EXPOSIÇÃO PARK IN SP
O CRIAR é o projeto interdisciplinar do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul por alunos do 2º e 3º semestres divididos em agências acadêmicas, este book faz parte do job para a empresa, de turismo da Cidade de São Paulo, SPTuris com o objetivo de divulgar a empresa através de uma exposição fotográfica e uma campanha publicitária do Parque Dom Paulo Evaristo Arns (Parque da Juventude), usando como tema a educação.
SÃO PAULO 2019
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CARÔMETRO
Anna Karoliny de Sousa Santos
Bárbara Vaz
Ernando Jony Sá Junior
Giovanna Lima
RGM: 20114281
RGM: 19984383
RGM: 19559925
RGM: 20273479
Jorge Felipe Patrian Rgm: 20066457
Matheus Barbosa SUMÁRIO RGM: 20170084
Renan Jacinto Chaves RGM: 19310676
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INTRODUÇÃO ......................................................................................... 1. EXPOSIÇÃO FOTOGRÁFICA ............................................................... 6 2. ANÁLISE DE MICROAMBIENTE E MACROAMBIENTE .................... 13 3. ANÁLISE SWOT ................................................................................... 16 4. PLANEJAMENTO DE MARKETING .................................................... 17 5. PESQUISA DE MERCADO ........................................................................... 18 5.1 Problema de Pesquisa ..................................................................................19 5.2 Metodologia empregada ................................................................................20 5.3 Resusltados Obtidos ......................................................................................21 5.4 Proto- Persona...............................................................................................26
6. PLANEJAMENTO DE CAMPANHA .................................................... 27 6.1 Briefing .................................................................................................29 6.2 Objetivos de Markeitng ........................................................................32 6.3 Obejtivos de Comunicação ..................................................................33 6.4 Praça ...................................................................................................34 6.5 Estratégias............................................................................................37 6.6 Fases da Campanha ...........................................................................38 6.7 Ações .................................................................................................. 39 6.8 Planejamento Orçamentário ................................................................43 7. CRIAÇÃO E PRODUÇÃO .....................................................................44 8. REFERÊNCIAS .................................................................................... 45 9. ANEXOS ............................................................................................... 46
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INTRODUÇÃO
O presente trabalho classificado como book faz parte do CRIAR que é o projeto interdisciplinar do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul por alunos do 2º e 3º semestres divididos em agências acadêmicas, desenvolvido então a partir de um regulamento e orientações didáticas. O projeto consiste em um job para a empresa de turismo a SPTuris com o objetivo de divulgar a empresa baseado em um determinado ponto turístico da cidade de São Paulo, através de uma exposição fotográfica e uma campanha publicitária, baseando-se na eduacação. O seguinte trabalho é composto por uma complexa descrição da exposição fotográfica, análises e pesquisas de Microambiente e Macroambiente, Swot e mercadológicas, e uma parte documentando o planejamento publicitário e o planejamento de marketing. Sendo a zona norte para a nossa agência e assim escolhido o local Parque da Juventude, tal lugar que era o presídio Carandiru inaugurado em 1920 e demolido em 2002. Considerado um dos mais cruéis do mundo foi o cenário de um dos piores episódios da história penitenciária mundial, no dia 2 de outubro de 1992, o pavilhão 9 da Casa de Detenção Carandiru, apesar de muitas controvérsias e teorias, houve um grande massacre levando a rebelião e a intervenção de policiais táticos resultando em muitas morte e feridos. A partir disso este projeto utilizará fortemente o assunto educação, no sentido acadêmico e ambiental, de uma forma criativa e consciente, tanto para o objetivo central como também para mostrar o nível de trabalho da SPTuris como uma empresa turística. O projeto pretende causar um clima contrário de violência, apresentando e incentivando caminhos que não levem a ele. Pois se um dia o local foi um presídio haviam-se muitos jovens e adultos que pegaram os caminhos do crime. Portanto contamos com parceiros dos meios acadêmicos (níveis profissionalizante, técnico e superior), de empregabilidade no geral para nos ajudar na inclusão no mercado de e trabalho e escolas de lutas (mantendo assim os jovens mais ocupados e cada vez mais longe da violência)
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apresentação de show de talentos, doações de roupa e brinquedos, gincanas e aulas diversas, playground, o principal a exposição fotográfica, que no caso o valor angariado será 100% destinado a um determinado projeto educacional. A princípio a idéia está centralizada, mas pretendemos transforma a campanha em espécies de franquias e rodar São Paulo inteiro, principalmente o estado do Rio de Janeiro. Com tudo isso percebe se que na verdade é a importância de trabalhar a pessoa em si, juntos, pois enquanto continuarmos com o discurso de ‘’vamos mudar o mundo’’ mais e mais jovens continuarão desistindo do futuro, pois é impossível mudar o mundo, não da para mudar as árvores, os animais, as fronteiras, o limites dos oceanos, eles já têm sua própria educação; sim ás vezes eles invadem o nosso espaço, mas por mera revolta justamente pelo o que estamos fazemos com os deles; mas a verdadeira raiz da mudança é em nós mesmo, é a solidariedade, é mudança de mente é a mais pura consciência social.
