Issuu

Projeto Criar

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL PROJETO INTERDISCIPLINAR – CRIAR 2º/3º SEMESTRE PUBLICIDADE E PROPAGANDA ANÁLIA FRANCO - MATUTINO SÃO PAULO . 2018

1. INTRODUÇÃO 2. APRESENTAÇÃO DA AGENCIA 3. APRESENTAÇÃO DO BEM DE CONSUMO OU SERVIÇO 4. ANÁLISE DE MICROAMBIENTE E MACROAMBIENTE 4.1 Microambiente 4.2 Macroambiente

5. FUNDAMENTAÇÃO DE PESQUISA 6. ANÁLISE SWOT 7. PLANEJAMENTO DE MARKETING 7.1 Público-alvo 7.2 Objetivos e estratégias de Marketing 7.3 Ferramenta de Comunicação 7.4 Produto Comunicacional 7.4.1 Produto 7.4.2 Praça 7.4.3 Promoção

Súmario

8. PLANEJAMENTO DE CAMPANHA 8. CRIAÇÃO E PRODUÇÃO

WHY CHOOSE US? OUR IDEAS

We have a suite of components that allow in our state-of-the-art forum software with just line of code.

OUR EXPERIENCE

We have successfully completed over 200 custom data driven solutions.

OURÂ SERVICE TEAM

We offer standard, office-based support, a team and will always respond promptly when you need us.

A agência Contraste recebeu um desafio de trazer de volta um produto de higiene de beleza referente ao público masculino. Desenvolvemos campanhas nas quais chamam o público masculino para uma identificação com o produto. O produto que nossa agência escolheu, foi o perfume OneMillion Paco Rabanne, onde é possível encontrar todos atributos que favorecem a imagem do homem em nossa sociedade.

1. introdução

2. Apresentação da agência Missão Analisar cada caso, oferecendo o melhor conteúdo, criando conceitos para cada campanha, trazer inovação,

agência contraste Somos uma agência

sempre focando no resultado e

diversificada que

qualidade.

procura suas referências em tudo

Visão Torna-se referência, quando se trata de comunicação. Ser reconhecida por todo

que há de novo no mercado, reunindo

Brasil por sua excelência e inovação no

melhores ideias para um

mercado de trabalho.

conceito completo e

Valores Responsabilidade Competência. Rapidez Inovação. Conceito.

eficaz para cada cliente e sempre o deixando em evidência em qualquer mídia.

CARÔMETRO WELLINTON VIEIRA PLANEJAMENTO

andressa silva atendimento

LUCAS BRUM CRIAÇÃO BIANCA FARIAS PLANEJAMENTO

GUILHERME FERNANDES atendimento

CARLOS HENRIQUE PLANEJAMENTO

BIANCA ALVES CRIAÇÃO

3. APRESENTAÇÃO DO BEM DE CONSUMO OU SERVIÇO A Paco Rabanne decidiu lançar o One Million no ano de 2008, apostando em termos de sedução e modernidade, atributos que homens procuram ter em seu estilo. O seu frasco é de enorme elegância, já que é em um formato de barra de ouro, trazendo a sensação de exclusividade para o seu público. As notas de cabeça do perfume 1 Million iniciam com o frescor do pomelo, da menta picante e da mandarina, passando pelo coração que traz uma intensidade rara, composta de rosas, canela e acordes condimentados. Um contraste que mescla sensualidade refinada e virilidade afirmada. A composição se fecha com o toque do couro aveludado, madeiras brancas, âmbar e patchouli da Indonésia. One Million tem suas versões em 30 ml, 50 ml, 100 ml e 200 ml.

4.1 Microambiente

A marca foi fundada na França no ano de 1966 pelo próprio estilista Francisco Rabaneda Cuervo, mundialmente conhecido como Paco Rabanne. Hoje depois de muitos altos e baixos a marca se encontra com apenas uma loja localizada na França, o que não prejudica em nada a presença em outros países pois a marca se encontra ativa em 24 países com 21 subsidiárias e 4 escritórios regionais e seus produtos estão distribuídos em mais de 150 países em todo o mundo.

