PROJETO SPTURIS ExpoMISP | Por outro ângulo
AGÊNCIA ADVANCE - OPTATIVA PLANEJAMENTO PUBLICITÁRIO
PROPÓSITO DO PROJETO A SPTuris do segmento turismo e eventos, concedeu o selo oficial para o início do projeto. O projeto contará com a criação de uma campanha e exposição promovida exclusivamente para moradores da cidade de São Paulo, após identificar que com tantas opções de entretenimento, as pessoas buscam experiências surpreendentes, e os clientes não toleram serviços ruins. Acreditamos que quanto maior for o engajamento, mais o público desejará ser mais que um espectador. Uma alternativa viável foi produzir uma exposição única e acessível, a exposição também beneficiara no processo de branding da SPturis através do olhar fotográfico, fazendo o público encontrar a marca na comunicação visual e mudar o mindsent em relação a São Paulo Turismo.
SÃO PAULO 2019
Agência advance ASSESSORIA DE PLANEJAMENTO E MARKETING
ALDENISSE ALBINO 1913895-4
DÉBORA LIMA 1961562-1
FERNANDO SOARES 137473-7
GIULLIA RIBEIRO 1902545-9
LUCIANA DA SILVA 1887990-0
Acreditamos A c r e d i t a m o s q u e c que o l a b o r acolaborar r s e j a m a i o r d o q useja e c o m pmaior e t i r . A c r e d do i t a m oque s q u e acompetir. Advance é m a i s q u e u m a a g ê n c i a é u m m o v i m e n t o q u e p r o p a g a u m a m u d a n ç a d e m i n d s e n t n a s u a é um Acreditamos que a Advance é mais que uma agência, marca, e busca um posicionamento colaborativo. movimento que propaga uma mudança do mindsent na sua marca, e busca um posicionamento colaborativo.
COMPONENTES
BRIEFING
MOODBOARD
INTRO EXPOSIÇÃO
PRAÇAEVENTO E CAMPANHA
OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO
OBJETIVO DE MKT
AÇÃO E ESTRATEGIA
SITE
METRÔ
STAND E CONVITE
FOTOS
Moodboard
BRIE — FING PLANEJAMENTO do evento CLIENTE, SPTURIS Prazo: 08 ABRil
IDENTIFICAÇÃO DO EVENTO TIPO: Exposição NOME DO EVENTO: ExpoMISP TÍTULO: Por outro ângulo DATA: 25 e 26 de maio LOCAL: Espaço cultural Porto Seguro PUBLICO ALVO: Moradores de São Paulo PARTICIPANTES: Estimativa 1000 pessoas (nos dois dias) PREÇO: Estimado $ 45.000,00
DIVULGAÇÃO Instagram Metrô
SERVIÇOS Coffee-Break e Coquetel Recepcionistas
Stand
Equipamentos (Iluminação,
Site Espaço Cultural P.S
Som, Luzes, etc) Transfer (Vans)
EXPOSIÇÃO FOTOGRÁFICA - INTRODUÇÃO
EXPOMISP POR OUTRO ÂNGULO
O megaevento EXPOMISP - Fotografia | Por outro ângulo, apresenta uma extensão de artes originais sucedidas no Museu da Imagem e do Som, atraída até o espaço cultural Porto Seguro, onde a marca SpTuris apresentará a primeira arte do museu contada através de fotos, revelando imagens raras tiradas em diferentes exposições ocorridas no museu MIS - em forma temática, a exposição garante o diferencial e a relevância da " conexão" do cliente com a marca.
NOME DA CAMPANHA: Posicionamento Propositivo Através do posicionamento, vamos manipular o que já existe na mente do cliente e criar novas conexões por meio das ações e estratégias, dando a marca a oportunidade de inovação / tecnologia, e de explorar novos conceitos e entrar em novos mercados.
PRAÇA EVENTO
A exposição será localizada no espaço cultural Porto Seguro, rigorosamente pensado para um espaço único, os visitantes poderão utilizar o serviço gratuito de transfer, que transportará o público da estação da Luz para o evento, totalizando 6 à 10 minutos. As mostras são complementares e o ingresso será adquirido no site - site Espaço Cultural Porto Seguro; basta o visitante apresentar as credenciais na entrada.
