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R$ 14,90

teaser Revista mensal de design | Abril 2010 | Número 1

Eco Design Sustentabilidade com consumo responsável

Design Gráfico

Dificuldades encontradas na profissão

Ilustração

Produção e função de infográficos

Impressão

Entendendo o Offset


Editor Chefe Cláudio Antônio Barbosa de Toledo

SU

teaser

RIO

Vice Editor Joaquim Edson Vieira

Tipografia

4

Editoria Acadêmica Ester Regina Vitale Denise Aparecida Campos Assistente Editorial Mary Arlete Payão Pela Chefe de Edição e Editoramento Juarez Tadeu de Paula Xavier Jornalismo - Notícias Maria Bernardete Toneto Assessoria de Marketing Lúcia Ribeiro Design e Produção da Revista Adriana Lodoli Consultoria Joomla! / SEO Rogério Costa

Ilustração 6

Design

8

Design

10

Tecnologia

12

Posters

14

Portfólio

16

Processos de Impressão

20

Eco

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Tipografia

Tipo Grafia

Nos tempos primitivos não comunicavam por letras, substituindo assim os sinais gráficos por elementos básicos, a linha e o ponto. Os desenhos eram ao início o recurso dos primatas para passarem uma mensagem que teimava em não se exprimir por palavras. Dos traços livres passamos ao aperfeiçoamento da escrita e, hoje, associamos as letras a c a ra c t e re s c o m q u e s ã o representados os fonemas de uma língua. O alfabeto é assim o campo a que recorremos quando queremos aceder ao conjunto

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de letras que a nossa língua nos

opta por uma letra mais serifada

todos. Como em qualquer aspecto

disponibiliza para comunicarmos.

ou por umas letras maiúsculas, que

de design há sempre mensagens

Uma mera letra possui em

quem ainda vem no início da rua

subliminares e uns simples traços

sua complexidade,a capacidade

e apenas repara na mensagem.

trazem sempre consigo qualquer

de transmitir uma idéia ou um

Neste sentido, creio que a

objetivo, qualquer emoção.

sentimento. Passando a notar os

escolha de uma letra por uma

Assim sendo, a tipografia é uma

cartazes na rua, as capas dos livros,

e não por outra em pouco irá

maneira da mensagem perdurar

os panfletos publicitários e até a

influenciar a nossa atenção. É

no tempo, mas sempre disponível

um simples papel colado na porta

natural que o tamanho da letra

a diversas interpretações. Suzana

do talho a anunciar que o frango

e a sua disposição são dois

Valladares Fonseca já escreveu, ”o

se encontrava em promoção, é

critérios que nos redirecionam

tipógrafo veste a palavra com uma

possível notar como momentos

o olhar, porém não será por ela

forma visível e preserva-a para o

e mensagens diferentes possuem

ter mais pormenores ou aspectos

futuro”, portanto a imagem que

os tipos de letra ainda mais

rigorosos que nos farão encarar a

a tipografia nos traz das letras é

díspares. Com cores fortes e

mensagem de outra forma. Agora,

a percepção visual que retemos,

outras com traços descuidados,

é compreensível que seja adotada

porque quanto à sua interpretação

todas elas tinham uma mensagem

uma coerência para as letras de

essa fica dependente do quanto

subliminar. A capa do livro que

acordo com o lugar e a situação

mais além consigamos ver.

chama pelos mais eruditos, é feita

em que estas são dispostas.

com uma letra perfeita e rigorosa,

A proposta da tipografia foi sem

marcando à partido o tipo de leitor

dúvida um projeto que condiciona

que queriam atrair. A publicidade

a atenção para o que nos rodeia.

como quer chegar a todos opta

Ver a letra com outros olhos revela-

por um desenho atrativo, bastante

se um desafio. Segundo Robert

colorido, com letras em maiúsculas,

Bringhurst, “a tipografia é o ofício

sem esquecer os negritos que

que dá forma visível e durável e

carregam em si uma mensagem

portanto existência independente

de apelo, um chamar de atenção.

