UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL LIB - NOTURNO – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
ALEXIA VITORIA FREITAS RGM: 1872975-4
FLEUR FIDELIS DOS SANTOS RGM: 2021290-9
YANCA TAIS MEIRELLES RGM: 1950384-9
PROJETO MESA DE NEGÓCIOS: AGENCIA TRIAR
SÃO PAULO 2019
CARÔMETRO
4
SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO...........................................................................................................4 2 MACROAMBIENTE...................................................................................................5 2.1 FATORES DEMOGRÁFICOS.................................................................................5 2.2 FATORES SOCIOCULTURAIS...............................................................................5 2.3 FATORES SOCIOECONÔMICOS..........................................................................6 2.4 FATORES TECNOLÓGICOS..................................................................................6 2.5 FATORES NATURAIS.............................................................................................6 2.6 POLÍTICO LEGAL...................................................................................................6 3 ANÁLISE SWOT........................................................................................................7 4 DEFINIÇÃO DO PÚBLICO ALVO.............................................................................7 5 PLANEJAMENTO DA CAMPANHA..........................................................................8 5.1 ANTES.....................................................................................................................8 5.2 DURANTE...............................................................................................................8 5.3 DEPOIS.............................................................................................................. 9 REFERÊNCIAS............................................................................................................................... 11
5
1 INTRODUÇÃO
Em busca de um aumento nas doações e de doadores, nós da agência Triar Comunicação, planejamos uma campanha em Live Marketing visando atingir a meta de 10% no crescimento do valor a ser arrecadado.
Para conseguir essas doações, nossa estratégia de campanha deve atingir o emocional do público alvo, de modo que ele seja impactado e entenda a importância de sua contribuição. Pretendendo fidelizar esses doadores, nós manteremos contato e realizaremos ações onde os mesmos também serão beneficiados.
Essa campanha será realizada conforme os valores do GRAACC, mantendo a visão e atingindo a missão da instituição. Além de aumentar as doações, queremos conscientizar e destacar a importância da solidariedade na sociedade.
6
2 MACROAMBIENTE 2.1 Fatores demográficos
O Graacc localiza-se na cidade de São Paulo que atualmente conta com a população de 12, 18 milhões de habitantes, mais especificamente na zona Sul da cidade, que contém mais de 2 milhões de habitantes e a renda média de cada um fica em torno de um pouco mais de 2,500,00 reais.
2.2 Fatores socioculturais
As dimensões socioculturais do ambiente consistem em costumes, estilos de vida e valores que caracterizam a sociedade na qual a empresa atua. Esse componente do macroambiente influencia a capacidade da empresa de obter recursos, fabricar seus bens e serviços e funcionar dentro da sociedade.
Fatores socioculturais incluem qualquer coisa dentro do contexto da sociedade que tenha o potencial de afetar uma organização. A demografia populacional, o aumento dos níveis educacionais, as normas e valores e as atitudes em relação à responsabilidade social são exemplos de variáveis socioculturais.
2.3 Fatores socioeconômicos
Com a atual situação econômica do País, o número de doações diminuiu, porém, hoje em dia as pessoas se encontram mais solidárias, a palavra que viralizou nos últimos dias foi “empatia” e por conta disso as pessoas buscaram saber mais sobre o assunto e se conscientizaram de que um precisa da ajuda do outro.
7
2.4 Fatores tecnológicos
A internet é uma plataforma digital bem ampla e com isso nos trás a eficiência de divulgações mais rápidas e diretas, sendo assim, nos trazendo um retorno imediato e certeiro.
2.5 Fatores naturais
Segundo a ANVISA e o CONAMA a Lei do Resíduo Hospitalar tem como objetivo obrigar todas as empresas geradoras de tal a elaborar o chamado RSS (plano de gerenciamento de resíduos de saúde) que nada mais é do que o descarte correto dos resíduos para que não gere danos ao meio ambiente.
2.6 Politico Legal
Para
que
o
Hospital
possa
continuar
exercendo
suas
atividades
regularmente deve, seguir todas as regulamentações impostas ou exigidas pelo “politico legal”, cuja sua função envolve leis, regulamentações e pressões políticas que afetam as decisões do marketing de maneira geral.
3 ANALISE SWOT
8
4 DEFINIÇÃO DO PÚBLICO ALVO Atualmente a cultura pop vem se destacando em novos campos. A comic con teve como ideia inicial trazer uma experiência do evento original para publico brasileiro, e em poucos anos a ccxp superou a versão de San Diego, tanto em numero de publico quanto em área ocupada. Com tanto crescimento em pouco tempo, o evento tornou-se alvo de estratégias de marketing utilizadas pelas empresas para aumentar sua rentabilidade ou promover sua divulgação. Na CCXP podemos encontrar um público de todas as idades e gêneros interessados na cultura pop. A grande parte do público alvo da Comic Con concentra-se em Nerds, geeks, fãs de quadrinhos, animes card, games, etc. A maioria do público é do sexo masculino 55%, já no sexo feminino é de 45%. Porém, no quesito idade, até os 25 anos as mulheres aparecem em maioria comparada ao sexo oposto.
