PROGRESSIVE Issue March 2023

ГОДИНА XVII | БРОЙ 168

#8 edition

РЕПОРТАЖ

ЛОЯЛНИ ПОТРЕБИТЕЛИ ИЛИ НА ПАЗАР ПО СМЕТКА?

3/2023 МАРТ

www.progressive.bg facebook.com/Progressive Magazine Bulgaria LinkedIn - PROGRESSIVE Magazine Bulgaria

www.progressive.bg 03 : 2023 | 1

2 | МАРТ 03 : 2023

СЪДЪРЖАНИЕ

02

Репортаж

42

Новини от страната

Приложение

44

Репортаж

02

Новини от страната

42

Репортаж

04

Приложение

44

24

Нови продукти и промоции

54

Category Retail Forum #8

Панел Храни

Репортаж Панел Нехрани

Minimart отвори първия си магазин

Великден

ТЕМИТЕ НА PROGRESSIVE ПРЕЗ

04 АПРИЛ 2023

НА ФОКУС

PRO ID

BEAUTY CARE

ПОТРЕБИТЕЛ

ПРИЛОЖЕНИЕ

ДРУГИ

Вода и обогатени напитки

Перилни препарати

Слънцезащитни Продукти

Зехтин & Олио

Крема и Топено сирене

Боя за коса

4 | МАРТ 03 : 2023

ОТ РЕДАКТОРА

ГЛАВЕН РЕДАКТОР Катя Джатова k.dzhatova@cmg-bg.com

РЕДАКТОР Маргарита Станева m.staneva@cmg-bg.com

ИЗПЪЛНИТЕЛЕН ДИРЕКТОР Христина Аспарухова h.asparuhova@cmg-bg.com

МАРКЕТИНГ Милица Димитрова m.dimitrova@cmg-bg.com

МЕНИДЖЪР „АБОНАМЕНТ И РАЗПРОСТРАНЕНИЕ” Елица Петрова e.petrova@cmg-bg.com

ДИЗАЙН Георги Пишев

ПЕЧАТ

ДИРЕКТОР МЕДИИ Джон Уитбред

ИЗДАТЕЛ

www.cmg-bg.com

ISSN 1314-9431 PROGRESSIVE се разпространява безплатно до търговците и дистрибуторите на бързооборотни стоки в България, както и до някои групи производители.

BIC: PRCBBGSF Банка: ПроКредит Банк IBAN: BG66 PRCB 9230 10 3968 05 14 (BGN) IBAN: BG10 PRCB 9230 14 3968 05 19 (EUR) Всички права запазени. Съдържанието на изданието е под защитата на Закона за авторското право и сродните на него права. Не се разрешава публикуването на новини, анализи или друга информация от списанието без изрично писмено съгласие. Ръкописи и фотографии, изпратени до редакцията, не се връщат.

CИ ЕМ ДЖИ БЪЛГАРИЯ ООД ул. "Ф.Ж. Кюри " 2А, ет.4, aп.7, кв. Изток, 1113 София Teлефон: (+359 ) 888 034 827

58% сами ще омесят обредния хляб за Великден За да сме модерни и ние решихме по повод на наближаващите великденски празници да направим онлайн анкета сред нашата аудитория за нагласите им към празничния пазар. Допитването бе проведено в предпоследната седмица на март и показа, че потребителите все още не са се настроили на вълна пазаруване на козунаци и яйца. Повечето от тях ще оставят тази задача за последния момент, а близо 58% ще пазаруват непосредствено преди празника.

31,6% ще пазаруват една седмица преди Великден, а едва 10% един месец по-рано.

42% от отговорилите не са предвидили точно колко пари ще отделят за празничния пазар, а 36,8 на сто са определили бюджет под 100 лева. 15,8 % пък са готови да отделят повече от 100, докато само 5% от взелите участие в анкетата планират да похарчат над 200 лева. Основните продукти, които ще влязат в кошницата на потребителите тази година традиционно са: яйца, козунак, бои за яйца, агнешко, шоколадови изделия, плодове и зеленчуци и алкохол. Около 90% от анкетираните ще купят яйца и бои за яйца, 68,4% ще сложат и козунак в пазарската кошница. 47,4% ще купят агнешко за празника, а 73,4 – зеленчуци. Над 50% от участвалите в анкетата ще пазаруват от супермаркет, 21% ще предпочетат малките квартални магазини за своя празничен пазар, малко над 10% ще пазаруват онлайн, а 15% ще се сдобият с покупките си директно от производители. По отношение на това как ще повлияе инфлацията на пазара им за тазгодишните великденски празници, 42% са отговорили, че ще купят по-малко неща, 36,8% ще се постараят да купят повечето продукти на промоция, а 21% няма да се повлияят и ще пазаруват както преди. Повечето участници в анкетата са заявили, че ще предпочетат домашно приготвени козунаци (почти 58%), 15,8% ще си ги купят от магазин за хранителни стоки, а 26,3% от пекарна. Боите от магазина очаквано ще са предпочитания метод за боядисване на яйцата и тази година, като 5% от отговорилите все пак ще заложат на естествени материали за да направят шарени и празнични яйца. Също 5% пък изобщо няма да боядисват яйца.

главен редактор

www.progressive.bg 03 : 2023 | 1

#8 edition

8-МО ИЗДАНИЕ НА CATEGORY RETAIL FORUM На 9 март 2023 година се проведе осмото издание на Category Retail Forum – събитието, което събира агенциите за проучване на пазара и потребителните, и водещи компании в търговията с бързооборотни стоки на едно място. Форумът станал популярен с представянето на найновите, актуални и ексклузивни данни за най-бързо развиващите се продуктови категории от сегментите „Храни“ и „Нехрани“, беше с фокус върху общо 18 категории, а десет агенции и една компания-партньор, представиха пред присъстващите резултатите от своите специални изследвания и пазарни данни. Събитието беше с основна тема „Лоялни потребители или на пазар по сметка?“ в унисон с възникналата ситуация у нас, свързана с повишаващите се цени на потребителските стоки. По време на осмото издание на Category Retail Forum се констатираха няколко много интересни факта, например че мъжете предпочитат бял шоколад пред черен, водата е единствената категория, където лоялността към марката е много висока, както е че два сегмента от категорията „Алкохол“ бележат ръст не само в стойност, но и в обем на продажбите. Още данни от събитието четете на следващите страници на списанието. : 2023 2 | МАРТ 303: 2023

Благодарим на нашите партньори!

Platinum Partner

Gold Partners

BULGARIA

Silver Partners MOIATA

Bronze Partners

Организатор:

Venue Partner www.progressive.bg www.progressive.bg033 : 2023 | 3

#8 edition

ТЕМА:

СЛАДКИ ИЗДЕЛИЯ

АГЕНЦИЯ: ГФК БЪЛГАРИЯ

Рени Яврийска

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Потребителски панел – представителна извадка по демографски признаци n=2500 домакинства. Събиране на данни чрез сканиране на EAN баркод. Мониторинг на покупките на домакинствата ежедневно, покритие на всички търговски канали. Период: MAT ноември 2022 vs. MAT ноември 2021 година

МАТ Ноември 2022 vs. МАТ Ноември 2021 Средна цена кг Обем на покупка кг Честота покупка Купувачи Ръст в стойности %

+11.5%

Сладки изделия общо

+10.6%

+9.6%

Бисквити

Дял на промоции (%, в стойност)

Сухи пасти

МАТ Ноември 2021

+1.6pp

+1.0pp

+2.5pp

33,0

33,2

33,3

+13.1% Вафли

МАТ Ноември 2022

+1.2pp

32,2

31,4

30,8

30,8 29,6

Сладки изделия общо 4 | МАРТ 03 : 2023

4 | МАРТ 3 : 2023

Бисквити

Вафли

Сухи пасти

www.progressive.bg www.progressive.bg033 : 2023 | 5

#8 edition

ТЕМА:

КАФЕ

АГЕНЦИЯ: JTN

Даньо Димитров

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Профил на анкетираните - жени и мъже на възраст 18-74 години, предимно градско население, активно участващи във вземането на решение за покупките в домакинството. Обхват: Национален, Количествено изследване. Размер на извадката: 600 интервюта. Набиране на данни: собствен респондентски онлайн панел на JTN. Теренна работа: февруари 2023 г.

Честота на пиене на кафе

53%

Два или повече пъти на ден

32%

Веднъж на ден

7%

1 - 6 пъти седмично

8%

Не консумирам кафе *N=600 *Видян от всички респонденти

Коя от тези марки кафе купувате най-често? - 1

Познавам

85 % 81 %

37%

13%

79 %

29%

14%

78 %

40%

9%

70 %

32%

12%

64 %

13%

2% 9%

11%

62 %

19% 54 %

*N=545 *Видян от респондентите, които пият кафе и са закупили поне една марка кафе през последните 3 месеца

6 | МАРТ 03 : 2023

6 | МАРТ 3 : 2023

Купувам най-често

43%

19%

2%

Закупих в последните 3 месеца

Топ 15 марки

www.progressive.bg 03 : 2023 | 7

#8 edition

ТЕМА:

МЕСНИ ПРОДУКТИ

АГЕНЦИЯ: BLUEPO!NT & ARGENT MEDIA AGENCY

Миглена Костова и Дария Сърменова–Илиева

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Количествено онлайн изследване с обем на извадката n=500 ефективни контакта. Обхват - градско население, потребители на възраст 18-65 години. Обзор на рекламните активности в категорията на базата на данни от: телевизия – ГАРБ; премиум дисплей реклама – bannermonitoring.com; социални мрежи – NapoleonCat; радио и преса – Нилсен Адмосфер България. Период на проучването: януари – февруари 2023 година

Ако направите сравнение спрямо средата на миналата годината преди 5-6 месеца), кое от следните твърдения описва най-добре покупката Ви на различните типове колбаси?(%) Сега купувам по-често от преди

Сега купувам по-рядко в дравнение с преди

Сега купувам толкова, колкото преди

Спрах да купувам

Сурово сушени (луканка, суджук)

13,7

55,5

Шунка

10,0

Трайни колбаси (тип шпекови салами)

9,9

54,5

Варено пушени меса (врат, гърди, бекон)

7,2

56,6

Салам тип Телешки Хамбургски и Камчия

6,9

42,7

Кренвирши

8,6

40,6

Наденици тип 3,9 Македонска

27,5

56,2

43,1

29,5

8 | МАРТ 03 : 2023

29,2

31,8

29,1

36,2

55 различни вида трайни колбаси ... от които 19 вида шпеков салам

8 | МАРТ 3 : 2023

4,4

35,6

Какво открихме на рафта?

12 марки

3,2

6,9

18,6

21,7

16,7

ХРАНИ

ТЕМА:

МЛЕЧНИ ПРОДУКТИ

АГЕНЦИЯ: FOCUS БЪЛГАРИЯ

Ния Дианова

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Количествен анализ на промоционалните дейности на база отпечатани / онлайн брошури. Анализът е на основа на брой промоции и брутна рекламна стойност (GAV).

www.progressive.bg www.progressive.bg033 : 2023 | 9

#8 edition

Въпрос: Като цяло кои са най-важните критерии за Вас, когато купувате продукти от следните категории от супермаркет или магазин за хранителнистоки?

72

Цена %

Млечни продукти

Количество %

59

Промоционален продукт %

51

Вкус % Organic % Регионален % Справедлива търговия %

29

24

Сертифицирани за хуманно отношение към животните / Сезонни %

12

10

9

Основа: респонденти (n=502)/Забележка: възможни са няколко отговора за продуктова категория

Въпрос: През последните месеци се повишиха цените на храните и други продукти за ежедневна употреба. Какво въздействие, ако има такова, оказват увеличенията на цените върху поведението Ви при пазаруване по отношение на следните категории продукти?

