Issuu

ГОДИНА XIX | БРОЙ 200

Коледно пазаруване

ГОДИШЕН

ДОКЛАД

ТОП 10

РИТЕЙЛЪРИ 2026 ВЕЧЕ МОЖЕТЕ ДА КУПИТЕ Най-ниска цена до 15.01.2026г.

12/2025 ДЕКЕМВРИ

ПРЕДЛОЖЕНИЕ #1 ДВА ДОКЛАДА

1700 869,20

лв. €

без ДДС

ПРЕДЛОЖЕНИЕ #2 ЕДИН ДОКЛАД

1190 608,44

лв. €

без ДДС

www.progressive.bg facebook.com/Progressive Magazine Bulgaria LinkedIn - PROGRESSIVE Magazine Bulgaria

www.progressive.bg 12 : 2025 | 1

2 | ДЕКЕМВРИ 12: 2025

#11 edition

2026

КОШНИЦА В €ВРО потребителски нагласи към категориите 5 МАРТ 2026

Отстъпки за ранно записване:

5 отстъпка за 2 делегатa 10% отстъпка за 3 делегати %

15% отстъпка за 4 делегати 25% отстъпка за 5 делегати 30% отстъпка за Спонсори РЕГИСТРИРАЙ СЕ СЕГА! www.forum.progressive.bg

НАЙ-ВИСОКИ % до 3 февруари

ХРАНИ 1 Млечни продукти 2 Месни продукти 3 Сладки изделия 4 Снакс 5 Шоколадови изделия 6 Безалкохолни напитки и вода 7 Бебешки продукти 8 Алкохол и Бира 9 Протеинови храни и напитки

НЕХРАНИ 1 Продукти за коса 2 Хартии 3 Почистващи продукти за дома 4 Бебешки продукти 5 Перилни препарати 6 Препарати за съдове и съдомиялни 7 Грижа за лицето 8 Грижа за тялото 9 Устна хигиена

www.progressive.bg 12 : 2025 | 1

СЪДЪРЖАНИЕ

PROGRESSIVE+

Приложение

Новини от страната

Приложение

Потребител

Kaufland с бързи каси и повече касиери заради преминаването към еврото

Новини от региона и света

Търговците на дребно и едро са ключови за насърчаване на здравословни и устойчиви диети

Актуално

Шоколадови бонбони

На фокус

Интервю

PRO ID

PROGRESSIVE+

Анализ

Компаниите от модерната търговият генерират приходи за над 20 млрд. лв.

Алкохол

3,7% по-малко е износът на стоки от България в периода януари-октомври 2025 г.

Ядки

Кетчуп и Майонеза

Mакроикономически ефекти от въвеждането на еврото

Коледно пазаруване

ТЕМИТЕ НА PROGRESSIVE ПРЕЗ

01 ЯНУАРИ 2026

НА ФОКУС

PRO ID

BABY CARE

ПОТРЕБИТЕЛ

ПРИЛОЖЕНИЕ

ДРУГИ

Мляно кафе, Кафе капсули и Чай

Хартии

Устна хигиена

Веган продукти

Вино

Деликатесни сирена

2 | ДЕКЕМВРИ 12: 2025

ОТ РЕДАКТОРА

ГЛАВЕН РЕДАКТОР Катя Джатова k.dzhatova@cmg-bg.com

ИЗПЪЛНИТЕЛЕН ДИРЕКТОР Христина Аспарухова h.asparuhova@cmg-bg.com

МАРКЕТИНГ Милица Димитрова m.dimitrova@cmg-bg.com Любомира Миладинова l.miladinova@cmg-bg.com

МЕНИДЖЪР „АБОНАМЕНТ И РАЗПРОСТРАНЕНИЕ” Елица Петрова e.petrova@cmg-bg.com

ДИЗАЙН Георги Пишев

ПЕЧАТ

ДИРЕКТОР МЕДИИ Джон Уитбред

ИЗДАТЕЛ

www.cmg-bg.com

ISSN 1314-9431 PROGRESSIVE се разпространява безплатно до търговците и дистрибуторите на бързооборотни стоки в България, както и до някои групи производители. BIC: PRCBBGSF Банка: ПроКредит Банк IBAN: BG66 PRCB 9230 10 3968 05 14 (BGN) Всички права запазени. Съдържанието на изданието е под защитата на Закона за авторското право и сродните на него права. Не се разрешава публикуването на новини, анализи или друга информация от списанието без изрично писмено съгласие. Ръкописи и фотографии, изпратени до редакцията, не се връщат.

Сбогом лев, добре дошло евро! Изпращаме 2025 година, сбогувайки се с българския лев. Следват малко интересни факти за историята на тази парична валута, не за друго, а за да запомним най-важното за нея. Съвсем обяснимо името й произхожда от думата „левъ“, което е остарялата форма на лъв - националният символ на България. От дълбока древност в българската народна митология лъвът олицетворява в сила и власт. Съхранен е в народната ни символика през всички превратности на историята. През 1880 г. с приемането на „Закона за правото на рязане на монети в Княжество България“ се създава българската парична единица „лев“, на следващата година са отсечени и първите монети. И така вече около 141 години българската валута е неизменна част от икономическото развитие на страната ни. Интересен е фактът, че през 2013 г. българският лев е определен от „Комисията по естетика“ на Международната финансова банка в Швейцария за една от петте най-красиви валути в света. Повече от 50 валути биват оценени от експертите, като при класирането са взети предвид естетиката на дизайна, покупателната способност, историческата значимост на хората, чиито портрети се намират на банкнотите, както и продължителността на употребата им. Комисията на Международната финансова банка в Швейцария определя за най-красива валута украинската гривна, следвана от австралийския долар, еврото, а българският лев е на четвърто място (бел. авт. – източник „УикипедиЯ“). Добрата новина е, че ако се доверим на експертите от Комисията, можем да се похвалим, че от следващата година ще ползваме валута, която е на предното място в класацията по красота. А що се отнася до изображенията на новата валута – дизайнът на евромонетите ще повтаря този на левовите монети, които ползваме в момента. Върху монетата от 2 евро ще бъде изобразен Св. Паисий Хилендарски, на монетата от 1 евро – Св. Иван Рилски, а Мадарският конник ще е върху монетите от 1, 2, 5, 10, 20 и 50 евроцента. Върху банкнотите, обаче, няма изображения на национални паметници, символи или личности на отделни държави, а използваните основни елементи в техния дизайн са прозорци и мостовете, като целта е не да разказват историята на отделните държави, а да показват Европа като общност. Сбогом лев, добрe дошло евро!

главен редактор

www.progressive.bg 12 : 2025 | 3

НОВИНИ

Kaufland с бързи каси и повече касиери заради преминаването към еврото Kaufland България инвестира над 10 млн. лв. в подготовката за преминаване към еврото. Това включва мащабна техническа, логистична и организационна подготовка във всички звена, включително и подсигуряване на допълнителни 40 000 човекочаса в подкрепа на касите. Процесът по преминаване към еврото ще налага и допълнителни мерки за сигурност, за да се гарантира спокойствието на клиентите и нормалната работа на екипите. „Ритейл веригите са един от трите канала, през който ще стане извеждането на лева от обращение, заедно с банковия сектор и пощите. Ние в Kaufland сме напълно готови с всички технически процеси, като успоредно провеждаме поредица от обучения на служителите в магазините ни. Инвестираме не само ресурс, а и много време и една изключително стройна организация, която ние разглеждаме като инвестиция в доверието на нашите клиенти“, коментира Цветомир Узунов, финансов директор на Kaufland България. Още на 2-ри януари всички каси на ритейлъра ще работят едновременно с левове и евро. Клиентите ще могат да заплащат и в двете валути, а ресто ще се връща само в

Lidl с два нови магазина – в Костинброд и в столичния квартал Бояна

В навечерието на празниците Лидл България откри два нови магазина – първия си в Костинброд и 40-ия в София - в столичния квартал Бояна. Така търговските обекти на веригата в страната стават общо 142, а населените места, в които присъства - 60. Общата инвестиция в двата магазина възлиза на близо 10 млн. лв. С откриването им компанията осигурява над 40 нови работни места. Магазинът на веригата в Костинброд е разположен в новия и най-голям за града ритейл парк – Ритейл парк

4 | ДЕКЕМВРИ 12: 2025

евро. Този процес изисква веригата да разполага с близо 1 тон кешова наличност само за един магазин, или общо над 70 тона за всички обекти в страната – обем, равняващ се на три големи камиона. За осигуряване на гладкото разплащане, Kaufland е инвестирал 40 000 часа в обучение на своите служители си, които ще бъдат на първа линия в процеса по въвеждането на новата валута. Техническата подготовка за преминаване към евро стартира в Kaufland България преди две-три години, а общата инвестиция в системите до момента надвишава 9 млн. лв. Един от най-сложните етапи от подготовката се оказва преетикирането, при което всяка промяна на шрифта възлиза на инвестиция в размер от 200 000 лв., подчертава Узунов. И напомня, че компанията инвестира близо половин млн. за промяна на етикетите и въвеждане на двойно показване на цените, което тази година беше коригирано три пъти. „Само по тази линия служителите ни са вложили 27 хил. часа човешки труд, тъй като поставянето на етикети е изцяло ръчно. Предвид факта, че при нас има над 20 000 стоки, можете да си представите броя на етикетите за всеки един филиал“, коментира още той. Независимо, че 31 декември и 2 януари са официални неработни ден, магазините на Kaufland България в цялата страна ще работят без промяна в работното време и с пълна готовност за старт на ефективната фаза по въвеждане на еврото у нас. Костинброд, който се намира на ул. „Ломско шосе“. Разполага с просторна и модерна търговска зала с площ от над 1 400 кв. м. Едновременно с откриването на магазина в Костинброд, врати отвори и първият обект на Lidl в столичния квартал Бояна, намиращ се в модерна жилищна сграда на ул. „Кумата“ 20. С търговска площ от 970 кв. м., той е позициониран на стратегическа локация и предлага удобства, съобразени с потребностите на живеещите в района. И двата обекта са оборудвани по най-съвременните технологични и екологични стандарти с цел по-висока енергийна ефективност и по-нисък екологичен отпечатък. Специална система следи и оптимизира разхода на енергия чрез автоматично регулиране на температурата, интелигентно управление на осветлението, щорите и други. Хладилните витрини са оборудвани с щадящ околната среда хладилен агент. В допълнение към стандартните каси, на които потребителите могат да бъдат обслужени от служител, магазините разполагат и с няколко каси на самообслужване, където клиентите имат възможността да маркират покупките си с предпочитаното от тях темпо. В същата зона има и по една експресна каса, на която се приемат плащания в брой със съдействието на служител

От страната Giving Friday на dm събра рекордните 71 хил. лева

да изоставят децата си. В него младите майки получават подкрепа чрез социално, психологическо и юридическо консултиране. Целта е да се предотврати изоставянето и настаняването в институция на деца от 0 до 3 години и те да бъдат предпазени от ситуации, застрашаващи сигурността, здравето и развитието им. Вече седем години dm провежда в България Giving Friday и предлага на клиентите възможността да станат дарители вместо „ловци на отстъпки“. Инициативата е алтернатива на консуматорския дух на Черния петък и в основата й е посланието, че Коледа е време да даряваме. От 2020 г. dm България дарява средствата, които се събират в рамките на Giving Friday, на „SOS Детски селища България“ в полза на Звено „Майка и бебе“. След тазгодишното дарение средствата от компанията за звеното ще достигнат 200 000 лева.

За поредна година dm превърна традиционния Черен петък в ден за дарителство. На 28.11.2025 г. компанията призова своите клиенти да пазаруват с кауза, като от своя страна се ангажира да отдели 5% от дневния си оборот, за да подкрепи звено „Майка и бебе“ в Габрово. Благодарение на съпричастността на клиентите инициативата събра рекордните 71 000 лева.

Инициативата Giving Friday е носител на голямото отличие за „Маркетинг с кауза“ в Годишните награди за отговорен бизнес на Българския форум на бизнес лидерите през 2024 г., а dm България две поредни години получава приз за Златен корпоративен партньор на „SOS Детски селища България“.

Звено „Майка и бебе” предоставя временно настаняване до 6 месеца на бременни жени и майки, които са в риск

Освен за развитието на своя екип, през 2024/2025 г. компанията продължи да работи и по своите дългосрочни проекти – програмата за дуално обучение и по-конкретно за развитието на професията „Консултант козметични, парфюмерийни, биологични продукти и битова химия“, въведена в България от dm. За нея у нас в дневна и дуална форма на обучение има 281 ученици. Вътрешно обучение за същата професия вече са преминали и 141 служители.

Над 26 000 кг храна за хора в нужда събра кампанията „Килограм доброта“

солидарност и човечност“, каза Цанка Миланова, изпълнителен директор на Българската хранителна банка.

