Catálogo Asta - Verão 2016

1

10 anos e uma nova coleção O momento é único, afinal não é todo dia que se completam 10 anos de trabalho, conquistas e produtos com histórias lindas e inspiradoras.

Estamos em festa! E desejamos comemorar com você essa data tão simbólica lançando mais belezas feitas por nossas queridas artesãs.

Afinal, elas são as grandes protagonistas. Confira nestas páginas um pouco dos 10 anos da Rede Asta e nossa nova (e linda!)

Coleção Verão 2016. Desfrute.

2

5.

14.

18.

32.

38.

índice Especial 10 anos

04. Rede Asta 06. Linha do Tempo 08. Parceiros 09. Depoimentos 10. Multcanais

52.

56.

68.

72.

74.

12. As artesãs 14. Indicadores

Coleção

18. Linha Andarilho + Ecopolo 30. Linha Tropical + Bom Será

76. especial

52. Infantil + Fios Coloridos + Pipa Carioca

Grupos

58. Making Of 62. Listagem Grupos

3

10 anos de REDE ASTA Gratidão. Orgulho. Alegria. Celebração.

Não sabemos dizer qual destas palavras expressa melhor o momento que estamos vivendo e que desejamos compartilhar com você neste catálogo comemorativo dos 10 Anos da Rede Asta.

Sim. Desde que Alice convidou Rachel para trabalharem juntas e começaram a atuar em 2005 na capacitação do primeiro grupo de mulheres numa cooperativa de catadores de lixo em Campo Grande até hoje, 10 longos e incríveis anos se passaram. Em 2008 a Rosane chegou para somar seu talento e garra ao nosso time e, desde então, a Rede Asta segue sob o comando dessas três mulheres empreendedoras se reinventando diariamente a partir do talento de nossa querida equipe e dos 59 grupos de artesãos e artesãs que fazem parte deste grande projeto.

Em 10 anos, geramos mais de R$ 3 milhões em renda para 1245 artesãs brasileiras. Todos esses 3.650 dias foram completamente dedicados a um sonho no qual acreditamos. Um sonho que nos inspira todos os dias e nos leva adiante. Foi uma década de muito trabalho, dedicação, vitórias, desafios, erros e aprendizados. Até que chegamos até aqui, prontas para comemorar tudo isso com você.

Queremos e acreditamos que podemos fazer muito mais. Desejamos fazer do consumo uma ferramenta de inclusão social e econômica. Fomentar o comércio justo, feito a partir de relações equilibradas entre o produtores e o consumidores. Queremos empoderar ainda mais mulheres (elas são 90% dos grupos da Rede) incentivando seus talentos e estruturando seus pequenos negócios através de treinamentos, formação de redes de produção e criação de canais de venda. Queremos transformar resíduos em produtos cheios de histórias e potencial de mercado.

Somos a Rede Asta. Somos mulheres de fibra. Somos União.

Mais que uma Rede, somos um Movimento que une talento, sonho, perseverança, vontade, amor, histórias de vida, a arte do fazer à mão, produtos incríveis e a vontade de mudar o mundo para melhor. Você também acredita que é possível? Então abra estas páginas e venha se juntar a nós!

4

5

Linha do Tempo 2005 - 2015

35 pessoas impactadas 1ª capacitação de mulheres.

Feira Gift Fair (SP) venderam todos os produtos

400 pessoas impactadas Surge a ideia da venda direta.

Lançamento do 1º catálogo

X35

2005

X1.000

X400 2006

2007

2008

X600 X70 70 pessoas impactadas Abertura do quiosque no Shopping Tijuca.

1º financiamento: Fundação Avina.

1ª encomenda de brindes: 300 porta-retratos para a Dow Química, multinacional americana

6

1 mil pessoas impactadas Investimentos da IAF Interamerican Foundation e do Instituto Ventura Prêmio Planeta Casa

600 pessoas impactadas Chegada de Rosane Rosa consultora de varejo.

Início das vendas diretas, com 5 conselheiras.

Investimento do Banco Santander.

Alice vira fellow da Ashoka

2009

2010

X1.500 1.500 pessoas impactadas Construção do 1º planejamento estratégico da Rede Asta 2010 a 2015 com Ashoka e McKinsey.

3º lugar no Prêmio FINEP de inovação social

3.164 pessoas impactadas Finalista do Premio Folha Empreendedor Social Começamos a trabalhar com grupos produtivos na Amazônia a convite do Instituto CocaCola Brasil Atingimos 1 milhão de reais em produtos vendidos

2.000 pessoas impactadas 700 conselheiras cadastradas.

Faturamento de R$ 585 mil.

40 grupos produtivos.

Prêmios: 3º lugar na Seleção Internacional de Projetos, Global Development Network – GDN, primeiro financiamento da Accenture

X3.880

X3.164

X2.000 2011

3.880 pessoas impactadas Certificação como Empresa B Finalista do Prêmio UBS Visionários Participação no programa Winning Women Brasil da EY Início da Escola das Produtoras em parceria com o Coletivo Artes Coca-Cola

2012

2013

2014

2015

X3.372 X2.552 2.552 pessoas impactadas Prêmios: Economia Criativa (Ministério da Cultura) Internacional de Microfinanças (PlaNet Finance).

Investimentos: Edital Fundo Socioambiental da CEF e Fundação Chanel

3.372 pessoas impactadas Mudamosnosso catálogo para novo formato, com histórias de grupos e produtos Abertura da loja em Ipanema Começamos a movimentar cadeias de produção para atender pedidos grandes para empresas

7

Nossos Parceiros Queremos agradecer em especial a essas organizações que ao longo desses 10 anos acreditaram na gente. Desde que a Asta era apenas um sonho numa folha de papel até os dias de hoje. Sem vocês, não seríamos o que somos. Saibam que nunca nos esqueceremos das suas presenças em nossas vidas e que estamos cada dia mais comprometidas em aumentar o nosso impacto.

Com vocês do nosso lado, somos muito mais!

Muito obrigada!

8

Depoimentos A Rede Asta nos mostra caminhos para conquistarmos o mercado. Aprendemos a fazer produtos com mais poder de comercialização, a mostrar o trabalho de forma mais profissional e de participar de feiras, encontros e capacitações para crescermos ainda mais. Além de ajudar com as despesas da família, o artesanato nos traz autoestima e ajuda a esquecer os problemas. “ Lea, líder do Criando Arte

Cidade de Deus - Rio de Janeiro/RJ

A gente gosta muito de fazer peças bonitas, como essas que criamos pra nova coleção. Todo artesão o que mais gosta de fazer é criar e a Rede Asta dá essa liberdade pra gente. Basicamente, a Asta é o que faz a gente conseguir ter tanta gente trabalhando no atelier. Temos oito pessoas nos teares e fora os outros que ajudam coletando a taboa, costurando. E ainda tem mais gente querendo vir trabalhar com a gente!

Cristina, líder do Oficina das Ervas Galdinópolis, RJ

“Temos orgulho de fazer parte da história das artesãs. Durante esses anos assistimos grandes mudanças em suas vidas como, por exemplo, a conquista da casa própria e até a coragem de deixarem um marido violento após conquistarem a independência financeira com a venda de seus produtos.”

Alice Freitas,

Cofundadora e Diretora Executiva

“O modelo é pensado para gerar renda para as artesãs. Não há consignação, elas definem o preço e nós compramos. Dificilmente negociamos valores.”

Rosane Rosa, Sócia e Diretora de Marketing e Varejo

“Com baixo custo de gestão e um método que melhora a cada pedido, conseguimos produzir em pouco tempo mais de 20 mil peças de forma artesanal para atender o mercado corporativo. A colaboração, a garra e a vontade de crescer das artesãs é crucial para o sucesso deste modelo” Rachel Schettino,

Cofundadora e Diretora de Vendas Corporativas

9

Multicanais Do produtor local para você, em qualquer lugar Desde o princípio, o grande desafio que enfrentamos junto aos grupos produtivos foi como escoar sua produção até o consumidor final. Era sempre muito difícil vender as peças em lojas de decoração, pois não tínhamos escala pra competir com industrializados da China e Indonésia. Da consignação em lojas fomos para nosso primeiro quiosque num shopping carioca.

Daí passamos pela Venda Direta via catálogo, que foi um modelo extremamente inovador, e abrimos nossa primeira loja em Laranjeiras, bairro que nos acolheu com grande carinho. Em 2014 expandimos nosso sonho, inaugurando nossa primeira loja em Ipanema, bairro estratégico que trouxe grande visibilidade para os produtos de nossas artesãs. Foi nossa primeira loja feita com o conceito de reaproveitamento e mobiliário em pallet, O sucesso foi tanto que trouxemos a ideia também para a loja de Laranjeiras.

Mas em um mundo digital como o nosso, não poderíamos deixar de estar no ambiente online. Foi assim que criamos nosso site para venda de produtos em 2011. O e-commerce se tornou um canal importante para fortalecer a marca e também para o incremento de vendas, pois nos permitiu levar produtos para consumidores em todo o Brasil. O site vem passando por constantes mudanças para se tornar mais amigável e simples, além de poder contar as histórias por trás de cada peça. E são boas histórias, que temos grande prazer em compartilhar!

Além das lojas e e-commerce, hoje vendemos produtos para atender empresas de todo o país, transformando resíduos em brindes corporativos de forma muito criativa. Desde nosso primeiro pedido em 2006 de 300 porta-retratos, já comercializamos mais de 200 mil peças feitas à mão, a partir de cadeias de produção que mobilizam dezenas de pessoas do bem.

10

Canais de Venda . Site www.redeasta.com.br . Loja Ipanema : : Tel.: 21 2540-8780 Rua Aníbal de Mendonça, 108 A . Loja Laranjeiras : : Tel.: 21 3217-9967 Rua General Glicério, 440 B . Asta para Empresas : : Tel.: 21 3502-9890 r.23 empresas@redeasta.com.br O projeto da loja de Ipanema e da reforma da loja de Laranjeiras foi assinado pela MOOC, escritório de arquitetura de interiores e design de produtos criado por Bel Lobo, Bob Neri e equipe. A designer responsável foi a Mariana Travassos. Todo o mobiliário foi feito pela Casa com Pallet, dando destino nobre a quase 250 pallets reaproveitados de forma muito criativa.

Bolsa feita à partir do reaproveitamento de banner para Asta Empresas

11

Essas Incríveis Mulheres 1.245 artesãs envolvidas, 100 grupos produtivos (sendo 59 hoje ativos), centenas de famílias impactadas direta ou indiretamente.

Em 10 anos, foram muitas pessoas que passaram pela Rede Asta.

Muitas vieram e estão com a gente até hoje. Outras, plantaram sementes e foram seguir novas trajetórias. Mas o mais importante é que todas deixaram sua marca na construção do que somos hoje e do que projetamos para os próximos 10 anos e além.

Nossos grupos trazem em sua maioria mulheres guerreiras (90% são das classes D e E), que com seu talento estão transformando sua realidade e a do seu entorno, em suas comunidades, a partir de sua própria força produtiva, seu trabalho, seu sonho, garra e perseverança. São mulheres incríveis que a cada dia nos surpreendem com sua capacidade de se reinventar e criar novos e belos produtos pelos quais sempre nos apaixonamos.

12

Costureiras, bordadeiras, tecelãs, hábeis na arte de reaproveitar papéis, tecidos, jornais, revistas, malotes, garrafas PET e o que mais cair em suas mãos, essas artesãs provam que podem ter seus pequenos negócios de forma sustentável e rentável. Podem empreender e acreditar no seu talento.

São muito nomes e muitas histórias de vida, que temos o maior orgulho de poder contar e recontar a cada produto que vendemos em nossas lojas ou pelo site. Nossos produtos não são simples peças, eles têm histórias e a alma de nossas queridas artesãs, das quais somos fãs incondicionais. É para elas que a Rede Asta existe e pelo seu sucesso que trabalhamos todos os dias.

Perfil dos grupos produtivos

87%

dos grupos são compostos apenas por mulheres

40%

3,4 pessoas

localizados em comunidades e 60% em região de baixo poder aquisitivo

em média moram com cada artesão

IMPACTOS DA REDE ASTA NOS GRUPOS PRODUTIVOS

88%

dos grupos alegam que a parceria com a Asta aumentou sua satisfação com o trabalho que realiza

+ de R$ 3.000.000,00 gerados em renda para 100 grupos + R$3.000.000,00 produtivos de 2008 a 2015.

80%

alega que melhou a condição financeira do grupo produtivo

R$ 9.000,00

90%

em média gerado de renda para cada grupo produtivo por ano 2008 - 2015

alega que as capacitações realizadas pela Asta ajudaram o grupo a desenvolverem profissionalmente.

13

14

2008 a 2015 MĂŠdia de 40% de crescimento por ano 2008 a 2015

R$ 612.999,63

R$ 466.747,85

R$ 333.408,00

R$ 214.323,00

R$ 196.001,00

R$ 68.177,00

1. faturamento bruto

R$ 20.350,00

2. renda gerada para grupos produtivos R$ 1.092.000,00

R$ 2.250.000,00

R$ 1.135.562,00

R$ 1.037.311,00

R$ 755.812,00

R$ 586.957,00

R$ 483.981,00

R$ 278.241,00

R$ 178.859,00

evolução dos indicadores

2008 - 2014

Resultado Previsto para 2015 Em 2015 a Rede Asta tem projeção de faturar em venda de produtos R$ 2.250.000,00, o que representa um crescimento de faturamento de 98% comparado com 2014.

Isso significa uma projeção de renda bruta gerada para os grupos produtivos de R$ 1.092.000,00. Um crescimento de 78% comparado também com 2014.

O nosso grau de sustentabilidade, que é mensurado considerando quanto das nossas despesas gerais são pagas com venda de produtos e serviços ficou em 74%. O que consideramos uma marca boa para um negócio social brasileiro que luta contra a falta de legislação específica e para manter as artesãs recebendo sempre o valor mais que justo da nossa cadeia de valor.

Até o final de 2015 terão sido 48.445 itens vendidos no ano e cada produto significa uma pessoa que o recebeu. Com isso vemos a Rede Asta e os grupos produtivos se tornando cada vez mais conhecidos através de um objeto que representa toda sua dedicação e carinho.

Em pleno ano de crise econômica logramos crescer 100% em faturamento. Isso se deve a nossa estratégia de abrir a loja de Ipanema que manteve a geração de renda constante para os grupos. Também tiramos do papel nossa estratégia de realizar redes de produção e com isso conseguimos produzir um pedido de 30 mil peças, movimentando uma cadeia produtiva de 19 grupos produtivos, em 8 cidades diferentes, ao mesmo tempo! Foram 120 artesãs impactadas diretamente.

Um sucesso que nos mostrou como juntos somos capazes de tanto.

Isso só foi possível porque contamos com a garra das artesãs e de uma equipe incansável de 15 pessoas que fizeram tudo acontecer brilhantemente.

Faturamento bruto previsão 2015 R$ 2.250.000,00

Renda gerada para grupos previsão 2015 R$ 1.092.000,00 15

Os próximos 10 anos e além...

O tempo não para e nós também. Celebrando 10 anos bem vividos já nos projetamos para o futuro com esperança de fazermos ainda mais. Alguns novos projetos e sonhos que queremos compartilhar com você.

Nossa cadeia produtiva é feita de histórias de vida e de transformação: de resíduos, pessoas e comunidades, e essas vivências merecem ser trocadas gerando um conhecimento novo capaz de superar nossos limites individuais. Aprendemos que a cooperação e o trabalho em rede é capaz de reforçar nossas capacidades de atuação, de aprendizagem e mobilização.

A força da rede Para os próximos anos, além da geração de renda, vamos ampliar nossa atuação em rede para que a colaboração, compartilhamento e a combinação de saberes e experiências entre as artesãs possam potencializar seus talentos, gerar oportunidades e empoderar mulheres.

E sabe como faremos isso?

- Educação Empreendedora: queremos propor a discussão de ideias, disseminação de saberes, troca de conteúdos e informações voltadas à gestão de negócios, através de mídias sociais, encontros, cursos, minicursos, capacitações, seminários, oficinas, reuniões, vivências e treinamentos conforme interesse dos grupos.

16

- Banco de Serviços: vamos criar um ambiente entre os artesãos para trocas de saberes e fazeres através da colaboração, doação de dias ou horas de trabalho, vivências, minicursos e serviços entre os grupos produtivos. Essa troca tem como premissa “é ajudando que se é ajudado” e será pensada a partir das seguintes perguntas: o que eu ofereço? O que eu procuro? Vamos estimular a mobilização e atuação comunitária para formar multiplicadores nas comunidades para que outros possam ofertar serviços, horas de trabalho e ou compartilhar seu conhecimento.

- Banco de Bens: promoveremos a circulação de produtos, maquinários e bens duráveis pelo regime de comodato, e doação ou troca de matéria-prima para a produção de artesanato.

- Ocupação e Renda: criaremos um espaço de planejamento, divulgação e venda dos produtos em feiras, comunidades e compartilhamento de ativos de venda, incentivando a geração de renda pelo empreendedorismo e intercâmbio.

Ainda há muito por fazer. Vamos juntos construir esse futuro?

17

c처d. 129 Mochila Pipeline PB Toque de M찾o R$ 119,00 : : do grupo Toque de M찾o

18

Andarilho A estrada do fazer é longa, mas o prazer do caminhar é o que nos move.

O caminho é feito ao caminhar, diz o dito popular. Cada passo nos traz uma nova visão, um novo ângulo que jamais teríamos visto se tivéssemos permanecido no lugar de antes. Somos todos andarilhos modernos, levando em nossas mochilas experiências, saberes e conhecimento. Passamos por muitos caminhos e nossas artesãs também. Foram estradas construídas com muito trabalho, talento e técnicas variadas do fazer à mão.

O crescimento é contínuo, é constante, embora saibamos que não há estradas retas.

A nova Coleção Verão 2016 da Rede Asta começa deste jeito: como os passos firmes e decididos do Andarilho. Lá no início do desenvolvimento não sabíamos ao certo onde íamos chegar, mas que importa? O mais importante é o trilhar, o fazer, o construir. E nós construímos cada produto junto com nossas artesãs. Misturando talentos e saberes, criamos nossa nova Coleção a muitas mãos, trazendo as influências da moda para itens de decoração, bolsas e acessórios. Misturamos texturas, linhas, franjas, bordados e muitas técnicas artesanais, com estampas étnicas, tribais, florais e tecidos multicoloridos. Sem contar, claro, com muito reaproveitamento de materiais que já andaram por muitos lugares diferentes e chegaram até nós através de diversos caminhos.

Pegamos carona em vários estilos superatuais e trouxemos pitadas do Boho, do Folk e do Gipsy para nossas peças.

O resultado desta grande mistura de pessoas e insumos você vê a partir de agora. Bom caminhar.

19

BOLSAS QUE AMAMOS O que nos identifica, o perfume que amamos, o celular que nos aproxima das pessoas, a maquiagem que nos embeleza, o livro que não terminamos de ler na noite passada. Tudo isso e muito mais cabe em nossa bolsa. Afinal, em bolsa de mulher cabe o mundo, não é? São as companheiras do nosso dia a dia e complementam o look de um jeito único e original.

O estilo tribal está presente em diversos modelos da nossa Coleção, como o carteiro, que é prático e deixa as mãos soltas para o livre movimento ao caminhar. A estampa traz os grafismos inspirados em diversas culturas ancestrais. E esses tecidos étnicos,

20

quando encontraram as mãos do artesão, ganharam forma, viraram bolsos e levaram detalhes que valorizaram ainda mais a peça, como fivelas em tons de ouro velho e alças de courino.

As bolsas feitas no tear chegaram abrindo a passarela! Estão cheias de influências da moda, como o Pied de Poule, e ganharam um toque muito especial de grafismos e desenhos. As artesãs se aprimoraram na técnica a partir de oficinas e o resultado trouxe cor e vida aos modelos. Todas têm um “quê” de natureza, lá da região de Rio Bonito, onde foram criadas pelo grupo de tecelãs Ecopolo.

cód. 88 Bolsa Carteiro 2 Fivelas Tribal PB R$ 45,00 : : cód. 2833 Caderno M Tribal PB R$ 39,00 : : cód. 90 Caderno P Tribal PB R$ 25,00 cód. 2829 Album de Fotos Tribal PB R$ 49,00 : : do grupo Mãos Brasil

21

c贸d. 39 Bolsa Carteiro 2 Fivelas Azul R$ 129,00

c贸d. 37 Bolsa Carteiro 2 Fivelas Laranja R$ 129,00

22

23

cód. 77 Colar Nômade Multi Franjas R$ 59,00

cód. 76 Colar Signos Bordado Nômade R$ 59,00

cód. 75 Colar Cilindro Nômade R$ 59,00

cód. 78 Pulseira Nômade Pingentes R$ 59,00

24

cód. 1638 Almofada Fuxicão 40cm R$ 69,00 : : cód. 1652 Almofada Fuxicão 60cm R$ 169,00 : : Grupo Fuxicarte cód. 50 Bolsa Tear Listras Étnicas Color R$ 159,00 : : cód. 54 Bolsa Tear Pied de Poule R$ 225,00 : : do grupo Ecopolo 25

26

c贸d. 127 Pochete Patchwork Detalhes R$ 115,00 : : do grupo Shalom

c贸d. 54 Bolsa Tear Pied de Poule R$ 225,00 : : do grupo Ecopolo

c贸d. 3006 Bolsa Bordada Flores R$ 169,00 : : do grupo Bordando o Futuro

27

28 Canga Patchwork : ; preรงo sob consulta

29

c贸d. 4833 Bolsa Vice Versa Mix de Estampas R$ 59,00 : : c贸d. 35 Bolsa Praia Floral Tropical R$ 59,00 : : do grupo Busson Eco Arte Sa铆da de Praia : : pre莽o sob consulta

ALMOFADAS E TAPETES Do planejamento até a escolha das cores. Da seleção dos fios à urdidura. Da urdidura para a colocação no tear. São várias fases que a artesã passa para que um monte de barbante, lã e outros fios se transformem num tapete ou numa colorida almofada.

Tudo é feito com grande amor pela arte do tecer. Afinal, essa técnica milenar cativa tanto a quem faz quanto a quem observa o trabalho minucioso da tecelã.

Do tear, essas peças vão para nossas casas, levando com elas esse cuidado, essa energia que se encontra no ateliê dos grupos, localizados em regiões de muito verde e natureza. A combinação é perfeita: técnica e a energia de paz presente no lugar onde estes produtos são feitos.

Na sala, no quarto, na varanda e até na praia, almofadas e tapetinhos compõem um ambiente de conforto, descanso e pausa. E é uma pausa muito bem-vinda, típica do verão e férias.

Um tempo pra relaxar entre tramas, fios e texturas. O toque de cor é a cereja do bolo. É o elemento que faltava para trazer ainda mais personalidade para sua casa e sua vida. Relaxe.

30

cód. 111 Tapete Yoga Tear Losango Verde R$ 129,00 : : do grupo Oficina das Ervas cód. 49 Bolsa Tear Maleta Listras Étnicas Color G R$ 279,00 : : do grupo Ecopolo

31

Grupo Ecopolo

AMOR PELO TEAR E PELO FAZER À MÃO

localidade Rio Bonito - RJ nº de produtores: 5 técnica tear

Em Rio Bonito essas mulheres se reúnem para cultivar uma técnica artesanal milenar: a tecelagem manual.

Num ambiente acolhedor tendo como cenário a exuberante Serra do Sambê em Rio Bonito- RJ, as artesãs do Ecopolo tecem fios e linhas pra dar forma a produtos de grande beleza e colorido. O grupo foi criado em 2000 como um dos projetos da Associação Pró-Cidadania Vida e Desenvolvimento, ONG voltada a ações pela cidadania e com o objetivo de mitigar as diferenças sociais.

Cremilda, Patrícia, Alessandra, Iraci e Gracinha exercem o ofício da tecelagem artesanal no grupo sob a coordenação da Clarice, visando a geração de trabalho e renda através da venda de seus produtos.

E dos sete teares manuais que utilizam, todos os dias nascem tapetes, almofadas, echarpes e charmosas bolsas.

32

c贸d. 61 Tapete Tear Listas R$ 69,00

33

Em 2014 as artesãs fizeram uma oficina com um especialista em tear, o Rodrigo “tecelão”, para aprender novas padronagens que valorizassem suas peças. O resultado foi surpreendente, mas elas não sabiam o que fazer com as novas e coloridas estampas criadas.

Foi então que fizemos oficinas de desenvolvimento de produtos em parceria com a designer Raíssa Colela, que trouxe seu olhar do mercado da moda e as últimas tendências para que os produtos tivessem maior aceitação no mercado. O grupo também teve oficinas de modelagem com o Luis, e daí surgiu uma linha de bolsas exclusiva e cheia de personalidade.

34

A estampa Pied de Poule também foi uma das novidades aprendidas e se tornou o carro-chefe da linha de almofadas da nossa Coleção. Essa estampa tradicional entrou na moda quando foi usada por Coco Chanel na década de 30 e posteriormente por Christian Dior.

De lá pra cá, continua clássica e em alta.

Capas de Almofada Pied de Pule : : cód. 55 Azul Listras : : cód. 56 Azul Xadrez : : cód. 57 Verde Listras : : cód. Verde Xadrez : : cód. 60 Laranja Listras : : cód. 53 Laranja Xadrez : : R$ 75,00 : ; do grupo Ecopolo

35

TRAMADOS NO TEAR Nos teares do grupo Oficina das Ervas, localizado em Gaudinópolis, no Rio de Janeiro, os fios são tramados em grafismos e zigzags. As cores alegres do verão estão presentes em tapetes e passadeiras, assim como o estilo tribal em preto e branco.

Esses produtos são ideais para complementar a decoração e criar ambientes acolhedores e confortáveis. E o tapete de Yoga serve para forrar seu mat emborrachado e proteger ainda mais sua prática.

36

ód. 111 Tapete Yoga Tear Losango Verde R$ 129,00 : : cód. 109 Passadeira Tear Zig Zag PB R$ 99,00 : : do grupo Oficina das Ervas

cód. 112 Tapete Tear PB R$ 59,90

cód. 113 Tapete Tear Miz Cores Verão R$ 59,90

37

cód. 110 Passadeira Tear Zig Zag Cores Verão R$ 99,00

À MESA, EM CORES As cores são a marca registrada da linha de jogos americanos feitos no tear pelos artesãos da Oficina das Ervas. O azul traz a leveza do céu limpo dos dias da estação. O laranja faz lembrar o sol do verão e seu calor. Calor que se sente ao compartilhar da companhia de quem se ama à mesa em um café da manhã bem servido ou num almoço após a praia.

38

O grupo que produz foi criado pelas irmãs Cristina e Nelma em uma área rural com apenas 200 habitantes. As artesãs acham bom trabalhar com a natureza bem pertinho, pois assim, vem a inspiração para suas criações.

cód. 137 Jogo Americano Tear Zig Zag Azul e Laranja : : cód. 117 Jogo Americano Tear Zig Zag Azul e Rosa : : R$ 45,00 : : do grupo Oficina das Ervas

39

40

c贸d. 2729 Caderno P Tropical R$ 25,00 : ; do grupo M茫os Brasil

TROPICAL Flores, frutas, cores e sabores que se misturam e nos mostram o que é o Brasil.

As frutas estão maduras, prontas para serem saboreadas!

São abacaxis, laranjas, peras, morangos, bananas e toda a gama de texturas e cores que explodem na criação das artesãs.

As flores também se abriram exalando aromas adocicados e suaves. É o desabrochar do verão.

A inspiração vinda da natureza aparece fortemente em estampas e aplicações de bordados. É o tropicalismo aflorando para nos dar energia e vida. Essa tendência já foi sucesso na moda e na cultura da década de 60 e volta com tudo nesta estação. Ela traz bem a identidade do Brasil, com sua rica fauna e flora.

Somos brasileiros. Somos essa riqueza em cores e tons! cód. 279 Caderno P Tropical R$ 25,00 : : do grupo Mãos Brasil 41

42

c贸d. 114 Necessaire Tear Mix Cores P R$ 39,00 : : c贸d. 115 Necessaire Tear Mix Cores M R$ 49,00 : : do grupo Oficina das Ervas

c贸d.. 2831 Album de Fotos Tropical R$ 49,00 : : do grupo M茫os Brasil

43

Manter uma alimentação saudável na rua nem sempre é uma tarefa fácil. Pensando nisso o grupo Shalom usou sua habilidade para confeccionar sua linha de lancheira e porta-sanduíche térmicos. No verão, um passeio em uma trilha ou um picnic caem muito bem e é sempre bom levar algo para comer e repor as energias de forma segura.

44

São revestidos de manta térmica na parte interna, que permite conservar seus alimentos mais fresquinhos.

Quem precisa comer fora de casa, seja no trabalho ou faculdade, vai adorar essa novidade. cód. 124 Porta Sanduíche Tropical R$ 29,00 cód. 123 Lancheira Térmica Tropical R$ 59,00 : : do grupo Shalom

45

Grupo Bom Será

BORDANDO FRUTAS E SONHOS

localidade Itapemirim - ES nº de produtores: 5 técnica costura e bordado com reaproveitamento de tecido

46

“Bom Será”. Tem nome melhor para expressar um desejo, um sonho, aquilo que se almeja? O grupo Bom Será reúne mulheres que bordam, costuram e alimentam seus sonhos.

Localizado em Itapemirim, terra do abacaxi mais doce do Brasil, o grupo é formado por mulheres que usam a costura e o bordado para fazer sua produção de forma completamente artesanal. A partir da parceria entre a Chevron Brasil, a designer carioca Raíssa Colela e a Rede Asta elas participaram de oficinas criativas para o desenvolvimento de uma linha de itens para decoração e moda. O trabalho começou com a criação da própria imagem bordada em bastidores. A alegria de se (re)construir foi motivo de celebração e fortaleceu a autoestima de todas.

c贸d. 96 Necessaire Bordado Abacaxi Azul R$ 59,00 c贸d. 95 Porta Treco Bordado Abacaxi Rosa R$ 69,00

c贸d. 97 Pano de Prato Bordado Casas R$ 32,90 : ; c贸d. 98 Pano de Prato Bordado 3 Abacaxis R$ 32,90

47

c贸d. 91 Capa de Almofada Bordada Abacaxi Azul : : c贸d. 92Capa de Almofada Abacaxi Branca : : c贸d. 94 Capa de Almofada Abacaxi Rafia Bicolor : ; R$ 99,90 c贸d. 93 Capa de Almofada Bordada Paisagem R$ 119,00

48

As artesãs escolheram um tema que fosse comum a elas e falasse algo de sua identidade.

O abacaxi surgiu devido à região ser forte produtora. A fruta está bordada e costurada em capas de almofadas, panos de prato e nécessaires, formando uma linha colorida que traz o cheiro de mato, o carinho e a simplicidade destas belas mulheres, bordadeiras de mão cheia.

“- Bom será, será bom!” – disse uma das artesãs durante um dos encontros.

E não é que ela estava certa?

49

Luminárias Serigrafadas O grupo Mulheres da Reserva Botânica é especialista em fazer luminárias com reaproveitamento de resíduos agrícolas e aplicação de tecidos. Mas nesta coleção as artesãs trouxeram uma novidade: a linha feita com serigrafia que traz estampas exclusivas assinadas pela designer têxtil portuguesa Jaquelina Freitas.

A parceria entre o grupo e a designer começou em uma feira em São Paulo, a partir do programa de intercâmbio de empreendedores entre Portugal e Brasil.

Foram 45 dias de imersão onde a designer conheceu todo o processo de produção das peças. Dentre seu portfolio de estampas autorais, foram escolhidas aquelas monocromáticas que teriam boa adaptação ao trabalho e técnica do grupo de artesãs, e que resultassem em um visual interessante para esse tipo de produto.

50

cód. 104 Luminária Tubo Flor Serigrafada M 30cms Laranja R$ 109,00 : : cód. 106 Luminária Tubo Flor Serigrafada G 50cms Laranja : ; cód,. 105 Luminária Tubo Flor Serigrafada G 50cms Azul : : R$ 159,00 : : do grupo Mulheres da Reserva Botânica

51

Luminรกria Tubo Tecido Mix Estampa : : M 25cms R$ 99,00 : : G 50 cms R$ 159,00

Grupo Fios Coloridos

BRINCAR É BOM, BONITO E DO BEM! localidade Morro dos Macacos Rio de Janeiro - RJ nº de produtores: 9 técnica usada PET

Produtos feitos com reaproveitamento de garrafa PET resgatam as brincadeiras de antigamente, que se brincavam nas praças, na rua, entre amigos.

Na Rede Asta a gente convive com gente que adora “brincar de criar” (de uma forma muito séria!).

A Regina, a Lu e as artesãs do grupo Fios Coloridos são assim e aceitaram o nosso desafio de expandir sua técnica com fios, já utilizada em luminárias feitas de garrafa PET, para criar brinquedos para nossa nova linha infantil.

A partir do pedido dos nossos clientes que sempre procuravam nas lojas por um brinquedo “bom, bonito e do bem”, embarcamos nessa viagem rumo à criança que há em todos nós e mergulhamos num processo de cocriação entre nossa equipe de desenvolvimento de produtos e o grupo. Assim nasceu a linha de Bilboquês e Vai e Vem supercoloridos.

52

Um bilboquê grande reaproveita 2 garrafas PET e 30 metros de fio. Haja trabalho pra enrolar! Do primeiro bilboquê vieram outros tamanhos e formatos, com maior ou menor dificuldade, pra brincadeira ficar mais divertida. E também surgiu o Vaie-Vem, brinquedo que a Lu curtiu muito em sua infância no Morro dos Macacos, comunidade onde o grupo surgiu.

Foram três semanas de desenvolvimento, da ideia até o produto aprovado. O resultado agradou não só pelos brinquedos criados, mas também porque todas as pessoas envolvidas mergulharam no passado e de lá resgataram sua própria criança.

cód. 68 Bilboquê Pirulito R$ 35,00

cód. 70 Bilboquê Sorvetão R$ 35,00

cód. 69 Bilboquê Picolé R$ 35,00

cód. 71 Vai-e-Vem R$ 45,00 53

O Kit Brincadeiras é feito pelas artesãs do Divas da Criação. Ele traz peteca, corda e elástico de pular, que fez muito sucesso entre as meninas na década de 80. É pra brincar e relembrar.

54

cód. 45 Peteca Infantil Divas : : cód. 46 Elástico de Pular : ; cód. 47 Corda de Pular : : R$23,00 cód. 9422 Kit brincadeiras Infantis R$ 69,00 : ; do grupo Divas da Criação

Infantil Estimular a memória, a imaginação, a concentração e o brincar junto. É brincando que a gente aprende!

cód. 83 Jogo da Memória Formas Geométricas R$ 39,90 cód. 27 Jogo da Memória Etnias (18 peças) R$ 49,00

cód. 7033 Bolsa Toy Monstro : : cód. 7014 Bolsa Toy Fantasminha : ; R$ 69,00 : : do grupo Pipa Carioca

55

Grupo Pipa Carioca

“A Asta mudou minha vida.”

Dona Lili, artesã

localidade Rio de Janeiro - RJ nº de produtores: 3 técnica usada costura

Essa senhorinha de 76 aprendeu sozinha a costurar, bordar, fazer tricô e crochê. Ela não tem medo de empreender e ganhar seu sustento através de seu trabalho.

Ela nasceu no Marrocos, viveu em Angola, onde casou-se, foi para a África do Sul, Portugal e Brasil.

E foi assim que Dona Lili costurou sua história de vida, entre países, culturas, climas e gente muito diferente. Foi bancária a vida toda, mas criou gosto pela costura como hobby.

Veio para cá em 2004 para visitar o neto, mas gostou tanto do calor da nossa terra e de nosso povo que resolveu ficar. Em 2013 criou o grupo Pipa Carioca, onde três gerações - avó, filha e neta - trabalham juntas, fazendo produtos como jogos americanos, nécessaires e itens infantis feitos com tecido e muito afeto.

A produção é marcada pela delicadeza de sua costura.

56

cód. 7035 Cesta de Pão Patchwork P R$ 25,00 : : cód. 7036 Cesta de Pão Patchwork M R$ 35,00 cód. 84 Jogo Americano Linho Barra Patchwork R$ 69,00

Vou fotografar o jogo americano com fundo azul.

57

58

ARTESÃS E DIVAS Sabe aquele sonho que a gente guarda por muito tempo até que, finalmente, consegue realizar? Trazer nossas artesãs para a produção fotográfica do nosso catálogo era um desejo antigo.

Afinal, são elas as estrelas do nosso negócio e por quem a roda gira todos os dias. Elas são as protagonistas, mas estavam lá, quietinhas em seus ateliês, atrás de suas máquinas de costuras e moldes.

Até que finalmente, vieram pra frente das lentes e mostraram as verdadeiras divas que são! Conseguimos reunir em nossa locação externa quatro artesãs que representaram todas as talentosas mulheres que fazem parte dos 59 grupos da Rede Asta.

59

Escolhemos a Prainha, no Rio de Janeiro, para as fotos externas da nova Coleção. Afinal, não poderia ter cenário mais apropriado para mostrar nossos produtos com melhor clima do verão carioca.

As artesãs convidadas foram a Ana Lúcia e a Cristina, do Fuxicarte, a Ceiça, do Nós do Ponto Chic, e a dona Lili, do Pipa Carioca.

Elas foram maquiadas e produzidas para um verdadeiro editorial de moda junto a seus produtos. Foram muitos clicks, risos e descobertas, onde elas puderam mostrar toda a sua alegria e personalidade.

A produção contou ainda com 7 pessoas, entre modelos, fotógrafo, produtora e assistente. Tudo pra acharmos os melhores ângulos dos produtos feitos por estas mulheres incríveis e contarmos para você essas histórias de superação e força.

60

61

9

2 1

1 1 1

Grupos Produtivos Estamos em 10 estados brasileiros, através de 59 grupos produtivos que fazem peças artesanais com variadas técnicas e materiais: da renda de bilro, ao tear manual; da costura ao reaproveitamento de garrafas PET e latinhas de refrigerante; da madeira ao alumínio; do tecido ao jornal. São mais de 900 artesãos que diariamente produzem peças de decoração, utilidades para casa e moda. Conheça melhor a história de cada um deles e veja sua localização.

62

4 3

2 33

SUDESTE AME Nº de artesãos: 9 Campos dos Goycatazes - RJ Com sede em Campos dos Goytacazes, o grupo de artesãs da Associação de Mulheres Empreendedoras (AME) surgiu a partir de um grupo de amigas que se conheceram enquanto faziam um curso de empreendedorismo. Querendo resgatar as histórias e raízes de Campos dos Goytacazes, que começou a crescer através da produção canavieira, elas se juntaram para trabalhar com o bagaço de cana-de-açúcar na criação de seus produtos. O grupo tem 9 profissionais bem diferentes, desde artesã até jornalista. Para realizar os sonhos, elas dizem: AME.

Aritama Nº de artesãos: 5 Rio de Janeiro - RJ Formado na comunidade de Vila das Canoas, São Conrado, em 2005, o grupo tem Francisca, o marido Francisco e Ana em seu núcleo. Com alguns retalhos e muita criatividade, eles usam a costura para criar mantas, almofadas e colchas que ficam aconchegantes em qualquer ambiente.

Arte Em Família Nº de artesãos: 11 São Gonçalo- RJ O grupo Arte em Família foi formado em 2011 em São Gonçalo e reúne 11 artesãs. Além do trabalho com reaproveitamento de jornal que gera porta-retratos, móbiles e outras peças decorativas, o grupo inova com a linha Tie-Dye, técnica que dá vida a tecidos brancos trazendo a partir da pintura, uma explosão de cores e que posteriormente serão lindas almofadas e aconchegantes jogos de cama.

Artejor Nº de artesãos: 6 Rio de Janeiro - RJ A arte da transformação de jornais e revistas está presente em todas as peças da Artejor, grupo formado em 2002 pela artesã Ana Ortiz, no Rio de Janeiro. São 6 artesãs, lideradas pela Ana que tem muita experiência na técnica de reaproveitamento, criando espirais de rolinhos de revista que formam lindos produtos impermeáveis como porta-retrato, descanso de panelas e sousplat, entre outros.

Associação Ressurgir Nº de artesãos: 16 Rio de Janeiro - RJ Localizada no bairro do Rio Comprido (RJ), a Instituição criada em 1995 produz com as mães das comunidades, peças de design, alegres e práticas para atender a busca do cliente por um produto artesanal e diferenciado. A Instituição oferece Oficinas, onde as mães perceberam que precisavam de algo para colorir suas vidas e assim, aprenderam a bordar, fazer crochet, pintar em madeira e tecido além de cortar e costurar formando grupos produtivos. As peças artesanais trazem como tema principal as estampas em patchwork com ícones da Cidade Maravilhosa e são feitas uma a uma com todo carinho e dedicação pelas 16 artesãs do grupo.

Elas usam lonas, tecidos e materiais reciclados como filtro de café, banner, retalhos e garrafa PET.

63

Bicho Carpinteiro Nº de artesãos: 3 São João de Meriti - RJ Grupo formado em 2009 através da união de uma família, o Bicho Carpinteiro acredita que tudo pode ser transformado em arte.

Localizado em São João do Meriti, no Rio de Janeiro, Carlos, a esposa e sua filha confeccionam lindos bancos de madeira feitos a partir do reaproveitamento do pallet, que além de sustentáveis, dão um ar rústico ao ambiente.

BORDADOS N´ATIVIDADE Nº de artesãos: 33 Natividade - RJ O grupo Bordados N’atividade surgiu em 2002 através de em curso de bordado oferecido pelo Programa de Atendimento à Família de Natividade/RJ. As mulheres que participaram desse curso formaram o grupo a partir da motivação desse programa.

São 33 artesãs especialistas em fazer desenhos super detalhados e delicados com a técnica do bordado para criar cintos, portaníqueis, bolsas e acessórios. Além do bordado, elas usam a técnica do patchwork em sua produção.

BORDANDO O FUTURO Nº de artesãos: 151 Itaperuna _ RJ Essas mulheres se reuniram em 2004 em um curso de bordado no Sindicato das Indústrias de Confecções de Roupas no Noroeste do Rio de Janeiro. Mas foi em 2007 que surgiu a Associação de Bordadeiras de Itaperuna - Bordando o Futuro, com o objetivo comum de bordar peças em grande quantidade para atender o mercado. Hoje o grupo conta com 151 artesãs que fazem do bordado manual sua geração de renda. Localizado em Itaperuna, esse batalhão de bordadeiras utiliza tecidos e resíduos das confecções locais (malhas, retalhos de couro, jeans, etc) como insumo para criar seus produtos. Assim, fortalecem o artesanato local e resgatam a arte do bordado manual quase extinto na região.

Juntas elas confeccionam lindas bolsas, almofadas, porta-níqueis, carteiras, nécessaire entre outros itens.

64

Brasilianas Nº de artesãos: 8 Brasilândia - SP O grupo é formado por mulheres da Brasilândia e tem como foco reutilizar banners e uniformes descartados para criar peças como bolsas, sacolas e brindes em geral. São 8 mulheres que se organizam para cada uma exercer sua função, porém, todas sabem fazer um pouco de cada etapa da produção na arte do fazer à mão

Bui E Arte Nº de artesãos: 7 Niterói - RJ Em 1984, Carlos começou a fazer serralheria artística como hobby. No final de 2006, Bui, como Carlos é apelidado, incentivado por Marilene, que já fazia artesanato há algum tempo, decidiu fazer da sua arte uma fonte de renda. Utilizando chapas de offset de alumínio, madeiras, tecidos e outros materiais reaproveitáveis combinados com a técnica de recorte, dobra e precisão nos detalhes, o grupo localizado em Itaipu, em Niterói – RJ, cria peças artesanais de utilidade e ornamentação, que são verdadeiras obras de arte. Em 2015 o grupo participou de oficinas de cocriação de novos produtos com a designer Mana Bernardes. O resultado deste trabalho, parte do projeto Coletivo Artes Coca-Cola, fez nascer uma nova linha de peças feitas com novo insumo, a latinha de refrigerante, com mais detalhes e novos usos que em muito enriqueceu o trabalho no grupo.

Busson Eco Arte Nº de artesãos: 12 São Gonçalo - RJ Moradores de São Gonçalo, o grupo Busson Eco Arte é composto por 12 artesãos e realiza a confecção de lindas bolsas em tecido. Para aperfeiçoar seus produtos o grupo vem desde 2011 se especializando em bolsas mais elaboradas, nos surpreendendo a cada coleção com produtos únicos.

Charlotte Nº de artesãos: 7 São Bernardo do Campo - SP Formado por 7 artesãs, o Charlote surgiu em 2009 em São Bernardo do Campo. São mulheres que se uniram para formar um grupo que trabalhasse com confecções em geral e hoje são especialistas em costura em banner e na produção de brindes corporativos. No início, se chamavam Arte de Costura, porém, dois anos depois de formado, ao passarem a trabalhar com o banner por uma sugestão da incubação do ITCP-FGV, mudaram para Charlotte. Esse nome vem de um desenho, em que uma aranha era o personagem que tecia palavras, assim como essas mulheres costuram e transformam sua realidade. Todas trazem em suas histórias de vida o contato com a costura desde cedo, em suas famílias. Uma paixão que passou por gerações e é capaz de criar produtos originais e práticos.

Criando Arte Nº de artesãos: 9 Rio de Janeiro - RJ Formado na Cidade de Deus em 2006, o grupo Criando Arte utiliza a técnica do PET trançado para criar produtos diferenciados como bolsas, sacolas, jogos americanos e muitas outras coisas. Léa é a líder e conta que foi o artesanato que a fez superar situações difíceis de família. Ela começou a participar de reuniões e oficinas para aprender diferentes técnicas e descobriu seu verdadeiro talento. Por intermédio da Rede Asta, o grupo e seus 9 integrantes participou do projeto Coletivo Artes do Instituto Coca-Cola, que envolveu oficinas de capacitação, produção e venda de uma coleção de mais de 60 modelos de produtos, o que foi uma grande oportunidade. Em 2014, desenvolveu em cocriação com a designer Mana Bernardes, também através do Coletivo Artes, uma linha de acessórios feitos com filete de garrafa PET que é um verdadeiro sucesso.