31

30

27

Купувам мсе повече продукти от тази категория, когато са на промоция. % Купувам все повече продукти на собствените марки на търговеца на дребно. %

17

Купувам по-малко продукти от тази категория, отколкото преди. % Поведението ми при пазаруване по отношение на тази категория продукти НЕ се промени. %

Основа: респонденти (n=502)/Забележка: възможни са няколко отговора за продуктова категория

Base: №Promotion%(2021/2022) TOP 10 17,5% 16,7%

2021

2022

15,8% 15,5% 14,5% 13,0%

7,1%

7,5% 6,0% 6,1%

6,4%

5,9%

6,0%

5,4% 4,3%

Sweets/ Snacks

10 | МАРТ 03 : 2023

Meat/ Sausage

Alcoholic Non-Alcoholic Canned Beverages Drinks Beverages Goods

10 | МАРТ 3 : 2023

4,5%

Diary Products Diary Products Hot Drinks White Line Yellow Line

4,4%

3,8%

Frozen Food

3,7% 3,3%

Bread/Cakes1

www.progressive.bg 03 : 2023 | 11

#8 edition

ТЕМА:

ЧИПС, СНАКС, ЯДКИ

АГЕНЦИЯ: JTN

Даньо Димитров

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Профил на анкетираните - жени и мъже на възраст 18-74 години, предимно градско население, активно участващи във вземането на решение за покупките в домакинството. Обхват: Национален, Количествено изследване. Размер на извадката: 600 интервюта. Набиране на данни: собствен респондентски онлайн панел на JTN. Теренна работа: февруари 2023 г.

Откъде най-често купуватe чипс 52 %

От голяма верига магазини (хипермаркети)

29 %

От супермаркет

18 %

От малък квартален магазин Будка за кафе, цигари и алкохол

1%

т интернет магазин

0%

Друго

0%

*Видяно от респонденти , които консумират чипс поне веднъж на два месеца *N = 365

Познавам, закупих в последните 2 месеца , купувам най често

60 %

31 %

60 %

17 %

17 %

7% 4%

47 %

19 %

4%

15 %

*Видяно от респонденти , които консумират чипс поне веднъж на два месеца *N = 365

12 | МАРТ 03 : 2023

65 %

31 %

7% 1%

12 | МАРТ 3 : 2023

77 %

50 %

21 % 15 %

82 %

65 %

29 %

42 % 41 % Познавам Закупих в последните 3 месеца Купувам най-често

www.progressive.bg www.progressive.bg033 : 2023 | 13

#8 edition

ТЕМА:

ШОКОЛАДОВИ ПРОДУКТИ

АГЕНЦИЯ: MARKET LINKS

Галя Гогова

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Пряко – лично интервю, проведено в дома на респондента и онлайн анкета. МОДЕЛ НА ИЗВАДКA: Двустепенна гнездова при пряко-лично интервю. Респондентите са подбрани със случаен подбор, следвайки случаен маршрут. РАЗМЕР НА ИЗВАДКАТА: 1 024 души (18+ години). ГЕНЕРАЛНА СЪВКУПНОСТ: 5 430 326 души (18+ години). ПРЕДСТАВИТЕЛНОСТ : Национално изследване сред населението на страната на възраст 18+ г.; На 1% отговарят 54 303 души. ПЕРИОД НА ПРОВЕЖДАНЕ: януари 2023 г.

Пазарно проникване на категориите през периода 2017 - 2023 2017 85%

90%

2022 85%

89%

2023 92%

85%

81%

85%

82%

81%

84% 86% 84%

86% 85%

87% 87%

85%

69% 69% 69%

Шоколад

Шок. бонбони

Честота на консумация

Шок. десерти

45%

2022

Шоколадови десерти

14 | МАРТ 03 : 2023

2023 2022 2017 2023 2022 2017

14 | МАРТ 3 : 2023

11%

22%

28%

16%

25% 17% 19%

37% 32%

11%

20% 20%

16%

15%

22%

13%

11% 12%

10% 15%

26% 13%

15%

16%

17%

23%

Крекери, солети, солени бисвити

11% 13%

19%

31%

36%

13%

19%

39%

23%

Вафли

Веднъж месечно 17%

47%

2017

Шоколадови бонбони

Бисвити (сладки)

2 до 3 пъти месечно Поне веднъж седмично По-рядко от веднъж месечно Не консумирам

2023 Шоколад

Мини кексчета

16% 18%

8% 11% 19% 15% 19%

ХРАНИ

Експериментатори

Базисни

Ценители

Активна възраст Градско население Средно и полувисше Средни доходи

Средна и по-висока възраст Градско и селско население Ниски и средни доходи

Активна възраст Лек превес на София Висше образование Високи доходи

2023 2022

36%

33%

2023 2022

19%

37%

2023 2022

45%

29%

• Слаба лоялност • Спонтанност при покупката • Внимание и върху опаковката • Здравословно и „зелено“ мислене • Суров, бял в най-голяма степен

• Слаба лоялност, Спонтанност • Водещи са цена и базисните нива на продукта • Основно млечен шоколад

• Лоялни към 1-2 марки, планиране • Биха отишли до конкретен магазин • Имидж на марката е от значение • Здравословен начин на живот • Тъмен шоколад в по-голяма степен

Основни марки

Основни марки

Основни марки

Milka Roshen Своге Lindt Nestle

38% 17% 14% 10% 7%

Milka

35%

Своге

32%

Roshen

9%

Lindt

6%

Milka Lindt Roshen Своге ION

48% 23% 8% 5% 4%

www.progressive.bg www.progressive.bg033 : 2023 | 15

#8 edition

ТЕМА:

БЕЗАЛКОХОЛНИ НАПИТКИ

АГЕНЦИЯ: ARBITRAGE RESEARCH

Диана Попски

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Методология - количествено проучване, n=713; 18-64 години, градско население. Метод на събиране на данните: онлайн. Включени категории: газирани безалкохолни напитки, негазирани плодови сокове и напитки, бутилирана вода. Период на теренна работа: февруари 2023 година

Пенетрация и честота на покупка % градско население, 18-64 Негазирани

65 42

70

Газирани

Бутилирана вода

74

68

78

78

74

81

78

43

28

Седмично

Месечно

На тримесечие

Годишно

Какъв е делът на купените на промоция опаковки: най-висок при негазираните плодови сокове и напитки Негазирани

Газирани

59

62

Промоционална цена Редовна цена

Промоционална цена Редовна цена

16 | МАРТ 03 : 2023

16 | МАРТ 3 : 2023

32

38

41

База: последни 5 купени опаковки

Бутилирана вода

68

Промоционална цена Редовна цена

ХРАНИ

ТЕМА:

АЛКОХОЛ

АГЕНЦИЯ: NIELSENIQ

Кристина Малчева и Мартина Каишева

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Оценка на пазара на дребно на базата на извадково проучване на представителни търговски обекти в цялата страна.​Фокус върху категориите уиски, водка, ракия, джин и бира​. Обхваща пазар супер/хипермаркети, хранителни магазини и импулсен канал​за период 2022 година.

% Промяна на продажбите в стойност спрямо 2021г. Алкохолни напитки 8.1% Уиски 15.1% Водка 3.3% Ракия 2.1% Вино 1.0% Мастика 12.7% Ликьор 19.2% Джин 32.2% Ром 10.3% Вермут 20.9% Пенливо вино 28.4% Бренди 17.1% Текила

60.1%

www.progressive.bg www.progressive.bg033 : 2023 | 17

#8 edition

Уиски Положителен принос имат цената, дистрибуцията и по-големите разфасовки.

Организирана търговия над 40 кв.м. Расте с 4% спрямо 2021, докато останалите канали са със спад на продажбите в обем.

Дял от продажбите в обем през 2022

Тотал България

13% Неорганизирана и традиционна търговия

54%

33%

Организирана търговия над 40 кв.м. Неорганизирана и традиционна търговия Организирана търговия над 40 кв.м. Импулсен канал

Импулсен канал Дистрибуция

Водка

Потребителско търсене

Големина на разфасовката

Средна цена за килограм

Водката е с ръст във всички показатели през 2022 година. Цената за литър се покачва с близо 6%.

Продажби в обем

Продажби в стойност

-3.1% 2020

-6.5%

+10.2% 2021

2020

2022

Продажби в бройки

+4.3% 2021

-6.5%

2022

2020

Средна цена за литър

2020

Водка

2022

6,26

15,29 +3.6%

2021

Средна цена на артикул 6,60

16,16

14,77

+4.6%

6,04

+5.7% 2021

2022

+3.6%

2020

+5.4% 2021

2022

Потребителското търсене и цената движат ръста в категорията.

Неорганизирана и традиционна търговия е каналът с най-голям ръст през 2022: 7%. Спад в Импулсен канал.

Дял от продажбите в обем през 2022

Тотал България

18% Неорганизирана и традиционна търговия

51% 31%

Организирана търговия над 40 кв.м. Неорганизирана и традиционна търговия Организирана търговия над 40 кв.м. Импулсен канал

Импулсен канал Дистрибуция

18 | МАРТ 03 : 2023

Потребителско търсене

18 | МАРТ 3 : 2023

Големина на разфасовката

Средна цена за килограм

ХРАНИ

Ракия Ръстът в цената е факторът, който допринася позитивно. Спадът в продажбите е във всички канали.

Тотал България

Неорганизирана и традиционна търговия Организирана търговия над 40 кв.м.

Дистрибуция Потребителско търсене Големина на разфасовката

Импулсен канал

Средна цена за килограм

нов Gordon’s Passionfruit ...С вкус на лято

Дял от продажбите в обем през 2022 13% Неорганизирана и традиционна търговия

50% 37%

Организирана търговия над 40 кв.м. Импулсен канал

Разширяването на асортимента, цената и по-големите разфасовки допринасят положително.

Джин

Неорганизирана и традиционна търговия с ръст 14%. Организираната търговия расте с 7%.

Тотал България

Неорганизирана и традиционна търговия Организирана търговия над 40 кв.м.

Дистрибуция Потребителско търсене Големина на разфасовката

Импулсен канал

официален дистрибутор

Средна цена за килограм

Дял от продажбите в обем през 2022

www.avendi.bg

14% Неорганизирана и традиционна търговия

45% 40%

Организирана търговия над 40 кв.м. Импулсен канал

www.progressive.bg www.progressive.bg033 : 2023 | 19

20 | МАРТ 03 : 2023

www.progressive.bg 03 : 2023 | 21

#8 edition

ТЕМА:

ХРАНИ НА РАСТИТЕЛНА ОСНОВА

АГЕНЦИЯ: IPSOS БЪЛГАРИЯ

Виолета Танчева-Рубино

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Метод за набиране на данни: Онлайн анкета за самопопълване, обем на извадката: 800, целева група: Жени и мъже на възраст 15-69 години, градско население. Представителност: Проучване сред градско население с квоти по пол, възрастови групи, региони и големина на населеното място Период на провеждане: декември, 2022 г.

Вървим ли към екологична катастрофа, ако не променим бързо навиците си?

