PROGRESSIVE Magazine Issue May 2025

ГОДИНА XVII | БРОЙ 193

Интервю на месеца Интервю с Христина Вучева, Маркетинг директор на „Девин“ ЕАД

2025

PROGRESSIVE AWARDS GALA

29 МАЙ 2025 Joy Station, София

5/2025 МАЙ

www.progressive.bg facebook.com/Progressive Magazine Bulgaria LinkedIn - PROGRESSIVE Magazine Bulgaria

www.progressive.bg 05 : 2025 | 1

2 | МАЙ 05: 2025

СЪДЪРЖАНИЕ

09

Други

22

Потребител

02

Новини от страната

27

17

Baby Care Бебешки пюрета и млека

Първа копка на търговски парк Estrea

Новини от региона и света

PRO ID

04

Интервю на месеца

20

08

Потребител

22

09

PRO ID

Ahold Delhaize е водила преговори в края на 2024 г. за придобиването на Carrefour

Анализи Богатство на домакинствата у нас за първи път надхвърля 1 трилион лева

Други

Протеинови храни и напитки

Вода и безалкохолни напитки

Кроасани и сладки изделия

ТЕМИТЕ НА PROGRESSIVE ПРЕЗ НА ФОКУС

Чипс & Снакс

PRO ID

27

06 ЮНИ 2025

BEAUTY CARE

ПОТРЕБИТЕЛ

РЕПОРТАЖ

PROGRESSIVE +

ДРУГИ

Енергийни, Самобръсначки Витаминни и Депилация и Обогатени напитки

Кафе специалитети и Разтворимо кафе

PROGRESSIVE

Барбекю

Сладолед

ОТ РЕДАКТОРА

ГЛАВЕН РЕДАКТОР Катя Джатова k.dzhatova@cmg-bg.com

ИЗПЪЛНИТЕЛЕН ДИРЕКТОР Христина Аспарухова h.asparuhova@cmg-bg.com

МАРКЕТИНГ Милица Димитрова m.dimitrova@cmg-bg.com Любомира Миладинова l.miladinova@cmg-bg.com

МЕНИДЖЪР „АБОНАМЕНТ И РАЗПРОСТРАНЕНИЕ” Елица Петрова e.petrova@cmg-bg.com

ДИЗАЙН Георги Пишев

ПЕЧАТ

ДИРЕКТОР МЕДИИ Джон Уитбред

ИЗДАТЕЛ

www.cmg-bg.com

ISSN 1314-9431 PROGRESSIVE се разпространява безплатно до търговците и дистрибуторите на бързооборотни стоки в България, както и до някои групи производители.

BIC: PRCBBGSF Банка: ПроКредит Банк IBAN: BG66 PRCB 9230 10 3968 05 14 (BGN) Всички права запазени. Съдържанието на изданието е под защитата на Закона за авторското право и сродните на него права. Не се разрешава публикуването на новини, анализи или друга информация от списанието без изрично писмено съгласие. Ръкописи и фотографии, изпратени до редакцията, не се връщат.

CИ ЕМ ДЖИ БЪЛГАРИЯ ООД ул. "Ф.Ж. Кюри " 2А, ет.4, aп.7, кв. Изток, 1113 София Teлефон: (+359 ) 888 034 827

Домашен любимец срещу стрес Като горд собственик на най-прекрасния (за мен, де) домашен любимец, нямаше как да подмина проучването, осъществено от Mars, Inc. – компания, произвеждаща продукти за домашни любимци и Calm - световен лидер в областта на психичното здраве и да не споделя с вас резултатите от него. Съвсем логично, пак според мен, домашните любимци се оказват предпочитан спътник в напрегнати моменти, те са избирани дори пред партньора. Според резултатите, 58% от собствениците на кучета и котки в Европа предпочитат да прекарват време с домашния си любимец, когато са под стрес, докато едва 34% избират партньора си. Домашните любимци изпреварват също и семейството (21%), приятелите (17%) и дори децата (15%). А 85% от всички участници вярват, че домашният им любимец е повлиял положително върху психичното им състояние. Проучването обхваща над 30 000 респонденти от 20 държави и подчертава как животните допринасят за психичното здраве на своите стопани – чрез присъствието си, нуждата от контакт и ежедневните жестове. Поглед, махване с опашка или нос в скута – проучването разкрива също как поведението на домашните любимци ежедневно подтиква собствениците им към по-добри навици, като 74% казват, че домашният им любимец ги подтиква да си вземат почивка от работата, домашните задължения или задачите, 79% споделят, че косматият им приятел ги насърчава да спрат да мислят или да се тревожат, като им помага да се чувстват по-спокойни и уравновесени, 72% пък заявяват, че техният домашен любимец ги насърчава да прекарват времето си навън, което също се отразява положително върху цялостното им благополучие. Изследвания показват, че физическият контакт с домашния ни любимец може да повиши нивата на окситоцин при хората – хормонът на любовта, което се отразява благоприятно върху здравето ни. Тъй че мили хора, вместо да се ядосвате за инфлацията, еврото, градушките, политиците, ремонтите, задръстванията – гушнете домашния си любимец и си „поговорете“ с него, защото той ще ви разбере най-добре.

главен редактор

www.progressive.bg 05 : 2025 | 1

НОВИНИ

Първа копка на търговски парк Estrea

На 19 май в квартал „Хаджи Димитър“ се състоя церемония „Първа копка“ на Estrea Park, нов търговски парк, който се очаква да отвори врати в средата на 2026 г.

Estrea Park е съвместен проект на българската компания Park Lane Developments, белгийския фонд Mitiska REIM и Европейската Банка за Възстановяване и Развитие (EBRD). Проектът се реализира с подкрепата на Обединена Българска Банка, а главен изпълнител на проекта е Cordeel Bulgaria.

BILLA с трета логистична база

Estrea Park ще бъде изграден на адрес ул. „Резбарска“ 7, ж.к. „Хаджи Димитър“, непосредствено до супермаркет Кауфланд и ще разполага с обекти с обща отдаваема площ от над 14 000 кв.м. и повече от 300 паркоместа. Според проучване на GfK България, повече от 243 000 души в над 107 000 домакинства живеят на разстояние от 10 минути от парка с автомобил. Ключов наемател в търговския парк е най-големият търговец на бързооборотни стоки в България - супермаркет Lidl. Посетителите ще могат да пазаруват в над 20 магазина за разнообразни стоки и услуги, сред които дрехи и аксесоари, обувки, стоки за дома, черна и бяла техника, дрогерия, зоомагазин, аптека, фитнес, зона за хранене и др. През месец октомври миналата година Park Lane Developments и Mitiska REIM обявиха придобиването и на парцел в столичния ж.к. „Надежда“, където планират да изградят втория си търговски парк, който ще предложи над 13 000 кв.м. отдаваеми площи. Супермаркет „Фантастико“ ще бъде основен търговец върху собствен имот от над 12 600 кв. Очаква се строителството на Estrea Park в ж.к. „Надежда“ да започне в края на 2025 година. на продуктите до хората. От Загоре ще бъдат обслужвани близо 70-е магазина в Източна България на компанията, както и тези, които предстои да бъдат открити. Във всеки етап от строителството на базата са използвани енергоефективни материали, технологии за намаляване на въглеродния отпечатък, въведена е иновативна Building Management System, която следи потреблението на ел. и топлинна енергия, както и работата на всички помпени групи. Към външното и вътрешното осветление са свързани датчици за светлина и движение.

BILLA България откри третата си логистична база, в която са инвестирани над 60 млн. лева. Съоръжението се намира край с. Загоре, общ. Стара Загора. Инвестицията е на стойност над 60 млн. лв. Най-новата логистична база на BILLA, след двете в Столник и Мусачево до София, е с площ от над 16 000 кв. м. Регионалният склад за свежи и сухи разполага с над 50 рампи, повече от 50 рампи, 5 800 палето места и може да обработва 14,5 милиона кашона годишно. Поддържа се асортимент от над 6 500 артикула, които се доставят от близо 600 доставчици. С откриването на базата ритейлърът с най-голям брой супермаркети в България значително съкращава и пътя

2 | МАЙ 05: 2025

Върху покрива на логистичната база ще бъдат монтирани фотоволтаични соларни панели с обща мощност от 806 kWp, способни да произведат 1047 MWh електрическа енергия годишно. В комбинация с блок от батерии системата ще покрие до 40% от общото електрическо потребление на складовата база Загоре. Цялата система е управлявана от модерна система за мониторинг с цел постигане на оптимална ефективност при работа. Допълнително е налице възможност за закупуване при най-добрите цени на spot пазара на електроенергия и съхранението и с цел оптимизиране на разходите и емисиите. Базата в Загоре е първият логистичен склад в рамките на REWE групата, от която BILLA е склад, в който не се използва отопление на газ (фосилни горива). Изцяло се използва отпадната топлина от хладилната инсталация за отопление през зимните месеци на целият склад, включително и в администрацията.

От страната МЕТРО България дари 30 000 дървета на Гората.бг

милиона дървета в България с участието на хиляди доброволци. Отговорността е залегнала дълбоко в стратегията за устойчивост на търговеца на едро и е основен елемент от дългосрочната му визия. В последните години освен в социални проекти, компанията инвестира в енергийна ефективност, намаляване на въглеродния отпечатък, предотвратяване на хранителните отпадъци и още редица други проекти.

В рамките на своя ангажимент към устойчивото развитие и опазването на околната среда, МЕТРО България дари средства на организацията Гората.бг за закупуването на 30 000 плодни, медоносни и паркови дръвчета. Дарението на стойност 10 000 лв. беше осигурено чрез благотворителна инициатива на лидера в търговията на едро и дистрибуцията на хранителни продукти, по време на коледната му кампания с адвент календари. Дръвчетата бяха разпределени по време на специални акции на организацията сред общини, училища, детски градини, доброволчески организации и граждани, желаещи да допринесат за по-чиста и зелена среда. С помощта на това дарение, Гората.бг постигна една от основните си цели – засаждането на пет

Магазините BulMag отварят врати за първи път в Бургас

Чрез целенасочени мерки в своите обекти и технологични нововъведения, включително използване на възобновяема енергия и LED осветление, МЕТРО България е намалила въглеродните си емисии с над 8 300 тона годишно. В партньорство с CHEP – водещ доставчик на пулинг системи за палети, компанията е снижила допълнително емисиите с над 192 тона за 2024 г. Това се равнява на четири пълни обиколки на Земята с камион. Чрез оптимизиране на логистичните процеси са спестени близо 6,5 тона отпадъци и 64 дървета. В същия период, от специализираните контейнери за разделно събиране на текстил, разположени в магазини на МЕТРО в цялата страна в партньорство с „Текслайф“ ООД, са събрани 61 тона. Благодарение на тази инициатива са предотвратени въглеродни емисии в размер на 915 тона, спестени са 332 328 м3 вода и енергия в размер на 531 071 кВтч от производството на памук и полиестер. За всеки разделно събран килограм текстил се отчисляват финансови средства за Фонда за реагиране при Бедствия, аварии и кризи към БЧК и се поддържа кризисен резерв от дрехи за 1000 души. кула, сред които свежи плодове и зеленчуци, месо и месни продукти, риба, мляко и млечни изделия, био и здравословни продукти, диетични и диабетични продукти, азиатски продукти. Обектът разполага и с кулинарен щанд с топли ястия, салати, суши и десерти, към който има уютно заведение за хапване на място. В подкрепа на българското производство, над 80% от предлаганите продукти са с български произход. Собствените марки на веригата – „РОДЕЯ“ и „БЪЛГАРЕ“, се произвеждат ексклузивно от родни производители. Само през 2024 г. компанията е работила с над 800 български фирми.