Costura Unida

CRIAR & CRIAR

Nº de artesãos: 19 Nova Iguaçu - RJ

Nº de artesãos: 15 São Paulo - SP

A artesã Eunice cria 28 filhos “do coração” como gosta de dizer. Além de cuidar dessas crianças, ela encontrou tempo para reunir as costureiras da vizinhança do município de Seropédica/RJ, formando o grupo Costura Unida em 1996. A artesã ficou famosa ao participar do programa Caldeirão do Huck no final de 2011, na TV Globo.

Em 2015, o grupo que tem 19 integrantes recebeu capacitação com a designer Mana Bernardes e cocriou a linha Folhas do Quintal, feita a partir da inspiração das folhas das árvores do lugar onde está localizado. Esta linha utiliza tecido confeccionado com fios de algodão reciclado e poliéster feito a partir do reaproveitamento de garrafas PET. O projeto foi fruto da parceria com o Coletivo Artes Coca-Cola.

A empresa Criar e Criar Art Design foi fundada pela ONG Mensageiros da Esperança em 2006, que luta para promover o protagonismo juvenil através da educação. A proposta inicial era que a empresa gerasse recursos para os projetos da ONG, mas a Criar e Criar se saiu tão bem que decidiu assumir uma gestão própria. O grupo, localizado na Lapa de Baixo, em São Paulo, tem 15 artesãos e contou com a colaboração do Coletivo Coca-Cola para amadurecer suas ideias sobre esse processo de independência.

Reaproveitando materiais como garrafas PET, os artesãos criam originais pisca-piscas e objetos decorativos. Utilizam diversas técnicas de corte, vinco, e montagem artesanais sempre pensando em um bom acabamento e sofisticação das peças.

65

Dedo de Gente

Feitos´art

Nº de artesãos: 103 Curvelo - MG

Nº de artesãos: 9 Rio de Janeiro - RJ

A Cooperativa Dedo de Gente surgiu da necessidade de engajar os jovens da cidade de Curvelo (MG) em atividades criativas e empreendedoras. É o resultado do aprendizado e do trabalho, artesanalmente concebidos e pacientemente aprimorados, desde 1996, pelas diversas unidades de produção solidária que reúnem 103 artesãos. Estas unidades, denominadas “Fabriquetas”, são formadas e dirigidas por moças e rapazes do Vale do Jequitinhonha e do norte de Minas. Cada produto que criam tem como atestado de qualidade a riqueza do sertão das gerais, mineira e cuidadosamente elaborada.

Divas da Criação Nº de artesãos: 13 Rio de Janeiro - RJ Formado em 2010 com o nome Meninas Prendadas, o grupo foi rebatizado e passou a se chamar Divas da Criação em 2015. É composto por 13 artesãs hábeis na costura, moradoras da comunidade de Ramos. Essas mulheres usam a costura para desenvolver sua arte e criam lindos pesos de porta e outros produtos.

Ecopolo

Nº de artesãos: 8

Rio de Janeiro - RJ Num ambiente acolhedor tendo como cenário a exuberante Serra do Sambê em Rio Bonito- RJ, as artesãs do Ecopolo tecem fios e fibras naturais, sintéticas e recicláveis, através de técnicas de tecelagem tradicionais. Assim criam produtos que se destacam pela criatividade e combinação das texturas das fibras somadas ao colorido dos tecidos e fios. Criado em 2000 como um dos projetos da Associação Pró-Cidadania Vida e Desenvolvimento, ONG voltada a ações pela cidadania e com o objetivo de mitigar as diferenças sociais, hoje o grupo tem 8 tecelãs que trabalham em sete teares manuais fazendo nascer através de sua técnica minuciosa e dedicada belos tapetes, almofadas, echarpes e bolsas.

66

Cidinha é uma pernambucana arretada que veio para o Rio de Janeiro após sofrer um golpe e perder sua casa. Lutou muito para sustentar as duas filhas, mas nunca esqueceu aquilo que aprendeu quando menina: as mãos dela faziam milagre. Sonhava em viver do artesanato e então criou o grupo Feitos´Art em 2010, que reúne 9 artesãs no bairro de Ramos. Elas trabalham com reaproveitamento de materiais como garrafas PET e cabides.

Cidinha descobriu a Asta e se empenhou para entrar na Rede.

Sua vida mudou. O próximo passo é forma-se em design de produto e comprar a casa própria.

Fios COloridos Nº de artesãos: 12

Rio de Janeiro - RJ O Projeto Limpar é desenvolvido na comunidade do Morro dos Macacos, em Vila Isabel. A população leva material reciclável e, em troca, recebe alimentos não perecíveis. O material recolhido é vendido às cooperativas de reciclagem. Dentro do Projeto nasceu o grupo produtivo chamado Fios Coloridos, liderado por Regina, uma antiga moradora com grande tino empreendedor e exímia artesã. Em 2014 o grupo recebeu a oficina de criação do Coletivo Artes Coca-Cola ministrada pela designer Mana Bernardes. Usando garrafas PET envoltas em barbantes coloridos, formado por 12 artesãs, o grupo se aprimorou e vem mostrando todo o seu talento na arte de confeccionar lindas luminárias que parecem verdadeiras esculturas. Em 2015, junto com a equipe da Rede Asta, criou uma linha de brinquedos artesanais feitos de garrafa PET e fios coloridos, que é a identidade do grupo.

Fiz de Contas

Nº de artesãos: 8 Barra do Piraí - RJ Inês já tem mais de vinte anos de experiência na produção de bijuteria.

Em 2006 criou o grupo Fiz de Contas que reúne 8 artesãs. Juntas elas confeccionam joias tradicionais feitas com artesanato. Pensando em reaproveitamento dos retalhos de madeira e tecidos, o grupo cria prendas surpreendentes e únicas. Formada como professora, Inês sabe ensinar as técnicas de produção às mulheres da Barra do Pirai. Aprendendo artesanato cria-se oportunidade de gerar renda para suas famílias e ao mesmo tempo as inspira para encontrar novas formas de produzir e usar a criatividade.

Fuxicarte Nº de artesãos: 8 Rio de Janeiro - RJ Moradoras da comunidade Jardim América, no Rio de Janeiro, essas mulheres são guerreiras. O grupo nasceu em 2003 através de um curso pelo FIES e depois de muitos percursos, entrou para a Rede Asta onde passou a criar produtos de grande sucesso usando a técnica de fazer fuxicos, sua especialidade, daí seu nome. Ana Lúcia, líder do grupo, convidou quatro amigas da comunidade para produzir e juntas formam o Fuxicarte que até em Paris já foi parar!

Janela Carioca

Nº de artesãos: 6 Rio de Janeiro - RJ O grupo foi criado em 2013 e está localizado no morro Dona Marta, comunidade do Rio de Janeiro. Essas seis mulheres trabalham com costura, mas tinham um sonho de utilizar também a serigrafia, onde pudessem pintar e bordar suas peças. Elas adoram pintar paisagens a mão livre, como favelas, casinhas e natureza.

Mães da Maré Nº de artesãos: 12 Rio de Janeiro - RJ O projeto Mães da MaréPescando Artes foi fundado e idealizado pela indígena artesã Twry Pataxó para fortalecer a autoestima de mulheres da Comunidade da Maré. Com muita dedicação e determinação, elas acabaram se especializando na reutilização de garrafas PET com especialização nas argolas e tampinhas, criando acessórios únicos. Em 2014 o grupo participou do projeto Coletivo Artes Coca-Cola e cocriou uma linha muito original de filtro dos sonhos com a designer Mana Bernardes, utilizando fios finíssimos de garrafa PET.

Mãos Brasil Nº de artesãos: 9 São Gonmçalo - RJ

Criado em 2005, o grupo Mãos Brasil é formando por familiares e amigos.

Na cidade de São Gonçalo, onde residem, eles promovem o milagre da transformação de materiais descartados em lindos brindes corporativos e peças decorativas. Jornal, revistas, papéis da La Estampa, PET e papelão são os materiais mais usados pelos 9 artesãos do grupo, que confeccionam produtos diversos com acabamento perfeito.

Moda Bom Será Nº de artesãos: 5 Itapemirim - RJ O grupo Bom Será reúne mulheres que bordam, costuram e alimentam seus sonhos. Localizado em Itapemirim, terra do abacaxi mais doce do Brasil, é formado por 5 mulheres que fazem sua produção de forma completamente artesanal. O grupo foi formado em 2013 e trabalha principalmente com costura e bordados. Em 2015, a partir da parceria entre a Chevron Brasil, a designer carioca Raíssa Colela e a Rede Asta elas participaram de oficinas criativas para o desenvolvimento de uma linha de itens para decoração e moda. Elas confeccionam capas de almofadas, panos de prato e nécessaires, formando uma linha colorida que traz o carinho e a simplicidade destas mulheres, bordadeiras de mão cheia.

67

Mulheres Arteiras Nº de artesãos: 15 Niterói - RJ Todos os dias, no bairro do Badu, em Niterói, 15 artesãs se reúnem na sede do grupo Mulheres Arteiras. Juntas criam lindos produtos feitos com reaproveitamento de diversos materiais, como garrafas PET e banners de propaganda, sua principal técnica.

