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2012 Andina Link - Cartagena

TDN de Televisa Networks renueva su imagen

DW se relanza con m谩s horas en espa帽ol

Penetraci贸n de TV paga en Regi贸n andina y Cono Sur llega al 56,9%

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gran equipo

Henry Ringel, Leonardo Aranguibel, Fernando Barbosa, Fabiola Bovino, Jack Morera, Gustavo Sorotski y Santiago Baltaro forman parte del equipo de Disney Media Networks. En el marco de Natpe 2012 anunciaron la producción de la versión colombiana de Brothers & sisters para RCN junto

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23#2 2011

marzo

EDITOR JEFE: Ríchard Izarra - EDITORES: Marcela Tedesco, Cynthia Plohn, Maribel Ramos-Weiner, Pancho Gutiérrez, Ezequiel

Iacobone, Lucas Robledo, Horacio López, María Eugenia Gómez, Marina del Rivero, Vanessa

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a Vista Producciones y RCN. También produjeron para Turner la versión latinoamericana de The amazing race, que se emitió con éxito por la pantalla de Space durante el 2011, entre otros reconocidos formatos

Cintia Baudino, Andrea Pereyra, Ana María Herrera, María C arolina Bermudez - ADMINISTRACIÓN: María Paula Capuya, Luciana Conde, Gueilyn Méndez - ARTE: Sergio Szwarcberg, Liliana Martínez FOTOS Y VIDEOS: Ana Magnani, Sofía Izarra, Luz Nis - SISTEMAS: Mauricio Roda - SUSCRIPCIÓN:

Maldonado - NOVELAS AL AIRE: Federico Bianchi - CORRECCIÓN: Luis Alberto Magnani - VENTAS

Elangy Trujillo

Y RELACIONES: Roko Izarra, Valeria Nardecchia, Sebastián Novacovsky, Mara Fernández, Amy Ibarra,

37 NE 28th St. Miami, FL 33137, EE UU - Información: info@produ.com;

Kalú Fermandois, Matías Stetson - PRODUCCIÓN: Andrea Jurado - DATOS: Francisco Gutiérrez,

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L at A m

“Nuestros resultados del cuarto trimestre coronaron un año de gran crecimiento. La fuerte demanda por las marcas premium de DirecTV y Sky generaron un año de adiciones brutas tanto en nuestra empresa en EE UU como en Latinoamérica con máximoś históricos que alimentaron la más grande ganancia anual cercana a los 3,7 millones de suscriptores incluyendo Sky México” dijo Mike White, CEO y presidente de DirecTV. Las adiciones netas de DirecTV LatAm en el cuarto trimestre de 2011 crecieron un 56% y alcanzaron un récord de todos los tiempos de 590 mil.

Mike White

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a ñ o s -

TV Azteca Internacional está cumpliendo 12 años de operaciones. Fue justamente en un Andina Link donde esta señal se presentó al mercado y desde entonces sigue ofreciendo lo mejor de Azteca 7 y 13: espacios de entretenimiento, novelas, series, realities y también el fútbol de la Liga Mexicana. “Es una señal muy consolidada y nuestro objetivo es aumentar la distribución, sobre todo en el Cono Sur” apuntó Marcel Vinay Jr., CEO de Comarex, a cargo de la comercialización. El canal llega a toda Latinoamérica, Canadá y Europa.

Marcel Vinay Jr.

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ruso en español-

RT en Español, canal de TV paga del Grupo RT de Rusia, estrena en marzo un espacio del fundador del portal WikiLeaks, Julian Assange.

Así lo anunció Victoria Vorontsova, subdirectora del Grupo RT y directora de RT en Español, señal que emite desde diciembre de 2009 y hoy ya es parte de la grilla de 130 operadores de TV paga de la región.

A finales de este año todas las cadenas del grupo, incluida RT en español, pasarán a emitir en formato de alta definición.

Victoria Vorontsova

Más

Con 22 años de operaciones, PRODU cubre informativamente la industria del entreteni m ­ iento castellano­parlante.

Produce Diario.produ.com, el medio diario más importante del mercado con 3 feeds adicionales: diariamente HispanicTV.produ.com, HispanicPublicidad.produ.com y T ecnología.produ.com y los martes Media.produ.com.

También produce la revista PRODU, catalogada como la publicación más antigua y de mayor impor ­tancia a nivel

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Canal

empuja

p r o d u cc i o n e s -

Disney Latinoamérica continúa invirtiendo en producción original.

A Violetta, una producción de Disney Channel Latinoamérica y EMEA, con realización de Pol-ka y un casting internacional, se suman nuevas temporadas de Cuando toca la campana, Peter Punk (en coproducción con Illusion Studios), Art attack y El jardín de Clarilú (que se emite en Disney Junior). Cecilia Mendonça, gerente general de Disney Channels Latin America, The Walt Disney Company Latin America, adelantó que durante 2012 se anunciarán nuevos estrenos.

Cecilia Mendonça

panregional y su sitio www.produ.com con noticias de la industria cada hora y el archivo de datos más completo del negocio de la televisión en castellano; el anuario Who’s Who con datos, fotos y biografías de los personeros más destacados de la industria, y Telenovelas Portfolio Guide, una guía en inglés de telenovelas . Actualmente todas sus marcas están bajo una sola: PRODU.

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Primera

Cartoon Network América Latina realizará su primera producción original de ficción en la región, en coproducción con Televisa. Se trata de La CQ, una serie cómica que narra la historia de un grupo de ocho adolescentes estudiantes de una secundaria muy particular. “La CQ representa para nosotros un proyecto sin precedentes. Además, el poder llevar a cabo este proyecto junto con una compañía del calibre de Televisa nos permite contar con un equipo muy calificado y ofrecer a nuestros televidentes una propuesta de gran calidad.

Pablo Zuccarino

Crecimiento

serie-

de anunciantes-

Jaime Guerra, director de Ventas Publicitarias y Mercadeo de Turner, informó que creció en un 20% el portafolio de anunciantes de CNN en Español. “Hemos relanzado un producto completamente diferente.

Hemos abierto el nicho. Aunque seguimos siendo un canal enfocado en las noticias, nos extendimos a otro tipo de audiencia”. Guerra comentó que han podido llegar a marcas que en el pasado no tenían un vínculo con CNN. “Hemos puesto el foco fuertemente en cuatro industrias: el turismo promocionado por los gobiernos de Latinoamérica, la tecnología, las finanzas y el turismo comercial”.

www.produ.com

distribución-

Felipe De Stefani, VP sénior y gerente general de los canales de tendencias de Turner, anunció que TBS veryfunny ingresó en Cablevisión de Argentina, lo que le permite tener el 100% de cobertura en ese país. El ejecutivo anunció los principales estrenos para 2012: la nueva serie de Charlie Sheen Anger management; Web therapy; Hot in Cleveland, Are we there yet? y The wedding band.

Actualmente la señal tiene tres feeds, que emiten la mayor parte de la programación doblada al español y portugués, salvo las series del primetime que están subtituladas.

Felipe De Stefani

I n c o r p o r a c i ó n -

Jaime Guerra

ANUNCIANTES - PRODU 23#2 - Portada- Televisa Networks • IFC: BYU Television International • 3: AXN • 5: Telemundo Cable • 7: DW • 9 : MVS Televisión • 11: Boomerang • 13: Fox Latin American Channels • 15 : RCTV • 17: CNN • 19: Telefe Internacional • 21: Yups • 33: Dar.Tv • 35: TVE • 37: Claxson • 39: DLA • 41: TyC Sports • 43: ISAT

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A u m e n ta

Javier Asensio se incorporó a ManagemenTV como director de Televisión para el Cono Sur. Desde ese puesto tendrá a su cargo la Venta a Afiliados, Ventas Publicitarias y Contenidos. Su objetivo es aumentar la distribución de la señal en la región. Asensio cuenta con una amplia experiencia en TV paga.

Fue durante 4 años VP ejecutivo y gerente general de Multichannel Media Sales. Antes de ingresar a Multichannel, Asensio trabajó en Pramer, desde 1996 a 2005, donde ocupó los puestos de director comercial y VP regional de Mercadeo y Publicidad.

Javier Asensio

• 45: VmasTV • 47: TV5 Monde • 49: TV Chile • 51: SporTel • IBC: Sexflixx • Contraportada: Space – Especial PRODU Tecnología Andina Link 2012: 23: Intelsat • 25: ATX • 27: Rodhe & Schwarz • 31: Sennheiser

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Melvin Pérez de MGM: nuevo canal ELLA para las mujeres hispanas MGM Latinoamérica lanzó ELLA el pasado 14 de febrero (Día de los enamorados). Es un nuevo canal orientado a las mujeres hispanas de EE UU que ya está disponible en los paquetes hispanos de Cablevisión y Comcast. El objetivo es sumar más distribución y así aumentar las ventas publicitarias. El canal cuenta con producciones originales y programación adquirida

Melvin Pérez, presidente y CEO de MGM Networks Latinoamérica, es el principal responsable de las señales de la compañía en la región: MGM y CasaClubTV, a las que ahora se suma ELLA, un canal que está orientado al mercado hispano de EE UU. Durante la presentación oficial del canal, en la pasada edición de Natpe, el propio Pérez explicó que el nombre surge de: E de entretenimiento; L de life, love, laugh y learn (vida, amor, risa y aprendizaje); la segunda L representa a las latinas y resume el foco central del canal, que son las mujeres hispanas de EE UU; la A final proviene de aspiración, que es algo que todas las mujeres siempre tienen.

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Pérez enfatizó que ELLA no es otro canal que viene de Latinoamérica y se programa desde allá. “Estará basado en Coral Gables y programado con estrellas latinas para las mujeres latinas” subrayó.

