Revista Produto do Ano 2023

INOVAR, INOVAR E INOVAR...

OS PRODUTOS MAIS INOVADORES

Entre as várias categorias da área de Consumer Health, mercado onde um dos principais “drivers” é, de facto, a inovação, seja através de produtos novos, seja do aparecimento de outras formas farmacêuticas ou de novos formatos, a Aero-OM destaca-se como a marca inovadora na categoria de Alívio de Cólicas.

“Aero-OM é uma marca que existe, há vários anos, em Portugal, apresentando uma gama de produtos que proporcionam alívio dos gases e cólicas. No entanto, a verdade é que é uma marca maioritariamente conhecida por muitas famílias apenas para acalmar as cólicas do bebé, desconhecendo-se que também há soluções para o adulto. Aero-OM pretende mudar este paradigma, trazendo ao mercado uma nova forma de comunicação direcionada a um novo público-alvo, pois viver com gases não tem de ser normal. Com esta campanha, pretendemos aumentar ‘awareness’ para

a categoria dos antiflatulentos no segmento adulto, pois sentimos que o desconforto abdominal devido à presença de gases, cólicas e a sensação de barriga inchada continuam a ser, muitas vezes, desvalorizados. Esta sensação gera um mal-estar contínuo e um dia-a-dia que poderá ficar condicionado. Agora há solução”, explica Joana Catarino, Brand Manager da Aero-OM na área Consumer Health do Grupo Medinfar. Estes comprimidos para mastigar podem ser tomados por crianças maiores de 12 anos e adultos. São de toma fácil, pois não é necessário ingerir o comprimido com água (como é habitual), e têm uma ação rápida na redução da barriga inchada, gases e cólicas.

Aero-OM torna-se, assim, numa marca transversal a todas as idades, com o propósito de proporcionar bem-estar gastrointestinal às várias gerações.

A Alberto Oculista foi a marca vencedora na categoria de Soluções Óticas, com o seu serviço exclusivo Óculos 100% à Medida.

O serviço VEA (Virtual Eyewear Assistant) permite criar um par de óculos totalmente à medida do rosto de cada pessoa. Ou seja, há uma leitura biométrica do rosto do cliente e, de acordo com estas medidas, são fabricados, de origem, uns óculos únicos, destinados apenas a esse cliente especificamente. A armação é, assim, personalizada com base no gosto do cliente, em termos de modelos, materiais, cores, padrões e inscrições. Graças à recolha de milhares de medições biométricas, este serviço permite, pela primeira vez, a conceção de um par de óculos moldado e adaptado ao rosto.

“O VEA posiciona-se no centro do nosso portfólio e é um fator de diferenciação por excelência de todo o sector da ótica. Não há nada igual, é um exclusivo nacional da

marca Alberto Oculista. Oferecemos um produto realmente único e fabricado à medida do cliente”, destaca Pedro Abreu, diretor do Departamento de Marketing do Grupo Alberto Oculista.

De acordo com o responsável, apesar do VEA ser já um serviço inovador à partida, até então, o serviço de Óculos 100% à Medida permitia a criação de óculos em 2D, através da qual a armação era cortada numa placa conforme o seu modelo. Posteriormente, era moldada para ganhar as curvas necessárias, numa fonte de calor. Com a inovação 3D Biométrico, agora, cada modelo pode ser cortado numa placa única que cria a sua curvatura, não sendo preciso moldar com calor. Ou seja, os óculos cortados já têm todas as curvas e não têm de ser adaptados.

A Allsfor viu o seu produto Allsfor Tech, uma bancada com indução integrada, ser distinguido na categoria de Placas de Indução. Trata-se de uma bancada 2-em1, onde se pode trabalhar e cozinhar diretamente, sem recurso aos tradicionais fogões. Produzida com materiais 100% recicláveis, é personalizável na cor, medidas e quantidade de indutores.

A Allsfor Tech é a única superfície no mercado, devido à sua constituição, que cumpre todas as normativas para uso como eletrodoméstico e bancada. “A inovação está a evoluir cada vez mais, é uma importante alavanca de vendas. Devido ao constante aparecimento e lançamento de novos produtos no atual mercado, as pessoas procuram também, cada vez mais, produtos práticos, que lhes facilitem o seu dia-a-dia e que proporcionem conforto e multifuncionalidade. Os portugueses gostam de experimentar novos produtos, que sintam que

possam ser mais úteis e que satisfaçam mais as suas necessidades. A Allsfor Tech traz de novo a multifuncionalidade, sendo mais do que um fogão. É um conceito que torna a cozinha e o ato de cozinhar num momento agradável, aproveitando o espaço para mais do que uma função. Posiciona-se como um produto único, que tem um fator diferenciador, que não se encontra na concorrência”, afirma Carlos Lourenço, CEO da Allsfor. A superfície porcelânica permite a customização do produto em termos de cor. Ou seja, o cliente pode escolher, de entre 12 cores disponíveis, a que mais gosta e se enquadra no design da sua casa. Os indutores estão integrados na bancada, ocupando pouco espaço por baixo da superfície, espaço este que pode ser usado para colocar prateleiras ou gavetas.

Queen Bee, gama de produtos naturais para os cuidados do rosto da Apivita, foi distinguida na categoria Produtos Cosméticos Naturais. A gama disponibiliza vários cuidados de pele que correspondem às diferentes necessidades do consumidor.

“Queen Bee é o cuidado absoluto de antienvelhecimento e regenerador, com uma tecnologia de ponta que oferece uma verdadeira experiência e transformação. Com uma tecnologia patenteada de libertação controlada, oferece uma difusão contínua de geleia real altamente concentrada, para uma maior absorção por parte da pele e maior eficácia contra os sinais globais de antienvelhecimento. A gama Queen Bee incorpora quatro vezes mais geleia real fresca, proporcionando uma transformação da pele em apenas oito dias. As rugas são suavizadas, a pele fica mais nutrida, hidratada e firme. O rosto revela um aspeto mais fresco e rege-

nerado”, descreve Marco Loureiro, General Manager da Uriage.

No seu entender, o consumidor português tem mudado os seus hábitos de consumo, ao longo dos anos. Antes, fidelizava-se a determinadas marcas; hoje, tem uma maior preocupação sobre os produtos que está a utilizar, o seu impacto ambiental e quais as melhores alternativas presentes no mercado que vão responder às suas necessidades, mas também a questões ambientais, bem como de impacto social.

A gama Queen Bee tem na sua composição ingredientes derivados das abelhas que se transformaram em patentes. A patente de geleia real de libertação controlada alia-se a extratos de plantas de agricultura sustentável e responsável, com uma pegada ecológica reduzida, e a ingredientes biotecnológicos com origem em plantas do Mediterrâneo, fruto de um projeto internacional que visa a análise de centenas de organismos de plantas encontradas neste local.

A gama de Frigoríficos Combinados e Side-By-Side

BOOSTCOOLING e a gama de Fritadeiras sem Óleo são as referências Becken que concretizam a ambição da marca em deixar clientes satisfeitos e de criar relações duradouras, oferecendo um benefício direto para o consumidor, desde a poupança de tempo, à eficiência no consumo energético ou cozinhados mais saudáveis.

A gama de Frigoríficos Combinados e Side-By-Side com tecnologia BOOSTCOOLING, com eficiências energéticas

E e D, permite ao consumidor a seleção da temperatura exata a que quer conservar os seus alimentos, através de um painel interno de regulação de temperatura. “Bem como definir individualmente a temperatura das gavetas, consoante pretenda congelar ou descongelar alimentos ou manter vegetais frescos, por exemplo”, explica Nuno Natário, Head of Commercial Worten Iberia. Já a gama de fritadeiras sem óleo da Becken traz para as

cozinhas portuguesas um conjunto de soluções eficientes para cozinhados mais saudáveis e com baixo teor de gordura, alicerçadas numa confeção sem ou com pouco óleo. Com capacidade até cinco litros, introduzem também a vantagem da redução substancial dos odores associados à fritura de alimentos. “A facilidade de limpeza, quando comparadas com as fritadeiras tradicionais, a segurança adicional de equipamentos cujas paredes permanecem frias ao toque, durante a utilização, e a regulação de temperatura e temporizador fazem destes produtos aliados indispensáveis para qualquer família consciente da sua saúde e que pretenda otimizar a sua gestão de tempo”.

Quer a gama BOOSTCOOLING, quer a gama Natural Fry apresentam, no entender da Becken, um claro “value for money”, oferecendo características diferenciadoras no seu segmento de preço.

A bebida Beefeater Light esteve em destaque na categoria de Bebidas Espirituosas Light e 0 álcool. Uma bebida espirituosa “low-alcohol”, que surge da reinvenção do Beefeater Dry Gin, a referência principal da marca. “A inovação é algo que tem feito parte do nosso ADN estratégico. Enquanto marca, temos procurado estar sempre atentos a novas oportunidades que tragam valor acrescido ao nosso portfólio e Beefeater Light é mais um exemplo disso. Esta referência surgiu em 2021, como resposta a uma necessidade de mercado, onde identificámos que, durante a pandemia, os consumidores começaram a preocupar-se com um estilo de vida mais saudável e que essa preocupação não só se começou a refletir naquilo que comiam, mas também naquilo que bebiam”, afirma Yuliya Vashchyshyn, Junior Brand Manager. “Com Beefeater Light, os consumidores

portugueses têm agora uma nova opção no mercado, que lhes permite adotar um estilo de vida equilibrado, sem terem de se privar dos verdadeiros momentos de convívio entre amigos e família”.

Beefeater Light mantém o método de produção de Beefeater Dry, mantendo os nove botânicos de sempre e sabores 100% naturais. É uma alternativa com metade do álcool (20% vs. 40% de graduação alcoólica) e das calorias (55Kcal vs. 110Kcal por 50 ml) e que veio lançar, assim, a categoria Light nas bebidas espirituosas em Portugal. Dentro do portfólio de Beefeater, posiciona-se como uma opção mais saudável e equilibrada para os consumidores que procuram uma experiência de sabor diferenciada, sem comprometer a sua saúde e bem-estar.

Em termos da inovação, o objetivo e foco da Beko é tornar-se numa empresa que trabalha para minimizar o impacto no ambiente, incentivando os consumidores a viverem vidas mais sustentáveis. Um desses bons exemplos é máquina de lavar a loiça Beko com tecnologia CornerIntense, de classe energética B.

“A tecnologia CornerIntense foi concebida para proporcionar um poder de limpeza adicional nos cantos da máquina de lavar a loiça, onde os resíduos alimentares e outras partículas se podem acumular frequentemente. A principal vantagem da tecnologia é o facto de ajudar a garantir uma limpeza mais completa e eficiente da loiça. Ao fornecer pressão de água e pulverização extra aos cantos da máquina de lavar a loiça, ajuda a remover até as partículas de alimentos e manchas mais difíceis. Isto pode ajudar a melhorar a higiene geral da

loiça e garantir que está livre de bactérias e germes nocivos”, explica Cem Basaral, Country Manager da Beko Portugal.

Outra vantagem da tecnologia CornerIntense é que pode ajudar a reduzir a necessidade de pré-enxaguar ou molhar a loiça antes de ser colocada na máquina. De um modo geral, a tecnologia CornerIntense é uma característica útil para quem quer garantir que a sua loiça é limpa de forma completa e eficiente, com um mínimo de esforço e de utilização de água.