A marca faz parte do grupo Puig Beauty & fashion Group, na qual o presidente é Marc Puig Guasch. Todo o seu processo de manufatura e toda a matéria prima dos perfumes da marca são fornecidas pelo próprio grupo de forma que não prejudique o meio ambiente, que é uma das principais preocupações do grupo.

De acordo com o próprio site do grupo, a Puig reportou € 1,935 bilhão em receita líquida para 2017, o que representa um aumento de 8,1% nas receitas líquidas reportadas e um aumento de 8,6% em uma base de moeda constante e comparável. O lucro antes de impostos representou 16% da receita líquida. O lucro líquido subiu para € 228 milhões, ou 12% das receitas. As receitas cresceram 28% nos últimos três anos, um aumento acima da média da indústria e em linha com o plano da empresa para o período. A lucratividade da empresa atingiu níveis recordes. A marca teve um hiato de 14 anos e voltou com tudo em 2016 trazendo novos conceitos em seus desfiles na qual o diretor criativo da marca é julian dossena que trouxe relevância para a marca de novo nas passarelas com uma moda jovem, cool e muito usável. deixando uma disputa acirrada entre seus principais concorrentes Pierre Cardin, Moschino, Kenzo, Courrèges, Donna Karan, Saint Laurent, Christian Dior e Calvin Klein.

4.2Â MACROAMBIENTE

O mercado brasileiro de cosméticos masculino não tem deixado a desejar. Os consumidores podem encontrar diversas opções de produtos, de acordo com suas necessidades. E a qualidade e a entrega das soluções só são possíveis com a formulação correta e com ativos inovadores. A tecnologia está mudando a forma como as pessoas interagem com o universo da beleza. De acordo com o site Emais Estadão que, no caso estuda sobre o mercado de beleza, diz que, a tecnologia será de clara necessidade, pois algumas empresas de cosméticos já estão utilizando aparelhos eletrônicos para o funcionamento de cirurgias. Todas estas novas tecnologias abriram portas para o desenvolvimento de novos produtos e, em breve, servirão até para prever o resultado de uma cirurgia plástica antes mesmo dela ser executada. Isso muda o mercado de consumo no futuro.

AMBIENTE TECNOLOGICO

Os produtos, além de eficazes, estão sendo desenvolvidos com o intuito de economizar o tempo das pessoas e de reduzir os impactos ambientais, algo primordial em uma era de prevenção e escassez de recursos naturas. Apesar do machismo ainda presente na sociedade brasileira, a propagação rápida das informações e as compras pela internet auxiliam, e muito, no crescimento deste segmento da indústria cosmética. Os consumidores podem encontrar diversas opções de produtos, de acordo com suas necessidades. E a qualidade e a entrega das soluções só são possíveis com a formulação correta e inovadores

AMBIENTE ECONOMICO

Tendo em vista a situação atual da econômica brasileira onde todos falam que estamos vivenciando uma das maiores crises já existentes (que seja dita a verdade, estamos.) É nítido a divisão e o contraste entre as classes econômicas (A, B, C, D) sendo assim temos um reflexo muito grande na hora que vamos vender ou propagar algum produto. Temos que ter em mente todo nosso público alvo, onde habitam qual a região adequada para que possamos ter um desempenho excelente e de bom rendimento. Segundo o site Tradingeconomics (2018) a taxa de inflação se encontra a 2.68%, é algo que nos faça refletir sobre o quanto devemos vender um produto, mais especificamente, um produto higiênico?

Segundo o site Tradingeconomics (2018) a taxa de inflação se encontra a 2.68%, é algo que nos faça refletir sobre o quanto devemos vender um produto, mais especificamente, um produto higiênico? Segundo o IBGE (2017) a taxa de desemprego no Brasil atualmente atinge a meta de 12.4%, o que nos faz pensar que nem todas as classes conseguem atingir o luxo de consumir um produto de alta renda, o que acaba complicando o varejo, aí que surge a nossa divisão de público alvo, por exemplo, vender algo direcionado às classes A e B devemos fazer toda uma análise em cima da renda média. Com base no poder de compra do consumidor, que movimenta 70% do mercado (pesquisa feita em 2014 pelo site EM.com.br) é algo que faça com que a movimentação do mercado de higiene se movimente bastante dentro dessa classe.

