Agência Draft

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T ác ademí di a–Sel eç ã odosveí c ul osc om ba s eem a fini da deer ent a bi l i da de Oc omer c i a lpr omoc i ona l ,s er ávei c ul a do deJ ul ho eOut ubr o,ondes er á ex i bi dodua svezc a damês , nohor á r i odopr ogr a ma" Bem Es t a r " , pr ogr a ma ç ã o quef a zpa r t edo“ Pr oj et oSa úde”daRedeGl obo, c uj aas edeéem Sã oPa ul o, c om t el es pec t a dor esdedi ver s a sc l a s s es . T em c omol i nhaedi t or i a l c ont eúdos quea j uda m pa r ao bemes t a rda spes s oa s ,c om pr i or i da depr i nc i pa lnos t ema sdes a údeec i ênc i a . NomêsdeAgos t oeNovembr ooc omer c i a ls er áex i bi do,umavezc a damês , ent r eo hor á r i o do pr ogr a ma" T odo s eu" ,do c a na ldaTV Ga z et a ,c uj oé ma r c a do pel aqua l i da de de s ua spa ut a s .O pr ogr a maes t ár el a c i ona do a ques t õesdec ompor t a ment o, ga s t r onomi a , s a údeet udoquees t ánamoda . T a mbém s er ávi nc ul a dooc omer c i a lem Set embr o( Umavez )eDez embr o


UNI VERSI DADECRUZEI RODOSUL SÃOMI GUEL

I nt egr ant es :

RGM

Gabr i el l aBone

15272087

J ul i aVi ei r adaSi l vaNas c i ment o

15045358

Kai queGabr i el Mar quesdaSi l va

15397041

l enPer ei r aBer gami nho Kevi

15136787

L uc asHenr i quedaSi l vaSant os

15192784

Moni queGu er r ez

15141055

Raquel Ba s t adeCas t r o

15224465

T a waneLi l i aI vani c ePer ei r a

15174727

Pr oj et oI nt er di s c i pl i nar : Pr i mei r oCl i ent eNes fit


Mi c r oa mbi ent e Nomef ant as i a:Nes t l é Raz ãoSoc i al : NESTLEBRASI LL TDA. Cat egor i a:Al i men c i os ,a l ém da Nes t l é,c ont ac om out r a s 62 ma r c a s , At ua ndot a mbém nosr a mosdeá guaenga r r a f a da , nor a mof a r ma c êu c oc om aAl c on, nodea l i ment a ç ã oa ni ma l et a mbém c os mé c at endopa rc i pa ç ã ona empr es adec os mé c osL ’ Or ea l . CNPJ :60. 409. 075/ 000152 Dat adaaber t ur a:29/ 08/ 1966 St at usdaempr es a: A va 2062-Soc i eda deEmpr es á r i aLi mi t a da Nat ur ez aj ur í di c a: Ender eç o: Av . Dr . Chuc r i z a i da n, 246 Bai r r o: V. Cor dei r o-Ci da deSã oPa ul o CEP: 04. 583110 T el ef one:Nã odi s poní vel . Emai l :h ps : / / www. nes t l e. c om. br / s i t e/ f a l ec onos c o. a s px( f a l ec onos c o) Fac ebook:@Nes t l e. Br a s i l Hi s t ór i c odaNes t l é s t ór i adaNes t l éc omeç ac om umaf á br i c af unda daem 1866, c om onome Ahi or i gi na l ment edeAngl oSwi s sMi l kCo. , ondeosi r mã osa mer i c a nosGeor gee Cha r l esPa ge,er a mf a br i c a nt esdoL ei t ec ondens a doMi l kma i d,f ut ur a ment e c onhec i donoBr a s i l c omol ei t eMoç a ,pos t er i or ment eem 1867os uí ç oHenr i Nes t l é,pors uavezf a r ma c êu c o,i nvent ouaf a r i nhal á c t eano i nt ui t o de s ol uc i ona ropr obl emadedes nut r i ç ã oi nf a nl , f oi ent ã oqueaNes t l és et or nou umaempr es amundi a ldea l i ment a ç ã oenut r i ç ã o,em 1905Henr i ,Geogee Cha r l ess ef undi r a m a Nes t l é e el a fic ou c onhec i da c omo Nes l t éa nd Angl oSwi s sCondens edMi l kCompa nyeem 1947pa s s oupa r aNes t l éS.A. ; Suas edefic aem veveynaSui ç a .


Ama r c anoBr a s i lpa rc i pa vac omoc omer c i a l i z a ç ã oi mpor t a daem 1876c om af a r i nhal á c t ea ,em 1921 c ons ol i das uapr i mei r af á br i c aem Ar a r a s( SP) , pr oduz i ndoopr i mei r opr odut of a br i c a door i gi na l ment enoBr a s i lquef oio L ei t eMoç a ; Aempr es aNes t l éj áes t ánomer c a doac er c ade150a nos ,c om ma i sde62 ma r c a s , c omoa l pi no, ki t ka t , a c quapa nnaemui t a sout r a st a mbém c onhec i da s , s eupor ól i oa br a ngequa s et oda sa sc a t egor i a sdea l i ment osebebi da s .A Nes t l éc ont ac om um s l oga ndenut r i ç ã o,s a údeebem es t a r ,pr opor c i ona ndo a osc ons umi dor espr odut oss a udá vei sem c a daf a s edavi da ,c ont ac om um s l oga nde“ Nes t l éf a zbem”( Br a s i l ) . I nf or maç õesdospr odut os Nomedopr odut o:Ba r r adec er ea l daNes fit Des c r i ç ão:Asba r r a sdec er ea i ss ã of ont edefibr a s ,c ol a bor a ndopa r auma ma i ors a c i eda de,porumar a z ã o,éi dea lpa r aquem pr oc ur aumaa l i ment a ç ã o ba l a nc ea das em a br i rmã odat a bel a . Di s poní velem qua t r over s ões ,mor a ngoei ogur t e,ba na naa vei aemel ,a vel ã c om c hoc ol a t e, emi xnut s . Pr opr i edades : SabordeAvel ãc om Choc ol at e:


Em umadi et aa l i ment a rba s ea daem 2000k c a lou8400kjquepodem a l t er a r dea c or doc om anec es s i da deener gé c adec a dapes s oaem umaba r r i nhade c er ea i s ,de20gr a ma s ,s a bora vel ãdaNes t l e,s euva l orener gé c oequi va l ea 4%doquet emosquei nger i rporem um di a , a s s i mc omooc a r boi dr a t oqueem s eus13gr a ma s ,r ef er es ea4% doquepr ec i s a mosem nos s odi a ,j ápr ot eí na c om 1, 3gr a ma sequi va l ea2%,enc ont r a mos2, 9gr a ma sequi va l ent ea5% s endoel a s1, 0gr a ma sdegor dur as a t ur a da5% dova l ordi á r i o,1, 2gr a ma sde gor dur ai ns a t ur a daegor dur a st r a nsnã oes t ã opr es ent es ,c ont em 2, 5gr a ma s defibr aa l i ment a requi va l ent ea10% e25mi l i gr a ma sdes ódi oqueequi va l ea 1%. SaborBananaavei aeMel

Em umadi et aa l i ment a rba s ea daem 2000k c a lou8400kjquepodem a l t er a r dea c or doc om anec es s i da deener gé c adec a dapes s oaem umaba r r i nhade c er ea i s , de20gr a ma s , s a bormor a ndodaNes t l e, s euva l orener gé c oequi va l e a4% doquet emosquei nger i rporem um di a , a s s i mc omooc a r boi dr a t oque em s eus13 gr a ma s ,r ef er es ea4% do quepr ec i s a mosem nos s o di a ,j á pr ot eí nac om 1, 4gr a ma sequi va l ea2%, enc ont r a mos1, 5gr a ma sequi va l ent e a3% s endoel a s0, 5 gr a ma sdegor dur as a t ur a da2% dova l ordi á r i o,1, 2 gr a ma sdegor dur ai ns a t ur a daegor dur a st r a nsnã oes t ã opr es ent es ,c ont em 2, 9gr a ma sdefibr aa l i ment a requi va l ent ea12% e33mi l i gr a ma sdes ódi oque equi va l ea1%.


SabordeMor angoeI or gut e

Em umadi et aa l i ment a rba s ea daem 2000k c a lou8400kjquepodem a l t er a r dea c or doc om anec es s i da deener gé c adec a dapes s oaem umaba r r i nhade c er ea i s , de20gr a ma s , s a bormor a ndodaNes t l e, s euva l orener gé c oequi va l e a4% doquet emosquei nger i rporem um di a , a s s i mc omooc a r boi dr a t oque em s eus13 gr a ma s ,r ef er es ea4% do quepr ec i s a mosem nos s o di a ,j á pr ot eí nac om 1, 3gr a ma sequi va l ea2%, enc ont r a mos1, 9gr a ma sequi va l ent e a3%s endoel a s0, 7gr a ma sdegor dur as a t ur a da3%dova l ordi á r i o, 1, 2gr a ma s degor dur ai ns a t ur a daegor dur a st r a nsnã o es t ã o pr es ent es ,c ont em 2, 7 gr a ma sdefibr aa l i ment a requi va l ent ea11% e37mi l i gr a ma sdes ódi oque equi va l ea2%. SabordeMi xNut s


