Agência Femme

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL

Agência Femme

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL

- SIMULADO DE CAMPANHA -

Leite Moça Agência FEMME Ana Paula Mana

16443357

Crislaine Freitas

16061624

Daniela Almeida

16133633

Emilly Ferreira

16371135

Isabela Costa

16572203

Kamila Souza

16016033

Natalia Sousa

16247990

Trabalho interdisciplinar apresentado como requisito parcial de avaliação das disciplinas integrantes dos 4º/5º semestres do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul.

SUMÁRIO 1.

INTRODUÇÃO

2.

APRESENTAÇÃO DO PRODUTO

3.

ANÁLISE DE MICROAMBIENTE E MACROAMBIENTE

4.

3.1.

Microambiente

3.2.

Macroambiente

FUNDAMENTAÇÃO DE PESQUISA 4.1.

Pesquisa exploratória

4.2.

Metodologia

4.3.

Formulário de perguntas

4.4.

Parceria com o Tinder

5.

ANÁLISE SWOT

6.

PLANEJAMENTO DE MARKETING

7.

8.

9.

6.1.

Público-alvo

6.2.

Objetivos de Marketing

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA 7.1.

Objetivos de comunicação

7.2.

Objetivos de campanha

7.3.

Praça

7.4.

Verba

7.5.

Período de campanha

7.6.

Estratégias

7.7.

Táticas

7.8.

Ações

CRIAÇÃO E PRODUÇÃO 8.1.

Peças gráficas

8.2.

Estratégia Tinder

8.3.

Anúncios de mídia impressa

8.4.

Anúncios de mídia digital

MÍDIAS E CUSTOS 9.1.

Briefing de mídia

9.2.

Objetivos de mídia

9.3.

Meios selecionados

9.4.

Critérios para escolha dos meios

9.5.

Táticas de mídia

10.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

11.

ANEXOS 11.1.

Fotos autorais

1. INTRODUÇÃO O Leite condensado Moça é um produto muito conhecido no mercado, sendo utilizado para o preparo de diversas receitas. Está presente nos almoços de domingo, nas sobremesas e na vida de milhares de famílias brasileiras. Nos dias atuais, grande parte da população preocupa-se em adotar um estilo de vida saudável, denominados como “fit”. Nossa proposta é mostrar soluções inovadoras para que todos os públicos possam consumir o produto leite moça, adequando-o em suas rotinas e estilo de vida independente de qual seja. Pensando nisto, por meio de análises e pesquisas sobre o comportamento do nosso público alvo, e sua rede de interesse, chegamos ao ponto chave da campanha: o aplicativo Tinder.

Em parceria com o aplicativo, foi desenvolvido um projeto a fim de criar um relacionamento com público de uma forma nova, criativa e divertida, já que é uma plataforma global assim como os clientes Leite Moça. A proposta é mostrar que se pode dar "match" utilizando os bordões do próprio aplicativo.

O principal objetivo dessa campanha é mostrar as variadas combinações de frutas e o Leite Moça, propor soluções inteligentes para que o público “fit” possa utilizar o produto sem prejudicar seu estilo de vida.

Para que a campanha fosse realizada, foram feitas algumas etapas como pesquisas, análise, criação e briefing.

Inicialmente foi realizada uma pesquisa de mercado, para que pudéssemos conhecer os pontos bases do público alvo e assim definir o tema da campanha.

Logo em seguida, partimos para o planejamento, onde definimos o que poderia ser feito e como deveria ser executado, com isto, pudemos iniciar a criação do projeto.

Reunindo todas estas análises foram definidas o briefing de mídia, a especificação, a apresentação da ideia e produto desenvolvido e por fim as peças gráficas e sua linguagem textual.

2. APRESENTAÇÃO DO PRODUTO MOÇA é leite condensado e adoçado, obtido a partir de leite fresco, puro e integral. É um ingrediente clássico em receitas de sobremesas, mas puro também é delicioso.

