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UNI VERSI DADECRUZEI RODOSUL

Pr oj et oI nt er di sci pl i nar–Pr i mei r oCl i ent e

AGÊNCI AESPACI ALCOMUNI CAÇÕES Beat r i zLi r aBr unher ot t o

17943434

Bi ancaCar v al hoCor r ea

17878411

Jul i oDel omoPer ei r a

17981310

Leonar doPedr odeLi ma

17878675

LuanaCost aMeneses

15506045

Nay r adeOl i v ei r aSant os

17679346

St el l aPi nhei r oCost a

17857643

Tr abal hoi nt er di sci pl i narapr esent adocomor equi si t opar ci al deav al i çãodas di sci pl i nasi nt egr ant esdo6ºsemest r edocur sodePubl i ci dadeePr opaganda daUni v er si dadeCr uzei r odoSul .

SãoPaul o, SP 2019

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SUMÁRI O 1.I nt r odução. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 05 2.Apr esent açãodaEmpr esadoTer cei r o Set or ……………. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 05 3.Apr esent açãodoCl i ent e. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .06 4.Anál i sedeMacr oambi ent e. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .06 4. 1.Ambi ent eDemogr áf i co. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .06 4. 2.Ambi ent eSoci ocul t ur al . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .07 4. 3.Ambi ent eEconôni co. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .07 4. 4.Ambi ent eNat ur al . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .08 4. 5.Ambi ent eTecnol ógi co. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .08 4. 6.Ambi ent ePol í t i coLegal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .09 4. 1.Ambi ent eCul t ur al . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .09 5.Anál i seSWOT. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .09 6.Públ i coAl v o. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10 6. 1.Met odol ogi adePesqui sa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10 6. 2.Def i ni çãodePúbl i coAl v o. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11 6. 3.Per f i l doI ndi v i duo( Per sona) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 7.Pl anej ament odeCampanha. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11 7. 1.Obj et i v osdeMar ket i ng. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11 7. 2.Obj et i v osdeComuni cação. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11 7. 3.Obj et i v osdeCampanha. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12 7. 4.Pr aça. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12 7. 5.Est r at égi as. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12 7. 6.Tát i cas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12 8.Mí di aeCust os. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13 8. 1.Obj et i v osdeMí di a. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13 8. 2.Mei osSel eci onados. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14 8. 3.Est r at égi aseTát i cas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14 8. 4.Cr onogr amadeVei cul ação. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14 8. 4.Cust osdaCampanha. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14 9.Cr i açãoGr áf i ca. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15 10.Cr i açãoAudi ov i sual . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16 4


11.Ref er ênci as. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18 12.Anexos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19

1.I nt r odução Oobj et i v odassegui nt espági naséapr esent araset apasdeconcepção, pesqui sa,pl anej ament oeexecuçãodot r abal hoPr i mei r oCl i ent er eal i zadopel a agênci aEspaci alComuni cações,f or madaem 2017pel osi nt egr ant esdocur so not ur nodePubl i ci dadeePr opagandadaUni v er si dadeCr uzei r odoSul , campus Li ber dade. Nest e pr oj et o,o f oco da agênci a est ev e em agr egar v al or aos assessor adosdaFundaçãoTi deSet ubal ,emai sespeci f i cament eaoCol et i v o Meni nas Mahi n,de f or ma si gni f i cat i v a que não apenas at endesse suas necessi dades i medi at as e a l ongo pr azo,ut i l i zandose ao máxi mo das f er r ament asanossodi spor , mast ambém concor dassecom osv al or essoci ai s pr opost ospel aor gani zação,v i sando expandi ref or t al ecerseui mpact o no cenár i our bano. A par t i rdest al ei t ur av ocêpoder áacompanhart odososf at or esque l ev ar am àr eal i zaçãodopr oj et oPr i mei r oCl i ent enosegundosemest r ede2019. 5