BulMag е утвърдено име в Североизточна България още от 1995 г., като днес веригата обслужва над 30 хил. клиенти дневно. Компанията разполага със собствена логистична база, транжорна за прясно месо, кулинарен и сладкарски цех. В новия супермаркет в Бургас ще се предлагат близо 30 хил. арти-

Новият магазин в Бургас отвори работни места за 50 души. За удобство на клиентите обектът разполага с 4 каси за самообслужване, електронни етикети и клиентски карти за натрупване на отстъпки. Тази година веригата празнува своя 30-и рожден ден, клиентите могат да очакват много изненади и награди, а съвсем скоро се очаква и отварянето на четвърти обект във Варна. www.progressive.bg 05 : 2025 | 3

НОВИНИ

Ahold Delhaize е водила преговори в края на 2024 г. за придобиването на Carrefour

добие френската. Скоро след това обаче, Carrefour се е отказала. Според статията, преговорите са се провели без намесата на банки, директно между екипа на Ahold Delhaize, в който влиза изпълнителният директор Франс Мюлер и този на Carrefour, който е включвал изпълнителният директор Александър Бомпар, финансовият директор Матийо Малиж и генералният секретар Лоран Вале. Разговорите са приключили бързо и без резултат в началото на 2025 г., отчасти защото поглъщането би довело до проблемна концентрация на власт на пазарите в Белгия и Румъния. Освен това френската политика винаги е предпазлива, когато става въпрос за придобивания на големи местни компании от чуждестранни групи.

В края на миналата година, нидерландската Ahold Delhaize е започнала тайни предварителни преговори с Carrefour, целящи придобиването на френската верига. До януари обаче преговорите са приключили, съобщава Retail Detail. Според френското издание La Lettre, Carrefour и Ahold Delhaize са провели подготвителни преговори в края на миналата година с цел нидерландската грипа да при-

Хърватските търговци на дребно ще публикуват всеки ден цените си онлайн Хърватските търговци на дребно ще бъдат задължени да публикуват ежедневно, цените си на своите уебсайтове, включително всички допълнителни такси, считано от 15 май 2025 г., посочва esmmagazine.com.

Новината за преговорите обаче потвърждава проблемната ситуация на група Carrefour, която стана привлекателна за купуване поради ниската цена на акциите й. Въпреки че е почти толкова голяма, колкото Ahold Delhaize по отношение на акумулираните продажби (80 млрд. евро в сравнение с 90-те млрд. на Ahold Delhaize), пазарната оценка на Carrefour е само 10 млрд. евро, което е една трета от 30-те млрд. на нидерландската група. През 2021 г. канадската група Couche-Tard вече се опита да придобие Carrefour, но тази сделка се провали след политическа намеса. Премиерът Андрей Пленкович и министърът на икономиката Анте Шушняр подчертаха ангажимента на правителството за защита на покупателната способност на потребителите и осигуряване на лоялни пазарни практики.

Мерките на хърватското правителство се отнасят до храни, напитки, козметика, почистващи препарати, тоалетни принадлежности и стоки за бита.

Шушняр обясни, че новата мярка има за цел да изпрати ясно послание до хърватските граждани, че правителството на страната е напълно ангажирано със запазването на покупателната им способност, осигуряването на справедливи пазарни условия и борбата с неоправданото увеличение на цените на основните продукти.

Този така наречен „израелски модел“ има за цел да улесни сравняването на цените от страна на потребителите, включително чрез въвеждането на специални приложения.

Той добави, че решението също така предоставя на търговците на дребно „ясно определени бизнес условия, по-голяма прозрачност в отношенията им с потребителите и допринася за изграждането на доверие в пазара“.

Търговците на дребно също трябва ясно да показват стандартната цена на дребно плюс допълнителната цена, начислявана в конкретния ден, както в магазина, така и в рекламата на дадени продукти.

Според икономическия министър тази мярка, в съчетание със съществуващите правителствени усилия, ще ограничи допълнително инфлацията. Той изрази увереност, че предстоящият туристически сезон няма да окаже значително влияние върху поскъпването на цените.

Правителството отбелязва, че тази мярка ще увеличи прозрачността на пазара, ще защити потребителите от несправедливи повишения на цените и ще позволи по-добро наблюдение на пазарните тенденции и прекъсванията във веригата за доставки.

4 | МАЙ 05:4 2025 | МАЙ 05: 2025

Продажбите на дребно в Хърватия са нараснали с 3,6% през март 2025 г., възстановявайки се от по-бавния февруари, докато продажбите на храни, напитки и тютюневи изделия също са отбелязали по-малък спад (-2,2%), отколкото през предходния месец (-4,7%).

www.progressive.bg 05 : 2025 | 5

НОВИНИ

Дискаунтърите ще водят растежа във физическите хранителни магазини до 2029 г. Според ново проучване на IGD, дискаунтърите се очаква да нараснат с 217 млрд. долара (191,6 млрд. евро) в световен мащаб от 2024 до 2029 г., което ще го превърне в най-бързо развиващият се физически канал в търговията с бързооборотни стоки. Във Великобритания дискаунт магазините ще отбележат ръст на продажбите от над 19 на сто в периода между 2024 и 2029 г., като в крайна сметка ще постигнат пазарен дял от 16,6%. Европа остава най-важна за дискаунт канала. На стария континент в 14 държави дискаунтърите водят по пазарен дял, отбелязва IGD. До 2029 г. те ще държат над 23% от продажбите в региона. До 2029 г. пазарите в Централна и Източна Европа, както и в Португалия ще предложат силни перспективи за дискаунт канала, с високи пенетрация и ръст на продажбите. Каналът също така наблюдава „окуражаващ“ растеж по целия свят - в сегмента навлизат нови регионални играчи, дискаунтъри прехвърлят експанзията си на нови пазари, а търговските компании се фокусират върху своите дискаунт магазини. Според Дан Бътлър, който е старши анализатор в IGD, продължаващият подем на дискаунтърите в търговията на дребно с бързооборотни стоки не може да бъде игнориран, с потенциални доставчици, които трябва да намерят възможности възможности за работа с тях и конкуренти, които искат да знаят как да “отвърнат на удара”.

6 | МАЙ 05:6 2025 | МАЙ 05: 2025

Проучването също така идентифицира някои тенденции за 2025 г., включително лидерството на стойността, което подчертава неговото значение (на първо място в съзнанието на купувачите) като основен елемент в оперативните модели на дискаунтърите. Други тенденции предвиждат подновен фокус върху експанзията и придобиванията, преосмисляне на стратегиите за нехранителните продукти, за да се отговори на променящите се нужди на потребителите, стремеж към ограничаване на влиянието на цената върху процесите по вземане на решение от купувачите при избора на по-здравословни опции и консолидиране на инициативи за устойчивост, като 2025 г. е критична година за редица от тези цели. Проучването прогнозира, че всички региони с изключение на Азия ще станат свидетели на продължаващия ръст на пазарният дял на дискаунтърите. Купувачите, които тепърва ще преминат към този формат магазини ще стимулират растежа, отбелязва проучването на агенцията. Канада ще бъде единственият пазар извън Европа, който ще има пазарен дял на дискаунтърите над 15% през 2029 г. По отношение на търговците на дребно, Aldi и Lidl ще продължат да доминират, като общите им продажби ще надхвърлят 320 млрд. долара (282,6 млрд. евро) до 2029 г. Заедно Aldi и Lidl ще представляват 34 на сто от глобалните продажби на дискаунт веригите през 2029 г.

www.progressive.bg 05 : 2025 | 7

АНАЛИЗ

Богатството на домакинствата у нас за първи път надхвърля 1 трилион лева В рамките на инициативата „Как спестяват българите“ беше представен нов икономически индекс – „Индекс Богатство“, който измерва богатството на домакинствата в България. Индексът комбинира всички видове финансово богатство с нова методология за оценка на недвижимите имоти, целяща да отрази по-точно реалната икономическа стойност на активите, притежавани от българските граждани. Началната стойност на Индекса е 100 пункта в 2015 г., като неговата брутна стойност достига 262 пункта в края на 2024 г. Основните резултати от анализа бяха представени от Стоян Панчев, икономист от „Експертен клуб за икономика и политика“ (ЕКИП) и инвестиционния експерт и изпълнителен директор на TAVEX Макс Баклаян. Според данните, към края на 2024 г. брутното богатство на домакинствата в България за първи път надхвърля 1 трилион лева, достигайки 1.00052 трилиона лв. В номинално изражение това се равнява на почти пет пъти размера на брутния вътрешен продукт на страната, или 493% от БВП. На човек от населението се падат средно по 155 424 лв., а на едно домакинство – по 349 135 лв. За същата година общото брутно богатство на домакинствата се е увеличило със 113 милиарда лева, което представлява ръст от 12.7%. Само стойността на жилищата е нараснала с 95.5 милиарда лв., или с 15.7% спрямо предходната година. В дългосрочен план, за периода между 2015 и 2024 г., се отчита значителен ръст в натрупаното богатство. Общото брутно богатство на домакинствата се е увеличило с 618 милиарда лева, което представлява 2.7-кратно нарастване. Стойността на жилищния фонд е нараснала с 8 | МАЙ 05:8 2025 | МАЙ 05: 2025

446 милиарда лв. или 174%, докато брутното финансово богатство се е увеличило със 172 милиарда лв., което е ръст от 138%. При изваждане на пасивите, нетният ръст във финансовото богатство възлиза на 138 милиарда лв. „Проучването прави важни изводи относно структурата на богатството в страната. Около 70% от него са концентрирани в недвижими имоти, докато едва 1.1% се падат на инвестиции в други активи. Това подчертава сериозен потенциал за развитие на инвестиционната култура у нас. Същевременно, предходно изследване от същата кампания показва, че само 22% от българите имат навика да спестяват, а едва 6% от тях инвестират, което означава, че едва 1.3% от населението активно участва на инвестиционните пазари”, сподели Макс Баклаян. Експертите обърнаха внимание и на факта, че след 2021 г. инфлационните процеси започват значително да влияят върху реалната стойност на натрупаното богатство, като номиналните стойности все по-слабо отразяват покупателната способност на активите. „Допълнително, доминиращата тежест на недвижимите имоти в портфейлите на домакинствата представлява потенциален риск за финансовата стабилност при повторение на сценарии, подобни на кризата от 2008 г.”, допълни Стоян Панчев. Представянето на новия индекс бележи важна стъпка към по-задълбочено разбиране на икономическото състояние на домакинствата и поставя основата за обществен дебат относно нуждата от по-добро управление на личните финанси. Източник: ekipbg.com

Протеинови храни и напитки

Протеиновите продукти набират все по-голяма популярност

87% от респондентите познават категорията „Протеинови продукти“ показва проучване* на Ipsos България, проведено в началото на годината. На въпроса „Независимо дали сте чували категорията, моля опишете какво според вас представляват протеиновите продукти?“ - 48% отговарят, че това са продукти, които са с високо съдържание на протеини, 16% ги свързват с ползите за здравето, 15% със спорт и мускулна маса, 15% смятат, че това са барчета, десерти, блокчета, 12% ги възприемат като хранителна добавка, за 9% те са в прахообразна форма, 6% ги свързват с млечни продукти и също за 6% те са енергия и сила. Познатост на видовете протеинови продукти

ядки/мюсли/гранола (61%). Следва категорията на млечните продукти като скир (49%), протеинов йогурт за ядене/ кисело мляко (36%), протеиново прясно мляко/напитка/шейк (30%), протеинов йогурт за пиене (29%), протеинов сладолед (28%), протеинов млечен пудинг/мус (28%), протеиново котидж сирене (21%), протеиново крема сирене (19%), протеиново сирене/ кашкавал (17%), кварк (12%). Други протеинови продукти, които респондентите заявяват, че познава дори и само по има са „растителни млека с добавен протеин“ (24%) и „протеинов пудинг/мус на растителна основа“ (23%).