A história da BIC assenta na inovação, começando quando o seu fundador, Marcel Bich, à procura de uma experiência de escrita mais fácil e suave, trabalhou afincadamente para aperfeiçoar a tecnologia da esferográfica. Agora, é a vez do BIC EZ Reach destacar-se pela sua inovação na categoria de Isqueiros.

“O mais recente produto BIC a receber o prémio Produto do Ano em Portugal é o novo isqueiro BIC EZ Reach. Um isqueiro de bolso multiusos com uma varinha de 3,5 centímetros que permite alcançar chamas de difícil acesso, como velas, fogões ou churrasqueiras, sem o risco de queimar os dedos. É, portanto, o melhor isqueiro para todas as ocasiões. Estamos muito entusiasmados por receber este prémio, que é um enorme reconhecimento do valor do produto”, afirma Pedro Domingos, General Manager Spain & Portugal na BIC.

A BIC é o fabricante de isqueiros número um do mundo, com uma participação no mercado de, aproximadamente, 55%. “Somos reconhecidos pelo nosso forte compromisso com a qualidade e segurança e, claro, este novo produto não é exceção. Trata-se de um isqueiro de alto desempenho e longa duração, com um sistema de ignição de clique que produz uma chama segura. É produzido na nossa fábrica de isqueiros em Espanha e cada exemplar passa por mais de 50 verificações de qualidade e segurança antes de ser colocado à venda” O isqueiro BIC EZ Reach foi projetado especificamente para uso não-fumante. Suporta até 900 chamas e acende sempre à mesma altura, por isso, basta carregar, acender e repetir.

São quatro as referências do Continente distinguidas. Uma distinção que vem reforçar a confiança que o consumidor tem nestas marcas e o compromisso do Continente em oferecer produtos de qualidade a um preço democrático.

A gama Power + Ultimate, com oferta alargada de produtos nas categorias de Limpeza de Roupa e de Limpeza de Cozinha, recebeu esta distinção em duas referências: o detergente para máquina de roupa e as pastilhas para a máquina da loiça. “Dentro desta gama Power +, destacamos os nossos detergentes de roupa, que apresentam uma performance superior às restantes marcas do mercado na remoção das nódoas difíceis e aliam toda a eficácia às fragâncias mais duradouras. Para além disso, nestas novas fórmulas, privilegiámos uma maior concentração por dose, o que contribui para um menor impacto ambiental, diminuindo a pegada ecológica no transporte”, refere Tânia Lucas, diretora de Marcas Próprias do Continente.

Já a Continente Eco é uma marca de produtos de higiene e limpeza ecológicos, que foi pensada e desenvolvida para oferecer produtos fabricados com matérias-primas ecológicas e sustentáveis, com certificação Ecolabel. “O papel higiénico é um produto 100% reciclado e a sua cor acastanhada deve-se à incorporação de embalagens de bebidas e outros cartões, livres de branqueadores óticos. A incorporação deste tipo de material, sem que no processo produtivo exista qualquer branqueamento, permite uma menor utilização de água e energia, poupando o ambiente, sem comprometer a suavidade e resistência do papel”.

Por fim, a máquina de café sistema exclusivo, com um baixo consumo energético, e a respetiva gama de cápsulas, que incorporam café de origem sustentável com certificação Rainforest Alliance. “Os blends são desenvolvidos em exclusivo para a nossa marca, em conjunto com especialistas em café, e vão ao encontro do gosto português e da preferência dos nossos clientes”. A proposta de valor do Continente baseia-se na qualidade intrínseca dos produtos, no preço acessível, na variedade, na inovação e nos compromissos com a sustentabilidade e a nutrição saudável. “Sem nunca esquecer que somos uma marca portuguesa, que desenvolve produtos ao gosto português e que privilegia a produção nacional”, acrescenta Tânia Lucas. De facto, um em cada três produtos das marcas próprias do Continente é produzido em Portugal.

A diferenciação é também um eixo muito relevante para a proposta de valor da marca e constitui um importante “driver” de fidelização à insígnia. “É uma premissa que faz parte do nosso ADN e que se materializa na dinâmica de lançamento de novos produtos que trazemos, a cada ano, ao mercado. Lançamos, em média, um produto novo por dia nas nossas marcas próprias. Poder continuar a surpreender os nossos consumidores, oferecendo variedade e inovação, sempre aliada aos mais elevados padrões de qualidade, tem sido um fator crítico de sucesso para a marca Continente, ao longo dos anos”, conclui.

Cerveja Artesanal Ramblers, Hambúrguer de Espinafres, Pão de Espelta e Pão de Curcuma foram as referências Dia distinguidas. Atualmente, 30% das marcas exclusivas Dia é fruto de inovação que vai ao encontro das necessidades e expectativas dos seus clientes.

“Sabemos que o consumidor português, de forma transversal, é adepto de experimentar, da inovação. Na Dia, estamos atentos às novas tendências de consumo, desde a alimentação à tecnologia, como é o caso da recém-lançada #ChefGPT, a experiência de compras. Essencialmente, inovámos ao incorporar nos três produtos de marca própria Dia eleitos Produto do Ano –hambúrgueres, cervejas artesanais e pão – novas experiências de sabores, resultantes de novas tendências de consumo e de novos estilos de vida saudáveis, integrando ingredientes salutares ou os denominados superalimentos”, explica Sofia Teixeira, diretora de Marca Própria da Dia Portugal.

Cerveja Artesanal Ramblers Red Ale

Na cerveja Red Ale, de estilo original da Irlanda, a Dia utiliza múltiplos maltes que fornecem os tons avermelhados característicos desta cerveja, na qual é possível encontrar algum alcaçuz no seu final, também aportado pela seleção dos maltes utilizados, e aroma e sabor de frutas vermelhas, que conferem frescor à cerveja e ajudam a clareá-la, tornando-a doce e encorpada. Mas, ao mesmo tempo, fácil de beber. Deve ser consumida entre 4ºC e 8ºC.

Hambúrguer de Espinafres

Atenta às novas tendências de estilos e hábitos de alimentação saudável de que são exemplo a alimentação vegan e vegetariana, a Dia decidiu apostar num produto com elevado teor proteico: um hambúrguer produzido à base de vegetais com uma crosta crocante de sementes variadas. Este hambúrguer é uma alternativa veggie ao consumo diário das várias proteínas animais e a crocância da sua camada exterior dá-lhe um toque distintivo e de indulgência, que o distingue das demais alternativas veggie do mercado.

Pão Curcuma, Mel e Trigo 350 gr

Da combinação entre estes três ingredientes – Curcuma, Mel e Trigo-Sarraceno -, nasceu um produto de excelência com um sabor diferenciador e com vários benefícios para a saúde. Um produto único, um complemento saudável acompanhado de uma dieta rica e variada.

A Curcuma é uma substância que proporciona uma extraordinária capacidade antioxidante e anti-inflamatória natural. O Mel possui propriedades nutritivas e terapêuticas que trazem vários benefícios à saúde e o Trigo-Sarraceno contém elevadas quantidades de lisina, um aminoácido muito importante para a saúde da pele, dos tecidos e do nosso sistema imunitário.

Pão Espelta, Mel e Sementes de Girassol 350 gr Trata-se de um produto único pela variedade e riqueza dos superalimentos utilizados, um complemento saudável acompanhado de uma dieta rica e variada.

A Espelta é considerada mais nutritiva e saudável do que os grãos modernos e os seus benefícios incluem a capacidade de ajudar a regular o metabolismo, aumentar a circulação sanguínea, melhorar o sistema imunológico, aumentar a função digestiva e baixar os níveis de açúcar no sangue e colesterol LDL no corpo. O Mel é rico em antioxidantes, sendo capaz de proteger as células do envelhecimento precoce e regular os níveis de triglicerídeos e colesterol, enquanto as Sementes de Girassol oferecerem benefícios para a saúde, incluindo a capacidade de estimular o crescimento do cabelo, melhorar a saúde cardíaca, ajudar na perda de peso, reduzir o colesterol e prevenir alguns tipos de doenças hepáticas.

“Se nos queremos destacar num mercado tão competitivo e se queremos fidelizar e conquistar novos clientes, um dos caminhos a seguir é a inovação. A experiência de compra tem como objetivo a satisfação do consumidor. Este é cada vez mais exigente, esclarecido, atento e com um aumento exponencial da oferta. Temos a noção de que a empresa que conseguir oferecer os produtos mais inovadores, o melhor atendimento ao cliente, a melhor utilização online ou a entrega mais rápida acaba por sair vencedora”, prossegue Sofia Teixeira.

“A nossa aposta em mercados de proximidade, que a concorrência não dinamizou por serem segmentos mais pequenos, reforça a ligação com os nossos clientes de bairro, que encontram nestes produtos específicos os benefícios que procuram para a sua alimentação saudável e saborosa”.

O Draker RTU, um inseticida pronto a aplicar contra insetos voadores e rastejantes, para uso em interior e exterior, foi distinguido na categoria de Inseticidas. O produto associa um efeito imediato (efeito de choque) a um efeito duradouro (efeito residual), que lhe é conferido pelo facto de parte das substâncias inseticidas que o compõem estarem microencapsuladas, regulando e prolongando no tempo a sua libertação. Uma referência que concilia a inovação, que aporta mais persistência ao produto, com uma fórmula de qualidade para a proteção das pragas em ambiente doméstico e uma eficácia comprovada que responde às necessidades dos consumidores. “As pragas urbanas podem ter um impacto muito negativo na vida das pessoas, sendo vetores de doenças

e causadoras de grandes incómodos. As baratas, as pulgas, os percevejos são algumas dessas pragas cujo controlo revela-se tantas vezes tão difícil. A inovação que o Draker RTU traz é o facto de parte das substâncias que controlam aquelas pragas se encontrar microencapsulada, assegurando uma maior persistência do seu poder de ação. Essa persistência é fundamental no controlo daquelas pragas que têm fases de desenvolvimento distintas e nem sempre suscetíveis à ação dos produtos biocidas”, diz Manuel Corte Real, CMO da Novagril. No seu entender, os aspetos através dos quais a inovação é hoje avaliada são mais amplos, não se cingindo às características intrínsecas de funcionamento do produto. “Hoje, atentamos à inovação da embalagem, dos processos de fabrico, dos materiais utilizados, do impacto que os produtos e os seus resíduos podem ter no meio ambiente, entre outros aspetos. Em grande parte, aspetos que estão relacionados com o conceito de sustentabilidade. A inovação deverá ser um dos pilares de qualquer marca ou de qualquer organização, devendo ser, por isso, uma importante alavanca na afirmação de qualquer marca”.

O Enna Hygiene & Go Spray é a referência distinguida este ano na categoria de Higiene Feminina. Um spray íntimo de limpeza sem sabão nem gás, que é indicado para higiene íntima, especialmente para momentos fora de casa.

“Com o Enna Hygiene & Go Spray, trazemos o conceito de limpeza íntima e frescor instantâneos, onde quer que a mulher esteja, de forma rápida e fácil, sem enxaguar”, explica Estefania González, Marketing Manager na Enna. “Dentro do nosso portfólio devotamente dedicado à higiene e saúde íntima feminina premium, o Hygiene & Go Spray é um complemento perfeito na gama Enna”.