Em umadi et aa l i ment a rba s ea daem 2000k c a lou8400kjquepodem a l t er a r dea c or doc om anec es s i da deener gé c adec a dapes s oaem umaba r r i nhade c er ea i s , de20gr a ma s , s a bormor a ndodaNes t l e, s euva l orener gé c oequi va l e a4% doquet emosquei nger i rpôrem um di a , a s s i mc omooc a r boi dr a t oque em s eus13 gr a ma s ,r ef er es ea4% do quepr ec i s a mosem nos s o di a ,j á pr ot eí nac om 1, 8gr a ma sequi va l ea2%, enc ont r a mos2, 8gr a ma sequi va l ent e a5% s endoel a s0, 8 gr a ma sdegor dur as a t ur a da4% dova l ordi á r i o,1, 2 gr a ma sdegor dur ai ns a t ur a daegor dur a st r a nsnã oes t ã opr es ent es ,c ont ém 2, 8gr a ma sdefibr aa l i ment a requi va l ent ea11% e35mi l i gr a ma sdes ódi oque equi va l ea1%. Obs . :Asgor dur a si ns a t ur a da ss ã ogor dur a squea j uda m nael i mi na ç ã ode c ol es t er olr ui m( LDL)pr oduzoc ol es t er olbom ( HDL) ,quea ux i l i anaquebr ae not r a ns por t edagor dur aedoc ol es t er ol r ui m envi a ndopa r ao ga doondeel e f a zopr oc es s odeel i mi na ç ã o;a sgor dur a ss a t ur a da sa ument a m osc ol es t er ói s r ui ns( LDL)podendos erc ons umi das err i s c ospa r anos s oc or poc er c ade20 gr a ma sdi á r i a s ,j áagor dur at r a nsa l ém dea ument a roc ol es t er olr ui m( LDL) di mi nui ac onc ent r a ç ã odec ol es t er ol bom em nos s oc or po( HDL) . Hi s t ór i c o:A ba r r i nhadec er ea l ,f oil a nç a daem Agos t o de2014,nã of oi di s poni bi l i z a doi nf or ma ç õesdequeopr odut of oi l a nç a doem out r ospa í s es . Apar ênc i aFí s i c a:Pequena s ,pes a ma pr ox i ma da ment e20g,t oda st em uma t ex t ur as emel ha nt e,c omos ef os s em f or ma da sporvá r i osgr ã osques eunem a os eur edor . Aba r r i nhadec er ea lc om s a bordea vel ãc om c hoc ol a t ec ont ém umac a ma da dec hoc ol a t eem s uas uperc i e,c obr i ndoa s s i mt r a ç osdegr ã os ,osgr ã os , a mêndoa ,a mendoi m ec a s t a nha dec a j uefloc osdet r i goea vei apors uavez t em umaa pa r ênc i ac r oc a nt e, ac ol or a ç ã odaba r r i nhava r i aent r eum t om bege abegees c ur o.


.O s a bordebanana,avei aemelpos s uit r a ç osdegr ã osc r oc a nt es ,s endo el es ,floc os de t r i go e a vei a ,a mêndoa ,a mendoi m ec a s t a nha dec a j u, c a r a mel i z a dosc om o mel ,ques et or naum t oques u lmi s t ur a do c om a ba na na , a pr es ent aumac ol or a ç ã oem um t om debegema i sc l a r o.O s a borde mi xdenut spos s uiospr i nc i pa i sgr ã osem qua n da des ,s endoel esa vel ã , a mêndoa ,a mendoi m,c a s t a nha de c a j u,floc osde t r i go e de a vei a ,nã o a pr es ent a nenhuma c ober t ur ac omo a sa nt er i or es ,t em uma c ol or a ç ã o s emel ha nt eà sdua spr i mei r a s . Aquema i sdi f er enaa pa r ênc i aéademor ango ei ogur t e, pos s ui floc osdea vei aeT r i go, a l gunst r a ç osdosgr ã osdea mêndoa , a vel ãec a s t a nhadec a j u,ogos t odomor a ngoedoi ogur t es emi s t ur a me des t a c a m, s uac ol or a ç ã oédeum ver mel hoa rfic i a l . Embal agem: Emba l a gem poruni da de: r et a ngul a r , pl á sc of á c i l des err a s ga do, t a nt oamã oqua nt oc om odedo.Com pr edomi nâ nc i aobr a nc oea z ulc l a r o, c om ama r c aeol ogo,odes enhodeumaba r r adec er ea l ,s a bor ,a l guma s i nf or ma ç õess obr eova l ornut r i c i ona l , ent r eout r os . Embal agem ec onômi c a:c a i x adepa pel ,r et a ngul a r .Com pr edomi nâ nc i ao br a nc oea z ulc l a r o,c om ama r c aeol ogo,odes enhodeumaba r r adec er ea l , s a bor , a l guma si nf or ma ç õess obr eova l ornut r i c i ona l , ent r eout r os .


Pr eç o: Pr eç omédi oporuni da deva r i adeR$1, 25aR$3, 50eopr eç omédi o poremba l a gem ec onômi c ava r i adeR$5, 00aR$7, 50. Cus t oxBenef í c i o:O pr odut oéum bom i nves ment o,poi sporum pequeno va l orel et r a zgr a ndesbene c i ospa r as uas a úde.Al ém demel hor a raf unç ã o i nt es na l ,a j udanar eduç ã odegor dur a snos a ngueet a mbém noc ont r ol ede di a bet es .O c ons umoa l i a doc om umaa l i ment a ç ã oba l a nc ea daeapr ác ade a vi da des s i c a sr es ul t a m pos iva ment enas uaex per i ênc i ac om opr odut o. Vant agens :Éumaboaopç ã opa r aum l a nc heent r aa sr ef ei ç ões ,epodes er l eva doc om f á c i l a c es s o, ondequerquevoc êvá . Es s aba r r i nhaél i ghteéf ei t a c om c er ea i si nt egr a i s , r i c osem fibr a spa r aumama i ors a c i eda de. Asba r r i nha sNes fits ã oó ma sc ol a bor a dor a snama nut enç ã o,enaper dade pes o. ado:A ba r r adec er ea lNes fitpos s uiumaemba l a gem pl á sc a ComoéUs pr ác aef á c i ldea br i r .É pos s í velc ons umi l aa nda ndo,enqua nt o es t uda , enqua nt ot r a ba l ha , ea t épr ac a ndoex er c í c i os s i c os . Fr equênc i a de Compr a e Us o:Os c ons umi dor es c os t uma m c ompr a ro pr odut oem ma i or esqua n da despors err a pi da ment ec ons umi do.Évendi do em r edesdemer c a dos , f a r má c i a s , mer c ea r i a s , a c a demi a s , a l ém det a mbém s er enc ont r a do f a c i l ment e na s mã os de vendedor es a mbul a nt es que c omer c i a l i z a m na sr ua senost r a ns por t espúbl i c os . L oc al deFabr i c aç ão: Aveni daHenr yNes t l é, Nº1800–CAÇAPAVA/ SP . r r a sdec er ea i snes fits ã odef á c i la c es s o,enc ont r a da s Di s poni bi l i dade:Asba em mer c a dos ,r edes de s uper mer c a dos , bomboni er es ,l a nc honet es , a c a demi a s ,met r os( vendedor esa mbul a nt es ) ,t r ens( vendedor esa mbul a nt es ) , ent r eout r os . Benef í c i os :A ba r r a s nes fit pos s uivá r i os bene c i os ent r e el es es t áa pr ac i da de, a fina l c a benobol s oepos s ui c ons i der á vel ní vel des a c i eda depel o s euba i x oc us t o. Al ém deel i mi na rac a r ênc i adegl i c os enos a ngue. Asba r r i nha snes fits ã oó ma sc ol a bor a dor a snama nut enç ã oenaper dade pes o.


Conc or r ent es : Tr i o, Nut r y , Nat ur al e. Vant agens /Des vant agensdosc onc or r ent es :

Sabor( Az ul )

Val or( Ver mel ho)

Cal or i as( Ver de)

Comopodemosobs er va ra mba sa sba r r a sdec er ea lTr i o, Nut r y , eNat ur al e s a em em va nt a gem nos a bor ,por quea mba sa pr es ent a m mui t oma i ss a bor es queaba r r adec er ea l daNes fit , eem des va nt a gem noques i t ova l orec a l or i a s , por queaNes fits es obr es s a ic omoaba r r ac om menor esc a l or i a semenor pr eç oem c ompa r a ç ã oa sout r a st r ês . Di f er enc i al : Sã onut r iva s , s a bor os a sec ol a bor a mc om umadi et as a udá vel . I magem eMar c a:Ma r c ar ec onhec i da pors ua sopç õesequi l i br a da sc om r el a ç ã oanut r i ç ã o, s a údeebemes t a r .


St akehol der Nos s opúbl i c odei nt er es s ees t ár el a c i ona doa osNut r i c i oni s t a s , t endoemvi s t a ai mpor t â nc i anages t ã odenegóc i osqueaNes fitdes envol veu, a ç õesquet em c omoi nt ui t odema nt erei nt ens i fic a rví nc ul oc om opúbl i c o.Es t a bel ec erum ó mor el a c i ona ment oc om t odososs t a k ehol der s ,quet em c omoobj e vo a t r i bui rgr a ndei mpor t â nc i aàopi ni ã odosc ons umi dor es . Um nut r i c i oni s t aées s enc i a lpa r ai ndi c a rumaa l i ment a ç ã oc om t odosos nut r i ent esquenec es s i t apa r aama nut enç ã o deumavi das a udá vel .Es s e pr ofis s i ona l éf unda ment a l pa r aa va l i a rea j uda ramont a rumaa l i ment a ç ã oque a t endas ua snec es s i da des .Rel a c i ona doà sba r r i nha sdec er ea i s ,s egundoa Ma r i a naDelBos c oRodr i gues ,nut r i c i oni s t adaABESO,nã odápa r ades c a r t a r agr a ndequa l i da dedes s ea l i ment o:apr ac i da de." O mel horhor á r i opa r a c omêl a sé ent r ea sr ef ei ç ões " ,c oment aSa ma nt haRhei n,nut r i c i oni s t ae pr of es s or adoCent r ouni ver s i t á r i oSã oCa mi l o.Aba r r adec er ea i sdeves er c ons umi daem pequena squa n da des , nã os ubs t ui ndoumar ef ei ç ã o. Por t a nt o,pa r aa ngi rdef or mac on nuanos s osobj e vos ,queéoa l c a nc e des s epúbl i c o,bus c a mosc ont r i bui rdema nei r apos ivaa snec es s i da desde s a údeebemes t a r .Com or i ent a ç õesdosnut r i c i oni s t a s ,hác r edi bi l i da dede r el a c i ona ment o, es t a bel ec endoum a c or doent r ea spa r t esenvol vi da s . Obj et i vos : •

T or na ropr odut oma i sc onhec i doet or na rel ema i spopul a rc om osquej á

c ons omem, nã oper dendoes s epúbl i c o. •

Evi denc i a ronovopr odut oes euss a bor es

Cr i a rc a mpa nhaafim dea ument a ravendadopr odut o

Ver badi s poní vel :Aver bades na dapa r ac a mpa nha( ma r k e ng,pr oduç ã oe vei c ul a ç ã o)édeR$800mi l .


