REPORTE DE IMPACTO ECONÓMICO
Diez años impulsando el turismo de reuniones
Arnaldo Nardone Past-president ICCA / Past-president Cocal Chairman Fiexpo Exhibition Group Director de MICE Consulting Master Profesional en estrategia, marketing y gestión empresaria - Universidad Carlos III, Madrid La industria de reuniones es un pilar económico estratégico para los destinos que nuclea a múltiples tipos de reuniones y eventos organizados por más de 11 sectores claramente identificados sumado a que no existe ningún sector de la economía que no tenga y desarrolle eventos de diferente tipo relacionados a sus funciones. Hoy nos hemos familiarizado y acostumbrado a ver como los congresos, convenciones, ferias, exposiciones, viajes de incentivo, reuniones de comunidades, eventos deportivos dinamizan y mejoran las comunidades locales generando un desarrollo social superlativo a través de un alto impacto impulsado por la extraordinaria derrama económica durante todo el año con la llegada de miles de asistentes a reuniones y eventos que gastan en promedio 3 a 4 veces más que el turista de ocio creando una amplia gama de puestos de trabajo siendo un motor de crecimiento aportando significativamente al PIB de los destinos sumando además múltiples beneficios a veces no tan visibles y tangibles pero que actualmente se logran identificar y también cuantificar de diversas maneras y que forman parte trascendental de los beneficios que genera la industria de reuniones. Este sector para sorpresa de muchos supera en generación de ingresos a otros sectores de la economía, como el transporte aéreo y los equipos de comunicaciones de acuerdo con los estudios que anualmente publica el Events Industry Council juntamente con Oxford Economics. De acuerdo con las últimas cifras publicadas por ONU Turismo el sector de reuniones y eventos representa el 25% del total de los ingresos por turismo a nivel global y en algunos destinos este porcentaje es significativamente mayor. La industria de reuniones está considerada como la décima tercera economía del mundo y cada día toma mayor relevancia. Hay múltiples sectores que generan miles de reuniones y eso se traduce en casi 1.6 billones de participantes a eventos anualmente en todo el mundo con un gasto promedio diario de USD 707 tomando en cuenta los principales segmentos de mercado. Las reuniones aportan y generan conocimiento, posicionan destinos, fomentan alianzas estratégicas, aportan innovación, colaboración, sostenibilidad, avances tecnológicos, científicos y médicos en forma relevante dejando un legado más allá de lo económico generando impacto social en las comunidades anfitrionas. Invertir en el desarrollo de este sector implica múltiples acciones en un destino, los principales protagonistas son las ciudades de la mano de los Bureau de Convenciones quienes lideran el trabajo gestionando en forma profesional desarrollando una serie de acciones que benefician la captación de reuniones y eventos para los destinos que representan, los bureaus trabajan en conjunto con los centros de convenciones, hoteles, el gobierno local y otros proveedores de la cadena de servicios conformando un fuerte y compacto equipo. Desde el año 2016 el Centro de Convenciones y Exhibiciones de Punta del Este ha logrado generar nuevos negocios para el destino y ha tenido un fuerte impacto en la economía local con nuevas oportunidades y con un aporte significativo para la hotelería, gastronomía y servicios en general y esto se ha visto reflejado cada año en su memoria y balance con un estudio profesional de la medición del impacto aplicando parámetros internacionales que incluyen el gasto directo, el indirecto e inducido que sustentan en forma fehaciente su gran aporte a la economía local y del cual damos fe de su veracidad, me congratulo una vez más a 10 años de su apertura de poder participar de este documento que es un fiel reflejo de la importancia que el Centro de Convenciones y Exhibiciones de Punta del Este tiene para el destino y para Uruguay en su conjunto.