2.Apr esent açãodaEmpr esadoTer cei r oSet or AFundaçãoTi deSet ubaléumaor gani zaçãonãogov er nament alcr i ada em 2006.Seunomef azr ef er ênci aàMat hi l dedeAzev edoSet ubal( 19251977) , cuj at r aj et ór i af oimar cadapel osdoi sanosem queest ev eàf r ent edoCor po Muni ci paldeVol unt ár i os( CMV) ,ondedest acouseporseust r abal hossoci ai s naci dadedeSãoPaul o. Cont ando com di v er sos assessor ados,a Ti de at ual ment e oper a no enf r ent ament o de desi gual dades soci oespaci ai s em per i f er i as ur banas, r eal i zando sua mi ssão de pr omov er j ust i ça soci al e desenv ol v i ment o sust ent áv el . Par at al ,el amobi l i zaagent esl ocai sedeout r asr egi õesqueescut am e di al ogam com ascomuni dadesv i sando,assi m,exer cermudançaat r av ésda const r uçãoconj unt a.El aat uanasár easdeassi st ênci asoci al ,comuni cação, cul t ur asear t es,def esadedi r ei t os,desenv ol v i ment o comuni t ár i o/ debase, educação,espor t eer ecr eação e f or mação de j ov ens par at r abal ho e/ ou ci dadani a. 3.Apr esent açãodoCl i ent e O Col et i v oMeni nasMahi néum pr oj et odef ei r aaf r opar amul her es pr et as,com t endasdepr odut osar t esanai s,br i ncos,acessór i os,t eci dose v est uár i osquev al or i zam acul t ur aaf r obr asi l ei r aeaf r i cana.El et ev ei ní ci oem 2016naPr açadasPr of essor as, ehoj er odapel agr andeSãoPaul ocom f ocona ZonaLest e. Asempr eendedor asl ev am par aopúbl i coof i ci nasem f or madeuma t r ocadev i v ênci aeexper i ênci as,v i sandof or t al ecerol açocom suacul t ur ae ger armul her esengaj adasedonasdesuapr ópr i ar enda.At ual ment e, oCol et i v o cont acom 90mul her ese3homens.Par asel eçãodospr odut os,ér eal i zada umacur ador i aat r av ésdaqualassóci asconhecem um poucodahi st ór i ada mul hereanal i sam seupr ocessodepr odução. Obj et i v osedi f er enci ai s: 6


● Foment aroempr eendedor i smodamul herpr et anocombat eà desi gual dader aci al pormei odasat i v i dadesr eal i zadasnaf ei r a. ● Repr esent at i v i dadeeempoder ament odamul herpr et a. ● Font eder endapar amui t asmul her es. Pr obl emasaser em r esol v i dos: ● Mul her esquesabem pr oduzi rseupr odut o, masnãot êm espaçoe est r ut ur apar av enda. ● Pr açasel ocai spúbl i cossubut i l i zados. ● Asmul her esnãosev eem comoempr eendedor as. ● Fal t ader epr esent at i v i dadenar egi ão.

4.Anál i sedeMacr oambi ent e 4. 1.Ambi ent eDemogr áf i co A popul açãodeSãoPaul oédi st r i bui daent r ehomensemul her es.A popul açãomascul i nar epr esent a5. 328. 632, enquant oapopul açãof emi ni na éde5. 924. 871hab.Em SãoPaul o,exi st em mai smul her esdoquehomens, sendoapopul açãocompost ade52. 65%demul her ese47. 35%dehomens. 4. 2.Ambi ent eSoci ocul t ur al Mai sdeum quar t odospaul i st anosaci made16anosnãof r equent ou nenhuma at i v i dade cul t ur alnos úl t i mos 12 meses,segundo pesqui sa r eal i zadapel aRedeNossaSãoPaul oeI bopeI nt el i gênci a.Deacor docom o l ev ant ament o,28% dospaul i st anos-o que r epr esent a 2, 7 mi l hõesde pessoas-nãot i v er am acesso,noper í odo,anenhumadas11at i v i dades l i st adas:ci nema,f est aspopul ar es,shows,f ei r asdear t esanat o,cent r os cul t ur ai s,bi bl i ot ecas,museus,t eat r os,espet ácul osdedança,concer t ose sar aus/ sl ams. Dent r eosquef r equent ar am al gumaat i v i dadecul t ur al ,aúni cai ndi cada 7


