Issuu

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL PRIMEIRO CLIENTE ADVANCE

Ana Paula Nascimento – RGM 17888913 Gabriel Querino – RGM 18305776 Giovanna B. Mazieiro RGM 18386407 Giovanna Matsumoto – RGM 17729360 Igor Domingos – RGM 18301843 Kennedy Noronha – RGM 17693896 João Vitor Nunes – RGM 18277063 Talita Costa – RGM 18218105

Simulado de Campanha referente à matéria ao curso de Publicidade e Propaganda, 5º e 6º Semestre. Universidade Cruzeiro do Sul, São Miguel, Noturno. Orientador: Patrícia Borges

SÃO PAULO 2019

SUMÁRIO INTRODUÇÃO ........................................................................................................................... 5 1.

APRESENTAÇÃO DA EMPRESA DE TERCEIRO SETOR ....................................... 6

2. APRESENTAÇÃO DO CLIENTE ATENDIDO PELA AGÊNCIA EXPERIMENTAL ...................................................................................................................... 7 3.

DEFINIÇÃO DO PÚBLICO-ALVO ................................................................................. 8

. ...................................................................................................................................................... 8 4.

ANÁLISE DE MICROAMBIENTE E MACROAMBIENTE ........................................ 9 4.1 MACROAMBIENTE ......................................................................................................... 9

ANÁLISE SWOT .............................................................................................................. 20

PESQUISA| ........................................................................................................................ 22

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA ............................................................................ 25

MÍDIAS E CUSTOS ......................................................................................................... 29

8.2 PLANO DE MÍDIA .............................................................................................................. 30 9.

CRIAÇÃO E PRODUÇÃO GRÁFICA .......................................................................... 31

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ........................................................................................ 47 ANEXOS .................................................................................................................................... 49

INTRODUÇÃO Por meio do projeto interdisciplinar, "Primeiro Cliente" do curso de publicidade e propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul, referente ao 5° e 6 ° semestre, a agência realizará uma campanha publicitária com um cliente real pela primeira vez. O projeto será desenvolvido para os microempreendedores da Fundação Tide Setubal, uma ONG que possui o intuito de promover o progresso de periferias e atenuar a desigualdade social. O cliente do projeto é o Coletivo Mulheres Urbanas, grupo que consiste em um coletivo de mulheres artistas que trabalham com arte urbana, atuando, principalmente, no Itaim Paulista zona leste de São Paulo. Neste trabalho teremos que compreender o posicionamento da instituição e com base no tema "Galpão ZL, um novo olhar”, o grupo terá que criar uma identidade visual, algo imprescindível para construir a essência de uma marca, fazendo assim com que a mesma seja reconhecida. A proposta inicial do projeto em questão é produzir uma campanha publicitária utilizando as mídias online e off-line, com a finalidade de divulgar a entidade e despertar a atenção do target; e por fim, constituir um vínculo entre a fundação e o público-alvo, pois é de extrema importância criar um relacionamento com o cliente. Para atingir todos esses objetivos, é necessário colocarmos em prática os conhecimentos que adquirimos com as disciplinas deste semestre e dos anteriores de maneira integrada. O projeto contribuirá para a compreensão das etapas necessárias no mercado publicitário de terceiro setor e suas particularidades de elaboração de campanhas publicitárias. Além de proporcionar o desenvolvimento de um atendimento profissional e ético para com os clientes.

1. APRESENTAÇÃO DA EMPRESA DE TERCEIRO SETOR

De acordo com o site oficial da empresa, a Fundação não governamental Tide Setubal, foi criada em 2006 com o objetivo de impulsionar iniciativas para fomentar a justiça social e o desenvolvimento sustentável de periferias urbanas a fim de contribuir para o melhoramento das desigualdades das classes ou grupos sociais e ao espaço que eles ocupam nas grandes cidades. No Brasil o índice de desigualdade é significativo, principalmente nas grandes metrópoles. Apesar do acúmulo de riquezas econômicas, políticas e cultural por exemplo, há ampla concentração de pobreza nas periferias. Em virtude dos fatos mencionados, a Fundação Tide Setubal atua a dez anos em São Miguel Paulista com o objetivo de promover o desenvolvimento local através do empoderamento e participação das comunicadas das periferias. Além disso, a empresa de terceiro setor acredita que é fundamental a integração de políticas fortes e consistentes na atuação das comunidades na resolução de problemas sociais Essa experiência desenvolvida ao longo de uma década, fundada pelos princípios de inclusão social e redução das desigualdades, é a partida para a construção de novos conceitos. Em conjunto disso, o interesse de diferentes organizações para o tema da desigualdade sócia, aumentou nos últimos anos, o que resulta em oportunidades de articulação e de sinergia entre projetos e instituições de territórios distintos.

2. APRESENTAÇÃO EXPERIMENTAL

CLIENTE

ATENDIDO

PELA

AGÊNCIA

O Coletivo Mulheres Urbanas é um grupo de quatro mulheres grafiteiras residentes da zona leste de São Paulo, formado no ateliê Casa Cultura Itaim Paulista, cujo intuito é estimular a criação de artes urbanas, incitando principalmente, adolescentes e jovens, das periferias de São Paulo. Um de seus objetivos é conscientizar seu público referente a questões sociais, focando em pautas como, gravidez na adolescência e feminismo. Seu trabalho é feito dentro de escolas, ongs e até mesmo em ruas da zona leste. Vale ressaltar que o coletivo foi selecionado pelo edital #InovaZL2019, recebendo também o apoio da Fundação Tide Setubal e da Rede- Comunidade de Inovação Social.