Над 26 000 килограма храна за хора в нужда събра 13-ото издание на кампанията „Килограм доброта“ на Българската хранителна банка, която за поредна година се осъществява с подкрепата на търговска верига „Фантастико“. Благотворителната инициатива се проведе 8 от супермаркетите на българската семейна компания. „В своята 13-а година „Килограм доброта“ отново надмина очакванията и постигна отличен резултат. Кампанията обаче е нещо повече от събраната храна - тя доказва, че когато споделяме от сърце, всяка малка щедрост се превръща в голяма промяна! Безкрайно благодарни сме на 252-мата доброволци, които с ентусиазъм и отдаденост направиха кампанията възможна и толкова успешна. Признателни сме на стотиците пазаруващи за дома си хора с отворени сърца. Те ни показаха, че добротата тежи най-много, особено когато стига до хора, които трудно посрещат ежедневните си нужди. Заедно напълнихме 928 кашона, подредихме 56 палета и натоварихме 4 камиона с продукти от първа необходимост – символи на

Дарените продукти ще достигнат до над 83 000 души в цялата страна - деца без родители, деца и младежи с увреждания, многодетни семейства и самотни родители, жертви на насилие и трафик, самотно живеещи възрастни хора, хора със зависимости, пострадали от бедствия и други хора в риск и в нужда. „Фантастико“ е дългогодишен партньор на инициативата, като освен с дарение на продукти, компанията подкрепи инициативата със 120 доброволци и оказа цялостна логистична подкрепа за осъществяването на кампанията. Като дарители в кампанията се включиха хора от различни възрастови групи и с различен социален статус, сред които много семейства с деца, студенти и пенсионери. На специално обозначените пунктове в супермаркетите те оставяха ориз, боб, леща, макарони, олио, брашно, захар, консерви, лакомства.

www.progressive.bg 12 : 2025 | 5

НОВИНИ

Търговците на дребно и едро са ключови за насърчаване на здравословни и устойчиви диети

магазините, преформулиране на продукти и подобрена комуникация с потребителите. Магазините в Европа отдават приоритет на пресните плодове и зеленчуци, предлагайки широка гама от избор, за да насърчат балансирани и разнообразни диети. Секторът също така инвестира в разработването на продукти с намалено съдържание на наситени мазнини, захари и сол във всички собствени марки, стремейки се да подобри хранителните профили на продуктите, без да се компрометира вкусът. Търговците на дребно внедряват дигитални инструменти и персонализирани стратегии за комуникация, за да гарантират, че потребителите имат достъп до информация преди вземане на решение за покупка.

EuroCommerce, асоциацията, представляваща търговците на дребно и едро в Европа, смята, че секторът е от съществено значение за насърчаване на здравословни и устойчиви хранителни режими, посочва European Supermarket Magazine. Изразявайки подкрепа за необходимостта от справяне със сърдечно-съдовите заболявания,EuroCommerce обяви, че уникалната позиция на търговците на дребно и едро във веригата за доставки на храни, им позволява да влияят върху по‑здравословния избор на потребителите. Търговците на дребно и едро са ангажирани да работят с публичните органи, гражданите и своите партньори по веригата за доставки, подкрепяйки значими подобрения в общественото здраве в рамките на ЕС, се казва в позиция на асоциацията. Секторът предлага разнообразни и достъпни решения, като видимо излагане на пресни плодове и зеленчуци в

Собствените марки правят растителните алтернативи по-евтини В пет от седемте вериги супермаркети в Белгия растителните продукти са значително по-евтини от животинските. Разликите в цените са особено забележими при растително сирене (-26%), кайма (-20%) и мляко (-17%), според изследване на ProVeg, организацията, която насърчава протеиновия преход в повече от 15 държави. „Дължим тази повратна точка най-вече на възхода на собствените марки“, коментира изследването един от директорите на ProVeg Белгия Аннемари Айкема. Растителната кошница все още е с 5% средно по-скъпа от животинската, главно поради иновации като рибени пръчици, пилешки хапки и по-скъпи видове разядки за сандвичи. Въпреки това базова кошница с четири растителни продукта, налични

12: 2025 12 : 2025 6 | ДЕКЕМВРИ 6 | ДЕКЕМВРИ

EuroCommerce призова и за подход, фокусиран върху публично‑частното партньорство, повишаване на информираността, цялостните хранителни модели, положителни стимули, като намалено ДДС за храни, богати на фибри, витамини и минерали и по-сериозен акцент върху физическата активност. Асоциацията отбеляза, че подкрепя действия за овластяване на потребителите чрез прозрачна и научно обоснована информация, но е предпазлива към класифицирането на храни единствено според степента им на обработка. „Определени методи на обработка могат да повишат хранителната стойност или да помогнат за предотвратяване на хранителни отпадъци“, коментира директорът „Околна среда и продукти“ в EuroCommerce Елс Бедерт. Тя подчерта, че секторът е отдаден на работа с ЕК и други заинтересовани страни, за да подкрепи по‑здравословния избор на потребителите. при всички търговци (мляко, кайма, йогурт и кюфтета), е средно с 2% по-евтина от животинския вариант. „Растителното мляко вече е най-евтината опция при всички търговци, което е безпрецедентно“, казва Айкема. В Albert Heijn и Delhaize растителната кошница е съответно с 28% и 26% по-евтина. Купувачите плащат по-малко и в Lidl, Colruyt и Jumbo, ако избягват месни и млечни продукти от краве мляко. Carrefour е единственото голямо изключение. Растителните продукти са леко по-скъпи и в Aldi. Белгийските резултати са сходни на тези на ProVeg Германия, където растителната кошница е с 5% по-евтина от животинската. ProVeg е посетила 22 магазина на седем различни вериги супермаркети (които заедно държат повече от 80% пазарен дял) в Антверпен, Брюксел, Гент, Льовен и Ипър.

От региона и света Шоколад, яйца и треска оскъпяват празничната кошница в Португалия Португалските домакинства ще открият, че коледните им пазарски кошници са по‑скъпи, отколкото през 2024 г., основно заради значителни увеличения на цените на основни продукти. Проучване, проведено от най-голямата независима организация за защита на потребителите в Португалия Deco Proteste и цитирано от esmmagazine. com две седмици преди Коледа, разкрива, че блокче готварски шоколад е с 41% по‑скъпо спрямо декември 2024 г., като сега достига 3,86 евро. Именно шоколадът държи първа позиция за най‑голямо поскъпване през последната година. Следват яйцата с увеличение от 28%, като половин дузина се продава за 2,12 евро. На трето място по най‑сериозни увеличения е рибата треска. Килограм едра треска вече ще струва на потребителите 16,87 евро, което е увеличение с 21% спрямо миналата година. Всъщност Deco Proteste подчертава, че това е една от най‑високите цени, регистрирани за треска, откакто организацията е започнала да следи цените на храните в Португалия. Като цяло скромна коледна кошница от 16 основни артикула – включително треска, пуйка, зеле, вино и зехтин, ще струва 54,53 евро тази година, което представлява увеличение от 3,22%. Deco Proteste изчислява тези стойности, като осреднява цените в онлайн магазини за най‑често използваните съставки за вечерята на Бъдни вечер. Освен шоколад, яйца и треска, още седем продукта допринасят за по‑скъпа вечеря тази година. Това са ананас (+18%), пуешки бут (+10%), зеле (+8%), месо (+8%), полуобезмаслено мляко (+4%), червен картоф (+3%) и бяло вино DOC Alentejo (+3%). Все пак новините не са изцяло мрачни. Шест продукта в кошницата отбелязват годишни спадове в цените, най‑значителен при екстра върджин зехтина (-30%), следван от ориз (-14%), брашно за кекс (-12%), бяла захар (-9%), олио за готвене (-6%) и червено вино DOC Douro (-5%). „Околна среда и продукти“ в EuroCommerce Елс Бедерт. Тя подчерта, че секторът е отдаден на работа с ЕК и други заинтересовани страни, за да подкрепи по‑здравословния избор на потребителите.

www.progressive.bg 12 : 2025 | 7

НОВИНИ АКТУАЛНО

3,7% по-малко е износът на стоки от България в периода януариоктомври 2025 г. ВЪТРЕШНООБЩНОСТНА ТЪРГОВИЯ СЪС СТОКИ – ИНТРАСТАТ (предварителни данни - септември 2025 г.) През периода януари - септември 2025 г. износът на стоки от България за ЕС намалява с 5.6% спрямо същия период на 2024 г. и е на стойност 39 699.5 млн. лева (виж табл. 1 и 2 от приложението). Основни търговски партньори на България са Германия, Румъния, Италия, Гърция и Франция, които формират 64.3% от износа за държавите - членки на ЕС. При износа, разпределен според Стандартната външнотърговска класификация, най-голям ръст е отбелязан в секторите „Храни и живи животни“ (16.1%) и „Мазнини, масла и восъци от животински и растителен произход“ (16.1%). Най-голям спад се наблюдава в сектор „Артикули, класифицирани главно според вида на материала“ (17.5%).

8 | ДЕКЕМВРИ 12: 2025

През септември 2025 г. износът на стоки от България за ЕС се увеличава с 0.6% спрямо септември 2024 г. и е на стойност 4 655.4 млн. лева. Вносът на стоки в България от ЕС през периода януари - септември 2025 г. се увеличава с 4.0% спрямо същия период на 2024 г. и е на стойност 43 829.2 млн. лева (по цени CIF)[2] (виж табл. 1 и 2 от приложението). Най-голям е стойностният обем на стоките, внесени от Германия, Румъния, Гърция, Италия и Полша. При вноса, разпределен според Стандартната външнотърговска класификация, най-голямо увеличение е отчетено в сектор „Безалкохолни и алкохолни напитки и тютюн“ (25.7%). Най-голям спад се наблюдава в секторите „Необработени (сурови) материали, негодни за консумация

Актуално

През септември 2025 г. износът на стоки от България за ЕС се увеличава с 0.6% спрямо септември 2024 г. и е на стойност 4 655.4 млн. лева." (изкл. горивата)“ (2.1%) и „Мазнини, масла и восъци от животински и растителен произход“ (2.1%). През септември 2025 г. вносът на стоки в България от ЕС се увеличава с 10.7% и е на стойност 5 203.5 млн. лева. Външнотърговското салдо (износ FOB - внос CIF) на България с ЕС през периода януари септември 2025 г. е отрицателно и е на стойност 4 129.7 млн. лева. ТЪРГОВИЯ СЪС СТОКИ С ТРЕТИ СТРАНИ – ЕКСТРАСТАТ (предварителни данни - октомври 2025 г.) През периода януари - октомври 2025 г. износът на стоки от България за трети страни намалява с 1.7% в сравнение със същия период на 2024 г. и е на стойност 25 270.4 млн. лева. Основни търговски партньори на България са Турция, Съединените американски щати, Сърбия, Република Северна Македония, Алжир, Китай и Обединеното кралство, които формират 48.8% от износа за трети страни. През октомври 2025 г. износът на стоки от България за трети страни намалява с 3.8% спрямо същия месец на предходната година и е в размер на 2 553.1 млн. лева. При износа, разпределен според Стандартната външнотърговска класификация, най-голям ръст е отбелязан в сектор „Разнообразни готови продукти, н.д.“ (49.5%). Най-голям спад се наблюдава в сектор „Минерални горива, масла и подобни продукти“ (36.2%). Вносът на стоки в България от трети страни през периода януари - октомври 2025 г. нараства с 5.9% в сравнение със същия период на

2024 г. и е на стойност 36 726.3 млн. лева (по цени CIF). Най-голям е стойностният обем на стоките, внесени от Турция, Китай, Сърбия и Съединените американски щати (виж табл. 3 от приложението). През октомври 2025 г. вносът на стоки в България от трети страни нараства с 6.0% спрямо същия месец на предходната година и е в размер на 4 245.2 млн. лeвa. При вноса, разпределен според Стандартната външнотърговска класификация, най-голямо увеличение е отчетено в сектор „Машини, оборудване и превозни средства“ (22.6%). Найголям спад се наблюдава в сектор „Мазнини, масла и восъци от животински и растителен произход“ (38.9%). Външнотърговското салдо (износ FOB - внос CIF) на България с трети страни за периода януари - октомври 2025 г. е отрицателно и е в размер на 11 455.9 млн. лева. През октомври 2025 г. външнотърговското салдо (износ FOB - внос CIF) с трети страни също е отрицателно и е на стойност 1 692.1 млн. лева. ТЪРГОВИЯ СЪС СТОКИ НА БЪЛГАРИЯ С ТРЕТИ СТРАНИ И ЕС - ОБЩО През периода януари - октомври 2025 г. от България общо са изнесени стоки на стойност 70 186.3 млн. лв., което е с 3.7% по-малко в сравнение със същия период на 2024 година. През октомври 2025 г. общият износ на стоки възлиза на 7 769.5 млн. лв. и нараства с 0.6% спрямо същия месец на предходната година. През периода януари - октомври 2025 г. общо в страната са внесени стоки на стойност 86 446.3 млн. лв. (по цени CIF), или с 5.1% повече спрямо същия период на 2024 година. През октомври 2025 г. общият внос на стоки нараства със 7.1% спрямо същия месец на предходната година и възлиза на 10 136.0 млн. лева. Общото външнотърговско салдо (износ FOB - внос CIF) е отрицателно за периода януари октомври 2025 г. и е на стойност 16 260.0 млн. лева. През октомври 2025 г. общото външнотърговско салдо (износ FOB - внос CIF) също е отрицателно и е на стойност 2 366.5 млн. лева. Източник: www.bia-bg.com www.progressive.bg 12 : 2025 | 9

