See on vale viis mĂľelda, aga Ăľige viis, et edu saavutada.
ALUSTAME EDUKALT VASTU MÕNED
SELLEST, ET VÕTAME VALED OTSUSED.
HÜPE
2.25 M 2.24 M — 1968. AASTA OLÜMPIAREKORD KÕRGUSHÜPPES
2.20 M
2.18 M — KÕRGUSHÜPPE REKORD ENNE 1968. AASTAT
2.15 M
2.10 M
2.05 M
2M
TAGASI TULEVIKKU
E
NNE 1968. aasta Mehhiko olümpia mänge hüppasid sportlased üle kõrgushüppelati nii, et keha oli latiga paralleelselt. Ent siis asi muutus.
Nimelt jooksis üks üsna vähe tuntud sportlane latini, mis oli seatud 2.24 m peale, ja võttis siis hüppeks hoogu, ent selle asemel, et seada keha latiga kohakuti, pööras hoopis hüppe pealt selja ette. Ta tõstis jalad kõrgele üles ja ta keha liikuski tagurpidi üle lati. Tema nimi oli Dick Fosbury ja selline kõrgushüppemeetod sai tuntuks kui Fosbury flop ehk floppstiil. See on kasutusel tänapäevani. Fosbury suutis hüpata kõrgemale kui ükski teine enne seda, sest mõtles risti vastupidi kui nemad. See on lihtsalt hea näide mõtlemise viisist, aga see konkreetne mõtlemis viis muutus kõrgushüppeviisiks, mis on paljudele sportlastele suurt edu toonud. 7
PHOTOGRAPHING FLOWERS. LILLEDE PILDISTAMINE F K
IRSTLY we will pick a ideaalse perfect ÕIGEPEALT VALIME
specimen, we selle will arrange it lilleõie, siisthen sätime hoolikalt carefully, light it beautifully, and paika nagu ka valgustuse ning pihus sprayveidi on some dew. tame vett kastepiiskadeks peale. It will probably be beautiful, but kuid only Sellest saab tõenäoliselt ilus pilt, up to aon point, because have samas sellega nii ja we naa, sestseen me thousands of pretty flower pictures oleme ju näinud tuhandeid lillefotosid, before. üks kaunim kui teine. So how are we going to make our Seega, teha lillefoto nii, et see picturekuidas memorable? püüaks tõesti pilku ja jääks meelde?
1930. pildistas In the aastatel 1930s André KertészAndré took Kertész tulpi. Ja a pictureühte of a närtsinud wilted tulip. Once seda fotot pole unus you have seen it, võimalik it is impossible to forget. tada, kui oled seda kord näinud.
88
Fotograaf Adrian pil In a publicity shotFlowers for himself, distas aga hoopis enda Flowers promo photographer Adrian miseks lillede asemel vaasi. did it by showing a vase, not the flowers.
Irving nii: this. per Irving Penn Penn tegi did aga it like fekt se õitsva lille asemel pildis Instead of shooting a perfect tas ta flower, perfektselt seda närbunud fresh he photographed a lille. dead flower perfectly.
Teadusfotograaf Eighty years agoKarl theBlossfeldt scientific tegi 80 aastat tagasi hämmas photographer Karl Blossfeldt tavaid ja veidraidpictures fotosid, which nii et took astounding raske oli aru saada, mida need were often unrecognizable. The õieti one kujutavad. shown hereSellel looks pildil more näi like teks tundub olevat a skyscraper than apigem plant. pilve lõhkuja kui taim.
Jah, inimesed lähenesid ebatavalisel They need are all the wrong way toasjale answer the brief, või isegi valel moel, aga lahendus on kaunis. and they are all a beautiful solution to the problem.
