ONEOSSEXUALEO MERCADODEHI GI ENEE BELEZA
Cr i a réop r o j e t oi n t e r d i c i p l i n a rd e s e n v o l v i d o p e l a sa g ê n c i a sa c a d ê mi c a s ,i n t e g r a d a sp o r a l u n o sd o2 ºe 3 ºs e me s t r e sd o Cu r s od e Pu b l i c i d a d e e Pr o p a n g a d a Un i v e r s i d a d e Cr u z e i r od oSu l ,o r i e n t a d o sp e l o sp r o f e s s o r e s q u e mi n i s t r a m a sd i c i p l i n a sv i g e n t e sn o r e s p e c t i v op e r i o d ol e t i v o .
3
Es c o l h e mo sc o mob e md ec o n s u mop a r ad e s e n v o l v e ro p r o j e t oi n t e r d i s c i p l i n a roÓl e oCo n e x ã oOI Lp a r ab a r b a , c a b e l oe b i g o d ed ama r c aMa c h o L â n d i a , q u eéu mama r c aq u ea t e n d ea o p ú b l i c oma s c u l i n o ,t e n d oc o mop r i n c i p a i sp r o d u t o sv o l t a d o sà b e l e z aeh i g i e n ema s c u l i n a , n aq u a l op r o d u t oCo n e x ã oOI Lt e m c o mo o b j e t i v oo f e r e c e ra o sh o me n sp e l o se f i o sn u t r i d o s , d i s c i p l i n a d o s , ma c i o sec h e i r o s o s . Al é md et o d ooc o n h e c i me n t oa d q u i r i d oa ol o n g od os e me s t r e , a g ê n c i aAt e n at e mc o mop r o p ó s i t oa of i n a ld op r o j e t oCr i a r c o mp r e e n d e rn ap r á t i c aov a l o rd oc o n h e c i me n t oq u ec a d a d i s c i p l i n ad i s p õ e , b u s c a n d oe n t e n d e r t a mb é mc o moéop r o c e s s o d ep r o d u ç ã od eu mac a mp a n h ap u b l i c i t á r i aeai mp o r t â n c i ad e s s e p r o j e t on of u t u r op a r aod e s e n v o l v i me n t oec r i a ç ã od eu m p o r t f ó l i oq u ep o d e r ás e ru s a d op r o f i s s i o n a l me n t e ,c u mp r i rc o m ê x i t ot o d a sa se t a p a sd e s c r i t a sn op r o j e t o , t r a b a l h a n d oe me q u i p e c o mt o t a l c o mp r o me t i me n t oc o ma sd a t a sd ee n t r e g ae s t i p u l a d a s n or e g u l a me n t oee n t r e g a r op r o j e t oc o mac e r t e z ad eq u eh o u v e e n t e n d i me n t od op r o c e s s oc o mou mt o d o .
4
O Ol é oCo n e x ã oOi ls ee n c a i x an ac l a s s ed e h i g i e n eeb e l e z ama s c u l i n a ,c o mê n f a s ea op ú b l i c o n e o s s e x u a l ,j áq u eop r o d u t op r o me t ef a z e ra d i f e r e n ç an os e uc a b e l o ,n ab a r b aen ob i g o d ee m u ms óf r a s c o
Pr o d u t od i r e c i o n a d op a r ah i g i e n eeb e l e z ad o p ú b l i c oma s c u l i n o ,c o mu mó l e omu l t i f u n c i o n a lq u e c u i d ad ab a r b a , c a b e l oeb i g o d ee mu mú n i c of r a s c o . A ma r c a Ma c h o L â n d i aéb a s t a n t ec o n v e n i e n t e n e s s ea s p e c t o ,p o i st o d o sd es e u sp r o d u t o ss ã o v o l t a d o sp a r ah o me n s .
Op r e ç od oó l e oéb e ma t r a t i v op a r aop ú b l i c oj á q u eome s mop r o me t ec u i d a rd et r ê sá r e a sd oc o r p o e mu ms óp r o d u t o ,b a s t aaa p l i c a ç ã od ema n e i r a c o r r e t a . OÓl e o–Co n e x ã oOi l 5 0 ml , e s t áp o rv o l t ad e R$ 7 9 , 0 0 .
Fr a s c od ev i d r oâ mb a rc o mt a mp ac o n t ag o t a s ,o f r a s c oa c o mp a n h at a mp ap r e t aeb u l b od el á t e xp r e t o c o mc a n u d oe mv i d r o . Pe s oL í q u i d od e5 0 mL , n ap a r t e t r a s e i r ad op r o d u t os e u sb e n e f í c i o sed e s c r i ç ã od o s i n g r e d i e n t e s ,p a r t ed af r e n t el o g oma r c ad ae mp r e s a e ma ma r e l o ,n o med ae mp r e s ae mp r e t o ,n o me c o n e x ã oOi l e ma ma r e l o , f u n ç õ e sd op r o d u t oe mp r e t o .
OPr o d u t oÓl e o–Co n e x ã oOi l c o n t e mi n g r e d i e n t e s n a t u r a i s ,c o n t ac o mp r o t e ç ã oc o n t r af u n g o ss e m o l e o s i d a d e , a i n d at e mao p ç ã od es e ru s a d oc o mou m p o d e r o s op ó sb a r b ac o m a ç ã oc i c a t r i z a n t ee h i d r a t a n t e .
A ma c h o L â n d i aéu mama r c ad ep r o d u t o se c o s mé t i c o sv o l t a d op a r ah o me n s .Osc r i a d o r e sd a e mp r e s as ei n s p i r a r a me mp e s q u i s a see s t u d o sq u e r e a l i z a r a m, ed e s c o b r i r a mq u eaú n i c ad i f e r e n ç ae n t r e oc a b e l oma s c u l i n oeof e mi n i n oéah o r mo n a l p o i so h o me m p o s s u ima i so l e o s i d a d e ,r e s o l v e r a me n t ã o i n v e s t i r n ab a r b ap o r s e r a l g oq u es óo sh o me n st e me , c o mma i sp e s q u i s a sd e s c o b r i r a mq u eab a r b an ã oé o l e o s as e n d op o r t a n t or e s s e c a d aee n d u r e c i d a , a n a l i s a n d oe s s an e c e s s i d a d en ome r c a d od eb e l e z ae c o s mé t i c o so p t a r a mp o ri n v e s t i re m ma i sp e s q u i s a s p a r ad e s c o b r i rf o r ma si n o v a d o r a st o t a l me n t ev o l t a d a p a r aop ú b l i c o ma s c u l i n o ,c r i a n d op r o d u t o sq u e p r o me t e ma j u d a rar e s o l v e ro sp r o b l e ma se x i s t e n t e s , d e v o l v e n d oa o sc a b e l o s ,b a r b aeb i g o d eob r i l h oea ma c i e s .
1 1
Aç ã oCi c a t r i z a n t e ,a l i n h a me n t od o sf i o s ,p r o t e ç ã o c o n t r af u n g o s , ma c i e zes e n s a ç ã od el e v e z a .
