Bilan Ramadan 2015 par Med Media

Bilan Media TV Ramadan 2015 du 18 Juin au 16 Juillet 2015

12/08/2015

Med Media

1

 Ramadan 2015 s’est démarqué cette année par une panoplie variée de productions Tunisiennes, aussi par le lancement de la nouvelle chaine « ETTASIAA TV » qui s’est frayée une place dans le paysage médiatique tunisien avec sa programmation variée.  Nous avons assisté à l’évolution du nombre des productions audiovisuelles ( sitcoms, séries, feuilletons…)et ce, sur toutes les chaines tunisiennes.  Une concentration des investissements autour de la tranche horaire de l’Iftar (du 19.45h à 20.45h).

12/08/2015

Med Media

2

Ramadan 2015

HIGHLIGHTS TV

12/08/2015

Med Media

3

Ramadan 2015 vs 2104

+ 71% d’investissement publicitaire Naissance de la nouvelle chaine Attassia Tv + 74% d’annonceurs + 91% d’IP du 1er annonceur “Ooredoo” -1% de penetration moyenne globale Tv -5.91% de la penetration de NTV -31.89% nombre de secondes Tv Inflation des tarifs Tv et majoration des coupures

Pénétration TV globale Taux de pénétration de la TV durant ramadan 2015

11%

Pénétration des autres chaines

Pénétration des chaines locales

92%

Pénétration globale

93%

0%

12/08/2015

50%

Med Media

100%

5

Ramadan 2015 caractérisé par: Programmation simultanée des chaines Attassi3a et Tounessna entre 15h et 2h du matin et sans rediffusion. Programmation simultanée des chaines El Hiwar Ettounsi et First Tv.  la forte polémique autour du feuilleton « Hkayet Tounsia » qui en dépit de la critique, a été en tête de l’audimat durant la deuxième quinzaine du Ramadan 2015.

12/08/2015

Med Media

6

Pénétration TV moyenne par chaîne

64.92%

26.79%

12/08/2015

56.35%

16.66%

Med Media

38.44%

2.79%

7

Pénétration des chaînes tunisiennes 70

60 50

El Hiwar Tounsi

40

Nessma TV Al watania 1

30

Attessia

20

Hannibal TV Al watania 2

10

Tunis

12/08/2015

sousse

Med Media

Sfax

8

Pénétration des chaînes tunisiennes  Les chaines tunisiennes privées ont dépassé la Télévision Tunisienne en terme de pénétration et d’investissements publicitaires, malgré la diversité de la production TTN.  EL Hiwar Tounsi a accaparé le plus de téléspectateurs durant ce ramadan 2015 avec le succès de Feuilleton « Awled Moufida» qui s’est classé le 1er feuilleton regardé pendant ce ramadan 2015.

Et aussi la continuité du succès de l’émission « Dlilek Mlak » avec une moyenne globale de pénétration autour de 55%

12/08/2015

Med Media

9

Pénétration TV par émission/Tunis Moyenne de pénétration des émissions 1ère et 3ème Semaine Ramadan tunis Chaine

12/08/2015

Emissions

Pénétration

Feuilleton "Awled Moufida" Dlilek Mlak Emis "Ghanni lel jamiiya"

57,15 55,85 45,75

Labes Special Ramadan Sitcom "Nsibti Laaziza 5" Nesma TT Cash Caméra Cachée "Brika w Dhohka" Ibtihalet Feuilleton "Naouret Lahwa" Caméra Cachée "Lool" Méteo Journal Caméra Cachée "Etayara" Sitcom "Bolice Hala Adiya" Chant Religieux Feuilleton " Laylet echak" Elloaba Andek Feuilleton " Erisk" Sitcom "Bent Omha2" Sitcom "Dar El Ozzeb" Chant Religieux Emission "Ramadhan Karim" Min Dhakirat Ramadhan Sitcom "Shoufli Hal"

41,2 52,45 32,8 26,65 7,4 28,85 27,2 22,55 20,75 23,2 18,7 17,1 15 8,8 7,35 7,75 7,2 2,2 2 1,8 1,3

Med Media

10

Pénétration TV par émission/Sfax Moyenne de pénétration des émissions 2ème Semaine Ramadan Sfax Chaine

12/08/2015

Emissions

Pénétration

Feuilleton "Awled Moufida" Dlilek Mlak Emis "Ghanni lel jamiiya" Labes Special Ramadan Sitcom "Nsibti Laaziza 5"

59,9 51,8 42,6 28,7 60,1

Caméra Cachée "Brika w Dhohka" Ibtihalet Nesma TT Cash Feuilleton "Naouret Lahwa 2" Journal Méteo Mounajet Lotfi Bou Chnek Caméra Cachée "Etayara" Sitcom "Bolice Hala Adiya" Chant Religieux Feuilleton " Laylet echak" Feuilleton " Erisk" Sitcom "Bent Omha2" Sitcom "Dar El Ozzeb" Caméra Cachée Sitcom "Shoufli Hal" Feuilleton "Mamalakat Aymanokom"1,5 Feuilleton "Naouret Lahwa 2" Emission "Ramadan Karim"