3. DEFINIÇÃO DO PÚBLICO-ALVO

O público do coletivo Mulheres Urbanas alcança faixas etárias diversas, mas neste projeto, abordará especificamente jovens de ambos os sexos, entre 16 a 22 anos, residentes das periferias da zona leste de São Paulo, da classe C, conhecedores ou não da cultura nos bairros em que vivem. Este público se deve ao fato de o coletivo já atuar em projetos escolares entre adolescentes desta determina faixa etária, ademais este público está em transição do ensino médio para o ensino superior, e normalmente estes grupos estão mais inseridos em projetos sociais. .

4. ANÁLISE DE MICROAMBIENTE E MACROAMBIENTE

4.1 MACROAMBIENTE

4.1.1 População De acordo com a contagem populacional realizada em 2018, pelo PNAD (Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios) a cidade de São Paulo, é considerada um dos municípios mais populosos do Brasil, contando com 12,2 milhões de habitantes, a população é composta 48,3 % de homens e 51,7 % de mulheres.

<https://educa.ibge.gov.br/js/jovens/conheca-o-brasil/populacao/18320-quantidade-de-homens-e-mulheres.html>

Observou-se que a população masculina apresentou um padrão mais jovem quando comparado a feminina, podemos ver isso, na faixa etária até 24 anos, os homens em 2018, já totalizavam 18,2%, enquanto as mulheres, 17,5%. No entanto, os homens de 60 anos ou mais de idade correspondiam a 6,8%, e as mulheres dessa mesma faixa etária 8,6%.

<https://educa.ibge.gov.br/js/jovens/conheca-o-brasil/populacao/18320-quantidade-de-homens-e-mulheres.html>

De acordo com os resultados do censo do IBGE (2010), a zona leste de São Paulo é a região mais populosa da cidade. A região possui três bairros entre os 10 mais populosos na capital. Nesta ordem, estão Sapopemba (2° lugar, com 296.042 habitantes), Itaim Paulista (8° lugar, com 241.026) e Itaquera (10°, com 220.292). Quando comparado com o censo anterior, Itaquera, que estava 11º, passou a figurar entre os dez primeiros. Quanto aos habitantes, a zona leste possui 3,8 milhões, ou 35% da população da cidade. Outro fator importante apresentado é o fato de a zona leste ser uma região extensa, com quase 300 km de área. Seus bairros mais conhecidos são: Mooca, Tatuapé, Belém, Vila Prudente, Vila Formosa, Itaquera, Pari, Penha, São Matheus, Carrão, Vila Alpina e Jardim Anália Franco. As avenidas como Radial Leste e Sapopemba são consideradas as principais vias de acesso a zona leste de São Paulo. A Radial, por exemplo, cruza o eixo leste em direção a região central, servindo aos bairros da Mooca, Penha, Itaquera e Guaianazes, uma boa alternativa para quem quer se deslocar sentido centro-bairro. Sapopemba, por sua vez,

começa no acesso à uma avenida chamada: Salim Farah Maluf, considerada a maior do Brasil, com uma extensão de 45 km. O cotidiano na zona leste, embora agitado, conta com diversos lugares para se frequentar, entre eles passeios culturais como o museu da Imigração, Sesc Itaquera e Belenzinho, a casa de cultura Raul Seixas, no Tatuapé entre muitos outros lugares. 4.1.2 Índice de escolaridade O nível de escolaridade dos brasileiros, segundo o PNAD (2017) apontou cerca de oito milhões de brasileiros são estudantes do ensino superior, São Paulo abriga 1,8 milhão, que representa 22,5% no Brasil, o Estado concentra o maior número de pessoas cursando esse nível de ensino. De acordo com PNAD (2018), o Brasil tem 14,5 milhões de brasileiros sem a devida instrução, 11,25% dos que possuem a idade de 25 anos ou mais. Podese dizer que 1,7 milhões, estão residindo em São Paulo, no que diz respeito ao percentual dos habitantes sem devida instrução, corresponde a 5,8 %, que corresponde a metade do registro nacional. Em todo o país, mais da metade da população de 25 anos ou mais estudou até o ensino fundamental apenas. Em São Paulo, esse índice cai para 44,5%. Em relação a população brasileira entre 15 anos, tem em média oito anos de estudo. Fazendo um comparativo geral, o Estado de São Paulo registrou o melhor resultado em nove anos consecutivos, resultado esse alcançado, pelo Rio de Janeiro, apenas o Distrito Federal supera os paulistas e fluminenses, com dez anos de estudo em média. Segundo dados coletados do censo do IBGE (2010), no que se refere ao analfabetismo, as pessoas que possuem idade entre 15 anos, no País chega a atingir 9,6%, o que corresponde a 1,5 milhões de pessoas. No estado de São Paulo, a taxa equivale a 4,3%, já quando o assunto se refere aos idosos no Brasil a taxa é de 26,5 % e em São Paulo quase 14,1% dos idosos são analfabetos. Entre os jovens que possuem de 15 a 29 anos, a proporção no estado é de 1,1%.

<http://produtos.seade.gov.br/produtos/retratosdesp/view/index.php?indId=14&temaId=3&locId=1000>

4. 2 Sociocultural Segundo a revista Veja São Paulo (2017), a cidade de São Paulo é conhecida por ter uma enorme riqueza cultural. Quando se trata de cenários para espetáculos, shows e exposições internacionais a metrópole geralmente é palco principal para tais atrações, para posteriormente ganhar o devido reconhecimento até conquistar todo o Brasil. De acordo com dados do site G1 (2018), observou- se que mesmo com tantas oportunidades e variedades, um quarto dos paulistanos que possuem idade entre 16 anos ou mais, nunca frequentou nenhuma atividade cultural em São Paulo no ano de 2017. Segundo aponta uma pesquisa realizada pela organização civil Rede nossa São Paulo e pelo IBOPE no ano de 2018, 36% das pessoas que não tem o costume de frequentar nenhum ambiente cultural, recebe até dois salários mínimos. Dentre várias atividades, as escolhidas pela pesquisa, foram: bibliotecas, cinemas, shows, museus, centros culturais e teatro. O cinema foi o mais citado, 68% dos entrevistados afirmam ter frequentado no último ano, sendo 20% pelo menos uma vez por mês. As bibliotecas 35% de frequência, e 5% indo ao menos uma vez por

mês. Outro aspecto levantado foi a localização, 20% das pessoas entrevistadas afirmaram que a proximidade leva a frequentar menos ou mais um determinado espaço cultural.