1 2
Ae mp r e s ad e v e r áv e r i f i c a rea n a l i s a rs e u sc l i e n t e sd ep e r t o , f a z e n d oe s t u d o sa p r o f u n d a d o sema n t e n d ot o d oc o n h e c i me n t oe m d i a . Ase mp r e s a sp o d e mt e r c i n c ot i p o sd ec l i e n t e sd i v e r s o s , c o mo : o me r c a d oc o n s u mi d o r ;o me r c a d oi n d u s t r i a l ;o me r c a d o r e v e n d e d o r ; ome r c a d og o v e r n a me n t a l ; eome r c a d oi n t e r n a c i o n a l ( Ko t l e r , 1 9 9 8 ) . Osc o n s u mi d o r e sd oÓl e oCo n e x ã oOi l d aMa r c aMa c h o L â n d i a s ã oh o me n sd ei d a d e se n t r e1 8a4 5a n o sq u ee s t ã op r e o c u p a d o s c o mc u i d a d o sc o m ab a r b ac a b e l oeb i g o d e ,q u eo p t a mp o r c o mp r a rp r o d u t o sp e l ai n t e r n e tn ome r c a d od eh i g i e n ep e s s o a l , p e r f u ma r i aec o s mé t i c o s ,t a mb é m,s ã oe s t a b e l e c i me n t o sd e b a r b e a r i aq u ec o mp r a m,p e l os i t e ,p r o d u t o sp a r ab a r b a ,c a b e l oe
1 3
Sã oo sf o r n e c e d o r e sd ec a p i t a l ed i n h e i r o( ome r c a d od ec a p i t a i s t r a t a d op e l aá r e af i n a n c e i r a ) ,d e ma t e r i a i s( o me r c a d od e f o r n e c e d o r e st r a t a d op e l aá r e ad es u p r i me n t o sec o mp r a s ) ,d e p e s s o a l ome r c a d od er e c u r s o sh u ma n o st r a t a d op e l aá r e ad eRH, d e e q u i p a me n t o so us e r v i ç o sc o mp o s t o sd ee mp r e s a sp r e s t a d o r a sd e s e r v i ç o s ,c o mop r o p a g a n d a ,c o n t a b i l i d a d e ,ee s p a ç od et r a b a l h o c o moi mo b i l i á r i a so ua l u g u e i s . ( CHI A VENA T O, 2 0 0 7 . P . 8 7 ) . Osf o r n e c e d o r e sd ome r c a d od eh i g i e n eeb e l e z ama s c u l i n as ã o a sg r a n d e se mp r e s a sq u et r a b a l h a mc o mo sp r o d u t o sv o l t a d o sp a r a e s s eme r c a d o .Noc a s od oÓl e oc o n e x ã oo i lma c h o l â n d i aos e u f o r n e c e d o réop r ó p r i os i t ed ama r c a ,v e n d e n d ot a n t oc o mov a r e j o c o moa t a c a d o , p o i sn ã oc o n t é mn e n h u maf o r mad ed i s t r i b u i ç ã of í s i c a .
Po d es e rt a mb é ma g ê n c i a sr e g u l a d o r a s ,i n c l u i n d og o v e r n o , s i n d i c a t o s ,a s s o c i a ç õ e se n t r ee mp r e s a s ,a s s o c i a ç õ e sd ec l a s s e , ONGSeo u t r o só r g ã o s . Es t es e t o réc o n s t i t u í d od a si n s t i t u i ç õ e sq u e , d ea l g u maf o r ma ,i mp õ e m,c o n t r o l e s ,l i mi t a ç õ e so ur e s t r i ç õ e sá s a t i v i d a d e sd ae mp r e s a ,s e j ae s p e c i f i c a n d oma n e i r a sp e l a sq u a i se l a d e v e r ás ec o n d u z i r ,c e r c a n d oa l g u ma sd es u a sd e c i s õ e s ,v i g i a n d o , f i s c a l i z a n d oo uc o n t r o l a n d os u a sa t i v i d a d e s .( CHI A VENA T O, 2 0 0 7 , P . 8 7 ) . Ama r c aMa c h o L â n d i aa s s i mc o mot o d a so u t r a sma r c a s ,t e m a l g u n só r g ã o sr e g u l a d o r e sq u ed ea l g u maf o r ma , i mp õ e mc o n t r o l e s , l i mi t a ç õ e so ur e s t r i n g eá sa t i v i d a d e sd ae mp r e s a ,p e l of a t oq u ea e mp r e s ap o d et r a b a l h a r c o ma l g u mp r o d u t oi r r e g u l a r q u ep o d ec a u s a r d a n oás a ú d eo ua t éme s mof i s c a l i z a n d os u a sa t i v i d a d e s . Osó r g ã o s q u ef i s c a l i z a mae mp r e s aéaANVI SA( Ag ê n c i an a c i o n a l d ev i g i l â n c i a s a n i t á r i a )q u ef a zomo n i t o r a me n t oead i v u l g a ç ã od ei n f o r ma ç õ e s , s o b r eas e g u r a n ç ad ep r o d u t o sc o s mé t i c o seh i g i e n ep e s s o a le p e r f u me s ,a s s e g u r a n d oa oc o n s u mi d o raa q u i s i ç ã od ep r o d u t o s s e g u r o sed eq u a l i d a d e .
1 5
Câ ma r aTé c n i c ad eCo s mé t i c o sd aANVI SA( CA TEC/ ANVI SA)e p e l ar e s o l u ç ã oRDCn º .2 1 1 ,d e1 4d ej u l h od e2 0 0 5 .Co mp r e e n d e t o d o so sp r o d u t o sd eu s op e s s o a l ep e r f u me sq u es e j a mc o n s t i t u í d o s p o rs u b s t â n c i a sn a t u r a i so us i n t é t i c a sp a r au s oe x t e r n on a sd i v e r s a s p a r t e sd oc o r p oh u ma n op e l e , s i s t e mac a p i l a r , u n h a s , l á b i o s , ó r g ã o s g e n i t a i se x t e r n o s , d e n t e seme mb r a n a smu c o s a sd ac a v i d a d eo r a l – c o moo b j e t i v oe x c l u s i v oo up r i n c i p a l d el i mp á l o s , p e r f u má l o s , a l t e r a r s u aa p a r ê n c i a ,c o r r i g i ro d o r e sc o r p o r a i s ,p r o t e g ê l o se / o uma n t ê l o s e mb o me s t a d o . Osp r o d u t o sd os e t o r s ã od i v i d i d o se m4c a t e g o r i a se 2g r u p o sd er i s c o , d ea c o r d oa sRe s o l u ç õ e s7 9 / 2 0 0 0e3 3 5 / 1 9 9 9 .
• Pr o d u t o sp a r ah i g i e n e ; • Co s mé t i c o s ; • Pe r f u me s ; • Pr o d u t o sp a r ab e b ê s ;
1 6
1 7
Osc o n c o r r e n t e ss ã od i v e r s o sed i s p u t a mc o n s t a n t e me n t ec o m c l i e n t e s , c o n s u mi d o r e s , u s u á r i o s , e n t r eo u t r o s . Ac o n c o r r ê n c i aq u a n t o h ás a í d a so ue n t r a d a séa l t e r a d ac o mp l e t a me n t e ,i s s oa c a b a d a o c a s i o n a n d oe mmu d a n ç a sn ome c a n i s mod eo f e r t a sep r o c u r a sd o me r c a d o ,i n t e r f e r i n d od i r e t a me n t en a sd i s p o n i b i l i d a d e s ,n o sp r e ç o s , n a sq u a l i d a d e sen a so b t e n ç õ e sd o sr e c u r s o s ,q u es ã o i n d i s p e n s á v e i sn a so p e r a ç õ e sd ae mp r e s a( CHI A VENA T O,2 0 0 7 , P . 8 7 ) . Osc o n c o r r e n t e ss ã ou me l e me n t oc r u c i a l p a r aod e s e n v o l v i me n t o ee s t a b e l e c i me n t od ep r e ç oeo f e r t a sd eu mp r o d u t o ,e l e ss ã o v a r i a d o sed i s p u t a mc o n s t a n t e me n t ec o mc l i e n t e s ,c o n s u mi d o r e s , u s u á r i o s ,e n t r eo u t r o s .Nama r c ama c h o l â n d i ao sc o n c o r r e n t e ss ã o d i v e r s o s ,s e n d oe l e sp r o d u t o sd aá r e ad eh i g i e n eeb e l e z ap e s s o a l , p e r f u ma r i aec o s mé t i c o sd i r e c i o n a d op a r aop ú b l i c oma s c u l i n oe m g e r a l .
1 8
Oa mb i e n t ed ema r k e t i n gd ae mp r e s ai n c l u i t a mb é mv á r i o st i p o sd e p ú b l i c o .O p ú b l i c oéq u a l q u e rg r u p oq u et e n h ai n t e r e s s er e a lo u p o t e n c i a l o uq u ec a u s ei mp a c t on ac a p a c i d a d ed ae mp r e s ad ea t i n g i r s e u so b j e t i v o s .Ko t l e ra p r e s e n t as e t et i p o sd ep ú b l i c o s( KOTL ER, 1 9 9 8 ) . Oa mb i e n t ed ema r k e t i n gt r a b a l h ac o md i v e r s o sp ú b l i c o s , t o r n a n d o a s s i m oPú b l i c oc o mou mt ó p i c ov a l i o s op a r aai ma g e md ama r c a p o d e n d o s ed e f i n i rc o moq u a l q u e re q u i p eq u et i v e rr e a lo up o t e n c i a l i n t e r e s s en ae mp r e s a .O p ú b l i c od ama r c ama c h o l â n d i as ã oa s g r a n d e sb a r b e a r i a se s p a l h a d a sp o r t o d ar e g i ã od oBr a s i l q u ec o mp r a m c o n s t a n t e me n t ep r o d u t o sn os i t ed ama r c a ,t a mb é m,o sc l i e n t e sq u e c o mp r a mr e g u l a r me n t e ,c o mi s s o ,e l e sc o n t ê m ot o t a ld o mí n i on a i ma g e md ama r c a .
