PROGRESSIVE Magazine Issue March 2026

ГОДИНА XX XIX||БРОЙ БРОЙ203 190

ВЗЕМИ ЗА ИЗ ПЪТ И СЕ НАСЛАДИ

ИНТЕРВЮ НА МЕСЕЦА Иван Чернев, Изпълнителен директор на „Kaufland България“

#11 edition

РЕПОРТАЖ КОШНИЦА В ЕВРО – потребителски нагласи към категориите

НАД 100 НОВИ ПРОДУКТА В TOwww.progressive.bg GO ВИТРИНАТА 3/2026 МАРТ facebook.com/Progressive Magazine Bulgaria НА KAUFLAND LinkedIn - PROGRESSIVE Magazine Bulgaria

www.progressive.bg 03 : 2026 | 1

✓ суши ✓ свежи салати ✓ сандвичи и бургери ✓ багети и тортили ✓ готвени ястия ✓ вкусни разядки ✓ десерти ✓ плодове на хапки ✓ богат избор от напитки ✓ зеленчукови миксове за готвене

2 | МАРТ 03: 2026

ВЗЕМИ ЗА ИЗ ПЪТ И СЕ НАСЛАДИ

НАД 100 НОВИ ПРОДУКТА В TO GO ВИТРИНАТА НА KAUFLAND

СЪДЪРЖАНИЕ

02

Репортаж

36

Новини от страната

Репортаж

02

Новини от региона и света

04

Интервю на месеца

Category Retail Forum #11

Репортаж Панел Храни

46

Приложение

38

Как се развиват тенденциите при собствените марки в Европа

42

Иван Чернев, Изпълнителен директор на „Kaufland България“

Репортаж Панел Нехрани

Новини от страната

„Фантастико“ изгражда най-мащабния си търговски център в София

24

Анализ

36

Приложение

44

Как се променя потреблението на българите след приемане на еврото?

46

Великден

ТЕМИТЕ НА PROGRESSIVE ПРЕЗ

04 АПРИЛ 2026

НА ФОКУС

PRO ID

BEAUTY CARE

BABY CARE

ПОТРЕБИТЕЛ

ПРИЛОЖЕНИЕ PROGRESSIVE+

Енергийни, Витаминни и Обогатени напитки

Перилни препарати

Слънцезащитни Продукти

Мокри кърпички

Зехтин & Олио

Крема и Топено сирене

FIFA World Cup: Бири, Чипс, Ядки

ОТ РЕДАКТОРА

ГЛАВЕН РЕДАКТОР Катя Джатова k.dzhatova@cmg-bg.com

ИЗПЪЛНИТЕЛЕН ДИРЕКТОР Христина Аспарухова h.asparuhova@cmg-bg.com

МАРКЕТИНГ Милица Димитрова m.dimitrova@cmg-bg.com Любомира Миладинова l.miladinova@cmg-bg.com

МЕНИДЖЪР „АБОНАМЕНТ И РАЗПРОСТРАНЕНИЕ” Елица Петрова e.petrova@cmg-bg.com

ДИЗАЙН Георги Пишев

ПЕЧАТ

ИЗДАТЕЛ

www.cmg-bg.com

ISSN 1314-9431 PROGRESSIVE се разпространява безплатно до търговците и дистрибуторите на бързооборотни стоки в България, както и до някои групи производители.

BIC: PRCBBGSF Банка: ПроКредит Банк IBAN: BG66 PRCB 9230 10 3968 05 14 (BGN) Всички права запазени. Съдържанието на изданието е под защитата на Закона за авторското право и сродните на него права. Не се разрешава публикуването на новини, анализи или друга информация от списанието без изрично писмено съгласие. Ръкописи и фотографии, изпратени до редакцията, не се връщат.

CИ ЕМ ДЖИ БЪЛГАРИЯ ЕООД ул. "Ф.Ж. Кюри " 2А, ет.4, aп.7, кв. Изток, 1113 София Teлефон: (+359 ) 888 034 827

На екскурзия за пазар Според предварителни данни на Националния статистически институт (НСИ) с 6,2% са нараснали пътуванията на българи в чужбина през февруари 2026 г., в сравнение с мин. година, до общо 571.5 хил. Най-много са пътуванията към Турция - 131.5 хил., Гърция – 118,1 хил., Румъния – 64,6 хил., Сърбия – 46,6 хил., Германия – 33,4 хил., Австрия – 26,7 хил., Република Северна Македония – 24,2 хил., Италия – 21,1 хил., Испания – 14,2 хил., Франция – 13,9 хиляди. Около 30,9% от всички са били с цел почивка или екскурзия, а тези с „други цели“ формират 46,2%. И така българинът започна да сравнява цените на продуктите в супермаркетите и в ресторантите, каквито и бяха прогнозите на експертите. Те бяха убедени, че с приемането на еврото като официална валута у нас, това ще се случи, защото ще е по-лесно. И макар че Турция, Сърбия и Румъния ползват националните си парични средства, то това не пречи на потребителите да се ориентират за цените на различните пазари. Гърция е най-близката държава до нас, която е в еврозоната и е своеобразен „справочник“ за ценовите промоции. По данни от Националната агенция по приходите (НАП) собствениците на имоти в южната ни съседка през 2024 година е 3 228 души. Но трябва да подчертаем, че това е броят на хората, които са достатъчно отговорни и са декларирали пред държавния орган, че притежават имот там. А колко още такива има и с колко са се увеличили до ден днешен, остава само да гадаем. Проверка на btvnovinite.bg показва, че цените на някои продукти в Гърция са значително по-ниски. Например, според пътуващите до там цената на качествен зехтин за литър стига от 13 до 16 евро у нас, а в Серес е 8 евро. „Килограм кашкавал струва средно 12 евро, сиренето Фета – 11, килограмът домати е 3,50 евро, а краставицата – 0,80 евроцента. При перилните и почистващи препарати също се откриват с до 30% по-ниски цени“, посочват още те. И все пак има и по-скъпи стоки, като яйцата например, но пък свинското месо е по-достъпно, продава се за 7 евро за килограм и е много по-качествено, казват потребителите. Празниците, а и лятото идват, така че правете списъка и тръгвайте на екскурзионен пазар. Е, ще се наложи да заредите колата с по-скъпичко гориво, но пък ще имате възможност да сравните цените и в ресторантите на съседите.

главен редактор

www.progressive.bg 03 : 2026 | 1

#11 edition

КОШНИЦА В ЕВРО – ПОТРЕБИТЕЛСКИ НАГЛАСИ КЪМ КАТЕГОРИИТЕ Новата валута – еврото, официално влезе в сила и всички очакват ефектите - позитивни или негативни. Вече се говори за растяща инфлация, поскъпване на продукти, а хората, които пътуват в чужбина, започнаха да сравняват цените на храните и напитките на различните пазари. И в този дух, 11-тото издание на Category Retail Forum провери има ли промени в нагласите към основните продуктови категории. Стана ясно, че все още е трудно да се правят точни прогнози, но пък някои от данните показаха, че въпреки очакванията, българинът не пазарува чак толкова много на промоция, особено в някои категории, а по-скоро предпочита да плаща по-висока цена, но пък в замяна на по-високо качество. В други категории собствените марки излизат на челно място, но и там ясно се отличава стремежът към търсене на качество при продуктите. Освен интересната, актуална и детайлна информация, предоставена от агенциите за проучване на пазара и потребителите, другото, което отличи Category Retail Forum бе възможността за нетуъркинг и “сверяване на часовника“ с най-новите тенденции от пазара на бързооборотни стоки.

2026 2 | МАРТ 303:: 2026

Благодарим на нашите партньори!

Exclusive Media Partner:

Gold partners

Silver partners

Bronze partners

3 : :2026 2026 www.progressive.bg www.progressive.bg03 | 3

#11 edition

ТЕМА:

СЛАДКИ ИЗДЕЛИЯ

АГЕНЦИЯ: NIQ БЪЛГАРИЯ

Незабравка Колева, Деница Жекова ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Паспорт на проучването: NIQ RMS data, Market: Total BG with PS Период на проучването: 2025 година

И щипка вкус: Предпочитани вкусове сред потребителите на вафли Топ 5 Вкуса 2025 тунквани вафли

Топ 5 Вкуса 2025 нетунквани вафли

Ядки: 21% Крем какао: 9% Лешници и млечен крем: 6.4% Лешников крем: 5.5% Халва:4.1%

Какао/шоколад: 15% Крем какао/лешник: 8% Крем лешник: 4% Крем лимон: 4% Какао/портокал/ фъстъци: 3%

(по дял в стойност)

(по дял в стойност)

Нови вкусове тунквани вафли 2025 (по дял в стойност)

• Шам фъстък и комбинации с шам фъстък: 0.3% • Крем & ядки: 0.3% • Солен карамел&ядки: 0.1% • Brownie, Cheesecake&raspberry Истерията дубайски шоколадсе заражда още в края на 2023, от инфлуенсър

4 | МАРТ 03: 2026

4 | МАРТ 3 : 2026

3 : :2026 2026 www.progressive.bg www.progressive.bg03 | 5

#11 edition

ТЕМА:

СНАКС И ЯДКИ

АГЕНЦИЯ: ФОКУС МАРКТФОРШУНГ

Ния Дианова

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Количествен анализ на промоционалните дейности на база отпечатани / онлайн брошури. Анализът е на основа на брой промоции и брутна рекламна стойност (GAV).

РАЗВИТИЕ НА ПРОМОЦИОНАЛНИЯ ПАЗАР ХРАНА

Основа : брой № Промоции (продукти) % & GAV & площ на активностите & брой на страниците (2024/2025) Брой страници Площ

GAV % брой Промоции (Продукти) 25,000,000

24207876 22599753

20,000,000

14380443

15,000,000

GAV:- 17% №Промоции: + +7 % №Страници: 16% Площ на активностите: 7%

16676744

10,000,000

5,000,000

0

54.57% 348121 2024

6 | МАРТ 03: 2026

6 | МАРТ 3 : 2026

45.43% 372243 2025

ХРАНИ

РАЗВИТИЕ НА ПРОМОЦИОНАЛНИТЕ АКТИВНОСТИ TOP 10 ПРОИЗВОДИТЕЛИ – ХЛЕБЕН Основа: № Карета % (2024/2025)

2024 2025

30.0%

25.0%

29.6% 25.4%

20.0%

15.0%

13.4% 11.2%

10.0%

10.0% 10.5% 6.5%

5.7%

5.0%

0.0%

Ficosota Food

Zaharni Izdelia

Mondelez International

Arcor

6.2% 4.8%

Aea

4.2% 3.0%

3.8% 2.4%

Alka

Gullon

5.3% 3.6%

Elbisco

3.1% 1.4%

3.1% 3.0%

Pergale

The Bakers

3 : :2026 2026 www.progressive.bg www.progressive.bg03 | 7

#11 edition

ДЯЛ НА КАТЕГОРИИТЕ НА КОРИЦА (ПЪРВА СТРАНИЦА) В ХРАНА

Основа: № Карета % (2024/2025) Хлебни изделия

2,5% 2,8%

Зеленчуци

3,0% 2,5%

Сладолед

3,0% 2,9%

Топли напитки

3,8% 3,8%

Консервирана храна

3,9% 3,7%

Безалкохолни напитки

2024

2025

5,6% 5,3% 10,1% 9,6%

Сладки/Солени Алкохолни напитки

11,1% 11,8% 18,9% 19,4%

Млечни продукти

24,2% 24,1%

Месо/Колбаси 0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

ДЯЛ НА ПОДКАТЕГОРИИ В Сладки&Солени Основа: № Карта % (2024/2025) TOP 15

20,0% 18,4%

2024

2025

18,5%

18,0% 16,0% 14,0% 12,0% 10,0%

9,0% 8,9% 9,0%

8,8%

8,0%

6,9%

7,4% 7,3%

6,0%

6,8% 5,9%

6,0% 4,0%

5,8% 6,0%

5,1% 5,3%

5,2% 5,0%

4,5%4,7% 4,6% 4,4% 3,1% 3,0% 1,8% 1,7% 1,2% 1,4% 1,3% 1,2%

2,0% 0,0%

Бисквити

3 : 2026 2026 8 | МАРТ 03:

Снакс Бонбони ядки (пралини)

Вафли Шоколадов Вафла Шоколад Снакс Снакс Снакс Кейк бар Снакс бар единична таблет екструдер хлебен картофен шоколадов класик стандарт чипс

Бонбони Гумени Снакс (други) бонбони тортила чипс

ХРАНИ

РАЗВИТИЕ НА ПРОМОЦИОНАЛНИТЕ АКТИВНОСТИ TOP 10 ПРОИЗВОДИТЕЛИ – КЛАСИК

2024

Основа: № Карета % (2024/2025)

2025

25,0% 23,1% 22,0%

20,0%

15,0% 13,0% 12,7% 11,4% 10,6% 9,8%

10,0%

9,4%

5,3% 5,0%

3,8%

3,3%

2,6% 2,8%

2,6% 2,4%

2,3% 2,3%

Soller

Victoria Nuts

Metro

0,0% Savimex

Intersnack

Eti

Mlin 97

Other Producers

F U L L -OOUNR F L AV

2,0%

2,3% 2,0%

Tip Consultrade

Detelina'S

SERIOUS CRUNCH BAKED NOT FRIED

T H I S I S W H AT WINNING LOOKS

BAR SNACK CLASSIC

NEW! FILLED

3 : :2026 2026 www.progressive.bg www.progressive.bg03 | 9

#11 edition

ТЕМА:

МЕСНИ ПРОДУКТИ

АГЕНЦИЯ: BLUEPOINT & BLUEPLACE.BG

Давид Добрев

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Количествено онлайн изследване с обем на извадката n=500 ефективни контакта. Обхват – градско население, жени и мъже на възраст 18–64 години, отговорни за покупката на малотрайни колбаси, с фокус върху кренвиршите. Период на проучването: януари - февруари 2026 г.