É possível observar uma grande mudança de valores na sociedade, com o passar dos anos os costumes com relação a higiene e beleza, por exemplo, foram se alterando. De acordo com o site “O pantaneiro” o IBOPE realizou uma pesquisa que define o perfil do homem brasileiro, segundo a pesquisa os homens entrevistados estão satisfeitos com sua aparência, eles consideram importante se manter jovens e pagariam qualquer preço por produtos e serviços que ajudem a manter a sua saúde e 56% deles afirmam que usam algum produto para o cabelo, corpo ou rosto. Antigamente os homens não davam tamanha importância a aparência por considerar esses hábitos como destinados apenas a mulheres, porém com essa mudança de costumes hoje eles têm maior cuidado e se importam mais com essa questão, surge assim o “homem neossexual”.

AMBIENTE SOCIOCULTURAL

O termo “neossexual foi criado pelo sociólogo e professor francês Claude Rivière, esse termo representa o homem que ainda está ligado as tradições antigas do romantismo, é o homem determinado e viril, mas que não é grosseiro, ele é estiloso, gosta de se cuidar, mas não ao ponto de passar horas em frente ao espelho como o metrossexual. Segundo pesquisas realizadas pela Unilever em 14 de países, incluindo o Brasil, das 2.800 mulheres entrevistadas

cerca de 60% delas não gostam de homens que demorem mais do que elas para se arrumar quando vão sair e 81% afirmaram que desejam um homem que seja másculo, masque possua alguns aspectos de sensibilidade. A pesquisa também aponta que o novo homem traz em si o desejo de mudança, ainda que esteja satisfeito com seu estilo de vida. Ele é ambicioso em seu trabalho e ao mesmo tempo se preocupa e quer fazer parte da rotina da sua família e embora, em parte, seja adepto dos valores antigos ele está em constante evolução.

O surgimento desse “novo homem” tem favorecido o setor de higiene e beleza brasileiro, de acordo com pesquisas realizadas pela Euromonitor Internacional, de 2011 a 2016, o faturamento do setor cresceu 94,4%, passando de R$ 10,07 bilhões para R$ 19,6 bilhões. No setor de perfumaria as vendas aumentaram de R$ 5,1 bilhões para R$ 11,9 bilhões, hoje no Brasil cerca de 61% das pessoas usam algum tipo de perfume. Essa grande movimentação nas vendas colocou o Brasil como segundo maior mercado consumidor do mundo do setor que engloba higiene, perfumaria e cosméticos, dados afirmados pela Associação Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec). 50

AMBIENTE NATURAL

Atualmente a sustentabilidade entrou no grupo de risco Global, onde as empresas se firmam no mercado através de eficientes modelos circulares e sustentáveis desde matéria prima extraída da natureza de forma ética, até embalagens recicláveis com uso de refis. A Puig desenvolve um programa de sustentabilidade para 2020 a partir do compromisso com a natureza, e uma convicção de sustentabilidade que integra o respeito da marca com o meio ambiente, aprovado Pelas Nações Unidas em setembro de 2015 refletem as principais desafios da sociedade atual com a visão de 2030, onde as conquistas posicionam a puig como uma empresa comprometida com a sustentabilidade, e os problemas globais, a partir de uma perspectiva Ampla e inclusiva alguns de seus objetivos a serem alcançados de acordo com o site do grupo..

- Product Stewardship, que inclui diretrizes para otimizar e reduzir embalagens e prioriza o uso de materiais e ingredientes mais sustentáveis; - Sourcing Sustentável que amplia o compromisso ambiental e social da Puig com seus fornecedores e inclui critérios de sustentabilidade na qualificação e priorização de fornecedores; - Logística Responsável, que busca formas de reduzir as emissões do transporte por meio da otimização de processos em parceria com os fornecedores logísticos; - Fabrico Responsável que visa minimizar os efeitos negativos causados pela produção no ambiente; - Empregados e Instalações com o objetivo de reduzir a pegada ambiental do pessoal da empresa

