MANUAL DE USO CORPORATIVO DE LA MARCA ASOCOCOEBANITOS

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PROYECTO “MUJERES ORGANIZADAS POR UNA COSTA ECUATORIANA RESILIENTE E INCLUSIVA”.

CONTRATO: CSO-LA/2016/381-851 2016-2019 COMITATO INTERNAZIONALE PER LO SVILUPPO DEI POPOLI - CISP

Oficina Quito Francisco Salazar E14-122 y Mallorca Teléfono: (593) 02 602 4520 Oficina Manta, Prov. de Manabí Avenida 11 s/n entre calle 7 y calle 8. Altos de Veterinaria Manta, 2do piso.

Teléfono: (593) 5 605 2933 REPRESENTANTE LEGAL DE CISP ECUADOR Romina Cozzani

La presente publicación ha sido elaborada con el apoyo de la Unión Europea. Su contenido es responsabilidad exclusiva del Comitato Internazionale per lo Sviluppo dei Popoli – CISP y no necesariamente refleja los puntos de vista de la Unión Europea.

Se autoriza su reproducción total o parcial citando la fuente.

Manta, Ecuador, 2018.

PRÓLOGO El año 2018 vio nacer la nueva Declaración de Intenciones del Comitato Internazionale per lo Sviluppo dei Popoli – CISP titulada “Derechos, Cambio, Sostenibilidad”, un documento fruto del trabajo de los equipos que conforman la Sede en Roma y las oficinas de país de América Latina y Caribe, África, Asia, el Mediterráneo, Oriente Medio y Europa del Este. El texto es el resultado de un proceso de consulta que ha involucrado activamente a, por lo menos, quinientas personas en todos los continentes.

La Declaración de Intenciones incorpora las prioridades estratégicas de la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible, aprobada oficialmente por Naciones Unidas en septiembre de 2015. Esta Agenda propone reforzar las alianzas con instituciones públicas, Universidades, organizaciones no gubernamentales, de la sociedad civil nacionales e internacionales y la comunidad empresarial, para ampliar las oportunidades de empleo, inclusión e ingresos, fomentar el desarrollo de infraestructuras, ampliar el acceso a fuentes de energía seguras y sostenibles, y reducir la desigualdad. La Declaración de Intenciones “Derechos, Cambio, Sostenibilidad” encarna los mensajes

clave de la Agenda 2030 e identifica 13 áreas prioritarias consideradas estratégicas y operativas en las cuales se sitúan los proyectos, las iniciativas de advocacy y sensibilización. Éstas son: Construir puentes, Promover el diálogo y la integración, Justicia e inclusión social, Acceso a servicios de calidad, Asegurar la igualdad de oportunidades, Garantizar el derecho a la protección humanitaria, Apoyar a los grupos vulnerables y marginados, Desarrollar la innovación y buscar nuevas soluciones, Igualdad de género, Migración y derechos de los migrantes, Promover la paz, Apoyar el desarrollo de políticas inclusivas, Medio ambiente y cambio climático, y Atención al patrimonio cultural.

En este marco de acción se inserta el proyecto “Mujeres organizadas por una costa ecuatoriana resiliente e inclusiva” (2017-2019), financiado por la Unión Europea a través del Programa Temático “Organizaciones de la Sociedad Civil-OSC”, cuyo objetivo principal es contribuir a fortalecer la capacidad de incidencia de las OSC (particularmente de mujeres) en los procesos de desarrollo local inclusivo y resiliente de la zona costera afectada por el terremoto de 2016. Como parte de los

efectos esperados, el proyecto aspira a que 6 organizaciones de mujeres de los cantones Portoviejo, San Vicente, Sucre y Jipijapa, se hayan capacitado en temas organizativos y de derechos, y hayan elaborado sus planes operativos y documentos de definiciones organizacionales para la difusión de sus actividades hacia otras organizaciones de mujeres de la provincia de Manabí. El presente “Manual de uso corporativo” es el producto de un proceso de acompañamiento a las organizaciones (asociaciones principalmente de mujeres) destinatarias de este proyecto, que las llevó a reflexionar sobre su propia identidad como organización, sus deseos y sueños encarnados en la misión y la visión y los planes operativos que guiarán su accionar.

La metodología utilizada para la elaboración de estos documentos organizacionales permitió que las mujeres y varones integrantes de cada asociación, debatieran e intercambiaran ideas de manera activa y protagónica, libres para expresarse y definirse a través de dinámicas participativas (y ¡emotivas también!).