Проникване на различните типове колбаси База:Всички изследвани лица (n=500)

Колко често купувате следните видове месни продукти? (%) Няколко пъти седмично Веднъж на няколко месеца

7.1

14.5

3.7

15.1

3.4

12.9

Веднъж седмично По - рядко

21.7

2 - 3 пъти месечно Не купувам

25.6

18.7

20.2

Веднъж месечно

16.4

0.0 Кренвирши

14.7

23.1

13.9

14.9

25.5

15.3

15.8

Салам тип Телешки, Хамбургски и Камчия

10.7

6.9

Наденица тип Македонска

Трайни колбаси (тип шпекови салами)

6.4

20.5

25.7

27.0

11.5

6.8

2.1

6.3

20.7

28.3

24.6

9.8

8.2

2.1 Сурово сушени (луканка, суджук)

27.9

9.7

6.6

2.4

Шунка

3.5

Варено пушени меса (врат, гърди, бекон)

5.9

4.4

19.0

17.8

10 | МАРТ 03: 2026

28.4

26.2

10 | МАРТ 3 : 2026

24.9

12.2

11.0

ХРАНИ

ТЕМА:

МЛЕЧНИ ПРОДУКТИ

АГЕНЦИЯ: YOUGOV

Ирена Борисова ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: YouGov Shopper - Количествено, продължаващо във времето изследване, което прилага стандартизирана методология. Събира информация от 2,500 български домакинства за това кой какво купува, откъде пазарува, какво количество и на каква цена е закупил. Проследява само покупките на бързооборотни стоки, за консумация от домакинствата. Период: MAT Q3 2025 спрямо MAT Q3 2024 г.

3 : :2026 2026 www.progressive.bg www.progressive.bg03 | 11

#11 edition

Млечни продукти* общо: ръст в стойността е резултат от увеличените разходи на домакинство в резултат предимно на по-високите цени. Обемът, който е купило едно домакинство, остава почти без промяна през 2025 г. Изменение в % MAT Q3 2025 спрямо MAT Q3 2024

Промяна в закупен обем

Промяна в стойност

-0.1%

+5.0%

*Млечни продукти включва: Бяло сирене, Кашкавал, Топено сирене, Крема сирене, Извара, Специални сирена, Прясно мляко, Млечни и йогурт десерти, Кисело мляко, Сметана. Не са включени продукти на растителна основа или такива с млечни заместители.

Разход на домакинство

Брой купувачи

+4.9% Обем на домакинство

Ценови ефект

-0.1% Обем на пазаруване

0.0

+5.0%

Брой пазарувания на домакинство

0.0%

-0.1%

Млечни продукти: През 2025 година Собствените марки на търговските вериги увеличават своя дял спрямо 2024 г. Делът в Обем изпреварват средните дялове на FMCG пазара. Собствени марки дял % (Стойност)

Собствени марки дял % (Обем)

MAT Q3 2024

MAT Q3 2024

14,1 15,3

MAT Q3 2025

12 | МАРТ 03: 2026

12 | МАРТ 3 : 2026

16.3% FMCG I 2025

15,9 17,2

MAT Q3 2025

15.1% FMCG I 2025

ХРАНИ

3 : :2026 2026 www.progressive.bg www.progressive.bg03 | 13

#11 edition

Млечни продукти: Собствените марки с четири пъти по-бързо нарастване на продажбите спрямо марките на производители. СОБСТВЕНИ марки

МАРКИ на производители Промяна %

Промяна %

13,3 9,9 - 3,1

4,6

3,4 - 0,0

!

Брой купувачи Обем на купувач

5,0

3,4

!

Продажби (стойност) Разходи на купувач

- 1,4 4,9

Средни цена Обем на едно пазаруване

- 1,0

- 0,2 6,1

Честота на пазаруване

MAT Q3 2025 vs. MAT Q3 2024

!

- 1,3

Специални сирена*: по-честите покупки на тази категория водят до значим ръст в обема, който купува средно едно домакинство. Допълнително категорията регистрира повече купувачи. Изменение в % MAT Q3 2025 спрямо MAT Q3 2024

Промяна в стойност

Промяна в закупен обем

+24.9%

+23.8%

*Специални сирена включват: Пресни сирена (Моцарела, Рикота)

Разход на домакинство

Твърди сирена (Пармиджано, Грана Падано) Полутвърди сирена (Гауда, Ементал, Чедар Сирена с плесен (Бри, Камембер)

+17.8% Обем на домакинство

Обем на пазаруване

+5.4%

14 | МАРТ 3 : 2026

+5.1%

Ценови ефект

+18.8%

14 | МАРТ 03: 2026

Брой купувачи

-0.9%

Брой пазарувания на домакинство

+18.5%

ХРАНИ

3 : :2026 2026 www.progressive.bg www.progressive.bg03 | 15

#11 edition

ТЕМА:

БЕЗАЛКОХОЛНИ НАПИТКИ И ВОДА

АГЕНЦИЯ: ARBITRAGE RESEARCH

Диана Попски

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Количествено проучване, n=460, 18-64 години, градско население, купили през последния месец газирани безалкохолни напитки, негазирани безалкохолни напитки - плодови сокове и нектари, бутилирана вода - минерална, изворна, трапезна, с аромати и витамини. Метод на събиране на данните: онлайн Период на проучването: 19–27февруари 2026 г.

ГАЗИРАНИ БЕЗАЛКОХОЛНИ: 29% от потребителите усещат ценови натиск и проявяват защитни поведения, но и сегментът на потребители, които показват тенденции на увеличаване на потреблението е най-силно изразен

СТАБИЛНОСТ

ПОЛЯРИЗАЦИЯ НАТИСК

РИСК Прояви на защитно поведение без компенсиращи поведения

Потребителите запазват досегашното си поведение

РИСК

ПОЛЯРИЗАЦИЯ

СТАБИЛНОСТ

РАСТЕЖ

29% 43%

13% 16%

Показват смесена реакция

РАСТЕЖ Потенциал за разширяване на потреблението при липса на ценови натиск

ПОТЕНЦИАЛ ЗА РАСТЕЖ

БУТИЛИРАНА ВОДА: сравнително най-голям дял от потребителите са подвластни на усещането за ценови натиск

Прояви на защитно поведение без компенсиращи поведения

СТАБИЛНОСТ Потребителите запазват досегашното си поведение

ПОЛЯРИЗАЦИЯ НАТИСК

РИСК РИСК

ПОЛЯРИЗАЦИЯ

СТАБИЛНОСТ

РАСТЕЖ

31% 40%

17% 12%

ПОТЕНЦИАЛ ЗА РАСТЕЖ 2026 16 | МАРТ 303:: 2026

Показват смесена реакция

РАСТЕЖ Потенциал за разширяване на потреблението при липса на ценови натиск

ХРАНИ

ТЕМА:

ШОКОЛАДОВИ ПРОДУКТИ

АГЕНЦИЯ: GLOBAL METRICS

Димо Гецов

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Метод на регистрация на данни - CAWI–Computer-Assisted Web Interviewing. Обем на извадката: 800 респонденти, пълнолетни граждани на Република България. Представително проучване сред пълнолетното население на страната по признаци - пол, възраст и тип населено място. Период на провеждане: 3–10 февруари 2026 г.

76%

Консумират поне един от трите типа продукти (шоколад, шоколадови барчета/вафли и/или шоколадови бонбони) поне веднъж месечно

Всеки ден

Няколко пъти седмично

Колко често купувате следните шоколадови изделия? Веднъж седмично

Два-три пъти месечно

40% Шоколадови барчета/ шоколадови вафли

3%

16%

2% 10%

21%

21%

2% 7%

10%

19%

42% 18%

26%

21% Шоколадови бонбони

По-рядко

31%

29% Шоколади

Веднъж месечно

16%

23%

40% 12%

21%

20%

33%

47.4%

Редовно консумиращи шоколадови продукти (ежедневно, почти всеки ден или поне веднъж седмично)

33.5%

Похапващи от време на време (два-три пъти в месеца или поне веднъж седмично)

15.4%

Рядко консумиращи (по-рядко от веднъж месечно)

3.8%

Не консумират нито един от продуктите

3 : :2026 2026 www.progressive.bg www.progressive.bg03 | 17

#11 edition

ТЕМА:

АЛКОХОЛ И БИРА

АГЕНЦИЯ: JTN

Даньо Димитров ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Профил на анкетираните - жени и мъже на възраст 18-74 години, предимно градско население, активно участващи във вземането на решение за покупките в домакинството. Обхват: Национален, Количествено изследване. Размер на извадката: 600 интервюта. Набиране на данни: собствен респондентски онлайн панел на JTN. Теренна работа: февруари 2026 г.

Консумирам 1 път месечно или по-често

47% 12% 35% 8% 28% 4% 16% 6% 8% 3%

18 | МАРТ 03: 2026

18 | МАРТ 3 : 2026

ХРАНИ

Светла (лагер)

Кои от следните видове БИРА обикновено консумирате?

83%

Безалкохолна бира

16%

Pale Ale (Пейл ейл)

7%

Indian Pale Ale (Индиън Пейл ейл)

13%

4%

Друго

Вайс (Weiss)

17%

Жива бира

Тъмна

23%

2%

БИРА

3 : :2026 2026 www.progressive.bg www.progressive.bg03 | 19

#11 edition

ТЕМА:

БЕБЕШКИ ХРАНИ

АГЕНЦИЯ: MARKET LINKS

Галя Гогова

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: N ≈ 400 бременни жени на вълна, онлайн чрез приложение FEIA. Извадков профил: ≈ равномерно по триместри, Национално покритие (вкл. малки градове и села), ~1/3 с деца до 5 г. Период на проучването: 3 вълни: 2024, 2025, 2026 г.

Използвани източници на информация ▲ 7% (2024) Изобщо не търся 10% Не търся, но се е случвало да се зачета 18%

Търся активно 28%

Чета, ако ми попадне 44% ▼ 8% (2024)

ТОР 3 използвани източници От интернет (общо търсене)

68%

Приятели / познати / роднини

56% ▼ 13% (2024)

От лекар / педиатър Източник Национално проучване Market LINKS& Feia

2026 20 | МАРТ 303:: 2026

50% ▼ 9% (2024)

ХРАНИ

ТЕМА:

ПРОТЕИНОВИ ХРАНИ И НАПИТКИ

АГЕНЦИЯ: IPSOS БЪЛГАРИЯ

Христина Николова, Нина Денисова ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Количествено проучване: 800 онлайн интервюта с потребители и не-потребители, градско население, 15-69 г. (февруари 2025 и 2026). 300 Ipsos Digital интервюта с купувачи на млечни протеинови продукти, градско население, 18-69 г. (февруари 2026 г.). Качествено проучване: 9 дълбочинни интервюта и мобилни дневници за период от 1 седмица, чрез Ipsos Applife – спортуващи, хора на протеинов режим, други потребители (януари/ февруари 2026 г.).

Кои протеинови продукти са ПОЗНАТИ за потребителите? База: 2025/ 2026 N=800, градско население 15-69 години Q: Кои от следните видове протеинови продукти знаете, дори и само по име?

Протеинови барове/ десертчета Протеин на прах 60 61

Протеинови овесени ядки/ мюсли/гранола

Скир 36 36 33

Протеинов йогурт за ядене/ кисело мляко

Млечни

Протеинов сладолед

Протеиново прясно мляко/напитка/ шейк Протеинов млечен пудинг/ мус Протеиново котидж сирене Протеиново крема сирене

Протеиново сирене/ кашкавал

Протеинов пудинг/ мус на растителна основа Растителни млека с добавен протеин

58 

28 31 29 29 30 29 28 26 

Протеинов йогурт за пиене

Кварк

49

72 69

83 81

12

21 20 19 19 19 17

2026 2025

22 23 22 24

3 : :2026 2026 www.progressive.bg www.progressive.bg03 | 21

#11 edition

ТЕМА:

ОТ НУЖДА ДО КОШНИЦА - КАК ХОРАТА ВСЪЩНОСТ КУПУВАТ (С ФОКУС ВЪРХУ КОЗМЕТИКА)

Атанас Атанасов Агенция: "Дъ Адър Халф"

Хората не купуват козметика. Те “назначават” продукт в рутина.