pormai sdamet adedosent r ev i st adosf oioci nema,com 55%.Em segui da est ãof est aspopul ar eseshows,com 34% e30%,r espect i v ament e.Pel o segundo ano consecut i v o na pesqui sa,o mot i v o que mai sl ev ar i ao ent r ev i st ado a f r equent arat i v i dades cul t ur ai s ser i am os pr eços mai s acessí v ei s,f at orci t adopor42% daspessoas.Apr oxi mi dadedecasaéo el ement oquemai scr esceuquandocompar adososr esul t adosent r eos anos, subi ndode20%par a25%. “ A pesqui sa r ev el a que exi st e uma gr ande demanda na ci dade por at i v i dades cul t ur ai s.No ent ant o,quase um t er ço de muní ci pes não f r equent anenhumaat i v i dade,sendo est egr upo compost o porpessoas mai sv el has,mai spobr es,menosescol ar i zadaseaut odecl ar adaspr et ase par das” , segundoapesqui sadaRedeNossaSãoPaul o. 4. 3.Ambi ent eEconômi co A economi adeSãoPaul of or maomai orPr odut oI nt er noBr ut o( PI B) muni ci paldoBr asi l , f azendodacapi t alpaul i st aa10ªmai sr i cadomundoe, segundopr ev i sões, ser áem 2025a6ªci dademai sr i cadopl anet a.Segundo dadosdoFecomer ci o/ SP, em 2011seuPI Bf oideR$450bi l hões.Em 2005, apr oxi madament e12, 26%doPI Bbr asi l ei r oe36%det odapr oduçãodebens eser v i çosdoest adodeSãoPaul of oi ger adonamet r ópol e. Com ar eper cussãodacr i seeconômi canomer cadodet r abal hoda Regi ãoMet r opol i t anadeSãoPaul o,em 2015e2016,quandoast axasde desempr egoaument ar am i nt ensament e,osnegr osf or am par t i cul ar ment e at i ngi dos.Mesmoodesempenhol i gei r ament eposi t i v odaeconomi aem 2017nãof oicapazdeev i t aroaument ododesempr ego.Ent r e2016e2017, at axa de desempr ego dos negr os ampl i ouse de 19, 4% par a 20, 8%, enquant oadosnãonegr osav ançoude15, 2%par a15, 9%. Dur ant e a cr i se, ocupações não f or mal i zadas e i ndependent es cr escer am ent r eosnegr os.Nasper i f er i as,apopul açãonegr af i cal ongeda mai or i adasopor t uni dadesdeempr ego.Deacor docom dadosdoMi ni st ér i o doTr abal hoeEmpr ego, um ci dadãonegr or ecebeem SãoPaul oumar enda médi adomi ci l i ar2, 5v ezesmenordoquedeum ci dadãobr anco.