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1. EXPOSIÇÃO FOTOGRÁFICA
O bairro Depois de uma visão geral sobre o setor cultural, hábitos e etc. que é o gênero de uma exposição fotográfica, abaixo alocamos alguns pequenos dados com o intuito de voltar o olhar um pouco mais para o contexto de mercado onde será realizada a amostra, apenas para contextualizar. Sendo a zona norte para a nossa agência e assim escolhido o local Parque da Juventude, tal lugar que era o presídio Carandiru inaugurado em 1920 e demolido em 2002. Considerado um dos mais cruéis do mundo foi o cenário de um dos piores episódios da história penitenciária mundial, no dia 2 de outubro de 1992, o pavilhão 9 da Casa de Detenção Carandiru, apesar de muitas controvérsias e teorias, houve um grande massacre levando a rebelião e a intervenção de policiais táticos resultando em muitas morte e feridos. A partir disso este projeto utilizará fortemente o assunto educação, no sentido acadêmico e ambiental, com uma pegada criativa e consciente O projeto trabalha com clima contrário de violência, apresentando e incentivando caminhos que não levem a ele. Pois se um dia o local foi um presídio haviam-se muitos jovens e adultos que pegaram caminhos do crime. Portanto
contamos
com
parceiros
dos
meios
acadêmicos
(níveis
profissionalizante, técnico e superior), de empregabilidade no geral para nos ajudar na inclusão no mercado de e trabalho e escolas de lutas (mantendo assim os jovens mais ocupados e cada vez mais longe da violência) apresentação de show de talentos, doações de roupa e brinquedos, gincanas e aulas diversas, playground, o principal a exposição fotográfica, que no caso o valor angariado será 100% destinado a um determinado projeto educacional.
Na seguinte imagem observa se o território do bairro e o próprio mapa auto destaca o Parque da Juventude, onde será realizada a amostra:
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Extraído de: Google Mapas, 2018.
O PARQUE
Imagem 1
Imagem
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Extraído de: Google Imagens, 2018. Imagem 1: Biblioteca do parque; Imagem 2: Área verde.
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FOTOS
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2. ANÁLISE DE MICROAMBIENTE E MACROAMBIENTE
Ambiente Demográfico • Salário médio mensal dos trabalhadores formais (2016): 4,2 salários mínimos • Percentual da população com rendimento nominal mensal per capita de até 1/2 salário mínimo (2010): 31,6 % Ambiente Sócio cultural Cada pessoa tem seu lugar preferido de São Paulo pra fazer compras, a SPTuris oferece alguns lugares como Centro, Av.Paulista, Pinheiros, Vila Madalena, Moema e Morumbi para satisfazer os Turistas, em todas as ruas citadas tem diversas culturas, algumas populares, outras mais simples varia do gosto
do
cliente.
Ambiente Econômico Hoje em dia o setor da economia em são Paulo está mais flexível do que antes, esperasse que em 2019, o avanço venha ser de 3% a 5% na taxa de ocupação do setor e de 5% a 9% de crescimento no que diz respeito ao turismo de eventos, corporativo e lazer. O turismo tem um faturamento de R$ 7,45 bilhões em
diárias
e
R$
1,53
bilhão
em
alimentos
e
bebidas
por
ano.
Ambiente Político legal A São Paulo Turismo S/A é a empresa responsável pela gestão pública do turismo da cidade de São Paulo e, além de fazer a coordenação do COMTUR Conselho Municipal de Turismo, elabora também o PLATUM – Plano Municipal de Turismo da Cidade de São Paulo. SÃO PAULO TURISMO S.A. é uma sociedade anônima de capital autorizado, regida pelos presentes Estatutos e pelas disposições legais que lhe forem aplicáveis. Artigo 2º - A sociedade tem sede na cidade, Município e Comarca de São Paulo, Capital do Estado de São Paulo, que é seu foro. Artigo 3º - O prazo de duração da sociedade é indeterminado.
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De acordo com a SPTuris a falta de segurança e muito precária um profissional que trabalha na SPTuris como segurança patrimonial no espaço que comenta que acontece direto arrastões, e tem uma área onde geralmente sempre tem esses ocorridos nas áreas verde de poucos movimentos. O capital investido e autorizado pela SP Turis e R$ 199.970.873,00 (cento e noventa e nove milhões, novecentos e setenta mil, oitocentos e setenta e três reais), representado por 6.154.605 ( seis milhões, cento e cinquenta e quatro mil seiscentos e cinco) de ações ordinárias; 317.899 (trezentos e dezessete mil, oitocentos e noventa e nove) de ações preferenciais classe "A" e 468.519 (quatrocentos e sessenta e oito mil, quinhentos e dezenove) de ações preferenciais classe "B", todas ao valor nominal de R$ 28,81 (vinte e oito reais e oitenta e um centavos)".
Ambiente Tecnológico A divulgação melhorou muito com o espaço tecnológico, encantando cada vez mais os consumidores, fazendo com que comprem mais, fiquem atualizados e ajudando a divulgar todos os produtos oferecidos a eles, com fácil acesso tanto por
outdoors
quando
por
sites.
Ambiente Natural As estatísticas a ponta que no ano de 2004 registrou um aumento da produção de lixos, aumentando cerca de 29% o crescimento populacional de 6%. O meio Ambiente precisa ser protegido por alguns recursos naturais para preservação dos seres humanos e dos animais, precisamos ter mais conscientização para preservar a natureza, com isso continuaremos a receber o que ela nos dá de melhor. Não esquecendo também que a multa para quem joga lixo na rua é de R$ 106 a R$ 3,4 mil de acordo com o material descartado na rua. Ambiente Competitivo SPTuris não tem muitos concorrentes, mas sempre fica atenta no que entra de novo no mercado de turismo, mas sempre tem algumas estratégias para
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continuar com o seu pĂşblico frequente, atraindo assim clientes de todas as idades.