<https://g1.globo.com/sp/sao-paulo/noticia/24-dos-paulistanos-nao-frequenta-nenhuma-atividade-cultural-na-cidadeaponta-pesquisa.ghtml>

Segundo afirma o curador e ativista de cultura José Carlos Ribeiro (2018) mais conhecido como Baixo Ribeiro, para o site Revista Objectiva, podese dizer que, a cidade de São Paulo vive o chamado: urbanismo bolha, onde o lazer normalmente está ligado a passeios ao shopping, com pouca diversidade ou contato com o novo. Ele afirma que a arte já faz parte do cotidiano de todos, inclusive as novas tecnologias digitais e sociais estão contribuindo para mudar esse cenário incluindo ainda mais pessoas nesse processo. Segundo o portal São Paulo da Garoa (2016), quando se trata de exemplos que contribuíram para despertar a visibilidade da arte urbana e reconhecimento da mesma, o argentino conhecido como TEC, é um bom exemplo ao migrar de seu país para a cidade de São Paulo trazendo sua arte, fez parte da maior exposição de arte urbana feita na América Latina, chamada “De Dentro e de fora” que foi realizada no ano de 2011 no Museu de arte de São Paulo.

Ao se deparar com a falta de espaço nas paredes, o artista resolveu criar algo surpreendente, uma solução para expressar sua arte assim conectando o seu trabalho com a metrópole. Sendo assim usando o chão como cenário principal. Agregando para a visibilidade da arte urbana com seus inovadores desenhos gigantes pintados no asfalto, gerando uma perspectiva a distância, o momento foi registrado através do uso de drones com câmeras acopladas para gerar maior experiência. Quando se trata de referência global em arte urbana e nas linguagens contemporâneas, a galeria choque de cultura, que de acordo com o site Veja SP, foi fundada em 2014, apresentando jovens artistas ao lado de nomes consagrados e internacionais. No ano de 2016, o grupo pode ter o privilégio de criar o projeto de intervenção chamado A praça. Na região da Vila Madalena, o projeto contou com o apoio de diversos artistas, dentre eles, Ale Jordão, artista visual que produziu um playground para crianças e também uma área de descanso para quem frequenta o local. 4. 3 Ambiente Tecnológico Com avanços gradativos, a tecnologia tem se enraizado no cotidiano popular como um todo, assim, acesso à cultura e às formas de cultura tem encontrado caminhos alternativos para chegar à maioria das pessoas. Esses avanços também trouxeram mudanças nas relações pessoais e de consumo; os mais diversos aplicativos e sites de relacionamento imperam na rede, tal como a diversificação de produtos disponíveis para compra. No mercado atual, a tecnologia tem sido aliada ao desenvolvimento de artes e ações educativas, a exemplo disso, a plataforma Facebook, utilizada também para eventos abertos e Instagram, onde fotos e vídeos são postados diariamente a fim de divulgar trabalhos variados como hip hop, grafite e oficinas de artes. Em um panorama geral, a tecnologia em si, ao passo que se torna grande auxiliadora no âmbito cultural, foi vista durante muito tempo como a grande vilã e substituta das artes, foi assim com a chegada dos streamings e a popularização de acervos online, criando assim uma nova cultura dentro da cultura existente, a

facilidade no consumo trouxe consigo a popularização das artes e com isso maior visibilidade e adesão. 4. 4 Ambiente Natural A tinta spray, instrumento principal de trabalho dos chamados grafiteiros, é uma tinta acrílica que possui em sua composição, plástico e derivações do petróleo, com pouco grau de toxicidade, entretanto, pode ser considerada um tipo de Composto orgânico volátil, (COV), quando em contato com a atmosfera pode ter efeitos semelhantes a gases de efeito estufa, como o dióxido de carbono (CO2) e monóxido de carbono (CO). Entretanto, o meio ambiente é uma preocupação constante para os artistas de rua, não são poucos aqueles engajados com a preservação do meio em que vivem, a exemplo disso, o projeto Grafite contra o lixo, realizado em 2016 no bairro de Ermelino Matarazzo, na zona leste, coloriu quase 1km de muros na região, o feito teve como objetivo recuperar através da arte, pontos que recebiam o descarte irregular de lixo. Aliado à WWF Brasil ( Word Wild Fund) e partindo do mesmo propósito, em 2018, outro projeto entrou em evidência no famoso Beco do Batman, na Vila Madalena, após a divulgação pelo governo federal do maior aumento do desmatamento da Amazônia nos últimos dez anos, a organização, artistas de rua e influencers digitais, encontraram o grafite como

forma de protesto, o tema “A

Amazônia que inspira precisa respirar”, teve a finalidade de conscientizar a população sobre o desmatamento e suas consequências.