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El Manual está compuesto por: 1. Identidad corporativa (Visión, misión, objetivos, valores y matriz FODA – Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas); 2. Diseño de marca institucional y comercial (logotipo e isotipo); 3.

Aplicaciones para insumos de visibilidad.

El objetivo de este Manual es que las asociaciones, luego de haberse reconocido con su imagen y sus definiciones, y apropiado de éstas, logren producir sus propios materiales de visibilidad y sean ellas mismas quienes propicien y fomenten la difusión y comunicación de sus actividades, sus avances y sus logros.

Por otra parte, gracias a la alianza estratégica consolidada a través de convenios académico-institucionales con Universidades, hemos logrado, entre otras actividades, llevar adelante el Programa de Prácticas pre-profesionales en el ámbito de la cooperación internacional al desarrollo para los y las estudiantes que se encuentran cursando sus estudios de grado. El objetivo del Programa es brindar a los futuros profesionales la oportunidad de realizar una experiencia práctica en el ámbito de las acciones y proyectos de la cooperación internacional al desarrollo, esto es: familiarizarse con el área de la cooperación internacional, sus actores

(instituciones nacionales, organismos internacionales), documentos y normativa sectorial internacional (estudios y agendas sectoriales), así como también los conceptos básicos del desarrollo y el ciclo de proyecto.

depositada en CISP y en las instituciones socias y colaboradoras, y les deseamos logren reforzar su capacidad de acción e incidencia con el objetivo de mejorar su calidad de vida y contribuir a un desarrollo local, inclusivo y sostenible.

Específicamente con la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí – ULEAM, el programa ha permitido que estudiantes de las carreras de Publicidad y Comunicación Organizacional realicen sus prácticas pre-profesionales en el marco del proyecto ejecutado por CISP, concretamente brindando apoyo y acompañamiento a las actividades relacionadas con la definición de la identidad organizacional y la elaboración del presente manual. Agradecemos, tanto a docentes como a estudiantes, el compromiso y predisposición en su labor y les auguramos muchos éxitos en su futura vida profesional.

Por último, a las Organizaciones de la Sociedad Civil – Asociaciones (principalmente integradas por mujeres) destinatarias de nuestro acompañamiento, para quien va dedicado el presente Manual y las acciones tendientes al fortalecimiento de las organizaciones, les agradecemos la apertura y la confianza

Romina Cozzani Responsable CISP en Ecuador CISP - Comitato Internazionale per lo Sviluppo dei Popoli.

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DESDE LA COMUNIDAD “Este documento representa para nosotros el punto de partida hacia un mundo de grandes oportunidades.

Extendemos un agradecimiento especial a CISP por el apoyo después del terremoto del 2016 y por el acompañamiento en la conformación de nuestra asociación, a los estudiantes de la Facultad Ciencias de la Comunicación de la Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí por hacernos partícipes en la construcción de nuestra filosofía organizativa e identidad visual que nos empodera y motiva a seguir aportando a los procesos de reconstrucción y reactivación en beneficio de nuestra provincia”.

ASOCOCOEBANITOS Asociación de Producción Agrícola De Coco Ebanitos.

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Este Manual de Identidad Corporativa guarda los elementos constitutivos de la Identidad Visual de la Asociación de Producción Agrícola de Coco Ebanitos – ASOCOCOEBANITOS. Como elementos constitutivos se establecen las pautas de construcción, el uso de las tipografías, las aplicaciones cromáticas, la zona de seguridad, uso y variantes del logotipo, papelería, suministros publicitarios, etc.

Este documento garantiza uniformidad de criterios ante la comunicación pública de la marca institucional, por lo que necesita una atención especial a las directrices de uso. Por ende este Manual se convierte en una herramienta de todas las aplicaciones de la marca.

No obstante las indicaciones que se encuentran en este documento no condicionan de ninguna forma la creatividad de la organización, por el contrario pretender ser una guía de posibilidades creativas sin dejar de lado la esencia.

LA MARCA Se presenta a ASOCOCOEBANITOS como una asociación que elabora productos derivados del coco, aprovechando su abundante riqueza del mismo en la parroquia Riochico, aportando al progreso de la comunidad Ebanitos, gracias al emprendimiento de los miembros de la asociación, a partir de las dificultades que han tenido que sobrellevar.