9
Segundo os organizadores do evento, 52% do publico é de jovens entre 18 e 29 anos, sendo 59% da classe C e os outros 41% dividem-se entre as classes A e B.
5 PLANEJAMENTO DA CAMPANHA 5.1 Antes No site da Comc Com na hora da compra do ingresso abrirá automaticamente uma aba do graacc com um anúncio. No anúncio estará explicando que as 300 primeiras pessoas que comprarem o ingresso, e doar o valor de 15 reais (que é o valor mínimo), terão 20% de desconto e entrarão primeiro no evento, com 30 minutos de antecedência. Quando o comprador entra no site para comprar o ingresso, ele preenche automaticamente uma pequena ficha com dados básicos, como nome, e-mail, telefone e documento, para com que ele consiga efetuar a compra de seu passaporte para o evento, então pouparemos a pessoa de preencher outra ficha, pois a Comic Con irá fornecer esses dados básicos para nós. 5.2 Durante Assim que os 300 primeiros chegarem ao evento, serão direcionados a um portão lateral e ganharão um brinde exclusivo que nada mais é do que uma garrafinha personalizada exclusiva, que dará para a pessoa usar todos os anos no evento, além disso, terá três atores de series famoso que irão visitar o evento, sendo assim, possibilitaremos com que as pessoas que doaram no site e preencheram a ficha, possam tirar fotos com os artistas. No lado interno do evento levaremos crianças e adolescentes que obtiveram a cura do câncer pelo Graacc, através de doações. Para impacta-los, elas darão seus depoimentos, explicando o tanto que a doação é importante e que é possível vencer essa doença.
10
Já na parte externa, para o público que está na fila, teremos pessoas encarregadas de preencherem as fichas, esses voluntários que estarão atuando nessa parte, irão estar fantasiados de personagens do evento e quem preencher a ficha, ganhará um chaveiro do seu personagem preferido. Para impactar as pessoas que estão preenchendo a ficha no lado externo, deixaremos um telão exibindo um vídeo falando sobre o Graacc, explicando que o evento está em parceria com o Hospital para arrecadar doações e iremos informalos sobre a importância da doação. Os atores do vídeo serão enfermeiros e voluntários do Hospital, fantasiados de alguns dos personagens do evento. No lado interno do evento, pensamos em colocar um stand personalizado com os principais jogos mais atuais, lá dentro terá pessoas do Graacc os direcionando para jogos no qual será ilustrado como é combater o câncer e o quão importante é a doação. 5.3 Depois Entraremos em contato com as pessoas que preencheram a ficha, tanto no evento, quanto no site na hora da compra e iremos oferecer um plano mensal, por exemplo, doando um valor tal por mês para o Graacc, quando chegar a época do evento o ingresso sairá de graça E para aqueles que não quiseram preencher a ficha, quando eles compram o ingresso no site da CCXP, na hora de finalizar a compra, o site pede para com que eles coloquem o email, sendo assim a Comic Com irá fornecer esses dados para nós, e enviaremos um convite via e-mail com a oferta do plano mensal de doação para eles também. . E para aquelas pessoas que não conseguimos contato, pesquisaremos em redes sociais como o instagram, pela localização do evento e entraremos em contato com a pessoa, explicando quem nós somos, nosso principal objetivo e oferecendo nosso plano mensal.
11
REFERÊNCIA CCXP – Comic Con Experience. Regulamentação da aquisição de ingresso. Disponível em: https://ajuda.ccxp.com.br/hc/pt-br/articles/360002460171-TERMOSE-CONDI%C3%87%C3%95ES-PARA-AQUISI%C3%87%C3%83O-DEINGRESSOS-ENTRADA-E-PERMAN%C3%8ANCIA-NO-EVENTO-CCXP19 CCXP – Comic Con Experience. Público alvo. Disponível https://ajuda.ccxp.com.br/hc/pt-br/articles/202418710-Quem-visita-a-CCXP-
em:
12
GRAACC – Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer. Pesquisa geral sobre a instituição. Disponível em: https://graacc.org.br IN SLIDE SHARE – Pesquisa sobre ambiente político legal. Disponível em: https://pt.slideshare.net/DouglasGregorio/anlise-ambiental2 WIKIPÉDIA – Pesquisa demográfica. https://pt.wikipedia.org/wiki/Zona_Sul_de_S%C3%A3o_Paulo
Disponível
em: