Kundecase: Phønix Tag

CASE

Fjernsyn for dig (i byggebranchen)

Phønix Tag Materialer Online tv-kanal

Konceptudvikling Tv-tilrettelæggelse Videoproduktion Interview Manus og storyboard Artikler og blogindlæg SoMe-distribution

12 afsnit er der produceret af Tagkanalen indtil videre. Tv-kanalen har haft så stor succes, at Phønix Tag Materialer har valgt at køre videre med en sæson 2, som er under produktion. 12

Fokus Udvalgte leverancer

“Teamet fra Publico går professionelt til opgaven. De er en behagelig sparringspartner og har et skarpt øje for videoproduktion. De er med fra start til slut – fra konceptbeskrivelse, planlægning af redaktionsplan, forinterview af eksperter og manusproduktion til optagelse, videoredigering og distribution på LinkedIn og Facebook.”

Finn Jernø Pedersen Brand Manager hos Phønix Tag Materialer

Du behøver ikke være professionel youtuber for at have seere, der abonnerer på din YouTube-kanal. Flere danske B2B-virksomheder øjner potentialet ved online-tv, fordi de kan pakke kompleks viden ind i et spiseligt tv-format. Tagkanalen er en af de B2B-tv-kanaler, der har sendetid online – og Publico følger produktionen helt tæt.

Publico har stået for konceptudvikling, tv-tilrettelæggelse, manusproduktion, optagelse, videoredigering, contentproduktion og SoMe-distribution i forbindelse med Tagkanalen.

Dyb nørderi i tagpap – i et lettilgængeligt format Med direkte transmission fra Phønix Tag Materialers hovedsæde i Vejen sender tagpapproducenten byggefagligt tv, der styrker deres position som thought leader. Tagkanalen, der kan ses online på Phønix Tag Materialers hjemmeside og YouTube, formidler viden om tagpap og tage til arkitekter, bygherrer og tekniske rådgivere i byggebranchen.

I hvert tv-afsnit inviteres både interne og eksterne eksperter ind i studiet for at tale om byggefaglige emner relateret til tagpap og tage. Tv-kanalen har til formål at oplyse fagfolk, så de kan træffe et sikkert valg med tagpap til byggeriet. På tv-kanalen bliver der givet gode råd til emner som korrekt projektering, dokumentation af bæredygtighed, vedligeholdelse og opbygning af tagterrasser og grønne tage, som alle er relevante fagemner inden for byggebranchen. Temaerne giver Phønix Tag Materialer mulighed for at tale ind i de temaer og problematikker, der rører sig i byggebranchen og samtidig bringe egen forretning og tagpapprodukter i spil uden at tage sælgerhatten på.

Konceptudvikling Under konceptudviklingen lagde vi en plan for, hvilke temaer, formater og tv-genrer, der var relevante for Phønix Tag Materialer og deres publikum. På Tagkanalen bliver der leget med flere tv-genrer, og afsnittene er en kombination af how-to-videoer med en forklarende og instruerende facon, studieproduktioner med Q&A’s og reportager fra byggeprojekter.

Planlægning og manusproduktion Med en redaktionsplan som udgangspunkt for indsatsen sikrer vi, at alle tv-afsnit er i overensstemmelse med strategien og taler ind i kerneforretningen. Forud for hvert tv-afsnit interviewer Publico de medvirkende, så de kan byde ind med ekspertviden og betrygges i, hvad der kommer til at ske på optagedagen.

SoMe-distribution Vi sikrer udbredelse af og kendskab til de enkelte afsnit af Tagkanalen og relaterede blogindlæg gennem en distributionsindsats på Facebook og LinkedIn. Indsatsen består dels af betalt annoncering på de to kanaler og dels af organiske opslag på LinkedIn. Målet med den online-indsats på tværs af kanaler er at øge kendskabet til Tagkanalen hos udvalgte interessenter samt at drive trafik til de websider, der er relateret til Tagkanalen. I indsatsen gør vi brug af en skarp målretning mod personer i relevante virksomheder, relevante fagprofiler og folk med interesser inden for feltet. Derudover gør vi brug af nedklippede versioner af tv-afsnittene, der skal tease for Tagkanalen og være trafikdrivere til websiderne.

På fire måneders online-indsats opnåede vi i alt 960.000 annonceeksponeringer på LinkedIn og Facebook, og videoannoncerne blev set 179.000 samt klikket på 7.700 gange. I samme periode medførte annonceindsatsen i alt 2.500 sessioner på de websider, der er relateret til Tagkanalen.