PRAÇA CAMPANHA A escolha da praça da companha foi planejada de acordo com o alcance, tendo em vista que a exposição sera próxima a estação da Luz que é conectado com duas principais linhas do metro (Azul e amarela), os banners da Eletromídia ficaram localizados nessas regiões. Já o stand, matemos o foco no publico da cidade de São Paulo, onde alugamos um espaço no shopping Bom Retiro. O instagram por vez, sendo bem abrangente, abordara um publico mais interativo, podendo ser clientes Spturis ou Porto Seguro, visitantes do museu MIS e amantes de viagens.
03
OBJETIVOS DE MARKETING "Pegar o serviço, vincular com a marca e trabalhar essa união para que a SPturis se destaque no mercado".
01
02
03
BRANDING
RELACIONAMENTO
04
REDES SOCIAIS
Marketing direcionado a função de atrair, realçar e itencificar a relação com o cliente, fornecedor e parceiros.
Oferecer um atendimento personalizado.
MKT DE SERVIÇOS
Agrega valor a marca.
CAMPANHA
Divulgação eficaz e reconhecida.
05
um conjunto de táticas que ajudam a explicar o valor do serviço e convencer o cliente a escolher uma empresa específica.
OPORTUNIDADES... Orientar e estabelecer vantagens competitivas no setor; Avaliar demandas de mercado; Propagar ações promocionais e estrategias comerciais; Fortalecer a marca através de campanhas nas mídias sociais e digitais; Manter uma boa relação com a Imprensa; Oferecer novos padrões de serviços.
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO A divulgação será realizada através das mídias e estrategicamente pelas redes sociais, criando assim uma relação e interatividade com os possíveis clientes e o público alvo da exposição.
ESTRATÉGIAS DA CAMPANHA
METAS
Pessoas mais bem informadas, exigem mais transparência; Com muita opção de entretenimento, as pessoas buscas experiência surpreendentes; Com tantas opção de compra, os clientes não toleram produtos ruins Quanto maior for o engajamento, mais o público desejará ser mais que um espectador.
Ter um alcance estimado de 80% nos publi posts; Alcançar um nível alto de visitas e impressões no site; Aumentar a conscientização dos consumidores sobre a marca em 50%, nos dois primeiros meses pós evento.
ESTATÍSTICAS
85% 78%
Das pessoas acreditam que CEOs podem usar as mídias para melhorar o relacionamento. Das pessoas dão preferência para uma empresa ativa na sociedade e nas mídias.
AS MÍDIAS TEM UM GRANDE IMPACTO NA REPUTAÇÃO, DE FATO, 82% DOS ENTREVISTADOS TEM MAIOR PROBABILIDADE DE CONFIAR EM UMA EMPRESA CUJA EQUIPE SE ENVOLVE COM MÍDIAS.
VANTAGEM X IMPACTO
E S T R A T É G I A
A Ç Ã O
PLANEJAMENTO E CRONOGRAMA DAS AÇÕES
INSTAGRAM Publipost = Presença digital Dentro do universo das mídias socias para negócios, o instagram vem sendo a rede de maior destaque nos últimos anos, principalmente no que se diz respeito ao branding. considerando como a rede social do momento, o instagram revolucionou a forma das empresas divulgarem seus produtos, serviços e suas marcas, alcançando um numero muito maior de pessoas e aumentando o engajamento do publico.
Com a nova era das compras, as pessoas estão usando as mídias sociais como fonte de inspiração para a decisão de compra: 40% das pessoas com menos de 33 anos priorizam a instabilidade do Instagram quando escolhem seu próximo local de lazer..
1
Maximização da mensagem pelo alcance proporcionado,
A otimização do
2
investimento pela segmentação da audiência,
Capacidade de medição
3
de impacto propiciada pelas próprias plataformas de disponibilização,
Ação Instagram O anuncio por meio de publipost sera no instagram oficial do museu Mis, tendo em vista a externalização dos seguidores. A publicação sera lançada no dia 18 de maio de 2019, realizada pelo social mídia Renato de Sá, que também ficara responsável por responder comentários e interagir com os seguidores. A compra do espaço foi de 3.000,00; No entanto a propagação será de todas as partes envolvidas mas com foco na "São Paulo turismo".