Най-познати за потребителите са протеиновите барчета и десертчета/кексчета (81%), протеините на прах (69%), протеинови овесени

46% са купували млечни протеинови продукти през последните шест месеца показва още проучването. 29% от тях са закупили скир, 15%

www.progressive.bg 05 : 2025 | 9

ДРУГИ

протеинов йогурт за ядене/кисело мляко, 10% протеинов млечен пудинг/мус, 9% протеиново прясно мляко/напитка/шейк, 9% протеином йогурт за пиене, 9% протеиново котидж сирене, 8% протеинов сладолед, 6% протеиново крема сирене, 6% кварк и 4% протеиново сирене/ кашкавал. Девет от десет потребители купуват млечни протеинови продукти от супер или хипермаркети. 1/4 купуват от магазин за здравословни храни, а 1/5 от малки квартални магазини. Профил на потребителите и консумация По отношение на профила на потребителите на протеинови продукти, проучването показва, че 64% спортуват - близо две трети от консуматорите спортуват минимум веднъж седмично, а 23% спортуват по-рядко. 50% следват храни-

телен режим - половината от консуматорите следват режим на протеинова основа, а 27% планират да следват такъв в бъдеще. 55% са жени - категорията е популярна както сред дамите, така и сред мъжете (45%), а средната възраст на консуматорите е 41,6 години. Три-четири пъти в седмицата, т.е. най-често, респондентите консумират протеинов йогурт за ядене/кисело мляко (37%), следва протеиново котидж сирене (36%), протеиново прясно мляко/напитка/готов за консумация шейк (34%), 31% скир, по 30% за протеинов пудинг и протеинов йогурт за пиене и 17% консумират протеинов сладолед. Най-рядко (веднъж в месеца или по-рядко) респондентите консумират протеинов сладолед – 59%.

Кои протеинови продукти са познати за потребителите?

61%

21% 19% 17% 12%

36% 30% 29% 28% 28%

24% 23%

05: 2025 10 | МАЙ 10 | МАЙ 05: 2025

69%

81%

49%

База: 800 души 15 - 69 години Q: Кои от следните видове протеинови продукти знаете, дори и само по име?

Крема и топено сирене

www.progressive.bg 05 : 2025 | 11

ДРУГИ

Сутрешна закуска или междинно хранене са основни ситуации на консумация на протеинови продукти. 41% ги консумират сутрин като част от закуската/като закуска, 37% като междинно хранене, 29% вместо десерт след основно хранене, 27% когато искат да се разнообразят, 26% преди или след тренировка, 21% когато са в движение и 19% когато усетят силен глад. Причините/ползите от консумацията на млечни протеинови продукти респондентите определят като „вкусни са/харесва ми вкуса“ (34%), също за 34% те са по-здравословни, а на 32% им „дават енергия“. Т.е. може да се направи извод, че за участниците в проучването млечните протеинови продукти носят разнообразни ползи – те са вкусни, здравословни и дават енергия. Високата цена, липсата на добавена стойност и недостатъчната информираност са основните бариери пред категорията, показват данните от проучването. 40% заявяват, че нямат навик да купуват такива продукти, за 26% са много скъпи/на висока цена, 21% смятат, че си набавят достатъчно протеини чрез храната, 16% не знаят защо и кога да ги използват, на 14% не им харесва вкуса, за 13% това са нови продукти и не разбират ползите от тях, 12% смятат, че са изкуствени/с изкуствени съставки, 7% са на мнение, че протеиновите продукти са само за спортисти. Отново 7% мислят, че съдържат изкуствени подсладители, които са вредни, за 6% те съдържат вредни вещества, за 4% пречката е, че съдържат захар и 2% смятат, че те са само за мъже. Важен за категорията извод от проучването е, че 73% от хората знаят поне един вид млечен протеинов продукт. Връзката на категорията с тренда „съзнателно отношение към здравето“: 958% вярват, че млечните протеинови продукти допринасят за поддържане на мускулна маса, което е важно за превенция на много заболявания; 97% от непотребителите смятат, че „протеиновите млечни продукти са само за спортисти“; 954% споделят мнението, че млечните протеинови продукти допринасят за чувството на контрол и дават усещане за правилен избор; 965% считат, че млечните протеинови продукти подпомагат балансираното хранене. И тренда за „моментно удовлетворение“:

05: 2025 12 | МАЙ 12 | МАЙ 05: 2025

9За 54% млечните протеинови продукти ги карат да се чувстват физически добре и в хармония със себе си; 9„Искам да изглеждам добре днес, тук и сега, без да чакам“ - продукти, които помагат за бързи резултати. Млечните протеинови продукти и тренда „силата на доверието“: 952% се доверяват на млечни протеинови продукти, предлагани от известни, добре познати марки; 944% получават информация за млечните протеинови продукти от приятели, а 41% общо от социални медии и инфлуенсъри. Ключови тенденции за развитието на категорията От Ipsos България дефинират три световни тенденции, които имат отражение в България и са ключови за разбирането и за развитието на категорията „Протеинови продукти“. И това са: 1. Съзнателното отношение към здравето 81% от участниците в проучването смятат, че трябва да полагат повече грижи за физическото си състояние, 70% трябва да полагат повече грижи за психическото си състояние, а 79% биха искали да имат по-голям контрол върху решенията, свързани със здравето им.

2. Моментото удоволствие 62% заявяват, че е важно да се наслаждавате на живота днес, утрешният ден ще се погрижи за себе , а 68% са на мнение, че правителството ни не приоритизира проблемите на хора като тях.

3. Силата на доверието 67% от участниците в проучването са готови да похарчат повече за марка, която харесват, а 75% по-вероятно биха се доверили на нов продукт, ако е произведен от марка, която вече познават.

*Забележка: ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Метод за набиране на данни: Количествено проучване сред 800 респондента. Жени и мъже на възраст 15-69 години, градско население. Представителност: Проучване сред градско население с квоти по пол, възрастови групи, региони и големина на населеното място; Качествено проучване: 1 Фокус група и 6 дълбочинни интервюта, с лица между 15 и 49 години, градско население.

www.progressive.bg 05 : 2025 | 13

ДРУГИ

Грижата за здравето и осведомеността движат пазара на протеинови продукти Размерът на световния пазар на хранителни продукти, обогатени с протеини, се оценява на 66,8 млрд. щ.д. през 2023 година и се очаква да нарасне със средно-годишен темп на ръст от 6,2% за периода 2024 до 2030 година. С нарастващото осъзнаване за важността на здравето и натовареният начин на живот, потребителите търсят удобни, лесни за консумация хранителни продукти, богати на протеини. Това движи развитието на продажбите на продукти като обогатените с протеини закуски, напитки и готови за консумация ястия. Популярността на диетите на растителна основа доведе до нарастване на търсенето на източници на растителни протеини, като протеини от соя, грах и ориз. Производителите обогатяват различни хранителни продукти с тези растителни протеини, за да се погрижат за потребителите, които са вегани и вегетарианци.

05: 2025 14 | МАЙ 14 | МАЙ 05: 2025

Поколенията, които движат пазара Повишаването на осведомеността по отношение на здравето, уелнеса и храненето, особено сред поколението Z и милениалите, е основен фактор, движещ търсенето на по-здравословни и по-питателни храни, включително хранителни продукти, обогатени с протеини. През юли 2021 г. EIT Food пусна доклад, озаглавен „Нашата храна, нашата хранителна система“, който включва проучване, проведено сред

Протеинови храни и напитки 18-24-годишни от някои европейски страни. Според резултатите от проучването приблизително 72% от участниците заявяват, че здравословното хранене е неразделна част от тяхното физическо и психическо здраве, а повече от 50% твърдят, че следят каква храна консумират. Такива навици показват нарастващ фокус върху цялостното здраве и уелнеса, което е от полза за пазара на обогатени с протеини хранителни продукти.

Повишаване на осведомеността Много компании и обществени организации стартираха различни кампании, за да подпомогнат повишаването на осведомеността относно важността на протеините в диетата и да подчертаят ползите от питателните храни. Подобни инициативи стимулират потребителското търсене на хранителни продукти, обогатени с протеини. Например, през октомври 2023 г. Steadfast Nutrition, индийска марка за спортно хранене и уелнес, представи своята кампания „Make India Protein Efficient“, за да помогне за справяне с предизвикателството на протеинов дефицит в страната. Чрез видеоклип за национална кампания Steadfast Nutrition се фокусира върху неблагоприятните ефекти върху здравето от дефицита на протеин в организма и ползите от добавянето на макронутриенти към ежедневните диети. Множество спортисти и диетолози участваха в тази кампания, за да образоват хората относно проблема на Индия с недостига на протеин сред населението, тъй като се оказа, че значителна част от индийското население не знае за липсата на този нутреинт в диетата им.

ПОВЕЧЕ ПРОТЕИН ЧИСТА ЕНЕРГИЯ Вкус, който вдъхновява!