1 9
Es t ál i g a d oa oe s t u d od ap o p u l a ç ã od eu mad e t e r mi n a d ar e g i ã oe p o d eéf o c a d oe mc a r a c t e r í s t i c a sc o mo s e x o ,i d a d e ,o c u p a ç ã o , n a t a l i d a d eeo u t r o sf a t o r e s ,ap a r t i rd e s s ee s t u d op o d e ms e rp o n t o s n e g a t i v o seo p o r t u n i d a d e sq u eu mae mp r e s ap o d ea l c a n ç a rn ol u g a r o n d ea t u a . Umc e n s oér e a l i z a d oac a d ad e za n o seap a r t i rd o sr e s u l t a d o so I BGEf a zc á l c u l o sd a st a x a sd ec r e s c i me n t od ap o p u l a ç ã o ,s e g u n d o d a d o sd oI n s t i t u t oBr a s i l e i r od eGe o g r a f i aeEs t a t í s t i c ae m2 0 1 7oBr a s i l e s t a v ac o m2 0 7 , 7mi l h õ e sd eh a b i t a n t e seu mat a x ad ec r e s c i me n t o p o p u l a c i o n a l d e0 , 7 7 %e n t r e2 0 1 6e2 0 1 7 , u mp o u c ome n o r d oq u ead e 2 0 1 5 / 2 0 1 6( 0 , 8 0 %) ,o st r ê se s t a d o sma i sp o p u l o s o se s t ã on ar e g i ã o s u d e s t eeo sc i n c ome n o se s t ã on ar e g i ã on o r t e , oma i sp o p u l o s oéSã o Pa u l oc o m4 5 , 1mi l h õ e sd eh a b i t a n t e s ,c o n c e n t r a n d o2 1 , 7 %d a p o p u l a ç ã od oPa í s , Ro r a i maéoe s t a d ome n o sp o p u l o s o , c o m5 2 2 , 6mi l h a b i t a n t e s( 0 , 3 %d ap o p u l a ç ã ot o t a l ) . Ap o p u l a ç ã od oBr a s i l t e m5 1 , 5 % d emu l h e r e se4 8 , 5 %d eh o me n s . 2 4 %d ap o p u l a ç ã ot e ma t é1 4a n o s , 6 8 , 5 %t e me n t r e1 5e6 4 .
2 0
a n o se7 %t e mi d a d eap a r t i rd e6 5a n o s , ae x p e c t a t i v ad ev i d aa t u a l é d ea p r o x i ma d a me n t e7 5a n o s , a smu l h e r e sv i v e me mmé d i a7 9a n o se o sh o me n s7 1a n o s , OI BGEc o n f i r mo uq u eap o p u l a ç ã oi d o s a( ap a r t i r d e6 0a n o s ) j ád u p l i c o un o sú l t i mo s2 0a n o s . Da d o sd oI BGEp u b l i c a d o s d i a3 0 . 0 8 . 2 0 1 7 .
2 1
Re f e r e s eac o moa st e c n o l o g i a sa f e t a mt a n t oa se mp r e s a sq u ea u t i l i z a m p a r ac r i a rp r o d u t o s me l h o r e s ,s e r e m ma i sp r a t i c a s ,e p e s q u i s a r e mp o rn o v i d a d e s ,q u a n t oa op ú b l i c oq u eau t i l i z ac o mou m me i op a r ac o n h e c e rn o v o sp r o d u t o sema r c a sp o rs e ru m me i oma i s a c e s s í v e l . Co moa v a n ç od a st e c n o l o g i a some r c a d od eh i g i e n eeb e l e z ag a n h o u u me s p a ç oama i sp e l of a t od emu i t a sp e s s o a sp r e f e r i r e mb u s c a rp o r p r o d u t o sp e l ai n t e r n e tq u eéu mme i oma i sr á p i d oed ef á c i l a c e s s o ,a e mp r e s aMACHOL ÂNDI Ab u s c as e mp r ee s t a ra t u a l i z a d as o b r ee s s e s n o v o sme i o s ,ae mp r e s ap o s s u i p e r f i se md i v e r s a sr e d e ss o c i a i sc o mo f a c e b o o kei n s t a g r a ma l é ms i t eo n d eo sp r o d u t o ss ã ov e n d i d o seu mb l o g o n d es ã op o s t a d a ss e mp r en o v i d a d e sp a r as e u sl e i t o r e s . Es s ea mb i e n t et a mb é m éu mf o r t ea l i a d oq u a n d os et r a t ad e d e s e n v o l v e rp e s q u i s a sp a r as ea t u a l i z a rs o b r et e c n o l o g i a sq u ep o s s a m a f e t a rome r c a d o ,eme i o sq u ea j u d e mae s t a rs e mp r eme l h o r a n d oo s p r o d u t o sp a r aq u es e j ap o s s í v e l a t e n d e r a sn e c e s s i d a d e sd os e up ú b l i c o a l v o .
2 2
Es t ea mb i e n t et e mav e r c o moe s t u d od ae c o n o mi ad op a i s , e s t a d o s ec i d a d e s ,ému i t oi mp o r t a n t es a b e rd a sa l t e r a ç õ e sq u eo c o r r e meq u e i n f l u e n c i a mn omo d od ec o mp r ad o sc o n s u mi d o r e s ,o sh á b i t o sd e c o n s u momu d a mea so r g a n i z a ç õ e see mp r e s a sp r e c i s a me s t a rp r o n t a s p a r at u d oi s s oec o n s e g u i r e ms ea d a p t a r . Ae c o n o mi an oBr a s i lmu d ac o mu maf r e q u ê n c i ar a z o á v e lea s e mp r e s a sn os e g me n t od eh i g i e n eeb e l e z ap r e c i s a me s t a rl i g a d a sa i s s o ,p o i sc o me s s a so s c i l a ç õ e sc o moai n f l a ç ã o ,oPI B,at a x ad e d e s e mp r e g o ,t u d oi s s oa f e t ad i r e t a me n t eop o d e rd ec o mp r ad o s c o n s u mi d o r e s . Em2 0 1 8ae c o n o mi ab r a s i l e i r at e ms er e c u p e r a d od e s d eu maq u e d a d e3 , 5 %q u es o f r e ue m2 0 1 6 ,s e g u n d oomi n i s t r od af a z e n d aHe n r i q u e Me i r e l l e sor e s u l t a d od e2 0 1 7“ d áab a s eec o n f i r maa se x p e c t a t i v a s[ d o g o v e r n o ] d eu mc r e s c i me n t od e3 %n oa n od e2 0 1 8 ” .
2 3
Ai n d as e g u n d oHe n r i q u eMe i r e l l e sac i d a d ed eGo i â n i ac a p i t a ld e g o i á so n d eaMACHOL ÂNDI At e ms u as e d et a mb é mp a s s ap o ru m c r e s c i me n t on as u ae c o n o mi a , en oa u me n t od ae mp r e g a b i l i d a d eo n d e e m2 0 1 7oe s t a d ot e v eu mc r e s c i me n t od e2 , 1 4 %e mc o mp a r a ç ã oc o m 2 0 1 6 ,o sd a d o ss ã od oc a d a s t r og e r a ld ee mp r e g o sed e s e mp r e g o s ( Ca g e d ) , ai n f l a ç ã ot a mb é mc a i un oe s t a d o , d ea c o r d oc o m oI n s t i t u t o Ma u r oBo r g e soí n d i c ee mj a n e i r od e2 0 1 8f o i d e0 , 2 1 %,eap r e v i s ã o p a r aai n f l a ç ã od op a i sd i mi n u od e3 , 7 3 %p a r a3 , 7 0 %d ea c o r d oc o mo s e c o n o mi s t a sd ome r c a d o ,c o mb a s en e s s a si n f o r ma ç õ e sép o s s í v e l c o n c l u i rq u ea sc o n d i ç õ e se c o n ô mi c a sp e l a sq u a i se s t a mo sp a s s a n d o s ã oa t éomo me n t of a v o r á v e i sp a r ao sn e g ó c i o s .