26 16 10,6 28,4 20,9 18,8 10,4 23,1 22,7 16,8 15,5 13 7,3 6,3 6 1,6 2 1 0,9

Med Media

11

Pénétration TV par émission/Sousse Moyenne de pénétration des émissions 4ème Semaine Ramadan Sousse Chaine

Emissions Dlilet Mlek Emis "Ghanni lel jamiiya" Feuilleton "Hkayet Tounssia" Labes Special Ramadan Sitcom "Nsibti Laaziza 5" Nesma TT Cash Feuilleton "Tchello" Emission "Nesmet Carthage" Feuilleton "Naouret Lahwa" Variété "Ilaiki" Journal Météo Caméra Cachée "Etayara" Serie 3D "Lamma" Sitcom "Ambulance" Emission "11393" Emission "Ala Tarik" Emission "Fi mamou el 3in" Sitcom "Happy Nes"2 Feuilleton " Raghma al ahzen" Sitcom "Shoufli Hal" Emission "Ramadhan Karim" Ibtissamet Ramadhan Feuilleton "Mamalakat Aymanokom"

12/08/2015

Med Media

Pénétration 57,3 45,5 38,5 22,2 44,4 37,6 33,8 22,7 30 25 19,7 18,1 12,4 11 10,8 9,4 8,8 6,7 6,7 5,2 1 1 0,9 0,6

12

Audience par quarts d’heure Audience quarts d'heure - Ramadan - Tunis 60,00 50,00 40,00 30,00 20,00 10,00 -

Al watania Tunisia 1

30,00

Al watania Tunisia 2

Hannibal Tv

Nessma Tv

El hiwar ettounsi

Attessia

Audience quarts d'heure - Ramadan - Sousse

25,00 20,00 15,00 10,00

5,00 -

12/08/2015

Al watania Tunisia 1

Al watania Tunisia 2

Hannibal Tv Med Media

Nessma Tv

Attounissia

Attessia

13

Audience par quarts d’heure 70,00

Audience quarts d'heure - Ramadan - Sfax

60,00 50,00 40,00

30,00 20,00 10,00 -

Al watania Tunisia 1

12/08/2015

Al watania Tunisia 2

Hannibal Tv

Med Media

Nessma Tv

Attounissia

Attessia

14

Meilleurs Mémorisation

Mémorisation des campagnes Ramadan 2015

12/08/2015

Du 18 au 24 Juin- 1ère semaine Du 03 au 09 juillet – 3ème semaine

Du 25 Juin au 01 Juillet 2ème semaine

Du 09 au 15 Juillet 4ème semaine

Tunis

Sfax

Sousse

Orange Yaourt Délice Danone Danette EL Mazraa Sicam Huile Nejma Jadida Randa Vitalait Huile Olina

22.72 35.34 18.27 10.36 9.88 4.39 3.24 3.18 2.99 2.99

OOREDOO

35.16

Yaourt Délice Danone

Yaourt Délice Danone

29.83 10.61 10.61 9.04 8.33 7.23 5.66 4.47 2.38

Ooredoo

Danette Sicam Yab El Mazraa Nadhif Huile Nejma Coca Cola ATB

Med Media

Coca Cola Jadida El Mazraa Danette Peaudouce Nadhif ATB Samsung

38.06 25.74 14.13 9.85 7.85 7.71 3.81 3.24 2.28 0.52

15

Appréciation des campagnes Ramadan 2015 Du 18 au 24 Juin- 1ère semaine Du 03 au 09 juillet – 3ème semaine

Du 25 Juin au 01 Juillet 2ème semaine

Du 09 au 15 Juillet 4ème semaine

Lieu

Tunis

Sfax

Sousse

Appréciation

Date d'enquête

12/08/2015

ORANGE

18.18

YAOURT DELICE

37.35 YAOURT DELICE

38.06

YAOURT DELICE

35.34

OOREDOO

35.16 OOREDOO

25.74

COCA COLA

11.50

DANETTE

14.08 COCA COLA

14.13

EL MAZRAA

10.36

SICAM

12.75 JADIDA

9.85

10.75 EL MAZRAA

7.85

SICAM

9.88 EL MAZRAA

BOGA

7.15

NADHIF

7.23

SICAM

4.61

JUS DANAO

6.36

COCA COLA

4.47

HUILE NEJMA

4.52

RANDA

3.18 ATB

2.38

SAFIA

3.28

NADHIF

4.10 SOUPLESSE

2.00

ATB

2.28

SAMSUNG

1.24 JVC

0.43

FORD

0.90

Med Media

16

Communication Publicitaire TV durant Ramadan 2015  Communication des annonceurs tunisiens en achats d’espaces classiques + sponsoring+placement de produits En secondes

88 839

38 507

38 437

16 093

ATTASSIA TV

12/08/2015

EL HIWAR ETTOUNSI

NESSMA TV

HTV

12 145

WATANIA 1

Attessia détient 46% du volume de secondes pub diffuses par rapport aux autres chaines suite à la diffusion de la pub gratuitement lors de la rediffusion de la programmation.