Храненето и здравето Възходът на флекситаризма също доведе до повишено търсене на растителни протеини, тъй като потребителите търсят алтернативи на традиционните животински източници. Протеините на растителна основа придобиха популярност сред загрижените за здравето си консуматори. Протеините от грах, овес, соя и бадеми са особено привлекателни като добавка към различни продукти като барчета, закуски и напитки. Докато флекситаристите съставляват значителна част от потребителската база, марките, които предлагат растителни и животински протеини, могат да привлекат по-широк кръг от последователи. Разработването на продукти с растителни протеини представлява голямо предизвикателство, свързано с вкуса и текстурата, на което трябва да се обърне внимание, за да се отговори на очакванията на потребителите. Според проучване, свързано с храните и здравето от 2022 година, американците са приоритизирали различни области, свързани с ежедневието им, за да го облекчат или да се справят със стреса, като най-важните сред тях са - сънят (около 41%), упражненията (около 40%), хранителните навици (30%) и психическото благополучие (30%). Сред тези, които са избрали диетични корекции, преобладаващите промени включват стремеж към по-здравословни хранителни навици (54%), наблягане на здравословни практики пред управление на теглото (над 37%) и придържане към определени хранителни модели или диети (над 36%). Източник: www.grandviewresearch.com www.progressive.bg 05 : 2025 | 15

ГОДИШЕН

ДОКЛАД

ВЕЧЕ МОЖЕТЕ ДА КУПИТЕ

1500 ТОП 10 РИТЕЙЛЪРИ 2025

Анализ на представянето на Топ 10 търговски вериги в България 2024

лв.

без ДДС

ЗА КОГО Е: УС и Международни Централи Изпълнителни Директори Търговски Директори

Какво се случи през 2024 и какво може да очакваме през 2025?

ЗАЩО ДА ГО КУПИТЕ?

В изданието ще намерите обобщена и синтезирана информация за: 1. Първите 10 играчи на пазара - продажби, финансови резултати, покритие 2. Обем на пазара и пазарни дялове на ТОП 10 Ритейлъри 3. Динамика в основните фактори, определящи търсенето 4. Анализ по основни финансови показатели 5. Основни тенденции в търговията на дребно 6. Прогнози и бъдещо развитие - Какво може да очакваме от търговците през 2025?

ФОРМАТ: Презентация на български и

английски език в електронен PPT формат

16 | МАЙ 05: 2025

ЗА ПОВЕЧЕ ИНФОРМАЦИЯ ИЛИ ЗАЯВКА: office@cmg-bg.com www.progressive.bg 12 : 2021 | 5

Бебешки пюрета и млека

Съставът на бебешките храни и сертификатите са най-важни за бъдещите родители Темата за храненето на децата влиза сред приоритетите на бременните през третия триместър. Това показва количествено проучване на Market Links от февруари 2025 г., с фокус храните за бебета и по-конкретно адаптирано мляко, бебешки пюрета и бебешки води. Изследването е проведено сред 407 бременни жени, потребители на приложението FEIA. Извадката е квотна, пропорционално разпределена по тип населено място в страната на база на информация от НСИ.

Links, е, че повече жени имат намерение да се придържат към опита от предходно дете до 5-годишна възраст.

Това е второто проучване, което агенцията прави за целите на Category Retail Forum. Резултатите от тази година показват, че няма значими разлики в нагласите на групите бременни жени, участвали в проучванията през 2024 г. и 2025 г. Единствената статистически значима разлика, посочва Market

Съставът на продуктите е най-важен

За повечето от бъдещите майки в проучването от тази година в сравнение с анкетираните година по-рано, най-важни са съставът на храните и сертификацията на бебешки храни. Препоръката от педиатър или медицинско лице е важна за по-малко бременни жени, но все пак и в тази извадка е вторият по важност фактор.

Топ 5 фактори, определящи избора на бебешки храни и напитки се нарежда по следният начин: състав на про-

05 : 2025 www.progressive.bg www.progressive.bg | 17 05 : 2025 | 17

BABY CARE

ТОР 5 Фактори, определящи избора на бебешки храни и напитки Състав на продуктите Препоръка от педиатър

39%

87% 83%

26%

35%

22%

79% 83% 6% 2%

Разнообразие от продукти Препоръка от приятел

50% 46%

7% 12%

49%

Наличие на Био сертификат

8% 4%

Наличие на допълнителни сертификати

6%

Цена на продуктите

-

16%

45% 40%

1%

36%

3%

дуктите (87%), препоръка от педиатър или медицинско лице (79%), разнообразие от продукти (50%), препоръка от приятел или роднина (49%), наличие на био сертификат (45%), наличие на допълнителни сертификати (45 на сто), цена на продуктите (45%). Проучването показва потребителските нагласи към бебешките храни и напитки. Най-голям дял (78%) бременни посочват, че биха се лишили от други продукти, за да осигурят най-качествените храни и напитки за тяхното бебе. 74 на сто заявяват, че държат да купуват високо качество, дори и да е на висока цена. Много близо след тях е групата на бъдещите майки, които казват, че търсят марки, които предлагат добро съотношение цена-качество (72%). Известни марки държат да купуват 37 на сто от бременните, а тези, които смятат, че ниската цена означава съмнително качество са 34%. През 2025 г. 28 на сто твърдят, е дори да искат да хранят децата си с био храни, не могат да си го позволят. Бъдещите родители, които не обръщат голямо внимание на марката са 20 на сто.

59%

Източник: Национално проучване Market LINKS& Feia

45% 45% 51%

Типове потребители Проучването показва, че бъдещите родители имат безспорното желание да предоставят най-качествените продукти на своите бъдещи деца. Формират се три типа потребители - търсачи на стойност, търсачи на премиум продукти и такива, които не се влияят от бранда. Market Links посочва, че има потвърждаване на сегментите през последната година. Търсачите на стойност (35%) са със средни и под средни месечни доходи. Те се фокусират върху съотношението цена-качество. Правят прагматични избори и са силно повлияни от промоции и отстъпки. За тях е важен размерът на опаковката и имат слаб интерес към “зелени идеи”. Търсачите на премиум продуктите (35%) са представители на градското население, със средни и високи доходи. Техният фокус е върху качеството и безопас-

БЕБЕШКИ ПЮРЕТА Представяне на ТОР5 марките по ключови индикатори 63%

58%

67%

79%

95%

95%

79%

83%

57%

55%

2024

2025

26 29%

41%

35% 43%

66%

71%

32% 10% 2024

36% 13% 2025

29% 54% 53%

30% 10% 2024

33% 59% 64% 35% 11% 2025

27% 29% 55% 26% 7% 2024

24% 31% 67% 35% 6% 2025

*База: Респонденти, които имат деца на възраст до 5 г. вкл. Източник Национално проучване Market LINKS& Feia 05: 2025 18 | МАЙ 18 | МАЙ 05: 2025

30% 26% 44% 9% 2024

30%

45%

55% 11% 2025

Бебешки пюрета и млека снаксове (25%), готови млечни десерти / плодови млека (24%) и барчета (12%).

ността, търсят допълнителни сертификати. Този тип купувачи имат готовност за висока цена и за тях имиджа на марката е ключов. При тях промоционалните активности могат да постигнат обратен ефект.

Наблюдават се ясни модели на употреба на различните продуктови категории според възрастта на детето, посочват от Market Links. Водещите категории са със сравнително кратък хоризонт на употреба – в първите 1 до 2 години.

Тези, които не се влияят от бранда (29%) поставят фокуса върху качеството, а не върху марката. В техния потребителски избор намират място по-широк набор от марки. Този тип потребители правят по-задълбочен и информиран избор, те са по-склонни да изберат “зелени” и устойчиви решения.

Адаптирано мляко Кърменето се потвърждава като приоритетно и за бъдещите майки. Все пак повечето майки са отворени към дохранване на бебето, ако не разполагат с достатъчно кърма. На спонтанно ниво участващите в анкетата са посочили 26 марки.

Агенцията намира потвърждение на категориите от миналата година, възнамерявани за покупка при храненето на бъдещето бебе. Сред тях остават водещи бутилираната бебешка вода, готовите пюрета и адаптираното мляко. Интересът към снаксове, млечни десерти и барчета остава слаб в този ранен етап от родителството.

Бебешки пюрета Потвърждават се нагласите на бъдещите майки по отношение на бебешки пюрета.

По-подробен анализ на обмисляните категории през 2025 г. подрежда следните продукти: бутилирана бебешка вода (74%), готови пюрета (66%), адаптирано мляко (61%), бисквити / бишкоти (52%), солети / гризини (45%), инстантни каши (40%), плодови сокове (31%), бебешки / детски

Сред бременните, участвали в изследването през 2025 г. има леко по-висока склонност към използване на пюрета на популярни брандове. Природосъобразността на опаковката понижава своята значимост през тази година спрямо резултатите от 2024 г.

Ефектът COMBIOTIC® Перфектната комбинация за здравословен растеж

1

Здравословна чревна микробиота

2

Силна имунна система

3

По-малко инфекции

www.progressive.bg 05 : 2025 | 19

20 | МАЙ 05: 2025

www.progressive.bg 05 : 2025 | 21

ПОТРЕБИТЕЛ

Бутилираната вода се купува най-често Няколко пъти седмично бутилирана вода (минерална, изворна или трапезна) купуват 46,6% от участниците в проучване* на агенция BluePoint. Проучването е количествено и е осъществено в началото на годината.

25,6% купуват бутилирана вода веднъж седмично, 14,4% два-три пъти месечно, а 5,4% веднъж месечно. Газирана вода се купува няколко пъти седмично от 7,9% от участниците в проучването, 17,4% купуват газирана вода веднъж седмично, 16,8% 2-3 пъти месечно, 13,1% веднъж месечно, 12,1% веднъж на няколко месеца, 14,4% по-рядко, а 18,3% заявяват, че не купуват газирана вода. Що се отнася до овкусената вода/вода с витамини и минерали, 4,4% купуват няколко пъти седмично, 8,8% веднъж седмично, 14,6% два-три пъти месечно, 10,5% веднъж месечно, 12,7% веднъж на няколко месеца, 18,5% по-рядко, а 30,6% не купуват такива продукти. От извадката, която се отнася само до тези, които са посочили, че купуват овкусена вода/вода с витамини и минерали веднъж месечно и по-често, става ясно, че любители на тази напитка са 42,6% от мъжете и 34,3% от жените. По отношение на възрастта 46,8% от респондентите между 18-29 години купуват продукта веднъж месечно и по-често, 36,0% от 30-39 годишните, 36,6% от 40,49 годишните и 34,4% от 50-65 годишните.

05: 2025 22 | МАЙ 22 | МАЙ 05: 2025

На въпроса „Колко често през последните два-три месеца ви се е случвало да купувате бутилирана вода за следните поводи/случаи?“ – 38,2% са отговорили, че най-често (няколко пъти седмично) купуват бутилирана вода за семейството си /за вкъщи; 30,8% за работното място / училище/университет; 24,8% когато пътуват; 21,9% когато са на спорт; 206% когато се разхождат сред природата (парк, планина); 17,2% в заведение.

60,5% купуват бутилирана вода за дома най-често от вериги хипермаркети, 14,6% от малък кварталем магазин под 100 кв.м, 9,6% от големи квартални магазини (над 100 кв.м), 9,1% от квартална бакалия/малко магазинче и 6,2% от друго място.