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Pablo Singerman Director Maestría en Turismo de la Universidad de Buenos Aires Fundador y Socio gerente de Estudio Singerman & Makó Director del Observatorio de Turismo de Reuniones de la República Argentina El turismo de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones (MICE) se ha convertido en un segmento estratégico para el desarrollo económico de numerosos destinos en todo el mundo. Más allá de los ingresos generados directamente por la organización de eventos, esta actividad produce efectos multiplicadores que impactan en múltiples sectores de la economía local. Su relevancia radica también en su capacidad para atraer visitantes con un nivel de gasto superior al promedio, contribuyendo así al fortalecimiento del tejido productivo y a la proyección internacional de los destinos que lo impulsan. En este marco, el Centro de Convenciones y Exhibiciones de Punta del Este ha tenido un rol fundamental en el posicionamiento de Uruguay dentro del mercado global de eventos. Desde su apertura en 2016, el recinto ha sido sede de encuentros de gran escala que han contribuido significativamente a aumentar la visibilidad internacional de Punta del Este, al tiempo que generaron importantes efectos económicos tanto en forma directa como a través de impactos indirectos e inducidos en la economía local. El sistema utilizado para estimar el impacto económico de las actividades desarrolladas en el Centro se basa en metodologías ampliamente aceptadas en el ámbito internacional. A partir de mi experiencia profesional en el análisis del impacto económico del turismo y los eventos, puedo afirmar que los criterios adoptados se ajustan a estándares técnicos reconocidos, lo que permite asegurar mediciones consistentes, rigurosas y representativas de los efectos reales generados. Los resultados obtenidos ponen de manifiesto el valor estratégico del Centro de Convenciones como una herramienta clave para impulsar el desarrollo económico sostenible de Punta del Este y de Uruguay en su conjunto. En este sentido, continuar fortaleciendo y perfeccionando los sistemas de medición del impacto económico resulta esencial para maximizar el aporte del turismo MICE al crecimiento y a la competitividad del destino.
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Andrés Escandón Director Regional Senior para América Latina y el Caribe En nombre de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA), nos complace contribuir al reporte de impacto económico del Punta del Este Convention & Exhibition Center, miembro activo de nuestra comunidad global, en el marco de la conmemoración de sus 10 años de operación. Desde 1963, ICCA se ha dedicado a integrar y analizar información especializada sobre la dinámica global de las reuniones asociativas internacionales, consolidando una de las plataformas de inteligencia más relevantes para la medición y desarrollo estratégico del sector a nivel mundial. A través de este trabajo, ICCA acompaña a destinos, recintos, burós de convenciones, gobiernos, asociaciones internacionales y otros actores de la cadena de valor en la toma de decisiones basadas en datos, tendencias y análisis comparativo. La metodología utilizada para la revisión del presente reporte toma como referencia principios y modelos de medición ampliamente reconocidos por la industria internacional de reuniones, incluyendo marcos desarrollados por organismos globales como ONU Turismo, el Events Industry Council y otras entidades especializadas en la evaluación del impacto económico generado por congresos y convenciones. La industria de reuniones representa hoy uno de los sectores de mayor valor estratégico para las ciudades y los países. Más allá de su contribución directa al turismo, los eventos generan gasto local, empleo, ocupación hotelera, consumo en servicios, transferencia de conocimiento, posicionamiento internacional y nuevas oportunidades de desarrollo económico. En este contexto, celebramos el décimo aniversario del Punta del Este Convention & Exhibition Center y reconocemos la importancia de su operación para el desarrollo socioeconómico de Punta del Este, Maldonado y Uruguay. Durante estos diez años, el recinto ha contribuido a fortalecer la competitividad del destino, diversificar su actividad turística, atraer eventos nacionales e internacionales, y consolidar una plataforma de encuentro para sectores productivos, académicos, empresariales e institucionales. Posterior a una revisión detallada de la información operativa suministrada para el año 2025, así como de los criterios utilizados para la estimación del impacto económico correspondiente, ICCA certifica que el cálculo presentado en este reporte ha sido elaborado con base en una metodología consistente con los estándares y referencias internacionales aplicables a la medición de la actividad de reuniones y eventos. Esperamos que este reporte brinde una perspectiva objetiva y estratégica sobre el valor de la industria de reuniones para el destino, y que contribuya a fortalecer la toma de decisiones por parte de los actores locales, nacionales y regionales vinculados al desarrollo económico, turístico e institucional. Desde ICCA, reiteramos nuestro reconocimiento al Punta del Este Convention & Exhibition Center por sus 10 años de operación y por su contribución al posicionamiento de Uruguay dentro del ecosistema latinoamericano e internacional de reuniones.