O produto contém uma fórmula com 93,2% de ingredientes naturais com propriedades antimicrobianas, que ajudam a evitar infeções, graças à lavanda, e regeneradoras e anti odor, devido à presença de eucalipto. Assim

como um atomizador não poluente e o conceito de viagem, marcado tanto pelo tamanho, para transportar em qualquer bolsa, como pela facilidade de aplicação em qualquer situação, graças à sua válvula 360º. “A inovação será sempre uma mais-valia, porque cria suspense, mas só terá valor real e contínuo se estiver ligada à funcionalidade e à utilidade e é precisamente esse o conceito que a Enna utiliza em todos os seus lançamentos: um novo produto, sim, um produto diferenciado, sim, mas que resolve satisfatoriamente algum problema ou necessidade existente”, explica, adiantando que, para um público exigente - e o português é exigente - não só a novidade convence. “Deve ser uma novidade prática, que responda a uma necessidade bem definida, e, além disso, sustentável, natural e com bom preço. Não basta dizer que algo é novo e bom com muita fanfarra, é preciso provar e mostrar”.

A inovação é valorizada pelos consumidores, que também preferem produtos que já conhecem e que são, para si, valores seguros. “Num primeiro contacto com a marca, os portugueses preferem optar pela escolha segura, quer seja produtos ou linhas já conhecidas e recomendadas, quer seja por produtos onde o investimento é inferior. Depois, temos os portugueses que já nos conhecem e que voltam reconhecendo que temos um produto de qualidade ímpar e no qual podem confiar. São esses os mais ávidos por experimentar as novidades”, introduz Adelaide Portela, Head of E-Commerce & Marketing Emma Portugal – The Sleep Company.

É esta a perceção da marca que viu cinco dos seus produtos distinguidos. “Sem dúvida, uma das chaves do sucesso da Emma é procurarmos constantemente a autossuperação. Embora tenhamos começado com a categoria de colchões, hoje, a nossa inovação alargou a novas categorias de descanso, onde lançamos todos os anos inovações. E, quando falamos em inovações, não passa apenas por produtos novos, temos igualmente em conta o portfólio em venda, sobre o qual fazemos constantes melhorias de fabrico, tecidos, embalagens e tudo o que possa estar ao nosso alcance, adaptando-o às novas exigências do consumidor moderno em termos de conforto, mas também em linha com novas necessidades sociais e culturais, como produtos com menor impacto ambiental”, afirma Adelaide Portela.

A Almofada Diamond Emma foi um dos produtos distinguidos. É hipoalergénica e composta por três camadas de espuma e uma capa respirável e lavável, sendo que qualquer pessoa pode trocar a ordem das camadas, ou até retirar uma ou duas, por forma a personalizar a altura e firmeza da almofada a seu gosto.

Também o Edredon Emma é hipoalergénico e previne a proliferação de bactérias e ácaros. É composto por microfibras termorreguladoras, ideal para todas as estações do ano, além de ser leve, macio e adaptar-se à temperatura do corpo.

Já a Roupa de Cama Emma é composta por 100% algodão Percal de 200 fios e fabricada em Portugal, com lençóis frescos e respiráveis durante todo o ano.

O Topper Diamond Degree, com nove centímetros de altura, é composto por duas camadas de espuma e

uma capa respirável e elástica.

Por fim, o Sommier Emma, com um espaço de arrumação de 30 centímetros de altura, tem um revestimento estofado em tecido transpirável 3D, bastante resistente e durável. O seu sistema de elevação com amortecimento permite-lhe uma abertura e recolhimento mais fáceis e suaves.

“Os nossos produtos premiados têm em conta que é essencial tirar o máximo partido do sono nas horas que dispomos para o fazer, pelo que, no caso do sobrecolchão, tem uma tecnologia inovadora, Diamond Degree, que permite reduzir a temperatura corporal de forma eficaz e, com isso, permitir uma fase de sono profundo mais rápida e longa, melhorando a qualidade do sono”, refere Adelaide Portela. “Colocamos o consumidor no centro de todo o nosso desenvolvimento de produto. Os nossos produtos são pensados para responder às necessidades reais e, neste caso, sabemos que as atuais exigências da vida moderna e do mundo cada vez mais rápido têm claros impactos na quantidade e qualidade do nosso sono”

A inovação é a capacidade de entender e resolver as “dores” dos clientes. “Pode ser algo totalmente novo, pode ser um pequeno detalhe – se tiver um impacto positivo nas necessidades de um cliente, se lhe facilitar o dia-a-dia; então, certamente tornar-se-á numa vantagem competitiva e numa importante alavanca de venda” afirma Mariana Coimbra, diretora de marketing na ERA Portugal.

É esta a postura da ERA Portugal, galardoada na categoria de Marketing Digital com o seu Acelerador Digital ERA. Trata-se de um serviço exclusivo de marketing digital que cria, com inteligência artificial, anúncios altamente otimizados para cada imóvel no Facebook, Instagram e Google, sem necessidade de gestores de marketing locais. “O Acelerador Digital ERA, possível com a

tecnologia Lead.ERA, trouxe uma democratização local do marketing digital no sector imobiliário. Esta ferramenta veio resolver, sobretudo, a dor do cliente interno da ERA – a Agência ERA –, que não tinha recursos especializados em marketing digital ou suficientes para fazer acontecer campanhas otimizadas e rapidamente para os imóveis dos seus clientes. Consequentemente, o arranque do plano de marketing do imóvel do nosso cliente demorava mais, ou era menos eficaz”, explica. A proposta de valor do serviço prende-se com a criação de campanhas com alcance de dezenas de milhar de pessoas em apenas cinco dias, chegando, com apenas um clique, aos potenciais compradores mais qualificados para cada imóvel, consoante a localização, preço e tipologia. “Esta tecnologia, pioneira em Portugal, permitiu que qualquer Agência ERA possa oferecer aos seus clientes o melhor serviço de marketing digital, em constante melhoria e otimização com inteligência artificial e com resultados imediatos e mensuráveis – e ainda a ampliação da sua presença digital com impacto direto na notoriedade da marca local”

A Essences du Monde foi distinguida na categoria de Sabonetes, com a gama Sabonete em Pó, direcionada a um consumidor preocupado com a utilização racional dos recursos naturais do planeta, nomeadamente da água, sem perder qualidade a um preço competitivo. “O conceito que apresentamos é único no mundo e pretendemos, com este, consciencializar a sociedade para a utilização de produtos mais ecológicos e amigos do ambiente. Concluímos que a utilização do sabonete em pó pode levar a uma poupança de água de até 96,8%, a cada utilização, em comparação com os sabonetes líquidos comuns, para além dos benefícios am-

bientais ao nível da diminuição das emissões de carbono relacionadas com o processo de fabrico, tratamento de águas residuais resultantes da utilização do produto pelo consumidor e, por fim, ao nível da produção e descarte da embalagem, em comparação com um sabonete líquido tradicional”, afirma Sérgio Marques, responsável comercial da Longlife.

Este inovador sabonete em pó, sem petroquímicos, é produzido com óleo de coco e azeite, enriquecido com óleos essenciais de alecrim, de eucalipto e de grainha de uva, contendo também polpa de Mukua do Imbondeiro, garantido uma maior hidratação da pele. Acima de tudo, tem a garantia de poupança de água.

De acordo com a marca, o sabonete em pó foi desenvolvido tendo como principal objetivo a substituição direta dos tradicionais sabonetes líquidos e espumas, pretendendo, com isto, uma poupança de água, sobretudo na produção do mesmo, em comparação com os sabonetes líquidos comuns, utilizando ingredientes provenientes de fontes renováveis.

A Glassinnovation é a vencedora da categoria de Televisões, com um produto que permite usufruir de uma televisão com todas as funções Smart TV, sendo um elemento decorativo, totalmente personalizável, onde os tradicionais cabos e suportes de TV deixam de estar visíveis. O modelo Glassinnovation IllusionTV Lollipop surge para revolucionar a televisão convencional, transformando qualquer divisão num espaço moderno, tendo como peça central a televisão. “O nosso Illusion Magic MirrorTV Lollipop é um produto versátil, podendo ser usado em qualquer espaço; é inovador na facilidade de instalação, no design, na conjugação de uma peça decorativa com uma televisão. Sermos inovadores significa termos algo diferente, com sentimento de exclusividade e de surpresa”, afirma Ricardo Ferreira, CEO & Creative Direc-

tor da Glassinnovation. “O nosso produto é praticamente único em Portugal e a nossa maior concorrência são as televisões convencionais, de valor mais económico, mas que são um produto estandardizado. O que oferecemos é um produto diferenciador, acrescido do efeito surpresa, que pode ser personalizado ao gosto de cada um dos consumidores”. No segmento de tecnologias de consumo, a inovação está sempre presente, mas, para a Glassinnovation, vai além do design, da rapidez e da facilidade de utilização. “A inovação nos tempos presentes está também muito associada à forma produtiva, à preocupação ambiental, podendo, assim, ter produtos que tanto contribuem para a nossa satisfação pessoal como bem-estar ambiental. Sem dúvida, em qualquer produto, procuramos sempre o mais inovador, procuramos sempre acrescentar algo novo à nossa vida, seja qual for o tipo de inovação”, conclui.

O Goldcar Key’n Go é um serviço 100% digital, onde o cliente pode alugar um carro, a qualquer hora do dia e em qualquer lugar, sem a necessidade passar pelo balcão para preenchimento de formulários e receção das chaves. “A proposta de valor deste produto está, sem dúvida, na sua inovação, atratividade e conveniência para os clientes. Neste momento, o Key’n Go é a opção de aluguer de carros - dentro e fora do nosso portfólio – que oferece a alternativa mais cómoda e prática deste serviço”, afirma Paulo Pinto, Head of Country do Europcar Mobility Group em Portugal. 100% digital e sem complicações são fatores que atraem os clientes que procuram uma solução de mobilidade muito simples e eficiente. “Com um preço competitivo e uma ampla gama de modelos de carros para escolher, oferece a comodidade de ter as chaves na mão em menos de um minuto e a facilidade de alugar um

carro, a qualquer hora do dia e em qualquer lugar, sem perder tempo entre balcões e formulários”.

De forma rápida, os clientes só precisam de introduzir o número de reserva na máquina do Key’n Go disponível na estação, apanhar as chaves e ir até ao parque de estacionamento buscar a viatura, para seguirem a sua viagem.

Para a Goldcar, pertencente ao Europcar Mobility Group, a definição de inovação tem evoluído e, atualmente, não se limita apenas à criação de novas tecnologias ou produtos, mas também à capacidade de oferecer soluções criativas e diferenciadas que atendam às necessidades dos clientes. “O que qualquer consumidor procura são produtos e serviços que respondam simples e convenientemente às suas necessidades”.

A Hedrin foi distinguida na categoria Prevenção de Piolhos. A referência premiada, o Hedrin Once Spray Gel, está clinicamente comprovada na eliminação de piolhos e lêndeas com apenas uma aplicação, através da eliminação por asfixia.

“Na prevenção de piolhos, temos o Hedrin Once Spray Gel, um produto para o tratamento dos piolhos, com formulação em spray gel, muito prático e que consegue a eliminação dos piolhos numa única aplicação”, explica Sofia Abreu, Brand Manager de Dermatologia na Stada.

A sua eficácia está relacionada com a substância Penetrol, uma substância patenteada, para auxiliar a penetração no interior do piolho e lêndea, eliminando-os.