Фактори, оказващи влияние върху избора Когато купуват бутилирана вода за дома 48,7% от участниците в проучването заявяват, че държат мястото на закупуването й да е най-близко до дома, за 42,6% най-важна е ниската цена, 35,8% държат опаковката да е удобна, удобното място за паркиране е важно за 33,0% от рес-

www.progressive.bg 05 : 2025 | 23

ПОТРЕБИТЕЛ

При разделението по възраст групите са четири – 1829 години, 30-39 години, 40-49 години и 50-65 години. Тук впечатление прави, че най-важен фактор за купуване на бутилирана вода за дома за възрастовата група 18-29 години (56,9%) е близостта на мястото, а „да е най-ниска цена“ е водещ при 50-65 годишните (45,3%). При възрастните водещи също така са факторите „да е в удобна опаковка“ (40,5%), „да е близо до дома“ (39,1%), „да е удобно за паркиране място% (36,1%), докато „да бъде конкретна марка“ (33,9%) и „да е в екологична опаковка“ (7,3%) остават по-назад в класацията.

пондентите. 32,5% държат бутилираната вода, която купуват за дома да е на конкретна марка, за 29,0% е важно да открият вода на оптимална цена за литър, 9,3% следят опаковката да е екологична (разградима), а за 0,9% факторите за избор на бутилирана вода за дома остават в графа „други“.

47,2% от мъжете държат мястото на закупуване на бутилирана вода за дома да близко до там, където живеят, във сравнение с 50,1% от жените. Факторът „да е на ниска цена“ е важен за 45,1% от мъжете и 40,5% от жените. „Да е удобно мястото за паркиране“ играе роля в 39,2% от случаите при мъжете и 27,5% от жените, при удобната опаковка показателите по отношение на пол са разпределени почти по равно – 36,0% мъже и 35,7% жени. Същото се отнася и до фактора „да бъде конкретна марка“ – 32,7% мъже и 32,3% жени. „Да е оптимална цена за литър“ е по-важен показател за дамите – 30,9%, в сравнение с 26,8% при мъжете. Екологичната опаковка се оказва важен фактор за покупка за 11,1% от жените и 7,3% от мъжете.

В останалите три възрастови групи - 18-29 години, 30-39 години, 40-49 години, разпределението на факторите, оказващи влияние върху избора за купуване на бутилирана вода за дома остават почти еднакви, като първо е близостта до дома, цената, удобството на опаковката. За 30-39 годишните е важно мястото за паркиране да е удобно (38,8%), а за 40-49 годишните да е в удобна опаковка (36,3%).

Купувани марки

05: 2025 24 | МАЙ 24 | МАЙ 05: 2025

2.4

1.9

1.5

1.5

Друга

2.7

Княжевска

2.9

Княжево

3.5

H2O

3.6

Ком

5.7

Пирин спринг (Pirin Spring)

Роса

7.1

Водица

9.0

Сердика

9.3 Хисар

9.9

Балдаран

Михалково

10.4

Бачково

13.4 Хисаря

Велинград

Банкя

Горна Баня

DEVIN

26.5

Савина

37.1

Бялата вода (White water)

41.2

Сан Бенедето (San Benedetto)

Кои марки минерална вода купувате обикновено? (%) 72.5

0.7

2.5

Вода и безалкохолни

Безалкохолни напитки Натурални сокове/пуншове се купуват няколко пъти седмично от 17,2% от респондентите, веднъж седмично от 21,5%, 19,1% купуват сокове два-три пъти месечно, 13,6% веднъж месечно, веднъж на няколко месеца 13,3%, 7,4% по-рядко, а 7,9% не купуват. Газираните напитки с плодов вкус се купуват няколко пъти седмично от 12,9% от участниците в проучването.

14,2% ги купуват веднъж седмично, 16,0% два-три пъти месечно, 12,7% веднъж месечно, 10,5% веднъж на няколко месеца и 12,9% по-рядко. 20,9% са заявили, че не купуват газирани напитки с плодов вкус. Студен чай се купува два-три пъти месечно от най-голям процент от участниците в проучването – 18,4%.

14,2% купуват веднъж седмично, 13,2% веднъж месечно, 12,8% веднъж на няколко месеца, а 16,0% по-рядко.

16,1% не купуват студен чай, но 9,3% пазаруват напитката няколко пъти седмично.

44,4% пък са заявили, че не купуват енергийни напитки.

9,9% опитват веднъж на няколко месеца, 13,4% по-рядко, 8,3% два-три пъти месечно, 8,2% веднъж месечно. Най-големи почитатели на този продукт са 8,9% от респондентите - те купуват енергийни напитки няколко пъти седмично, а 6,8% веднъж седмично. Изследователите от агенцията са решили да проучат и напитката „лимонада тип домашна“. Тук резултатите показват, че тя най-често, т.е. няколко пъти седмично се купува от 6,8%, веднъж седмично от 10,9%, два-три пъти месечно от 15,3% от респондентите, 14,6% веднъж месечно, 15,4% веднъж на няколко месеца и 18,3% по-рядко. 18,7% не купуват лимонада тип домашна. За да разберат профила на потребителите на тази напитка, изследователите са направили извадка само от тези, които са заявили, че купуват „лимонада тип домашна“ веднъж месечно и по-често. Всички изследвани лица са 47,6%, 50,4% от мъжете купуват тази напитка по посочения критерии и 45,2% от жените от извадката.

48,7% попадат във възрастовата група от 18 до 29 години, 47,8% са 30-39 годишните, 48,0% са респондентите между 40 и 49 години и 46,3% са хората на възраст между 50 и 65 години.

*Забележка: ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Количествено онлайн изследване с обем на извадката n=500 ефективни контакта. Обхват – национален, потребители на възраст 18-65 години.

www.progressive.bg 05 : 2025 | 25

26 | МАЙ 05: 2025

Кроасани

Покупките на кроасани отчитат 8% ръст в обем през първото полугодие на 2024 г. През първата половина на 2024 г. категория Кроасани бележи ръст на всички значими индикатори спрямо същия период на 2023 г. След увеличение на базата с купувачи през 2023 г. и 2024 г. кроасаните успяват да влязат в 68% от домовете на българските домакинства, попадат по-често в потребителската кошница, а купувачите увеличават закупените количества на едно пазаруване. През 2024 г. средните цени остават близки до нивата от предходния период. (данни на YouGov Shopper Intelligence* за периода HY1 2024г. и HY1 2023г.)

Закупените Кроасани за домашна консумация генерират 6% повече стойност през първата половина на 2024 г. спрямо 2023 г. Увеличение на закупените обеми са основен двигател на това развитие, докато средните цени на кг остават близки до нивата от 2023 г. Два поредни периода 2023 г. и 2024 г. категория Кроасани увеличава закупените количества, броя на направени покупки, както и броя на купувачите. Представянето на цялата категория Кроасани през HY1 2024 г. (първите шест месеца на годината) спрямо същия период на 2023 г. постига 8% ръст на закупените количества. Другият основен фактор на растежа - средните цени - регистрира намаление от 2%.

05 : 2025 www.progressive.bg www.progressive.bg | 27 05 : 2025 | 27

PRO ID

Кроасани | Стойност, Обем и Средна цена

Ръст в %

8%

Първо полугодие 2023

Първо полугодие 2024

6%

2%

11.6%

Обем (000 L/tonnes)

Стойност (000 BGN)

Средна цена (BGN/L/Kg)

За разглеждания период на 2024 г. 68.4% от българските домакинства са купили кроасани за консумация вкъщи поне веднъж, което е увеличение от 0.6 пп спрямо 2023 г. Купувачите правят по-чести покупки на категорията, а така също увеличават закупения обем на едно пазаруване. Тези фактори на покупателното поведение стоят зад увеличения обем, който домакинствата са купили за периода.

Кроасани | Пенетрация, Честота, Повторна покупка

0.6пп

Пенетрация

Ръст в %

Първо полугодие 2023

3%

Първо полугодие 2024

4%

6

77

Честота на покупка

Повторна покупка

В абсолютни стойности едно домакинство пазарува кроасани средно 6 пъти за половин година, а похарчената сума е 17.22 лева за 1.5 кг от категорията. Купувачите на Кроасани показват навик да пазаруват категорията като 77% от закупилите кроасани са направили повече от една покупка на категорията и този дял на повторно закупилите се увеличава през 2024 г. До голяма степен категорията разчита на интензификация на покупките на своите купувачи, които увеличават изразходваните средства за категорията, но едновременно с това купуват по-големи количества на едно пазаруване.

Кроасани | Обем и похарчени средства на покупка

4%

Ръст в %

9%

0.250

Обем на пазаруване (кг)

05: 2025 28 | МАЙ 28 | МАЙ 05: 2025

Първо полугодие 2023

Първо полугодие 2024

2%

3

Обем на пазаруване (опаковки)

2.9

Похарчени средства на покупка (BGN)

www.progressive.bg 05 : 2025 | 29

PRO ID

Опакованите кроасани запазват водеща роля и дял от категорията, но насипните и замразените кроасани увеличават своя дял. По отношение на обема насипните кроасани достигат 26%, а замразените 2% от общия обем закупени кроасани през 2024 г. В допълнение, в стойност насипни и замразени кроасани нарастват два пъти по-бързо спрямо общата динамика на категория Кроасани. Двата сегмента също така допринасят за увеличението на купувачите. Кроасаните с пълнеж представляват 81% от закупените количества, като кроасани с шоколад и какао са водещите в предпочитанията на домакинствата. Плодовият вкус остава на второ място. Опакованите кроасани с грамаж 86 - 100 грама са най-купуваната опаковка, но нейният дял

Кроасани | Дял Стойност Промоции

намалява в сравнение с 2023 г. Опаковките до 55 грама привличат дял до 20% от за купените кроасани в обем през първите шест месеца на 2024 г. Малките опаковки до 55 грама с едно от най-динамичните намаления на средната цена, което може да обясни нарасналата интензивност на пазаруване на тези опаковки, което води до 1/3 увеличение на стойността за този грамаж. Промоционалните предложения привличат купувачи за категорията с намаляващите средни цени. Промоционалните покупки регистрира по-динамичен ръст в стойност, което води след себе си ръст на цялата категория поради значимия дял на промоциите, достигащ 46% в стойност и 54% от закупените обеми.

Ръст на промоциите (%, в стойност)

Промоционални

Непромоционални

HY1 2023

HY1 2024

46

Супермаркети и Дискаунтъри са двата канала с най-голяма значимост за купуването на Кросани за домашна консумация. Хипермаркети губят дял и заемат третата позиция след спад от 9%. Дискаунтърите увеличават закупените обеми в трите сегмента през HY1 2024 г. – опаковани, насипни и замразени кроасани. И трите сегмента привличат купувачи за категория Кроасани в този канал. Дискаунтърите са лидер по дял 30 | МАЙ 05: 302025 | МАЙ 05: 2025

54

2%

в обем за замразените и насипните кроасани, докато Супермаркетите отговарят за 1/3 от закупените пакетирани кроасани. Динамичното развитие на Дискаунтъри в категорията е вероятно да продължи и в следващите периоди, защото каналът развива и трите типа продукти, което пък разширява асортимента и отговаря на различни ситуации на консумация.