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Visión de Uruguay como Destino Turístico Uruguay se ha consolidado como uno de los destinos turísticos más estables y confiables de América Latina, sustentado en atributos estructurales que lo distinguen en el contexto regional. La estabilidad institucional, la seguridad jurídica, la previsibilidad macroeconómica y la calidad de sus servicios convierten al país en un destino atractivo tanto para visitantes internacionales como para inversiones vinculadas al sector turístico y de eventos. En este contexto, Uruguay se distingue también por su alto nivel de desarrollo relativo dentro de América Latina. Con una población de aproximadamente 3,5 millones de habitantes, el país presenta uno de los ingresos per cápita más elevados de la región y se destaca por indicadores favorables de desarrollo humano, calidad de vida, digitalización y entorno institucional. Estas condiciones contribuyen a consolidar un marco estable y previsible que fortalece su posicionamiento como destino turístico y sede de eventos internacionales. Sobre esta base, el país ha desarrollado una oferta turística diversificada que combina destinos costeros de reconocimiento internacional, ciudades con fuerte identidad cultural, turismo rural, termalismo, enoturismo y una oferta creciente vinculada al turismo de reuniones. Uruguay sobresale en América Latina por la solidez de sus instituciones y la calidad de su gobernanza democrática, factores especialmente relevantes para el desarrollo del turismo y la organización de eventos internacionales. En 2024 fue calificado por The Economist Intelligence Unit como la única democracia plena de América del Sur, mientras que el World Justice Project lo ubicó como el país mejor posicionado de América Latina y el Caribe en Estado de Derecho. Asimismo, el país se mantiene entre los mejores desempeños regionales en transparencia, libertades civiles y calidad institucional, reforzando su perfil como destino confiable para visitantes, organizadores e inversores. En el plano internacional, el Travel & Tourism Development Index 2024 del World Economic Forum refleja tanto las fortalezas como los desafíos del país. Uruguay se ubicó en el puesto 71 entre 119 economías y presentó desempeños favorables en dimensiones como entorno de negocios, salud e higiene, preparación tecnológica y sostenibilidad ambiental. Al mismo tiempo, el índice presenta algunas oportunidades de mejora en áreas como apertura, conectividad aeroportuaria y priorización estratégica del turismo, aspectos clave para seguir fortaleciendo su competitividad internacional. Los datos más recientes del Ministerio de Turismo reflejan la importancia creciente del sector para la economía nacional. En 2024 Uruguay recibió 3.341.829 visitantes internacionales y registró ingresos por US$ 1.750 millones por turismo receptivo. En 2025, el país alcanzó 3.603.951 visitantes y US$ 2.040,4 millones en divisas, lo que representó un crecimiento cercano al 8% en la llegada de visitantes y de 16,6% en el ingreso de divisas respecto al año anterior. A su vez, el gasto promedio por visitante ascendió a US$ 566,1, confirmando una mejora en el valor económico del turismo receptivo. El turismo constituye además uno de los sectores de mayor incidencia en la economía uruguaya.
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De acuerdo con estimaciones de CERES, elaboradas a partir de la Cuenta Satélite de Turismo y otras fuentes estadísticas oficiales, la actividad turística representó aproximadamente 5,8% del PIB en 2024 y 6,2% en 2025. En ese mismo año, el sector generó unos 122.000 empleos a través de las más de 25.000 empresas en todo el país vinculadas al turismo, lo que confirma su relevancia estructural como motor de generación de divisas, empleo, actividad empresarial y desarrollo territorial. En este escenario, el turismo de reuniones ha adquirido una importancia creciente dentro de la estrategia de posicionamiento internacional del país. De acuerdo con el ranking de la International Congress and Convention Association (ICCA) correspondiente a 2025, Uruguay se ubicó en el puesto 60 a nivel global y en el noveno lugar de América Latina en cantidad de congresos internacionales de carácter asociativo, consolidando su presencia en el mapa global de reuniones. Dentro de este marco, el turismo de reuniones continúa consolidándose como un segmento de alto valor agregado para Uruguay. Según los datos oficiales del Ministerio de Turismo, en 2025 se registraron 38.182 visitantes cuyo motivo principal de viaje fue MICE, generando alrededor de US$ 17,7 millones de gasto turístico, cifras superiores a las observadas en 2024. Si bien este registro oficial no agota la dimensión económica total de la industria de reuniones, confirma la creciente relevancia de un segmento caracterizado por un mayor gasto promedio, una contribución significativa a la desestacionalización de la demanda y efectos directos sobre múltiples sectores de la economía.