4.5 Ambiente Político Legal Antes visto como poluição visual e muito confundida com pichação, o grafite se tornou a arte das ruas e colore espaços urbanos em São Paulo, as leis que o regem e o diferenciam estão especificadas: 1. Lei de Crimes Ambientais - Lei 9605/98 | Lei nº 9.605, de 12 de fevereiro de 1998, o artigo 65 estipula pena de detenção de 03 meses a 01 ano, e multa, para quem pichar, grafitar ou por qualquer meio manchar edificação ou monumento urbano, somente em 2011, entretanto, somente a Lei n. 12.408, de 25 de maio de 2011, descriminalizou o grafite, assumindo sua manifestação artística genuína. 2. - Lei Nº 16612 de 20/02/2017, sancionada pelo então Prefeito do Município de São Paulo, João Dória, que trata do combate às pichações e visa proteger o meio ambiente, nesta lei também é reconhecida a prática do grafite como manifestação artística e cultural, como vemos: “Não constitui crime a prática de grafite realizada com o objetivo de valorizar o patrimônio público ou privado mediante manifestação artística, desde que consentida pelo proprietário e, quando couber, pelo locatário ou arrendatário do bem privado e, no caso de bem público, com a autorização do órgão competente e a observância das posturas municipais e das normas editadas pelos órgãos governamentais responsáveis pela preservação e conservação do patrimônio histórico e artístico nacional. ” (BRASIL, 2011).

4.5.1 Registro de Marca A marca é a melhor forma de representação de uma empresa, com ela é possível medir sua força e influência, mas para isso, antes é preciso cumprir algumas exigências legais que garantem a proteção da marca/ logo; o registro no INPI garante a exclusividade da marca desenvolvida além de evitar possíveis plágios. Segundo o INPI (2015), marca “é aquela usada para distinguir produto ou serviço de outros idênticos, semelhantes ou afins, de origem diversa (art. 123, inciso I, da LPI) ”. Para o cadastramento da marca, é necessário passar por algumas etapas: Buscar o nome da empresa e verificar a disponibilidade, pagar a guia de recolhimento, iniciar o pedido e acompanhá-lo, com isso, o registro da marca é válido por dez anos, podendo ser prorrogada por período igual, mediante a pagamento de taxa. Desde a solicitação de registro à sua finalização, em média o valor gasto é de R$1.100,00, podendo cair pela metade se o requisitante estiver entre o grupo de pequenas empresas, pessoas físicas, microempreendedor individual e microempresas. Apesar de aparentemente simples, o processo leva em de dois à quatro anos. A fim de proteger os direitos relativos a propriedade industrial a Lei 9.279/96, conta com disposições acerca da marca e sua propriedade, nesta lei há três divisões que se classificam em: marca de certificação, coletiva e produto/ serviço. Ainda garante o requerimento por pessoa física ou jurídica de direito público ou privado, sendo possível sua licença e concessão.

4.2 ANÁLISE DE MICROAMBIENTE 4.2.1 O coletivo Composto por quatro mulheres da periferia de São Paulo, o coletivo Mulheres Urbanas tem a diversidade enraizada em sua composição, o que une essas mulheres é a vontade de levar sua arte à todas as idades e classes. Desde 2010, acumulando em sua jornada belos trabalhos espalhados pelas periferias da cidade, tem como objetivo principal unir a arte das ruas tradicionalmente praticadas em sua maioria por homens, à necessidade eminente de ações culturais em suas regiões. Assegurada por lei e com sua devida autorização, o grafite no coletivo encontra formas alternativas de se manifestar, não são poucas as intervenções nas comunidades e até outros bairros, como Carrão e Belém. O trabalho cultural, entretanto, traz pouco retorno financeiro, todas as integrantes têm trabalhos independentes, que na maioria das vezes, integram o patrocínio de suas artes de rua, além disso, são dependentes de licitações ou contratadas por pequenas empresas.

ANÁLISE SWOT

Forças

Fraquezas

- Capacidade em habilidades

- Pouca divulgação do trabalho.

artísticas.

- Falta de comunicação.

- Conhecimento de Técnicas.

- Escassez de capital para o investimento.

- Impacto direto na sociedade.

- Ausência de identidade visual.

- Fomentar na cultura da

- Dificuldade em definir um posicionamento.

comunidade.

- Indisponibilidade de horário. - Falta de patrocínio

Oportunidades

Ameaças

- Engajamento das escolas e organizações não governamentais.

- Preconceito a respeito do grafite.

- Riqueza Cultural de São Paulo. - Liberdade de expressão. - Arte conceito. - Apoio social, inserção de jovens no meio cultural. - Lei que descriminalizou o grafite.

- Baixa frequência da classe C em atividades culturais.

5.1 PROGNÓSTICO De acordo com a Análise de Macroambiente/Microambiente e Swot, identificamos que a marca é deficitária em posicionamento de marca e identidade visual. Além disso, a mesma possui gap no relacionamento com o Target e falta de patrocínio.

5.2 DIAGNÓSTICO Para desenvolver o posicionamento de marca de acordo com a percepção de valores, forças e oportunidades, será necessário padronizar a comunicação visual, trabalhar o relacionamento com o Target através de ações de marketing.

PESQUISA|

O projeto primeiro cliente tem como objetivo trazer o cliente real para as agências experimentais, com isso, o primeiro contato proposto foi dentro da sala de aula, através do método descritivo de pesquisa, onde por cerca de uma hora e meia, foram desenvolvidas sondagens através de perguntas e respostas, com a orientação de um docente, para assim, contribuir com o desenvolvimento do briefing. A partir da coleta de dados, por meio de uma pesquisa qualitativa, realizada com possíveis públicos compatíveis, foi definido um buyer persona, a fim de traçar um perfil ideal para o coletivo Mulheres Urbanas, o primeiro passo foi identificar o público-alvo e o objetivo pelo qual o cliente existia. O desafio era propor uma nova identidade visual, alinhada aos objetivos de campanha claros, para isso, foram realizadas reuniões internas para alinhar possíveis propostas e iniciar o processo de planejamento. Por meio do método de pesquisa secundária, através do auxílio de banco de dados da internet, foi possível a realização de pesquisas gerais, para conhecer o ambiente no qual se insere o coletivo Mulheres Urbanas, com isso, foram elaboradas análises de macro e microambientes para melhor definir o impacto das variáveis internas e externas influenciadoras diretas para o cliente. Com a coleta de tais informações, houve a identificação de forças, fraquezas, oportunidades e ameaças (SWOT). Baseado no objetivo de comunicação, uma campanha com estratégias para atender os objetivos propostos pelo cliente, foi iniciada e ao analisar a melhor probabilidade de visualização, foram determinados os veículos de comunicação e as ações que serão executadas para fazer com que tudo se complete cause o efeito positivo que o cliente espera. Além de contar com peças audiovisuais criadas e produzidas pela agência, como o vídeo institucional e spot de rádio. Para gerar maior oportunidade de patrocínio de novas empresas a sugestões propostas foram o E-mail marketing e Mala direta, gerando maior engajamento com o público-alvo, além de venda de camisas e bonés para gerar levantamento de verba