à linguagem humana”, como tal

Evidentemente que tudo se

a letra é muito mais do que a

adapta aos momentos e às nossas

imagem que transparece, é um

intenções, pelo que, só quem

meio criativo que permite isolar a

vai com o objetivo predefinido

mensagem num espaço gráfico e

de atentar nas letras irá tentar

tornar-se acessível à visão de todos

decodificar o motivo pelo que se

mas não à inteligência visual de

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Ilustração

Infografia Novo suporte hipermidiático permite unir com graça, áudio, vídeo, texto e interatividade

Infografia ou infográficos são representações visuais de informação. Esses gráficos são usados onde a informação precisa ser explicada de forma mais dinâmica, como em mapas, jornalismo e manuais té c n i co s , e d u cat i vo s o u científicos. É um recurso muitas vezes complexo, podendo se utilizar da combinação de fotografia, desenho e

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Ilustração

wwwwwwwwwwwww

texto.Nos últimos tempos podemos perceber o uso constante de recursos visuais nas publicações didáticas, publicitárias e comerciais. A evolução técnica na produção editorial que tomou um ritmo alucinante pela agilidade da revolução tecnologia, trouxe a necessidade da interpretação e do estudo da linguagem e interrelações gráficas. Descobriuse então, a importância de

edição digital do “El Mundo”,

integrar texto e imagens como

a infografia pode ser como

chamativos para melhorar a

um “gênero jornalístico”, mais

comunicação tanto no meio

adequada do que o texto para

cultural, comercial, didático

transmitir “dados frios”. Para

ou publicitário. Criou-se a

o professor, a infografia não

“Infografia”. Cada vez mais as

é uma linguagem do futuro, é

imagens, pelo seu dinamismo

uma linguagem do presente.

e entrelaçamento com a

Tem sido utilizada desde que

tecnologia, vão tomando o

existem jornais, praticamente.

lugar da linguagem textual,

Será uma linguagem jornalística

cri an d o assi m, n ão u ma

do futuro? Sim, e será muito

substituição do texto, mas

utilizada, mas isso não quer

sim de um novo equilíbrio

dizer que não existam outras

a favo r d a co m u n i ca çã o

linguagens jornalísticas que

imagética. Na web a infografia

não serão utilizados em

aparece de duas formas: como

igual medida. •

informação complementar de uma notícia, geralmente servindo de ilustração para o texto, ou como a própria notícia, a informação principal, o que ainda ocorre em poucos casos. Para o professor Alberto Cairo, especialista em design e artes visuais e antigo diretor do departamento de infografia na

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Eco Design

Eco Design O design sustentável busca nos comportamentos e heranças sociais, interações com consumidor e mercado, a fim de contribuir com o meio ambiente e o social por meio de produtos, atitude denominada de consumo responsável.

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O Eco design, ou design

difundido entre as empresas

desenvolvimento, produção, uso

ecológico como também

com grande facilidade e sendo

e descarte do produto. Visando

é conhecido, desenvolve

bem empregado por várias

esta característica posso ressaltar

produtos com consciência

destas.

outra prática utilizada, o cálculo do

ambiental. Mas o que viria a ser

O ecodesign engloba bem

desempenho ambiental durante

esta consciência ambiental?

mais do que apenas o produto

este processo, que é uma medida

Eu, você, podemos ter ou não

final, ele tem a característica de

de quanto custa existir, no caso

atitudes que contribuem para o

um estudo detalhado do “ciclo

o cálculo de quanto se gasta ou

controle de um bom ambiente,

de vida do produto”, abrangendo

polui o meio durante a produção.