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4. 4.Ambi ent eNat ur al Osconsumi dor esbr asi l ei r ossãomui t oenv ol v i doscom asmar cas.De acor docom dadosl ev ant ados,oí ndi cegl obaléde38( 0100) ,enquant oa médi anoBr asi léde43–col ocandoapopul açãobr asi l ei r acomoal guns dosconsumi dor esmai senv ol v i dosededi cadosàssuasmar casf av or i t as. 4. 5.Ambi ent eTecnol ógi co Apost amosnoambi ent et ecnol ógi cocomoamai orf or çaet ambém a mai s si gni f i cat i v a par a o dest i no expl or ado em nossa comuni cação. Encont r amosoFacebookcomoar edesoci almai sut i l i zadaem f or masde di v ul gação at r av és de suas pági nas l i gadas ( f an pages e gr upos)que ser v em par a conect are apr oxi marpessoas com al gum i nt er esse em comum.Out r omei oposi t i v opar acomuni caçãoepubl i ci dadeéoI nst agr am, quet em como pr i nci palobj et i v o di v ul garo cont eúdo deseususuár i os ger andoi nt er açãoeengaj ament odepessoas. 4. 6.Ambi ent ePol í t i coLegal Todasasdeci sõesdemar ket i ngsãoaf et adaspel odesenv ol v i ment odo ambi ent epol í t i coconst i t uí dodel ei s,agênci asgov er nament ai segr uposde pr essãoquei nf l uenci am el i mi t am v ár i asaçõesdedi v er sasf undações.Par a const r ução dest a campanha,obser v amos o decr et o Nº 40. 904 que di spõe sobr eof unci onament odef ei r asdear t eear t esanat onomuni cí pi odeSão Paul o. DECRETONº40. 904, 19DEJULHODE2001 ( Rev ogadopel oDecr et onº43. 798/ 2003)

Ar t .5ºPar aex posi çãonasf ei r asdear t e,ar t esanat oe ant i gui dades,poder ãoserut i l i zadasbancas,bar r acasou " st ands" ,deconf or mi dadecom osmodel oser espect i v as nor mas emanadas pel a Secr et ar i a Muni ci pal de Abast eci ment o-SEMAB.

4. 6.Ambi ent eCul t ur al 9


Est af ei r aédest i nadapar aapopul açãoder egi õesper i f ér i casdaZona Lest e,com i nt er esseem passear ,di v er t i r seeconheceroscost umeseas t r adi çõesaf r obr asi l ei r as.Ai mpor t ânci adacul t ur aaf r i canaest ár egi st r adahá mi l har esdeanos.Deacor do com El i saLar ki nNasci ment o,pr of essor ado I nst i t ut odePesqui saseEst udoAf r oBr asi l ei r os,osmai si mpor t ant esav anços t ecnol ógi cosocor r er am naÁf r i ca,desdeaci v i l i zaçãoat éapr i mei r aescr i t a. Hoj e,acl assenegr aconsumi dor adoBr asi lécompost apor79mi l hõesde pessoas que t êm necessi dades como i dent i f i cação com suas r aí zes,t er pr odut osespecí f i cospar asuascar act er í st i caseserr epr esent adanosmei os decomuni cação. 5.Anál i seSWOT FORÇAS ● Pr esençadeapoi ador es. ● Pr odut os ar t esanai s v ol t ados par a cul t ur a af r obr asi l ei r a e af r i cana. ● Empoder ament of emi ni no. OPORTUNI DADES ● Enr i queci ment odacul t ur a. ● Resgat eder aí zesant i gas.

FRAQUEZAS ● Ev ent o pouco conheci do pel a popul açãol ocal . ● Mar cadesconheci danomer cado B2B.

AMEAÇAS ● Fei r as ar t esanai s de gr ande por t e. ● Tecnol ogi aquepodef er i ral guns pr odut os. ● Concor r ênci a de pr odut os não ar t esanai s com cust o mai s bai xo.

6.Públ i coAl v o 6. 1.Met odol ogi adePesqui sa Par adet er mi naraaçãomai sadequadaaonossocl i ent e,aEspaci al opt ouporr eal i zarumapesqui saqual i t at i v acom f ocoem dadospr i már i os.Em pr i mei r o moment o,a agênci a escut ou a pal est r a apr esent ada porEdnusa 10