3% 3% Напълно съгласен 14%

35%

По-скоро съм съгласен По-скоро не съм съгласен Напълно несъгласен

45% Не знам Ipsos Global Trends, База: 1 000 души 16-74 години, Полева работа: септември-октомври, 2022 г., онлайн

Хранителни режими Веган (без продукти от животински произход)

1%

Ово-вегетариански (без месо, риба и млечни)

1%

Лакто-вегетариански (без месо и и риба)

2%

Пескатариански (без месо)

2% 20%

Флекситариански (до 3 пъти седмично месо и риба) Никакъв специален режим Друго (кето, без захар и др.) База: 800 души 15-69 години. Полева работа: декември, 2022 г., онлайн

: 2023 22 | МАРТ 303: 2023

71% 3%

ОБЩ ПАНЕЛ

ТЕМА:

ПОТРЕБИТЕЛСКИ НАГЛАСИ

АГЕНЦИЯ: FOCUS БЪЛГАРИЯ

Ния Дианова

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Данни, получени от проучване, относно нововъзникващите възприятия и поведение на европейските потребители. Метод за събиране на данни: Online Interviews (CAWI), размер на извадката n=502, целева група: население над 18 години, представителност: извадка по пол и възраст. Структура на извадката, както и коефициентите на тежест са изчислени въз основа на най-новите данни, предоставени от Националния статистически институт на Република България. Теренна работа: 13 –20 октомври 2022 година Зона на изследване: България

През последните месеци се повишиха цените на храните и други продукти за ежедневна употреба. Какво въздействие, ако има такова, оказват увеличенията на цените върху поведението Ви при пазаруване по отношение на следните категории продукти?

46

Купувам все повече продукти от тази категория, когато са на промоция. %

40

31

30

30

Купувам все повече продукти на собствените марки на търговците на дребно. %

30

27

Купувам по-малко продукти от тази категория, отколкото преди. %

21

Поведението ми при пазаруване по отношение на тази категория продукти НЕ се промени. %

17

17 11

1 Млечни продукти

8 1

Продукти за лична грижа и хигиена

Без отговор % 3

Солени снаксове

Основа: участници в проучването (n=502)

Въпрос: Кое от следните твърдения отразява най-добре Вашето мнение относно бъдещото развитие на цените на храните и други продукти за ежедневна употреба след периода на инфлация?

4

Като цяло цените ще се върнат на предишните нива. %

42

Като цяло цените ще се стабилизират на новите, по-високи нива. %

54

Не могат да се правят общи твърдения. Някои продукти ще струват като преди, докато цените на други ще бъдат по-високи в сравнение с предишните им нива. % Основа: участници в проучването (n=502) // Забележка: възможен е един отговор.

www.progressive.bg www.progressive.bg033 : 2023 | 23

#8 edition

ТЕМА:

УСТНА ХИГИЕНА

АГЕНЦИЯ: ГФК БЪЛГАРИЯ

Рени Яврийска

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: ГфК България, Потребителски панел Представителна извадка по демографски признаци България n= 2 500 домакинства Събиране на данни чрез сканиране на EAN баркод Мониторинг на покупките на домакинствата ежедневно Покритие на всички търговски канали Най-голямото , представително и продължително изследване на покупките на домакинствата в Европа и България. Обхваща 17 Европейски държави

Дял на промоции: Промоционалните покупки увеличават своята значимост, достигайки 43% дял в стойност. Дял на промоции (%, в стойност)

43,2

МАТ Ноември 2021

42,7

МАТ Ноември 2022

43,8

43,1

37,8

37,2

Продукти за устна хигиена

Вода за уста

Пасти за зъби

Дял на собствени марки (PL): Значимо по-високи дялове на Собствените марки за Вода зауста спрямо цялата категория. През 2022г. този сегмент продължава да нараства. Дял на собствени марки (%, в стойност)

МАТ Ноември 2021

+1.1pp

+1.8pp

10,8 2,8

12,6

3,9

Продукти за устна хигиена

: 2023 24 | МАРТ 303: 2023

МАТ Ноември 2022

Вода за уста

НЕХРАНИ

Паста за зъби / Модерна търговия Дял в стойност от общия пазар

МОДЕРНА ТЪРГОВИЯ

64,5

Дял в стойност vs 2021

Ръст в стойност vs 2021 %

+8.3%

Хипермаркети

23,1

+13.7%

Дискаунтъри

5,9

+12.9% %

Супермаркети

24,6

+14.4%

Минимаркети

9,1

-10.6%

www.progressive.bg www.progressive.bg033 : 2023 | 25

#8 edition

ТЕМА:

БЕБЕШКИ ПРОДУКТИ – ХРАНИ И НЕХРАНИ

АГЕНЦИЯ: FOCUS БЪЛГАРИЯ

Ния Дианова

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Количествен анализ на промоционалните дейности на база отпечатани / онлайн брошури. Анализът е на основа на брой промоции и брутна рекламна стойност (GAV).

Дял на категорията Бебешки продукти по канали

12,9%

C+C trad.

14,8%

2,8%

12,8% 12,0%

Discounter Drugstore Supermarkets Hypermarkets Pharmacies

44,7% База: дял на промоциите в % (2022)

Дял на подкатегориите от общата категория "Бебе"

База: дял на промоциите % (2021/2022)

41,8%

38,6%

39,2% 36,8% 2021 2022

13,5% 14,1%

4,2% 3,6%

Baby Diaper

Baby Care

26 | МАРТ 03 : 2023

26 | МАРТ 3 : 2023

Toddler Food

Baby Food

3,5% 2,9% Baby products / Accessories

1,0% 0,8% Toddler / Baby Food Range

НЕХРАНИ

www.progressive.bg www.progressive.bg033 : 2023 | 27

#8 edition

ТЕМА:

ПРОДУКТИ ЗА КОСА

АГЕНЦИЯ: FOCUS БЪЛГАРИЯ

Ния Дианова

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Количествен анализ на промоционалните дейности на база отпечатани / онлайн брошури. Анализът е на основа на брой промоции и брутна рекламна стойност (GAV).

Развитие на промоциите за топ 10 бранда шампоани Промоции % (2020/2021) 11,4%

9,6%

2021

2022

7,3% 6,5% 6,2% 5,9%

5,8%

5,8% 5,1%

4,9%

5,3%

5,0% 4,7% 4,3%

4,3% 4,3%

4,3% 3,9%

3,8% 3,4%

Head & Shoulders

28 | МАРТ 03 : 2023

Nivea

Loreal Elseve / Elvital

28 | МАРТ 3 : 2023

Teo

Schauma

Palmolive

Gliss

Syoss

Garnier Fructis

Zdrave (Aroma)

НЕХРАНИ

ТЕМА:

ПРЕПАРАТИ ЗА ИЗМИВАНЕ НА СЪДОВЕ

АГЕНЦИЯ: ARGENT GROUP & BLUEPOINT

Светослав Дъбов и Цветелина Димитрова ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Обзор на рекламните активности в категорията на базата на данни от: телевизия – ГАРБ; премиум дисплей реклама – bannermonitoring.com; социални мрежи – NapoleonCat; радио и преса – Нилсен Адмосфер България. Потребителско проучване: Тип на изследването/ Количествено изследване Обем на извадката/ n= 5 00 ефективни контакта Обхват: Градско население Целева група: Потребители на възраст 18 - 65 години Метод за събиране на данните: Онлайн изследване Период: Януари 2023* *Където е възможно, е направена съпоставка с данни от 2022.

Кои марки препарати за миене на съдове купувате обикновено? (%) Ако марката, която купувате най-често я няма, с коя бихте я заменили? (%)

2023 46,9

Феери (Fairy)

41,4

Медикс (Medix) Ехо Пур (Pur)

Финиш (finish)

8,6

2022

+4,8 п.п

-6,6 п.п.

+2,3 п.п.

27,4%

12,3%

Сомат (Somat)

19,8%

7,4

48,5%

Бочко

6,2

36,2%

17,78%

17,1%

28,0%

Тест

5,8

25,4

30,3%

Елви

4,5

23,7

22,7%

Блейзи (Blazy)

3,7

Бинго (Bingo)

13,5

Изи

2,4

Циф (Ciff)

12,4

Роли

2,3

Фея (Feya)

10,6

Роса

1,5

Друга марка

3,3

Фрош (frosch)

8,8

www.progressive.bg www.progressive.bg033 : 2023 | 29

#8 edition

ТЕМА:

ГРИЖА ЗА ЛИЦЕТО

dm БЪЛГАРИЯ

Таня Касабова

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Данни от продажбите в търговските обекти на компанията.

Подкатегории, движещи ръста в Грижа за лице Дял в категорията

Серум за лице 11% 3%

Маски/пачове за очи

5%

Грижа за устни

1% 2% 2% 4%

Почистване на грим 1%

71%

Вода за лице Околоочен крем Специална грижа за устни Останали категории

Иновации и трендове

Дял от броя артикули в грижа за лице

Азиатска козметика

12%

Собствени марки

40%

22%

Натурална козметика Българска козметика

14%

30 | МАРТ 03 : 2023

30 | МАРТ 3 : 2023

12%

Масов асортимент

НЕХРАНИ

ТЕМА:

ПЕРИЛНИ ПРЕПАРАТИ

АГЕНЦИЯ: GLOBAL METRICS LTD.

Виолина Любомирова

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Обхват: Специално проведено изследване сред градско население Период на провеждане: февруари 2023 г. Представителност: за лицата, отговорни за избора и покупка на перилни препарати Метод на регистрация: Пряко стандартизирано интервю по домовете на анкетираните лица (чрез таблети) Обем на извадката: 600 ефективни интервюта

Веднъж седмично

Веднъж на 2 3 седмици

Веднъж месечно

Веднъж на 2 3 месеца

Течен прах за пране (гел)

Прах за пране на сухи таблетки

Течен прах за пране тип капсула

68,6%

Течен омекотител

2,0% 2,0% 5,9% 7,8% 13,7%

По-рядко

21,3% 26,6% 30,8% 7,1%

16,3% 23,6% 12,2%

38,2%

1-2 пъти в годината

1,6% 8,1%

0 Прах за пране

10,9% 7,3% 3,6% 14,5%

6,8% 9,0%

20,9% 24,9% 29,4% 9,0%

18,1% 23,9% 24,6% 10,9% 18,8%

3,6%

Колко често купувате всеки от продуктите , 63,6% които използвате *Сред посочилите , че купуват съответния продукт

6,5% 7,7%

Потребителски навици

Омекотител на гранули

Чисто пране, чиста природа!

Нашите кърпички за пране са направени вече от 97% възобновяеми суровини!

www.progressive.bg www.progressive.bg033 : 2023 | 31

#8 edition

ТЕМА:

ГРИЖА ЗА ТЯЛОТО

АГЕНЦИЯ: TALK ONLINE PANEL

Дивил Кулев и Таня Кацарова

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Изследването е проведено през февруари 2023 и данните се сравняват са тези от изследване от февруари 2022. Двете изследвания са идентични като извадки и подход: Метод – онлайн изследване в България Извадка от 600 човека на възраст от 16 до 74 години. Квотна извадка – по пол, възраст и област Проучванията са специално изготвени за Category Retail Forum.

Колко често използвате всеки от продуктите? - Душ гел за тяло Няколко пъти дневно Всеки ден или почти всеки ден Няколко пъти седмично

2022

6,56

12,2

37,38

50,2 27,87

Веднъж седмично

26,4 11,15

3,6

2-3 пъти месечно

2,30

1,7

Веднъж месечно

3,61

1,7

По-рядко от веднъж месечно

5,90

Никога

5,25

0,7 3,6 Жена

Колко често използвате всеки от продуктите? - Душ гел за тяло

Всеки ден или почти всеки ден Няколко пъти седмично Веднъж седмично

2023

4,58

Няколко пъти дневно

10,5

40,20

46,6 28,76

24,6 8,17

6,1

2-3 пъти месечно

3,59

2,6

Веднъж месечно

2,29

0,3

По-рядко от веднъж месечно

4,58

Никога

32 | МАРТ 03 : 2023

32 | МАРТ 3 : 2023

Мъж

7,84

4,2 5,1 Жена

Мъж

НЕХРАНИ

ТЕМА:

ПРОДУКТИ ЗА ПОЧИСТВАНЕ НА ДОМА

АГЕНЦИЯ: JTN RESEARCH

Даньо Димитров

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Обхват: Национален Количествено изследване; Размер на извадката: 600 интервюта Набиране на данни: собствен респондентски онлайн панел на JTN Теренна работа: февруари 2023г. Активно участващи във вземането на решение за покупките в домакинството Предимно градско население; Жени и мъже; Възраст 18-74

Предпочитан тип препарат за под

За под 73 %

Течност

12 %

Крем/Гел

10 %

Пяна Прах Паста

4% 1%

*N=380 *Видяно от респонденти, купуващи препарат за под поне веднъж на два месеца

Ефективни от 100 години

Вашето удовлетворение е наш основен приоритет! Марката Aerona предлага ефективни и иновативни продукти срещу летящи и пълзящи насекоми, както и срещу молци в дома.