Кроасани Кроасани | Дял Обем Търговски канали Ръст на стойността в %

6%

Други типове търговски обекти

30

Специализирани магазини Малки хранителни магазини Кеш & Кери Минимаркет Супермаркети Дискаунтъри Хипермаркети

HY1 2023

HY1 2024

*Забележка: Консюмър Пенъл България ГфК вече е ЮГов Си Пи България ЕООД** Потребителският панел е представителна извадка от 2500 български домакинства, които ежедневно рапортуват покупките си за домашна консумация. Отчетът на домакинствата става чрез сканиране на продуктовите баркодове, използвайки приложението YouGov Shopper или сканиращо устройство. Така агенцията получава информация кой купува, какво купува, къде купува и на каква цена през даден период от време. ** Относно Consumer and Shopper Intelligence в YouGov: Отделът Consumer & Shopper Intelligence на YouGov, по-рано известен като Consumer Panel Services GfK (CPS GfK), предлага достъп до богат опит и качествени данни за потребителските панели. Помагаме на най-известните в света марки в бързооборотния сектор и търговия на дребно да предоставят необходимото качество и преживяване на всеки етап от пазаруването на купувачите. Наблюдаваме поведението на купувача през цялото време във всички различни места за пазаруване, което ни позволява да измерим техния отпечатък и да предоставим на нашите клиенти широк и задълбочен поглед върху мотивацията, поведението и моделите на техните клиенти, както в миналото, така и в настоящето и бъдещето.

www.progressive.bg 05 : 2025 | 31

PRO ID

РЕТРОСПЕКЦИЯ

Купувачите в категория Вафли продължават да се увеличават Докато категорията на кроасаните отчита ръст в обем, стойност и базата с купувачи, друга „сладка“ категория – тази на вафлите отчете забавяне на ръста на средните цени през 2024 г. по данните на ЮГов Си Пи България (YouGov). Агенцията отчете, че купувачите продължават да се увеличават, въпреки, че правят по-редки пазарувания. Купуващите домакинства са 93% са, което насочва към възможен ръст чрез по-интензивни покупки категорията, за да продължи позитивното развитие на категорията. (данни

05: 2025 32 | МАЙ 32 | МАЙ 05: 2025

на YouGov CP България период МАТ Септември 2024 г. спрямо МАТ Септември 2023 г.) Вафлите без ядки е най-масовият сегмент в категорията с най-много купувачи и дял в стойност за категорията. Купувачите на вафлите без ядки са 97% от домакинствата. През 2024 г. този сегмент в категория „Вафли“ има най-висок ръст в стойност 6% основно заради по-високите средни цени. Купувачите запазват честотата, с която пазаруват вафли без ядки. Средната цена е значимо по-ниска от цената, на която са пазарувани вафлите с ядки. В допълнение вафлите с ядки бележат

www.progressive.bg 05 : 2025 | 33

PRO ID

един от най-високите ръстове на средните цени спрямо 2023 г., което допълнително насочва домакинствата към продуктите без ядки. Под-категорията „Вафли с ядки“ намалява в привлечена стойност между двата периода, въпреки че домакинствата са купували на 11% по-високи средни цени. В покупките на домакинствата 41% е делът на промоциите от похарчените средства общо за Вафли, докато за вафли с ядки този дял е 56% и нараства спрямо 2023 г. Вафлите с глазура са водещи по отношение на дял в стойност, докато вафлите без глазура са по-големият сегмент, когато говорим за закупени обеми. Предпочитанията на домакинствата са с лек превес към сегмент вафли с глазура, достигайки до 93% от купувачите, докато вафлите без глазура са купувани от 89%. Сравнението на двата типа вафли показва по-динамичен ръст за вафлите без глазура, които увеличават стойността си с 4%, докато тези с глазура растат по-бавно от категорията с 2% за една година. Тункваните вафли разчитат изцяло на растящите цени за своя растеж, при намаление на закупените обеми. Вафлите без глазура остават най-евтиният сегмент и увеличават цените си най-плавно и под средното за категорията. Увеличението на делът на домакинствата, които са закупили вафли без глазура, е с 4-процентни пункта.

05: 2025 34 | МАЙ 34 | МАЙ 05: 2025

Развитието на промоционалните покупки и за двата сегмента (с и без глазура) има възходящ тренд. Вафлите без глазура по-често са купувани на редовна цена и делът на промоциите покрива 37% от направените разходи, докато при тези с глазура делът на промоциите е 43%. По-голямата група в тази сегментация на категорията са Мултипак опаковките, които отговарят за 52% от привлечената стойност и 59% от закупените обеми. Купувачите обаче са повече за единичните опаковки. Динамиката на двата сегмента през 2024 г. са с близки темпове на развитие с ръст от 3% спрямо същият период на 2023 г. Честотата на пазаруване намалява и за двата типа продукта, но единичните опаковки разчитат на повече закупени количества на едно пазаруване. При Мултипак опаковките домакинствата намаляват и честотата и обемите на едно пазаруване. И двата типа опаковки регистрират по-малко закупени количества за домашна консумация. Промоционалните покупки увеличават своята значимост и при двете опаковки като за Мултипак предложенията промоциите достигат дял от 40% при дял 41% за единичните опаковки. Супермаркети стоят зад една трета от обемите на Вафли за консумация у дома. Традиционната търговия

Кроасани (малки хранителни магазини) е на второ място, но със загуба на дял спрямо 2023 година. Каналите с най-голяма важност за покупките на вафли са Супермаркети и Малки хранителни магазини, които заедно реализират над 50% от обемите на категорията. Модерните формати като Хипермаркети и Дискаунтъри с по-слаби позиции и все още далеч след Малки хранителни магазини. Годишната динамика на търговските канали за категория „Вафли“ е силно диференцирана. Положително развитие с ръст на стойността за категорията бележат форматите Супермаркети, Дискаунтъри, Хипермаркети, както и Специализираните магазини. Загуба на купувачи за категорията е ключов фактор за намалението на стойността за Вафли в Минимаркети. Малките хранителни магазини също отчитат спад в броя купувачи, но също и намалена интензивност на покупките. Това развитие може да доведе до разместване на позициите на търговските канали в пазаруването на категорията в следващите отчетни периоди и да изведе модерните формати на водещи позиции.

www.progressive.bg 05 : 2025 | 35

НОВИ ПРОДУКТИ & ПРОМОЦИИ

DEVIN Газирана с аромат на цитрус и маракуя DEVIN Газирана аромат на грейпфрут и праскова Към настоящото портфолио на DEVIN Газирана се присъединяват две нови предложения с уникални екзотични аромати – за повече моменти на освежаване! Новите предложения от DEVIN Газирана с аромат на цитрус и маракуя и грейпфрут и праскова събират в едно познатите балончета от естествен произход и вълнуващи аромати за едно екзотично сетивно изживяване. Маркетингова подкрепа: 360-градусова лансираща кампания. Логистична информация: Новите предложения от DEVIN Газирана ще бъдат налични в познатите удобни разфасовки от 0.5 л. и 1.5 л. Производител: Девин ЕАД Адрес: гр. Девин, ул. Васил Левски 6 / гр. София, ул. Тинтява 13Б Телефон: 0700 17707 Уебсайт: www.devin-bg.com e-mail: office@devin-bg.com

SNUX – иновативен микс от ядки и снакс.

SNUX е не просто микс от ядки – това е изживяване! Внимателно подбрани печени ядки, хрупкав снакс и перфектна комбинация от вкусове, които ще задоволят всеки вкус.

SNUX е перфектният спътник за офиса, училището, спортните активности или просто за моментите на релакс. Независимо дали сте в движение или си почивате у дома, този микс ще ви донесе удоволствие с всяка хапка. Вкусна изненада на всяко щипване! Миксирано, бързо, лесно и достъпно. За всеки вкус и предпочитания. Маркетингова подкрепа: дигитална кампания, комуникация в социалните медии и корпоративния уебсайт, материали в точка на продажба, вторични излагания Логистична информация: SNUX 170g, 30 бр./кашон Производител: ЕЛИТ-П ЕООД Адрес: гр. Пловдив, ул. Дилянка 2А Телефон: 0 700 42 222 Уебсайт: www.elitfoods.eu e-mail: office@elit-p.com

Био Протеинов крем за мазане Лешник и Какао без добавена захар, 250g, Bett‘r Протеиновият крем за мазане Лешник и Какао от Bett’r съчетава кадифена текстура и богат вкус на печени лешници – без добавена захар. Съдържа 40 г растителен протеин и отговаря на нарастващото търсене на здравословни алтернативи с висока хранителна стойност. Предлага се в още три иновативни вкуса – Фъстък и Какао, Кашу и Ванилия и Солен фъстък. Идеален избор за здравословни магазини, фитнес локации, дрогерии и модерни хранителни ритейлъри. Марката Bett’r отговаря на динамичните нужди на съвременния потребител и предлага привлекателен избор от разнообразни продукти за клиенти, търсещи вкус и продукти с чисти съставки в едно. Дата на лансиране: 04.04.2025 Логистична информация: 8 бр. в кутия Производител: Смарт Органик АД Адрес: София, ул. Дамяница 6 Телефон: +359 878 94 93 42 Уебсайт: www.zelen.bg e-mail: shop@zelen.bg

36 | МАЙ 05: 2025

Нови продукти & промоции Arla® Cheese Cubes Ensalada – свежо, лесно, вкусно!

Arla® представя новото си апетитно предложение за ценителите на качеството, удобството и вкуса – микс от сирена на кубчета, съчетаващ два вида сирене: чедър и самсое. Кубчетата чедър в микса са идеални за подчертаване на свежестта на зеленчуците и добавяне на изразена текстура и интензивен и леко пикантен вкус. Самсоето е класическо датско сирене, което внавя баланс в микса от сирена с кадифената си текстура и мек, маслен вкус. Сирената Arla® на кубчета са направени изцяло от краве мляко и натурални съставки, без добавени консерванти, което ги прави естествен източник на протеини и минерали.

