ГЛАВЕН РЕДАКТОР Катя Джатова k.dzhatova@cmg-bg.com
ИЗПЪЛНИТЕЛЕН ДИРЕКТОР Христина Аспарухова h.asparuhova@cmg-bg.com
МАРКЕТИНГ Милица Димитрова m.dimitrova@cmg-bg.com
Любомира Миладинова l.miladinova@cmg-bg.com
МЕНИДЖЪР „АБОНАМЕНТ И РАЗПРОСТРАНЕНИЕ” Елица Петрова e.petrova@cmg-bg.com
ДИЗАЙН Георги Пишев
ПЕЧАТ
ДИРЕКТОР
Като горд собственик на най-прекрасния (за мен, де) домашен любимец, нямаше как да подмина проучването, осъществено от Mars, Inc. – компания, произвеждаща продукти за домашни любимци и Calm - световен лидер в областта на психичното здраве и да не споделя с вас резултатите от него. Съвсем логично, пак според мен, домашните любимци се
58% от
и
когато
в Европа
ИЗДАТЕЛ
www.cmg-bg.com
ISSN 1314-9431
(+359 ) 888 034 827
си, нуждата от контакт и ежедневните жестове.
Поглед, махване с опашка или нос в скута – проучването разкрива също как поведението на домашните любимци ежедневно подтиква собствениците им към по-добри навици, като 74% казват, че домашният им любимец ги подтиква да си вземат почивка от работата, домашните задължения или задачите, 79% споделят, че косматият им приятел ги насърчава да спрат да мислят или
На 19 май в квартал „Хаджи Димитър“ се състоя церемония „Първа копка“ на Estrea Park, нов търговски парк, който се очаква да отвори врати в средата на 2026 г.
Estrea Park е съвместен проект на българската компания Park Lane Developments, белгийския фонд Mitiska REIM и Европейската Банка за Възстановяване и Развитие (EBRD). Проектът се реализира
на Обединена Българска
проекта е Cordeel Bulgaria. Estrea Park
сред които дрехи и аксесоари, обувки, стоки за дома, черна и бяла техника, дрогерия, зоомагазин, аптека, фитнес, зона за хранене и др. През месец октомври миналата година Park
дръвчета.
Дарението на стойност 10 000 лв. беше осигурено чрез благотворителна инициатива на лидера в търговията на едро и дистрибуцията на хранителни продукти, по време на коледната му кампания с адвент календари.
Дръвчетата бяха разпределени по време на специални акции на организацията сред общини, училища, детски градини, доброволчески организации и граждани, желаещи да допринесат за по-чиста
сред които свежи плодове и зеленчуци, месо и месни продукти, риба, мляко и млечни изделия, био и здравословни продукти, диетични и диабетични продукти, азиатски продукти. Обектът разполага и с кулинарен щанд с топли ястия, салати, суши и десерти, към който има уютно заведение за хапване на място. В подкрепа на българското производство, над 80% от предлаганите продукти са с български произход. Собствените
Ahold Delhaize
В края на миналата година, нидерландската Ahold
Delhaize
Carrefour, целящи придобиването на френската верига. До януари обаче
са
съобщава Retail Detail.
Според
Delhaize
La Lettre, Carrefour и Ahold
ще бъдат задължени да публикуват ежедневно, цените си на своите уебсайтове, включително всички допълнителни такси, считано от 15 май 2025 г., посочва esmmagazine.com.
Мерките на хърватското правителство се отнасят до храни, напитки, козметика, почистващи препарати, тоалетни принадлежности и стоки за бита.
Този така наречен „израелски модел“ има за цел да улесни сравняването на цените от страна на потребителите, включително
Според ново проучване на IGD, дискаунтърите се
очаква да нараснат с 217 млрд. долара (191,6 млрд. евро) в световен мащаб от 2024 до 2029 г., което ще го превърне в най-бързо развиващият се физически канал в търговията с бързооборотни стоки.
Във Великобритания дискаунт магазините ще отбележат ръст на продажбите от над 19 на сто в
периода между 2024 и 2029 г., като в крайна сметка ще постигнат пазарен дял от 16,6%.