O Hedrin Once Spray Gel é um produto bastante relevante no portfólio da empresa, já que garante aos consumidores uma experiência agradável para a resolução

de questões incómodas do quotidiano, como é o caso do tratamento de piolhos. O objetivo “é trazer resultados desde a primeira aplicação”.

Para a responsável, a inovação continua a ser uma importante alavanca de venda, sublinhando que é o fator que faz as empresas avançarem. “Há a constante necessidade e vontade de inovar, fazer diferente e melhor para dar resposta às necessidades sempre constantes dos nossos consumidores”.

A Hyundai sabe que a compra de um carro é um momento muito importante na vida das pessoas, mas também reconhece que há cada vez mais uma geração de consumidores que quer tomar as suas decisões e fazer as suas compras no espaço digital. É neste contexto que lança a Hyundai Click to Buy, uma plataforma 100% digital que possibilita a compra de qualquer automóvel Hyundai, dentro da gama disponível em Portugal, que se distingue, este ano, na categoria Compra Automóvel Online.

“Mais de 20% das nossas vendas tem origem nos canais digitais, o que demonstra o sucesso do posicionamento digital da Hyundai e a capacidade da marca de se adaptar à realidade atual dos consumidores e às novas tendências de consumo”, afirma Paulo Ferreira, diretor de Comunicação e Relações Públicas da Hyundai Portugal.

Um projeto inovador no sector automóvel em Portugal, a Hyundai Click to Buy está direcionada aos clientes que valorizam a transparência e a comodidade na compra online de um veículo. Assim, coloca à disposição dos utilizadores todas as funcionalidades num serviço integrado, tais como comparador de preços e características, avaliação de retoma, simulação de diferentes opções de financiamento e ainda pagamento online. Todas as viaturas que se encontram na plataforma estão disponíveis para entrega e é possível saber, em dois minutos, uma estimativa de valor de retoma da viatura atual do consumidor, bem como encontrar diversas soluções de financiamento.

“A criação de uma loja online tão versátil como a Hyundai Click to Buy veio complementar todo o portfólio já existente e, naturalmente, posicionar-nos na vanguarda da inovação no mercado nacional. Aliás, os números falam por si. Desde o lançamento, em junho de 2022, a plataforma Hyundai Click to Buy já conta com mais de 150 mil visitas, tendo gerado mais de quatro mil logins e mais de 3.600 avaliações de retoma”.

A Jordan Green Clean Change foi distinguida na categoria Escovas de Dentes, por oferecer uma verdadeira revolução sustentável na higiene oral.

A Jordan Green Clean Change tem cabeças substituíveis, para que o ato de trocar de escova de dentes seja mais amigo do ambiente, e, além disso, cada escova traz quatro recargas e é feita de 100% plástico reciclado. “A escova de dentes Green Clean Change é absolutamente revolucionária no que respeita à ligação entre higiene oral e sustentabilidade. Se, por um lado, temos a poupança de material e a reutilização, visto que a escova é totalmente feita de materiais reciclados e biológicos de origem sustentável, por outro, temos o facto de cada embalagem trazer quatro recargas, o que faz com que, de cada vez que temos de trocar de escova, não o fazemos, trocamos, sim, apenas a cabeça. É necessário ter em consideração que a promessa ecológica é impor-

tante, mas nunca podemos descurar a eficiência e a qualidade da escovagem e esta mantém todos os índices de excelência pelos quais é reconhecida a marca Jordan”, afirma André Palma, Marketing Coordinator na GSBO. Uma mentalidade sustentável que é transversal a toda a marca, que tem englobado uma percentagem de plástico reciclado em todas as suas escovas de dentes. Mas é mais evidente na referência Green Clean Change, permitindo aliar a funcionalidade de uma escova de dentes de alta qualidade ao design escandinavo e à promessa ecológica. “É extremamente relevante a promessa de valor aos consumidores, porque, mesmo tendo todas estas preocupações ambientais na sua produção, o valor é bastante acessível. O objetivo é massificar o acesso à higiene oral e também a opções sustentáveis. Acreditamos que a Jordan Green Clean Change, quer pelas suas características ecológicas intrínsecas, quer pelo seu preço, irá passar a fazer parte da casa de muitos portugueses”.

A KeepWells conquistou a categoria Seguros de Saúde, com o seu serviço Keep Simples. Uma solução democrática, que simplifica ao disponibilizar ao consumidor um seguro para todas as idades, sem exclusões ou períodos de carência, a um preço fixo. Assim como a comodidade de médico em casa e online ilimitado e sem custos adicionais.

“Neste mercado, é importante destacar que a reduzida literacia financeira gera barreiras à experimentação de produtos e marcas novas. Os nossos estudos de mercado indicam que o principal fator de escolha de um seguro de saúde é a marca, o que reflete uma dificuldade de compreensão das características dos produtos e respetiva diferenciação”, explica Tiago Torres, Head of KeepWells.

Assim, a estratégia da KeepWells foi colocar a transparência como fator de inovação. Os seus produtos foram

especialmente desenhados para simplificar o entendimento das suas características e a comunicação procura maior clareza do custo total (prémio do seguro e custo da utilização do mesmo em saúde privada). “Estamos convictos que esta aposta nos fez merecer a confiança dos portugueses, seja pela procura/curiosidade que a nossa marca gera, seja pelo volume de adesões, que crescem a ritmo entusiasmante”.

O Keep Simples é o seguro de entrada e o portfólio conta ainda com três outros produtos: Keep Zero, Keep Mais e Keep Top. A gama de produtos da KeepWells resulta no primeiro modelo freemium de seguros e planos de saúde em Portugal, um paradigma que conhecemos de outras indústrias, como o Spotify ou YouTube, onde se pode utilizar o serviço sem qualquer custo ou ter uma subscrição paga para aceder a funcionalidades adicionais. “Este modelo permite-nos oferecer soluções a quem não pode, ou não quer, pagar por um seguro de saúde, enquanto trabalhamos para merecer a confiança dos que pretendem uma solução mais compreensiva”.

A LG foi premiada na categoria de Portáteis com o seu LG Gram, uma nova gama de portáteis ultrarresistentes e incrivelmente leves.

“Tal como o nome indica, a leveza é uma das principais características destes modelos desenvolvidos a pensar nos seus utilizadores, de forma a maximizar a produtividade de sessões de trabalho, potenciar a portabilidade e permitir uma utilização de excelência em qualquer lugar, em qualquer ambiente, afirmando-se como a solução ideal para um dia-a-dia dinâmico e em movimento”, refere Patrícia Castelo, IT Marketing Manager da LG Portugal. “Os LG gram são efetivamente portáteis. Esta foi a premissa que norteou o lançamento destes equipamentos pioneiros e que, ainda hoje, faz com que sejam computadores portáteis extremamente diferenciados da concorrência. Oito anos depois do

primeiro modelo da gama, os LG gram continuam a ser sinónimo de portabilidade sem precedentes e de um desempenho de primeira classe”.

Uma das maiores novidades é a LG Glance by Mirametrix, uma solução de software inovadora baseada em inteligência artificial que permite, por exemplo, fazer login apenas com o reconhecimento facial e que aumenta a segurança ao bloquear automaticamente o ecrã se o utilizador se afastar do portátil, além de desfocar o conteúdo em que estiver a trabalhar se alguém estiver a olhar por cima do seu ombro.

Se tiver um monitor extra ligado, o cursor do rato e a janela que estiver a ser utilizada também se movem automaticamente para o ecrã para onde o utilizador estiver a olhar. Além disso, estes modelos oferecem um ambiente otimizado para videoconferência, com recursos como login facial, cancelamento de ruído e uma webcam Full HD integrada.

Macieira Cream abriu as portas da marca ao segmento dos licores, demonstrando a capacidade da conhecida marca de brandy de adaptação aos novos tempos. Uma inovação que valeu à Macieira Cream a distinção na categoria de Licores.

No sector das bebidas, a inovação é cada vez mais desafiante para as marcas, não só por existirem mais referências no mercado, mas também porque o ritmo das inovações é mais acelerado. Mas, para a Macieira, a inovação continua a ser uma alavanca muito relevante na relação que estabelece com o consumidor, indo ao encontro das necessidades e dando a conhecer novos produtos e novas formas de consumir. “O segmento dos licores é, por norma, um segmento envelhecido, voltado para um ‘target’ maduro, que já se inseriu neste segmento há algum tempo e, nesse sentido, Macieira Cream vem mostrar

que existe espaço para expandir a categoria a consumidores mais jovens”, diz Ricardo André, Group Brand Manager na Pernod Ricard Portugal.

Uma grande proposta de valor que veio dar a conhecer uma fórmula nova dentro da categoria dos licores. Com um teor alcoólico de 17%, este produto tem por base a aguardente vínica de Macieira Royal Spirit e apresenta um perfil aromático intenso, com notas doces de caramelo, cacau e café. “Um produto ideal para o consumo após refeição, que pretende fazer parte da história dos portugueses e ser uma referência no mercado nacional e, numa segunda fase, internacional”, acrescenta. “O grande volume de vendas, que levou a diversas ruturas de stock na época do Natal, e o excelente feedback do consumidor fizeram-nos ter a certeza de que estávamos a apresentar um produto que vai ao encontro das preferências do consumidor de licorosos e dos novos consumidores, comprovando que, com a qualidade de sempre, aliada à inovação, Macieira volta a apesentar uma fórmula de sucesso”.

A inovação acrescenta valor a qualquer bem, permitindo uma alavancagem ao nível das vendas, sendo que a SGT, distribuidora exclusiva em Portugal, através dos produtos Midea, marca que foi distinguida na categoria de Ar Condicionado, está em constante procura de inovação a todos os níveis. “Acreditamos que é importante valorizar a inovação, de forma a obtermos resultados positivos ao nível dos bens e serviços”, responde Sumeia Tayob, diretora operacional da SGT Energia e Climatização, S.A. “Reconhecemos que os portugueses gostam de experimentar novos produtos, estando sempre à procura de alternativas que, aliadas à inovação, tragam benefícios. Acreditamos que a melhor forma de evoluir é através da confiança que, ao longo de 25 anos, temos recebido e transmitido. Desta forma, temos conquistado os consumidores portugueses, fazendo a indústria AVAC inovar e evoluir com a marca Midea. Com isto, cremos que

os nossos clientes e parceiros adquirem novos produtos e valores com segurança e convicção”.

O ar condicionado monosplit MuralBreezeless da Midea é o primeiro equipamento de ar condicionado com defletores 3D. Com um design original e sofisticado, distingue-se pelo design exclusivo de insuflação de ar em S, e um fluxo de distribuição de ar a 360 graus. Com um SEER de 8.5, de forma a minimizar os custos de energia, dispõe de filtro Hepa e de Wi-fi integrado, permitindo ao utilizador controlar as funções do ar condicionado remotamente, através da App Midea Air nos smartphones. Através da aplicação, é possível obter a informação sobre a humidade ambiente.

Conta ainda com uma matriz com milhares de micro perfurações, permitindo que a unidade trabalhe em frio com uma velocidade muito baixa, reduzindo o nível de ruído.

O caudal do ventilador da unidade exterior é 30% superior, comparativamente aos equipamentos tradicionais, possibilitando um aquecimento e arrefecimento mais rápidos e uma melhor performance tanto com elevadas temperaturas no verão, como em invernos rigorosos.