Arla® Cheese Cubes Ensalada е създаден специално за бързо приготвяне на свежи салати, закуски, плата и лесни за сервиране апетайзери – без рязане, без усилие. Логистична информация: Arla® Cheese Cubes Ensalada 12 х 150g Условия на съхранение: +2°С до +5°С Производител: Arla Foods, Дания Вносител и дистрибутор: Фреш Директ ООД Адрес: Равно поле 2129, ул.Верила 39 Телефон: +359 2 970 19 88 Уебсайт: freshdirect.bg e-mail: office@freshdirect.bg

HiPP преходна формула от био козе мляко. Нежно биологично козе мляко за щастливи коремчета. Разширихме нашата гама от млечни формули включвайки и храни за кърмачета и преходни храни на база биологично козе мляко. Тези формули са разработени с цялата ни грижа и опит на база повече от 60 години опит. ● От биологично A2 козе мляко, лесни за храносмилане, което ги прави особено нежни към коремчето на бебето. Те също съдържат ценни влакнини (био- GOS*), подпомагащи формирането на балансирана чревна микрофлора. ● Съдържащата се омега-3 мастна киселина (DHA) подпомага развитието на зрението при кърмачетата.** ● Доставят на бебетата и на малките деца всички важни витамини и хранителни вещества, които са им необходими за здравословен растеж. Важна забележка: Майчината кърма е най-добрата храна за бебето. Препоръчваме на всяка майка да се консултира с педиатър или друг медицински специалист преди да реши да използва млечна формула. Маркетингова подкрепа: Търговски промоции Логистична информация: Артикулен номер – NL20004; Опаковка на продукта – тин, 400 гр. Транспортна опаковка – кашон, 6 бр х 400 гр. Производител: HiPP GmbH & Co. Vertrieb KG Вносител и дистрибутор: "ОРБИКО БЪЛГАРИЯ" ЕООД Адрес: гр. София, п.к. 1839, улица „Челопешко шосе“ № 24 Телефон: 02 402 4500 Уебсайт: www.orbico.bg

Изворна вода „Михалково“ в нови разфасовки от 4, 6 и 11 л. ● Подобрен, елегантен и атрактивен дизайн на разфасовката; ● По-здрави и устойчиви на удар; ● Ергономичен дизайн на капачката; ● Рециклируеми; Дата на лансиране: април 2025 г. Маркетингова подкрепа: Реклама в социалните медии и рекламни плакати на местата за продажба. Логистична информация: Всяка разфасовка е поединична Производител: ТПК „Михалково“ Дистрибутор: МИХАЛКОВО АД Адрес: с. Михалково, общ. Девин, обл. Смолян Телефон: 0885 829079 Уебсайт: www.mihalkovo.com e-mail: tpk@mihalkovo.com www.progressive.bg 05 : 2025 | 37

НОВИ ПРОДУКТИ & ПРОМОЦИИ

Tchibo Gold Selection кафе на зърна 1кг Откъснете се от забързаното ежедневие и се поглезете с кафе почивка в компанията на кафе на зърна Tchibo Gold Selection. Неговият богат вкус и интензивен аромат ще направят кафе моментите Ви пленителни и специални. Внимателно подбраните кафе зърна са старателно изпечени, докато достигнат прекрасен златистокафяв цвят и перфектна интензивност. Този метод на изпичане на Tchibo ще Ви зарадва с уникален свеж аромат и изключителен вкус. Логистична информация: Tchibo Gold Selection кафе на зърна 1кг – 8 бр. в кашон • Баркод на единична опаковка: 4061445348924 • Баркод на кашон: 4061445348931 Производител: Тчибо ГмбХ, Юбазееринг 18, 22297, Хамбург, Германия Дистрибутор: Тчибо България ЕООД Адрес: гр. София 1612, ул. Юнак 11-13, ет.4, офис А-04/ОФ-2 Телефон: 02/412-88-88 Уебсайт: tchibo.bg e-mail: office@tchibo.bg

Тунквана вафла „SUGAR FREE” Peanut & Orange - 30 g Това не е поредната вафла без захар! Това е веган вафла БЕЗ ЗАХАР, с фъстъчено-портокалов крем и какаова глазура здравословна алтернатива на традиционните сладкиши. Вафлата е перфектно съчетание между хрупкави вафлени кори, фъстъчен крем с екзотична портокалова нотка и кадифена какаова глазура. Светът избира по-здравословен начин на живот, а ние му предлагаме сладко изкушение без захар, което ще накара потребителите да се наслаждават на живота без угризения! Маркетингова подкрепа: Подкрепа в точката на продажба, потребителски промоции, онлайн реклама и игри в социалните мрежи. Логистична информация: 30 g/ 24 бр. в бокс/ 512 бокса на палет. Производител: „ЗИВ“ ЕООД Адрес: България, гр. Варна 9000, Западна промишлена зона Телефон: +359 52 571 340 Уебсайт: ZIV.bg e-mail: office@ziv.bg

lavera Baby & Kinder - грижа за малките lavera Baby & Kinder е 100% сертифицирана натурална козметика за бебета 0+ и деца. Био алое вера като основна активна съставка е избрана заради доказаното хидратиращо, подхранващо и успокояващо действие и отличната кожна поносимост. Без синтетични аромати, оцветители и консерванти, Биоразградими формули. Сертификати: Natrue, Веган, Peta. Екологично устойчиви опаковки с висока степен на рециклируемост. Весел дизайн с горски животни. Произведена в Германия. Създадена за малките – за техния свят и утрешния им ден. Дата на лансиране: май 2025 Маркетингова подкрепа: Печат, POS, онлайн и в социалните мрежи Логистична информация: 4021457660599 lavera Измиващ лосион и шампоан за бебета и деца 200мл 4021457660612 lavera Крем против подсичане за бебета и деца 75мл 4021457660636 lavera Крем-грижа за бебета и деца 75мл 4021457660650 lavera Бебешко олио 100мл 4021457660414 lavera Крем против подсичане за бебета и деца 20мл Производител: Laverana GmbH, Германия Вносител и дистрибутор: Таота ЕООД Адрес: гр.София-1407, ул. Страцин 17 Телефон: 029620571 Уебсайт: https://lavera.bg/ e-mail: taota@taota.com

38 | МАЙ 05: 2025

Нови продукти & промоции Бисквити Престиж Paradise 23 г – вкус Шоколад и Млечен карамел Неустоимите бисквити Престиж Paradise вече и единично опаковани. Paradise е фюжън от изкусителни какаови бисквити, кадифена глазура, предизвикваща истинска шоколадова наслада, и нежен крем. Единичните опаковки са налични в 2 завладяващи вкуса на Шоколад и Млечен карамел. Бисквити Paradise – потопи се в рая! Маркетингова подкрепа: Атрактивни рекламни материали, специални промоционални активности и силна подкрепа в дигиталните медии. Логистична информация: Наименование: Тунквани бисквити Престиж Paradise Шоколад 23г Тегло брой/кг: 0,023 Баркод опаковка: 3800061630300 12 бр. единични опаковки в мултипак/кутия; 20 кутии в кашон Тегло кутия/кг: 0,282 Баркод кутия: 3800061630270 Наименование: Тунквани бисквити Престиж Paradise Млечен карамел 23г Тегло брой/кг: 0,023 Баркод опаковка: 3800061630317 12 бр. единични опаковки в мултипак/кутия; 20 бр. кутии в кашон; Тегло кутия/кг: 0,282 Баркод кутия: 3800061630287 Производител: „Престиж 96“ АД Адрес: гр. Велико Търново, ул. „Дълга Лъка“ №6 Телефон: 062/614141 Уебсайт: www.prestige96.bg e-mail: office@prestige96.bg

Еднократни пелени и гащи Huggies Пелените Huggies са доминираща марка на пазара за висок клас еднократни пелени. Kimberly-Clark стартира Huggies през далечната 1978г. и изиграва основна роля в популяризирането на сегмента. Марката е с над 50% пазарен дял в Северна и Южна Америка и над 65% в Австралия. Има силно присъствие в Западна Европа, а сега влиза и силно в България с нов официален дистрибутор. Гамата е с голямо изобилие от продукти с абсолютно пълно покритие на всички възрастови групи и размери: Пелени в размери 0,1,2,3,4,5 в различни разфасовки; Пелени Гащи в размери 4,5,6; Гащи Пижама и против инконтиненция в размери 4-7г., 8-13г., 13+г.; Гащи Бански за плуване в размери 7-15г., 12-18г.; Дата на лансиране: 05.2025 г. Маркетингова подкрепа: Дигитална реклама в социални канали, атрактивни промоционални условия, принт реклама в специализирани издания и семплинг Производител: Kimberly-Clark Ексклузивен дистрибутор: Бебелан ООД Адрес: гр. София, с. Герман, ул. Манастирска воденица 15 Телефон: 02 4048603 Уебсайт: www.bebelan.bg e-mail: office@bebelan.bg

Milka шоколадово мляко Напитките Milka се предлагат в бутилки от 250 мл в три популярни вкуса: Oригинал, с вкус на Карамел и с вкус на Лешници. Дата на лансиране: 10.2024 Маркетингова подкрепа: дигитални активности, in-store активности и out-of-home комуникации. Логистична информация: Milka Original 250ml – 8 бр. в кашон; 250 ml; баркод 5711953190070 Milka Noisette 250ml – 8 бр. в кашон; 250 ml; баркод 5711953190117 Milka Caramel 250ml – 8 бр. в кашон; 250 ml; баркод 5711953190087 Производител: Arla Foods Вносител и дистрибутор: Амперел ООД Адрес: София 1618, бул. Братя Бъкстон №40, ет.8 Телефон: +359 2 81 82 665 Уебсайт: www.amperel.net e-mail: sofia@amperel.net

www.progressive.bg 05 : 2025 | 39

НОВИ ПРОДУКТИ & ПРОМОЦИИ

Суха смес за кекс с парченца шоколад Тази година Dr. Oetker празнува своята 30-а годишнина в България и по този повод пуска на пазара много нови продукти. Сред тях е Суха смес за кекс с парченца шоколад, която прави приготвянето на познатия традиционен кекс изключително лесно и приятно. Получава се пухкав, ароматен кекс с хрупкава златиста коричка, а фините парченца шоколад, включени в кутията, му придават по-изтънчен вкус. За приготвянето му са необходими още 150 г масло (за по-сочен кекс) или 150 мл олио (за по-въздушен кекс), 3 яйца и 60 мл прясно мляко. Полученият кекс може да се хапва както за закуска, така и за следобеден снак или десерт след хранене. Дата на лансиране: Май 2025 Маркетингова подкрепа: Продуктът ще бъде подкрепен с комуникационна кампания онлайн, принт и на мястото на продажба. Логистична информация: 8 опаковки в кашон Производител: Д-р Йоткер Румъния ООД, ул. Албещ 50, гр. Куртеа де Арджеш, Румъния. Вносител: Д-р Йоткер България ЕООД Адрес на вносителя: бул. Патриарх Евтимий 49, гр. София, п.к. 1463 Телефон: (02) 943 11 16 Уебсайт: www.oetker.bg е-mail: office@oetker.bg

Емулсия за тяло Хидратираща Bilka Collection LAVENDER & HYALURON Хидратирана, регенерирана, успокоена и еластична кожа е резултатът от редовна употреба на Емулсията за тяло. Вложените в състава • екстракт и органик масло от Лавандула регенерират клетките, освежават уморената кожа, успокояват при дребни раздразнения и след излагане на слънце.

• Хиалуроновата киселина (Cube3) хидратира дълбоко, по-бързо и ефективно като задържа влагата в епидермиса.

• Изцяло натурални масла от Ший, Кокос, Какао и Жожоба, и витамин Е – забавят процесите на стареене, подобряват структурата, кръвообращението и еластичността на кожата.