Ri bei r onaUni v er si dadeCr uzei r odoSul , em 02/ 09/ 2019, f ami l i ar i zandosecom ahi st ór i adoCol et i v oMeni nasMahi nesuasnecessi dadesi medi at as. Nossot i mer eal i zou, depoi s, umav i si t aàf ei r acul t ur aladmi ni st r adapel o cl i ent enoSescI t aquer a,di a07/ 09/ 2019,noper í ododat ar de.Porúl t i mo,e ai ndamai scr uci al ,ut i l i zamosocont at odi r et oest abel eci docom umadas empr eendedor as do Col et i v o,Mar i sa,dur ant e est av i si t a,at r av és do qual consegui mosmel horcompr eenderaexper i ênci adedent r opar af or aesi t uar nossosesf or çospar amai oref i cáci a. At r av és da j unção dessas i nf or mações,supl ement ada com dados secundár i ospr ov eni ent esdepesqui sasapr of undadaspel osmei osdi sponí v ei s nai nt er net , f oipossí v elcr i arum quadr ocompl et odaat ualsi t uaçãodoCol et i v o eapl i caresseconheci ment onapr át i ca,def or maapr eenchersuasat uai s l acunasoper aci onai sdemanei r asat i sf at ór i a, i dent i f i candoeapr i mor andoseus pont osf r acoseacent uandosuasf or ças. 6. 2.Def i ni çãodePúbl i coAl v o Def i ni moscomopúbl i coal v ooscl i ent esB2C( busi nesst oconsumer ) . El essãoconst i t uí dospormul her esehomensde21a40anos, i nt er essadosna cul t ur apr et a,per t encent esàscl assesCeDer esi dent esdaCi dadedeSão Paul o,mai sespeci f i cament enaZonaLest e.Sãoadmi r ador esdepr odut os f ei t osar t esanal ment e( acessór i oseconf ecções) .

6. 3.Per f i l deI ndi v í duo( Per sona)

Jul i at em 25 anoser esi dena Zona Lest edeSão Paul o com sua namor ada.For madaem Psi col ogi apel aUni v er si dadeCr uzei r odoSul ,t r abal ha 11


em um consul t ór i onocent r odeSãoPaul o.Quandopossí v el ,r eal i zat r abal hos v ol unt ár i os,enashor asv agasgr av aseupodcastsobr esaúdement al ,sempr e buscandoaj udaromáxi modepessoas.

7.Pl anej ament odeCampanha 7. 1.Obj et i v osdeMar ket i ng Capt açãodeemai l sde25% desegui dor escom af i nal i dadedecr i ar r el aci onament o com cl i ent eeaument arav i si bi l i dade,t or nando o Col et i v o conheci dopel apopul açãodagr andedeSãoPaul o. 7. 2.Obj et i v osdeComuni cação Recr i aref or t al ecerai dent i dadedamar caMeni nasMahi n,ger ando r el aci onament oent r eoCol et i v oeopúbl i coal v oepav i ment andocami nhosque f av or eçam onegóci o. 7. 3.Obj et i v osdeCampanha

Com oi nt ui t odei mpul si onarav i si bi l i dadedamar caet or naropr odut o ( asf ei r as)conheci dopel opúbl i coal v o, def i ni mosdoi spr i nci pai sobj et i v ospar a acampanha, sendoel es: ● Lev aroconsumi doraospont osdev enda. ● Most r arquem éaempr esaecomoel aage. 7. 4.Pr aça

Ar egi ãodaZonaLest edaci dadedeSãoPaul oéapr açadef i ni dapar a r eal i zaçãodacampanha,consi der andoqueéasedeel ocalder eal i zaçãodas f ei r asdoCol et i v oMeni nasMahi n.

12


7. 5.Est r at égi a Nossapr i nci palest r at égi aéexpl or arai nt er at i v i dadecom oconsumi dor eodi nami smo, di v ul gandoopr odut o, t or nandoamar caconheci dael ev andoo consumi doràaçãodecompr a.Par ai sso,t r abal har emosexpl or andoasmí di as soci ai sdoCol et i v o,i nf l uenci ador esdi gi t ai sev ei cul açãodepeçasem mí di as onl i neeof f l i ne.