Mac r oambi ent e Ambi ent eDemogr áfic o Nor el a t ór i oas egui rva mosmos t r a rda dosc ol et a dosem bus c adei den fic a r eobs er va rapopul a ç ã onac i da dedeSã oPa ul o.SegundooúlmoCens o r ea l i z a dopel oI BGEnoa node2010ac i da dedeSã oPa ul oc ont ém uma dens i da dedema i sde7mi l hõesdeha bi t a nt esporkm2t ot a l i z a ndoem t oda c i da dema i sde11mi l hõesdepes s oa s ,des t enúmer o52, 6% s ã omul her ese 47, 4% homens . i da dedes ã oPa ul oéf or ma daporumapopul a ç ã odeva r i a da set ni a sem Ac númer ospodemosdi z erqueent r eoshomens2, 1% s ã odar a ç aa ma r el a , 59, 5% s ã obr a nc os ,31, 3% pa r dos ,6, 8% negr ose0, 1% i ndí gena s ,eent r ea s mul her es2, 2% s ã odar a ç aa ma r el a ,61, 6% s ã obr a nc a s ,29, 7% s ã opa r da s , 6, 2% negr a se0, 1% i ndí gena s . Segundoapes qui s adoc ens o2010,s obr eat a x adees c ol a r i da de,apes qui s a f oir ea l i z a da c om 5. 203. 388 mul her ese 4. 580. 481 homens ,t ot a l i z a ndo 9. 783. 869 pes s oa sec onc l ui us eque3. 683. 120 pes s oa spos s uem ens i no f unda ment a l i nc ompl et oounã o ver a m nenhum podei ns t r uç ã o, 1. 798. 580 pos s uem ens i nof unda ment a lc ompl et oounã oc ompl et a r a m oens i nomédi o, 2. 610. 334 pos s uem ens i no médi oc ompl et o ou s uper i or i nc ompl et o, 1. 572. 070pos s uem s uper i orc ompl et oe119. 765nã odet er mi na r a m. i or espr obl ema sdanos s ac i da deéac onc ent r a ç ã o der enda . Um dosma Ex i s t em pouc a spes s oa sga nha ndomui t odi nhei r oemui t a spes s oa sga nha ndo pouc odi nhei r o.O Cens o2010c onfir moues s as i t ua ç ã o,poi sdea c or doc om s eusr es ul t a dos0, 9% da spes s oa sc om 10a nosouma i sdei da dega nha va m a t é1\ 4s a l á r i omí ni mo, 1, 0% ga nha m dema i sde1\ 4a1\ 2s a l á r i osmí ni mos , 9, 1% ga nha m ma i sde1\ 2a1s a l á r i osmí ni mos ,20, 5% ga nha m ma i sde1a2 s a l á r i osmí ni mos ,8, 4% ga nha m ma i sde2a3s a l á r i osmí ni mos ,7, 6% ga nha m ma i sde3a5s a l á r i osmí ni mos , 6, 6% ga nha m ma i sde5a10s a l á r i osmí ni mos ,


Ambi ent eec onômi c o Em r el a ç ã oa oBr a s i l es t a mospa s s a ndoporum per í odoc ont ur ba dodemui t os a l t ose ba i x osna ec onomi ae a pes a rde ha ver em i númer osqua dr osda ec onomi a ,ex i s t em a l gunsí ndi c esquenosa j uda m apr evereaent ender mel hores s equa dr oa t ua ldaec onomi ado Br a s i l ,um des s esí ndi c eséo Coefic i ent edeGi ni ¹ . Gr áfic o1

Comopodes erper c ebi doa t r a vésdogr á fic o1,em c ompa r a ç ã oa oout r os pa í s esquees t ã oem mes moes t á gi odedes envol vi ment o,oBr a s i la pr es ent a um a l t oní vel dedes i gua l da de, Noent a nt oc omopodes ervi s t onogr á fic o2o c ená r i oj ás of r eua l t er a ç ões ;


Dogr á fic o2c ons egui mosverque oBr a s i lt eveum ver da dei r oa va nç o,que f ezc om queoí ndi c edeGi ni r ec ua s s ede0, 545em 2004pa r a0, 490em 2014, oquepodemosc ha ma rt a mbém dea s c ens ã oda sout r a sc l a s s esaec onomi a , a pes a rdenã os erum númer ot ã oex pr es s i vo;Ana l i s a ndoosda dosma i sa f undo,per c ebemosque no Br a s i la i ndaque a l gum a va nç oj át enhas i do r ea l i z a do,ades i gua l da dea i ndaégr a nde,ous ej a ,mui t a spes s oa sa i ndanã o t em a c es s oaumagr a ndepa r t edar enda , oquel evaamui t a spes s oa svi vendo em uma s i t ua ç ã o menos a f or t una da e a l guma sc om gr a ndes r i quez a s c onc ent r a da s .

¹ Coefic i ent edeGi ni : Í ndi c edemedi ç ã oda sdes i gua l da dess oc i a i sedoní vel dec onc ent r a ç ã oder enda ,t a mbém c ha ma dodeí ndi c edeGi ni–éum da do


Qua nt oaI nfla ç ã oqueéum dosmo vosquer et ém umagr a ndepa r t eda r endadet oda sa spes s oa s ,a spr oj eç õespa r a2017pa r ec em f a vor á vei s ,c om s uadi mi nui ç ã oapa rrde2017efic a ndoes t á vela t é2018“ Amedi a nada s es ma va spa r aoí ndi c eNa c i ona l dePr eç osa oCons umi dorAmpl o( I PCA)f oi r evi s t apa r aba i x o–pel as ex t as ema nac ons ec u va–de4, 09%pa r a4, 06%em 2017” , T r ec hor er a dodopor t a l deec onomi aG1. r oí ndi c equedeves erl eva doem c ont aqua ndof a l a mosem ec onomi aéa Out t a x adedes empr ega dosnoBr a s i l , s egundoum úlmoba l a nç odi vul ga dopel o I BGEa pont ouqueat a x adeDes empr egoent r edez embr oaf ever ei r oes t áem 13, 2% ,f ec ha ndo ent ã o um qua dr o de13, 5 mi l hõesdedes empr ega dos , a pes a rdes s enúmer oor endi ment omédi onopa í ss eenc ont r aes t á velem R$ 2. 068,Cont udo Ci ma rAz er edo,c oor dena dor da á r ea de t r a ba l ho e r endi ment odoI BGE,a r gument aquees s at a x aa l t adedes empr egoc ondi z c om ai nfla ç ã oquees t ámenor ,s obr a ndoent ã opa r aa l gunst r a ba l ha dor es t empor á r i os , c ont r a t a dosnofim doa nopa s s a dos erdi s pens a dos . Fec ha ndoent ã ooqua dr oec onômi c oc om ba s esnes s esí ndi c es ,podemos ver i fic a rmel horosa l t oseba i x osec onômi c osqueoBr a s i l pa s s a , a pes a rdi s s o ospr odut osdal i nhas a udá velou c ha ma dos“ pr odut osfit nes s ”c omo s ã o c onhec i dos ,nã oenf r ent a m mui t a sba r r ei r a sem r el a ç ã oa os euc ons umonos úlmosa nos ,um dosmo voséqueosBr a s i l ei r ost em demons t r a dogr a nde i nt er es s eepr i or i da dequa ndof a l a mosem s a úde.Mi l enaMa i a( Di r et or ada Bl ue PM,c ons ul t or i a es pec i a l i z a da no mer c a do s a udá vel )r evel a que os c ons umi dor es br a s i l ei r os es t ã oc a da vez ma i sc ons c i ent es de que uma a l i ment a ç ã os a udá veléi mpor t a nt e,oquei nfluidi r et a ment eem umamel hor qua l i da dedevi da . Adi r et or ac ompl ement a , quemes moi mer s osem umac r i s e ec onômi c a ,abus c aporqua l i da dedevi daa i ndaéoobj e vopr i má r i odes s e novoper fil dec ons umi dor es .


Not a s eo a c ent ua do c r es c i ment o da i ndús t r i a de pr odut osa l i men c i os fit nes snosúlmosc i nc oa nos , a c r edi t a s ea s s i mc omoa fir maMi l enaMa i a“ A a l i ment a ç ã os a udá veléumat endênc i ai r r ever s í velpor quees t áenr a i z a daem umamuda nç adec ompor t a ment oma i spr of unda ,queva idal ongevi da dea umanovaf or mades er el a c i ona rc om omei oa mbi ent e” . Al ém des s apr ef er ênc i adopúbl i c o,f oidi vul ga daumapes qui s ar ec ent edo I BGE, c onfir ma ndoqueapr oduç ã odegr ã ost er áa l t anoa node2017. Com a s c ondi ç õesc l i má c a si dea i s ,apr oduç ã odea r r ozedemi l hos er ã oa sma i s f a vor ec i da s , c uj osgr ã oss ã oosma i spopul a r esnoc omer c i oa l i men c i ona t ur a l e/ oufit nes s , oquepos s i bi l i t aaes t a bi l i da deem r el a ç ã oa ospr eç osdaga made a l i ment osfit nes sbenefic i a ndoa i ndama i sosc ons umi dor es . As s i m ai ndús t r i aa l i men c i a de pr odut oss a udá vei s ,t ender ás oment ea c r es c er ,j áquec a davezma i sa spes s oa sbus c a m pormei osdemel hor a rs ua qua l i da dedevi da ,a s s i mc omopr es er va roa mbi ent ec om pr odut osquede a l gumaf or manã opol ua m, ouques ej a m deor i gem na t ur a l , j áqueapr oduç ã o es s ea nos es t á bem f a vor á vel ,nã os endo a ngi da nega va ment e pel a ec onomi a , ma ss ebenefic i a ndoc om aa l t anapr oduç ã oeai nfla ç ã oba i x a ndo, pos s i bi l i t a ndoum bom pr odut oc om um pr eç oa c es s í vel pa r ac ons egui ra ngi r c a davezma i ses s epúbl i c oc ons umi dornovo. Ambi ent eNat ur al Qua ndof a l a mosdeAmbi ent eNa t ur a l ,nosr ef er i mosat udoa qui l oqueo homem nã omodi fic ou.Agor af a l a ndoum pouc os obr eoquear edeNes t l éf a z pa r aa j uda romei oa mbi ent e. Devemosc omeç a rat r a t a rs obr emei oa mbi ent ea i ndac om a sc r i a nç a s , j áque el a ss er ã oonos s of ut ur o, a l gunsdosens i na ment os , énã oj oga rpa pel noc hã o, nã odes per di ç a rá gua , nã opr ovoc a rquei ma da s . Ma ss er áquevoc êper c ebeadi f er enç aeas emel ha nç a ?Di f er enç aent r ei da de eent endi ment o, s emel ha nç aquea mbosi nt er f er em nana t ur ez a .