e o que interessa é que o “novo

desde a matéria-prima e

Para ficar mais claro de como

termo” ecodesign vem sendo

materiais, até o planejamento,

seria o desempenho ambiental é


Eco Design só imaginar algo cotidiano como, por exemplo, a leitura de um livro, este livro gastou papel, que

cada vez menores? Ou a redução

gastou árvores, que protegiam o

da quantidade de embalagens

solo, que faz a água andar mais

para um mesmo produto, o uso de

em vários setores é um

devagar e ficar mais limpa e por

refis e a utilização de embalagens

bom diferencial.

aí vai… Como se pode perceber,

retornáveis (como as de cerveja),

A reutilização e reciclagem

todas estas ações geram um custo,

são técnicas que diminuem o

é um fator legal, utilizar de

e assim é medido o desempenho

uso de materiais e, de quebra, o

matérias-primas provenientes

ambiental. O ecodesign se apropria

custo total do produto; a utilização

de fontes sustentáveis, como

deste conhecimento e em cada

de embalagens e materiais

por exemplo, matérias-primas

etapa devem ser considerados os

biodegradáveis e que podem

proveniente do rejeito de outras

impactos ambientais decorrentes

ser encontrados na região para

indústrias, matérias-primas

e avaliadas as possibilidades de

diminuir o impacto com transporte

orgânicas (alimentos orgânicos),

melhorias até mesmo com o

e a não utilização (se possível)

e matérias-primas renováveis em

desenvolvimento e emprego de

de produtos químicos perigosos

substituição às não renováveis são

novas tecnologias.

ou tóxicos.

bons exemplos do que se pode

Vocês já viram como as

Pensar nestas práticas hoje em

embalagens de celulares vem

dia é dever para os designers que

O objetivo principal do

queiram se destacar, pensar em

designer que queira partir para

novas práticas de sustentabilidade

esta área, é colocar em mente o

fazer com elas.

foco em criação de produtos com baixo impacto ambiental possível .

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Design

Você é daqueles que só de ver um logotipo lembra a qual empresa ele está atrelado? Gosta de ler revistas com cores

Design?

vibrantes, imagens bem feitas e que tenham aspecto visual chamativo? Então você pode ter dentro de si o espírito de um designer gráfico, profissional responsável por dar vida ao

Profissão ganha espaço, mas ainda sofre com a falta de regulamentação

projeto gráfico de revistas, websites, jornais e produtos que precisem de um apelo visual para ser comercializados, s e m p re co m a b o rd a ge m criativa. Íntimos da área de Comunicação, tais profissionais são encontrados com facilidade tanto em redações jornalísticas,

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universidades, que ficam

ainda que equivocada, se

publicidade, além de também

sem referência para montar

sobreponha a do profissional

m a rca re m p re s e n ça n o s

suas grades curriculares”, diz

da área. “Nem sempre a

departamentos de criação de

Casanova.

metodologia resolve. Há casos

grandes empresas. Segundo

A falta de regulamentação

em que o cliente, irredutível,

o coordenador do Centro

também abre espaço para

quer que o trabalho seja feito

Universitário Belas Artes,

que os ‘micreiros’, curiosos

do seu jeito. Aí, temos de abrir

Sérgio Casanova, a capacidade

q u e a p re n d e ra m a u s a r

mão de nossas crenças para

de desenvolver projetos visuais

ferramentas de criação visual

atender à expectativa dele”,

tanto de aspecto físico como

dos computadores, invadam

reclama Andréa.

digital permite um amplo leque

o mercado e disputem espaço

de oportunidades de trabalho

com profissionais graduados,

para tais profissionais. Além

o que aumenta a concorrência

disso, o crescimento expressivo

e põe em xeque a expectativa

da Internet também contribui

salarial da categoria. Na

Desenho Industrial ou

para que o designer gráfico

opinião da designer gráfico

Design Gráfico? Até pouco

seja cada vez mais procurado.