• Въпросът не е “харесва ли ми?”, а “къде влиза в рутината ми?”

• Първата покупка е хипотеза • Повторението е истинската победа - продуктът печели, когато влезе в рутината

ПРОМЯНА В ПРОЦЕСА НА ИЗБОР

ОТКРИТИЕ

TikTok · Instagram · Приятелка · Реклама · Специалист

ПОКУПКА

ПРОВЕРКА

„Достатъчно сигурният“ избор

Revota · INCI · Дерматолог · Before/After

ВРЪЩАНЕ

СРАВНЕНИЕ

Още едно мнение · Още едно видео · Още една проверка

Цена · Марка · Обещание

”73% of shoppers regularly discover products on social media, but only 10 percent complete purchases there”

2026 22 | МАРТ 303:: 2026

ОБЩИ ЛЕКЦИИ

ТЕМА:

ИКОНОМИКА НА УСЕЩАНЕТО

Стоян Нинов, Владислав Колев Агенция: Logo Market Research

Обществено разделение: евро!

• 46 – 49% „за“ • 46 – 57 „против“ • 65 – 70% подкрепа сред „бизнеса“

ГОЛЯМОТО УСПОКОЕНИЕ: навсякъде е било така

• разделение на мненията • страх от поскъпване

От къде се информират българите?

средна продължителност на излагането (часове на ден)

телевизия социални медии

52%

приятели и познати

49%

специализирани site-ове в интернет

37%

блогове и форуми

30%

радио

23%

10% 1%

база: всички респонденти, n=1000

S1. Кои източници на информация използвате?

S2. Средно колко време на ден прекарвате с всеки от следните източници на информация?

Райониране: NUTS1 – СРЕДНА РИТЕЙЛ ЦЕНА SW vs NE (%)

4.5%

Лекарствени средства

Месо и риба

Млечни и яйца

Напитки и тютюн

Основни храни

5.2%

Пакетирани храни

3,25

3,09

2,65

2,64

2,02

1,93 Общо

-0.5%

8.4%

5,54

5,32

4.2%

4,53

4,55

6,09

-0.5%

5,43

-10.8%

3,91

3,95

5,71

-4.5% 5,98

-0.9%

Северна и Югоизточна България Югозападна и Южна централна България

Плодове и зеленчуци

3,16

11%

специалисти и експерти

2,92

вестници и списания

друго

3,12 2,17 1,65 1,38 1,67 2,07 1,34 0,86 1,55

77%

Хигиена и козметика

3 : :2026 2026 www.progressive.bg www.progressive.bg03 | 23

#11 edition

ТЕМА:

ПРОДУКТИ ЗА ЛИЦЕ И ТЯЛО

АГЕНЦИЯ: DM-DROGERIE MARKT БЪЛГАРИЯ

Таня Касабова

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Резултати за финансова година от 1 октомври 2024 г. до 30 септември 2025 г. Реализираният оборот през периода е 500 млн. лв. Веригата присъства в 45 града в България с общо 118 магазина. В портфолио на dm влизат над 15 хил. продукта.

Основни категории в Грижа за тялото

Дамско бръснене Грижа за кожа/тяло Грижа за ръцете Дамски аромати Етерични масла Автобронзант Други

• Дамско бръснене е най- голямата продуктова група в Грижа за тялото. Наблюдава се покачване на дела на системите за бъснене за сметка на еднократните саморъсначки.

• Боди мистове са продуктовата група с най- голям ръст през изминалата година.

• Иновативации в грижата за тялото. Съставки използавни предимно в грижата за лице се включват в лосиони за тяло- хиалуронова киселина, Vit. C.

• Запазва се тенденцията за растеж на продуктовата група на етерични и базови масла.

2026 24 | МАРТ 303:: 2026

НЕХРАНИ

ТЕМА:

БЕБЕШКИ ПРОДУКТИ

АГЕНЦИЯ: MARKET LINKS

Галя Гогова

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Проучването се провежда три поредни години - 2024 г., 2025 г. и 2026 г. Интервюирани онлайн чрез приложението FEIA 400 бременни жени за всяка от трите години. Извадков профил: бременните са разпределени равномерно по триместри. Национално покритие - включително малки градове и села. Една трета от интервюираните има деца до 5-годишна възраст.

Бебешки перилен препарат 43%

Представяне на ТОР 5 марките по ключови индикатори

48% 53%

Основна преди*

Използвана преди*

Обмисляна

Подпомогната познатост

Спонтанна познатост

Първа посочена

27% 33%

2% 9% 27%

1% 9% 28%

70%

63%

84%

77%

42%

34% 16%

27% 5%

26% 9%

98%

31%

6% 15% 23% 69% 23%

*База: Респонденти, които имат деца на възраст до 5 г. вкл. Източник Национално проучване Market LINKS & Feia

3 : :2026 2026 www.progressive.bg www.progressive.bg03 | 25

#11 edition

Обмисляни продуктови категории

Очаквания 2024

Очаквания 2026 Очаквания 2025

Крем против подсичане Мокри кърпички Перилен препарат ЕДНОкратни пелени Препарат за миене на съдове 64% 61% 67%

Шампоан 2в1

85% 84% 82% 80% 83% 77%

95% 96% 96% 95% 96% 93% 93% 94% 93%

50%

Бебешки омекотител за дрехи* 42% 42%

Душ гел за тяло

48%

41%

Препарат за петна* 36%

Шампоан за коса

44% 47%

29% 32%

Мицеларна вода за бебета 15% 16% 14%

МНОГОкратни пелени

*Новодобавени категории Отпаднали от 2026: масажно олио, Лосион за тяло, Бебешко мляко Източник Национално проучване Market LINKS & Feia

Очаквания спрямо реално използвани продуктови категории 95%

95%

93% 85%

Очаквания 2026 0 -1 год.

1 -2 год.

2 -3 год.

3 -5 год.

**Използвани, когато децата са били на:

80%

64% 50% 42%

41% 36%

Крем против подсичане

26 | МАРТ 03: 2026

Мокри кърпички

Перилен ЕДНОкратни препарат пелени

26 | МАРТ 3 : 2026

Препарат за съдове

Шампоан Омекотител* 2в1

Душ гел за тяло

Препарат Шампоан за петна* за коса *Новодобавени категории Отпаднали от 2026: масажно олио, Лосион за тяло, Бебешко мляко Източник Национално проучване Market LINKS& Feia

НЕХРАНИ

Бебешки перилен препарат 43% Представяне на ТОР 5 марките по ключови индикатори 48% 53%

Основна преди*

Използвана преди*

Обмисляна

Подпомогната познатост

Спонтанна познатост

Първа посочена

27% 98%

31% 33%

70%

42%

63% 34% 16%

2% 9% 27%

1% 9% 28%

84%

77%

27% 5%

26% 9%

6% 15% 23% 69% 23%

*База: Респонденти, които имат деца на възраст до 5 г. вкл. Източник Национално проучване Market LINKS & Feia

3 : :2026 2026 www.progressive.bg www.progressive.bg03 | 27

#11 edition

ТЕМА:

ПРОДУКТИ ЗА ПОЧИСТВАНЕ НА ДОМА

АГЕНЦИЯ: JTN

Даньо Димитров ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Профил на анкетираните: Жени и мъже на възраст 18-74 години, активно участващи във вземането на решение за покупките в домакинството; Предимно градско население; Обхват: Национален; Количествено изследване; Размер на извадката: 600 интервюта; Набиране на данни: собствен респондентски онлайн панел на JTN Теренна работа: февруари 2026 г.

Като мислите за следващите 12 месеца, как бихте определили бъдещото си потребителско поведение спрямо препарати за почистване на дома? Ще купувам много по-евтини продукти от преди

21%

Ще купувам малко по-евтини продукти от преди

24%

Ще купувам същите продукти като преди

50%

Ще купувам малко по-скъпи продукти от преди

3%

Ще купувам много по-скъпи продукти от преди

1,5%

*N = 600

Според Вас, в кои от следните типове търговски обекти цените за почистващи препарати за дома са най-достъпни за потребителите?

*N = 600

Хипермаркети / големи търговски вериги Супермаркети Специализирани магазини Дрогерии Малки квартални магазини Онлайн магазини Открити пазари / борси Друго Не мога да преценя

28 | МАРТ 03: 2026

28 | МАРТ 3 : 2026

37% 15% 12% 11% 8% 5% 3% 2% 8%

НЕХРАНИ

ТЕМА:

АГЕНЦИЯ: ФОКУС МАРКТФОРШУНГ

ХАРТИИ

Ния Дианова

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Количествен анализ на промоционалните активности: • Печатни и дигитални брошури • Анализ въз основа на: брой Карета & GAV* & Промоции & Площ на промоционалните активности Качествен анализ: • PromotionInSight – Брошурата като важна медия – на всеки две години *Какво е GAV?= GrossAdvertisingValue?= Брутна рекламна стойност. Основни параметри на GAV: • Площ на карето в cm2 • Позиция в брошурата • Формат на брошурата • GrossReach – брутен обхват

РАЗВИТИЕ НА ПРОМОЦИОНАЛНИТЕ АКТИВНОСТИ TOP 10 МАРКИ – ТОАЛЕТНА ХАРТИЯ Основа: № Карта % (2024/2025)

20.0% 18.0%

2024

2025

17.8% 17.6%

16.0% 13.6%

14.0% 12.0%

11.2%

10.0%

9.8% 9.8%

8.0%

8.9% 8.5%

7.4% 7.3%

6.0%

6.6% 6.4%

5.5% 5.4%

4.0%

4.1% 4.6%

3.7% 4.3%

4.0% 4.1%

Selpak

Papia

1.7% 2.3%

2.0% 0.0%

Emeka

Milde

Familia

Perfex

Zewa

Maliva

Zebra

Pick me

Teno

3 : :2026 2026 www.progressive.bg www.progressive.bg03 | 29

#11 edition

ТЕМА:

ПРОДУКТИ ЗА ИЗМИВАНЕ НА СЪДОВЕ

АГЕНЦИЯ: BLUE POINT

Юлиян Добрев

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Количествено изследванe; Метод на събиране на данни: Онлайн анкета; Обем на извадката: n=500; Целева групa: Потребители на възраст 18-65, отговорни за покупката на препарати за миене на съдове; Обхват: градско население; Период на провеждане: февруари 2026 г.

Честота на покупка на препарати за съдове Колко често купувате следните типове продукти за почистване? (%)

Препарат за миене на съдове

Препарат за съдомиялна машина

39,1

Веднъж месечно и по-често

10,6

44,1

Веднъж на 2-3 месеца

24,2

11,3

Веднъж на 5-6 месеца

11,1

5,5

Веднъж годишно По-рядко

0,0

Не купувам

0,0

5,0 3,1 46,0

Предпочитана форма на препарат

Лицата, които мият съдовете си и в съдомиялна машина (n=202)

Какъв тип препарат използвате най-често за съдомиялната си машина? (%)

Таблетки

72,0

Гел

22,8

Прах Друг 30 | МАРТ 03: 2026

5,1 0,0

30 | МАРТ 3 : 2026

НЕХРАНИ

ТЕМА:

УСТНА ХИГИЕНА

АГЕНЦИЯ: TALK ONLINE

Дивил Кулев и Таня Кацарова

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Национално представително проучване, проведено онлайн, през февруари 2026 г.; Размер на извадката: N=611; Участват хора на възраст между 18 и 74 години.