2 4
Os o c i o c u l t u r a l s er e f e r ea oe s t u d od ap o p u l a ç ã o , mo s t r aq u ep a r a c r i a rq u a l q u e rt i p od en e g ó c i o ,p r o d u t oo uo r g a n i z a ç ã oép r e c i s o c o n h e c e r b e moq u eos e up ú b l i c op e n s a , et e mq u es e r f e i t oc o mc e r t a f r e q u ê n c i a , p o i sas o c i e d a d ee s t ás e mp r ee v o l u i n d oeo sp e n s a me n t o s mu d a mot e mp ot o d o . Osv a l o r e sd as o c i e d a d ea t u a ll i g a d o sa ome r c a d od eh i g i e n ee b e l e z ae s t ã ob e md i f e r e n t e sd ec o moe r a m aa l g u n sa n o sa t r á s p r i n c i p a l me n t ep a r ao sh o me n s , aa p a r ê n c i aému i t oma i sv a l o r i z a d ae ap r e o c u p a ç ã oc o mc o moas o c i e d a d ev êoi n d i v í d u oa u me n t ac a d a v e zma i s ,i s s oéb o mp o i s f a zc o mq u ea sma r c a sc o moa MACHOL ÂNDI Aq u es ã od i r e t a me n t el i g a d a sa e s s aá r e as e d e s e n v o l v a m ec o n s i g a mc r e s c e r ,ma sa s s i mc o mooa u me n t on a p r o c u r ap o rn o v i d a d e sd e s s ep ú b l i c oac o n c o r r ê n c i at a mb é mc r e s c eo q u ed i f i c u l t ama r c a sme n o r e so un o v a sas ed e s e n v o l v e r e m. Ap e s a rd es e ru m me r c a n d oe mc o n s t a n t ec r e s c i me n t oa i n d a e x i s t e mh o me n sq u ea c h a mq u es ep r e o c u p a rc o m aa p a r ê n c i aé p e r d e rama s c u l i n i d a d e ,i s s oéu mac o i s aq u eas o c i e d a d ev e m t e n t a n d od e s mi s t i f i c a r , mo s t r a rq u eép o s s í v e l s ec u i d a rea i n d aa s s i m s e rma s c u l i n o , u mac o i s an ã oi n t e r f e r en ao u t r a .
2 5
Es t ál i g a d od i r e t a me n t eap r e o c u p a ç ã oq u ea sp e s s o a st ê me m c u i d a rd ome i oa mb i e n t e ,c r i a rmo d o sp a r an ã op r e j u d i c a l o sma i s a i n d aea me n i z a ro sd a d o sc a u s a d o ss ã oa l g u n sd o smé t o d o s u t i l i z a d o sp o re mp r e s a sp a r ac h a ma raa t e n ç ã od ep ú b l i c on o v o . Es t ál i g a d od i r e t a me n t eap r e o c u p a ç ã oq u ea sp e s s o a st ê me m c u i d a rd ome i oa mb i e n t e ,c r i a rmo d o sp a r an ã op r e j u d i c a l o sma i s a i n d aea me n i z a ro sd a d o sc a u s a d o ss ã oa l g u n sd o smé t o d o s u t i l i z a d o sp o re mp r e s a sp a r ac h a ma raa t e n ç ã od ep ú b l i c on o v o .
2 6
Asd e c i s õ e sas e r e mt o ma d a ss ã os e r i a me n t ea f e t a d a sp e l o d e s e n v o l v i me n t od oa mb i e n t ep o l í t i c oq u es ed áa t r a v é sd el e i s g o v e r n a me n t a i seg r u p o sd ep r e s s ã oq u ei n f l u e n c i a mei mp õ el i mi t e s a so r g a n i z a ç õ e sei n d i v í d u o se mu mad a d as o c i e d a d e . Oa mb i e n t ep o l í t i c ol e g a léq u e mc o n t r o l aa se mp r e s a sc o m d i v e r s a sl e i sq u ev ã od e s d ea se mb a l a g e n sd o sp r o d u t o s ,mo d o sd e d i v u l g a ç ã o ,a t ép r e c i f i c a ç ã o ,ma se l a sn ã od e v e ms e rv i s t a sa p e n a s c o mo l i mi t e sq u ed e v e m s e rs e g u i d o s , ma st a mb é m c o mo o p o r t u n i d a d e sp o i su mae mp r e s aq u ee s t ás e mp r ed e n t r od e s s a sl e i s c o n s e g u ep a s s a rma i sc o n f i a b i l i d a d ep a r aop ú b l i c o .
2 7
Se g u n d op e s q u i s ar e a l i z a d ap e l oI n s t i t u t o Qu a l i b e s t4 3 %d o sh o me n sj ás ec o n s i d e r a m v a i d o s o se5 4 % f r e q u e n t a m r e g u l a r me n t e s a l õ e s e b a r b e a r i a s . A Mi n d s &He a r t s , e s p e c i a l i z a d ae me s t u d o sc o mp o r t a me n t a i s , e n t r e v i s t o u4 1 4b r a s i l e i r o sd e1 6a5 9a n o s , d a s c l a s s e sABeC,ed e s c o b r i uq u e4 5 %d e l e s b u s c a mc o mf r e q u ê n c i ai n f o r ma ç õ e ss o b r e t r a t a me n t o sec o s mé t i c o s ma s c u l i n o sn a i n t e r n e t o ue mo u t r o sme i o s .
2 8
Dea c o r d oc o m aEu r o mo n i t o rI n t e r n a c i o n a l ,d e 2 0 1 1a2 0 1 6 ,of a t u r a me n t od os e t o rc r e s c e u9 4 , 4 %, p a s s a n d od eR$1 0 , 0 7b i l h õ e sp a r aR$1 9 , 6b i l h õ e s . Nome r c a d od ep e r f u ma r i a ,p o re x e mp l o ,a sv e n d a s a u me n t a r a md eR$5 , 1b i l h õ e sp a r aR$1 1 , 9b i l h õ e s . Emd e s o d o r a n t e s ,f o r a md eR$2 , 8b i l h õ e sp a r aR$ 4 , 9b i l h õ e s .Em s e g me n t o sma i sn o v o s ,c o mood e p r o d u t o sd eb a n h oe x c l u s i v o sp a r ah o me n s ,a s v e n d a sp a r t i r a md eR$1 1 , 9mi l h õ e se m2 0 1 1e a l c a n ç a r a mR$2 6 1mi l h õ e sn oa n op a s s a d o .