• Съдържа още Д-Пантенол и растителен Глицерин. Незабавно успокоява стресираната кожа, не омазнява и попива бързо. Употреба: Нанася се след душ и излагане на слънце, с леки масажни движения. Маркетингова подкрепа: рекламни материали в точките на продажба, дигитална подкрепа в социалните мрежи Логистична информация: 12 бр. в кашон Производител: Билка Лайфстайл ООД Дистрибутор: Аксон България АД Адрес: ул. „Георги Караславов“ №14а, кв. „Обеля“, Индустриална зона, 1360 София Телефон: (+359 2) 81 91 000 Уебсайт: https://axxon.bg e-mail: info.center@axxon-bg.com

Влажна тоалетна хартия Zewa Zewa представя първата влажна тоалетна хартия с ленени влакна: разградими и бързо растящи. Същият като плътност и функции продукт, но сега със 100% влакна на растителна основа. Ефективна и свежа лична хигиена – почиства по-добре и отстранява повече бактерии отколкото само сухата тоалетна хартия, като едновременно с това е биоразградима и безопасна за изхвърляне в тоалетната. Естествена и мека, дерматологично тествана и създадена с грижа за планетата чрез разумно използване на ресурсите! Дата на лансиране: април 2025 Маркетингова подкрепа: Рекламни материали в точката на продажба; digital; търговски промоции Логистична информация: различни варианти – Sensitive, Almond Milk, Natural Camomile, Natural Aloe, Kids 42 кърпички/пакет – 18 пакета/ кашон 80 кърпички/пакет – 12 пакета/ кашон Производител: Еssity Hygiene and Health AB. Вносител и дистрибутор: Фортуна КОМ ЕООД Адрес: гр. София 1517, бул. “Ботевградско шосе” 247 Телефон: +359 2 9424400 Уебсайт: www.zewa.bg e-mail: fortuna@fortuna.bg

40 | МАЙ 05: 2025

Нови продукти & промоции Queen’s Fizzy, 330ml Водена от стремежа си да покорява нови територии, през 2024г., Queen’s прекрачва прага на познатата категория на соковете, нектари и напитки, като лансира изцяло новата си продуктова линия – газирани напитки Queen’s Fizzy, 330ml. С тази стъпка, брандът предоставя нови възможности на потребителите да „оцветят деня си“, докато се наслаждават на свежи напитки с гъделичкащи балончета и с интересни плодови комбинации – Ягода-Ябълка, Портокал-Манго и Лимон-Мента. За много кратко време, тази цветна палитра от вкусове успява да привлече вниманието на потребителите, като съвсем скоро, беше обогатена от още две неустоими предложения – Ябълка-Маракуя и Ананас-Манго. Както подобава на един плодов експерт, лансираните продукти Queen’s Fizzy са с нетипично високо за категорията плодово съдържание – 20%, което е добре оценявано от консуматорите. Цветни и интересни, тези газирани напитки определено отговарят на динамиката на живот на по-младите потребители на бранда (12 г. – 30г.) и посрещат потребността им от това да разнообразяват деня си с нещо сладко и свежо за пиене. Кеновете са предпочитаната модерна опаковка, която може да бъде техен спътник в различни моменти от ежедневието им. Маркетингова подкрепа: В рамките на месец май линията ще бъде подкрепена с ТВ и дигитална кампания, включваща и инфлуенсъри. Планирана е и подкрепа в точката на продажба чрез поставянето на различни рекламни материали. Логистична информация: 12 бр./ стек; 204 стека/ палет Вносител: Тимбарк България ЕООД Адрес: с. Казачево 5548, област Ловеч, България Телефон: +359 887 52 70 13 Уебсайт: https://queens.bg/ e-mail: Office.Bulgaria@maspex.com

Velingrad Fruity Ягода, 500 ml Негазирана свежа напитка с нотки на ягода. Маркетингова подкрепа: • Рекламни материали в точката на продажба • Реклама в социални медии Логистична информация: 12 бр./ стек; 108 стека/ пале; 1 296 бр./ пале Производител: Тимбарк България ЕООД Дистрибутор: Тимбарк България ЕООД Адрес: с. Казачево, п.к. 5548, област Ловеч,България Телефон: (068) 60 10 53 Уебсайт: https://www.velingradvoda.bg/ e-mail: office.bulgaria@maspex.com

9-10 ОКТОМВРИ 2025,

хотел IMPERIAL, Пловдив

РЕГИСТРИРАЙТЕ СЕ! www.conference.progressive.bg

: 2025 www.progressive.bg www.progressive.bg0505: 2025 | |415

КОШНИЦА, МАЙ 2025

ТИП НА МАГАЗИНА ИМЕ НА МАГАЗИНА Брой закупени продукти в търговски обект

Брой продукти в PROGRESSIVE Кошница: 24 продукта ВИД ПРОДУКТ

МАРКА & КОМПАНИЯ

КОЛИЧЕСТВО

ПЛОДОВЕ И ЗЕЛЕНЧУЦИ 1 Лимони

налични в ТВ

1 кг

2 Моркови

налични в ТВ

1 кг

3 Бебешко пюре Hipp, зеленчуково

HIPP България

125 г

4 Кисело мляко Боженци, 2,2%

Елви ООД

400 г

5 Краве сирене President, кутия

Лакталис България ЕООД

330 г

6 Луканка Орехите Добруджанска

Белла България АД

180 г

7 Лютеница Deroni, Староселска едросмляна

Дерони ООД

520 г

8 Брашно София Мел Класик Тип 500

ГудМилс България ЕООД

1 кг

9 Олио Бисер

Бисер Олива АД

1л

10 Mлечен шоколад Milka

Монделийз България

100 г

11 Кафе Нова Бразилия класик, мляно

Якобс Дау Егбeртс България ЕООД

200 г

12 Изворна вода Девин

Девин ЕАД

1,5 л

13 PEPSI Кен

Куадрант Бевъриджис

330 мл

14 Бира Пиринско светло РЕТ

Карлсберг България АД

2л

15 Уиски Jack Daniels

Кока Кола Хеленик Ботълинг Къмпани България

700 мл

16 Храна за котки пауч Whiskas

Марс Инкорпорейтед България ЕООД

85 г

17 Влажни Кърпи Бочко с капак

Лавена АД

84 бр

18 Паста за Зъби Lacalut Актив

Натур Продукт ООД

75 мл

19 Дамски превръзки Libresse Ultra Normal Duo Pack

SCA

2*10 бр

20 Тоалетна хартия Emeka Paradise

Фикосота ООД

4 бр

21 Део спрей Rexona Men

Юниливър България ЕООД

150 мл

22 Гел за Пране Ariel Color, 20 пранета

Проктър и Гембъл България ЕООД

1л

23 Омекотител Silan

Хенкел България ЕООД

1.1 л

24 Cif cream

Юниливър България ЕООД

500 мл

ХРАНИ

НЕ ХРАНИ

Платена сума: Липсващи продукти Обща средна цена на липсващите продукти: Приблизителна цена на потребителската кошница: Час и дата на покупката

6 | МАЙ 05: 2025

ЛЕГЕНДА:

0.00 лв. - Ценова промоция

Няма такъв

Онлайн супермаркет Фантастико Билла Кауфланд glovoapp.com glovoapp.com glovoapp.com

ebag.bg

bulmag.org

tmarketonline.bg

shop.metro.bg

19 продукта

22 продукта

19 продукта

22 продукта

19 продукта

20 продукта

16 продукта

4.99 лв.

5.29 лв.

3.99 лв.

3.98 лв.

4.39 лв.

5.49 лв.

3.98 лв.

4.59 лв.

1.59 лв.

1.99 лв.

1.99 лв.

1.79 лв.

1.99 лв.

1.99 лв.

1.80 лв.

1.88 лв.

2.79 лв.

3.09 лв.

2.99 лв.

1.79 лв.

1.79 лв.

1.43 лв.

12.19 лв.

11.79 лв.

12.08 лв.

11.99 лв.

10.75 лв.

8.69 лв.

11.99 лв.

2.19 лв.

Средна цена на продукт

2.96 лв.

1.79 лв.

1.79 лв.

1.79 лв.

1.73 лв.

12.02 лв.

11.99 лв.

11.08 лв.

6.99 лв.

9.35 лв.

9.19 лв.

7.99 лв.

9.49 лв.

9.29 лв.

8.72 лв.

1.49 лв.

2.15 лв.

2.03 лв.

2.19 лв.

2.15 лв.

2.15 лв.

2.05 лв.

3.49 лв.

3.99 лв.

3.99 лв.

3.99 лв.

3.87 лв.

2.99 лв.

3.49 лв.

4.79 лв.

4.79 лв.

4.79 лв.

2.79 лв.

4.79 лв.

4.06 лв.

7.99 лв.

7.99 лв.

5.69 лв.

7.99 лв.

7.99 лв.

7.99 лв.

7.99 лв.

7.66 лв.

1.09 лв.

1.19 лв.

1.05 лв.

1.02 лв.

0.79 лв.

1.05 лв.

1.05 лв.

1.03 лв.

1.69 лв.

1.75 лв.

0.89 лв.

1.69 лв.

0.89 лв.

1.69 лв.

1.43 лв.

3.09 лв.

2.99 лв.

2.86 лв.

3.15 лв.

2.99 лв.

2.99 лв.

3.01 лв.

47.99 лв.

46.99 лв.

45.59 лв.

47.99 лв.

46.99 лв.

37.99 лв.

45.25 лв.

1.39 лв.

1.35 лв.

1.25 лв.

1.39 лв.

1.35 лв.

1.35 лв.

2.89 лв.

2.99 лв.

2.99 лв.

3.59 лв.

3.59 лв.

3.21 лв.

7.99 лв.

8.79 лв.

8.75 лв.

8.58 лв.

4.89 лв.

6.99 лв.

5.99 лв.

3.39 лв.

2.75 лв.

5.35 лв.

6.49 лв.

43.20 лв.

9.39 лв.

7.99 лв.

8.69 лв.

6.35 лв.

8.16 лв.

6.45 лв.

6.15 лв.

5.99 лв.

6.08 лв.

2.88 лв.

4.49 лв.

4.99 лв.

7.99 лв.

5.99 лв.

9.19 лв.

5.35 лв.

7.11 лв.

16.29 лв.

12.99 лв.

13.96 лв.

13.58 лв.

12.99 лв.

8.99 лв.

9.99 лв.

9.85 лв.

3.70 лв.

9.61 лв.

4.19 лв.

5.79 лв.

6.99 лв.

6.49 лв.

6.58 лв.

4.59 лв.

6.49 лв.

143.48 лв.

147.80 лв.

130.61 лв.

160.39 лв.

133.62 лв.

142.44 лв.

122.88 лв.

5 продукта

2 продукта

5 продуктa

2 продукта

5 продукта

4 продукта

8 продукта

18.37 лв.

23.57 лв.

44.63 лв.

9.03 лв.

41.76 лв.

35.67 лв.

38.44 лв.

161.85 лв.

171.37 лв.

175.24 лв.

169.42 лв.

175.38 лв.

178.11 лв.

161.32 лв.

7,5,2025 /10:30/

7,5,2025 /11:00/

7,5,2025 /11:30/

7,5,2025 /12:00/

7,5,2025 /12:30/

7,5,2025 /13:00/

7,5,2025 /13:30/

артикул

Промоция 1+1

Временно затворен

Артикулът не е в наличност в момента

5.87 лв.

Сайтът не е активен

www.progressive.bg 05 : 2025 | 7

Exclusive Media Partner:

Platinum Partners:

Gold Partners:

Bronze Partners:

Category Partners:

Research partner:

Creative partner:

БЛАГОДАРИМ НА НАШИТЕ ПАРТНЬОРИ!