Европа остава най-важна за дискаунт канала. На стария континент в 14 държави дискаунтърите водят по пазарен дял, отбелязва IGD. До 2029 г. те ще държат над 23% от продажбите в региона.
До 2029 г. пазарите в Централна и Източна Европа, както и в Португалия ще предложат силни перспективи за дискаунт канала, с високи пенетрация и ръст на продажбите.
Каналът също така наблюдава „окуражаващ“ растеж по целия свят - в сегмента навлизат нови регионални
на 2024 г.
Основните резултати от анализа бяха представени от
Стоян Панчев, икономист от „Експертен клуб за икономика и политика“ (ЕКИП) и инвестиционния
и изпълнителен директор на TAVEX Макс Баклаян.
Според данните, към края на 2024 г. брутното богатство на
обърнаха внимание и на факта, че след 2021 г. инфлационните
на Ipsos България, проведено в началото на годината.
На въпроса „Независимо дали сте чували кате -
горията, моля опишете какво според вас представляват протеиновите продукти?“ - 48% отго -
варят, че това са продукти, които са с високо
съдържание на протеини, 16% ги свързват с
ползите за здравето, 15% със спорт и мускулна маса, 15% смятат, че това са барчета, десерти,
блокчета, 12% ги възприемат като хранителна
добавка, за 9% те са в прахообразна форма, 6%
ги свързват с млечни продукти и също за 6% те са енергия и сила.
Познатост на видовете протеинови продукти
Най-познати за потребителите са протеиновите барчета и десертчета/кексчета (81%), протеините на прах (69%), протеинови овесени
ядки/мюсли/гранола (61%). Следва категорията на млечните продукти като скир (49%), протеинов йогурт за ядене/ кисело мляко (36%), протеиново прясно мляко/напитка/шейк (30%), протеинов йогурт за пиене (29%), протеинов сладолед (28%), протеинов млечен пудинг/мус (28%), протеиново котидж сирене (21%), протеиново крема сирене (19%), протеиново сирене/ кашкавал (17%), кварк (12%). Други протеинови продукти, които респондентите заявяват, че познава дори и само по
протеинов йогурт за ядене/кисело мляко, 10%
протеинов млечен пудинг/мус, 9% протеиново
прясно мляко/напитка/шейк, 9% протеином йо -
гурт за пиене, 9% протеиново котидж сирене, 8% протеинов сладолед, 6% протеиново крема сирене, 6% кварк и 4% протеиново сирене/ кашкавал.
Девет от десет потребители купуват млечни протеинови продукти от супер или хипермаркети. 1/4 купуват от магазин за здравословни храни, а 1/5 от малки квартални магазини.
Профил на потребителите и консумация
По отношение на профила на потребителите на протеинови продукти, проучването показва, че 64% спортуват - близо две трети от консуматорите спортуват минимум веднъж седмично, а 23% спортуват по-рядко. 50% следват хранителен режим - половината
за ядене/кисело
(37%), следва протеиново котидж сирене (36%), протеиново прясно мляко/напитка/готов за консумация шейк (34%), 31% скир, по
Сутрешна закуска или междинно хранене са ос -
новни ситуации на консумация на протеинови
продукти. 41% ги консумират сутрин като част
от закуската/като закуска, 37% като междинно
хранене, 29% вместо десерт след основно хранене, 27% когато искат да се разнообразят, 26%
преди или след тренировка, 21% когато са в
движение и 19% когато усетят силен глад.
Причините/ползите от консумацията на млечни протеинови продукти респондентите определят като „вкусни са/харесва ми вкуса“ (34%), също за 34% те са по-здравословни, а на 32% им „дават енергия“. Т.е. може да се направи извод, че за участниците в проучването млечните протеинови продукти носят разнообразни ползи –те са вкусни, здравословни и дават енергия.
Високата цена, липсата на добавена стойност и недостатъчната информираност са основните бариери пред категорията, показват данните от проучването. 40% заявяват, че нямат навик
да купуват такива продукти, за 26% са много скъпи/на висока цена, 21% смятат, че си наба -
вят достатъчно протеини чрез храната, 16% не
знаят защо и кога да ги използват, на 14% не
им харесва вкуса, за 13% това са нови проду -
кти и не разбират ползите от тях, 12% смятат, че са изкуствени/с изкуствени съставки, 7% са
на мнение, че протеиновите продукти са само
за спортисти. Отново 7% мислят, че съдържат
изкуствени подсладители, които са вредни, за 6% те съдържат вредни вещества, за 4% пречката е, че съдържат захар и 2% смятат, че те са
само за мъже.