O Millennium BCP continua a inovar no digital e destaca-se em duas categorias distintas. Em Soluções de Tesouraria, foi distinguido o IziBizi Millennium BCP, um programa de faturação e gestão para empresas que permite a ligação às contas bancárias e o acesso sem custos para o contabilista. É 100% digital e permite, num clique e num só local, fazer a gestão diária da empresa. Pagamentos, recebimentos, tesouraria e todos os papéis da empresa não vão roubar mais tempo, eficácia e produtividade.

Já na categoria App Bancária, foi distinguida a App Millennium, uma das grandes apostas do Millennium BCP. “A App Millennium é a melhor app do mercado financeiro português, devido à sua ampla gama de funcionalidades e serviços financeiros, bem como à sua inovação contínua. A App Millennium oferece aos clientes uma experiência de utilização única,

que combina conveniência, eficiência, inovação e segurança. Consideramos ser a app mais completa do mercado, pois oferece todas as funcionalidades que o cliente poderá precisar no seu dia-a-dia e está ainda preparada para responder a necessidades extraordinárias, sem que o cliente tenha de se deslocar a uma sucursal ou entrar em contacto com um gestor de conta”, explica Rosa Santa Bárbara, Head of Digital Bank do Millennium BCP.

Assim, permite ao cliente fazer transferências, pagamentos, aceder a todas as funcionalidades MB WAY, gerir os seus cartões ou movimentar contas poupança. Também permite subscrever seguros, aceder ao HUB de Investimentos, solicitar crédito pessoal, abrir conta com Chave Móvel Digital ou Cartão de Cidadão, sem sair de casa, ou até mesmo pedir um crédito habitação, a sua mais recente inovação no mercado português. “A App Millennium é hoje o centro da omnicanalidade no banco, com cada vez mais processos e jornadas que têm complementaridade em qualquer outro canal, nomeadamente, o físico”.

A Molaflex foi distinguida com a sua referência Colchão Molaflex Vital, onde concilia uma tecnologia inovadora com a melhor relação qualidade/preço do mercado. “O produto premiado tem uma relação qualidade/preço incrível e totalmente adaptada ao mercado atual. Consegue responder com três tipos de tecnologias distintas – mola contínua, mola ensacada e espuma – ao mesmo valor, de forma a oferecer ao mercado a melhor oferta e qualidade de produto”, explica Maria de Sousa, Marketing Manager.

Além da Molaflex conseguir oferecer ao mercador três tecnologias diferenciadas a um preço bastante competitivo, a referência vencedora conta com uma tecnologia bastante especial e única: o tratamento Silver Pro. Trata-se de um tecido inteligente que combina alta tecnologia com um acabamento inovador à base de iões de prata, com propriedades antisstress e antibacterianas.

Graças ao uso desta tecnologia, a marca consegue oferecer um descanso higiénico e saudável, devido à sua capacidade de criar uma barreira antimicrobiana, proteger contra odores, favorecer a circulação sanguínea e regular a temperatura do corpo.

Uma tecnologia que chega até aos consumidores pela aposta contínua da marca na inovação. “Sem inovação não nos é possível responder a todas as necessidades do mercado, nem diversificar as várias tecnologias pelo nosso público. A inovação é uma consequência adquirida para a marca. Desde 1951 que somos produtores de colchões e lançámos o primeiro colchão de molas em Portugal. Nesse sentido, a inovação tornou-se natural no desenvolvimento e conceção do produto”. Por outro lado, não há dúvida de que os portugueses estão recetivos à inovação. “Como em todos os sectores de atividade, encontramos desafios que temos vindo a desbravar: a substituição do conceito ortopédico/firmeza pela ergonomia/conforto e a longevidade do ciclo de vida do produto”.

A Nestlé, especialista em nutrição infantil há mais de 155 anos, tem no seu ADN o desenvolvimento de produtos associados a uma profunda investigação. Um foco na inovação que levou a sua marca de suplementos alimentares NANCARE, através da sua referência Vitamina D, a ser distinguida.

“Somos pioneiros em inovação e o nascimento da nossa gama de suplementos alimentares NANCARE veio preencher um ‘gap’ que tínhamos no nosso portfólio de Nestlé Nutrição Infantil. Somos especialistas em bebés e, a pensar nas suas necessidades específicas, lançámos esta gama de suplementos alimentares desenhada a pensar nas características únicas dos bebés e crianças, mantendo todo o nosso rigor no que toca ao uso de ingredientes clinicamente comprovados e que seguem rigorosos controlos de qualidade”, explica Beatriz Mendonça, Brand Manager de NANCARE.

NANCARE Vitamina D, à semelhança de todos os pro-

dutos da gama, foi desenvolvida especialmente a pensar nas necessidades e características únicas dos bebés. A vitamina D é necessária para o crescimento e desenvolvimento normais dos ossos e contribui para o funcionamento normal do sistema imunitário das crianças.

Cada suplemento alimentar Nestlé NANCARE contém um ou mais ingredientes ativos cuidadosamente selecionados, a pensar nas necessidades e carências nutricionais mais comuns nos primeiros anos de vida das crianças, quer estejam a ser alimentados por leite materno ou por fórmulas infantis.

“Apesar do mercado ter diferentes soluções, NANCARE Vitamina D foi formulada de acordo com as necessidades específicas e únicas dos bebés, sendo a única no mercado que oferece a vitamina D isolada e com a concentração necessária para os bebés: 400U.i. e que já conquistou a preferência de muitos pais e mães de Portugal”.

São cinco os produtos da NOS distinguidos, realçando a aposta da marca na inovação e a sua constante procura por soluções que possam impactar positivamente o amanhã dos consumidores.

O Alarme Inteligente NOS | Securitas foi uma delas. Combinando a tecnologia de segurança da NOS com a monitorização profissional de sinais de alarme executada pela Securitas, este alarme distingue-se por um conjunto alargado de características, funcionalidades e dimensões de oferta, primando pela simplicidade, acessibilidade e transparência.

“Estabelecendo um paralelo com o mercado de telecomunicações, não vemos razão pela qual os clientes devam ser forçados a fazer investimentos de 500 a mil euros em equipamentos para proteger as suas casas ou os seus negócios. Tratando-se de um serviço, é justo o cliente pagar apenas pela sua utilização, enquanto a mesma fizer sentido e enquanto os equipamentos se mantiverem atualizados e operacionais. Com a remoção deste investimento, a segurança com monitorização profissional torna-se muito mais acessível a todos os lares e pequenos negócios portugueses”, explica Carolina Rodrigues, Project Manager & Digital Squad Lead – New Business na NOS.

Já a App NOS TV permite ver a televisão na rua, nos transportes, no ecrã de qualquer telemóvel, tablet ou computador e, ainda, subscrever canais premium. De acordo com Andreia Jalles, Head of TV Product Management na NOS, “facilitar a vida do nosso cliente é, sem dúvida, um dos tópicos que a App NOS TV procura endereçar. O cliente tem acesso, de forma imediata, aos seus canais favoritos, pode ver os conteúdos agregados por episódios e temporadas, continuar a ver programas deixados a meio ou usar PiP e modo áudio. Tudo com uma experiência muito intuitiva e nativa de cada equipamento”.

Por sua vez, a UMA TV NOS oferece uma interface simples e intuitiva, qualidade de imagem 4K HDR e uma experiência personalizada, com um perfil para cada elemento da família. De entre as recentes inovações, destaca-se a maior ergonomia e rapidez do novo comando, que tem botão de voz e acesso direto a apps de streaming, como Netflix, Amazon Prime, Disney+, Youtube, entre outras, e ainda a disponibilização de todos os episódios de uma série num só sítio, organizado por temporadas.

“A UMA entrega uma experiência verdadeiramente ‘seamless’ e é isso que acreditamos que o consumidor quer. Num mundo cada vez mais povoado de conteúdos, interessa chegar ao conteúdo que se quer ver, de forma simples, fácil, imediata. A UMA não só faz recomendações de acordo com o perfil de consumo ou permite escolher um perfil de utilização, para chegarmos aos nossos programas de forma mais rápida e personalizada, como assume o seu papel de agregadora de conteúdos, ao organizá-los e apresentar o máximo de informação sobre cada programa, incluindo o local onde pode ser consumido”, detalha Andreia Jalles.

Na categoria Serviços de Internet, foi distinguida a Navegação Segura NOS, um serviço que protege contra ciberataques durante a navegação na Internet, sem que, para isso, o cliente tenha de instalar qualquer app ou software em qualquer equipamento. O serviço bloqueia automaticamente o acesso a sites que estão sinalizados como maliciosos, evita que os clientes e toda a família sejam vítimas de ataques e, por consequência, lhes seja roubada informação confidencial ou tenham os seus equipamentos infetados. “Atualmente, quase tudo o que fazemos é digital: fazemos compras, exercício, trabalhamos, socializamos e relaxamos através da Internet. E o facto de estarmos cada vez mais ligados torna-nos também mais suscetíveis a ciberataques. Isto faz com que o papel da NOS não passe apenas por disponibilizar a melhor Internet, mas também a mais segura”, sustenta Isabel Aroso, Product Marketing Manager na NOS.

Por último, a solução Wi-Fi Total NOS foi distinguida na categoria Extensões de Sinal, por levar a Internet a toda a casa sem falhas e com a máxima velocidade. “Esta é a única solução que dá ao consumidor total controlo do seu Wi-Fi. A nível tecnológico, utiliza inteligência artificial para otimizar a rede Wi-Fi de casa e garantir que nenhum equipamento fica sem sinal ou perde velocidade. A nível prático, condensa toda a gestão do Wi-Fi numa app fácil de usar por qualquer consumidor. E não nos podemos esquecer que tem os extenders mais bonitos do mercado”, conclui João Ceriz, gestor de produto na NOS.

A marca Nizoral conquistou a categoria Tratamento Capilar, com a sua referência Nizoral Expert Champô Diário, um produto cosmético e de higiene corporal para a lavagem diária do couro cabeludo, atuando na comichão e descamação. Uma solução mais eficaz e suave que alivia os sintomas desde a primeira lavagem, mantém o couro cabeludo livre de caspa e ajuda a manter o microbioma. “Nizoral Expert, nos cuidados capilares, prima pela inovação, ao trazer uma tecnologia patenteada para ajudar na descamação e comichão do couro cabeludo. É um champô de uso diário com uma formulação única, que confere resultados desde a primeira lavagem”, explica Sofia Abreu, Brand Manager de Dermatologia da Stada. Este champô diário é uma solução 3-em-1 que regula a produção do microbioma da pele através do complexo PMC Green, desenvolvido pela Stada, que utiliza ingredientes “plant-based” que regulam o crescimento dos fungos causadores de caspa. Para além desta função, Ni-

zoral Expert garante a limpeza do couro cabeludo devido ao ácido salicílico e ainda hidrata graças ao glicerol na sua composição. Uma referência que traz mais conveniência e eficácia aos consumidores portugueses, que são hoje mais exigentes e informados e cada vez menos hesitantes em experimentar produtos novos. “Embora a ideia geral do povo português seja a de um povo tradicional, percebemos que está cada vez mais atento a novidades, aos produtos inovadores e com uma maior recetividade em experimentar algo que não conhece, desde que os benefícios apresentados lhes faça sentido e correspondam a necessidades não resolvidas”, conclui.