Andréa Kulpas, do Escritório de

tempo, a modalidade Design

Ainda que no Brasil o mercado

Marcas Sebastiany, outro ponto

gráfico estava atrelada ao

seja promissor, com número

negativo da profissão é que

curso de Desenho Industrial.

crescente de vagas, a profissão

muitos ainda desconhecem

No meio da graduação, o

de designer gráfico enfrenta

sua importância e ignoram os

estudante escolhia em que

problemas que atrapalham

conhecimentos necessários

tipo de projeto ele pretendia

sua organização, o maior deles

para se desenvolver um projeto

se especializar. Hoje, existem

é a falta de regulamentação

visual. Tanto que, na hora de

cursos voltados apenas para

específica. “Isso prejudica

fechar um projeto, é muito

Design Gráfico. “A principal

a todos, inclusive as

comum que a visão do cliente,

diferença entre um e outro é

Design

quanto em agências de

Entenda a diferença

que o graduado em Desenho Industrial sai da universidade preparado para projetar automóveis e móveis, entre outras coisas. Já o designer gráfico estará apto para seguir na criação de projetos visuais”, explica Casanova. •

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Tecnologia

Apple Tablet iPad: tablet da Apple é híbrido de iPhone com notebook

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com conectividade 3G. O

tarefas, melhor que o laptop

aparelho pesa 680 g, tem

e melhor que o smartphone”,

1,27 cm de largura e tela

afirmou Jobs.

de cristal líquido de 9,7”.

O iPad permite navegar na

Para Jobs, o iPad se encaixa

internet (ainda sem suporte

em uma nova categoria de

ao padrão Adobe Flash, como

produto, entre o smartphone

no iPhone), ver vídeos e ouvir

Steve Jobs, executivo-chefe

e o n o te b o o k , s e m s e r,

músicas, com downloads

da Apple, disse ao abrir o evento

necessariamente, um netbook.

direto da iTunes Store. A tela

de imprensa da companhia:

“ Todos usamos laptops e

de 9,7 polegadas é sensível a

“Queremos começar 2010 ao

smartphones, e levantamos

múltiplos toques e permite

lançar um produto mágico

a questão: existe espaço

digitar em um teclado virtual.

e revolucionário”. Depois de

para algo intermediário? Nos

O iPad usa um processador

inúmeros rumores, iPad se

questionamos por anos para

Apple A4 de 1 GHz, tem

confirma como o tablet da

criar tal categoria, tínhamos

conectividade Wi-Fi (padrão

Apple, incluindo uma versão

que ser melhor ao fazer certas

802.11n), armazenamento de


Tecnologia 16 GB a 64 GB (em memória

leitura de livros eletrônicos.

14,99/mês para 250 MB, US$

Flash), Bluetooth 2.0, alt0-

“A Amazon fez um grande

29,99 para acesso ilimitado).

falantes, microfone e, diz Jobs,

trabalho ao ser pioneira nisso”,

Na versão apenas com Wi-Fi, o

bateria que dura até 10 horas.

disse Jobs. O iBooks permite

iPad vai custar US$ 499 (16 GB),

O tablet da Apple usa o mesmo

comprar livros eletrônicos

US$ 599 (32 GB) e US$ 699 (64

sistema operacional do iPhone.

de cinco editoras norte-

GB). Com 3G, some US$ 130 a

Desse modo, é possível rodar

americanas inicialmente.

cada aparelho. •

aplicativos do smartphone em

O iPad roda também uma

tela cheia no iPad. A Apple

versão adaptada do pacote de

oferece, a partir de hoje, um

produtividade iWork, da Apple.

novo kit de desenvolvimento

A versão com 3G será vendida

de software para o iPhone para

c o m e xc l u s i v i d a d e p e l a

criação de aplicativos do iPad.

operadora AT&T nos Estados

Além disso, o iPad vem

Unidos, com planos especiais

com aplicativo iBooks, para

de dados para o aparelho (US$

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Posters

Horror Movie Posters

Quando se trata de filmes, o poster é primeira impressão do que se deve esperar na tela (ao menos é a intenção das produtoras). Um dos generos mais populares é o Terror, que apresenta os posters mais efetivos. Vale a pena ver a evolução e como eram bem trabalhados em perspectiva, sombra, cores, tipografia e que, mesmo com recursos limitados, provocam um mistério atrativo e passam o com simplicidade enredo do filme. Cartazes atuais zelam por um visual cada vez mais assustador com gráficos mais próximos da realidade, mesmo com elementos simples, e em alguns casos, criando expectativas maiores que o próprio roteiro do filme. Uma boa referência para os ilustradores e tipógrafos de hoje. •

