7.8. AÇÕES AÇÃO 1 - PUBLICIDADE
A divulgação da campanha será feita no metrô de São Paulo: painel hiper backlight, painel master backlight, painel de escada, painel super, painel dupla face nas estações: Sé, Santana, Mooca, Vila Madalena, Barra Funda e Paraíso. Mídia no ponto de ônibus: lona backlight. Mídia nas ruas: relógio digital urbano com termômetro das principais ruas de São Paulo.
AÇÃO 2 - EVENTO FAN FEST
Será realizado um evento para degustação de receitas criadas a base de Leite Moça, através dessa experimentação nosso público terá a possibilidade de conhecer e realmente entender as diversas possibilidades de aproveitamento do produto. A degustação irá acontecer no dia 17/06 às 13h durante a Fan Fest, horas antes do primeiro jogo do Brasil na copa do mundo, no palco oficial situado no Vale do Anhangabaú. O evento será promovido e administrado pela empresa Portal da Serra, aos cuidados da Chef e confeiteira Cláudia Matazzo, será montado um stand para apresentação das receitas. O custo para a realização da ação será de R$30 mil reais. Para os visitantes, a degustação será oferecida de forma gratuita, onde também serão oferecidos brindes aos participantes. A divulgação do evento será feita através do facebook oficial da Leite Moça e também da empresa responsável pela organização.
8. CRIAÇÃO E PRODUÇÃO Criação
Através dos temas e figuras utilizamos, queremos apresentar ao público que o Leite Moça pode estar junto ao consumidor independente da situação. Temas
Figuras
Esportes, academia, parque.
Liberdade, juventude, saúde e bem-estar.
Modelo utilizado
Nossa campanha foi baseada no modelo dionisíaco, pois possui elementos voltados para a emoção e humor do público alvo. Brinca com a percepção do consumidor, fazendo com que ele perceba a mensagem apresentada de forma positiva e com bom humor, onde cada um terá uma percepção diferente do que é mostrado. Funções de linguagem
As funções que utilizamos em nosso discurso foi a emotiva e a conativa, pois nosso texto mostra a intenção de despertar as emoções do público e o induz a consumir o produto.
relĂłgio de rua/ponto de onibus
outdoor/painel de metrĂ´
9. MÍDIAS E CUSTOS 9.1. BRIEFING DE MÍDIA
PRODUTO: Leite condensado da marca Moça PÚBLICOALVO: Homens e mulheres de 15 a 29 anos PERÍODO DA CAMPANHA: A campanha será veiculada de julho a dezembro de 2018 VERBA: A verba será de 1milão, sendo que 20% será a remuneração da agencia 9.2. OBJETIVOS DE MÍDIA
ALCANCE: FREQUÊNCIA: Frequência média de 5 vezes na semana CONTINUIDADE: Linear de julho a dezembro de 2018 COBERTURA: A área de cobertura da campanha será São Paulo e interior
9.3. MEIOS SELECIONADOS
Meios principais: Metrô e Outdoor Meios de apoio: Out off Home (relógio e ponto de ônibus) 9.4. DEFESA DE VEÍCULO METRÔ
• Alta frequência de público, com 77% dos usuários utilizando o Metrô de 5 a 7 vezes por semana. • Tempo de permanência do usuário do Metrô: 34% permanecem, em média, de 31 a 60 minutos e 26%,de 61 a 90 minutos. • É possível direcionar a campanha de acordo com o público pretendido, diminuindo a dispersão da mensagem. Percepção do usuário, eficiência e impacto da mídia. Mais de 4 milhões de usuários por dia.
82% afirmam que as marcas e os anúncios divulgados na mídia Metrô têm muita credibilidade.
90
60
69% dos entrevistados lembraram de ter visto alguma propaganda ou anúncio no Metrô. 62% dos entrevistados que lembram de alguma propaganda já se interessaram por algum produto/serviço
30
0 82%
69%
62%
47%
47% dos entrevistados lembraram de alguma marca/empresa anunciada.