Вносител и дистрибутор за България: Тел:+359 (52) 731 187 Ти Ейч Би Дистрибюшън ООД www.thbd-bg.com гр. Варна, ул. Перла 26 Логистичен парк Варна, сграда А1

German Quality Made in the EU

www.progressive.bg www.progressive.bg033 : 2023 | 33

#8 edition

Откъде предимно пазарувате препарати за под?

За под 58 %

От голяма верига магазини (хипермаркети)

32 %

От супермаркет От малък квартален магазин

18 %

От специализиран магазин за почистващи препарати

17 %

От магазин за вносни препарати

5%

От интернет магазин

4%

От дрогерия

4%

От пазар/борса

3%

Друго място

1%

*N=380 *Видяно от респонденти, купуващи препарат за под поне веднъж на два месеца

Коя разфасовка на препарат за баня и тоалетна предпочитате?

41%

За баня и тоалетна

43% 39%

32%

31% 30%

2021 2022 2023

14%

15%

12% 8% 8%

9% 5%

500 мл

750 мл

1 литър

1,5 литра

*N=452 *Видяно от респонденти, купуващи препарат за баня и тоалетна поне веднъж на два месеца

: 2023 34 | МАРТ 303: 2023

6%

7%

2 литра и повече

НЕХРАНИ

Степенуване на факторите, дефиниращи избора на конкретна марка препарат за баня и тоалетна

За баня и тоалетна

Скала от 1 (най-ниска степен) до 5 (най висока степен)

2.55

Цената на продукта

2.11

Аромат

1.67

Отсъствие на вредни за здравето химикали

1.51

Използваните съставки Размера на опаковката

1.33

Дали е на промоция

1.29 1.15

Името на производителя (марката) Препоръка от близък

0.62

Наличност в повечето магазини

0.59

Опаковката и маркировката на продукта

0.57

Произход/Държава на производство

0.52

Рециклируема опаковка

0.40

Реклама на марката/лесна разпознаваемост

0.35

Външния вид на продукта/изделието

0.34

*N=452 *Видяно от респонденти, купуващи препарат за баня и тоалетна поне веднъж на два месеца

www.progressive.bg www.progressive.bg033 : 2023 | 35

#8 edition

Степенуване на факторите, дефиниращи избора на конкретна марка препарат за кухня

За кухня

Скала от 1 (най-ниска степен) до 5 (най висока степен)

Цената на продукта

2.65

Аромат

1.93

Отсъствие на вредни за здравето химикали

1.66

Използваните съставки

1.53

Размера на опаковката

1.43

Дали е на промоция

1.42

Името на производителя (марката)

1.09

Препоръка от близък Произход/Държава на производство Наличност в повечето магазини

0.74 0.58 0.50

Опаковката и маркировката на продукта

0.39

Външния вид на продукта/изделието

0.39

Реклама на марката/лесна разпознаваемост

0.35

Рециклируема опаковка

0.33

*N=436 *Видяно от респонденти, купуващи препарат за кухня поне веднъж на два месеца

Честота на купуване на антибактериални универсални препарати за разнообразни повърхности

Седмично

Антибактериални Универсални

7%

1-3 пъти месечно

20 %

Веднъж на два месеца

33 %

Няколко пъти годишно Не използвам този продукт *N=600 *Видяно от респонденти, купуващи препарат за под поне веднъж на два месеца

36 | МАРТ 03 : 2023

36 | МАРТ 3 : 2023

31 % 10 %

НЕХРАНИ

Антибактериални Универсални Откъде предимно купувате антибактериални универсални препарати за разнообразни повърхности От голяма верига магазини (хипермаркети)

54 %

От супермаркет

31 %

От специализиран магазин за препарати

18 %

От малък квартален магазин

15 % От дрогерия

5% От интернет магазин

5%

От магазин за вносни препарати

5%

От пазар/борса

2%

Друго

1% *N=356

www.progressive.bg www.progressive.bg033 : 2023 | 37

#8 edition

ТЕМА:

ХАРТИИ

АГЕНЦИЯ: NIELSENIQ

Боряна Клая

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: По методология, базирана на извадково проучване, измерващо търговията на дребно​. Пазарният обхват е Тотал България, включващ супер/ хипермаркети, хранителни магазини, магазини за битова химия и дрогерии​. Периода на проучването е 2022 година и показва % промени спрямо 2021 година​.

Трипластовата тоалетна хартия заема най-голям дял от продажбите за категорията При четирипластовата харития се наблюдава най-голям ръст

92.3% 6.4% Client A Last Only

1.3%

8,334 Трипластова тоалетна хартия

Четирипластова тоалетна хартия Други

% промяна на продажбите в стойност Трипластова тоалетна хартия

20.6

Четирипластова тоалетна хартия Други

38 | МАРТ 03 : 2023

38 | МАРТ 3 : 2023

55.0 10.5

НЕХРАНИ

Топ 5 производители заемат над 80% пазарен дял в стойност Делът на собствените марки расте

Дял на топ 5 производители

Дял на собствени марки Дял на други играчи

Пазарен дял в стойност 15.4

13.7

11.8

3.7

4.0

5.9

80.9

82.4

82.4

2020

8,334

2021

2022

88 производители с активни продажби за 2022г.

126 бранда с активни продажби за 2022г.

656 продукта с активни продажби за 2022г.

www.progressive.bg www.progressive.bg033 : 2023 | 39

#8 edition

ТЕМА:

ИНТИМНА ХИГИЕНА

АГЕНЦИЯ: NIELSENIQ

Мая Герговска

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Материалът е базиран на данни на NIQ от проучване за измерване на търговията на дребно за продукти от типа Дамски превръзки, Ежедневни превръзки , Тампони, покриващо пазар България включващ супер/хипермаркети, хранителни магазини, магазини за битова химия и дрогерии, аптеки и бензиностанции​и направено за период 2022 година с промени измерени на база 2021 година*

Дрогериите и бензиностанциите водещи по ръст канали за категорията Най-големия канал за категорията Организираната търговия над 40 кв.м. спада в обем поради по-висок ценови ръст Продажби в стойност 2022

Тотал България

Организирана търговия над 40 кв.м. Неорганизирана и традиционна търговия

% промяна на продажби в стойност 2022/2021

% промяна на продажби в обем 2022/2021

Бензиностанции

: 2023 40 | МАРТ 303: 2023

4,3

17,0

12,1

13,1

11,1 -1,8

17,7

Магазини за битова химия и дрогерии Аптеки

% промяна на средната цена 2022/2021

30,6

14,1

23,7

13,0

4,2

12,2

16,4

7,5

6,1

16,9

5,8

Дамските превръзки с положително развитие на продажбите най-вече в стойност Обемът на продажбите също нараства през 2022 след спада от предходния период Дамски превръзки - пазар Тотал България - MAT - ND 2022 Продажби в стойност

Продажби в обем

Продажби в бройки

+1.0%

-0.3%

-0.6%

2020

+15.7%

2021

2022

2020

+2.3%

2021

2022

Цена за брой

2020

2020

+1.3%

0.22

2022

3.12

2.72

+13.1%

2021

2021

Цена за обем 0.25

0.22

+2.5%

+1.6%

2020

2022

2.76

+12.9%

2021

2022

Най-популярната разфасовка при ежедневните превръзки е от 33 броя Наблюдава се пренасочване на потребителските предпочитания от опаковки с 20 броя към тези с двойно или по-голямо количество, заедно и с тези от 18 бройки, като изключение правят опаковките от 30 броя, които губят пазарен дял

Опаковки от 20

26%

33%

Опаковки от 32 Опаковки от 60 Опаковки от 18

4%

Опаковки от 30

7% 8%

22%

Други

Промяна на дела спрямо 2021 Опаковки от 20

-4pp

Опаковки от 60

+1pp

Опаковки от 30

-0.3pp

Опаковки от 32

+0.5pp

Опаковки от 18

+0.5pp

Други

+2.9pp

www.progressive.bg www.progressive.bg033 : 2023 | 41

НОВИНИ

Kaufland и Lidl въвеждат първите в ритейла автомати за разделно събиране на пластмасови бутилки и кенове Kaufland и Lidl са първите търговски вериги у нас, които въвеждат автомати за приемане на използвани пластмасови бутилки и кенове за напитки. За да бъдат стимулирани да рециклират повече, клиентите ще получават ековаучер на стойност 5 стотинки за всяка върната опаковка. Съоръженията са разположени в общо 15 магазина на двете компании в девет града в страната, сред които София, Пловдив, Варна, Габрово, Добрич, Монтана и други. Те дават възможност на клиентите на двете вериги в тези градове лесно и бързо да върнат използваните от тях опаковки от напитки на мястото, където ежедневно пазаруват, като едновременно с това допринасят за опазването на околната среда. Автоматите в Kaufland и Lidl приемат пластмасови бутилки до 3 литра от PET материал (обозначени със съответния знак)* и метални кенове. В тях няма да се приемат пластмасови бутилки от мляко и млечни продукти, олио, зехтин и оцет, както и бутилки и кенове, които съдържат течности или са деформирани или замърсени. Получените срещу върнати бутилки ековаучери ще могат да бъдат ползвани при покупка над 10 лв. в същия магазин, в който са върнати бутилките, до 90 дни след издаването им. Събраните PET бутилки ще се рециклират в страната, а полученият материал ще се използва за производството на нови пластмасови изделия от български производители. По този начин се намалява използването на пластмаса, пестят се ресурси и се затваря жизненият цикъл на суровините.

Minimart отвори първия си магазин Minimart, българска верига удобни квартални супермаркети, отвори първия си магазин в София в кв. „Иван Вазов“, ул. „Ярослав Вешин“ N41. Проектът е на български предприемачи и експерти, обединени около идеята да създат най-голямата и най-популярна верига от удобни хранителни магазини в България, пише на страницата на компанията в LinkedIn. Мисията им е да бъдат най-близо до клиентите си, като им създават максимално удобство и комфорт чрез внимателно подбран асортимент. Фокусирани са да предложат гарантирано качествено изживяване в магазини им - най-добра стойност, най-бързо, удобно и любезно обслужване на пазара. Източник: LinkedIn

Поскъпване на родните плодове очакват производители По-скъпи плодове тази година очакват производителите и експертите в Югозападна България, съобщават от БНТ. Заради скъпото напояване и лошите метеорологични условия, основно сланата по овощните дръвчета, се очаква да плащаме 300% повече за килограм ябълки и череши. След превръщането на голяма част от зеленчуците в луксозна стока, изглежда, че и плодовете ги очаква същата съдба. В Кюстендилско все повече семейства производители се отказват от бранша и все повече декари земи пустеят. Първите плодове родно производство, които идват на пазара, са ягодите и черешите - в края на май, началото на юни в Кюстендил излизат първите череши, обясни заместник-председателят на Института по земеделие доц. Димитър Сотиров. "Декември и януари климатичните условия бяха подходящи за овощните култури, няма измръзване, след това имаше период от леко захлаждане. В Кюстендилско сме обнадеждени, че тази година цъфтежът се завръща и очакваме една добра реколта, но месец април е критичен, защото през последните 10 години почти не е имало година, в която късните пролетни слани да подминат региона. Всяко едно повишаване на среднодневните температури е критично за овощните култури", обясни той.