Dentro do cenário político e legal, existem diversos fatores que podem influenciar no desempenho comercial de um segmento de mercado, tanto em questões de marcas e divulgação quanto de estatísticas de vendas e fatores mercadológicos. Dentre esses fatores estão as eleições do ano vigente. Funções que envolvam o poder legislativo e executivo podem alterar algumas ordens legais dentro do território nacional que afetem questões econômicas e de mercado. Em 2018, os cargos que serão decididos são de: Presidente da República, Governadores, Senadores além de Deputados Federais e Estaduais. As funções de Deputados e de Presidente da República são as que mais podem afetar comercialmente um segmento dentro do mercado devido leis e possíveis mudanças na economia devido às mesmas, visto que fazem parte dos poderes responsáveis pelas leis e economia da nação.

AMBIENTE POLITICO - LEGAL

Segundo o site do Ministério da Indústria, Comércio Exterior e Serviços,o Brasil pertence a diversos acordos econômicos, acordos esses, que também são fatores que devem receber muita atenção quando vamos analisar determinado mercado, acordos como esses colocam regras que conduzem a comercialização de determinados produtos e segmentos, e que devem ser seguidas rigorosamente. Além de ter acordos com países individualmente como Argentina, México, Venezuela e outros, atualmente um dos mais populares acordos comerciais em que o Brasil faz parte é o MERCOSUL, que segundo seu site oficial, trata-se de um acordo econômico que pode facilitar ou dificultar a comercialização de determinados produtos na América do Sul, fator que pode influenciar diretamente na economia de produtos importados. O site Diário Comércio Indústria e Serviços aponta que o MERCOSUL está em negociação com a União Européia à cerca de 20 anos, negociação que se sair do papel, levará a indústria de importação e exportação do país para outro patamar, fazendo o Brasil a possibilidade de triplicar seus números de vendas de produtos importados, e levando em consideração que a marca do nosso produto é européia, esse é um dos fatores que devemos estar ainda mais atentos. A coluna Valor Econômico, pertencente ao site G1, diz que nossa economia está interessando também ao Japão, o que mostra que estamos em ascensão nesse quesito e que todos os segmentos podem ter um crescimento ainda maior do que já estão tendo, incluindo principalmente o mercado de Higiene e Beleza, que atualmente já é um dos maiores no mundo.

5. FUNDAMENTAÇÃO DA PESQUISA

Benefícios e tendências do segmento de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos

O segmento de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos (HPPC) é um dos que mais investem em pesquisas para identificar as transformações da sociedade e desenvolver produtos para atender às novas demandas. Essas foram algumas das revelações apresentadas no seminário “A Visão dos Institutos de Pesquisa sobre o Mercado Brasileiro de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos”, realizado no início de julho, em São Paulo. Promovido pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), o evento reuniu grandes empresas de pesquisa e consultoria, como Euromonitor, Google, Mintel, Nielsen, Qualibest e WGSN, que compartilharam seus conhecimentos sobre novas tendências de HPPC para um público formado principalmente por executivos de empresas do segmento. Estudos apresentados no evento por alguns dos institutos de pesquisa mais importantes do País confirmaram a relevância nacional do setor. E mostrou como a indústria, caracterizada por empresas dinâmicas e inovadoras, é essencial para o bem-estar, a autoestima e a saúde da população.

INOVAÇÕES PARA O MERCADO MASCULINO Segundo o Relatório de Mudança nos Hábitos de Beleza 2017, realizado pela agência de inteligência de mercado Mintel, 20% dos brasileiros dizem estar usando mais produtos de tratamento para barba e bigode. Esse movimento se reflete no desenvolvimento de novos produtos pela indústria. Em 2015, apenas 44% dos produtos anunciados eram novidade (os demais eram relançamentos). Em 2016, esse índice subiu para 83%. [...] por meio do levantamento de dados junto a empresa de pesquisa Euromonitor, pode-se concluir que o mercado brasileiro de perfumes movimentou aproximadamente US$ 5,7 bilhões em 2016, sendo que cerca de 90% desses produtos são de origem nacional. [...]