Ens i na ra sc r i a nç a squeaflor es t a , a spl a nt a snost r a z em c oi s a sma r a vi l hos a sé es s enc i a l ,que c ons egui mos a l i ment os ,r emédi os na t ur a i s ,c om a s ua c ons er va ç ã o. Umabus c apel as a údeéa t r a vésda ser va s ,pl a nt a s ,r emédi osna t ur a i s ,s ã o es s esl uga r esc a davezma i sdic ei sdes er em a c ha dosquenosf a z em bem, nos t r a z em equi l í br i o, ener gi aes a úde. udoa qui l oquef orc ulva donana t ur ez anosf a r ábem, ea l gunsi ngr edi ent es T dospr odut osNes t l es ã oc ompos t ospori ngr edi ent esex t r ema ment ena t ur a i s . Nes t l é,a l ém de c ont r ol a re evi t a rga s t os des nec es s á r i os de á gua nos pr oc es s osdepr oduç ã oeus a rdef or mac ons c i ent eor ec ur s o, c ont r i bui pa r aa s oc i eda dedevá r i a sf or ma s ,pormei o do Pr ogr a maCui da r ,quepr omove educ a ç ã oa mbi ent a lc om f oc onapr es er va ç ã odaá guae,ma i sr ec ent ement e, c om osPr oj et osÁguanoSer t ã oeÁgua sCl a r a sdoRi oPi nhei r os . Ambi ent eT ec nol ógi c o At ec nol ogi aes t ác a dadi ama i spr es ent enor a moa l i men c i o.Al ém di s s o,é mui t o us a dapa r aa ux i l i a rem di et a s ,ex er c í c i os s i c ose out r os posde a vi da desquea j uda m as oc i eda deavi verc om umavi das a udá vel ,i s s ona ma i or i ada svez esa t r a vésdes i t esea pl i c a vospa r ac el ul a r es ,j áqueel a ss ã o a sf er r a ment a st ec nol ógi c a sma i sus a da sa t ua l ment e. Um ex empl odi s s oéoa pl i c a vo“ Di et aeSa úde”quec ont a bi l i z aospont osda s s ua sr ef ei ç ões , er ec omendaoqua nt ode‘ pont os ’ voc êdevec ons umi ra odi a . Ger a ndoa s s i m umar el a ç ã odei nt er a vi da dej unt oc om os eupúbl i c o. Out r ot a mbém mui t ous a doéo“ T ec nonut r i ” , el ea c ompa nhaaqua n da dede c a l or i a s ,fibr a s ,pr ot eí na squevoc êc ons umi unodi a ,a l ém der egul a ross eus hor á r i osdea l i ment a ç ã oet a mbém oqua nt ovoc êbebeá gua . nt er es s a nt e,poi sdames maf or maqueaobes i da dea ument ounosúlmos Éi c om af ebr edosf a s tf oods ,es s esda dosmos t r a m queosbr a s i l ei r ost a mbém es t ã opr oc ur a ndoc ui da rdapr ópr i as a úde.


Napr oduç ã oat ec nol ogi aes t ás endoc a davezma i sus a da ,a t ua l ment es ã o us a dosvá r i os posdea gr ot óx i c osnosa l i ment osa gr í c ol a s ,oqueger ouuma gr a ndedi s c us s ã oem t odaas oc i eda de: a t équa ndoés a udá vel noss ubmet era c er t a ss ubs t â nc i a s , pens a ndonol uc r odosgr a ndesempr es á r i os ? O f a t o é -s egundo o s i t er ur a lc ent r o – que s em es s es a gr ot óx i c os per der í a mosma i sde40% dosa l i ment osquec hega ma t éa snos s a smes a s ,o queger a r i aum gr a ndepr ej uí z oat odoos et ora l i men c i odopa í s . Ent ã opodemosent enderqueat ec nol ogi as emos t r aent ã oc a davezma i s nec es s á r i apa r aonos s odi aadi a , j áqueel anosa j udaem pequena sques t ões ques ã oba s t a nt ebenéfic a sanos s as a úde. Ambi ent ePol í t i c o Aot r a ba l ha rc om opúbl i c o, s ej aem qua l quers egment oéf unda ment a l pr ez a r pel aé c a ,s egui ndoa s s i m ospa r â met r ospr ées t a bel ec i dospa r anã oc a us a r nenhum da nodequa l querf or maa opúbl i c ofina l , a i ndama i snes s es egment o dea l i ment a ç ã o,ondequa l querf a l t adeé c apodel eva rada nosgr a vese per ma nent es ,nã os óa oc ons umi dorma saempr es aquef a l t a rc om es s e pr i nc í pi o, ger a ndoumavi s ã onega vapa r aames ma ; a nt o,omes mopr i nc í pi oé c odeveva l erpa r at odososs egment os ,e Noent pa r ai s s oex i s t em osór gã osfis c a l i z a dor es ,el ess ã or es pons á vei sporc r i a r r egr a s ,nor ma sepa dr ões ,pa r aquet odososs er vi ç osoupr odut oss i ga ma mes ma c ondut a ,nã ot ent a ndo or ques t r a rma nobr a s per i gos a s pa r as e s obr es s a í r em à sout r a sea l ém det udopa r apr ot egeropúbl i c oc ons umi dor . et ora l i men c i oum dosór gã osr egul a ment a dor eséaANVI SA¹ , vol t a daa Nos ques t õesdi r et a ment el i ga da sas a úde, pr ot eç ã odapopul a ç ã oem a c or doc om s ua snor ma s ,c ont r ol a ndoefis c a l i z a ndoospr oc es s osdec omer c i a l i z a ç ã oe pr oduç ã odospr odut os ,podendoent ã or ea l i z a rs a nç ões ,pena l i da des ,mul t a s ea t é mes mo f ec ha r um es t a bel ec i ment o que des c umpr a os t er mos es t a bel ec i dos ,


Al ém de s ua c ompet ênc i ar egul a t ór i a a ANVI SA t a mbém deve s e r es pons a bi l i z a rpel aor ga ni z a ç ã odoSNVC –Si s t emaNa c i ona ldeVi gi l â nc i a Sa ni t á r i a– s endo ar es pons á velpel ai nt egr a ç ã o de ór gã ospúbl i c osque es t ej a m, di r et aoui ndi r et a ment e, l i ga dosa os et ordes a úde. Al guma sl ei squedi r ec i ona m es s es et ors ã ovol t a da spa r aa s pec t osc omo, r ot ul a gem de a l er gêni c os ,r ot ul a gem c ont endo i nf or ma ç ões nut r i c i ona i s , modi fic a ç õesna c ompos i ç ã o de a l i ment os ,emba l a gens ,l i mi t esmá x i mos t ol er a dos de mi c r ot ox i na s em a l i ment os ,c ondi ç ões hi gi êni c a -s a ni t á r i a , va l i da de,l ot eeda t adef a br i c a ç ã o;T odosvol t a dospa r apr ot egeras a údeeo bem es t a rdosc ons umi dor es , afim deel esnã os er em l es a dosnem enga na dos qua nt oa oquees t ã oc ons umi ndo;Aol a dodaANVI SA t r a ba l hat a mbém o godedef es adoc ons umi dorquec omoj ádi zonomez el aem CDC²–Códi def es adoc ons umi dorc om s uac a rl hadel ei squedevem s err es pei t a da s c onf er i ndoodi r ei t odosc ons umi dor es .

“ L ei nº8. 078, de11des et embr ode1990 CAPÍ TUL OI V SEÇÃO DaPr ot eç ã oàSa údeeSegur a nç a Ar t .8°Ospr odut oses er vi ç osc ol oc a dosnomer c a dode c ons umo nã oa c a r r et a r ã or i s c osà s a úde ou s egur a nç a dos c ons umi dor es ,ex c et oosc ons i der a dosnor ma i sepr evi s í vei sem dec or r ênc i a de s ua na t ur ez aef r ui ç ã o, obr i ga ndos e os f or nec edor es ,em qua l querhi pót es e,a da ra si nf or ma ç ões nec es s á r i a sea dequa da sas eur es pei t o. ”–Códi godedef es ado c ons umi dor .


Ambi ent eCul t ur al Nabus c apel aqua l i da de devi da ,nosúlmosa nos ,no Br a s i lhouve um a ument onapr oc ur adepr odut oss a udá vei s .O c r es c i ment odes s espr odut os na spr a t el ei r a sdoss uper mer c a dosex a l t aapr eoc upa ç ã odosbr a s i l ei r osem r el a ç ã oanut r i ç ã o. Osbr a s i l ei r oses t ã omuda ndos eushá bi t osa l i ment a r es ,es c ol hendoporuma a l i ment a ç ã os a udá vel .I s s o,de a c or do c om a pes qui s aa dqui r i da pel a As s oc i a ç ã oda sEmpr es a sdeRef ei ç ã oeAl i ment a ç ã omel hora sa vi da des s i c a s . Convêni opa r aot r a ba l ha dor( As s er t ) . Embor aoc ons umodef r ut a sever dur a st enhaum a ument o,a i ndas i m es s e há bi t oa l i ment a rex c es s i vodec a r ne,a l i ment osc a l ór i c os ,ér el eva nt e.For ao c ons umodefibr a squea i ndaéba i x o. t ã odapr ác adeex er c í c i os ,opr i nc i pa lmo vopel oqua la spes s oa s Em ques a spr ac a m,s ã o pel a smel hor i a sna qua l i da de de vi da .No pa í s ,25, 6% pr ac a m es por t ese28, 5% s ã opr ac a nt esdea vi da des s i c a s . Sendoqueos homens( 35, 9%)a fir ma m pr ac a rma i ses por t es ,e porout r osl a dos ,a s mul her es( 34%)a c ha m mel hora sa vi da des s i c a s .