El canal ya está disponible en Cablevisión y Comcast, desde su lanzamiento el pasado 14 de febrero. El objetivo es sumarse a las telcos y operadores de cable y satelitales como Dish y DirecTV.

C ontenidos ELLA está enfocada 100% en lifestyle y entretenimiento con producción original y exclusiva, y contenidos adquiridos con el foco puesto en la cultura y la tradición de las latinas en sus países de origen.

La programación será distinta cada día: los lunes son de familia, los martes son de look, los miércoles son de casa, los jueves de sabor, los viernes de ser y los fines de semana son de ELLA, en donde estrenarán películas de Latinoamérica con actrices y actores conocidos. También emitirán el programa original En busca de la nueva diva México.

En cuando a las ventas publicitarias, todavía están esperando tener un poco más de distribución, pero la idea es utilizar la producción original para integrar los productos y aprovechar un mercado grande, compuesto por 23 millones de hispanas con gran poder adquisitivo.

Melvin Pérez

Melvin Pérez es presidente de MGM Networks Latinoamérica desde mayo de 2008. Se sumó a la compañía en 1997 como Chief Financial Officer (CFO) y en el 2003 fue nombrado Chief Operating Officer (COO). Tiene más de 20 años de experiencia en la industria de la televisión. Antes de incorporarse a MGM Latinoamérica fue director de Operaciones Financieras en Telemundo Network y simultáneamente fue gerente de Negocios de WSCV-TV, Channel 51 de Miami. Apenas se graduó en la Universidad trabajó 5 años como gerente auditor en Deloitte & Touche.

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TDN renueva su imagen y se alinea a la imagen global de Televisa Deportes La nueva plataforma incluye el cambio de logo y la incorporación del nuevo espacio informativo TDW, que pasa de la radio a la televisión El equipo de TDN

2012 representa un año de grandes cambios para Televisa Deportes Networks (TDN). A partir de enero, la señal estrenó nueva imagen con un concepto renovado y presentó su nuevo espacio informativo TDW, antes Estadio W. Ambos se integran a la plataforma de Televisa Deportes, con el fin de continuar siendo la plataforma deportiva más competitiva nacional e internacional.

“El cambio obedece solamente al tema de alinearnos con la imagen global de Televisa Deportes” comentó Juan Carlos Rodríguez, director general de TDN. Uno de los principales cambios de la señal es su nuevo logo, que ajusta su imagen al conjunto de las nuevas escenografías y a un equipo reforzado de analistas

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deportivos. Sin embargo, uno de los temas más relevantes para los directivos es la adquisición de alta tecnología de producción y transmisión a fin de ofrecer la más alta calidad a los televidentes, lo que resultará en un aumento del número de suscriptores de las señales de TDN. TDW es otra de las ambiciosas plataformas que el canal presentó.

“A nuestro programa Súper Estadio, que históricamente ha sido muy exitoso en nuestra señal de radio, ahora le estamos poniendo cámara para convertirlo en un producto de televisión” agregó Rodríguez.

N ueva

plataforma

La nueva plataforma de TDN comenzó con las transmisiones de la Copa Africana de Naciones. A lo

largo de 2012, TDN traerá las eliminatorias mundialistas de la selección mexicana en todas sus categorías, la Eurocopa 2012 con más juegos y los partidos eliminatorios en exclusiva de las selecciones de Italia, Alemania y Francia rumbo al mundial.

Otro cambio significativo del canal es que no solo transmitirá fútbol.

Este año sumará a su parrilla de programación la cobertura de los Juegos Olímpicos, que se llevarán a cabo en Londres a partir del 27 de agosto, además de dar continuidad a otros deportes como el voleibol de playa, salón, rugby, ciclismo, triatlón y campeonatos mundiales de box.

En tanto, Francisco Javier González, VP de contenidos de TDN destacó que, tanto la nueva

imagen como el nuevo concepto de TDW y de los nuevos contenidos, son resultado de un esfuerzo conjunto de todo el equipo que conforma el canal. Señaló además que es un gran logro empezar 2012 con tantos estrenos, exclusivas y talento joven como el que se incorpora al equipo.

Es importante resaltar que TDN es una plataforma multimedia que transmite deportes las 24 horas del día, con contenidos exclusivos a nivel mundial y el cual esta disponible en México, Centroamérica y el Caribe. Forma parte de Televisa Networks, una señal especializada en diseño, producción, programación y distribución de 16 marcas propias y tres representadas en el mercado de la televisión paga.

Vanessa Maldonado

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Nuevo canal de TV paga en alta definición: darTV España se lanza al mercado

El canal darTV España tendrá una programación conformada por películas, musicales, conciertos relevantes, documentales, series originales, infantiles, comedia y cultura española en general Roberto Montano, presidente y principal inversionista de darTV

Roberto Montano, presidente de darTV y principal inversionista, está presentando una familia de canales bajo el nombre darTV, de los cuales el primero en lanzarse es darTV España. La estrategia de distribución del canal en Latinoamérica se centra en el formato de alta definición.

“Somos una de las primeras propuestas de alta definición que emplea el español como lenguaje de origen. Estamos trayendo el formato europeo de películas, que es diferente, atrevido, y no se ha difundido tanto en el continente.

Hay mucho buen contenido de excelente calidad que no se conoce en Latinoamérica” explicó Montano.

La propuesta es traer a América contenidos que se han visto en pocas ocasiones o que no han tenido la apertura que van a tener

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en darTV. El canal darTV España se va a especializar en contenidos de España en un 100%, de hecho, el canal está producido en España.

La programación de darTV España estará conformada por películas, musicales, conciertos relevantes, documentales, series originales, infantiles, comedia y cultura española en general.

“Estamos lanzando bajo la categoría de canales de películas extranjeras (foreign films channel) para todo el continente americano, desde Canadá hasta Argentina” apuntó.

Para esta iniciativa, Montano, empresario de origen guatemalteco para quien éste es el sexto negocio que maneja, se asoció con un grupo de España donde están los directores Ramón Lorenzo de Viva Visión, Iñigo Silva y su esposa Maite.

Montano se ha destacado por lanzar negocios innovadores como el de biocombustible y el de plantación de árboles. “Mi background no está en las telecomunicaciones; más bien soy un emprendedor y un muy buen ejecutor de negocios” expresó.

“Nuestra tecnología es de avanzada. Estamos saliendo con MPEG-4 y somos una de las primeras empresas de programación que está apareciendo en ese formato. Esto nos reduce el ancho de banda y nos coloca en otra posición. Eventualmente, nuestro contenido estará también en las nuevas plataformas como VOD e Internet”.

S egmentos

publicitarios

El canal darTV España tendrá segmentos de publicidad, pero esa publicidad va a ser la del país de origen. “Hay muchas marcas

españolas que están instaladas en Latinoamérica y no tienen un canal de distribución: empresas telefónicas, de banca, etc.

Además, hay otras marcas radicadas en España que quieren salir porque hay una situación económica difícil en Europa y están buscando alternativas.

También buscan la promoción del cine español” explicó.

Indicó que aunque el lanzamiento oficial de darTV España se hará en la feria de Andina Link, ya hay varios operadores de TV paga en la región que están mostrando el canal en período de prueba.

“Hay muchas expectativas con el canal, porque el mercado digital es el de mayor crecimiento en Latinoamérica”.

Maribel Ramos-Weiner

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Los canales de RTVE enfocados en los países andinos y centroamericanos Los canales de RTVE, TVE Internacional y 24 Horas, han tenido un 2011 muy positivo en los ingresos por ventas realizadas en toda América. Pese a la crisis mundial, el crecimiento de la facturación en dólares fue superior al 6%. Y cabe destacar que los incrementos fueron de dos dígitos en varios territorios: en EE UU, Canadá y Puerto Rico de casi un 18% y en México y Centroamérica por encima del 12% María Jesús Pérez

“El mercado latinoamericano es el centro de nuestra política de distribución y nuestro mayor exponente en el mundo. Los países del Cono Sur concentran los mayores índices de penetración seguidos por Venezuela, Colombia, México y Perú” destacó María Jesús Pérez, subdirectora de Ventas de Canales de RTVE. En 2012 el foco está puesto en los países andinos y centroamericanos: “Detectamos una creciente demanda de contenidos de calidad. Nuestro reto es consolidar nuestra presencia e incrementar nuestros índices de penetración en esta región iniciando nuevos acuerdos de distribución y dando a conocer los excelentes programas de TVE a través de los

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canales de comunicación de la corporación y de nuestros afiliados” enfatizó la ejecutiva.

R etos Los canales de RTVE comenzaron su comercialización en la región en 1993. Actualmente TVE Internacional llega a más de 14 millones de hogares por medio de la TV paga en Latinoamérica (50% de penetración) y a más de 7 millones en EE UU hispano. En tanto, 24 Horas alcanza 500 mil hogares en Latinoamérica y 250 mil hogares en el mercado hispano de EE UU. Para RTVE la industria presenta dos desafíos principales. Por un lado, el de llevar los contenidos a todos los tipos de pantallas (en

Amar en tiempos revueltos, la ficción más destacada de TVE Internacional

cualquier momento, en cualquier lugar) y ofrecer servicios de valor añadido. En ese sentido, por ejemplo, los contenidos de RTVE ya están en servicios de VOD en EE UU, Colombia, Chile y Uruguay.

“La respuesta en todos ha sido positiva” señaló Pérez.

Otro reto importante es la digitalización y oferta de canales en HD para Latinoamérica.

“Nuestra señal en alta definición aún no se ha lanzado comercialmente. En la actualidad está en la fase de inicio de la señal de prueba” dijo la ejecutiva.