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Cantidad de Visitantes 2024 | 2025 |
3,34 M 3,60 M
Fuente: MINTUR
Participación del Turismo en el PIB 2024 | 2025 |
5,8 % 6,2 %
Fuente: CERES
Travel & Tourism Development INDEX WEF
71 / 119 Posición en TTDI
Ranking ICCA 2025
60 GLOBAL 9 LATAM
Contexto Macroeconómico en Uruguay Uruguay mantiene uno de los entornos macroeconómicos más estables y previsibles de América Latina, resultado de una combinación de instituciones sólidas, políticas económicas consistentes y una estrategia de inserción internacional sostenida en el tiempo. Este marco ha contribuido a generar condiciones favorables para la inversión, el desarrollo de servicios de alto valor y la consolidación de sectores estratégicos para la economía nacional. La estabilidad macroeconómica del país se refleja también en la confianza que Uruguay mantiene en los mercados internacionales. El país conserva grado inversor en las principales agencias internacionales de calificación: Moody’s reafirmó en enero de 2026 la nota Baa1 con perspectiva estable, Standard & Poor’s mantuvo en noviembre de 2025 la calificación BBB+ con perspectiva estable, y Fitch confirmó en setiembre de 2025 la nota BBB, también con perspectiva estable. Asimismo, de acuerdo con indicadores de riesgo país medidos a través del EMBI (Emerging Markets Bond Index) en 2025, Uruguay presenta el nivel más bajo de América Latina, situándose significativamente por debajo de otras economías regionales. Estos factores consolidan un entorno de previsibilidad y estabilidad que favorece la inversión, el desarrollo de servicios y la organización de eventos internacionales. De acuerdo con el Banco Central del Uruguay, la economía uruguaya creció 3,1% en 2024, luego de la desaceleración observada en 2023, y el Producto Interno Bruto en valores corrientes ascendió a 3,256 billones de pesos uruguayos. En 2025, la actividad económica volvió a expandirse, con un crecimiento anual de 1,8%, en una trayectoria de moderación, pero con continuidad del crecimiento. Según CERES, dentro de ese desempeño el turismo tuvo una incidencia especialmente relevante: estimó que el sector explicó 0,7 puntos porcentuales del crecimiento total de 2025, constituyéndose en uno de los principales motores de expansión de la economía ese año. La evolución de los precios también contribuye a reforzar este cuadro de estabilidad. El Índice de Precios al Consumo cerró 2024 con una variación acumulada anual de 5,49%, dentro del rango objetivo de la política monetaria, y en diciembre de 2025 se ubicó en 3,65%, profundizando el proceso de desaceleración inflacionaria. Esta mejora fortalece las condiciones para la planificación de inversiones, la toma de decisiones empresariales y la previsibilidad de costos en actividades intensivas en servicios. Otro rasgo distintivo de Uruguay es su perfil energético. En 2024, el 99% de la generación eléctrica del país provino de fuentes renovables, consolidando a Uruguay como referente regional en transición energética y sostenibilidad. En un contexto internacional en el que los criterios ESG adquieren creciente peso en las decisiones de inversión y en la selección de destinos para congresos y eventos, este atributo constituye una ventaja competitiva adicional para el país. La economía uruguaya se caracteriza asimismo por una creciente inserción en el comercio internacional de servicios. Según Uruguay XXI, las exportaciones de servicios totalizaron US$ 7.138 millones en 2024, equivalentes a algo más del 30% de las exportaciones totales del país. En 2025 alcanzaron US$ 7.386 millones y representaron 31% del total exportado, destacándose especialmente el turismo y los servicios globales. Dentro de esta estructura, el turismo integró en 2025 el grupo de los principales rubros exportadores del país, con una participación de 11% del total exportado. Esta evolución confirma la creciente
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relevancia de los servicios dentro de la estructura exportadora uruguaya y refuerza el papel estratégico del turismo como generador de divisas y actividad económica. En paralelo, Uruguay mantiene una relación sólida y estructural con la inversión internacional. De acuerdo con Uruguay XXI, el stock de inversión extranjera directa alcanzó US$ 36.803 millones en 2024, equivalente a aproximadamente 45% del PIB. Más allá de la volatilidad que pueden mostrar los flujos anuales, esta magnitud refleja la confianza sostenida de los inversores en el país, apoyada en la estabilidad institucional, la igualdad de trato entre inversores nacionales y extranjeros, la libre repatriación de capitales y un régimen de promoción de inversiones adaptado a distintos sectores y escalas de proyecto. En conjunto, este contexto macroeconómico fortalece el posicionamiento de Uruguay como plataforma confiable para la inversión, el desarrollo de servicios y la captación de eventos internacionales. La combinación de estabilidad institucional, grado inversor, baja inflación relativa, matriz energética renovable, expansión de las exportaciones de servicios y apertura a la inversión configura un entorno particularmente favorable para actividades como el turismo, el turismo de reuniones y la economía de eventos, que dependen en gran medida de la previsibilidad, la conectividad económica y la confianza en el destino.