As Armações Biodegradáveis Eco-Friendly da marca ÓCULOS PARA TODOS são o destaque da categoria Óculos e Armações. Esta gama de armações amigas do ambiente, feitas à mão com material em acetado 100% biodegradável e sustentável, eliminando o uso de plásticos tradicionais, vai ao encontro das expectativas de um consumidor mais consciente com o meio ambiente. Assim, a gama concilia a qualidade premium, design e preço acessível com a preservação do ambiente e com o desenvolvimento e promoção de consciência ambiental e social. “O público alvo da linha de óculos ‘eco-friendly’ encontra-se em exponencial crescimento na sociedade atual, que se preocupa com a pegada ambiental, num consumidor esclarecido e proativo no desenvolvimento e promoção da consciência ambiental e que, na sua normal decisão de escolha de produtos para o seu dia-

-a-dia, privilegia e promove a preservação do ambiente como uma responsabilidade social e afirmação de consciência cívica, sem ter de abdicar da qualidade, design e preço”, explica Alexandre Lopes, CEO da ÓCULOS PARA TODOS.

Com a gama de Armações Biodegradáveis Eco-Friendly, a ÓCULOS PARA TODOS participa de forma ativa no desenvolvimento e promoção da consciência ambiental, através de uma linha completa de óculos acessível por um preço baixo, retirando ao consumidor a habitual penalização no custo final para aceder a produtos “eco-friendly” e “handmade”.

“A ÓCULOS PARA TODOS sempre se diferenciou e destacou pela inovação, como uma característica desta marca, ao revolucionar o mercado com o seu inovador conceito Smart Cost, ao vender serviços e produtos óticos de qualidade superior e certificados ao preço justo e mais baixo do mercado, numa relação de confiança com o consumidor que se construiu também com base nesta inovação”, conclui.

Para a Oriflame, a aposta na inovação é algo que fortalece a relação da marca com o consumidor e que cria valor e diferenciação face à concorrência. Daí a sua aposta tão grande na inovação, criando produtos seguros e mais sustentáveis, inspirados na natureza, impulsionados pela ciência e que vão ao encontro das exigências do consumidor.

Produtos como a gama Waunt, vencedora da categoria de Cosmética Sustentável, uma área de negócio muito importante para a marca. Trata-se de uma linha de cuidados do rosto híbridos e vegan, que conjuga o melhor dos cuidados do rosto e da maquilhagem, hidratando a pele como os cuidados do rosto e aperfeiçoando-a como a maquilhagem. “Os consumidores portugueses procuram cada vez mais conveniência. Esta gama híbrida tenta ir ao encontro dessa necessidade, juntando benefícios de duas categorias diferentes e tendo a sus-

tentabilidade como uma das principais preocupações. Agora, com os cuidados de rosto híbridos Waunt, é possível conseguir um ‘look’ natural de maquilhagem, sem maquilhagem, e cuidar da pele”, explica Marta Silva, diretora de marketing da Oriflame.

Outra categoria importante onde a Oriflame saiu vencedora foi em Cuidados de Rosto Antienvelhecimento, através da sua linha Skinrelief Novage, uma rotina completa de cuidados do rosto composta por cinco produtos que foi desenvolvida a pensar nas necessidades dos consumidores que têm pele sensível. “A inovação destacada aqui foca-se no poder dos cuidados antienvelhecimento da pele sensível, sendo esta gama capaz de atuar sobre os sinais de envelhecimento da pele, tais como as rugas e a perda de firmeza, ao mesmo tempo que protege e reduz a sensibilidade cutânea que se manifesta essencialmente por vermelhidão, sensação de picada e desconforto. Esta gama anti idade não só é adaptada à pele sensível, como ajuda a minimizar os sintomas de sensibilidade da pele”, conclui.

Para a Philips, a inovação é uma alavanca poderosa e impulsionadora da venda, sobretudo num mercado bastante competitivo, como o português, e no qual o preço tem ainda um peso bastante relevante na tomada de decisão de compra. “Acreditamos que hoje, mais do que inovar, é importante trazer inovação que seja relevante, que tenha um valor acrescentado e, sobretudo, que facilite ou melhore a vida das pessoas”, explica Sara Costa, Trade Shopper Marketing na Philips.

É este o contexto que leva a marca a inovar com a sua referência nos cuidados pessoais masculinos OneBlade, eleita na categoria Sistemas de Barbear. A Philips OneBlade 360 apara, contorna e barbeia pelos de qualquer comprimento, de forma ainda mais cómoda e eficaz, devido ao mais recente lançamento da sua lâmina 360, a grande inovação e diferenciação face à gama original.

Esta lâmina oferece aos utilizadores uma experiência

diferenciadora e um barbear mais rápido, com menos passagens e mais confortável para a pele, pois ajusta-se a todas as curvas do rosto, alcançando as zonas mais difíceis com menos passagens. Um produto disruptivo e inovador, que “veio cobrir uma necessidade latente no mercado, sobretudo junto de um ‘target’ mais jovem, cujas necessidades mudam de forma constante, devido ao momento em que se encontra de definição do seu próprio estilo”.

Com tecnologia exclusiva patenteada pela Philips, esta inovação pretende ser uma ajuda valiosa na rotina diária de cuidados da barba e pele dos homens portugueses que, segundo a responsável, são conhecidos por serem “early adopters”. “Em geral, os portugueses abraçam e experimentam novos produtos e inovações. Apesar de serem fiéis a algumas marcas/produtos, quando existe uma comunicação sólida e clara acerca da mais-valia e benefício de um determinado produto, os consumidores portugueses demonstram bastante disponibilidade para a experimentação”.

Para o Intermarché, diversidade é a palavra-chave para entender e conseguir ganhar a confiança dos consumidores portugueses, “que tanto gostam de um cozido à portuguesa tradicional como de um cocktail sem álcool ou de um café biológico”, refere Ernesto Cunha, administrador de marketing no Intermarché. Foram três as referências do retalhista distinguidas, demonstrando a eficácia da marca PorSi em conciliar a tradição e o hábito com o novo e inovador.

A gama de Cápsulas de Café Exclusivas PorSi é embalada em atmosfera protetora, para manter o sabor do café, e compatível com a máquina de café exclusiva PorSi. As cápsulas estão disponíveis em oito variedades, para que os apreciadores de café possam ter opção de escolha entre sabores mais intensos, aromáticos, cremosos ou encorpados.

Já as novas Fraldas Cueca PorSi beneficiam da tecnologia patenteada SeconDry, que consiste no transporte rápido do líquido para uma secagem rápida, o que é conseguido graças a um sistema com canais absorventes dentro do núcleo e uma camada absorvente especial na parte superior. O sistema SeconDry faz com que a camada superior da fralda seque muito mais rapidamente, o que tem um impacto positivo na proteção e conforto dos bebés.

Por fim, e como as preocupações ambientais estão na agenda do Intermarché, desenvolveu com os seus parceiros a Gama de Detergentes Eco Casa PorSi. Uma gama que obteve certificação Eco-Label, que regula o ciclo de vida dos produtos em pontos-chave como a qualidade do ar e da água, a proteção dos solos, o consumo energético e a segurança ambiental, entre outros aspetos, tudo isto sem esquecer a eficácia dos produtos.

“Atualmente, temos mais de 3.500 produtos da nossa marca que espelham a atenção que o Intermarché dá às tendências de mercado, procurando equilibrar as nossas tradições e a inovação”, detalha Ernesto Cunha.

“Consideramos que a inovação é, nos dias de hoje, uma realidade cada vez mais presente na vida das pessoas, enquanto consumidores. Estamos cada vez mais informados, mais atentos e mais predispostos a experimentar produtos que sejam inovadores, mas também mais sustentáveis e ambientalmente responsáveis”.

O sector da distribuição e do retalho é, por si só, resiliente e competitivo e procura oferecer novos produtos, mas também formas inovadoras de se relacionar com os consumidores. Nesse sentido, o Intermarché acredita que a

inovação é um fator de decisão que pesa na mente do consumidor e procura incorporá-la sempre que possível na marca própria PorSi.

“Os nossos três produtos vencedores deste ano acrescentam valor nas respetivas categorias e reforçam a mensagem que queremos passar aos nossos clientes. Isto é, que a nossa marca própria PorSi trabalha em todas as frentes para oferecer qualidade, variedade e inovação, sempre ao melhor preço, para que este não seja um obstáculo e que todos os nossos clientes tenham acesso a qualquer segmento de produto”.

A inovação é um dos mais importantes pilares que permite à Placo acompanhar a evolução e necessidades do mercado, afirma Carolina Mateus, Gestora de Produto Envolvente Exterior - Fachadas e Coberturas na Saint-Gobain Portugal, empresa que detém a Glasroc® X, que foi distinguida na categoria Placas de Gesso.

“Embora o sector da construção, como muitos outros, seja um tanto conservador, há fatores, como falta de mão-de-obra qualificada, por baixa atratividade e exigência da profissão, e maior consciencialização ambiental que impulsionam esta necessidade de inovação, com especial foco nos sistemas construtivos e materiais que os constituem. O sucesso de um produto ou solução será tanto maior quanto mais a sua proposta de valor incorporar inovação que dê resposta as necessidades mutantes deste mercado”, argumenta.

Glasroc® X é uma placa de gesso reforçada com véu de

fibra de vidro para um sistema de placa de gesso laminado de alta qualidade em salas húmidas e muito húmidas, bem como para uso em exteriores. Normalmente, as placas de gesso são somente aplicadas em situações interiores. A grande inovação presente na placa Glasroc® X é o facto de poder ser aplicada em zonas exteriores de um edifício, nomeadamente fachadas ou tetos exteriores, garantindo eficácia e durabilidade. Além disso, a sua resistência à humidade possibilita a sua aplicação em espaços como SPAs e piscinas interiores.

“Esta placa de gesso tem uma alta resistência a fungos, é estável dimensionalmente, com ótima reação ao fogo e é ainda uma placa que pode ser aplicada com função estrutural em fachadas. Tudo isto torna a Glasroc® X numa placa super completa e enquadrada nos requisitos mais exigentes da construção. Temos muito orgulho em disponibilizar este produto num sector tão exigente como o da construção”.

Os Suplementos Pro Plan para Cães e Gatos da Purina foram eleitos na categoria Pet Care. Uma distinção que chega à marca de nutrição avançada que se pauta pela constante inovação, de forma a responder às necessidades específicas dos animais de companhia e a entregar mais valor aos consumidores. “Os consumidores portugueses confiam nas marcas que escolhem e na inovação que estas lhes propõem, se responder às suas necessidades. Pro Plan tem habitualmente uma resposta muito positiva dos consumidores, que veem os animais de companhia como elementos da família e procuram sempre oferecer-lhes a melhor nutrição”, refere Sofia Laginha, Brand Manager Pro Plan.

Para a marca, a inovação é fundamental para gerar valor incremental para o negócio. A gama é composta por cinco variedades em oito referências para cães e gatos, desenvolvida por médicos veterinários e cientistas experientes. Pretende ajudar com a mobilidade, imunidade, vitalidade, pele e pelo e o bem-estar geral dos cães e dos gatos. “A gama de suplementos Pro Plan responde ao que sabemos serem as principais necessidades do mercado, nomeadamente para o suporte articular e da pele e pelo, o reforço imunitário e da vitalidade, a redução dos sinais de stress dos cães, contribuindo para o bem-estar geral dos cães e dos gatos. Os Suplementos Pro Plan são soluções nutricionais altamente palatáveis, formuladas por médicos veterinários, com base em estudos que demonstram a eficácia dos ingredientes ativos, para assegurar a quantidade ideal para cada cão ou gato”, explica. Assim, oferecer um suplemento permite ao tutor oferecer uma nutrição personalizada ao seu animal de companhia, sem necessidade de alterar a alimentação base.