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3. ANÁLISE SWOT
SPTuris
Exposição Park in SP
Pontos Fortes Pontos Fracos Ameaças Oportunidade Muito Alguns Mas conhecido concorre meios de Falta de no mercado ntes divulgaçã eventos Ótima Falta de o Poucas segurança interesse Mais redes Fácil acesso dos acesso pela para os jovens ao cidade clientes público jovem
Exposição educacional Fácil acesso Local Cultural Arrecadação Beneficente
Falta de estaciona mento no local
Falta de ingreços no local
Conhecer mais sobre o parque da juventude
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4. PLANEJAMENTO DE MARKETING Cliente: SPTuris é uma empresa de turismo, onde promove a Cidade de São Paulo como a capital dos negócios, conhecimento e entretenimento da América Latina. A São Paulo Turismo tem seu capital aberto e como sócio majoritário à Prefeitura de São Paulo. Organizam e apoiam eventos como Formula 1, Carnaval
e
Réveillon.
Organização de Eventos a São Paulo Turismo disponibiliza alguns locais para eventos como, Anhembi e Autódromo para atender cada vez melhor os turistas, as organizações e infraestrutura da empresa geralmente são voltadas para Carnaval, Natal Iluminado e Viradas Cultural. Para garantir o bem-estar dos Turistas a SPturis cuida das CITs (Central de Informação Turística) com especialistas e material de apoio para garantir a chegada a cidade. A Exposição Park In SP: será realizada no parque da juventude, junto com a exposição será feito outro mega evento educacional, com várias palestras, stands, feiras com empresas Nube, Senai, Senac aulas de Crochê, área de plantação, haverá bazar de roupas para doação o público ganhara brindes ao final dos eventos caso doarem algumas pesas. Será um evento beneficente fechado ao parque onde irão ser comprados ingressos antes, haverá também show de talentos, gincanas, em relação a comida iremos espalhar alguns fast food. Nossa exposição é totalmente voltada para parte educacional, abrimos ao público shows beneficentes e stand de trabalho. O nosso intuito com essa campanha é dar mais visibilidade a SPTuris e
mais
investimento
a
Educação.
Missão, Visão e Valores: A SPTuris é uma empresa que tem como foco principal divulgar cada vez mais a cidade de São Paulo, disponibilizar uma vasta agende de eventos culturais em toda a cidade, oferecer ao cliente da SPTuris
o
melhor
conforto
possível
em
cada
evento
disponível.
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5. PESQUISA DE MERCADO
Diante todo o cenário e características que consiste o projeto Criar, principalmente por ser do gênero cultural, especificamente uma exposição fotográfica que por si só te um público baixo e seletivo. A pesquisa de mercado e opinião para este projeto, de modo visionário, como sua função, aborda e explana todas as partes do mercado como um todo em que a nossa exposição está inserida. Logo está ferramenta atua diretamente na raiz de todo o cenário selecionado; no público-alvo se é levantado características Proto Persona: Sexo, faixa etária, classe social e outros, já em relação ao ambiente são dados secundários que abrangem também como se fosse uma análise micro e macro ambiental. Desmembrando e apresentando todos os blocos, pode-se dizer assim, para que assim os outros setores possam atuar de forma estratégica, eficiente e eficaz para o êxito do trabalho.
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5.1 Problema de pesquisa Apesar da situação divergente do Brasil em muitos setores principalmente econômico e político, e sim ainda passarem processos e processos pela câmara, congressos e afins aguardando aprovações, votos e também infelizmente cortes, São Paulo têm muitos projetos e eventos culturais consagrados e de muita qualidade pouco conhecidos ou nem conhecidos. Segundo a pesquisa feita pela Rede Nossa São Paulo com parceria com o Ibope Inteligência ‘’Viver em São Paulo: Cultura’’ aponta que apenas 27% dos paulistanos freqüentam centros culturais e os estudos sobre galerias de artes e exposições são números ainda mais baixos de 7%
a 10 %, diga-se de
passagem até mesmo aquelas pequenas exposições feitas nas estações de metrôs e trens. Os números pontuam cada cidadão, enquanto várias exposições continuam a ser canceladas e ou tendo o período diminuído por baixa freqüência, já quantidade de pessoas que lotam bares, shows internacionais; que alias são preços absurdos; e outros, têm fila de espera. Planejar algo deste tipo não é difícil, difícil é a população ter o interesse. O objetivo geral da pesquisa é descobrir e entender estrategicamente o nosso público e assim alcançá-los para ter o êxito na venda de ingressos para a exposição. Sendo a venda dos ingressos focados na educação, os demais objetivos da pesquisa de mercado consistem nos métodos em que poderão ser implantados
os
ideais
e
valores
educacionais
que
a
campanha
e
conseqüentemente a exposição buscam apresentar, destacando assim a SpTuris também.
Tais como o meio ambiente, questões de educação
ambiental e a destruição generalizada do mesmo e a educação acadêmica. Por tanto, saber especificamente como trabalhar esses quesitos na campanha são a raiz do sucesso. Apesar de que já são assuntos muito discutidos e abordados por todas as mídias, aquecimento global, decomposição de materiais, poluição, abandono estudantil que ultrapassa 12%, fora números assustadores de repetência, e etc, segundo site do G, porém a maneira em que esses assuntos são distribuídos tornam-se cansativos e repetitivos para a população.
