NA nº 226

226 Publicación técnica de pavimentos, revestimientos y equipamientos aplicados a la arquitectura, interiorismo, baño, cocina, piscinas y espacios exteriores Trade magazine on wall and floor coverings and equipment, for architecture, interiorism, bath, kitchen, swimming pools and outdoors

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FERIAS TRADE FAIRS

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• DOSSIER ARQUITECTURA ARCHITECTURE • DOSSIER INTERIORISMO INTERIOR DESIGN • DOSSIER BAÑOS Y COCINAS BATH & KITCHEN

sumario content La colección Corten está inspirada en la sobriedad y sofisticación del metal, trasladando los matices del acero oxidado al gran formato con un espesor de 7 mm.

Esta colección consigue crear espacios elegantes y de un fuerte carácter industrial. La tonalidad de sus piezas varían desde la calidez del White a la intensidad de los colores Copper y Titanium.

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Perdurar, compensar, renovar, progresar Enduring, compensating, renewing, progressing

Frenos a la construcción sostenible en España

Ignasi Pérez Arnal

David Sabatés

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Noticias News

Novedades New products

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Entrevista a Gema Traveria, directora de REBUILD

Tendencias en superficies cerámicas para 2023

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Ferias Trade Fairs

Visual Corner

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Revista profesional del sector del pavimento y revestimiento cerámicos, y sus nuevos usos en arquitectura, interiorismo, baño, cocina, piscinas y espacios exteriores Trade magazine on ceramic wall and floor coverings and equipment, for architecture, interiorism, bath, kitchen, swimming pools and outdoors www.revistana.com

Cómo proteger y evitar las filtraciones y goteras en terrazas, balcones y azoteas de forma eficaz y duradera Fila

22 La sostenibilidad, elemento primordial del azulejo español

Depósito legal: B-4510-1974 ISSN (Papel): 1889-6588 ISSN (Internet): 2013-6110

Martín Plaza

Editada por: Publisher:

ARQUITECTURA DOSSIER ARCHITECTURE

45 ALFA DE ORO 2011

Dirección general / General Managing: JORDI BALAGUÉ • jordi@publica.es JOAN LLUÍS BALAGUÉ • joanlluis@publica.es Monturiol, 7 - Local 1 - 08018 Barcelona (Spain) Tel.: +34 93 321 50 45 / 46 - Fax: +34 93 322 19 72 E-mail: publica@publica.es www.publica.es Director de la publicación / Editor: JORDI BALAGUÉ • jordi@publica.es

Noticias News

48 Laminam interviene en la renovación del Palazzo BN (Lecce, Italia) Laminam is involved in the renovation project of Palazzo BN in the Italian city of Lecce

Redactor jefe / Editor in chief: MIGUEL ROIG • miguel@publica.es Colaboradores / Collaborators: XAVI BAUTISTA • xavibautista@periodistas.org MARTÍN PLAZA • martin@publica.es Diseño y maquetación / Design & layout: PEPE SERRANO • grafic@publica.es Publicidad y redacción / Advertising and edition: RAIMON CASTELLS • raimon@publica.es Facturación y contabilidad / Billing and accounting: Mª DEL MAR MIGUEL • mar@publica.es

INTERIORISMO DOSSIER INTERIOR DESIGN

50 Caesar Ceramiche entra en los viñedos de Emilia Wine Home Caesar Ceramiche enters in the Emilia Wine Home vineyards

Distribución y suscripciones / Distribution & Subscriptions: suscripciones@publica.es Suscripción anual (6 números + Anuario) Year subscription (6 issues + Yearbook) España / Spain: 82,00 EUR + IVA Europa / Europe: 148,00 EUR Extranjero / Abroad: 152,00 EUR Portal web / Webside: Registro anual / Yearly registration: 40 EUR Impresión / Printing: Comgrafic - Barcelona Reservados todos los derechos, se prohíbe la reproducción total o parcial por ningún medio, electrónico o mecánico, de los contenidos de este número sin previa autorización expresa por escrito.

NUEVO AZULEJO no se identifica necesariamente con las opiniones y conceptos expresados por los colaboradores y personas entrevistadas, que son de la exclusiva responsabilidad del autor.

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BAÑO Y COCINA DOSSIER BATH & KITCHEN

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Tres consejos para hacer tu baño más accesible

Noticias News

Alberto Badás, Stannah España

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52 Ventajas de una cocina con isla Advantages of a kitchen with an island Inalco

Disponible también para: Available also for:

Novedades New products

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opinión

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Perdurar, compensar, renovar, progresar CLAVES DE LA SOSTENIBILIDAD EN LA INDUSTRIA AECO.

Ignasi Pérez Arnal, Congress Director en REBUILD y profesor de Materiales y Tecnologías en IED Barcelona

ace 25 años fundé el primer Departamento de Sostenibilidad en una escuela de Arquitectura de una universidad española.

En mis clases empezaba mostrando una diapositiva –en esos momentos no existían el PowerPoint ni los proyectores correspondientes…- haciendo una fotografía de cómo el Word me subrayaba la palabra “sostenibilidad” con una línea quebrada de color rojo diciéndonos que esa palabra no existía. Solo unos años antes, mientras en Barcelona celebrábamos los Juegos Olímpicos de 1992, en Río de Janeiro se aprobaba un tratado empezando a empujar maneras de cambiar costumbres y actitudes.

Y una década antes, la Sra. Brundtland nos deleitaba con un libro titulado Nuestro futuro común ofreciéndonos una de las primeras definiciones de sostenibilidad. Era aquella acción que podíamos realizar sin afectar a los futuros recursos de la siguiente generación (o sea, nuestros hijos).

H

A mis alumnos siempre los desquiciaba diciéndoles después ya de una serie de clases, que no estaba en absoluto de acuerdo con esa definición. No lo entendían. Pero debía explicárselo de otra forma. El hecho era, y es, que, encontrándonos ante el segundo milenio y el siglo XXI, no solo no debíamos garantizar sus recursos, sino que debíamos incrementarlos. Las promesas y las tecnologías del 2000 deberían ayudarnos a poder conseguirlo.

Tenía que explicarles la importancia de no contaminar, de reciclar (realizábamos visitas a centros de reciclaje –porque nadie creía que realmente los residuos se pudieran convertir y re-convertir en algo útil otra vez-), de pensar desde el proyecto ya que estábamos en una Escuela de Arquitectura (!) –de hecho nos adelantábamos al concepto DfMA-Desing for Manufacturing and Assembly en ese momento-, y llevaba a clase cajas de materiales que había recogido durante años en ferias de toda Europa con los cuales pretendía que pensaran en el tipo constructivo y en el efecto de los materiales lo antes posible.

Cuando llegue este artículo de este ejemplar a sus manos o a su pantalla, habremos recibido toneladas de mensajes desde todos los medios de comunicación sobre los resultados de la COP27 en Sharm al Shaij (Egipto). La enésima conferencia sobre el Cambio Climático precisamente sobre este tema: el cambio climático. Sufriéndolo cada día, teniendo unas estadísticas que corroboran todo lo corroborable, aún somos incapaces de poner como prioridad número uno al planeta y, aún menos, a las personas.

¿POR QUÉ NOS OCURRE ESTO? ¿Qué debe ocurrir para que nuestra prioridad sea vivir mejor y en un entorno mejor? Después de tres décadas trabajando en el tema y constatando que el

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concepto sostenibilidad ya lo entienden mi madre y mi hija sin tener que explicarlo yo, el trabajo ahora es pasar a la acción. Creo que será ahora cuando los niños nos enseñarán a tirar los papeles en la papelera en vez de hacerlo nosotros, y creo que serán ellos los que nos forzarán a cambiar de forma obligada las maneras de hacer de nuestras empresas y las propiedades de nuestros productos.

Los criterios de ecosostenibilidad no los hemos de ver como una mejora de nuestros productos. “Han de ser” nuestros productos.

Porque, al final, la pregunta que debemos hacernos es: después de toda nuestra vida trabajando ¿hemos logrado vivir mejor o peor? Nuestro planeta, después de nuestro paso, ¿es mejor o peor?

opinion

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Enduring, compensating, renewing, progressing KEYS TO SUSTAINABILITY IN THE AECO INDUSTRY.

Ignasi Pérez-Arnal, REBUILD Congress Director and Materials and Technologies Professor at IED Barcelona

years ago, I founded the first Department of Sustainability in a School of Architecture of any Spanish university. In my classes, I would start by showing a slide -at that time there were no PowerPoint or projectors to project...- with a picture of how Word underlined the word “sustainability” with a red broken line telling us that this word did not exist. Only a few years earlier, while in Barcelona we were celebrating the 1992 Olympic Games, a treaty was approved in Rio de Janeiro, beginning to promote ways of changing customs and attitudes. And a decade earlier, Mrs. Brundtland delighted us with a book called Our Common Future offering us one of the first definitions of sustainability. It was that action that we could perform without affecting the future resources of the next generation (that is, our children).

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I always drove my students crazy by telling them after a series of classes that I didn't agree with that definition at all. They didn't get it. But I had to explain it in another way. The fact was, and is, that being ourselves before the second millennium and in the 21st century, not only should we not guarantee its resources, but we should increase them. The promises and technologies of the 2000s should help us achieve this.

I had to explain to them the importance of not polluting, of recycling (we made visits to recycling centres -because no one believed that waste could really be converted and re-converted into something useful again), of thinking from the project since we were in a School of Architecture (!) -in fact we were ahead of the DfMA-Design for Manufacturing and Assembly concept at that time-, and I used to take into classes boxes of materials that I had collected for years at fairs all over Europe with which I wanted them to think about the type of construction and on the effect of materials as soon as possible.

By the time this article in this issue lands in your hands or on your screen, we will have received tons of messages from all the media about the results of the COP27 in Sharm al Sheikh (Egypt). The umpteenth conference on Climate Change precisely on this topic: climate change. Suffering it every day, having statistics that corroborate everything corroborable, we are still unable to put the planet as a priority and -even less- people.

WHY IS THIS HAPPENING TO US? What must happen so that our priority is to live better and in a better environment? After three decades working on the subject and confirming that the concept of sustainability is already understood by my mother and daughter without me having to explain it, the job now is to take action. I believe that it will be now that children will teach us to throw paper in the bin instead of doing it ourselves, and I believe that they will be the ones who will force us to change the ways of doing our companies and the properties of our products.

We must not see the eco-sustainability criteria as an improvement of our products. “They must be” our products.

Because at the end of the day, the question to ask ourselves is: after all our working life before becoming pensioners, do we live better or worse? Is our planet better or worse?

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noticias

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Saloni revoluciona Cersaie con un stand diseñado por el galardonado estudio Summum

Saloni revolutionises Cersaie with a stand designed by award-winning studio Summum

Un espacio elegante y sofisticado que parte de la arquitectura del isotipo de su nueva imagen corporativa resultó el escenario perfecto para presentar las novedades de esta temporada otoño/invierno 2022. Nuevos materiales que van desde superficies metálicas de concepto industrial y estética raw, a maravillosas piedras conglomeradas o mármoles que son la máxima expresión del lujo y la elegancia. Destacamos algunas de las claves por las que apuesta la marca: • Bienestar en el hogar Los espacios que contribuyen a cuidar la salud de las personas son cada vez más demandados en el sector del hábitat. Por ese motivo, Saloni presenta su aplicación antibacteriana CARE, que protege la vivienda de bacterias y organismos, aplicada esta vez a la nueva serie Snow, una serie presentada con el acabado Purestwhite, un sello de la marca que acredita la blancura suprema de la superficie, en comparación con la competencia.

• Espacios con personalidad Saloni consigue crear estancias con un fuerte carácter gracias a la riqueza de sus materiales. Piezas como Metallo o Cavallina son el resultado de un diálogo intrínseco entre estética, tecnología e innovación. Series contemporáneas con aspecto atemporal y formatos versátiles ideales para crear cualquier tipo de espacio.

• Innovadora puesta en escena La marca sigue apostando fuerte por mantener su personalidad elegante y sofisticada, y lo hace presentando nuevos materiales acordes con su esencia y arraigados a las tendencias actuales. Su innovadora puesta en escena para la nueva edición de Cersaie, muestra la intención de Saloni de ser la marca de cerámica de referencia para las nuevas generaciones.

An elegant and sophisticated space born from the architectural foundations of the new corporative image was the perfect setting to present the new collections of this Autumn/Winter season of 2022. New materiaIs that range from raw style and industrial concepts with metallic finish surfaces, to marvellous stone and marble effects, which are the top expression of elegance and luxuriousness. We highlight sorne of the key concepts that the brand stands for: • Home Wellbeing The spaces that contribute to the personal health care of people are on demand.

Therefore, Saloni presents an antibacterial application on the tiles called CARE. lt protects all living spaces from unwanted bacteria and microorganisms.

This time, we have applied the CARE finish to the new series Snow. A series with a Purestwhite finish, a seal of the brand that achieves a supreme brightness of the tile surface in comparison to the competition.

• Spaces with personality Saloni manages to create living areas with character, due to the richness of its materiaIs. Tile designs like Metallo or Cavallina are the result of an intrinsic dialogue between style, technology and innovation. Contemporary series with timeless looks and versatile formats, ideal to create any kind of space.

• Staging innovation The Saloni brand persists on keeping its own elegant and sophisticated personality, and it does so by presenting new materiaIs in tune with its own essence and following current trends. The innovative staging for the new Cersaie edition shows the intention of Saloni to be the ceramic brand of reference for future generations.

Detalle del stand de Saloni en Cersaie

Snow Curly blanco brillo y Rockwell beige

Gresmanc Group obtiene la certificación ISO 14001

Gresmanc Group gets the ISO 14001 certification

Esta certificación establece una serie de requisitos que ha de tener una compañía con objeto de certificar su sistema de gestión medioambiental. Para ello se han establecido herramientas y sistemas enfocados a los procesos de producción, teniendo en cuenta los efectos o externalidades que se derivan al medioambiente para reducir los riesgos ambientales.

La certificación ha sido concedida por Bureau Veritas, entidad independiente e imparcial, con reconocimiento nacional e internacional y acreditada por la Entidad Nacional de Acreditación (ENAC).

This certification establishes a series of requirements that a company must have in order to certify its environmental management system. To this end, tools and systems have been established that focus on production processes, taking into account the effects or externalities that are derived from the environment in order to reduce environmental risks.

The certification has been granted by Bureau Veritas, an independent and impartial entity, with national and international recognition and accredited by the National Accreditation Entity (ENAC).

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Absolute Shade blanco mate y Blending gris

news

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APE Grupo inaugura la nueva ampliación de su showroom en Castellón

APE Grupo inaugurates the new extension of its showroom in Castellón

El CEO de APE Grupo, José Miguel Pellicer, inauguró la ampliación del showroom de APE Grupo en Castellón, que incrementa en 1.000 m2 su área expositiva.

La firma azulejera no ha dejado de crecer, pero ha sido en el último lustro cuando ha pisado el acelerador: si en 2017, en su 25 aniversario, cerraba el año con una cifra de negocio de 40 millones de EUR, en 2022 prevé alcanzar los 70 millones.

En este tiempo se han invertido 6 millones de EUR en 2022 para ampliar el centro logístico en Onda -hasta alcanzar los 105.000 m2, al que se suma el centro de Italia, con 14.000 m2 - y el proceso de transformación digital activado de la mano del ITI, Centro Tecnológico privado dedicado a la Investigación, Desarrollo e Innovación en Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC).

Además, después de abrir oficinas en Perth (Australia), Béziers (Francia), Dublín (Irlanda) y Burgas (Bulgaria), APE Grupo tiene la mirada puesta en Dubai (Emiratos Árabes), donde pondrá en marcha una delegación a inicios de 2023.

Con una plantilla que se ha triplicado en la última década -formada, en la actualidad, por 150 empleados- y consolidada como la mayor comercializadora de cerámica de Europa, APE Grupo exporta actualmente sus productos a más de 125 países en los cinco continentes. En su intervención, Pellicer hizo hincapié en la importancia de los valores que han acompañado a la firma en su trayectoria: “Hace unos días, en nuestra convención comercial tras la feria de Cersaie, recordábamos los pilares de nuestro éxito para reafirmarnos en ellos. Humildad, empatía, generosidad, capacidad de sacrificio, unidad, respeto, voluntad constante de mejora y servicio son los valores que deben seguir guiándonos en los próximos 30 años”.

Con la ampliación del showroom, diseñado por el estudio IdearIdeas, la firma castellonense vuelve a desmarcarse con la premisa de la innovación por bandera, a través de un espacio que invita a vivir la cerámica desde los cinco sentidos.

La estrella del espacio es ‘Gravity’, un cubo suspendido en el aire que, mediante una proyección 360°, genera una experiencia inmersiva que crea un paralelismo entre la biodiversidad y la forma en la que APE Grupo entiende la cerámica; es decir, “una materia viva que tiene la capacidad de adaptarse al medio y que ha evolucionado en ese sentido, tal y como APE Grupo lo está haciendo desde su fundación”, ha señalado Pellicer en la presentación de la experiencia.

Asimismo, se ha construido un graderío con capacidad para 70 personas, con una pantalla de 4 m para presentaciones, a lo que hay que sumar una zona de cocina, con la idea de realizar demostraciones culinarias, y otra de restaurante. En la misma línea de espectacularidad, se ha dispuesto una zona inmersiva para mostrar las colecciones de piscinas y exteriores, una seña de identidad de la compañía. Junto a esta área, hallamos el nuevo espacio de Xlining, la marca de gran formato de APE Grupo, y una de las grandes apuestas de la marca para 2023.

Y, por si fuera poco, en el corazón del showroom se ha ubicado el departamento de Diseño, pensado para interactuar con los visitantes en una auténtica ‘lab experience’: junto a su área de trabajo hay una zona de laboratorio para mostrar las últimas tendencias, prototipos o crear colecciones ad hoc para clientes.

The company's CEO, José Miguel Pellicer, inaugurated the extension of the APE Grupo showroom in Castellón, which increases its exhibition area by 1,000 m2.

The tile company has not stopped growing, but it has been in the last five years when it has stepped on the accelerator: if in 2017, on its 25th anniversary, it closed the year with a turnover of 40 million EUR, in 2022 it expects to reach 70 million.

In this time, its investments have also multiplied. 6 million EUR have been invested in 2022 to expand the logistics centre in Onda -to reach 105,000m2, to which the centre in Italy is added, with 14,000 m2- and the digital transformation process activated by the ITI, a private Technological Centre dedicated to Research, Development and Innovation in Information and Communication Technologies (ICT).

Furthermore, after opening offices in Perth (Australia), Béziers (France), Dublin (Ireland) and Burgas (Bulgaria), APE Group has its sights set on Dubai (United Arab Emirates), where it will set up a branch office in early 2023.

With a workforce that has tripled in the last decade -currently made up of 150 employees- and consolidated as the largest ceramics marketer in Europe, APE Grupo currently exports its products to more than 125 countries on five continents. In his speech, Pellicer emphasised the importance of the values that have accompanied the company throughout its history: “A few days ago, at our commercial convention after the Cersaie fair, we recalled the pillars of our success in order to reaffirm them. Humility, empathy, generosity, capacity for sacrifice, unity, respect, constant desire to improve and service are the values that must continue to guide us in the next 30 years”.

With the extension of the showroom, designed by the IdearIdeas studio, the firm from Castellón once again sets itself apart with the premise of innovation as its flag, through a space that invites you to experience ceramics with all five senses. The star of the space is 'Gravity', a cube suspended in the air that, by means of a 360º projection, generates an immersive experience that creates a parallelism between biodiversity and the way in which APE Grupo understands ceramics; that is to say, “a living material that has the capacity to adapt to the environment and that has evolved in this sense, just as APE Grupo has been doing since its foundation”, Pellicer pointed out in the presentation of the experience.

Likewise, a grandstand has been built with a capacity for 70 people, with a 4 m screen for presentations, as well as a kitchen area, with the idea of carrying out culinary demonstrations, and another restaurant area. Along the same spectacular lines, an immersive area has been set up to showcase the company's pool and outdoor collections, a hallmark of the company's identity. Next to this area is the new space for Xlining, APE Grupo's large-format brand, and one of the brand's big bets for 2023.

And, as if that eas not enough, at the heart of the showroom is the Design department, designed to interact with visitors in a true 'lab experience': next to its work area there is a laboratory area to show the latest trends, prototypes or create ad hoc collections for clients.

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noticias

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Rubi presenta Slab Cutter G3, la solución para espesores gruesos en gran formato

Rubi launches Slab Cutter G3, the solution for cutting thick large-format tiles

Rubi lanza ahora la innovadora Slab Cutter G3 que pretende optimizar el corte de baldosas gruesas de gran formato consiguiendo un corte impecable con el mínimo esfuerzo.

El equipo de Rubi sigue investigando e innovando para dar respuesta a las tendencias actuales en colocación de gran formato. La nueva Slab Cutter G3 maximiza las prestaciones de modelos anteriores. No solamente trabajando cómodamente el corte, manipulación e instalación de láminas porcelánicas de gran formato, sino que además con la Slab Cutter G3 se añade un potente carro de rayado a través de un sistema de palanca con mango que permite un poder de rayado superior con el mínimo esfuerzo y, por consiguiente, facilitando la separación para un mejor acabado, sin roturas ni imprevistos.

Rubi redefine así el significado de compacto con esta herramienta apta para cualquier grosor y para una amplia gama de formatos. Además, sus seis poderosas ventosas móviles integradas en las guías reforzadas ahorran tiempo en el montaje y confieren al colocador una mayor fijación y un corte más estable.

A su vez, estas ventosas son aptas para superficies rugosas y no dejan marca en la cerámica.

La nueva cortadora Slab Cutter G3 es de aluminio, por ello esa muy ligera.

También incluye una práctica bolsa de transporte de nylon reforzada, con asas y cinta bandolera, pensada para facilitar el día a día del profesional de la colocación.

Rubi now launches the innovative Slab Cutter G3, which aims to optimise the cutting of large format thick tiles, achieving an impeccable cut with minimum effort.

The Rubi team continues to research and to innovate in order to respond to current trends in large format installation, therefore the new Slab Cutter G3 maximizes the performance of previous models. This manual cutter allows the ceramic professional to work comfortably when cutting, handling and installing large-format ceramic pieces. In addition, the Slab Cutter G3 brings a powerful scoring carriage with a lever handle system, granting it a greater scoring power with minimum effort and thus, facilitating separation for a better cut without breakages.

Rubi redefines the meaning of compact with this tool, which is suitable for all thicknesses and a wide range of formats. In addition, the six powerful suction cups integrated in the reinforced guide rails save time during installation and give the tiler a greater hold and a more stable cut. At the same time, these cups are suitable for rough surfaces and do not leave marks on ceramic tiles.

The new manual Slab Cutter G3 is made of aluminum, making it a very light tool. It also includes a practical carrying bag made of reinforced nylon, with handles and a shoulder strap, designed to facilitate the day-to-day work for the tiling professional.

Porcelanosa abre su nueva tienda en la Diagonal de Barcelona El nuevo establecimiento de Porcelanosa en la capital catalana, con una superficie de 380 m2 divididos en dos plantas, recoge una representación de todas las marcas del grupo a través de distintos ambientes donde se ofrecen ideas de diseño y decoración para su aplicación, una ceramoteca con muestras de gran parte de las colecciones de la marca, un área técnica y un área de asistencia personalizada.

En la inauguración destacóo la gran apuesta por los grandes formatos para suelos y revestimientos y para el sector de las encimeras, un reclamo creciente entre los compradores que ofrece una gran versatilidad de uso.

También se hizo incapié en la apuesta del grupo por el medioambiente con el uso de arcillas ecológicas para la fabricación de sus productos y de elementos sanitarios que reducen el consumo de agua y energía (tan negativamente de moda en estos momentos para los fabricantes de azulejo y otros productos relacionados).

La tienda cubrirá las necesidades de los profesionales que están en su zona de influencia postal y de la ciudad en general, facilitando la posibilidad de ver toda la gama de productos y soluciones que se ofrecen sin tener que desplazarse fuera de la ciudad. De todas formas, el grupo seguirá disponiendo de las tiendas propias en L’Hospitalet de Llobregat (nueva exposición que sustituirá a la

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anterior en un nuevo local al lado de Fira Barcelona) y Girona y con los acuerdos de distribución y venta que tiene con otros distribuidores en Catalunya.

Además, también inaugurará en breve un nuevo centro logístico situado cerca de su nueva exposición en L’Hospitalet de Llobregat, con más de 3.000 m2 donde se incluirán las nuevas oficinas de la empresa en Catalunya.

Aprovechando la inauguración del nuevo local, durante la semana del 17 al 23 de octubre, tuvo lugar la Porcelanosa Open Week Barcelona. Una semana que acogió, en el mismo local de la Avenida Diagonal, una serie de actos para celebrar su apertura: una muestra artística de Stella Rahola Matutes, diferentes jornadas de networking entre profesionales del sector, visitas guiadas y un evento especial con invitados de renombre.

news

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Tecnova Piscinas 2023 apuesta por la innovación, la formación y el intercambio de experiencias El 29 de septiembre, Ifema presentó la cuarta edición de la Feria Internacional de Tecnología e Innovación para Instalaciones Acuáticas (Tecnova Piscinas 2023), a miembros de la Asociación Española de Profesionales de la Piscina (ASEPPI), promotora del salón, cuya próxima cita para los profesionales y empresas de la industria de la piscina se desarrollará los días 21 al 24 de febrero de 2023, en el recinto ferial de Madrid.

El sector de las piscinas, que atraviesa un buen momento -con más de 1,4 millones de piscinas, incluidas 30.000 de nueva construcción en 2021-, protagonizará una convocatoria que presenta numerosas novedades, dirigidas a proporcionar a empresas y profesionales la máxima rentabilidad a su participación en la feria.

Según la directora de Tecnova Piscinas, Ana Rodríguez, “la profesionalidad, la formación, la sostenibilidad, la digitalización y la automatización serán los ejes en torno a los que girará esta nueva edición de la feria, alineados con los propios objetivos del sector”.

Tecnova Piscinas 2023 pondrá su foco en la innovación, la formación y la experiencia, para lo cual trabaja en distintas áreas que ofrecerán un complemento perfecto a la parte comercial y de negocio, como son la Galería de innovación tecnológica, escaparate de los productos y soluciones más novedosas; Tecnova Piscinas Forum, que acogerá una agenda de sesiones formativas; Tecnova Piscinas Talleres, área reservada para que las empresas participantes puedan realizar demostraciones de sus productos, y Tecnova Piscinas Experience, un evento de trabajo e intercambio de experiencias.

Todo ello se complementa con un ambicioso programa de compradores, para apoyar las relaciones comerciales de las empresas, así como con iniciativas que se han puesto en marcha para impulsar la feria como un centro de negocio del sector. Así, de cara a esta edición se suman iniciativas como la ampliación del perfil de empresas y visitantes profesionales, para llegar a nuevos nichos de mercado, así como acciones dirigidas a continuar potenciando la internacionalización Tecnova Piscinas.

Asimismo, el encuentro dispondrá toda una amplia batería de medidas y distintas fórmulas de participación, adaptadas a todo tipo de necesidades y presupuestos, destinadas a facilitar la presencia en esta gran oportunidad comercial.

Tecnova Piscinas extiende su actividad también a la plataforma digital Live Connect, que complementa la celebración presencial del salón, y que permite al sector estar interconectado los 365 días del año, permitiéndole así ampliar

sus posibilidades de negocio, y alcanzar nuevos mercados y ampliar contactos comerciales.

La celebración de Tecnova Piscinas 2023 coincidirá con la convocatoria de la Feria Internacional de Energía y Medio Ambiente, Genera 2023, que a lo largo de sus 25 ediciones anteriores se ha consolidado como el principal escaparate comercial del sector de renovables del sur de Europa, con 25.512 visitantes profesionales y 257 expositores.

Tecnova Piscinas 2023 focuses on innovation, training and the exchange of experiences On 29 September, Ifema Madrid presented the fourth edition of International Technology and Innovation Trade Fair for Aquatic Installations (Tecnova Piscinas 2023), to members of the Spanish Association of Swimming Pool Professionals (ASEPPI), the promoter of the event, whose next event for professionals and companies in the swimming pool industry will be held from 21 to 24 February 2023, at the exhibition centre of Madrid.

Porcelanosa opens its new shop on Diagonal Avenue in Barcelona The new Porcelanosa shop in the Catalan city, with a surface area of 380 m2 divided into two floors, offers a representation of all the group's brands through different areas where design and decoration ideas are offered for their application, a ceramoteca with samples of most of the brand's collections, a technical area and a personalised assistance area.

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noticias

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Expertos en alicatado: Rubi ya forma parte de CAS

Tiling experts: Rubi becomes part of CAS

La empresa española Rubi se ha convertido en nuevo miembro de CAS (Cordless Alliance System) y aporta a la alianza numerosas herramientas para los alicatadores.

Desde la fundación de la sociedad en 1951, Rubi ha tenido siempre el mismo objetivo: la empresa española quiere ser un auténtico socio para sus clientes ofreciéndoles un servicio completo y una cartera de productos de alta calidad.