O Quanto Perfumador para Roupa foi o produto vencedor na categoria Perfumador de Roupa. Um intensificador de perfume líquido para a roupa, a ser adicionado ao amaciador favorito e, por isso, não exige uma alteração nos hábitos dos consumidores.

A sua fórmula tem até seis vezes mais fragrância e milhões de pérolas de frescura do que um amaciador concentrado e confere às roupas um perfume fresco e duradouro. A tecnologia de microcápsulas de perfume utilizada na fórmula permite libertar a fragrância de forma prolongada no tempo, mantendo-se nas roupas até um ano, quando guardadas no armário.

“Quanto Perfumador surge de uma necessidade identificada na categoria de amaciadores para a roupa, em que o perfume já é o maior ‘driver’ de compra. Os consumidores procuram, sobretudo, que as suas roupas estejam perfumadas em toda a jornada da lavagem da

roupa. E, por isso, nesta categoria, é importante fazer a diferença em todos os momentos do processo: quando doseia o produto na máquina, quando tira a roupa da máquina, quando a roupa está seca e no momento de tirar a roupa do armário, seja dias, meses ou anos após a lavagem”, explica Margarida Dias, Brand Manager da Reckitt. “Sabemos também que uma das grandes barreiras dos consumidores à utilização de amaciador para a roupa é a dúvida se pode ser utilizado com todo o tipo de tecidos e, como tal, o novo Quanto Perfumador é compatível com todo o tipo de tecidos e produtos de lavagem da roupa”.

Afinal, para a Quanto, a inovação não se trata apenas de trazer conceitos totalmente novos, mas também reinventar o que já existe. Olhar para o mesmo produto de forma diferente e perceber como pode transformar o portfólio existente numa proposta que responda às necessidades dos consumidores. “A inovação holística e contínua torna-se fundamental para criar relações fortes e permanecer no ‘top of mind’ dos consumidores”, conclui.

O Clube RE/MAX foi distinguido na categoria Serviços Imobiliários. Um serviço gratuito, suportado através de um website e de uma app, foi desenhado para que tanto clientes como os associados da RE/MAX tenham acesso a um conjunto de benefícios e descontos materialmente relevantes, no contexto dos serviços para a casa e não só, de forma a continuarem acompanhados com o serviço RE/MAX mesmo após comprar ou vender a sua casa. Num sector que se pauta, em grande parte, por um espaçamento significativo na recorrência de negócio, pois um cliente, por norma, não compra imóveis todos os anos, era necessário trazer uma continuidade na relação entre a marca e o seu cliente. “Acreditamos que esta relação não deve (não pode) terminar após a compra do imóvel. E foi olhando para os passos seguintes que o nosso cliente tem de dar que criámos o Clube RE/ MAX. A nossa plataforma permite que o cliente possa,

de uma forma rápida, ter acesso a produtos e serviços que o ajudam no processo de mudança de casa”, explica Beatriz Rubio, CEO da RE/MAX Portugal. A grande inovação é ter um clube que leva ao consumidor algo diretamente relacionado com a necessidade após a compra ou arrendamento de um imóvel. Seja mudanças, comunicações, eletrodomésticos, energia, mobiliário/decoração, seguros, obras, etc. “Tudo isto com condições vantajosas para o cliente. Queremos trazer para junto do cliente tudo aquilo de que possa necessitar para entrar na sua nova casa. Acreditamos que o Clube RE/MAX traz a continuidade na relação com o cliente. Este é um posicionamento disruptivo com o restante mercado, em que, por norma, o foco é na concretização apenas do processo de compra ou venda. O que queremos é que o cliente se sinta integrado com a marca e com um constante serviço de apoio”, conclui.

O Betão Verdi Zero é o primeiro betão neutro em carbono de Portugal, que teve como base uma inovação Secil ao nível do desenvolvimento de produto e que garantiu à marca a distinção na categoria Construção Sustentável.

“O Betão Verdi Zero é um produto único no nosso mercado. Na sua composição, foram utilizadas matérias-primas que promovem a economia circular, através da incorporação de resíduos reciclados, pressupondo uma menor utilização de recursos naturais”, refere Rita Marques Caninha, gestora de produto da Secil. Este produto é certificado como CarbonNeutral® pela Climate Impact Partners, graças à combinação da redução do impacto climático ao longo do ciclo de vida e à compensação das emissões residuais, através de projetos de redução de emissões externas e garantindo que, por

cada tonelada de CO2 emitida pelo Betão Verdi Zero, existe uma tonelada a menos na atmosfera. Nesse sentido, a Secil está a apoiar projetos nas áreas da florestação, produção de energia eólica e aquecimento solar de água. Estes são uma forma de reduzir a pegada carbónica, contribuindo para o desenvolvimento sustentável das comunidades locais.

O Betão Verdi Zero é um produto único e disruptivo no mercado português, que vem dar resposta às novas exigências de um mercado que procura cada vez mais soluções verdes e com menor impacto ambiental, em linha com a nova tendência de construção, os “green buildings” e respetivas certificações ambientais: BREEAM e LEED. Esta proposta de valor da Secil oferece aos clientes uma solução de construção mais sustentável, “que facilita a obtenção de certificações ambientais para a construção de edifícios mais verdes, agregando valor aos projetos e empreendimentos, especialmente aqueles que exigem alto nível de sustentabilidade e responsabilidade ambiental”, conclui.

A inovação continua a ser um fator importante na venda dos serviços e dos produtos da Securitas Direct, que tem apostado, e planeia continuar a apostar, neste vetor.

“Inclusivamente, temos uma equipa própria de I+D com 600 engenheiros e investimos mais de 200 milhões de euros, nos últimos cinco anos, em tecnologia. Estes valores permitem que não só trabalhemos na conceção e desenvolvimento de novos produtos, como também na melhoria da instalação e da manutenção dos sistemas, no serviço ao cliente e na interação com o seu alarme através da aplicação e, claro, no fornecimento de mais inteligência ao serviço de monitorização de alarmes 24/7 pelos nossos operadores”, explica Fernado Solera, diretor de marketing Securitas Direct Portugal. Uma aposta que permitiu à empresa ser distinguida, com as câmaras de segurança Arlo Essential Security, na

categoria Segurança. Com este equipamento, é possível vigiar tudo o que ocorre no interior e exterior, a partir de qualquer lugar e a qualquer momento, através da app Verisure da Securitas Direct. “As câmaras Arlo são câmaras que são colocadas no interior e/ou no exterior das casas ou das empresas, que, graças à inteligência artificial, conseguem fazer uma análise inteligente das imagens, detetando movimentos suspeitos e identificando se se trata de pessoas, de animais ou de veículos e se existem situações de risco”, refere. Adicionalmente, dispõem de um potente foco de luz e sirene integrada, que se ativa automaticamente ao detetar movimento de pessoas ou som ao seu redor, para afastar intrusos antes que estes se aproximem da propriedade. Em caso de tentativa de intrusão, um especialista de segurança da central terá acesso às imagens e vídeos captados durante o disparo de alarme, para ativar rapidamente o protocolo de segurança.

A nova gama Nourish da Sensodyne foi eleita na categoria Dentífricos. Esta gama de pasta de dentes contém uma combinação especial de hortelã natural, óleos cítricos essenciais e extratos de aloé vera, que nutrem e fortalecem os dentes, ao mesmo tempo que protegem contra a sensibilidade.

A gama Nourish é também um compromisso da Sensodyne com a sustentabilidade. Atualmente, a crescente consciência para com o meio ambiente tornou-se uma realidade não só para a população, mas também para as marcas. Assim sendo, atender às necessidades destes consumidores é fundamental, uma vez que estão cada vez mais exigentes e conscientes.

“Defendemos que promover a saúde oral e oferecer sorrisos saudáveis deve estar em sintonia com a proteção da saúde do planeta. Foi essa premissa que nos deu a ambição de desenvolver uma gama de produtos como

Sensodyne Nourish, uma gama vegan sem ingredientes de origem animal ou derivados de produtos de origem animal, com extratos naturais e embalagens recicláveis”, explica Juliano Rodrigues, OC Group Brand Manager. Assim, a nova gama tem um tubo e uma embalagem recicláveis, esta feita 100% com cartão reciclado. Sensodyne Nourish diferencia-se ao assumir uma maior preocupação em criar produtos que promovam a saúde oral dos consumidores, ao mesmo tempo que respeitam e protegem o meio ambiente. “Procuramos oferecer soluções eficazes para nutrir e fortalecer bocas saudáveis e evitar problemas de saúde oral, como a sensibilidade dentária, mas com formulações e embalagens mais sustentáveis. Sermos eleitos Produto do Ano demonstra que estamos no caminho certo de uma longa caminhada que começou quando Sensodyne decidiu lançar uma nova linha de pastas dentífricas que cuida do presente e do futuro”, conclui.

As lentes oftálmicas da Shamir são produzidas com tecnologia Metaform, patenteada pela Shamir. Trata-se de uma tecnologia de produção de lentes extremamente finas, até 40% mais finas do que as standard. Estas lentes são mais leves e têm alta capacidade de resistência ao impacto, até 18 vezes mais resistentes do que o requisito FDA.

Com esta tecnologia, a Shamir é capaz de produzir, “de forma mais eficiente, lentes oftálmicas mais resistentes e, ao mesmo tempo, leves e finas, de nano estrutura, e assegurar todas as características óticas e físicas, bem como garantir a qualidade dos tratamentos de antirreflexo e endurecimento que são necessários incorporar nas lentes. Refira-se que Portugal foi o primeiro país no mundo a produzir lentes com base nesta nova tecnologia e os resultados têm sido muito positivos”, refere Luís

Feijó, CEO da Shamir Portugal. No desenvolvimento e produção de lentes, a sustentabilidade é uma prioridade para a Shamir, por isso, a estas características associa-se ainda um processo produtivo mais sustentável, com o mínimo consumo de água (até menos 95%), químicos (até menos 55%) e energia (até menos 80%).

“Para além de conseguirmos produzir lentes cada vez mais personalizadas, começamos, também, a fazê-lo de uma forma cada vez mais sustentável, reduzindo a utilização de recursos como a água ou os químicos. Para nós, o equilíbrio entre tecnologia, inovação e sustentabilidade é fundamental para o sucesso da nossa operação. Foi com esta equação em mente que criámos a tecnologia Shamir Metaform, que já contribuiu para a redução do consumo de água no nosso laboratório em cerca de dois milhões de litros, graças a uma poupança de cerca de 95% – de 20 litros para menos de um litro de água gastos por lente”.

Inspirada pelos detalhes únicos de cada mulher, a Soft&Co desenvolveu uma gama de séruns para o rosto com fórmulas clínicas que respeitam a integridade da pele. A nova gama Glow By Soft&Co, em destaque na categoria Séruns para Rosto, é composta por cinco produtos que prometem não só simplificar as rotinas de beleza, como ser eficientes.