03 : 2023 42 | МАРТ42 | МАРТ 03 : 2023

От страната Стартира информационният сайт за представяне на цените на основни хранителни продукти Стартира информационният сайт за наблюдение на цените на част от основните хранителни продукти. Интернет платформата, която беше представена от министъра на икономиката и индустрията Никола Стоянов и министъра на земеделието Явор Гечев вече е достъпна за всички потребители на адрес www. foodprice.bg. „За първи път са обединени на едно място данните на толкова много институции и е създадена възможност за наблюдение и съхраняване на информация за пазара на храни, какъвто досега не е съществувал в нашата страна“, съобщи министър Стоянов. По думите му освен по-голяма прозрачност за ценообразуването, активно се работи и по другите две направления, свързани с нормативни промени и по-ефективен контрол от страна на институциите. „Подготвяме два нови законопроекта - Закон за търговията с храни и Закон за търговските надценки. Вторият закон предвиждаме да има ограничен времеви период, като таванът на надценките ще се прилага за ограничен брой продукти“, каза Никола Стоянов. Министър Стоянов направи демонстрация на функционалностите на платформата. От данните в нея става ясно, че на 22 март цената на маслото на едро в България е по-висока от цените на дребно за същия продукт във Франция, Германия и Австрия, например. Друг продукт, който беше показан, е сирене. На 22 март цената на дребно в магазините е 17,05 лв./кг. на витрина, което изключва разходи за опаковка. Цената на едро в този ден е била с около 50% по-ниска. „Като вземем предвид също, че цената на суровината е била 1,04 за литър мляко, всеки сам може да си направи сметка къде се получава изкривяването по веригата“, подчерта още икономическият министър.

www.progressive.bg 03 : 2023 | 43

ПРИЛОЖЕНИЕ

Близо 87% от потребителите се влияят от великденските оферти и промоции Offerista Group проведе онлайн анкета, за да разбере как ще пазаруват потребителите около предстоящите Великденски празници. Проучването е проведено през месец март 2023 г. и в него са се включили 1,065 от потребителите на платформата Broshura.bg. Най-голяма част от анкетираните (близо 87%) споделят, че великденските оферти влияят на решението им за покупка и че се информират основно от онлайн източници за актуалните предложения и промоции на любимите си магазини. Влияят ли офертите на решението ви за покупка?

43,66%

43,10%

13,24% Да, в голяма степен

Да, до някаква степен

Не, не влияят изобщо

март 2023 г.; брой анкетирани - 1,065

Резултатите също сочат, че българите ще празнуват традиционно - 66% от участниците в проучването заявяват, че ще празнуват със семейството или с приятелите си у дома. Почти всички (близо 93%) ще поставят домашно приготвени ястия на великденската си трапеза, вместо да поръчат храна от ресторант (≈3%) или да разчитат на гозбите, приготвени от роднини и приятели (≈5%). Какви други покупки планирате около Великден и великденските намаления?

12,49%

Дрехи, обувки, аксесоари, спортни Смартфон, таблет, лаптоп/компютър Малки/големи електроуреди

4,51% 7,70% 23,47%

Декорация и други продукти за дома Уреди за лична грижа Козметика, парфюми Книги, настолни игри

5,16% 6,67% 4,79% 14,37%

Продукти за градината/терасата Мебели/обзавеждане Планирам само храни и напитки

март 2023 г.; брой анкетирани - 1,065; възможвн повече от един отговор.

3,94% 68,73%

64% от анкетираните възнамеряват да похарчат до 200 лв., което е приблизително същия бюджет, който са отделили за празника и миналата година, а близо 27% ще похарчат между 200 и 400 лв.

03 : 2023 44 | МАРТ44 | МАРТ 03 : 2023

Великден От къде се информирате във връзка с великденските оферти? Сайта/молибното приложение на Broshura.bg

67,98%

Официални уебсайтове на магазините/марките продукти

23,66%

Социални мрежи (напр. Facebook, Instragram ) Онлайн бюлетин/и

21,13% 18,03%

Печат (напр. брошури, вестници, списания)

27,32% 23,76%

Телевизия Радио

4,79%

март 2023 г.; брой анкетирани - 1,065; възможвн повече от един отговор.

И макар преобладаващата част от потребителите да планират да добавят в кошницата си само хранителни продукти (≈69%), домашният уют също е от значение – около 23% от запитаните планират да закупят и декорация и други продукти за дома. Има и интерес към продуктите за градината и терасата (≈14%), а част от потребителите планират и освежаване на пролетния си гардероб покрай Великден (≈12%). Източник: Offerista Group Bulgaria, онлайн проучване в Broshura.bg.

www.progressive.bg 03 : 2023 | 45

ПРИЛОЖЕНИЕ

Категория „Брашно“ отбелязва ръст от 16% в стойност Категорията „Брашно“ отбелязва спад при продажбите в обем с 5%, докато продажбите в стойност растат с 16%. Това показват данните на „NielsenIQ България“ за МАТ период февруари 2022 – януари 2023 година vs януари 2022 – февруари 2021 година. С най-голяма важност за продажбите в обем е регион „Тракия“, който за разглеждания период нараства от 35% на 36%, а важността на продажбите в стойност се запазва стабилна от 36%. Втори по важност е регион „Странджа – Добруджа“, където се наблюдава спад на важността на продажбите в обем от 34%, които за предишния МАТ период са били 33%. В „Странджа – Добруджа“ се наблюдава най-голям спад на продажбите в обем с 9% за разглеждания МАТ период, а най-голям ръст на продажбите в стойност се регистрира в регион „Мизия“, който е 20%. При продажбите в стойност „Тракия“ е с най-голяма важност, а втори по важност по същия показател е „Странджа – Добруджа“, който въпреки че регистрира спад от 1% в продажбите в обем и в стойност, остава на втора позиция. Най-голям ръст в цената се наблюдава в „Странджа – Добруджа“, където на опаковка тя расте с 0,38 лв., а на килограм с 0,31 лв. Следва регион „Мизия“, където на опаковка цената расте с 0,33 лв., а на килограм с 0,28 лв.

Общо за категорията „Брашно“ средното изменение на цената на опаковка е 0,34 лв., а на килограм с 0,28 лв. Това е 23% ръст на цената на опаковка и 22% ръст на цената на килограм за разглеждания МАТ период. В хранителните обекти под 100 кв.м. се наблюдава ръст на цената на опаковка с 24%, а на килограм с 25%, което на опаковка е с 0,35 лв., а на килограм с 0,34 лв. Целият този ръст е воден от средните и малки търговски обекти под 40 кв.м., където повишението на цената на опаковка е от 0,36 лв., а на килограм е 0,35 лв. При хранителните обекти над 100 кв.м. цената на опаковка расте с 22%, което е 0,33 лв. и на килограм с 21%, което е 0,27 лв. С най-голяма важност е сегментът „Неорганично брашно“ и при продажбите в обем и при продажбите в стойност. И двата сегмента „Органично брашно“ и „Неорганично брашно“ бележат спад на продажбите в обем, като неорганичното спада с 5%, а органичното с 4%. И двата сегмента отбелязват ръст при продажбите в стойност – неорганичното расте с 16%, а органичното с 4%.

С най-голяма важност за категорията „Брашно“ са хранителните обекти над 100 кв.м., като те генерират 72% от общите продажби в обем и 70% от общите продажби в стойност. Важността на тези обекти се води от организираните хранителни магазини над 100 кв.м., които заемат 62% от продажбите в стойност и 64% от продажбите в обем. Наблюдава се повишаване на важността им през последния МАТ период с 2-3%. Хранителните обекти под 100 кв.м. заемат 30% от продажби в стойност и 28% от продажбите в обем. Водещи тук са малките и средни обекти под 40 кв.м., които заемат 15% от общите продажби в стойност и неорганизираните обекти между 40 и 100 кв.м., които заемат 13% от продажбите в стойност. Наблюдава се ръст при организираните хипер и-супермаркети над 300 кв.м. и в продажбите в обем и в продажбите в стойност.

03 : 2023 46 | МАРТ46 | МАРТ 03 : 2023

При неорганичното брашно ръстът е с 0,34 лв. при цената за опаковка и 0,28 лв. при цената за килограм, а при органичното брашно ръстът е с 0,12 лв. при цената на опаковка и 0,43 лв. при цената на килограм. Топ 5 производители, подредени по азбучен ред, са: „Гудмилс“, „Емона – 02“, „Зърнени храни – Хасково“, „Мелко България“ и „Топаз мел“.

Великден

Козунакът – от сезонен празничен хляб към целогодишно потребление Козунакът е сред най-важните празнични хлябове в традицията на българина. И днес пиковият момент за производство и консумация остава Великден, но потребителските нагласи започват да се променят под влиянието на различни фактори. От Елица Сотирова, Маркетинг мениджър, „Пуратос България“ АД На първо място, в последните години забелязваме трайна тенденция козуначени изделия да се консумират целогодишно и в това няма нищо чудно – тяхната мека и сладка средина е чудесна основа за една приятна закуска. Ето защо много от нашите клиенти произвеждат целогодишно козунак, макар не винаги под познатата форма на фамилния празничен хляб. Кифлички с пълнеж, мини козуначета, разнообразни закуски, а дори и кроасани от козуначено тесто, са част от

изделията, обект на наши клиентски демонстрации и иновационни дни. В този случай специфичния аромат на лимон често се заменя с ванилия, като по-универсална база за всякакви добавки и пълнежи. Преди галопа на инфлацията през цялата 2022 година, а и в началото на 2023 г., забелязвахме тенденцията на свежестта, вкусът и едва на трето място – цената – да определят избора на

www.progressive.bg 03 : 2023 | 47

ПРИЛОЖЕНИЕ

българина по отношение на тестените изделия. Разбираемо, в настоящата козуначена кампания притесненията за себестойността и цената на козунака са определящи предвид силно стресирания семеен бюджет на българина. Въпреки това, се наблюдава все повече сегментиран подход към пазара не само от страна на малките пекарни, които имат ясен целеви пазар, но и от по-големите играчи в бранша. Наред с достъпните изделия за масовия пазар, някои от тях вече се насочват към по-богати рецепти, включващи сушени или захаросани плодове, парченца шоколад, поръски от филиран бадем и др. , с които да отговорят на нуждите на по-взискателните и платежоспособни клиенти в своя регион. Все повече се осъзнава необходимостта тази част от пазара да се привлече не само с качествен продукт, но и с подходящ бранд, опаковка и комуникация. По отношение на пълнежите, българинът остава традиционалист. Водещ е шоколадовият пълнеж, някои плодови вкусове, ореховият. Ето защо и нашите производители не са склонни да експериментират в тази посока. Говорейки за предлагането на по-атрактивен козунак, в дните преди Великден някои от занаятчийските пекарни предлагат не просто празничен хляб, а истинско пиршество за сетивата от богато замесен, овкусен и декориран козунак, който достойно замества десерта на трапезата. Затова смятам, че можем да говорим за наченки на премиумизация в тази категория – тенденция, която наблюдаваме и при други изделия в последно време. На трето място, смяната на поколенията, свободата на пътуванията и дългосрочното пребиваване в чужди държави на много от по-младите българи, води след себе си интереса към различни празнични хлябове. Получаваме често запитвания за разработката на бриош, панетоне,

03 : 2023 48 | МАРТ48 | МАРТ 03 : 2023

коломба, бабка и други изделия, колкото близки в своята празнична същност, толкова и различни като състав и технология на производство от традиционния български козунак. Последната тенденция, която си струва да отбележим, е както следствие от пандемията от Covid-19, така и отражение на по-глобалната тенденция за фрагментиране на пазара на по-малки ниши от консуматори, избрали за себе си специфична диета или начин на живот. Пандемията ни направи по-внимателни към здравето и храненето като един от основополагащите фактори за него. Затова, все още малки, но ясно различими са нишите, в които се търсят по-здравословни козунаци или такива за специфични хранителни нужди, например с по-малко мазнина, от пълнозърнесто брашно, веган/ постни (особено в седмиците преди самия Великден), без добавена захар/ подходящи за диабетици и т.н. Макар те да не представляват съществен дял от пазара, са в подкрепа на теорията за дългата опашка в маркетинга и може би ще станат стратегически избор за някои производители в бъдеще. „Пуратос България“ АД е част от международната група Puratos, която предлага пълна гама иновативни продукти и решения за занаятчии, индустриални производители, търговии на дребно и ХоРеКа клиенти в областта на хлебарство, сладкарство и шоколатиерство. Компанията присъства над 30 години на българския пазар и е дългогодишен партньор на водещи производители в бранша. Произведената в страната продукция включва закваски за хляб, семена и зърна в закваска, сухи смеси за хлебарство и сладкарство и др., и се изнася за 18 държави в целия свят. www.puratos.bg

www.progressive.bg 03 : 2023 | 49

ПРИЛОЖЕНИЕ

да инвестира повече средства, за да отбележи подобаващо семейните събирания. Колко време преди самите празници започва по-сериозното пазаруване на традиционните за Великден стоки?