ИНТЕРВЮ

Компаниите от модерната търговият генерират приходи за над 20 млрд. лв. Сдружението за модерна търговия (СМТ) отбеляза 15 години от основаването си. В него членуват едни от най-големите компании в сектор търговия в страната. Сред основните му цели са да допринася за подобряване на средата за търговия и бизнес в България, да насърчава и съдейства за развитието на условия на свободна, добросъвестна и прозрачна конкуренция на пазара, както и да подпомага и насърчава развитието на българските производители в духа на партньорски взаимоотношения. Николай Вълканов е изпълнителен директор на Сдружението за модерна търговия (СМТ), в което членуват водещите ритейл компании в България. Завършил е специалност „Европеистика“ в СУ „Св. Кл. Охридски“ с профили „Икономика“ и „Право“. Преминал е обучения към Центъра по агробизнес на Калифорнийския държавен университет в рамките на програмата „Кохран“. Той е основател и управител на неправителствената организация „ИнтелиАгро“, която има за цел подпомагане развитието на устойчив и конкурентоспособен агробизнес в страната. От 2018 до 2022 година Николай Вълканов е и организатор на форума за търговия с плодове и зеленчуци InteliFresh. Г-н Вълканов, какви са предизвикателствата пред членовете на СМТ, свързани с приемането на еврото у нас? Бих отговорил на този въпрос първо с цитат от Кристел Делберге, генерален директор на водещата европейска организация в ритейл сектора EuroCommerce. Преди месец по време на третото издание на форума More than trade тя заяви: „Докато страната се подготвя да се присъедини към еврозоната, е естествено да възникват въпроси и притеснения. Всяка държава преминава през известна

10 | ДЕКЕМВРИ 12: 2025

адаптация, но търговците на дребно често са определяни като героите при въвеждането на еврото. Клиентите ни посещават всеки ден и спечелването на тяхното доверие е наш най-висок приоритет”. Търговската мрежа ще бъде един от трите канала, през който ще стане извеждането на лева от обращение, заедно с банковия сектор и пощите. Компаниите членки на СМТ са напълно готови с всички технически процеси, инвестирали са милиони левове в техническа, логистична и организационна подготовка във всички звена. Успоредно с техни-

Интервю ческата и софтуерна подготовка се провеждат и различни обучения на служителите в магазините. Компаниите инвестират в доверието на клиентите. Част от магазините са осигурили бързи каси и двойно повече касиери в първия месец при преминаването в еврото. Обезпечено е рестото в новата валута. Процесът ще наложи и допълнителни мерки за сигурност, за да се гарантира спокойствието на клиентите и нормалната работа на служителите на първа линия. Независимо, че последният ден на декември и 2-ри януари са официално неработни дни, магазините на голяма част от ритейлърите в цялата страна ще работят без промяна в работното време и в пълна готовност за старт на ефективната фаза по въвеждане на еврото. Още на 2-ри януари магазините ще работят едновременно с левове и евро. Клиентите ще могат да заплащат и в двете валути, а ресто ще се връща в евро. Там където няма да има касова наличност ще се връща ресто в лева. За да премине гладко този процес само за една от веригите ще е необходимо да разполага с близо 1 тон кешова наличност само за един магазин, или общо над 70 тона за всички обекти в страната – обем, равняващ се на три големи камиона. За осигуряване на гладкото разплащане, тя е инвестирал 40 000 часа в обучение на своите служители си, които ще бъдат на първа линия в процеса по въвеждането на новата валута. Сходна е и картината в останалите големи ритейлъри. Важно е да се обърне внимание и на възможността касиерите да приемат до 50 броя монети на касите в рамките на едно разплащане. Тук силно се надяваме и на разбиране от страна на клиентите. На каква стойност са разходите, свързани с инвестициите, които търговците трябва да въведат, за да отговорят на изискванията, свързани с приемането на еврото у нас? Изчисленията ни показват, че компаниите членове на Сдружението са инвестирали над 36 млн. лева с адаптирането на всички дейности към изискванията на закона. Успoрeдно с това тече един постоянен ресурс от компаниите, които са задължени по закон да публикуват информация за ценовите си листи на ежедневна база. Според колегите, обаче, един от най-сложните етапи от подготовката се оказва преетикирането, при което всяка промяна на шрифта възлиза на инвестиция в размер от близо 200 000 лв. Както знаете, изискването бе променяно в хода на работа през това лято заради промени в последния момент в Закона за еврото.

Какво е мнението ви относно коментарите, че ще се повишат цените на продуктите? Обективни причини за увеличаване или намаляване на цената на даден продукт винаги ще има. Пазарът е динамичен и се обуславя от редица вътрешни и международни фактори. КЗК излезе с анализ, че в последните месеци няма поскъпване на продукти заради въвеждане на еврото. Не би трябвало това да е причина и в следващите месеци. Разбира се, необходимо е да се наблюдават и глобалните процеси, да се следи производителността вътре в страната, да се отчетат колебанията нагоре или надолу в консумативните, работната заплата, борсовите цени на основни селскостопански суровини, като зърното, млякото и пр. Какъв е приносът на членовете на СМТ за икономиката на страната ни? Оценката на Института по пазарна икономика показва, че създаденото пряко и допълнително вътрешно търсене в българската икономика от дейността на компаниите от модерната търговия достига 15,5 млрд. лева през 2024 г. Съвкупният принос на големите хранителни и нехранителни вериги отчита ръст от над 30% през последните две години. Компаниите от модерната търговият генерират приходи за над 20 млрд. лв. и осигуряват работа на близо 60 хил. души през 2024 г. Големите вериги допринасят за 34% от общите приходи в търговията на дребно и наемат 27% от общия брой заети лица в сектора. Модерната търговия има значим трудов принос за икономиката на страната. Наетите в големите хранителни и нехранителни вериги получават близо 1,8 млрд. лв. брутни трудови доходи, като това са 2,8% от всички трудови доходи на наетите в страната. Месечните възнаграждения в модерната търговия достигат 2 465 лв. през 2024 г., което е с над 50% над средната заплата в търговията на дребно и по-висока от средната заплата за всички предприятия в страната. Инвестициите на веригите и ефективността на процесите водят до значително по-висока производителност на труда – 4-5 пъти по-висока производителност на труда спрямо тази в микро предприятията в сектора, в т.ч. масовите квартални магазини. Това, което е важно да се отбележи, е и отговорното отношение на компаниите от сектора в контекста на последните здравни и икономически кризи.

www.progressive.bg 12 : 2025 | 11

PROGRESSIVE +

Предколедно и предеврово пазаруване - нагласи и очаквания *продължение от брой Ноември Броени дни ни делят до коледните и новогодишните празници. Потребителите отново ще планират своите празнични кошници, но тази година има нещо различно спрямо предходните - с предстоящото въвеждане на еврото от 1-ви януари 2016 г. купувачите са по-предпазливи. Поне това показваха проучвния на маркетингови агенции, до които PROGRESSIVE имаше достъп от средата на годината до настоящия момент. Макар голяма част от домакинствата да са с положителна нагласа за новата валута и възможностите, които тя ще открие за тях, немалък процент очакват търговците да спекулират и това да ощети ограничените им бюджети. За да установи какви са потребителските нагласи за Коледа и Нова година, PROGRESSIVE публикува резултатите от проучване на JTN, направено в началото на декември. Изследването е фокусирано върху последното предколедно пазаруване преди въвеждането на еврото. Изследването е национално представително, проведено сред хора между 18 и 74 години, живеещи предимно в градове и активно участващи във вземането на решение за покупките в домакинството. Анкетираните жени са с превес (52%) пред мъжете (48%). Преобладаваща част от участниците са от Софияград (29%) и работят на пълен работен ден (67 на сто), представляват двучленно домакинство,

Спестявания и евро Като задоволително определят финансовото си положение около 40% от анкетираните. Те са оценили финансовия си статус по 10-бална скала от 1 (Много зле) до 10 (Много добре), като именно оценки 5 и 6 акумулират най-голям процент от хората. Едва 2% смятат, че са много зле, а 1% - много добре. По отношение на бъдещето си финансово състояние в следващите 12 месеца, най-голям дял (30%) са заявили, че очакват то да се подобри. Непроменено очакват да остане 26 на сто, а 21% са казали, че финансовият им баланс ще се влоши леко. Песимистите, които смятат, че състоянието им ще се влоши много са 11%, показват резултатите от проучването на JTN.

12 | ДЕКЕМВРИ 12: 2025

По отношение на личните си спестявания, най-голям дял от участващите в анкетата посочват, че те са в размер на 500 лв. (12%), следвани от домакинства, спестили между 5001 и 10 000 лева (10%). От посочените суми, най-голям дял потребители (30%) казват, че разполагат с 500 лв. спестявания в брой. Същият процент обаче заявява, че не разполага със спестявания в брой.

Какво ще правим спестяванията в кеш На въпроса как смятат да постъпят със спестяванията си в брой след 1 януари 2026 г., най-голям процент са посочили, че ще ги превалутират и ще ги депозират в банковата си сметка (47%). 13 на сто казват, че ще ги използват за погасяване на кредити или задължения, а 12% заявяват, че ще ги вложат в злато, сребро или друг вид ценност, вместо да ги превалутират. Кешовите си спестявания ще превалутират през клон на Български пощи 11 на сто и същият процент хора отново е заявил, че по-скоро ще похарчи по-голямата част от спестяванията си преди 1 януари, за да не се налага да превалутира после.

Коледно пазаруване Най-голяма част от домакинствата обикновено пазарува коледните подаръци между 1-ви и 15-и декември (34%). След 15-ти декември това правят 26 на сто, а 16% се подготвят от доста по-рано и правят коледните покупки още през ноември. Купуват по всяко време, без значение от периода едва 14 на сто.

Хората твърдят че… ● 84% от хората са посочили, че купуват коледни подаръци преди декември месец, защото предпочитат да са подготвени от по-рано, а също и да обмислят внимателно подаръците за своите близки. ● 79 на сто казват, че купуват коледни подаръци преди декември месец, защото предпо-

Коледно пазаруване Моля, посочете периода, в който обикновено купувате подаръци за коледните празници?

След 15-и декември

26%

Ноември месец Между 1-ви и 15-и декември

Преди месец октомври Октомври месец

16%

34%

Купувам по всяко време, без значение от периода

1.2%

0.2%

Как бихте определили празничното си настроение тази година, в сравнение с миналата?

10%

Имам по-малко празнично настроение

Празничното ми настроение не се е променило, в сравнение с миналата година

14%

28%

52%

Не купувам подаръци за Коледа

10%

Нямам никакво празнично настроение

Имам по-голямо празнично настроение

Каква сума приблизително обмисляте да отделите само за подаръци за Коледа?

8% 3% 4%

Повече от 1000 лв

от 901 до от 801 1000 лв до 900 лв

от 701 от 601 до 800 лв до 700 лв

от 501 до 600 лв

17%

от 401 от 301 до 500 лв до 400 лв

17% 26%

12%

от 201 от 101 до 100 лв до 300 лв до 200 лв

www.progressive.bg 12 : 2025 | 13

PROGRESSIVE +

читат да избегна навалиците по магазините. ● 76% купуват коледни подаръци по-рано през годината (преди ноември), ако видят изгодна оферта ● 73% споделят, че винаги се получава така, че купуват коледни подаръци след 15-и декември ● 69% купуват коледни подаръци преди декември, защото се притесняват, че няма да бъдат доставени навреме ● 64% купуват коледни подаръци през декември, когато имат коледно настроение ● 52 на сто купуват коледни подаръци през декември, защото смятат, че тогава има по-голям избор от стоки ● 51% пазаруват подаръци през ноември и началото на декември, за да се възползват от офертите тип „Черен петък" ● 50% купуват коледни подаръци през декември, защото тогава има по-голям избор от отстъпки 85% от анкетираните са заявили, че хранителни стоки и стоки от първа необходимост пазаруват от физически магазини, а 6 на сто правят това онлайн. 7% от потребителите пазаруват храни и стоки от първа необходимост по равно от физически и онлайн магазини. Тютюневи изделия се пазаруват преобладаващо от физически магазини (46%), но 44 на сто от респондентите са посочили, че изобщо няма да купуват такъв тип продукти. Алкохолът също основно се пазарува от физически магазини (65%), онлайн каналът има само 5% дял в тази категория продукти. 20 на сто от потребителите твърдят, че няма да пазаруват алкохол. При подаръците за Коледа най-голям дял посочва, че ще пазаруват по равно от физически и онлайн магазини (41%).