3. ANÁLISE DE MICROAMBIENTE E MACROAMBIENTE 3.1 MICROAMBIENTE EMPRESA Para entendermos um pouco mais a fundo sobre a história da marca, seguiremos uma linha cronológica de acontecimentos que deram origem ao produto.

1886: a Fundação na Suíça das empresas Société Nestlé e a Anglo-Swiss Condensed Milk Co; 1890: Inicio da comercialização no Brasil com o nome de Milkmaid; 1921: Inauguração da fábrica no Brasil, Araras/SP; 1937: Marca Brasileira, chamada de Leite Moça; 1946: O doce “Brigadeiro” faz história; 1962: Veiculação de receitas no rótulo; 1972: Rótulo muda para “MOÇA® leite condensado”; 2004: Formato anatômico e Moça mais viva; 2009: Versão Light; 2010: Lançamento do site e redes sociais; 2011: Comemoração de 90 anos; 2013: Docinhos Morango cremoso e Galak;

MISSÃO DA EMPRESA Desenvolver as oportunidades de negócios, presentes e futuras, oferecendo ao consumidor produtos alimentícios e serviços de alta qualidade e de valor agregado a preços competitivos.

VISÃO DA EMPRESA A empresa busca se manter como a maior em termos de alimentos industrializados, além disto tem como objetivo conseguir a liderança nos segmentos em que atua; Propõe-se a assegurar o processo social e profissional dos colaboradores; além de contribuir para o desenvolvimento da sociedade, preocupa-se em manter a liderança tecnológica e manter a imagem de excelência e qualidade.

CLIENTES Os consumidores de leite Moça são na maioria mulheres, donas de casas que gostam de preparar doces e sobremesas para a família. Além disso, o Leite Moça é o preferido para cozinheiros e chefes de cozinha.

FORNECEDORES Para o desenvolvimento do produto, a Nestlé depende basicamente de fornecedores de açúcar, leite e lactose. Já a embalagem do produto é feito por fornecedores externos.

PÚBLICOS Público “fit” também conhecido como "geração saúde" é a nova geração que se preocupa com a saúde e bem estar, diminuem o consumo de alimentos industrializados, bebidas alcoólicas e adicionam exercícios físicos no dia a dia. A Leite Moça preocupa-se em oferecer um produto que se adapte a todos os públicos.

INTERMEDIADORES A Nestlé tem como seus intermediadores de marketing, os principais hipermercados do Brasil, Walmart, Carrefour, Grupo Pão de Açúcar e Lojas Americanas.

CONCORRENTES Os principais concorrentes nacionais são as marcas Piracanjuba, Itambé, Italac e Mococa. Ainda que exista muita concorrência no mercado, o Leite Moça da Nestlé lidera as vendas em todo território brasileiro por 4 anos consecutivos. Em 2018 a Piracanjuba vem sendo a maior concorrente para a Moça.

3.2 MACROAMBIENTE DEMOGRÁFICO De todo leite condensado fabricado no Brasil, 30,7% é comprado por consumidores com idade acima de 50 anos. A menor participação é de consumidores com até 29 anos, apenas 16% de vendas no Brasil. As classes A, B e C são responsáveis por 77% das vendas.

TECNOLÓGICO, ECONÔMICO, SOCIOCULTURAL E POLÍTICO-LEGAL Ambiente econômico, político, tecnológico, sócio demográfico, sociocultural e fisio-cultural;

influência

sustentabilidade

do

dólar

socioambiental,

e

inflação.

adaptação

Produtos às

para

tendências

promover atuais

a

com

desenvolvimento de novas tecnologias.

A Nestlé investe em tecnologia e estudos para desenvolver um portfólio voltado ao incentivo de uma vida mais saudável. Redução de açúcares, gorduras e sódio e produtos

fortificados

acompanhamento

das

estão

entre

tendências

as de

metas mercado,

da

companhia.

busca

de

Promovem

confiança

dos

consumidores, melhoras contínuas em suas atividades. Nos últimos tempos adquiriu uma abordagem mais familiar em sua publicidade. Sua posição na matriz BCG é a "vaca leiteira". Fatores que influenciam o consumidor na decisão de compra: cultural, social, pessoal e psicológico.