Por lo tanto, resulta excelente que la empresa especialista en máquinas de corte y colocación de cerámica pase a formar parte de CAS. En 2023, Rubi incorporará cuatro nuevas máquinas a la alianza de batería multimarca CAS puesta en marcha por Metabo. La primera de estas será el mezclador Rubimix E10 Energy CAS. “Desarrollamos, producimos y vendemos soluciones que lideran el sector.

Nuestro objetivo es hacerles el trabajo más seguro, fácil y eficiente a los alicatadores. La idea fundamental de CAS encaja a la perfección con este principio”, explica Carles Gamisans, director General adjunto del grupo Rubi.

“Cuando se trabaja con máquinas enchufadas a la red, los cables generan riesgos de caídas. Además, colocar los cables lleva mucho tiempo y no es práctico. Los alicatadores trabajan a menudo en sitios donde no hay electricidad, por lo que tienen que ser muy flexibles. La solución son las máquinas con batería. Queríamos un sistema con batería de la mayor calidad que fuera compatible y, a la vez, innovador. CAS cumple nuestros requisitos en todos los aspectos. Nuestros clientes no solo pueden usar nuestras herramientas con CAS, sino que también pueden trabajar con todas las herramientas que necesiten con solo una batería”.

Con Rubi, el número uno del mundo en ventajas para el cliente y diversidad de aplicaciones sigue creciendo constantemente con más de 300 máquinas.

El director General de Metabo, Henning Jansen, también está contento con este nuevo socio: “Con Rubí hemos ganado un verdadero especialista como líder del sector y así podremos ampliar aún más nuestra gama para el área de la construcción y el alicatado”.

The Spanish company Rubi becomes the next member of CAS (Cordless Alliance System) and brings various tools for tile layers into the alliance.

Since the company was founded in 1951, Rubi has pursued one goal: the Spanish company wants to be a true partner for its customers by offering them a comprehensive service and high-quality product portfolio. So, it is ideal that the specialist for machines for cutting and laying tiles is now becoming part of CAS. In 2023, Rubi will be bringing four new machines into the cross-brand battery alliance CAS initiated by Metabo. The first of these is the Rubimix E10 Energy CAS mixer.

“We develop, produce and sell solutions that lead the industry. Our goal is to make the work of tilers safer, easier and more efficient. The core idea of CAS fits in perfectly,” explains Carles Gamisans, Deputy General Manager of Rubi Group.

“When working with corded machines, cables literally become a tripping hazard. In addition, it costs a lot of time and is inconvenient to lay cables. Tile layers often work in places where there is no power supply – they have to be extremely flexible. The solution is cordless machines. We wanted a cordless system of the highest standard that is both compatible and innovative. CAS meets our requirements in all respects. Our customers can not only use our tools with CAS, but also operate many more tools they need with one battery pack.”

With Rubi, the world's number 1 in customer benefits and application diversity continues to grow consistently with more than 300 machines. Metabo CEO Henning Jansen is also happy about the new partner: “With Rubi, we have gained a real specialist as an industry leader and can thus expand our range for the construction and tiling trade further.”

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Campañas de mediciones de nanopartículas en las plantas de producción de Saloni

Nanoparticle measurement campaigns start in Saloni's production plants

Durante los meses de mayo, junio y julio Saloni recibió la visita de técnicos representantes del IDAEA-CSIC, de ITC-AICE, de la Universitat Politècnica de Catalunya (UPC) y de las entidades Urban Air Purifier y Unimat Prevención, con el fin de recoger muestras y medidas sobre la concentración de nanopartículas en suspensión en el ambiente.

Con estas campañas de toma de datos y muestreos no solo se pretende medir las concentraciones de nanopartículas dentro de las diferentes áreas de las instalaciones industriales de Saloni, sino también sentar las bases para fabricar purificadores de aire específicos para reducir notablemente la concentración de estas partículas. Una vez el prototipo sea diseñado y fabricado, se instalará en las plantas de la marca para realizar las primeras pruebas piloto que determinarán si el objetivo del proyecto se ha alcanzado.

El proyecto Life Nanohealth, que está financiado por el Programa Life Environment and Resource Efficiency de la Comisión Europea con la referencia: LIFE20 ENV/ES/000187, pretende mejorar la salud laboral de aquellas personas que estén trabajando en entornos industriales y estén expuestos a las nanopartículas.

El Proyecto concluirá en 2024 y tiene un presupuesto de 1.533.563 EUR, del que la Comisión Europea cofinancia un 55 %.

During the months of May, June and July, Saloni was visited by technicians representing IDAEA-CSIC, ITC-AICE, the Universitat Politècnica de Catalunya (UPC) and the organisations Urban Air Purifier and Unimat Prevención, in order to collect samples and measurements of the concentration of suspended nanoparticles in the environment.

The aim of these data collection and sampling campaigns is not only to measure the concentrations of nanoparticles in the different areas of the Saloni industrial facilities, but also to lay the foundations for manufacturing specific air purifiers to significantly reduce the concentration of these particles. Once the prototype is designed and manufactured, it will be installed in the brand's plants to carry out the first pilot tests to determine whether the project's objective has been achieved.

The Life Nanohealth project, which is financed by the Life Environment and Resource Efficiency Programme of the European Commission under the reference: LIFE20 ENV/ES/000187, aims to improve the occupational health of people working in industrial environments who are exposed to nanoparticles.

The project will end in 2024 and has a budget of 1,533,563 EUR, 55% of which is co-financed by the European Commission.

Nace ESVEC, la primera escuela dirigida a vendedores de cerámica Andimac, patronal de la distribución profesional de materiales para la edificación y rehabilitación, ha impulsado junto con ASCER (Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos) la creación de ESVEC, la primera escuela de Vendedores de Cerámica 100 % especializada en este sector. La iniciativa cuenta con el apoyo de la Conselleria de Hacienda y Modelo Económico de la Generalitat Valenciana a través de un convenio de colaboración con ASCER. ESVEC nace así como la primera Escuela de Vendedores de Cerámica avalada por la propia industria, ante la necesidad de cubrir el área formativa en este sector. El objetivo es asegurar el futuro del sector, ofreciendo una formación específica y actualizada a los profesionales de la distribución acerca de las novedades e innovaciones técnicas y las tendencias en diseño de la cerámica.

Para ello, desde ESVEC se apostará por la especialización, con información actualizada del mercado y de la realidad laboral, y el modelo human-to-human donde son clave los conocimientos teóricos, prácticos y emocionales.

La formación a través de ESVEC será en modalidad on line, en grupos reducidos y constará de distintos niveles de aprendizaje, talleres y píldoras formativas, todo con una orientación muy práctica para que los alumnos puedan aplicar sus conocimientos desde el primer día.

Los distintos cursos van dirigidos tanto a profesionales del sector del comercio y distribución de materiales para la edificación y rehabilitación, que quieran seguir creciendo y obtener ventas de mayor valor añadido como a alumnos

que quieran incorporarse al mercado laboral. La formación abordará aspectos comerciales y técnicas de venta, pero también conocimientos de producto a nivel técnico, tendencias, interiorismo, etc.

Según Andimac, “vivimos tiempos inciertos e imprevisibles, en los que la formación es fundamental para ir adaptándonos -e incluso adelantándonos- a una realidad cada día más cambiante, así como para impulsar la productividad de nuestras compañías y, por ende, la competitividad de nuestro sector. La cerámica es un sector igualmente en constante evolución, y en este sentido la fuerza de ventas debe estar al día, lo que sin duda conseguirán gracias a nuestro diploma de Voz Experta”.

“La industria cerámica española es líder en tecnología y soluciones constructivas, para nosotros es vital dotar al personal de venta de los conocimientos actualizados sobre las características técnicas de las baldosas, información básica sobre selección según su uso, y otros aspectos relacionados con el proyecto de diseño y las tendencias. ESVEC busca mejorar la capacidad de prescripción de los profesionales en el punto de venta y aportar argumentos para facilitar la venta del producto” manifestó Alberto Echavarría, secretario general de ASCER.

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Gema Traveria, directora de REBUILD REBUILD 2023 ES EL PUNTO DE ENCUENTRO PARA TODOS LOS PROFESIONALES DE LA EDIFICACIÓN DONDE CONOCER LAS INNOVACIONES DEL SECTOR, ACELERAR LA ACTIVIDAD COMERCIAL, ANALIZAR LAS TENDENCIAS Y RETOS DEL MOMENTO, Y CREAR SINERGIAS DE ALTO VALOR.

on cinco ediciones a sus espaldas, REBUILD es ya un salón consolidado. La última edición resultó un éxito sin precedentes. ¿Cómo se aborda la organización de un encuentro así, partiendo de un listón tan alto? ¿Ha habido margen de mejora?

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Nuestra filosofía es de mejora constante para dar respuesta a las necesidades del sector. Y en nuestro papel de ser el altavoz de la industria, el trabajo que desarrollamos se centra en ser el espacio que impulse y acelere la transformación del sector hacia este nuevo modelo constructivo. Cada edición supone retos nuevos.

Y en todo caso, la prioridad en la organización de REBUILD, que combina el impulso comercial con el conocimiento y el networking, es la opinión que nos transmite el profesional que acude a nuestro evento, en busca de las últimas innovaciones para su proyecto, por lo que debemos de tener siempre en cuenta su criterio para subir de manera real el listón y ponernos a la altura de las expectativas que nos demanda. ¿Qué superficie ocupará REBUILD este año?

REBUILD se ha consolidado como el principal foro de encuentro de la edificación, motivo por el cual hay un gran interés por parte de empresas y organizaciones para participar en él. En este sentido, con el propósito de acoger a esta demanda, pero manteniendo siempre el carácter de evento boutique que nos caracteriza, ampliaremos la zona expositiva de cara a 2023 con un pabellón más en IFEMA Madrid. Por lo tanto, la próxima edición contará con un total de dos pabellones, que suponen más de 37.000 m2 de innovación, que darán lugar a un sinfín de soluciones que permitirán estimular al sector en la digitalización, la sostenibilidad y la construcción industrializada, las tres piedras angulares de REBUILD. ¿Cuáles son las estimaciones para esta edición en cuanto a expositores?

En REBUILD 2023 vamos a congregar a más de 400 firmas expositoras, cifra que supone un 43% más de empresas que en 2021. Este dato nos indica tres factores: por una parte, que actualmente REBUILD es visto como el evento de referencia para los profesionales que quieren conocer las tendencias, retos e innovaciones tecnológicas en la edificación, que la industria está muy interesada en generar nuevas oportunidades de negocio, y que la demanda, a pesar de los datos macroeconómicos, está en un buen momento.

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¿Y las estimaciones de visitantes profesionales? ¿De dónde procederán?

Es importante en este punto hacer hincapié en que en REBUILD nunca nos ha preocupado la cantidad de visitantes, sino el perfil de los mismos, trabajando siempre para que el visitante sea profesional, con poder de decisión y con necesidades reales detrás.

A pesar de ello, si es verdad que hemos ido creciendo en número, y en esta próxima edición 2023 reuniremos a más de 20.000 profesionales de la edificación, superando la cifra de la edición anterior, y que da fe de la buena acogida de REBUILD como el principal foro de encuentro donde conocer de primera mano toda la innovación y actualizar conocimientos a través del Congreso Nacional de Arquitectura Avanzada y Construcción 4.0, cumbre que celebramos en el marco del evento. Este hito lo hemos conseguido gracias los acuerdos que fomentamos con los diferentes stakeholders, las empresas líderes de la industria y también por la difusión que hacen los diferentes medios tanto del sector como la prensa más generalista.

En cuanto a los perfiles que más visitan REBUILD se encuentran los promotores, un 14% de los cuales son CEO, así como arquitectos, constructores, arquitectos técnicos, ingenieros, instaladores, diseñadores o inversores, estos últimos cada vez más interesados en proyectos “Build to Rent”. Si nos fijamos en la procedencia geográfica, el hecho de organizarlo en Madrid, con una buena red de comunicación por transporte, ayuda a convocar a profesionales de toda la península ibérica con proyectos que se desarrollan en la zona centro, en el norte y noreste de España, sin olvidar el sur y levante.

Sin duda, el programa de conferencias del Congreso es uno de los valores de mayor peso de la cita, en especial la selección de temas y el nivel de los ponentes. ¿Qué destacaría del Congreso?

El Congreso Nacional de Arquitectura Avanzada y Construcción 4.0 es el mayor foro de conocimiento y tendencias de Europa, con un programa único de conferencias por el que pasarán más de 560 expertos internacionales en seis auditorios. En este sentido, es un “máster” de tres días donde se analizarán los desafíos surgidos de la coyuntura económica y social actual, como también los retos de la construcción industrializada, la digitalización y la sostenibilidad aplicada a la edificación. Igualmente, en el foro ahondaremos en las oportunidades que nos brindan los fondos NextGeneration, pero que, tal y como denuncian los expertos, no se están aprovechando por la falta de recursos a la hora de gestionarlos.

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Gema Traveria es la directora de REBUILD

Por otra parte, en el Congreso Nacional de Arquitectura Avanzada y Construcción 4.0 se hará hincapié en el vacío legal en que actualmente se encuentra la construcción industrializada, ya no que no hay ninguna norma en la que se ampare, lo que supone un problema si se requiere de financiación para ejecutar un proyecto siguiendo este modelo. Asimismo, se seguirá tratando la cuestión de la falta de mano de obra, ya que según se expuso en REBUILD 2022, se necesita cubrir unos 700.000 puestos de trabajo para 2026 con el objetivo de llevar a cabo los proyectos inmobiliarios impulsados por los fondos europeos, un asunto que está lejos de resolverse.

plataforma RESURGE, o la mayor implicación de los stakeholders del sector, que juegan un papel relevante en su nicho de actuación.

No obstante, en esta gran cumbre para los profesionales de la edificación también examinaremos los desafíos que son de rigurosa de actualidad y nos avanzaremos a las tendencias que llegarán al sector en unos meses, por lo que habrá temáticas que no se han abordado con determinación hasta el momento, como la inversión del capital.

Y de los Advanced Architecture Awards 2023 ¿qué destacaría?

Desde el punto de vista de la organización y planificación del Congreso, ¿ha cambiado el enfoque con respecto a la pasada edición?

Tal y como hemos comentado, en REBUILD 2023 seguiremos haciendo énfasis en la necesidad de hacer una industria de la construcción más eficiente y respetuosa con el entorno y las personas mediante la construcción industrializada, la digitalización y las medidas que fomenten la descarbonización. Por lo tanto, el desarrollo y contenido del Congreso Nacional de Arquitectura Avanzada y Construcción 4.0 seguirá esta misma base, que es el ideario por el que nació y se impulsó REBUILD. En especial, en esta edición, hablaremos de la colaboración tan necesaria para impulsar la transformación del sector a un nuevo modelo mucho más eficiente, por lo que se hacen necesarias la colaboración público-privada para avanzar en estos objetivos, la colaboración entre diferentes empresas para dar soluciones conjuntas a los proyectos, tal y como hace la

En REBUILD 2023 también tendremos un espacio dedicado a reconocer las empresas que están haciendo un buen trabajo y están encabezando la transformación del sector. Así, los Advanced Architecture Awards 2023 serán los premios que distinguirán estos profesionales y organizaciones que han hecho de la innovación su modelo de negocio y están intentando desarrollar planes inmobiliarios teniendo en cuenta la industrialización, la digitalización y la sostenibilidad. Es una muy buena oportunidad para presentar este tipo de propuestas frente al sector.

Al mismo tiempo, es una buena ocasión para tomar ejemplo de estas empresas que presentan propuestas innovadoras y que están trabajando en positivo con el auténtico propósito de liderar un cambio en el sector, además de aportar ideas disruptivas que pueden servir de inspiración para futuros proyectos.

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La apuesta por la construcción industrializada se revalida un año más en REBUILD, pero potenciada con una mayor participación de las distintas asociaciones del sector. ¿En qué consiste la colaboración con asociaciones o clústeres y qué supone para el encuentro?

Las asociaciones, federaciones, hubs, clústeres y entidades que aglutinan a una gran cantidad de soluciones y conocimiento son fundamentales para el desarrollo de REBUILD. Esta cumbre se basa en ser un espacio referente para la industria, los expertos y la comunidad, de modo que si una de estas tres partes falla significa que no tenemos el apoyo suficiente para seguir promoviendo el crecimiento del evento. Igualmente, las colaboraciones con estos stakeholders y universidades, entre otros actores, nos dan mucha información del estado de cada uno de los subsectores de la edificación y nos ayudan a acercarnos mejor a sus necesidades con el objetivo de atenderlas y darles un espacio para expresarse en REBUILD. La construcción es un sector que ha sufrido diversos cambios en estos últimos años. ¿En qué estado se encuentra ahora?

Hoy en día la edificación está marcada por el contexto económico volátil que se vive a nivel mundial. El entorno inflacionista, la crisis energética o la crisis de abastecimiento son factores que están provocando que la industria se encuentre inmersa en un periodo de inestabilidad y que tenga que estar muy pendiente de la evolución del escenario financiero europeo. En este sentido, el bajo endeudamiento de las familias, la vigorosidad en la creación de empleo y la alta demanda candente de vivienda están situando a los analistas en claras dificultades para definir lo que ocurrirá en los próximos meses.

Sin embargo, la construcción dispone de una fortaleza y robustez con la que no contaba hace unos años, de modo que esta coyuntura no tiene por qué ralentizar las operaciones que se van a realizar en los próximos meses. De hecho, los datos de venta del último trimestre en lo referente al sector residencial son muy positivos, en concreto, este mes de septiembre, con un aumento del 6,9% en la compraventa de vivienda, se ha convertido en el mejor septiembre de los últimos 15 años.

Igualmente, las nuevas necesidades económicas y sociales van a provocar que modelos basados exclusivamente en el alquiler, como el “Build to rent”, o en segmentos concretos, como el “senior living” o el “student housing” registren mucha demanda, de manera que las inversiones se reenfocarán hacia estos activos. Para lidiar con dichas tendencias y acoger a toda la demanda, es necesario dar un giro a la edificación mediante la industrialización y la digitalización, y teniendo en cuenta los criterios ESG, tanto desde el punto de vista medioambiental como social. ¿Cómo ha afectado a la evolución de la feria la situación económica, tanto desde un punto de vista cuantitativo como cualitativo? ¿Se aprecian alteraciones con respecto al número de expositores?

En los sectores enfocados a crear experiencias únicas, inmersivas e irrepetibles, como hacemos en REBUILD, los ciclos económicos tienen una influencia determinante. Así, desde que la cumbre nació, hace cinco años, hasta hoy, hemos notado un incremento sustancial tanto cuantitativo como cualitativo muy favorable, que va de acuerdo con la situación financiera pero también con la convicción de que es en REBUILD donde se debaten las cuestiones más significativas de la edificación, de modo que todo el mundo quiere estar presente. A pesar de que la pandemia se notó en la industria, no dejamos de organizar REBUILD, siendo el primer evento ferial en Barcelona después del confinamiento en 2020.

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Si nos fijamos en los expositores, la tendencia al alza también es un hecho a destacar, ya que si comparamos la edición de 2023 con la última que se hizo antes de la pandemia, es decir, la de 2019, vamos a multiplicar el número de firmas expositoras que solicitan tener visibilidad en REBUILD. Como organizador de la feria, ¿qué razones daría a las compañías del sector para animarse a participar en REBUILD como expositores?

El motivo principal es que REBUILD es el gran foro de la edificación donde se reunirán más de 20.000 profesionales que son “decision makers”, además de ser el evento donde se da cita el 70% de la promoción residencial del país. Así, promotoras, constructoras, arquitectos, arquitectos técnicos, ingenieros, instaladores o diseñadores se congregan en un mismo espacio con el objetivo de conseguir encontrar un socio con el que desarrollar futuros proyectos y trabajar oportunidades de negocio.

Al mismo tiempo, aparte de disponer de un gran espacio de exposición con todas las propuestas innovadoras de la industria, la cumbre ofrece actividades de networking, de un gran valor, con el objetivo de generar sinergias que se conviertan en nuevas oportunidades de negocio, con contactos de alta calidad, tanto con empresas privadas como con administraciones. Algunos ejemplos de estas actividades son el Desayuno Económico para Promotoras, donde se analizan las preocupaciones y desafíos que tienen los agentes inmobiliarios; la Leadership Summit, el almuerzo con líderes y empresarios de la construcción junto con autoridades, o los Advanced Architecture Awards 2023, la cena de gala, en el marco de la cual se entregan los premios que reconocen a las empresas que están liderando la transformación del sector. ¿Qué razones daría al profesional del sector para que asistiera al Congreso y a la feria?

Es en REBUILD 2023 donde los profesionales pueden encontrar todas las soluciones innovadoras que se están llevando a cabo en estos momentos, un espacio único para encontrar aquel producto o solución diferencial que le ayudará a promover proyectos de la mano de la sostenibilidad, la construcción industrializada y la digitalización, y para cada una de sus etapas. En consecuencia, el profesional va a encontrar soluciones de iluminación, para interiores, cocina, baños, cerramientos, suelos y superficies, fachadas, eficiencia energética o climatización, domótica, soluciones digitales y BIM o sistemas constructivos industrializados en 2D o 3D. En un mismo recinto se oferta una multitud de opciones con las que los profesionales de la edificación pueden encontrar el socio industrial para avanzar en sus proyectos.

Además, en el marco del evento se organiza el Congreso Nacional de Arquitectura Avanzada y Construcción 4.0, con un programa intenso de tres días con sesiones funcionando en paralelo en los seis auditorios, escenario de transmisión de conocimiento e inspiración para todo el sector, una “master class” para mostrar casos de éxito, avanzar tendencias y dar soluciones reales a los problemas con los que se enfrenta el profesional en su día a día.

Y sin lugar a duda, un punto de encuentro donde verse, saludarse, y generar networking y nuevas oportunidades de negocio.

visual corner Schlüter-DITRA: el original, ahora aún mejor Nueva geometría del probado y popular sistema de desolidarización que facilita la colocación de la nueva lámina con las nuevas funciones Easycut y Easyfill.

Easyfill, cuyos puntos de salida de aire integrados en el exterior de los huecos garantizan una salida más rápida del aire, facilitan la aplicación del adhesivo. Además, gracias a los cortes modificados, el adhesivo se ancla todavía más a la lámina.

Easycut permiten cortar la lámina sin esfuerzo al tamaño requerido en la obra. Y la nueva cuadrícula también da más flexibilidad a la lámina, lo que facilita su desenrollado.

Naturalmente, se conservan las demás funciones conocidas de la lámina DITRA.

www.schluter.es

Schlüter-DITRA: the original, now even better The new geometry of the proven and popular decoupling system makes it easier to apply the new film with the new Easycut and Easyfill functions.

Easyfill, whose integrated air outlets on the outside of the gaps ensure faster air release, facilitates the application of the adhesive. In addition, the adhesive is even more firmly anchored to the film thanks to the modified cut-outs.

The Easycut system makes it possible to effortlessly cut the film to the size required on site. And the new grid also makes the film more flexible, which makes it easier to unwind.

Of course, the other well-known functions of DITRA film are retained.

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Nuevas soluciones para superficies de bajo espesor: colección Mini de EMAC® Conjunto completo de soluciones para dar respuesta a las diferentes necesidades tanto en obra nueva como en rehabilitación de pavimentos y revestimientos. cuatro perfiles que destacan por la delicadeza y ligereza de sus líneas con acabados de tendencia: plata, blanco y negro, todos en acabado mate.

1- Novopeldaño Mini plata mate y negro mate 2- Novosepara Mini plata mate y negro mate 3- Novonivel Mini plata mate y negro mate 4- Escuadra Mini plata mate, negro mate y blanco mate.

Novocanto, Novosuelo y Novolistel Maxi de color hormigón El Maxi® es un material exclusivo de EMAC® cuyo acabado natural encaja a la perfección con los tonos actuales de tendencia. Por ello, a la gama actual de colores Maxi® se les une el nuevo Maxi Hormigón, un nuevo acabado en gris claro disponible para los modelos Novocanto Maxi (8, 10 y 12 mm), Novolistel Maxi (10 y 12 mm) y Novosuelo Maxi (10 y 12 mm).

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www.emac.es

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New solutions for thin surfaces: EMAC® Mini collection

Novocanto, Novosuelo and Novolistel Maxi in concrete colour

A complete set of solutions to meet the different needs of both new construction and renovation of floor and wall coverings. Four profiles that stand out for the delicacy and lightness of their lines with trendy finishes: silver, white and black, all in matt finish.

1- Novopeldaño Mini matt silver and matt black 2- Novosepara Mini matt silver and matt black 3- Novonivel Mini matt silver and matt black 4- Escuadra Mini Matt silver, matt black and matt white

Maxi® is an exclusive EMAC® material whose natural finish fits perfectly with the current trendy colours. Therefore, the current range of Maxi® colours is joined by the new Maxi Hormigón, a new light grey finish available for Novocanto Maxi (8, 10 and 12 mm), Novolistel Maxi (10 and 12 mm) and Novosuelo Maxi (10 and 12 mm).

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Cómo proteger y evitar las filtraciones y goteras en terrazas, balcones y azoteas de forma eficaz y duradera LOS AMBIENTES EXTERIORES TRANSITABLES COMO TERRAZAS, AZOTEAS Y BALCONES ESTÁN EXPUESTOS DE FORMA CONSTANTE A LOS AGENTES ATMOSFÉRICOS (HUMEDAD, LLUVIA, HIELO, RAYOS UV).

stas superficies, sometidas en muchos casos al trasiego frecuente de personas, sufren con el paso del tiempo un deterioro que provoca la aparición de fisuras y grietas en el material y en las juntas.

Cuando la lluvia y la humedad penetran en ellas, aparece el problema de las filtraciones y goteras.

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La aparición de estas grietas y fisuras en el material, originan de filtraciones y goteras, se debe a varios factores: - La contracción y dilatación de los materiales constructivos debido a la humedad y los cambios de temperatura (la llegada de un clima más frío y lluvioso en otoño tras el calor del verano, las heladas nocturnas en invierno, los cambios bruscos de temperatura entre el día y la noche, etc.).

- Una mala calidad o aplicación de los materiales.

- Golpes y desgaste provocados por el tránsito frecuente (sobre todo en terrazas y azoteas comerciales de alto tránsito).

- Vibraciones y el propio asentamiento del edificio (en construcciones más nuevas o recientes) Con la llegada de una estación lluviosa y húmeda como el otoño, es más frecuente la aparición de filtraciones y goteras en las terrazas, balcones y azoteas, además de moho y eflorescencias (causadas por la salida de agua y humedad).

Estos problemas deben tratarse para evitar daños en la estructura interna de la construcción. Fila recomienda realizar un tratamiento de protección adecuado en estos pavimentos y revestimientos de forma eficaz y duradera, evitando así el problema de las filtraciones y goteras.

Filtraciones y goteras en balcones y techos de estancias con terrazas encima

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RIESGOS E INCONVENIENTES DE LOS TRATAMIENTOS TRADICIONALES CONTRA FILTRACIONES Y GOTERAS Resulta habitual el uso de soluciones impermeabilizantes como pinturas de clorocaucho, resinas o en general productos filmantes para proteger las terrazas, balcones y azoteas frente a las filtraciones y goteras. Sin embargo, la mayoría de estos tratamientos, aparentemente más económicos, generan a manudo, una serie de inconvenientes: - En general, tienen una resistencia limitada al tránsito, por lo que no es conveniente su aplicación en zonas muy concurridas como terrazas o zonas comunes.

- Crean una capa o película superficial que cubre el material impidiendo su transpiración.

- Cambian el aspecto estético, color y textura del material original.

- Con muy bajo rendimiento de producto (por lo general 1,5m2/litro) ya sea en materiales con absorción (barro, baldosín catalán, piedra natural) o materiales sin absorción (cerámica, gres, porcelánico). Al generar una película que cubre el material en su totalidad, la cantidad de producto aplicado es similar.

- Con el paso del tiempo, los agentes atmosféricos y el tránsito, esta capa o película tiende a resecarse terminando por agrietarse y desconcharse, perdiendo su eficacia.

- La restauración de este tipo de tratamiento es muy complicada, ya que la eliminación completa de la película resinosa dañada es difícil y laboriosa.

Azotea tratada con pintura de clorocaucho roja y consecuencias del paso del tiempo

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Frente a estos tratamientos, Fila recomienda una solución más estética, efectiva y duradera, que actúa por penetración, protegiendo el material sin crear película superficial y sin cambiarle su aspecto, color y textura. Se trata del protector antifiltraciones consolidante Salvaterrazza®.

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Los componentes consolidantes de Salvaterrazza ayudan a prevenir la degradación progresiva del material y de las juntas, evitando su erosión y desgaste.