para o aprimoramento do projeto e por fim a distribuição de Folders e cartões de visita para aumento de network. Outra proposta foi a venda de camisas e bonés para gerar um levantamento de verba para o aprimoramento do projeto e por fim a distribuição de Folders e cartões de visita para gerar network.

6.5 BUYER PERSONA Persona: Gabriela, estudante, moradora da periferia de Itaim Paulista.

“Moro no Itaim Paulista desde sempre, acho que temos poucas opções de cultura na região, na maioria das vezes temos que sair da região e procurar opções em outros lugares ” Dados Demográficos Gabriela tem 16 anos, é paulista, mora na região do Itaim Paulista, zona leste, acredita na importância de se ter uma base cultural, de maneira geral, seu contato com a arte se limita a salas de cinema. Relação com programas culturais Acredita que é importante conhecer outras formas de atividades culturais, não conhece opções de fácil acesso na região em que mora, não tem conhecimento de qualquer divulgação ou atrações. Consumo de Informação Os principais meios pelos quais Gabriela tem informação são através da televisão e internet, em relação a redes sociais acredita que há poucas informações sobre sua região.

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

7.5 TIPO DE CAMPANHA O estilo de campanha que será desenvolvido é o institucional, a fim de divulgar a marca como um todo, conceituar a empresa para gerar lembrança de marca no Target, promover reconhecimento através da exposição da mesma e posiciona - lá como uma marca consolidada no mercado.

7.6 OBJETIVO DE MARKETING Através do posicionamento de marca, fomentar o patrocínio de empresas locais e regionais para que o projeto tenha maior abrangência.

7.7 OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO Criar, padronizar e implantar a comunicação visual da marca para gerar relacionamento com a marca e o Target. Além disso, promover o valor agregado à marca para que a mesma venda seu conceito e ideias 7.8 CONCEITO CRIATIVO O Grafite dá o tom. Esse conceito foi desenvolvido para criar uma linha de percepção de valores para a marca a fim de posicioná-la como uma marca independente e confiante

7.9 TEMA DA CAMPANHA "O Grafite como expressão." O tema da campanha tem como o intuito retratar os vários significados do grafite, porque cada pessoa tem sua própria forma de se expressar, umas com palavras, algumas com gestos, enquanto outras usam a arte para conseguir retratar seus valores e gostos. O tema foi escolhido para apresentar a importância do grafite na forma de se expressar e mostrar em quantas coisas o grafite nos possibilita representar. Amor. Alegria. Paz. União. Muito mais do que apenas um desenho, o grafite tem o poder de transmitir sentimentos e dar voz as pessoas

7.10 SLOGAN “O grafite transforma” Com sprays e talento, o grafiteiro pode transformar uma parede cinza num muro cheio de alegria e vida. Esse é o poder do grafite, ele é capaz de melhorar a paisagem e nos contemplar com a sua arte. Mas mais do que isso, o grafite pode transformar vidas. Pode ser uma forma de empoderamento para uns e distração para outros. 7.11 OBJETIVO DE CAMPANHA Aumentar em 50% a capilaridade da marca para que a mesma seja fortalecida na região de modo que resulte no aumento de 30% no número de patrocinadores.

7.12 ESTRATÉGIAS E TÁTICAS

As estratégias utilizadas para alcançar os objetivos mencionados serão a padronização da identidade visual e divulgação da marca no canal digital, off-line a través de ações de marketing para aproximar a marca do Target.

7.13 Plano de Ação- 5W2H O que é?

Manual de aplicação da Marca

Por que será feito?

Padronizar e implantar a comunicação visual da marca

Vídeo Institucional

Para divulgar e conceituar a marca como um todo

E-mail Marketing

Para divulgação no digital (e-mail) para adquirir novos patrocínios

Super Banner Digital

Post no Instagram

Mala Direta

Cartão de Visita

Onde será feito?

Será feito para utilização interna

Será divulgado no IGTV do Instagram

Quando será feito?

A implantação do manual será a partir de 21.10

Por quem será feito?

Como será feito?

Quanto custará?

ADVANCE

Será criada a identidade de visual da marca através do poscionamento e percepção de valores das Meulheres Urbanas.

Não haverá custos.

A divulgação acontecerá a partir de 21.10

ADVANCE

E-mail

Disparo a partir de 21.10

ADVANCE desenvolverá a arte e as Mulheres Urbanas farão ao disparo

Para impulsionar a visibilidade da marca

Blog

Disparo a partir de 21.10

ADVANCE

Divulgação e fortalecimento da marca

Instagram

A partir de 21.10

ADVANCE

Arte off-line para divulgação patrocínio de novas empresas apoiadoras do projeto Para realização de Network (trabalhar o relacionamento da

Empresas

Ações de Marketing, visita em

A divulgação in loco a partir de 21.10

A partir de 21.10

ADVANCE desenvolverá a arte e as Mulheres Urbanas farão a divulgação nas empresas. ADVANCE desenvolverá a arte e as Mulheres

Será desenvolvido um Vídeo Institucional no estilo Storyboard. O mesmo será divulgado de forma orgânica no Instagram das Mulheres Urbanas. Será realizado um mapeando de mailing para disparo de email marketing (disparo manual) Será realizado o mapeando do blog para veiculação do Super Banner Através de uma plataforma gratuita de agendamento de publicações, as mulheres farão o cronograma de postagens.