Важен за категорията извод от проучването е, че 73% от хората знаят поне един вид млечен протеинов продукт.
Връзката на категорията с тренда „съзнателно отношение към здравето“:
9 58% вярват, че млечните протеинови продукти допринасят за поддържане на мускулна
9 7%
9
Млечните протеинови продукти и тренда „силата на доверието“:
9 52% се доверяват на млечни протеинови продукти, предлагани от известни, добре познати марки;
9 44% получават информация за млечните протеинови продукти от
2.
, а 68% са на мнение, че правителството ни не приоритизира проблемите
3. Силата на доверието 67% от участниците
Грижата за здравето и
осведомеността
Повишаване на осведомеността
Много компании и обществени организации стартираха различни кампании, за да подпомогнат повишаването на осведомеността относно важността на протеините в диетата и да подчертаят ползите от питателните храни. Подобни инициативи стимулират потребителското търсене на хранителни продукти, обогатени с протеини.
Например, през октомври 2023 г. Steadfast Nutrition, индийска марка за спортно хранене и уелнес, представи своята кампания „Make India Protein Efficient“, за да помогне за справяне с предизвикателството на протеинов дефицит в страната. Чрез видеоклип за национална кампания Steadfast Nutrition се фокусира върху неблагоприятните ефекти върху здравето
привлекателни като добавка към различни продукти като
закуски и напитки.
Докато флекситаристите съставляват значителна част от
та база, марките, които предлагат растителни и животински протеини, могат да привлекат по-широк кръг от последователи. Разработването на продукти с растителни протеини представлява голямо предизвикателство, свързано с
1.
2.
3.
5.
сертификатите са най-важни
Темата за храненето на децата влиза сред приоритетите на бременните през третия триместър. Това показва количествено проучване на Market
Links от февруари 2025 г., с фокус храните за бебета и по-конкретно адаптирано мляко, бебешки пюрета и бебешки води. Изследването е проведено
сред 407 бременни жени, потребители на приложението FEIA. Извадката е квотна, пропорционално разпределена по тип населено място в страната на база на информация от НСИ.
Това е второто проучване, което агенцията прави за целите на Category Retail Forum. Резултатите от
тази година показват, че няма значими разлики в нагласите на групите бременни жени, участвали в проучванията през 2024 г. и 2025 г. Единствената статистически значима разлика, посочва Market
Links, е, че повече жени имат намерение да се придържат към опита от предходно дете до 5-годишна възраст. За повечето от бъдещите майки в проучването от тази година в сравнение с анкетираните година по-рано, най-важни са съставът на храните и сертификацията на бебешки храни. Препоръката от педиатър или медицинско лице е важна
Съставът на продуктите е най-важен
дуктите (87%), препоръка от педиатър или медицинско лице (79%), разнообразие от продукти (50%), препоръка от приятел или роднина (49%), наличие на био сертификат (45%), наличие на допълнителни сертификати (45 на сто), цена на продуктите (45%).
Проучването показва потребителските нагласи към бебешките храни и напитки. Най-голям дял (78%) бременни посочват, че биха се лишили от други продукти, за
не върху марката. В техния потребителски избор намират място по-широк набор от марки. Този тип потребители правят по-задълбочен и информиран избор, те са по-склонни да изберат “зелени” и устойчиви решения.
Агенцията намира потвърждение на категориите
от миналата година, възнамерявани за покупка при храненето на бъдещето бебе. Сред тях остават
водещи бутилираната бебешка вода, готовите пюрета и адаптираното мляко. Интересът към снаксове, млечни десерти и барчета остава слаб в този ранен етап от родителството.
По-подробен анализ на обмисляните категории през 2025 г. подрежда следните продукти: бутилирана бебешка вода (74%), готови пюрета (66%), адаптирано мляко (61%), бисквити / бишкоти (52%), солети / гризини (45%), инстантни каши (40%), плодови сокове (31%), бебешки / детски
снаксове (25%), готови млечни десерти / плодови млека (24%) и барчета (12%).