Ao contrário do que indicam as pesquisas mais recentes, nós acreditamos que os consumidores voltarão a comprar as marcas que usavam antes da crise. A inflação mais baixa beneficiará a economia do país

João Carlos Basilio, presidente-executivo da Abihpec

A Abihpec nos traz alguns dados sobre o consumo desse segmento. Os altos índices de consumo desse mercado no País, já apresentam números expressivos há 10 anos, colocando o Brasil como o quarto maior mercado consumidor do mundo do setor que engloba higiene, perfumaria e cosméticos. De acordo com o site Estadão, a movimentação desse mercado no brasil vem num grande crescente: “Para ter uma visão ainda mais abrangente do setor, vale ressaltar que em 2014, o faturamento total destes setores de higiene pessoal, cosméticos e perfumaria foram de R$ 101,7 bilhões aproximadamente 11% do mercado daquele ano. Ao todo, este número representou quase 2% do PIB nacional.” (2017)

PESQUISA SOBRE O MERCADO MASCULINO DE PERFUMARIA

Durante a pesquisa, foi possível notar que o Brasil vem crescendo cada vez mais no mercado de perfumaria, higiene e beleza, sendo um dos países que mais consome esse segmento de produtos no mundo, e no que se diz respeito à indústria de perfumaria masculina no Brasil, podemos afirmar que o crescimento está no mesmo ritmo, visto que este tipo de produto sempre esteve disponível para ambos gêneros, e sendo consumidos pelos mesmos, logo, criando um mercado muito equilibrado e explorado de ambas as partes, para um crescimento constante dessa indústria que chegou a movimentar 5,7 bilhões de dólares no ano de 2016. De acordo com sites como O Estadão e E-Commerce Brasil, nosso país é o líder mundial no consumo de perfumaria, sendo que cerca de 93% deste mercado está sendo dominado por indústrias nacionais.

Fragrância pertencentes à grandes grifes e produtos importados num geral, sempre são muito tributados, tendo um valor muito alto para seus consumidores, que geralmente aguardam datas sazonais e épocas de promoções para adquiri-los, onde as marcas tem seus ápices de vendas, mesmo que possuam uma quantidade de vendas relativamente estável em outras épocas do ano. Outro fato que influencia o consumidor brasileiro a comprar produtos nacionais é o clima, onde aromas tropicais e cítricos casam muito bem com o sol e temperaturas quentes de um país tropical, muito diferente das fragrâncias frias e amadeiradas das grifes europeias, característica que pode parecer um ponto fraco, porém que pode ser muito bem explorada na comunicação de um produto.

6. ANÁLISE SWOT.

FORÇAS

FRAQUEZAS

- Perfumes de alta duração

- Apenas uma loja física no

- Marca com força em 24

mundo

países

- Má distribuição de

- O produto possui 4

informação no facebook e no

variações de tamanho

website da marca

- Venda dos produto online e

-Falta de merchandising nos

em lojas de varejo

pontos de venda

OPORTUNIDADES

AMEAÇAS

- Mercado de beleza

- Alta taxa de tributação em

masculina em ascensão no

cima do produto

Brasil

- Baixo custo dos produtos

- Público neosexual ligado

da concorrência

nas novas tecnologias

F O R Ç A S

- Qualidade do produto: One Million é um perfume adocicado, com uma alta fixação superior a 10 horas na que deixa um forte rastro por onde passar, além da fragrância bastante agradável. - Atuação Mundial da marca: A empresa está presente em 24 países com 21 subsidiárias e 4 escritórios regionais e seus produtos estão distribuídos em mais de 150 países em todo o mundo. - Variedade de tamanhos do produto: o produto possui 4 variações de tamanho sendo elas 30, 50, 100 e 200ml podendo assim atender as necessidades de cada cliente - Venda do produto online e em lojas de varejo: Atualmente o produto tem maior facilidade de compra nas lojas online e em lojas de varejo.

