PROGRESSIVE Magazine Issue December 2024

ГОДИНА XVIII | БРОЙ 189

ВДЪХНОВЕНА ОТ ТРАДИЦИЯТА, СЪТВОРЕНА ОТ ПРИРОДАТА.

Анализ 2025 година през погледа на бизнеса

ГОДИШЕН

ДОКЛАД

ТОП 10

РИТЕЙЛЪРИ 2025 ВЕЧЕ МОЖЕТЕ ДА КУПИТЕ

Най-ниска цена до 15.01.2025г.

12/2024 ДЕКЕМВРИ

ПРЕДЛОЖЕНИЕ #1 ДВА ДОКЛАДА

1500 без ДДС

ПРЕДЛОЖЕНИЕ #2 ЕДИН ДОКЛАД

1500

лв. без ДДС

1050 без ДДС

www.progressive.bg facebook.com/Progressive Magazine Bulgaria LinkedIn - PROGRESSIVE Magazine Bulgaria КОНСУМИРАЙ ОТГОВОРНО

лв.

лв.

www.progressive.bg 12 : 2024 | 1

TABIET TABIET.RAKIA

2 | ДЕКЕМВРИ 12: 2024

ВДЪХНОВЕНА ОТ ТРАДИЦИЯТА, СЪТВОРЕНА ОТ ПРИРОДАТА.

КОНСУМИРАЙ ОТГОВОРНО

1 Млечни продукти 2 Месни продукти 3 Сладки изделия 4 Ядки и чипс 5 Шоколадови изделия 6 Безалкохолни напитки и вода 7 Бебешки продукти 8 Кафе 9 Алкохол 10 Протеинови храни и напитки 11 Подправки и фиксове

1 Продукти за коса 2 Хартии 3 Почистващи продукти за дома 4 Бебешки продукти 5 Перилни препарати 6 Препарати за съдове и съдомиялни 7 Грижа за тялото 8 Устна хигиена 9 Грижа за лицето 10 Домакински консумативи

www.progressive.bg 12 : 2024 | 1

PROGRESSIVE СЪБИТИЯ 6 МАРТ

29 МАЙ

9 И 10 ОКТОМВРИ

СЪДЪРЖАНИЕ

15

Тенденции

18

Приложение

04

Новини от страната ГудМилс България с награда „Пазител на българското земеделие и храни“

26

Потребител

26

Потребител Шоколадови бонбони

06

Новини от региона и света Кофас: В Германия се забавя очакваното икономическо възстановяване

На фокус

29

Ядки

Анализ

10

2025 година през погледа на бизнеса

PRO ID Тенденции

15

Приложение

18

Тенденции в храните и напитките за 2025 година

32

Майонеза

Beauty Care

34

Козметични продукти за лице

Алкохол

ТЕМИТЕ НА PROGRESSIVE ПРЕЗ

01 ЯНУАРИ 2025

НА ФОКУС

PRO ID

BABY CARE

ПОТРЕБИТЕЛ

ПРИЛОЖЕНИЕ

ДРУГИ

Мляно кафе, Кафе капсули и Чай

Хартии

Устна хигиена

Веган продукти

Вино

Деликатесни сирена

2 | ДЕКЕМВРИ 12: 2024

ОТ РЕДАКТОРА

ГЛАВЕН РЕДАКТОР Катя Джатова k.dzhatova@cmg-bg.com

ИЗПЪЛНИТЕЛЕН ДИРЕКТОР Христина Аспарухова h.asparuhova@cmg-bg.com

МАРКЕТИНГ Милица Димитрова m.dimitrova@cmg-bg.com Любомира Миладинова l.miladinova@cmg-bg.com

МЕНИДЖЪР „АБОНАМЕНТ И РАЗПРОСТРАНЕНИЕ” Елица Петрова e.petrova@cmg-bg.com

ДИЗАЙН Георги Пишев

ПЕЧАТ

ДИРЕКТОР МЕДИИ Джон Уитбред

ИЗДАТЕЛ

www.cmg-bg.com

ISSN 1314-9431 PROGRESSIVE се разпространява безплатно до търговците и дистрибуторите на бързооборотни стоки в България, както и до някои групи производители.

BIC: PRCBBGSF Банка: ПроКредит Банк IBAN: BG66 PRCB 9230 10 3968 05 14 (BGN) Всички права запазени. Съдържанието на изданието е под защитата на Закона за авторското право и сродните на него права. Не се разрешава публикуването на новини, анализи или друга информация от списанието без изрично писмено съгласие. Ръкописи и фотографии, изпратени до редакцията, не се връщат.

CИ ЕМ ДЖИ БЪЛГАРИЯ ООД ул. "Ф.Ж. Кюри " 2А, ет.4, aп.7, кв. Изток, 1113 София Teлефон: (+359 ) 888 034 827

Предновогодишен оптимизъм Прогнозите на Европейската комисия (ЕК) са, че растежът на БВП у нас ще се ускори от 2,4% през 2024 г. до около 3% през 2025 г. и 2026 г., което ще е следствие от увеличеното вътрешното търсене и износа. Експертите са категорични, че увеличаването на доходите е в основата на силния растеж на частното потребление, т.е. потреблението на домакинствата. През 2025 година инфлацията ще да намалее до 2,3 %, преди да се ускори умерено през 2026 г. поради трайната инфлация в цените на услугите. Бюджетният дефицит се очаква да нарасне до 2,6% от БВП през 2024 г. и да достигне 2,8% през 2025 г. и 2026 г., което ще е следствие от разходите за пенсии и заплатите в публичния сектор. Държавният дълг ще нарасне до 24,5% от БВП до 2026 година. След шока от високите цени на енергията през 2022 г. и слабото външно търсене през 2023 г. българската икономика е готова да расте по-бързо, подкрепяна от вътрешното и външното потребление. През първата половина на 2024 г. частното потребление е регистрирало ръст от 4,8% на фона на увеличението на заплатите и затегнатия пазар на труда, както и на намаляващата инфлация в цените на потребителските стоки. Банковото кредитиране на домакинствата се е засилило през 2024 г. в контекста на силната конкуренция за пазарни дялове на банките. От ЕК очакват темпът на нарастване на частното потребление да се забави през втората половина на тази, а и през следващите две години на фона на намаляващия темп в ръста на заплатите и по-високите спестявания. Износът също се възстановил през настоящата година, а и се очаква да навакса външното търсене през следващите години. Та, на фона на тази що-годе оптимистична прогноза на експертите от Европейската комисия, които стриктно наблюдават развитието на „скромната“ ни държава, се осмелявам да твърдя, че така написана и прочетена прогнозата звучи много добре, но пък само ние тук си знаем как точно стоят нещата. Истината е, че никак не ни е лесно, но пък се оправяме. Свикнали сме си да се бъхтим и тормозим, и да мислим, че няма оправия, но пък ето че нещата се случват. И дано да продължи да е така!

главен редактор

www.progressive.bg 12 : 2024 | 3

НОВИНИ

ГудМилс България с награда „Пазител на българското земеделие и храни“

иновации в сектора. Форумът е част от кампанията „Да! На българската храна“, като тазгодишното му осемнадесето издание е фокусирано върху постигнатите резултати в сектора на земеделието, агробизнеса и хранително-вкусовата промишленост. ГудМилс България изгражда дългосрочни партньорства с местни фермери, като използва изцяло българско зърно за своето производство. Този подход подкрепя развитието на селскостопанския сектор, намалява въглеродния отпечатък чрез локални доставки и гарантира свежест и автентичност на продуктите, достигайки до пазара с проследим произход и високо качество. Благодарение на съвременните технологии, компанията постига 0% загуба на суровини, като всяка част от зърното намира своето приложение.

ГудМилс България получи отличие „Пазител на българското земеделие и храни“ на форума „Бранд България - защита на българското земеделие и храни“. Специалната награда се присъжда на компании с принос в развитието на земеделието, устойчивото производство на храните и внедряването на

Първата национална среща на независимите хранителни магазини На 26 ноември в Интер Експо Център се проведе първата по рода си среща на независимите собственици на магазини за хранителни стоки под мотото „Търговия с човешко лице“. В преминалото при голям интерес събитие се включиха над 250 представители на традиционната търговия от над 50 населени места в цяла България, които обмениха опит по главните предизвикателства в своя бизнес и за това как да бъдат по-конкурентоспособни в условията на динамичния пазар на бързооборотни стоки. Срещата, организирана от МЕТРО България, беше безплатна за участниците, а компанията осигури и присъствието на свои експерти като лектори на форума. На срещата „Търговия с човешко лице“ бяха обсъдени актуални тенденции в поведението на потребителите, развитието на продуктовите категории и потенциалните възможности за растеж. МЕТРО предостави най-нови данни за пазара на бързооборотни стоки у нас. Тази година ръстът на пазара с хранителни стоки възлиза на 9,2%, като традиционната търговия бележи увеличение от 6,9% спрямо 5,2% за модерната търговия.

4 | ДЕКЕМВРИ 12: 2024

Признанието „Пазител на българското земеделие и храни“ е още едно доказателство за ангажимента на ГудМилс България към устойчивото развитие и подкрепата на местното производство. Компанията продължава да инвестира в иновации, да изгражда силни партньорства с българските фермери и да работи за по-екологично и прозрачно производство. Наградата е символ на успешната връзка между традициите и модерните подходи, която символизира качество, устойчивост и подкрепа за общностите. Данните показват също, че българите пазаруват в традиционната търговия на всеки два-три дни и харчат средно по 12,50 лева на посещение. В същото време в големите обекти на модерна търговия потребителя влиза средно по един път на две седмици, като пазарува средно за 25-30 лева. Около 50% от кошницата на българския потребител е съставена от свежи продукти като месо, колбаси, сирене, кашкавал, прясно мляко, плодове и зеленчуци, хляб. България е на второ място в Европа по най-висок дял на свежата кошница, защото българите традиционно приготвят храната си вкъщи, а ежедневното готвене движи и търсенето на свежи храни. Ето защо препоръката към собствениците на малки магазини за хранителни стоки е да осигурят тези продукти в своите магазини, като най-важната категория са плодовете и зеленчуците. Хлябът и печивата също са основни продукти и заради това търговските вериги са инвестирали в собствени пекарни, за да привличат клиентите си ежедневно. По време на събитието МЕТРО представи също така решения в подкрепа на собствениците на хранителни магазини, насочени към процъфтяването на традиционната търговия, която остава найблизо до хората.

От страната Kaufland увеличи броя на станциите си за рециклиране в страната

Автоматът на ул. Сан Стефано 80 в Плевен е вторият след този в Бургас, който е разположен на паркинг на хипермаркет от веригата в страната. Той е с площ от 75 квадратни метра, а поставянето му на паркинга в близост до входа за магазина го прави видим за всички преминаващи граждани. Подходът за поставяне на изнесена машина позволява гъвкавост във вече съществуващи обекти, без предварително планирано помещение за тази цел, както и по-голямо удобство за клиентите. Посетителите на филиала на ул. „Краков“ 2Б във Велико Търново могат да открият рециклиращия автомат, след като влязат в магазина. Така те ще имат възможността лесно и бързо да върнат използваните от тях празни опаковки от напитки на мястото, където ежедневно пазаруват, като едновременно с това допринасят за опазването на околната среда.

Kaufland България открива два нови автомата за приемане на празни опаковки от напитки /пластмасови бутилки и кенове/ в градовете Плевен и ВеликоТърново. Те са разположени съответно в плевенския филиал на хипермаркета в Кайлъка на ул. „Сан Стефано“ 80 и в търновския - на ул. „Краков“ 2Б. С тях станциите за рециклиране на Kaufland в страната стават 9 на брой, след като пилотният проект за депозитна система на веригата стартира през пролетта на 2023 г.

ICAP CRIF България раздаде наградите TRUE LEADERS

За всяка върната в станциите за рециклиране PET бутилка или кен клиентите на ритейлъра получават „ековаучер“ от 5 стотинки, финансиран от Kaufland. Ваучерите могат да се използват на касите на същия хипермаркет в рамките на 90 дни. До момента автоматите за рециклиране се радват на сериозен интерес, като клиентите на веригата са върнали над 16.5 млн. опаковки, а сумарното количество на предадените за рециклиране суровини възлиза на близо 30 тона. от 23 Декември 2021г. след придобиване, стана част от Международната група CRIF, разположена на 4 континента. Събитието се състоя на 11 декември 2024 г. в Хотел Хилтън София. TRUE LEADERS компаниите бяха наградени по време на официална церемония, в присъствието на повече от 260 представители от водещи български и международни компании, както и представители на търговски камари и браншови организации.

За дванадесета поредна година инициативата TRUE LEADERS на ICAP CRIF в България награди всички български компании, лидери в своя сектор от икономиката, които едновременно отговарят на няколко обективни критерия.