Потребление на продукти

Ползвам лично

Ползва се от друг в домакинството

Паста за зъби Четка за зъби Вода, спрей за уста

43%

Електрическа четки за зъби Конец за зъби

28%

Интердентални четки Продукти срещу афти и ранички Зъбен душ Специални гелове и спрейове за венци Кремове/гелове за чувствителни части на устната …

27% 22% 19%

17%

60%

40%

9% 9%

13%

13% 15%

83%

Не използваме 1% 1% 12% 5% 20% 34%

98%

33% 21%

20%

59% 58% 65% 72% 74%

39%

3 : :2026 2026 www.progressive.bg www.progressive.bg03 | 31

#11 edition

ТЕМА:

ПЕРИЛНИ ПРЕПАРАТИ

АГЕНЦИЯ: YOUGOV

Маргарита Димитрова ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Потребителски панел YouGov Shopper: Количествено, продължаващо във времето изследване, което прилага стандартизирана методология. Събира информация от 2500 български домакинства за това кой какво купува, откъде, какво количество и на каква цена; Проследява само покупките на бързооборотни стоки, направени за домашна консумация; Представителна извадка по: • Регион • Тип на населеното място • Големина на населеното място • Големина на домакинството • Възраст на главата на домакинството • Деца до 16 годишна възраст в домакинството

Основни индикатори Обем на пазаруване (бр. пранета) MAT Q3 2025

Пенетрация %

49 бр. (=2.6кг) 78

78

2022

74

75

2023

2024

+10%

vs 2024 Похарчени средства на пазаруване

2025

15,24 BGN

MAT Q3

+7% vs 2024 +38% vs 2022

Малко под 1/4 от общите разходи за перилни продукти са за Омекотители. Движещ фактор за Омекотители е ръстът в средната цена, по-бавно нарастват закупните количества. Дял стойност %

Промяна в стойност

Перилни

Промяна в закупен обеми 11,5

10,2

Промяна в средните цени (BGN/кг/л) 1,1

Омекотители

22,5

23,3

23,4

2023

2024

2025

2026 32 | МАРТ 303:: 2026

12,4

4,3

7,8

НЕХРАНИ

ТЕМА:

ПРОДУКТИ ЗА КОСА

АГЕНЦИЯ: ФОКУС МАРКТФОРШУНГ

Ния Дианова

ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Количествен анализ на промоционалните активности: • Печатни и дигитални брошури • Анализ въз основа на: брой Карета & GAV* & Промоции & Площ на промоционалните активности Качествен анализ: PromotionInSight – Брошурата като важна медия – на всеки две години *Какво е GAV?= GrossAdvertisingValue?= Брутна рекламна стойност. Основни параметри на GAV: • Площ на карето в cm2 • Позиция в брошурата • Формат на брошурата • GrossReach – брутен обхват

РАЗВИТИЕ НА ПРОМОЦИОНАЛНИТЕ АКТИВНОСТИ TOP 10 МАРКИ – БАЛСАМ ЗА КОСА Основа: № Карта % (2024/2025)

16.0% 14.0%

15.1%

2024

2025

3.1%

3.1% 2.6%

Yves Rocher

John Frieda

16.1% 15.1%

13.0%

12.0% 10.3%

10.0% 8.0%

6.9%

7.4% 7.2%

8.2% 7.0%

6.0%

5.0%

5.5%

4.0%

5.6% 4.2% 4.2%

4.2% 3.3%

3.2% 1.7%

2.0% 0.0%

Loreal Elseve

Syoss

Garnier Fructis

Schauma

Pantene

Gliss

Garnier Botanic Head & Therapy Shoulders

Tresemme

НОВА ВИЗИЯ

94% натурални съставки без сулфати без силикони рециклирана и рециклируема опаковка

СИЛАТА НА БОТАНИЧЕСКАТА КРАСОТА 3 : :2026 2026 www.progressive.bg www.progressive.bg03 | 33

2026 34 | МАРТ 303:: 2026

3 : :2026 2026 www.progressive.bg www.progressive.bg03 | 35

НОВИНИ

„Фантастико“ изгражда най-мащабния си търговски център в София

В супермаркета клиентите ще открият разнообразен асортимент на площ от 2000 кв. м, пекарна с прясно приготвен и изпечен на място хляб, кафе Coffee Station, кулинарен щанд с прясно приготвена храна, суши щанд Sushi Point, паста и пица от Eddy’s и др. За първи път в рамките на търговски център „Фантастико“ ще бъде открит и фитнес от ново поколение. Обектът на веригата „Титаниум“ ще бъде разположен на отделен етаж и ще предлага високотехнологично оборудване и персонализирани програми за тренировки в комфортна и модерна среда. В супермаркет „Фантастико“ ще бъдат открити над 100 работни места. Търговският обект ще е напълно достъпен за хора с различни възможности и е специално проектиран за работа на хора с двигателни затруднения.

Българската семейна верига „Фантастико“ започва изграждането на нов търговски център. Модерният комплекс „Фантастико“ - бул. „Цариградско шосе“ ще бъде с разгъната застроена площ от над 16 700 кв. м, а инвестицията за реализацията на проекта ще бъде за 31.2 млн. евро.

Valeo Foods Group придобива „Престиж-96“ АД

Предвидено e изграждане на фотоволтаична инсталация върху целия покрив на сградата, както и звукоизолация на всички външни технически агрегати, като по този начин сградата ще се впише хармонично в бързо развиващия се район. В търговския център клиентите могат да се възползват от редица допълнителни услуги, както и да посетят магазини на различни брандове, заведение, аптека и други.

мите чуждестранни инвестиции в хранително-вкусовата индустрия в България през последните години и идва малко след присъединяването на страната към еврозоната. Основана през 1996 г., „Престиж“ е една от най-разпознаваемите компании в бързооборотния сектор в България и пазарен лидер в категориите, в които оперира - бисквити, вафли и мини кейкове. Компанията е изградила силни и устойчиви позиции на българския пазар, като същевременно разширява международното си присъствие и днес продуктите й се предлагат в над 30 държави по света.

Valeo Foods Group, един от водещите европейски производители на сладки изделия и снаксове, обяви, че е постигнал споразумение за придобиване на 100% от „Престиж-96“ АД („Престиж“), водещ български производител на сладки изделия. Сделката представлява една от най-значи-

36 | МАРТ3603:|2026 МАРТ 03: 2026

Придобиването представлява важен етап в дългосрочната стратегия за развитие на Valeo Foods Group, насочена към придобиване на водещи и емблематични местни марки в рамките на продължаващата експанзия на компанията в Европа. Като осмото придобиване на групата от 2022 г. насам, „Престиж“ затвърждава амбицията й да укрепи позицията си като водещ европейски производител на сладки изделия. Сделката подлежи на обичайните регулаторни одобрения в България.

От страната МЕТРО България и ICEX представят вкусовете на Испания

МЕТРО България и Испанският институт за външна търговия ICEX обединяват усилия в ново партньорство, което ще представи богатството и високото качество на испанската кулинарна култура. Кампанията „Eat Spain, Drink Spain“ (“Вкуси Испания”) ще представи на клиентите селекция от едни от най-емблематичните испански храни и напитки. Кампанията ще се проведе през пролетта на 2026 г. и е част от международна програма на ICEX за популяризиране на испански агрохранителни продукти в търговската мрежа на МЕТРО в няколко европейски страни. В България проектът ще обхване около 200 испански продукта, сред които вина, екстра върджин зехтин,

BILLA е рециклирала над 6.7 хил. тона през 2025 г.

BILLA България е рециклирала над 6 700 тона материали през 2025 г., от които над 6 000 тона хартия — количество, чието повторно оползотворяване спестява изсичането на 110 000 дървета. Тези резултати са част от годишния отчет на BILLA за управлението на отпадъците и прилагането на устойчиви практики в цялата й търговска и логистична мрежа. Рециклирането на хартия, заедно с

хамон, сушени месни деликатеси, сирена, месо, риба, морски дарове и зеленчуци. Основната цел е да се подчертаят високото качество, разнообразието и автентичният характер на испанските продукти, които са неразделна част от богатото гастрономическо наследство на страната. Испания е известна като земя на вкусовете, в която вековните кулинарни традиции се съчетават със съвременно майсторство и внимание към детайла. Началото на кампанията бе дадено от Н.Пр. Мигел Алонсо Берио, посланик на Кралство Испания в България, и Жан Котан, изпълнителен директор на МЕТРО България. „Eat Spain, Drink Spain“ включва поредица от активности - специален каталог с испански продукти на сайта на МЕТРО, кулинарни демонстрации с шеф готвачи от МЕТРО Академия в София, Варна и Бургас. Като надежден партньор на професионалистите от ХоРеКа сектора и двигател за развитието на местния бизнес, МЕТРО България поставя силен акцент върху качеството и свежестта на асортимента си. Пълният списък с продуктите на фокус в кампанията можете да видите тук: metro.bg/taste-spain. другите ключови материали, е сред основните стъпки, чрез които компанията изпълнява своя дългосрочен ангажимент към кръговата икономика и по-отговорното използване на ресурсите. Освен хартията, BILLA е рециклирала още 453 тона фолио и 31 тона пластмаса. Само количеството рециклирано фолио е приблизително равно на теглото на над 300 автомобила, което показва колко значителен ресурс може да бъде върнат обратно в икономиката, когато отпадъците се управляват системно.

www.progressive.bg 03 : 2026 | 37

НОВИНИ

Как се развиват тенденциите при собствените марки в Европа

Собствените марки в Европа излизат отвъд традиционното си позициониране като евтини. Търговците на дребно използват иновации, ръководени от тенденциите, партньорства и отговорно развитие, за да засилят релевантността, диференциацията и конкурентоспособността на частните етикети, съобщава IGD. Агенцията разглежда четири глобални тенденции при собствените марки, които са все по-видими в различните категории.

1. В крак със здравословното - търговците реагират бързо на променящото се потребителско поведение, използвайки своята гъвкавост, за да изпреварят утвърдените марки. Здравето, стойността и модерният начин на живот продължават да оформят иновациите в цяла Европа. Продуктите с по-ниско съдържание на захар, високо съдържание на протеини и отговорно добивани продукти помагат на купувачите да балансират между здравословните си приоритети и инфлационния натиск, без да правят компромис с вкуса или качеството.

2. Технологични партньорства, ускоряващи иновациите - Търговците все по-често си партнират с външни бизнеси, за да създадат по-отличителни преживявания със собствените марки. Сътрудничеството сега се простира и в технологиите, където платформи с изкуствен интелект и партньори по веригата за доставки помагат на търговците на дребно да намалят слож38 | МАРТ3803:|2026 МАРТ 03: 2026

ността, да съкратят времето за лансиране на пазара и да реагират по-ефективно на променящото се потребителско търсене.

3. Отговорно пазаруване: очакванията за уелнес и устойчивост променят предложенията - Отговорното пазаруване отразява очакването, че продуктите трябва да подкрепят личното благоденствие, като същевременно са съобразени с екологията. Търговците отговарят на този тренд с предлагането на устойчиви формули и иновации, богати на хранителни вещества, които са съобразени с новите здравословни поведения.

4. Собствените марки трупат стойност в сегмента на нехранителните стоки - Търговците разширяват собствените си марки в нехранителните категории, в които потребителите все повече търсят качество и стойност. Има сериозни инвестиции в хранителните добавки за домашни любимци, високия клас козметика и висококачествените домакински стоки. Това са области, в които собствените марки могат да оспорят господството на познатите брандове чрез целенасочени иновации. Тези четири тенденции подчертават как собствените марки се превръщат в по-стратегическа и ориентирана към бъдещето част от растежа в търговията на дребно. За играчите в този сегмент това създава възможност да играят по-значима роля при задаването на посоката, в която да се движи категорията.

www.progressive.bg 03 : 2026 | 39

НОВИНИ

REWE стартира услуга Drive&Go в Германия

REWE стартира новата си услуга за вземане на покупки Drive&Go в Германия, която позволява на клиентите да вземат онлайн поръчки на хранителни стоки директно от автомобилите си, подобно на drive-through услугата, популярна на западните пазари.

Drive&Go има за цел да спести време и да предложи удобство, като поръчките са готови за приблизително три минути. Клиентите могат да поръчат чрез онлайн магазина или приложението на REWE, да изберат времеви интервал и след това да шофират до определена покрита лента за drive-in в магазина. След сканиране на QR код, екипът на магазина докарва поръчката директно до превозното средство. Плащането е безкасово, от автомобила. Това се различава от съществуващите услуги за вземане на покупки, като елиминира необходимостта от пълно влизане в магазина. Цените на хранителните продукти са съобразени с цените в магазина, а 4000 продукта са с постоянна отстъпка. Те включват добре познати марки, био асортименти на REWE, плодове и зеленчуци и бюджетната линия на веригата. Услугата е безплатна за поръчки над 70 евро, с такса от 2 евро за по-малки поръчки. Пилотната програма, с продължителност 12 месеца, стартира в западногерманските градове Ойскирхен и Хахенбург, като Алфтер ще последва. Тези разнообразни локации ще помогнат на REWE да събере информация, за да усъвършенства своите предложения за електронна търговия.