99
SEE KÜLL LÄBI EI LÄHE
Head kirjanikud, ilus kujundus ja soodne kuuepennine hind. Ilmselge! Jah, aga mitte 1934. aastal. Raamatupoed küsisid Penguini kir jastuselt: „Kuidas me peaksime kuue pennise raamatuhinna juures kasu mit teenima, kui meil on seda raske saada isegi siis, kui raamatu hind oleks 7 šillingit ja kuus penni?“ Kirjanikud olid mures, et sellise müügi h inna juures kuivab nende autoritasu hoopis kokku. 10
Ja kirjastused ei tahtnud ka, et nende käsikirjadest saaksid odavad pehme kaanelised raamatud. Woolworthsi raamatukauplus, kus raa matud ei maksnudki üle kuue penni, oli siiski koostööaldis. Ärimudelina ei peetud seda üldsegi heaks ideeks. Penguini kirjastuse asutaja ja juht Allen Lane arvas aga risti vastupidi. Ülejäänu on juba ajalugu. 11
KUI ASI ON ÕIGE, SIIS SEE LIHTSALT KLIKIB N
OOREMTELLER George East man loobus 1881. aastal kindlast töökohast kohalikus pangas, et oma fotoä ri käima panna. Nüüd tuleb aga põnev pool asjast…
Seitse aastat hiljem muutis ta fotoäri nime – uueks nimeks sai Kodak. Veider valik, sest see ei tähendanud midagi ja tol ajal ei pandud toodetele või äridele suvalisi nimesid. Eastman põhjendas seda aga nii: see on lühike, seda ei ole võimalik valesti hääldada ning inimesed ei seosta seda millegi muuga. Paljud suurettevõtted ei suuda isegi tänapäeval niimoodi mõelda. Üksnes mõned väikeettevõtjad suu davad.
12
13
Sellele maalile on Braille kirjas ehk punktvĂľi pimedate kirjas kirjutatud tekst:
14
MITTE PUUDUTADA
Ja samas on reljeefsete täpikeste puudu tamine sõrmedega ainus viis sellest sõnu mist aru saada.
Armas vastuolulisus ja hea näide teisel moel mõtlemisest. Pilt on ostetud J. Walter Thompsoni korraldatud kunstinäituselt. Kunstniku nime ma ei tea. Kas keegi oskab aidata?
15
MOETUSE TIPP N
EED, kes disainivad midagi, mille moekad inimesed kohe omaks võtavad, loovad midagi hoopis vastu pidist sellele, mis on hetkel üldiselt laialt levinud. Nad loovad nimelt midagi ebatrendikat, aegunut, valet. Originaalsed mõtted tulevad ikka pähe originaalsetele inimestele – neile, kes teavad või tunnetavad kõhuga, et eristumine on väärtus omaette ning tavapärasus on tegelikult riskantne.
Vivienne Westwood ja Malcolm Mc Laren avasid 1970. aastate algu ses rõiva kaupluse St Christopher’s Place’is, Londoni linnaosas, mis jääb eemale moekast Oxford Streetist. Nende pood kandis nime Nostalgia of Mud*. Ja seal müüdi riideid, mis olid 30 aastat oma ajast ees. Need olid nii veidrad, et inimeste jaoks oli vastu võetamatu neid osta ja kanda. Nii et see pood oli pehmelt öeldes enam kui imelik. Ja peagi sulgeski see uksed. 16
*
Nostalgia of Mud (otsetõlkes „muda nostalgia“) – tõmme millegi tahumatu, kõlbmatu või alandava vastu, šiki riietumisstiili vastand. Siin ja kõrval tõlkija märkus.
11330_WYT_001_103_021105RE
2/11/05
2:44 pm
Page 17
Aga kas idee ise oli rumal või äkki hoopis suurepärane? theypoleks not been spirited andilma IgalHad juhul Westwoodist courageous enough to do that, sellise julguse ja pealehakkamiseta Westwood would not have become saanud tunnustatud disainerit ja our most revered designer, and McLaren poleks kutsunud McLaren wouldkokku not have formed Sex * Pistolsit. the Sex Pistols.
17 *
McLaren oli Westwoodi elukaaslane ja Sex Pistolsi manager. Eelmise sajandi 70. aastatel juhtisid nad nn stilis tilist pööret vastulöögina 60. aastate alt laienevatele teksadele ja tohututele pintsakurevääridele. Nende pood kujutas endast omapärast segu muusikast, moest ja kontrakultuurist, kujundades paljude moeloojate tööd. Ehkki nad otseselt ei loonud punkliikumist või -moodi, ei suutnud keegi nii edukalt seda rahaks teha ja turundada.