Med Media

17

Communication Publicitaire TV durant Ramadan 2015 RĂŠpartition par format des spot TV 7% 16% Moins de 5s

2% 23% 3%

5s Ă 20s 20s 25s 30s 35s

8%

26%

40s 45s et plus

15%

12/08/2015

Med Media

18

Les Investissements Publicitaires TV Part des IP Ramadan 2015 par chaine HTV 9%

WATANIA 1 5%

NESSMA TV 22%

ETTASSIA TV 36%

IP TV Ramadan 2015

WATANIA 1

EL HIWAR ETTOUNSI 28%

HTV AE Classique Spons

EL HIWAR ETTOUNSI NESSMA TV ETTASSIA TV 0

5000000

10000000

15000000

Il est à noter que les rediffusions incluant des pub sont budgétisées dans les IP de la chaine Ettassia 12/08/2015

Med Media

19

Coût seconde moyen durant Ramadan 2015 274,63

Coût de seconde moyen 216,97

213,50 162,12

EL HIWAR ETTOUNSI

HTV

NESSMA TV

WATANIA 1

149,28

ETTASSIA TV

*Tient compte uniquement des achats d’espaces classiques + sponsoring, hors placement de produits, troc et gratuité s.

12/08/2015

Med Media

20

Top 20 Annonceurs TV-Ramadan 2015 Rang

Annonceurs

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

ooredoo TN STIAL DELICE DANONE ORANGE TUNISIE TELECOM GIAS ETABLISSEMENTS SLAMA FRERES UNILEVER TUNISIE HENKEL BH EL MAZRAA UNIVERSITE CENTRALE IAT

13 14 15 16 17 18 19 20

IP TV

Part d'IP

4 178 162 3 216 220 3 046 446 2 957 000 2 345 433 1 619 944 1 317 319 982 803 982 362 866 559 825 354 754 390

11,14% 8,58% 8,12% 7,88% 6,25% 4,32% 3,51% 2,62% 2,62% 2,31% 2,20% 2,01%

INSTITUT INTERNATIONAL DU NUMERIQUE ET DE L'AUDIOVISUEL GIPA SBC

735 870 627 166 579 829

1,96% 1,67% 1,55%

MINISTERE DE LA CULTURE ET DE LA SAUVEGARDE DU PATRIMOINE MÖVENPICK HOTELS HOTEL GOLDEN YASMINE MEHARI CENTRALE LAITIERE MAHDIA ATB

561 715 554 000 548 600 495 926 487 416

1,50% 1,48% 1,46% 1,32% 1,29%

Top 20 Announcers TV Ramadan 2015 Autres Total général

12/08/2015

27 682 510 9 821 050 37 503 559

Med Media

73,80% 26,20% 100,00%

21

Top 20 Secteurs TV-Ramadan 2015 Rang 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

12/08/2015

Secteurs Opérateurs téléphonie et internet Produits alimentaires Enseignement-Formation Produits laitiers Hygiène-Beauté Services financiers Tourisme Jus et Nectars Entretien ménager Ameublement et décoration Culture et Loisirs Information Médias Distribution électroménager Autres Services Distribution moderne Immobilier Pâtes et dérivés Boissons chaudes Pharmacie Médecine Eaux minérales Top 20 Secteurs TV Ramadan 2015 Autres Total général

IP TV 10 221 647 9 232 789 3 000 697 2 049 007 1 968 080 1 939 460 1 728 037 1 452 812 1 047 425 1 035 891 968 761 824 036 546 060 280 620 256 650 245 200 241 560 183 000 107 091 96 000 37 424 819 78 740 37 503 559 Med Media

Part d'IP 27,25% 24,62% 8,00% 5,46% 5,25% 5,17% 4,61% 3,87% 2,79% 2,76% 2,58% 2,20% 1,46% 0,75% 0,68% 0,65% 0,64% 0,49% 0,29% 0,26% 99,78% 0,22% 100,00% 22

Appréciation des Secteurs Ramadan 2015 Au cours du mois de ramadan 2015, il y a eu quelques changements au niveau du classement des secteurs vs 2014.

 Le secteur Opérateurs téléphonie et Internet est toujours en tête au top 20.  OOREDOO (1er), STIAL DELICE DANONE (2ème) et ORANGE (3ème)sont au top 20 cette année.  L’absence de quelques acteurs comme SOVIA, et POLYTECH CENTRALE...et l’apparition d’autres et en force comme la BH

12/08/2015

Med Media

23

MERCI Immeuble Meninx 47 rue du Lac Leman 3e étage – B2 Les Berges du Lac 1053 TUNIS Tél: (216) 71 160 920 (216) 71 160 921 www.medmediatunisie.com

24