos sobre animais de estimação.

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PEร‡AS

Pรกgina de revista

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PEÇAS

Banner para pontos de venda

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PEÇAS

Flyer

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PEร‡AS

Banner para relรณgio de rua

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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS Abinpet <http://abinpet.org.br/site/faq/> Acesso em 15/09/2017 às 18:20. Mercado pet brasileiro <http://www.petbrasil.org.br/mercado-brasileiro> Acesso em 21/09/2017 às 22:35. Exame <http://exame.abril.com.br/negocios/como-o-brasileiro-cuida-e-quanto-gasta-com-seus-pets/> Acesso em 25/09/2017 às 10:30. Pesquisa IBGE <http://exame.abril.com.br/carreira/mercado-pet-cresce-graca-a-mudancas-no-comportamentodos-donos-de-animais-de-estimacao/> Acesso em 01/10/2017 às 15:53. TV Rio Sul <http://www.comercialonline.tv.br/Imagens/Diversos/Analise-de-Mercado-Pets.pdf> Acesso em 01/10/2017 às 17:45.

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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS Mundo marketing <https://mundodomarketing.com.br/ reportagens/pesquisa/37505/a-carencia-de-inovacao-no -mercado-pet.html> Acesso em 05/10/2017 às 19:23. Guia Empreendedor <http://www.guiaempreendedor.com/7-oportunidades-para-investir-com-o-crescimento -do-mercado-dos-pets/> Acesso em 05/10/2017 às 23:32.

Códigos e Anexos - Conar <http://www.conar.org.br/codigo/codigo.php> Acesso em 07/10/2017 às 11:41. BRASIL. Portaria MJ no 1.100 de 14 de julho de2006. BRASIL. Lei 12.965, de 23 de abril de 2014.

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Agência Lado B  

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