7. 6.Tát i cas At r av és do pl anej ament o est r at égi co f ei t o pel o mét odo 5W2H, desenv ol v emost át i caspar aapl i carum qui zdeper gunt aspar aengaj ament odo públ i coal v o, t endocomof ococapt açãodecl i ent esev i si t ant espar aaf ei r a. Conf i r aopl anej ament odet al hado:

Oquedev eserf ei t o? Porquedev eser i mpl ement ado?

Cr i açãodeum qui zpar aoent r et eni ment odopúbl i co, of er ecendo sor t ei o de um pr odut o ar t esanalf ei t o pel asempr eendedor as.Foconacapt açãodecont at o qual i f i cadopar aacr i açãodeum mai l i ng. Par aadi v ul gaçãodasf ei r asedospr odut osv endi dos nel as.At r av ésdessaação,v i samosaument arabase decl i ent es.

Est e t r abal ho ser á i mpl ement ado pel a Espaci al Quem éor esponsáv el Comuni cações at r av és do uso de um sof t war e pel aação? di sponí v el gr at ui t ament eem pl at af or masdi gi t ai s.

Ondedev eser execut ado?

Quandodev eser i mpl ement ado?

I r emosr eal i zarai mpl ement açãodacampanhanas pl at af or masdi gi t ai s, usandodei nf l uenci ador esquej á t êm comopaut aomov i ment opr et o,epormei oda v ei cul ação de peças nos mei os de comuni cação of f l i ne como r ádi o,j or nai s de bai r r oet el ev i são, f ocandonopúbl i col ocal i zadonaci dadedeSãoPaul o. O pl ano de comuni cação t er ái ní ci o na pr i mei r a qui nzenadeout ubr o/ 2019, com dur açãoat éomêsde dez embr o/ 2019. Aaçãoser áger enci adaeconduzi dapel osmembr os daAgênci aEspaci aledoCol et i v oMeni nasMahi n, que ser ãor esponsáv ei spel aadmi ni st r açãoecr i açãodo qui z.Opar t i ci pant et er áquei nser i rseuender eçodeemai lpar ar eal i zaroqui z, quet er á8per gunt assobr eo 13


Comodev eser conduzi do?

Quant ov ai cust ar ?

est i l oepr ef er ênci asdecadapar t i ci pant e.Aor eal i zar o qui z, o usuár i o aut omat i cament e est ar á concor r endo a um sor t ei o cuj o pr êmi o é um dos pr odut osf ei t ospel asempr eendedor as.Com abase demai l i ng cr i adaàpar t i rdest aação,ser ão f ei t os di spar os de emai lmar ket i ng com a f i nal i dade de di v ul garf ut ur asf ei r asecr i arr el aci onament ocom o cl i ent e. Pl ani l hadecust osem anexo.

8.Mí di aeCust os 8. 1.Obj et i v osdeMí di a Par a mai or ef i cáci a, t r açamos nosso pl anej ament o de mí di a consi der andoossegui nt esobj et i v os: Al cance Cont i nui dade Cober t ur a

Oobj et i v odacampanhaéal cançar65%dapopul ação r esi dent edaZonaLest edeSãoPaul o,t or nandoo Col et i v oconheci doecom mai orv i si bi l i dade. Av ei cul ação da campanha ser áf ei t a at r av és de ondas,consi der andooper í ododet r êsmesespar a r eal i zaçãodacampanhaonl i neeof f l i ne. Acampanhapr opost at er ácober t ur adi r eci onadapar a ar egi ãodaZonaLest edaci dadedeSãoPaul o.

8. 2.Mei osSel eci onados Par aat i ngi rosobj et i v ospr opost osdemí di a,av al i amosai nser çãode cont eúdodi v i di ndoopordoi smei ospr i nci pai seum mei odeapoi o,t endoem ment eascar act er í st i casdopúbl i coal v o.

