Amanda Bonacci Conegero Ramos
1894139-7
Ana Gabriela de Freitas Salgado
1893932-5
Ariadne Oliveira
1996055-7
Camila de Souza Oliveira
1901770-7
Cíntia Soares Franco
1949100-0
Fernanda Borges
2001205-5
Francisca M. dos S. Magalhães
19391 35-8
Gabriel Brito Vieira Gonçalves
1935425-8
Isadora Rodrigues Camillo
1893489-7
Kauan de Lacerda Borges
1878735-5
Luiz Henrique Alves Ramires
1934285-3
PROJETO INTERDISCIPLINAR CRIAR: 25 de Março: a beleza em meio ao caos
Projeto desenvolvido pela agência LUMUS com objetivo de analisar e criar uma mostra cultural sobre a 25 de Março.
SÃO PAULO 2019
Sumário
INTRODUÇÃO .................................................................................................. 1 APRESENTAÇÃO DA EXPOSIÇÃO FOTOGRÁFICA ...................................... 2 ANÁLISE DE MICROAMBIENTE E MACROAMBIENTE .................................. 3 ANÁLISE SWOT ............................................................................................... 4 PLANEJAMENTO DE MARKETING ................................................................. 5 PESQUISA DE MERCADO ............................................................................... 6 PLANEJAMENTO DE CAMPANHA .................................................................. 9 CRIAÇÃO E PRODUÇÃO ............................................................................... 11 REFERÊNCIAS .............................................................................................. 13 ANEXOS ......................................................................................................... 14
INTRODUÇÃO
Este trabalho apresenta um projeto do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeira do Sul composto por todas as disciplinas. Abordando o tema “Turismo em São Paulo”, o Projeto CRIAR tem como cliente a São Paulo Turismo (SPTuris) “empresa oficial de turismo e eventos da cidade de São Paulo.” (SPTURIS, 2018) e como produto, a Exposição Fotográfica. O objetivo geral do nosso projeto “A beleza em meio ao caos” é transformar um local “comum” em um ponto turístico, mudar o “olhar” da classe alta (público-alvo) em relação a 25 de março a partir da nossa mostra e exposição fotográfica, aplicando
todo
conhecimento
adquirido
em
pesquisa,
planejamento,
elaboração/criação e divulgação.
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APRESENTAÇÃO DA EXPOSIÇÃO FOTOGRÁFICA
•
Nome do produto: A Beleza em Meio aos Caos
•
Descrição: Trata-se de uma exposição fotográfica, que visa trazer a
experiência e vivência cultural para o público, com uma perspectiva diferente da qual estamos acostumados. •
Distribuição/Pontos de venda:
- Na área de exposição do Shopping Anália Franco - Sympla (plataforma de distribuição de ingressos gratuitos online). •
Diferenciais do produto no mercado: A Beleza em Meio ao Caos traz
para o público um olhar diferenciado de algo comum no cotidiano, porém pouco visto por outro ângulo. Essa é a visão que queremos transmitir para 25 de Março, não apenas um centro de comércio, mas sim, um ponto turístico na cidade de São Paulo.
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ANÁLISE DE MICROAMBIENTE E MACROAMBIENTE
•
Analise de mercado (micro):
- Qualidade: A exposição é feita com materiais de ótima qualidade, com profissionais treinados para apresentação, e câmeras de ultima geração. - Localização: Bem movimentado a área de exposição; - Atendimento prestado: Profissionais treinados e bem remunerados. - Tecnologia: A exposição utiliza plataformas de retiradas de ingressos isentos.
•
Analise de mercado (macro):
- Atendimento dos concorrentes: profissionais bem desenvolvidos no setor de arte/turismo. - Tecnologia: exposição de outras empresas já usufrui de equipamentos de ultima geração.
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ANÁLISE SWOT •
Pontos positivos (vantagens): Desenvolvimento de eventos culturais;
centralização de informação. Apoio à cultura e lazer.
•
Pontos negativos (desvantagens): Falta de conhecimento no
mercado; Pouca divulgação.
•
Principais características diferenciadoras da concorrência: Visão
Inovadora de trazer locais “comuns” do cotidiano paulistano como pontos turísticos.