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Posters 15 Revista Teaser


Portfólio

Fotografia Adriana Moreira Lodoli, estudante do curso técnico de Design Gráfico, ministrado no Centro de Comunicação Design e Tecnologia Gráfica - CECOTEGe qualificada pelo Curso de Fotografia Digital Básica, realizado na Escola de Belas Artes na UFMG, é fascinada com produção e criação. Para ela, a fotografia exerce grande atração por ser capaz de provocar qualquer reação que se queira mostrar, revelando ou escondendo detalhes. Sensibilidade é essencial, e somando o “singular ” que a fotografia proporciona, é possível desenvolver trabalhos únicos. Segue o portfólio para avaliação dos leitores.

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Portf贸lio 17 Revista Teaser


Portf贸lio 18 Revista Teaser


Portfólio As fotos deste portfólio foram tiradas em uma camera compacta com apenas dois pontos de abertura de diafragma. Mesmo com o conhecimento de técnicas básicas para fotografar, é possível realizar uma gama de registros e ainda atender uma parte do mercado publicitário e fotográfico. •

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Impressão

Impressão Offset Para entendermos um

de impressão impossibilitam

Tr ê s c a r a c t e r í s t i c a s

pouco dos processos de

a reprodução de um original

p r i n c i p a i s d ef i n e m u m a

impressão, temos que conhecer

em meio tom, fazendo-se

retícula convencional (as

sobre detalhes intrínsecos aos

necessário a reticulagem do

retículas estocásticas, ainda

mesmos, ou seja, reticulas,

original durante o processo

pouco usada pela indústria

lineaturas, angulação de

de reprodução. Este processo

gráfica, funcionam de maneira

reticulas, efeitos de moiré,

explora uma ilusão de ótica pois,

diferente e sendo espalhadas

dentre outros elementos. E

se os pontos com tamanhos

com intuito de formar uma

para isso a matéria conta um

diferentes forem impressos

composição de imagem com

pouco desses elementos e

com espaçamento regular

melhor resultado em relação as

como eles podem influenciar

numa trama suficientemente

reticulas “padrão”) o formato

no resultado final do seu

fina, os olhos os vêem como

dos pontos, a lineatura ou

impresso, independente dele

sombra cinza ao invés de

frequência e a angulação.

ser uma embalagem, um jornal,

um amontoado de pontos;

Na imagem abaixo podemos

uma revista, ou qualquer

possibilitando a reprodução

observar a diferença entre os

outra peça.

de originais meio tom.

tipos de reticula, sendo que a

Examinadas de perto ou com o

esquerda reticulas “padrão” e

auxílio de uma lupa, as imagens

a direita reticulas estocásticas.

revelam sua verdadeira face:

Quanto ao formato, a grande

Um mosaico de pequenos

maioria dos processos

Primeiramente vamos

pontos de tinta dispostos

d e g e ra ç ã o d e fo to l i to s

começar falando das reticulas,

em forma regular sobre a

emprega pontos redondos

sendo que os procedimentos

superfície branca.

ou arredondados. As duas

Reticulas

20 Revista Teaser


lpc por 2,54 para obter

ao processo OffSet por

variadas e tem importância

o valor em lpi (60 lpc é

exemplo.

fundamental na técnica de

aproximadamente 150 lpi).