Inflación
5,49 % 2025 | 3,65 % 2024 |
Crecimiento del PIB
3,1 % 2025 | 1,8 % 2024 |
Fuente BCU
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Fuente: BCU
Grado Inversor Moody's Baa1 Standard & Poor's BBB+ Fitch BBB
Contexto del Turismo en Uruguay El turismo constituye uno de los sectores más relevantes para la economía uruguaya por su capacidad de generar divisas, empleo y actividad en múltiples cadenas de valor. Su impacto excede la demanda turística directa y se extiende a rubros como hotelería, gastronomía, transporte de pasajeros, comercio, servicios culturales, recreativos e inmobiliarios, con presencia en todo el territorio nacional. De acuerdo con estimaciones de CERES para 2025, el turismo representó 6,2% del PIB y generó 122.000 empleos, a través de más de 25.000 empresas vinculadas al turismo, confirmando su peso estructural dentro de la economía uruguaya. Los datos oficiales del Ministerio de Turismo muestran una recuperación significativa de la actividad en los últimos años. En 2024 Uruguay recibió 3.341.829 visitantes y registró US$ 1.750,3 millones en ingresos por turismo receptivo. En 2025, el país alcanzó 3.603.951 visitantes y US$ 2.040,4 millones en divisas, consolidando una trayectoria de crecimiento tanto en volumen de visitantes como en gasto turístico. A su vez, el gasto promedio por visitante aumentó de US$ 523,8 en 2024 a US$ 566,1 en 2025, reflejando una mejora en el valor económico del turismo receptivo. En términos de mercados emisores, la estructura del turismo receptivo continúa mostrando una fuerte gravitación regional. Tomando como referencia el país de residencia de los visitantes, Argentina representó en 2025 aproximadamente dos tercios del total, mientras que Brasil explicó alrededor de 14%. Al mismo tiempo, los mercados extrarregionales siguen teniendo menor peso en volumen, pero muestran un perfil especialmente relevante en términos de gasto medio. Europa representó 5,5% de los visitantes y América del Norte 3,6%, con niveles de gasto por persona superiores al promedio general, lo que refuerza la importancia estratégica de seguir diversificando la demanda turística y consolidando segmentos de mayor valor agregado. La geografía del gasto turístico también refleja la centralidad de Maldonado y Punta del Este dentro del sistema turístico nacional. De acuerdo con los datos de 2025, Maldonado fue el principal destino en número de visitantes y, al mismo tiempo, el de mayor gasto total y gasto por persona, duplicando la media nacional. En particular, Punta del Este concentró 746.561 visitantes y más de US$ 918 millones de gasto, con un gasto promedio por persona de US$ 1.227, confirmando su posición como el principal polo de alto valor del turismo receptivo uruguayo. Otro componente de creciente importancia es el turismo interno, que ha ganado protagonismo como sostén complementario de la actividad. Su evolución confirma que se ha consolidado como un factor cada vez más relevante para la estabilidad de la demanda turística, especialmente más allá de la lógica estrictamente dependiente del turismo receptivo regional. De acuerdo con datos oficiales del Ministerio de Turismo, el turismo interno registró en 2024 un crecimiento de 22% respecto de 2023 y acumuló un aumento de 61,9% entre 2020 y 2024, alcanzando niveles récord de actividad. Esta tendencia refuerza su papel como complemento estratégico del turismo internacional y como dinamizador de destinos en todo el territorio nacional.
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Dentro de este contexto, el turismo de reuniones y los viajes de negocios ocupan un lugar especialmente relevante por su capacidad de desestacionalizar la demanda, dinamizar múltiples sectores y reforzar el posicionamiento internacional del país. De acuerdo con los datos oficiales del Ministerio de Turismo, en 2025 se registraron 38.182 visitantes cuyo motivo principal de viaje fue MICE, mientras que los viajes por motivo trabajo o profesional totalizaron 218.770 visitantes. Este segmento presenta además una relevancia cualitativa que excede su peso estadístico directo. El turismo de reuniones atrae visitantes con mayor gasto medio, genera consumo en rubros de alto valor agregado, promueve la ocupación en períodos de menor estacionalidad y fortalece la transferencia de conocimiento, la articulación institucional y la proyección internacional del destino. En esa línea, el posicionamiento de Uruguay en el mercado de reuniones no debe medirse únicamente por el número de visitantes clasificados formalmente como MICE, sino también por su capacidad de captar eventos, generar vínculos sectoriales y potenciar el ecosistema turístico, profesional y empresarial asociado. En conjunto, estos indicadores reflejan un sector turístico en expansión, con creciente capacidad de generación de divisas, empleo y actividad económica, y con condiciones especialmente favorables para seguir fortaleciendo segmentos estratégicos como el turismo de reuniones.