Наблюдават се ясни модели на употреба
детето, посочват от Market Links. Водещите категории са със сравнително
Адаптирано мляко
Бутилираната вода се купува
най-често
25,6% купуват бутилирана вода веднъж седмично, 14,4%
два-три пъти месечно, а 5,4% веднъж месечно.
Газирана вода се купува няколко пъти седмично от 7,9% от участниците в проучването, 17,4% купуват газирана вода веднъж седмично, 16,8% 2-3 пъти месечно, 13,1% веднъж месечно, 12,1% веднъж на няколко месеца, 14,4% по-рядко, а 18,3% заявяват, че не купуват газирана вода.
Що се отнася до овкусената вода/вода с витамини и минерали, 4,4% купуват няколко пъти седмично, 8,8% веднъж седмично, 14,6% два-три пъти месечно, 10,5% веднъж месечно, 12,7% веднъж на няколко месеца, 18,5% по-рядко,
най-често (няколко пъти седмично) купуват бутилирана вода
24,8% когато пътуват; 21,9% когато са на спорт; 206% когато се разхождат сред природата (парк, планина); 17,2% в заведение.
60,5% купуват бутилирана вода за дома най-често
пондентите. 32,5% държат бутилираната вода, която купуват за дома да е на конкретна марка, за 29,0% е важно да открият вода на оптимална цена за литър, 9,3% следят опаковката да е екологична (разградима), а за 0,9% факторите за избор на бутилирана вода за
дома остават в графа „други“.
47,2% от мъжете държат мястото на закупуване на бутилирана вода за дома да близко до там, където живеят, във сравнение с 50,1% от жените. Факторът
в 39,2% от случаите при мъжете и 27,5% от жените, при удобната опаковка показателите по отношение
на пол са разпределени почти по равно – 36,0% мъже и 35,7% жени. Същото се отнася и до фактора „да
бъде конкретна марка“ – 32,7% мъже и 32,3% жени. „Да е оптимална цена за литър“ е по-важен показател
за дамите – 30,9%, в сравнение с 26,8% при мъжете.
Екологичната опаковка се оказва важен фактор за покупка за 11,1% от жените и 7,3% от мъжете.
При разделението по възраст групите са четири – 1829 години, 30-39 години, 40-49 години и 50-65 години. Тук
купуване на бутилирана вода за дома остават почти еднакви, като
Натурални сокове/пуншове се купуват няколко пъти седмично от 17,2% от респондентите, веднъж седмично от 21,5%, 19,1% купуват сокове два-три пъти месечно, 13,6% веднъж месечно, веднъж на няколко месеца 13,3%, 7,4% по-рядко, а 7,9% не купуват.
Газираните напитки с плодов вкус се купуват няколко пъти седмично от 12,9% от участниците в проучването. 14,2% ги купуват веднъж седмично, 16,0% два-три пъти
месечно, 12,7% веднъж месечно, 10,5% веднъж на няколко месеца и 12,9% по-рядко. 20,9% са заявили, че не
купуват газирани напитки с плодов вкус.
Студен чай се купува два-три пъти месечно от най-голям процент от участниците в проучването – 18,4%.
14,2% купуват веднъж седмично, 13,2% веднъж месечно, 12,8% веднъж на няколко месеца, а 16,0% по-рядко. 16,1% не купуват студен чай, но 9,3% пазаруват напитката няколко пъти седмично.
44,4% пък са заявили, че не купуват енергийни напитки. 9,9% опитват веднъж на няколко месеца, 13,4% по-рядко, 8,3% два-три пъти месечно, 8,2% веднъж месечно. Най-големи почитатели на този продукт са 8,9% от респондентите - те купуват енергийни напитки няколко пъти седмично, а 6,8% веднъж седмично.
Изследователите от агенцията са решили да проучат и напитката „лимонада тип домашна“. Тук резултатите показват, че тя най-често, т.е. няколко пъти седмично се
купува от 6,8%, веднъж седмично от 10,9%, два-три пъти месечно от 15,3% от респондентите, 14,6% веднъж месечно, 15,4% веднъж на няколко месеца и 18,3% по-рядко. 18,7% не купуват лимонада тип домашна.