Anál i s eSwot For ç as -Ma r c ar ec onhec i da -Dent r eosc onc or r ent es , éaquet em a sc a l or i a sma i sba i x a s . -Pr eç omédi o, edi s put a do. -Nut r i ent esquea j uda m nas a úde aquez as Fr -Pouc or ec onhec i ment odopr odut o -Ba i x ai nt er a vi da dena spl a t a f or ma sdemí di a -Pouc oss a bor es Opor t uni dades -T endênc i afit nes s -Bemes t a r , s a úde. Ameaç as -For t ec onc or r ênc i ada sout r a sma r c a s -F a s oodsem gr a ndequa n da dea c es s í vel


Pes qui s a–Per fil dec ons umi dor esdasbar r asdeCer eal Nes fit 1-Sumá r i oex ec u vo 2-Model odePes qui s a-Pes qui s aPi l ot o–Ci da dedeSã oPa ul o 2. 1-Pr obl ema :Quem c ons omea sBa r r a sdec er ea l Nes fit ? 2. 2-Obj e voger a l : Ver i fic a rhá bi t osdequem c ons ome; 2. 3–Obj e voses pec í fic os : a )i den fic a ra s pec t osque c ompõem o per fildemogr á fic o dosc i da dã os pes qui s a dos b)ver i fic a rhá bi t os :qua nt osc ons omem,oqueosl eva m ac ons umi r ,es eo pr odut oa gr a da ; 2. 4-Met odol ogi a :Es t udodes c r ivo, c om a bor da gem qua nt a va . 2. 5-Públ i c oa l vo:Homensemul her esde16a36a nos , mor a dor esnac i da de deSã oPa ul o. 2. 5-T éc ni c adea mos t r a gem:nã opr oba bi l í sc a , porc onveni ênc i a * ( * Pes qui s a pi l ot oc ons i der a ndoumaa mos t r ade90( * )pes s oa si nt egr a nt esdo públ i c oa l vo, r es i dent enac i da dedeSã oPa ul o) 2. 6 -T éc ni c ade c ol et ade da dos :ent r evi s t apes s oa lonl i ne c om us o de f or mul á r i oes t r ut ur a do, nã odi s f a r ç a do( model oa nex o) , pr ét es t a do. 2. 7-Apl i c a ç ã o:per í odode13/ 03/ 2017a02/ 04/ 2017.


Públ i c oAl vo Com o i nt ui t o de c onhec ere t r a ç a ro per fildo públ i c o em ques t ã o,f oi r ea l i z a dopel aa gênc i aDr a Comuni c a ç õesumapes qui s adec a mpoc om 30 pes s oa spr ac a nt esdeex er c í c i os s i c osem a c a demi a s ,per t enc ent esa oque podemosc ha ma rdepúbl i c ofit nes set a mbém pot enc i a i sc ons umi dor esda s Ba r r i nha sdeCer ea lNes fitNes t l é.Aba i x o,osda dosc ol et a dosa t r a vésda pes qui s aeent r evi s t ac om r epr es ent a nt esdopúbl i c oFi t nes s . 1. PERFI LSOCI OECONÔMI CO

Ref er ent ea os ex odosi ndi ví duospes qui s a dosver i fic ous equeo56, 7% s ã o mul her ese43, 3% homens .Qua nt oàf a i x aet á r i a ,not ous equeaquema i s a pa r ec enapes qui s aéaf a i x ade“ 16a21a nos ”c om 34.


4-Renda

Foiver i fic a dot a mbém queagr a ndema i or i a ,c om 48, 5% depes s oa sque c ons omem opr odut o,r ec ebem de2,a3, 5s a l á r i osmí ni mos ,noent a nt oa s pr ofis s õesnã of or a ml eva da sem c ont a , t endoemvi s t aquequa l querpes s oa podec ons umi ropr odut oi ndependent ement edapr ofis s ã o, es ees t áounã o empr ega da . 2-CONSUMODASBARRI NHASDECEREAL 5-Voc êc os t umac ons umi rasBar r asdeCer eal daNes fitNes t l é?


6–Sec ons ome, c om qual f r equênc i a?

7-Senãoc os t umac ons umi r , porquê?

Qua nt oa oc ons umopodemosnot a rque61, 9% da spes s oa sent r evi s t a da s c ons omem aba r r adec er ea l Nes fite38, 1%nã oc ons omem, des s es61, 9%que c ons omem nã os ouber a mr es ponderqua nt a svez espors ema na c omem, s endoma i sde4ou5vez espors ema na ,a pes a rdenã os ert odososdi a s , enqua nt oa os38, 1% quenã oc ons omem t a mbém nã os ouber a mr es pondero por quê,eosquer es ponder a m di z em nã ot erc os t umeouout r osmo vos , a pena s13, 5% a fir ma r a m nã ogos t a rdaba r r adec er ea l Nes fit .


3-ACESSO 8–Fac i l i dadedeac es s o:Voc êc ons i der aasBar r i nhasdeCer alNes fit Nes t l éf ác ei sdes eenc ont r ar ?

9 – Onde c os t uma c ompr ar as bar r i nhas ?

10–Qualt i podeembal agem é c ompr adager al ment e?

Com ba s e napes qui s a ,vi mosque o a c es s oa sba r r a sde c er ea i sé f a c i l c ont endo90% c omodef a c i ldes erenc ont r a dae10% c omonã o.ec om ba s t a nt eva r i eda dedel oc a i s ,omer c a do( a t a c a do)vi ndoem pr i mei r oc om 74, 5%,ondepodemosc ons i der a rum publ i c ofiel ,pores t ác ompr a ndoem gr a ndequa n da de,pors erma i spr ac opel af a l t adet empo,pr ef er i ndouma c oi s apr ac a , es a uda vel ec omma i ors a c i eda de. Aemba l a gemma i sc ons umi da s ã oac om t r êsuni da desc om 56, 7%.


4-CUSTO 11-Cl as s i fiqueopr eç odasBar r i nhasdeCer eal Nes fitNes t l é.

12–Quant oaoCus t oxbenef í c i odopr odut oNes fit . Aval i e.

Emr el aç ãoaopr eç odasbar r asdec er eai s , met adedosent r evi s t ados( 50%) o c ons i der am r egul ar ,35, 7% c ons i der am bom.Eapenas4, 3% c l as s i fic ar am o pr eç oc omor ui m. I s s oc or r obor aaques t ãos egui nt e, naqualf oiper gunt ada s obr eoc us t oxbenef í c i odaNes fit ,onde40, 6% oc ons i der am bom,29% r egul are27, 5%ót i mo.


Ous ej a ,a l ém dagr a ndema i or i adosent r evi s t a dosc l a s s i fic a r em opr eç ode f or mapos iva , t a mbém c onc or da m queosbene c i osdopr odut os upr em s ua s nec es s i da des . 5-MOTI VAÇÃO 13–Qualr az ãol evavoc êac ompr arasBar r i nhasdeCer ealNes fit Nes t l é?

14–Porquec os t umac ompr ares t epr odut o?


15–Voc êpr at i c aal gum es por t ee/ ouat i vi dadef í s i c ar egul ar ment e?

Sobr eamot i vaç ão, ver i fic amosquear az ãopar aoc ons umodasBar r aspel o publ i c oent r evi s t adoét ot al ment elr ac i onalc om 75, 8% a22, 7% quedi z em s eremoc i onal ;Osquer es ponder am s ermot i vadosporum r az ãor ac i onal , quandoper gunt adosmai ses pec i fic ament equet i poder az ões ,r es pos t as c omoi nt er val odeal i ment aç ãoc om 34, 1%,Evi t arc omerbes t ei r asc om 26, 8%,por quemat am af omec om 13, 4%,al i ment aç ãobal anç eadac om 11% e osout r osporc ent o,r es ponder am f al t adet empo,ques t i onando t ambém s e os ent r evi s t ados pr at i c avam al guma at i vi dade fis i c a r egul ar ment ee41, 9% nãopr at i c am,oquemos t r aum dados i gni fic at i vo quebat ec om onos s ot i podepubl i c oes c ol hi do, ques ãoosquees t ãoc ada vezmai sem bus c aporumaal i ment aç ãos audavel , ondec omonãopr at i c am at i vi dadesfis í c asr egul ar es ,evi t am c omerbes t ei r as ,um públ i c o que apr es ent aumar ot i namai si nt ens aepr ec i s adef or masmai sr ápi dasdes e al i ment ar ,noent ant oevi t am c omerbes t ei r as ,ent ãoaNes fits edes t ac a c omoumaboaopç ão.


6-SATI SF AÇÃOCOM PRODUTO 16–Comoc l as s i fic aaapar ênc i adopr odut oem ques t ão

17–Equant oasembal agensdasBar r i nhasNes fit ?

18–Dent r easBar r i nhasdeCer alNes fit ,quai ss ãooss abor esf avor i t os ? Cl as s i fique.


Per gunt a most a mbém a osent r evi s t a dos ,ques t õess obr e as as f a ç ã o do pr odut o, ondet a mbém ob vemosr es pos t a spos iva s . 58% dosent r evi s t a dos c l a s s i fic a r a m aa pa r ênc i adopr odut oc omoboa , e31, 9% c omoó ma . Qua ndo per gunt a moss obr ea semba l a gens ,60, 3% ac ons i der a m boa ,29, 4% ó ma ,e 10, 3% r egul a r ,nenhum dosent r evi s t a dosc ons i der a r a m aemba l a gem do pr odut or ui m.Pa r afina l i z a r ,per gunt a most a mbém s obr eof a vorf a vor i t oda ba r r a de c er ea lNes t l é Nes fit .34, 8% pr ef er em a de ba na na ,30, 4% de mor a ngo, 18, 8% dea vel ãe15, 9% demi xnut s .