•
Situação atual do anunciante - problemas x oportunidades:
Problema: -Pouca estratégia de divulgação do evento no meio social. -Pouco conhecimento da marca no mercado. Oportunidade: - Por ser uma empresa que trabalha com eventos a SP Turis torna a exposição um evento em que podemos fidelizar os clientes atuais com promoções e estratégias de marketing/divulgação. - Atrair novos clientes em diversos meios de divulgação. - Por ser uma empresa que trabalha com eventos a SP Turis torna a exposição um evento em que podemos fidelizar os clientes atuais com promoções e estratégias de marketing/divulgação. - Atrair novos clientes em diversos meios de divulgação.·.
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PLANEJAMENTO DE MARKETING •
Segmento: Arte / Turismo
• •
Preço: Gratuito
•
Local: Exposta no Shopping Anália Franco (área de exposições)
•
Frequência: 19 de julho a 21 de agosto, das 11h às 19h.
• Promoção: A exposição será divulgada através das redes sociais da SpTuris (Facebook e Instagram), site e internamente na área do local de exposição. Dentro disso, o horário da exposição foi escolhido devido ao maior número de pessoas no local. Escolhemos o público alvo para podermos trazer uma visão diferente do que até então todos consideram normal, mostrando para diferentes classes sociais o que a região da 25 de Março tem de melhor. Uma vez que apresentada tal visão, iremos fidelizar o público em questão com uma mostra cultural de alto nível, que trará ainda mais conhecimento e possibilidades para eles.
• Público Alvo: Pessoas de ambos os sexos, de classe B com faixa etária entre 15 – 45 anos. O grau de instrução é Ensino Médio e Superior, podendo ser analisado com mais detalhes na parte de “PESQUISA DE MERCADO (p. 6).
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PESQUISA DE MERCADO
A etapa Pesquisa de Mercado e Opinião é de extrema importância para o projeto, pois permite a definição de diversos fatores como quais caminhos seguir na divulgação da mostra fotográfica, como selecionar o local correto para a exposição da nossa campanha e todos dados necessários para desenvolver o projeto.
Problema de pesquisa Como a 25 de março chamaria a atenção do nosso público-alvo que pertence à classe B? Objetivo da pesquisa Definir de que forma a 25 de março chamaria a atenção do público-alvo da nossa campanha.
Objetivos específicos • Determinar o público-alvo • Identificar os interesses do nosso público-alvo • Verificar a relação entre o nosso público-alvo e a 25 de março • Mudar o “olhar” da classe B em relação a 25 de março
Metodologia empregada A Pesquisa Exploratória por meio de Levantamento de Dados Secundários metodologia empregada ao projeto - é importante, pois auxiliam na compreensão do problema, evidenciando quais são os meios mais adequados e efetivos para resolvê-lo. É a metodologia mais adequada ao contexto do Projeto Criar, pois busca conhecer aspectos mais subjetivos como motivações,
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razões e opiniões, facilitando assim a definição das características do públicoalvo por exemplo.
Resultados obtidos Com base nos dados da pesquisa, concluímos que para nossa exposição é interessante abranger um amplo público alvo. Visto que, tanto as pessoas que trabalham quanto as que fazem compras na 25 de março têm a oportunidade, através da exposição, de ter um novo olhar sobre o local que já é familiarizado. Já o nosso público-alvo, de classe alta, poderá conhecer a 25 de uma maneira nova e requintada: Uma exposição fotográfica que mostra a avenida com outros olhos. Uma segunda fase de pesquisa para coleta de dados primários seria muito importante para conhecer melhor a opinião do público, através de entrevistas e questionários, teríamos uma base mais “sólida”, garantindo também, uma credibilidade maior à nossa pesquisa.
Proto Persona - Principais características do público-alvo
Moradores de São Paulo: Zona central Sexo: Feminino e Masculino. Faixa etária: 15 - 45 anos. Classe econômica: Classe B. Escolaridade: Ensino Médio e Superior Interesses: Conhecer mais formas de expressão cultural.