80% DOS USUARIOS SEGUEM PELO MENOS UMA EMPRESA,
•
250M DE USUÁRIOS ATIVOS NOS STORIES DIARIAMENTE
•
65% DOS POSTS DE MELHOR DESEMPENHO SÃO DE PRODUTOS E SERVIÇOS
SITE Apostamos na publicidade on-line no site do Espaço cultural Porto Seguro, uma forma estratégica de posicionamento digital, dando credibilidade a marca. Uma ferramenta que mostra o serviço e a essência do que a SPturis é, por isso nos preocupamos com o layout gerando uma boa impressão convidativa.
Ação site Anuncio para divulgação da exposição de fotografias | www.espacoculturalportoseguro.com.br. Nos dias 15 à 25 de maio de 2019, realizado pelo especialista em Google ads, que irá contatar com o responsável a compra do espaço, sendo definido o orçamento estimado de 750,00 pelo financeiro.
METRÔ Planejamos a mensagem certa, e o local apropriado. A Eletromídia é uma nova maneira de pensar a mídia out of home. Engajando a audiência, diminuindo distâncias, fazendo parte do cotidiano das pessoas, transformando o universo de escolhas.
“Cada real investido na Eletromídia, tem OTS [Opportunity to See, número médio de ocasiões que um consumidor vê a campanha] e a possibilidade de retenção da mensagem é muito maior que outros meios” O ALCANCE EXPANSIVO ONDE AS MÍDIAS DA EMPRESA ESTÁ PRESENTE, COMO A LINHA AMARELA E AZUL DO METRÔ DE SÃO PAULO; UMA FORMA DE PROPAGAR A SPTURIS POR MEIO DA EXPOSIÇÃO.
Ação metrô
A CRIAÇÃO DE ANÚNCIOS PARA A DIVULGAÇÃO NAS ESTAÇÕES DO METRO SERA FEITA PARA O MAIOR ALCANCE DA EXPOSIÇÃO. NOS DIAS 26/04 À 26/05/2019, OS ANÚNCIOS ESTARÃO NAS ESTACÕES DA LINHA AMARELA E AZUL, LIMITANDO O ALCANCE E TENDO EM FOCO A ESTACÃO LUZ (ONDE O EVENTO ACONTECERA); A CAMPANHA FOI DESENVOLVIDA POR AMANDA VASCONCELOS JUNTAMENTE COM OS PROPÓSITOS DA SPTURIS.
STAND E CONVITE SHOPPING Estes espaços são muito concorridos devido ao grande fluxo de pessoas que por ali circulam. O objetivo é aproximar-se dos clientes e chamálos para falar sobre a SPturis e sobre a exposição, além disso a agência produziu convites personalizados, e no próprio local o publico poderá fazer a inscrição e pegar as credenciais.
Stand temático: usado para levar
Amplia a visibilidade do
a experiência dos seus futuros
empreendimento,
clientes para um outro nível, um
Estabelece proximidade
stand temático pode ser a escolha
com o cliente,
mais indicada, já que assim pode-
Consolida sua autoridade no
se criar uma interação através de
mercado.
elementos lúdicos, que mostrem na prática como os seus serviços são importantes.
Ação Stand
Montagem de Stand no Shopping Bom Retiro, localizado na rua José Paulino, nos dias 17,18 e 19 de maio de 2019, para a divulgação da exposição de fotografias do museu MIS. A montagem será realizada por "Amanda Vasconcelos" diretora de projetos, a mesma verificará com o administrativo do shopping para o aluguel do espaço na praça de eventos, utilizando-se do cartão corporativo designado. O espaço disponibilizado por três dias, sendo definido o valor de 8.000 reais de orçamento pelo financeiro da Advance.
•
•
Publique conteúdo gerado por clientes
Por meio das redes sociais, é possível coletar como estão utilizando seus serviços (ou produtos) e receber feedbacks diretos. O museu Mis criou um hashtag, para que seu publico compartilhe as fotos de cada exposição; Isso humaniza as relações e demonstra que sua marca está realmente interessada em quem a utiliza. Pensando nissso, criamos uma hashtag para o evento: #Expomisp #SpturisExpo
Algumas fotos produzidas e marcadas pelos vistitantes do MIS: #mis_sp
Fotos produzidas pela agência, em uma visita a exposição de quadrinhos sucedida pelo museu MIS:
tegduB
A PERFEIÇÃO NÃO É ALCANÇADA QUANDO NÃO HÁ MAIS NADA A SER INCLUÍDO, MAS SIM QUANDO NÃO HÁ MAIS NADA QUE SE POSSA RETIRAR. -ANTOINE DE SAINT
Thank you