Surgido em 2006, fruto de um projeto desenvolvido pela Secretaria Municipal de Assistência Social da Prefeitura de Niterói, o grupo se tornou uma Cooperativa, onde todos saem ganhando com os recursos gerados pelo trabalho de cada um. Em 2011, passaram a integrar a Rede Asta.

Mulheres da Reserva Botânica Nº de artesãos: 15 Silva Jardim - RJ O grupo Mulheres da Reserva Botânica tem como proposta o reaproveitamento de resíduos agrícolas. Estas mulheres demonstraram grande entusiasmo com a oportunidade e através de suas habilidades e conhecimentos genuinamente rurais, fabricam produtos ecológicos e socialmente corretos. O grupo começou em 2009 em Silva Jardim, no Rio de Janeiro, e hoje tem 15 artesãs trabalhando na produção de luminárias feitas com o Vegplac – placa feita com resíduo da pupunha – que recebe aplicação de serigrafia e tecidos coloridos gerando um produto decorativo original e único.

Mulheres do Salgueiro Nº de artesãos: 16 São Gonçalo - RJ As 16 Mulheres do Salgueiro são especializadas em criar acessórios, roupas e bolsas usando “pele de tilápia” (peixe muito consumido e cuja pele é um problema ambiental). O grupo formado em 2006 é um dos pilares do projeto Comunidades em Ação, em São Gonçalo, que promove ações sustentáveis para possibilitar a independência socioeconômica aos moradores.

68

Mulheres que acontecem Nº de artesãos: 8 São Gonçalo - RJ O grupo Mulheres que Acontecem nasceu em 2010 através de um projeto social do bairro de Alcântara, localizado em São Gonçalo/RJ. Essas 8 mulheres artesãs são super engajadas nos acontecimentos da região. Através da costura e bordados minuciosos e delicados elas estão transformando realidades.

Nós do Ponto Chic Nº de artesãos: 10 Nova Iguaçu - RJ Criado em 1995, no município de Nova Iguaçu (RJ), a partir de uma parceria com o comitê Elos da cidadania, dos funcionários do Banco do Brasil e amigos, 10 artesãs, moradoras do bairro Ponto Chic em Nova Iguaçu, aprenderam a usar os malotes velhos doados pela Associação como matéria-prima principal de suas criações. O designer Cocco Barçante foi o principal parceiro que cocriou com as artesãs cada uma de suas peças que carregam a identidade do grupo. Sousplats, centros de mesa e bolsas são suas estrelas. Usando as mãos como ferramenta de transformação, elas amam o que fazem e se orgulham disso.

Oficina das Ervas

TRANSFORMARTE

Nº de artesãos: 11 Nova Friburgo _ RJ

Nº de artesãos: 5 Rio de Janeiro - RJ

Em Lumiar, 5° distrito do município de Nova Friburgo, o grupo nasceu em 2006 e é formado por 11 artesãos. Com 10 teares produzem almofadas e tapetes feitos com a taboa retirada dos rios próximos e fios que elas compram em Friburgo. As produções resultam em lindos jogos americanos, luminárias, almofadas, tapetes e esteiras. O grupo valoriza cada pedacinho de tecido e fibra que passa por ali, pois sabe que vem deles a possibilidade de continuarem a viver nesse pequeno paraíso onde seu escritório a céu aberto é verdadeira inspiração na hora da produção. As corredeiras do rio, o canto dos pássaros e o verde da natureza compõe sua área de produção, de onde pretendem nunca sair. É deste trabalho que tiram o seu sustento.

Pipa Carioca Nº de artesãos: 3 Rio de Janeiro - RJ Dona Lili, uma senhora internacional de 76 anos com uma longa história de vida, veio para o Brasil em 2004. Depois de muito costurar e criar lindos produtos, junto com a filha e a neta, criou o Pipa Carioca em 2013, um grupo produtivo marcado pela delicadeza da sua costura. É da sua casa na comunidade do Terreirão no Recreio, no Rio de Janeiro, que saem jogos americanos, bolsinhas para crianças, nécessaires e muitos outros produtos feitos à mão.

Toque de Mão Nº de artesãos: 14 Rio de Janeiro - RJ 14 mães, 28 mãos 1 sonho: levar a arte da comunidade do Fallet, em Santa Teresa, para colorir as vidas das pessoas. Desde 2006, as mulheres do Toque de Mão fazem arte reaproveitando retalhos de tecido e banners de propagandas.

e

O TransformArte é um grupo criado por três amigas em 2007 que acreditam na arte manual como forma de preservar a saúde mental.

Reunidas no Flamengo, elas se encontram para trabalhar e produzir juntas belas peças de artesanato. O trabalho é minucioso e a produção das peças é feita com muita delicadeza, onde as artesãs enrolam cada cor de cerâmica plástica, unem e moldam as peças. O resultado final compensa!

Shalom Nº de artesãos: 3 Sampaio - RJ O grupo foi fundado em 2015 por moradores do Sampaio, no Rio de Janeiro. Reúne 3 artesãos liderados pela Eliane, costureira que aprendeu a técnica sozinha. Entraram para a Rede Asta em 2015 e descobriram que podem melhorar sua técnica e fazer coisas que nunca fizeram antes. Juntos eles criam bolsas, lancheiras, almofadas e outros itens para casa.

Tecoste Nº de artesãos: 12 São Bernardo do Campo - SP O grupo conta com 12 artesãs, moradoras da região de São Bernardo do Campo, São Paulo.

Ele surgiu em 2009 a partir das oficinas de costura do Projeto Costurando o Futuro, da Fundação Volkswagen. Os produtos que criam são exclusivos, feitos com reaproveitamento de tecidos automotivos (bancos de carros de teste que seriam inutilizados depois das provas), cintos de segurança e uniformes de uma montadora. Juntas elas fazem valer o seu lema: tecido, costura e arte.

69

Vizinhas do Mar Nº de artesãos: 3 Rio de Janeiro - RJ

O grupo Vizinhas do Mar foi formado em 2008 por aprendizes das oficinas de artesanato da Casa de Artes do Terreirão, no Recreio.

Os talentosos integrantes se uniram para produzir itens para a casa e decoração. Com criatividade, materiais distintos e novas técnicas, eles produzem desde costura e bordados, velas customizadas, bolsas e até acessórios PET.

VALENTINAS Nº de artesãos: 6 São Gonçalo - RJ Formado através da união de irmãs e sobrinhas em 2005, o grupo Valentinas usa retalhos para realizar sua obra. Especialistas em manusear os tecidos, criam acessórios e objetos de decoração em seu espaço de criação em São Gonçalo (RJ).

Elas transformam os tecidos em lindas cangas, lenços e almofadas.

SUL Africanize Nº de artesãos: 5 Curitiba - PR O grupo formado por 5 mulheres artesãs e estudantes universitárias surgiu a partir dos resultados de trabalho de conclusão do curso de Design com habilitação em Moda, cujo enfoque foi o ecodesign.

Elas propõem o desenvolvimento de produtos de moda com estética afrobrasileira e concepção projetual em ecodesign.

Junto com a designer Satsumi Murakami criaram uma linha que leva PET ou latinha de refrigerante em todos os objetos.

CANTINHO DAS ARTES Nº de artesãos: 5 Curitiba - PR O grupo de artesãs de Curitiba é formado por cinco mulheres moradoras do bairro de Serraria. Mães e donas de casa elas tiveram suas rotinas mudadas quando receberam a designer Satsumi Murakami para o desenvolvimento de oficinas criativas pelo projeto Coletivo Artes Coca-Cola. A partir desta cocriação, surgiu uma linha de produtos de cerâmica (as peças de cerâmica são feitas por outro artesão do bairro) com aplicações de detalhes em PET refilada, que virou a identidade do grupo.

Zumbi Arte

Nº de artesãos: 35 Colombo - PR O grupo foi criado dentro da Associação Zumbi dos Palmares e está localizado na Vila Zumbi, em Colombo, no Paraná. Sua produção contribui para o meio ambiente, pois todos os produtos são feitos com tecidos reutilizados de indústrias de uniformes, colchões e sofás. São 35 costureiras e artesãs de mão cheia que trabalham, empreendem e conseguem superar os desafios com sua arte. Com a designer Satsumi Murakami criaram peças de madeira com reaproveitamento de garrafas PET que são cortadas em tiras, lixadas e trançadas.

70

Nordeste Artecan Nº de artesãos: 50 Trairi - CE Mulheres rendeiras trabalham para perpetuar a tradição da renda de bilro na localidade de Canaan, distrito do município de Trairi, no Ceará. O local é conhecido como “Terra da renda de bilro”. Elas se reúnem na Associação de Artesãs e Agricultores de Canaan e formam o grupo Artecan, criado em 2005. São 50 artesãs extremamente habilidosas em criar lindas e delicadas rendas. A renda de bilro está na região desde “sempre” sendo passada de mãe pra filha até hoje. D. Alda, líder do grupo, foi costureira a vida toda e centraliza a parte da costura em si.

Mimo de Mulher Nº de artesãos: 9 Paulista - PE Composto por 9 mulheres artesãs da cidade de Paulista, no Estado de Pernambuco, o Mimo de Mulher cria delicadas peças com costura, serigrafia e aplique manual com bordado. O grupo foi criado em 2010 e desde então criou duas coleções inspiradas na natureza: Flora Nativa, com temas das mais tradicionais flores tropicais cultivadas em Paulista, e Aves Pernambucanas, que traz aves típicas da região e que estão sob risco de extinção. As peças são elaboradas em tecido 100% algodão, modeladas, serigrafadas e bordadas. Tudo é feito à mão com muito capricho e cuidado com o meio ambiente.