Празнична трапеза от различните магазини Маркетинговата агенция опитва да очертае кои категории ще привлекат потребителите в различните типове търговски обекти. Големите вериги супермаркети/хипермаркети ще привлекат 80% от пазаруващите сладки (бонбони, шоколад, бисквити и др.). Следват варива - боб, леща, ориз (71%), безалкохолни напитки (70%), млечни продукти (69%), алкохолни напитки (66%), консервирани храни (65%), чипс, снакс, солети и др.(60%), тестени изделия (60%), плодове и зеленчуци (60%), месо и риба (59%), яйца (58%). Малките квартални магазини или по-малките супермаркети ще привлекат в най-голяма сте14 | ДЕКЕМВРИ 12: 2025

пен потребители заради тестени изделия (39%). Следват млечни продукти (36%), безалкохолни напитки (33%), яйца (32%), плодове и зеленчуци (29%), варива (29%), сладки (28%), чипс, снакс, солети (27%), месо и риба (23%), алкохол (21%), консервирани храни (18%). От пазари в най-голяма степен ще се купуват плодове и зеленчуци (47%), следвани от яйца (15%), варива (13%), месо и риба (11%), млечни продукти (11%), консервирани храни (7%), тестени изделия (6%), алкохол (5%), безалкохолни напитки (5%), сладки (4%), чипс, снакс, солети (4%). Специализираните магазини ще привличат клиенти най-вече заради месото и рибата (32%), тестени изделия (17%), млечни продукти (14%), алкохолни напитки (9%), плодове и зеленчуци (8%), яйца (8%), сладки (6%). Био магазините ще са най-привлекателни заради месото и рибата (4%) и млечните продукти (4%). Любопитен момент от проучването на JTN е достигането до потребители, които твърдят, че имам собствено производство, или ще си купят от домашен производител следните продукти: ● яйца (15%) ● алкохол (6%) ● варива (6%) ● плодове и зеленчуци (5%) ● млечни продукти (5%) ● тестени изделия (5%) ● консервирани храни (5%) ● месо и риба (4%)

Твърдения за предколедния пазар през декември На въпрос да посочат в каква степен са съгласни с определени твърдения, за декември 2025 г., най-голям дял от участвалите в проучването казва, че цените на стоките ще се завишат поради предстоящите празници (72%). 66 на сто мислят, че търговците ще прилагат измамни или подвеждащи стратегии преди празниците. За 45 на сто ще има по-голям избор на стоки около празниците, а за 37% ще има по-изгодни промоции и отстъпки. Ще се наблюдава недостатъчна наличност на някои стоки според 34 на сто от анкетираните а 29% посочват, че пазаруването около празниците ще бъде по-объркващо за тех, заради двойното изписване на цените в евро и лева.

Коледно пазаруване На колко човека приблизително ще купувате подаръци за Коледа тази година?

10%

16%

10%

14%

18%

9% 3%

10%

Бихте ли посочили с какви средства ще закупите подаръците за Коледа тази година?

68% Със заплатата ми

41% Със спестяванията ми

Със средства, взети назаем от семейство/приятели

Чрез безлихвен заем

2% Чрез заем с лихва

С пенсията ми

www.progressive.bg 12 : 2025 | 15

PROGRESSIVE +

Колко ще отделят за храна На въпроса “Каква сума обмисляте да отделите за подготовка за празниците, като изключите от тази цифра разходите за подаръци?”, най-голям процент хора са посочили от 101 до 200 лв. (24%). От 401 до 500 лв. ще заделят 18 на сто от потребителите, 17% ще отделят между 201 и 300 лв., а две групи от по 16% - до 100 лева или над 700 лв.

Колко ще отделят за подаръци На въпроса “Каква сума приблизително обмисляте да отделите само за подаръци за Коледа?”, преобладаващата част от запитаните посочва от 101 до 200 лв (26%), следвана от хората, които ще отделят от 201 до 300 лв. (17%) или от 401 до 500 лв. (17%).

Най-пазаруваните бързооборотни стоки Запитани какъв дял от коледно пазаруване ще заема всяка от предварително посочени бързооборотни стоки, най-голям процент посочват месо и риба (20%). Следват плодове и зеленчуци (14%), алкохолни напитки (11%), сладки бонбони, шоколад, бисквити и др. (10%), млечни продукти (10%), тестени изделия - хляб, питки и др.(9%), безалкохолни напитки (8%), яйца (7%), 16 | ДЕКЕМВРИ 12: 2025

варива - боб, леща, ориз (7%), консервирани храни (6%), чипс, снакс, солети (5%).

Подаръци за всички, от сърце Най-голям процент от участвалите в анкетата са посочили, че за своите близки ще купят дрехи и обувки като коледен подарък (41%). Следват козметика (39%), детски играчки (39%), парфюми (38%), книги (37%), стоки за дома (28%), креативни/забавни предмети и аксесоари (27%), бижута (20%), образователни пособия (15%), черна техника (9%), бяла техника (9%), мебели/обзавеждане за дома (6%),

JTN предлага пълен набор от услуги в сферата на пазарните проучвания. От идентифициране на нуждите на клиента, концептуално разработване на въпросник, откриване и точно таргетиране на нужния респондентски профил, провеждане на проучването сред конкретната целева група и предоставяне на задълбочен анализ на резултатите. Винаги се стремим да максимизираме наличните ресурси, за да гарантираме, че клиентите ни получават ценни изводи като трансформираме суровите данни в ясни визуални индикатори и заключения, на които може да се разчита

Коледно пазаруване

Къде планирате да прекарате Нова година?

Вкъщи

заведение / гости при гости при 56% Народнини 12% Наприятели 9% Наресторант 6%

ДРУГО На хотел

На къща за гости/вила

Не знам / нямам планове

Моля, представете с процент какъв дял от Вашето коледно пазаруване ще заема всяка от посочените бързооборотни стоки.

14%

20% Плодове и зеленчуци

10%

Яйца Месо и риба

Млечни продукти

7% 10%

5% Чипсове, снаксове, солети и др.

Варива (боб, леща, ориз и др.) Сладки (бонбони, шоколад, бисквити и др.)

Тестени изделия (хляб, питки и др.)

11%

Алкохолни напитки Консервирани храни

Безалкохолни напитки

N = 400; Представена средна стойност на процентите, които са посочили респондентите за дадената бързооборотна стока.

www.progressive.bg 12 : 2025 | 17

ГОДИШЕН ДОКЛАД ТОП 10 РИТЕЙЛЪРИ 2026 Анализ на представянето на Топ 10 търговски вериги в България 2025 Какво се случи през 2025 и какво може да очакваме през 2026?

ПРЕДЛОЖЕНИЕ #1

ПРЕДЛОЖЕНИЕ #2

ДВА ДОКЛАДА ► Доклад №1 с предварителни данни: до 20 февруари, 2026 година ► Доклад №2 Актуализация с официални данни - до 15 октомври, 2026 година

ЕДИН ДОКЛАД

1700 20 869,

► Доклад с предварителни данни: до 20 февруари, 2026 година

Най-ниска цена до 15.01.2026г.

лв.

1190 30 44 608, лв.

ДО 15.01.2026Г.

€

без ДДС

€

без ДДС

ЗА КОГО Е : УС и Международни Централи, Изпълнителни Директори, Търговски Директори

ЗАЩО ДА ГО КУПИТЕ?

В изданието ще намерите обобщена и синтезирана информация за: 1. Първите 10 играчи на пазара - продажби, финансови резултати, покритие 2. Обем на пазара и пазарни дялове на ТОП 10 Ритейлъри 3. Динамика в основните фактори, определящи търсенето 4. Анализ по основни финансови показатели 5. Основни тенденции в търговията на дребно

ФОРМАТ: Презентация на български и

английски език в електронен PPT формат

ДОСТАВКА: 12:по електронна поща 18 | ДЕКЕМВРИ

2025

ЗА ПОВЕЧЕ ИНФОРМАЦИЯ ИЛИ ЗАЯВКА: office@cmg-bg.com +359 888 034 827 www.progressive.bg 12 : 2021 | 5

Алкохол

Българите си казват “наздраве” с почти 500 мл уиски средно седмично Всички си задаваме въпроса колко често пие българинът? PROGRESSIVE също се вълнува от този въпрос, пречупен през призмата на търговията с алкохол. Актуалният отговор тази година, дойде от национално представително проучване на JTN, направено през февруари. И тъй като не само мъжете пият, в него са участвали и жени, а възрастта на всички интервюирани варира между 18 до 74 години. Хора, живеещи предимно в градовете. Анкетираните са активно участващи във вземането на решение за покупките в домакинството. Размерът на извадката е 600 интервюта, направени през собствения респондентски онлайн панел на JTN.

Изпит алкохол на седмична база или на едно сядане И така, присъдата е следната - поне веднъж в месеца (или по-често) ракия пият 42%, уиски 32 на сто, водка 22%, джин 11%, а бира - 69 на сто. Навлизайки в по-големи детайли относно количествата, които се изпиват на “едно сядане”, или за една седмица, маркетинговата агенция

отчита следните резултати. За една седмица потребителите у нас пият 477 мл уиски, а еднократно - средно по 167 мл. Ракията трупа количествена преднина, тъй като за седмица българите изпиват 549 мл, но пък на едно сядане изпиват с 2 мл по-малко отколкото уиски (165 мл). Лидерството на седмична база се държи от водката със 624 мл, а на единична консумация 195 мл. Джинът държи 567 мл на седмична база и 184 мл на едно сядане.

Лоялност, промоция, лоялност, промоция Когато дойде време за пазаруване на високо градусови напитки, потребителите проявяват своите поведенчески особености. Така например, цените разглеждат внимателно 74%. 60 на сто от потребителите признават открито липсата си на лоялност в името на промоцита и купуват различна марка от от основната им, ако тя е с промо цена. Отново 60% от анкетираните са склонни да изневерят на любимата си марка, ако тя не е налична. Има потребители, които пазаруват от повече магазини заради промоци-

www.progressive.bg 12 : 2025 | 19

20 | ДЕКЕМВРИ 12: 2025

www.progressive.bg 12 : 2025 | 21

ПРИЛОЖЕНИЕ

ите им и те са 58 на сто. И отново промоциите са тези, които определят от къде ще пазаруват 57% от участвалите в проучването. 55% казват, че някои марки алкохол се купуват само ако са на промоция, а експериментаторите, които като видят нова марка, изглеждаща интересно, я купуват са 54%. Групата на преследвачите на подаръчни комплекти тип “алкохол с чаша” (или друг бонус) достига 53% от анкетираните. 52 на сто заявяват, че биха купили различна от любимата им марка, ако е на по-изгодна редовна цена.

Експериментатори, запасяващи се, поддаващи се на реклама “Атрактивната бутилка може да ме накара да опитам дадена марка” е твърдение, което са подкрепили 52% от потребителите. Купуват марки, които са им препоръчани е стратегия, към която се придържат 47 на сто от българите, а 44% биха купили марка от брандирани щандове в магазина. Изключително лоялните, които винаги купуват една конкретна марка са 44 на сто. Общо 43% от хората, участвали в проучването са заявили намерение през следващите 12 месеца да опитат да купуват по-малко алкохол. Любителите на запасите, които купуват по-голямо количество когато видят алкохол на промоция са 28%. Редовно участващите в томболните игри на марките алкохол са 27 на сто. Онези, за които рекламата има значение и избират марка, на която са виждали реклама напоследък са 22 на сто.

Няма промяна в поведението Анкетираните са оценили потреблението си на спиртни напитки през последните 12 месеца и на базата на това JTN излиза с интересни заключения. Най-голям процент се държи от потребители, които купуват същите продукти като преди 64%. Малко по-скъпи продукти от преди са започнали да пазаруват 14 на сто от 22 | ДЕКЕМВРИ 12: 2025

хората а само процент по-малко пък споделят, че са започнали да избират по-евтини продукти. 6% купуват много по-евтини продукти от преди, а едва 2 на сто търсят много по-скъпи алкохоли от преди.

Стандарт при бутилките Най-продаваната разфасовка на твърдите спиртни напитки е 700 мл. В най-голяма степен това важи за уиски (70%). 54% от консумиращите джин пазаруват бутилки от 700 мл, при водката този процент достига 53 на сто, а при ракията - 51%.

Уиски, водка, джин преобладавщо чисти Анализът на маркетинговата агенция проследява и потребителските нагласи около консумацията на всеки от отделните видове алкохол - чисто уиски, без добавени вкусове или аромати се пие от 92% от хората. Най-голям дял от предпочитанията на аудиторията се държи от шотландското уиски (81%), следвано от ирландското (61%), американско (59%), българско (11%) и японско (5%). Дойде ли време за ракия, спор няма, предпочитана е домашната (56%). Немалък процент от потребителите (25%) прави избора си на ракиените щандове в търговските обекти. По отношение на вкусовете, категорично властваща над българския вкус е гроздовата (93%), след нея идват сливова (40%), кайсиева (33%), дюлева (17%), крушова (13 на сто). Водката, подобно на уискито, се приема преобладаващо чиста (84%). При джинът също се търси най-вече чистата формула (60%), но с малка разлика, следващ във вкусовата йерархия на пиещите джин идва розовият (54%)

Шоколадови бонбони

Специалните предложения развиват пазара на шоколадови бонбони Според анализа на Market Research Future, размерът на пазара на шоколадови бонбони се оценява на 7,004 млрд. щ.д. през 2024 г. Прогнозира се, че индустрията ще нарасне от 7,271 млрд. щ.д. през 2025 г. до 10,57 млрд. щ.д. до 2035 г., със средногодишен темп на ръст от 3,81% през прогнозния период 2025 - 2035 г. Пазарът на шоколадови бонбони преживява динамична еволюция, характеризираща се с променящи се предпочитания на потребителите и иновативни предложения на продукти. Тъй като потребителите все повече търсят изкусителни, но първокласни сладкарски изделия, търсенето на тези продукти се увеличи. Тази тенденция се обуславя от нарастващия интерес към занаятчийските бонбони и висококачествените съставки, които се възприемат като подобряващи цялостното сетивно изживяване. А възходът на здравословно осъзнатите потребители, накара производителите да проучат алтернативни формули, включващи органични и натурални компоненти, с цел да привлекат по-широка аудитория.