Será realizado um mapeando das empresas para entrega da correspondência (Mala Direta). Oferecer o cartão de visita após contato com os

Não haverá custos.

Não haverá custos

R$ 3.850

Não haverá custos

A impressão do material será através de permuta. A impressão do material será através de permuta.

Folder

Boné

Camisetas

Spot

Podcast

marca com as pessoas)

empresas e escolas

Divulgação da marca

Ações de marketing em escolas, feiras e eventos.

A partir de 21.10

Escolas Feiras Eventos

A partir de 21.10

Escolas Feiras Eventos

A partir de 21.10

Levantamento de verba para aprimoramento do projeto Levantamento de verba para aprimoramento do projeto

Divulgar e fortalecer a marca na região a fim gerar mais lembrança de marca.

Fortalecer a marca na região

Rádio

Urbanas farão relacionamento Com os interessados ADVANCE desenvolverá a arte e as Mulheres Urbanas farão a divulgação Com os interessados

Distribuir o folder para divulgar o que a marca oferece.

A impressão do material será através de permuta.

ADVANCE desenvolverá a arte e

Fazer a venda dos bonés personalizados.

Permuta ou Patrocino

ADVANCE desenvolverá a arte e

Fazer a venda das camisetas personalizadas.

Permuta ou Patrocino

A partir de 21.10 ADVANCE

Canal de Poadcast Digital

A partir de 21.10

interessados no projeto

ADVANCE

Será desenvolvida a lauda radiofônica com o texto sugerido para a divulgação na programação da rádio.

Será desenvolvida a com o texto sugerido para a divulgação na programação do canal

Patrocínio

MÍDIAS E CUSTOS

8.1 BRIEFING DE MÍDIA Cliente: Coletivo Mulheres Urbanas. São quatro mulheres residentes das periferias da Zona Leste de São Paulo, que atuam como grafiteiras, espalhando suas artes pela região, seu principal objetivo é levar a arte os jovens de escolas públicas. Algumas de suas artes tem um apelo social para conscientização de temas atuais do país, como feminismo, movimentos contra o racismo etc. Produto/serviço: Arte Urbana com a técnica do Grafite Público-alvo: homens e mulheres, 16 a 22 anos, residentes da Zona Leste de São Paulo, Classe C Período da campanha: de 22.10 a 30.12.2019 Verba: Não haverá verba. Objetivos de mídia: Alcance: até 50% Cobertura: será veiculado em São Paulo. Meios selecionados: 

Meios principais: Instagram, Blogs, Facebook.



Meios de apoio: Rádio

Critérios para escolha dos meios: sexo, idade e classe social MEIOS Instagram Facebook Blogs Rádio

SEXO Feminino: 48,5% Masculino: 51,5% Feminino: 48,5% Masculino: 51,5% Feminino: 47% Masculino: 53% Feminino: 49% Masculino: 51%

IDADE 16 a 22 anos: 23,1%

CLASSE SOCIAL Classe C

16 a 22 anos: 23,1%

Classe C

16 a 22 anos: 24%

Classe C

18 a 22 anos: 21%

Classe C

8.2 PLANO DE MÍDIA Os meios de mídia foram escolhidos a partir de sua audiência e público alvo que se relacionam com os definidos com o planejamento de campanha (as mesmas também estarão disponíveis no Drive).

9. CRIAÇÃO E PRODUÇÃO GRÁFICA 9.1 LOGO

O Coletivo Mulheres Urbanas é formado por um grupo de mulheres grafiteiras residentes da zona leste de São Paulo, cujo intuito é estimular a criação de artes urbanas, incitando principalmente, adolescentes e jovens de idades entre 16 a 22 anos de idade. A nova identidade visual foi desenvolvida para representar a essência da instituição de uma forma moderna e despojada. O símbolo apresenta o perfil de uma mulher, cujos cabelos estão manchados de tinta, explicando exatamente sua arte urbana: o grafite. As formas assimétricas e os respingos de tinta criam a sensação de quebra de padrões e conferem a ideia de liberdade criativa. Mostrando que através do lado artístico, a marca rompe com rótulos impostos pela sociedade. A partir de fundamentos técnicos e de sua correlação com o coletivo Mulheres Urbanas, duas cores foram utilizadas: verde e roxo. O verde denota esperança, além de representar a natureza e juventude, que está associado ao desejo do coletivo de um futuro melhor para a nova geração e o compromisso dele com a sustentabilidade; o roxo por sua vez sugere a criatividade presente em seu trabalho. A tipografia em caixa alta acrescenta força ao logo e remete as escritas de grafite, além de ser de fácil compreensão.

9. 2 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Frente

Verso

9.3 PEÇAS As peças são compostas por fotos de mãos fazendo vários formatos, que possuem o objetivo de representarem as emoções. As mãos foram utilizadas por serem o instrumento de trabalho dos grafiteiros, que dessa forma conseguem se expressar. Os grafismos de tinta e respingos remetem ao grafite e à criatividade. As cores utilizadas são do logo Mulheres Urbanas para reforçar e fixar a nova identidade visual do coletivo. Portanto, apesar de serem peças diferentes, todas possuem uma unidade visual e apresentam conexão entre si.