SALVATERRAZZA®, EL PROTECTOR CONSOLIDANTE Y TRANSPIRABLE QUE EVITA LAS FILTRACIONES Y GOTERAS Para una protección eficaz y duradera que evite la aparición de filtraciones y goteras, FILA recomienda el protector hidrorrepelente Salvaterrazza®, un hidrófugo consolidante antifiltraciones de aplicación sencilla indicado para todas las superficies que presentan grietas y fisuras y, en consecuencia, posibles filtraciones, goteras, moho y eflorescencias. Es idóneo para pavimentos y revestimientos de gres, cerámica, juntas, barro, gres extrudido, piedra natural y artificial.

- Acción transpirable: Salvaterrazza, al contrario de otros productos filmantes, actúa por penetración sin crear película superficial impidiendo la filtración de agua y garantizando al mismo tiempo la transpirabilidad y la textura original del material.

Envase Salvaterrazza de 1 litro y resultados aplicación en porcelánico y en material de alta absorción y porosidad

Su fórmula exclusiva actúa por penetración y permite una triple acción protectora en el material:

VENTAJAS DE SALVATERRAZZA® DE FILA FRENTE A OTRAS SOLUCIONES IMPERMEABILIZANTES

- Acción hidrófuga: penetra en las fisuras y grietas superficiales de hasta 1 mm de espesor (es decir aquellas fisuras que realmente, por sus dimensiones limitadas, no llegan a poder rellenarse con elementos sólidos como pasta de agarre, rejunte, etc.) confiriéndoles propiedades hidrófugas, impidiendo la formación de verdín, mohos y eflorescencias en la superficie, previniendo daños estructurales. Además evita la salida de salitre y formación de óxido.

Salvaterrazza® penetra en las porosidades del material, en las juntas, en las fisuras y en las lesiones superficiales (hasta 1 mm de espesor) impartiendo propiedades hidrorrepelentes y consolidantes.

Al contrario de otros sistemas que crean peliculas superficiales, que se estropean y desconchan fácilmente debido al tránsito y los agentes atmosféricos, Salvaterrazza®: - No altera el aspecto ni la textura del material.

- Actúa por penetración, sin crear película superficial.

- Es muy transitable y transpirable.

- Consolida y fortalece la estructura del material y de las juntas ayudando a prevenir la degradación y la erosión.

- Impide la formación de moho, verdín y eflorescencias causadas por la salida de agua y humedad.

- Acción consolidante: la presencia de grietas y fisuras es previa a un proceso de erosión y degradación progresivo que, si no se sanea, provoca con el tiempo el aumento de las dimensiones de las roturas y del daño en general.

Efecto Salvaterrazza en materiales con alta porosidad y absorción

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- Previene la formación de daños en la estructura.

- Evita la realización de costosas obras de reparación - Rendimiento muy elevado: en materiales con absorción, el producto se aplica sobre toda la superficie con un rendimiento de 12 m2/litro en baldosín catalán y hasta 30 m2/litro en una superficie de gres extrudido.

En materiales sin absorción, el protector se aplica sólo sobre las juntas y fisuras con un rendimiento de hasta 80 m2/litro (en el caso de un pavimento de gres porcelánico con baldosas 40x40 cm y 0,5 cm de junta). En este sentido, cuanto mayor sea el formato de la baldosa, mayor será el rendimiento de Salvaterrazza®.

CÓMO APLICAR DE FORMA CORRECTA Y EFICAZ EL PROTECTOR CONSOLIDANTE ANTIFILTRACIONES SALVATERRAZZA® Para recuperar superficies exteriores como terrazas, azoteas y balcones, y protegerlas contra filtraciones y goteras de forma eficaz y duradera, hay que tener en cuenta factores como: - El uso de la superficie (transitable, no transitable). A mayor tránsito, el deterioro será mayor y la suciedad orgánica acumulada, más frecuente.

- El mayor o menor grado de absorción del material (barro, baldosín catalán, ladrillo cara vista, gres extrudido, mármol y piedra, cemento, aglomerados, cerámica, gres y porcelánico, esmaltados, etc.).

Para una aplicación correcta y eficaz del protector hidrófugo Salvaterrazza® de Fila se recomienda el siguiente tratamiento: - Limpiar previamente la superficie con PS87 PRO (o con FaseZero en el caso de suciedad muy incrustada y persistente) para eliminar todo tipo de suciedad acumulada superficialmente.

Protección de juntas y fisuras con Salvaterrazza en porcelánicos esmaltados

Es un producto fácil aplicación y sin necesidad de costosas obras de acondicionamiento. Con este tratamiento se puede ahorrar hasta un 95% de tiempo y dinero. Como ejemplo práctico (según estimación de Fila sobre precios de mercado), una reconstrucción del pavimento de una terraza que nos costase unos 3.500 EUR, con el tratamiento Fila de limpieza y protección con Salvaterrazza solo costaría 100 EUR. Salvaterrazza, aplicado correctamente, mantiene sus características hidrorrepelentes y consolidantes durante varios años, pudiéndose reaplicar fácilmente cuando sea necesario, con el fin de mantener elevadas sus prestaciones.

SOLUCIÓN PROFESIONAL CONFORME A LA NORMATIVA VIGENTE

Azotea de alto tránsito antes y tras limpieza con PS87 PRO y protección con Salvaterrazza

- Realizar un chequeo y eventualmente sanear y rellenar, con pasta de junta, todos los huecos, agujeros, faltas de juntas, juntas sueltas, grietas y fisuras de grandes dimensiones.

Salvaterrazza de Fila no causa emisiones tóxicas que perjudiquen la salud, y puede aplicarse tanto en ambientes exteriores como interiores. Todavía no existe una normativa europea común sobre emisiones VOC (compuestos orgánicos volátiles) pero en países como Italia, Francia o Alemania sí aplican normativa propia al respecto. En la norma francesa existe incluso un etiquetado VOC obligatorio que certifica al protector hidrófugo de Fila en la categoría A+ (la de menor nivel de emisiones).

Juntas de baldosín catalán sin sanear, ya saneadas y resultado final tras limpieza final de obra

Etiqueta francesa sobre nivel emisiones VOC y envase de Salvaterrazza® en Francia

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Con superficie limpia y seca, aplicar de modo uniforme Salvaterrazza® puro con brocha, un vellón u otro aplicador similar. Aplicar a todo el material si este tiene absorción (barro, baldosín catalán, piedra, etc.) y solo en las juntas y eventuales fisuras en materiales sin absorción como gres, porcelánico y cerámica.

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nualmente frotando enérgicamente con un paño seco o bien añadiendo un paño debajo de cualquier disco de una máquina rotativa.

Eliminación de residuos con un paño seco de modo manual o bien con rotativa

Aplicación del Salvaterrazza® con brocha y con vellón

Antes del secado del producto (dentro de los 5-10 minutos de la aplicación) eliminar completamente cualquier residuo superficial que no haya penetrado en el material pasando un paño seco. Esta operación es posible realizarla ma-

Terraza de barro antes y después de ser tratada con Salvaterrazza® de Fila

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La sostenibilidad, elemento primordial del azulejo español AZULEJERAS, ESMALTERAS Y COMPAÑÍAS ESPECIALIZADAS EN TECNOLOGÍA Y PACKAGING INVIERTEN ANUALMENTE NOTABLES RECURSOS ECONÓMICOS Y HUMANOS PARA MINIMIZAR EL IMPACTO DE SUS RECURSOS Y MULTIPLICAR SU EFICIENCIA ENERGÉTICA.

Martín Plaza

a industria española fabricante de recubrimientos cerámicos acredita un creciente compromiso con el desarrollo sostenible.

A través de la generación de soluciones respetuosas con el medioambiente, en la última década el clúster ha orientado buena parte de sus esfuerzos a reforzar los vínculos con las nuevas formas de habitar y satisfacer las nuevas necesidades de la edificación. Esta filosofía ha tenido como consecuencia el desarrollo de productos bajo procesos de fabricación eficientes con aplicaciones innovadoras, que han supuesto un impulso en el campo de la construcción sostenible y la arquitectura bioclimática.

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El proceso de fabricación de los revestimientos cerámicos está basado en el sometimiento de las materias primas a la presión y al calor. La incorporación de energías más limpias al proceso, como el gas natural, y métodos alternativos para su obtención, como la cogeneración, introducidos por la industria cerámica desde hace años, han contribuido a optimizar en gran medida la sostenibilidad de este proceso.

En cuanto a la recuperación y reciclaje de residuos, el sector de azulejos y baldosas en su totalidad incorpora en el proceso de fabricación en torno al 17% de residuos procedentes del propio proceso productivo. Este sistema de reci-

claje, fue impulsado por el sector en el año 2002, concretándose en un acuerdo voluntario firmado con la Administración valenciana. Además, algunas marcas ya desarrollan líneas de producto que emplean alrededor de un 80% de material reciclado, consiguiendo las mismas prestaciones técnicas y estéticas.

Con todo, la industria cerámica en su conjunto se encuentra a la vanguardia en investigación y desarrollo de nuevas soluciones y técnicas constructivas que garanticen un desarrollo sostenible de la edificación. Empresas privadas e instituciones aúnan esfuerzos para desarrollar productos altamente competitivos, capaces de mejorar aspectos tan fundamentales como la eficiencia energética de edificios, la reducción de emisiones de CO2 en el ambiente y la optimización procesos de producción de bajo impacto ambiental.

Para conseguir este salto cualitativo en materia medioambiental las compañías invierten anualmente cuantiosos recursos para mejorar sus resultados, ya sean azulejeras, esmalteras o compañías especializadas en tecnología y packaging.

Entre las firmas que se han significado más en los últimos tiempos por su apuesta ecológica destaca Grespania. La azulejera amplía con una nueva

La nueva línea de Grespania para su planta de gran formato ha sido disen͂ada para minimizar, si cabe, el impacto en el medioambiente

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La reducción del impacto medioambiental, la mejora de los plazos de entrega y la eficiencia son las premisas sobre las que trabaja Porcelanosa en su nueva planta en Vila-real

línea de producción su planta para láminas de gran formato en la población de Moncofa (Castellón).

Este incremento de capacidad productiva, orientado a formatos de hasta 1.620x3.240 mm de tamaño y espesores desde 5,6 a 20 mm, consiste en una ampliación del almacenamiento y recepción de polvo atomizado; de una nueva línea donde se incluye prensa, secadero, esmaltado y horno, y una nueva línea de enmallado, selección, clasificación y embalaje de las placas.

Esta nueva línea ha sido diseñada para minimizar el impacto en el medioambiente.

Además de contar con las últimas medidas en cuanto a ahorro (inverters, recuperaciones de calor, etc.), se va a proceder a la instalación de una planta de reciclaje del rechazo in situ, de forma que se reaproveche el residuo generado en la misma planta, sin tener que pasar por un gestor externo.

Este proyecto culminará a principios de 2023 y conllevará el aumento de la producción del gran formato de 850.000 m2 al año. De esta forma se acelera el proceso para llevar los productos al mercado más rápidamente y mejorar, aún más, el servicio prestado a los clientes. También se seguirán cumpliendo los requisitos de la actual planta basada en la Industria 4.0 y las iniciativas de economía circular.

Otra firma referente dentro del sector, en este caso dentro de la fabricación de esmaltes es Esmalglass, que ha presentado recientemente una nueva solución ecosostenible llamada DigitalGlass. Se trata de una solución de esmaltado en base agua a través de un proceso completamente digital. A partir de un dilatado proyecto de I+D, la firma ha conseguido, mediante un proceso completamente digital, dejar atrás la esmaltación tradicional y marcar un hito en el sector cerámico al lograr disminuir de manera sustancial las emisiones y, por tanto, el impacto ambiental y lograr mejorar la calidad y la estética del producto.

La nueva propuesta de Esmalglass-Itaca consigue que cada gota de agua extraiga la máxima calidad del producto, de sus colores y texturas hasta alcanzar una cerámica más ecosostenible. DigitalGlass consigue que no haya desperdicios en el proceso de esmaltación, que no se aprecien olores, que mejore la calidad de las superficies, que se puedan generar relieves digitales, además de una mayor flexibilidad a la hora de conseguir acabados cerámicos por la menor cantidad de agua utilizada.

CONSTRUCCIÓN INDUSTRIALIZADA Por su parte, otra de las líneas que está explorando el sector azulejero en particular y la construcción en general es la de las soluciones para la construcción industrializada. Así, Butech, la firma de ingeniería de Porcelanosa Grupo, inaugura este mes de noviembre un centro de producción destinado a la fabricación de baños industrializados (Monobath) y fachadas modulares (Modfaçade), dos sistemas pertenecientes a la línea de Porcelanosa Offsite.

La planta, completamente automatizada, tiene una capacidad de producción anual que supera las 7.000 unidades, convirtiéndose en la planta más moderna y automatizada del territorio nacional.

Los brazos robóticos que incorpora la línea de montaje, caracterizados por su alta precisión, manipulan materiales y realizan un ensamblaje que permite un mayor rendimiento y productividad, a la vez que agiliza y automatiza todo el proceso de producción.

Algunas de las ventajas de este nuevo centro de producción son: mayor capacidad y velocidad de producción, mayor calidad de acabados, optimización de recursos, reducción en la producción de residuos y mejora en la gestión de restos de obra.

En respuesta y adaptación a las necesidades del sector de la construcción, el holding empresarial creó en 2019, Porcelanosa Offsite, la gama de sistemas constructivos acabados y listos para su puesta en obra en cocinas, baños y fachadas. La reducción del impacto medioambiental, la mejora de los plazos de entrega y la eficiencia son las premisas sobre las que trabaja esta línea de elementos modulares.

La demanda de elementos modulares ha experimentado un fuerte crecimiento en los últimos años, a causa de diversos factores, entre los que destaca la falta de mano de obra cualificada, la necesidad de reducir los plazos de entrega y la búsqueda de alternativas que faciliten la minimización del impacto medioambiental.

Otro referente internacional es Gruppo Colorobbia, presentó en Cersaie Forma Plus, una gama de productos premium que contribuye a dar solución

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a muchos de los retos que tiene ante sí el sector. Forma Plus integra tres familias: Extra-Glazes 3D, esmaltes digitales de base acuosa para alta descarga; Graffiti Series, set de tintas con efectos de hidrorrepelencia; y Neogrits Collection, granillas y microgranillas.

Este novedoso set de materiales, totalmente compatible entre sí, permite obtener antes y/o después de la decoración digital efectos matéricos y tridimensionales, incluso a partir de una superficie totalmente lisa. Es sobre todo en el segmento de los grandes formatos donde la implementación de estas soluciones está despertando un mayor interés.

Como complemento a estas series de productos, el departamento de I+D ha diseñado un nuevo set de colas digitales (con acabados brillo y mate) formuladas con solventes de última generación. Este desarrollo permite optimizar la ratio entre la cantidad de tinta depositada y el sólido adherido en la superficie de la pieza. Estas nuevas colas digitales desarrollan una interfase “neutra” que mantiene inalteradas las características del solido con el que se genera la estructura. Calidad, costes más competitivos y mayor sostenibilidad son las señas de identidad de este desarrollo.

El afán como colectivo es la suma del tesón individual de cada empresa en material sostenible en aras de optimizar su producción. Así, de forma recurrente las firmas del sector refuerzan sus compromisos con la obtención de certificaciones y sellos. Ejemplo de ello es Gresmanc Group que acaba de sumar la certificación ISO 14001 a los ya conseguidos como la certificación ISO 9001, de Gestión de la Calidad, y otros reconocimientos de índole ambiental, como la Declaración Ambiental del Producto (DAP).

La norma internacional UNE-EN ISO 14001:2015 establece una serie de requisitos que ha de tener una compañía con objeto de certificar su sistema de gestión medioambiental. La obtención de la certificación de acuerdo con esta norma ayuda a Gresmanc Group a demostrar su compromiso con la preservación del entorno, la conciencia medioambiental y la mejora de los procesos desde el punto de vista de la sostenibilidad.

Para ello, la compañía ha establecido herramientas y sistemas enfocados a los procesos de producción, teniendo en cuenta los efectos o externalidades que se derivan al medioambiente para reducir los riesgos ambientales.

INNOVACIÓN EN EL CAMPO DEL PACKAGING La I+D para multiplicar la sostenibilidad de cada proceso abarca también el packaging de los productos. Dentro de este ámbito tan competitivo, Hinojosa ha desarrollado un innovador sistema de packaging para líquidos 100% reciclable. Se trata de un bag-in-box creado para la compañía Akcoat, referente en el sector de tintas, pigmentos, fritas y esmaltes cerámicos.

Esta solución, que acaba de obtener el Premio Liderpack 2022, elimina hasta tres veces el plástico que contenían hasta ahora los bidones utilizados tradicionalmente para el envasado de este producto. Este es el segundo galardón que suma esta innovación, ya que fue la ganadora de los Premios Alfa de Oro 2022, organizados por la Sociedad Española de Cerámica y Vidrio (SECV).

Este envase nace de la proactividad de Hinojosa Packaging Group y Akcoat por desarrollar alternativas más sostenibles para el sector, que permitan reducir la cantidad de plástico utilizado, disminuir los costes de gestión de los residuos y minimizar el impacto ambiental.

El nuevo packaging permite reducir la generación de residuos en el uso de tintas de inyección en la industria cerámica, así como facilitar la manipulación del producto durante toda la cadena logística. Está compuesto por una bolsa flexible y un envase de cartón, fácilmente separables para su reciclaje.

Su diseño facilita que el contenido se mezcle mejor en las máquinas agitadoras de tinta y reduce la cantidad de líquido que queda en el recipiente tras su vaciado, evitando daños en la bolsa durante el procedimiento. También hace más eficiente su transporte, ya que ocupa un 20% menos de espacio en almacenamiento que los tradicionales bidones empleados en el sector.

Es la primera vez que se usa este tipo de envasado en la industria cerámica, utilizado principalmente en el sector de la alimentación. Para lograr este resultado, ambas compañías realizaron innovaciones estructurales; tanto en el proceso de llenado del envase, para el cual Akcoat adoptó diseños exclusivos de maquinaria de llenado, como en el sistema de embalaje, desarrollado por Hinojosa para facilitar el vaciado del producto y su transporte. De esta manera, este proyecto ha aportado nuevo conocimiento tecnológico y experiencia de uso en cada uno de sus sectores.

Este importante hito no hace sino dar un paso más en el objetivo de llevar a cabo una mejora continua en los sistemas de gestión de la empresa. Igualmente, supone una serie ventajas relacionadas con diferentes actuaciones que permiten: • Evaluar y controlar los aspectos ambientales en los procesos operativos.

• Certificar el cumplimiento de los requisitos que exige la legislación ambiental.

• Utilizar productos no dañinos para el medioambiente a lo largo de su ciclo de vida, así como la reutilización o tratamiento adecuado de los materiales sobrantes.

• Considerar las propuestas de los proveedores, personal de la empresa y partes interesadas con la finalidad de reducir el impacto ambiental.

• Desarrollar todas las actividades dentro de un marco de protección ambiental, en el que se fomente la conservación del entorno en aquellas áreas donde se desarrollen las actividades, el consumo racional de recursos naturales, la gestión eficiente de los residuos y la prevención de la contaminación.

• Posicionarse en mercados donde existe una sensibilización medioambiental cada vez mayor debido a la demanda que ejerce la sociedad a las empresas de ser respetuosas con el medioambiente.

La certificación ha sido concedida por Bureau Veritas, siendo esta una entidad independiente e imparcial, con reconocimiento nacional e internacional y acreditada por la Entidad Nacional de Acreditación (ENAC).

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Este nuevo envase de Hinojosa para tintas cerámicas inkjet permite reducir la cantidad de plástico utilizado, disminuir los costes de gestión de los residuos y minimizar el impacto ambiental

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Frenos a la construcción sostenible en España LA CONSTRUCCIÓN TIENE UN IMPACTO AMBIENTAL ALTÍSIMO Y CORREGIRLO ES UNA OBLIGACIÓN DE TODOS. David Sabatés, Chief Services and Institutional Relations Officer en la Fundación Instituto de Tecnología de la Construcción de Cataluña – ITeC

Y la sorpresa es grata. Hay infinidad de productos y sistemas ambientalmente óptimos en el mercado y sobre todo en los laboratorios de I+D en universidades y centros tecnológicos. En el ITeC, sin ir más lejos, estamos participando en unos 10 proyectos de I+D con financiación europea en los que se desarrollan soluciones interesantísimas para mejorar e incluso liquidar por completo el impacto ambiental de los edificios.

Pero las sorpresas no terminan aquí, hay una inmensa amalgama de políticas y normativas con el noble objetivo de regular y generar el cambio en pro de una construcción más sostenible. Por citar alguna, la reciente taxonomía de la UE, un nuevo reglamento que propone un sistema de clasificación claro y transparente para identificar las actividades económicas que son sostenibles, los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), el Pacto Verde y un largo etcétera.

El ritmo de consumo está agotando los recursos naturales no renovables del planeta

a realidad es que apenas un 15% de lo ya construido cumple más de dos tercios de lo que se exige desde el punto de vista ambiental. Todo está a punto -partidas millonarias, consenso político y voluntad por parte de los agentes privados y sin embargo, esto no acaba de despegar. ¿Cuál es el problema? Como dice una compañera del trabajo aficionada al fútbol: “Una cosa es tener el partido organizado y conocer la táctica y otra muy diferente es jugarlo”.

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No es ningún secreto que el ritmo de consumo actual está agotando los recursos naturales no renovables del planeta y que está poniendo en peligro el ciclo de reposición de muchos de los que sí se consideran renovables.

La construcción y el uso de los edificios es un vector fundamental de impacto ambiental, permitidme que mencione algunos datos: en la UE representa el 40% del consumo final de energía; el 35% de las emisiones de gases de efecto invernadero; el 50% de todos los materiales extraídos; el 30% del consumo de agua; y el 35% del total de los residuos generados.

Con estos números a uno se le ponen los pelos como escarpias y por poca conciencia ambiental que se tenga no tardamos en ponernos a buscar soluciones en la hemeroteca de los sabios.

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Todo este material tendría que ser suficiente para generar el cambio, pero no lo es. Uno choca como siempre con la barrera que impone la necesidad de hacer grandes inversiones para implementar estrategias que podrían mejorar el sector desde un punto de vista ambiental. Aunque en este caso seguimos con las sorpresas, hoy en día el dinero también existe. Los fondos Next Generation aportarán 6.800 millones de EUR en transferencias a fondo perdido y créditos para la industria de la construcción, de los cuales 3.400 millones irán destinados a la rehabilitación de viviendas.

Llegados a este punto, visto que el problema no reside en la falta de herramientas, nos damos cuenta de que el motivo reside en la incapacidad de manejar las mismas para hacer despegar definitivamente. Existen graves problemas de implementación que levantan importantes barreras a la necesaria transición hacia una construcción sostenible en España.

A pesar de las considerables mejoras, el sistema de ciencia e innovación presenta desequilibrios que limitan la capacidad de generar y aplicar nuevos conocimientos para impulsar la competitividad económica y afrontar apremiantes retos ambientales. Según un estudio de The Organisation for Economic Cooperation and Development Science, Technology and Industry del 2021, hay poca gente dedicándose a la implementación de la I+D y los incentivos se basan en criterios de éxito académico, lo que se traduce en contribuciones que guardan escasa relación con el mercado.

Los productos sustitutivos menos responsables desde un punto de vista ambiental todavía presentan una gran competencia, se benefician de una materia prima y procesos de producción baratos, cuentan con lobbies de interés proteccionistas, de rescates millonarios con fondos públicos y políticas permisivas. Sin ir más lejos, la mencionada taxonomía de la UE incorpora el gas como actividad sostenible cuando sabemos que es nocivo para el medioambiente y la salud.

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Ahora es el momento de demostrar en las obras que toda la I+D llevada a cabo hasta la fecha funciona para construir y rehabilitar edificios con los criterios ambientales más exigentes

El 18% de las muertes anuales prematuras (8,7 millones de muertes) en el mundo se debe a las partículas generadas al quemar combustibles fósiles, según un reciente estudio de la Universidad de Harvard, la de Birmingham y el London College.

La perforación y extracción de gas fósil de los pozos, así como su transporte por gasoductos, da como resultado la fuga de metano, componente principal del gas fósil y que tiene un potencial de calentamiento global a los 20 años.

Otro freno a la implementación es la excesiva burocracia. Por ejemplo, la burocracia retrasó el ‘plan del sol’ de Merlin Properties que consistía en instalar placas fotovoltaicas en los inmuebles de su cartera con la ambición de convertirse en el mayor promotor de energía autogenerada de su sector. Así mismo, un estudio titulado Claves de sostenibilidad para acelerar el proceso de rehabilitación de viviendas en España, firmado por el Observatorio 2030 que comanda el Consejo Superior de Colegios de Arquitectos de España (CSCAE), la construcción sostenible no acaba de tomar altura por la complejidad de los procesos administrativos y la falta de entendimiento entre los sectores público y privado suponen grandes frenos.

La formación de los profesionales también está lastrando la transición hacia una construcción más sostenible. Para dar algún dato, en España existen en la actualidad unos 150 técnicos de LEED, 100 asesores BREEAM, 200 evaluadores de VERDE, 10 consultores DGNB. Con estos números no vamos a ningún sitio, deberíamos encontrar a un profesional de la construcción sostenible en cada estudio de arquitectura e ingeniería, en cada constructora y en cada promotora.

Debajo los papeles de los despachos deberíamos encontrar multitud de herramientas para el diseño y gestión ambiental de las construcciones y los edificios.

Pero no toda la culpa es de los profesionales, los usuarios también están muy poco informados. ¿Cuántos conocen los beneficios de estar, vivir o trabajar en un edificio sostenible? Tal vez saben que el edificio está certificado porqué

aparece en los documentos de compraventa o porque hay una placa en la entrada del edificio, pero desconocen los criterios ambientales bajo los cuales han sido diseñados, los beneficios que comportan y cómo deben usar adecuadamente estos edificios. Además, todos los usuarios deberían saber que un aumento del 2% en el presupuesto de obra de un edificio, invertido en mejoras como las anteriores, aporta un ahorro de hasta un 20% a lo largo de su vida útil, es decir, diez veces la inversión inicial.

Tenemos las soluciones, las políticas y el dinero y ahora es el momento de activar las palancas para implementar la construcción sostenible de forma eficaz.

Frente a esta coyuntura, mi propuesta es invertir todavía más esfuerzos y recursos destinados a la implementación: 1. Estudiar el sistema impositivo a los lobbies para reinvertir en sostenibilidad.

2. Innovar en la implantación de soluciones que simplifiquen y agilicen los procesos administrativos.

3. Utilizar las herramientas ya disponibles que faciliten el cálculo de impactos ambientales de los edificios y la gestión sostenible.

4. Repensar los planes formativos para incorporar la sostenibilidad de forma transversal en el eje troncal de la formación universitaria y no solamente como asignatura optativa.

5. Y mejorar la comunicación dirigida a los usuarios finales, así como fomentar la concienciación en torno a la arquitectura sostenible.

En resumen, ahora toca demostrar en las obras que toda la I+D llevada a cabo hasta la fecha funciona para construir y rehabilitar edificios con los criterios ambientales más exigentes. Centrémonos, pues, en transferir al mercado toda esta innovación con modelos de negocio viables y consigamos de una vez superar las barreras de implementación que presenta la construcción sostenible en España.

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novedades

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APARICI. www.aparici.com

Sunderland

Sunderland

APAVISA. www.apavisa.com

Barro

Corten

CASALGRANDE PADANA. www.casalgrandepadana.it

Stile

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The City collection designed by KPF

ABK. www.abkstone.com

BUTECH. www.butech.net

Impermeabilización Sylastic Premium

DUNE. www.duneceramics.com

Black & Light

novedades

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CERAMICHE CAMPOGALLIANO. www.ceramichecampogalliano.it

Lapis corda

DUNE. www.duneceramics.com

Amazonite

Nusa

FLAVIKER. www.flavikerpisa.it

Four Seasons Honey Memories

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Four Seasons Industrial chocolate

new products

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FLORIM. www.florim.com/es

GARDENIA ORCHIDEA. www.gardenia.it

Geoteca marfil

Versace Collection

SALONI. www.saloni.com/es

Cavallina 90x90 cm marfil y Cavallina 60x120 marfil

Delight 60x120 cm, blanco Luxe

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novedades

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IBERO-GRUPO KERABEN. www.iberoceramics.com

ISLA TILES. www.islatiles.it

Boulevard

Tatami crema

KERABEN-GRUPO KERABEN. www.kerabengrupo.com

Universe grey Starlight

Universe grey Starlight

KRION. www.krion.com

PORCELANOSA. www.porcelanosa.com

Fitwall

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new products

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LAMINAM. www.laminam.com/es/

Terra di Matera

Terra di Pompei

MARAZZI. www.marazzi.es

Memoria

Poster

METROPOL-GRUPO KERABEN. www.metropol-ceramica.com

Woodfeel roble antislip

Charisma Camouflage cream

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novedades

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MOSAICO+. www.mplusdesign.it

Rework Crack!, designed by Lo Studio + Massimo Nadalini

Rework XXL, designed by Maria Laura Irvine

WOW. www.wowdesigneu.com

Grace Collection

Rebels Collection

XTONE. www.xtone-surface.com

Altissima Alpinus

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Ewood white

TE N D E N C IAS

Tendencias en superficies cerámicas para 2023 LA CERÁMICA SE CONVIERTE EN EL MATERIAL IDEAL PARA CUMPLIR CON EL CRECIENTE DESEO DE LAS PERSONAS DE CONVERTIR SU HOGAR EN UN ESPACIO LLENO DE VIDA Y CONFORT. Y ES QUE LOS PAVIMENTOS Y REVESTIMIENTOS CERÁMICOS TIENEN LA CAPACIDAD DE CAUSAR UN IMPACTO VISUAL, TÁCTIL Y EMOTIVO EN LOS ESPACIOS, A TRAVÉS DE SU INFINITA GAMA DE COLORES Y MOTIVOS, GRACIAS A SUS NUMEROSOS ACABADOS Y A SU CAPACIDAD DE TRANSMITIR EFECTOS NATURALES COMO LA PIEDRA, EL MÁRMOL O LA MADERA.

