BRIEFING
B R I E F I N G
O CLIENTE ➢ Náutica Tattoo ➢ São Paulo capital, Santos e Praia Grande
➢ Públicos: B e C ➢ 18 a 29 anos
B R I E F I N G
O CLIENTE 5 estúdios:
➢ 2 unidades no Litoral ➢ 2 unidades na Zona Leste ➢ 1 unidade em Roma
B R I E F I N G
CONCORRENTES Diretos:
Studio 011 Tattoo
Indiretos:
Led’s Tattoo
Scorpions Tattoo
Tattoo Ink
Objetivos de marketing ➢ Aumentar as vendas em 25% (de R$ 15.000.000,00 para 18.750.000,00)
Objetivos de comunicação ➢ Trazer um viés diferenciado para a tatuagem
➢ Objetivos de campanha • Criar uma geração de leads Tipo de campanha ➢ Promocional de vendas Budget: R$ 1.500,000,00
B R I E F I N G
MACROAMBIENTE
MICROAMBIENTE
PES QUI SA
ME TO D O LO G I A ➢ Descritiva ➢ Quantitativa
➢ Primária ➢ Não probabilística
AMOS TRA GEM ➢ Total: 495 ➢ São Paulo: 390 ➢ Litoral: 105
Pu BLI CO
➢ Tatuados ➢ Potenciais tatuados
➢ Não tatuados
MOTIVACAO
27%
EstĂŠtica
25%
Homenagem
Estilos
48%
34%
31%
SĂmbolos
Frases
Animais
significado
“
Quem sou
Reflete meu mundo Lembrança de algo marcante na vida
Potenciais tatuados
São Paulo Led’s Tattoo 38% Scorpions Tattoo 30% Tattoo You 30%
Tattoo Ink 30%
➢ Náutica Tattoo 24%
Baixada Santista ➢ 83% Náutica Tattoo 16% Led’s Tattoo 12% Sampa Tattoo 8% Tattoo Ink
sWOT
➢ 3 unidades em shoppings ➢ Tatuadores especializados
➢ Não possuem unidade nas mídias sociais
➢ Potenciais tatuados - sem preferência por estúdios líderes de mercado ➢ O segmento cresce 20% ao ano
➢ Falta de regulamentação no setor
CONCEITO
CRIAÇÃO
PLA NEJA MEN TO
Fas e s d a ca m pa n h a
SessĂŁo 1
Preparar 2 meses • janeiro a fevereiro/2019
Fas e s d a ca m pa n h a
Sessão 2
Divulgar 5 meses • março a julho/2019
Fas e s d a ca m pa n h a
SessĂŁo 3
Desfrutar 5 meses • agosto a dezembro/2019
PER SO NAS
Erika
Diego
Hedy
Leonardo
Valentina
Apelo sentimental
Exposição
Benefícios
Experimentação
Tendências
RENOVAR A MORADA INTERNA
RENOVAR A MORADA EXTERNA
AÇÕES
Sessão 1
AÇÕES
Sessão 2 #tatuemeusentimento
Estratégia: Atrair seguidores ➢ Mídia espontânea ➢ Tatuar em Roma
Erika
TATTOO MÓVEL Estratégias: ➢ Promover a Náutica na
Capital/SP ➢ Leads ➢ Bairros Bairros: ➢ Consolação ➢ Vila Olímpia ➢ Moema ➢ Vila Madalena
AÇÕES
Sessão 2
Diego
AÇÕES
Sessão 3 SEJA CLIENTE GOLD Estratégia: Fidelizar clientes
Planos: ➢ Red ➢ Black ➢ Gold
Hedy
CABINE DAS ARTES Estratégia: Proporcionar experimentação
AÇÕES
Sessão 3
➢ Vendas
➢ 5% para doação Leonardo
AÇÕES
Sessão 3 NÁUTICA WOMEN
Estratégia:
Demonstrar as tendências das tattoos femininas
➢ Outubro rosa ➢ Tendências Valentina
MIDIA
OBJETIVO DE MIDIA
➢ Alto alcance de 80% ➢ Frequência média alta de 8 ➢ Continuidade em onda
Praças: ➢São Paulo Capital ➢Praia Grande ➢Santos
Mi DIA Meios bรกsicos:
Meios complementares:
Meios de apoio:
DI GI TAL
Fase o1 ➢ Reconhecimento de marca
Fase o2 ➢ Geração de leads
Fase o3 ➢ Vendas
OUT OF HOME
➢ Metrô (linha 3 vermelha)
OUT OF HOME
➢ Mídia indoor: Shopping Tatuapé e comércios da região
OUT OF HOME
โ ข Mobiliรกrio Urbano
CI NE MA
➢ Shopping Metrô Tatuapé ➢ Shopping Praiamar ➢ Shopping Litoral Plaza
CI NE MA
➢ Shopping Metrô Tatuapé ➢ Shopping Praiamar ➢ Shopping Litoral Plaza
RA DIO
➢ Rádio Nativa FM ➢ Rádio Rock 89 FM
Re Vis ta
➢ Revista Vogue ➢ Revista Cláudia ➢ Revista GQ
Re Vis ta
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Calendario de insercoes -
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FEV
MAR
ABR
MAIO
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AGO
SET
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NOV
DEZ
Redes sociais
legenda
Rรกdio
Admooh Cinema
Revista OOH
Investimento por meio Vendas
22%
25%
12%
16% 25%
Digital
OOH
Cinema
Rรกdio
Revista
Verba aplicada
Ações
R$ 200.000,00
Mídia
R$ 1.075.000,00
Agência
R$ 216.000,00
Obrigado!