За да разберат профила на потребителите на тази на-
питка, изследователите са направили извадка само от тези, които са заявили, че купуват „лимонада тип домашна“ веднъж месечно и по-често. Всички
Покупките
През първата половина на 2024 г. категория Кроасани бележи ръст на всички значими индикатори спрямо същия период на 2023 г. След увеличение на базата с купувачи през 2023 г. и 2024 г. кроасаните успяват да влязат в 68% от домовете на българските домакинства, попадат по-често в потребителската кошница, а купувачите увеличават закупените количества на едно пазаруване. През 2024 г. средните цени остават близки до нивата от предходния период.
(данни на YouGov Shopper Intelligence* за периода HY1 2024г. и HY1 2023г.)
Закупените Кроасани за домашна консумация генерират 6% повече стойност през първата половина на 2024 г. спрямо 2023 г.
Опакованите кроасани запазват водеща роля и дял от категорията, но насипните и замразените кроасани увеличават своя дял. По отношение на обема насипните кроасани достигат 26%, а замразените 2% от общия обем закупени кроасани през 2024 г. В допълнение, в стойност насипни и замразени кроасани нарастват два пъти по-бързо спрямо общата динамика на категория Кроасани. Двата сегмента също така допринасят за увеличението на купувачите.
Кроасаните с пълнеж представляват 81% от закупените количества, като кроасани с шоколад и
какао са водещите в предпочитанията на домакинствата. Плодовият вкус остава на второ място.
Опакованите кроасани с грамаж 86 - 100 грама са най-купуваната опаковка, но нейният дял
намалява в сравнение с 2023 г.
YouGov Shopper
** Относно Consumer and Shopper Intelligence в
YouGov: Отделът Consumer & Shopper Intelligence на YouGov,
Services GfK (CPS GfK),
Consumer Panel
един от най-високите ръстове на средните цени спрямо 2023 г., което допълнително насочва домакинствата към продуктите без ядки.
Под-категорията „Вафли с ядки“ намалява в привлечена стойност между двата периода, въпреки че домакинствата са купували на 11% по-високи средни цени. В покупките на домакинствата 41% е делът на промоциите от похарчените средства общо за Вафли, докато за вафли с ядки този дял е 56% и нараства спрямо 2023 г. Вафлите с глазура са водещи по отношение на дял в стойност, докато
e-mail: office@devin-bg.com
Логистична информация: SNUX 170g, 30 бр./кашон
Производител
Телефон: 0 700 42 222
Уебсайт: www.elitfoods.eu e-mail: office@elit-p.com
Уебсайт: www.zelen.bg
e-mail: shop@zelen.bg
Arla® Cheese Cubes Ensalada
Cheese Cubes Ensalada
– без рязане, без усилие.
Логистична информация: Arla® Cheese Cubes Ensalada 12 х 150g
Условия на съхранение: +2°С до +5°С
Производител: Arla Foods, Дания
Адрес: Равно поле 2129, ул.Верила 39
Телефон: +359 2 970 19 88
Уебсайт: freshdirect.bg e-mail: office@freshdirect.bg
HiPP преходна формула от
Маркетингова подкрепа: Търговски промоции Логистична информация: Артикулен номер – NL20004; Опаковка на продукта – тин, 400 гр.