• Imperfección significativa. En esta declinación, las superficies cerámicas destacan por su imperfección, con bordes irregulares y rayados, y una estética sin terminar.

Maestrat, Porcelánicos HDC (32x89 cm)

• Pátina metálica. Los acabados cerámicos de esta declinación imitan los efectos de herrumbre y oxidación del metal con gran realismo, presentando imperfecciones mejoradas de color y acabado en los esmaltes.

Avenza, Saloni (60x120 cm)

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l Observatorio de Tendencias del Hábitat ha presentado las principales líneas decorativas y gráficas de las superficies cerámicas para 2023.

EXPRESSION OF NATURE En esta tendencia, las superficies de los revestimientos y pavimentos cerámicos intentan establecer una conexión más auténtica con la naturaleza, a través de acabados imperfectos, crudos y rugosos, que muestran la esencia de los materiales en estado puro y aportan un aire rural y contemporáneo a los espacios.

La tendencia Expression of Nature propone tres manifestaciones: Imperfección significativa, Pátina metálica y Creatividad matérica.

Lamiere, Apavisa (50x100, 60x60 y 100x100 cm)

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TE N D E N C IAS

• Creatividad matérica. En esta declinación, las superficies se caracterizan por la utilización de esmaltes y arcillas mezcladas, jaspeadas o estratificadas con elementos pigmentados.

• Creatividad reseteada. En esta declinación destacan las superficies cerámicas que siguen patrones artesanos y minimalistas, pero con colores cálidos y envolventes que buscan mejorar el estado de ánimo.

Petri, Land Porcelánico (60x60 y 100x100 cm)

Coco, Equipe (5x15 cm)

EMBRACING EMOTIONS

• Tactilidad minimal. En esta vertiente, las superficies cerámicas se caracterizan por nervaduras y pliegues que buscan favorecer la sensación visual y táctil.

Esta tendencia apuesta por ofrecer una sensación de bienestar, confort y seguridad, con diseños simples, curativos y terapéuticos, texturas reconfortantes, y colores luminosos y cálidos que parecen teñidos por el sol, para conectar con nuestras emociones. Dentro de esta tendencia se proponen tres manifestaciones: Naturaleza diseñada, Creatividad reseteada y Tactilidad minimal.

• Naturaleza diseñada. En esta declinación predomina una estética con volúmenes inspirados en la naturaleza, con contornos ondulantes, relieves acanalados y pigmentos que evocan tradición, tecnología e incluso sostenibilidad.

Mare by Dsignio, Harmony (32x90 cm)

EXUBERANT BALANCED Esta tendencia se caracteriza por ser la más divertida y llamativa, destacando el color de alto octanaje, el patrón energético y detalles exuberantes, sin dejar el minimalismo. Su principal objetivo es transmitir bienestar emocional, a través de composiciones que invitan a disfrutar a través del color y estéticas vinculadas a los videojuegos. Dentro de esta tendencia, se proponen tres manifestaciones: Maximalismo revisado, Inminentemente digital e Hipernatura.

Dakota, El Molino (30x90 y 62x120 cm)

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TE N D E N C IAS

• Maximalismo revisado. En esta categoría, lo esencial es la forma y la gráfica de los elementos cerámicos, aunque la explosividad de color sigue siendo un factor que destacar.

ENIGMATIC LUXURY Esta tendencia busca representar la sofisticación, la tecnología y el lujo, a través de una estética neoindustrial y digital, con superficies donde predominan los acabados líquidos y degradados, evocando sensaciones táctiles y futuristas.

Dentro de esta tendencia se proponen tres manifestaciones: Líquidos digitales, Glam e Inmersión marmórea.

• Líquidos digitales. Dentro de esta vertiente, destacan las superficies cerámicas que evocan efectos líquidos a través de diseños ondulados.

Tender, Cevica (20x20 cm)

• Inminentemente digital. Esta sugerencia busca transmitir cualidades digitales a través de superficies que se inspiren en iridiscencias o efectos holográficos.

Izmir, Grespania (59x119 y 119x119 cm)

• Glam. En esta declinación, destacan las superficies cerámicas con estética nórdica, con tonos suaves y sutiles, que evocan un cierto glamour futurista.

Flow, Roca (7,7x30,5, 10x40 y 20x23 cm)

• Hipernatura. En esta propuesta destacan las superficies con gráficos inspirados en una mezcla de épocas, buscando representar el pasado a través de elementos contemporáneos.

Windsor, Fanal (30x120, 60x120 y 90x90 cm)

• Inmersión marmórea. En esta vertiente, la cerámica juega un papel fundamental proponiendo efectos que en su estado natural escasean, destacando los ónices, que ayudan a crear espacios inmersivos y futuristas.

Couture Nude, Ceracasa (49,1x98,2 cm)

Mystic, Ibero (60x120 cm)

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F E R IAS

Tecnova Piscinas 2023 amplía su oferta a nuevos nichos de mercado LA CUARTA EDICIÓN DE LA FERIA INTERNACIONAL DE TECNOLOGÍA E INNOVACIÓN PARA INSTALACIONES ACUÁTICAS (TECNOVA PISCINAS) AMPLÍA SU OFERTA EXPOSITIVA A NUEVOS NICHOS DE MERCADO, ASÍ COMO A NUEVOS PERFILES DE PROFESIONALES, OFRECIENDO ASÍ MAYORES OPORTUNIDADES DE NEGOCIO Y MOSTRANDO LA MÁS AMPLIA PANORÁMICA DE ESTE IMPORTANTE SEGMENTO ECONÓMICO EN ESPAÑA.

a cita, que se ha consolidado a lo largo de su corta trayectoria como el más completo escaparate comercial de esta industria, se celebrará en el recinto ferial de Ifema, en Madrid, del 21 al 24 de febrero del próximo año. El salón contará con el renovado apoyo de la Asociación Española de Profesionales de la Piscina (ASEPPI).

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Tecnova Piscinas 2023 buscará sinergias con sectores que abarquen a todos los agentes de la cadena de valor de la industria de la piscina, ampliándolos a la arquitectura, la construcción y la prescripción (diseño, construcción, rehabilitación/reforma, equipamiento y mantenimiento).

Se incorporan sistemas de construcción, impermeabilización, maquinaria, cementos, resinas, pegamentos, así como el equipamiento en el entorno de la piscina (mobiliario, iluminación exterior, césped, riego...).

Con estas incorporaciones se completa la amplia segmentación en la que tradicionalmente se venía articulando Tecnova Piscinas, y que incluía el equipamiento para construcción, mantenimiento y tratamiento de piscinas; el wellness;

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las saunas y spas; el tratamiento del agua; la climatización; la domótica; los suelos y superficies; la iluminación, y los cerramientos y cubiertas.

Por otro lado, Tecnova Piscinas amplía también el perfil de visitantes, buscando atraer a los profesionales de la construcción y gestores de instalaciones acuáticas, es decir, constructores, arquitectos, consultas e ingenierías, promotores, proyectistas, paisajistas y profesionales del jardín. Este nuevo colectivo se suma a los visitantes tradicionales de Tecnova Piscinas, que incluye a instaladores y técnicos de mantenimiento especializados, canales de distribución (grandes superficies, mayoristas y puntos de venta, centros de jardinería y portales de internet), gestores de centros acuáticos (centros de spa y wellness, balnearios, hoteles y campings, instalaciones deportivas, administración pública, centros de rehabilitación, administradores de fincas...).

Tecnova Piscinas 2023 coincidirá con la Feria Internacional de Energía y Medio Ambiente (Genera), encuentro internacional de referencia en su sector, y que recibe la visita, cada año, de más de 25.000 profesionales del ámbito de las energías renovables.

TR AD E FAI R S

Más de 300 expositores ya han confirmado su participación en Cevisama 2023 MÁS DE 300 EXPOSITORES HAN CONFIRMADO YA SU PRESENCIA EN CEVISAMA 2023. A CINCO MESES PARA LA CELEBRAR EL SALÓN LA OFERTA CONFIRMADA YA SUPONÍA EL 70% DE LA QUE ERA HABITUAL EN LAS ÚLTIMAS EDICIONES.

a feria del sector cerámico líder en España, que abrirá sus puertas del 27 de febrero al 3 de marzo de 2023, contará con ocho pabellones. Toda la oferta cerámica, de equipamiento de baño y piedra natural estará presente, así como las últimas tendencias en diseño, tecnología, innovación y construcción sostenible.

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Empresas punteras de los distintos sectores ya han confirmado su participación. Entre ellas están marcas referentes como Peronda, Baldocer, Keraben, Grupo STN, Aparici, Apavisa, Poalgi, Acquabella, Visobath, Vidres, Esmaltes, Smalticeram, Sigmadiamant, Chumillas Technology o Macer. En total, han cerrado ya su participación más de 300 empresas.

Todas ellas confían en Cevisama como plataforma comercial y como la gran feria del sector cerámico y de equipamiento de baño español. No en vano, Cevisama sigue siendo el altavoz y el mejor escaparate para la industria cerámica y de baño y cumple 39 ediciones llevando el Made in Spain a todos los rincones del mundo.

“Además, para la próxima edición, y gracias al apoyo de la Conselleria de Economía Sostenible, invertimos un millón de EUR en la más potente acción promocional de nuestra historia, en la que estamos invitando a miles de compradores VIP de países objetivo del sector; esta iniciativa cumplirá con creces las expectativas de compradores para todas las empresas del sector cerámico y de baño que participen en la feria”, asegura Carmen Álvarez, directora de Cevisama.

Entre los compradores invitados ya seleccionados destacan distribuidores españoles y los principales distribuidores de mercados exteriores en los que la cerámica tiene importante presencia o gran potencial de crecimiento, así como profesionales del canal contract que son destacados prescriptores de producto y promotores de proyecto.

MORE THAN 300 EXHIBITORS HAVE ALREADY CONFIRMED THEIR PARTICIPATION IN CEVISAMA 2023 More than 300 exhibitors have already confirmed their presence at Cevisama 2023. With five months to go until the event, the number of confirmed exhibitors was already 70% of what it has been in recent editions.

Thus, Spain's leading trade fair for the ceramics sector, which will open its doors from 27 February to 3 March 2023, will have 8 pavilions.

The entire range of ceramics, bathroom equipment and natural stone will be present, as well as the latest trends in design, technology, innovation and sustainable construction.

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Coverings 2023 anuncia la apertura de inscripciones y el programa de premios anuales COVERINGS HA ANUNCIADO EL INICIO OFICIAL DE LA INSCRIPCIÓN AL SALÓN, LAS RESERVAS DE HOTEL CON TARIFA ESPECIAL Y LA PRESENTACIÓN DE LOS PROGRAMAS DE PREMIOS PARA COVERINGS 2023, QUE TENDRÁ LUGAR DEL 18 AL 21 DE ABRIL EN EL ORANGE COUNTY CONVENTION CENTER DE ORLANDO, FLORIDA.

os profesionales de todos los segmentos de la industria del azulejo y la piedra ya pueden inscribirse fácilmente para asistir a Coverings 2023 en Coverings.com. El registro antes de finales de 2022 para asistir a la feria y exposición internacional proporcionará acceso a las notificaciones del encuentro y del programa, a las promociones especiales y a los adelantos de productos.

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“Por los entusiastas comentarios que ya hemos recibido de los profesionales del azulejo y la piedra de todo el mundo, se espera que Coverings 2023 sea una de las ferias más enérgicas y con mayor asistencia en muchos años”, dijo Jennifer Hoff, presidenta de Taffy Event Strategies, la empresa de gestión de eventos de Coverings.

haber sido completados entre enero de 2021 y diciembre de 2022 para poder ser candidatos.

Los ganadores de los premios CID serán elegidos por un panel de jueces , utilizando un formato ciego basado en la “Excelencia en la ejecución”, “Uso inspirador + original” y “Propósito general”. Los proyectos ganadores se celebrarán in situ en Coverings 2023; en varias publicaciones; y en el sitio web, el blog y las redes sociales de Coverings. Los ganadores también recibirán una estancia gratuita de una noche o una tarjeta regalo equivalente en Coverings 2023 y un reconocimiento en la recepción de los premios CID durante la feria.

PREMIOS COVERINGS ROCK STAR “Los asistentes podrán establecer valiosas conexiones con la industria a través de un productivo trabajo en red; adquirir conocimientos y perspectivas de vanguardia; experimentar instalaciones prácticas, y examinar detenidamente los productos más nuevos, innovadores y que marcan tendencia que ofrece la industria mundial del azulejo y la piedra”, agregó.

Hoff y su equipo también están planeando una línea creativa y diversa de demostraciones en vivo, paneles de discusión, pódcast activos, activaciones atractivas y experiencias individuales de las que los asistentes pueden beneficiarse e interactuar con sus colegas y nuevos contactos. Los cuatro principios de la feria, que regresan por demanda popular (“Salud y bienestar”, “Sostenibilidad”, “Espacios exteriores” y “Lujo atemporal”) serán destacados en el Coverings Lounge y en todas las oportunidades de aprendizaje y exposiciones.

PREMIOS COVERINGS DE INSTALACIÓN Y DISEÑO (CID) Los premios CID celebrarán los logros sobresalientes en el diseño y la instalación de baldosas de cerámica y piedra en proyectos residenciales, comerciales e institucionales. Los arquitectos, diseñadores, constructores, contratistas, distribuidores, minoristas, instaladores y otros profesionales del sector pueden presentar sus proyectos a través del portal de presentación de proyectos CID antes de la fecha límite del 16 de diciembre de 2022.

Los proyectos serán valorados y premiados según ocho categorías: Instalación de baldosas cerámicas residenciales, Diseño de baldosas cerámicas residenciales, Instalación de piedra residencial, Diseño de piedra residencial, Instalación de baldosas cerámicas comerciales, Diseño de baldosas cerámicas comerciales, Instalación de piedra comercial y Diseño de piedra comercial.

Se pueden presentar múltiples proyectos nacionales e internacionales de forma gratuita a través de formularios separados, y todos los proyectos deben

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Los Premios Coverings Rock Star, el popular y anual “Programa de Líderes Emergentes”, reconocerá a los mejores y más brillantes jóvenes talentos de la industria del azulejo y la piedra del año pasado. Las Estrellas del Rock son propuestas por los líderes de la industria, y el programa subraya la misión continua de Coverings de apoyar el crecimiento y el éxito de la industria mediante el reconocimiento de los mejores talentos y el fomento de la creación de redes y oportunidades educativas. Las candidaturas deben presentarse a través del portal de nominación de Coverings Rock Stars antes del 16 de diciembre de 2022.

Los candidatos deben tener 35 años de edad o menos y trabajar en una de las siguientes profesiones: arquitecto, diseñador, distribuidor, minorista, contratista/instalador, fabricante o asociación comercial.

Un comité de líderes de la industria evaluará los niveles de experiencia de cada aspirante, sus certificaciones o afiliaciones profesionales, sus premios o reconocimientos anteriores, sus compromisos previos como ponente en eventos de la industria, la cantidad de trabajos publicados, su impacto en la industria del azulejo y la piedra, y los rasgos que lo distinguen como líder emergente de la industria.

Los ganadores de los premios Rock Star de Coverings 2023 serán premiados en el salón; se incluirán en un comunicado de prensa de Coverings 2023 que se distribuirá a docenas de medios de comunicación de la industria y del consumidor, y serán reconocidos en el sitio web, el blog y las redes sociales de Coverings durante todo el año posterior a la feria.

En Coverings.com puede obtener más información sobre la feria y cómo registrarse para asistir sin coste alguno. Los posibles expositores pueden obtener información sobre las ventajas de exponer y solicitar stands a través de la página web para expositores de Coverings 2023.

TR AD E FAI R S

Coverings 2023 announces event registration and annual award programs COVERINGS ANNOUNCED THE OFFICIAL COMMENCEMENT FOR EVENT REGISTRATION, SPECIAL-RATE HOTEL RESERVATIONS AND AWARD PROGRAM SUBMISSIONS FOR COVERINGS 2023, SCHEDULED TO TAKE PLACE APRIL 18-21, 2023, AT THE ORANGE COUNTY CONVENTION CENTER IN ORLANDO, FLORIDA.

rofessionals from all segments of the tile and stone industry can now easily register to attend Coverings 2023 at Coverings.com.

Registering prior to the end of 2022 to attend the international tradeshow and exposition will provide access to event and program notifications, special promotions and product sneak peeks.

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“From the enthusiastic feedback we have already received from tile and stone professionals around the globe, Coverings 2023 is expected to be one of the most energetic and well attended shows in many years,” said Jennifer Hoff, president of Taffy Event Strategies, the event management company for Coverings.

“Attendees will be able to make valuable industry connections through productive networking; gain cutting-edge knowledge and insights; experience hands-on installations; and peruse the newest, most innovative and trend-setting products the worldwide tile and stone industry has to offer”, she added.

Hoff and her event team are also planning a creative and diverse lineup of live demonstrations, panel discussions, active podcasts, engaging activations, and one-on-one experiences from which eventgoers can benefit and interact with peers and new contacts. The four show tenets back by popular demand – “Health & Wellness,” “Sustainability,” “Outdoor Spaces,” and “Timeless Luxury” – will be highlighted in the Coverings Lounge and throughout the learning opportunities and exhibits.

free of charge via separate forms, and all projects must have been completed between January 2021 and December 2022 for review eligibility.

CID Award winners will be chosen by a vetted panel of judges, using a blind format based on “Excellence in Execution,” “Inspiring + Original Use” and “Overall Purpose.” Winning projects will be celebrated onsite at Coverings 2023; in various publications; and on Coverings’ website, blog and social media channels. Winners will also receive a complimentary one-night stay or an equivalent gift card at Coverings 2023 and recognition at the CID Awards Reception during the show.

COVERINGS ROCK STAR AWARDS The Coverings Rock Star Awards, the popular and annual “Emerging Leaders Program,” will recognize the best and brightest young talent in the tile and stone industry from the past year. Rock Stars are nominated by industry leaders, and the program underscores Coverings' ongoing mission to support the growth and success of the industry by recognizing top-notch talent and fostering networking and educational opportunities. Nominations may be submitted through the Coverings Rock Stars nomination portal by the December 16, 2022, deadline.

COVERINGS INSTALLATION & DESIGN (CID) AWARDS The CID Awards will celebrate outstanding achievements in the design and installation of ceramic tile and stone in residential, commercial and institutional projects. Architects, designers, builders, contractors, distributors, retailers, installers, and other industry professionals may submit their projects through the CID project submittal portal by the December 16, 2022, deadline.

Eligible nominees must be 35 years of age or younger and employed within one of the following professions to qualify: Architect, designer, distributor, retailer, contractor/installer, fabricator, specifier, trade association, or manufacturer.

A committee of industry leaders will assess each nominee’s experience levels; professional certifications or affiliations; previous awards or accolades; prior speaking engagements at industry events; quantity of published works; impact in the tile and stone industry; and traits that set them apart as emerging leaders in the industry.

Winners of the Coverings 2023 Rock Star Awards will be honored onsite at Coverings 2023; included in a Coverings 2023 press release distributed to dozens of industry and consumer media outlets; and recognized on Coverings’ website, blog and social media channels throughout the year following the event.

Projects will be judged and awarded based upon eight categorical designations: Residential Ceramic Tile Installation, Residential Ceramic Tile Design, Residential Stone Installation, Residential Stone Design, Commercial Ceramic Tile Installation, Commercial Ceramic Tile Design, Commercial Stone Installation, and Commercial Stone Design. Multiple national and international projects may be submitted

Learn more about Coverings 2023 and register to attend at no cost at Coverings.com. Prospective exhibitors may gather information about the benefits of exhibiting and request booths through the Coverings 2023 Exhibitor webpages.

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Interbad 2022: incesante fuerza innovadora INTERBAD (25-28 DE OCTUBRE) IMPRESIONA AL SECTOR DE LA PISCINA: 296 EXPOSITORES Y 8.500 VISITANTES EN STUTTGART.

ajo el lema “El agua es nuestro elemento - la competencia es nuestra oferta”, concluyó con éxito la feria interbad en Stuttgart, donde 296 expositores, 34 de ellos en las áreas especiales, presentaron durante cuatro días nuevos productos, soluciones prácticas e innovaciones. Los expositores procedían de 23 países. El 39 % de los expositoreseran extranjeros.

Innovación de interbad fue Metzger MSK por su desarrollo de una bomba de calentamiento de agua fría y caliente que ahorra energía. Saunum Sauna quedó en segundo lugar con su innovador horno de sauna con sistema de aire acondicionado. NoviNato quedó en tercer lugar con su desarrollo de un nuevo sistema de desinfección para piscinas públicas con un contenido muy bajo de cloro.

La Feria de Piscinas, Saunas y Spas, organizada conjuntamente por la Asociación Alemana de la Industria de Baños Recreativos y Medicinales (DGfdB) y Messe Stuttgart, también impresionó a los cerca de 8.500 visitantes, de los cuales un 20% procedía del extranjero. Por primera vez desde el inicio de la pandemia, el concepto coherente que comprende una feria, un congreso y un variado programa de acompañamiento, volvió a ponerse en escena con interacción personal.

CONCLUSIÓN SOSTENIBLE

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Interbad también impresionó en cuanto a productos, con un gran número de innovaciones. En particular, el punto central elegido para la Interbad 2022, es decir, las soluciones sostenibles y que conservan los recursos, pudo verse en los stands de la feria y en todos los pabellones. Las nuevas visitas guiadas ofrecieron a los visitantes una visión general concentrada y resultaron muy populares entre los visitantes y los expositores. Un total de 16 empresas presentaron su cartera durante las visitas guiadas.

TEMAS AL CORRIENTE DE LAS ÚLTIMAS TENDENCIAS Los contenidos de la feria fueron innovadores y los visitantes pudieron informarse sobre los avances actuales del sector durante un gran número de charlas, talleres y mesas redondas que formaron parte del Congreso y del programa complementario. Expertos y representantes del sector debatieron sobre tendencias y cuestiones urgentes como la sostenibilidad, la digitalización y la eficiencia energética en el Congreso de la DGfdB (Asociación Alemana de la Industria del Baño Recreativo y Medicinal), una de las piedras angulares de interbad.

Christian Mankel, director General de la DGfdB, sacó algunas conclusiones positivas: “Cuatro años después de la última Interbad, todos los días de la feria se pudo comprobar que todo el sector estaba encantado con la vuelta a la normalidad. En la DGfdB nos alegramos mucho de la calidad de los debates.

Interbad demostró que la propensión a invertir en el sector es mucho mayor de lo que parece sugerir la crisis mundial generalizada. Las piscinas son expertas en hacer frente a las crisis”.

La Asociación Internacional de la Sauna (ISA) también organizó por primera vez el Congreso Internacional de la Sauna en paralelo a interbad. Martin Niederstein, director General de la Asociación Alemana de Saunas, concluyó: “Los retos actuales en Europa han llevado a un increíble aumento del suministro de energía climáticamente neutra en las empresas. Se mostraron ejemplos concretos al respecto. En el Congreso también se presentaron los últimos descubrimientos en materia de salud, así como las tendencias mundiales y los formatos comerciales en los respectivos contextos culturales. El Congreso Internacional de la Sauna fue un foro único en combinación con interbad”.

Los visitantes pudieron ver las ideas más innovadoras y los últimos lanzamientos de productos con el Premio a la Innovación de interbad. El objetivo de este premio, otorgado conjuntamente por Messe Stuttgart y la DGfdB, es distinguir las soluciones que son muy importantes y aplicables en la práctica, y que mejoran la situación medioambiental y energética. El ganador del Premio a la

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Messe Stuttgart se mostró muy satisfecha con el resultado del encuentro: “Para mí fue la primera interbad en mi nueva función. Me impresionó positivamente la fuerza innovadora de los expositores”, dijo Claudia Döttinger, vicepresidenta de Messe Stuttgart. “El pensamiento innovador del sector es realmente notable. Ya sea la sostenibilidad, la eficiencia energética o la digitalización, las cuestiones sociales importantes de nuestro tiempo hace tiempo que han encontrado su camino en la industria y se abordan activamente”, agregó.

La próxima interbad tendrá lugar en Stuttgart del 22 al 25 de octubre de 2024.

TR AD E FAI R S

Interbad 2022: Unabated innovative strength INTERBAD (25-28 OCTOBER) IMPRESSES THE SWIMMING POOL INDUSTRY WITH 296 EXHIBITORS AND 8,500 NATIONAL AND INTERNATIONAL VISITORS IN STUTTGART.

ater is our element – competence is our offer” – interbad came to a successful end in Stuttgart under this motto. 296 exhibitors, 34 of whom were in the special areas, presented new products, practical solutions and innovations over a period of four days. The exhibitors came from 23 countries. 39% of exhibitors came from abroad.

place with its development of a new disinfection system for public swimming pools with a very low chlorine content.

The Trade Fair for Swimming Pools, Saunas and Spas, which is jointly organised by the German Association for the Recreational and Medicinal Bath Industry (DGfdB) and Messe Stuttgart, also impressed the around 8,500 visitors, 1 in of 5 of whom came from abroad. For the first time since the start of the corona pandemic, the coherent concept comprising a trade fair, a Congress and a diverse accompanying programme was staged again with personal interaction.

Interbad was also impressive on the product side with a large number of innovations. In particular, the focal point chosen for interbad 2022 - i.e. resourceconserving and sustainable solutions - could be seen on the exhibition stands and in every exhibition hall. The newly implemented guided tours provided the visitors with a concentrated overview and proved extremely popular with visitors and exhibitors alike. A total of 16 companies presented their portfolio during the guided tours.

TOPICS IN TOUCH WITH THE LATEST TRENDS

Messe Stuttgart was very satisfied with the outcome of the event: “For me it was the first interbad in my new function. I was positively impressed by the innovative strength of the exhibitors,” said Claudia Döttinger, Vice President of Messe Stuttgart. “The industry's thinking outside the box is really remarkable.

Whether sustainability, energy efficiency or digitalisation, the important social issues of our time have long since found their way into the industry and are actively addressed”, she added.

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The contents of the trade fair were innovative: the visitors were able to obtain information about current developments in the industry during a large number of talks, workshops and panel discussions that formed part of the Congress and accompanying programme. Experts and industry representatives discussed trends and urgent questions such as sustainability, digitalisation and energy efficiency at the DGfdB Congress, one of the cornerstones of interbad.

Christian Mankel, Managing Director of the German Association for the Recreational and Medicinal Bath Industry (DGfdB), drew some positive conclusions: “Four years after the last interbad, you could see on every day of the trade fair that the entire industry was delighted with the return to some semblance of normality. We at the DGfdB were very happy with the high-quality discussions. interbad proved that the propensity to invest in the industry is much greater than the widespread global crisis would seem to suggest.

Swimming pools are adept at coping with crises.”

SUSTAINABLE CONCLUSION

The next interbad will take place in Stuttgart from 22 to 25 October 2024.

The International Sauna Association (ISA) also staged the International Sauna Congress for the first time concurrently with interbad. Martin Niederstein, Managing Director of the German Sauna Association, concluded: “The current challenges in Europe have led to an incredible increase in climate-neutral energy supply in companies. Specific examples were shown in this respect. The Congress also presented the latest health findings, as well as worldwide trends and commercial formats against the respective cultural backgrounds. The International Sauna Congress was a unique forum in combination with interbad.”