Fo n t e : a b i h p e c . o r g . b r / 2 0 1 7 / 1 0 / me r c a d o ma s c u l i n o a v a n c a 9 4 e m5 a n o s
2 9
n o v i d a d e sp o rme i od ai n t e r n e t ,e mf a r má c i a se l o c a i sq u ev e n d a mc o s mé t i c o s . Ap a r t i rd eu ma p e s q u i s af e i t ac o mh o me n s n e o s e x u a i sc o mi d a d e se n t r e1 8e4 0a n o sp o s s í v e i s c o n s u mi d o r e sd op r o d u t oc o n e x ã oOi lf o ip o s s í v e l p e r c e b e rq u es ã oh o me n sq u es ep r e o c u p a mc o ma s u ah i g i e n eeq u eb u s c a ms e mp r ema n t e ru mab o a a p a r ê n c i a ,p r i n c i p a l me n t eq u a n d os et r a t ad ab a r b a ,a b u s c ap o rp r o d u t o sn e s s eme i oo c o r r ep r i n c i p a l me n t e p o rs ep r e o c u p a r e mc o m ae s t é t i c aec o m omo d o c o mos ã ot r a t a d o sq u a n d oe s t ã oc o mab a r b af e i t ao q u ea u me n t aaa u t o e s t i ma . Pa r ao se n t r e v i s t a d o sa l g u ma sd a sma i o r e sd i f i c u l d a d e s ã ot e rq u ec u i d a rd i a r i a me n t ed ab a r b at e n d oq u es e r a p a r a d ap a r as e ma n t e re s t e t i c a me n t eb o n i t ae a l i n h a d aec o n t r o l a rar e b e l d i ad o sf i o s ,p r o c u r a m p r i n c i p a l me n t ep o rp r o d u t o sd eb o aq u a l i d a d e ,q u e o f e r e ç a mp r a t i c i d a d e ,c o md i f e r e n c i a i sd o sd e ma i s p r o d u t o sec o mu mp r e ç ob o m, b u s c a ms ea t u a l i z a rd e
Re f e r e n t ea o sp r o d u t o sl i g a d o sa b a r b a , c a b e l oeb i g o d ea sp r i n c i p a i sr e c l a ma ç õ e ss ã oa f a l t a d e l o j a se s p e c i a l i z a d a sn o p u b l i c o ma s c u l i n o s , op r o d u t o st e r e mqs e ru s a d o sc o m u maf r e q u ê n c i amu i t og r a n d ep o rn ã ot e r e mu m e f e i t ot ã od u r a d o u r o , ea se mb a l a g e n sp o s s u í r e m i n f o r ma ç õ e sd e ma i st i r a n d ou m p o u c od a p r a t i c i d a d e .
3 0
Co mb a s ee mu map e s q u i s ar e a l i z a d ac o m3 h o me n sn e o s s e x u a i sc o mi d a d e se n t r e1 8e4 0a n o s q u ef a z e mu s od ep r o d u t o sd eh i g i e n ep e s s o a l , p e r f u ma r i aec o s mé t i c o sd ac a t e g o r i ao l ép a r ab a r b a e n c o n t r o us ea ss e g u i n t e sp e r c e p ç õ e s ; Ose n t r e v i s t a d o sv e e mp r o d u t o sp a r ab a r b ac o mo u mao p ç ã oa l t e r n a t i v ap a r aoc u i d a d od ah i g i e n e , q u a n d oc o mp r a me s s et i p od ep r o d u t o se l e ss e g u e mo s s e g u i n t e sc r i t é r i o s ,q u a l i d a d e ,p r e ç oe mc o n t aeq u e p o s s ao f e r e c e r a l g u md i f e r e n c i a l n af o r mu l ad op r o d u t o o un o ss e u se f e i t o s .Re f e r e n t ea sn e c e s s i d a d e sd o s p r o d u t o sp a r ab a r b as e g u n d oo se n t r e v i s t a d o s , s ã od e r o d u t o c o m u ma e mb a l a g e m d e f á c i l u m p ma n u s e a me n t op a r ama i o rp r a t i c i d a d en ah o r ad e a p l i c a red e s e j a mu mp r o d u t oq u et e n h ame n o st e x t o n a sd ae mb a l a g e m p o i se l e sp r e f e r e m ma i s o b j e t i v i d a d ed a si n f o r ma ç õ e sd op r o d u t o .
3 1
Da d o sd e mo g r á f i c o s • Ho me md e1 8a2 9a n o s ,s o l t e i r o ,mo r ae m Sã oPa u l oc o maf a mí l i a , t r a b a l h ac o mg e s t ã od e p e s s o a s ; • Ho me md e1 8a2 4a n o s ,s o l t e i r o ,mo r ae m Sã oPa u l oc o maf a mí l i a , t r a b a l h ac o mg e s t ã od e p e s s o a s ; • Ho me md e1 8a4 0a n o s ,c a s a d o ,mo r ae m Sã o Pa u l oc o m af a mí l i a ,t r a b a l h ac o m c o n f e r e n c i ad eu mame t a l ú r g i c a .
3 2
3 3
3 4
Co moc i t a d oa c i maama r c aMa c h o L â n d i ap o s s u i a l g u n sp o n t o sf o r t e seof o c oéma n t e re s s e sp o n t o s f o r t e s ,ma st a mb é ma p e r f e i ç o a l ó sn ai n t e n ç ã od e s e mp r ee s t a rb e mc o ms e u sc o n s u mi d o r e s .
Asf r a q u e z a sd ama r c aMa c h o L â n d i aéa l g oq u e n e c e s s i t ad eu mai n t e n ç ã oa t e n ç ã op a r aq u es u r j a m mu d a n ç a s .Su af o r mad ed i v u l g a ç ã oéu mp o n t oq u e n e c e s s i t as e ra l t e r a d op a r ap o i séop o n t od ep a r t i d a d ama r c a ,p o sama r c as ee n c o n t r as e m mu i t a s f o r ma sd ed i v u l g a ç ã o , éi mp o r t a n t et a mb é mme l h o r a r af o r mac o moo sp r o d u t o sc h e g a ma o sc l i e n t e sa f i m d ea c a b a rc o mr e c l a ma ç õ e sn ad e mo r ad ae n t r e g a .
Ama r c aMa c h o L â n d i at e mh o j ec o moo p o r t u n i d a d ea o p ç ã od emi g r a r d ap l a t a f o r mad i g i t a l p a r aa sr u a s , a b r i n d o l o j a sa f i md ea t i n g i ru mp ú b l i c oq u en ã ot e mc o s t u med e c o mp r a r p e l ai n t e r n e t . De s t ama n e i r at e r áu ma u me n t oe m s u a sv e n d a st e n d oc o moc o n s u mi d o rd es e up r o d u t oo s c l i e n t e sj áf i d e l i z a d o sp e l ama r c a ,q u eb u s c a mac o mp r a p e l os i t ec o mou mme i oa l t e r n a t i v o ,et a mb é mo sn o v o s c l i e n t e sq u es e r ã oa l c a n ç a d o sa t r a v é sd el o j a se s p a l h a d a s p e l a sc i d a d e s . Éu maa me a ç ap a r aMa c h o l â n d i aa so u t r a sma r c a s q u ej áp o s s u e mn o me sr e n o ma d o ser e c o n h e c i me n t on o me r c a d o . Po r t a n t oaMa c h o L â n d i at e r áq u ea p r o v e i t a ro s c l i e n t e sj áf i d e l i z a d o si n c e n t i v a n d o o sa f a z e ru ma p r o p a g a n d ab o c aab o c ad o sp r o d u t o sd ama r c a ,p a r a a s s i mc o me ç a r ac o n q u i s t a r ac o n f i a n ç ad es e ur e s p e c t i v o p ú b l i c oa l v o ,éu mao p ç ã ot a mb é mi n v e s t i rn ad i v u l g a ç ã o d es u ama r c aa t r a v é sd ea g ê n c i a sd ep u b l i c i d a d ea f i md e t o r n a r s ema i sc o n h e c i d an ome r c a d o .
3 5
Ho me n sv a i d o s o s ,c o mc u i d a d o se s p e c i a l me n t ec o m ab a r b a , n e o s e x u a i s ,c o mi d a d e se n t r e1 8a4 5a n o s ,p e r t e n c e n t e sd a s c l a s s e sAeB, r e s i d e n t e sd eSã oPa u l oeRi od eJ a n e i r o .
Ama r c av e n d ee mmé d i a3 5p r o d u t o sp o rmê s , c o mac a mp a n h a n o sme s e sd ea g o s t oes e t e mb r o , p r e t e n d e s ea u me n t a re s s av e n d a e m4 0 %. Us a ro u t d o o r seoa p l i c a t i v oCo n e x ã oOi l p a r ac h a ma ra t e n ç ã o . I mp l a n t a ro u t d o o r se ml o c a i smo v i me n t a d o se mSã oPa u l oeRi o d eJ a n e i r o . Di v u l g a roa p l i c a t i v oCo n e x ã oOi l e mr e v i s t a s .
3 6
Ev i d e n c i a rama r c an ome r c a d od eh i g i e n eeb e l e z ama s c u l i n a c o n q u i s t a n d oe s p a ç oec o n f i a n ç ad oc o n s u mi d o r .
Ut i l i z a rb a r b e a r i a sp a r c e i r a sc o mof o r mad ed i v u l g a ç ã op a r ao p r o d u t oCo n e x ã oOi l .