Conc l us ãoper ant eadefini ç ãoeapl i c aç ãodamet odol ogi a Com ac ol et adeda dosdapes qui s adec a mpo, c hega mosem um per fildeum novopúbl i c o,c om ai nt enç ã odet r a ç a rper fisdemogr á fic os ,ques ã oa quel es quees t ã oem bus c adeum mel hor a ment onaa l i ment a ç ã oa pes a rdanã o pr ac ar egul a rdeex er c í c i os( a c a demi a ) ,et a mbém di vi doai nt ens ar o nade t r a ba l ho,es t udos ,ent r eout r os .Eomodoc omoel ess er el a c i ona mc om o pr odut o. Foipos s í vel ver i fic a rquea sba r r i nha sdec er ea i sa gr a da m demodoger a l es s e públ i c o, t a nt opel af a c i l i da de, pr ac i da deeoc us t obene c i o, pors et r a t a rde um públ i c o que“ vi venac or r er i a ” ,nec es s i t a ndo deum pr odut or á pi do e pr ác o, def á c i l a c es s oquepr opor c i oneumas a c i eda dema i ss a udá vel . Cont udoc onc l uí mosquees s epúbl i c os emos t r apr omi s s orumavezquea t endênc i apel aa l i ment a ç ã os a udá vel es t áa ument a ndo, ec om i s s o, oc ons umo porpr odut oss egment a dosael esa ument ec a davezma i s ,s et or na ndouma opor t uni da de f ut ur a pa r ai nves ment o nes s aá r ea ,t or na ndoaa s s i m o a ument odor ec onhec i ment odopr odut oes eusbene c i os .


T emaeConc ei t o As s i mc omoot emadac a mpa nha ,bemes t a r ,apeç abus c at r a z erel ement os quer emet a m aa l i ment a ç ã os a udá velec ons equent ement eas en r s ebem c ons i gomes mo.

A peç ac r i a da c om pr edomi nâ nc i a do c onc ei t o Apol í neo,bus c a a t r a vésdopr ópr i opr odut o,r ef er enc i a rei nf or ma rol ei t orquenã oo c onheç a .O a núnc i oc ont aa i ndac om el ement os( ba na na ,mor a ngo, mi xnut s ,e a vel ã )que s i mbol i z a mt odososs a bor esdo pr odut o a nunc i a do, c a l ç a dosnai dei adena t ur a l i da dedospr odut os .


Es s apeç at em c omopr edomi nâ nc i aomodel oa pol í neo,c uj oodes t a queéa i ma gem do pr odut o da s ba r r i nha s Nes fit ,f a z endo o us o da l i ngua gem r ef er enc i a l ,bus c a ndoopr odut oc omof oc o.Noent a nt oc ont r a s t a ndoc om a model oa ol a do,c om um s or r i s ot ã oa ber t oqua nt oos oll ogoa t r á s ,r a ndoo f oc o,moment a nea ment e,do pr odut o,ma r c a ndo pr es enç a do model o di oni s í a c o,mes mo que s ul ment e,onde demons t r a m oss en ment osde f el i c i da deel i ber da de,f a z endoel at eros eumoment oc ons i gomes ma ,nos f a z endoc r erqueaba r r i nhaNes fitpr opor c i onaes s as ens a ç ã o.


Segui ndooc onc ei t odenos s a speç a s ,ai ma gem éma r c a dapel opr odut o pr i nc i pa l ,que s ã oa sba r r i nha sNes fit ,t r a z endo a l i ngua gem r ef er enc i a l demons t r a ndopr edomi nâ nc i adomodel oa pol í neo,ondemos t r aopr odut o c omof oc o,des c r evendos eusi ngr edi ent es ,ous ej a ,opr odut of a l a ndodel e mes mo. ém di s s o, t r a zr ef er ênc i aa odi oni s í a c ot a mbém, quedes per t ama i sumavez Al a quel ea pel oemoc i ona ldes en roent us i a s moebem es t a rquea sba r r i nha s pr opor c i ona m.

Apeç ai ns pi r a s enoc onc ei t oDi oni s í a c o,a fina l ,u l i z a s edeel ement osque enf az a m aemoç ã o,eas ens a ç ã odepr a z erpr ovoc a dapel oc ons umodo pr odut o.O f oc onoper s ona gem enã onopr odut o,bus c aa l ém deenvol vero l ei t orc om oa núnc i o, ai den fic a ç ã odomes moc om apeç a .


Mí di a Obj et i vodeMí di a-Defini ç ã odeAl c a nc e,Fr equênc i aMédi aeCon nui da de dec a mpa nha ) Al c a nc e-Ba i x o,devi dopr odut ot erba i x apa rc i pa ç ã onomer c a do,c om o i nt ui t o de ma nt erosc l i ent esa vose c ons equent ement et r a z ernovos . Ma nt endoum a l c a nc ede23% Fr equênc i aMédi a -Ba i x a ,r el a nç a ment odopr odut o,ma nt eropúbl i c ofiel ,e i nfiel noa ument oda svenda s . Com f or t ec onc or r ênc i ana smí di a s . Con nui da de-Ondul a da Públ i c o–Al vo–Per fils óc i odemogr á fic oeps i c ogr á fic o–Ca dac l i ent et em umaes pec i fic i da de. Nos s o públ i c oa l vo es t áent r e homense mul her es ,dos16 a os36 a nos , s i t ua dosna sc l a s s esBeC. oc odanos s ac a mpa nha ,s ã onost r a ba l ha dor esees t uda nt es ,c om pouc o Of t empopa r auma“ pa r a di nha ”ent r eumar ef ei ç ã oeout r a .Comoporex empl o: pes s oa s que t enha uma r o na c or r i da em es c r i t ór i os ,s a l a s de a ul a s , es t uda nt esi nt egr a i s ,es pors t a seet c .Gr a ndepa r t edosdi a sar o nado t r a ba l ho, es c ol a r , e/ oupes s oa l , c om t a nt a sc oi s a spa r as ef a z er , nã onoss obr a t empo pa r a uma a l i ment a ç ã o ba l a nc ea da .As s i m,f a z s e nec es s á r i o um a l i ment o ma i s pr ác oes a udá velque pos s as era di c i ona da em nos s a a l i ment a ç ã odi á r i a .A Nes fituneosdoi s ,pr omet endoapr ac i da deeuma a l i ment a ç ã o ba l a nc ea da ,c ont endo i ngr edi ent es nut r ivos , os qua i s pr ec i s a mosnonos s odi a a di a . Pr aç asdeVei c ul aç ão–I ndi c a ç ã oda spr a ç a spr i or i t á r i a spa r ac a mpa nhac om j us fic a va s . Regi ona l –Sã oPa ul o. Es t r a t égi ademí di a–Ver badi s poní vel pa r aoPl a nodeMí di a=R$646. 475, 30


Sel eç ão dosmei ose j us t i fic at i vas( Mei os :Bás i c os ,Compl ement ar ese Apoi o) –J us t i fic arc om dadosdepenet r aç ãoeper fil . Pors eromei oma i su l i z a dona sc a mpa nha sdemí di a ,es c ol hemosaTV Aber t a , quepos s ui umapenet r a ç ã ode87% s obr eapopul a ç ã obr a s i l ei r a . Aes c ol hadeTVa ber t a ,édevi doa os eui mpa c t o,poi sr eúnes om,i ma gem, movi ment oeef ei t oses pec i a i s .T em umac ober t ur aea l c a nc edepúbl i c oem ma s s a . Hár es ul t a dosi ns t a nt â neoc om r el a ç ã oa oi mpa c t oec ober t ur a . a mbém naper mi s s ã odees c ol hadoper í odoehor á r i oas ervei c ul a do,bem T c omos egment a dopel oi nt er es s edopúbl i c oem det er mi na dospr ogr a ma s .A es c ol hadosc a na i se pr ogr a ma s ,t a mbém é devi do a oc us t o e poderde r epe ç ã o.As s i m,podendo a mpl i a re c ons ol i da ra svenda s do pr odut o, r ea l i z a ndoumaper f or ma nc epa r aa t r a i rc l i ent esdaba r r i nhadec er ea l .Cuj oo i nt ui t oéent r ega rum c ont eúdoa t r a ent eer el eva nt epa r ac onver t erapes s oa i nt er es s a daem, def a t o, c l i ent e. Seguea ba i x oda dosdepenet r a ç ã oeper fil demogr á fic o:


Dames maf or ma ,vi mosquea sr edess oc i a i snã os ã oa pena sl uga r espa r a di vul ga ç õesdepr odut os .El a sf or ma m um c a na ldec omuni c a ç ã odi r et ac om c l i ent esec ons umi dor es . Pens a ndoni s s o,i nves r emosnadi vul ga ç ã oda spl a t a f or ma sdi gi t a i squet em c omopenet r a ç ã o63% a dot a ndoumal i ngua gem pr ópr i a ,s endodi vul ga dono s i t edaNes fit ,c om oa poi onoss er vi ç osdef a c ebookeI ns t a gr a m.Aes c ol ha des s emei o,édevi doaobt erum gr a ndei mpa c t o,ha vendoumapr ox i mi da de dec ons umoeapr edi s pos i ç ã opr opí c i adonos s opúbl i c o. Aba i x o, s egueda dosdepenet r a ç ã oeper fil Demogr á fic o:

Devi do a oa l c a nc e de 64% r ef er ent e apenet r a ç ã o do mei o no t ot a lda popul a ç ã o,noper í ododupl o,us a r emosc omomei odevi nc ul a ç ã ooOOH ( Out Of Home) , na ses t a ç õesdemet r ôet r em. A es c ol hedes s emei o édevi do ac ont r i bui ç ã o do s upor t epr i vi l egi a do à c r i a ç ã o. Hádi ver s a sf or ma spa r aex pl or a rt a l es c ol ha . Nã or equerumas el eç ã o dor ec ept orpa r aent r a rem c ont a t oc om omes mo.


Éum ó momei opa r aai den fic a ç ã odopr odut oeháflex i bi l i da de,c om r el a ç ã oar egi ona l i da de, f or ma sedi mens ões . Segueda dosdepenet r a ç ã oeper fil Demogr á fic oa ba i x o:

Out r omei oes c ol hi doda ndoa poi oa smí di a si nf or ma da s , porr epr es ent a r41%, napenet r a ç ã odomei onot ot a l dapopul a ç ã o, es c ol hemost a mbém aTVpa ga , pa r avi nc ul a roc omer c i a lpr omoc i ona l .Aes c ol hadaTVf ec ha da ,édevi daa obt enç ã odoper fil qua l i fic a dodogr upodepes s oa squees t ã odent r odonos s o públ i c oa l vo.T a mbém t em per mi s s ã odees c ol hadoper í odoehor á r i oas er ex i bi do,bem c omos egment a dopel oi nt er es s edopúbl i c o.Háumaa udi ênc i a i ns t a nt â nea .Aes c ol hadosc a na i sepr ogr a ma s ,t a mbém édevi doa oc us t oe poderder epe ç ã o.