ICAP CRIF Bulgaria, част от бившата ICAP, Group of companies - най-голямата Група за бизнес информационни услуги в Югоизточна Европа, а

Инициативата TRUE LEADERS отличава всички компании, лидери в сектора, в който оперират, отговарящи едновременно на няколко измерими и обективни критерии (според официално публикувани данни), без намесата на субективното мнение на жури или на резултати от публично проучване. Бяха наградени 78 компании, които отговарят на следните критерии: са сред 300-те най-печеливши компании по EBITDA за 2023; са запазили или увеличили броя на своя персонал (2023 спрямо 2022); имат висока кредитна оценка (ICAP CRIF Credit Score А1 – B2); са лидер в своя сектор.

www.progressive.bg 12 : 2024 | 5

НОВИНИ

Кофас: В Германия се забавя очакваното икономическо възстановяване

Икономиката на Германия е в стагнация вече десет тримесечия. Дори данните за третото тримесечие на 2024 г. не променят тази картина, въпреки че лятото се отличаваше със значими събития като Европейското първенство по футбол и големите концерти на Тейлър Суифт и Адел, които иначе биха стимулирали частното потребление. Във финалното издание на данните за БВП обаче това не е взето предвид. През третото тримесечие БВП намалява с 0,1 процентни пункта. За пореден път стойностите на БВП са ревизирани надолу, с малки изгледи тази тенденция да се промени в краткосрочен план. Именно затова прогнозата на Кофас очертава понижаване от -0,1% на -0,2% за 2024 г. и минимален растеж през 2025 г (0,4% вместо 0,8%). Това, което се откроява през третото тримесечие, е, че растежът се дължи основно на запасите от стоки, вероятно предназначени за износ, които често показват различна посока на развитие. Търсенето от чужбина все още е налице, но не е стабилно. Проследявайки последната година и половина, държавните разходи се оказват един от малкото положителни фактори за икономическия растеж. Това се дължи главно на разходите за публични инвестиции, които са нараснали с 19% през 2023 г. Очаква се да нараснат с още 29% през 2024 г. спрямо предходната година и тази тенденция да продължи и през 2025 г. Липсва очакваното увеличение на частните инвестиции. Предвиждаше се такова за втората половина на годината, поради силен тримесечен номинален ръст на заплатите от първото тримесечие на 2023 г. Докато търсенето остава неясно, предлагането, под формата на брутна добавена стойност, от своя страна предоставя повече информация, показвайки до каква степен всеки сектор е допринесъл за общото производство. Числата показват низходяща тенденция за производствения сектор 12: 2024 12: 2024 6 | ДЕКЕМВРИ 6 | ДЕКЕМВРИ

от третото тримесечие на 2023 г., което все още е изненадващо положително, като се има предвид, че такава тенденция се очертава още от началото на 2022 г. Ниското ниво на нови поръчки сигнализира, че перспективите за германския производствен сектор остават негативни. Германският производствен сектор е относително важен за икономиката с дял от 20,4% от брутната добавена стойност. За сравнение в Италия той е 17,5%, в Испания 12,6% и 10,8% във Франция. Докато в миналото производственият сектор е засенчвал развитието в сектора на услугите, сега това не е така. Секторът на услугите, понякога подкрепян от строителната индустрия или търговията (включително транспорт и хотелиерство), поддържа икономиката в баланс. Основен принос тук имат публичните услуги, включително образованието и здравеопазването, които са най-силно представящите се подсектори. Други силно представящи се подсектори на услугите са информационният и комуникационният сектор и този за недвижими имоти. Като се има предвид колко дълго германската икономика е в това състояние, остава неясно откъде могат да дойдат факторите за евентуално икономическо възстановяване. Между средата на 90-те години и 2022 г., германската икономика процъфтява като водещ износител на висококачествени продукти, благодарение на евтина енергия (руски газ) и реформите на трудовия пазар. През 2024 г. обаче ситуацията се променя драстично. Разходите за енергия и труд в Германия рязко нарастват. Това прави продуктите неконкурентоспособни в сравнение с тези от страни като САЩ и Китай, който значително подобри технологиите си, превръщайки се в силен конкурент на световния пазар. Енергоемките индустрии, например химическата, страдат от високи разходи и ниско търсене, а рискът от промени в търговските отношения със САЩ допълнително затруднява възстановяването на индустрията. ЕС и Германия може да са сред най-тежко засегнатите от предложените от Доналд Тръмп мита от 10-20% върху некитайския внос. САЩ, представляващи 10% от германския износ през 2023 г., са ключов пазар, а мита от 20% биха могли да намалят германския износ за САЩ с до 15%. Търговската политика на Тръмп, насочена към намаляване на търговския дефицит (83 млрд. долара с Германия), поставя на прицел автомобилната индустрия и други основни сектори, като машинния (32% от износа) и фармацевтичния (23%).

www.progressive.bg 12 : 2024 | 7

НОВИНИ

Цените във френските супермаркети са се понижили през ноември

В рамките на поевтиняването, цената на месото е с 1,8% по-ниска (спрямо 1,4% спад на годишна база през октомври), цената на напитките се повишава с 0,5% (спрямо +0,2% през октомври) и цената на „други хранителни продукти“ се е понижила с 0,2% спрямо октомври. Стойността на продуктите за почистване и лична хигиена, продавани в супермаркетите и хипермаркетите също е намаляла с 2,4% в сравнение с 2,5% спад на годишна база през октомври. Като цяло продължаващият спад в цените на често купуваните стоки отразява цялостното стабилизиране на потребителските цени, което е дължи на ниска инфлация и стабилни месечни колебания.

Цените на най-купуваните стоки във френските супермаркети и хипермаркети са намалели с 0,7% през ноември 2024 г. в сравнение със същия месец на предходната година, посочва френската национална статистическа агенция Insee. Смята се, че това е продължение на спада от 0,7% през октомври, уточняват от статистическия институт. Извън супермаркетите и хипермаркетите, цените на често купуваните стоки от френските потребители са се повишили с 0,2% през ноември, в сравнение с ръст от 0,3% през предходния месец.

Продажбите на премиум собствени марки в Ирландия растат Продажбите на премиум собствени марки в Ирландия са се увеличили с 10,5% през 12-те седмици, приключили на 1 декември, показват най-новите данни от Kantar, цитирани от esmmagazine.com. Едновременно с ръста в разходите за частни етикети на търговските вериги, агенцията отчита допълнително похарчени 104 млн. евро за брандирани продукти. Към тази сума се включват влизат 18 млн. евро за брандирани бисквити, бира и сайдер, което се обяснява с ранното запасяване за коледните празници. Ноември е бил месецът с най-високите продажби за годината досега в Ирландия, като броят на посещенията за пазаруване се е увеличил с 1,4% в сравнение с предходната година, а продажбите на хранителни стоки през седмиците на четвъртото тримесечие, приключили на 1 декември са се повишили с 5 на сто до 1,24 млрд. евро. „Миналата година станахме свидетели на колосалната сума от 87 млн. евро, които преминаха през касите на търговските вериги на 23 декември и очакваме това да се случи отново този 23 декември, който ще бъде най-натовареният ден за супермаркетите през тази година“, коментира Емер Хийли, директор бизнес развитие в Kantar.

8 | ДЕКЕМВРИ 12: 2024

Почасовото заплащане във Франция е нараснало с 2,8% през третото тримесечие на 2024 г. в сравнение със същия период на 2023 г. Това увеличение на годишна база представлява леко забавяне спрямо повишението от 2,9%, регистрирано през второто тримесечие на 2024 г., отбелязва Insee. На тримесечна база заплатите са се увеличили с 0,8% през третото тримесечие след ръст от 0,7% през предходното тримесечие. Индексът на потребителските цени във Франция се повиши с 1,7% на годишна база през третото тримесечие, което представлява лек спад на фона на отчетените 2,2% през второто тримесечие на годината. По думите й има ясни признаци, че ирландските купувачи се запасяват рано, особено що се отнася до любимите им празнични ястия. Купувачите са похарчили допълнителни 4,5 млн. евро за бисквити и крекери в сравнение с предходния месец. В същото време през ноември 15% от всички домакинства са купили пайове с кайма и повече от 36% са закупили шоколади. Онлайн разходите също са се увеличили, като ирландските купувачи са похарчили допълнително 28,7 млн. евро за покупки онлайн, а продажбите в стойност са нараснали с 15,4% на годишна база. Броят на онлайн пазаруванията се е увеличил със 17%, тъй като купувачите са предпочитали този канал в стремежа си да спестят време в натоварения предпразничен период. По отношение на най-добре представящите се търговски вериги през периода, Dunnes Stores държат 24,9% от пазара през 12-те седмици до 1 декември, с ръст на продажбите от 7,8% на годишна база. На второ място Tesco държи 23,6% докато третият SuperValu е с 19,9%.

Lidl заема 13% от пазара, а на пето място е Aldi с 11,2 на сто. При дискаунтърите продажбите са се увеличили съответно с 5,9% и 2,5% на годишна база. Инфлацията при хранителните стоки възлиза на 3,6% през 12-те седмици до 1 декември 2024 г.

ГОДИШЕН ДОКЛАД ТОП 10 РИТЕЙЛЪРИ 2025 Анализ на представянето на Топ 10 търговски вериги в България 2024 Какво се случи през 2024 и какво може да очакваме през 2025?

ПРЕДЛОЖЕНИЕ #1

ПРЕДЛОЖЕНИЕ #2

ДВА ДОКЛАДА ► Доклад №1 с предварителни данни: до 21 февруари, 2025 година ► Доклад №2 Анализ-актуализация с официални данни - до 15 октомври, 2025 година

ЕДИН ДОКЛАД ► Доклад с предварителни данни: до 21 февруари, 2025 година

Най-ниска цена до 15.01.2025г.

1500

лв.

без ДДС

1500

30

лв.

-

без ДДС

1050

%

ДО 15.01.2025Г.

лв.

без ДДС

ЗА КОГО Е : УС и Международни Централи, Изпълнителни Директори, Търговски Директори

ЗАЩО ДА ГО КУПИТЕ?

В изданието ще намерите обобщена и синтезирана информация за: 1. Първите 10 играчи на пазара - продажби, финансови резултати, покритие 2. Обем на пазара и пазарни дялове на ТОП 10 Ритейлъри 3. Динамика в основните фактори, определящи търсенето 4. Анализ по основни финансови показатели 5. Основни тенденции в търговията на дребно

ФОРМАТ: Презентация на български и

английски език в електронен PPT формат

ДОСТАВКА: по електронна поща

ЗА ПОВЕЧЕ ИНФОРМАЦИЯ ИЛИ ЗАЯВКА: office@cmg-bg.com +359 888 034 827 2024 www.progressive.bg 12 : 2021 | 59

АНАЛИЗ

2025 година през погледа на бизнеса През декември Българска стопанска камара (БСК) представи резултатите от традиционното си онлайн допитване до членовете на Камарата, проведено в периода 5 ноември – 6 декември 2024 г. сред 738 микро-, малки, средни и големи предприятия от цялата страна и от всички сектори на икономиката. Проучването се осъществява за 20-та поредна година, а целта е да се изследва състоянието на бизнеса в настоящите макроикономически условия. Основните теми са свързани с отражението на политическите процеси в международен и национален план върху бизнеса в България, както и с бизнес планирането за следващата календарна година.

74% от анкетираните предприятия са микро- и малки (с до 50 заети служители), 18% са средни (с 50 до 250 заети), а 8% са големи (с над 250 заети). 34,6% от сектор „Промишленост“ (вкл. преработваща и добивна); 15,4% от участниците в анкетата представляват предприятия от сектор „Услуги“; 11,5% - от сектор „Търговия“; 10,3% - от сектор „Хотелиерство, ресторантьорство, туризъм“; 6,4% - „Транспорт и логистика“; 5,1% - от „Строителство“; 3,8% - „Образование“; 2,6% - „Финансов сектор“; 2,6% - „Здравеопазване“; 1,3% - „Селско стопанство“; други дейности – 6,4%.

10 | ДЕКЕМВРИ 12: 2024

26% от анкетираните предприятия оперират в Югозападния регион за планиране, 15% в Североизточния, 14% в Южен централен, 12% в Северен централен, 10% в Югоизточен, 9% - в Северозападен. 14% оперират на територията на цялата страна.