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5.2 Metodologia empregada A pesquisa exploratória, como o próprio nome já o descreve, este tipo de estratégia refere-se a uma pesquisa que explora todo o ambiente em que o produto está inserido. Através de ferramentas, técnicas etc, como levantamento de dados, dados estatísticos, entrevistas e outros. Este tipo de pesquisa permite ao pesquisador insights, que são as pequenas ideias e hipóteses iniciais levando aos próximos passos de relatórios, descrições,
comparações,
e
no
final
consequentemente
trazendo
os
determinados víeis. Vale ressaltar que a pesquisa exploratória utilizada os métodos qualitativos que são o levantamento de dados. A partir de dados então temos os dados primário: são os dados considerados bruto, oficial, direto do pesquisador com suas próprias ferramentas com o propósito de abordar diretamente assuntos, mais caros e muitas vezes privados, pois as organizações que arcam com todo valor investido para obtenção dos dados e por serem extremamente técnicos; já a pesquisa secundária a qual é a que será utilizada a para este trabalho onde se encaixando perfeitamente: significa o conjunto dos dados onde uma vez já coletado, seja qual for o motivo, durante uma determinada etapa de pesquisa também. Facilitando o raciocínio por ser mais abrangente e trazer consigo várias comparações e demais fontes. A preocupação de pesquisas ultrapassadas o que ainda é muito pontuado, mas o compartilhamento é a ponte, onde informação gera informação logo pesquisas geram pesquisas e dados atualizam dados.
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5.3 Resultados Obtidos
Tabela 1- Os gráficos abaixo abordam as categorias sexo, idade, escolaridade e religião:
Extraído de: Nossa São Paulo, 2018.
Nota-se que mais da metade dos freqüentadores do lazer cultural são as mulheres, mas não há uma diferença muito escandalosa em relação aos homens devidos as muitas partidas de futebol nas quadras dos parques públicos. Podemos destacar também a revolução na saúde no mundo, onde os parques são utilizados para corridas, exercícios físicos e aulas; Número de academias aumenta 133% em 5 anos, segundo site Uol Economia. Mas o público de terceira idade se destaca também com sua participação nos centros culturais e também os jovens. No quesito acadêmico a população de ensino de superior são os que mais freqüentam diga se de passagem pela própria ampliação de conhecimento e apesar de que muitos estudam e trabalham marcam presença, olhando por esta mesma visão os de ensino fundamental são os que menos freqüentam. No tema religião os católicos têm sua presença mais consolidada.
Tabela 2- Os gráficos a seguir abordam renda familiar, raça/cor, classe social:
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Extraído de: Nossa São Paulo, 2018.
Segundo a pesquisa a renda dos buyer personas varia em entre de 2 a 3,5 salário mínimos, logo a classe C é a que mais freqüenta e nota-se baixa freqüência da classe alta. A raça/cor traz a presença consolidada da raça preta e branca. Aproximadamente 28% dos entrevistados afirmarem que não frequentaram nenhuma das atividades da pesquisa no último ano, cerca de 2,7 milhões de pessoas. Traçando o perfil de quem não frequenta atividades culturais aponta se as pessoas de terceira idade, menos escolarizadas, com renda familiar de menos de dois salários mínimos, pretos e pardos, da classe C e da região oeste da cidade.
Tabela 3- O gráfico a seguir traz os dados segundo região:
Extraído de: Nossa São Paulo, 2018.
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Tabela 4- O gráfico a seguir é a amostragem da freqüência dos seguintes locais:
Extraído de: Nossa São Paulo, 2018.
Analisando os dados acima conclui se que o cinema é a atividade que a população mais freqüentou no ultimo ano (12 meses) o total de 55% das afirmativas.
Em seguidas
temos
34%
dos
paulistanos
afirmam que
frequentaram festas populares e de rua, shows (30%), feiras de artesanato (29%) e centros culturais (27%). Especificamente as bibliotecas (20%), museus (19%) e teatro (19%). Já as atividades como espetáculos de dança e concertos estão em níveis mais baixos de frequência, com 8% este índice está incluindo as exposições e galerias. Cerca de um quarto dos paulistanos não freqüenta nenhuma das atividades levantadas, aproximadamente 2,4 milhões de paulistanos no total de 24% da população.
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5.3 Dados Adicionais Obtidos O CPOR Centro de Preparação de Oficiais da Reserva (CPOR) é a unidade de ensino do Exército Brasileiro responsável pela formação básica, moral, física e técnico-profissional do oficial subalterno da 2ª Classe da reserva. Os CPOR, através de seus Cursos de Formação de Oficiais da Reserva (CFOR) formam aspirantes-a-oficial.
Extraído de: Google imagens, 2018.
Aeroporto De São Paulo Campo De Marte O Aeroporto
Campo
de
Marte (ICAO: SBMT)
Foi
o
primeiro
terminal
aeroportuário de São Paulo sendo que hoje não possui mais linhas comerciais, predominando o tráfego de helicópteros e aviões de pequeno porte, a denominada aviação geral de importações, exportações e executivos. Sua infraestrutura têm a capacidade de abrigar maior frota do mundo de determinadas aeronaves.
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Extraído de: portal CGNA, 2017.