P rogramación En cuanto a la acogida de los contenidos de los canales de RTVE por parte del público “el retorno

que nos llega de cada mercado es excelente; los contenidos de TVE se perciben como de calidad y de servicio público y con una especial atención puesta en los informativos y magazines. El perfil de la audiencia que consume TVE y 24 Horas es de la clase social media y media alta” aseguró Pérez.

También informó que TVE pondrá especial dedicación en los acontecimientos deportivos, informativos y magazines.

En materia de ficción, Amar en tiempos revueltos seguirá siendo la columna vertebral de la programación, junto con éxitos consolidados como Águila roja, Cuéntame cómo pasó y Los misterios de Laura.

Marcela Tedesco

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Claxson apuesta a nuevas fuentes de ingresos Claxson, que comercializa en Latinoamérica las marcas Playboy TV, Venus, Sextreme, Private y Penthouse, presenta varias novedades en materia de programación de sus canales y aumenta su fuente de ingresos a través de nuevos negocios vinculados a las nuevas plataformas

En Andina Link, Claxson presentará su Hot Pack, junto a Telmex Colombia, con un precio especial.

Este paquete de señales para adultos incluirá Playboy TV y Venus y se lanzará en Colombia con un descuento del 20% con respecto a la compra individual de los canales.

“Los clientes de Telmex tendrán una opción más atractiva desde el punto de vista económico y podrán sumar un producto premium que abarca una mayor diversidad de programación. Esta forma de venta en paquetes permite, además, una fidelización del suscriptor y un incremento del ARPU. El acuerdo regional contempla, además de Playboy y Venus, la distribución de Sextreme, Private y Penthouse, en sus múltiples modalidades de contratación. La oferta alcanza a Paraguay, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Nicaragua, Guatemala, Honduras, El Salvador, República Dominicana y Puerto Rico” informó Verónica Diez, gerente de Mercadeo de Playboy TV.

P rogramación Playboy TV presentará un nuevo look & feel en pantalla y estrenará 18

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un branding que hará que el canal refleje toda la renovación que ha venido haciendo. Así, continuarán desarrollando maratones y especiales con temas fijos para celebrar las fechas especiales.

En marzo comienzan una nueva serie de producción original, Labios calientes, que tiene como protagonista a Micaela Breque; y la tercera temporada de El mundo de Playboy, conducido por la conejita española Wilma González.

“También hicimos varios cambios en la grilla con un nuevo primetime donde el cliente podrá disfrutar de un estreno distinto de lunes a viernes. Además, habrá 2 estrenos semanales de films XX en nuestro ciclo Playboy movies, y entre 1 y 2 series de producción original por trimestre” agregó.

En Venus siguen los ciclos de siempre y se incorporaron nuevos, como Sexorama, Parodias y Mega Producciones. En Sextreme continúan con las categorías extremas. En Penthouse, lanzado hace menos de cuatro meses, han desarrollado bloques temáticos con las categorías más populares

Fernando Adad, Playboy TV

Verónica Diez, Claxson

y también nuevas para los fans del segmento.

Por el lado del VOD, siguen desarrollando contenido para la marca Hot shots, un formato especial de 20 minutos con escenas seleccionadas de acuerdo a las preferencias de la audiencia, ahora también en alta definición.

P lanes Claxson tiene importantes proyectos para 2012. Fernando Adad, director Comercial, adelantó que, por un lado, tienen como objetivo consolidar el liderazgo en Latinoamérica gracias al aumento en la distribución de Penthouse y Playboy HD; para eso apostarán a la venta a afiliados apoyados en el nuevo equipo comercial. Por otro lado, lanzarán la plataforma OTT para completar la oferta de TV Everywhere.

“Encontramos también la oportunidad de atraer suscriptores de otras plataformas e interactuar con nuestros seguidores a través de las redes sociales. Además, continuaremos desarrollando y renovando nuestras señales para seguir estando siempre a la vanguardia en el desarrollo y distribución de contenidos.

También seguiremos produciendo localmente para Playboy TV y para celulares, tal como veníamos haciendo ya en los últimos años” explicó Adad.

En Penthouse, el desempeño de la modalidad transaccional ha superado las expectativas ya que más de un 25% de las ventas de VOD corresponden a películas HD, y hay un sostenido crecimiento mes a mes.

“En cuanto a los contenidos para celulares, la plataforma de mobile que contempla el contenido de entretenimiento para adultos le permite al usuario tener movilidad e intimidad en la descarga. Los contenidos de celebrities y de talentos de gran notoriedad generan mayores expectativas en la gente y un mayor consumo. Si a esto le sumamos la marca Playboy, el producto se hace más que interesante. Hoy en día tenemos presencia en todos los operadores de la región” finalizó Adad.

Cynthia Plohn

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Moviecity: rebranding, producción original y estrenos en simultáneo con EE UU Con siete marcas que acaban de ser rebrandeadas, series originales, estrenos en simultáneo con EE UU y alianzas con proveedores de contenidos como Starz y Showtime, Moviecity ofrece programación de alta calidad a suscriptores con diversos intereses Édgar Spielmann

Moviecity implementó en febrero una nueva arquitectura de marca cuyo principal objetivo es “estrechar el vínculo con nuestros usuarios y mejorar la experiencia de uso” comentó a PRODU Édgar Spielmann, presidente y CEO de Moviecity.

Tras esta nueva arquitectura, simple y directa, todos los canales de la empresa llevan la marca Moviecity y las submarcas refieren al contenido de cada señal: Moviecity Premieres (estrenos), Moviecity Play (contenidos online a través de www.moviecityplay. com), Moviecity Hollywood (cine de 20th Century Fox, Universal Studios, Paramount Pictures, Dreamworks y MGM), Moviecity Classics (películas y conciertos que dejaron huella), Moviecity Mundo (contenidos producidos por y para latinos), Moviecity Family (programación familiar) y Moviecity Action (contenidos de acción).

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“Fue parte del proceso natural de evolución desde el paradigma de producto al de experiencia. Inspirados por la voz de nuestros consumidores actuales y potenciales, nuestra familia de canales evoluciona y Moviecity se multiplica para dar mayor claridad a la identificación de los contenidos que hacen único y entretenido a Moviecity” añadió Spielmann.

P roducciones

originales

Lynch, próxima a estrenarse, es la primera producción 100% Moviecity. Se trata de una serie de 13 episodios grabada en HD con un concepto cinematográfico. A ello se suma un elenco integrado por destacados talentos latinoamericanos y la participación de cinco directores. Cada uno de ellos, “pudo dedicarse a uno o dos capítulos, a diseñarlo bien, y no simplemente a hacer una escena y luego otra, otra y otra; así pudieron mostrar un look personal sin

Lynch es la primera producción 100% Moviecity

dejar de respetar una línea” explicó Spielmann.

La estrategia de producción original continuará y su objetivo seguirá siendo entregar calidad.

“Por eso, no se trata de llenar la pantalla con contenido original sino de buscar los mejores guiones originales, los mejores talentos de nuestra tierra y contar historias que entretengan y que a la vez generen conversaciones.

Por eso, creemos que debemos realizar como máximo dos producciones originales 100% Moviecity al año”.

P rogramación

destacada

En materia de programación enlatada se destaca el lanzamiento de Magic city, un nuevo producto de Starz, una historia fantástica con un gran elenco que se desenvuelve en el Miami de fines de los 50 y comienzos de los 60.

Magic city se estrenará en simultáneo con EE UU, una estrategia que

Magic city se estrenará en abril de 2012 por Moviecity en simultánea con EE UU

Moviecity inauguró con otro producto de Starz, Spartacus vengeance. Este producto, además, tuvo un evento para la prensa en México con la presencia del actor Liam McIntyre, una campaña en la vía pública, acciones en las redes sociales y un preestreno del primer episodio en Moviecity Play.

Estos contenidos son parte del acuerdo de distribución de programación que sellaron Moviecity y Starz Media Worldwide Distribution. “Consideramos a Starz como uno de los grandes proveedores mundiales de material con calidad distintiva que seguramente se convertirá en una potencia en la producción de series en el futuro. Moviecity quiere plasmar ese éxito en América Latina; vimos la oportunidad y trabajamos para conseguirla” aseguró Spielmann.

Marcela Tedesco

PRODU

M EDIA

Festival of Media LatAm 2011 incentivó a las señales a reforzar sus servicios multiplataforma Más de 700 ejecutivos visitaron el Festival of Media LatAm 2011, que se realizó en Miami Beach y reunió a agencias, señales, compañías de mercadeo digital y anunciantes de Latinoamérica. Como resultado, se pudo concluir que la TV está adaptándose cómodamente a los nuevos cambios y trabajando no sólo con el apoyo de agencias y marcas sino que además cuenta con el visto bueno por parte del consumidor. Ante esto, Brasil y Argentina siguen posicionadas como las principales potencias creativas de la región Emilio Aliaga, Televisa

La

tv paga frente a los nuevos contenidos online

pasar a ser el principal mercado del grupo.

Durante las sesiones ofrecidas en el Festival of Media LatAm 2011, Emilio Aliaga, director adjunto de Digital y Nuevos Medios de Televisa, destacó cómo ha evolucionado la presencia digital de la empresa. Indicó que, para jugar mejor con las ventanas y darles el contenido a los consumidores, en su plataforma digital presentan los últimos 14 días de todos los contenidos que tiene Televisa. “La reacción ha sido increíble” expresó.

Subrayó que en 2011 invirtieron más de US$1.000 millones en la producción de contenidos en la región: “Estamos en una etapa de crecimiento y para ello el mercado internacional es clave”. Informó que Latinoamérica pasó a generar este año US$650 millones en beneficios y reconoció que en materia digital aún están esperando conseguir el modelo de negocios más beneficioso para la empresa.