9.4 PEÇA CONCEITO – POST DO INSTAGRAM

9.5 BANNER DIGITAL

Descrição: Super Banner Digital com o intuito de impulsionar a visibilidade da marca Quantidade: 1 Formato: 320x50 pixels Impressão: Não se aplica Material: Digital Acabamento: Não se aplica Custo unitário: R$55,00 (x70) Custo total: R$3.850,00

9.6 BONÉ

Descrição: Boné com logo da marca feito para ser vendido em eventos, escolas e feiras Quantidade: 50 Formato: Circunferência: 50cm à 58cm / Altura da aba: 7cm / Largura da aba: 22cm Impressão: Pintada à mão Material: Poliéster Acabamento: Não se aplica Custo unitário: R$27,30 Custo total: R$1.365,00

9.7 CADERNO

Descrição: Caderno com logo da marca feito para ser vendido em eventos, escolas e feiras Quantidade: 50 Formato: 200 x 275mm Impressão: 4x0 cores (capa e contracapa) e 0x0 cores (miolo) Material: Não se aplica Acabamento: refile e encadernação espiral Custo unitário: R$16,90 Custo total: R$845,00

9.8 CAMISETA UNISSEX

Descrição: Camiseta com logo da marca feito para ser vendido em eventos, escolas e feiras Quantidade: 50 Formato: P 68x50 / M 70x52 / G 72x54 / GG 74x56 Impressão: Prensa térmica plana de sublimação para camisetas Material: 100% Poliéster Acabamento: Não se aplica Custo unitário: R$7,89 Custo total: R$394,50

9.9 CARTÃO DE VISITA

Descrição: Cartão de visita para network Quantidade: 1000 Formato: 8,5x5,5 cm Impressão: 4x0 ou 4x4 Material: Papel couchê verniz total 250g Acabamento: Refile Custo unitário: R$0,22 Custo total: R$220,00 9.10 E-MAIL MARKETING

Descrição: E-mail marketing para fomentar a marca (Sem custo) Quantidade: 50 Formato: 550x1070 pixels Impressão: Não se aplica Material: Digital Acabamento: Não se aplica Custo unitário: R$0,00 Custo total: R$0,00

9.11 FLYER

Descrição: Flyer para divulgação da marca Quantidade: 1000 Formato: 14,8x21 cm Impressão: 4x0 Material: Papel couchê sem verniz total 90g Acabamento: Refile Custo unitário: R$0,18 Custo total: R$180,00

9.12 MALA DIRETA

Descrição: Mala direta para divulgar a marca Quantidade: 50 Formato: 21x29,7 cm (aberto) e 21x9,9 cm (fechado) Impressão: 4x4 Material: Couchê fosco 150g/m2 Acabamento: Refile, 2 dobras e manuseio Custo unitário: R$3,00 Custo total: R$150,00

9.13 POST INSTAGRAM

Descrição: Post para divulgar e fortalecer a marca (Sem custo) Quantidade: 1 Formato: 1080x1080 pixels Impressão: Não se aplica Material: Digital Acabamento: Não se aplica Custo unitário: R$ 0,00 Custo total: R$0,00

9.14 CUSTOS TOTAIS DA PRODUÇÃO GRÁFICA

Custos Totais Banner digital

3850

Boné

1365

Caderno

845

Camiseta

394,5

Cartão de visita

220

E-mail Marketing

Flyer

180

Mala direta

150

Post Instagram

TOTAL

7004,5

10. CRIAÇÃO E PRODUÇÃO AUDIOVISUAL

10.1 VÍDEO INSTUCIONAL DA ADVANCE (vídeo completo no Drive)

10.2 VÍDEO INSTUCIONAL DAS MULHERES URBANAS (vídeo completo no Drive)

10.3 ROTEIRO DA PRODUÇÃO DE ÁUDIO E ARQUIVOS DE ÁUDIO NO DRIVE

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

SIENA, Davi. A descriminalização do grafite (Lei nº 12.408/2011) e a tipicidade conglobante. Disponível em: < https://jus.com.br/artigos/19221/a-descriminalizacao-do-grafite-lei-n-12-4082011-e-a-tipicidade-conglobante>. Acesso em 29 de Setembro de 2019. VEIGA, Edilson. 300 Grafiteiros pelo dia do meio ambiente. Disponível em: < https://saopaulo.estadao.com.br/blogs/edison-veiga/300-grafiteiros-pelo-dia-do-meio-ambiente/> . Acesso em 27 de setembro de 2019. NEWS, Tamoios. Meio Ambiente: Grafiteiros em ação pela Amazônia. Disponível em: <https://www.tamoiosnews.com.br/meio-ambiente/meio-ambiente-grafiteiros-em-acao-pelaamazonia/#respond. Acesso em 29 de setembro de 2019. SÃO, São Paulo. Rede feminista com 500 mulheres usa o grafite contra a violência doméstica. Disponível em: <https://saopaulosao.com.br/causas/1000-rede-feminista-com500-mulheres-usa-o-grafite-contra-a-viol%C3%AAncia-dom%C3%A9stica.html>. Acesso em 28 de setembro de 2019.

G1. Cidade de são Paulo tem 12,2 milhões de habitantes e é mais populosa do país. Disponível em: <https://g1.globo.com/sp/sao-paulo/noticia/2018/08/29/cidade-de-sao-paulotem-122-milhoes-de-habitantes-e-e-a-mais-populosa-do-pais.ghtml> Acesso em 28 de setembro de 2019.

IBGE. Quantidades de homens e mulheres. Disponível <https://educa.ibge.gov.br/js/jovens/conheca-o-brasil/populacao/18320-quantidade-dehomens-e-mulheres.html> Acesso em 28 de setembro de 2019.

em:

YOUINC. Quais os principais bairros da zona leste de são Paulo. Disponível em: <https://www.youinc.com.br/apartamento-venda/zona-leste/> Acesso em 28 de setembro de 2019. SP, São Paulo. Estado registra números expressivos em pesquisa de educação do IBGE. Disponível em: <http://www.saopaulo.sp.gov.br/ultimas-noticias/estado-registranumeros-expressivos-em-pesquisa-de-educacao-do-ibge/> Acesso em 28 de setembro de 2019.