продуктите с уникални вкусови профили набират скорост, като се отчита увеличение на продажбите до 20% за шоколадови бонбони, които предлагат иновативни вкусове. Тази промяна не само задоволява променящия се вкус на потребителите, но и позиционира марките като създатели на тенденциите в конкурентна среда, а като такъв, акцентът върху креативността и оригиналността вероятно ще продължи да оформя бъдещето на пазара на шоколадови бонбони.

Развитие на каналите за търговия

На пазара на шоколадови бонбони се наблюдава възход на здравословни формули. Производителите проучват алтернативи, които включват органични, натурални и нискозахарни съставки, привличайки потребителите, които дават приоритет на уелнес, без да жертват удоволствието.

Разширяването на каналите за търговия на дребно оказва значително влияние върху пазара на бонбони. С нарастването на специализираните магазини, гурме магазините и онлайн платформите, потребителите имат по-голям достъп до разнообразна гама от продукти. Това развитие на опциите за търговия улеснява повишената видимост на марките и им дава възможност да достигнат до по-широка аудитория. Пазарният анализ показва, че продажбите на сладкарски изделия, включително на шоколадови бонбони (пралини), чрез електронна търговия са се увеличили, като се очаква онлайн продажбите да представляват над 30% от общите продажби през следващите години. Тази промяна в поведението на купувачите подчертава значението на стабилното онлайн присъствие за производителите. Тъй като каналите за търговия на дребно продължават да се диверсифицират, пазарът на шоколадови бонбони ще се възползва от подобреното разпространение и достъпност.

Иновативни вкусови профили

Фокус върху устойчивостта

Иновациите във вкусовите профили са значителен двигател на пазара. Производителите все повече експериментират с нетрадиционни съставки и вкусови комбинации, за да привлекат авантюристично настроени потребители. Тази тенденция включва използването на екзотични подправки, плодове и дори солени елементи в традиционните рецепти. Пазарните данни показват, че

Устойчивостта се очертава като ключов фактор, влияещ върху пазара на шоколадови бонбони. Потребителите са все по-загрижени за екологичното и социалното въздействие на своите покупки, което води до търсене на етично произведени съставки. Марките, които дават приоритет на устойчивостта в своите производствени процеси, е вероятно да привлекат отговорните потребители.

Занаятчийски и премиум предложения Нараства търсенето на занаятчийски и премиум продукти от категорията. Потребителите все повече се привличат от марки, които наблягат на качеството, майсторската изработка и уникалните вкусови профили, което води до отлив от масово произвежданите опции.

www.progressive.bg 12 : 2025 | 23

ПОТРЕБИТЕЛ

Последните проучвания показват, че приблизително 70% от потребителите са готови да плащат повече за продукти, които са сертифицирани като устойчиви. Тази тенденция подтиква производителите да възприемат прозрачни практики за снабдяване и да инвестират в устойчиви решения за опаковане. Следователно фокусът върху устойчивостта не само повишава лоялността към марката, но и допринася за цялостното развитие на пазара, тъй като потребителите търсят продукти, които са в съответствие с техните ценности.

Нарастващо търсене на гурме продукти Пазарът на шоколадови бонбони отбелязва значително увеличение на търсенето на гурме продукти. Потребителите все повече търсят висококачествени, занаятчийски продукти, които предлагат уникални вкусове и текстури. Тази тенденция се обуславя от нарастващото оценяване на майсторството и желанието за изкусителни преживявания. Според последните данни, сегментът на премиум шоколада, който включва шоколадови бонбони, се очаква да расте със среден годишен темп на растеж от 5,5% през следващите пет години. Това предполага, че потребителите са готови да платят повече за превъзходно качество, като по този начин увеличават общия пазарен потенциал на шоколадовите бонбони. В резултат на това производителите се фокусират върху иновативни рецепти и доставят висококачествени съставки, за да задоволят тези променящи се предпочитания на потребителите.

Културни влияния и празнични поводи Културните влияния играят ключова роля във формирането на пазара на шоколадови бонбони. Те често 12: 2025 12 : 2025 24 | ДЕКЕМВРИ 24 | ДЕКЕМВРИ

се свързват с празненства, подаръци и специални поводи, което стимулира сезонното търсене. Събития като празници, сватби и фестивали създават възможности за увеличаване на продажбите, тъй като потребителите търсят първокласни сладкиши, за да отбележат тези моменти. Данните показват, че продажбите на бонбони достигат пик по време на празничните сезони, като се съобщава за увеличение от 25% по време на празниците. Това циклично търсене насърчава производителите да разработват сезонни предложения и продукти в ограничени серии, които са насочени към тези поводи. Тъй като културните практики продължават да се развиват, пазарът на шоколадови бонбони ще се адаптира, като гарантира, че ще остане актуален и привлекателен за потребителите, търсещи изкушения за своите празненства.

Европа – столица на шоколадовата култура Европа остава лидер на пазара на шоколадови бонбони, водена от богата шоколадова култура и висока консумация на глава от населението. Германия и Белгия са най-големите пазари, като държат съответно приблизително 35% и 30% от пазарния дял. Регионът се възползва от строги разпоредби за качеството на храните, които гарантират високи стандарти, насърчават доверието на потребителите и стимулират търсенето на първокласни продукти. Белгия, известна със занаятчийското си производство на шоколад, е дом на ключови играчи като Godiva и Neuhaus. Конкурентната среда е наситена, с множество местни производители на шоколад и международни марки, които се борят за пазарен дял. Организирането на шоколадови фестивали и събития допълнително засилва ангажираността на потребителите, насърчавайки търсенето на продукти с иновации във вкусовете и представянията. Източник: www.marketresearchfuture.com

www.progressive.bg 12 : 2025 | 25

НА ФОКУС

Печените ядки с ръст от 10.3% на продажбите в стойност Снаксовете в България отбелязват 7.3% ръст в стойност и 1.3% ръст в обем, показват данните на „NIQ България“ за периода 2024 vs 2023 година. Чипс регистрира 3% ръст в единици (обем) и 6.3% в стойност, категорията „Ядки и Плодове“ е с ръст от 10.4% в стойност и ръст на цената от 8.4% за разглеждания период, като и 1.9% ръст в обем.

Продажбите на частни марки и при двата вида ядки расте двуцифрено, движено от по-ниските цени и търсенето от потребителя. При печените ядки е регистриран пазарен дял в обем от 16%, а при суровите 40%.

Каква предпочитат потребителите – сурови или печени ядки? Данните показват, че печените (обработени) ядки са с +10.3% ръст на продажби в стойност, движен от 8.4% ръст на цената.

Слънчогледовите семки и Фъстъкът са най-популярният избор сред обработените ядки. Слънчогледовите семки държат 37% дял от пазара на печени ядки в обем, фъстъците 35%, ядките микс 9%, кашу 5%, бадем 3%, шамфъстък 3%, други видове ядки 8%.

Основните фактори, които движат пазара на печените ядки е , че те са по-евтини от суровите ядки, както и засиленият интерес към по-големите разфасовки, предлагани в този сегмент – 250 г, 500 г и 1 килограм. Суровите ядки от своя страна са с +11.6% ръст на продажбите в стойност, движен от 8.7% ръст в цената им. Тук предпочитаните разфасовки са 70 г и 80 г, които се движат най-бързо поради най-ниското ценово увеличение при тях в разглеждания период. 12: 2025 12 : 2025 26 | ДЕКЕМВРИ 26 | ДЕКЕМВРИ

За разглеждания период в категорията „Обработени (печени) ядки“ на пазара са лансирани 212 нови продукта, показват данните на „NIQ България“. При сегмента „фъстъци“ 25%, слънчогледови семки 23%, 13% в ядките микс, 7% при кашуто и царевицата, 6% при бадема и шамфъстъка. Миксовете от ядки или ядки с плодове остават с най-голяма важност при суровите ядки, като

www.progressive.bg 12 : 2025 | 27

НА ФОКУС

Снаксовете в България отбелязват 7.3% ръст в стойност и едва 1.3% ръст в обем

Чипс 0.6%

5.6%

Чипс

6.8% 3% ръст в единици И 6.3% в стойност

Оризов Чипс

2.9% 2.5% 4.6%

Ядки и Плодове

Принос към развитието на снаксовете Ядки и Плодове

85%

8.4%

1.9%

% ръст в обем

+1.9%

Екструдери

2.5% 1.6%

Оризов Снакс

Най - малко ценово увеличение Пуканки

- 2.2%

6.9%

% ръст в обем

+2.9%

Промяна в Обем

Промяна на Цената

там данните показват 9% спад в цената на ядки микс и 8.7% ръст в средната цена на суровите ядки, който е движен от промяната на цената при лешниците. При суровите ядки пазарният дял в обем по сегменти е следният: микс ядки и плодове 29%, кашу 15%, бадем 14%, орехи 12%, ядки микс 9%, други 13%, слънчогледови семки 6%. Суровите ядки допринасят за развитието на категорията с 44 нови продукти в разглеждания период, като най-голям дял иновации са представени при бадемите и орехите (18%), тиквените семки и микс ядки и плодове (14%), 9% при слънчогледовите семки, 7% при фъстъците и ядките микс. Фокусът е върху по-големи грамажи, а категорията допринася със 7% повече нови продукти на пазара. Празничните месеци или периоди на събития са ключови при промоционалните активности в снакинг категориите. Снаксове със здравословни и функционални съставки, като например тези с високо съдържание на протеини и фибри, и с ниско съдържание на калории и захар, са водещи.

28 | ДЕКЕМВРИ 12: 2025

Иновативните вкусове могат да донесат нови сетивни изживявания на потребителите, да подобрят настроението или да ни върнат в спомените. Доброто позициониране на тези продукти в социалните мрежи може да се окаже ключово за положителното развитие на продажбите. Промоционалните активности остават ключови за категориите „Ядки“ и „Чипс“, като правилните стратегии и позициониране може да допринесат до сериозен ръст на продажбите.

Забележка: ПАСПОРТ НА ПРОУЧВАНЕТО: Пазар Тотал България - Хранителни магазини и удобни магазини. Измерване на търговията на дребно на бързооборотни стоки на база продажби към краен клиент - Retail Measurement Service за категорията „Чипс и Ядки и Сушени плодове“ по дефиниция на NIQ. Период: Календарна година 2024 спрямо съпоставима предходна календарна година.

Кетчуп и Майонеза

Майонезата достига до най-голям брой домакинства - над 70% Броят на купуващите домакинства намалява през 2024 г. и за трите категории – майонеза, кетчуп и горчица. Това води до намаление на реализираните количества спрямо 2023 г. Продажбите растат само за категория горчица благодарение на повишението на средните цени за категорията. Домакинствата са похарчили 6% по-малко за майонеза и 3% по-малко за кетчуп, докато за горчица разходите са с 7% повече през 2024г спрямо 2023 г. Трите категории попадат по-рядко в кошницата на домакинствата (данни на YouGov Shopper* за периода Януари-Декември 2024 г. и Януари-Декември 2023 г.) Загубата на купувачи е най-значима при кетчупа, докато майонеза и горчицата са с по-бавен спад по този индикатор. От трите категории майонезата достига до най-голям брой домакинства - над 70%. Домакинствата с деца и по-младите домакинства по-често са сред купувачите на трите категории. Кетчуп и Горчица са с повече купуващи от големите градове с над 100 хил. жители.