Обща макроикономическа оценка на 2024 година Според годишната анкета на БСК през 2024 г. продължава негативната тенденция, започнала през 2020 г. и провокирана от ковид кризата, и последствие добавилите се енергийна криза и военен конфликт в Украйна. Участниците в анкетата дават преобладаващо негативна оценка и на състоянието на бизнес климата, и на състоянието на собствените си фирми. Подобряване на бизнес климата виждат едва 15% от анкетираните, а подобряване на състоя-

Анализ нието на компаниите отчитат 24% от участниците в проучването. Спрямо предходната година има едва забележим оптимизъм в оценките, но ефектите от кризата са видими. На база провежданите през годините проучвания Българската стопанска камара представя своя индекс за динамиката на бизнес климата, представящ съотношението между оценките на бизнеса за ситуация през изминалата и очакването за следващата година. Открояват се следните тенденции: ● Положителната оценка за състоянието на икономиката между 2016 и 2019 г. е грубо прекъсната от световната пандемия през 2020 г. и последвалата рецесия. Песимизмът се наложи и при очакванията за бъдещите периоди. ● През 2020 г. очакванията за развитието и оценката за състоянието на икономиката от страна на бизнеса достигат историческо дъно, съизмеримо с кризата от 2008-2010 г. През 2021 г. започва постепенно възстановяване и в двата компонента (оценка за актуалното състояние и прогноза за следващата година). Оттогава оценката за състоянието на икономиката продължава бавно да се подобрява. ● Резултатите показват несигурност и липса на предвидимост за бъдещето, заради продължаващите и нововъзникнали геополитически конфликти, новите регулаторни изисквания в резултат на политиките на ЕС, относителната политическа нестабилност и т.н.

Основни бариери пред бизнеса 2019-2024 г. Липсата на работна ръка (68%), бюрокрацията и регулаторната тежест (60%), често променящата се нормативна уредба (47%) и корупцията (47%) са най-големите пречки пред бизнеса, според участниците в анкетата. В сериозен проблем се превръща и политическата нестабилност (42%). Следващите по степен на важност проблеми са неефективната съдебна система (35%), ниското качество на административното обслужване и недостатъчния брой административни електронни услуги (31%). Всеки трети анкетиран (29%) откроява като проблем лошото състояние на инфраструктурата и насаждането на негативизъм спрямо бизнеса (28%), а за всеки пети (19%) проблем е сивата

икономика, за 17% от анкетираните това са влошената пазарна конюнктура и липсата на пазари. По отношение на работната ръка, след моментния спад през 2020 г., през следващите години тенденцията отново е към ръст на търсенето най-вече на тесни специалисти и изпълнителски състав, и в по-малка степен на общи работници, административен и ръководен персонал. Плановете за увеличение на минималната работна заплата (МРЗ) в най-голяма степен се отразяват върху инфлационните процеси – 33% от анкетирани заявяват, че ще калкулират този допълнителен разход към цените на стоките и услугите. 16% ще бъдат принудени да увеличат всички заплати, а 11% споделят, че ще могат да си позволят само увеличение на заплатите на наетите на МРЗ и ще запазят нивото на останалите възнаграждения. Едва 8% от анкетираните декларират, че ръстът на МРЗ не би им създал проблем, а за 31% от участниците в анкетата принудителното увеличение на възнагражденията е непосилно и това може да доведе до съкращения на персонал (13%), отказ от планирани инвестиции (16%) или дори преместване на бизнеса извън страната (2%).

Дигитална трансформация Постепенно, но не с необходимата скорост нарастват интересът и ангажираността на мениджърите към темата за дигиталната трансформация на икономиката. 16% от анкетираните вече напълно са трансформирали бизнеса си към новите дигитални реалности, 9% са в процес на пренастройване, а 21% планират да пристъпят към подобни инвестиции. За съжаление все още твърде висок процент (41%) не планират да инвестират в дигитална трансформация. Най-големите пречки пред дигитализацията са липсата на човешки ресурси с необходимите умения и компетенции (40%), достатъчно финансов ресурс (36%) и информация за най-добри налични технологии (13%). Съществуват и регулаторни спънки според 6% от анкетираните, а 5% не срещат проблеми.

България и ЕС Повишава се делът на анкетираните, които одобряват присъединяването на България към Еврозоната (61% през 2024 г. спрямо 47% през 2021 г.) и сериозно намаляват отговорите „не

www.progressive.bg 12 : 2024 | 11

АНАЛИЗ

мога да преценя“ (от 27% през 2021 г. на 15% през 2024 г.), което показва повишаване на степента на информираност по темата.

предизвикателство високите разходи за съответствие, а 22% срещат проблем със събирането и анализирането на данни. Интегрирането на ESG в бизнес стратегията на предприятието представлява проблем за 14% от анкетираните, а 4% смятат, че процесът е силно бюрократизиран и администрацията е неподготвена.

През последните три години сред водещите икономически теми бяха Европейският зелен пакт (ЕЗП), Националният план за възстановяване и устойчивост (НПВУ) и Изискванията за отчитането на предприятията във връзка с устойчивостта (ESG). Налице е недостатъчна осведоменост особено в областта на ESG, което предопределя и високия процент участници, които не могат да преценят доколко и как могат да се възползват от възможностите на тези механизми.

Спрямо предходните години нараства броят на анкетираните, които са ползвали програми с европейско финансиране. По-голямата част от тях (44%) са се сблъскали с тежки бюрократични процедури по кандидатстване и отчитане на проектите, всеки четвърти не се е сблъсквал с пречки, а всеки пети е имал затруднения да осигури ресурс за финансовото си съучастие.

12% са се затруднили при формулирането на проектното предложение и попълването на формуляра за кандидатстване.

Трябва да се отбележи, че 74% от анкетираните виждат своето място сред проектите по НПВУ (макар 42% все още да не са решили дали да кандидатстват), което е четири пъти повече от 2021 г., когато едва 17% са отговорили, че някой от проектите по НПВУ би могъл да подкрепи дейността на компаниите им.

Състояние на предприятията през 2024 година Натрупалите се през последните няколко години множество кризи неминуемо се отразиха върху показателите на фирмите, като всички те бележат драстични спадове спрямо предкризисната 2019 г. Намаляват обемите на производството и продажбите, външните пазари и инвестициите. Ръст се отчита единствено при възнагражденията на персонала, които през 2024 г. се увелича-ват в 77% от фирмите, но това е преди всичко благодарение на нормативните промени, касаещи определянето на МРЗ.

По отношение на ЕЗП 40% от анкетираните смятат, че той би се отразил негативно върху дейността им във висока (19%) или умерена (21%) степен. Позитивно отражение очакват 16% (1% във висока степен, 15% умерено), но преобладаващата част от участниците се затрудняват да преценят какъв ефект могат да очакват. Половината от анкетираните декларират, че имат ограничени ресурси и опит по отношение на ESG, 36% се затрудняват в разбирането и тълкуването на разпоредбите, 27% усещат като

Как оценявате присъединяването на България към Еврозоната?

2021

56%

60%

2022

2023

2024

61%

47%

26%

29%

27%

24%

27% 15%

Положително

12 | ДЕКЕМВРИ 12: 2024

Отрицателно

13%

15%

Не мога да преценя

Анализ Панирате ли да инвестирате в обучение на персонала?

79%

67%

2023

2024

33%

Да Едва забележимо подобрение спрямо 2023 г. се отчита по отношение на задълженията на предприятията. Подобрение се отчита и при просрочени несъбрани вземания от контрагент, които леко намаляват спрямо предходната година, но се увеличава периодът на просрочие.

Очаквания за 2025 година Традиционно между 30 и 40% от участниците в годишните анкети на БСК са оптимисти за бъдещето на икономиката. Най-много песимисти е имало през 2011 и през 2020 г. В първия случай след финансовата криза от 2009-2010 г., а във втория – заради ковид кризата. След отшумяването на ковид кризата, през 2021 г. традиционният оптимизъм се завърна за кратко (31%), но той бързо беше попарен от реалностите през 2022 и 2023 година. В тазгодишното проучване отново преобладават песимистите. 41% от анкетираните очакват икономически спад през 2025 г., а други 21% не очакват промяна. Все пак налице е известно увеличение на оптимизма спрямо миналата година – всеки трети анкетиран има позитивно очакване за развитието на икономиката през 2025 г. Рисковете пред развитието на българската икономика мнозинството от анкетираните виждат в очакван ръст на цените и инфлацията, фискалната и регулаторна тежест, както и цената на труда. Преобладаващата част от участниците в анкетата очакват забавянето на глобалния растеж (86%), високите енергийни цени (84%) и инфлационният натиск (83%) да се отразят негативно на техните бизнес показатели и през 2025 г. Сериозен песимизъм има и по отношение на европейските регулации в областта на екологията, от които негативно влияние очакват 71%.

21% Не

Плановете на предприятията за 2025 година Очакванията за покачване на цените и, по-конкретно – на цената на труда, кара повечето работодатели (83%) да включват в плановете си за 2025 г. ръст на възнагражденията. Едва 13% очакват запазване на нивата на заплащане, а 4% все още не са решили. В отговор на икономическата криза над половината от анкетираните (56%) планират да увеличат обема на производството си, както и гамата от предлагани продукти/услуги (49%). 45% от участниците в проучването ще търсят нови пазари. Спрямо миналата година се увеличава процентът на планиращите да инвестират в нови мощности (38%) и/или нови технологии (40%). Сред приоритетите на 45% от анкетирането са инвестициите в развитие/обучение на персонала, а 37% възнамеряват да открият нови работни места. По отношение на източниците на финансиране прави впечатление, че леко се увеличават желаещите да ползват нови кредити и лизинг. Високите енергийни цени принуждават бизнеса да търси начини за повишаване на енергийната ефективност на компаниите – 36% от анкетираните имат такива планове, 18% вече са инвестирали в тази посока, но 31% не си поставят подобни приоритети. 15% се въздържат от такива планове, поради липса на финансов ресурс. Преобладаващата част (30%) от възнамеряващите да инвестират в енергийна ефективност www.progressive.bg 12 : 2024 | 13

АНАЛИЗ

планира обновяване или подмяна на използваните технологии, 25% планират изграждане на енергийни източници за собствени нужди, а 16% възнамеряват да инвестират в обновяване на сградния фонд. Към оптимизация на производствените процеси са се насочили 14% от участниците в проучване-то, обновяване на автомобилния парк обмислят 11% от анкетираните, а подмяна на горивната база – 3%.

Обучение на персонала Преобладаващо интересът на работодателите е насочен към развитие на специфични умения за конкретното работно място (59%), както и към умения в областта на оптимизацията на производствените процеси (35%). В Топ 3 попадат и обученията по здравословни и безопасни условия на труд (28%), непосредствено следвани от обученията за т.нар. меки умения (17%).

22% от работодателите планират да повишат компетенциите на работниците си в областта на информационните технологии - 13% за базово и 9% за по-високо ниво. Расте и интересът към обучения в областта на кръговата икономика и екологията (8%), както и към ESG (12%).

В обобщение Оценките за 2024 година - участниците в анкетата дават преобладаващо негативна оценка и на състоянието на бизнес климата, и на състоянието на собствените си фирми. Спрямо предходната година има едва забележим оптимизъм в оценките, но ефектите от насложилите се една върху друга кризи в глобален мащаб, както и политическата нестабилност у нас, са видими. Натрупалите се през последните 2-3 години множество кризи неминуемо се отразиха върху показателите на фирмите, като всички те бележат драстични спадове спрямо предкризисната 2019 г. Намаляват обемите на производството и продажбите, както и външните пазари. Наймалко засегнати са заплатите, които през 2024 г. се увеличават в 77% от фирмите. Положително явление е повишаването на дела на анкетираните, които одобряват присъединяването на България към Еврозоната. Расте и информираността по отношение на Националния план за възстановяване и устойчивост, Европейския зелен пакт и Изискванията за отчитане на предприятията във връзка с устойчивостта (ESG). Прогнозите за 2025 година - в миналогодишното проучване на БСК най-сериозните притеснения на анкетираните бяха по отношение

14 | ДЕКЕМВРИ 12: 2024

очакванията за драстичен ръст на цените на енергийните ресурси и суровините, и инфлацията – както в национален, така и в световен мащаб. За съжаление, и тази година остават същите притеснения и очаквания - година по-късно отново нагласите на бизнеса са по-скоро за запазване или влошаване на икономическите показатели, отколкото за позитивно развитие. Традиционно между 30 и 40% от участниците в годишните анкети на БСК са оптимисти за бъдещето на икономиката. Рисковете пред развитието на българската икономика мнозинството от анкетираните виждат в очакван ръст на цените и инфлацията, фискалната и регулаторна тежест, и непрекъснато покачващата се цена на труда. Притесненията у бизнеса се коренят основно в продължаващите (и с необозрим във времето край) международни и национални кризи и политическите турбуленции, които водят след себе си нестабилност и неяснота, невъзможност за прогнозируемост и планиране. Пречките - като най-големи пречки пред бизнеса анкетираните посочват липсата на работна ръка, бюрокрацията, регулаторната тежест, често променящата се нормативна уредба и корупцията. В сериозен проблем през последната година се превръща и политическата нестабилност. За преобладаващата част от анкетираните високите цени на суровините, материалите и енергийните ресурси, както и неконтролируемият и необоснован ръст на доходите създават сериозни проблеми, което ги принуждава да увеличават крайните цени на продукцията си и да съкращават разходи (основно инвестиции). Плановете - очакванията за покачване на цените и по-конкретно на цената на труда, кара повечето работодатели да включват в плановете си за 2025 г. ръст на възнагражденията. Плановете за увеличение на минималната работна заплата в най-голяма степен се отразяват върху инфлационните процеси – всеки трети анкетиран заявява, че ще калкулира този допълнителен разход към цените на стоките и услугите. В отговор на икономическата криза, над половината от анкетираните планират да увеличат обема на производството си, както и гамата от предлагани продукти/услуги. Сред приоритетите на бизнеса за 2025 година са търсенето на нови пазари, инвестициите в енергоспестяващи технологии и дигитализация на производството, както и развитие/обучение на персонала. Забележка: Материалът е публикуван със съкращения. Повече информация можете да намерите на сайта на Българска стопанска камара - www.bia-bg.com