Comentó que en materia de aplicaciones para aparatos móviles también han avanzado.

En 2009 sólo tenían un 2% de aplicaciones para smartphones y en 2011 pasaron al 15%: “Vamos por más de tres millones de bajadas de aplicaciones para aparatos móviles”.

Por su parte, David Zaslav, CEO y presidente de Discovery Communications, expresó el gran interés que tiene la corporación en Latinoamérica y resaltó que en muy poco tiempo la región podría

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Por su parte, Valeria Beola, gerente de Lamac en Argentina e integrante del jurado en el Festival of Media LatAm 2011, agregó que el mercado está viviendo “una transformación significativa en el escenario de los medios. La industria televisiva está avanzando con paso decidido en el modelo multiplataforma y respondiendo a la demanda de los consumidores”.

Concluyó diciendo que “los canales están creando contenido para cada dispositivo, aprovechando sus cualidades para

reforzar su posicionamiento y haciendo uso de las oportunidades del mundo online”. Detalló que cree que la evolución del modelo de negocio en este ámbito aún no se ha iniciado, “pero que no debe olvidarse que en Latinoamérica sigue predominando el consumo televisivo tradicional”.

A gencias

que hicieron

historia

Starcom MediaVest Group fue distinguida como la Red del año en el Festival of Media LatAm 2011. El mérito fue otorgado debido a que tres agencias Starcom de la región brillaron por las piezas presentadas.

Las elegidas fueron: El corresponsal Davivienda como Mejor plataforma de comunicación/ entretenimiento; Coca-Cola Autocine como Mejor evento/ activación (ambas de Starcom Colombia); y Duracell 20% más, de Starcom Puerto Rico, como Mejor uso de la televisión. La compañía ya había sido premiada, también, como Agencia del año en el Festival of Media Global 2011.

David Zaslav, Discovery Communications

De las más de 30 agencias independientes que concursaron, Mindshare Colombia fue nombrada Agencia del año tras ganar premios que incluyen la campaña más galardonada: Haz que lo increíble pase con Dog Chow.

Esta campaña se destacó en las categorías Mejor estrategia comunicativa y en El premio de la efectividad.

Asimismo, el trabajo venezolano fue reconocido en la categoría Mejor uso del panorama digital, donde la agencia La Web Mercadeo Interactivo ganó con Movistar, tiempo para compartir.

El Anunciante del año fue para Nestlé, en reconocimiento al alto número de inscripciones en la lista de finalistas y al fuerte desempeño de la marca durante el proceso de evaluación.

Entre los concursantes que participaron, Brasil y Argentina siguen siendo las principales potencias creativas de Latinoamérica.

Marina del Rivero y Maribel Ramos-Weiner

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Alcance más espectadores por todas partes y ensamble algunos de los nombres reconocidos y respetados de la radifusión.

Cuando el objetivo es ser visto por más espectadores en todo el mundo, no hay mejor socio que Intelsat. Desde deportes y entretenimiento a las noticias y a la educación, nuestras exclusivas vecindades de vídeo ponen sus canales en los satélites dedicados a la radiodifusión, los cuales son los de mayor demanda entre los principales programadores internacionales por todo el mundo.

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n e gg ooCci io os s N e Gilbert Minionis NetUNo Comenzando migración a IPv6 NetUno de Venezuela inició el proceso de transición a las nuevas direcciones de IPv6, y al respecto Gilbert Minionis presidente ejecutivo de la operadora destaca que esto le permite ampliar considerablemente su capacidad de direcciones IP y ofrecer a todos sus usuarios múltiples ventajas de la nueva tecnología,

incluyendo un mejor desempeño y seguridad de transmisión de datos en la red. El IPv6 es la nueva versión que está sustituyendo a nivel mundial a la versión previa, IPv4, que actualmente gestiona la gran parte del tráfico en Internet, pero que está quedando sin direcciones disponibles.

Tom Munro Verimatrix Más de 20 millones de pantallas protegidas Verimatrix marcó recientemente un hito importante al llegar al operador de TV paga número 500 y asegurar más de 20 millones de pantallas a nivel mundial. Para Tom Munro, CEO de la compañía, los proveedores de cable y satélite están aprovechando las redes del IP para comunicación de dos vías, y que los operadores de

IPTV también se están inclinando al video OTT basado en Internet para permitir una experiencia multipantalla, y destaca que la base de clientes de cable y satélite de Verimatrix aumentó 100% en 2011, y que se observó un crecimiento de 500% en servicios seguros de video OTT.

Carlos Moltini CableVisióN argeNtiNa Inversión de US$300 millones en fibra óptica CableVisión de Argentina anunció que este año invertirá US$300 millones para fortalecer su red de fibra óptica, sobre la que espera lanzar nuevos servicios, entre ellos la plataforma de VOD para comenzar a competir en el nicho de distribución de video por Internet. En dicho sector ya participan las operadoras telefónicas Telecom,

Claro y Telefónica; más Netflix y el grupo local Hadad, con el sitio Vesvi. Parte de ese monto también servirá para el lanzamiento de nuevas señales HD y pasar de sus actuales 18 señales HD a 30 para el primer semestre del año.

Ken Wildgoose atx Networks Adquiriendo a Arcos Technologies ATX Networks ha adquirido Arcos Technologies, compañía de rápido crecimiento basada en Israel, especializada en tecnología de video y broadcast, enfocada en proveer eficientes soluciones de distribución de video para la creciente demanda de múltiples streams de video privado en cualquier formato y en cualquier lugar. Ken Wildgoose, presidente y CEO

de ATX destaca que la compañía ha tenido una larga sociedad con Arcos en varias de las actuales y exitosas soluciones de video digital implementadas por ATX y asegura que la integración de Arcos será un valioso recurso a medida que ATX expanda su creciente negocio de video en todo momento y lugar.

Kaleil Tuzman kit digital 2500 clientes a nivel mundial Kit digital generó un notable crecimiento orgánico de más del 30% en el transcurso del 2011. Kaleil Isaza Tuzman, CEO de la compañía refiere que durante el cuarto trimestre del 2011 KIT digital firmó mas de 35 contratos tanto nuevos como extendidos con clientes, incluyendo AOL, eTV de Sur África, Grupo

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Clarín de Argentina, Liberty Global, NBC Universal, OSN de Emiratos Árabes, Prisa de España, SA TV de Bangladesh, Starhub de Singapore, Telecom Argentina, The Walt Disney Company, y el Comité Olímpico de EE UU. Al 31 de diciembre de 2011 Kit digital totalizó una base cercana a los 2.500 clientes a nivel mundial.

TV DI G ITAL

Juan García Bish,

gerente de Ingeniería de Gigared

Analógico a digital: El cambio más importante en la historia de la TV

El paso de la televisión analógica a la digital es el cambio más grande en toda la historia de este medio, según la visión del experto Juan García Bish, gerente de Ingeniería de Gigared de Argentina, quien participa como docente del seminario “La digitalización en el cable: Desde la cabecera hasta la casa del cliente” en esta Andina Link 2012.

“Es un momento clave de la televisión. Siempre se mantuvo una retro compatibilidad con los sistemas anteriores, pero cuando llegue el apagón analógico, la nueva televisión desplazará a la anterior y no habrá compatibilidad posible a menos que se disponga de un set-top-box”, aseguró.

Recordó también que a la televisión analógica se le agregó el

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color, el estéreo e incluso el formato 16:9, como puedo verse en Europa con el sistema PALplus, “pero el que tenía un televisor de 4:3 podría seguir viendo, lo mismo el que contaba con un aparato con tecnología mono o blanco y negro.

Esa etapa se terminará con la llegada de la TV digital”.

C ompetencia

del cable

Para García Bish, la televisión por cable no puede permanecer ajena a todos estos cambios, y más considerando que la TV está llegando a los hogares a través de muchas vías, siendo Internet un medio que comienza a jugar un rol importante como competidor.

“El operador tiene que definir una estrategia defensiva basada en la calidad y no en la cantidad. Por muchos años, el ganador era el que ofrecía más canales, pero la gente está cansada de esta sobreabundancia, quiere ver lo

que le interesa en el momento en que lo desea, algo que todavía no es tan fácil de ofrecer, y también quiere ver bien, por lo que el cable está obligado a dar contenido HD”.

En su opinión, esto tendrá mucho peso en las señales premium, ya que el televidente, en caso de pagar, no querrá hacerlo por una señal de calidad de video mediocre. “Esto también lo han percibido los programadores y se están moviendo en esa dirección”.

En ese sentido, recordó que muchos de estos programadores migraron de DVB-S a DVB-S2, pero en vez de usarlo para transmitir más señales, encaran el cambio con el objetivo de que el premium sea HD.

E volución

hacia

IP

García Bish sostiene que la TV digital también esta evolucionando hacia el transporte IP, lo cual

permite la transmisión de señales en redes de larga distancia, con consolidación de headends y otras ventajas, como tener una cabecera regional alimentando varias operaciones y optimizando de esta manera la inversión de equipamiento Recordó que el operador tradicional de cable nunca le dio demasiado peso a una interconexión entre distintas operaciones. No consideraba una red de fibra de larga distancia, y hoy tiene un valor estratégico muy grande si un operador puede interconectar varias operaciones.

Claro, esto requiere grandes inversiones en infraestructura que no todos las empresas de la región pueden afrontar.

“Esa fue la visión de Gigared cuando arrancó en 2000; fuimos visionarios porque nadie lo tenía”, finalizó.