17
ÕIGE REAKTSIOON S
EE LUGU räägib ühest professo rist, kes läks Cherwelli jõkke uju ma – paika, mis asub Oxfordi ülikooli linnakus ja mida nimetatakse Parson’s Pleasure’iks. See koht oli mõeldud meestele alasti ujumiseks. Ent parasjagu sel hetkel, kui profes sor veest välja tuli, nägi ta kampa naistudengeid paadiga lähenemas. Mees haaras kiirelt rätiku ja mässis selle… ümber näo, et nad teda ära ei tunneks.
18
19
LÕKSUS
K
UI OLED LÕKSUS, siis pole asi selles, et sa teed valesid otsuseid, vaid selles, et sa teed õigeid otsuseid. Me püüame teha mõistlikke otsuseid, võttes aluseks meile teadaolevad sel ged faktid. Probleem on selles, et kõik teised tee vad ka just see suguseid mõistlikke otsuseid.
MA SOOVIN M
A SOOVIN tähendab seda, et oleks tore, kui...
Kui sa teed alati õigeid, turvalisi otsuseid – nii nagu enamik inimesi –, siis oled samasugune nagu enamik inimesi. Soovides alati, et su elu oleks teist sugune.
22
MA TAHAN M
A TAHAN tähendab seda, et kui ma midagi väga tahan, siis ma selle ka saan. Kui tahad midagi, siis see tähendab selliste otsuste tegemist, mis võimal davad sul saada seda, mida sa tahad. Selle asemel et teha otsuseid, mida ümberkaudsed arvavad, et sa peaksid tegema. Turvaliste otsuste tegemine on igav, etteennustatav ja ei vii millegi uueni. Riskantne otsus paneb sind aga mõt lema ja reageerima niisugusel moel, mille peale sa poleks muidu tulnud. Ja see omakorda viib sind uute mõte teni, mis aitavad sul saavutada seda, mida sa tahad. Hakka vastu võtma halbu otsuseid ja see viib sind paikadesse või olukorda desse, millest teised üksnes unistavad.
KUJUTLUS K
ÕIK tahavad põnevat elu, aga enamik inimesi ei julge härjal sarvist haarata. Niisiis valivad nad põnevuse asemel lihtsama tee. Nad saavad põnevuse kätte teiste ini meste elu jälgides. Nad samastavad ennast kuulsust kogunud mässumeelsete inimestega ja veidike sellest särast langeb ka neile. Nad kujutavad ette, kuidas nad on nagu John Lennon, Ernest Heming way, George Best, Liam Gallag her, Lenny Bruce, Janis Joplin, Damien Hirst, Andy Warhol jt. Erinevus aga seisneb selles, et kui need inimesed võtsid vastu riskant seid otsuseid, siis nad ei teadnud, kuhu see neid viib, ja samas tead sid selgelt, et turvaline otsus osutub palju ohtlikumaks.
24
25
PAREM KAHETSEDA MIDAGI, MIS ON TEHTUD, KUI MIDAGI, MIS ON JÄÄNUD TEGEMATA P
ALJUD inimesed taipavad alles 40-aastaselt, et elu on neist nagu mööda jooksnud.
Pealtnäha tundub, et neil sujub kõik ja neil on kõik olemas… Välja arvatud see, et neil polnud julgust ära kasu tada mõnd head juhust või võimalust, mis elu neile ette veeretas. Keegi ei raiu su kätt maha ega võta su mootorratast ära ega pane sind vangi, kui sa ühes või teises asjas läbi kukud. Üks mu sõber tahtis oma isalt, kes oli seotud Iiri relvajõududega, nõu küsida. „Isa, mul on probleem,“ alustas ta. „Kas keegi või miski ohustab su elu?“ küsis isa. „Ei-ei, seda mitte!“ vastas sõber. „No siis sul ei ole probleemi,“ teatas isa. 26
Isegi kui oleme vaoshoitud ja püüame riskantseid olukordi vältida, tuleks korraks paus teha ja mõelda, millest me võime nii ilma jääda.
„IGA INGLASE EESMÄRK ON JÕUDA HAUDA ILMA, ET TA OLEKS ENDALE ELU JOOKSUL PIINLIKKUST VALMISTANUD! “ — JOHN CLEESE
27
27
28
BE SATISFIED WITH DISSATISFACTION S
A EI SAA endale lubada oma unis tuste maja.
Sellepärast see just ongi su unistuste maja. Nii et otsi selleks võimalus (küll leiad vahendid) või ole rahul, et oled rahul olematu.
29
OTSUSED OTSUSED OTSUSED