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Tomamos como base os dados apontados na pesquisa Viver em São Paulo: Cultura desenvolvida, em 2017, para Rede Nossa São Paulo pelo Ibope Inteligência. Segundo tais dados, o grupo com as características demográficas que apontamos acima faz parte dos 18% de indivíduos (em relação à amostra pesquisada) que mais frequentam as atividades culturais investigadas. Importante ressaltar que tal perfil foi considerado tendo em vista que, segundo os dados, pessoas da classe B, da zona central e que são mais escolarizadas, tendem a consumir mais cultura, e assim, correlacionando com a exposição A beleza em Meio ao Caos – 25 de março é o perfil que mais tende a apreciar também galerias de arte, divulgando e influenciando outros a consumir seus eventuais produtos.
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PLANEJAMENTO DE CAMPANHA 1. Nome da campanha A Beleza EM Meio ao Caos 2. Objetivo(s) de Marketing Fazer com 30% do público presente, seja atraído através das ações realizadas no instaram. Fazer com que o vídeo atinja 20k de visualizações em 2 semanas. Gerando assim 20% do público presente no dia do mostra.
3. Objetivo(s) de Comunicação Garantir com que o público conheça um pouco da história da 25 de Março. E passe ver a mesma com outra perspectiva. 4. Praça (regiões e locais onde a campanha será realizada) SP- Shopping Anália Franco 5. Verba (livre, o grupo decide) R$40.000,00·. 6. Público-alvo Pessoas de 15 a 48 anos, ambos os sexos, de classe A e B. ·. 7. Estratégias (tipo de campanha, “ferramentas utilizadas”) Divulgação nas redes sociais Divulgação interna: shopping e loja Divulgação externa: pontos de ônibus e relógios de rua 8. Fases da campanha 1ª e 2ª semana: pesquisa e coleta de dados 3ª a 5ª semana: desenvolvimento da campanha e das estratégias de divulgação 6ª a 8ª semana: Execução da campanha e análise dos resultados obtidos 9
9. Planejamento orçamentário (onde a verba será usada) Nas ações, sendo o valor de R$25.000,00 e no aluguel da praça, sendo R$15.000,00 10. Ações (cada ação deverá contemplar: nome da ação, enumeração da ação, objetivo/meta da ação, plano 5w2h, plano de mídia*). 1- Quando Ninguém Está Olhando. Objetivo: Mostrar os contrapontos do local escolhido através de um pequeno vídeo, trazendo um olhar diferente daquele que costumamos ter da 25 Março. Meta: A ideia é fazer com que o público se interessem pelo mostra e pelo forma diferenciada de falar do local. 5W2H
Será feito um vídeo, com o intuito de divulgar a mostra, fazendo com que as pessoas a conheçam. Divulgado por meio da plataforma streaming, Youtube. Começando a ser divulgado 1 mês antes da estreia da mostra (20 de Julho de 2019). Feito pela agência LUMUS, o vídeo curto, tendo em média 1 minuto, vai trazer tanto cenas do cotidiano da 25 de Março, quanto cenas com a 25 de Março vazia. Trazendo também informações e cenas buscando dar ênfase em coisas que também podemos achar lá, como diversidade, cultura, contrastes.
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CRIAÇÃO E PRODUÇÃO
Esta peça publicitária é destinada a divulgação interna da mostra fotográfica. Há de ser exposta em pontos estratégicos dentro do shopping Anália Franco
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Esta peça publicitária é destinada para a divulgação da mostra fotográfica nas redes sociais Instagram e Facebook, com link direto informativo sobre o evento.
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REFERÊNCIAS Guia de Destinos. Rua 25 de Março. Disponível em <http://guia.melhoresdestinos.com.br/rua-25-de-marco-173-4715-l.html>. Acesso em: 5 de maio, 2019.
Cidade de São Paulo. Uma cidade que não cansa de surpreender. Disponível em < www.cidadedesaopaulo.com/v2/?lang=pt>. Acesso em: 4 de maio, 2019
Nossa São Paulo. Viver sem São Paulo. Disponível em: <http://www.nossasaopaulo.org.br/pesquisas/viver_em_sp_cultura_2018.pdf>. Acesso em: 6 de maio, 2019
Tracto. O que é buyer persona. Disponível em <http://www.tracto.com.br/buyer-persona/>. Acesso em: 5 de maio, 2019
Tudo sobre marketing. Microambiente e Macro ambiente. Disponível em: <http://www.tudosobremarketing.wordpress.com/2009/04/10/microambiente-emacroambiente/amp/>
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ANEXOS
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