Традиционно българинът е склонен да инвестира повече средства, за да отбележи подобаващо семейните събирания за Великден“ Милен Стоичков, Търговски директор, eBag.bg Какви тенденции се наблюдават през последните години в поведението на потребителите по време на великденските празници? Българският потребител все повече търси качество и разнообразие на конкурентни цени. Загрижен е за произхода на храната, нейните съставки и дали те отговарят на неговия режим на хранене. Потреблението в периода на великденските празници остава предимно насочено към продуктите свързани с празничната трапеза - агнешкото месо, яйца, козунаци, както и зеленчуците за зелена салата. Стремежът е продуктите да бъдат пресни, както и да имат отлични вкусови и визуални качества. Така например все по-често клиентите избират бели яйца, които да боядисат за празника. Месото да бъде с ясен произход и гарантирано качество. Качествените алкохолни и безалкохолни напитки и шоколадовите изделия допълват празничната потребителска кошница. Очаквате ли тази година заради инфлацията потреблението на продукти, необходими за празничната трапеза, да намалее? Инфлацията оказва своето влияние върху поведението на потребителя, но очакванията ни са, че ще има незначително влияние върху потреблението за празничната трапеза. Според християнската традиция това е най-големият празник. Традиционно българинът е склонен

03 : 2023 50 | МАРТ50 | МАРТ 03 : 2023

Поне две седмици преди празниците вече се усеща ръст в покупките на по-трайните сезонни продукти като бои за яйца, великденска декорация и шоколадови изделия. С наближаване на Великден интересът към прясното месо, зеленчуците и козунаците рязко се увеличава. Най-голямото празнично пазаруване си остава в седмицата преди Великден, когато се продава най-големият обем от стоки. Често нашите клиенти пазаруват в последния момент, тъй като им спестяваме неудобството и пропиляното време в пазаруване в претъпканите магазини около празниците. Онлайн супермаркета позволява по-добро планиране и няколко дни по-рано да заявиш желаните стоки, които да пристигнат пресни в избрания от теб момент. Пекарната ни осигурява домашни и качествени козунаци, без да се редиш на опашка в събота преди празника. Какви великденски предложения сте подготвили за вашите клиенти тази година и има ли по-различни, от традиционните за по това време на годината, оферти? По традиция ще наблегнем на качествените козунаци - както от нашата Пекарна, така и занаятчийски предложения с квас. Ще продаваме разнообразни разфасовки от българско агнешко месо. Клиентите ще могат да открият разнообразни родни сезонни зеленчуци от ферми, с които директно работим. Ще изненадаме потребителите и с ръчно изработени великденски шоколадови изделия. Този Великден eBag успешно ще замени нуждата от каквото и да било допълнително пазаруване, дава идеи на домакините как да допринесат за празника без да се налага да обикалят по пазари и молове, както и осигурява качествената храна от родни производители на едно място. Както и през Коледната кампания, така и за Великден отново ще си партнираме с платформата Дар Пазар, която предлага ръчно изработени тематични великденски продукти от хора с увреждания, в риск или със специални нужди. Приходите от кампанията, ще бъдат предоставени на 100% на съответните социални предприятия, които са ги изработили.

www.progressive.bg 03 : 2023 | 51

ПРИЛОЖЕНИЕ

В страната се отглеждат около 5,5 млн. птици, произвеждащи около 4,5 млн. яйца дневно Интервю с д-р Петя Петкова, двм, изпълнителен директор на Съюз на птицевъдите в България Д-р Петкова, как се развива промишлеността, свързана с производството на яйца у нас през последните години? През 2022 г. птицевъдният сектор в страната остава стабилен, независимо от финансовите и икономическите трудности, пред които бяха поставени земеделските производители, свързани с нарушения на търсенето поради пандемията от COVID-19, регистрираните огнища на птичи грип в България и повишаващите се цени на фуражите и енергията. Последвалите рестрикции в търговията със суров петрол, природен газ и ядрено гориво от Русия доведе до безпрецедентно повишаване на цените на горивата, което се отрази по цялата верига на производство до крайния продукт. В допълнение, високата инфлация се отрази на peaлния paзпoлaгaeм дoxoд нa дoмaĸинcтвaтa, респективно и въpxy пoтpeбитeлcĸитe нагласи. Сектор „Птицевъдство“ е добре структуриран, с широко застъпени механизация и автоматизация на производствените процеси, което осигурява високоефективно промишлено производство. Това позволи сравнително бързо да бъдат преодолени последиците от наложените ограничения и те да възстановят производствените си обеми. Какъв е броят на предприятията, занимаващи се с подобна дейност и какъв е общият им капацитет на производство? В страната се отглеждат около 5, 5 млн. птици, които произвеждат около 4,5 млн. яйца за консумация дневно. Това количество е напълно достатъчно да потребностите. Птиците в страната се отглеждат по различни технологии – клетъчно, волиер, свободно, органично. Съществува ли внос от на яйца у нас и от къде по ваши наблюдения най-често се внасят тези продукти на нашия пазар? Доставените кокоши яйца с черупки за консумация и консервирани или варени (с изкл. на яйца за люпене и яйца без черупки) през 2021 г. са 2 041 тона – с 19,9% по-малко спрямо предходната година. За десетмесечието на 2022

03 : 2023 52 | МАРТ52 | МАРТ 03 : 2023

г. доставките в страната са 3 905 тона – два пъти повече спрямо същия период на 2021 г., като около 45% от тях е делът на внесените консервирани или варени яйца (1 743 тона). С 22,5% е увеличението на вносните яйца за консумация - 2 161 т. По-големите количества са с произход от Румъния (1 126 т – 53%), Полша (924 т – 43%) и Гърция (94 т – 4%). Износът от България на кокоши яйца с черупки за консумация и консервирани или варени (с изкл. на яйца за люпене и яйца без черупки) през 2021 г. е 14 306 тона – със 17,6% по-малко спрямо предходната година. Преобладаващ е износът на яйца за консумация – 14 300 тона. За периода януари-октомври 2022 г. експортът нараства значително спрямо същия период на 2021 г. – с 30%, до 15 509 тона, в т.ч. 12 479 тона – яйца за консумация, насочени главно към Гърция (7 630 т – 65%), Румъния (2 092 т – 18%), Италия (515 т – 5%), Нидерландия (494 т – 4%), Полша (352 т – 3%), Швейцария (295 т -3%). Какъв е вашият коментар по отношение на така коментирана цена на яйцата? На какво се дължи тя? В контекста на нарастването на международните цени на горива и енергоносители, които пряко влияят на производствените разходи, цените на основни суровини и ресурси също се увеличават, и за да се компенсират нарасналите разходи, предлагането намалява поради нарушените вериги на доставки. Това води до повишение на цените по цялата верига. В условията на усложнената икономическа обстановка е регистриран значителен скок на цените на основни хранителни продукти от потребителската кошница, в т.ч. и тези от животински произход (данни на САПИ ЕООД). През цялата 2022 г. цените на яйцата и птичите продукти нарастваха с бърз темп, което се дължеше на различни фактори. В създалата се сложна икономическа обстановка се наблюдават неблагоприятни последици във всички сектори на производството. Засегнати са всички европейски държави в различна степен, като България не прави изключение. Тази ситуация оказва пряко отражение върху търговските потоци

Великден и задържане на цените на високи равнища. Какви яйца предпочита потребителят, според вашите наблюдения? Наблюдават ли се промени през последните години? Предпочитанията на българския потребител се различават от тези в Европа. В нашата страна основно избора се обуславя от цената. Най- продавани са яйца от клас М, добити от кокошки носачки клетъчно отглеждане и маркирани с код 3. Какви са иновациите в индустрията за производство на яйца? Сектор Птицевъдство е добре развит промишлен сектор, в които ежедневно е необходимо да се внедряват нови технологии. В последните години най- голям дял на инвестициите е по отношение на технологиите и оборудване за биосигурност, но също така и по отношение новите параметри на Европейския зелен пакт. Новите технологии, на които се набляга в сектора са по отношение на щадящи околната среда практики. Къде се намира нашата промишленост на картата на Европа по отношение на капацитет, качество и иновации при производствата на яйца? По данни на Евростат, българските производители произвеждат едва 1,4 % от яйцата за консумация в

ЕС, като 71 % от тях се произвеждат от птици клетъчно отглеждане. Какви са проблемите на индустрията? Както пред предходната, така и през настоящата година, производителите ще бъдат изправени пред ключови предизвикателства в оперативен план, а именно цените на фуражите и енергията, разходите за труд и наличността на работна ръка, инфлуенцата по птиците (AI) и търговията. По данни на Рабобанк се очаква цените на фуражите да бъдат малко по-ниски, отколкото през второто полугодие на 2022 г., все пак се очаква разходите за фуражи и други производствени ресурси, като например енергия и труд, да останат високи. Освен това в някои региони наличността на развъдни птици е ограничена, което ограничава ръста на пазарите. Водещата роля по отношение на ефективността, снабдяването, състава на фуражите, биосигурността и гъвкавостта може да бъде от голямо значение в условията на производство с високи разходи и пазарните условия, обусловени от цените, през настоящата година. Рабобанк очаква цените на фуражите в началото на 2023 г. да се движат около нивата от първото тримесечие на 2022 г., което е с 10-15% под пиковото ниво от второто тримесечие на 2022 г..

www.progressive.bg 03 : 2023 | 53

ПРИЛОЖЕНИЕ

PROGRESSIVE Кошница за месец март може да видите на www.progressive.bg/Progressive Retailer

Какъв е процентът на сивата икономика във вашата промишленост? Не бихме могли да дадем отговор на този въпрос. Надяваме се държавата с всички компетентни институции да извършва достатъчен контрол и да не се допускат нелоялни практики. Очаквате ли цената на яйцата да поскъпне още повече заради наближаващите празници? За съжаление има много неизвестни по отношение на производството. Птичият грип ще бъде ключов фактор, който ще засегне много пазари по света. Разпространението на заболяването не само в Европа, но и с световен мащаб е от особено значение, което може да разтърси световните пазари, особено

Neutrogena® Retinol Boost

ако се случи в ключови производствени райони в южния или централнозападния регион. Оптималните програми за биосигурност, мониторинг и компенсация ще бъдат от ключово значение, а по-нататъшните дискусии за одобрението на ваксинацията като инструмент за борба със заболяването ще станат по-актуални. В заключение може да се направи извода, че най-големите предизвикателства в сектора са свързани с продължаващите високи цени на фуражите, нарастващите цени на енергията в зависимите от вноса страни, високите разходи за дистрибуция, нарастващите разходи за труд и продължаващите опасения, свързани с инфлуенцата по птиците (AI).