Participación en el PIB
6,2 % 122.000 Empleos 25.000 Empresas
Mercados Emisores
66% 14% Europa 5,5% Argentina Brasil
América del Norte
3,6%
Fuente CERES 2025
Ingresos por Turismo 2025
2040 millones de USD USD por 566 visitante Fuente MINTUR
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Visitantes MICE
38.182 Fuente MINTUR
El Rol Estratégico y el Impacto Económico de la Industria de Reuniones a Nivel Global La industria de reuniones ha trascendido su clasificación tradicional como un subsector del turismo para posicionarse como un pilar estructural de la economía del conocimiento y la colaboración profesional de alto nivel. Para los destinos con visión de largo plazo, los eventos de negocios no representan simplemente un flujo de visitantes, sino plataformas de intercambio crítico donde se articula la innovación, se acelera la transferencia tecnológica y se definen los estándares de competitividad global. En este sentido, los eventos cumplen un papel cada vez más relevante como ámbitos de innovación, transferencia tecnológica, generación de oportunidades comerciales y construcción de redes profesionales. Su valor no se limita al gasto que producen durante los días de realización, sino que se proyecta en beneficios de mayor alcance: nuevos negocios, alianzas estratégicas, circulación de conocimiento, formación de talento y posicionamiento internacional de los destinos sede. Desde el punto de vista económico, Oxford Economics y el Events Industry Council analizan el impacto de los eventos de negocios en tres niveles: el impacto directo (gasto en planificación, producción, operación y viajes), el indirecto (demanda en la cadena de suministro) y el inducido (consumo en la economía doméstica generado por los salarios de los empleados del sector). Esta metodología permite visualizar la profunda capilaridad de la industria en el tejido económico.
1.645 Millones de participantes en más de 180 países
usd 1.3
3,1
Billones en gastos directos
Billones en producción
759.000
1,8
Millones al P.B.I directo
Billones al P.B.I. global
9.7
24,2
Millones de empleos directos
Millones de empleos
De acuerdo con los datos consolidados por el Events Industry Council y Oxford Economics en su último reporte, en 2025 la industria global de eventos de negocios reunió a 1.645 millones de participantes en más de 180 países, generó más de USD 1,3 billones en gasto directo, aportó USD 759.000 millones al PIB directo y sostuvo 9,7 millones de empleos directos a nivel mundial. Al considerar también los impactos indirectos e inducidos, el impacto económico total alcanzó USD 3,1 billones en producción, 24,2 millones de empleos y una contribución de USD 1,8 billones al PIB global, ubicando al sector entre las principales economías del mundo si se lo considerara de forma independiente.
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Sin embargo, la dimensión financiera es apenas una parte del valor real de esta industria. Los eventos de negocios generan también efectos catalíticos: beneficios que ocurren más allá del gasto inmediato y que, aunque son más difíciles de medir, resultan fundamentales para comprender su verdadera relevancia. Estos efectos incluyen la creación de nuevas oportunidades comerciales, la transferencia de conocimiento, la generación de contactos profesionales, la formación de capacidades, la colaboración científica, el desarrollo de alianzas y la aceleración de procesos de innovación. El estudio del Events Industry Council y Oxford Economics identifica avances especialmente relevantes en la comprensión, medición y comunicación de estos efectos catalíticos. En particular, destaca el rol de los eventos como espacios para fortalecer vínculos presenciales, generar confianza, promover la innovación, favorecer el desarrollo profesional y construir comunidades de conocimiento. En un contexto global marcado por la transformación tecnológica, la competencia por talento y la necesidad de adaptación permanente, la presencialidad continúa siendo un factor diferencial para articular relaciones de valor y sostener procesos de colaboración complejos. Estos datos confirman que la industria de reuniones no debe entenderse únicamente como una actividad turística, sino como una herramienta estratégica de desarrollo. Su capacidad para atraer visitantes, movilizar cadenas de valor, activar sectores productivos, generar empleo calificado y conectar conocimiento con oportunidades convierte a los eventos de negocios en un componente clave para los destinos que buscan crecer, diversificar su economía y proyectarse internacionalmente.