Tel ev i são

I nt er net

MEI OSPRI NCI PAI S At el ev i sãoéomei odecomuni caçãomai susadopel o públ i coal v o,al ém deserf ont eder ef er ênci a ede i nf or maçãopar aamai or i adost el espect ador esede possui rót i mar ecept i v i dade. Ai nt er netéopr i nci palmei out i l i zadopel apopul ação dacl asseC.Aopesqui sar ,v er i f i camosqueessaéa popul açãoquepassamai st emponai nt er net . 14


Rádi o I mpr essa

MEI ODEAPOI O O r ádi o possuiuma ampl i t ude de i nf or mações. Podemost r at ar ,at r av ésdel e,ocont at odi r et ocom a cl asseCeDpormei odepr ogr amasl ocai s. Não necessi t adeequi pament o especí f i co par aser ut i l i zadaeédef áci lt r anspor t e.Éumamí di apopul ar com aqual acl asseCeDt em f áci l acesso.

8. 3.Est r at égi aseTát i cas Noanexodest emat er i al , di sponi bi l i zamosapl ani l hadei nser çõescom a gr ade compl et a de est r at égi as e t át i cas da execução dest a campanha, det al handoousodemí di a. 8. 5.Cust osdaCampanha Par aest acampanha,nãot er emosnenhum cust o.Abai xoest i mamosos gast osdacampanhaqueser ãoabsor v i dospormei odeper mut asepat r ocí ni os.

Pl anej ament o

R$83. 681, 00

Mí di a

R$314. 388, 00

Cr i ação

R$27. 256, 00

I mpr essão

R$7. 247, 00

Pesqui saedesenv ol v i ment o Vei cul ação

Cr i açãoef i nal i zação Cust osgr áf i cos

TOTAL

R$432. 572, 00

Honor ár i osdaAgênci a

R$43. 257, 20

TOTALGERAL

R$475. 829, 20

( 10%dov al ort ot al )

9.Cr i açãoGr áf i ca Desenv ol v emos,par aest acampanha,umacomuni caçãov i sualquet em comopr i nci palobj et i v oexpl or arar epr esent at i v i dadedamul herpr et aer emet er 15


t ambém àsuaf emi ni l i dadeef or ça. Par ai sso,apost amosem t onsv er mel hos,l ar anj asef ol hagensj unt ode f ont esquer emet em àcal i gr af i a.

10. Cr i açãoAudi ov i sual Pr ev emospar aacampanhaaut i l i zaçãodemí di asaudi ov i suai s, SEQ/ CENA DUR.

I MAGEM MEI OPRI MEI RO PLANOcom ÂNGULO FRONTALeCÂMERA   50’ ’ FI XAmost r andoum f undoi nt ei r ament e br ancocom LUANA posi ci onadanocant o esquer dodoquadr o.  

SOM Ambi ent e si l enci oso músi cadef undo

nº : _ _ 1_ _

LUANA:“ Ov í deo começa com

LUANAl êeapr esent a or ot ei r oqueser á ut i l i zadonocomer ci al f ei t opar aoCol et i v o Meni nasMahi n.

sem

umav i são panor âmi cadapr aça onde a f ei r a est á acont ecendo. Cor t apar aumamul herpr et aque est áv endendo sua ar t e com o Col et i v o. El aest ásent adaem um bancoda pr aça.Em of f ,éf ei t aasegui nt e per gunt a:‘ Comov ocêconheceuo Col et i v o? ’ .El ar espondee,dur ant e sua r espost a, most r ase um poucodospr odut osqueel acr i ou. A cena acaba e i medi at ament e cor t apar aout r amul herpr et a,que f r equent aaf ei r at odososmeses. Em of f ,éf ei t aper gunt a:‘ Oquet e t r azaqui ? ’ . 16


El ar espondee,quandot er mi na,é conv i dada a ent r ar no si t e do Col et i v o, par a conhecer mai s sobr eot r abal hodasmeni nase, sequi ser , par t i ci pardonossoqui z i nt er at i v o.Cor t apar aum ângul o ger alda f ei r a em andament oe apar ece o l ogo do Col et i v o Meni nas Mahi n,com o sl ogan embai xo: ‘ A v i da acont ece na per i f er i a. ’ ”