NATURAL No aspecto natural a leite moça se preocupa em utilizar meios naturais para a fabricação de seu produto, como o leite integral (leite de vaca), além de se preocupar com a praticidade e sustentabilidade de suas embalagens, utilizando não

somente a embalagem de metal, como também a embalagem de caixinha. MOÇA é leite condensado e adoçado, obtido a partir de leite fresco, puro e integral. E não contem glúten.

A partir disso, desdobram-se algumas iniciativas como: fortificação (através da adição de vitaminas e minerais), adequação da quantidade de ingredientes sensíveis para a saúde pública (açúcar, gordura e sódio), além da adição de ingredientes como cereais integrais, fibras, proteínas, frutas, entre outros.

4. FUNDAMENTAÇÃO DA PESQUISA A pesquisa de mercado foi realizada para conhecer e entender melhor o segmento de leite condensado, seu público e com isso criar uma campanha criativa e inovadora. Foi escolhido o método de pesquisa quantitativa, pois estamos falando de uma marca já consolidada do mercado. A pesquisa exploratória por meio de levantamento de dados secundários em diversas fontes confiáveis.

4.1 PESQUISA EXPLORATÓRIA DADOS SECUNDÁRIOS O leite condensado surgiu quando o americano Gail Borden, estava tentando desidratar o leite comum, descobriu que, antes de transformar-se em leite em pó, o produto virava leite condensado. A invenção dele foi patenteada em 1856, só foi valorizada quando estourou a Guerra Civil Americana, em 1860. Transportando leite em pó e leite condensado para as tropas. Em 1867 surgiu a primeira indústria quando o americano George H. Page, proprietário da empresa “Anglo Swiss Condensed Milk” iniciou na cidade suíça de Cham a fabricação de leite condensado.

A sociedade Nestlé, por sua vez, iniciou a fabricação de leite condensado logo a seguir. Os primeiros carregamentos de leite condensado chegaram ao Brasil em 1890 como uma alternativa ao leite fresco.

O Leite Moça pertence à Nestlé e é produzida no interior de São Paulo, sendo a versão brasileira da marca americana Milkmaid, da espanhola La Lechera e da francesa La Laitère. No Brasil, o leite condensado era importado dos Estados Unidos desde 1890. O nome difícil de pronunciar acabou não sendo assimilado pelo público brasileiro, que a ele se referia apenas como "leite da mocinha" ou "leite da moça",

em referência ao desenho da mulher nas embalagens. Logo depois a Nestlé decidiu passar a utilizar a marca Moça oficialmente. O Leite Moça foi o primeiro produto da marca Nestlé a ser produzido no Brasil.

Leite Moça é a marca que mais investe em marketing e comunicação na categoria de leite condensado. Para manter-se jovem durante tantas décadas e não perder o posto de líder de mercado a marca Leite Moça apostou em renovações frequentes, seja no portfólio, nas embalagens, ou no relacionamento com o consumidor. A categoria leite condensado está presente em 87% dos lares brasileiros e Leite Moça é a marca número 1 no mercado.

O Brasil é o país que mais consome leite condensado no mundo, segundo estatísticas da própria Nestlé são consumidas oito latas de leite condensado por segundo no Brasil.

4.2 METODOLOGIA Pesquisa tipo quantitativa, desenvolvida por meio de um questionário de múltipla escolha e entrevistas individuais para conhecer a opinião dos consumidores de Leite Moça e identificar se é possível ter uma vida “fit” sem deixar o leite condensado de lado.

Com a pesquisa identificamos que as pessoas acabam comprando o Leite Moça por conta da tradição, por ser um produto que nunca deixou de ser número 1 no mercado e que está sempre presente na vida delas seja em festas de aniversários, casamentos, chá de bebe ou em até mesmo um simples bolo no café da tarde.