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EQUIPOS

iControl Headend de Miranda Aporta a operadores de TV paga (cable/satélite/IPTV) el monitoreo de punto a punto más avanzado para ruta de señal de video y calidad de experiencia. El iControl Headend ofrece la capacidad para monitorear con efectividad miles de canales y aparatos, mediante el uso de representaciones gráficas ricas del manejo de la ruta de señal y de las alarmas inteligentes. Los operadores pueden monitorear con gran productividad un gran número de canales de televisión a lo largo de áreas amplias de la red usando Monitoring by Exception con el fin de enfocarse en esas áreas específicas que requieren atención.

Freedom Live de Amino Primer gateway de medios híbrido/OTT potenciado por la próxima generación de SoC (sistema en un chip por sus siglas en inglés) Intel Atom 32nm para consumidores electrónicos. El Amino Freedom Live combina poder de procesamiento dual core con una gama de nuevas capacidades realzadas de transcodificación y codificación con distribución multi-pantalla para entregar contenido de manera imperceptible a aparatos de televisión, smartphones y tabletas en el hogar. Un interruptor Ethernet dual permite a otros aparatos, incluyendo set-top-boxes existentes de TV paga, conectarse a la Internet abierta.

Sistema SkyScraper de Triveni Digital Aporta una plataforma para distribución altamente eficiente de contenidos de punto a punto que permite también entrega dirigida punto a punto. El sistema es flexible y soporta cualquier medio digital, incluidos satélite, cable digital, TV digital terrestre e IP multicast. La distribución eficiente y económica que hace el SkyScraper posibilita la entrega de servicios críticos al tiempo que provee nuevas oportunidades de ingreso. Puede usarse con SkyScraper enlaces satelitales para distribuir comerciales y programación en forma de archivo a estaciones miembros o afiliadas, reduciendo así los costos y asegurando calidad y consistencia.

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Soluciones FlexNet RF & L-Band de ATX Esta línea de conmutadoras matrices de enrutado programable para RF y L-Band son unidireccionales (fan-out, fan-in) y vienen en configuraciones fijas o expandibles. La tecnología patentada de apilado (stack) y jerarquías (tier) ofrece una solución confiable, compacta y de gran desempeño. Los productos de esta línea son soluciones ideales para aplicaciones que exigen el enrutado dinámico de la señal, como es el caso del enrutado de señal L-Band desde los LNB hasta los receptores satelitales, la optimización del tráfico corriente arriba hacia el CMTS o el reemplazo de paneles de parcheo tradicionales.

Sencore lanza nueva solución de monitoreo VB330 para redes 10GbE Nueva solución basada en Web para monitoreo y solución de problemas en redes 10GbE de grandes cadenas de IPTV, cable y broadcast. VB330 permite a los operadores ver el funcionamiento interno del backbone de la red 10GbE y corregir errores para la correcta transmisión IP. puede ser equipado con un máximo de dos entradas de 10GB Ethernet, que ofrece la capacidad de controlar miles de flujos IP en cabeceras centrales y arquitecturas de red. Posee además una interfaz muy fácil de usar para el seguimiento y medición de señales a través de la red IP.

Plataforma AdManager de Arris Plataforma con base en normas que permite a los proveedores de cable ofrecer una nueva generación de servicios de publicidad. Permite extender sus campañas publicitarias a lo largo de dispositivos direccionables capaces de IP como tabletas, TV conectada, estaciones de juego, laptops y smartphones. AdManager incrementa los ingresos de proveedores de servicios mediante la apertura de nuevos inventarios y permitiendo la colocación de publicidad dinámica direccionable para su visualización con base en la Web. Al hacerlo, posibilita el desarrollo de campañas consistentes que se extienden a todo el ciclo de vida de la programación, desde el consumo lineal como el diferido, en todo tipo de dispositivos.

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SAT É LIT E S

América Latina vivirá la emoción de las Olimpíadas vía satélite Por Carmen González-Sanfeliú

E xperiencia

y recursos incomparables

Se calcula que los juegos olímpicos de Londres 2012 serán vistos por más de 100 millones de espectadores en América Latina, parte de los casi cuatro mil millones previstos en todo el mundo.

Para este evento histórico las principales empresas de radiodifusión y programación de América Latina se asociarán con empresas lideres en proveer servicios satelitales a fin de transmitir al público espectador la mejor cobertura en directo.

Intelsat, lleva mas de 40 años transmitiendo eventos deportivos a nivel global y siente el legítimo orgullo en ofrecer su vasta infraestructura satelital para nuevamente llevar las Olimpíadas a cada espectador.

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La experiencia y magnitud de recursos que brinda Intelsat para llevar a cabo eventos especiales no tiene comparación. Para la Copa Mundial de Fútbol de 2010 en Sudáfrica, dedicamos exclusivamente más de 900 MHz distribuidos en nueve satélites de nuestra flota. Asimismo, en ocasión de la Copa América 2011, se dedicó más de 200 MHz. Intelsat ofrecerá capacidad en varios satélites de su red global con el fin de atender las demandas de los radiodifusores latinoamericanos, aprovechando las importantes ventajas en cuanto a confiabilidad y facilidad de emplazamiento de la flota.

El satélite sigue siendo un elemento fundamental para los teledifusores a la hora de ultimar los detalles de los servicios de transmisión para su programación, especialmente en los casos de eventos de gran resonancia.

Para suministrar cobertura a escala mundial, Intelsat dedicará de manera exclusiva capacidad en los satélites Intelsat 905, Intelsat 904 e Intelsat 11 y pondrá una multiplicidad de transpondedores a disposición de quienes transmitan por radiodifusión las Olimpíadas, sean o no titulares de los derechos correspondientes.

Imágenes

ininterrumpidas

Intelsat se encargará del cursado de las transmisiones, en tanto que su entidad socia GlobeCast proporcionará una sólida infraestructura terrestre como complemento de sus conocimientos especializados de índole técnica en cuanto a producción y transmisión de vídeo.

Intelsat y GlobeCast ofrecerán las soluciones de satélite, fibra óptica y modalidad combinada que satisfagan las necesidades de los radiodifusores y teledifusores en cuanto a transmisiones garantizadas desde los lugares donde tengan lugar las competencias y desde el IBC (Centro Internacional de Transmisiones).

Mantendremos dos centros de operaciones en Inglaterra – Stratford y Londres central – para ofrecer imágenes ininterrumpidas del estadio principal y el tradicional trasfondo del edificio del Parlamento y la torre Big Ben. A su vez, el telepuerto de Fuchsstadt, Alemania, propiedad de Intelsat, cursará servicios de transmisión y doble salto a los satélites Intelsat 11 e Intelsat 904.

También ofreceremos soluciones de un solo salto, de doble salto e híbridas gestionadas a los programadores que deban cursar servicios de transmisión hacia la región de América Latina.

Intelsat se enorgullece de apoyar un evento en el que el mundo volverá a sentirse unido bajo el signo del mejor espíritu de competencia.

Carmen González-Sanfeliú es VP Regional de Intelsat para América Latina y el Caribe.

T +1-305-445-5536 E-mail: carmen.gonzalez@intelsat.com

COMPATIBILIDAD

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Señales de TV paga reacomodan su oferta publicitaria La TV paga en Latinoamérica se encuentra transitando el mejor momento de su historia en el ámbito publicitario. La inclusión de las nuevas tecnologías dentro de su oferta ha permitido que las señales enseñen a las marcas una nueva forma de patrocinar sus contenidos. PRODU cubrió los principales upfront de la región y observó que el uso de las nuevas plataformas está llevando a los anunciantes a planificar de manera diferente y al consumidor a disfrutar de un nuevo modo de ver televisión Klaudia Bermúdez, SPT Networks

SPT Ad Sales presentó nuevos contenidos en su grilla El equipo de SPT Ad Sales realizó, del 2 al 3 de noviembre pasado en Miami, la presentación del portafolio 2012 de los canales que representa, a sus clientes y agencias de medios panregionales.

Joe Cruz, director de Ventas Publicitarias de SPT Ad Sales para el mercado panregional fue quien realizó la introducción de los diferentes equipos publicitarios de las señales: MGM y Casa Club TV, E! Entertainment Television y los canales de SPE Networks.

Klaudia Bermúdez, VP sénior y gerente general de SPT Networks para Latinoamérica, realizó la presentación de las tres señales del grupo: Sony Entertainment Television, AXN y Sony Spin. Entre los grandes anuncios de programación que realizó la ejecutiva, se encuentra el lanzamiento de la primera producción global del grupo. Se trata de la serie The firm,

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protagonizada por Josh Lucas y Juliette Lewis y basada en el bestseller de John Grisham. La serie debutará en NBC en EE UU el próximo mes de marzo y en la pantalla de AXN, en el ámbito mundial, en este mes de febrero.

AXN programará: Unforgettable, Missing, The river, Perception y The protector. Canal Sony ofrecerá: Pan Am, Revenge, Good christian belles, The X factor, México’s next top model y Los caballeros las prefieren brutas (segunda temporada).

Respecto a lo nuevo para Sony Spin: The nine lives of Chloe King, Once upon a time, World of Jenks, Road trip nation y Switched at birth, entre otras.

Ignacio Sanz, VP sénior de Ventas Publicitarias de E!, afirmó que la estrategia de producciones originales regionalizadas por feed en Latinoamérica (México, Brasil, Argentina, Venezuela y Andino), iniciada hace casi tres años, ha sido muy relevante.

Durante la presentación, mostró además un video con testimonios de varios clientes por mercados hablando acerca de su experiencia como anunciantes de E! en la región. Entre las marcas presentadas se destacaban Carolina Herrera, Blackberry, Lubriderm, Cyzone (Perú), Hawaiian Tropic, Motorola México, GM (Colombia) y Maybelline (Colombia), entre otras.