Тенденции

Тенденции при храните и напитките за 2025 година Екип от компанията Mintel, които са експерти в областта на това какво искат потребителите и защо, обявиха четири ключови тенденции, които ще формират глобалната индустрия за храни и напитки през следващите години. През 2025 година, а и след това, ще се наблюдава засилен фокус от страна на потребителите върху нивата на кръвната им захар и здравето, свързано с хормоните. Храните и напитките също така ще играят все по-голяма роля в управлението на психичното здраве. Ще се наблюдава увеличаване на разнообразието от използването на специфични източници на хранителни вещества, както и различни видове съставки, а „хуманизирането“ на технологиите ще бъде от съществено значение за потребителите, които все повече се притесняват от прилагането на различни технологии за създаването, модифицирането и производството на храната, която консумират. Тенденциите в храните и напитките, според специалистите в Mintel за 2025 година са: Фундаментално питателна: Появата на лекарства за отслабване, като Ozempic, ще предефинира възприятията на потребителите за „храната като лекарство“ - от добавена функционална съставка до необходима за задоволяване на ежедневните основни нужди от хранителни вещества. Бунт срещу правилата: Приветствайте потребителите, които са „съвършено несъвършени“ и гладни за марки, които им помагат да „нарушат правилата“ в ежедневието си като си купуват „непозволени“ храни и напитки. Верижна реакция: Тъй като прекъсванията в доставките на храни стават все по-чести, индустрията ще

трябва да насърчи потребителите да възприемат и да се доверят на новите произходи, съставки и вкусове, които ще се появят на местно и глобално ниво. Хибридни реколти: Компаниите за храни и напитки ще трябва да илюстрират как технологията и селското стопанство работят заедно в полза на потребителите, фермерите и околната среда.

Фундаментално питателна Появата на лекарствата за отслабване ще вдъхнови потребителите да преоценят връзката между храната и лекарството. От 2025 година марките трябва да рационализират своите здравни претенции към критичните хранителни вещества, които съдържат продуктите им. Лесните за възприемане описания на етикетите, които подчертават съдържанието на протеини, фибри, витамини и минерали, ще се харесат на хората, които използват лекарства за отслабване, както и на мнозинството потребители, които определят диетата си въз основа на индивидуалните си нужди и това как храната ги кара да се чувстват. Очакванията са продуктовите иновации, които допринасят за подобряване на краткосрочното и дългосрочното здра-

www.progressive.bg 12 : 2024 | 15

ТЕНДЕНЦИИ

ве, да се увеличат, което ще е свързано с добавяне в съдържанието на обогатени хранителни вещества. Вече по-лесно се възприемат процесите, свързани със събирането на лични данни, а едновременно с това потребителите обръщат все повече внимание на два показателя, които са ключови за въздействието на лекарствата за отслабване върху тялото: нивото на кръвната захар и здравето на хормоните. Нарастващият интерес към кръвната захар може да увеличи търсенето на формули с нисък гликемичен индекс, както и наблюдението на кръвната захар не само при диабетици. Що се отнася до здравето на хормоните, марките могат да подкрепят мъжете и жените, които се опитват да се справят с хормоналните промени, причинени от стареенето.

Бунт срещу правилата Тъй като обществото все повече приема несъвършенствата, марките храни и напитки могат да се насочат към тези „съвършено несъвършени“ потребители, предлагайки им иновации, които нарушават невидимите правила около консумацията на храни и напитки. Марките могат да насочат внимание към това как потребителите искат и всъщност консумират храните и напитките, а не към това как смятат, че „трябва“. Подкрепяйки тези бунтовнически тенденции, марките могат да помогнат на потребителите да се почувстват по-добре от по-широкия избор на храни и напитки, които им се предлагат. В близко бъдеще брандовете ще се стремят да разбият продължаващите социални стигми около по-малко обсъжданите здравословни проблеми. Например, понастоящем по-рядко срещаните на опаковката и в маркетинга, съобщения, които директно споменават ролята на продуктите в управлението на психичното здраве, ще станат по-често срещани. Междувременно има допълнителен потенциал за „нарушаване на правилата“ от иновации на марки храни и напитки, които изпитват натиск да бъдат устойчиви, въпреки че знаят, че потребителите няма непременно да плащат повече за еко-идентификация. Иновативните марки могат да създадат нови норми чрез разработване на продукти с непознати устойчиви съставки, които могат да се продават на базата на техния уникален вкус.

Верижна реакция По-честите предизвикателства в производството, свързани с климата и геополитическите събития, увеличават сметките за храна на потребителите и те осъзнават как далечни световни събития могат да повлияят на плановете им за хранене. В един все по-нестабилен свят марките храни и напитки трябва ясно да съобщават как

12: 2024 12: 2024 16 | ДЕКЕМВРИ 16 | ДЕКЕМВРИ

са направени корекции от местно към глобално снабдяване в полза на потребителите. Ще бъдат необходими усилия, свързани с междуиндустриално и мултинационално сътрудничество, както и използването на големи по мащаби технологични решения, но това не означава непременно, че процесът ще премине без усложнения. По-важното е, че потребителите ще почувстват лично последствията от тези предизвикателства и марките трябва да са готови с решения, които да им дадат. Гледайки напред, повече съставки ще се доставят от алтернативни и потенциално по-надеждни региони за отглеждане, като например зехтин от Алжир или Перу. Марките могат да подчертаят предимствата на диверсифицираното снабдяване, като например нюансирани вкусови вариации и други. Идентичността, свързана с храненето, ще бъде повлияна от социалните медии, имиграцията и пътуванията по света.

Хибридни реколти По-широкото използване на технологиите в производството на храни и напитки е неизбежно, за да се справим с настоящите предизвикателства, свързани с производството и предлагането им, но много от потребителите не са готови да ги приемат. Въпреки тази съпротива, марките могат да се възползват от отвореността на потребителите към технологичния напредък, който например допринася за повишаване на удобството. Брандовете ще трябва да кажат на потребителите как природата и технологиите се допълват или още по-добре, подобряват взаимно. През следващите няколко години марките храни и напитки трябва да дадат приоритет на начина, по който използваните от тях технологични постижения допринасят за потребителите, първо чрез предлагане на по-добър вкус, по-добро хранене или осигуряване на постоянни доставки и на второ място – влиянието на производствените процеси върху околната среда. Ще бъде наложително новите технологии да бъдат хуманизирани, особено що се отнася до изкуствения интелект. Например, маркетингово видео на немската марка сокове Eckes-Granini, обявяващо партньорството им с Microsoft, привлича вниманието към това как тези технологии допринасят за положителна промяна в живота на производителите, а не само за по-ефективно производство. Източник: https://www.mintel.com/

www.progressive.bg 12 : 2024 | 17

ПРИЛОЖЕНИЕ

Тенденциите, които ще оформят пазара на алкохол - премиумизация, удобство и изкуствен интелект Потребителите на спиртни напитки все повече възприемат схващането „да пием по-малко, но да пием по-добре“. Това се вижда в най-новите тенденции на спиртния пазар, които подчертават търсенето на продукти, предлагащи превъзходно майсторство при производството, и влагането на уникални вкусове и първокласни съставки. Това се посочва в доклад на изследователската агенция GlobalData, публикуван за широката общественост през месец ноември. Премиумизация, удобство, промяна в потребителските предпочитания и влиянието на изкуствения интелект - това са факторите, които ще залегнат дълбоко в основите на новата посока, в която ще се развива спиртната индустрия. Те ще определят и новите маркетингови стратегии в бранша и като цяло ще доведат до еволюцията на напитки от ново поколение, се посочва в новото проучване на анализаторската компания.

За трендовете по същество Проучването изследва тенденцията за премиумизацията на пазара на високоалкохолни 12: 2024 12: 2024 18 | ДЕКЕМВРИ 18 | ДЕКЕМВРИ

напитки и как удобството е основна движеща сила при иновациите в бързооборотните стоки като цяло и при алкохола в частност. Във фокуса на изследването попадат анализ за това как нарастващото присъствие на представители от поколение Z в работната сила и как повишаващите се нива на доходи ги превръщат в доходоносен инструмент за алкохолните брандове. Не на последно място е засегната темата за бъдещето на спиртната индустрия, погледнато през въздействието на ръководените от изкуствения интелект иновации.

Премиумизацията при спиртните напитки се увеличава В световен мащаб се очаква средногодишният темп на ръст на пазара на спиртни напитки да достигне 9,4% в стойност и 3,6% ръст в обем през следващите пет години (2023-2028), което ще му осигури по-бързо развитие отколкото всички други сегменти при напитките като бира, сайдер, вино и безалкохолни.

Алкохол През последните години сегментите „Premium и Super Premium“ на глобалния пазар за алкохолни напитки отчетоха силен положителен ръст в обем, докато сегментите „Mainstream и Discount“ претърпяха понижение. Очаква се тази тенденция на премиумизиране да запази инерцията си и да продължи да стимулира растежа на сектора, тъй като потребителите все повече следват максимата „пийте по-малко, но пийте по-добре“, търсейки продукти, които предлагат майсторска изработка, уникални вкусове и първокласни съставки.

Удобството е силен двигател на продажбите в сектора на високоалкохолните напитки Наред с премиумизацията, удобството се очертава като основен фактор в сектора на спиртните напитки. За съвременните потребители и особено за по-младите от тях, приоритет са лесният достъп и предложенията за консумация в движение. Това доведе до възхода на готовите за пиене (RTD) спиртни напитки и коктейли в преносими опаков-

ки като кенчета или малки бутилки. Овкусените алкохолни напитки (FABs) се очаква да постигнат най-бърз средногодишен темп на ръст от 6,7% на фона на всички останали сегменти от алкохолната категория през периода 2023-2028. Тези продукти твърдят, че предлагат същото качество и сложност като традиционните спиртни напитки и коктейли, но с допълнително удобство, отговарящо на натоварения начин на живот на потребителите и нарастващото търсене на алкохолни продукти за консумация в движение (on-the-go options). Тенденцията за удобство е допълнително подкрепена от напредъка в технологиите за производство на опаковки и повишения фокус върху достъпните цени и устойчивостта на продуктите.

Поколенчески изменения при потребителите на спиртни напитки Потребителите, които представляват поколенията Z и милениълите носят със себе си различни предпочитания, което дава отражение и в нов тип поведение при покупката на алкохол-

www.progressive.bg 12 : 2024 | 19

20 | ДЕКЕМВРИ 12: 2024

www.progressive.bg 12 : 2024 | 21

ПРИЛОЖЕНИЕ

ни продукти. Младите консуматори поставят приоритет на автентичността, иновациите и отговорността при избора на напитки. За разлика от предишните поколения, те са по-лоялни към собствените си предпочитания и приоритети, отколкото към конкретна марка. Те са по-изследователски настроени, когато опитват различни вкусове, често търсят нови и нетрадиционни аромати, освен това проучват занаятчийски (kraft) и нишови марки, разчитайки на социалните медии и онлайн общностите.

AI се превръща в основен фактор влияние в сектора Очаква се ръководените от изкуствения интелект иновации да окажат дълбоко въздействие върху бъдещето на спиртната индустрия. Иновациите, водени от AI отговорят на нарастващото потребителско търсене за премиум и удобство, като същевременно подкрепят нарастващия стремеж към ефективност. Приложенията на AI в производството на спиртни напитки в момента включват нови производствени формули, дизайн на опаковки, оптимизиране на маршрута и обслужване на клиенти.