Майонеза (без сосове на основата на майонеза) Категория „Майонеза“ е най-голямата от трите категории с много повече реализирани обеми и привлечени средства. Годишното развитие, обаче, е негативно - за една година българ-

ските домакинства са купили 7% по-малко обем и са изразходили 6% по-малко средства за покупка на майонеза. В допълнение категорията губи купувачи, но въпреки това пенетрацията остава висока - над 70% от всички домакинства са закупили поне веднъж майонеза през 2024 г. По-малко купувачи и намалена честота на пазаруване са основните фактори за отрицателното развитие в стойност за период от една година. Увеличеният обем на едно пазаруване не компенсира спада на честота на пазаруване. Средните цени на кг през 2024 г. остават без съществена промяна. 10,00 лева на килограм е средната цена, на която е пазарувана майонеза през 2023 г. и 2024 г. Доминиращата опаковка остава пластмасова кутия, но бурканите увеличават делът си в закупен обем, също така се увеличава и делът на www.progressive.bg 12 : 2025 | 29

PRO ID

опаковките от 200 г до 1000 г, което обяснява увеличения обем на едно пазаруване. Всички типове търговски канали губят купувачи за категория майонеза. Единственото изключение са дискаунтърите, които привличат купувачи на категорията през 2024 г. Минимаркетите губят най-много купувачите на категорията, които са пазарували майонеза в този канал през 2023 г. Собствените марка увеличават делът си до 15% в обем от категорията след двуцифрено увеличение в абсолютна стойност през 2024 г. Повече домакинства избират собствени марки майонеза, заедно с ръст на обемите на пазаруване и увеличение на средните цени. Кетчуп е бил сред покупките на малко под 1/3 от българските домакинства през 2024 г., регистрирайки 7% намаление на базата с купувачи. Спад в закупените обеми води и до спад на продажбите с 3% спрямо 2023 г. Категорията отчита 13% по-малко пазарувания спрямо предходния период, което частично е повлияно от ръст на обемите на едно пазаруване. Средните цени с минимален ръст за една година. Как типовете опаковки могат да доведат до ръст на закупените обеми при едно пазаруване? Подобно на майонезата и при кетчупа регистрираме увеличение на дела на големите опаковки – над 1000 грама. Ръстът на големите опаковки 30 | ДЕКЕМВРИ 12: 2025

се движи от кетчупа с пикантен вкус, докато обикновеният вкус с нарастващ дял на средните опаковки 200 – 1000 грама. И двата вкуса – пикантен и обикновен губят купувачи за периода, но купувачите на пикантен кетчуп са пазарували по-голямо количество средно на купувач, което води до увеличение на закупените количества за периода. Пикантният кетчуп достига до 12,5% дял от закупените обеми на категорията и привлича 6% от домакинствата. Марките на търговските вериги формират 28% от закупените количества кетчуп през 2024 г., което е увеличение на техния дял в категорията от 4 пп спрямо предходната година. Собствените марки постигат и увеличение на закупените обеми в абсолютна стойност в резултат на увеличените обеми на един купувач. През 2024 г. Собствените марки регистрират повече среден обем на купувач спрямо националните марки за разлика от 2023 г., когато това съотношение е обратното. Трите големи търговски канала (хипермаркети, дискаунтъри и супермаркети) реализират ¾ от обемите на категорията. Хипермаркети регистрират повече количества, както и значимо увеличение на продажбите. Супермаркетите и дискаунтъри със стабилен обем спрямо 2023 г. Всички останали търговски канали с намаление на обемите и по-малко купувачи на категорията спрямо 2023 г.

Кетчуп и Майонеза Горчица намалява с 8% за една година. През 2024 г. българските домакинства са купили по-малко горчица, но привлечените средства от покупки на категорията нарастват с 7%. Двуцифреното нарастване на средните цени е единственият фактор за увеличение на стойността на категорията, но купувачите на категорията намаляват, намалява обемът, закупен от един купувач, както и повторните покупки за периода.

в периода януари – декември 2024 г. Горчицата и Кетчупът разчитат на много по-малко ексклузивни купувачи на категорията.

Намалените обеми на цялата категория следва негативното развитие на собствените марки за разлика от увеличените обеми на марковите продукти.

Комбинацията от трите категории е купувана от 14% от домакинствата. Също така 14% от купувачите са купили майонеза и кетчуп, а 13% са предпочели комбинацията майонеза и горчица, но пък не са купили кетчуп. Купувачите, които са пазарували и трите категории за периода или комбинацията майонеза и кетчуп допринасят повече за категориите - изразходват повече средства на едно пазаруване и купуват по-голям обем.

Собствените марки горчица представляват 32% от закупените обеми, което спрямо 2023 г. намалява с 12 пп. Въпреки намалението, делът на собствените марки при горчицата са значимо над средните нива за бързооборотните стоки.

Атрактивни предложения от комбинации от продукти от трите категории могат да се използват, за да се върнат трите категории към растеж, както и за разширяване на базата от купувачи.

За период от една година собствените марки горчица регистрират 1/3 по-малко закупен обем в абсолютна стойност спрямо 2023 г., както и намаляващи продажби. Значимото увеличение на средната цена само частично компенсира свиването на обемите за потребление от домакинствата. Марковите продукти остават със стабилни ценови нива и база от купувачи. Средните обеми на купувач се увеличават, което води до общо увеличение на обемите и привлечените продажби. Най-значимите канали за покупка на горчица са Супермаркети и Дискаунтъри. През 2024 г. Диакунтърите отстъпват от водещата позиция, а Супермаркетите достигат дял от 33% от закупените обеми. Малките хранителни магазини регистрират ръст за категорията както в реализиран обем, така и в брой купувачи.

Комбинации от продукти или ексклузивни купувачи Често трите категории кетчуп, майонеза и горчица се свързват със сходни ситуации на консумация. Чрез Overlap анализ (анализ на припокриването) YouGov Shopper показва доколко трите категории попадат в кошницата на едни и същи купувачи и коя категория разчита в по-голяма степен на ексклузивни купувачи за периода. Майонезата е категорията регистрирала значимо повече ексклузивни купувачи. Тези купувачи са купили майонеза, но другите две категории кетчуп и горчица не са пазарувани

Потребителският панел е представителна извадка от 2500 български домакинства, които ежедневно рапортуват покупките си за домашна консумация. Отчетът на домакинствата става чрез сканиране на продуктовите баркодове, използвайки приложението YouGov Shopper или сканиращо устройство. Така агенцията получава информация кой купува, какво купува, къде купува и на каква цена през даден период от време. ** Относно Consumer and Shopper Intelligence в YouGov: Отделът Consumer & Shopper Intelligence на YouGov, по-рано известен като Consumer Panel Services GfK (CPS GfK), предлага достъп до богат опит и качествени данни за потребителските панели. Помагаме на най-известните в света марки в бързооборотния сектор и търговия на дребно да предоставят необходимото качество и преживяване на всеки етап от пазаруването на купувачите. Наблюдаваме поведението на купувача през цялото време във всички различни места за пазаруване, което ни позволява да измерим техния отпечатък и да предоставим на нашите клиенти широк и задълбочен поглед върху мотивацията, поведението и моделите на техните клиенти, както в миналото, така и в настоящето и бъдещето.

www.progressive.bg 12 : 2025 | 31

АНАЛИЗ

Mакроикономически ефекти от въвеждането на еврото* На 1 януари 2026 г. България ще приеме еврото като национална валута – важна стъпка в процеса на европейска интеграция. Това е логична стъпка след повече от четвърт век валутен борд. Същевременно тя поставя въпроса за потенциалните макроикономически ефекти от самия присъединителен процес. Автор: Пламен Ненов** Настоящият анализ представя факти от опита на други страни от Източна Европа, които показват, че основният канал на въздействие от приемането на единната европейска валута върху макроикономиката преминава през елиминирането на валутния риск. Това води до по-ниски лихви, по-високи цени на активите и повишен интерес от страна на чуждестранни инвеститори. Краткосрочните и средносрочни ефекти са аналогични на ефектите от стимулираща парична политика: ръст на съвкупното търсене, по-високо потребление и инвестиции. За разлика от стимулиращата парична политика, обаче, тези макроикономически ефекти са по-трайни. Опитът на други страни от Източна Европа приели еврото показва, че на пазара на труда се наблюдава увеличение на заетостта и заплащането на 32 | ДЕКЕМВРИ 12: 2025

труд, като ефектите върху заетостта са особено изразени в т.нар. нетъргуеми сектори: строителство, търговия на дребно, хотелиерство и ресторантьорство. При инвестициите в трайни активи се откроява средносрочно повишение не само на инвестициите в сгради и инфраструктура, но и в активи, свързани с иновации и дигитализация. Ефектите върху външната търговия са по-умерени – отчетливо нараства вносът, докато износът остава стабилен. Това е индикатор, че стимулиращите въздействия от еврото се проявяват най-вече чрез вътрешното търсене, а не чрез увеличаване на експортния потенциал. За България се очаква по-ограничен стимулиращ ефект в сравнение с други нови членки на еврозоната, тъй като десетилетията със стабилен валутен борд вече са редуцирали валутния риск в по-го-

Икономика лямата му част. Въпреки това ръстът на цените на жилищата и фондовия индекс преди и около положителния конвергентен доклад подсказва, че ефектите биха могли да бъдат и по-значими. В условията на висока икономическа активност, която е вече над потенциала на икономиката, е необходима по-консервативна фискална политика, включително постепенна консолидация на публичните финанси, за да се смекчат рисковете от прегряване на икономиката. Допълнително внимание следва да се отдели на политики за повишаване на производителността. В тази връзка, е важно да се насочат усилия към създаване на условия за инвестиции и иновации в по-продуктивни, експортно ориентирани отрасли. Необходими са и мерки за развитие на капиталовия пазар, така че фондовата борса да поеме поголяма част от потенциалния ръст в инвестиционна активност, както и политики за ограничаване на прекомерното нарастване на цените на жилищата. Такива политики биха подпомогнали средносрочната финансова стабилност посредством преодоляване на натрупването на дисбаланси на пазара на недвижими имоти.

Увеличеното съвкупно търсене води до поголямо търсене на работна сила, което повишава заетостта и заплащането на труд." Основни канали на въздействие Приемането на единната валута по своята същност премахва специфичния остатъчен валутен риск, съществуващ при местната валута. Това постепенно се пренася към други рискове в икономиката, например лихвения риск и ценовия риск в местните финансови и реални активи. Намалените рискове от своя страна водят до компресия на рисковата премия и до повишена инвестиционна привлекателност на страната спрямо чуждестранните инвеститори. В резултат лихвените нива в

икономиката (краткосрочни и дългосрочни) спадат, а цените на активите се увеличават. Промените в лихвените нива и цените на активите се пренасят към реалната икономика чрез добре познати макроикономически канали на трансмисия, сходни с тези на стимулираща парична политика на централната банка. Това включва по-високо съвкупно търсене (потребление и инвестиции) и ръст на кредитирането. Увеличеното съвкупно търсене води до по-голямо търсене на работна сила, което повишава заетостта и заплащането на труд. По-високата заетост води до повишаване на брутния вътрешен продукт (БВП), докато по-високото заплащане на труд се пренася частично върху ценовото равнище. За разлика от стимулиращата парична политика, обаче, макроикономическите ефекти при елиминиране на остатъчния валутен риск са по-трайни. Други възможни канали на въздействие са свързани с намаляване на ликвидния риск в банковия сектор в резултат на по-ниски задължителни минимални резерви и засилена роля на централната банка като кредитор от последна инстанция, както и с намаление на трансакционните разходи при обмяната на местна валута в евро. Първият канал би имал ефект върху икономиката, сходен с този при намаляване на валутния риск, докато вторият канал се очаква да се отрази основно върху двустранните търговски потоци с държави-членки на еврозоната.

Кратки методологични бележки Анализът се фокусира върху „новите“ държави-членки на Европейския съюз, приети от 2004 г. насам, а именно: България, Естония, Кипър, Латвия, Литва, Малта, Полша, Румъния, Словакия, Словения, Унгария, Хърватия и Чехия. За по-кратко, в останалата част на анализа ще наричаме тази група „страните от Източна Европа“. Причините да се анализират единствено тези страни са две. На първо място, ефектите от приемането на еврото за тази група държави несъмнено са по-информативни за България от ефектите върху „старите“ държави-членки на ЕС. На второ място, докато вече съществуват някои проучвания за ефектите върху „старите“ държави-членки, международната конюнктура по времето на създаването на единната валута през 90-те години на ХХ в. – свързана с ускорението на финансовата глобализация и ръста на търсенето на активи от източноазиатските икономики – значително затруднява анализа на макроикономическите ефектите от самото приемане на еврото за тази група страни. За да проследим как присъединяването към евwww.progressive.bg 12 : 2025 | 33

АНАЛИЗ

розоната би могло да влияе върху различни макроикономически показатели, използваме модификация на иконометричния метод „разлика в разликите“ (difference-in-differences), известна още като „event study design”. При този метод се сравнява промяната в траекторията на даден индикатор около датата на приемане на еврото между страните, приели единната валута, и промяната в траекторията на същия индикатор за останалите страни от Източна Европа, които към съответната дата все още не са приели еврото. Динамиката на относителната промяна в траекториите се проследява в различни времеви хоризонти – от тримесечието на положителния конвергентен доклад до 15 тримесечия след него. Освен това оценката на относителната промяна в траекториите в тримесечията преди положителния конвергентен доклад служи за определяне на възможни ефекти, породени от предварителни очаквания или от други систематични разлики между групата страни, приели еврото и тези, които все още не са го приели. За по-добро разбиране на метода, нека разгледаме пример с една страна, приела еврото – Естония, един макроикономически индикатор – БВП и конкретен времеви хоризонт – три тримесечия след конвергентния доклад. Положителният конвергентен доклад за Естония е публикуван през второто тримесечие на 2010 г., а самото присъединяване към еврозоната става на 1-ви януари 2011 г., т.е. две тримесечия по-късно. При хоризонт от три тримесечия след конвергентния 34 | ДЕКЕМВРИ 12: 2025

доклад методологията сравнява промяната в БВП на Естония между първото тримесечие на 2010 г. (тримесечието непосредствено преди доклада) и първото тримесечие на 2011 г. със средната промяна в БВП за същия период при страните от Източна Европа, които тогава все още не са приели еврото (България, Латвия, Литва, Полша, Румъния, Унгария, Хърватия и Чехия). Разликата между двете траектории показва специфичния за Естония ефект върху БВП. Аналогични сравнения се правят за всяка от останалите страни, приели еврото, спрямо датата на техния собствен конвергентен доклад. Важно е да се отбележи, че резултатите от използвания метод не могат да се тълкуват като доказателство за причинно-следствена връзка, тъй като присъединяването на една страна към еврото очевидно не е произволно събитие и не може да се разглежда като естествен експеримент. Все пак, установените корелационни зависимости в анализа дават представа за посоката на въздействие на приемането на единната валута върху макроикономиката на съответната страна. Както ще стане ясно по-долу, тези корелационни зависимости подкрепят твърдението, че основният канал на въздействие върху икономиката е свързан със стимулиращ траен ефект върху икономическата активност.