El ejecutivo mencionó que el canal realiza unas 140 horas de producción original al año en Latinoamérica. Destacó además las oportunidades multiplataformas y la innovación en el área de móvil.

Sanz confirmó que con la nueva estrategia de producciones originales regionalizadas por mercado han logrado captar un segmento de mujeres más jóvenes y que los pilares que conforman la propuesta de E! son, entre otros: la cultura pop, los eventos de alfombra roja de Hollywood, las premiaciones y más de 120 cámaras destinadas a la cobertura de eventos.

MGM con nuevo bloque de cine en español y Casa Club TV con más producciones originales La presentación de los canales MGM y Casa Club TV estuvo a cargo de Edith Carranza, gerente de Ventas Publicitarias, de Tatiana Volpini, directora de Ventas Publicitarias, y de Gustavo Huertas, director de Proyectos Especiales de MGM Networks Latin America.

MGM presentará -entre otras novedades-, MGM Más, que son segmentos cortos de producción original acerca de curiosidades de las películas, a cargo de Martha Higareda.

Casa Club TV programará nuevas producciones originales tales como El toque mexicano y El toque puertorriqueño en el bloque de los jueves de Mejora tu paladar.

Gustavo Huertas, director de Proyectos Especiales de MGM Networks Latin America, habló de las soluciones que ofrece el departamento creativo y destacó

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Gustavo Huertas, MGM Networks Latin America

“el poder de integración de la señal Casa Club TV, en la cual, entre un 35 y 40% de la programación es producción original”.

Fox Latin American Channels lanzó una nueva propuesta de negocio Fox One Stop Media (FOSM), la unidad de ventas de Fox Latin American Channels (FLAC), presentó en Caracas, Bogotá y Chiapas, durante noviembre y diciembre, los resultados obtenidos en 2011; luego invitó a sus clientes a experimentar una nueva manera de contemplar el negocio.

La propuesta comercial fue acompañada por los sólidos resultados de audiencia obtenidos en toda la región durante 2011.

Con una oferta que suma creatividad y recursos ilimitados, FOSM invitó a los anunciantes a descubrir un concepto original para ofrecer a sus marcas un valor diferencial a través de estrategias y difusión multiplataforma para alcanzar una comunicación efectiva.

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Ignacio Sanz, E!

Lorenzo Orozco, VP y gerente general de Fox Channels México, dijo que compartieron con sus clientes “una nueva propuesta de valor, en la que ofrecemos soluciones innovadoras y multiplataforma que permiten desarrollar un concepto creativo en televisión, Internet y redes sociales”.

En tanto, Sofía Higuera, VP y gerente general de Fox Channels Región Andina, aclaró que las centrales de medios y clientes en Colombia basan cada vez más su decisión de compra en los registros de rating, tanto para la planificación como para los chequeos post campaña. “La efectividad de nuestra propuesta, sumada al alto rating que los canales de FLAC registran en este país, contribuyó a agregar nuevos anunciantes que representaron un 25% de los resultados de preventa”.

Carlos Martínez, VP ejecutivo y director general de Fox Latin American Channels, destacó que tienen “una oferta con más de diez canales de TV paga; la división de ventas online FOX

Lorenzo Orozco, Fox Channels México

Networks -representante exclusivo de Facebook y más de 1.200 sitios-; la casa productora Fox Telecolombia, que cuenta con una división de producción de anuncios comerciales; y el área de Soluciones Creativas, con opciones 360°”.

Respecto a México, mencionó que “es uno de los mercados más importantes, y por esa razón hemos puesto el foco en tener una propuesta que sume valor a las marcas”.

Franca Morena, VP y gerente general de Fox Channels en Venezuela, agregó que “la manera de invertir en medios ha cambiado y la inversión en TV paga ha equiparado la de TV abierta. Observamos que Internet está concentrando un mayor flujo de inversión”.

A&E Ole Networks se anexó Cinemax en Ad sales para LatAm y ofrece oportunidades fuera de la pantalla tradicional En el marco del anuncio realizado durante el upfront 2012 que realizó A&E Ole el pasado miércoles 16 de diciembre en Miami, Eduardo

Ruiz, VP ejecutivo y gerente general de A&E Ole Networks, dijo a PRODU que se anexó el canal Cinemax para representarlo en Ad sales en toda la región.

Agencias de medios y de publicidad de toda la región asistieron al encuentro, al igual que miembros de la directiva de HBO: Gastón Comas, su CEO, y Emilio Rubio, su presidente de Distribución.

Ruiz puntualizó que Cinemax, un canal premium de películas, pasaba al básico con un mínimo de publicidad de 2:30 minutos por hora, considerado bastante poco si se compara con los 10 minutos por hora que pueden llegar a tener otros canales.

La jornada se completó con la presentación de la nueva programación para las señales: A&E, bio y History. César Sabroso, VP sénior de A&E OLE Networks, dijo que sus marcas están sólidas en la región y llegan a más de 32 millones de suscriptores: «Tenemos motivos para celebrar.

Hemos aumentado la distribución, hemos acrecentado el número de

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Eduardo Ruiz, A&E Ole Networks

clientes publicitarios y hemos lanzado canales en HD. Además, nuestras series han tenido gran éxito, especialmente las de producción original en cada uno de los tres canales: A&E, History y bio» dijo el ejecutivo.

A su turno, Santiago Herrera, director sénior panregional de Ventas Publicitarias para A&E OLE Networks, agregó que sus canales están ofreciendo oportunidades fuera de la pantalla tradicional: «Estamos trabajando además para Internet y para mobile, para que los clientes puedan integrarse más en cada año”.

Señales de Discovery Networks Latin America aumentarán su destacada presencia multiplataforma Discovery Networks Latin America realizó su clásico upfront anual en Buenos Aires, junto a Gran TV, su representante exclusiva de ventas de publicidad. El encuentro fue realizado el pasado martes 25 de noviembre y fue presenciado por más de 700 ejecutivos de agencias

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Nicolás Mc Cormack, Gran TV

de medios, de agencias de publicidad y de empresas anunciantes.

Nicolás Mc Cormack, gerente general de Gran TV, recalcó que 2011 “fue un año muy particular por la nueva Ley de Medios en Argentina” y que tenían un reto a cumplir. Agregó que éste fue un año de transición en donde “íbamos a tener que encontrar soluciones que nos permitieran alcanzar los objetivos de comunicación de los anunciantes sobre la base de las nuevas normativas”.

Sin embargo, dijo que sienten que superaron “una prueba difícil” y que han “traspasado los resultados propuestos”.

El ejecutivo hizo principal foco en que el portafolio de señales de Discovery Networks Latin America encierra actualmente una destacada presencia multiplataforma, detalle que se incluye en la planificación de todos sus clientes.

“Este año pondremos el foco en tratar de entender profundamente los desafíos que cada anunciante

tiene, junto a toda acción de mercadeo que ellos se propongan.

Ese será nuestro desafío, seguir trabajando en esa línea”.

ESPN agrega en el paquete propuestas comerciales para su nueva señal ESPN 3 La señal ESPN ofreció durante noviembre y diciembre su tradicional upfront en Bogotá, México DF y Buenos Aires, donde presentó las novedades de su programación para 2012 en todas sus plataformas.

En los tres encuentros se hizo hincapié en los Juegos Olímpicos London 2012, como el próximo gran evento del mundo deportivo.

Por primera vez, ESPN lo transmitirá para Latinoamérica con 35 horas diarias de cobertura (12 en HD), además de sus programas especializados: Destino Londres, Hazañas doradas y Corazón eterno.

“Tenemos un compromiso con nuestra audiencia y con las marcas que nos acompañan desde hace

Guillermo Tabanera, ESPN Latin America

casi 20 años, que día a día nos piden más. Para nosotros, ir por más es seguir invirtiendo en tecnología, en innovación, en creatividad y en contenido” dijo Guillermo Tabanera, VP sénior y gerente general de ESPN Latin America. Detalló además que seguirán manteniendo el mismo objetivo: “Entretener a través del deporte, generando producto de máxima calidad”.

Por otra parte, agradeció el apoyo recibido por las marcas tras el lanzamiento en la región del nuevo canal ESPN 3, el pasado mes de noviembre. El canal está orientado a los jóvenes, producido íntegramente en HD y se lanzó el pasado lunes 14 en toda la región: “Este es nuestro cuarto canal 24 horas y nuestro segundo en HD. Es multiplataforma, ya que está disponible para TV, dispositivos móviles y a través de Internet. Es el primero y único en su género” concluyó el directivo.

Marina del Rivero y Maribel Ramos-Weiner

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Telefe Internacional: más estrenos en simultáneo con el canal abierto argentino Con casi 8 millones de hogares abonados en Latinoamérica y EE UU hispano, Telefe Internacional sigue trabajando en su estrategia de ofrecer al mundo un canal con transmisión en simultáneo con respecto al de Argentina Daniel Otaola

Telefe Internacional se propuso hace ya unos años transmitir en simultáneo con respecto a Telefe, el canal abierto que los argentinos ven en su país. Igual en imagen, en concepto de programación, en contenidos en vivo y en directo, y en estrenos.

“Creemos que esta es la manera de hacer crecer al canal. En 2012 seguimos profundizado en la línea de estrenar los contenidos en Telefe Internacional en simultáneo con el canal en Argentina” dijo a PRODU Daniel Otaola, gerente de Ventas de Señales Satelitales de Telefe.

La comedia romántica Graduados y el infantil Z TV son algunos de los programas que se inscriben en esta estrategia.