Já impressoras offset

reprodução de originais

Em teoria quanto maior o

ro ta t i va s , a s s i m c o m o

e impressos.

número de lpi, menores são

de rotogravura, aceitam

os pontos, mais definida fica

valores maiores, entre 100

a imagem impressa e mais

e 150 lpi. Máquinas offset

perfeita é a ilusão ótica de

planas de boa qualidade

tom contínuo.

podem manusear sem

Lineatura Ao transformar fotos

Nas condições reais

em originais reticulados, o

de trabalho, a definição da

operador precisa definir a

lineatura está atrelada às

Impressoras dry off-

quantidade de pontos que

limitações dos processos de

set podem trabalhar com

serão gerados para cada área

impressão e às características

retículas ainda mais finas.

da imagem. Como as retículas

dos papéis, que apresentam

Do mesmo modo, papéis

podem ser visualizadas

graus variáveis de dificuldade

lisos e revestidos (como o

n a fo r m a d e t o d a s a s

em lidar com pontos

couchê) aceitam lineaturas

paralelas de pontos, usa-se

muito pequenos ou muito

mais altas enquanto que

a denominação lineatura ou

próximos entre si.

papéis não revestidos e do

Impressão

outras características são

problemas lineaturas entre 133 e 200 lpi.

freqüência para definir este

Pode-se dizer que

tipo jornal exigem valores

valor. Gráficas e fotolitos

processos baseados em

menores para a obtenção de

convencionais costumavam

tipografia e flexografia pedem

um bom resultado.

utilizar a medida em linhas

lineaturas mais baixas, entre

por centímetro (lpc). Os

60 e 100 lpi, alcançando um

programas de editoração

resultado de espaçamento

eletrônica adotam o padrão

de pontos maior em relação

norte americano de linhas por polegadas (lpi – lines per inch) que está se tornando dominante no mercado. De qualquer modo, as medidas são conversíveis, bastando multiplicar o número de

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Impressão

Angulação

O Moiré

A segunda característica que

A prática demonstra que

Em artes gráficas,

nos interessa nas retículas é a sua

a ilusão do tom contínuo é

basicamente dois tipos de

angulação ou inclinação.

ligeiramente mais eficiente

moiré são comuns com os

As linhas de pontos podem

quando a retícula está

que trabalham com imagens:

ser vistas como um conjunto

inclinada em relação à

o moiré de scanner e o moiré

de paralelas dispostas em um

vertical do papel, porque

de sobreposição de retículas.

determinado ângulo em relação

a angulação dificulta que

O moiré de sobreposição

ao papel onde estão impressas.

o o b s e r va d o r p e rc e b a

surge quando dois padrões

Para fins de padronização,

isoladamente os pontos. Por

de retícula – com frequência

considera-se como referência

isso, a maioria das fotos preto

e/ou inclinações diferentes

uma reta vertical que atravesse

e branco são impressos com

– são aplicados um sobre o

o impresso de alto a baixo. Uma

retículas 45º. Fotos coloridas

outro.

retícula cujas linhas estejam

empregam uma combinação

perfeitamente alinhadas com

de ângulos. Quando mais de uma cor

de retícula são captados

em função de poder ser vista nas

é utilizada para a reprodução,

gerando padrões (rosáceas

duas direções, também o ângulo

os meios tons reticulados

das retículas para gerar

perpendicular 90º. Ao girarmos

de cada uma delas precisam

uma cor). Por isso devemos

a retícula no sentido horário o

estar dispostos em diferentes

digitalizar originais (fotos,

valor do ângulo aumenta para

ângulos, formando figuras

cromos ou negativos) e

30º/120º e 45º/135º.

semelhantes a rosáceas.

não de impressos. Além de

A orientação de um meio

gerar texturas estranhas

tom para o outro se chama

sobre a imagem, o moiré

inclinação de retícula. No

também pode alterar as

método tradicional, as

cores originais.•

ângulos diferentes e então fotografadas. No sistema digital, estes ângulos podem ser determinados pelo editor ou então na saída final do fotolito na pré-impressão.

Revista Teaser

acontece quando os pontos

esta reta ocupa o Ângulo 0º e,

retículas são colocadas em

22

O moiré de scanner


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