Заключения „Проучването подчертава, че премиумизацията е катализатор на ръста на пазара на спирт12: 2024 12: 2024 22 | ДЕКЕМВРИ 22 | ДЕКЕМВРИ

ни напитки и иновациите от страна на производителите отговарят на това с първокласни съставки, занаятчийска изработка и ексклузивни производствени техники, за да се харесат на потребителите, които търсят луксозни продукти”, коментира Нисарга Сейв, старши консултант и анализатор за категория спиртни напитки в GlobalData. По думите й тенденцията за удобство води до растеж в сегментите на овкусените алкохолни напитки (FAB) и готовите за консумация продукти (RTD). Тези две категории осигуряват на консуматорите първокласни напитки с качество, което биха получили в питейно заведение, но в същото време се предлагат в опаковки, които предполагат консумация у дома или на път. Нарастващото присъствие на поколение Z в работната сила и повишаващите се нива на доходи ги правят доходоносен таргет за алкохолните играчи и значително предизвикателство за търговците поради техните различни предпочитания и приоритети в сравнение с предишните поколения, се заключва в доклада на компанията за пазарни анализи. Проучването включва и тематична карта с показатели за алкохолни напитки, която подчертава, че производителите на спиртни напитки, които използват изкуствен интелект са лидери в сектора. “Тъй като потребителите стават все по-взискателни, AI ще играе решаваща роля в предоставянето на безпроблемно изживяване“, се казва в анализа.

www.progressive.bg 12 : 2024 | 23

ПРИЛОЖЕНИЕ

Наздраве с висок градус Наближат ли зимните празници, българският потребител прилежно съставя списъка си за пазаруване, в който неизменно присъстват спиртни напитки. Все пак са празници! А каква по-традиционна напитка за нашите географски ширини от ракията?

Ракия поне веднъж в месеца 43% от потребителите у нас консумират ракия един път месечно или по-често. Това поне е официалната констатация от проучването на JTN, проведено през февруари 2024 г. за целите на Category Retail Forum. Количественото изследване е с национален обхват, с размер на извадката 600 интервюта, направени сред мъже и жени на възраст между 18 и 74 години през собствения респондентски онлайн панел на агенция JTN. Навлизайки в дълбочина по отношение на консумацията, агенцията установява, че 9 на сто от участвалите в изследването заявяват, че пият ракия всеки ден. От 1 до 5 пъти в седмицата консумиращите са 14 на сто от потребителите. Не е малък и процентът на хората, които твърдят, че не консумират ракия изобщо - 31%.

Бутилка от 700 мл е най-търсена За една седмица, българинът е пресметнал, че консумира средно 506 мл, а на едно сядане - 147 мл. Това са посочили респонденти, които консумират този алкохол веднъж в месеца или по-често. Когато потребителят пазарува алкохол, той най-често се спира на разфасовка от 700 мл, показват резултатите от проучването на JTN. Агенцията се фокусира над категориите ракия, уиски, водка и джин. И при четирите от тях, най-голям дял от българите се спират на бутилки от 700 мл. При уискито това са 69%, при ракията - 49 на сто. При избора на бутилки от литър, превес имат потребителите на ракия, като 25% от тях пазаруват най-често тази разфасовка, докато феновете на уискито, които се насочват към еднолитровите бутилки са 20 на сто.

Домашна или купешка, гроздова или…? Няма съмнение, че що се отнася до категорията на ракията, най-консумираната е … домашната. Това се доказва и от резултатите от анализа на маркетинговата агенция - 64% от сънародниците ни из12: 2024 12: 2024 24 | ДЕКЕМВРИ 24 | ДЕКЕМВРИ

бират само домашно приготвена ракия. Купена само от магазина, пият 16 на сто, а и домашна и от официален търговец се пие от 20%. Фаворитът на нашия пазар безспорно е гроздовата ракия и данните на JTN застават зад това твърдение с констатираните 91% респонденти, посочили, че пият именно такава ракия. Следват сливова (42%), кайсиева (29%), дюлева (10%), крушова (8%).

Не може само ракия, трябва и уиски И тъй като коледните празници не са запазена територия само за ракия, редно е да отделим и малко внимание на уискито. Данните на агенцията показват, че един път месечно или по-често, уиски консумират 32% от хората у нас. За една седмица, хората, които пият уиски са посочили, че изпиват средно 364 мл, а на едно пиене - 135 мл. Чисто уиски, без добавени аромати и вкусове се консумира от 92% от потребителите. Минимални проценти от респондентите са посочили, че обикновено пият уиски с мед (13%) или уиски с ябълка (2%).

Шотландското над всичко Най-голям дял на българския пазар държи шотландското уиски (82%), става ясно от проучването. На второ място са американските уискита (52%), а на трето място - ирландските (46 на сто). Уиски, произведено в България държи 13 на сто от пазара, а нишовите японски уискита - едва 5%.

Познати марки JTN представя и кои са познатите марки, които присъстват на нашия пазар. Така Jack Daniel's оглавява списъка с 89% от консумиращите уиски поне веднъж в месеца респонденти, които твърдят, че познават бранда добре. Следват Ballantine's (84%), Johnnie Walker (83%), Jim Beam (80%), Jameson (79%), Bushmills (75%), J&B (72%), Tullamore Dew (71%), Teacher's (69%), Passport (64%), Chivas Regal (63%), Black Ram (62%), Glenfiddich (47%), The Famous Grouse (45%) и Dewar's (38%). На въпроса кои от изброените марки са били закупени през последните три месеца, най-голям дял от потребителите са посочили Johnnie Walker (42%). Следват Jack Daniel's (38%), Ballantine's (30%), Chivas Regal (24%), Jameson (22%), Jim Beam (21%), Teacher's

Алкохол Консумация на различните видове алкохол На едно сядане

Уиски

За една седмица 135 мл 364 мл 147 мл

Ракия

Водка

506 мл 191 мл 565 мл 148 мл

Джин

462 мл

*Видяно от респонденти, които консумират съответния вид алкохол 1 път месечно или по-често

(20%), J&B (18%), Bushmills (18%), Glenfiddich (15%), Tullamore Dew (15%), Passport (12%), Black Ram (12%), The Famous Grouse (9%), Dewar's (7%). А на въпрос, който иска да установи кои са най-често купуваните марки, респондентите, които са закупили някоя от изброените марки през последните 3 месеца, са подредили списъка така: Jack Daniel's (22%), Johnnie Walker (12%), Jim Beam (10%), Jameson (7%), Chivas Regal (6%), Ballantine's (6%), Glenfiddich (5%), Tullamore Dew (4%), Black Ram (4%), J&B (4%), Teacher's (3%), Passport (3%), Bushmills (2%), William Peel (2%), The Famous Grouse (2%).

Някои акценти от проучването Внимателно, цените на алкохолите разглеждат 74% от потребителите. 64 на сто от респондентите пък са посочили, че купуват определени брандове алкохол само на промоция. 54 на сто са посочили, че пазаруват според това къде има промоции и същият процент хора заявява, че ако любимата им марка не е налична, се спират на друга. Подаръчни комплекти с алкохол (към който има чаши - бел. ред), пазаруват 51% от хората. Ако видят нова марка, която изглежда интересна, 49 на сто от респондентите са заявили, че биха я купили. Атрактивната бутилка може да накара 48 на сто от потребителите да опитат дадена марка, а 45% купуват брандове, които са им препоръчани. Лоялните, които винаги купуват един конкретен бранд са 43%, а 28% редовно участват в томболи, организирани от марките. Едва 19 на сто избират бранд, чиято реклама са виждали на реклама напоследък. www.progressive.bg 12 : 2024 | 25

ПОТРЕБИТЕЛ

Промоционалните покупки са със значим принос за развитието на категорията И през 2024 година продължава ръстът в стойност на категория Шоколадови бонбони макар и да забавя своето развитие спрямо 2023 г. През МАТ Септември 2024 г. домакинствата са изразходили 12% повече средства за Шоколадови бонбони спрямо 2023 г., докато количествата са нараснали едва с 3% за същия период. Данните на ЮГов Си Пи България (YouGov)* показват, че категорията все още разчита повече на повишените средни цени, отколкото на увеличените обеми, за да постигне ръст в продажбите. Категорията не успява да увеличи базата си с купувачи спрямо 2023 г. Интензитетът на покупките с минимален принос за развитието на цялата категория. През 2024 година 88% от домакинствата са закупили поне веднъж Шоколадови бонбони. Купуващите домакинства са направили средно 7.5 покупки на категорията и са похарчили общо 60 лева за Шоколадови бонбони за период от 12 месеца назад от Септември 2024 година.

12: 2024 12: 2024 26 | ДЕКЕМВРИ 26 | ДЕКЕМВРИ

Ръстът на средните цени подкрепя развитието на категорията и през МАТ Септември 2024 г. Шоколадовите бонбони са привлекли 12% повече средства спрямо същия период на 2023г. Освен по-високи средни цени категорията регистрира по-чести покупки, както и по-големи количества (кг) на единично пазаруване за периода. Положителното развитие на интензивността на пазаруване на категорията има по-малко значимост за нейното развитие през 2024 г. Общият брой купувачи на категорията остава стабилен спрямо 2023 г.

www.progressive.bg 12 : 2024 | 27

ПОТРЕБИТЕЛ

Шоколадовите бонбони с пълнеж преобладават при покупките Шоколадови бонбони с пълнеж преобладават в покупките на домакинствата, а повече от половината покупки са на бонбони от един тип в опаковка. Опаковките с различни вкусове (асорти) са 1/3 от закупените обеми. Когато става дума за големина на опаковките, опаковката с грамаж 151-200 г е най-предпочитана от купувачите. Марките на производители са водещи в закупените обеми, докато собствените марки на търговските вериги представляват значимо по-малък дял или 18% от количествата, които домакинствата са закупили за период МАТ 2024 г. Собствените марки регистрират известно отстъпление спрямо техният дял през 2023 година.

Възходяща тенденция при промоционалните покупки Промоционалните покупки на Шоколадови бонбони регистрират стабилна възходяща тенденция през последните две години. През 2024 година домакинствата са купили 47% от бонбоните на някакъв тип промоция. 65% от домакинствата са купили бонбони с някаква отстъпка през 2024 година, което показва колко силен фактор са различните промоционални активности. Промоционалните покупки имат значим принос за развитието на категорията, като за една година са увеличили привлечената стойност с 18%. Подобно на цялата категория и при Промоциите движещ фактор са увеличените цени, но те имат потенциала да привличат купувачи, което допринася за успешното им развитие през 2024 г. От друга страна Шоколадовите бонбони на редовна цена са успели да увеличат продажбите със 7%, което е под средното за категорията.

Търговски канали Търговските канали, които привличат купувачи през 2024 г. са супермаркетите и традиционна търговия, представена от малки хранителни магазини и специализирани магазини. И трите канала регистрират ръст на закупените количества, но само супермаркети успяват да изпреварят цялата категория по отношение на темпа на увеличение на продажбите през 2024 г. спрямо 2023 година.

12: 2024 12: 2024 28 | ДЕКЕМВРИ 28 | ДЕКЕМВРИ

Специализираните магазини са единственият канал, които предлага по-ниски цени спрямо 2023 г., което е успешна стратегия за увеличението на броя купувачи на Шоколадови бонбони в този канал. Въпреки намалените средни цени, този канал остава с цени над средните за категорията и това е бариера да постигне интензификация на покупките. Това води до негативно общо развитие на Специализираните магазини за период от една година. По-малко домакинства, които пазаруват Шоколадови бонбони в Хипермаркети, Дискаунтъри, Минимаркети и Друг тип магазини отчита наблюдението на покупките на домакинствата в страната. Тези канали не успяват да следват темпа на развитие на цялата категория и регистрират по-бавен ръст, а Друг тип магазини с по-малко привлечени средства спрямо 2023 година. Задържането на купувачите остава ключово за положителната динамика на категорията. Балансирана стратегия на ценови и неценови промоции биха могли да направят даден канал по-атрактивен за домакинствата и едновременно с това да задържат положителен резултата в стойност. *Забележка: Консюмър Пенъл България ГфК вече е ЮГов Си Пи България ЕООД** Потребителският панел е представителна извадка от 2500 български домакинства, които ежедневно рапортуват покупките си за домашна консумация. Отчетът на домакинствата става чрез сканиране на продуктовите баркодове, използвайки приложението GfK MyScan или сканиращо устройство. Така агенцията получава информация кой купува, какво купува, къде купува и на каква цена през даден период от време. ** Относно Consumer and Shopper Intelligence в YouGov: Отделът Consumer & Shopper Intelligence на YouGov, по-рано известен като Consumer Panel Services GfK (CPS GfK), предлага достъп до богат опит и качествени данни за потребителските панели. Помагаме на най-известните в света марки в бързооборотния сектор и търговия на дребно да предоставят необходимото качество и преживяване на всеки етап от пазаруването на купувачите. Наблюдаваме поведението на купувача през цялото време във всички различни места за пазаруване, което ни позволява да измерим техния отпечатък и да предоставим на нашите клиенти широк и задълбочен поглед върху мотивацията, поведението и моделите на техните клиенти, както в миналото, така и в настоящето и бъдещето.