Visitors were able to honour the most innovative ideas and the latest product launches with the interbad Innovation Award. This objective of this Award, which is presented jointly by Messe Stuttgart and the DGfdB, is to honour solutions which are very important and applicable in practice, and improve the environmental and energy situation. The winner of the interbad Innovation Award was Metzger MSK for its development of an energy-saving cold and hot water heating pump. Saunum Sauna took second place with its innovative sauna oven featuring an air-conditioning system. NoviNato finished in third

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Cersaie 2022 supera los 90.000 visitantes, con más de 44.000 operadores internacionales LA 39ª EDICIÓN DE CERSAIE, EL SALÓN INTERNACIONAL DE LA CERÁMICA PARA LA ARQUITECTURA Y EL EQUIPAMIENTO DE BAÑO, CELEBRADA EN BOLOGNAFIERE DEL 26 AL 30 DE SEPTIEMBRE, ESTUVO A LA ALTURA DE LAS GRANDES EXPECTATIVAS DE LAS EMPRESAS QUE CREYERON EN LA POSIBILIDAD DE INVERTIR EN LA FERIA, PARA VOLVER A ENCONTRARSE DIRECTAMENTE CON SUS CLIENTES, PRESENTANDO LAS ÚLTIMAS NOVEDADES DE PRODUCTO EN STANDS CARACTERIZADOS POR UN FUERTE IMPACTO VISUAL Y EMOCIONAL.

n total de 624 empresas expusieron en los 15 pabellones del recinto ferial de Bolonia ocupados al completo -equivalente a una superficie total de 140.000 m2-. De estas empresas, 354 pertenecían al sector de las baldosas cerámicas, 88 al de mobiliario de baño y 183 al de solado y alicatado, materias primas, nuevas superficies y servicios. Fue una exposición con una fuerte connotación internacional, confirmada por los 237 expositores extranjeros -el 38 % del total- y los 26 países representados.

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Cersaie 2022 registró 91.296 visitantes a lo largo de los cinco días de la feria, lo que supone un aumento de alrededor del 50% en comparación con la edición del año pasado, que supuso uno de los primeros retornos de una feria importante en el difícil periodo post-pandémico. Esto la acerca a los niveles de 2019, cuando se alcanzó la cifra de 112.340 visitantes. Los visitantes extranjeros en esta edición ascendieron a 44.215, es decir, el 48,4% del total, mientras que los italianos fueron 47.081. Los periodistas presentes fueron 458, de los cuales 226 eran extranjeros.

“Estoy convencido de que las inversiones realizadas por los 624 expositores de Cersaie 2022 han tenido el mejor retorno posible de una feria que confirma su importancia nacional e internacional entre los distribuidores, arquitectos, alicatadores y soladores y operadores inmobiliarios”, afirmó Giovanni Savorani, presidente de Confindustria Ceramica.

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“La cerámica sigue aumentando su cuota en los mercados internacionales gracias a las características intrínsecas del producto, como la salubridad, la higiene y la durabilidad. El compromiso con la sostenibilidad de la cerámica italiana fue el hilo conductor de todo el salón y también se reflejó concretamente en la reunión, celebrada en la feria, con las instituciones regionales y territoriales para analizar el progreso y los resultados del acuerdo voluntario del distrito sobre la limitación de emisiones. La transición energética que hemos iniciado no debe verse frustrada por las dramáticas consecuencias de la crisis en los mercados energéticos, que requieren una actuación urgente a escala europea y nacional, como hicimos notar a los distintos representantes políticos e instituciones que vinieron a visitarnos a la feria”, agregó.

Emilio Mussini, vicepresidente de Confindustria Ceramica y responsable de las actividades de promoción y ferias, resumió el amplio programa de actos que caracterizó esta edición de Cersaie: “Hubo más de 2.000 participantes en los cuatro encuentros del programa ‘Construir, habitar y pensar’, se celebraron 23 cafés de prensa por streaming en directo y presenciales durante los cinco días de la feria, y registramos un flujo continuo de visitas a la Ciudad de la Colocación (Città della Posa). Más de 200 operadores de Europa, América del Norte y la zona del Golfo constituyeron la delegación de Cersaie Business, que fue posible gracias a la valiosa colaboración con MAECI e ICE”.

La próxima edición de Cersaie se celebrará en Bolonia del 25 al 29 septiembre de 2023.

dossier arquitectura / architecture

N OTI C IAS / N EWS

La 14ª Conferencia Española Passivhaus cierra con gran éxito y más de 500 asistentes La Plataforma de Edificación Passivhaus (PEP), asociación sin ánimo de lucro que engloba a profesionales, empresas y expertos en el campo de la eficiencia energética en la edificación, celebró del 21 al 24 de septiembre su 14ª Conferencia Española Passivhaus en el Palacio de Exposiciones y Congresos de Santiago de Compostela, con más de 500 asistentes repartidos a lo largo de los cuatro días.

Con la participación de 30 empresas expositoras punteras, más de 30 ponencias técnicas, 19 demostraciones prácticas de ejecución in situ y más de 1.000 m2 de exposición, la Conferencia es el principal acontecimiento anual de ámbito nacional de referencia en el campo de la alta eficiencia energética y de los edificios de consumo casi nulo certificados bajo el estándar Passivhaus. Respecto a la edición anterior, la asistencia a la Conferencia creció un 50%, confirmando el interés creciente y el éxito de esta convocatoria.

En esta ocasión, además de contar con la asistencia de ponentes de prestigio especializados en construcción energéticamente eficiente y de celebrar la habitual jornada institucional con los representantes de distintas administraciones, también se desarrollaron una serie de workshops demostrativos integrados dentro de tres maquetas a escala real que posibilitaron mostrar la puesta en obra de sistemas de alta eficiencia energética y su aplicación práctica, formato que despertó mucho interés entre los asistentes.

Además, con motivo de la conferencia y como acto previo a la misma, varios miembros de la asociación recorrieron el Camino de Santiago entre los días 10 y 20 de septiembre, haciendo paradas en edificios Passivhaus en cada una de las diferentes etapas.

“Este año hemos vuelto al formato habitual de nuestra conferencia anual y no podemos estar más satisfechos con su desarrollo. Tanto la zona de exposición como las ponencias técnicas tuvieron un éxito rotundo, que nos anima a seguir divulgando las ventajas del estándar Passivhaus, promoviendo una forma de construir que nos permita contar con edificios con un alto nivel de confort y un consumo de energía prácticamente nulo. Entendemos que la situación energética actual y la publicación por parte de las CC.AA. de las convocatorias de ayudas para la rehabilitación de edificios nos han permitido difundir nuestro mensaje con más fuerza y autoridad. Y es que ahora más que nunca ha quedado completamente demostrado que se puede vivir mejor consumiendo menos energía. También hemos anunciado que la próxima sede de la conferencia será la ciudad de Valencia, donde esperamos volver a replicar este encuentro anual que sigue recorriendo nuestra geografía”, explica Arturo Andrés Jiménez, presidente de PEP.

Tras la bienvenida se dio paso a las ponencias institucionales en las que participaron Luisa Lista Ameneiro y Marta Trigás, técnica de Proyectos de la Diputación de A Coruña y delegada de PEP en Galicia, respectivamente, quienes realizaron una comparativa entre CTE y Passivhaus para un edificio modelizado.

A continuación, Fernando Inés Gallo, jefe del departamento de Planeamiento del Ayuntamiento de Burgos, explicó la actualización del P.G. de Ordenación Urbana de Burgos y José Ignacio Andrés Ginto, alcalde de Pinseque (Zaragoza), puso en valor las ventajas de la rehabilitación Passivhaus de edificios de la administración pública.

Por último, Nuria Matarredona, directora General de Innovación Ecológica en la Construcción de la vicepresidencia segunda y Conselleria de Vivienda y Arquitectura Bioclimática de la Generalitat Valenciana, mostró los proyectos de innovación ecológica que están llevando a cabo.

A continuación, tuvo lugar el bloque técnico que, también durante la siguiente jornada, permitió a los asistentes disfrutar de las diferentes ponencias programadas que mostraron las estrategias, sistemas y ejemplos aplicados en esos proyectos por parte de profesionales expertos y que demuestran, además, la capacidad de este estándar para aplicarse en cualquier clima y tipología.

También despertó gran interés la sesión magistral de formación PHPP ofrecida por las empresas formadoras conveniadas con la asociación y la presentación de la Guía de Buenas Prácticas Blower Door editada por la Plataforma, cuyo contenido fue desarrollado durante varios meses de trabajo por un grupo de técnicos con gran experiencia en la materia, todos ellos socios de PEP. En la tercera jornada se visitó el edificio de viviendas certificado de Colón, 11, en Vigo y la Casa Cachóns, una vivienda unifamiliar también certificada esta vez en el municipio de Teo en A Coruña. Para terminar, se visitó la catedral de Santiago de Compostela, dando por concluida la última jornada de la Conferencia.

En la clausura, el presidente de PEP destacó la necesidad de continuar divulgando las ventajas de este estándar de construcción para que la sociedad lo demande y pueda disfrutar de los más elevados niveles de confort interior con un consumo de energía muy bajo. También se explicaron los proyectos que está llevando a cabo la Asociación, destacando el estudio de monitorización de gas radón y la publicación de varios cuadernos técnicos.

La Asociación se consolida como referente en edificación de eficiencia energética a escala nacional, aportando gran valor técnico y difundiendo un mensaje con el que se muestran alineadas las distintas administraciones nacionales, regionales y locales.

Jornada institucional El encuentro contó con la presencia durante la inauguración de la jornada institucional de Ricardo Valencia Henstchel, director Técnico del Instituto Gallego de Vivienda y Suelo y de Marta Abal, concejal de Hacienda y 5ª teniente de alcalde del Ayuntamiento de Santiago de Compostela, que dieron la bienvenida a los asistentes como anfitriones locales.

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N OTIAPARTAT C IAS / N EWS

dossier arquitectura / architecture

Andimac propone impulsar la rehabilitación para combatir la crisis energética

BIM, cada vez más presente en los procesos de licitación

La Asociación Nacional de Distribuidores de Cerámica y Materiales de Construcción (Andimac) propone impulsar las obras de rehabilitación para combatir la crisis energética.

La patronal del sector considera que las medidas de corte fiscal -como la rebaja del IVA del gas- así como otras recogidas en el decreto de ahorro energético ya convalidado deberían complementarse con un plan de acción más transversal que apueste por la rehabilitación energética para reducir el consumo, y no únicamente para abaratar la factura.

Para ello, Andimac pide reforzar la colaboración público-privada entre los principales agentes del sector de la reforma y la rehabilitación y los órganos responsables en cada comunidad autónoma, a las que recientemente el Consejo de Ministros aprobó transferir 1.500 millones de EUR de los fondos europeos Next Generation para rehabilitación de viviendas.

En concreto, la patronal plantea un panel de seguimiento “en tiempo real” del grado de penetración de los fondos en la economía real para valorar la efectividad de las ayudas para rehabilitación, así como posibles medidas de mejora.

En agosto se registró un récord en cuanto a la apuesta por la metodología de trabajo colaborativo Building Information Modeling en las adjudicaciones de proyectos.

La metodología de trabajo colaborativo Building Information Modeling es un requisito cada vez más presente en los procesos de licitación, tal y como se desprende de un informe de la buildingSMART Spain con datos correspondientes a este mismo verano que recogen un incremento respecto a 2021. En concreto, el Observatorio de licitaciones BIM de dicha organización refleja un aumento notable y progresivo desde 2017, tanto en proyectos de edificación como de infraestructuras, y destaca que el pasado agosto fue un mes récord en este sentido, con un importe total de 521 millones de EUR invertidos en licitaciones BIM. La apuesta por esta metodología, que conlleva importantes beneficios y permite anticiparse a los posibles errores, centralizar toda la información necesaria o prevenir sobrecostes en el presupuesto de lo proyectado, es cada vez más frecuente por parte de los principales organismos públicos, como ministerios, gobiernos autonómicos, ayuntamientos o entidades públicas. Así, hasta agosto de 2022 se han contabilizado 274 organismos del sector público que han incorporado requisitos BIM a sus pliegos; de ese total, 45 han comenzado a solicitar como exigencia BIM en este año 2022.

Los requisitos y detalles de dichas licitaciones en curso son cada vez más accesibles como información de interés a través de medios on line. Por ejemplo, Borja Sánchez Ortega, director de Proyectos y director del exitoso programa de máster BIM on line, el Máster BIM Manager Internacional (+VR) de la consultora especializada Espacio BIM, cuenta que recientemente han habilitado en su portal web, espacioBIM.com, “la sección ‘abierto por obras’ -formato entrevista-, para desmadejar las licitaciones en curso de la mano de sus protagonistas: BIM Manager, Project Manager, etc., procesos en los que entidades como Adif o Infraestructuras de la Generalitat de Catalunya tienen ya un gran camino recorrido”, dice.

Tal y como refleja el informe de la buildingSMART Spain, el importe acumulado de las licitaciones con requisito de dicha revolucionaria metodología correspondiente a 2022 (de enero a agosto) alcanza ya los 1.368 millones de EUR, lo que supone un incremento respecto al importe de todo 2021, que fue de 1.178 millones de EUR. Las licitaciones BIM de mayor importe ofertadas durante el mes récord de agosto se corresponden con las obras del nuevo canal de acceso a Valencia de la Alta Velocidad, adjudicada por un importe de 453 millones de EUR a cargo de Adif; el proyecto y obra de diversas instalaciones hospitalarias en Cataluña (94 millones de EUR), a cargo del Servei Català de Salut; la construcción del nuevo Museo de Prehistoria y Arqueología de Cantabria (47,2 millones), o la rehabilitación del edificio del Ministerio de Hacienda y Función Pública en Madrid (14,5 millones).

Barreras en el acceso de las comunidades autónomas En este marco, la patronal advierte de importantes amenazas que pueden provocar una pérdida de los fondos europeos, entre las que destacarían las barreras en el acceso de las comunidades autónomas a las ayudas comunitarias a causa de esa transferencia de competencias.

Frente a ello, la patronal aboga por un marco común de transposición, que podría conseguirse gracias a la cogobernanza entre el Gobierno y las autonomías, lo que evitaría cuellos de botella durante el proceso administrativo y burocrático, y facilitaría la llegada de estas ayudas a comunidades de vecinos y particulares.

Reducir la demanda, la medida más efectiva Como consecuencia de ello, Andimac considera que podrían promoverse las obras para mejorar los aislamientos como la medida más efectiva para una reducción real de la demanda energética dentro de los planes de contingencia que elaborarán las comunidades autónomas para combatir la crisis energética.

Estas obras también contribuirían a mejorar la certificación energética del parque edificado, lo que cobra especial importancia dado que actualmente más del 80% de las viviendas son de baja calidad energética (calificación F o G). Y ello, teniendo en cuenta las directrices europeas marcadas a medio y largo plazo, podría impedir alquilarlas y venderlas, constituyendo una seria amenaza para el patrimonio de las familias españolas.

Al margen de la mejora de los aislamientos para contribuir al ahorro, Andimac destaca el cambio de los sistemas de climatización y la implantación de energías renovables como las principales obras que se pueden llevar a cabo para mejorar la eficiencia energética.

“Estamos ante una oportunidad histórica para reducir la demanda energética del parque edificado. Sin embargo, hay un claro riesgo de que las ayudas no lleguen a los ciudadanos. Frente a ello, los agentes del sector deberíamos ir de la mano junto a las administraciones públicas para promover una campaña de sensibilización y concienciación para aprovechar los fondos europeos y no desperdiciarlos”, subrayó el secretario General de Andimac, Sebastián Molinero.

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dossier arquitectura / architecture

N OTI C IAS / N EWS

Propamsa lanza un sistema sostenible de aislamiento térmico por el exterior para reducir un 30% la huella de carbono en edificación

Propamsa ha lanzado Propam Ecoetics®, un sistema sostenible de aislamiento térmico por el exterior cuyo panel se fabrica a partir de una materia prima que procede de la biomasa, permitiendo reducir en un 30% la huella de carbono y repercutiendo este en la construcción de los edificios.

Dicha materia prima se obtiene de los residuos vegetales procedentes de excedentes, limpiezas de jardines, ramas u hojas, y residuos de soja, maíz, trigo u otros cereales, etc., y es el primer monomaterial sostenible que proviene de recursos renovables y de biomasa vegetal, cien por cien reciclable.

Con este nuevo sistema, el primero de estas características en España, se introduce un elemento innovador y sostenible dentro del ámbito del aislamiento térmico por el exterior (SATE) que, además, permite dotar a las fachadas de una estética natural, más acorde con las demandas actuales de arquitectos y constructores.

Por sus características técnicas los sistemas de aislamiento térmico mejoran el bienestar de los usuarios de las viviendas. Aportan una mayor resistencia al envejecimiento de los edificios, introducen una mayor amortiguación de impactos e impermeabilidad, aislamiento acústico y resistencia química, entre otras ventajas.

Con este lanzamiento, Propamsa refuerza así su apuesta por la eficiencia energética como objetivo a corto plazo en el parque inmobiliario español, en

el marco de los fondos europeos Next Generation, que supondrán una ayuda directa a la rehabilitación de edificios de más de 6.820 millones de EUR. Combatir el derroche energético Para Propamsa, es el momento de apostar por el SATE, que será uno de los principales responsables de la mejora energética del parque de viviendas para 2030. Este sistema, como si de una piel impermeable se tratara, protege al edificio por el exterior regulando el intercambio de temperaturas y, por tanto, el derroche energético.

Al ser una instalación que se realiza por el exterior de la vivienda, no resta espacio -que con los sistemas tradicionales se ve reducido- ni tampoco requiere obras, por lo que se puede permanecer en ella durante su instalación. También aumenta el confort y la calidad de vida en casa, mejoran y modernizan la imagen de los edificios e incluso pueden revalorizarlos en más de un 20%, de cara a un posible alquiler o a una futura venta de la vivienda.

Según el responsable de Marketing del canal Obra de Propamsa, Manel Soler, “en los próximos tres años, según las previsiones del sector, se espera abordar la mejora energética en unas 480.000 viviendas. Y hemos querido innovar con Propam Ecoetics® para añadir una solución sostenible de aislamiento por el exterior que mejore la eficiencia del parque inmobiliario”.

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dossier arquitectura / architecture

Laminam interviene en la renovación del Palazzo BN (Lecce, Italia) EN EL PROYECTO DEL EDIFICIO DEL ANTIGUO BANCO DI NAPOLI UBICADO EN LA CIUDAD CERCANA A LA COSTA ADRIÁTICA, JUSTO EN MITAD DEL TACÓN DE LA BOTA DE ITALIA, SE HAN UTILIZADO LAS COLECCIONES I NATURALI, OSSIDO Y CALCE, E IN-SIDE, EN OCHO ACABADOS SABIAMENTE INTEGRADAS COMO PAVIMENTO, REVESTIMIENTO O ACCESORIOS DE DECORACIÓN, EN UN DIÁLOGO PERFECTO CON LOS MATERIALES EXISTENTES, ENTRE LA REINTERPRETACIÓN Y LA TRADICIÓN.

uestro viaje comienza en el sótano, donde una vez se ubicaron las cámaras acorazadas del banco. Aquí se ubica el gimnasio con una interesante intervención de conservación: en el suelo, en los vestuarios masculinos, la colección Pietra Grey Laminam; para los vestuarios de mujer y la zona común, la inspiración del mármol blanco Invisible White. Las placas de piedra sinterizada se colocan a ras de la puerta de seguridad original que conecta los vestuarios de hombres con las zonas comunes. Ambos acabados combinan la elegancia de las piedras de la tradición arquitectónica con las prestaciones técnicas de la placa de piedra sinterizada Laminam, aplicada en ambientes que requieren una atención especial a la higiene y una limpieza frecuente. De hecho, la colección I Naturali pretende realzar los elementos naturales con la ventaja de una superficie versátil, higiénica, resistente y duradera.

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Palazzo BN es también la combinación perfecta de diseño y gusto. La barra ubicada en el Food Court utiliza la colección Ossido, elegida en el tono Bruno con espesor Laminam 5+ en el gran formato 1.620x3.240 mm: un material que, simulando el proceso de oxidación de las placas de cobre, captura las tonalidades iridiscentes del objeto metálico sujeto al paso del tiempo.

UN EDIFICIO DE APARTAMENTOS “CON ALMA” “La intención del proyecto de restauración era establecer un diálogo con el mundo, dando un ambiente internacional a las estancias sin distorsionarlas”, explica la arquitecta Lucia Bianco. En línea con su filosofía, querían crear un espacio diferente a todos los demás, un “lugar con alma”, caracterizado por una fuerte expresividad.

En los apartamentos predomina la combinación de colores entre las superficies de la colección I Naturali de Laminam elegidas en los diferentes ambientes: en la misma residencia los colores cambian del blanco puro de Invisible White (utilizado para pavimentos y revestimientos del baño y en parte del suelo de la cocina), al modernismo industrial de la encimera y el salpicadero de la cocina con las placas de la serie Calce Grigio.

Continuando el recorrido en una nueva suite, nos recibe el intenso fondo de mármol oscuro con la placa Noir Desir (aplicada como pavimento en la sala y los pasillos) y los tonos grises de Pietra Grey (elegido para la cocina), en un juego continuo de variaciones cromáticas y contrastes con el parquet y los elementos decorativos más claros. Noir Desir viste el pavimento y el revestimiento del baño, consiguiendo esa refinada elegancia que caracteriza al edificio.

Un tercer apartamento implica el uso de la superficie Pietra Grey, inspirada en la variedad homónima de mármol gris calcita, aplicada en la cocina como encimera, parte del pavimento y salpicadero, y en el baño como revestimiento de paredes, confirmando la versatilidad de las placas Laminam. Las placas de piedra sinterizada Arabescato completan el diseño interior con la elegancia del mármol blanco, colocadas en el suelo de la zona de paso que une las estancias.

Y aún hay más: Emperador Extra, con acabado bocciardato y su veteado color marfil, cuenta la historia de las superficies inspiradas en la piedra para el baño de uno de los apartamentos y el suelo de la sala de reuniones para uso de los clientes, mientras que las placas Laminam Pietra Grey y Calce Grigio dan a la cocina un toque de modernidad en la encimera, la isla y espacio para vivir.

Pasamos a la gama In-Side con Pietra Piasentina Taupe colocada en la terraza privada de la suite presidencial en el gran formato 1.620x3.240 mm y espesor Laminam 5+. La misma superficie cubre también el suelo del Rooftop garden en la parte superior del edificio; la elección recayó en el acabado superficial Fiammato, con espesor Laminam 20+ y colocado como tarima flotante, con formatos especiales obtenidos a partir de maxiplacas 1.620x 3.240 mm. Inspirada en la materialidad de una de las piedras más famosas de la tradición arquitectónica italiana, Pietra Piasentina confía a su fuerte color el gran impacto estético que la caracteriza y que la hace especialmente adecuada para superficies interiores o exteriores.

La barra del bar ha sido decorada con Laminam Ossido Bruno The bar counter has been decorated with Laminam Ossido Bruno

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dossier arquitectura / architecture

P RO J E CTS

Laminam is involved in the renovation project of Palazzo BN in the Italian city of Lecce IN THE OLD BANCO DI NAPOLI BUILDING PROJECT, IN THE NEAR ADRIATIC COAST CITY, JUST IN THE MIDDLE OF THE HEEL OF THE ITALIAN BOOT, INVOLVES THE USE OF I NATURALI, OSSIDO AND CALCE, AND IN-SIDE COLLECTIONS, CHOSEN IN EIGHT FINISHES THAT ARE SKILFULLY INTEGRATED INTO THE FLOORS, WALL CLADDING OR DESIGN FURNITURE COMPLEMENTS, IN A PERFECT DIALOGUE WITH EXISTING MATERIALS, BETWEEN REVISITATION AND TRADITION.

e start our journey from the basement, where the bank's vaults were once located. This is where the gym is located, with an attractive conservation project: on the floor, in the men's changing rooms, the Laminam Pietra Grey collection; for the women's changing rooms and common area, the Invisible White marble inspiration.

The ceramic slabs are laid flush with the original security door connecting the men's changing rooms to the common areas. Both finishes combine the refinement of traditional architectural stone with the technical performance of Laminam ceramic slab, applied in environments requiring special attention to hygiene and frequent cleaning. I Naturali collection emphasises natural elements with the advantage of a multifaceted, hygienic, durable and longlasting surface.

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Palazzo BN is also the perfect combination of design and taste. The bar counter located in the Food Court features the Ossido collection, chosen in the Bruno shade with Laminam 5+ thickness in the 1,620x3,240 mm large size: this material simulates the oxidation process of copper plates and captures the iridescent shades of metal subject to the passing of time.

And again: Emperador Extra, with its Bocciardato finish and ivory veining, tells the story of the stone-inspired surfaces for the bathroom of one of the flats and the floor of the meeting room for customer use, while the Laminam Pietra Grey and Calce Grigio slabs enrich the kitchen, worktop, peninsula and living area with modernity.

We move to the In-Side range with Pietra Piasentina Taupe laid in the private terrace of the presidential suite in the 1,620 x 3,240 mm large size and Laminam 5+ thickness. The same surface also dresses the floor of the rooftop garden at the top of the building; the choice fell on the Fiammata surface finish, with a Laminam 20+ thickness and laying as a floating floor, with special sizes obtained from the 1,620x3,240 mm maxi-slabs. Inspired by the materiality of one of the most famous stones in the Italian architectural tradition, Pietra Piasentina entrusts its bold hue with the great aesthetic impact that characterises it; it is particularly suitable for interior decoration or outdoor surfaces.

A RESIDENCES BUILDING “WITH SOUL” “The intention of the restyling was to dialogue with the world, giving an international atmosphere to the rooms without spoiling them,” explains Arch.

Lucia Bianco. In line with its philosophy, the aim was to create not just a serial space but a 'place with a soul', featured by a strong expressiveness.

Colour-match is spread between the surfaces of Laminam's I Naturali collection chosen in the different rooms of the flats: in the same residence the colours range from the pure white of Invisible White (used as walls and floors in the bathroom and in the kitchen half-floor), to the industrial modernism of the kitchen worktop and backsplash with slabs from the Calce Grigio series.

Paredes de baño cubiertas con Laminam I Naturali Invisible White Bathrooms walls covered with Laminam I Naturali Invisible White

Continuing the journey in a new suite, we are welcome by the intense background of dark marble with the Noir Desir slab (applied to the floor in the living room and corridors) and the grey shades of Pietra Grey (chosen for the kitchen), in a continuous play of colours and contrasts with the wooden flooring and lighter-coloured design furniture elements. Noir Desir also dresses the floor and wall tiles in the bathroom, achieving the styled elegance that is a dominant feature of the building.

A third flat involves the use of the Pietra Grey surface, inspired by the calcite grey marble variety of the same name, applied in the kitchen as a worktop, half-floor and backsplash and in the bathroom as a wall cladding, proving the versatility of Laminam slabs. Arabescato ceramic slabs complete the interior design with the refinement of white marble, laid on the floor of the walkway joining the rooms.

Baño decorado con Laminam I Naturali Emperador Extra Bocciardato Bathroom decorated with Laminam I Naturali Emperador Extra Bocciardato

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dossier

interiorismo / interior design

Caesar Ceramiche entra en los viñedos de Emilia Wine Home EMILIA WINE ES UNA COOPERATIVA FUNDADA EN 2014 DE LA UNIÓN DE BODEGAS HISTÓRICAS EN EL TERRITORIO DE REGGIO EMILIA (CANTINA DI ARCETO, CANTINA DI CORREGGIO, CANTINA DI PRATO DI CORREGGIO Y, POCO DESPUÉS, CASALI VITICOLTORE DI PRATISSOLO DI SCANDIANO) Y QUE HOY, OCHO AÑOS DESPUÉS DE SU FUNDACIÓN, REPRESENTA EL TRABAJO DE MÁS DE 700 SOCIOS QUE GESTIONAN UNAS 1.870 HECTÁREAS DE VIÑEDOS, SITUADOS ENTRE EL RÍO PO Y LOS APENINOS DE REGGIO. a serie Alchemy en la variante cromática Trace Mint y en el formato de 120x120 cm es uno de los elementos que han caracterizado el estilo arquitectónico de Emilia Wine Home, el espacio dedicado a recibir a los clientes a los que acompañar en una degustación que se convierte cada vez más en un viaje sensorial y de experiencias.

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Con Alchemy, el gres porcelánico de Caesar recupera el encanto industrial y retro del metal envejecido en una solución de carácter decidido y, al mismo

tiempo, decorativo, afianzándose en una tonalidad, como la Trace Mint, que mezcla colores y efectos de la tierra en perfecto equilibrio: en el verde intenso de los prados y las hojas de la vid se entrelazan los típicos matices del cobre oxidado, evocando la calidez de la tierra y el proceso de elaboración del vino.

Así pues, un impacto visual extraordinario para una colección que cuenta con el valor añadido de la experimentación, también demostrada recientemente con el nuevo acabado Lux, una insólita versión brillante y reflectante del efecto metal que explora la belleza del material de una manera sorprendente.