НОВИ ПРОДУКТИ & ПРОМОЦИИ

Нова Anti-Age серия Neutrogena® Retinol Boost с чист Ретинол 5х по-висока ефективност срещу стареене* Бори се с множество признаци на стареене на кожата наведнъж, независимо дали са видими или не: бръчки, липса на еластичност, липса на блясък, сухота и пигментни петна - за видимо по-млада и здрава кожа. Чистият ретинол е дерматологично доказана форма на витамин А, който доказано увеличава производството на колаген и обновява повърхностните кожни клетки. Специалната формула комбинира чистия ретинол с растителен екстракт от мирта, който подсилва ефективността на ретинола и хиалуронова киселина за интензивна хидратация. Серията включва следните продукти: Neutrogena® Retinol Boost Крем, Серум и Крем за околоочен контур *In vitro проучване, чист ретинол в сравнение с ретинил пропионат Маркетингова подкрепа: Телевизионна и интернет реклама, преса, активация в точката на продажба - вторични излагания, POS материали и участия в брошури в търговската мрежа. Логистична информация: Neutrogena® Retinol Boost Крем – 50 ml., 12 бр. в кашон Neutrogena® Retinol Boost Серум - 30 ml., 6 бр. в кашон Neutrogena® Retinol Boost Крем за околоочен контур - 15 ml., 24 бр. в кашон Производител: JOHNSON & JOHNSON Вносител и дистрибутор: Виста АВТ АД Адрес: гр. София, бул. Христофор Колумб № 64, София Еърпорт Логистичен Център, Сграда 1 Вход: 1 Етаж: Приземен Телефон: +359 2 421 59 21 Уебсайт: www.vistaawt.com e-mail: office@vistaawt.com

DrWitt Vibe, DrWitt Splash и DrWitt Boost Газирани безалкохолни напитки в кен (0,33л): DrWitt Vibe – с вкус на бяла праскова и добавени витамини (D, B3, B6, B12 и C) DrWitt Splash – с вкус на нар, асай и синьо грозде и добавени витамини (Цинк, B3, B6, B12 и C) DrWitt Boost – без захар, с вкус на розов грейпфрут и добавени витамини (Магнезий, B3, B6, B12 и С) Най-новите попълнения към марката, трите кена DrWitt Vibe, Splash и Boost, са изключително свежи, газирани, безалкохолни напитки, които съдържат съществена доза витамини. DrWitt, Drink Your Vitamins! Маркетингова подкрепа: Поддръжка в социални мрежи; Рекламен клип; Печатна реклама; BTL активности; POSMs Логистична информация: 0,33л кен; Бр./Стек - 12; Стек/Пале - 204; Бр./Пале - 2448 Вносител и Дистрибутор: Тимбарк България ЕООД Адрес: с. Казачево 5548, Област Ловеч, България e-mail: office.bulgaria@maspex.com Телефон: (068) 60 10 53 Уебсайт: tymbark.bg

54 | МАРТ 03 : 2023

Нови продукти & промоции Настъргани жълти сирена Arla® за всички кулинари и експериментатори! Представяме ви новите попълнения в серията жълти сирена Arla® - настъргана моцарела и микс настъргани чедър и моцарела. Настърганите сирена Arla® са готови за директна употреба. Само отворете опаковката и поръсете пицата, пастата, ризотото, сандвичите или салатата. Имат отлична топимост при топлинна обработка, запичат се до златисто и при отхапване се разтягат апетитно. Предлагат се в удобна опаковка от 150 g, която може да се затваря и отваря многократно, за по-добро съхранение в хладилник. Настърганата моцарела Arla® има мек, млечен вкус и полутвърда еластична текстура. Миксът от настъргани чедър и моцарела съчетава в себе си кремообразността на моцарелата и соления ядков вкус на чедъра. Настърганите сирена Arla® са направени изцяло от краве мляко и натурални съставки, без добавени консерванти, което ги прави естествен източник на протеини и минерали. Логистична информация: Моцарела Arla настъргана 12 х 150g, Микс чедър и моцарела Arla настъргани 12 х 150g Условия на съхранение: +2°С до +5°С Производител: Arla Foods, Дания Вносител и дистрибутор: Фреш Директ ООД Адрес: София 1379, ул. Охридско езеро 3 Телефон: +359 2 970 19 88 Уебсайт: freshdirect.bg e-mail: office@freshdirect.bg

Бисквити „Черноморец“ с фъстъци и портокал

HEITMANN pure почистващ прах за блясък, 30 гр

Бисквити „Черноморец“ с фъстъци и портокал е новото предложение на „Победа“ АД в категория Тунквани бисквити. Любимият на поколения българи „Черноморец“ вкус, комбинация от какао, фъстъци и портокал, сега успешно пренесен и в бисквитен продукт. Новите бисквитки са с атрактивна гравюра, хрупкави, с парченца фъстъци и портокал, покрити с фин, какаов кувертюр - истинска наслада за сетивата! Бисквитени кръгчета сладост, подходящи за десерт, почерпка и сладки споделени моменти. Насладете се на бисквитения Черноморец вкус! Маркетингова подкрепа: POS материали, търговски активности и вторични излагания, дигитална комуникация, социални мрежи Логистична информация: Единична опаковка 120 г./ 30 бр. в кашон Производител: „Победа“ АД Адрес: гр. Бургас, ул. „Одрин“ № 15 Телефон: 056/ 870 400 Уебсайт: www.pobeda.bg e-mail: office@pobeda.bg

Универсален почистващ и полиращ препарат. Веганският препарат HEITMANN pure за блясък е ефикасен и екологично чист универсален почистващ прах. Като натурален абразив, направен от 100% доломит, той почиства инкрустирани и замърсени повърхности без никакви агресивни съставки. Прахът е без микропластмаси, нежен към материалите и не драска повърхностите. Приложение: HEITMANN pure прахът за блясък е подходящ за почистване на кухненски повърхности, за почистване и полиране на арматура и керамични повърхности като мивки и душ пространства. Идеален е за полиране на неръждаема стомана, сребро, месинг и стъкло, както и за почистване на бели подметки на маратонки и обувки. Препаратът е мултифункционален и може да се използва в цялото домакинство. Освен, че е натурален (100% доломит), е направен със 100% зелена енергия. Маркетингова подкрепа: Реклама в печатни издания, Интернет, Участие в рекламни кампании и брошури Логистична информация: Артикул номер: 1027158; Брой в кашон: 10 броя; Тегло: 33 гр Производител: Brauns Heitmann GmbH & Co. KG Вносител и дистрибутор: Ти Ейч Би Дистрибюшън ООД Адрес: гр. Варна, ЗПЗ зона, Логистичен парк Варна, сграда А5 Телефон: +359 52 731 187; +359 52 731 253 Уебсайт: www.thbd-bg.com e-mail: office@thbd-bg.com www.progressive.bg 03 : 2023 | 55

НОВИ ПРОДУКТИ & ПРОМОЦИИ

Продуктова гама Tchibo Barista

Tchibo Barista е истински кафе специалитет, който отговаря на всички изисквания на бариста експертите. За постигането на отличителните и автентични вкусове, кафето е приготвено чрез традиционен метод на печене на барабан. Нашите кафе експерти изпичат внимателно подбраните 100% Арабика зърна за по-дълъг период от време и при по-ниска температура, така че вкусовете и ароматите да се развият максимално. Независимо от вашите предпочитания, Tchibo Barista ще завладее сетивата ви и ще задоволи тези с най-взискателен вкус. Ако сте любители на наситените и богати кафе вкусове, можете да ги откиете в Tchibo Barista Espresso кафе на зърна, а ако предпочитате по-меките и хармонични вкусове можете да им се насладите с Tchibo Barista Caffe Crema кафе на зърна. Tchibo Barista се предлага и във вариант на капсули за приготвяне с капсулна система Tchibo Cafissimo. Маркетингова подкрепа: ATL подкрепа, подкрепа в точките на продажба. Логистична информация: Tchibo Barista Caffé Crema кафе на зърна 1кг – 8бр. в кашон • Баркод на единична опаковка: 4046234928808 • Баркод на кашон: 4046234928815 Tchibo Barista Espresso кафе на зърна 1кг – 8бр. в кашон • Баркод на единична опаковка: 4046234928822 • Баркод на кашон: 4046234928839 Производител: Tchibo GmbH Вносител и дистрибутор: Тчибо България ЕООД Адрес: гр. София 1612, ул. Юнак 11-13, ет.4, офис А-04/ОФ-2 Телефон: 02/412-88-88 Уебсайт: www.tchibo.bg e-mail: office@tchibo.bg

НОВИ предложения от „Денито“ - Сиренена салата, Яйчена салата и Тиквена разядка

За всички наши любители имаме удоволствието да представим новата си серия продукти, която е в нова, по - удобна опаковка. За Ваше улеснение има предвидено „ лесно отваряне“ и перфектно затваряне, а продуктите ни са както винаги - направени с внимателно подбрани съставки, които гарантират неповторим вкус, съчетан с високо качество. Производството на храна за нас е мисия и всеки продукт „Денито“ е направен с грижа и внимание към всяка съставка. За това в нашата Сиренена салата влагаме българско краве сирене, следим всяка съставка да е максимално прясна и свежа, а производственият ни процес е щадящ суровините и запазващ максимално хранителните и вкусови свойства на продуктите. При разработването на новата ни Яйчена салата останахме верни на себе си и освен съвременно технологично оборудване, висококачествени и максимално свежи съставки, използваме яйца единствено от свободни кокошки. За приготвянето на Тиквената ни разядка винаги подбираме максимално свежа и прясна тиква, а за да постигнем автентичност на вкуса използваме единствено българска извара. Така гарантираме постоянно качество и вкус, който се отличава и запомня. Маркетингова подкрепа: Социални мрежи, дигитална реклама, POS активности Логистична информация: Сиренена салата „Денито“ , Яйчена салата „Денито“, Тиквена разядка „Денито“ . Разфасовки: 190г – 32 бр. в каса / 16 бр. в кашон 2,5кг. – 4 бр. в каса / 2 бр. в кашон Срок на годност – 20 дни. Съхранение от 0 С до + 6 С Производител: Денито ООД Адрес: гр. Бургас, СПЗ, бул. „Я. Якимов“31 Телефон: 056880449 Уебсайт: www.denito.bg e-mail: marketing@denito.bg

Picantina инстантна мая 7g

За приготвяне на солени и сладки фини печива (хляб, погачи, соленки, козунаци, понички, кроасани, сладкиши), с ръчно замесване или в хлебопекарна машина. БЕЗ ЕМУЛГАТОРИ, БЕЗ ГЛУТЕН. Първата в България инстантна мая със сертификат Clean label продукт. Маркетингова подкрепа: Дигитална реглама в социалните мрежи Допълнително излагане, POS материали Логистична информация: Опаковка 7g, х 25 броя в кутия Произведено за: Кенди ООД Адрес: Банкя 1320, ул. София 101 Уебсайт: www.picantina.bg e-mail: office@kendy.com 56 | МАРТ 03 : 2023