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Una mirada a la industria MICE en Latinoamé rica Por Andrés Escandón, Director Regional Senior ICCA para América Latina y el Caribe América Latina está entrando en una etapa más madura dentro del mercado de reuniones asociativas internacionales. Durante muchos años, la región trabajó e invirtió para construir, validar y consolidar su capacidad para albergar reuniones internacionales de distintos formatos y escalas. Hoy, el diálogo sectorial es mucho más estratégico, enfocado en qué eventos son realmente relevantes, qué sectores deben priorizarse, cómo los eventos globales pueden apoyar los planes de desarrollo nacional y cómo los recintos pueden convertirse en plataformas más sólidas para el posicionamiento internacional y la atracción de inversión. Los datos e investigaciones de ICCA reflejan una transición regional del “por qué” invertir en el sector al “dónde” invertir dentro del sector. América Latina registró 903 reuniones calificadas según los criterios de ICCA en 2024 y alcanzó 1.124 reuniones en 2025, lo que demuestra una demanda significativa y una tendencia de crecimiento sostenida durante los últimos tres años. El informe ICCA GlobeWatch 2025 destaca este avance como un movimiento que va más allá del marketing tradicional de destinos, en la medida en que países y ciudades están vinculando eventos globales con la promoción de inversión, la internacionalización, los ecosistemas de innovación y el desarrollo de clústeres. Los recintos desempeñan un papel central en este cambio estratégico a nivel regional. En América Latina, los centros de convenciones han sido, con frecuencia, los proyectos que dieron a los destinos la legitimidad y la confianza necesarias para adoptar una mentalidad y enfoque internacionales. Estos espacios crearon una plataforma visible que permitió a gobiernos y entidades oficiales, hoteles, proveedores del sector, universidades y asociaciones locales articularse en torno a una visión internacional compartida. En muchas ciudades, la apertura o el reposicionamiento de un recinto marcó el inicio de un ecosistema de reuniones más profesional, más coordinado y con mayor proyección global. Ya en 2024, los estudios de ICCA destacaban que América Latina y el Caribe contaban con más de 25 centros de convenciones totalmente equipados, distribuidos tanto en ciudades capitales como en destinos no capitales, y respaldados por aeropuertos modernizados, una conectividad creciente y nuevos distritos de eventos, como el Distrito Corferias en Bogotá y el Distrito Anhembi en São Paulo. Esto es relevante porque la competitividad global de la región no dependerá únicamente de unas pocas grandes capitales. Dependerá, sobre todo, de la capacidad para construir un portafolio diversificado de destinos con fortalezas sectoriales claras, infraestructura confiable y equipos profesionales capaces de trabajar con asociaciones internacionales a largo plazo. Punta del Este forma parte de ese portafolio regional. Su Centro de Convenciones ha contribuido a que Uruguay amplíe su oferta en el sector de reuniones, superando un modelo centrado en una única ciudad. En un mercado regional competitivo, los países necesitan contar con una oferta nacional sólida, incluyendo ciudades capitales, destinos costeros, centros académicos, hubs empresariales y recintos especializados capaces de responder a las distintas necesidades de las asociaciones. Punta del Este aporta a Uruguay un activo diferenciador dentro de ese portafolio. Los datos avanzan en la dirección correcta. Uruguay pasó de 27 reuniones calificables según los criterios de ICCA en 2024 a 41 en 2025. Punta del Este aumentó de 6 reuniones en 2024 a 13 en 2025, mientras que Montevideo también fortaleció su posición con 26 reuniones en 2025.
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Esta combinación es valiosa porque demuestra que la estrategia de Uruguay en materia de reuniones internacionales está ganando profundidad, alcance y presencia en más de un destino. Para América Latina, el próximo desafío consiste en utilizar los recintos con mayor intencionalidad estratégica. Un Centro de Convenciones debería estar vinculado con las universidades locales, las comunidades médicas, los grupos tecnológicos, las agendas de sostenibilidad, las industrias creativas, las prioridades de política pública y las asociaciones profesionales. Los destinos más competitivos serán aquellos capaces de demostrar a las asociaciones internacionales por qué llevar a cabo sus reuniones allí contribuye al avance de su misión, generando al mismo tiempo valor para la comunidad local. Esa es la oportunidad para Punta del Este en su próxima década. El centro de eventos puede seguir sirviendo como sede de eventos de alta calidad y visibilidad, mientras se consolida como un conector más fuerte entre Uruguay y la comunidad asociativa global. Puede ayudar a identificar embajadores locales, respaldar candidaturas en sectores donde Uruguay tiene credibilidad, dinamizar la base de proveedores nacionales y fortalecer la visibilidad del país en el creciente ecosistema de reuniones internacionales de América Latina. En nombre de la comunidad de ICCA para América Latina y el Caribe, reconozco la trayectoria y resalto la visión del Punta del Este Convention & Exhibition Center en su décimo aniversario. Su contribución trasciende los eventos que se celebran en sus instalaciones, contribuyendo a que Uruguay participe con mayor confianza en una industria regional que se vuelve cada vez más estratégica, más competitiva y más conectada con el futuro de las ciudades.