Los locales de la cooperativa Emilia Wine Home incorporan el gres porcelánico Alchemy de Caesar Ceramiche, vistiendo una sala de conferencias y de degustaciones de los vinos emiliano y lambrusco reggiano The premises of the Emilia Wine Home cooperative incorporate Alchemy porcelain stoneware by Caesar Ceramiche, covering a conference and tasting room for Emilia and Lambrusco Reggiano wines

Caesar Ceramiche enters in the Emilia Wine Home vineyards EMILIA WINE IS A COOPERATIVE ESTABLISHED IN 2014 FROM THE UNION OF HISTORIC WINERIES IN THE REGGIO EMILIA AREA CANTINA DI ARCETO, CANTINA DI CORREGGIO, CANTINA DI PRATO DI CORREGGIO AND, SHORTLY AFTERWARDS, CASALI VITICOLTORE DI PRATISSOLO DI SCANDIANO- AND WHICH TODAY, EIGHT YEARS AFTER ITS CREATION, REPRESENTS THE WORK OF OVER 700 MEMBERS WHO CULTIVATE ABOUT 4,620 ACRES OF VINEYARDS, LOCATED BETWEEN THE PO RIVER AND THE REGGIO EMILIA APENNINES. he Alchemy series in the Trace Mint colour variant and in the 120x120 cm size is among the elements that characterised the architectural style of Emilia Wine Home, the space dedicated to welcoming customers who can thus be accompanied in a tasting experience that becomes more and more a sensorial path.

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With Alchemy, Caesar porcelain stoneware restores the industrial and vintage charm of lived-in metal in a solution with a decisive and, at the

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same time, decorative character. The Trace Mint shade asserts and mixes the colours and effects of the earth in perfect balance: the intense green of meadows and vines is interwoven with the typical tone of oxidised copper, recalling the warmth of the earth and the wine-making process. An extraordinary visual power, for a collection that boasts the added value of experimentation, also recently demonstrated with the new lux finish: an unusual shiny and reflective version of the metal effect that explores the beauty of matter in a surprising way.

dossier

baño & cocina / bath & kitchen

R E F O R MAS

Tres consejos para hacer tu baño más accesible ADAPTAR LAS DIFERENTES ESTANCIAS DE UNA VIVIENDA ES CLAVE PARA MEJORAR CALIDAD DE VIDA Y PREVENIR POSIBLES ACCIDENTES A PERSONAS MAYORES Y CON MOVILIDAD REDUCIDA. EN CONCRETO, EL BAÑO ES UNO DE LOS ESPACIOS DEL HOGAR QUE MÁS CONVIENE ADAPTAR. Y ES QUE, SEGÚN UN INFORME DE LA FEDERACIÓN DE RADIOS LOCALES DE CATALUÑA Y MUNDOABUELO, EL 66% DE LOS ACCIDENTES DOMÉSTICOS QUE SUFREN LAS PERSONAS DE LA TERCERA EDAD SUCEDE PRECISAMENTE EN ESTA ESTANCIA. or norma general, el baño es un espacio más reducido que cuenta con suelos algo más resbaladizos que el resto de las habitaciones de la casa, por lo que adaptarlo se hace especialmente importante para evitar caídas. Por ello, es importante eliminar cualquier tipo de obstáculo y añadir ciertos accesorios que mejoren el acceso a este espacio como barras de apoyo o suelos antideslizantes, entre otros”, declara Alberto Badás, marketing manager de Stannah España.

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Dada la importancia de adaptar el baño en las viviendas particulares para evitar posibles caídas, Stannah España ofrece tres consejos para hacer de estos espacios un entorno más accesible: • MEJORAR EL ACCESO Adaptar las puertas e instalar barras de apoyo en ciertos lugares del baño es sumamente importante para mejorar el acceso a esta estancia. Así, la puerta debe poder abrirse con la máxima facilidad, por eso una buena alternativa son las puertas correderas. En lo referente a las barras de apoyo, cabe destacar que se deben ubicar estratégicamente en diferentes zonas del baño para facilitar el uso de los diferentes elementos. Por ejemplo, al lado del lavabo, cerca de la entrada a la ducha, al lado del inodoro y cercana a la puerta para facilitar su apertura.

• DUCHA, LAVABO E INODORO ADAPTADOS Los tres elementos básicos en cualquier baño deben adaptarse a las necesidades de las personas con movilidad reducida para mejorar la accesibilidad

de este espacio. Así, el lavabo debe ser un poco más ancho que los comunes y situarse a una altura mínima de unos 70 cm. En cuanto al inodoro debe colocarse a unos 45 cm encima del suelo, para facilitar su uso. Por último, la ducha –que es preferible a la bañera para eliminar los desniveles– debería tener unas dimensiones mínimas de 135x135 cm.

Además, para evitar posibles resbalones al acceder a la ducha es importante que cuente con una alfombrilla antideslizante o con un asiento. Este es el caso de la cabina de ducha Platinum de Stannah, que posee un asiento elevable con sistema giratorio a través de un mando a distancia para facilitar el acceso.

• ELIMINAR OBSTÁCULOS Y MEJORAR LA ILUMINACIÓN Al igual que ocurre en el resto de las estancias de la vivienda, la eliminación de obstáculos ayuda a prevenir caídas y hace más accesible el espacio. En ese sentido, cabe destacar la importancia de eliminar cualquier objeto del suelo como las alfombrillas, así como instalar un suelo antideslizante que contribuya a evitar resbalones. Igualmente, es importante cuidar la iluminación del baño para que la visibilidad sea mejor.

“Es importante concienciar sobre la importancia de adaptar los diferentes espacios en entornos públicos y privados con el objetivo de lograr lugares accesibles para todas las personas sin excepción. Así, la adaptación de los baños a una accesibilidad física mejora considerablemente esta meta a cumplir entre todos con mejoras que apenas conllevan un gran esfuerzo en lo que a reformas se refiere”, concluye Badás.

La Ducha Platinum de Stannah se adapta a las necesidades de los mayores utilizando el espacio reducido del que se suele disponer en los baños

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baño & cocina / bath & kitchen

Ventajas de una cocina con isla LAS COCINAS CON ISLA SE HAN CONVERTIDO EN LA GRAN TENDENCIA, JUNTO CON LAS COCINAS ABIERTAS AL SALÓN, DE LOS ÚLTIMOS AÑOS. ESO SE DEBE A LA FUNCIONALIDAD Y ESTÉTICA QUE OTORGAN A UN ESPACIO TAN IMPORTANTE EN EL HOGAR.

Créditos / Credits: Carmine Design / Laura Rocha & Sthefanie Gatto / Bom Design & Ceramiko / Fogar

inimalistas, de estilo industrial, blancas, de color oscuro, con sillas o taburetes… Las opciones para diseñar cocinas con isla son casi infinitas. Las grandes prestaciones técnicas y estéticas de las colecciones iTOP de Inalco permiten diseñar cocinas con valor añadido, por su estilo atemporal, por la continuidad estética que ofrecen y por su alta resistencia a manchas, rayas y golpes.

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Cocinar y disfrutar: las islas de cocina sirven para esto y mucho más. Suponen un espacio de almacenaje extra, una superficie para trabajar desde casa con mayor comodidad, en las que podemos improvisar un aperitivo con amigos, etc.

La isla puede ser una prolongación de la encimera o quedar aislada, puede servir para separar distintas estancias, es perfecta para cocinas abiertas al salón y permite más libertad. Ahora solo queda escoger el estilo que más nos identifique.

Este tipo de cocinas en tonos claros son ideales para potenciar la luz natural y que la cocina luzca más amplia. Si prefieres darle un toque de personalidad sin perder luminosidad podemos escoger colecciones MDi como por ejemplo Iseo, Pacific o con vetas como Larsen o Syros.

El color negro y los tonos oscuros le otorgan a la cocina un punto de sofisticación y sobriedad. En este caso, si la elegancia es un ‘must’ en la cocina, las colecciones Silk Negro y Azalai son perfectas para su diseño.

Si lo que busca es una cocina con isla ‘total look’ podemos escoger la misma colección MDi para pavimento, pared, encimera e incluso para revestir los armarios. La gran versatilidad de MDi permite, gracias a las colecciones y espesores iTOP y iSLIMM, diseñar espacios diferentes y con valor añadido.

Modelo de isla Touche MDi Island model Touche MDi

Modelo de isla Silk negro Island model Silk black

Modelo de isla Iseo MDi Island model Iseo MDi

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baño & cocina / bath & kitchen

P RO J E CTS

Advantages of a kitchen with an island KITCHENS WITH AN ISLAND HAVE BECOME THE BIG TREND IN RECENT YEARS, ALONG WITH KITCHENS THAT OPEN ONTO THE LIVING ROOM. THIS IS DUE TO THE FUNCTIONALITY AND AESTHETICS THEY BRING TO SUCH AN IMPORTANT SPACE IN THE HOME.

inimalist, industrial style, white, dark coloured, with chairs or stools... The options for designing kitchens with an island are almost endless. The great technical and aesthetic features of Inalco's iTOP collections allow you to design kitchens with added value, thanks to their timeless style, the aesthetic continuity they offer and their high resistance to stains, scratches and knocks.

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Cooking and enjoying, kitchen islands are for this and much more. They provide extra storage space, a surface for working from home more comfortably, where you can improvise an aperitif with friends, etc. The island can be an extension of the worktop or be isolated, it can be used to separate different rooms, it is perfect for kitchens open to the living room and allows you more freedom. Now all you have to do is choose the style that best suits you.

This type of kitchens in light tones are ideal to enhance natural light and make the kitchen look more spacious. If you prefer to give it a touch of personality without losing luminosity, you can choose MDi collections such as Iseo, Pacific or with veins such as Larsen or Syros.

The colour black and dark tones give the kitchen a touch of sophistication and sobriety. In this case, if elegance is a 'must' in your kitchen, the Silk Negro and Azalai collections are perfect for your design.

If you are looking for a 'total look' kitchen island, you can choose the same MDi collection for the floor, wall, worktop and even to cover the cabinets. The great versatility of MDi allows you, thanks to the iTOP and iSLIMM collections and thicknesses, to design different spaces with added value.

Modelo de isla Azalai Island model Azalai

Modelo de isla Pacific Cermiko Island model Pacific Cermiko

Modelo de isla Pacific Island model Pacific

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baño & cocina / bath & kitchen

Tres facilita la higiene íntima con agua en cualquier inodoro con su ducha de mano Bidé La firma de grifería Tres presenta nuevos acabados para sus duchas de mano Bidé, especialmente diseñadas para la higiene íntima. Esta solución permite disfrutar de los beneficios del agua frente al papel higiénico, sin necesidad de llevar a cabo grandes obras, únicamente es necesario instalar una toma de agua junto al inodoro.

Una solución para la higiene íntima adaptable a todo tipo de baños El uso de duchas higiénicas, está cada vez más extendido y sin duda son una alternativa más que acertada para ganar espacio sin renunciar a los beneficios del agua. Se trata de un elemento práctico, que además da respuesta a necesidades como limpiar más fácilmente el WC. Este sistema es ideal para ubicar en espacios públicos dónde se necesite mayor movilidad y funcionalidad, tales como instalaciones sanitarias (geriátricos u hospitales), hoteles o guarderías.

Esta solución para la higiene íntima es adaptable a todo tipo de baños sin excepción, con una opción para paredes de Pladur. Se puede optar por un monomando empotrado con soporte de ducha-bidé integrado, o bien utilizar el grifo del lavabo con una salida específica para la ducha-bidé.

Además, para facilitar el ahorro de agua, la ducha de mano-bidé de Tres incorpora un racor limitador de caudal a 5 l/minuto y también un preciso sistema antigoteo. Con el objetivo de evitar temperaturas del agua indeseadas, Tres añade en el grifo mezclador el sistema antiquemaduras Protec-Tres®, que permite limitar la temperatura máxima deseada.

Tres ofrece dos modelos de grifos monomando empotrados con ducha para inodoro, cuya gran diferencia es la anchura de la maneta. Para guardar una armonía acorde con el diseño interior del baño y hacer sus productos adaptables a todo tipo de proyectos, Tres ofrece una amplia gama: cromo, negro mate, blanco mate, acero, negro metalizado, negro bronce, oro de 24K, oro mate 24K, oro rosa 24K y oro rosa mate 24K.

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Geberit, diseño ganador El jurado de los iF Design Award vuelve a premiar el diseño innovador de Geberit, especialista en porcelana sanitaria y tecnología para el baño. La totalmente renovada serie Geberit iCon, los lavabos y muebles Geberit One, así como el armario con espejo One con ComfortLight se suman a la ya larga lista de soluciones Geberit galardonadas en estos premios de renombre internacional.

Alfredo Cabezas, director de Marketing y Comunicación de Geberit Iberia afirma: “Una vez más, los iF Design Award se han fijado en el diseño de Geberit.

Nuestros productos van más allá de la innovación estética y destacan por un diseño que cumple su función de manera inteligente para satisfacer los deseos y necesidades de los consumidores”.

Con este reconocimiento para las series iCon y One, son ya 28 los productos Geberit premiados en los iF Design Award desde 1997.

Geberit, winning design The jury of the iF Design Award once again honoured the innovative design of Geberit, the specialist for sanitary porcelain and bathroom technology. The completely revamped Geberit iCon series, the Geberit One washbasins and furniture as well as the One mirror cabinet with ComfortLight join the long list of Geberit solutions that have been honoured at these internationally renowned awards.

Alfredo Cabezas, Director of Marketing and Communication at Geberit Iberia, says: “Once again, the iF Design Award has focused on Geberit's design. Our products go beyond aesthetic innovation and stand out for a design that fulfils its function in an intelligent way to meet the wishes and needs of consumers”.

With this award for the iCon and One series, Geberit has now won 28 awards at the iF Design Award since 1997.

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baño & cocina / bath & kitchen

N OTI C IAS / N EWS

Jocolino, la nueva ducha infantil de Hansgrohe que convierte el baño en un auténtico juego

Jocolino, the new children's shower from Hansgrohe that turns bathing into a real game

El colorido y simpático cabezal de ducha se adapta perfectamente a las manos de los niños, gracias a su estrecho mango, que está disponible en tres diseños de distintos animales: la cebra blanca y negra, el león beige y el cocodrilo verde.

Esta ducha infantil dispone de dos tipos de chorro, que pueden ajustarse de forma fácil girando el mango: MonoRain, ideal para aclarar el champú y jabón con precisión para que no entre directamente en los ojos, y Rain, una lluvia suave que proporciona una experiencia de ducha agradable para todo el cuerpo. Al cambiar de tipo de chorro, la tecnología QuickClean facilita la eliminación de los residuos de cal de las boquillas.

Por otro lado, el mango de Jocolino no se calienta, ni con temperaturas de agua altas, lo que ofrece un extra de tranquilidad y seguridad en el baño de los niños. El hecho de adaptarse a cualquier flexo estándar también hace que su uso sea muy cómodo y, como alternativa, existe la posibilidad de instalar un juego de acoplamiento rápido para cambiar la teleducha con un solo clic.

The colourful and cute shower head fits perfectly in children's hands thanks to its narrow handle, which is available in three different animal designs: the black and white zebra, the beige lion and the green crocodile.

This children's shower has two different jet types, which can be easily adjusted by turning the handle: MonoRain, ideal for rinsing shampoo and soap with precision so that it does not get directly into the eyes, and Rain, a gentle shower that provides a pleasant shower experience for the whole body. When changing jet type, QuickClean technology makes it easy to remove limescale residue from the nozzles.

On the other hand, the Jocolino handle does not get hot, even at high water temperatures, which offers extra peace of mind and safety when bathing children. The fact that it adapts to any standard hose also makes it very convenient to use and, as an alternative, there is the possibility of installing a quick coupling kit to change the hand shower with a single click.

Nuevas soluciones para baños mini

New solutions for mini bathrooms

Bathco amplía su gama de lavabos mini con diseños estilizados y nuevos acabados. Presenta tres modelos en su nuevo catálogo general: Mini Lys, Dakar y un Venecia estilizado.

El lavabo Venecia, uno de los clásicos de Bathco, ha sido estilizado por el diseñador industrial, Lucio Traficante, para aligerarlo visualmente con líneas más rectas y pulidas.

Por primera vez aparece en catálogo el lavabo Dakar, un modelo sobre encimera con unas medidas de de 30x13 cm. Se puede encontrar en tres acabados: porcelana brillo, blanco mate y negro mate.

El lavabo Mini Lys 23x13 cm ya existía pero ahora llega con más acabados.

Está disponible en cuatro acabados: porcelana brillo y natural, blanco y negro mate. Mantiene la altura de Dakar pero reduce su anchura para aprovechar aún más la zona de aseo.

Aunque no es novedad, Bathco recuerda el lavabo New Bérgamo, que cuenta con paredes más finas y una imagen actual capaz de adaptarse a cualquier rincón.

Bathco expands its range of mini basins with stylized designs and new finishes.

They present three models in its new general catalogue: Mini Lys, Dakar and a stylized Venice.

The Venecia washbasin, one of Bathco's classics, has been redesigned by the industrial designer, Lucio Traficante, to visually lighten it with straighter and more polished lines.

For the first time, the Dakar washbasin appears in the catalogue, a countertop model with measurements of 30x13 cm. It can be found in three finishes: shine porcelain, matt white and matt black.

The Mini Lys washbasin measures 23x13 cm. It maintains the height of Dakar but reduces its width to make even more use of the toilet area. It is available in four finishes: shine and natural porcelain, matt black and white.

Although it is not new, let’s remind that the New Bergamo washbasin has thinner walls and a current image capable of adapting to any corner.

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baño & cocina / bath & kitchen

Duscholux celebra sus 50 años con la promoción de cuatro de sus gamas

Duscholux celebrates its 50th anniversary with the promotion of four of its ranges

La empresa Duscholux celebra sus 50 años de trayectoria en España con una promoción que durará hasta finales de año. Desde el 1 de octubre, las series Gravity One, Plus Evolution Giro, Stand-Art y Gravity se pueden adquirir con un descuento de entre un 15 y un 20%.

El director General de la firma, Francisco Albertos, apunta en un comunicado de agradecimiento que las claves del éxito para llegar a cumplir 50 años en España han sido la calidad, los plazos de entrega y el servicio posventa que ofrecen. El cliente es prioritario para Duscholux, que agracede el apoyo recibido con esta promoción.

Las mamparas de la serie Gravity One garantizan la estanqueidad del agua en cualquier espacio. Las posibilidades que ofrece se adaptan a cualquier necesidad: para ducha o bañera, entre paredes o angulares. Están fabricadas unitariamente y a medida para cada cliente y permite una fabricación exprés en 72 horas.

Esta serie permite otorgar a cada baño de una gran personalización con acabados plata brillo, plata mate, negro y blanco en brillo o mate en las guías, así como acabados rectangular o piramidal mateados en los cristales. Estas mamparas se pueden adquirir hasta final de año con un 20% de descuento.

La gama de mamparas Gravity, que se pueden adquirir con la promoción especial 50 aniversario de Duscholux con un 15% de descuento, permite también adaptarse a cualquier necesidad de espacio de los cuartos de baño. Ofrece una apertura mediante pomos y con cierre magnético lateral, que facilita el acceso al espacio de la ducha o bañera. En cuanto a la estética, se pueden seleccionar los acabados en plata brillo, plata mate, negro y blanco en brillo o mate.

La realidad del espacio que cada hogar dedica al baño es diferente. Ya sea este grande o pequeño, las mamparas tienen que poder adaptarse a cualquier necesidad. Cuando se trata de baños más pequeños, las mamparas replegables de la serie Plus Evolution Giro están diseñadas con este fin. Este tipo de productos permiten aprovechar los espacios entre paredes para instalar una ducha que se integra a la perfección y no supone un obstáculo para la vista.

La promoción puesta en marcha por la firma para terminar el año en el que cumplen 50 años de trayectoria en España permite adquirir esta mampara con un 20% de descuento.

Ninguno de los productos de la firma Duscholux renuncia a la garantía de calidad de sus materiales y productos, pero tampoco lo hace con la estética a seguir por todas sus mamparas de ducha y bañera.

La colección Stand-Art, que se puede adquirir con un descuento del 20%, garantiza una estética basada en la naturaleza con formas geométricas y elementos personalizables como la puerta abatible. Una transparencia que transmite la armonía que muchos usuarios buscan a la hora de la ducha.

Duscholux quiere encarar los últimos meses de este año tan especial para la firma con todos los usuarios. Entre todas las personas que compren una mampara con la promoción especial del 50 aniversario, además, se realizará un sorteo para regalar la mampara adquirida.

La promoción especial 50 años es una forma de agradecer el apoyo recibido hasta ahora y mirar al futuro con la determinación de seguir innovando y ofreciendo productos adaptados a todas las necesidades y gustos.

Duscholux is celebrating its 50th anniversary in Spain with a promotion that will last until the end of the year. Since 1 October, the Gravity One, Plus Evolution Giro, Stand-Art and Gravity series is available at a discount of between 15% and 20%.

The company's general manager, Francisco Albertos, points out in a statement of gratitude that the keys to success in reaching 50 years in Spain have been quality, delivery times and the after-sales service they offer. The customer is a priority for Duscholux, and they are grateful for the support received with this promotion.

The screens of the Gravity One series guarantee watertightness in any room.

The possibilities offered can be adapted to any need: for shower or bathtub, between walls or angled. They are manufactured individually and made to measure for each client and allow for express manufacturing in 72 hours.

This series allows each bathroom to be highly personalised with gloss silver, matt silver, black and gloss or matt white finishes on the guides, as well as rectangular or pyramid-shaped matt finishes on the glass panes. These screens can be purchased until the end of the year with a 20% discount.

The Gravity range of screens, which can be purchased with the special Duscholux 50th anniversary promotion with a 15% discount, can also be adapted to any bathroom space requirement. It offers an opening by means of knobs and with lateral magnetic closure, which facilitates access to the shower or bathtub space. In terms of aesthetics, the finishes can be selected in gloss silver, matt silver, black and gloss or matt white.

The reality of the space that every home dedicates to the bathroom is different.

Whether large or small, screens have to be able to adapt to every need. When it comes to smaller bathrooms, the folding screens of the Plus Evolution Giro series are designed for this purpose. This type of product makes it possible to take advantage of the spaces between walls to install a shower which integrates perfectly into the bathroom and does not obstruct the view.

The promotion launched by the firm to end the year in which it celebrates its 50th anniversary in Spain allows you to purchase this shower enclosure with a 20% discount.

None of Duscholux's products renounce to the quality guarantee of its materials and products, but neither does it renounce to the aesthetics to be followed by all its shower and bathtub screens.

The Stand-Art collection, which can be purchased with a 20% discount, guarantees an aesthetic based on nature with geometric shapes and customisable elements such as the folding door. A transparency that conveys the harmony that many users are looking for when showering.

Duscholux wants to face the last months of this special year for the firm with all users. Among all the people who buy a shower enclosure with the special 50th anniversary promotion, there will also be a draw to give away the purchased shower enclosure.

The special 50th anniversary promotion is a way of expressing our gratitude for the support we have received so far and looking to the future with the determination to continue innovating and offering products adapted to all needs and tastes.

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Grohe amplía su gama de productos Cradle to Cradle Grohe es consciente de su responsabilidad y pretende hacer posible una construcción respetuosa con los recursos mediante la ampliación de su gama de productos Cradle to Cradle.

Con la certificación de nivel bronce de la teleducha Grohe Tempesta de dos chorros y de los filtros Grohe Blue del proveedor BWT, la oferta Cradle to Cradle de Grohe incluye ahora seis soluciones sostenibles. Durante el ciclo de vida del filtro, Grohe recoge los filtros usados y los entrega a BWT, donde se recicla el 99% de los materiales. Esta nueva adición de la certificación C2C para los filtros Grohe Blue otorga a este sistema de agua -que ofrece agua fría, filtrada y con gas directamente del grifo sin necesidad de usar botellas de plástico- otro beneficio para la sostenibilidad.

Probados y certificados de forma independiente, los productos Cradle to Cradle representan un paso crucial hacia la economía circular y una oferta prometedora para toda la industria de la construcción. Asimismo, en 2021, con los primeros productos con certificado Cradle to Cradle, Grohe abrió la posibilidad a los usuarios finales y a toda la industria de la arquitectura y la construcción de instalar soluciones de productos que ahorran recursos a largo plazo en cocinas y baños.

Grohe expands its Cradle to Cradle range of products Grohe is aware of its responsibility and aims to enable resource-friendly construction by expanding its Cradle to Cradle product range.

With the bronze level certification of the Grohe Tempesta two-jet hand shower and Grohe Blue filters from supplier BWT, Grohe's Cradle to Cradle now includes six sustainable solutions. During the filter's lifecycle, Grohe collects the used filters and delivers them to BWT, where 99% of the materials are recycled. This new addition of C2C certification for Grohe Blue filters gives this water system - which offers cold, filtered and sparkling water straight from the tap without the need for plastic bottles - another sustainability benefit.

Independently tested and certified, Cradle to Cradle products represent a crucial step towards the circular economy and a promising offering for the entire building industry. Also in 2021, with the first Cradle to Cradle certified products, Grohe opened up the possibility for end users and the entire architecture and construction industry to install long-term resource-saving product solutions in kitchens and bathrooms.

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Alternativa a las toallitas húmedas que respeta el equilibrio natural de la piel y el medioambiente Lavarse el área genital todos los días con agua tibia es saludable y natural. Se puede hacer, por ejemplo, usando un bidé. Y actualmente, también, utilizando inodoros bidé que añaden confort y bienestar a la higiene íntima diaria. Estas soluciones ‘2 en 1’ permiten disfrutar del frescor de la higiene con agua incluso en los baños más pequeños.

Sin necesidad de moverse del WC, con solo tocar un botón, el brazo-ducha oculto se extiende y limpia el área genital con agua tibia, de manera suave y eficiente. Este tipo de higiene personal no solo es confortable y eficaz, sino también suave para la piel. Además, no arroja residuos plásticos a la red de alcantarillado.

Para firmas como Geberit, está claro: el futuro de la higiene íntima eficaz y respetuosa con el medioambiente pasa por el uso del smart toilet.

The alternative to wet wipes that respects the natural balance of the skin and the environment Washing the genital area every day with warm water is healthy and natural. It can be done, for example, using a bidet. And nowadays, also by using bidet toilets that add comfort and well-being to daily intimate hygiene. These '2-in1' solutions allow you to enjoy the freshness of hygiene with water even in the smallest of bathrooms.

Without the need to move from the toilet, at the touch of a button, the concealed shower arm extends and cleanses the genital area with warm water, gently and efficiently. This type of personal hygiene is not only comfortable and effective, but also gentle on the skin. Moreover, it does not flush plastic waste into the sewage system.

For companies like Geberit, it is clear: the future of effective and environmentally friendly intimate hygiene lies in the use of the smart toilet.

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Roca entregó los premios del One Day Design Challenge en España El 22 de octubre se celebró la edición española del Roca One Day Design Challenge en las Galleries de Madrid y Barcelona. Este concurso, que es una de las citas más esperadas del calendario anual de acontecimientos del mundo del diseño, volvió a su formato presencial en su décima edición. Alrededor de 400 participantes se repartieron por los puestos de trabajo habilitados para la ocasión en ambas Galleries, con el fin de enfrentarse al reto de desarrollar ideas innovadoras y sostenibles para el baño en tiempo récord.

Estudiantes y profesionales del sector de menos de 30 años y procedentes de diferentes localidades españolas (la residencia era un requisito) contaron con apenas ocho horas y media para crear soluciones originales, simples, innovadoras y sostenibles, que diesen respuesta a un briefing que se dio a conocer a la vez en Madrid y Barcelona a las 9:30 horas.

El reto consistía en maximizar la capacidad interior del mueble situado debajo del lavabo, poniendo especial atención a la resolución del problema del espacio ocupado por el sifón. Además de solucionar la cuestión del almacenaje, los diseños propuestos debían facilitar el orden y acceso a productos, ser de fácil instalación e integrarse fácilmente con el resto de los elementos del baño.

Todos los proyectos presentados antes de las 18:00, hora de cierre del concurso, fueron evaluados por un jurado formado por nueve profesionales de renombre pertenecientes a los universos del diseño y la arquitectura en España: Ricard Trenchs, fundador de Trenchs Studio; Pablo Figuera, del estudio de diseño

Goula Figuera; José Toral, cofundador del multipremiado estudio de arquitectura Peris+Toral; Jorge López, experto en “Arquitectura, tecnología y reto demográfico” en La Fundación Cotec; Manuel Jiménez, especialista en diseño computacional y cofundador de Nagami Design; Lorna de Santos, arquitecta responsable del estudio de arquitectura e interiorismo que lleva su nombre; Pía Capdevila de Pía Capdevila Interiorismo, y Marta Urtasun y Pedro Rica, arquitectos cofundadores de Estudio Mecanismo.

La propuesta merecedora del primer premio, dotado con 3.000 EUR, fue “Loop”, firmada por Marc Goyadol, de Nacar Design. El jurado elogió la simplicidad de un diseño altamente funcional, que introduce en el ámbito doméstico una solución propia de los baños públicos. También mencionó la capacidad de almacenaje de una propuesta que, además, incorpora la tecnología para dar soluciones personalizadas e inteligentes en el espacio baño.

El segundo premio, dotado con 2.000 EUR, reconoció la originalidad, coherencia e intención de una solución adaptable y elegante firmada por Pedro Glatzel de Soveral de Sovi_Design: “Lift”.