Com a pesquisa exploratória foi visto que apenas 16% dos consumidores com até 29 anos (público alvo) consome o Leite Moça, por conta disso foi preciso criar uma campanha que chame a atenção e alcance esse público sem deixar de lado os consumidores mais antigos. Além disso, mostrar que é possível ter uma vida saudável sem deixar de consumir o Leite Moça que é tradicional na vida dos brasileiros.

4.3 FORMULÁRIO DE PERGUNTAS O formulário obteve 1.167 respostas.

1 – Qual é a sua idade?

2 – Qual é o seu estilo de vida?

3 – Com qual frequência você come doces?

4 – Leite condensado faz parte da sua alimentação?

5 – Se sim, qual é a marca de leite condensado de sua preferência?

6 – Você consome frutas diariamente/frequentemente?

7 – Você acha que a fruta pode substituir algum doce?

8 - A combinação de leite condensado com alguma fruta seria uma boa opção de “sobremesa”?

4.4 PARCERIA COM O TINDER O Tinder é um aplicativo de encontros onde o usuário pode conhecer novas pessoas que possuem interesses em comum. Para isso, o programa cruza as informações de perfil com dados de geolocalização e, com isso, sugere possíveis pretendentes que estejam relativamente próximos.

O Tinder foi lançado nos Estados Unidos no final de 2012, e chegou ao Brasil em agosto de 2013, mais de 60% da população brasileira usa o aplicativo e hoje tem o país como um dos mais importantes para a empresa, sendo o terceiro com mais usuários, atrás apenas de Reino Unido e Estados Unidos. A estimativa é que o aplicativo tenha mais de 50 milhões de usuários cadastrados ao redor do mundo. De acordo com a empresa, já foram computados mais de 9 bilhões de “matches” na história do Tinder, com uma média de 1,4 bilhões de interações (likes e dislikes) por dia.

Na tradução literal, a palavra “match” seria a mesma coisa de “partida” ou “jogo”, com a popularização do aplicativo de relacionamentos Tinder, o termo virou sinônimo de curtir ou demonstrar interesse. O intuído com a parceria é que as pessoas possam dar o famoso “match” com as frutas e o Leite Moça e mostrar para o público que é possível fazer combinações saudáveis utilizando o leite condensado.

A parceria com Tinder é uma ótima oportunidade de alcançar nosso público alvo, pois 45% do público do aplicativo são homens e mulheres entre 15 e 29 anos.

5. ANÁLISE SWOT FORÇAS

FRAQUEZAS

• Produto líder de mercado

• Poucas promoções

• Marca estabelecida

• Baixo investimento em publicidade

• Grande rede de distribuição

• O produto não é necessário para

• Ampliação da família MOÇA.

sobrevivência.

• Fraca comunicação com o cliente

OPORTUNIDADES

AMEAÇAS

• Praticidade

• Marcas concorrentes com valor inferior

• Produto referência para receitas

• Crise econômica

• Público jovem em redes sociais

• Mudança de hábitos de consumo em

• Brasileiro consome 3x mais açúcar que a busca de alimentação saudável média mundial.

• Mercado alimentício muito concorrido.

• Crise aumenta o consumo de açúcar

6. PLANEJAMENTO DE MARKETING 6.1 PÚBLICO-ALVO Homens e mulheres de 15 a 29 anos. Classes A e B.

6.2 OBJETIVOS DE MARKETING Prospectar novos clientes e aumentar as vendas em 6% dentro do período de 7 meses.

7. PLANEJAMENTO DE CAMPANHA 7.1 OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO 

Informar para o público que é possível fazer combinações saudáveis utilizando o leite moça.



Divulgar formas variadas de utilizar o mesmo produto, propondo assim um estilo de vida saudável, mas sem deixar de lado os pequenos prazeres da vida.

7.2 OBJETIVOS DE CAMPANHA Criar uma campanha de comunicação que atenda e reforce a marca para o público de 15 a 29 anos; mostrando que é possível ser “fit” sem abrir mão das coisas boas da vida.