Metrô Linha 1- Azul
Extraído de: Portal Metrô Sp, 2018.
Linha de metrô e terminal a Linha 1–Azul do Metrô de São Paulo é composto pelo trecho entre as estações Tucuruvi e Jabaquara. A linha foi a primeira a ser construída pelo Metrô no Brasil, iniciada em meados de 1960 e inaugurada do começo dos anos 1970. O parque fica exatamente em frente ao metro Carandiru pelo o motivo já especificado, e a linha liga a zona norte e o mais cobiçado terminal Jabaquara fonte de transferências de grandes viagens.
Extraído de: Portal Metrô Sp, 2018.
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5.5 Proto- Persona
SEXO: Feminino e Masculino FAIXA ETÁRIA: 16 + CLASSE: B, C ESCOLARIDADE: MÉDIO E SUPERIOR REGIÃO: LESTE E SUL
Com base na pesquisa Viver em São Paulo: Cultura Desenvolvida de 2017, anexada no capítulo anterior, observa-se que o público-alvo aqui estudado, objetivamente descobrindo-o e assim traçar estratégias para conquistá-lo para a amostra que será desenvolvida, são homens (a pesquisa aponta 46%) e mulheres (54%), apesar de que segundo a pesquisa as mulheres freqüentam consideramos os dois pois a diferença é pequena. Na faixa etária os jovens de 16 anos para cima (16% jovens de 16-24 anos) demonstram mais interesse e as pesquisa no quesito de escolaridade reforça esses dados, sendo 33% das pessoas com ensino médio e 38% de ensino superior. Mas destacam se na pesquisa também pessoa de 55 anos para mais, com um total de 28% dos entrevistados. Apesar de que as crianças não entraram nas pesquisas, até mesmos os menores de 16 anos, acreditamos que as mulheres que freqüentam estes tipos de eventos possam estar estimulando estes a ir a exposição fotográfica, sendo filhos, sobrinhos etc., devidos o fato do evento da exposição terá um espaço kids. Segundo tais dados a região Sul e leste lideram na freqüência das atividades culturais: Leste 35% e Sul 32% no total. Através destes dados concluímos a necessidade de fazer uma campanha publicitária com ações em campos estratégicos como escolas de ensino médio e ensino superior; avaliamos também e também será feito ações em outros parques e praças, onde se está alocado o nosso público alvo, tais jovens tais mais idade.
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Junto ao grande movimento da linha de metro do bairro (Linha 1- Azul) e linha 3 - Vermelha sendo ela que traça a região leste da cidade, a região líder do nosso proto personas. Além das ações que serão feitas nas estações com stands etc, também será utilizado os espaços de mídias de dentro e fora das redondezas dos mesmos, principalmente as estações que são interligadas com shoppings. No geral a pesquisa de mercado nos levou para essas tomadas de decisões, além disso, contamos com o apoio dos nossos patrocinadores e planejamento de mídia para finalizarmos as vendas com sucesso. Para finalizar elaboramos uma ficha de entrevista para fazer uma pequena pesquisa no ambiente, apenas para que se tenha uma base voltada ao ponto turístico, pois não haverão cálculos estatísticos apenas resultados somatórios. Abaixo a imagem do documento para entrevistas.
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6 PLANEJAMENTO DA CAMPANHA
Nome da Campanha: Park in SP Justificativa: Foi escolhido esse nome pois o modo de se pronunciar passa uma sensação mais criativa, e achamos necessário que o substantivo ‘’parque’’ teria que ter junto ao nome da cidade.
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6.1 Briefing
BRIEFING IDENTIFICAÇÃO DO JOB Cliente: SPTuris
Produto: Exposição Fotográfica
Data: 15/05/2019
Horário: 10h ás 16H.
Atendimento Responsável: Bárbara Vaz O ANUNCIANTE Breve Histórico do Cliente: O Parque da Juventude Dom Paulo Evaristo Arns é um complexo cultural, recreativo e esportivo localizado na Zona Norte do município de São Paulo. A construção trouxe um novo visual após ser substituída pelo Complexo Penitenciário do Carandiru.
Categoria: Recreativa, Esportiva e Lazer.
Forma e Frequência do uso do produto e/ou serviço: Funcionam todos os dias da semana, a área verde das 6h às 18h e a área esportiva das 06h ás 22h. A permanência dos visitantes esta entre 1 a 2 horas as funções mais utilizadas no parque são caminhadas, quadras esportivas e cursos.
Pontos Positivos e Negativos: A rede pública iniciou com resquícios da casa de detenção, houve rejeição com visitantes pelo histórico do local. Mas atualmente funciona normalmente com um número alto de visitantes, pelos atributos do parque. O parque é bem localizado, possui fácil acesso entre eventos, cursos disponíveis. Diferenciais: O parque tem como diferencial a história que carrega dentre todos esses anos, que trás uma grande ênfase de curiosidade na população, trazendo um público maior para sanar as dúvidas sobre o local de fácil acesso e suporte para todos.
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_________________________________________________________________________ Problemas e Oportunidades: A rede pública conta com apoio de governo para efetivar eventos beneficentes, manter uma estrutura próspera e de qualidade para os visitantes. Tem a oportunidade de gerar empregos, lazer e cultura e projetos sócio ambiental. Tem a dificuldade de manter o local com grande público. Compete com parques de localidades próximas com campanhas e eventos de grande porte.