Finalmente se concedió un tercer premio de 1.000 EUR al proyecto “Sistema I” de la pareja formada por Martiño Lorenzo García, de la Universitat de Barcelona, y Xosé Lois Piñeira, de Elisava. En este caso el jurado destacó la audacia de un diseño que concentra la instalación hidráulica en una columna central y distribuye el almacenamiento a ambos lados.

Premiados en el One Day Design Challenge de España

“Loop”, firmada por Marc Goyadol

Kaldewei lanza Nature Protect, una edición limitada de productos de acero ecológico Kaldewei, la compañía alemana líder a escala mundial en soluciones para el cuarto de baño de acero vitrificado, lanza Nature Protect, una edición limitada de productos premium (bañeras, platos de ducha y lavabos) fabricados con acero ecológico, respetuosos con el medioambiente, y que reducen sustancialmente la huella de carbono en su proceso de producción.

Con esta novedosa línea, Kaldewei anuncia una nueva era en la planificación sostenible del baño y da un paso más en su misión de ofrecer a sus clientes productos de baño que combinan lujo y sostenibilidad: Luxstainability.

Según Joel Velásquez, Country Manager de Kaldewei para España y Portugal: “hasta ahora las características principales a la hora de planificar un baño eran el diseño, la funcionalidad o la durabilidad, pero ahora también es imprescindible tener en cuenta la sostenibilidad de los elementos, para reducir el consumo de agua y de energía”.

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Roca awarded the prizes of the One Day Design Challenge in Spain The Spanish edition of the Roca One Day Design Challenge was held on 22 October at the Galleries in Madrid and Barcelona. This competition, which is one of the most eagerly awaited events in the annual calendar of events in the world of design, returned to its face-to-face format for its tenth edition. Around 400 participants were distributed among the work stations set up for the occasion in both Galleries, with the aim of facing the challenge of developing innovative and sustainable ideas for the bathroom in record time.

Students and professionals from the sector under 30 years of age and from different locations in Spain (residency was a requirement) had just eight and a half hours to create original, simple, innovative and sustainable solutions in response to a briefing that was announced simultaneously in Madrid and Barcelona at 9:30 am.

In this edition, the challenge consisted of maximizing the interior capacity of the unit situated under the washbasin, paying special attention to solving the problem of the space occupied by the siphon. In addition to solving the storage issue, the proposed designs had to facilitate order and access to products, be easy to install and integrate easily with the rest of the bathroom elements.

All the projects submitted before 18:00, the closing time of the competition, were evaluated by a jury made up of nine renowned professionals from the worlds of design and architecture in Spain: Ricard Trenchs, founder of Trenchs Studio; Pablo Figuera, of the design studio Goula Figuera; José Toral, co-

founder of the multi-award winning architecture studio Peris+Toral; Jorge López, expert in “Architecture, technology and demographic challenge” at Fundación Cotec; Manuel Jiménez, specialist in computational design and co-founder of Nagami Design; Lorna de Santos, architect and head of the architecture and interior design studio that bears her name; Pía Capdevila, of Pía Capdevila Interiorismo; and Marta Urtasun and Pedro Rica, architects and co-founders of Estudio Mecanismo.

After deliberation, the jury announced the winner of the first prize of EUR 3,000: “Loop”, by Marc Goyadol, of Nacar Design. The jury praised the simplicity of the highly functional design, which introduces a solution from public bathrooms into the domestic environment. It also mentioned the storage capacity of a proposal that also incorporates technology to provide personalised and intelligent solutions in the bathroom space.

The second prize of EUR 2,000 recognised the originality, coherence and intention of an adaptable and elegant solution by Pedro Glatzel de Soveral de Sovi_Design: “Lift”.

Finally, a third prize of EUR 1,000 was awarded to the project “Sistema I” by the couple formed by Martiño Lorenzo García, of the University of Barcelona, and Xosé Lois Piñeira, of Elisava. In this case, the jury highlighted the audacity of a design that concentrates the hydraulic installation in a central column and distributes the storage on both sides.

“Lift” de Pedro Glatzel de Soveral

“Sistema I” de la pareja formada por Martiño Lorenzo García y Xosé Lois Piñeira

Kaldewei launches Nature Protect, a limited edition of eco-friendly steel products Kaldewei, the world's leading German company in steel enamel bathroom solutions, is launching Nature Protect, a limited edition of premium products (bathtubs, shower trays and washbasins) made of environmentally friendly, eco-friendly steel that substantially reduces the carbon footprint of the production process.

With this new line, Kaldewei heralds a new era in sustainable bathroom planning and takes another step forward in its mission to offer its customers bathroom products that combine luxury and sustainability: Luxstainability.

According to Joel Velásquez, Kaldewei's Country Manager for Spain and Portugal: “Until now, the main features when planning a bathroom were design, functionality and durability, but now it is also essential to take into account the sustainability of the elements in order to reduce water and energy consumption”.

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Grohe apuesta por un nuevo concepto de ducha

Grohe bets on a new shower concept

Grohe trabaja en una ducha en fase de concepto que ayuda a reciclar el agua.

Así la firma, podría ampliar su gama de productos que promueven el uso eficiente del agua y facilitan elecciones sostenibles. Este nuevo concepto de ducha de Grohe limpiaría, recalentaría y reutilizaría agua para usar solo una cuarta parte del agua y un tercio de la energía que normalmente requieren las duchas tradicionales, lo que se traduciría en un ahorro de hasta el 65% al año y hasta un 70% menos de emisiones de CO2.

En primer lugar, los usuarios empezarían la ducha con agua fresca, como con cualquier ducha normal. Una vez terminado el uso del champú o del jabón, el usuario podría cambiar de modo y el agua recogida en el desagüe tras el cambio se bombearía a un circuito, manteniendo la temperatura deseada y tratando higiénicamente el agua. Después de este uso, se realizaría una limpieza para preparar la ducha para el siguiente usuario.

Grohe is working in a concept shower that helps to recycle water. The firm could thus expand its range of products that promote efficient water use and facilitate sustainable choices. This new shower concept from Grohe would clean, reheat and reuse water to use only a quarter of the water and a third of the energy normally required by traditional showers, resulting in savings of up to 65% per year and up to 70% less CO2 emissions.

This new shower concept presents a vision of how the home can actively and positively contribute to a personal impact on the planet and resources.

First, users would start the shower with fresh water, as with any normal shower.

Once the shampoo or soap use is finished, the user could switch modes and the water collected in the drain after the switch would be pumped into a circuit, maintaining the desired temperature and hygienically treating the water.

After this use, cleaning would be carried out to prepare the shower for the next user.

Profiltek innova en el espacio de ducha con el nuevo SoundPanel Convertir el momento de la ducha en una experiencia sensorial única será ahora más fácil con el nuevo lanzamiento tecnológico de Profiltek, que dota a la mampara de una nueva dimensión y le permite proyectar un sonido envolvente a través del vidrio. Una nueva forma de disfrutar de tu momento del día, al ritmo de tus playlists favoritas.

SoundPanel es un sistema tecnológico de fácil instalación que va un paso más allá con su emblemática línea Nordic de mamparas de hoja fija a medida, perfilada en una amplia gama de colores. Este nuevo sistema convierte la superficie de la mampara Nordic en un altavoz de diseño, gracias a una nueva tecnología que permite difundir un sonido de alta calidad y brinda al usuario una experiencia envolvente capaz de despertar emociones.

El SoundPanel lo podemos encontrar en blanco mate, negro e incluso la barra toallero puede ser cromada, pudiendo personalizar los vidrios y el tamaño de las mamparas a su gusto.

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La colección Plana de Scarabeo gana el prestigioso premio Grands Prix du Design 2022

The Scarabeo’s Plana collection wins the prestigious award Grands Prix du Design 2022

Scarabeo obtiene la certificación Oro con la colección de muebles de baño Plana, una colección con un diseño sostenible y vanguardista.

En efecto, Plana se caracteriza por una lámina metálica plegada, disponible en tres tamaños (60, 80 y 100 cm) y en los acabados negro mate, gris y gris paloma, sobre la que se puede colocar cualquier variante de lavabo de encimera.

Un complemento racional, muy versátil y que ocupa el mínimo espacio, que se completa con una zona de almacenamiento con una amplia selección de cajones y estantes de varios tamaños y acabados para crear cinco combinaciones diferentes adaptadas a sus gustos o necesidades: Alpaca, Cesio verde, Macassar, Rovere Brizzo y Rovere Nodato.

Scarabeo wins the Gold Certification with the Plana bathroom furniture collection, a collection with a sustainable and avant-garde design.

Plana is in fact characterized by a folded sheet of metal, available in three sizes (60, 80 and 100 cm) and in the matt black, gray and dove gray finishes, on which to place any variant of countertop washbasin.

A rational complement, very versatile and with a minimal footprint, complete with a storage area with a wide choice of drawers and shelves of various sizes and finishes to create creative combinations tailored to your tastes or needs, ranging from essences such as Alpaca, Cesio green, Macassar, Rovere Brizzo and Rovere Nodato.

Profiltek innovates in the shower space with the new SoundPanel Turning shower time into a unique sensory experience will now be easier with Profiltek's new technological launch, which gives the shower enclosure a new dimension and allows you to project surround sound through the glass. A new way to enjoy your moment of the day, to the rhythm of your favourite playlists.

SoundPanel is an easy-to-install technological system that goes one step further with its emblematic Nordic line of made-to-measure fixed panel screens, available in a wide range of colours. This new system turns the surface of the Nordic screen into a designer loudspeaker, thanks to a new technology that allows the diffusion of high-quality sound and provides the user with an immersive experience capable of arousing emotions.

The SoundPanel is available in matt white, black and even the towel rail can be chromed. You can customize the glass and the size of the screens to your liking.

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baño & cocina / bath & kitchen

ABK. www.abkstone.com

ANTIC COLONIAL. www.anticcolonial.com

Poetry Colors

APAVISA. www.apavisa.com

BUTECH. www.butech.net

Corten

CASALGRANDE PADANA. www.casalgrandepadana.it

CEA DESIGN. www.ceadesign.it

The City Collection

Abaco

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N EW P RO D U CTS

CERAMICHE CAMPOGALLIANO-VERDE 1999. www.ceramichecampogalliano.it

DUNE. www.duneceramics.com

Black Light

Nusa

FIR ITALIA. www.fir-italia.it

Eveleen

Key

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FLORIM. www.florim.com

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baño & cocina / bath & kitchen

GAMADECOR. www.gama-decor.com

Smile Roble Carbón

GARDENIA ORCHIDEA. www.gardenia.it

GLASS DESIGN. www.glassdesign.it

Versace

Milano

GROHE. www.grohe.es

HANSGROHE. www.hansgrohe.es

Atrio

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baño & cocina / bath & kitchen

N EW P RO D U CTS

IBERO-GRUPO KERABEN. www.iberoceramics.com

KERABEN-GRUPO KERABEN. www.keraben.com

Mystic Saint Laurent

Idyllic

KRION. www.krion.com

LAMINAM. www.laminam.com

Nebula Grey

Terra di Saturnia

MARAZZI. www.marazzi.es

METROPOL-GRUPO KERABEN. www.metropol-ceramica.com

Poster

Chrome

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baño & cocina / bath & kitchen

NOKEN. www.noken.com

NUOVVO. www.nuovvo.com

Essence

Nature

PORCELANOSA. www.porcelanosa.com

SALONI. www.saloni.com

Nolita Carrara

Absolute

WOW. www.wowdesigneu.com

ZAZZERI. www.zazzeri.es

Bars Collection

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• E-COMMERCE •

NUEVAS TENDENCIAS, MÁS INNOVACIÓN El e-commerce ha seguido una tendencia al alza desde que comenzó su andadura a través de formatos que hoy día nos parecen obsoletos, como la venta por catálogo, las guías de compra o los catálogos de producto.

La presencia on line de las marcas se hace necesaria y la posibilidad de comprar a través de una pantalla se ha hecho tan habitual que la mayoría de los consumidores no podría vivir sin ello. No obstante, desde el punto de vista del vendedor, del fabricante, cada vez se hace más necesario retener al comprador. Nuevas tendencias, como el e-commerce olfativo, una técnica utilizada por muchas cadenas de grandes marcas de retail como forma de hacer más agradable la presencia en el espacio de compra se ha trasladado ya a la compra on line, con la inclusión de fragancias características en los envíos al consumidor final, de manera que estos sean capaces de asociar determinados olores con sus productos predilectos y que, de forma inconsciente, asocien esas fragancias con las características de los propios productos.

Sumario 3er cuatrimestre 2022 LOGÍSTICA Siete de cada diez consumidores europeos están dispuestos a pagar más por un envío más sostenible....... 2

ESTUDIO La tecnología y las experiencias omnicanal son prioritarias para el retail................................. 4 NOTICIAS.................................... 6

CONTACTO: Raimon Castells · raimon@publica.es

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Otra tendencia es la captación de clientes de dos de las generaciones que conforman actualmente el grueso de la masa de compradores que más utilizan el comercio electrónico: los millenials y los integrantes de la llamada Generación Z. Según “The Conversation”, como millenials (o generación Y) son identificados los nacidos entre 1981 y 1995. En la generación Z son incluidos los nacidos entre 1995 y 2010. No obstante, no hay consenso para determinar la horquilla en que se sitúa y una otra generación. Pero lo cierto es que esta gran bolsa de consumidores jóvenes, cuyas características principales son la la altísima tasa de competencias en el mundo de la digitalización y el hecho de estar hiperconectados, hace que el comercio electrónico parezca hecho a medida para ellos. La capacidad de utilizar multitud de herramientas digitales de diversa índole, hace fundamental alcanzar a este público objetivo de innumerables productos listos para ser comprados. •

• LOGÍSTICA •

SIETE DE CADA DIEZ CONSUMIDORES EUROPEOS ESTÁN DISPUESTOS A PAGAR MÁS POR UN ENVÍO MÁS SOSTENIBLE El e-commerce es un puente entre la digitalización y la transición a una economía más sostenible en la sociedad actual. Es un sector en constante evolución y crecimiento y sujeto al auge de nuevas tecnologías, ideas y cambios constantes en los hábitos de consumo de la sociedad. Este crecimiento del sector debe convertirse en una oportunidad para crear modelos de negocio más sostenibles y respetuosos con el medioambiente.

En este contexto, según estudios recientes de la Agencia Alemana del Medio Ambiente (UBA), los procesos utilizados en el packaging y transporte e-commerce suponen entre el 1 y el 10 % de las emisiones de dióxido de carbono (CO2) a la atmósfera. Ante esta situación, Seven Senders, plataforma líder en envíos en Europa, presenta un estudio sobre la sostenibilidad y las buenas praxis en el e-commerce en el que se detalla que la mayor parte de las emisiones generadas en el comercio

electrónico corresponden al proceso del transporte.

Así pues, el elemento clave para la transformación más sostenible del comercio electrónico es el cambio de hábitos de los consumidores y la reducción del impacto ambiental provocado por el transporte. Actualmente, el conjunto de la población está mucho más concienciada con la importancia de impulsar cambios que pongan el foco en cuidar y respetar el planeta, demostrando así su preocupación por reducir la huella ecológica y luchar contra el cambio climático. Este cambio se traslada también a la hora de consumir de una manera más sostenible. En este sentido, el estudio de Seven Senders apunta que, según los datos relativos a los compradores on line de países europeos como Alemania, Austria, Suiza, Francia, Italia, España y Países Bajos, el 70 % de los usuarios está dispuesto a pagar más dinero si los envíos son sostenibles.

Este dato, que en 2021 se cifró en un 54 %, demuestra que la concienciación aumenta a pasos agigantados.

El elemento clave para la transformación más sostenible del comercio electrónico es el cambio de hábitos de los consumidores y la reducción del impacto medioambiental provocado por el transporte

La importancia de concienciar al consumidor El estudio de Seven Senders muestra que la mejor práctica es una buena orientación

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al usuario. Proporcionar al consumidor la información relativa al impacto medioambiental que generan los envíos cuadriplica las posibilidades de que se escoja una opción de envío sostenible.

El estudio plasma que el comercio minorista on line depende de la cooperación de sus clientes para alcanzar sus objetivos climáticos. Thomas Hagemann, fundador y codirector de Seven Senders considera que, “una reducción de la tasa de devoluciones reduce la contaminación ambiental.

Además, las entregas en puntos de recogida representan grandes beneficios ambientales. Para reducir el impacto y ahorrar en la emisión de toneladas de CO2 es necesario trabajar en cooperación con los clientes.

Es más, Seven Senders incluso cuantifica exactamente cuánto en el marco de un modelo de cálculo certificado por DEKRA: Las entregas en puntos de recogida reducen 300 g de CO2 por paquete en comparación con la entrega a domicilio”.

El comercio on line vs el comercio tradicional El comercio on line quiere reducir su impacto en el planeta, aunque en comparación al comercio tradicional, su impacto medioambiental es menor. Las emisiones

de CO2 calculadas por producto vendido en Internet son inferiores en un factor de media de 2,3. Sin embargo, todavía hay margen de mejora en cuanto al impacto ambiental de las compras on line. La mayor parte de las emisiones emitidas por parte de la venta on line provienen del transporte, tanto el de primera como última milla. En concreto, según el estudio las emisiones provocadas en el proceso de transporte representan entre el 35% y el 65% del impacto medioambiental total del e-commerce.

Las soluciones logísticas neutras en cuanto a emisiones de CO2 aún se contemplan en un futuro lejano; sin embargo, el planeta necesita soluciones rápidas y eficaces

La sostenibilidad (no) es un tema de futuro Las soluciones logísticas neutras en cuanto a emisiones de CO2 aún se contemplan en un futuro lejano. Sin embargo, el planeta necesita soluciones rápidas y eficaces. El estudio de Seven Senders sugiere que crear estrategias sostenibles puede ser una ventaja competitiva, así como un motor de crecimiento para los minoristas del e-commerce que actúan de una manera responsable. Gracias a las economías de escala de la logística en el e-commerce, así como a los hábitos de consumo de los distintos mercados europeos, incluso una expansión puede tener impactos positivos en la huella de carbono. En cualquier caso,

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Thomas Hagemann, fundador y codirector general de Seven Senders, ve a los minoristas electrónicos encaminados hacia la sostenibilidad. “Ninguna otra industria se está desarrollando tan dinámicamente como el comercio minorista on line, que conoce la disrupción como ninguna otra.

Responder a los deseos de los consumidores desde el principio y aplicarlos con rapidez y eficacia es uno de sus puntos fuertes. El intenso debate sobre la protección del medioambiente y el clima, así como una mayor sostenibilidad en el consumo, puede ser aprovechado una vez más por los minoristas electrónicos para crecer y ganar fuerza” asegura. •

• ESTUDIO •

LA TECNOLOGÍA Y LAS EXPERIENCIAS OMNICANAL SON PRIORITARIAS PARA EL RETAIL La tecnología cambiará la experiencia de los clientes, los empleados y las operaciones de las tiendas físicas en los próximos dos años, concluye el último estudio realizado por Scandit, la compañía líder en soluciones de captura inteligente de datos.

POR SCANDIT

El estudio, que ha contado con la participación de los principales líderes europeos del comercio minorista, señala que más de la mitad de retailers (51 %) cree que la tienda física será un modelo híbrido on line-off line, mientras que el 64 % considera la diferenciación de la competencia como uno de sus mayores desafíos. En este sentido, el 41 % observa que la tecnología se está orientando a mejorar la experiencia del cliente, mientras que el 36 % cree que el futuro de la tecnología de operaciones en tienda reside en la combinación de experiencias on line y off line.

El estudio también analiza los posibles retos de la implantación de tecnología en las operaciones de las tiendas. Para el 68 % la integración con los sistemas heredados es una de sus mayores preocupaciones, mientras que la experiencia de los empleados de la tienda es otro de sus hándicaps (48,5 %), y el 45 % tiene problemas con el hardware obsoleto.

Por otra parte, la investigación destaca la importancia de la tecnología para salvar la distancia entre los mundos digital y físico: “Los empleados de las tiendas han de contar con una tecnología totalmente funcional y que les resulte familiar, que

les permita mejorar las operaciones y les ayude a ofrecer una experiencia de cliente perfecta. Si los líderes del retail pueden ampliar de forma efectiva la experiencia on line en la tienda, podrán diferenciarse del resto y ganar en eficiencia y competi-

Para el 68 % la integración con los sistemas heredados es una de sus mayores preocupaciones, mientras que la experiencia de los empleados de la tienda es otro de sus hándicaps (48,5 %), y el 45 % tiene problemas con el hardware obsoleto

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tividad”, señala Samuel Mueller, director Ejecutivo y confundador de Scandit.

Diferenciación, conexión con los clientes e integración de sistemas Crear experiencias diferenciadas es uno de los mayores retos del sector. Por ello, la mitad de los encuestados tiene como objetivo desarrollar o mejorar la conexión personal, fundamental para las ventas.

Por otra parte, el 18 % de los encuestados cree que el futuro de la tienda física será únicamente como centro interactivo, que aporte una experiencia de marca para apoyar las ventas on line. No obstante, tan solo el 8 % cree que la tecnología de las operaciones en tienda está evolucionando hacia el uso de drones y robots, aunque el 31 % opina que estas herramientas automatizadas resultarán sumamente importantes para garantizar un modelo omnicanal.

Sin embargo, los datos apuntan que todavía existen ciertas dificultades al crear estas conexiones significativas. La formación de los empleados (39 %) se sitúa entre sus cinco principales retos, ya que está claro

Las gestiones del inventario y de las estanterías representan dos de las tareas en tienda que requieren de soporte tecnológico para los encuestados (57 % y 53 %, respectivamente)

que una formación eficaz da como resultado un personal altamente comprometido, que puede ofrecer un mejor servicio a los clientes, cuestión imprescindible para el 89 % de los retailers.

Por otro lado, contar con tecnología de fácil integración, como las aplicaciones de captura inteligente de datos en dispositivos inteligentes en reemplazo de costosos escáneres permite que la plantilla realice múltiples cometidos, como acceder a datos en tiempo real, gestionar existencias y realizar tareas de clienteling, como la atención al cliente o el TPV móvil (mPOS). La familiaridad y usabilidad de los dispositivos inteligentes permite una rápida puesta a punto de los nuevos empleados.

El estudio sugiere también que los retailers necesitan enriquecer la experiencia del cliente y ofrecer una verdadera omnicanalidad. Más de la mitad (52 %) considera que la actualización de los sistemas tecnológicos heredados es fundamental y para el 39 % tener demasiadas herramientas entre las que elegir representa otro gran reto.

Las gestiones del inventario y de las estanterías representan dos de las tareas en tienda que requieren de soporte tecnológico para los encuestados (57 % y 53 %, respectivamente). Similar parecer muestran respecto del clienteling (49 %) y de la preparación de pedidos (36 %).

“Ofrecer una experiencia omnicanal es vital, aunque la elección de las herramientas adecuadas comporta una serie de retos para los retailers. Debido a la abrumadora oferta disponible, a muchos les ha afectado la parálisis por análisis. El retail necesita claramente una tecnología innovadora fácilmente integrable en las aplicaciones existentes”, concluye Mueller.

Un único dispositivo para la gestión eficaz de los datos El 63 % de los líderes del sector piensa que los sistemas de gestión de datos serán esenciales para cumplir con la omnicanalidad en el retail. La integración de estos sistemas permitirá aprovechar una valiosa información y tener visibilidad en tiempo real del inventario off line y on line, y de otras operaciones fundamentales como la gestión de estanterías y la comprobación de precios.

La mitad de los encuestados (49,5 %) cree que los dispositivos polivalentes, gracias a su versatilidad, impulsarán las estrategias omnicanal. Y un 55% los valora gracias a su asequibilidad y escalabilidad.

Con los dispositivos dedicados y la tecnología de apoyo adecuada, los empleados del comercio minorista pueden disponer de datos vitales sobre los clientes y el inventario, lo que les permite ofrecer una experiencia de cliente sin fisuras que se traduce en una mayor fidelidad y en mayores ingresos.

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Metodología del estudio Scandit encuestó a 111 líderes del sector retail de las principales marcas minoristas de toda Europa entre diciembre de 2021 y febrero de 2022. Los ejecutivos de nivel C y los directores de TI, Operaciones, Ventas e Innovación de los mayores minoristas de tiendas de comestibles, bricolaje y mejoras para el hogar, tiendas de regalos, tiendas de deportes/hobbies y tiendas de electrónica de consumo proporcionaron información sobre cómo y dónde la tecnología cambiará la cara de las operaciones de las tiendas en los próximos 12-24 meses.

Scandit es líder en la captura inteligente de datos. La plataforma de captura inteligente de datos de Scandit permite que dispositivos como smartphones, drones, gafas digitales y robots capturen datos de códigos de barras, texto, identificaciones y objetos para automatizar procesos de extremo a extremo. Scandit escanea con precisión hasta tres veces más rápido que los escáneres dedicados en cualquier situación, y con cualquier dispositivo inteligente: con iluminación deficiente o excesiva, en ángulos difíciles, en etiquetas dañadas, o a través de múltiples códigos. •

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APPS DE MENSAJERÍA INSTANTÁNEA

El 80 % de las empresas usarán plataformas como WhatsApp para mejorar la atención al cliente en 2025 La carrera por llegar a los clientes de forma más directa ha propiciado un cambio de paradigma en los últimos años. Con el escaso triunfo de las aplicaciones nativas, las plataformas de mensajería como Whatsapp o Facebook Messenger se posicionan como la mejor manera de ofrecer atención a los clientes, tal y como apunta el último estudio realizado por la consultora americana Gartner.

Inicialmente, la transformación digital para las empresas de servicios se centró en sitios web para usuarios de escritorio, evolucionando a las aplicaciones móviles nativas de la empresa con la proliferación de los teléfonos inteligentes y tabletas. Sin embargo, a pesar de las potentes inversiones y la promociones de estos espacios, la mayoría de estas empresas no han conseguido la

penetración en la sociedad de sus aplicaciones y su consiguiente uso por parte de los clientes. Por ello, desde hace unos años, se percibe un cambio de tendencia hacia las plataformas de mensajería instantánea, que de cara a 2025 se habrá generalizado. De hecho, según estos datos, el 80 % de las empresas usarán plataformas como WhatsApp para mejorar la atención al cliente en 2025.

Como resultado, las organizaciones de servicios retirarán cada vez más las aplicaciones móviles nativas a favor de las plataformas de mensajes. Lo que muestra un fracaso en muchos casos de los esfuerzos empleados por muchas empresas en ofrecer un servicio propio, lo cierto es que presenta grandes ventajas tanto para el público como para las empresas. Los usuarios tienen así menos dependencia de ciertas aplicaciones y se les ofrece un autoservicio enfocado a la interacción y participación del cliente. Por otra parte, las empresas logran reducir los costes y ser más eficaces digitalmente. De hecho, aquellas que no encuentren una forma de conectar con personas a través de una solución de mensajería a escala se arriesgan a perder esta oportunidad, ya que 5.000 millones de personas en todo el mundo hacen uso de la mensajería instantánea.

De esta forma se pone el foco en la experiencia del usuario, determinante a la hora de retener en el tiempo su fidelidad como consumidores. Entre las mayores preocupaciones del público se encuentra la garantía de recibir un buen servicio y su mayor desencanto se produce cuando no reciben información suficiente del mismo.

De hecho, según un estudio realizado por

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Facebook, en 2020 el 75 % de los adultos afirmaron que querían poder comunicarse con las empresas de la misma manera que se comunican con sus amigos o familiares a través de la mensajería instantánea.

Pero no todo se centra en la atención al cliente, plataformas de este tipo como Whatsapp Business ofrecen a sus clientes servicios tales como el pago de productos y servicios desde la aplicación, reservar, cancelar o modificar citas de negocio, calificar leads, recibir recordatorios, etc.

En un canal que invita al diálogo, WhatsApp Business con ayuda de empresas como Gus ayuda a sus clientes a acercarse a los usuarios con conversaciones bidireccionales que ofrecen la intimidad de una llamada telefónica a la escala del correo electrónico y los SMS. La interfaz de la app tiene incorporados controles de retroalimentación del usuario, lo que ayuda a garantizar que el compromiso se mantenga alto a lo largo del tiempo y cuenta con funcionalidades que crean experiencias más ricas y agradables que ayudan a impulsar los resultados empresariales de todos los clientes.

Jaime Navarro, director Ejecutivo de Gus, segunda empresa española que logra formar parte del club global de Business Solution Providers Oficiales de WhatsApp y que ofrece este servicio, detecta esta preferencia como una oportunidad que beneficia a ambas partes: “Los canales de mensajería instantánea de terceros como WhatsApp o Facebook Messenger ya han sido ampliamente aceptados en el mercado global, lo que los hace ideales para que las empresas ofrezcan sus servicios”. •

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RETAIL

Tres beneficios de desarrollar una estrategia de gestión de espacios en el sector retail a través de la tecnología Según la teoría de la encontrabilidad, no puedes usar lo que no puedes encontrar.