Нови продукти & промоции Skin Specialist Серуми за лице от Afrodita Cosmetics Hyaluron Booster, Collagen Lifting,Vitamin C и SPF 30 Ефикасни серуми за специални, бързи и видими резултати в грижата за кожата. Серия, която съчетава в себе си натурални продукти и иновативни формули, за да е пръв приятел на всеки в борбата с несъвършенствата. Hyaluron Booster ще ви помогне при дехидратирана и уморена кожа, Collagen Lifting ще изглади и подмлади лицето ви, а серумът с витамин C от нова генерация - Ascorbyl Tetraisopalmitate с произход от Япония, ще намали пигментацията по кожата ви. Серумът със SPF 30 ще предпази кожата ви от вредното влияние на UVA, UVB и IR лъчите през цялата година. Маркетингова подкрепа: Маркетингови и търговски активности в цялата търговска мрежа, дигитална комуникация и реклама Логистична информация: 30 броя в кашон, фолирани по 3 броя. Производител: „Афродита Козметика“, Словения Дистрибутор: Орно АД Адрес: София, бул. Никола Мушанов 116 Телефон: 0700 20 747 e-mail: office.sofia@orno.bg

Pufies Fashion&Nature Новите пелени и гащички Pufies Fashion&Nature са с 12 уникални и запомнящи се дизайни, вдъхновени от природата. Изработени от материали с високо качество и изчистени от агресивни съставки, те са много нежни към бебешката кожа: с 0% парфюми, лосиони и целулоза, избелена с хлор. Pufies Fashion & Nature - приключения без притеснения и суха кожа дори след най-дивите игри. Налични в размер от 4 до 6 включително. Маркетингова подкрепа: Силна 360 градусова комуникация. Логистична информация: • Гащички Pufies F&N размер 4, 44 бр. в пакет, 3 бр. в тр. оп. и 54 тр. оп. на палет • Гащички Pufies F&N размер 5, 40 бр. в пакет, 3 бр. в тр. оп. и 54 тр. оп. на палет • Гащички Pufies F&N размер 6, 36 бр. в пакет, 3 бр. в тр. оп. и 54 тр. оп. на палет • Пелени Pufies F&N размер 4, 54 бр. в пакет, 3 бр. в тр. оп. и 60 тр. оп. на палет • Пелени Pufies F&N размер 5, 46 бр. в пакет, 3 бр. в тр. оп. и 54 тр. оп. на палет • Пелени Pufies F&N размер 6, 42 бр. в пакет, 3 бр. в тр. оп. и 54 тр. оп. на палет Производител: „Фикосота“ ООД Адрес: 1680 София, бул. България 102 Телефон: +359 8080610 Уебсайт: www.pufies.com/bg/

LaMAGIE Спрей против мухъл

ERNET WC block

LaMAGIE Спрей против мухъл е първокласен препарат с бързо и ефективно действие срещу всякакъв вид плесен и мухъл. Подходящ е за всички видове повърхности, изключително практичен за употреба и без странични тежки миризми. Маркетингова подкрепа: Промоции в търговските обекти и реклама в социалните мрежи. Логистична информация: Опаковки: бутилка от 1000ml – 18 броя в кашон Производител: произведено за ЕП Комерс ООД Дистрибутор: ЕП Комерс ООД Адрес: гр. Велико Търново Уебсайт: www.epkomers.com e-mail: office@epkomers.com

Създадени с грижа за дома, гамата препарати ERNET включва продукти за цялостно почистване на вашия дом, офис или търговски обект. Серията WC block дезинфекцират отлично тоалетната чиния и имат прекрасен дълготраен аромат. За безукорно качество, доверете се на ERNET. Маркетингова подкрепа: Промоции в търговските обекти и реклама в социалните мрежи. Логистична информация: Опаковки: пакет от 1бр (50г) – 24 пакета в кутия или пакет от 2бр (2х50г) – 24 пакета в кутия Производител: TIBET GRUP Вносител и дистрибутор: ЕП Комерс ООД Адрес: гр. Велико Търново Уебсайт: www.epkomers.com e-mail: office@epkomers.com

: 2023 www.progressive.bg www.progressive.bg0303: 2023 | | 575

НОВИ ПРОДУКТИ & ПРОМОЦИИ

Чио чипс Печен 125г паприка Чио чипс Печен 125г сметана и лук Chio разширява своето портфолио и тази есен към него се присъединява Chio Печен чипс със 70% по-малко мазнини. Продуктът е печен, с вълнообразна и хрупкава форма и с два добре балансирани вкуса на паприка и сметана и лук. Внимателно подбраните съставки и уникалният микс от вкусни подправки са тайната за неустоимия вкус. Начинът на приготвяне, съставът му и намаленото съдържание на мазнини, правят Chio Печен чипс напълно подходящ за всеки тип потребител. *спрямо Chio чипс класически Маркетингова подкрепа: • TVC • Digital • POSM Логистична информация: 125гр, 10 броя в кашон, 80 кашона на пале Производител: Интерснак Германия Вносител/ дистрибутор: Интерснак България Адрес: гр. София, бул. Ситняково 48, Сердика офиси, ет. 6. Телефон: 0 700 18 007 Уебсайт: www.intersnack.bg e-mail: office@intersnack.bg

Овесена закуска Vitalis Dr. Oetker Овесена закуска Vitalis на Dr.Oetker e вече с 15% по-ниско съдържание на захар и с нов дизайн на опаковката. Една порция овесена закуска Vitalis съдържа чия и магнезий, които спомагат за намаляване чувството на отпадналост, умора, нормалното протичане на метаболизма и засищане на глада. Разнообразието от вкусове и лесното приготвяне правят овесена закуска Vitalis идеалния избор за хора със забързан начин на живот, които желаят да се хранят балансирано и да започнат деня с вкусна и лека закуска. Приготвя се само за 3 минути, като към съдържанието на пакетчето се добави 150 мл гореща вода. Логистична информация: 25-30 пакетчета в кашон Производител: Д-р Йоткер Румъния ЕООД Вносител: Д-р Йоткер България ЕООД Адрес: бул. Патриарх Евтимий 49, гр. София, п.к. 1463 Телефон: (02) 943 11 16 Уебсайт: www.oetker.bg е-mail: office@oetker.bg

Roshen Bar with coconut and almonds

WC NET ГЕЛ С БЕЛИНА-МОРЕ, ЛИМОН, АЛПИН

Млечен шоколадов бар с кокосов крем пълнеж и парченца бадеми. Най-деликатната комбинация от млечен шоколад с кокос и бадем топящ се в устата. Маркетингова подкрепа: Промоционални активности в търговските обекти. Логистична информация: 29 г, 30 броя в кутия, срок на годност 12 месеца Производител: Roshen Confectionery Corporation, Страна на произвоство: Украйна Вносител: Рошен България ЕООД Адрес: гр.София, бул. България 109, офис 44.2 e-mail: office@roshen.bg

Гел за почистване на тоалетни с добавена белина и сода. Хигиенизира и почиства повърхностите до блясък. Еко бутилка произведена от рециклирана пластмаса. Маркетингова подкрепа: Агресивни ценови промоции, вторично позициониране – дисплей. Логистична информация: 750мл х 12 бр. в кашон и 84 кашона на едно пале. Производител: BOLTON MANITOBA Вносител и Дистрибутор: НИКО-86 ООД Адрес: 1528, Гр. София , бул. Искърско шосе 7, ТЦ Европа сг.12 ет.3 Телефон: + 359 887 304 234 Уебсайт: www.niko-86.com e-mail: niko-86@niko-86.com

: 2023 658| | МАРТ МАРТ0303: 2023

Нови продукти & промоции Висококачествен препарат за съдове Blazy by EXО Съдомиещият препарат Blazy by EXO гарантира професионално почистване и на най-замърсените съдове. Новото Blazy премахва мазнинитe и придава искряща чистота. Предлага се в три характерни за категорията аромата, които придават свежест на въздуха в процеса на миенe. Маркетингова подкрепа: промоции и рекламни материали в търговската мрежа Логистична информация: опаковка 400 ml / 16 бр. в кашон / 84 бр. кашона на палет Производител: “Фикосота“ ООД Адрес: гр. София, бул. “България” 102 Телефон: +359 8080610

Мицеларни почистващи пяни за лице • Bilka Collection AQUA NATURA с натурална вода от краставица, 140 ml • Bilka Collection ROSA DAMSCENA с биологична розова вода от Роза Дамасцена, 140 ml Нежни мицеларни пяни за почистване на лице. Ефективно почистват грим и ежедневни замърсявания, без да изсушават кожата на лицето, поддържат оптимален физиологичен баланс на епидермиса, като осигуряват максимална хидратация. След употреба, кожата е озарена, чиста и гладка. Подходящи са за всеки тип кожа. Маркетингова подкрепа: Социални мрежи, дигитална реклама, участие в брошури. Логистична информация: 12 бр. в кашон от вид Производител „Билка Лайфстайл“ ООД Дистрибутор: АКСОН България АД Уебсайт: bilkalifestyle.com, bilkacollection.com e-mail: office@bilkalifestyle.com

Tiger Hyper Splash 500ml, Tiger Hyper Banger 500ml и Tiger Max Classic 250ml Газирани енергийни напитки с кофеин, в кен (0,5л): TIGER Hyper Banger – без захар, с вкус на ябълка и грозде и добавени витамини.

TIGER Hyper Splash – без захар, с вкус на екзотични плодове и добавени витамини. Газирана енергийна напитка с кофеин, в кен (0,25л): TIGER Max Classic – със захар и добавени витамини. Съдържа 50% повече кофеин от TIGER Clаssic (48мг/100мл) Маркетингова подкрепа: Поддръжка в социални мрежи; Печатна реклама; BTL активности; POSMs Логистична информация: 0,5л кен; Бр./Стек - 12; Стек/Пале - 119; Бр./Пале - 1428 0,25л кен; Бр./Стек - 24; Стек/Пале - 120; Бр./Пале - 2880 Вносител и дистрибутор: Тимбарк България ЕООД Адрес: с. Казачево 5548, област Ловеч, България Телефон: (068) 60 10 53 Уебсайт: www.tymbark.bg e-mail: office.bulgaria@maspex.com

Крема сирене PRESIDENT 180г Открийте Крема сирене Président: с гладка и кремообразна текстура, лесно за мазане, свеж и кадифен вкус. Продуктът е с възхитителен баланс между консистенция, аромат и вкус. Подходящ е за намазване, за съставка на различни разядки, ястия и десерти. Маркетингова подкрепа: Социални мрежи и търговски маркетинг Логистична информация: 12 бр. в кашон Производител: Произведено в Румъния за Лакталис България ЕООД Адрес: Бул. Драган Цанков, №36, р-н Изгрев, 1113, София Телефон: +359 2 446 18 50 Уебсайт: www.bgpresident.com e-mail: sales.lactalis@bg.lactalis.com www.progressive.bg 03 : 2023 | 59

ОБЯВЯВАНЕ НА ФИНАЛИСТИТЕ: 12 АПРИЛ 2023

ЕТАПИ 09.01.2023 - 31.03.2023 НОМИНАЦИИ & САМОНОМИНАЦИИ 01.04.2023 - 04.04.2023 ОБРАБОТКА НА НОМИНАЦИИ 05.04.2023 - 11.04.2023 ЖУРИ & ОЦЕНЯВАНЕ 12.04.2023 ОБЯВЯВАНЕ НА ФИНАЛИСТИТЕ 24.04.2023 - 08.06.2023 ГЛАСУВАНЕ 08.06.2023 PROGRESSIVE AWARDS GALA Exclusive Media Partner:

Gold Partners:

Research Partner:

Creative Partner:

Venue Partner:

Организатор:

Технически партньор:

Повече за механизма и участието в PROGRESSIVE AWARDS вижте на www.conference.progressive.bg/награди