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Una década de impacto Desde su apertura en 2016, el Punta del Este Convention & Exhibition Center se ha consolidado como una infraestructura estratégica para el desarrollo turístico, económico y territorial de Punta del Este y de Uruguay. A lo largo de su primera década de operación, el Centro ha demostrado su capacidad para atraer eventos nacionales e internacionales de diversa escala y naturaleza, contribuyendo de manera directa a la desestacionalización del destino, la generación de empleo, la dinamización de la cadena de valor local y el posicionamiento internacional de Uruguay en la industria de reuniones. Durante el período 2016–2025, el Centro fue sede de 214 eventos, que ocuparon un total de 3.728.015 m², recibieron a 307.620 participantes y generaron 12.828 oportunidades laborales asociadas a la realización de eventos. Estos resultados reflejan no solo el volumen de actividad alcanzado, sino también el rol del Centro como plataforma de desarrollo para sectores clave como el turismo, la hotelería, la gastronomía, los servicios técnicos, el transporte, la producción audiovisual, el montaje, la logística y otros rubros vinculados a la economía de eventos. El análisis de impacto económico acumulado muestra que, entre 2016 y 2025, la actividad desarrollada en el Punta del Este Convention & Exhibition Center generó un impacto económico directo de USD 87.621.907. Al considerar los efectos indirectos e inducidos sobre la economía local y nacional, el impacto económico total asciende a USD 198.564.501. Estos indicadores confirman que el Centro no es únicamente un espacio para la realización de eventos, sino un verdadero catalizador de desarrollo económico, capaz de atraer visitantes, movilizar inversión, generar oportunidades laborales y proyectar a Punta del Este como un destino competitivo dentro del mercado MICE regional e internacional.
mil participantes
USD 87 Millones de Impacto económico directo
USD 198 Millones de impacto económico total
12.828 Oportunidades laborales
3,7 Millones m² de ocupación total
Los congresos y conferencias representan el segmento de mayor impacto económico acumulado. Entre 2016 y 2025, esta categoría reunió 98 eventos, con 116.075 participantes, 1.691.355 m² ocupados y 7.295 oportunidades laborales generadas. Su impacto económico directo alcanzó los USD 55.413.145, mientras que el impacto económico total ascendió a USD 130.115.128. Estos resultados reflejan la relevancia estratégica del turismo de reuniones, especialmente por su capacidad para atraer públicos profesionales, académicos, científicos, institucionales y empresariales de alto valor para el destino. Las ferias y exhibiciones también tuvieron un peso significativo en la actividad del Centro. Con 32 eventos realizados, esta categoría convocó a 101.800 participantes, ocupó 740.318 m² y generó 2.166 oportunidades laborales. El impacto económico directo fue de USD 23.796.367, mientras que el impacto económico total alcanzó los USD 54.600.136. Este segmento confirma la capacidad del Centro para albergar eventos de gran escala, con fuerte incidencia en sectores productivos, comerciales, logísticos y de servicios. Por su parte, los eventos de entretenimiento y deporte reunieron 42 eventos, con 69.990 participantes, 1.157.114 m² ocupados y 2.235 oportunidades laborales.
Reporte de Impacto Económico | Diez años impulsando el turismo de reuniones
Esta categoría generó un impacto económico directo de USD 5.174.289 y un impacto económico total de USD 7.146.977, aportando diversidad a la programación del Centro y ampliando su alcance hacia públicos masivos y experiencias de alto impacto social y cultural. Finalmente, los eventos sociales y corporativos sumaron 42 eventos, con 19.755 participantes, 139.228 m² ocupados y 1.132 oportunidades laborales. Su impacto económico directo fue de USD 3.238.106, mientras que el impacto económico total alcanzó los USD 6.702.260. Esta categoría evidencia la versatilidad del Centro para adaptarse a distintos formatos, desde encuentros empresariales y celebraciones institucionales hasta eventos privados y corporativos de alto nivel.
Congresos y conferencias
Ferias y exhibiciones
Entretenimiento y deporte
Sociales y corporativos
98
32
42
42
116.075
101.800
69.990
19.755
1.691.355
740.318
1.157.114
139.228
USD 55.413.145
USD 23.796.367
USD 5.174.289
USD 3.238.106
USD 130.115.128
USD 54.600.136
USD 7.146.977
USD 6.702.260
Eventos
Participantes
Ocupación total m²
Impacto directo
Impacto total
A diez años de su apertura, el Punta del Este Convention & Exhibition Center ha demostrado ser una pieza clave en la infraestructura turística y económica del país. Su actividad acumulada entre 2016 y 2025 confirma su aporte sostenido a la generación de empleo, la atracción de visitantes, la activación de proveedores locales y la consolidación de Punta del Este como un destino preparado para recibir eventos de escala nacional, regional e internacional. Con un impacto económico total cercano a los USD 200 millones, el Centro reafirma su papel como un activo estratégico para Uruguay: una plataforma que conecta conocimiento, negocios, cultura, innovación y desarrollo, y que seguirá siendo fundamental para potenciar el crecimiento del turismo MICE en los próximos años.
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