Ядки

Пазарът на ядки с положителен тренд Размерът на световния пазар на ядки е оценен на 55.90 млрд. щ.д. през 2022 г. и се прогнозира да нараства с средногодишен темп на ръст от 5,4% от 2023 до 2030 година, показва анализ на Grand View Research (www.grandviewresearch.com). Нарастващата осведоменост за ползите за здравето сред потребителите, тъй като ядките са богат източник на витамини, протеини, антиоксиданти, фибри и други основни минерали, насърчават растежа на пазара. За положителното развитие на пазара на ядки допринася и нарастващият брой на населението, урбанизацията по целия свят и увеличаването на разполагаемия доход на домакинствата. Други фактори, подсилващи положителната тенденция, са предлагането на различни иновации от страна на производителите, като например ароматизирани ядки, непрекъснато променящият се начин на живот, демографията, както и нарастващият брой на работещите жени. Сегментът на лешниците се очаква да се разшири с най-бързия темп на средногодишен ръст в продажбите

от 6,6% за периода 2023 г. до 2030 година. Лешниците като удобна питателна и висококалорична храна, достъпна за потребителите чрез каналите за търговия на дребно, оказват най-голямо положително влияние върху развитието на пазара. У нас общо 40% от потребителите консумират ядки на седмична база, пък показва проучване на JTN направено през 2023 година. 71% предпочитат пакетирани ядки, а 29 на сто насипните. На въпрос кой вид е най-предпочитан, водещият дял от респонденти посочва пакетирани печени ядки 45%, следвани от пакетирани сурови ядки 18%, насипни печени 17% и насипни сурови 9%. Пакетиран микс от ядки се търси от 4% потребителите, същият процент важи и за пакетираните пържени ядки, става ясно от проучването.

www.progressive.bg 12 : 2024 | 29

НА ФОКУС Интересът към консумацията на ядки продължава да е висок“ ЕЛИТ-П Продължава ли засиленият интерес към консумацията на ядки у нас, тенденция, която бе регистрирана преди няколко години? Да, интересът към консумацията на ядки продължава да бъде висок. И въпреки че пазарът на ядки е доминиран от печените ядки, се наблюдава нарастващ интерес към суровите и по-екзотични видове ядки, като шамфъстък, макадамия и други. Тази тенденция е свързана с повишената осведоменост, търсенето на по-здравословни алтернативи и достъпността до различни продукти на пазара. По-информиран ли е потребителят днес относно съдържанието и ползата на ядките за здравословното хранене? Да, потребителят днес е по-информиран относно съдържанието и ползите на ядките за здравословното хранене, благодарение на свободния достъп до интернет и социалните мрежи, където всеки може да се информира за хранителните ползи от ядките, включително и да получи препоръки от експерти. Съвременните потребители проявяват все по-голям интерес към здравословното хранене, което води до търсене на храни, които осигуряват важни хранителни вещества, като ядките. Потребителите, които следват специфични режими като кето, веган или безглутеново хранене, често използват ядките като основен източник на здравословни мазнини, протеини и фибри. Консумацията на екзотични ядки конкурентна ли е на традиционните продукти? Определено се забелязва нарастващ интерес към екзотични ядки като макадамия, бразилски орех, пекан и други, привличайки потребителите с екзотичния си произход, специфичен вкус и висока хранителна стойност. Разширяването на вноса и предлагането им в търговската мрежа, също допринася за ръста в консумацията. Въпреки това обаче, екзотичните ядки няма да заменят традиционните основно поради по-високата си цена, достъпност, културни навици, приложимост в кулинарията и други. Какви ядки се купуват най-често от българските потребители? Българските потребители традиционно предпочитат слънчогледови семки, фъстъци, бадеми, кашу и лешници. Традиционните ядки са по-евтини и по-широко достъпни, което ги прави основен избор за потребителите. Те намират приложение както за директна консумация, така и като съставка в готварството и сладкарството.

12: 2024 12: 2024 30 | ДЕКЕМВРИ 30 | ДЕКЕМВРИ

Според вашите наблюдения, кога и как се консумират най-често? Ядките са изключително гъвкави като храна и се използват в най-различни контексти – от ежедневни закуски до празнични традиции. Това ги прави универсален и обичан продукт. Ядките често се използват като здравословна закуска между основните хранения; популярни са сред хората, които следят калорийния прием, благодарение на добрите мазнини, протеини и фибри и не на последно място комбинирани със сушени плодове, са предпочитана храна за път или физически активности, тъй като осигуряват дълготрайна енергия. Ядките са и типичния „гост” на различни срещи и събирания. Печени, мариновани фъстъци, шамфъстък, бадем, кашу и слънчогледовите семки са традиционен избор за консумация с бира или други напитки. Засилва ли се интересът към тях по време на празниците или целогодишно се радват на вниманието на потребителите? Ядките са продукт, който се радва на внимание целогодишно благодарение на тяхната универсалност, достъпност и здравословни качества. Въпреки това, празниците играят ключова роля за увеличаване на консумацията, когато ядките са важна част от традициите, кулинарията и подаръците. По време на празници потребителите си позволяват по-скъпи ядки и по-големи опаковки, с които да посрещнат семейство и приятели. Моно или миксове от ядки? И двете. Българските потребители избират както моно ядки (един вид ядки), така и миксове, като изборът зависи от повода, предпочитанията и целта на консумацията. Докато моно ядките са предпочитани за ежедневна употреба и конкретни кулинарни нужди, миксовете - комбинация от различни ядки, сушени плодове или снакс, дават едно разнообразие от вкусове и текстури, по-балансирани са и по-удобни за социалните събирания. Има ли иновации в категорията? Иновациите в категорията са в няколко насоки – вкусове, миксове и продукти на базата на ядки. Мариновани фъстъци, бирени фъстъци с вкус на уасаби, мед и горчица или чили, които добавят разнообразие в консумацията на традиционните фъстъци и стават все по-популярни. Миксове комбинация на ядки и снакс, насочени към по-младите консуматори, търсещи екзотика и различни текстури са сред най-новите предложения. Ядковите протеинови барове са една от иновациите в тази категория, която набира популярност сред спортисти, здравословно ориентирани хора и всеки, търсещ бърза и питателна храна за работа или по време на път.

www.progressive.bg 12 : 2024 | 31

PRO ID

Майонезата привлича все повече потребители Размерът на пазара на майонеза беше оценен на 11,3 млрд. щ.д. през 2023 година и се очаква да нарасне от 11,8 млрд. щ.д. през 2024 година до 15,4 млрд. щ.д. до 2032 година, регистрирайки средногодишен темп на ръст от 4,56% през прогнозния период (2024 - 2032). Включването на майонеза в рецептите на западните ястия и повишаването на осведомеността на потребителите относно здравословните хранителни съставки, са ключови двигатели на пазара, допринасящи за неговото развитие.

Нарастващата покупателна способност на потребителите ще стимулира пазара

Един от основните фактори, влияещи върху развитието на пазара на майонеза, е разширяването на използването на майонезата в кулинарията в западните страни, точно както е при регионалните храни. За растежа на пазара допринасят променящите се хранителни навици и нарастващата употреба на полезни хранителни продукти. Друг фактор, който влияе, е нарастващата информираност на потребителите за качествени хранителни съставки, а популярността на майонезата без яйца, която се развива заради нейния вкус, текстура и разнообразие от вкусове, също ще допринесе за ръста на приходите от продажби през прогнозния период.

Световният пазар на майонеза се движи основно от широкото използване на продукта в хранително-вкусовата промишленост. Освен това нарастващото търсене на продукти, които съдържат омега-3 мазнини и витамин Е, и помагат за намаляване на риска от сърдечни заболявания, също допринася за положителния пръст. Разработването на майонеза без яйца, която се прави чрез замяната на яйчен жълтък с различни вегански компоненти като горчица, лайм, чесън и печен патладжан, стимулира растежа на пазара. В съответствие с това, въвеждането на нови разновидности на продуктите, наситени с нови аромати като мента, сирене, чесън, черен пипер, кисела туршия и тандури, влияе положително, а допълнителни фактори, като разширяване на търсенето на готови за консумация ястия (Readyto-eat), промяната в начина на живот, нарастващите западни влияния върху кулинарните традиции и нарастваща покупателна способност на потребителите, се очаква да стимулират средногодишния темп на ръст на пазара.

С или без яйца Сегментирането на пазара на майонеза, базирано на типа й, е майонеза с яйца и майонеза без яйца. Найголям дял има категорията майонеза със съдържание на яйца. А търсенето на яйчен майонезен сос надвишава търсенето на майонезен сос без яйца. Това се дължи главно на широката популярност на яйчния майонезен сос в кулинарията, защото осигурява перфектна комбинация от вкус, когато се използва в различни рецепти. Предлагането на майонезен сос без яйца с различни вкусове от своя страна също има своите почитатели, като например вегани, които търсят нов вкус и изживяване.

Дял на пазара на майонеза по региони млрд. щ.д.

2022

Източник: marketresearchfuture.com

2030

5.2

Северна Америка

12: 2024 12: 2024 32 | ДЕКЕМВРИ 32 | ДЕКЕМВРИ

Европа

Азиатско-тихоокеански регион

Останалата част от света

www.progressive.bg 12 : 2024 | 33

BEAUTY CARE

Личен опит, препоръка и марка са най-важни при избора на козметика за лице Какви продукти използват българките за грижа за лицето беше фокусът на презентацията на агенция Глобал Метрикс по време на 9-тото издание на Category Retail Forum. Социологическото изследване беше проведено от агенцията през февруари 2024 г., чрез преки стандартизирани интервюта по телефона (CATI), направени сред 440 дами. За да се очертае профила на потребителите, агенцията бе дала възможност на дамите да определят кожата си. Така водеща част от потребителките на козметични продукти за лице споделят, че кожата им е нормална (27,6%). Комбинирана или смесена кожа са посочили, че имат 20,3 на сто от дамите, участвали в проучването. Като суха, кожата си са определили 18 на сто от жените, мазна - 15,7%, чувствителна - 14,3%, а зряла - 4,1 на сто. Най-голям процент от дамите използват дневен крем за лице (83,9%) от всички видове козметични продукти. На второ място идват течни продукти за премахване на грим и почистване на лице (мицеларни води), които влизат в рутината на 41% от респондентките. Нощният крем идва на трето място с 39,2%, а след него се нареждат слънцезащитни кремове за лице (31,8%), маски за лице (30,4%), продукти за измиване на лице (28,1%), серуми за лице (24%), тоници за лице (20,7%), кремове против стареене (17,1%), пилинг за лице (16,6%), масла за лице (12%) и кремообразни продукти или гелове за премахване на грим и почистване на лицето (12%).

34 | ДЕКЕМВРИ 12: 2024

Козметика за лице в различните възрасти Погледнато през възрастовия профил на жените, дамите между 21 и 30-годишна възраст използват най-много от гореизброените продукти. Така например течни продукти за премахване на грим и почистване на лице (мицеларни води) се ползват в най-голяма степен от жените между 21-30 години (36%) и най-малко от дамите на 50-годишна възраст. Потребителките между 21 и 30 години използват в най-голям процент слънцезащитни кремове (40,6%), тоници за лице ( 46,7%), както и масла за лице (34,6%). Употребата на нощен крем се засилва с напредване на възрастта и това се вижда по резултатите от проучването - най-голям дял (25,9%) от потребителките, ползващи крем за през нощта са дамите във възрастовите групи 31-40 г. и 41-50 г. Серуми за лице се ползват най-вече от жените между 31 и 40 години (40,4%), а най-много кремове против стареене попадат на нощното шкафче на жените над 50 години (32,4%). От жените в напреднала възраст немалък дял от (26,9%) ползва и масла за лице. Веднъж в месеца, дневен крем пазаруват 50% от респондентите. Нощни кремове, слънцезащитни продукти, кремове против стареене и масла за лице се пазаруват най-често веднъж на три месеца, показват данните от проучването на Глобал Метрикс.

Козметични продукти за лице Потребителско поведение Топ 3 фактора, които най-често оказват влияние върху решението ви за покупка на продукт от категория грижа за лице Личен опит с продукта

27,2%

Препоръки на приятел/познат

26,3% 20,7%

Марката на продукта

17,1% 15,7% 11,5%

Препоръка на козметик

От голям козметичен магазин тип дрогерия (Lilly, DM, Sephora) 36,9%

9,2%

Големина на разфасовката Препоръка/предписание от лекар/специалист

7,8%

Препоръка от консултант в магазина

7,4%

Дизайна на опаковката

От аптека 31,8%

18,9%

Цената на продукта Реклама/ препоръка от известна личност/ инфлуенсър Съставките на продукта

GM

От къде най-често си набавяте/купувате продукти от категорията грижа за лице

4,1%

От голяма верига хранителни магазини 14,3%

От онлайн магазин за козметика 21,2% От специализиран магазин за козметика на определена марка 15,2%

Агенцията установява, че най-ранният сблъсък на дамите с продукти за грижа за лицето е преди навършването на 20 години (58,8%). Значително пада процентът на жените, които за първи път са започнали да ползват козметика между 21 и 30 годишна възраст (22,7%).