- Apenas uma loja física no mundo: a marca “Paco Rabanne” possui apenas uma loja física localizada na França e isto pode ser considerada uma fraqueza para a marca pois nem todos os consumidores aceitam aderir ao novo método de compras online - Má distribuição de informações no Facebook e no Website da marca: as redes sociais são grandes ferramentas para divulgação mas existem técnicas apropriadas para melhor direcionamento delas pois se mal distribuídas podem não alcançar o retorno planejado como ocorre com o facebook e o website da marca. - Falta de merchandising nos pontos de venda: a marca também não possui grande investimento em merchandising o que por vez pode prejudicar as vendas

F R A Q U E Z A S

O P O R T U N I D A D E S

- Mercado de Beleza masculina em ascensão: com o surgimento dos novos valores na sociedade a busca por produtos de higiene masculina tem aumentado significantemente trazendo assim oportunidades de investimento na área -Público Alvo ligado as novas tecnologias: O público alvo da marca de encontra com facilidade nas redes sociais com isso o desenvolvimento de posts nas principais redes fidelizaria o público ao produto, além disso o avanço tecnológico trouxe muitas vantagens para o mercado não apenas na questão de vendas mas também para a divulgação pois as redes sociais se apresentam como grandes ferramentas para propaganda.

F R A Q U E Z A S

PLANEJAMENTO 7. PLANEJAMENTO DE MARKETING DE MARKETING

Quem é o Neossexual? Um homem estiloso, ligado a antigas tradições românticas, determinado, sensível, viril sem ser machão. Estas são algumas das características do Neossexual, termo cunhado pelo sociólogo francês Claude Rivière para referir-se ao novo modelo de homem, apontado em pesquisas como o parceiro ideal. Este homem gosta de cuidar-se, contudo está longe do perfil do metrossexual, que passa horas e horas diante do espelho, exagerando nos cuidados com a sua beleza. Trata-se de um indivíduo adepto aos cuidados com a higiene e beleza e que aceita, sem preconceito, as dicas de tratamentos propostos por sua parceira ou profissional de beleza. Um estudo realizado pelo Instituto Datosclaros por encomenda da marca de desodorantes Axe, mostra que 72% das mulheres se sentem mais atraídas por homens fortes e de atitude, que sabem o que querem e conquistam seus objetivos.

7.1 Público - Alvo Neossexual

7.2 Objetivos de Marketing

Aumentar as vendas: assim como o mercado de perfume vem crescendo cada vez mais no Brasil só de 2010 até o nome de 2015 já havia aumentado seu poder em 5%, nosso objetivo é crescer junto, aumentar 5% no número de vendas comparadas com as vendas dos anos anteriores. Aumentar a visibilidade da marca no Brasil a PUIG empresa de perfumaria e moda que detém a Paco Rabanne entre outras marcas em 2017 registrou vendas de 1, 93 milhões de euros, um aumento de 8,1 % de lucro em comparação com o ano de 2016 e para o ano de 2018 prevê um aumento de 5%, queremos trazer grande parte desse lucro para vendas em território Brasileiro, fazendo a marca criar mais visibilidade no Brasil.

Fidelizar Clientes: segundo pesquisa realizada baseada nas opiniões dos consumidores nos sites que revendem o perfume, grandes partes das pessoas que compraram o one million gostaram e recomendam o perfume, um exemplo disso é no site da sephora onde de 5 estrelas o perfume tem 4.7 de nota baseado na avaliação de 924 clientes, queremos aumentar esse número e manter esses clientes fiéis ao produto.

Gerenciar a divulgação da marca na internet apesar da Paco Rabanne ser uma marca relevante no mercado que atua, sua presença nas redes sociais que hoje em dia é uma forte ferramenta de comunicação não é muito eficaz, nosso objetivo é criar uma identidade visual mais potente para a marca para chamar novos clientes

As ferramentas escolhidas para a divulgação da campanha foram: Mídia Online: Facebook Instagram Mídia Offline: Quiosques com os produtos e réplicas dos carros de Fórmula 1 nos principais shoppings de São Paulo e Rio de Janeiro