7.3 PRAÇA São Paulo e Interior.

7.4 VERBA 1 milhão de reais.

7.5 PERÍODO DA CAMPANHA A campanha terá a duração de junho de 2018 a dezembro de 2018.

7.6 ESTRATÉGICAS

● Em parceria com o App Tinder, o usuário do aplicativo ao interagir com o anúncio aparecerá uma combinação irresistível de Leite Moça com frutas, gerando um cupom de desconto para ser utilizado em supermercados ao finalizar a compra. 

Como a campanha será lançada no mês do dia dos namorados, a estratégia será voltada para um momento saudável junto com o seu parceiro (a). A Leite Moça propõe combinações com diferentes frutas para um jantar romântico, um dia de filmes ou até mesmo para um passeio no parque.



Devido a Copa do Mundo 2018, a Leite Moça apresenta uma combinação de frutas típicas do Brasil.



Com a chegada da estação do ano mais esperada, o verão, a Leite Moça sugere combinações de frutas típicas dessa estação para ser desfrutadas a qualquer momento do dia, pra dar um “refresh” nos dias mais quentes.

7.6 TÁTICAS ● Parceria com o aplicativo Tinder. ● Divulgação por meio de peças publicitárias voltadas para campanha. ● Inserções nos meios escolhidos para divulgação.

7.7 AÇÕES → AÇÃO 1 – “Vem dar Match com a gente!” – Tinder. 

What? - O que será feito?

Uma parceria com o aplicativo de relacionamento Tinder. 

Why? – Porque será feito?

Visto que, nosso público utiliza a internet com muita frequência e os aplicativos são algo que facilitam o dia-a-dia, a parceria se torna algo indispensável na realização da campanha.



Where? – Onde será feito?

Meio principal: Internet – Aplicativo Tinder 

When? – Quando será feito?

A campanha será veiculada no período de Junho/2018 a Dezembro/2018 

Who? – Quem irá fazer?

Agência Femme 

How? – Como será feito?

O usuário do aplicativo ao interagir (deslizar) com o anúncio aparecerá uma combinação irresistível de Leite Moça com frutas, gerando um cupom de desconto para ser utilizado em supermercados ao finalizar a compra.



How much? – Quanto custará?

Todas as estratégias estarão inclusas na verba destinada para campanha de mídia.

→ AÇÃO 2 – “Que tal...?” – Dia dos Namorados. 

What? - O que será feito?

Divulgação nos veículos de comunicação, por meio de peças publicitárias, voltadas para o dia dos namorados nas quais propõe combinações com diferentes frutas para um jantar romântico, um dia de filmes ou até mesmo para um passeio no parque. 

Why? – Porque será feito?

Uma vez que nossa campanha terá início no mês de junho, no qual é comemorado o dia dos namorados no Brasil. 

Where? – Onde será feito?

Meio principais: Internet e Televisão. 

When? – Quando será feito?

A campanha será veiculada no período de Junho/2018 a Dezembro/2018. 

Who? – Quem irá fazer?

Agência Femme 

How? – Como será feito?

A divulgação será realizada por meio de peças publicitárias que exemplificam as combinações com frutas e leite condensado. 

How much? – Quanto custará?

Todas as estratégias estarão inclusas na verba destinada para campanha de mídia.

→ AÇÃO 3 – Que tal...? – Copa do Mundo 2018 

What? - O que será feito?

Divulgação nos veículos de comunicação, por meio de peças publicitárias, voltadas para a Copa do Mundo nas quais propõe uma combinação de frutas típicas do Brasil. 

Why? – Porque será feito?

Uma vez que nossa campanha terá continuidade durante a Copa do Mundo, a combinação é perfeita para ser apreciada assistindo aos jogos. 

Where? – Onde será feito?

Meio principais: Internet e Televisão.



When? – Quando será feito?