Co n q u i s t a rp a r c e i r o s , d o n o sd eb a r b e a r i a sp a r aa d e r i r e mou s od o a p l i c a t i v o“ Co n e x ã oOi l ”p a r ad e s c o n t o sd op r o d u t o .
3 7
Fa z e rc o mq u eoc l i e n t et e n h aa c e s s oa op r o d u t oCo n e x ã oOi l e m l o j a sf í s i c a s .
I n c e n t i v a rav e n d ad op r o d u t oCo n e x ã oOi le ml o j a sf í s i c a s , p e r f u ma r i a sel o j a sd or a mod eh i g i e n eeb e l e z a .
Es t i mu l a rou s od ei ma g e n sep r o p a g a n d a sd op r o d u t oCo n e x ã o Oi l ,ed oa p l i c a t i v o“ Co n e x ã oOi l ”e ml o j a sf í s i c a sd ec o s mé t i c o se p e r f u ma r i a s .
3 8
Re a l i z a d an o sme s e sd ea g o s t oes e t e mb r o , oi n t u i t od e s s ac a mp a n h aé d i v u l g a ro a p l i c a t i v o“ Co n e x ã o Oi l ” ,o a p l i c a t i v og e r ad e s c o n t o se m b a r b e a r i a sd eSã oPa u l oeRi od eJ a n e i r o ,q u ep o s s u e mp a r c e r i ac o ma ma r c aMa c h o L â n d i aeu t i l i z a mop r o d u t oCo n e x ã oOi l ,b a s t ac a d a s t r a ro c ó d i g od eb a r r a sd op r o d u t op a r ag e r a rod e s c o n t o .Es s aa ç ã os e r v ep a r a c h a ma raa t e n ç ã od op ú b l i c oma s c u l i n o ,n e o s s e x u a l .O a p l i c a t i v os e r á d i v u l g a d oe mo u t d o o r sn oRi od eJ a n e i r o , r e v i s t a se mSã oPa u l oet a mb é m n oRi o , ee mc u r t o sa n ú n c i o sn oY o u T u b e . V a l o re s t i ma d o : R$ 7 8 mi l .
3 9
At r a v é sd ad i v u l g a ç ã od op r o d u t oCo n e x ã oOi l e mp e r f u ma r i a sel o j a sd e c o s mé t i c o s , ai n t e n ç ã oéf a z e r c o mq u es ec r i eu maa s s o c i a ç ã od ol o c a l c o m op r o d u t on aq u a le s t ás e n d od i v u l g a d o ,p a r af a z e rc o mq u eop ú b l i c o ma s c u l i n o , n e o s s e x u a l , a s s i mi l ee l ec o mu mac r e d i b i l i d a d ema i o r . Oo b j e t i v o éf a z e rc o mq u ee s s e sh o me n s , d eSã oPa u l oeRi od eJ a n e i r o , s es i n t a m ma i sa t r a í d o sp e l op r o d u t oeq u e i r a mc o n s u mi r .Du r a n t eo sme s e sd e a g o s t oes e t e mb r o ,s e r áe x p o s t oe mp e r f u ma r i a s ,n os e t o rd eh i g i e n ee b e l e z a , i ma g e n sep r o p a g a n d a sd op r o d u t oea p l i c a t i v oCo n e x ã oOi l , p a r ao c o n h e c i me n t od eh o me n sq u ef r e q u e n t a me s t e sl u g a r e s .
4 0
De s e n v o l v e mo su ma p l i c a t i v oc h a ma d oCo n e x ã oOi lq u eu n i r áb a r b e a r i a s p a r c e i r a sec l i e n t e sd op r o d u t oe ma p e n a su md o wn l o a d . Oa p l i c a t i v oe s t a r ád i s p o n í v e ln a sp l a t a f o r ma sd i g i t a i sAn d r o i deI OS g r a t u i t a me n t eef u n c i o n a r ád as e g u i n t ema n e i r a :Oc l i e n t eq u ec o mp r a roó l e o Co n e x ã oOi l d aMa c h o L â n d i at e r áa c e s s oau mc ó d i g od eb a r r a sq u ee s t a r á d i s p o n í v e l n ae mb a l a g e md op r o d u t o , a od i g i t á l on oa p l i c a t i v oa u t o ma t i c a me n t e a p a r e c e r áa sb a r b e a r i a sp a r c e i r a sma i sp r ó x i ma sd ou s u á r i op a r aq u eome s mo p o s s au s u f r u i rd es e u sd e s c o n t o s . Co mu mai n t e r f a c emo d e r n aed ef á c i l e n t e n d i me n t ooa p l i c a t i v oCo n e x ã oOi l t e mc o mop r o p ó s i t ou n i rb a r b e a r i a sp a r c e i r a sc o mc l i e n t e sd op r o d u t op a r aq u e a s s i mp o s s af o r t a l e c e r on o med ama r c aea t r a i r n o v o sc o mp r a d o r e s , s e n d ou m a p l i c a t i v oq u en ã os ób e n e f i c i a r áama r c ac o mot a mb é ma sb a r b e a r i a sq u e d e c i d i r ã ot r a b a l h a r c o n o s c o , p o i si r áa t r a i r n o v o sc l i e n t e s , eop r ó p r i oc l i e n t eq u e t e r ác o moc u i d a rd es e u sf i o sd eu mama n e i r af á c i l , r á p i d aec o md e s c o n t o . Ac a mp a n h ad ed i v u l g a ç ã od oa p l i c a t i v ot e r áu mad u r a ç ã od ed o i sme s e s , d u r a n t eAg o s t oeSe t e mb r oe mSã oPa u l oen oRi od eJ a n e i r o ,p a r ao b t e ro c ó d i g od eb a r r a soc o n s u mi d o r t e r áq u ec o mp r a r oó l e oCo n e x ã oOI Lq u ec u s t a ov a l o rd eR$6 9 , 9 0 . Pr e ç oe s t i ma d od oa p l i c a t i v o : R$7 8mi l .
4 1
Po rme i od aa ç ã ov a l es e ui n v e s t i me n t o ,ama r c aMa c h o L â n d i ap r e t e n d e d i v u l g a rop r o d u t oCo n e x ã oOI Lc o mau t i l i z a ç ã od ep r o mo t e r se mp e r f u ma r i a s el o j a se s p e c i a l i z a d a se mp r o d u t o sd eh i g i e n eeb e l e z a , aa ç ã ot e r ád u r a ç ã od e d o i sme s e s , d u r a n t ea g o s t oes e t e mb r oo sp r o d u t o sf i c a r a me me x i b i ç ã oes e r ã o o f e r e c i d a sa mo s t r a sg r á t i sc o moi n t u i t od ec o n q u i s t a rn o v o sc o mp r a d o r e s ,e a s s i ma u me n t a rav i s i b i l i d a d eec o n s t r u i ru mai ma g e m ma i sc o n f i á v e ld a e mp r e s an ome r c a d o .