Es por esto que su comunicación visual debe reflejar la calidad y entrega que la organización ofrece con sus productos, sin olvidar la estética que le aportará la modernidad que hoy en día las marcas requieren.

Al tener una correcta aplicación de marca estamos asegurando adhesión, rápida identificación y el valioso sentido de pertenencia.

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ELEMENTOS DE CONSTRUCCIÓN DE MARCA

EL COCO Se presenta al coco como ícono principal de la riqueza de la comunidad de Ebanitos, Se muestra en este elemento la posibilidad de salir adelante sacándole su máximo provecho a la materia prima con la que cuentan desde hace muchas generaciones atrás.

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ELEMENTOS DE CONSTRUCCIÓN DE MARCA

MANOS Un trabajo hecho a mano es símbolo de entrega, dedicación, paciencia y pasión por lo que se hace. Algo hecho a mano tiene mayor valor. Los productor realizados por la asociación son artesanales por lo que implica el uso de las manos.

Las manos son también símbolo de fuerza y lucha.

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ACCIร N LEVANTAMIENTO DE COPA Acciรณn que se realiza al obtener la victoria en alguna disciplina, en este caso los socios de ASOCOCOEBANITOS quieren demostrar que salieron adelante a pesar de la adversidad y vencieron a todo obstรกculo y amenaza natural que se les presentรณ.

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TIPOGRAFÍA El logotipo presenta una tipografía lineal adaptada a las formas del mismo.

La familia tipográfica corporativa de ASOCOCOEBANITOS es Bahnschrift (Bold).

De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa.

Se designó esta tipografía por su claridad, modernidad, buena legibilidad y se conjuga muy bien con las formas esféricas del isotipo.

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EL COLOR El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación.

El color principal del logotipo y símbolo de Asococoebanitos, es el color verde. Utiliza también como color secundario una tonalidad de verde limón, representando así la frondosidad de las palmeras que existen en la comunidad Ebanitos, quienes son ricos en el cultivo de esta planta, por ende representa abundancia en este territorio.

El color verde es un color relajante y refrescante que induce, a quien lo contempla, sensaciones de serenidad y armonía.

Está íntimamente relacionado con todo lo natural, simbolizando también la vida, la fertilidad y la buena salud.

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APLICACIONES CROMÁTICAS

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PERSPECTIVA LOGOTIPO Para una mejor aplicaciรณn del logotipo se permiten dos perspectivas: horizontal y vertical.

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ÁREA DE PROTECCIÓN Se plantea un área de protección en referencia al logogotipo.

En esta zona no podrán intervenir elementos gráficos que obstaculicen la percepción y lectura de la marca. Se debe separar al logogotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).

La recreación del área de respeto queda determinada por un elemento del isotipo, que es equivalente a una mano, de esta manera al aumentar su tamaño al máximo se mantendrán alejados elementos con la misma distancia que en alguna reducción.

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TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN

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USOS INCORRECTOS

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ARTE BANNER

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ARTE PENDÓN

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ARTE TRÍPTICO

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SUMINISTROS PUBLICITARIOS

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SUMINISTROS PUBLICITARIOS

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SUMINISTROS PUBLICITARIOS

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APLICACIONES

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PAPELERÍA

PRODUCTO A partir del coco, ASOCOCOEBANITOS, cuenta con su línea de productos llamada “DE COCO EBANITOS”. Se manejó para esta marca comercial un estilo gourmet que le brinda un valor agregado e identifica los productos por su materia prima de calidad.

Se recomienda el correcto uso de las directrices anteriormente especificadas, en la marca institucional, para así mantener la estética y obtener beneficios para la asociación.

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ETIQUETADO Se presenta a DE COCO EBANITOS como una línea de derivados del coco, que invita a adquirirla por sus cálidos colores que mantiene la identidad de los socios y socias de ASOCOCOEBANITOS, Este empuje entre la marca comercial e institucional, ofrece al consumidor confianza, porque denota responsabilidad en la elaboración bajo estrictas normas de calidad e higiene.