A campanha será veiculada no período de Junho/2018 a Dezembro/2018. 

Who? – Quem irá fazer?

Agência Femme. 

How? – Como será feito?

A divulgação será realizada por meio de peças publicitárias que exemplificam a combinação com frutas típicas do Brasil e leite condensado. 

How much? – Quanto custará?

Todas as estratégias estarão inclusas na verba destinada para campanha de mídia.

→ AÇÃO 4 – “Refresh” – Verão 

What? - O que será feito?

Divulgação nos veículos de comunicação, por meio de peças publicitárias, voltadas para a estação mais esperada do ano, o Verão. Sugerindo combinações de frutas típicas dessa estação para ser desfrutadas e dar um refresh nos dias mais quentes. 

Why? – Porque será feito?

Porque a finalização da campanha se dá justamente no mês em que se inicia o Verão. 

Where? – Onde será feito?

Meio principais: Internet e Televisão. 

When? – Quando será feito?

A campanha será veiculada no período de Junho/2018 a Dezembro/2018. 

Who? – Quem irá fazer?

Agência Femme.



How? – Como será feito?

A divulgação será realizada por meio de peças publicitárias que exemplificam as combinações com frutas típicas do verão e leite condensado. 

How much? – Quanto custará?

Todas as estratégias estarão inclusas na verba destinada para campanha de mídia.

8. CRIAÇÃO E PRODUÇÃO Considerando o aplicativo Tinder como nossa principal estratégia de marketing, utilizamos o conceito chave do Tinder para a composição do Slogan, o termo “match” que se refere a combinações, será utilizado no slogan “vem dar match com a moça”.

Utilizamos a metonímia, onde se refere a ir dar “match” com a Leite Moça (marca) e não com o leite condensado, que é de fato o produto. A função conativa da linguagem também está presente, pois tem o intuito de convencer o leitor a dar “match” com a marca e testar a proposta oferecida.

8.1 PEÇAS GRÁFICAS Para esta campanha, foram feitas 3 peças gráficas para mídia digital. As 3 peças fazem parte do plano de marketing, e serão veiculadas em determinados momentos do ano.

O elemento que predomina nas peças é o uso das cores, em tons fortes e vívidos, para despertar o interesse visual e provocar sensações no leitor. Partindo deste objetivo, as peças foram feitas em modelo apolíneo e dionisíaco, pois possuem aspectos referenciais, visualmente, no entanto a intenção está na persuasão. Utilizamos as duas linhas de força, para fundamentar os textos da propaganda, informar e vender, ao mesmo tempo em que tornam o anúncio bonito e artístico, tanto quanto a arte. As palavras chave dessa campanha são: “que tal”, “combinar”, “match” pois todas fazem referência ao tema da campanha: combinações.

8.2 ESTRATÉGIA TINDER Visualização do Display inserido no aplicativo antes de ser gerado o cupom de desconto.

8.3 ANUNCIOS EM MÍDIA IMPRESSA REVISTA SAÚDE 1 Página inteira – 20cm x 26cm Mês de veiculação: Junho AÇÃO DO DIA DOS NAMORADOS Utilizamos a frase “Que tal” (comparação) uma combinação perfeita para o dia dos namorados? “Combine o amor com leite moça”, para o Anúncio de dia dos namorados, esta frase se encaixa na função poética e possui prosopopeia, pois atribuímos o amor (que é algo racional) ao leite condensado (que é irracional).

Possui também a conotação, pois a frase está empregada em sentido figurado, permitindo várias interpretações.

APLICAÇÃO NO MEIO ESCOLHIDO:

AÇÃO DA COPA DO MUNDO 2018 Na frase “Que tal” uma combinação irresistível para a Copa do mundo? “O verde e amarelo combinam até com leite moça”, está presente a função poética, comparação e a hipérbole (combinação perfeita).