4 2
Op r o d u t oc o mu n i c a c i o n a l e s c o l h i d of o i u ma p l i c a t i v o p a r aMo b i l en oq u a lu n e mu s u á r i o sd op r o d u t oÓl e o– Co n e x ã oOi l Ma c h o L â n d i aab a r b e a r i a sq u eu t i l i z e mo Ól e oe ms e uc o mé r c i o .Es c o l h e mo se s s af e r r a me n t a p e l of a t od eq u en o s s op ú b l i c oa l v of a zou s od o s c e l u l a r e sn od i aad i a ,ep e l ap r a t i c i d a d ed eu n i ro c o n s u mi d o rv a r e j i s t aa oc o n s u mi d o ra t a c a d i s t aa t r a v é s d op r o d u t oÓl e o–Co n e x ã oOi l Ma c h o L â n d i a . •O c o n s u mi d o rd o Ól e o – Co n e x ã o Oi l Ma c h o L â n d i at e mao p ç ã od eb a i x a r oa p l i c a t i v on os e u s ma r t p h o n ea t r a v é sd aAp p l eSt o r e( p a r au s u á r i o sd o I o s )o uPl a ySt o r e( p a r au s u á r i o sd oAn d r o i d ) ; • Sec a d a s t r a r a md i r e t on oa p l i c a t i v ou t i l i z a n d o No mec o mp l e t o , s e n h ad ea t é8d í g i t o see ma i l ;
•L o g o e m s e g u i d a d e v e r á a t i v a rs u a l o c a l i z a ç ã oed i g i t a roc ó d i g od eb a r r a sd es e u p r o d u t oCo n e x ã oOi lMa c h o L â n d i ac o mp r a d on o s i t ed ama r c a ; •O a p l i c a t i v o mo s t r a r áaq u a n t i d a d ed e d e s c o n t o sq u eou s u á r i or e c e b e r áj u n t a me n t ec o mo n ú me r od eb a r b e a r i a sl o c a l i z a d an a sp r o x i mi d a d e s q u ea c e i t a r a mod e s c o n t oo f e r e c i d on oa p l i c a t i v o . • Osp r o p r i e t á r i o st a mb é md e v e r ã of a z e ro c a d a s t r on op r ó p r i oa p l i c a t i v o ,p o r é m,e mu maa b a c o mop a r c e i r o s ; • Pa r as ec a d a s t r a rb a s t au t i l i z a r No me c o mp l e t o ,No med ab a r b e a r i aa s s o c i a d a ,s e n h ad e a t é8d í g i t o see ma i l ; • Ne c e s s i t a r ác o l o c a roe n d e r e ç od oc o me r c i o ; • De v e mu t i l i z a roc ó d i g od ol o t ed op r o d u t o c o mp r a d oe ma t a c a d o ;
4 3
Op r e ç oe s t i ma d op a r aac r i a ç ã od oa p l i c a t i v oéd e a p r o x i ma d a me n t e7 8 mi lr e a i s ,o a p l i c a t i v os e r á d i s p o n i b i l i z a d og r a t u i t a me n t en a sp l a t a f o r ma sI OS e An d r o i dc o m op r o p ó s i t od eg e r a rd e s c o n t o se m b a r b e a r i a sp r ó x i ma sd es e u su s u á r i o s .
Op r o d u t oe s t a r ád i s p o n í v e ln a sp l a t a f o r ma sd i g i t a i s An d r o i deI OSp a r amó b i l e sp e l ag r a n d ema i o r i ad on o s s o p ú b l i c oa l v op o s s u i rc e l u l a r e st o r n a r amu i t oma i sp r a t i c oa u t i l i z a ç ã o .
Ve rc a mp a n h an ap á g i n a4 7
4 4
4 5
Ama r c ama c h o l â n d i ae n f r e n t ap r o b l e ma s p a r ad i v u l g a ç ã od es e u sp r o d u t o sd e s d eos e u i n í c i o , s e n d oe l e s : • Me r c a d od eh i g i e n eeb e l e z ama s c u l i n as e r v i s t ac o mp r e c o n c e i t on aa t u a l i d a d e ; • Di f i c u l d a d en ad i v u l g a ç ã od es e u sp r o d u t o s p a r aop ú b l i c oma s c u l i n oe mg e r a l ; • Ma r c ap o u c oc o n h e c i d a
Cr i a rc o n h e c i me n t od ama r c aed op r o d u t o p a r aop ú b l i c oma s c u l i n o
Cr i a ru mac a mp a n h ap a r ad i v u l g a rop r o d u t o n o sme i o sd ec o mu n i c a ç ã oc o moT e l e v i s ã o , I n t e r n e tn ap l a t a f o r mad oY o u t u b eer e v i s t a s v o l t a d a sp a r aop ú b l i c oa l v o ;
Pr o d u z i r c o n t e ú d op a r av i n c u l a r n o sme i o sd e c o mu n i c a ç ã o .
4 6
4 7
• Di v u l g a rop r o d u t oc o mu n i c a c i o n a l ; • Fa z e rc o m q u eoc o n s u mi d o ra d q u i r ao s p r o d u t o sev i s i t ema i sos i t e , et a mb é ma sl o j a sf í s i c a s q u es e r ã oa b e r t a sf u t u r a me n t e ; • Fa z e r c o mq u eo sc l i e n t e ss a i b a mq u eama r c ae s e u sp r o d u t o ss ã od ec o n f i a n ç aeq u a l i d a d e ;
I n i c i a l me n t eac a mp a n h as e r ál a n ç a d an a s p r a ç a sd eSã oPa u l oeRi od eJ a n e i r o .
Ac a mp a n h at e r áad u r a ç ã od ed o i sme s e s ( a g o s t oes e t e mb r od e2 0 1 8 ) .
• Fa z e rc o m q u eo sp r o d u t o sd a ma r c a Ma c h o L â n d i as et o r n e m ú n i c o sn a me n t ed o c o n s u mi d o rf i d e l i z a n d oma r c aep r o d u t o .
4 8
4 9
5 0
5 1
5 2
5 3
5 4
Fe l i p ep a s s o uac u l t i v a rs u ab a r b ar e c e n t e me n t e . ” At u a l me n t e ,mi n h ab a r b as et o r n o ue s s e n c i a l , mos e mp r et e v eu map e l er e s s e c a d a ,a f i r maq u e t e n h omu i t oc u i d a d oe mr e l a ç ã oae l aes e mp r ee s t o u Co e mu mc u i d a d oe s p e c i a lc o ms u ab a r b a .Co mmu i t a àp r o c u r ad en o v i d a d e sp a r aq u ee up o s s as e mp r e t n f l u ê n c i ad o sa mi g o set a mb é md ot r a b a l h o , p a s s o ua ma n t e ru mab o aa p a r ê n c i aeh i g i e n ec o mme u sf i o s . ” i c u i d a rma i sd ae s t é t i c ad o ss e u sf i o s .Pa r aFe l i p e ,a b a r b ac o mp õ eos e ue s t i l ov i s u a l . Fe l i p ed i zq u ee ms e u Fe l i p et e m2 0a n o s , ép a u l i s t a n oes ed e f i n ec o mo t r a b a l h o ,e s c o l aev i a g e n st e mf e i t oa mi g o st a mb é m u mh o me mv a i d o s o . És o l t e i r oemo r ae mGu a r u l h o s , c o mb a r b aet r o c ai n f o r ma ç õ e sc o me l e ss o b r ee s s e Sã o Pa u l o .At u a l me n t et r a b a l h ae m a g e n c i a e s t i l o . b a n c a r i a , e mSã oPa u l o , c a p i t a l . Po s s u i u maj o r n a d a i n t e n s ad et r a b a l h od i á r i oee s t ác o n c l u i n d oa Fe l i p ec o s t u ma u s a rc r e me sh i d r a t a n t e sp a r a f a c u l d a d ed ee c o n o mi an aUn i v e r s i d a d ePa u l i s t a , h i d r a t a rs e ur o s t o ,ea p ó ss e ub a n h op a s s au mó l e o Un i p . s p e c i f i c oe ms u ab a r b aeap e n t e i a . Fe l i p ed i zq u et e m Go s t amu i t od ee s t a rc o mo sa mi g o s , v i a j a rec a n t a r . e i t o sa mi g o sb a r b e i r o s ,e n t ã op r o c u r as e mp r ea Co mot r a b a l h ac o m op ú b l i c o ,Fe l i p ep o s s u iu m mu p i n i ã od e l e ss o b r eu mn o v op r o d u t o .Em r e l a ç ã oa c u i d a d oe s p e c i a lc o ms u ae s t é t i c a ,e s p e c i a l me n t e o s s aq u e s t ã o ,s u a ma i o rp r e o c u p a ç ã or e s i d en a c o ms u ab a r b a ,oq u ei n c l u ih á b i t o sd eh i g i e n ee e p o s s i b i l i d a d ed eop r o d u t of a z e rma l àp e l e ,o ud e i x a r5 b e l e z a . 5
d e i x a ro sp e l o sa i n d ama i sá s p e r o s ,r e s s e c a d o se c o mp r o b l e mad eq u e d a , a c a r r e t a n d oma i sf a l h a s .
Fe l i p ea f i r maq u ep r o c u r as e mp r en o v i d a d e sn a i n t e r n e t ,e mf a r má c i a sep e d ea j u d aas e u sa mi g o s . Pr o c u r as e mp r ea l g op r a t i c on a se mb a l a g e n s ,a l g o q u ec h a mes u aa t e n ç ã o .El ed i s s eq u eg o s t a r i ad e p o d e rc o n t a rc o mu maf o n t ec o n f i á v e lp o rme i od a q u a lp u d e s s er e c e b e rr e g u l a r me n t ec o n t e ú d od e q u a l i d a d es o b r eo sc u i d a d o sc o m ab a r b a ,p o i s a c r e d i t aq u es a ú d eeb e l e z at a mb é m s ã o p r e o c u p a ç õ e sd oh o me ma t u a l .