40 | МАРТ4003:|2026 МАРТ 03: 2026

По време на пилотната фаза ще бъдат оценени фактори като приемане от страна на клиентите, удовлетвореност, процеси и технически компоненти. „Ние слушаме много внимателно какво искат нашите клиенти в ежедневието си. Времето е решаващ фактор. Услугата за вземане Drive&Go е нашият отговор на това - истински момент за почивка, докато пазарувате – бърз, удобен и перфектно интегриран в ежедневието“, обясни Ларс Клайн, председател на управителния съвет на REWE Region West. Клеменс Бауер, директор на REWE електронна търговия, добави: „Виждаме Drive&Go като друг стратегически онлайн канал в нашия разнообразен хранителен сектор, който вече има много успешни предложения за клиентите със своите услуги за доставка и вземане. Нашата цел е да разработваме иновации, които не само работят технически, но и предлагат на нашите клиенти реална добавена стойност в ежедневието им и могат да бъдат мащабирани в бъдеще“ Отделно от новия проект, REWE пусна седмия си тестов магазин Pick&Go в Хановер. Тази „безсканираща“ технология позволява на клиентите да пазаруват, без ръчно да сканират артикулите на касата. За да използват Pick&Go, клиентите просто поставят артикулите в кошниците или чантите си и след това преминават към един от осемте платежни терминала. Тук закупените от тях артикули се показват автоматично за преглед, преди да завършат плащането си с пари в брой или карта.

www.progressive.bg 03 : 2026 | 41

ИНТЕРВЮ НА МЕСЕЦА

Близо 14 млрд. евро e добавената стойност на Kaufland за българската икономика Тази година Kaufland отбелязва 20 години присъствие в България. За това време ритейлърът е създал добавена стойност за близо 13.7 млрд. евро за българската икономика. Към днешна дата директният икономически принос на Kaufland възлиза на 2,2 млрд. евро годишно, а когато се отчете и ефектът върху доставчици, партньори и заетостта, общото въздействие върху икономиката надхвърля 4 млрд. евро. От откриването на първия магазин в Пловдив през 2006 г., броят на предлаганите продукти е нараснал с 22%, а с 21% е увеличен делът на продуктите от български доставчици и производители. 20% ръст се отбелязва и на наличието на т. нар. „специални продукти“ – био, веган, безлактозни и безглутенови стоки. С концепцията си One Stop Shopping Kaufland дава възможност на други компании да растат заедно с нея, давайки им възможност да оперират на територията на веригата. „Kaufland България“ отчита и конкретни резул42 | МАРТ 03: 2026

тати в областта на устойчивото развитие. От 2022 г. насам компанията използва над 400 000 MWh електроенергия от възобновяеми източници, чрез което са спестени над 150 000 тона въглеродни емисии. Над 50 са проектите, които се реализират годишно в ключовите за компанията направления – опазване на околната среда, подкрепа за българските образование и култура и подкрепа за децата у нас. Общата нетна сума на дарения и инвестиция в социални проекти възлиза на над 700 000 евро за 2025 г.

Интервю „Доверието е най-ценният ни актив“, казва Иван Чернев, изпълнителен директор на „Kaufland България“ в специално интервю за списание PROGRESSIVE. Как оценявате изминалата 2025 година по отношение на развитието на компанията? Изминалата година беше белязана от стратегически растеж и мащабни инвестиции в размер на близо 100 млн. лева. За нас тя беше историческа, защото открихме три нови обекта в София, включително иновативни форматa - първия ни магазин в жилищна сграда - Kaufland–Театрална и първият в ритейл парк – Kaufland-XOPark. Разширяването обаче не е само физическо. Ние изграждаме цялостна екосистема с реална добавена стойност - всяко работно място при нас подкрепя още 6 в икономиката. За 20 години дейност сме генерирали над 13.7 млрд. евро добавена стойност, като над 90% от нея остава директно в България под формата на заплати, данъци и инвестиции. Какви са вашите наблюдения относно промяната в поведението на потребителите? Нашите наблюдения се базират на много дълбок анализ, който правим върху нуждите и начина на живот на хората. През последната година станахме свидетели на факта, че клиентите не просто търсят изгодни покупки, а преминават през истинска промяна в навиците си, която ние наричаме „революция в храненето“. Протеиновите, био, веган и безглутеновите храни вече не са екзотика или нишов избор, а се превърнаха в устойчив мегатренд. Нашата основна мисия е да отговорим на това търсене, като направим тези специални продукти достъпни и разнообразни за всеки. Забелязваме също, че съвременният потребител цени сигурността и предвидимостта, особено в динамична икономическа среда. Това е причината да подхождаме индивидуално към всеки наш обект - ние не разширяваме асортимента си механично, а адаптираме всеки магазин спрямо спецификата на района и местната общност. Днес хората търсят комбинация от огромно разнообразие, каквото са нашите

24 000 артикула, и безкомпромисно качество. Инвестираме близо 1 млн. евро годишно в доброволни лабораторни анализи, защото вярваме, че доверието на клиента се гради с реални доказателства, а не само с обещания. Потребителят днес е един много по-осъзнат купувач, който търси добавена стойност във всяко свое действие - от избора на здравословна храна до подкрепата за местни производители. Какви са прогнозите ви за развитието на пазара през 2026 година? Прогнозите ми за 2026 г. са тясно свързани с един голям преход – приемането към еврото, което естествено изостри чувствителността на хората към цените. Ние знаем, че в такъв момент клиентите ни имат нужда от предвидимост и реална подкрепа, затова още преди края на миналата година взехме решение да замразим цените на над 4000 продукта за повече от три месеца. Избрахме стоки от над 10 ключови категории, за да сме сигурни, че напълно покриваме ежедневните нужди на едно домакинство и внасяме спокойствие в бюджета им през първите месеци с новата валута. Въпреки фокуса върху ценообразуването, вярвам, че през 2026 г. качеството и разнообразието ще продължат да са водещи. Затова и ние ще продължим да инвестираме приоритетно в строг качествен контрол, сертификация на процесите ни и разширяване на асортимента от свежи български продукти. Не спираме да развиваме и нови концепции – от пекарните и витрините с обслужване до фермерските пазари и ToGo секторите ни за хапване набързо. В крайна сметка, за нас е важно всеки, който влезе в Kaufland, да е уверен, че получава най-доброто съотношение между цена и модерно, качествено производство. Доверието е най-ценният ни актив и ние добре знаем, че то не се печели просто с кампании, а с ежедневна последователност и безкомпромисно високи стандарти.

www.progressive.bg 03 : 2026 | 43

АНАЛИЗ

Как се променя потреблението на българите след приемане на еврото? Приемането на еврото като официална валута на България през януари 2026 година се случва на фона на геополитическа криза, икономическа несигурност и стабилно растяща инфлация. От Росалина Тодорова, мениджър „Проекти“, BluePoint. През януари 2026 година инфлацията е с 0.6% по-висока спрямо декември 2025 и с 3.5% по-висока спрямо януари 2025 година. В същото време НСИ отчита, че производството в България поскъпва – с 5.9% спрямо декември 2025 и с 11.3% спрямо януари 2025 година. В тази обстановка потребителите се ориентират бързо и започват своята адаптация към еврото с увереност и умерен оптимизъм. Потребителите свикват бързо с еврото и го приемат добре Добрата новина е, че преходът към еврото няма да предизвиква затруднения за потребителите за дълго. По данни на изследване, проведено от BluePoint през януари 2026 г., 36.7% от потребителите са се адаптирали към еврото за по-малко от месец, а 73.1% смятат, че ще са изцяло на „ти“ с еврото за по-малко от половин година.

Като цяло нагласите към еврото в най-предизвикателните месеци на неговото навлизане в обращение са преобладаващо положителни.

43.5% от потребителите имат позитивна нагласа за преминаване към еврото, докато негативно отношение се наблюдава при 33.4%. Какво обаче се крие зад тези общи нагласи? Преходът към еврото като единствена официална валута е съпроводен с установяването на страхове у потребителите: страх от закръгляне на цените нагоре, страх от повишаване на цените, страх, че ръстът на доходите изостава от ръста на цените. Кои от предварителните страхове на потребителите са били основателни? Нагласите спрямо търговците и тяхното поведение при приемане на еврото вероятно дълго време ще оказват влияние върху потребители-

Общо отношение към въвеждане на еврото в България (%):

15.0

20.5

Изцяло позитивно По-скоро позитивно Нито позитивно, нито негативно

18.4 23.0

По-скоро негативно Изцяло негативно

23.1 Изследване на BluePoint, януари, 2026 г.

44 | МАРТ 03: 2026

Анализ те. В очакване на прехода към еврото 8 от 10 потребители са подозирали, че търговците ще увеличат цените си неоснователно, а само 1 от 10 са имали оптимистичната нагласа, че цените ще бъдат закръглени надолу при превалутирането. Тези страхове са затвърдени почти изцяло от реалните наблюдения на потребителите – под 10% от тях не забелязват необосновано закръгляне на цените нагоре след въвеждане на еврото, а близо 2/3 го забелязват често. Тази висока чувствителност към закръглянето на цените нагоре би могла да е породена от цялостното недоверие на потребителите към търговците. Това поражда цялостен песимизъм към пазара, който не се е повлиял от преходния период на двойно обращение, в който цените се представяха на потребителите в лева и евро. Преди търговците да успеят да спечелят обратно доверието на потребителите, те си изработват стратегии за справяне с несигурността и планират временни промени в потреблението си. Как ще се промени потребителското поведение непосредствено след приемането на еврото в България? Преобладаващо стратегията на потребителите за периода на установяване на еврото като единствена валута в България е на ограничаване на разходите. Тоест, трябва да очакваме свиване на потреблението. По-малко планирани разходи за развлечения и луксозни или големи покупки Най-често потребителите планират да ограничат разходите си за „луксозни“ стоки или услуги. Най-малко ще се харчи за развлечения (19.6% ще запазят разходите си на същите нива), за големи покупки (17.3% не планират промяна), за облекло и обувки (22% не смятат да намалят разходите си). От стоки от първа необходимост планират да се лишават най-малко потребители - храната и хранителните добавки ще продължат да са приоритет за най-много хора. Консервативно поведение, спрямо банковите продукти и услуги Докато се ориентират в периода на несигурност, потребителите ще запазят отношенията си с банките такива, каквито са. Според проучване на BluePoint от януари, 2026, 55.7% от потребителите не планират никакви промени в банковите услуги и продукти, които използват.

Жените проявяват повече несигурност и склонност към пасивност - 64.8% от тях планират да изчакат срещу само 45.3% от мъжете. Мъжете компенсират това с планове за двойно повече инвестиции в акции, смяна на банка за по-добри условия, вземане на стоков кредит или кредитна карта, спрямо жените. По-младите инвестират в бъдещето, а повъзрастните – в комфорта Наблюдават се различни тенденции за промяна на потребителското поведение по поколения. Най-категорично „затягане на коланите“ планират потребителите между 40 и 49 години, които планират най-много да намалят разходите си за развлечения, големи покупки, пътувания, храна и хранителни добавки и са най-склонни да преминат към алтернативни или по-евтини еквиваленти на марките, които обикновено използват. Най-различни изглеждат плановете на най-младите, в сравнение с най-възрастните. Потребителите между 50 и 65 години са най-категорично положително настроени към приемане на еврото и по-често оценяват адаптацията си като бърза или вече приключила. В същото време те са най-малко склонни да променят рутината и навиците си – те планират по-рядко преминаване към по-евтини алтернативи, по-малко свиване на бюджета за квалификация и образования, и по-малко ограничаване на бюджета за храна и хранителни добавки в сравнение с всички останали възрастови групи. Най-младите потребители – тези на възраст между 18 и 29 години пък са най-ориентирани към дългосрочни ангажименти и инвестиции в бъдещето. Най-голяма част от тях планират да ускорят големи покупки, да спестяват повече, да си купят автомобил на лизинг, да изтеглят стоков кредит или да си вземат кредитна карта. Потребителското поведение около преминаването от лева в евро изглежда действа в две посоки. От една страна, то сякаш само усилва тенденции, които вече са били установени по нормален за житейската траектория на поколенията ритъм. От друга страна, изглежда сякаш най-честата реакция на потребителите е по замразяване – намаляване на разходите, отлагане на големи покупки или промени, запазване на базовото потребление и ограничаване на лукса. Пълния доклад може да видите на: https://blueplace.bg/product/ povedenie-pri-vavejdane-na-evro-v-balgariya

www.progressive.bg 03 : 2026 | 45

ВЕЛИКДЕН

Великден 2026 между ценовия натиск и сезонното удоволствие През последните години в Европа Великден неусетно се превърна в един от най-важните за годината търговски периоди. На много пазари той вече се е утвърдил като „мини-Коледа“ за търговците - кратък, високоинтензивен период, в който потребителските кошници растат, купувачите преминават към по-висок клас продукти в ключови категории и все по-осезаемо усещат въздействието на инфлацията и „шринкфлацията“ (намаляването на грамажа при запазване на цената - бел. ред.). И в този дух, Великден 2026 г. ще се случи на фона на още по-предизвикателни условия, създадени от геополитическите събития от последните месеци. При по-високи разходи за живот като цяло, както и по-високи цени на какаото, сезонната възможност за търговците се оформя от две противоположни сили - купувачът, търсещ изгодни цени от една страна, и желанието му да отстоява онези малки моменти на удоволствие от друга. Търговците на дребно и производителите, които успеят да се съобразят и двете сили, особено чрез предлагането на собствени марки, по-интелигентни промоции и внимателно разработен великденски асортимент, ще бъдат в най-добра позиция за успех през този период.