Seade. Taxa de analfabetismo entre as pessoas de 15 anos de idade e mais por faixa etária. Disponível em: <http://produtos.seade.gov.br/produtos/retratosdesp/view/index.php?indId=14&temaId=3&loc Id=1000> Acesso em 28 de setembro de 2019.

Veja. Arte urbana em são Paulo: como se reconectar com a cidade. Disponível em: <https://vejasp.abril.com.br/cultura-lazer/arte-urbana-em-sao-paulo-como-se-reconectarcom-a-cidade/> Acesso em 28 de setembro de 2019. Objetiva. A arte de recriar a cidade. <https://medium.com/@objectiva/a-arte-de-recriar-acidade-e6c95e9223c2> Acesso em 28 setembro de 2019. G1. 24% dos paulistanos não frequentam nenhuma atividade cultural na cidade, aponta pesquisa. Disponível em:<https://g1.globo.com/sp/sao-paulo/noticia/24-dos-paulistanos-naofrequenta-nenhuma-atividade-cultural-na-cidade-aponta-pesquisa.ghtml > Acesso em 28 de setembro de 2019. GAROA, São Paulo da. Tec, o argentino mais brasileiro na expressão artística urbana. Disponível em:<https://spdagaroa.com.br/tec-artista-choque/> Acesso em 28 de setembro de 2019. BRASIL. Lei Nº 16612 de 20/02/2017.Dispõe sobre o Programa de Combate a Pichações no Município de São Paulo, dá nova redação ao inciso I do art. 169 da Lei nº 13.478, de 30 de dezembro de 2002, e revoga a Lei nº 14.451, de 22 de junho de 2007. Disponível em: <http://legislacao.prefeitura.sp.gov.br/leis/lei-16612-de-20-de-fevereiro-de2017/detalhe>. Acesso em 28 de setembro de 2019.

ANEXOS ROTEIRO VÍDEO INSTITUCIONAL DA ADVANCE

Entra cena de do céu de São Paulo se movimentando.

BG DE MÚSICA HIP-HOP (LO-FI)

NARRAÇÃO

A vida é movimento. A vida é cor. Estar em constante transformação. Se renovar a cada estação.

Entra cena de movimento de carros na Avenida Paulista.

Batalhar e suar no dia a dia tão corrido, e ainda assim saber apreciar suas conquistas.

Entra cena de movimento de trens/metro em É como uma metrópole sempre em movimento. túneis

Entra cena com paisagens de prédios com transição da noite para o dia

Que se reinventa, que abraça suas misturas e particularidades, que sabe que a sua beleza é nunca ser igual.

Cenas de movimento de trânsito, carros e pessoas em SP

É apreciar a diversidade, porque aqui tem tantas ideias e personalidades.

Close em pessoas de diversas características distintas.

É tudo tão multifacetado, mas ao mesmo tempo tão conectado. A sinergia para alcançar os objetivos não têm limites.

Plano aberto com diversas pessoas se movendo na plataforma do metro

É uma correria de lá para cá, porque temos a pressa de nos desenvolver e

progredir com cada job que surge, temos a necessidade de estar em constante dinamismo. Imagem de transição do céu nublado para chuva.

Sabemos que imprevistos podem surgir e os planos podem mudar tão rápido quanto o clima.

Aparece a imagem do estádio do Pacaembu.

Mas é importante reconhecer todas as conquistas até aqui e compreender que ainda há muito por vir. E assim como a cidade, a Advance nunca para.

Imagem do alto da cidade de SP

Aparece fotos dos responsáveis por cada área da agência.

Sobe o logo da agência

Trabalhamos duro para garantir que juntos levaremos sua empresa ao sucesso. Criar Inovar Avançar É o que a sua marca precisa e a Advance estará lá por você.

Advance, guiando você para o futuro.

CORTA BG/ NARRAÇÃO

Roteiro Institucional Mulheres Urbanas

Entra mãos colocando uma folha/caderno em BG DE ALGUMA MÚSICA RELACIONADO cima da mesa e pegando lápis para desenhar AO URBANO DURANTE O VÍDEO INTEIRO e colorir.

NARRAÇÃO

Desenho de cada uma delas,uma do lado da outra e com o nome em cima identificandoas.

“Tudo começou com 4 amigas que queriam expressar seus sentimentos e opiniões através da arte: Fran, Jae, Thati e Mari.

Desenho de uma mulher com um balão de pensamento sobre a cabeça com objetos representando as artes dentro.

Sonhando alto e com objetivo de trazer visibilidade às mulheres artistas,

Nome do Coletivo escrito sozinho na folha

criamos o Coletivo “Mulheres Urbanas”

Desenho do mapa de SP, circulando a zona leste e com uma seta indicando “Itaim Paulista”

no Itaim Paulista, zona Leste de SP.

Nome de cada bairro sendo escrito com uma fonte mais rabiscada.

Nossa arte está espalhada e registrada por vários lugares de SP como Jardim Helena, Jardim Lapena, Mogi das Cruzes e muitos outros.

Desenho de uma mulher em cima de uma escada, grafitando o símbolo do feminismo em um muro da periferia com máscara no rosto e roupas manchadas de tinta.

Através do graffiti, mostramos nossa personalidade, características, sem perder a identidade única do grupo e retratando temas importantes da sociedade atual.

Desenho de algum objeto que represente cada uma das palavras descritas, formando no final uma única imagem.

Artistas, ativistas, educadoras, mães, mulheres e acima de tudo, humana.

NARRAÇÃO

SOBE LOGO DO COLETIVO

COLETIVO MULHERES URBANAS – Venha fazer parte!

TELA PRETA SOMENTE BG ESCRITO “EM PARCERIA COM:” SOBE LOGO AGÊNCIA ADVENCE E PRODUTORA ROYALTY AUDIOVISUAL