APLICAÇÃO NO MEIO ESCOLHIDO

Mês de veiculação: Dezembro AÇÃO DO VERÃO A frase em destaque refere-se ao açaí, fruta típica brasileira, muito consumida no verão. “Que tal dar um refresh no seu verão? Açaí, banana e leite moça é a combinação perfeita!”, neste último anúncio, utilizamos o termo “refresh” como um termo comum para “refrescar”, além disto, utilizamos a função poética e metáfora, pois emprega um termo diferente do habitual (refresh), porém com significado semelhante, fica subentendido.

APLICAÇÃO NO MEIO ESCOLHIDO

8.4 ANUNCIOS EM MÍDIA DIGITAL SITE UOL Native Carrosel – 1368pixels x 1180pixels AÇÃO DO DIA DOS NAMORADOS Mês de veiculação: Junho

AÇÃO DA COPA DO MUNDO Mês de veiculação: Julho

AÇÃO DO VERÃO Mês de veiculação: Dezembro

9. MÍDIA E CUSTOS 9.1 BRIEFING DE MÍDIA PRODUTO Leite Moça PUBLICO-ALVO 15 a 29 anos – Classes A e B. PERÍODO DE CAMPANHA A campanha terá a duração de julho de 2018 a dezembro de 2018.

VERBA 1 milhão

9.2 OBJETIVOS DE MÍDIA FREQUÊNCIA 3 inserções por veículo COBERTURA São Paulo e Interior

9.3 MEIOS SELECIONADOS Revista e Internet

9.4 CRITÉRIOS PARA ESCOLHA DOS MEIOS Fonte: Mídias Dados 2017/2018 MEIOS TV INTERNET RÁDIO REVISTA METRÔ

SEXO Homens Mulheres 46% 54% 47% 53% 49% 51% 45% 55% 49% 51%

9.5 TÁTICAS DE MÍDIA - Tabelas de inserção - Flow Chart - Cash Flow - Cronograma geral

IDADE 15 a 19 20 a 29 9% 20% 13% 28% 8% 22% 11% 24% 11% 25%

A 4% 6% 4% 7% 5%

CLASSE B1+B2 25% 33% 28% 34% 30%

REVISTA SAÚDE – EDITORA ABRIL

TÍTULO TAMANHO

COLOCAÇÃO

JUNHO 2

SAÚDE

1

TÍTULO TAMANHO

PAG. INDERTEMINADA

1

COLOCAÇÃO PAG. INDERTEMINADA

16

JULHO

23

30

1

7

14

21

AGOSTO 28

4

11

18

SETEMBRO 25

1

8

INSERÇÃO

PREÇO

TOTAL

2

R$ 59.100,00

R$ 118.000,00

INSERÇÃO

PREÇO

TOTAL

1

R$ 59.000,00

R$ 59.000,00

15

22

29

1

OUTUBRO 6

SAÚDE

9

13

20

27

NOVEMBRO 3

10

17

24

DEZEMBRO 1

8

15

22

29

1

TOTAL

R$ 177.300,00

OBS.: A escolha dos meses foi feita de acordo com o período de maior força de nossa campanha: Dia dos Namorados, Copa do Mundo 2018 e Verão.

INTERNET- UOL

Internet - Programação Agência: Cliente: Produto:

FEMME NESTLÉ LEITE MOÇA

Praça :

SÃO PAULO E INTERIOR

Site/Categoria

Formato

Total visitantes

Junho

Total anúncio 1 2 3 4 5 6 7

UOL

Site/Categoria

NATIVE CARROSSEL

--------------

1 DIÁRIA 100%

Formato

Total visitantes

Total anúncio

1

NATIVE CARROSSEL

--------------

1 DIÁRIA 100%

Formato

Total visitantes

Total anúncio

6 Julho

1 2 3 4 5 6 7

UOL

Ins.

Custo Uni.

Custo Total

8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

R$ 157.000,00 R$

Ins.

Custo Uni.

6

R$ 157.000,00

Ins.

Custo Uni.