Уроци от миналия Великден Последните сезони показват, че Великден остава двигател на растежа на бързооборотните стоки, дори когато купувачите анализират всяка похарчена от тях банкнота. Във Великобритания данните на Kantar за покупките на хранителни стоки за дома показват, че Великден 2025 г. е донесъл силен ръст. Продажбите през четирите седмици до 20 април 2025 г., когато се падна Великден, са се увеличили с 6,5% спрямо същия период на предходната 46 | МАРТ4603:|2026 МАРТ 03: 2026

година, помагайки на всеки голям търговец да подобри представянето си. Инфлацията при цените на хранителните стоки се покачи леко до 3,8%, но това не помрачи апетита за сезонни лакомства - разходите за великденски яйца са скочили с 11% в сравнение с четирите седмици до Великден 2024 г., въпреки че цените на шоколадовите изделия са били със 17,4% по-високи на годишна база. Обемите на продадените шоколадови яйца все пак са отбелязали лек ръст от 0,4%, което подчертава колко устойчив остава този празник за британските купувачи. Ирландия показва подобен модел. През март 2024 г. ирландските домакинства са похарчили 24,6 млн. евро за великденски яйца, което е увеличение с 9,3 млн. евро спрямо предходната година; почти половината от всички домакинства са купили поне едно яйце, а продажбите на традиционните за този регион великденски кифлички (hot cross buns) са се увеличили с 28% на годишна база (по данни на Kantar, Ireland grocery panel, март 2024 г.). Над половината от стойността на продажбите на великденски яйца е преминала през промоции, което показва колко сериозно търговците са разчитали на отстъпките, за да поддържат обемите. Тези резултати илюстрират три важни динамики, които вероятно ще продължат и през Великден 2026 г. в цяла Европа. Първата показва, че сезонните храни и напитки все още генерират допълнителни разходи, дори по време на криза, свързана с разходите за живот. Втората тенденция показва, че купувачите са готови да приемат известна ценова инфлация при шоколада и други сезонни категории. И не на последно място, промоциите и ценовата архитектура (особено съотношението между брандирани продукти и собствени марки) са критични за това празникът да се усеща като достъпен.

Приложение Ценообразуване, какао и шринкфлация Ако данните от 2024–2025 г. потвърждават, че търсенето на великденски лакомства е непокътнато, анализите от началото на 2026 г. показват колко усърдно работят производителите и търговците, за да запазят икономическата жизнеспособност – особено при шоколада. Цените на какаото бяха рязко повишени от поредица лоши реколти в Западна Африка, особено в Гана и Кот д'Ивоар, които заедно осигуряват повече от половината от световното производство на какаови зърна. По данни от пазара на фючърси, цитирани в британските медии през март тази година, в периода януари 2024 - януари 2026 г. цените на какаото са били на нива, повече от два пъти над тези от началото на 2024 г., преди да спаднат леко, оставяйки производителите на захарни изделия със структурно по-скъпа ключова съставка. Една видима последица за Великден 2026 г. е шринкфлацията при брандираните шоколадови яйца. Британската потребителска организация Which? сравни опаковките от 2025 г. и 2026 г. в Обединеното кралство и откри няколко популярни линии, при които и цената, и размерът на единицата са се променили в ущърб на купувача.

За настоящия Великден това създава много специфична търговска среда - купувачите са по-склонни да се чувстват „измамени“, ако усетят, че зад водещите цени се крият по-малки размери. Сравнението на стойността – особено обявената цена на 100 г на етикетите на рафтовете – става централно при вземането на решения. Натискът върху портфолиата с марки на производителите се засилва, което носи по-високи разходи за входни продукти и по-ограничено пространство за маневриране по отношение на размера на опаковката. От друга страна, търговците на дребно трябва да балансират защитата на маржовете си с потребителското доверие. Прекомерното разчитане на инфлацията рискува да навреди на собствения капитал на марката и магазина.

Собствени марки, дискаунтъри и новото уравнение на великденската стойност Една от най-ясните дългосрочни промени в европейския пазар на хранителни стоки е възходът на собствените марки и доминирането на дискаунтърите – и двете са силно свързани с това как ще протекат продажбите през Великден 2026 г.

www.progressive.bg 03 : 2026 | 47

ВЕЛИКДЕН

В цяла Европа собствените марки вече представляват близо 40% от общата стойност на хранителните стоки и изпреварват брандираните продукти повече от две години, според анализ на европейските пазари на хранителни стоки от 2025 г. (Grocery Trade News, Private Label Trends Europe 2025). В проучвания сред купувачите повече от половината потребители казват, че сега активно избират собствени марки в поне пет категории, в сравнение с около една трета преди инфлационния скок.

стават още по-привлекателни за великденските пазарски кошници - потребителите могат да се снабдят с шоколад, хлебни изделия, месо и вино за празника в един евтин вариант, осланящ се на частните марки на даден търговец.

Последните изследвания върху тенденциите при собствените марки за 2025–2026 г. подчертават няколко важни развития:

Категории лидери за Великден

● Премиум собствените марки се разрастват най-бързо, особено при охладените ястия, хлебните изделия, десертите и виното, тъй като купувачите търсят преживявания в „ресторантски стил“ на цени, подобни на тези в супермаркетите (Grocery Trade News, 2025; IGD, Global Private Label Trends, 2025–2026). ● Здравословно ориентираните и „без алергени“ асортименти от собствени марки – растителни, с високо съдържание на протеини, ниско съдържание на захар и алергени – се разрастват бързо и привличат по-млади и семейни купувачи (Grocery Trade News, Private Label Trends Europe 2025). ● Устойчивостта и отговорното снабдяване (рециклируеми опаковки, местен или регионален произход, намалено количество пластмаса) се превръщат в основни атрибути на частните марки, а не в допълнителни екстри (Grocery Trade News, 2025; IGD, European Private Label Trends, 2026). За Великден 2026 г. това предполага, че на много европейски пазари великденските шоколади и сладкарски изделия ще бъдат все по-доминирани от яйца, фигурки и мини лакомства със собствена марка, особено в дискаунтърите. Средните и премиум собствените марки ще се използват за предлагане на „специални“ подаръци – например по-големи яйца, десерти и хлебни изделия – на цени под еквивалентните марки, но с подобно възприемано качество. Сезонните продукти без млечни суровини, както и веганските продукти ще увеличат допълнително продажбите си, тъй като търговците на дребно се осланят на собствените си марки, за да задоволят хранителните и етичните очаквания. Дискаунтърите добавят още един нюанс в празничната картина. В много европейски страни, включително Обединеното кралство, Германия и Испания, проникването на собствените марки на дискаунт търговците се оценява на 45–55% от продажбите на хранителни стоки, което задава много агресивен бенчмарк за стойност (Grocery Trade News, Private Label Trends Europe 2025). Тъй като тези търговци на дребно все повече навлизат в премиум, здравословни и устойчиви асортименти, те

48 | МАРТ4803:|2026 МАРТ 03: 2026

В тази връзка традиционните супермаркети трябва да използват собствени портфолиа от марки, програми за лоялност и промоции, за да запазят великденските кошници в магазините си.

В рамките на великденския микс от храни и напитки се открояват четири категории за 2026 г. - сладкарски изделия, хлебни изделия, месо и напитки. Шоколадите и захарните изделия са емоционалното ядро на празника. Последните проучвания показват, че търсенето ще продължи да се задържа въпреки натиска върху цените и опаковките. Медийното отразяване на Великден 2025 във Великобритания показа, че възрастните все още очакват да получат средно около две шоколадови яйца, а децата - три; само малцинство планира да спре да купува яйца изцяло поради здравословни или финансови проблеми. За 2026 г. се очертава поляризиран пазар на шоколадови изделия: ● Потребителски сегмент, ориентиран към цената, който е склонен към избора на по-малки грамажи или преминава от брандирани към яйца собствена марка, или към други шоколадови лакомства като барчета и др. ● Премиум сегмент, който все още е склонен да купува по-скъпи, по-ароматни яйца и кутии шоколадови бонбони, но е по-чувствителен към видимо намаляване на размера и отпадъци от опаковки. ● Продължаващ растеж на веганския и шоколад без яйца, особено за деца и подаръци, ако търговците на дребно могат да контролират ценовите разлики. Сезонните тестени предложения изделия остават мощен двигател на великденската търговия. Данните на Kantar за Ирландия за март 2024 г. показват, че продажбите в стойност на великденските кифлички (hot cross buns) са се увеличили с 28% на годишна база, макар и с по-малка база от тази на шоколадовите яйца. През 2026 г. е възможно да се очаква експериментиране с вкусове при собствените марки тестени изделия. Може да се очакват повече предложения в сегмента на изделията без съдържание на глутен и такива на растителна основа, даващи на търговците допълнителен обем, без да се канибализират стандартните им линии. Ключови за Великден си остават традиционните месни ястия, най-вече с агнешко. Продажбите на агнешките късчета във Великобритания отбелязаха ръст в стойност от 8–9% и 14 на сто увеличение в обем през миналия

Приложение Великден. За празника тази година се очаква все така водеща да е ролята на агнешкото. По-засилена конкуренция може да има и от страна на пилешкото и свинското месо, които са по-евтини на килограм и могат да бъдат по-гъвкави за официални семейни поводи. Очаква се и ръст в предложенията на растителна основа, както при A-брандовете, така и в сегмента на собствените марки, тъй като 10–15% от потребителите са посочили, че обмислят безмесни алтернативи за великденската си трапеза според данни от проучване на Aldi, цитирано в изданието Food Manufacture. За финал, може да се каже, че пред европейските производители и търговци се очертават няколко стратегически приоритета за Великден 2026 г.: ● Прозрачна и надеждна стойност - ясното ценообразуване на единица/бройка, честната комуникация на опаковките и видимите ценови стълби ще бъдат от основно значение за поддържането на доверието у потребителите. ● Използване на собствената марка, за да се съчетаят стойността и удоволствието - със собствените марки, които достигат 40% от общите продажби на хранителните стоки в Европа и бързо

растящите премиум сегменти, търговците на дребно могат да използват собствените си марки, за да предоставят “удоволствия“ на по-достъпни цени. ● Удвоени промоции, но с прецизност - търговците на дребно ще трябва да поддържат конкурентни оферти за ключови сезонни предложения, като същевременно използват данни от програмите си за лоялност, за да избегнат прекомерно субсидиране на обема, който би се продал така или иначе. ● Иновации там, където е важно – здраве, устойчивост и преживяване. Купувачите очакват напредък по отношение на здравето и устойчивостта. Собствените марки вече движат голяма част от иновациите в продукти с по-ниско съдържание на захар, по-високо съдържание на протеини и алергени, както и в по-устойчивите опаковки. Великденските предложения за 2026 г., които съчетават деликатни формати с „по-леки“ или по-отговорни характеристики – например яйца в кутии с намалено съдържание на пластмаса или сертифицирани от FSC кутии, ще резонират с по-младите устойчиво ориентирани потребители.

www.progressive.bg 03 : 2026 | 49

50 | МАРТ 03: 2026

www.progressive.bg 03 : 2026 | 51

НОВИ ПРОДУКТИ & ПРОМОЦИИ

НОВО КРЕМ СИРЕНЕ PHILADELPHIA СЬОМГА - Очаквано добра комбинация! Ако има два продукта, създадени един за друг, това са сьомгата и крем сиренето. Затова Philadelphia представя новия си вдъхновяващ вкус – Philadelphia Сьомга, очаквано добра комбинация между добре познатата кремообразност и свежест на Philadelphia Original и деликатния, леко солен вкус на сьомга.