T át i c ademí di a–Sel eç ã odosveí c ul osc om ba s eem a fini da deer ent a bi l i da de Oc omer c i a lpr omoc i ona l ,s er ávei c ul a do deJ ul ho eOut ubr o,ondes er á ex i bi dodua svezc a damês , nohor á r i odopr ogr a ma" Bem Es t a r " , pr ogr a ma ç ã o quef a zpa r t edo“ Pr oj et oSa úde”daRedeGl obo, c uj aas edeéem Sã oPa ul o, c om t el es pec t a dor esdedi ver s a sc l a s s es . T em c omol i nhaedi t or i a l c ont eúdos quea j uda m pa r ao bemes t a rda spes s oa s ,c om pr i or i da depr i nc i pa lnos t ema sdes a údeec i ênc i a . NomêsdeAgos t oeNovembr ooc omer c i a ls er áex i bi do,umavezc a damês , ent r eo hor á r i o do pr ogr a ma" T odo s eu" ,do c a na ldaTV Ga z et a ,c uj oé ma r c a do pel aqua l i da de de s ua spa ut a s .O pr ogr a maes t ár el a c i ona do a ques t õesdec ompor t a ment o, ga s t r onomi a , s a údeet udoquees t ánamoda .


T a mbém s er ávi nc ul a dooc omer c i a lem Set embr o( Umavez )eDez embr o ( Dua svez es ) ,nohor á r i odopr ogr a ma“ Ma i sVoc ê"queéum pr ogr a maque r eunibom humor ,c ul i ná r i a ,a r t es a na t o,s a úde,c ompor t a ment o e mui t os out r osa s s unt osdodi aadi a , ex i bi dospel oc a na l daRedeGl obo, des egundaa s ex t a f ei r a . endoem vi s t aa11ªedi ç ã oT ec nol ogi a sdeI nf or ma ç õeseComuni c a ç ã o( TI C) T Domi c í l i os , quemedeous odopovobr a s i l ei r o, i nf or maque58%dapopul a ç ã o br a s i l ei r aus a m ai nt er net–oquer epr es ent a102mi l hõesdei nt er na ut a s . Epens a ndoqueosbr a s i l ei r oss ã oc a mpeõesmundi a i snous oda sr edesde mens a gensi ns t a nt â nea s . F a c ebookenc a beç oual i s t a , s endoenc a r r ega dopor 28% dot r á f egomóvel noBr a s i l . EoI ns t a gr a mc om 6%. ( Conver gênc i aDi gi t a l , da dosdoCons umer La bdaEr i c s s on,a c es s oem 18. 4. 2017) .Devi doai s s o,o c omer c i a ls er ádi vul ga do no s i t edaNes fit ,c om o a poi o noss er vi ç osde f a c ebookeI ns t a gr a m. Dea c or doc om oc á l c ul o, em queomí ni moas erga s t oes t áem R$3, 00, eque equi va l ea620 pes s oa sa l c a nç a da seac a dar ea li nves doama i s ,t er áo a ument ode200pes s oa snoa l c a nc e. Us a r emoso Ba nnerc om apeç apr omoc i ona lno mêsde Dez embr o na s es t a ç õesdeT a t ua péePa l mei r a s-Ba r r aFunda , c om l oc a i sPr emi um. I nves mosc om Pa i néi sAdes i voss er ã ovei c ul a da s10uni da desna sl i nha sAz ul eAma r el anomêsdeJ ul ho. Comoc ompl ement o,us a r emosPa i néi sCl á s s i c osques er ã odi s t r i buí dosna Es t a ç ã odaCons ol a ç ã oeEs t a ç ã odaSé, c om l oc a i sPr emi um, s endo4pa i néi s em c a dal uga r ,nomêsdeOut ubr o.O c omer c i a ls er ávei c ul a donoPr ogr a ma ” J ogoa ber t o” ,naTVf ec ha da ,pel oc a na ldaBa nd.O pr ogr a mat em umal i nha edi t or i a l s eba s ea ndoem no c i a sdef ut ebol edeba t esdi á r i osc om j or na l i s t a s ees pors t a ss obr eoquea ndar ol a doent r eof ut eboldoBr a s i ledomundoe nosdema i ses por t espopul a r es .Ex i bi ç ã onosmes esdeAgos t o,Set embr o, o,Novembr oeDez embr o,umavezc a damês ,ex c et oOut ubr oc om Out ubr dua sex i bi ç ões .


Pl ani l hasdevei c ul aç ão

Gr áfic odei nves t i ment opormei o:


Cas hFl ow–Pl a ni l hademons t r a ndoosda dosdet a l ha dosdosi nves ment os

pormĂŞs / mei o.


Pl ani l hadeI nves t i ment o

Pl anej ament o Obj et i vos •

Des t a c a rapr ac i da de, os eus a bordi f er enc i a dof ei t oc om f r ut a segr ã os ,

et udoi s s oc om um pr eç oa c es s í velpa r aqueopúbl i c oa l vos es i nt aa t r a í do pel opr odut o. •

F a z eropúbl i c oc ompr a rea gr a da rc onf er i ndoas as f a ç ã oefidel i da de

Ex pa ndi rs i gni fic a va ment ea svenda st r a z endoopúbl i c onovo

Ver ba •

Ver bat ot a l :R$800. 000( oi t oc ent osmi l r ea i s )

Públ i c oAl vo s oobj e voéa ngi rhomensemul her esc om i da dede16a36a nosque O nos r es i dem nac i da deSã oPa ul o. Com pr i nc i pa l f oc ononi c hodec ons umi dor esde ba r r a sdec er ea i squenã os ã oc l i ent esNes fitpordet er mi na dosmo vos .E t a mbém t emosc omof oc oapa r c el adopúbl i c oa l voquet em c omoc os t ume l eva rumavi dal evees a udá vel .


Segundoapes qui s adec a mpor ea l i z a dapel ogr upo, 56, 7% s ã oc ompos t a spor pes s oa sdos ex of emi ni noe43, 3% pel os ex oma s c ul i no.Des t et ot a l ,38, 1% nã oc os t uma mc ons umi raba r r adec er ea l Nes fit .

Fas es FASEI Aber t ur adac a mpa nha -I ni c i odapr omoç ã o:03/ 07/ 2017

FASEI I Di s t r i bui ç ã odea mos t r agr ás -I ni c i o:05/ 11/ 2017–Fi m:12/ 11/ 2017

FASEI I I Enc er r a ment odac a mpa nha a gem dosvenc edor es-Dez embr o/ 2017 -Avi I nves t i ment o Dent r eosqua i s : •

R$647. 975, 30( s ei s c ent osmi lenovec ent oses et ent aec i nc or ea i se

t r i nt ac ent a vos )s er ã odi r ec i ona dosà sa ç õesdeMí di a •

R$151. 514, 60( c ent oec i nquent aeummi l equi nhent osequa t or z er ea i s

es es s ent ac ent a vos )s er ã odi r ec i ona dosà sa ç õesc omuni c a c i ona i s


Es t r at égi as , T át i c as&Aç ões I t em 1 T ext oexpl i c at i vo Oobj e vodoI t em1, édes t a c a rospr i nc i pa i sdi f er enc i a i sda sba r r a sdec er ea i s Nes fitdosc onc or r ent espormei odeum t es t eà sc ega s ,oqua loc l i ent enã o t er ánenhum po dec ont a t ovi s ua lc om o pr odut o.U l i z a ndo a pena so pa l a da r ,dever á es c ol her qua la ba r r a de Cer ea lma i sl he a gr a da .As degus t a ç õess er ã of ei t a snomet r ôdac i da dedeSã oPa ul onaes t a ç ã oSéno di a03deJ ul hode2017dur a nt ehor á r i oc omer c i a l qua ndos er áol a nç a ment o ofic i a l dac a mpa nha . Es t r at égi a1: Ex per i ment a ç ã o T át i c a:T es t ededegus t a ç ã oàc ega s Aç ão: NaPont adaLí ngua Res pons ável : T a wa neLi l i a 1. O ques er áf ei t o? Ser ár ea l i z a do um t es t eà sc ega s ,c uj o ospa rc i pa nt esex per i ment a r ã o4 ma r c a sdeba r r a sdec er ea i sdomes mos a bor , dent r eel a s : Nes fit , Nut r y , T r i o, e Na t ur a l e. Not es t ea sma r c a snã os er ã oi den fic a da sea s s i m, oc onvi da dot er á quedi z erqua l f oi aba r r adec er ea l quema i sl hea gr a dou. 2. Porques er áf ei t o? Ser ár ea l i z a doc om oobj e vodedes t a c a raqua l i da dedaNes fitdi a nt ea s out r a sma r c a s . 3. Ondes er áf ei t o? Naes t a ç ã odomet r ôdaSénac i da dedeSã oPa ul o. Devi doàgr a ndec i r c ul a ç ã o depúbl i c ode16a36a nos .