лице, които обикновено купуват са на разумна цена. “Преди да купя продукт за лице, проверявам цената му на повече от едно място” - зад това твърдение застават 13,4 на сто, а 8,3% са споделили, че купуват продукти за лице само, когато са на промоция.

Потребителско поведение

Фактори, влияещи на избора

Глобал Метрикс анализира отношението на потребителките към марките на продуктите за грижа за лице, които използват. 22,6% посочват, че имат любима марка и използват само нейните продукти. Средната възраст на тези жени е 45 години. Няколко любими марки имат 47% и съответно използват предимно продукти на тези брандове. Това са жени на средна възраст 36 години. “Нямам любими марки и обикновено избирам продукти на различни” - това са посочили 30,4% от респондентките на средна възраст 40 години.

Топ 3 фактора, които най-често оказват влияние върху решението ви за покупка на продукт от категория грижа за лице са личен опит с продукта (27,2%), препоръка от приятел или познат (26,3%) и марката на продукта (20,7%). По-надолу сред факторите се нареждат цената на продукта (18,9%), реклама, или препоръка от известна личност (17,1%), съставките на продукта (15,7%), препоръка на козметик (11,5%).

Сверяване на твърдения

Най-често българските потребителки пазаруват продукти от категорията Грижа за лицето от голям козметичен магазин тип дрогерия (36,9%). Следват аптечният канал (31,8%), онлайн магазин за козметика (21,2%), специализиран магазин за козметика на определена марка (15,2%) и голяма верига хранителни магазини 14,3%.

Маркетинговата агенция проверява и до каква степен определени твърдения се отнасят към участващите в проучването. Преди да купят продукт за лице, 31,3% са посочили, че преценяват каква ще бъде ползата от него. Продуктите за лице, които обикновено купуват 28,6% от жените, са на надеждна, утвърдена марка. 24,9 на сто са посочили, че продуктите за лице, които обикновено купуват, имат описано съдържанието на съставките. Преди да купят продукт за лице 24,4% от дамите първо търсят информация или обратна връзка за него. 21,1% от потребителките заявяват, че продуктите за

Канали за покупка

Най-голям дял от участвалите в проучването са посочили, че са склонни да дават между 41 и 50 лв. на месец за козметика за лице (22,2%). Следващата сума, която най-често са склонни да дават на месец потребителките е между 21 и 30 лв. (21,3%). Над 100 лева за козметични продукти за лице на месец отделят 20,4 на сто. www.progressive.bg 12 : 2024 | 35

НОВИ ПРОДУКТИ & ПРОМОЦИИ

РАКИЯ ТАБИЕТ КРУШОВА 0.70Л Сорт: 100% Круши Вилямовка Алкохолно съдържание: 42% Анотация: Кристален цвят, балансиран вкус и свеж аромат на круши, грижовно съхранени в процеса на ферментация и дестилация на плода. Сомелиерско предложение: Консумира се като аперитив, под формата на коктейл, или поднесено със свежи зеленчукови салати с козе сирене, круши/ябълки. Отлежаване: в инокс и бутилка В района около природния резерват Кукавица, южна Сърбия, се отглежда традиционният сорт круши „Вилямовка“, които след внимателен подбор се използват в производството на ракия Тabiet. *Използват се най-високите стандарти за качество по време на целия производствен процес, като внимателно се подбират най-добрите продукти за направата на този изключителен бленд. Маркетингова подкрепа: - Златен Медал в категория “Плодови ракии” от престижния конкурс на Rakia & Spirits Fest Sofia 2024.

- "Най-добър нов продукт на годината" за бранда TABIET на Brand Building Awards 2024. Логистична информация: 0.70Л; Алкохолно съдържание: 42%; 6 бутилки/кашон Вносител: „Делион“ ООД Дистрибутор: „Делион“ ООД Адрес: София, 1784, бул. Цариградско шосе 147, сграда Интер Експо Център, ет. 5. Телефон: + 359 882287118; + 359 2 979 09 88 Уебсайт: delion.bg e-mail: office@delion.bg

Тоалетна хартия Емека с Алое Вера

Новата тоалетна хартия Емека, обогатена с екстракт от Алое Вера, комбинира изключителна мекота и здравина, осигурявайки деликатна грижа за кожата. Докосни се до нежността на Емека – перфектния избор за теб и твоето семейство! Маркетингова подкрепа: Телевизия, дигитални медии и платформи, подкрепа на мястото на продажба Логистична информация: • Тоалетна хартия Eмека 4 ролки, 10 бр. в тр. опаковка, 44 тр. опаковки на палет • Тоалетна хартия Eмека 8 ролки, 5 бр. в тр. опаковка, 44 тр. опаковки на палет • Тоалетна хартия Eмека 16 ролки, 1 бр. в тр. опаковка, 110 тр. опаковки на палет • Тоалетна хартия Eмека 24 ролки, 1 бр. в тр. опаковка, 70 тр. опаковки на палет • Тоалетна хартия Eмека 32 ролки, 1 бр. в тр. опаковка, 50 тр. опаковки на палет Производител: “Фикосота“ ООД Адрес на производителя: 9700 гр. Шумен, бул. „Мадара“ №48 Телефон: +359 5 4859103 Уебсайт: https://www.instagram.com/emekabg/

36 | ДЕКЕМВРИ 12: 2024

Нови продукти & промоции ИЗЖИВЕЙ МАГИЯТА НА ШОКОЛАДА С WITOR’S® HARRY POTTER Серията шоколадови изкушения HARRY POTTER на WITOR’S® е пълна с изненади за всички фенове на филмовата поредица и пренася както небцето, така и въображението на магическо пътешествие. Насладете се на качествен шоколад, интерсни комбинации и опаковки. Опитайте билетите за влак до Хогуортс, които се превръщат в бисквитки, поляти обилно с бял или с млечен шоколад. Вкусете от трите вкуса шоколадови барове: със златни захарни кристали, които блестят като злато, с карамелизирани пуканки, които се разкриват едва след като отхапете, с пукащи цветни бонбонки... това е само част от магията, която можете да изпитате още с първата хапка. И естествено няма как да минем без вълшебния златен снич под формата на неустоими шоколадови пралини. Подарете си вълшебство и добро настроение като се пренесете в света на магьосниците само с една хапка. Маркетингова подкрепа: реклама в интернет, принт, брандиране в магазините, дегустации Логистична информация: Бисквити Harry Potter с бял/млечен шоколад (12 x 126g); Бял шоколад Harry Potter с пукащи бонбони (20x50g); Млечен шоколад Harry Potter с карамел и пуканки/ със захарни кристали (20х50g); Пралини Harry Potter златен снич (18х150g) Съхранение: сухо и хладно място Производител:WITOR’S, Италия Вносител и/или дистрибутор: Фреш Директ ООД Адрес на вносителя и/или дистрибутора: София 1379, ул. Охридско езеро 3 Телефон: +359 2 970 19 88 Уебсайт: freshdirect.bg e-mail: office@freshdirect.bg

БОНБОНИ ZERO 0% БЕЗ ДОБАВЕНА ЗАХАР ZERO 0% - Твърди бонбони с изключителен вкус и 0% добавена захар. Бонбоните ZERO 0% са уникален продукт - твърди бонбони с 0% захар, богат вкус и удобна опаковка. Те са подходящи за хора, които искат да се наслаждават на сладките изкушения без компромис с диетата или здравето си. Бонбоните ZERO 0% се предлагат в 5 изкушаващи вкуса: карамел, шоколад, еспресо, ягода и евкалипт.

ZERO 0% са в практична опаковка, удобна за консумация в движение. Маркетингова подкрепа: комуникация в социалните медии и корпоративния уебсайт, материали в точка на продажба, вторични излагания Логистична информация: БОНБОНИ ZERO 0% БЕЗ ДОБАВЕНА ЗАХАР 32-36g, 12 бр./дисплей Дистрибутор: ЕЛИТ-П ЕООД Адрес: гр. Пловдив, ул. Дилянка 2А Телефон: 0 700 42 222 Уебсайт: www.elitfoods.eu e-mail: office@elit-p.com

Джи Пи Шане Безалкохолно Вино Ароматизирана напитка базирана на бяло вино, с по- малко от половината калории, в сравнение с обикновеното вино. Логистична информация: кашон 6 х 0,75л Производител: Ле Гран Ше ду Франс Вносител: Юнайтед Брандс България Дистрибутор: Юнайтед Брандс България Адрес: гр.София, ул.Среброструй 8 Телефон: 0882 800 444 Уебсайт: www.unitedbrands.bg e-mail: sklad@unitedbrands.bg

www.progressive.bg 12 : 2024 | 37

НОВИ ПРОДУКТИ & ПРОМОЦИИ

Eduscho Family Eduscho Family е това изключително ароматно кафе, което познавате и обичате. Богатият и ободряващ вкус задоволява очакванията на всеки, който обича кафе. Перфектният избор за ежедневните кафе моменти или за топлите и уютни събирания със семейството, и приятелите. За да създадат това кафе, експертите на Eduscho внимателно изпичат подбрани кафе зърна за богата и плътна напитка, на която да се наслаждавате с всяка чаша. Логистична информация: Кафе на зърна 1кг – 8 бр. в кашон / 54 кашона на пале Mляно кафе 500 г – 12 бр. в кашон / 120 кашона на пале Mляно кафе 250 г – 12 бр. в кашон / 209 кашона на пале Мляно кафе 100 г – 30 бр. в кашон / 90 кашона на пале Разтворимо кафе 200 г – 6 бр. в кашон / 135 кашона на пале Разтворимо кафе 100 г – 6 бр. в кашон / 288 кашона на пале Разтворимо кафе 50 г – 12 бр. в кашон / 210 кашона на пале Производител: Тчибо ГмбХ, Юбазееринг 18, 22297, Хамбург, Германия Дистрибутор: Тчибо България ЕООД Адрес: гр. София 1612, ул. Юнак 11-13, ет.4, офис А-04/ОФ-2 Телефон: 02/412-88-88 Уебсайт: https://tchibo.bg/ e-mail: office@tchibo.bg

Verano Azur FUSION Red Verano Azur FUSION представлява впечатляваща комбинация между вино и плодов сок с нисък алкохолен градус. След успешното лансиране на бяло и розе, през ноември серията бе разширена с ново, червено попълнение – винен микс с плодови сокове малина и нар и само 7,5% алкохол. Създадени са по уникалната рецептура на енолозите от New Bloom Winery и след обстоен анализ на пазара и предпочитанията на консуматорите. Verano Azur FUSION се предлагат във винени бутилки, с удобна винтова капачка. Консумират се охладени, с лед или нарязани плодове в коктейлна чаша на столче. Маркетингова подкрепа: ATL – Digital, Print; промоции и дегустации в точката на продажба Логистична информация: Стъклени бутилки 750 мл с винтова капачка, 6 бутилки в кашон, 600 в палет. Производител: Произведено и бутилирано от ВП Брандс Интернешънъл във винарна Ню Блум Дистрибутор: Пауър Брандс ЕООД Адрес: Пловдив, бул. Дунав 5 Телефон: +359 31898523 Уебсайт: www.newbloomwinery.com e-mail: marketing@power-brands.eu

Бисквити ЕВЕРЕСТ мляко без добавена захар, Бисквити ЕВЕРЕСТ какао без добавена захар Серията бисквити „Еверест“ е представена в четири вкуса и в годините се е превърнала в любим продукт за закуска, добавка към напитка и основна съставка за приготвяне на различни домашни сладкиши. Промяната на хранителните навици на потребителите, вдъхнови бранда да се развива и в нова посока, позволявайки свобода на консумацията им. Имаме удоволствието да ви представим Бисквити Еверест без добавена захар в два вкуса – наситено какао и нежно мляко. Бисквити Еверест са сред най-харесваните и предпочитани бисквити на българския пазар, емблематична марка бисквити на „Победа“ АД, която се появява на българския пазар през 1986 г., вдъхновени от първото българско изкачване на в. Еверест. Маркетингова подкрепа: POS материали, търговски активности и вторични излагания, дигитална комуникация, социални мрежи Логистична информация: Единична опаковка 210 г./ 30 бр. в кашон Производител: „Победа“ АД Адрес: гр. Бургас, ул. „Одрин“ № 15 Телефон: 056/ 870 400 Уебсайт: www.pobeda.bg e-mail: office@pobeda.bg 38 | ДЕКЕМВРИ 12: 2024