Z TV se emite todos los días en vivo y en directo desde el mes de

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Graduados

febrero. En tanto, Graduados, que también se verá en vivo y en directo, se estrenará en el mes de marzo tanto en abierta para Argentina como en la señal de TV paga para el resto del mundo. La ficción, que apelará al humor, al amor, a la música y la nostalgia de los años 80, es una idea original de Sebastián Ortega protagonizada por Nancy Duplaa, Daniel Hendler (prestigioso actor de cine) y Luciano Cáceres, como su antagónico (actor que se destacó en El elegido).

hermano 2012, el magazine AM, el resumen de los medios Zapping y el nuevo programa de cultura digital Hiperconectados.

También se emiten en vivo y en directo la exitosa telenovela del primetime Dulce amor (que en Telefe Internacional también cuenta con repetición a las 2:30pm); las tres ediciones de los noticieros (Telefe noticias primera y segunda edición y Diario de medianoche), el reality Gran

Para la señal los países de la Región Andina (Colombia, Venezuela y Ecuador) están entre las prioridades en materia de esfuerzos para crecer en distribución.

Por otro se sigue emitiendo el programa realizado exclusivamente para la señal: Resumen deportivo, en vivo y en directo.

D istribución Telefe Internacional está llegando a casi 8 millones de abonados en América Latina (sin Argentina, donde no tiene distribución) y EE UU hispano.

“Es un desafío constante adaptarse a cada mercado. La Región

Andina es un mercado que en los últimos años se ha estado moviendo, en el que se han comprado y lanzado operaciones, donde han participado grupos multinacionales. Estamos en casi todas las operaciones pero el reto es seguir creciendo en un mercado que se va moviendo y donde cada país presenta sus particularidades.

Los desafíos tienen que ver con estar siempre atentos y presentes para detectar oportunidades y seguir avanzando” puntualizó Otaola.

El ejecutivo también tiene responsabilidad en el desarrollo y crecimiento en el Cono Sur de Yups Channel, la señal juvenil de Cris Morena y RGB que en el resto de los territorios es distribuida por Media Networks Latin America.

Marcela Tedesco

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RCTV lanza señal internacional a toda la región RCTV International regresó al mercado internacional con sus famosas telenovelas y el canal RCTV Internacional, disponible para todos los cableoperadores de la región. Así lo informó Carlos Lamas, VP y gerente general de RCTV International, que asumió este cargo en mayo del año pasado aunque ha estado en el grupo de RCTV durante 18 años, principalmente en el área de finanzas.

“Las telenovelas de RCTV son un hito en el ámbito mundial: toda la industria se interesó mucho por

Carlos Lamas, RCTV International

nuestras telenovelas. Durante los tres días del Natpe se acercaron a nuestro stand clientes por cantidades” dijo Lamas.

Sobre el canal panregional, RCTV Internacional, indicó que el objetivo es colocarlo en todos los países y que su programación incluye más de 40 mil horas de programación entre telenovelas, programas de entretenimiento, talk shows, noticias y variedades, que han sido reestructuradas para que el canal resulte atractivo a todas las audiencias.

BBC World Channels LatAm & US Hispanic apuesta fuertemente a distribución de BBC HD Ángel Peche, director de Finanzas y Operaciones de BBC Worldwide Channels Latin America & US Hispanic, quien asumió el cargo dejado por Jessica Rodríguez a fines del año pasado, indicó que la empresa cree mucho en la propuesta de BBC HD, señal que fuera lanzada en Latinoamérica a mediados de 2011 “HD es un segmento de rápido crecimiento, y en los próximos dos a cuatro años habrá un crecimiento explosivo en televidentes de HD como resultado de las Olimpíadas y del Mundial de Fútbol 2014 en Brasil, que sabemos que dará impulso a este segmento, en particular en Latinoamérica” enfatizó Peche.

BBC HD está actualmente en Cablevisión Monterrey, Sky México, DISH México, Cable Onda y próximamente en Paraguay.

Ángel Peche, BBC

Peche está con BBC Worldwide Channels Latin America & US Hispanic desde 2008, cuando se lanzaron las señales de definición estándar del grupo en Latinoamérica, BBC Entertainment y CBeebies. “Yo vengo de distintos sectores donde mi habilidad principal ha sido lanzar nuevos negocios. Tengo experiencia en el área automotriz, en el sector de cosméticos, en el de metal y en la banca internacional” apunta.

Dentro del mercado hispano de EE UU, la empresa concretó la distribución con los sistemas de Cablevisión y Verizon para la señal CBeebies. “Seguimos apostando a la distribución de CBeebies, que en este mercado ofrece una gran alternativa a los televidentes. No sólo a los hispano parlantes, sino también a aquellos televidentes que quieren que sus hijos aprendan un segundo idioma”.

Maribel Ramos

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NTN24, el canal internacional de noticias de RCN, apunta a crecer en penetración y pauta publicitaria NTN24 es uno de los tres canales de TV paga de RCN Internacional.

La señal de noticias presenta una programación en la que casi el 100% es original y tiene como objetivo de mediano plazo aumentar su presencia en América Latina, EE UU y Europa Tibisay Betancourt

RCN Internacional maneja tres canales de TV paga: TV Colombia, la señal con programación de RCN para el mundo; NTN24, un canal internacional de noticias que ya tiene tres años operando; y RCN Telenovelas, una señal de reciente lanzamiento que por el momento sólo está disponible en Colombia pero que próximamente saldrá a conquistar otros territorios.

NTN24

La compañía apunta a aumentar la penetración de todos sus canales.

En ese sentido, MundoFox, un canal abierto que RCN y Fox lanzarán para el público hispano de EE UU, será un buen impulso que contribuirá a alcanzar este objetivo, ya que parte de su programación incorporará contenidos de los mencionados canales.

“Llegamos a toda la región a través de DirecTV Latinoamérica y otros importantes operadores de cable y satélite. Apuntamos a estar en todos los sistemas de TV paga de cada uno de los países de la región” dijo a PRODU Tibisay Betancourt, a cargo de la comercialización de la señal.

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Los esfuerzos ahora están concentrados en NTN24. Este canal proveerá a MundoFox de dos informativos diarios (uno al mediodía y otro a la noche, con información que se producirá mayormente en EE UU) y actualmente llega a 8 millones de abonados en América Latina, EE UU y algunos países de Europa.

NTN24 no sólo apunta a crecer en penetración y en pauta publicitaria sino que también tiene en sus planes ingresar en el negocio de sindicación de contenidos y ya está trabajando en esa dirección.

Es que NTN24 se alimenta en casi el 100% de producción original.

Para las noticias, la señal tiene acuerdos con canales locales de América Latina, Europa y EE UU, y/o corresponsales en cada país.

De allí surge la información para sus once informativos diarios.

Además de las noticias inmediatas cuenta con programas especializados en distintos temas: deportes, medio ambiente, tecnología, farándula, moda, mundo del entretenimiento, etc. Muchos de ellos son conducidos por grandes

figuras del periodismo latinoamericano de distintos países que le dan al canal la riqueza del crisol de nacionalidades. Es el caso de Efecto Naím, un espacio de análisis de actualidad con Moisés Naím, o La noche, un programa de investigación de opinión y debate que ya tiene diez años en pantalla y es conducido y dirigido por Claudia Gurisatti, quien a su vez es directora de NTN24.

“NTN24 es un canal de latinos para los latinos que están en todo el mundo, que informa con contenidos cercanos a su público, con su lenguaje y con caras conocidas de distintas nacionalidades de la región” finalizó Betancourt.

Marcela Tedesco

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Media Networks con grandes expectativas en Perú Mágico y Yups Channel La productora y distribuidora Media Networks está comercializando dos canales en el mercado internacional: Perú Mágico y Yups Channel. La empresa también está lanzando un nuevo servicio: Go Digital Ricardo Guzmán, Media Networks

Perú Mágico empezó a transmitir en DirecTV en EE UU y en algunos países de América Latina en diciembre de 2010. Se trata de un canal étnico para peruanos que viven en el extranjero y cuyos pilares de programación son el fútbol, que de hecho es el contenido más atractivo para el público no peruano, las noticias y los contenidos de cocina y estilo de vida. “Perú Mágico tiene enorme potencial de distribución en toda Iberoamérica y también despierta interés en Italia, Europa del Este, Israel y otros territorios donde llega subtitulado, doblado o con voice over. Es un producto bastante conocido” indicó Ricardo Guzmán, director de Distribución de Media Networks.

En tanto, Yups Channel es un canal juvenil realizado por las productoras argentinas Cris

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Morena Group y RGB que Media Networks distribuye en la Región Andina, Centroamérica y México.

En el segundo semestre comenzará a ofrecerlo en EE UU hispano y España. Actualmente está presente en MoviStar TV de Perú y CNT en Ecuador. En tanto, Telefe Internacional, como parte del Grupo Telefónica, apoya la distribución en el Cono Sur. Entre los contenidos de Yups se destacan telenovelas como Floricienta, Bella y Bestia, Alma pirata, Casi ángeles y Atrapados.

“Algunos contenidos son 100% de Cris Morena y RGB, otros son de Telefe y otros de terceros. Hay varios estrenos que estarán listos para el canal una vez que hayan sido exhibidos en la TV abierta de Argentina, Uruguay y Paraguay” explicó Guzmán.

Bella y Bestia

D esafíos Producir y transmitir en HD es, según Guzmán, el mayor desafío que hoy enfrentan los productores latinoamericanos de señales.

“Producir y transmitir en HD todavía es muy costoso. El costo de producción de una telenovela se ha triplicado. Seguramente llegará el momento en que se alcanzará un nuevo equilibrio, creo que estamos en el punto medio del cambio” opinó el ejecutivo.