Основни заключения и препоръки Основният канал на въздействие върху икономиката от приемането на единната валута е свързан със стимулиращи ефект върху потреблението и инвестициите и оттам – върху общата икономическа активност.

Икономика Този канал на въздействие минава през по-ниски лихвени спредове, породени от премахването на валутния риск и следователно е сходен на стимулираща парична политика от страна на централната банка. За разлика от стимулиращата парична политика, обаче, ефектът върху макроикономиката е траен. Силата на въздействието най-вероятно зависи от размера на компресията на лихвените спредове – по-голяма компресия естествено има по-силен стимулиращ ефект и по-голямо въздействие върху икономическата активност. Пазарът на труда е важен медиатор на краткосрочните ефекти върху реалната икономика, тъй като относителният ръст на заетостта спрямо заплащането за труд определя относителния ефект върху икономическата активност спрямо ценовото равнище.

Възможни въздействия върху българската икономика Какви биха били възможните въздействия върху българската икономика? Отговорът на този въпрос е силно условен. Анализът показва, че размерът на евентуалните ефекти върху българската икономика би зависил от лихвения спред преди приемането на единната валута. За съжаление, за България липсват актуални данни за лихвените нива по тримесечни операции на междубанковия пазар, за да се направи точна преценка на евентуалната компресия. Използвайки последните актуални данни за тези лихвени нива от средата на 2018 г., лихвеният спред за България спрямо еврозоната по тримесечни операции тогава е около 0,3%. Това поставя България в групата на страните с малка компресия на лихвите като Кипър, Латвия, Литва и Словакия. Това не е изненадващо, тъй като страната се намира в стабилен валутен борд, което означава, че остатъчният валутен риск е сравнително малък. От друга страна, реакцията на българската фондова борса около конвергентния доклад (увеличение на индекса SOFIX от началото на май до края на август с около 22%), както и ускореният ръст на цените на жилищата през последните няколко тримесечия сочат към евентуално по-голямо въздействие. Следователно възможният ефект върху българската икономика, макар и сравнително малък, не бива да бъде пренебрегнат. Тъй като според последния икономически преглед на БНБ икономическата активност в страната вече е над потенциалното равнище, всяко допълнително краткосрочно стимулиращо въздействие би напрегнало допълнително пазара на труда, което би се изразило основно в нарастване на заплащането за труд спрямо заетостта. Тези заключения водят до следните препоръки за политики.

Препоръки за политики За максимизиране на нетните ползи от приемането на еврото, евентуален краткосрочен стимулиращ ефект за икономиката в условията на икономическа активност над потенциала й обуславя нуждата от предприемане на стабилизиращи макроикономически политики. В условията на липса на самостоятелна парична политика, стабилизационната макроикономическа политика зависи изцяло от фискалната политика на правителството. Това налага провеждането на по-консервативна фискална политика, насочена към плавна консолидация на публичните финанси. Препоръка 1: По-консервативна фискална политика би балансирала евентуалните допълнителни краткосрочни стимулиращи ефекти от приемането на единната валута върху икономиката.

Пазарът на труда е важен медиатор на краткосрочните ефекти върху реалната икономика, тъй като относителният ръст на заетостта спрямо заплащането за труд определя относителния ефект върху икономическата активност спрямо ценовото равнище." В ситуация на ускорено нарастване на цените на имотите и на кредитирането на домакинствата е важно да се запази средносрочната финансова стабилност чрез макропруденциални мерки. Макар повечето от тези мерки да са отговорност на БНБ, правителството би могло също да подпомогне този процес чрез политиката на местни данъци и такси, свързани с жилищния пазар. Такива мерки включват, например, таксите за вписване на имот и данъкът за придобиване на имот, както и евентуалната актуализация на данъчната основа, върху която се плаща данък „сгради“. Подобни промени биха се отразили върху ръста на цените на имотите. www.progressive.bg 12 : 2025 | 35

АНАЛИЗ

Препоръка 2: Промени в местните данъци и такси, свързани с жилищния пазар, с макропруденциална цел. Възможните вторични ефекти върху производителността на труда, произтичащи от относително по-силното въздействие върху нетъргуемите сектори като строителството и търговията на дребно, както и възможния краткосрочен спад в иновационната дейност, налагат временни политики за насочване на икономически ресурси към по-продуктивни и иновативни предприятия в търгуемите сектори (индустриални политики). Такива политики могат да включват финансови инструменти и субсидии за подкрепа на индустриалния капацитет и иновациите, например посредством инструментите от оперативната програма ОПИК, както и преференциални политики на пазара на труда, като по-ниски осигурителни ставки за работодатели, които откриват работни места в експортни сектори в по-слабо развити региони на страната.

Организирането на публична кампания за повишаване на финансовата грамотност относно рисково претеглената възвръщаемост от инвестиции в диверсифицирани фондове, също би засилило търсенето." Препоръка 3: Временно увеличение на финансирането за политики, насочени към по-иновативни и експортно-ориентирани сектори и предприятия. Намалената рискова премия и повишеният инвеститорски интерес към български активи могат да се използват като катализатор за развитието на фондовия пазар в страната. Това включва както мерки за стимулиране на търсенето на инвестиции в тези активи, така и инициативи за увеличаване на предлагането на фондови инструменти от страна на български предприятия. По отношение на търсенето, възможни инструменти са данъчни стимули за спестяване в български облигации по примера на други страни, както и политики, които подобряват достъпа до диверсифицирани инструменти – включително

36 | ДЕКЕМВРИ 12: 2025

насърчаване на предлагането на взаимни фондове и борсово-търгувани фондове. Намаляването на транзакционните разходи за чуждестранни инвеститори, например чрез сътрудничество с други регионални фондови борси в Източна Европа, би представлявало допълнителна възможност. Не на последно място, организирането на публична кампания за повишаване на финансовата грамотност относно рисково претеглената възвръщаемост от инвестиции в диверсифицирани фондове, също би засилило търсенето. От страна на предлагането, подходящите мерки включват покриване на разходите за листване на фондовата борса. Насърчаването на по-богата гама взаимни фондове с различни характеристики, които обхващат по-широк кръг предприятия, листвани на борсата, би повлияло и върху решенията на отделни компании да станат публично търгуеми. Препоръка 4: Структуриране на широка гама от политики, насочени към развитие на фондовия пазар в България. Подобряването на интереса и ликвидността на българския фондов пазар би имало и положителен макропруденциален ефект, тъй като би насочило част от инвеститорския интерес от вложения в жилища към инвестиции в акции.

*Забележка: Анализът е публикуван със съкращения. Пълният текст, графичен материал, както и списък на използваните източници, може да видите на cea.egov.bg ** Ненов е от Norges bank и BI Norwegian Business School и е член и секретар на Съвета за икономически анализи. Мненията, изразени в настоящия анализ, са единствено на автора му, не ангажират по никакъв начин и не представят мнения на Норвежката централна банка, Съвета за икономически анализи или българската държава и нейните институции. Съветът за икономически анализи изготвя независими анализи и становища по отделни въпроси относно състоянието на българската икономика, предизвикателствата и рисковете пред нея, както и възможни политики и препоръки за решаването им.

Нови продукти & промоции Гленфидих Астън Мартин 16 YO Дата на лансиране: 1.09.2025 В Glenfiddich истинското майсторство започва там, където води инстинктът – в онзи момент, когато сетивата направляват занаята с увереност, която само интуицията може да даде. Подобно на пилот от Формула 1, за когото всяко решение зависи от интуитивната връзка с автомобила – усещане, което нито едни данни не могат да възпроизведат. И макар технологиите да се развиват, нашата 137-годишна традиция остава вкоренена в силата на сетивата на нашия Malt Master Брайън Кинсман. Нито едно уиски не напуска избата, без да мине през неговия нос. Нито един профил не е завършен, докато не се усеща правилно. Лимитираното издание Glenfiddich 16 Year Old, вдъхновено от партньорството с Aston Martin Formula One® Team, е доказателство за това усещане. Отлежало в комбинация от американски винени бъчви, нов дъб и бърбън бъчви, всяка капка от този израз е истинско въплъщение на това, какво означава да се довериш на сетивата си. Маркетингова подкрепа: Външна реклама, Събития Логистична информация: 6 бут в кашон Производител: William Grant’s & Son Вносител и Дистрибутор: Делион

Грижата, която расте с теб - FUTURE FUTURE е новото поколение продукти, които комбинират доказаната нежност на Teo bebe, с още по-чисти формули, модерна визия и отговорност към света, който оставяме за бъдещите поколения. 9 Без микропластмаси 9 Без оцветители 9 Дерматологично тествани 9 Подходящи от ден 1 FUTURE доказва, че истинската чистота няма нужда от излишни добавки, за да бъде ефективна. Маркетингова подкрепа: Силна 360-градусова комуникация Логистична информация: • течен перилен препарат: 1.08 l / 1.8 l – 6 бр. в кашон; 2.7 l / 3.6 l – 4 бр. в кашон; • прах за пране: 0.225 kg – 22 бр. в кашон; 1.5 kg – 9 бр. в кашон; • омекотител: 1.5 l – 10 бр. в кашон; 2 l – 8 бр. в кашон • съдомиещ продукт: 0.4 l – 16 бр. в кашон Производител: “Фикосота“ ООД Адрес: гр. София, бул. България 102, офис 47 Телефон: +359 2 8080610 Уебсайт: future-you.eu

Mr. Bite STRIKE Вафлен десерт и Mr.Bite SNAP Вафлено барче

Дата на лансиране: Септември 2025 Наслади се на хрупкавите си желания със сладостта на Mr. Bite Mr. Bite предлага уникално съчетание от деликатни хрупкави вафли, кремообразна плънка и качествено шоколадово покритие – създавайки преживяване, което гъделичка сетивата и оставя желание за още. Mr. Bite STRIKE е вкусно шоколадово барче от хрупкави вафлени кори с нежен кремообразен пълнеж и покритие от млечен шоколад. Предлага се в два изкусителни вкуса – Шамфъстък и Лешник. Mr.Bite SNAP LARGE е хрупкаво вафлено барче с богат крем и апетитно шоколадово покритие. Със своя наситен вкус то е идеалният избор за бърза закуска или сладък момент с кафе. Предлага се в три изкушаващи вкуса – Лешник, Какао и Кокос. С богата гама от вкусове и формати, Mr. Bite е перфектният избор за: сладка пауза с кафе или чай, бърза енергийна закуска, десерт навън или у дома Маркетингова подкрепа: Комуникация в социалните медии и корпоративния уебсайт, материали в точка на продажба, вторични излагания, специални промоционални активности Логистична информация: 24 бр./дисплей Дистрибутор: ЕЛИТ-П ЕООД Адрес: гр. Пловдив, ул. Дилянка 2А Телефон: 0 700 42 222 Уебсайт: www.elitfoods.eu e-mail: office@elit-p.com www.progressive.bg 12 : 2025 | 37

НОВИ ПРОДУКТИ & ПРОМОЦИИ

София Мел промопакет с купа Дата на лансиране: 19.01.2026г. Промопакетът с купа София Мел предлага практично и вдъхновяващо решение за всеки кулинарен повод. Включва три от най-предпочитаните брашна – Класик, Екстра и Пълнозърнесто по 1 kg, както и луксозно брандирана купа. Комбинацията осигурява качество, удобство и разнообразие за сладки и солени рецепти, правейки пакета идеален за ежедневна употреба или като стилен, полезен подарък. Маркетингова подкрепа: Социални мрежи, преса, рекламни материали в точките на продажба. Логистична информация: Баркод на промопакет – 3800019102729 Брой промопакети в кашон – 2бр. Производител: ГудМилс Bulgaria ЕООД Адрес: гр. София 1510, ул. Павлина Унуфриева 4 Телефон: 02/81 32 700 Уебсайт: sofiamel.bg e-mail: info@goodmills.bg