157.000,00

Custo Total

8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 20 21 22 24 24 25 26 27 28 29 30

1

R$

157.000,00

Dezembro

Site/Categoria

1 2 3 4 5 6 7

UOL

NATIVE CARROSSEL

-------------

1 DIÁRIA 100%

Custo Total

8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 20 21 22 24 24 25 26 27 28 29 30

1

6

R$

157.000,00

TOTAL

R$

157.000,00

R$ 471.000,00

OBS.: A escolha dos meses foi feita de acordo com o período de maior força de nossa campanha: Dia dos Namorados, Copa do Mundo 2018 e Verão.

PLANILHA FLOWCHART MEIO

VEÍCULO

PROGRAMA/FORMATO

REVISTA INTERNET

SAÚDE UOL

1 PAG. INDERTEMINADA NATIVE CARROSEL – 1 DIÁRIA 100%

JUNHO JULHO DEZEMBRO INSERÇÃO 2 9 16 23 30 7 14 21 28 4 11 18 25 1 1 1 3 1 1 1 3

CASHFLOW

MEIO

VEÍCULO

PROGRAMA/FORMATO

JUNHO

JULHO

DEZEMBRO

TOTAL

REVISTA INTERNET

SAUDE UOL

1 PÁGINA INDETERMINADA NATIVE CARROSSEL – 1 DIÁRIA 100%

R$ 59.100,00 R$ 157.000,00

R$ 59.100,00 R$ 157.000,00

R$59.100,00 R$ 157.000,00

R$ 177.300,00 R$ 471.000,00

TOTAL R$ 648.300,00

REMUNERAÇÃO DA AGÊNCIA R$ 1.000.000,00 – 20% R$ 200.000,00

REVISTA – 3 PEÇAS INTERNET – 3 PEÇAS

VALOR DAS PEÇAS R$ 15.000,00 X 3 = R$45.000,00 R$ 18.000,00 X 3 = R$ 54.000,00

TOTAL DOS GASTOS: R$ 732.450,00

15% - COMISSÃO R$ 6.750,00 R$ 8.100,00

TOTAL R$ 38.250,00 RS 45.900,00

CRONOGRAMA GERAL JUNHO INTERNET REVISTA

JULHO

AGOSTO

SETEMBRO

OUTUBRO

NOVEMBRO

DEZEMBRO

10. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 

Propagandas Históricas

Disponível

em:

https://www.propagandashistoricas.com.br/2014/05/historia-da-

marca-leite-moca.html 

Nestlé

Disponível em: https://www.nestle.com.br/marcas/moca 

SM Supermercado Moderno

Disponível em: https://www.sm.com.br/resultado-de-busca-gps/mercearia-doce/leitecondensado



Prop Mark

Disponível em: http://propmark.com.br/digital/tinder-da-match-com-patrocinio-no-futebol 

Significado de Metáfora e Comparação

Disponível em: https://www.significados.com.br/metafora-e-comparacao/ 

Funções da Linguagem

Disponível em: https://www.todamateria.com.br/funcoes-da-linguagem/ 

Mídia dados

Disponível em: https://dados.media/#!/mosaic 

Tabela de Preços Publiabril

Disponível em: http://publiabril.abril.com.br/svp/tabelas/precos 

Publicidade UOL Preços

Disponível em: http://publicidade.uol.com.br/precos/ 

Cidade Marketing

Disponível

em:

http://www.cidademarketing.com.br/2009/n/3494/tradicional-leite-

condensado-moa-ganha-espao-nas-mdias-sociais-.html 

Ciência do Leite

Disponível

em:

http://cienciadoleite.com.br/noticia/3246/nos-embalos-da-

embalagem-a-doce-comunicacao-do-leite-moca 

Mundo das Marcas

Disponível em: http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/06/milkmaid-o-leite-damoa.html 

Posicionamento da Marca

Disponível

em:

https://docarmocosta.wordpress.com/2016/04/27/branding-

posicionamento-da-marca/

11. ANEXOS 11.1 FOTOS AUTORAIS Frutas com leite condensado utilizados na campanha.