Транспортна опаковка – кашон, 6 бр х 400 гр. Производител: HiPP GmbH & Co. Vertrieb KG
Вносител и дистрибутор: "ОРБИКО БЪЛГАРИЯ" ЕООД Адрес: гр. София, п.к. 1839, улица „Челопешко шосе“ № 24 Телефон: 02 402 4500 Уебсайт: www.orbico.bg
Изворна вода „Михалково“
елегантен и атрактивен
• Баркод на единична опаковка: 4061445348924
• Баркод на кашон: 4061445348931
Производител: Тчибо ГмбХ, Юбазееринг 18, 22297, Хамбург, Германия
Дистрибутор: Тчибо България ЕООД
Адрес: гр. София 1612, ул. Юнак 11-13, ет.4, офис А-04/ОФ-2
Телефон: 02/412-88-88
Уебсайт: tchibo.bg e-mail: office@tchibo.bg
Тунквана вафла „SUGAR FREE” Peanut & Orange - 30 g
Това не
Логистична информация: 30 g/ 24 бр. в бокс/
Телефон: +359 52 571 340
Уебсайт: ZIV.bg
e-mail: office@ziv.bg
lavera Baby & Kinder
lavera Baby & Kinder е 100%
e-mail: taota@taota.com
Тегло брой/кг: 0,023 Баркод опаковка: 3800061630300
12 бр. единични опаковки в мултипак/кутия; 20 кутии в кашон
Тегло кутия/кг: 0,282 Баркод кутия: 3800061630270
Наименование: Тунквани бисквити Престиж Paradise Млечен карамел 23г
Тегло брой/кг: 0,023 Баркод опаковка: 3800061630317
12 бр. единични опаковки в мултипак/кутия; 20 бр. кутии в кашон; Тегло кутия/кг: 0,282 Баркод кутия: 3800061630287
Производител: „Престиж 96“ АД
Адрес: гр. Велико Търново, ул. „Дълга Лъка“ №6
Телефон: 062/614141
Уебсайт: www.prestige96.bg e-mail: office@prestige96.bg
Еднократни пелени и гащи Huggies
Пелените Huggies са доминираща марка на
Huggies през
7-15г., 12-18г.;
Дата на лансиране: 05.2025 г.
Маркетингова подкрепа: Дигитална реклама в социални канали, атрактивни промоционални условия, принт реклама в специализирани издания
Производител: Kimberly-Clark
Ексклузивен дистрибутор: Бебелан ООД Адрес: гр. София, с. Герман, ул. Манастирска воденица 15
Телефон: 02 4048603 Уебсайт: www.bebelan.bg e-mail: office@bebelan.bg
Milka шоколадово
Milka Original 250ml – 8
250 ml;
5711953190070
Milka Noisette 250ml – 8 бр. в кашон; 250 ml; баркод 5711953190117
Milka Caramel 250ml – 8 бр. в кашон; 250 ml; баркод 5711953190087
: Arla Foods
: +359 2 81 82 665 Уебсайт: www.amperel.net e-mail: sofia@amperel.net
Логистична информация: 8 опаковки в кашон
Производител: Д-р Йоткер Румъния ООД, ул. Албещ 50, гр. Куртеа де Арджеш, Румъния.
Вносител: Д-р Йоткер България ЕООД
Адрес на вносителя: бул. Патриарх Евтимий 49, гр. София, п.к. 1463
Телефон: (02) 943 11 16 Уебсайт: www.oetker.bg
е-mail: office@oetker.bg
Емулсия за тяло Хидратираща Bilka Collection LAVENDER & HYALURON
в социалните мрежи
Логистична информация: 12 бр. в кашон
Производител: Билка Лайфстайл ООД
Дистрибутор: Аксон България АД
Адрес: ул. „Георги Караславов“ №14а, кв. „Обеля“, Индустриална зона, 1360 София Телефон: (+359 2) 81 91 000 Уебсайт: https://axxon.bg e-mail: info.center@axxon-bg.com
Влажна тоалетна хартия Zewa
Zewa представя първата влажна тоалетна хартия
Queen’s Fizzy, 330ml
Водена от стремежа си
с ТВ
кампания, включваща и инфлуенсъри. Планирана е и подкрепа в точката на продажба чрез поставянето на различни рекламни материали. Логистична информация: 12 бр./ стек; 204 стека/ палет
Вносител: Тимбарк България ЕООД Адрес: с. Казачево 5548, област Ловеч, България
Телефон: +359 887 52 70 13
Уебсайт: https://queens.bg/ e-mail: Office.Bulgaria@maspex.com
Velingrad Fruity Ягода, 500 ml
Негазирана свежа напитка с нотки на ягода.
Маркетингова подкрепа:
• Рекламни материали в точката на продажба
• Реклама в социални медии
Логистична информация: 12 бр./ стек; 108 стека/ пале; 1 296 бр./ пале
Производител: Тимбарк България ЕООД
Дистрибутор: Тимбарк България ЕООД
Адрес: с. Казачево, п.к. 5548, област Ловеч,България
Телефон: (068) 60 10 53
Уебсайт: https://www.velingradvoda.bg/ e-mail: office.bulgaria@maspex.com
2
3
4
5
6