5 6
Ar t h u rc o me ç o uac u i d a rd ab o aa p a r ê n c i ad es u a b a r b aa o s2 0a n o s ,d e v i d os u aa u t o e s t i ma .Pa r as e “ Co me c e i ac u i d a rd ami n h ab a r b aq u a n d os e n t i s e n t i rme l h o rema i sc o n f i a n t e ,Ar t h u ra f i r maq u e q u eu ma b a r b ab e mf e i t a mo s t r ap r e s e n ç ae s e mp r ep r o c u r aa p a r a rec u i d a rd ah i g i e n ed es u a c o n f i a n ç a . ” ” b a r b a .Pa r ae l e ,ab a r b aeab o aa p a r ê n c i as ã o e s s e n c i a i sn os e ud i aad i a .Ar t h u rd i zq u ee ms e u t r a b a l h oa sp e s s o a sj u l g a mmu i t os u aa p a r ê n c i a ,p o r i s s oe l ee x i g ed es i me s moc u i d a d o se s p e c i a i s . Ar t h u rt e m3 0a n o s ,p a u l i s t a n oeéc o n s i d e r a d o u mh o me mv a i d o s o . Éc a s a d oemo r an ag r a n d eSã o Pa u l o .T r a b a l h ac o moe s c r i t u r á r i o ,e m Sã oPa u l o , c a p i t a l .Go s t amu i t od ep r a t i c a re s p o r t e s .Co mo t r a b a l h ae mu ma mb i e n t es é r i o ,Ar t h u rp o s s u iu m ma i o rc u i d a d oc o ms u aa p a r ê n c i a ,i n c l u i n d oh á b i t o s d eh i g i e n eeb e l e z a .
Ar t h u rc o s t u ma a p a r a ro sf i o sd es u ab a r b a d i a r i a me n t e ,p a r a ma n t ê l as e mp r ee m p e r f e i t a s c o n d i ç õ e s .De v i d oac o r r e r i ad os e uc o t i d i a n o ,Ar t h u r a c a b af a z e n d omu i t or á p i d os u ab a r b a ,c a u s a n d o p e q u e n o sma c h u c a d o s ,oq u a loi n c o mo d amu i t o , d e v i d oai s s o ,e l es e mp r ee s t áàp r o c u r ad ep r o d u t o s q u ep o s s a ml h ep o s s i b i l i t a ru mar á p i d ac i c a t r i z a ç ã o .
5 7
Ar t h u ro b s e r v amu i t o sa n ú n c i o sp u b l i c i t á r i o sn o d e c o r r e rd os e ud i a ,e t a mb é mp r o c u r ab u s c a r i n f o r ma ç õ e ss o b r en o v i d a d e sn os e t o rd eb e l e z a ma s c u l i n op e l ai n t e r n e t . El es e mp r ep r o c u r a p r a t i c i d a d en a se mb a l a g e n sd ep r o d u t o s ,p r o c u r a a l g op r a t i c od es el e reo b j e t i v o .
5 8
” Me ur e l a c i o n a me n t oc o mmi n h ab a r b ac o me ç o u as e rg r a n d eap a r t i rd on ú me r od er e j e i ç õ e sq u e l e v e i .Pa s s e i at e roma i o rc u i d a d oc o mah i g i e n ee b e l e z ap a r aoa u me n t od ami n h aa u t o e s t i ma ” Pa t r i c kL i n st e m3 5a n o s , ép a u l i s t a n oes ed e f i n e c o mou mh e t e r o s s e x u a l v a i d o s o . Éc a s a d oemo r an a r e g i ã od oMo r u mb i ,Sã oPa u l o . At u a l me n t et r a b a l h a c o moe mp r e s á r i oe mu mar e d ed ee v e n t o se mSã o Pa u l oCa p i t a l .Ac r e d i t aq u eav i d aéu mj o g od e q u e b r ac a b e ç a ,ac a d ap e ç ac e r t at u d os ee n c a i x a . Se up r i n c i p a l h o b b i eév i a j a r . Ap e s a rd av i d aa g i t a d a , Pa t r i c kn ã oa b r emã od o sc u i d a d o sc o mos e ue s t i l o p e s s o a l ,oq u ei n c l u ih á b i t o sd eh i g i e n e ,b e l e z ae , p r i n c i p a l me n t e ,c o mab a r b aq u ep a s s o uas e ru ma d es u a sma r c a sa t u a l me n t e .
Pa t r i c kp a s s o uac u l t i v a rs u ab a r b ah á4a n o s . Af i r ma q u es ec o n s i d e r au mh o me mv a i d o s oq u ea p r e c i ao s c u i d a d o sc o m oc o r p oea c h aq u eab a r b a ,n aa t u a l i d a d e , f a zp a r t ed eu me s t i l op e s s o a l q u ea p r e c i amu i t o . Dea c o r d oc o m as u aa u t o e s t i mae l e v a d a ,Pa t r i c k c o me ç o u a ma n t e rs u ab a r b as e mp r ea p a r a d ae h i d r a t a d a .Al é md i s s o ,d e s d ec r i a n ç a ,a d mi r a v ao s h o me n sd af a mí l i aq u et i n h a mb a r b ac e r r a d a , c o mos e u p a i et i o s .Pa r ae l eab a r b a ,a l é md eu ma r t e f a t oq u e c o mp õ eos e ue s t i l ov i s u a l ,r e p r e s e n t au me l e me n t o a s s o c i a d oàv i d a ,àl i b e r d a d ed es e rec r i a r ,a l é md e s i g n i f i c a ru mama r c ad ep r e s e n ç aef o r ç a .
Pa t r i c ka f i r maq u e ,a p e s a rd es e n t i r s emu i t ob e m c o ms u aa t u a l b a r b a , v i v eu mp r o b l e maq u e , e mmu i t a s v e z e s ,l e v o u oap e n s a re ma b o l i l ad e f i n i t i v a me n t e .E e s s ep r o b l e mae s t áa s s o c i a d oàf a l h an o sp e l o s , a l é m d ad i f i c u l d a d ed ema n t ê l a sma c i o s ,c o mb r i l h oe 5 9
a l i n h a d o s . Se mp r eq u es a b ed ea l g u mp r o d u t on o v o n ome r c a d o ,p a r ag a r a n t i ras a ú d ed o sf i o s ,p r o c u r a c o mp r a rec o n f e s s aq u en ã os ed e t é m mu i t on a s i n f o r ma ç õ e ss o b r eof a b r i c a n t e . Pa t r i c ka f i r ma q u en ã os a ià p r o c u r ad e i n f o r ma ç õ e se s p e c í f i c a s ,ma ss e mo b i l i z ap a r a c o mp r a r p r o d u t o st o d aav e zq u er e c e b ea l g u mad i c a d ea mi g o so uf i c as a b e n d od ea l g u mn o v op r o d u t o p e l o sme i o sd i g i t a i s ,s e r v i n d o s ed os ma r t p h o n ee i p a dq u ec a r r e g ac o n s i g o . Noa mb i e n t ed i g i t a l p r e f e r e i n f o r ma ç õ e sd ef o n t e st r a d i c i o n a i s ,d ee mp r e s a s ma i sc o n h e c i d a s ,e mb o r aj át e n h ac o mp r a d ov á r i o s p r o d u t o ss e ma n a l i s a rd a d o ss o b r eof a b r i c a n t e , c o moj áh a v i ai n f o r ma d o . El ea f i r mo uq u eg o s t a r i ad e p o d e rc o n t a rc o mu maf o n t ec o n f i á v e lp o rme i od a q u a lp u d e s s er e c e b e rr e g u l a r me n t ec o n t e ú d od e q u a l i d a d es o b r eo sc u i d a d o sc o mab a r b a , c a b e l o se p e l e ,p o i sa c r e d i t aq u es a ú d eeb e l e z at a mb é ms ã o p r e o c u p a ç õ e sd oh o me ma t u a l .
6 0
6 1
6 2