7.3 Ferramentas de Comunicação

7.4 PRODUTO COMUNICACIONAL

7.4.1 Produto Camarote One Million O Gran Premio d’Italia acontece anualmente no autódromo nazionale metodromo perto da cidade de Mônaco e de Milão, o evento será a principal atração da viagem. Horas antes do Grande Prêmio Itália nossos convidados já terão acesso ao camarote onde acontecerá alguns workshops sobre assuntos que envolvem o nosso produto. além disso teremos bar, com barmen, drinks variados, buffet, e um espaço aberto no camarote com vista privilegiada da corrida

7.4.2 PRAÇA Os bilhetes dourados serão espalhados nas embalagens dos produtos que serão vendidos em: Shoppings de São Paulo: Higienópolis Jk Iguatemi Shopping Cidade Jardim Shoppings do Rio de Janeiro: VillageMall Rio Desin Barra

7.4.3 PROMOÇÃO Com a Promoção Golden Run serão colocados 5 Golden pass nas embalagens de One Million e distribuídas em cinco das melhores perfumarias do Rio De Janeiro, e São Paulo. Os sortudos que acharem o Golden pass viverão uma experiência inesquecível na Itália, junto da equipe One Million, com direito a um acompanhante. O principal evento da promoção será o Grande Prêmio Itália de automobilismo , que se passa em Monza no autódromo Nazionale Matodromo e é uma das corridas clássicas do Campeonato Mundial de Fórmula 1.

8. PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

8.1 OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO

Redes Sociais Administrar as redes sociais da marca, fazendo uma identificação visual melhor do produto nas principais mídias como: Facebook e Twitter. Realizando também novas campanhas para o Instagram.

$12/kg

Ação no Ponto de Vendas Criação de stands nas principais distribuidoras facilitando a identificação do produto, reforçando as características e benefícios do mesmo.

Promoção A agência irá lançar a campanha Gold Week na qual pretende aproximar o público neossexual ao produto. Divulgação Offline Seguindo o perfil do neossexual escolhemos a Fórmula 1 como ferramenta de divulgação, um dos tipos de ferramenta utilizado será distribuir carros dourados nos principais shoppings das regiões de São Paulo e Rio de Janeiro.

8.2 OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS DE CAMPANHA Objetivo 1: Divulgar o produto comunicacional Estratégia 1: Divulgação online do produto comunicacional. Estratégia 2: Divulgação off-line do produto comunicacional.

Objetivo 2: Fazer com que o cliente se sinta representado. Estratégia 1: Relacionar o produto comunicacional a assuntos do interesse do nosso buyer persona. Estratégia 2: Fazer com que ele se veja não somente no produto comunicacional, mas também na marca.

8.3 PRAÇA Serão colocados quiosques com carros dourados da fórmula 1 e os perfumes ficaram expostos à venda nestes quiosques, serão cerca de 500 perfumes em cada quiosque, onde nas caixas serão colocados 5 tickets espalhados pelos 4 pontos de vendas, os que encontrarem serão os ganhadores. No dia 29 serão anunciados os ganhadores e a viagem será feita em 31 de agosto para assistir à corrida no dia 2 de setembro e após a corrida conhecera os pontos turísticos da cidade. Praças: Shoppings São Paulo: Higienópolis Jk Iguatemi Shoppings do Rio de Janeiro: Rio Desin Barra Shopping downtown

8.4 PERÍODO DA CAMPANHA O período de circulação da campanha será dividido da seguinte forma: Divulgação de 1 de agosto até 28 de agosto. Anúncio publicamente dos ganhadores: dia 29 de agosto Viagem: dia 31 de agosto Chegada: entre o dia 31 de agosto e dia 1 de setembro Gran Prêmio: dia 2 de setembro Volta: dia 9 de setembro. Dos dias 10 a 16 de setembro serão divulgados vlogs com os bastidores da promoção e a entrevistas com os ganhadores comentando sua experiência

8.5 TÁTICAS E AÇÕES

TÁTICAS E AÇÕES - 2

9. CRIAÇÃO E PRODUÇÃO

Banner para mídias offline Esse banner será exposto nos pontos de vendas, quiosques e ao lado dos carros nos shoppings onde ocorrerá a campanha

Peças para mídias offline Essas peças serão postadas nas redes sociais da marca "Paco Rabanne" para divulgar a campanha nas midias offline

Banner para Instagram

Banner para Facebook