Campanhas Anteriores: Campanha em conjunto com Projeto Verdejando, Rede Globo e Prefeitura foram destinadas ao parque da juventude com intenção de tornar a cidade mais verde e criar visibilidade maior a rede pública Problemas e Oportunidades: O local tem grande potencial por ser administrado pelo governo do estado e ter o auxilio para suas campanhas com grande credibilidade. Tem como oportunidade gerar empregos, auxiliar em questões sócias ambientais, educativa e lazer para os visitantes. Suas fraquezas são em manter seus visitantes frequentes. Suas ameaças são parques nas localidades próximas de projetos similares.
Campanhas Anteriores: Campanha em conjunto com Projeto Verdejando, Rede Globo e Prefeitura foram destinadas ao parque da juventude com intuito de incentivar o verde e preservação do meio ambiente. O PÚBLICO-ALVO DO ANUNCIANTE Personas: O público alvo do parque consiste em todas as faixas etárias e seguimentos por trabalhar com inúmeros eventos que alcança crianças, adolescentes e adultos e melhor idade que consiste em idosos.
Hábitos e Comportamentos do Público-Alvo: O público alvo se destina a todas as faixas etárias, as visitas mais frequentes são utilizadas nas quadras, a área livre para caminhadas, os eventos efetuados sempre trazem um público diferente mediante a atração.
CONCORRÊNCIA: Principais concorrentes: Parque Ibirapuera, Parque Vila Lobos, Parque Piqueri, Parque Trianon e Parque Aclimação são parques de grande porte com credibilidade e bem estruturados algum deles com projetos similares.
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Preços, distribuição, promoções e informações úteis: Assim como elencado anteriormente essas informações de seu cliente, elenque neste tópico os principais pontos dos concorrentes referentes a preços, PDV’s, promoções, etc.
JOB Objetivos do job: A campanha publicitária busca atingir visibilidade para o parque, manter tradições de eventos, cativar visitantes, aumentar o público através de shows, cursos, novidades e questões sociais, conscientizar ao próximo. Assegurar sua qualidade e credibilidade perante os demais concorrentes.
Conceito a ser trabalhado: A campanha está direcionada em buscar o interesse do cliente trazendo êxito no serviço solicitado. Posicionamento: A Campanha se posiciona de forma pública, atingindo todo o público, sem extinguir raça, gênero ou classes sociais. A campanha se posiciona de forma pública, atingindo todos, sem extinguir raça, gênero ou classes sociais Expectativas do cliente: Crescimento visual, crescimento em números de visitantes manterem credibilidade e qualidade de serviço. Expandir projetos. Expectativas do prospect de seu cliente: O visitante do parque na maioria das vezes é neutro, pois utiliza o local com a área livre para caminhadas e lazer aos fins de semana. E a outra porcentagem de pessoas que utilizam dos cursos e biblioteca buscando auxílio em suas necessidades.
Verba disponível: Valor estimado para campanha de 30 mil reais. Prazos para realização do trabalho: Prazo até a data de 10 de Maio de 2019.
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6.2 Objetivos de Marketing
O objetivo de marketing do seguinte projeto é a venda, categoricamente falando, pois o objetivo das vendas é a educação. O projeto, o evento como todo é beneficente, mas sendo necessário à compra dos ingressos justamente para um bem maior, sendo apenas o ingresso pago, que se transformará em um grande passe para participar da exposição fotográfica que será realizada em um grande evento no próprio parque. Para alcançar um numero significativo de vendas será feito ações com stands, personagens a caráter e brindes em lugares chaves como estações de metrôs, escolas, faculdades e etc, publicidades em outdoors e redes sociais. Contaremos também com a participação de nossos patrocinadores na divulgação em seus respectivos meios e respectivas estratégias. ● Número total de ingressos: 6.000,00 ●Perspectiva de venda: 4.200,00 ● Valor do ingresso: 22,00 reais
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6.3 Objetivos de Comunicação Abordando um assunto de suma importância, a educação, a SPTuris, empresa da Prefeitura de São Paulo de economia mista, deseja se destacar em nível Federal mostrando a qualidade de seus trabalhos com muita criatividade, conscientização e claro com um olhar totalmente turístico mostrando as riquezas, histórias, belezas e cultura de São Paulo. A SPTuris é a empresa oficial de turismo e ventos de São Paulo, seu nome jurídico é São Paulo Turismo S.A, é uma sociedade anônima de capital aberto e tem como sócio majoritário a Prefeitura de São Paulo; Para uma melhor performance a empresa é encarregada das Centrais de Informação Turística (CTI) que conta com profissionais, guias e materiais completos de orientação para praticamente todos os territórios de São Paulo. Sua gestão consiste na administração do complexo Anhembi alvo de inúmeros eventos e shows, e estruturação, negócios e lazer no município, atua diretamente nos eventos de fórmula 1 e Réveillon onde cada vez mais as famílias estão deixando suas casas para curtir o ano novo no mega evento que são as viradas de ano, como por exemplo na Avenida Paulista (SPTuris; Cidade de São Paulo, 2018). Contando com parcerias significativas garante sua participação em todos eventos típico, teatros, SESC e etc. do estado de São Paulo. Justamente por ser uma empresa da Prefeitura a SPTuris busca minimizar a idéia negativa do governo não só de São Paulo, como do Brasil. Diante todo cenário econômico e político a SPTuris se vê no direito de participar ativamente e necessariamente neste setor de São Paulo destacando sempre em seus trabalhos idéias mais patriotas e culturais.