“A linha de séruns Glow By Soft&Co foi das primeiras a aparecer na grande distribuição com uma excelente relação qualidade/preço e totalmente fabricada em Portugal. São fórmulas simples, que se concentram em problemas específicos da pele, com base em ingredientes poderosos bem conhecidos pelo consumidor pelos seus benefícios, com uma textura leve e grande poder de penetração na pele. Os consumidores reconhecem estas características na sua utilização e tem sido uma fórmula vencedora”, afirma Rita Palma, partner e direto-

ra de marketing da Global Brands Solutions, para quem Portugal é um excelente mercado para a inovação e com um risco relativamente pequeno, devido à sua dimensão.

Até porque os consumidores portugueses são muito experimentalistas, gostam de marcas e valorizam “o que é seu” e o que tenha uma história para contar, nomeadamente, produtos que se associam a causas, com valores e coerência. “Para a indústria da beleza em geral, e para GBSO e as nossas marcas, a inovação é um fator crucial de crescimento e aumento de vendas. O que mudou nos últimos anos foi a natureza da inovação. Agora, mais do que nunca, a inovação deve ser relevante, preencher uma lacuna de mercado, sempre com a preocupação da sustentabilidade. Já não há espaço para redundâncias e para a criação de falsas necessidades, como no passado, sobretudo antes da Covid-19. Hoje em dia, as edições especiais e produtos sazonais não diferenciadores, já não são interessantes como alavancas de vendas”.

Os probióticos Symbiosys trazem consigo uma nova abordagem terapêutica através de microrganismos vivos que impactam a microbiota intestinal, com efeito em diferentes indicações. Desenvolvida para aproveitar o potencial inexplorado do intestino, Symbiosys é uma gama de probióticos composta por ingredientes cientificamente testados, dando resposta a diferentes áreas, nomeadamente, sistema digestivo, imunidade, equilíbrio urinário e perda de peso.

“Os probióticos são microrganismos vivos que trazem benefícios à saúde de quem os toma e têm vindo a ganhar interesse entre os consumidores. O intestino, conhecido como o segundo cérebro, tem demonstrado ter um papel importante na evolução de diferentes doenças no organismo e a gama Symbiosys apresenta diferentes produtos que respondem a estas diferentes situações”, explica Marta Salgado, Brand Manager na Biocodex.

Segundo a responsável, os portugueses são abertos à inovação, sobretudo naqueles casos em que esta consegue dar resposta a uma necessidade para a qual não tinham solução. Não obstante, este é um mercado no qual a segurança e confiança são importantes. A inovação tem de vir acompanhada de evidência quanto à eficácia, segurança e clara melhoria dos produtos ou serviços existentes no mercado. “A Biocodex é pioneira no desenvolvimento e comercialização de probióticos com a descoberta, há mais de 50 anos, do probiótico mais conhecido pelos portugueses UL-250. UL-250 é o medicamento probiótico mais vendido no mundo e, por isso, garante segurança e confiança aos consumidores. Tirando vantagem deste forte ‘know-how’, desenvolvemos a gama Symbiosys, produtos com probióticos com eficácia demonstrada para diferentes situações”, conclui.

O WalliM Card venceu a categoria Cartões de Visita Digitais. Trata-se de um cartão único, que anda sempre connosco e que, para trocar o contacto, basta encostar por tecnologia NFC ao telemóvel do interlocutor. E porque, hoje em dia, os contactos não são apenas o telemóvel e o e-mail, também se poderá passar as redes sociais e páginas pessoais do dono do cartão.

“Os portugueses são muito curiosos e prontos a experimentar novas tecnologias. Se, por um lado, é verdade que existem algumas barreiras à inovação, por fidelização dos clientes a determinadas marcas e produtos, acredito que, por outro lado, a reticência às inovações seja mais evidente quando as decisões passam por estruturas coletivas, sejam estas tomadas numa empresa, associação ou organismo público. Temos, em Portugal, uma certa ideia de que as decisões coletivas têm de ser praticamente unânimes: é, então, que muitas das novi-

dades e ideias (importantes para a diferenciação das coletividades) só chegam à sua implementação fora do tempo útil”, afirma Telo de Castro, CEO da WalliM. O cartão de visita WalliM Card - com contactless e QR Code - é feito por portugueses, para portugueses. A marca oferece ainda uma aplicação que permite ativar ou desativar os vários perfis, desde o perfil pessoal, ao profissional ou de outras funções. Assim, consoante o contexto social, pode-se personalizar, ao segundo, cada troca de contactos.

“Tornar a vida do dia-a-dia mais prática é a nossa missão. Por isso, o WalliM Card, que é eleito agora Produto do Ano 2023, enquadra-se bem na nossa gama de produtos que seguem essa mesma direção. Há uma linha que separa o original da cópia. A nossa tecnologia é portuguesa e, a cada dia, o nosso software sai reforçado para oferecer uma experiência única a todos os utilizadores WalliM Card”.

Solare, a gama de cuidados solares e pós-solar exclusiva da Wells, distingue-se por “ser uma excelente proposta de valor, com elevada qualidade na sua formulação. Tem uma composição rica em ingredientes, como ácido hialurónico, vitamina E, inositol e betacaroteno, um complexo patenteado que promove e prolonga o bronzeado, bem como filtros solares muito estáveis, que nos garantem a segurança na utilização dos mesmos e o seu carácter especialista”, introduz Mariana Lourenço, responsável de Desenvolvimento de Produto de Dermocosmética da Wells.

O protetor de rosto, além de conferir proteção elevada (SPF 50+), também tem efeito antienvelhecimento, devido ao ácido hialurónico e vitamina E presentes na sua composição. Já a gama de corpo SPF 30 e aftersun contêm inositol, ingrediente patenteado que promove e prolonga o efeito bronzeado.

A gama é composta por seis produtos que podem ser utilizados por toda a família, tanto no rosto como no corpo, além de ser indicada para pele sensível. É vegan e aprovada por dermatologistas. Além disso, os protetores Solare são resistentes à água e “ocean friendly”. Uma inovação que, segundo a responsável, é uma importante alavanca de vendas e reconhecida pelo consumidor, demonstrando a “expertise” no desenvolvimento dos produtos e capacidade de se adaptar à constante evolução do mercado e suas tendências. “A evolução na investigação na indústria cosmética tem permitido o desenvolvimento de fórmulas cada vez mais eficazes, que aliam proteção e benefícios para a pele, com uma excelente experiência de utilização. O cliente valoriza cada vez mais produtos com elevada proteção, de prática utilização e que promovem uma boa experiência. Exemplos são as fórmulas com cor, mais fluídas, com benefícios contra o envelhecimento”.

O banco digital WiZink foi distinguido com dois produtos de crédito, o Cartão de Crédito Benfica e o Crédito Pessoal WZ Eco.

O Cartão de Crédito Benfica, além de todas as vantagens comuns aos cartões de crédito emitidos pelo WiZink, disponibiliza um programa de fidelização que distingue Sócios e adeptos do Sport Lisboa e Benfica.

“Foi desenhado para recompensar o cliente em cada compra, devolvendo até 2% do seu valor na Carteira Virtual Benfica. Este valor pode, depois, ser utilizado em produtos e serviços do clube, como, por exemplo, bilhetes, quotas e camisolas oficiais. Aliás, o valor máximo que é possível acumular com o cartão de crédito, em cada ano (156 euros), é exatamente equivalente ao valor das quotas anuais. Este cartão, concebido com e para os Benfiquistas, é também automaticamente associado ao programa Mais Vantagens do SL Benfi-

ca, para que os Sócios não percam qualquer benefício, desde o primeiro dia. De facto, estas são vantagens de ser Benfiquista, num cartão de crédito”, explica Tânia Diniz, Product Manager do WiZink.

Já o Crédito Pessoal WZ Eco destina-se à aquisição de equipamentos de produção de energias renováveis, para quem quer investir na eficiência energética e se preocupa com um futuro mais sustentável. O processo de contratação é 100% digital, desde a simulação até à assinatura, incluindo a submissão da documentação necessária. “O Crédito WZ Eco oferece aos consumidores uma solução fácil, flexível e competitiva, com montantes até 30 mil euros. Não tem comissões de contratação ou de reembolso. Além disso, com este produto, estamos a ajudar a construir um futuro melhor, permitindo aos nossos clientes darem vida aos seus projetos ecológicos”.

A WOO, a primeira empresa de telecomunicações 100% digital, venceu a categoria de Tarifários à Medida. Com um tarifário sem fidelização, experimentação grátis, uma Internet que nunca acaba, sem surpresas na fatura e um chat de apoio ao cliente 24/7, a WOO pretendeu, acima de tudo, valorizar a autonomia e simplicidade na sua mais recente inovação: o cartão SIM digital (eSIM). Este permite a qualquer pessoa aderir de forma imediata a um tarifário na app, sem ter de esperar que o cartão físico chegue a casa.

“Sem custos, sem fidelização, sem surpresas. Basta ir ao nosso site ou instalar a aplicação, escolher o tarifário pretendido e subscrever. Se tiver um smartphone compatível com eSIM - por exemplo, todos os iPhones após o XR -, tem a opção de instalar automaticamente e sem esforço o eSIM e ter acesso em segundos ao seu

tarifário. Se, por acaso, tiver um smartphone sem esta compatibilidade, é só esperar aproximadamente três dias úteis até o cartão SIM chegar a casa, colocar no seu smartphone e ir à aplicação confirmar a receção” explica Carlos Almeida, responsável pelo marketing digital da WOO.

A marca nasceu com inovação no seu ADN, dedicada ao cliente digital, que procura uma alternativa “smart”, com um serviço que é completamente revolucionário no sector das telecomunicações. “Somos simples, sem surpresas e sem complicações. Acreditamos que é mantermo-nos fiéis a este desígnio que tem permitido à WOO continuar a receber estes prémios e crescer o seu volume de clientes”, conclui.

A pulseira da marca Ztop foi a grande vencedora da categoria Repelentes. Esta pulseira é uma fita desenhada para evitar a picada de mosquitos, ajudando a repelir e proteger as crianças dos mosquitos. Adicionalmente, esta pulseira previne os eventuais problemas causados pelas picadas: vermelhidões, inchaços, transmissão de graves doenças, como dengue e malária, proporcionando uma proteção de longa duração, que pode durar até 30 dias, e é perfeita para usar em atividades ao ar livre.

Segundo Carina Azevedo, diretora de operações da Magic Pharma, a proposta de valor deste produto resume-se em dois importantes conceitos: mais conforto e mais segurança. “O produto traz melhor praticidade, pois aplica-se a pulseira e não tem de se tirar para banhos em casa, na praia ou piscina, inclusive, pode-se dormir com esta em segurança. É maleável e não tóxica e não tem qualquer odor”, descreve.

Sem efeitos secundários nas crianças, trata-se ainda de uma pulseira biodegradável, que protege os oceanos e os corais. Uma inovação importante para a marca, que tem acompanhado todas as tendências ambientais, sustentáveis e estéticas. “A última inovação foi tornar a substância utilizada em biodegradável e que respeita os corais. Cada vez mais, o público é mais exigente e nós temos de acompanhar”, explica.

Carina Azevedo acredita que o mercado nacional é muito diversificado, observando perfis de consumidor desde os mais conservadores e resistentes à mudança àqueles que são altamente informados e à espera da última moda. “Aliás, Portugal é várias vezes utilizado por grandes grupos empresariais como mercado de teste e benchmark, dada a sua diversidade de consumo”, conclui.

FICHA TÉCNICA

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