Нови продукти & промоции Праскова-Манго SANTAL PLUS 1 л Santàl Plus е линия напитки, която съчетава автентичния вкус на плодове с цялата мекота на капка мляко, за да ви изненада с изящно мекият и кадифен вкус, който гали небцето с всяка глътка. Маркетингова подкрепа: Търговски маркетинг Логистична информация: х 12 броя в кашон Производител: Parmalat S.p.A Вносител: Лакталис България ЕООД Дистрибутор: Лакталис България ЕООД Адрес: Булевард Драган Цанков №36, район Изгрев, 1113, София Телефон: +359 2 446 18 50 Уебсайт: www.santal.it e-mail: sales.lactalis@bg.lactalis.com

Thomy® майонеза Thomy® майонеза 18x280ml Маркетингова подкрепа: ТВ и търговски активности Логистична информация: Thomy® майонеза 18x280ml Производител: Нестле Сърбия Вносител и дистрибутор: Нестле България АД Адрес: гр.София бул. Европа№128 Телефон: (359) 2 9390 333 Уебсайт: www.nestle.bg e-mail: nestle.bulgaria@bg.nestle.com

Омекотители за тъкани с интензивни парфюмни аромати ALVINA DELUXE PERFUME Intense Хубавият аромат е винаги на мода! С ALVINA DELUXE PERFUME INTENSE се наслаждаваш на удоволствието да извадиш дрехите от гардероба си, а те да са ВСЕ ТАКА АРОМАТНИ дори 90 ДНИ след изпиране!* • По-атрактивна и по-модерна визия • Нова по-екологично съобразна опаковка** – Shrink-Sleeve етикети и прозрачен флакон с цел по-добро и по-лесно рециклиране на опаковки • С парфюми, съдържащи етерични масла – за по-силно и емоционално въздействие • до 90 дни свежест след изпиране* – парфюмни капсули от последно поколение за по-дълготрайни ухания • Два нови аромата в серията – ALVINA Aura и ALVINA Harmony • Нови разфасовки на продуктите *При сушене на простор и съхранение на дрехите в гардероб – ефект от парфюмна технология за капсулиране на аромата. **Shrink-Sleeve етикетите позволяват чисто разделяне на PET флакона от етикетния материал. От своя страна неоцветените/ прозрачни флакони се рециклират по-лесно и от тях се получава висококачествен рециклиран PET материал) Маркетингова подкрепа: PoSm, Вторично излагане и промоционални активности в търговската мрежа, Дигитални онлайн кампании, TV реклама Логистична информация: 242 ml опаковка / 24 опаковки в кашон / 84 кашона на палет; 880 ml oпаковка / 10 опаковки в кашон / 60 кашона на палет; 1650 ml опаковка / 6 опаковки в кашон / 48 кашона на палет Производител: „МЕКСОН“ ООД Адрес: 4003 Пловдив, ул. „Васил Левски“ 266 Телефон: 032 502 009 Уебсайт: www.mexon.bg e-mail: info@mexon.bg

12 : 2024 12 : 2024 www.progressive.bg www.progressive.bg | 39 | 39

КОШНИЦА, ДЕКЕМВРИ 2024

ТИП НА МАГАЗИНА ИМЕ НА МАГАЗИНА Брой закупени продукти в търговски обект

Брой продукти в PROGRESSIVE Кошница: 24 продукта ВИД ПРОДУКТ

МАРКА & КОМПАНИЯ

КОЛИЧЕСТВО

ПЛОДОВЕ И ЗЕЛЕНЧУЦИ 1 Краставици

налични в ТВ

1 кг

2 Картофи

налични в ТВ

1 кг

3 Пюре Gerber, плодово

Нестле България АД

80 г

4 Прясно мляко Olympus 3,7 %

Тирбул ЕАД

1,5 л

5 Кремa сирене Arla, натурално

Фреш Директ ООД

200 г

6 Луканка Маджаров, Вакуум

Димитър Маджаров - 2 ЕООД

190 г

7 Захар Сладея Кристал

Захарни Заводи Трейд ЕАД

1 кг

8 Олио Калиакра Първа преса, слънчогледово

Калиакра АД

1л

9 Леща Екстра Крина

СуиКо ЕООД

500 г

10 Майонеза Краси

Консул ООД

200 г

11 Шоколадови Бонбони Черноморец

Победа АД

172 г

12 Вафли Ная, 15 бр

Престиж 96 АД

350 г

13 Солети Хрус-Хрус, класик

Млин 97 АД

60 г

14 Coca Cola

Кока Кола Хеленик Ботълинг Къмпани България АД

2л

15 Кафе Lavazza Crema e Gusto, мляно

Софсток ЛТД ООД

250 г

16 Вино Розе Terra Tangra

Винарска изба Тера Тангра

750 мл

17 Храна за кучета суха Pedigree

Марс Инкорпорейтед България ЕООД

500 г

18 Гел за пране ТЕО бебе, 20 пранета

Фикосота ООД

1,1 л

19 Вода за Уста Astera Parodont Active

Арома Козметикс АД

300 мл

20 Препарат за съдове Pur

Хенкел България ЕООД

450 мл

21 Domestos

Юниливър България ЕООД

750 мл

ХРАНИ

НЕ ХРАНИ

22 Дамски Превръзки Naturella Ultra Normal Duo Проктър и Гембъл България ЕООД

20 бр

23 Пяна за бръснене Nivea Sensitive

Байерсдорф България ЕООД

200 мл

24 Тоалетна Хартия Zebra Color

Интерпред Партнер АД

4 бр / оп

Платена сума: Липсващи продукти Обща средна цена на липсващите продукти: Приблизителна цена на потребителската кошница: Час и дата на покупката

40 | ДЕКЕМВРИ 12: 2024

ЛЕГЕНДА:

0.00 лв. - Ценова промоция

Няма такъв

Онлайн супермаркет Фантастико Билла Кауфланд glovoapp.com glovoapp.com glovoapp.com

ebag.bg

bulmag.org

tmarketonline.bg

shop.metro.bg

18 продукта

23 продукта

18 продукта

18 продукта

18 продукта

15 продукта

15 продукта

3.39 лв.

2.99 лв.

2.99 лв.

2.99 лв.

3.99 лв.

3.99 лв.

3.49 лв.

3.40 лв.

1.49 лв.

1.99 лв.

1.49 лв.

1.99 лв.

1.49 лв.

1.49 лв.

1.66 лв.

2.09 лв.

2.65 лв.

2.49 лв.

2.49 лв.

2.55 лв.

2.55 лв.

2.55 лв.

2.48 лв.

5.19 лв.

5.49 лв.

5.19 лв.

5.18 лв.

5.29 лв.

4.29 лв.

5.19 лв.

5.12 лв.

4.49 лв.

3.99 лв.

4.55 лв.

4.90 лв.

4.49 лв.

4.48 лв.

9.99 лв.

10.89 лв.

9.95 лв.

10.39 лв.

7.99 лв.

9.87 лв.

2.65 лв.

2.59 лв.

2.51 лв.

2.79 лв.

9.99 лв.

1.99 лв.

Средна цена на продукт

3.99 лв.

3.99 лв.

2.89 лв.

3.49 лв.

3.99 лв.

3.99 лв.

3.72 лв.

3.49 лв.

3.55 лв.

3.65 лв.

2.09 лв.

3.49 лв.

3.59 лв.

3.31 лв.

2.29 лв.

2.29 лв.

2.35 лв.

2.25 лв.

2.30 лв.

5.49 лв.

5.49 лв.

5.55 лв.

5.18 лв.

5.29 лв.

5.79 лв.

5.49 лв.

5.47 лв.

4.09 лв.

4.09 лв.

3.11 лв.

3.98 лв.

4.35 лв.

4.09 лв.

4.09 лв.

3.97 лв.

0.49 лв.

0.49 лв.

0.49 лв.

0.49 лв.

3.29 лв.

2.59 лв.

3.19 лв.

2.99 лв.

3.29 лв.

3.19 лв.

3.19 лв.

3.10 лв.

10.89 лв.

10.99 лв.

10.19 лв.

10.99 лв.

10.99 лв.

16.49 лв.

20.89 лв.

5.29 лв.

5.49 лв.

17.69 лв.

0.47 лв.

19.99 лв.

5.09 лв.

4.99 лв.

10.81 лв.

18.77 лв.

5.65 лв.

5.39 лв.

5.32 лв.

0.00 лв.

5.49 лв.

6.05 лв.

4.63 лв.

5.89 лв.

5.29 лв.

5.47 лв.

3.29 лв.

3.49 лв.

3.49 лв.

5.99 лв.

5.29 лв.

7.25 лв.

7.09 лв.

4.99 лв.

5.89 лв.

5.99 лв.

4.99 лв.

5.89 лв.

9.79 лв.

8.45 лв.

5.98 лв.

3.29 лв.

2.99 лв.

88.82 лв.

122.19 лв.

91.06 лв.

90.41 лв.

108.80 лв.

72.09 лв.

66.91 лв.

6 продукта

1 продукт

6 продуктa

6 продукта

6 продукта

9 продукта

9 продукта

26.40 лв.

0.00 лв.

28.32 лв.

20.38 лв.

16.08 лв.

49.00 лв.

50.93 лв.

115.22 лв.

122.19 лв.

119.38 лв.

110.79 лв.

124.88 лв.

121.09 лв.

117.84 лв.

4,12,2024 /9:00/

4,12,2024 /9:30/

4,12,2024 /10:00/

4,12,2024 /10:30/

4,12,2024 /11:00/

4,12,2024 /11:30/

4,12,2024 /12:00/

артикул

Промоция 1+1

7.19 лв.

3.42 лв.

7.19 лв.

7.19 лв.

6.74 лв.

5.47 лв.

8.49 лв.

7.99 лв.

7.77 лв.

3.14 лв.

Временно затворен

Артикулът не е в наличност в момента

Сайтът не е активен

www.progressive.bg 12 : 2024 | 5

НИЕ СМЕ

ПЕЧАТНИ

ДИГИТАЛНИ

FMCG

PHARMA

На Фокус

Pro ID

Beauty Care

Baby Care

ЯНУАРИ

Мляно кафе, Кафе капсули и Чай

Хартии

-

Устна хигиена

ФЕВРУАРИ

Прясно мляко

Бисквити

Шампоани, Балсами и Маски за коса

-

АПРИЛ

0.0% алкохоли и коктейли

Перилни препарати

Слънцезащитни продукти

Мокри кърпички

МАЙ

Безалкохолни напитки

Кроасани и Кексчета

Душ гелове и Лосиони

Пюрета и Млека

ЮНИ

Чипс и Снакс

Енергийни, Витаминни и Обогатени напитки

Самобръсначки и Депилация

-

ЮЛИ

Сапуни

Сокове, Нектари и Смутита

Дезодоранти и Рол-они

-

АВГУСТ дигитален

Крекери, Солети и Хлебен чипс

Храни и продукти за домашни любимци

Устна хигиена

Продукти за коса и тяло

СЕПТЕМВРИ

Масло и Растителни продукти за мазане

Кисело мляко

Превръзки, Тампони и Инконтиненция

-

ОКТОМВРИ

Препарати за съдове

Сурово-сушени колбаси

-

Пелени

НОЕМВРИ

Вафли

Кашкавал и Сирене

-

Бисквити и Каши

ДЕКЕМВРИ

Ядки и Сушени плодове

Кетчуп, Горчица и Майонеза

Козметични продукти за лице

-

МАРТ

Допълнителни теми: Юли: Захарни бонбон, Дъвки и Пастили Ноември: Коледно пазаруване

Контакти за реклама: Христина Аспарухова, h.asparuhova@cmg-bg.com Милица Димитрова, m.dimitrova@cmg-bg.com Любомира Миладинова, l.miladinova@cmg-bg.com 6 | ДЕКЕМВРИ 12: 2024

Progressive Magazine Bulgaria

Progressive Magazine Bulgaria

ТЕМИ 2025

ТАРГЕТИРАНИ

Потребител

Приложение

Допълнителни теми

Веган продукти

Вино

Деликатесни сирена

Паста продукти и сосове

Десерти на прах

Почистващи и дезинфекциращи продукти

ВЕЛИКДЕН

Кухненски принадлежности

Зехтин и Олио

Крема и Топено сирене

Боя за коса

Вода

Малотрайни колбаси

Протеинови храни и напитки

Кафе специалитети, Айс кафе и Разтворимо кафе

Барбекю

Сладолед

Бири и Сайдери

Летни алкохоли

Плодово-млечни напитки и десерти

-

-

Продукти без захар

Хляб и брашно

Шоколадови барове и Шоколади

Омекотители

Здравословни барове и Зърнени закуски

Подправки, Фиксове и Бульони

WORLD FOOD Варива

Готови салати и Разядки

Замразени храни

Шоколадови бонбони

Алкохол

Дистрибуция и Логистика

FMCG списание

КЛАСАЦИЯ: TOP 300 FMCG Компании

ДОКЛАД: TOP 10 FMCG Ритейлъри

КОНФЕРЕНЦИЯ

AWARDS

ФОРУМ

www.progressive.bg 12 : 2024 | 7