4. Qua ndos er áf ei t o? Nodi a03deJ ul hode2017, s egunda f ei r a , em hor á r i oc omer c i a l . 5. Porquem s er áf ei t o? Empr es adeevent os 6. Comos er áf ei t o? Ser ác ol oc a doum es t a ndenopi s ot ér r eodomet r ô,noqua la spes s oa ss er ã o c onvi da da sapa rc i pa rdot es t e. 7. Qua nt ova i c us t a r ? R$15. 665, 60 I t em 2 T ext oexpl i c at i vo NoI t em 2,ai nt enç ã oéc ons egui rmedi raa c ei t a ç ã odopr odut oj unt oa o públ i c oet a mbém a ument a ra svenda spormei odepr omoç ões ,pa r ai s s o i r emosdes t a c a rum c ódi gona semba l a gensda sba r r a sdec er ea i sNes fitNes t l e quedáapos s i bi l i da dedec onc or r eraum s uperpr êmi o.O c l i ent edever á c a da s t r a res t ec ódi gonos i t e,depoi sder ea l i z a rum c a da s t r opes s oa l ,ent ã o, s er ár edi r ec i ona doaum ques oná r i odes as f a ç ã or el a c i ona doa opr odut oj á a dqui r i do.Conc l uí do o ques oná r i ooc l i ent ej áes t a r áa ut oma c a ment e c onc or r endoaumavi a gem em um c r uz ei r oent r eospa í s esdaAmér i c adoSul c om t udo pa go,e a i ndaum va l e de R$1875 porvenc edorpa r ar ea l i z a r c ompr a sf or adona vi o. Apr omoç ã ot er á4venc edor es , ec a daum t er ádi r ei t o al eva rum a c ompa nha nt eeoper c ur s oent r eac a s adosvenc edor es ,a t éo l uga rdepa rdadoCr uz ei r o, s er áder es pons a bi l i da dedaa gênc i a . Ac a mpa nha s er ár ea l i z a dadeJ ul hoaDez embr ode2017.


Es t r at égi a2:Umanovaex per i ênc i a T át i c a:Pr omoç ã odes as f a ç ã oefidel i z a ç ã odec l i ent es Aç ão: Voc êabor do Res pons ável :Ka i queGa br i el 1. O ques er áf ei t o? Aoc a da s t r a ros euc ódi goc on donaemba l a gem daba r r adec er ea l nos i t eda Nes t l éNes fit ,o c l i ent es er ádi r ec i ona do ar es ponderum ques oná r i o de s as f a ç ã oqueol eva r áac onc or r eraum c r uz ei r onas ema nador évei l l onc om t udopa go. 2. Porques er áf ei t o? Pa r ai den fic a roní vel des as f a ç ã odoc l i ent e, efidel i da dedosc l i ent esquej á c ons omem aba r r adec er ea l Nes fitNes t l é. 3. Ondes er áf ei t o? Apes qui s aeoc a da s t r os er ã or ea l i z a dosnopr ópr i os i t edaNes t l éNes fit . 4. Qua ndos er áf ei t o? Ser ár ea l i z a dadomêsdej ul hoa omêsdenovembr ode2017, eos or t ei os er á r ea l i z a donodi apr i mei r odedez embr oedi vul ga donos i t eofic i a l . 5. Porquem s er áf ei t o? Oc a da s t r os er áf ei t opel oc ons umi dora t r a vésdai nt er net , os or t ei opel aCa i x a Ec onômi c aFeder a l doBr a s i l , eadi vul ga ç ã oer es pons a bi l i da deporl oc a l i z a ro c ons umi dorpel aa gênc i a .


6. Comos er áf ei t o? ompr a raba r r a , napr ópr i aemba l a gem ha ver áum c ódi goc om um númer o Aoc pa r ac a da s t r o vi as i t e.Ca da s t r a do o númer o no s i t e,o c l i ent es er á r edi r ec i ona doaumapá gi nadeques oná r i oc om oobj e vodei den fic a ro ní velde s as f a ç ã o do c l i ent e pa r ac om a ba r r a Nes fit .Conc l uí do o ques oná r i o o c l i ent e j á es t a r á c onc or r endo a uma vi a gem c om a c ompa nha nt epa r aum c r uz ei r oent r eospa í s esdaAmér i c adoSuleum va l e deR$1875pa r ar ea l i z a rc ompr a sf or adona vi o. Obs . :O c l i ent edever áf a z eroc a da s t r opes s oa leques oná r i os oment euma vez ,na sdema i s ,ba s t aa pena sc a da s t r a ronúmer odoc ódi goda sba r r a sde c er ea l Nes fitpa r aa ument a rs ua sc ha nc esdevenc eros or t ei o. 7. Qua nt ova i c us t a r ? R$80. 559, 00.

I t em 3 T ext oExpl i c at i vo t em 3t em c omopr i nc i pa lobj e vot r a z ernovosc l i ent esama r c a .As s i m Oi di s t r i bui r emosgr a t ui t a ment ea l guma sba r r a sdec er ea l Nes fitnospor t õesda s pr i nc i pa i suni ver s i da desde Sã o Pa ul o nosdi a sda r ea l i z a ç ã o do Ex a me Na c i ona ldoEns i noMédi o,oENEM. Asba r r a ss er ã odi s t r i buí da snes t el oc a l , porha vergr a ndepor ç ã odopúbl i c oa l vopr es ent enes t edi adeves bul a rque éopúbl i c oc ons t uí dosporhomensemul her esde16a36a nosdei da de. Es t r at égi a3:T r a z ernovosc l i ent es T át i c a: Di s t r i bui ç ã odea mos t r a Aç ão: Nes fitéc onfia nç a Res pons ável : J ul i aVi ei r a


1. O ques er áf ei t o? Ser ã odi s t r i buí da sa mos t r a sgr á sdeba r r a sNes fit ,na sfil a sdeent r a dado ENEM ( Ex a meNa c i ona l doEns i noMédi o)na spr i nc i pa i suni ver s i da desdeSã o Pa ul o. 2. Porques er áf ei t o? r aa ngi rc ons umi dor esem pot enc i a l , quea i ndanã os ã oc l i ent esda sba r r a s Pa deCer ea i sNes fit , ma spores t a r em c on dosnonos s opúbl i c oa l vo, podem s er fidel i z a dosama r c a . 3. Ondes er áf ei t o? Na sfil a sdeent r a da sdoENEM da suni ver s i da des :USP,UNI P,MACKENZI E, PUC, UNI NOVE, Uni c i d, UNESP, Uni c s ul . 4. Qua ndos er áf ei t o? ár ea l i z a donosdi a s05e12denovembr o.Di a sques er ã oa pl i c a da sa s Ser pr ova sdoENEM. 5. Porquem s er áf ei t o? Porpes s oa sa ut ônoma s . 6. Comos er áf ei t o? Ser á di s t r i buí do uma a mos t r a de ba r r a e um i nf or ma vo,no por t ã o da uni ver s i da dea nt esdaent r a dadospa rc i pa nt es . 7. Qua nt ova i c us t a r ? Em médi aR$5. 632, 00.



Rot ei r o Oc omer c i a lc ont ac om 30 s egundosde dur a ç ã o,onde a pr es ent avá r i os movi ment osdet r a ns i ç ã oquec onf er em ex ec uç õesr á pi dadeumai ma gem empur r a ndoaout r apa r af or adec ena . A os c i l a ç ã o ent r e osmoment oss ea l t er na m ent r e pa i s a gensur ba na se na t ur a i sem di f er ent esper í odosdodi a( Ma nhãeent a r dec er ) . Nopr i mei r omoment o,mos t r aumamul her ,a pa r ent ement edevi nt eec i nc o a nos ,es bel t a , ves ndoumar oupaf or ma l ,por ém c om es l oj ovi a l ,s a i ndodo t r a ba l ho, c uj os el oc a l i z aem um pr édi oes pel ha do. Ar oupadames mac ordopr odut o,c r i a ndoumai den da devi s ua lpa r ao c omer c i a l . Nos egundomoment oames maper s ona gem es t áa nda ndoem umaes t a ç ã o det r em c hei a . Not er c ei r omoment o, aper s ona gem, f a z endoumaa vi da de s i c aa oa rl i vr e, a gor ac om umar oupac onf or t á vel pa r aumac a mi nha da . Noqua r t oeúlmomoment oamul herc i t a da ,es t ánor ef ei t ór i odeuma uni ver s i da de, c om um l i vr odi dá c ona smã os , c om r oupai nf or ma l . Aa t ua ç ã odaper s ona gem éna t ur a lec r edí vel .Háum moment o,ent r ea s qua t r osc ena s , queamul herr er adabol s aopr odut o, ba r r i nhadec er ea l , eo l evaàboc a , f a z endoc om quet odosas uavol t afiquem em c â mer al ent a , eel a s eel eveem umac a ma dadei ngr edi ent esqueaba r r i nhadec er ea lobt ém. Qua t r oc ena sex pos t a s , equa t r os a bor esdi f er ent es . enademons t r aomoment omá gi c oqueaper s ona gem t em c ons i gomes ma . Ac Éapa us aqueel ac ons eguepa r ac ui da rdes i ,et era quel ess egundosque va l em porhor a s ,mes mo c om ac or r er i ado di aadi a .O pr odut o ga nha des t a quepors erum a l i ment odedes ej oem moment osdos eudi a , r el a c i ona do di r et a ment ea oc l í ma x . Oa núnc i ot em mús i c aeef ei t oss onor osquea c ompa nha ma sa ç ões . Os om def undoél eva donor i t modoc omer c i a l .


A mús i c at a mbém c ont r i buipa r ao c l í ma x da c ena .No moment o da" má gi c a " ,ques ã o“ a quel ess egundosc ons i go mes ma ” , pr opor c i ona dosaper s ona gem. Os om s ós i l enc i a no fina l ,c om o a pa r ec i ment o do l ogo pr omoc i ona l . Asi nf or ma ç õess er ã oda da sdef or madi r et apel ona r r a dorem off: “Dac or r er i adodi aadi a ,éque r a mososmel hor es moment os pa r a nós mes mos .-Na c ompr a de qua l quer ba r r i nhadec er ea lNes fit ,voc êc onc or r eaum Cr uz ei r opel a Amér i c adoSul , c om di r ei t oaum a c ompa nha nt e. -Nes fit , voc ê debem c om avi da . " Ao fina l ,s obr e um f undo br a nc o,a pa r ec er áno c ent r o do enqua dr a ment ool ogodaNes fitc om os l oga n“ Nes fit , voc êde bem c om avi da . ” . Aba i x o do s l oga n a pa r ec e o ender eç o do s i t e " h ps : / / m. nes t l e. c om. br " pa r a ma i or es i nf or ma ç ões da pr omoç ã o. J i ngl e( Mús i c adef undo) Debem c om avi da . Di aa pósdi a , Na dapa r ec emel hor . Ét ã ogos t os o, Nes fités a bor os o. Quet ent a ç ã o! Ét udodebom. Debom. . . T udodebom, bom, bom, bom, bom, bom.