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6.4 Praça
Ações nas Escolas Escola Municipal Reino Encantado do Ipr Centro Conv Infantil Endereço: Av. Zaki Narchi, 536 - Carandiru, São Paulo - SP, 02029-000 Escola Municipal de Ensino Fundamental e Médio Antônio Sampaio Vereador Endereço: R. Voluntários da Pátria, 733 - Santana, São Paulo - SP, 02011000 Escola Municipal de Ensino Fundamental e Médio Antônio Sampaio Vereador Endereço: R. Voluntários da Pátria, 733 - Santana, São Paulo - SP, 02011-000 Escola Estadual Buenos Aires Endereço: Rua Dr. Olavo Egídio, 1008 - Santana, São Paulo - SP, 02037-001 Escola Estadual Frontino Guimarães Endereço: R. Paulo Gonçalves, 55 - Santana, São Paulo - SP, 02403-020 Colégio Delta Endereço: R. Emb. João Neves da Fontoura, 150 - Santana, São Paulo - SP, 02013-040 Emei Jose Bonifacio De Andrada E Silva Endereço: R. Dr. César, 581 - Santana, São Paulo - SP, 02013-002
Ações nas faculdades Escola Arte São Paulo - Un. Santana Endereço: Av. Gen. Ataliba Leonel, 18 - Santana, São Paulo - SP, 04014-000 Etec Parque da Juventude Endereço: Avenida Cruzeiro do Sul, 2630 Prédio I - Santana, São Paulo - SP, 02030-100 Centro Universitário Sant'Anna, UniSant'Anna Endereço: R. Voluntários da Pátria, 257 - Santana, São Paulo - SP, 02011-000 Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Campus Santana
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Endereço: R. Voluntários da Pátria, 1653 - Santana, São Paulo - SP, 02011300
Faculdade Sumaré Endereço: Praça Domingos Correia da Cruz, 14 - Santana, São Paulo - SP, 02405-060 Universidade Cruzeiro do Sul Campus: Anália Franco, Liberdade e Carrão.
Ações no metrô - Metrô Carandiru - Metrô Vergueiro - Metrô Liberdade - Japão - Metrô São Joaquim - Metrô Sé - Metrô Brás - Metrô Tatuapé - Metrô Consolação Contando com Outdoors nos respectivos metrôs.
Ações Praças e Parques Praça da Sé Endereço: Estação Sé Praça da Árvore Endereço: Estação Praça da Árvore Parque do Carmo Endereço: Avenida Afonso de Sampaio e Sousa, s/n, Itaquera, São Paulo - SP, 08265-045
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Parque da Independência Endereço: Av. Nazaré, s/n - Ipiranga, São Paulo - SP, 04263-200 Parque Ibirapuera Endereço: Av. Pedro Álvares Cabral - Vila Mariana, São Paulo - SP, 04094-050 Contando com outdoors nas avenidas e nos pontos de ônibus presentes.
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6.5 Estratégias
O Trabalho publicitário ou planejamento de mídia ocorrerá nas seguintes estratégias: - Publicidade: A estratégia onde se é exposto para todas pessoas, buscando atingi-lás e consagrar o público alvo. - Marketing direto: Disparo de email-s, convites e brindes para grandes profissionais. - Patrocínios: Além da própria imagem para a organização os nossos patrocínios terão o papel de suma importância, atuando no evento com feiras oferecendo seus respectivos trabalhos. Natura: A maior empresa de cosméticos de Brasil e todo seu trabalho com a natureza, onde também nos ajudara nas questões de brindes, Senai e Senac: Organizações educacionais privadas mas que trabalham com bolsas de estudos para ensino médio, curso profissionalizantes, e técnicos, e agora também estão atuando com o ensino superior. Universidade Cruzeiro do Sul: Um dos maiores grupos de universidade, a cruzeiro contará com um forte trabalho oferecendo seus cursos superiores. Wise Up: Escola de idiomas renomada e com preço acessível, oferecerá bolsas e descontos. Nube Estagiários e Aprendizes e Espro: Além de contar com cursos grátis ofereceram vagas de trabalho nas categorias de aprendiz e estágio. Canto do Brasil: Escola de canto responsável por toda a pela realização do Show de talentos. Carrefour: Responsável pela parte de alimentação. - Links patrocinados: Importante espaço abrangente na internet. - Social media: O árduo trabalho nas redes sociais, conteúdos coerentes, publicidades, propagandas, fotos das ações e do parque. - Geração de leads.
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6.6 Fases da Campanha
LEGENDA: 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8)
Aonde começamos a divulgação do evento (Redes sociais e etc.) Vendas de ingressos para o evento Começamos com as ações no metro Em seguida nas escolas, faculdades. Marketing direto Ações nas praças, parques. Data do evento (exposição) que será realizado dia 15/05/2019 Pôs vendas: brindes: aonde as pessoas que adquiriram os ingressos vão receber brindes de agradecimentos a sua presença no evento
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6.7 Ações:
Ação: PARK In Faculdades
What: o que será feito?
Será feito apenas colocações de stands com entrega das sementes para o dia do evento.
Why: Porque será feito?