Philadelphia Сьомга намира широко приложение в кухнята като прави ежедневното меню още по-интересно и разнообразно – от сандвичи и бейгъли до разядки, брускети, печени ястия и апетайзъри. Маркетингова подкрепа: реклама в интернет, принт, брандиране в магазините, дегустации Логистична информация: Крем сирене Philadelphia Сьомга, 10x175g в кашон Условия на съхранение: +2°С до +5°С Производител: Mondelez®, Германия Вносител и дистрибутор: Фреш Директ ООД Адрес: Равно поле 2129, ул.Верила 39 Телефон: 359 2 970 19 88 Уебсайт: freshdirect.bg e-mail: office@freshdirect.bg

МОЦАРЕЛЕНИ ПРЪЧИЦИ CHEESE TIGER За всички малки любители на сиренето представяме Zott Cheese Tiger Strings. Това е моцарела на пръчици, които са идеални за снакове между храненията и гарантират страхотно преживяване. Всяка моцарелена пръчица е опакована индивидуално, което помага за по-лесното съхранение в хладилник и гарантира запазването на свежестта им. Моцарелените пръчици са богати на калций и имат страхотен млечен вкус. Всяка опаковка Zott Cheese Tiger съдържа четири индивидуално опаковани пръчици моцарела. Маркетингова подкрепа: реклама в интернет, принт, брандиране в магазините, дегустации Логистична информация: Моцарелени пръчици Cheese Tiger ZOTT 4x21g (x12 в кашон); съхранение: +2°С до +5°С Производител: ZOTT, Германия Вносител и дистрибутор:: Фреш Директ ООД Адрес: Равно поле 2129, ул.Верила 39 Телефон: +359 2 970 19 88 Уебсайт: office@freshdirect.bg e-mail: freshdirect.bg

All Star CRUNCH Filled Pretzels peanut butter 90g Претцел с фъстъчен пълнеж Маркетингова подкрепа: Външна реклама – Билбордове, промоционални активности в търговската мрежа подкрепени с рекламни материали, дигитална комуникация, социални мрежи Логистична информация: 9бр в кашон, 216 кашона на палет Производител: „САВИМЕКС“ ООД, Адрес: гр. Варна, бул. Владислав Варненчик 281 Телефон: +359 58 600 709 Уебсайт: www.savimex.bg e-mail: sales@savimex.bg

52 | МАРТ 03: 2026

Нови продукти & промоции Schweppes Sour Cherry Pepper Schweppes Sour Cherry Pepper съчетава плътния, леко кисел вкус на вишна с деликатна пикантност от черен пипер, която добавя дълбочина и характер. Подходящ е както за директна консумация, така и като миксираща напитка за коктейли. Защото някои неща не се натрапват. И не бързат. А новият Schweppes Sour Cherry Pepper е от тях. Създаден не да гони темпото, а да устои на времето. Наслаждаваме му се и превръщаме мига в нещо, което наистина има значение. За хората с изискан вкус, търпение и усет към детайла, добре избраният момент на спокойствие казва повече от хиляди думи. Дата на лансиране: 16.03.2026 Маркетингова подкрепа: 360° медийна подкрепа, обхващаща телевизионна кампания, билборди, дигитална кампания и инфлуенсър кампания, семплиране, участие в събития и други. Логистична информация: 250ml RGB – 24 броя в каса | 48 каси на пале 330ml CAN – 24 броя в стек | 110 стека на пале 500 PET – 12 броя в стек | 108 стека на пале 1.25 PET – 6 броя в стек | 84 стека на пале Производител: Кока-Кола ХБК България ЕАД Дистрибутор: Кока-Кола ХБК България ЕАД Адрес: гр. София, ул. Рачо Петков Казанджията 8 Телефон: 070017117 – Център за обслужване на бизнес клиенти Уебсайт: bg.coca-colahellenic.com

ХИПЕР шоколад протеин и СПОКО какао и фъстъци протеин Вече можете да откриете любимите си вафли в нови протеинови варианти с 0% добавена захар – създадени за повече енергия в забързаното ежедневие.

• ХИПЕР протеин е с неустоим шоколадов вкус и съдържа 17% протеин във всяка вафла. Тя запазва добре познатия си размер и грамаж, което я прави удобен избор след тренировка или когато имаш нужда от бърз енергиен заряд.

• СПОКО Макси протеин комбинира какао и прясно изпечени фъстъци за още по-богат вкус и съдържа 18% протеин във всяка вафла. Със същия познат размер, тази вафла ти дава допълнителна енергия и настроение за нови приключения. И двете вафли са перфектният баланс между вкус и функционалност и това ги прави идеални за активния ден. Дата на лансиране: февруари 2026 г. Маркетингова подкрепа: Дигитална кампания (социални мрежи, YouTube, инфлуенсъри), POSM, Семплинг, OOH, TV, ПП в алетернативни формати, PR. Логистична информация: ХИПЕР Шоколад протеин 50g: Тегло брой/кг: 0,050g; Баркод опаковка: 3800061630850; 20 броя вафли в кутия, 336 бр. кутии на палет. СПОКО Макси Какао и фъстъци протеин 49g: Тегло брой/кг: 0,049g Баркод опаковка: 3800061630867; 24 броя вафли в кутия, 285 бр. кутии на палет Производител: „Престиж 96“ АД; Адрес: гр. Велико Търново, ул. „Дълга Лъка“ №6 Телефон: 062/614141; Уебсайт: www.prestige96.bg; e-mail: office@prestige96.bg

Persil Перилният препарат Persil използва патентована Deep Clean технология за дълбоко почистване, която прониква в тъканите и премахва дори най-упоритите петна. Прането остава с блестяща яркост, която се запазва изпиране след изпиране, като същевременно формулата осигурява дълготрайна свежест и помага за поддържането на хигиенична чистота на пералната машина. Дата на лансиране: Февруари 2026 Маркетингова подкрепа: ТВ , банери , социални мрежи , POSM , дигитална реклама Логистична информация: Баркод: 9000101846300; Бройка в кашон: 4 Производител: Henkel Сърбия Вносител: Хенкел България ЕООД *внос има от страна извън ЕС Дистрибутор: Хенкел България ЕООД Адрес: София 1766, Бизнес парк София, сграда 2, ет. 4 Телефон: (02) 806 39 00 Уебсайт: https://www.henkel.com/ e-mail: henkel.bulgaria@henkel.com www.progressive.bg 03 : 2026 | 53

НОВИ ПРОДУКТИ & ПРОМОЦИИ

София Мел Козунак Отново на пазара! И този Великден ще бъде изпълнен с аромат на прясно изпечен козунак със специално брашно за козунак на София Мел. Това силно брашно е разработено специално за богати и пухкави теста, осигурявайки идеална еластичност, мекота и въздушност на всяко козуначено изделие. Подходящо е не само за традиционни козунаци, но и за брьош, панетоне и други празнични специалитети. Доверете се на качеството на София Мел Козунак и усмихнете цялото семейство с домашен козунак! Маркетингова подкрепа: Телевизионна реклама. Интернет, социални мрежи, преса, реклама в точката на продажба. Логистична информация: Баркод на пакет от 1 kg: 3800019102071 Баркод на стек от 10 пакета по 1 кg: 3800019102170 Производител: ГудМилс България ЕООД Адрес: София 1510, ул.”Павлина Унуфриева” 4 Телефон: 02/8132700 Уебсайт: www.sofiamel.bg e-mail: info@goodmills.bg

АКТИВИА КЕФИР НАПИТКА ЯГОДА 280Г АКТИВИА КЕФИР НАПИТКА БОРОВИНКА 280Г АКТИВИА КЕФИР НАПИТКА НАТУРАЛЕН 280Г Открийте НОВАТА Activia Кефир напитка произведена с 16 вида култури, включително кефирни дрожди и милиарди пробиотични бактерии Bifidus Actiregularis. Подходящ за ежедневна консумация! Погрижете се за доброто си храносмилателно благосъстояние с Activia и се насладете на освежаващата Activia Кефир напитка – в три варианта: натурален и два неустоими плодови вкуса. Дата на лансиране: 24.03.2026 Маркетингова подкрепа: Телевизионна подкрепа , социални медии и подкрепа в търговската мрежа Логистична информация: 8 броя в кашон, тегло на продажбена единица: 0,2800 (кг) АКТИВИА КЕФИР НАПИТКА ЯГОДА 280Г - баркод 5941209026000 АКТИВИА КЕФИР НАПИТКА БОРОВИНКА 280Г – баркод 5941209026048 АКТИВИА КЕФИР НАПИТКА НАТУРАЛНА 280Г – баркод 5941209026024 Температура на съхранение: 4+/-2 Производител: Данон Полша Вносител: Данон Сердика АД Адрес: гр. София , бул. Тодор Александров 85-87 Телефон: +359888993033 Уебсайт: www.activia.bg e-mail: BGconsumers.line@danone.com

Crunch Protein Bar Cookies&cream Високо протеинов крънч бар с вкус на Бисквита с крем. Продукта е без соя, без добавена захар, съдържа 7 гр. Хидролизиран телешки колаген. Дата на лансиране: 01.11.2025 Маркетингова подкрепа: Фейсбук, Инстаграм, Инфлуенс реклама Логистична информация: Тегло на продукта 65 гр. 12 бр. в дисплей бокс, 96 бр. в кашон, 4608 бр. на палет Производител: Мулти пауър ООД Адрес: гр. Пловдив, ул. Богомил 19 Телефон: 0885599632 Уебсайт: multi-power.pro e-mail: sales@multi-power.pro

54 | МАРТ 03: 2026

Нови продукти & промоции Вила Мария Прайвит Бин Совиньон Блан Спарклинг 0,750л. Ярък бледожълт цвят със зелени отблясъци. Класически аромати на Марлборо Совиньон Блан изригват от чашата — свежи цитруси, маракуя и пресни билки. Вкусове на лимонова кора и тропически плодове танцуват по небцето, балансирани от фина билкова нотка и докосване на солена минералност. Пяната е жива, но деликатна, добавяйки текстура и изтънченост. Избрани парцели грозде от долините Авaтере и Уайрау се ферментират при ниски температури с ароматни дрождеви щамове, за да се запази свежестта и да се подчертае вариеталният характер. Отделните парцели се купажират, след което внимателно се филтрират и бутилират с добавка на CO₂ за жива ефервесценция. Перфектно като аперитив, сервирайте охладено в топли летни дни. Свежите билкови вкусове се съчетават добре с повечето салати, докато по-зрелите тропически нотки вървят чудесно с рибни или пилешки рецепти. Логистична информация: кашон 6 х 0,75 л Производител: Вила Мария Уайнъри Вносител и дистрибутор: Профтрейд ЕООД Телефон: 0882 800 444 Уебсайт: www.proftrade.org e-mail: office@proftrade-bg.com

Луканкови Пръчици- Ловджийски и Чипровски НОВО от Майстор Цветко - бранд с ясна идентичност и широк обхват потребители. СС деликатес, приготвен от висококачествено месо и богат аромат на добре подбрани подправки. Характерен луканков продукт в снек формат за бързо хапване и споделяне в добра компания. Подходящ за всеки потребител. Представяне в пазара : • импулсни покупки - малки обекти от различен тип, • супермаркети и хипермаркети - атрактивни опаковки, отличимост на рафта, • бензиностанции и "травел" обекти. Удобни за леко хапване по време на път. Изключително подходящи за сезонните - летни продажби. Дата на лансиране: В продажба Маркетингова подкрепа: В точката на продажба, POS материали, дигитална реклама и ценови промоции Логистична информация: опаковани индивидуално по два броя с неточно тегло около 300 грама Производител: Лалов и Вачев ЕООД Адрес: гр. София бул. Проф. Цветан Лазаров 13 Телефон: +359 88 6555133 Уебсайт: www.lvmasters.com e-mail: head.office@lvmasters.com

Боя за коса Kolora Intense Kolora Intense е серия боя за коса, създадена да осигури интензивен цвят и едновременно с това дълбоко възстановяване и подхранване на косата по време на боядисване. Формулата Protein Renewal Therapy, обогатена с хидролизиран кератин, колаген и олеинова киселина, подпомага укрепването на косъма, възстановяването на неговата структура и подобряването на еластичността. Серията се състои от 16 нюанса, създадени да предложат богата палитра от интензивни и наситени цветове. Дата на лансиране: 05.2025 Маркетингова подкрепа: Поддръжка в социални мрежи, YouTube реклама, POSMs, реклама с инфлуенсъри Логистична информация: 12 бр. в кашон Производител: Арома АД Вносител и дистрибутор: Арома Козметикс АД Адрес: 1271, гр. София, ул Кирил Благоев 12 Телефон: +359 2 9350 207 Уебсайт: www.aroma.bg e-mail: administration@aroma.bg

www.progressive.bg 03 : 2026 | 55

НОВИ ПРОДУКТИ & ПРОМОЦИИ Listerine Clinical Solutions GUM Listerine Clinical Solutions Gum осигурява ефикасна защита на венците само за 1 седмица* и спомага за предпазването от повторна поява на проблеми с венците. *в сравнение само с миене с четка за зъби Дата на лансиране: 01/04/2026 Маркетингова подкрепа: Брандирани позиции в различни ключови обекти из страната, дигитална подкрепа с банери, различни семплинги в клиенти, рекламни материали (уоблери, рафт ленти, брандирани дисплеи и тн.) Логистична информация: 12бр. в кашон, 500мл. разфасовка Производител: Kenvue Germany GmbH Дистрибутор: Амперел ООД Адрес: гр. София, бул. Братя Бъкстон 40, ет.8 Телефон: + 359 2 8182623 Уебсайт: www.amperel.net e-mail: sofia@aperel.net

bebo Еко течни перилни препарати и Еко Омекотители С над 95% натурални съставки и ограничено въздействие върху околната среда. Създадени с грижа към чувствителната кожа още от първия ден (0+), подходящи за цялото семейство. Хипоалергенни и дерматологично тествани, те гарантират ефективно изпиране и безупречна чистота както за бели, така и за цветни тъкани, при пране на високи и ниски температури. Еко течните перилни препарати и омекотители bebo се предлагат в три варианта: без аромат, с аромат алое вера и с деликатен аромат. Маркетингова подкрепа: Дигитална и аналогова комуникация, органично и платено съдържание в социалните мрежи, ежемесечни промоционални активности, специализиран търговски маркетинг Логистична информация: Еко течен перилен препарат 1.8л: 4 броя в кашон, 60 кашона на пале Еко течен перилен препарат Супер концентрат 1.08л: 4 броя в кашон, 120 кашона на пале Еко Омекотител Супер концентрат 1л: 6 броя в кашон, 96 кашона на пале Производител: Аванс Трейд ООД Адрес: ул. Индустриална 83, 5300 Габрово – Северна промишлена зона Телефон: +359 884 32 80 30/ + 359 66 801 043 Уебсайт: www.bebo-bg.com e-mail: office@avans-bg.com