9.4.1. INFORMAÇÕES TÉCNICAS - METRÔ Painel Master BackLight
Painel de Escadar
• Localizado na Estação da Sé • Ótima visibilidade proporcionada pela iluminação
• Ao longo das escadas das estações
Painel Hiper BackLight
• Pontos com grande circulação em estações de grande porte Painel Super
• Acessos, mezaninos e Acessos, mezaninos e plataformas das estações Painel Dupla-Face
• Plataforma entre as vias dos trens • Bom tempo de leitura para melhor fixação da mensagem
9.4.2. DEFESA DE VEÍCULO OUT OF HOME
O paulistano passa em média 11 por dia em circulação Mais de 8 milhões estão em trânsito entre 7h e 20h 59% da população de são Paulo e Grande SP trabalham
São Paulo Capital: 12,11 milhões de habitantes Quase 10 milhões são impactadas pela mídia exterior 8,5 milhões concordam que estão sempre buscando ofertas e descontos
9.4.3. INFORMAÇÕES TÉCNICAS
Faces estáticas (Ponto de ônibus)
O painel possui uma ou duas faces publicitarias de 2m² cada. Todos os cartazes e pontos pela cidade possuem o mesmo formato e iluminação Faces Digitais (Relógios por SP)
LOGOTIPOS Arquivos: EPS e Ai (preferencialmente), PSD em curvas Envio do material: O material deve ser entregue com 72 horas de antecedência da data de veiculação Entrega do material animado: 24h após o recebimento do material e briefing para animação MATERIAL ABERTO PARA PRODUZIR ANIMAÇÃO
Fotos/Arte: PSD em layer (aberto) RGB Mínimo 150 dpi no tamanho 1080 x 1920 pixels (vertical) ou proporcional Arquivos em JPG, TIF, GIF e EPS Ilustrações: AI ou EPS + Storyboard: 1080 x 1920 pixels – JPEG (vertical)
MATERIAL PRONTO COM OU SEM ANIMAÇÃO
Formatos: 1080 x 1920 pixels (vertical ) Arquivos: MP4 (Imagem animada) ou JPEG (imagem estática) 150 DPI (qualidade) Codec: MPEG-4 Visual ou MPEG-4 Vídeo - (H264 não são aceitos) Frame Rate: máximo de 30 frames/seg Duração da Vinheta: 10” 9.4.4. DEFESA DE VEÍCULO
OUTDOOR
O investimento nesse tipo de mídia é mais barato comparado a outros meios mais tradicionais. A mensagem pode ser colocada nos momentos mais apropriados e a sua substituição é relativamente rápida. Impressiona pelo tamanho e pelas cores. É informada de maneira pratica e objetiva facilitando a fixação por quem frequentar o local do outdoor.
ALCANCE
Araraquara, São Carlos e Campinas Via Expressa (Savegnago até Balão das Roseiras) = 100.000 nos dois sentidos
Av. Trabalhador Sancarlense = 20.000 Rodovia Anhanguera = 200.000
9.5 TABELAS
9.5.1 CRONOGRAMA GERAL
9.5.2 METRÔ
9.5.3 OUT OF HOME - PONTO DE ÔNIBUS E RELÓGIO
Todas as Faces estáticas serão colocadas em pontos de ônibus de grande movimentação e em grandes avenidas. Exemplo: Av 9 de Julho e Radial Leste. Faces Digitais terão a seguinte distribuição: 5 na Avenida Paulista e 5 na Avenida 23 de Maio a cada mês conforme tabela acima.
9.5.4 Cash Flow
10. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS NESTLÉ. Moça leite condensado. Disponível em: <https://www.nestle.com.br/marcas/moca/moca-leite-condensado> O TRECO CERTO. A história do leite moça. Disponível em: <https://otrecocerto.com/2015/02/11/a-historia-do-leitemoca/> INFO ESCOLA. Leite moça. Disponível em: <https://www.infoescola.com/curiosidades/leite-condensado/> REVISTA GALILEU. Leite moça. Disponível em <http://revistagalileu.globo.com/revista/common/0,,emi11760317579,00-leite moca.html> MUNDO DO MARKETING. A receita do sucesso de leite moça. Disponível em: <https://www.mundodomarketing.com.br/cases/22337/a-receita-do-sucesso-de-leite-moca.html> NESTLÉ. Receitas nestlé. Disponível em: <https://www.receitasnestle.com.br/receitas/moca-tropical> NESTLÉ. Receitas nestlé. Disponível em: <https://www.receitasnestle.com.br/receitas/moca-ecologica> NESTLÉ. Receitas nestlé. Disponível em: <https://www.receitasnestle.com.br/receitas/cha-gelado-moca> NESTLÉ. Receitas nestlé. Disponível em: <https://www.receitasnestle.com.br/receitas/cha-de-primavera> NESTLÉ. Receitas nestlé. Disponível em: <https://www.receitasnestle.com.br/receitas/raspadinha-de-abacaxi> NESTLÉ. Receitas nestlé. Disponível em: <https://www.receitasnestle.com.br/receitas/raspadinha-de-hortela>