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SUMINISTROS PUBLICITARIOS

EXPERIENCIAS DE PRÁCTICAS PRE PROFESIONALES El fortalecimiento organizativo de las asociaciones de mujeres, significa su empoderamiento en todos los ámbitos de decisión, incluyendo la vida personal, familiar, comunitaria y política local y nacional, teniendo como base el respeto a la autonomía con principios de educación liberadora, formación basada en la metodología “de campesin@ a campesin@”, la integración de reflexión – acción – reflexión y el diálogo entre saberes, incluidos los ancestrales y científicos. La metodología participativa y democrática implementada

desde las/os estudiantes junto con las comunidades y el acompañamiento de CISP, busca la apropiación del proyecto y la toma de decisiones por parte de las/los involucradas/os durante la planificación, ejecución y evaluación; considerando fundamentales las relaciones de respeto, solidaridad y reciprocidad entre todas/os las/os participantes, teniendo en cuenta la diversidad de, identidades, diferencias en necesidades e intereses, cosmovisiones, tiempos y roles, valores y costumbres de las poblaciones.

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“Mi experiencia en el CISP fue realmente valiosa. Me permitió tener una aproximación al futuro ambiente laboral en el que me desempeñaré, A través de las pasantías se le dio aplicación práctica a lo aprendido en las aulas. Nos concentramos en la identidad corporativa de cada asociación y de allí partió el trabajo realizado durante 160 horas.

Ruth Tuárez Egresada de la Facultad Ciencias de la Comunicación.

Pasantías en CISP, febrero / 2018.

“Fue gratificante y educativa mi experiencia en CISP. Palpamos de primera mano el trabajo de campo, donde evidenciamos la forma en que laboraban las asociaciones de mujeres. Adquirimos nuevos conocimientos que nos servirán para desempeñar un buen papel en el campo laboral”.

Esta experiencia nos permitió desarrollar seguridad, ampliar nuestros conocimientos sobre el ser un comunicador organizacional, tener un contacto directo con las personas, fortalecer nuestras habilidades y destrezas y potenciar actitudes y cualidades como el trabajo en equipo, actitud de servicio y responsabilidad".

Ariana Zamora Egresada de la Facultad Ciencias de la Comunicación.

Pasantías en CISP, febrero / 2018.

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“En el tiempo que estuve en CISP me sentí como parte de su equipo, Me brindaron la oportunidad de acompañarlos en labores de investigación, gestión y comunicación. Una de las experiencias más significativas fue la de colaborar de cerca con los grupos más vulnerables en actividades como la creación de asociaciones donde los mismos integrantes elaboran y comercializan sus productos”.

Boris Torres Estudiante de la Facultad Ciencias de la Comunicación.

Pasantías en CISP, mayo / 2018.

Taylor Palacios Estudiante de la Facultad Ciencias de la Comunicación.

Pasantías en CISP, abril / 2018.

“Lo que puedo resaltar de mi experiencia en CISP es el contacto con las/os socias/os de cada una de las organizaciones. El saber llegar a ellas/os y poder empaparme de toda la información necesaria fue un verdadero reto que me permitió desarrollar las propuestas de identidad visual. Gracias a esto desarrollé empatía para poder involucrarlos en el diseño de un logotipo que realmente los represente”.

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Fernando Mero Estudiante de la Facultad Ciencias de la Comunicación.

Pasantías en CISP, agosto / 2018.

“Fue una experiencia enriquecedora, ya que me permitió desarrollar mi talento en el ámbito del diseño gráfico. Esto me generó satisfacción y alegría. La empatía que surgió, a través del tiempo compartido con los integrantes de CISP y la/os socia/os comunitarias/os, me hicieron sentir que era uno más de la familia”.

“Los conocimientos adquiridos a partir de la Academia fueron punto de partida para desarrollar las pasantías en CISP. Fue una experiencia evidenciada a través de un proceso de aprendizaje y aporte a las organizaciones de mujeres y el apoyo para el equipo de trabajo. Me desempeñé en diferentes tareas y actividades que pusieron a prueba mis capacidades”.

Elina Intriago Egresada de la Facultad Ciencias de la Comunicación.

Pasantías en CISP, septiembre / 2018.

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Los estudiantes realizaron visitas a las comunidades de los cantones Portoviejo, San Vicente, Sucre y Jipijapa para tener un contacto directo con las/os socias/os comunitarias/os, con el objetivo de construir, en conjunto, sus identidades corporativas.

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Los talleres prácticos dictados por los estudiantes con el acompañamiento de CISP permitieron fortalecer las capacidades de incidencia de las organizaciones de mujeres para que participen de manera activa en los procesos de reactivación económica.

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Con el apoyo de

Ejecutado por

En asocio

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