Norte BIojoias Muru Muru Nº de artesãos: 7 Parintins - AM Madeiras reaproveitadas, sementes, fibras, tudo vira arte nas mãos do artesão Lázaro e dos artesãos do Biojoias Muru Muru.

O grupo de Parintins, na Amazônia, foi criado em 2004 e produz peças de impecável acabamento e belíssimo design.

Cuias Nº de artesãos: 2 Parintins - AM Localizado em Parintins, o grupo é formado pelo Jackson e sua esposa Luciane. Ele é exímio artesão e professor de artesanato, sendo experiente na confecção de bonecas, fruteiras de cuias e oratórios, utilizando materiais como borra de café, garrafas de vidro, sisal, filtros de papel reciclado, sementes e outros.

O artesão colocou sua habilidade para criar produtos feitos de reaproveitando de latinhas de refrigerante cortadas em retalhos a partir do Coletivo Artes junto com a designer Monica Carvalho.

MistureArte Nº de artesãos: 56 Iguape - CE O grupo surgiu em 2014 a partir do projeto realizado entre a Rede Asta e associação das rendeiras de Iguape, no Ceará. Elas produzem brincos e pulseiras, cordões, centro de mesa e artigos para cama e mesa, além de vestuário. Sua especialidade é a tradicional renda de bilro, mas também fazem bordados e pintura.

71

Dimmy

Irmãos T

Nº de artesãos: 4 Parintins - AM

Nº de artesãos: 4 Parintins - AM

Aldemir Rafael é o artesão responsável pelo grupo Dimmy, de Parintins, criado em 2008. Há aproximadamente 30 anos trabalha com artesanato e, quando há aumento de demanda, ele contrata temporariamente outros ajudantes, entre seus próprios alunos da Universidade do Folclore (escola de artes do Boi Bumbá Garantido). O grupo trabalha com sementes, reaproveitamento de madeira, fibra de buriti, fibra de coco e outros materiais. A estética marajoara está bem presente nos grafismos feitos à pirógrafo de suas peças. Unindo madeira e PET, seus produtos têm a marca do artesanato local aliada ao reaproveitamento. Seu sonho é passar seu conhecimento de artesão para outras pessoas, perpetuando seu ofício.

Formiguinhas Nº de artesãos: 15 Manaus - AM O nome da comunidade é Saracá, na Amazônia, que significa uma espécie de formiga da região. Por isso o nome do grupo: mulheres trabalhadoras como as formiguinhas. O grupo foi formado em 2011. São 15 artesãs especializadas em tecer sementes de açaí, que uniram essa técnica ao reaproveitamento de latinhas de refrigerante e garrafas PET a partir de oficinas feitas pelo Coletivo Arte Coca-Cola. Ela produzem porta-copos, colares, cuias e outros objetos decorativos.

72

Habituados a trabalhar com couro, os Irmãos T se espantaram com a variedade de peças que podem ser confeccionadas com uma mesma técnica: o trançado de tiras de couro entre fileiras de lacres de latas de Coca-Cola. Entre os produtos que eles aprenderam a decorar com esse trançado ecológico e esteticamente inovador, incluem-se porta-copos e jogos americanos. Atualmente vem expandindo sua técnica usando o trançado de Cipó-timbó-açu, da Amazônia, entre fileiras de lacres de latinhas. A família trabalha com artesanato há anos e é uma herança passada de pai para filho. Mas o grupo foi criado de forma estruturada apenas em 2013. São 4 artesãos que confeccionam os produtos e acreditam que toda arte deve ser expandida, vista, conhecida e adquirida, por isso o grupo nasceu.

Japiim Nº de artesãos: 25 Manaus - AM As mulheres de Nossa Senhora do Perpétuo Socorro na Amazônia – comunidade conhecida como Acajatuba, nome do lago situado no local,– vendem artesanato há mais de três décadas. O grupo Japiim, criado em 2012, tem 25 artesãs e é assim chamado em homenagem a um pássaro da região. Juntas elas passaram a desenvolver peças sofisticadas e ecológicas, como a charmosa bolsa de escamas feitas de garrafa PET, a Pirarupet.

Kbeças Geniais Nº de artesãos: 23 Parintins - AM Este casal ensinou a família inteira, e alguns vizinhos, a ajudar no processo de produção das suas famosas miniaturas de bichos amazônicos. Com isso, nasceu o grupo Kbeças Geniais em 2010 que hoje conta com 23 artesãos. Com a palha e as cabaças apanhadas no próprio quintal, eles criam lembrancinhas e bijoux delicadas e de ótima qualidade. Em 2014 participaram de oficinas pelo Coletivo Arte Coca-Cola onde cocriaram com a designer Monica Carvalho uma série de acessórios feitos com materiais da floresta e reaproveitamento de garrafas PET.

Tawary Nº de artesãos: 14 Novo Airão - AM O grupo foi criado em 2012 na comunidade de Santo Antônio, no Rio Negro - AM. As 14 artesãs são muito motivadas e viram a oportunidade de substituir a produção de espeto de madeira para churrasco (muito trabalho e pouca remuneração) pelo artesanato usando a fibra da árvore Tauari, que tem lendas associadas que são contadas de geração a geração pelos moradores da região.

O grupo passou pelo projeto Coletivo Artes Coca-Cola, que fez oficinas de desenvolvimento de produtos que reaproveitaram insumos locais como sementes e materiais como latinhas de refrigerante. O projeto transformou a comunidade inteira.

Centro Oeste Arte Candanga Nº de artesãos: 11 Taguatinga - DF A Associação Arte Candanga surgiu em 2003. São 11 artesãs que trabalham com diversas técnicas e variedade de produtos utilizando costura e patchwork. Mas a confecção de pequenas frutas e flores com enchimento é sua especialidade. Das mãos habilidosas das artesãs nascem maçãs, cajus, pimentinhas, legumes e flores de tecido de estampas variadas. Construíram um portfólio diversificado de produtos artesanais, criando cada peça com o mesmo cuidado e delicadeza. Junto com a melhoria do seu negócio, elas também ampliam os horizontes de outras pessoas demonstrando o que sabem em workshops em parceria com diversas instituições.

Bordana Nº de artesãos: 31 Goiania - GO A cooperativa de bordadeiras Bordana foi fundada em 2009 com a missão de oferecer à comunidade do Conjunto Caiçara, localizada em Goiânia/ GO, geração de renda e emancipação social através da arte manual. O bioma do Cerrado é a fonte de inspiração para as cores e figuras traçadas pelas 31 bordadeiras que compõem o grupo.

O resultado final é um trabalho belo, exclusivo e delicado.

Vencedores Nº de artesãos: 9 Manaus - AM O grupo da comunidade Tiririca vende para os hóspedes de um hotel próximo.

As artesãs construíram uma casa de artesanato compartilhada em que cada uma tem o seu próprio nicho. Agora, passaram a produzir todas juntas os colares de cuia, garrafa PET e latinhas de refrigerante cocriados com a designer Monica Carvalho a partir do Coletivo Artes Coca-Cola.

73

74

agradecimentos: Falar “muito obrigado” é pouco, perto do sentimento que temos nesse momento de celebração e entrega de mais uma linda coleção feita por nossas talentosas e queridas artesãs. Gostaríamos de poder abraçar cada um que colaborou para que você tivesse em mãos aqui este novo catálogo e esta nova coleção de Verão da Rede Asta. Foram horas de trabalho intenso, começando pela pesquisa de tendências, passando pelas oficinas de desenvolvimento junto aos grupos e culminando com a produção das fotos para a divulgação dos novos produtos.

Em paralelo a todo este trabalho, também estamos celebrando 10 anos e essa data é muito significativa para nós. Em todo esse período passamos por grandes aprendizados e muitas pessoas estiveram conosco nesta estrada. Pense em quantas horas de capacitação com os grupos realizamos! Quantos produtos vendemos em toda essa década! Quanta dedicação de tantos para que tudo isso acontecesse e chegássemos aqui juntos! A todos esses amigos, parceiros, apoiadores, colaboradores, clientes, conselheiras e queridos artesãos que ajudaram a construir o que hoje é a Rede Asta, mais uma vez queremos dizer que nossa gratidão é imensa e verdadeira.

Um forte abraço e até os próximos 10 anos!

Rosane Rosa Diretora de Marketing e Varejo da Rede Asta

realização Rede Asta fotos Vanderson Castro Maryam Ghavami produção fotográfica Luana Maria maquiagem Rodrigo Franco modelos Beatriz Ferreira Gabriel Eldridge Mascarenhas Gabriela Rosa

apoio Adal Junior design gráfico Maryam Ghavami texto Shirley Guimarães de Mello planejamento estratégico Alice Freitas Rosane Rosa agradecimento Rachel Schettino Viviane Barros

IPANEMA Rua Aníbal de Mendonça, 108A Tel..: (21) 2540-8780 LARANJEIRAS Rua General Glicério, 440B Tel.: (21) 3217-9967 Para encomendar maiores quantidades empresas@redeasta.com.br Tel.: (21) 2560-5356 ramal: 22 Compre aqui: www.redeasta.com.br

75

www.redeasta.com.br 76