Мобилен компютър Zebra WS301 Zebra WS301 е най-малкият и лек Android мобилен компютър. Тежи едва 60 г и може да се носи като часовник или да се закрепи към ревер, престилка, колан, за целодневен комфорт и гъвкавост на служителите. Предлага гласови функции, възможност за сканиране на баркодове, безжична свързаност (Wi-fi 6, NFC, Bluetooth), както и сменяема батерия. Подходящ за употреба в търговията на дребно и леката промишленост. Дата на лансиране: 11.11.2025 Маркетингова подкрепа: Social media, Print Производител: Zebra Technologies Вносител и дистрибутор: Баркод Системи България Адрес: гр. София, ул. Неделчо Бончев №41, ет. 3; гр. Варна, ж.к. Възраждане III, ул. Поп Димитър 5, ет. 1 Телефон: +359 2 973 0075 (Офис София), +359 52 572 600 (Офис Варна) Уебсайт: www.barcodes.bg e-mail: info@barcodes.bg

56 | МАРТ 03: 2026

Нови продукти & промоции Пане Гутиау - Pane Guttiau е традиционен сардински хрупкав хляб с висок процент зехтин 16% Pane Guttiau традиционен хрупкав хляб и има дълбоки корени в селската и пастирска култура на Сардиния. Развива се от pane carasau – хляб, чиито корени водят до нурагическата цивилизация и който се използвал от пастирите заради дългия срок на годност и лесното съхранение. Името „guttiau“ идва от „guttiare“ – капя, от жеста на капване на маслиново масло върху хляба. Защо е толкова вкусен, Pane Guttiau?

1. Уникална хрупкавост - Двойното изпичане и тънкостта му дават изключително приятна, чуплива текстура.

2. Качествени съставки и средиземноморски аромат - твърдата пшеница дава еластичност и аромат, а зехтинът (16%) и солта добавят богат вкус.

3. Дълъг срок на годност 4. Леко солен продукт с чудесен вкус за лека закуска, за комбиниране със сирена и салами или добавка към салати и супи. Изключителен за консумация с вино. Дата на лансиране: 05.11.2025 Маркетингова подкрепа: В обектите на Billa: POS материали, излагане на гангове и дисплеи, промоционални Billa брошури, спотове по вътрешно радио, семплинг в обектите. Дигитални и социални медии - Facebook / Instagram кампании, Billa уеб и ап банери, лендинг страница Логистична информация: Кашони по 15 броя Производител: Panificio Battacone S.R.L. Santa Maria SNC, 08020 Irgoli (NU), Italy. Вносител и Дистрибутор: Билла България; Адрес: София, бул. България 55 Телефон: 02/81 88 100; Уебсайт:www.billa.bg

FUTURE – новото поколение грижа за дома FUTURE съчетава изчистени формули без оцветители и микропластмаси, модерна визия и устойчив подход. В основата на бранда стоят прозрачност, ефективност и здраве за семейството и за планетата. Така FUTURE превръща грижата за дома в осъзнат избор и доказва, че истинската чистота не се нуждае от излишни добавки, за да постига отлични резултати. Маркетингова подкрепа: Силна 360-градусова комуникация Логистична информация: • течен перилен препарат: 1.08 l / 1.8 l – 6 бр. в кашон; 2.7 l / 3.6 l – 4 бр. в кашон; • омекотител: 0.8 l – 12 бр. в кашон; 1.5 l – 10 бр. в кашон; • съдомиещ продукт: 0.4 l – 16 бр. в кашон • течен сапун: 0.4 l – 12 бр. в кашон Производител: “Фикосота“ ООД Адрес: гр. София, бул. България 102, офис 47 Телефон: +359 2 8080610 Уебсайт: future-you.eu

VIII ИЗДАНИЕ

2026

4 ЮНИ 2026 Joy Station, София www.conference.progressive.bg/НАГРАДИ : 2026 www.progressive.bg www.progressive.bg0303: 2026 | | 575

НОВИ ПРОДУКТИ & ПРОМОЦИИ

Над 100 нови To Go предложения в Kaufland: Вземи за из път и се наслади Дата на лансиране: Март 2026 г. Огромно разнообразие от над 100 нови продукта в To Go витрината на Kaufland. Богатият асортимент предлага готвена и полуготова храна, включително свежи салати, сандвичи и бургери, багети и тортили, вкусни разядки, десерти, плодове на хапки, зеленчукови миксове за готвене, богат избор от напитки като кафе, смутита, натурални сокове и студени чайове. Клиентите могат да опитат и готови ястия като супи, паста и пица, печени месни специалитети и панирани пилешки продукти, както и суши. В To Go зоната са представени и продукти от марките „Лесно“, Eat Good и Classic Max, които предлагат готови решения за бързо и балансирано хранене. Продуктите с марка „Лесно“ са произведени в България по авторски рецепти и се отличават с чист състав без добавени изкуствени консерванти и оцветители. Марката Eat Good предлага балансирани готови ястия, създадени за хора с активен начин на живот и динамично ежедневие, а марката Classic Max е разработена със специална концепция само за Kaufland и клиентите могат да се насладят на готвени ястия и хумус. Концепцията включва специални To Go хладилни витрини, разположени в началото на магазините, с разнообразни готови и полуготови предложения, които улесняват клиентите в динамичното им ежедневие. Броят на витрините зависи от големината на филиала, като асортиментът се адаптира спрямо конкретния магазин. За момента To Go концепцията е налична само в 20 филиала в осем града – София, Пловдив, Варна, Благоевград, Бургас, Ботевград, Перник и Кюстендил, като до края на годината предстои разширяване.

PROGRESSIVE

Събития 2026

4 ЮНИ СОФИЯ

СОФИЯ 6 | МАРТ 03: 2026

Фикосота ООД

Mексон ООД

Фортуна - Ком ООД

22 Future гел за пране

23 Препарат за Стъкла Medix

24 Frosch Препарат за съдове бейби

ЛЕГЕНДА:

0.00 лв. - Ценова промоция

Час и дата на покупката

%-ва отстъпка в цената, обвързана с количество на покупката

Приблизителна цена на потребителската кошница:

Обща средна цена на липсващите продукти:

Липсващи продукти

Платена сума:

Фикосота ООД

Хенкел България ЕООД

20 Тоалетна хартия Emeka Paradise

Интерфудс България ЕАД

19 Every Day Дамски превръзки Fresh Normal

21 Део Спрей Fa

Бебелан ООД

Арома АД

17 Bebelan Влажни кърпички

18 Здраве Актив шампоан стимулиращ

НЕ ХРАНИ

Нестле България АД

16 Храна за котки пауч Felix

170 г

Тимбарк България ЕООД

Софсток ЛТД

12 ВЕЛИНГРАД Минерална вода

13 Кафе Lavazza Crema e Gusto Classico Мляно

PepsiCo

Монделийз България

Кока-Кола ХБК България

10 Шоколад Milka Ягода Млечен

11 Coca-Cola

ДОМЕЙН БОЙАР ИНТЕРНЕШЪНЪЛ ЕАД

Калиакра АД

9 Олио Калиакра

14 Чипс Lay's Сол

1,5 л 250 г

Топаз Мел ООД

8 Брашно Топаз Мел Класика Тип 500

15 Бяло Вино Quantum Совиньон Блан

1,5 л

Дерони ООД

7 Лютеница Deroni, Eдросмляна

250 г

500 мл

500 мл

1.8 л

150 мл

8 бр.

18 бр.

390 мл

80 бр

85 г

750 мл

100 г

1л

1 кг

520 г

260 г

Лакталис България ЕООД

Димитър Маджаров 2 ЕООД

5 Сирене President Salakis Краве

6 Салам Шпеков Бургас Маджаров

500 г

Нестле България АД

Полидей-2 ООД

3 Пюре Gerber Фрикасе с Пилешко

250 г

1 кг

1 кг

2.70 €

0.61 €

10,03,2026 /12:30/

Промоция 1+1

10,03,2026 /17:30/

73.51 €

14.93 €

21.51 € 72.93 €

5 продукта

58.58 €

2.04 €

11.29 €

2.76 €

2.96 €

5.11 €

0.69 €

2.35 €

7.41 €

0.59 €

0.58 €

2.19 €

10,03,2026 /19:00/

73.68 €

21.30 €

5 продукта

10,03,2026 /20:00/

73.85 €

24.91 €

7 продукта

48.94 €

1.78 €

4.34 €

3.16 €

4.78 €

2.04 €

0.71 €

4.59 €

1.99 €

1.85 €

11.29 €

2.88 €

3.60 €

2.80 €

4.85 €

1.90 €

0.68 €

5.43 €

2.37 €

6.73 €

0.58 €

1.52 €

2.10 €

1.94 €

1.08 €

3.51 €

4.72 €

4.36 €

0.98 €

2.53 €

2.50 €

1.80 €

Средна цена на продукт

Сайтът не е активен

10,03,2026 /20:30/

75.03 €

34.81 €

7 продукта

40.22 €

1.73 €

3.57 €

4.34 €

3.06 €

4.68 €

2.04 €

0.69 €

2.37 €

0.59 €

2.45 €

2.04 €

1.02 €

4.09 €

1.02 €

2.55 €

2.45 €

1.53 €

17 продукта

Артикулът не е в наличност в момента

10,03,2026 /19:30/

75.28 €

28.79 €

7 продукта

46.49 €

1.78 € 52.37 €

1.97 €

2.55 €

4.17 €

5.11 €

1.53 €

0.71 €

5.99 €

0.59 €

0.48 €

5.11 €

1.53 €

2.45 €

2.04 €

4.95 €

4.85 €

1.02 €

2.55 €

2.45 €

17 продукта

1.58 €

1.73 €

1.94 €

2.54 €

4.90 €

2.02 €

0.66 €

5.87 €

2.38 €

7.40 €

Временно затворен

10,03,2026 /18:30/

71.44 €

17.50 €

4 продукта

53.94 €

3.57 €

2.55 €

3.09 €

4.68 €

2.04 €

0.69 €

5.52 €

6.30 €

1.44 €

1.99 €

2.08 € 1.50 €

1.78 € 1.53 €

2.04 €

1.98 €

1.42 €

3.32 €

2.04 €

3.96 €

2.79 €

5.11 €

3.59 €

2.99 €

1.89 €

17 продукта

1.27 €

4.96 €

2.47 €

1.99 €

1.78 €

19 продукта

Фантастико Билла Кауфланд glovoapp.com glovoapp.com glovoapp.com

Онлайн супермаркет shop.metro.bg

4.24 €

4.14 €

0.81 €

2.70 €

2.29 €

1.84 €

20 продукта

tmarketonline.bg

1.10 €

0.98 €

3.96 €

4.60 €

1.02 €

5 продукта

51.42 €

3.22 €

2.14 €

4.70 €

1.73 €

0.58 €

5.18 €

2.39 €

7.41 €

0.59 €

1.53 €

1.84 €

2.04 €

1.02 €

4.95 €

4.60 €

1.02 €

2.19 €

1.90 € 2.85 €

1.84 €

19 продукта

bulmag.org

2.45 €

19 продукта

ebag.bg

Няма такъв артикул

КОЛИЧЕСТВО

Брой закупени продукти в търговски обект

ИМЕ НА МАГАЗИНА

ТИП НА МАГАЗИНА

4 Кисело Мляко Домлян, 4,5%

ХРАНИ

налични в ТВ

налични в ТВ

1 Банани

МАРКА & КОМПАНИЯ

2 Краставици

ПЛОДОВЕ И ЗЕЛЕНЧУЦИ

ВИД ПРОДУКТ

Брой продукти в PROGRESSIVE Кошница: 24 продукта

КОШНИЦА, МАРТ 2026

www.progressive.bg 03 : 2026 | 7

2026

ОЧАКВАЙТЕ ФИНАЛИСТИТЕ ЕТАПИ 21.01.2026 - 23.03.2026 НОМИНАЦИИ & САМОНОМИНАЦИИ 24.03.2026 - 30.03.2026 ОБРАБОТКА НА НОМИНАЦИИ 02.04.2026 - 09.04.2026 ЖУРИ & ОЦЕНЯВАНЕ 14.04.2026 ОБЯВЯВАНЕ НА ФИНАЛИСТИТЕ 20.04.2026 ГЛАСУВАНЕ 04.06.2026 PROGRESSIVE AWARDS GALA (ЦЕРЕМОНИЯ ПО НАГРАЖДАВАНЕ)