Мини кексчета „Super Bravo“ No sugar added Дата на лансиране: ноември 2025г През месец ноември 2025г „Победа“ АД лансира на пазара нов продукт със здравословна насоченост – Мини кексчета „Super Bravo“ No sugar added. Продуктът е БЕЗ ПАЛМОВА МАЗНИНА И БЕЗ ДОБАВЕНА ЗАХАР. Съдържа подсладител малтитол. Продуктът е произведен по специална технология, която запазва мекотата на тестото и прави текстурата му пухкава. Предлага се във фамилна разфасовка от 10 броя индивидуално опаковани квадратни кексчета. Продуктът отговаря на съвременните хранителни претенции с цел намаляване прекомерната употреба на захар и е подходящ за потребители с активен начин на живот и с грижа към здравето си. Маркетингова подкрепа: POS материали, търговски и маркетингови активности, вторични излагания, дигитални медии, социални мрежи Логистична информация: Нето тегло: 170 г Произведено от „Победа“ АД Адрес: гр. Бургас, ул. Одрин 15 Телефон: 056/870 400 Уебсайт: www.pobeda.bg e-mail: office@pobeda.bg

Български едномалцови уискита ISPERITUS Първото българско едномалцово уиски ISPERITUS е 3-годишно уиски, отлежало в дъбови бърбън бъчви, което се произвежда от български малц в Дестилерия Исперих. Името на уискито е неологизъм, съчетание от познатото „Исперих“ и латинското „Спиритус“ („дух“). Може да се възприеме със значение „Духът на Исперих“. Всички процеси в производството – майшуване, ферментация, дестилация и отлежаване се извършват в България. Уискито е без адаптация на цвят и без студена филтрация. В зависимост от подбора на бъчви за допълнителното вторично отлежаване са обособени четири продукта – Single malt whisky Isperitus Rum cask 43%; Single malt whisky Isperitus Cognac cask 47%; Single malt whisky Isperitus Sherry cask 47%. Предлага се и ръжено уиски - Single malt Rye whisky Isperitus Mulberry cask 43%. Две златни отличия в две поредни години потвърждават отличното качество на българското малцово уиски Isperitus от най-авторитетния международен конкурс за спиртни напитки Spirits Selection by CMB. Маркетингова подкрепа: Реклама в социални мрежи и сайтове/Търговски маркетинг с промоции Логистична информация: 700 мл/6 бр. в кашон/576 бр. на палет Производител: ДЕСТИЛЕРИЯ ИСПЕРИХ АД Адрес: гр. Исперих, ул. Първа 1 Телефон: +359 888514215 Уебсайт: rakiaisperih.bg e-mail: office@rakiaisperih.bg

38 | ДЕКЕМВРИ 12: 2025

Нови продукти & промоции Капсули Tchibo Cafissimo Espresso Pistachio & Chocolate и Espresso White Choc & Almond – лимитирана серия Cafissimo отново изненадва със специални вкусове в лимитираната серия капсули. Насладете се на неустоимо прясно еспресо с вълнуващи нотки на шам фъстък с шоколад или бял шоколад с бадем. Без добавена захар, подсладители или сухо мляко. Логистична информация: Cafissimo Espresso Pistachio & Chocolate 10 бр. капсули – опаковка 70 г, Арт. номер: 537394, Баркод: 4061445373940 8 опаковки – кашон 560 г, Арт. номер: 537395, Баркод: 4061445373957 Cafissimo Еспрессо White Choc & Almond 10 бр. капсули – опаковка 70 г, Арт. номер: 537396, Баркод: 4061445373964 8 опаковки – кашон 560 г, Арт. номер: 537397, Баркод: 4061445373971 Производител: Тчибо ГмбХ, Юбазееринг 18, 22297, Хамбург, Германия Дистрибутор: Тчибо България ЕООД Адрес: гр. София 1612, ул. Юнак 11-13, ет.4, офис А-04/ОФ-2 Телефон: 02/412-88-88 Уебсайт: tchibo.bg e-mail: office@tchibo.bg

PROGRESSIVE

Събития 2026

5 МАРТ СОФИЯ

4 ЮНИ СОФИЯ

СОФИЯ

www.progressive.bg 12 : 2025 | 39

НИЕ СМЕ

ДИГИТАЛНИ

ПЕЧАТНИ

FMCG

На Фокус

Pro ID

Beauty Care

ЯНУАРИ

Мляно кафе, Кафе капсули и Чай

Хартии

ФЕВРУАРИ

Прясно мляко

Бисквити

Шампоани, Балсами и Маски за коса

АПРИЛ

Енергийни, Витаминни и обогатени напитки

Перилни препарати

Слънцезащитни продукти

МАЙ

Безалкохолни напитки

Кроасани и Кексчета

Душ гелове и Лосиони

ЮНИ

Чипс и Снакс

0.0 % алкохоли и коктейли

Самобръсначки и Депилация

ЮЛИ

Крекери, Солети и Хлебен чипс

Сокове, Нектари и Смутита

Сапуни

АВГУСТ дигитален

Устна хигиена

Храни и продукти за домашни любимци

Дезодоранти и Рол-они

СЕПТЕМВРИ

Масло и Растителни продукти за мазане

Кисело мляко

Превръзки, Тампони и Инконтиненция

ОКТОМВРИ

Препарати за съдове

Сурово-сушени колбаси

НОЕМВРИ

Вафли

Кашкавал и Сирене

ДЕКЕМВРИ

Ядки и Сушени плодове

Кетчуп, Горчица и Майонеза

Козметични продукти за лице

МАРТ

Контакти за реклама: Христина Аспарухова, h.asparuhova@cmg-bg.com Милица Димитрова, m.dimitrova@cmg-bg.com Любомира Миладинова, l.miladinova@cmg-bg.com 40 | ДЕКЕМВРИ 12: 2025

Progressive Magazine Bulgaria

ТАРГЕТИРАНИ

ТЕМИ 2026

Baby Care

Потребител

Приложение

Допълнителни теми

Устна хигиена

Веган продукти

Вино

Деликатесни сирена

Паста продукти и сосове

Десерти на прах

Почистващи и дезинфекциращи продукти ВЕЛИКДЕН

Мокри кърпички

Зехтин и Олио

Крема и Топено сирене

FIFA World Cup: Бири, Чипс, Ядки

Пюрета и Млека

Вода

Малотрайни колбаси

Сладолед

Кафе специалитети, Айс кафе и Разтворимо кафе

Бири и Сайдери

Летни алкохоли

Плодово-млечни напитки и десерти

Продукти за коса и тяло

Захарни бонбони, Дъвки и Пастили

Боя за коса

Хляб и брашно

Шоколадови барове и Шоколади

Пелени

Кухненски принадлежности

Бисквити и Каши

Варива

Готови салати и Разядки

Коледно Пазаруване

Шоколадови бонбони

Алкохол

Замразени храни

FMCG списание

КЛАСАЦИЯ: TOP 300 FMCG Компании

2026

Протеинови храни и напитки

Омекотители

Здравословни барове и Зърнени закуски

Подправки, Фиксове и Бульони

Сладка и Конфитюри

ДОКЛАД: КОНФЕРЕНЦИЯ TOP 10 FMCG Ритейлъри

AWARDS www.progressive.bg

ФОРУМ 12 : 2025

| 5

КОШНИЦА, ДЕКЕМВРИ 2025

ТИП НА МАГАЗИНА ИМЕ НА МАГАЗИНА Брой продукти в PROGRESSIVE Кошница: 24 продукта ВИД ПРОДУКТ

МАРКА & КОМПАНИЯ

Брой закупени продукти в търговски обект КОЛИЧЕСТВО

ПЛОДОВЕ И ЗЕЛЕНЧУЦИ 1 Лимони

налични в ТВ

1 кг

2 Моркови

налични в ТВ

1 кг

3 Бебешко пюре Hipp, зеленчуково

HIPP България

125 г

4 Кисело мляко Боженци, 2,2%

Елви ООД

400 г

5 Краве сирене President, кутия

Лакталис България ЕООД

330 г

6 Луканка Орехите Добруджанска

Белла България АД

180 г

7 Лютеница Deroni, Староселска едросмляна

Дерони ООД

520 г

8 Брашно София Мел Класик Тип 500

ГудМилс България ЕООД

1 кг

9 Олио Бисер

Бисер Олива АД

1л

10 Mлечен шоколад Milka

Монделийз България

100 г

11 Кафе Нова Бразилия класик, мляно

Якобс Дау Егбeртс България ЕООД

200 г

12 Изворна вода Девин

Девин ЕАД

1,5 л

13 PEPSI Кен

Куадрант Бевъриджис

330 мл

14 Бира Пиринско светло РЕТ

Карлсберг България АД

2л

15 Уиски Jack Daniels

Кока Кола Хеленик Ботълинг Къмпани България

700 мл

16 Храна за котки пауч Whiskas

Марс Инкорпорейтед България ЕООД

85 г

17 Влажни Кърпи Бочко с капак

Лавена АД

84 бр

18 Паста за Зъби Lacalut Актив

Натур Продукт ООД

75 мл

19 Дамски превръзки Libresse Ultra Normal Duo Pack

SCA

2*10 бр

20 Тоалетна хартия Emeka Paradise

Фикосота ООД

4 бр

21 Део спрей Rexona Men

Юниливър България ЕООД

150 мл

22 Гел за Пране Ariel Color, 20 пранета

Проктър и Гембъл България ЕООД

1л

23 Омекотител Silan

Хенкел България ЕООД

1.1 л

24 Cif cream

Юниливър България ЕООД

500 мл

ХРАНИ

НЕ ХРАНИ

Платена сума: Липсващи продукти Обща средна цена на липсващите продукти: Приблизителна цена на потребителската кошница: Час и дата на покупката

ЛЕГЕНДА:

0.00 лв. - Ценова промоция 6 | ДЕКЕМВРИ 12: 2025

%-ва отстъпка в цената, обвързана с количество на покупката

Няма такъв

Онлайн супермаркет Фантастико Билла Кауфланд glovoapp.com glovoapp.com glovoapp.com

ebag.bg

bulmag.org

tmarketonline.bg

shop.metro.bg

17 продукта

22 продукта

18 продукта

21 продукта

18 продукта

21 продукта

14 продукта

4.69 лв.

3.29 лв.

2.99 лв.

2.48 лв.

3.99 лв.

4.99 лв.

3.92 лв.

1.29 лв.

0.89 лв.

1.99 лв.

1.29 лв.

1.99 лв.

1.57 лв.

3.79 лв.

3.09 лв.

1.79 лв.

12.19 лв.

9.99 лв.

11.99 лв.

10.75 лв.

6.99 лв.

11.99 лв.

9.39 лв.

9.35 лв.

9.19 лв.

9.49 лв.

1.59 лв.

2.15 лв.

2.09 лв.

Средна цена на продукт

3.44 лв. 1.79 лв.

1.79 лв.

1.78 лв.

12.08 лв.

3.99 лв.

1.79 лв.

12.49 лв.

11.69 лв. 11.99 лв.

10.95 лв.

9.49 лв.

9.99 лв.

9.48 лв.

2.19 лв.

2.15 лв.

2.05 лв.

3.73 лв.

3.99 лв.

3.93 лв.

3.59 лв.

4.79 лв.

4.45 лв.

7.99 лв.

1.19 лв.

1.15 лв.

1.12 лв.

1.19 лв.

1.15 лв.

1.69 лв.

1.79 лв.

1.85 лв.

1.69 лв.

1.76 лв.

3.02 лв.

2.88 лв.

3.19 лв.

3.03 лв.

2.99 лв.

3.04 лв.

37.99 лв.

46.99 лв.

47.98 лв.

46.99 лв.

45.02 лв.

1.39 лв.

1.35 лв.

1.31 лв. 3.23 лв.

3.15 лв. 43.20 лв.

1.17 лв.

1.11 лв.

1.39 лв.

1.35 лв.

1.27 лв.

2.89 лв.

2.99 лв.

3.08 лв.

3.59 лв.

6.00 лв.

9.45 лв.

6.83 лв.

9.85 лв.

6.35 лв.

7.70 лв.

4.89 лв.

6.99 лв.

5.99 лв.

5.92 лв.

5.99 лв.

4.99 лв.

6.45 лв.

6.15 лв.

2.88 лв.

3.15 лв.

4.59 лв.

9.39 лв.

5.78 лв.

5.69 лв.

9.19 лв.

16.19 лв.

15.98 лв.

2.75 лв. 5.35 лв. 8.99 лв.

6.49 лв.

3.34 лв. 5.35 лв.

6.75 лв.

16.29 лв.

16.15 лв.

7.79 лв.

9.99 лв.

8.92 лв.

5.79 лв.

6.99 лв.

6.49 лв.

6.58 лв.

6.65 лв.

7.49 лв.

122.63 лв.

106.02 лв.

133.18 лв.

156.72 лв.

124.97 лв.

160.35 лв.

120.74 лв.

7 продукта

2 продукта

6 продукта

3 продукта

6 продукта

3 продукта

10 продукта

44.67 лв.

61.18 лв.

31.85 лв.

13.94 лв.

51.13 лв.

23.31 лв.

54.96 лв.

167.30 лв.

167.20 лв.

165.03 лв.

170.66 лв.

176.10 лв.

183.66 лв.

175.70 лв.

04,12,2025 /10:00/

04,12,2025 /10:30/

04,12,2025 /11:00/

04,12,2025 /11:30/

04,12,2025 /12:00/

04,12,2025 /12:30/

04,12,2025 /13:00/

артикул

Промоция 1+1

Временно затворен

Артикулът не е в наличност в момента

6.67 лв.

Сайтът не е активен