Del mismo modo, los clientes no pueden comprar aquello que no encuentran fácilmente. Por eso, el correcto emplazamiento de los productos en el punto de venta es de los factores más importantes para cualquier negocio, así como disponer del surtido adecuado para cada ubicación. En Softtek, empresa que proporciona servicios y soluciones de transformación digital de próxima generación a escala mndial, han desarrollado el servicio tecnológico de “gestión por categorías” y resumen sus tres principales beneficios para el sector retail.

Este servicio es estratégico ya que su objetivo es aumentar las ventas y optimizar la rentabilidad por metro lineal de los espacios. Por eso, la “gestión por categorías” se basa en optimizar dos factores: espacio y surtido. La base de todo proceso que agrega valor a cualquier negocio. Pero para implementarlo, hace falta contar con

una visión estratégica de la empresa.

La metodología se debe basar en administrar categorías y sus espacios como unidades de negocio independientes para optimizar recursos y generar beneficios tangibles. Softtek resume sus tres principales beneficios: 1. Aumento del negocio: incremento de hasta un 5 % en ventas y un mayor valor medio por venta. El objetivo más importante de cualquier tienda.

2. Mayor eficiencia: mejora de hasta un 50 % de la productividad. Así se dispone de más tiempo libre para renovar colecciones, aumentar las ventas y desarrollar procesos de expansión.

3. Optimización del stock: reducción de hasta un 15 % de los niveles de inventario. Al tener menos artículos en stock se logra liberar capital de trabajo.

Esta solución tecnológica es aplicable a múltiples sectores, como por ejemplo el de parafarmacia, alimentación, moda y deportes o bienes de consumo, donde les permite crear planogramas que se ajustan a las campañas puntuales. Además, facilita una gestión adecuada de la renta de espacios, una correcta ubicación de las categorías como punto diferencial en la experiencia del cliente y favorece las compras de impulso, entre otras ventajas competitivas.

Microespacio, clusterización, macroespacio, surtido y tienda son algunos de los servicios de “gestión por categorías” disponibles a través de los cuales se ofrecen soluciones como implementación y migración, consultoría y soporte, externalización y formación.

Un buen caso de implementación de esta solución lo encontramos en la cadena de supermercados Bonpreu, cuyo objetivo era disponer en todas las tiendas la correcta exhibición de las categorías y subcategorías de producto con la finalidad de mejorar el servicio al cliente e incrementar las ventas.

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Para ello, Softtek implementó la suite de “gestión por categorías”, soportando los procesos de planogramación y generación automática de planogramas a nivel tienda, proporcionando un personalizado para cada uno de los establecimientos en función de sus patrones de demanda.

Así, la organización ha logrado una continuidad y estandarización de las operaciones relacionadas con la gestión de las categorías en sus tiendas y los resultados clave obtenidos han sido, un aumento del 50 % de categorías planogramadas, un crecimiento de 92 % del cumplimiento de implantación de categorías en tienda, un aumento de más del 5 % en ventas y 50 % de reducción en mermas de inventario.

“El correcto desarrollo de planogramas ajustados a las necesidades de los compradores con la exposición adecuada de los productos en el lineal representa una de las claves empresariales más importantes del sector retail. Hoy, las organizaciones pueden impulsar su negocio a través de la tecnología para adaptarse rápidamente a las necesidades del mercado. De esta forma, podrán permanecer a la vanguardia dentro del sector y evolucionar y transformar sus capacidades digitales y tecnológicas”, sostiene Silvia Corrales, Category Management Manager de Softtek EMEA. Softtek fue fundada en 1982 por un pequeño grupo de emprendedores, y comenzó en México proporcionando servicios de TI locales y hoy es un líder mundial en soluciones digitales de próxima generación.

Primera compañía en introducir el modelo Nearshore, Softtek ayuda a las empresas Global 2000 a desarrollar capacidades digitales de manera fluida y constante, desde la ideación y construcción hasta la ejecución y su evolución. Su impulso emprendedor la ha llevado a operar en más de 20 países y contar con más de 15,000 profesionales. •

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ENVÍOS

El 34 % de los españoles quiere saber el estado de su envío en tiempo real El auge de las compras por internet y las restricciones por la pandemia de coronavirus han aupado las exigencias a los socios logísticos, en especial cuestiones como el estado, la flexibilidad y las facilidades de devolución. En este contexto, los españoles son los ciudadanos europeos que más importancia dan a saber exactamente cómo se encuentra su pedido en compras on line, alcanzando un 34 %.

“Para poder cubrir todos los retos que suponen los envíos internacionales, los e-commerce necesitan un buen proveedor logístico que conozca el mercado local, las leyes y a los consumidores, si no, está destinado al fracaso”, dice Thomas Hagemann, codirector Ejecutivo de Seven Senders.

La crisis sanitaria de la covid-19 ha desencadenado un cambio de hábitos de consumo en nuestra sociedad. Las restricciones de estos últimos dos años han creado un consumidor que prefiere comprar vía on line, considerando este canal más seguro, pero que a la vez se está volviendo más exigente. Y, en este sentido, el sector logístico juega un papel esencial en la experiencia global del consumidor, y más aún cuando se trata de envíos internacionales.

Sin ir más lejos, según un estudio propio de Seven Senders, empresa líder en envíos transnacionales en Europa, el 34 % de los españoles considera muy importante saber si su envío ha llegado al país de destino. De hecho, son los ciudadanos europeos que más importancia dan a esta información, así como al estado actualizado de su pedido, por encima de los suizos, segundos, que no sobrepasan el 29 %.

La pandemia ha demostrado que vivimos en un mundo cambiante y que debemos mantener un perfil adaptativo al mismo, ya que los vendedores on line se enfrentan a cambios de normativas internacionales constantemente. Para poder cubrir todos los retos que suponen los envíos internacionales, necesitan un buen servicio logístico al día de las legislaciones y normas de cada país.

“Seven Senders la principal plataforma de entrega para envíos transfronterizos en Europa, ayuda a los e-commerce a flexibilizar los envíos y asegurar de esta manera

una ventaja sobre la competencia”, explica Hagemann.

“Cuando se trata de envíos internacionales, los e-commerce se enfrentan a factores completamente nuevos que deben tener en cuenta, como las nuevas leyes del Brexit para el envío al Reino Unido o las restricciones relacionadas con la pandemia, por ejemplo”, agrega Hagemann. Para gestionar estos futuros retos, recomienda que las tiendas on line se posicionen con flexibilidad. Solo así pueden reaccionar a corto plazo ante los imprevistos y las nuevas circunstancias.

Incluso después de más de dos años de pandemia, las normativas y restricciones de los países europeos cambian constantemente, cada semana. Tras la entrada en escena de la variante ómicron del virus, todavía se está estimando su impacto en el mercado de los e-commerce. Si la situación en un país de destino cambia, es posible que la entrega de paquetes allí ya no sea posible según lo previsto. “Entonces es aún más importante reaccionar rápidamente para seguir garantizando una entrega correcta”, afirma.

“Para ello, es conveniente un análisis preciso de los datos del transportista”.

La plataforma de entrega de Seven Senders apoya a los e-commerce con alertas automáticas. En caso de irregularidades, también es posible un cambio anticipado del transportista. La web covid-19 de Seven Senders está especialmente diseñada para que los vendedores electrónicos pueden encontrar actualizaciones periódicas sobre la situación actual en sus respectivos países de destino.

No solo es crucial conocer las restricciones, sino que los e-commerce, deben ser capaces de reaccionar rápidamente en todos los países de destino al mismo tiempo. Si han de llamar por teléfono a una larga lista de contactos, pierden un tiempo valioso. Y,

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en el peor de los casos los clientes, si las entregas se ven retrasadas. Los vendedores con un mismo contacto central para todos los países tienen una clara ventaja: un socio como la plataforma de entrega de Seven Senders permite controlar los procesos logísticos de forma centralizada.

Los vendedores que se expanden a un nuevo país suelen seleccionar un único transportista para la entrega antes de entrar en el mercado. “El problema es que las expectativas y los deseos de los clientes en cuanto a la entrega de paquetes son muy diferentes en Europa”, señala Hagemann.

Cumplir todos los deseos de los clientes supone un gran esfuerzo y altos costes para los vendedores. Con la conexión a la plataforma de entrega de Seven Senders, tienen acceso a una red de más de 100 transportistas locales en Europa. No solo pueden elegir el transportista que mejor se adapte a las expectativas de los clientes nacionales, si no que también pueden cambiar de transportista rápidamente si las necesidades cambian.

No en todas las ocasiones se puede evitar un retraso en la entrega de un paquete, incluso aunque el vendedor esté al corriente de las irregularidades del proceso a tiempo. Por esta razón es crucial adaptar la comunicación con el cliente de forma flexible a cada situación. “Debido a la situación actual, puede haber retrasos con nuestro agente de entrega. Les pedimos su comprensión”, los clientes siempre están al día. “Mediante la plataforma de entrega de Seven Senders, las notificaciones se crean y envían automáticamente a los clientes”, dice Hagemann. Esto reduce las consultas del servicio de atención al cliente y aumenta la satisfacción del cliente, así como la probabilidad de que vuelva a comprar en la misma tienda. •

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TENDENCIAS

Los millennials y la Gen-Z prefieren hablar con asistentes virtuales a hacerlo con personas En un mundo multicanal, las personas tienen un sinfín de formas de interactuar con las marcas, ya sea off line en tiendas físicas, on line en páginas web o a través de sus dispositivos móviles mediante apps y canales de mensajería instantánea. En términos de customer experience, según un estudio de Boston Consulting Group, de entre 6,000 consumidores entrevistados, se supo que los millennials y la generación Z prefieren ser asistidos por agentes virtuales (o chatbots) que por personas.

Para estas generaciones, y las más jóvenes, que no conocen un mundo sin tecnología, prima la autonomía en su proceso de compra.

Prefieren ser ellos mismos quienes lleven el control, desde la búsqueda de un producto y realizar la transacción de compra, hasta recibirlo en el domicilio preferido y proporcionar sus propias conclusiones (reseñas) al respecto.

“Esta tendencia puede comprobarse en los supermercados. Las generaciones más jó-

venes prefieren utilizar las cajas self-service y los quioscos de escaneo rápido, que hacer filas y ser atendidos por personas. Prefieren intentar resolver sus dudas y problemas de forma independiente y, en caso de requerir ayuda, prefieren la asistencia de un chatbot y contactar con las marcas a través de WhatsApp, que llamar por teléfono”, explica Jaime Navarro, director ejecutivo de gus.

Un reporte de Mordor Intelligence destaca que, debido al creciente uso de aplicaciones de mensajería, la integración de chatbots en ellas genera un mayor retorno de inversión, ya que mejora la experiencia de usuario.

Además, guarda el historial del chat, que puede ser útil para fines futuros.

Las empresas en Latinoamérica ya han integrado asistentes virtuales a sus estrategias de marketing y de atención al cliente para interactuar mejor y más rápido con sus usuarios, puesto que los chatbots pueden conectarse a distintas fuentes de datos a través de un API para brindar información y servicios a pedido. Esto las ha convertido en empresas conversacionales, capaces de conectar con sus clientes a través de canales como WhatsApp, la aplicación de mensajería instantánea más usada de la historia, con más de 2.000 millones de usuarios en el mundo.

En Europa y Reino Unido, cada vez más empresas están invirtiendo en soluciones de automatización que, por un lado, brindan una atención más eficiente al consumidor, y por otra, les permiten destinar sus recursos en capacitar a sus empleados para resolver problemas más complejos.

Ante esta creciente tendencia, y con las constantes demandas distintas por parte del usuario, ahora las herramientas de inte-

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ligencia artificial conversacional alrededor del mundo son capaces de clonar voces, funcionar a través de personajes virtuales con PNL (programación neurolingüística) y gestionar emociones.

“Nuestros chatbots son capaces de entender al usuario, sin importar que hable de forma coloquial, con faltas de ortografía o palabras consideradas ‘de nicho’. Es un trabajo constante estar al día con las nuevas tendencias y elevar los productos que ofrecemos para garantizar a nuestros clientes una comunicación positiva con sus usuarios y aumentar su nivel de satisfacción”, concluye Navarro.

Prueba de su desarrollo tecnológico es la creación de Flux, una herramienta 360º que permite a las empresas automatizar sus conversaciones en WhatsApp con total autonomía en una interfaz drag & drop.

El futuro pertenece a las empresas que tienen presencia donde están sus clientes. Se estima que para 2025, la cantidad de personas que envían y reciben mensajes de texto aumente a 5.900 millones a escala mundial.

Para entonces, según Gartner, más del 70 % de estas interacciones serán a través de chatbots y canales de mensajería instantánea, con lo cual integrar estas herramientas podría ser la solución para continuar siendo competitivo en un par de años. gus es una compañía de inteligencia artificial y comercio conversacional que se dedica a mejorar la Customer Experience.

Recientemente recibieron la certificación de WhatsApp como proveedor oficial de soluciones de negocio para el entorno de WhatsApp Business Platform, siendo así la segunda empresa española que logra formar parte del club global de Business Solution Providers Oficiales. •

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PAGOS

El auge del BNPL: cuatro beneficios que aportan los pagos aplazados a los consumidores Si pudiéramos pedir un deseo, el de muchos sería comprar sin romper la hucha inmediatamente. El BNPL o ‘buy now, pay later’ (compra ahora, paga después), es un sistema que permite comprar y aplazar los pagos sin gasto adicional. Si bien su uso en España es reciente, ya es una tendencia en auge que no para de ganar adeptos. PaynoPain, empresa tecnológica española especializada en el desarrollo de herramientas de pagos on line, explica los principales beneficios con los que cautivan a los consumidores.

De la mano del boom que vivió el comercio electrónico tras el inicio de la pandemia, llegaron las soluciones BNPL, un sector en pleno crecimiento que ha irrumpido entre los servicios financieros tradicionales al ofrecer opciones de pago flexibles a los usuarios. De hecho, la empresa Business Wire calcula que estos sistemas alcanzarán un volumen de transacciones de 680.000 millones de USD (697.000 millones de EUR) en todo el mundo para el 2025, un aumento del 92 % respecto a las cifras de 2019.

Si bien este tipo de sistemas de pago han tardado en aterrizar en Europa, y más aún en España, la acogida ha sido todo un éxito. PaynoPain resume los cuatro principales beneficios que le aporta a los consumidores: - Flexibilidad de pagos: los consumidores compran y, prácticamente en el acto, deciden si pagan en cantidades fijas, generalmente mensuales y sin intereses.

- Aprobación financiera al instante: el proceso de aprobación de la compra puede ser de tan solo 0,2 segundos.

- Sencillo: funciona de manera muy simple, ya que consiste básicamente en un diferimiento de los pagos realizados durante el comercio electrónico.

- Ideal para pymes: este sistema de pagos también representa una buena oportunidad para los retailers. Ofrecer esta opción de financiación mejora la reputación,

aumenta la tasa de conversión, simplifica el onboarding o acelera los procesos de autenticación.

“Estos nuevos sistemas de pago son realmente beneficiosos para los consumidores porque les aportan gran autonomía sobre su economía y les permite administrar sus recursos financieros, sin privarse de ninguna necesidad. Además, no hay que pasar por los trámites habituales, ni pagar gastos adicionales para acceder a la financiación.

Por eso, ofrecer este tipo de alternativas es cada vez más importante para los comercios electrónicos, porque comienza a ser un factor decisivo a la hora de comprar. Este tipo de formatos están ganando muchos adeptos entre las nuevas generaciones que ya no están habituadas al uso de soluciones más clásicas como las tarjetas de crédito o las hipotecas”, sostiene Jordi Nebot, CEO y cofundador de PaynoPain.

Gracias a su reciente acuerdo de colaboración con Cofidis España, PaynoPain ofrece herramientas para automatizar cobros, e incorpora soluciones de pago fraccionado de las ventas de sus asociados a través de las soluciones de financiación para ecommerce. Estas soluciones de financiación asociadas van a permitir a sus partners, establecimientos hoteleros principalmente, aumentar sus ventas e incluso el ticket medio de cada venta y, por tanto, su facturación final.

“Esta colaboración resulta clave porque nos permite ofrecer un abanico más grande de soluciones para seguir siendo referentes en

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el sector turístico, e-commerce y retail. Estamos entusiasmados de poder ofrecer a través de PaynoPain productos que se adapten a las necesidades de la sociedad actual y que suponen ventajas para las empresas y para sus clientes”, sostiene Manuel Santos, director Comercial de Cofidis España.

Para los consumidores o clientes, la integración de los productos de Cofidis en los e-commerce asociados de PaynoPain supone poder fraccionar el pago de sus reservas hoteleras y paquetes vacacionales de una forma cómoda y sencilla, pudiendo acceder a un coste más elevado del paquete vacacional, como una luna de miel, debido al fraccionamiento del importe. Paynopain ha hecho posible disponer de esta nueva forma de pago fraccionado para los consumidores sin necesidad de realizar nuevas integraciones, ni inversiones en integraciones con la plataforma de comercio electrónico.

PaynoPain es una exitosa fintech española que lleva en activo desde 2011 dando cobertura de pagos a escala global y que actualmente cuenta con proyectos tecnológicos en más de 12 países de todo el mundo, en su gran mayoría soluciones innovadoras en materia de medios de pago on line. La compañía pone a disposición de sus clientes servicios innovadores como Paylands y CHANGEiT, cuya tecnología está ayudando actualmente a mejorar la inclusión financiera en los países con menores índices de bancarización. También cuenta con un Laboratorio Fintech para proyectos internacionales ad hoc a gran escala. •

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COMPRAS

Derechos esenciales del consumidor on line para garantizar su seguridad Tras el auge definitivo de las compras ecommerce, ha surgido la necesidad de conocer con más detalle cuáles son los derechos y las obligaciones que rigen las compras en internet.

VU, compañía líder en ciberseguridad experta en la prevención del fraude y protección de identidad, recuerda cuáles son los derechos digitales de los usuarios on line para evitar malas prácticas que pudieran dar paso a vulnerabilidades: • Derecho a conocer la identidad concreta del vendedor. De acuerdo con la ley en vigor, en España se obliga a todo tipo de empresas que realicen operaciones on line a tener disponibile en su web la información necesaria para que el consumidor pueda reconocerlas sin ningún atisbo de duda. En este sentido, las compañías deben hacer visible como datos obligatorios su NIF, denominación social e información de contacto.

• Derecho a una compra segura. Cual-

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quier comprador tiene derecho a seleccionar la forma de pago que más le convenga para su comodidad y beneficio.

Además, el vendedor debe contar en su web con la certificación de compra segura. Esta validación se muestra a través de un icono de candado en la barra de direcciones, que acompaña la URL del comercio electrónico.

Derecho a la protección de datos. Dentro de estos derechos y obligaciones, el consumidor puede conocer cómo utiliza una web los datos personales que se facilitan, y con qué fin. En el caso de no estar de acuerdo con la forma de proceder de la tienda on line, el consumidor tiene derecho a solicitar su eliminación o corrección. Así lo estipula la normativa de protección de datos de la Unión Europea.

Derecho a conocer información sobre los productos y servicios. Todo negocio on line tiene la obligación de presentar de forma clara las descripciones actualizadas de los productos y servicios en venta.

En la medida de lo posible, este detalle debe estar acompañado de una imagen del producto para referencia. Además, en el texto deben figurar los plazos de entrega, las condiciones de devolución, las formas de pago, etc.

Derecho a la garantía del producto.

Cualquier ítem que se adquiera a través de un comercio electrónico tiene una garantía de al menos dos años. El vendedor tiene la obligación de reflejarlo de forma visible en todos sus productos.

Derecho a una atención personalizada.

El consumidor tiene derecho a poder establecer contacto durante el proceso

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de compra, ya sea a través de correo electrónico o mediante otras vías, como pueden ser las redes sociales, un número de teléfono o un chat on line integrado dentro de la misma web.

• Derecho a conocer los gastos de envío y las condiciones y los plazos de entrega.

Todo vendedor on line debe especificar en su web cuáles son las condiciones de compra de todos sus productos y servicios. En el caso de que no se especifique un plazo concreto de entrega, el producto debe llegar al cliente en un plazo no superior a los 30 días desde el momento de la compra.

• Derecho de devolución. El usuario cuenta con 14 días para devolver cualquier producto, sin justificación alguna. No obstante, en estos casos será el comprador quien sufrague los gastos de envío de la devolución a su origen.

“Una tienda on line que cumpla a la perfección con todos estos derechos muestra claramente su disposición a realizar una venta segura. Muchas veces, la falta de preocupación por esta normativa es la primera pista de que, en realidad, la web es fraudulenta y la actividad que en ella se publicita ilegal.”, apunta Miguel Ángel Fañanás, director de Europa Occidental en VU. “Cuando el usuario preserva su identidad digital y vigila el buen desarrollo de una compra está salvaguardando seguridad en línea. Por el contrario, no prestar atención a los detalles que pueden pronosticar una acción maliciosa seguramente provocará vulnerabilidades que nos harán trampas fáciles para los delitos en la red”, concluye. •

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COMUNICACIÓN

Tres claves para que las marcas puedan comunicarse con éxito con la GenZ y Millennials La GenZ y los millennials se han convertido en el caballo de batalla de muchas marcas que, a pesar de sus múltiples intentos, no logran conectar con ellos. Su lenguaje, sus intereses, su comportamiento son diferentes, por los que la estrategia para dirigirse a este target también debe serlo. Las redes sociales son el canal perfecto, pero no todo vale para impactarles y atraerles.

Freeda lanzó a principios de año Freeda Platform con el objetivo de innnovar el mercado de la consultoría de marketing y el análisis de datos de redes sociales. La primera plataforma de marketing, datos y creatividad que ayuda a las marcas a escuchar y comunicarse con éxito, a través de la medición de datos, desarrollo de estrategias de comunicación y testeos. Siempre orientado al estudio y escucha de las comunidades junto al comportamientos on line de los jóvenes.

Su objetivo es mejorar el resultado de la comunicación entre jóvenes y empresas, gracias al análisis de datos de redes sociales y el estudio de los comportamientos de estas generaciones, para así ofrecerles un contenido más atractivo, que se adapte a sus expectativas y les genere el interés necesario para quedarse con las marcas.

Además, Freeda Platform ha resumido en tres las claves que todas las marcas deben tener en cuenta este nuevo curso para conseguir una buena relación “marcamillennial”: 1) Escucha. En primer lugar, es fundamental realizar un primer ejercicio de escucha.

Analizar el comportamiento de la comunidad y recoger datos para establecer cuáles son las fortalezas y las debilidades de las marcas. Además, se trata de generaciones en las que las tendencias y las modas cambian casi cada semana, por lo que es fundamental que esa escucha sea lo más activa posible, de modo que las marcas puedan adaptarse rápidamente a las nuevas demandas de su público objetivo.

2) Engage. El objetivo principal es adaptar el contenido y la comunicación para el

target al que se desea impactar a través de herramientas especializadas e iniciar un diálogo con los millennials y la GenZ. ¿Y eso cómo se logra? Freeda Platform recomienda hacerlo mediante una estrategia y producción de contenido a medida para cada marca, con foco en su potencial comunidad. Gracias a toda la experiencia que Freeda posee dentro del mundo del social media inician la comunicación dentro de las redes sociales a través de la creación de contenido, siendo capaces de idear, crear y producir el contenido más idóneo para cada una de las marcas que luego se convertirá en el punto de partida para crear una estrategia donde se llevará la amplificación y conocimiento de marcas a los medios tradicionales .Con todo esto, las marcas lograrán crear y afianzar una comunidad activa, afín e interesada por sus contenidos y productos.

3) Transact. Con una finalidad más comercial, pero es necesario combinar datos y creatividad con servicio de e-commerce, ya que quienes conforman generaciones Millennial y GenZ valoran mucho su tiempo y demandan que los trámites a la hora de realizar una compra on line sean ágiles y sencillos. En este aspecto, una vez analizado el comportamiento de la comunidad

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de jóvenes en cuestión, Freeda Platform apoyará a la empresa colaboradora en la construcción de un negocio on line específico a través de las peculiaridades del e-commerce y social commerce, también gracias a los conocimientos técnicos de los equipos dedicados.

“Cualquier estrategia o contenido no es válido para conseguir impactar en todos los targets, especialmente con las nuevas generaciones. Cada público exige una estrategia diferente, si queremos conseguir nuestro objetivo estratégico. El lenguaje, los valores, sus intereses son esenciales para llegar a ellos, por eso Freeda se ha convertido en la comunidad social de referencia para las nuevas generaciones, con más de 10 millones de seguidores en todo el mundo. Ahora, con el nacimiento de Freeda Platform se cierra el círculo para llegar a todo lo que este segmento de la sociedad necesita”, explica Beatriz Medina, directora General de Freeda España.

“En Freeda Platform trabajamos ya con clientes con ámbito de comunicación global como Prada y Giorgio Armani o de ámbito local como Beiersdorf, Jeep, KFC, Golden Goose, Goovi, RePower en Italia, con el objetivo de ayudarles a acercar posiciones con las nuevas generaciones a través de proyectos de consultoría personalizados”, concluye. •

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TENDENCIAS

e-commerce olfativo, la fórmula que usa Dejavu Brands para aumentar la fidelización de las marcas on line “Nada mejor que abrir un paquete y que huela a la marca. Genera posicionamiento, reconocimiento y una sensación positiva”, afirma Beatriz Acosta, directora de Marketing de Dejavu Brands, la prestigiosa empresa de branding olfativo que, a raíz de la pandemia, está trabajando de forma progresiva y con fuerza la línea de negocio de fragancias para e-commerce. El objetivo es que las empresas que han nacido on line y, en definitiva, todas las marcas, tengan su identidad propia en todo tipo de escenarios, no solo en tienda física, utilizando en estos casos notas olfativas de más peso y cuerpo como las florales, ámbar o amaderadas.

Todas las marcas, independientemente del sector, quieren exprimir al máximo su imagen, comunicar y llegar más lejos en cada envío. Muchas de ellas no solo tienen espacios físicos de venta, sino que están presentes en redes sociales, tiendas on line, popups, etc, y es necesario que este tipo de negocio también tenga su identidad propia en todos los ámbitos.

De ahí que Dejavu Brands, la marca que está triunfando dentro del marketing olfativo, viera claro intervenir en estos negocios porque, como dice Acosta, “el olor es la forma más directa de recordar a una empresa y vemos imprescindible extrapolar nuestro servicio –la aromatización de tiendas físicas– al mercado de e-commerce”.

Desde que en 2019 la pandemia obligó a dejar de lado el mundo off line, Dejavu también trabaja la aromatización on line con tiendas de ropa, joyas, zapatos, alimentación, packs de regalo, etc, destacando marcas como Bimani, Coosy, Tipi Tent, Marta Carriedo Collection o Maggie Sweet. El éxito lo han conseguido gracias al trabajo de laboratorio que hace su perfumista propia Elise Dion, quien, bajo briefing de marca, propone la fragancia ideal y única para cada negocio en función de sus

valores, público, producto que vende, diseño y estilo, el look & feel, lo que transmite en la web y redes sociales… todo le sirve de inspiración.

Para llegar hasta aquí, han tenido que hacer muchas pruebas de formulación y simulación de envíos para analizar los resultados. La conclusión ha sido que, aunque se pueda crear una misma fragancia para aromatizar una tienda física que para una on line, la formulación que se emplea es diferente porque algunas materias primas son más volátiles y difíciles de perdurar en el tiempo, por eso, los perfumes para e-commerce siempre deben tener notas de más peso y cuerpo. Por ejemplo, las cítricas y frescas resultan más efímeras, mientras que las florales, ámbar o amaderadas son más duraderas. Las fragancias para aromatizar empresas on line llevan una concentración alta para que las notas aguanten correctamente hasta que llegue el paquete a su destino, y son válidas para papel de seda, bolsitas de tela, cajas de cartón…

Se aplican mediante vaporizadores con difusión especial (recomiendan impregnar tres sprays por envío para que el perfume se aprecie correctamente). No obstante, siempre entregan a las marcas una muestra para que primero lo prueben y confirmen

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que, realmente, es el resultado que esperan.

“Sin duda, las compras en e-commerce crecen exponencialmente cada año, y, en consecuencia, también lo hacen estas propuestas olfativas. Un ejemplo de ello es que el 85 % de nuestros clientes buscan esta línea de negocio. El objetivo es que no sea ‘comprar por comprar’, sino acompañar a los clientes y llenarles de emociones, por el producto, por su diseño, por su packaging, por su calidad, ¡y por su olor! No hay nada mejor que abrir un paquete y que huela a la marca”, comenta Beatriz Acosta.

Un ejemplo muy potente es el trabajo que Dejavu Brands realiza desde 2019 para la marca Lia Jeans, de la influencer Silvia Zamora (@ladyadicct). La intención era que las clientas conocieran más la marca a través del perfume, dejando un recuerdo en los envíos. La fragancia es una esencia mágica que nos transporta a un universo misterioso e irresistible. Tiene como protagonista la madera de cedro y se abre con notas especiadas de cilantro y cardamomo. El corazón revela notas florales de rosa y geranio con un toque herbal. En el fondo, el cedro está reforzado con sándalo y notas almizcladas. Se trata de una fragancia cálida y envolvente con mucha personalidad. •