Para chamar o público na faixa etária de 18 á 40 anos
Where: onde será feito? será feito nas seguintes faculdades: Escola de artes SP – Un. Santana Etec parque da Juventude Centro universitário Sant’Anna Faculdade Sumaré Cruzeiro do Sul – campus Anália Franco, Liberdade e Carrão Pontifícia universidade Católica SP – Campus Santana
When: quando será realizado? Será realizado: Inicio: 15/04/2019 Final: 13/05/2019
Who: por quem será feito? Por empresa terceirizada contratada pela agencia Delta
How: como será feito? Será realizado nas faculdades citadas acima com a equipe de stands, será espalhadas pelas faculdades aonde o público irá visualizar
How much: quanto vai custar? Total de R$ 6.5000,00 *Equipe de stand
Ação: Park In Parque
What: o que será feito? Será feito stands com a apresentação do evento, onde vai haver também personagens caracterizado de árvore e pinturas
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Why: Porque será feito? Como será um evento voltado ao meio de todas as idades, procuramos a agregar todos no mesmo espaço, fazendo com que todos se encaixem nos seus respectivos gostos
Where: onde será feito? Praça da Sé Praça da Arvore Parque do Carmo Parque da Independência Parque Ibirapuera
When: quando será realizado? Será realizado: Inicio: 01/04/2019 Final: 14/05/2019
Who: por quem será feito? Por empresa terceirizada contratada pela agencia Delta
How: como será feito? Vamos estar posicionados nos arredores dos parques, com brinquedos para crianças, stands e panfletos e com algumas aulas de ginastica, crochê
How much: quanto vai custar? 6.500,00
Ação: Park In Escolas
What: o que será feito? Nas escolas vamos estar entregando panfletos, alguns banners e vamos colocar personagem do tema, para animações
Why: Porque será feito? Como vamos atingir todos os públicos, colocaremos os bonecos vestidos nas escolas para atrair a criança e despertar a curiosidade de saber o que seria o evento, com isso fazer com que os pais levam ela até o evento
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Where: onde será feito? Escola Municipal Reino Encantado de Ipr Centro Conv. Infantil ‘’ ‘’ de Ensino fundamental e médio Antonio Sampaio Vereador Escola Estadual Buenos Aires Escola Estadual Frontino Guimarães Colegio Delta Emei Jose Bonifacio de Andrade e Silva
When: quando será realizado? Sera realizado: Inicio: 01/04/2019 Final: 14/05/2019 Who: por quem será feito? Será feito por terceirização aonde iremos contratar os serviços
How: como será feito? Vamos colocar cartazes pela a escola convidando o publico, colocaremos o personagem sempre na entrada e saída dos alunos na porta animando as pessoas
How much: quanto vai custar? R$ 6.500,00 Ação: Park In Metro
What: o que será feito?
Vamos colocar stands com freelance entregando panfletos pela estação, divulgando o evento
Why: Porque será feito? No metro é aonde se engloba o maior nível de pessoas de todas as faixa de idade, com isso é mais fácil chamar todas as idades para visitar o evento
Where: onde será feito? Metro Carandiru Metro Vergueiro Metro Liberdade – Japão Metro São Joaquim Metro Sé Metro Brás Metro Tatuapé Metro Consolação Metro Vila Prudente
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When: quando será realizado? Inicio: 01/04/2019 Final: 14/05/2019
Who: por quem será feito? Por empresa terceirizada contratada ao desenvolver stands e contratar freelance
How: como será feito? Vamos disponibilizar pessoas aonde vão poder dar mais informações sobre, stands para você se aprofundar mais no que vai rolar no dia do evento, alguns cartazes pelo metro com informações de data, hora, local
How much: quanto vai custar? R$ 6.500,00
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6.8 Planejamento Orçamentário
Ações Marketing Direto Aulas de Ginásticas Aulas de Crochê Artesanato Playground Palco Freelance Lembranças Panfletagem Mídia Paga Locação Equipe Apoio Equipe fotográfica Personagem Stands TOTAL:
26.000,00 1.200,00 800,00 900,00 900,00 6.000,00 4.000,00 800,00 2.000,00 1.300,00 1.500,00 2.500,00 10.000,00 1.700,00 5.000,00 7.000,00 - Unitário 71.600,00
Verba Total: 79.100,00
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7 CRIAÇÃO E PRODUÇÃO
- Anexo 1: Foto ‘’Grama para colorir’’ para ressaltar o verde do parque, e o uso dos lápis para dar ênfase ao tema: Educação. -Anexo 2: ‘’Letras do Juventude’’ a foto aborda a biblioteca do parque onde tem sua estrutura parecida com os antigos pavilhões do presídio.
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REFERĂŠNCIAS
https://super.abril.com.br/historia/como-foi-o-massacre-do-carandiru/ http://portal.cgna.gov.br/files/uploads/anuario_estatistico/anuario_estatistico_2017.pdf http://tede.mackenzie.br/jspui/bitstream/tede/3572/5/Douglas%20Bianchini.pdf https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/16/16131/tde-21032014145505/publico/TESE_VLADIMIR_BARTALINI.pdf http://www.metro.sp.gov.br/metro/institucional/pdf/rel-administracao.pdf http://imprensa.spturis.com.br/press-kits/anhembi-parque-tem-agitado-calendario-deeventos https://www.archdaily.com.br/br/880975/parque-da-juventude-paisagismo-comoressignificador-espacial http://www.vitruvius.com.br/revistas/read/projetos/14.162/5213
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ANEXOS
ANEXO 1
ANEXO 2
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