BG: Fai xadehi phopani mada, 1segundo LOCUTOR1: Vozf emi ni na

SPOT–30”

Sal v equebr ada! Tãol i gadosquet odomêsr ol am f ei r asi ncr í v ei sde pr odut osar t esanai sf ei t osapenaspormul her es pr et as?Poi sé!Agor av ocêpodecont r i bui ràl ut ae aj udaressasgar ot asqueest ãor ev ol uci onandoo di aadi adesuascomuni dades. EsseéoMeni nasMahi n, oCol et i v oqueempoder a amul herpr et aeoseut r abal ho. Tá por f or a? Ent ão col a l á no col et i v omeni nasmahi n. com. br ,r espondeonosso qui zef i quepordent r odasnov i dades. Col et i v o Meni nas Mahi n,a v i da acont ece na per i f er i a.

BG: Fai xadehi phopani mada, 1segundo

BG: Fai xadehi phopani mada, 1

SPOT–45o”

17


segundo LOCUTOR1: Vozf emi ni na

Sal v equebr ada! Tão l i gados que t odo mês r ol am f ei r as sensaci onai s de pr odut os ar t esanai s f ei t os apenas pormul her es pr et as?Poi s é!Agor ao esquemaécont r i bui ràl ut acont r aadesi gual dade soci al e aj udar essas gar ot as que est ão r ev ol uci onandoodi aadi adesuascomuni dades com suasar t esi ncr í v ei s. EsseéoMeni nasMahi n, oCol et i v oqueempoder a a mul herpr et a eo seu t r abal ho.Tá porf or a? Ent ãosel i ga!Col al ánaPr açadasPr of essor as, per t i nhodomet r ôI t aquer a,econf er eot r ampo dessas mi nas de per t o.Mas ant es,não se esqueça de dar uma passada em www. meni nasmahi n. com. brpr af i carpordent r o det odasasnov i dades.

BG: Fai xadehi phopani mada, 1 segundo

Col et i v o Meni nas Mahi n,a v i da acont ece na per i f er i a.

11. Ref er ênci as ● I BGE. Ci dades do Est ado de São Paul o. Di sponí v el em: <ht t ps: / / ci dades. i bge. gov . br / >.Acessoem: 26/ 09/ 2019. ● EXAME.Consumi dor esBr asi l ei r osSãoMui t oEnv ol v i doscom as Mar cas. Di sponí v el em: <ht t ps: / / exame. abr i l . com. br / mar ket i ng/ consumi dor esbr asi l ei r os18


saomui t oenv ol v i doscomasmar cas>.Acessoem: 26/ 09/ 2019. ● LEI S MUNI CI PAI S.Fei r as de Ar t e,Ar t esanat o e Ant i gui dades. Di sponí v el em: <ht t ps: / / l ei smuni ci pai s. com. br / a/ sp/ s/ saopaul o/ decr et o/ 2001/ 4090/ 40904/ decr et on409042001di spoesobr eof unci onament odasf ei r asdear t ear t esanat oeant i gui dadesnomuni ci pi odesaopaul oedaout r aspr ov i denci as>.Acessoem: 28/ 09/ 2019.

● TABELA SI NAPRO.Val or es Ref er enci ai s de Ser v i ços I nt er nos. Di sponí v el em: <ht t p: / / www. si napr osp. com. br / par asuaagenci a/ v al or esr ef er enci ai sdecust osi nt er nos. ht ml >.Acessoem: 08/ 10/ 2019.

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12. Anexos Logo–Col et i v oMeni nasMahi n+Sl ogan

PeçasDi gi t ai s

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PeรงasI mpr essas

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I mpr essosâ&#x20AC;&#x201C;Par cer i as

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