También informó que, aunque buena parte de los contenidos están en HD, Perú Mágico y Yups siguen transmitiéndose en definición estándar. “Los operadores de TV paga de EE UU hispano están advirtiendo que hay que prepararse. Creo que el mismo consumidor hispano va a exigir HD y va a dejar de mirar los canales que no lo son. Es que allí

ya hay un importante parque de televisores HD, en Latinoamérica aún no”.

G o D igital En Andina Link, Media Networks está presentando su nuevo servicio Go Digital, una solución integral diseñada para que los cable operadores de toda la región puedan acceder a la digitalización a través de una alternativa económica frente a las opciones tradicionales de la industria.

Go Digital permite liberar un espacio considerable de red para incluir más canales, de manera que los operadores pueden ofrecer servicios premium y HD. Esta solución ha sido diseñada a partir del modelo del negocio mayorista de TV paga con marca blanca de Media Netwoks.

Marcela Tedesco

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TyC Sports con fuerte cobertura en eventos locales e internacionales La señal argentina TyC Sports este año estará abocada a cubrir importantes eventos como los Juegos Olímpicos de Londres y mantendrá los programas de producción original, que ya son un clásico y le permiten ser el canal deportivo más visto de la Región Sur Hernán Chiofalo

Para el 2012, TyC Sports apostará a la cobertura de importantes eventos locales e internacionales y mantendrá la grilla habitual de programas de producción propia que le permite ser el líder del ranking de señales deportivas de Argentina.

Hernán Chiofalo, jefe de Ventas Afiliadas del canal, destacó programas como Estudio fútbol, Indirecto, Líbero, Despertate y Tiempo extra, que en su segunda temporada tendrá un cambio de formato, nuevos integrantes, secciones renovadas.

“Además, a lo largo del año presentaremos los principales eventos nacionales, regionales y mundiales, como los Juegos Olímpicos, las eliminatorias

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sudamericanas, los amistosos de la Selección Argentina de Fútbol, la Copa Davis, el ATP de Buenos Aires, el Torneo de las Américas de Básquet, los Mundiales de Natación y Atletismo, la Diamond League, la Fed Cup, la Liga Sudamericana y el Interligas de Básquet y más de 60 veladas de Boxeo de Primera con las figuras del momento” añadió.

J uegos O límpicos Chiofalo señaló que los Juegos Olímpicos son el evento más importante del año y por eso el canal brindará una gran cobertura con toda la programación dedicada al suceso. Serán más de 14 horas de transmisión en vivo desde Londres, encabezadas por Gonzalo Bonadeo, el periodista

especializado número uno de Argentina al frente de un equipo de más de 50 enviados especiales y más de 100 profesionales abocados desde Buenos Aires.

“Será la quinta edición consecutiva de los Juegos Olímpicos que trasmitirá TyC Sports y esa experiencia, inédita en el país, es garantía de calidad informativa.

Esto convierte a nuestra señal en el canal olímpico por excelencia.

Además, los ratings tanto de JJ.OO. como de Mundiales de fútbol indican que TyC Sports es el canal preferido por la audiencia a la hora de informarse y palpitar los megaeventos” informó.

D istribución En cuanto a la distribución de la señal, Chiofalo aseguró que están

muy bien distribuidos, prácticamente en el total de operaciones de Argentina y cubren gran parte de América alcanzando también la oferta al mercado hispano de EE UU. Sobre la estrategia digital señaló que les permite articular permanentemente lo que sucede en la pantalla tanto en el website del canal como en las distintas redes sociales en las que TyC Sports tiene presencia a través de minisitios exclusivos, realización de concursos, actualización de la información, publicación de encuestas y promociones de pantalla. Estas son algunas de las acciones que realizan en su sitio y a través de las redes sociales.

Cynthia Plohn

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Sony Entertainment Television y AXN se consolidan en top 5 de la región andina Sony Entertainment Television (SET) sigue posicionándose como uno de los canales de entretenimiento del top 5 de la zona andina, especialmente en el demográfico target de Mujeres 18-49 años

En Colombia, con programación como Los caballeros las prefieren brutas a la señal le va muy bien además de con series como Grey´s anatomy que es número dos al igual que en Venezuela.

La adición de series como Revenge y X factor a fines de 2011 han colaborado para que SET se siga manteniendo en el mercado y que presente crecimiento en Venezuela y Colombia.

En 2011, SET alcanzó sus más altos niveles de audiencia durante el horario estelar, posicionándose como uno de los 10 mejores canales de entretenimiento en el mercado panregional en varios de los demográficos claves, incluyendo Mujeres 18-49 Alto+Mediano, Público 25-49 Alto,

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Revenge una de las nuevas series de SET

y Mujeres 25-49 Alto. SET se posicionó entre los cinco mejores canales en México, Brasil, Venezuela y Perú, en el demográfico Mujeres 18-49 Alto+Mediano.

En 2012, SET estrenará siete nuevos programas, incluyendo series como Good Christian belles, Pan Am y Once upon a time.

Además el canal lanzará 10 nuevas temporadas, entre las que destacan American idol y X factor.

SET alcanza actualmente a más de 37 millones de hogares en Latinoamérica.

AXN

y

S ony S pin

Este año AXN estrenará ocho nuevas series incluyendo el primer drama de producción original de Sony Pictures Television, The firm

con Josh Lucas, basada en la exitosa novela de John Grisham.

Otras series de estreno son The river y Missing con Ashley Judd, además de ocho nuevas temporadas de los programas de crimen e investigación más vistos, como la trilogía CSI, Unforgettable y Criminal minds.

AXN se encuentra fuerte en la región andina en Adultos 25-49 años con la trilogía de CSI, Criminal minds, NCIS y ahora con la reciente inclusión de la serie Unforgettable que en Venezuela y Colombia ha mantenido a la señal entre las top 5.

Además tendrá en pantalla próximamente la serie The confession, con Kiefer Sutherland, una serie corta digital que se

The firm con Josh Lucas

complementa con la pantalla de TV. Para Sony Spin, canal con menos de un año de haberse relanzado, vienen varios estrenos como State of Georgia, Jane by design y las segundas temporadas de Teen wolf y Lost girl además de nuevas temporadas de Gamebox, Warp TV, Road trip nation, Spin Fest, Sesiones con Alejandro Franco, Festival iTunes y Live from Abbey Road.

Para este año Sony Spin viene con un esfuerzo de lanzamiento de siete series exclusivas para la web, entre las que están Talent, Private, The cut, The lamb y Afterworld.

Los lanzamientos arrancan en abril de manera escalonada hasta octubre.

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New Frontier Media lanza servicio VOD Sexflixx New Frontier está lanzando en esta edición de Andina Link su nuevo producto Sexflixx, un nuevo SVOD que se suma a los servicios existentes de VOD y PPV que la compañía ofrece al mercado desde hace 3 años David Guerra

En Andina Link, New Frontier Media, que en Latinoamérica distribuye productos para adultos a plataformas VOD, canales de TV paga y en modalidad PPV, presentará Sexflixx, un nuevo producto SVOD que le permitirá al público acceder a 10 películas mensuales y a alrededor de 30 clips.

“Nuestro producto está disponible desde hace 3 años y poco a poco vamos aumentando nuestra penetración. Hace 7 meses empezamos a desarrollar productos móviles e ingresamos en tres operadores de Brasil. Seguiremos haciéndolo porque creemos que habrá una gran demanda en ese rubro, ya que los smartphones se han transformado en un medio

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más para el consumidor y su penetración está creciendo cada vez más en la región” comentó David Guerra, VP de Ventas y Mercadeo de New Frontier Media, quien cree que 2012 será el año de la convergencia total.

Para Guerra, la principal fortaleza de la compañía es que tiene una gran variedad de contenidos para adultos provista por más de 200 estudios alrededor del mundo.

Estos distribuyen a través de varios canales en formato PPV y on demand como XTSY, Real, Juicy, Vavoom, Manhandle, Freaky, Ten, Ten exclusive, y la recientemente lanzada Sexflixx.

“Tenemos mucho cuidado con el contenido que distribuimos: es entretenimiento para adultos, no

es vulgar, peligroso, ni ofensivo.

No hay menores, drogas ni violencia. Latinoamérica ha sido un público muy receptivo a nuestros productos y además nosotros tenemos una excelente estrategia de mercadeo que ha funcionado muy bien” subrayó.

Guerra informó que este tipo de contenidos es consumido por personas de un nivel socio económico mediano alto, jóvenes que entienden las nuevas tecnologías, que tienen teléfonos inteligentes, que poseen mayor educación; también es muy deseado por mujeres que no han estado muy expuestas a este tipo de contenidos (hay picos de consumo al mediodía, cuando la mujer está en casa sola).

Tienen muchas promociones y cross promotion con los operadores.

“Desde que yo estoy estoy tratando de manejar las promociones según cada mercado, todo lo hacemos a medida. Así, trabajamos con cada uno de los operadores de cable porque cada país tiene distintas costumbres; adecuamos el material de acuerdo a los gustos; hacemos análisis de consumo periódicamente; retiramos el 30% del contenido anualmente y tenemos un sistema de monitoreo constante de todas las operaciones para mejorar el desempeño del producto” comentó.

Cynthia Plohn

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Deutsche Welle se relanza con más horas de programación en español Debido a la importancia que tiene el mercado latinoamericano para Deutsche Welle (DW), el canal de origen alemán modificó su programación y ahora emite 20 horas de programación en español y solo 4 horas diarias en alemán Petra Schneider

El canal alemán Deutsche Welle para Latinoamérica se relanzó recientemente con 20 horas diarias totalmente en español.

Solamente 4 horas diarias quedarán en alemán.

El anuncio oficial se hizo hace unos meses precisamente en Colombia, uno de los mercados más fuertes de la señal hasta donde se trasladó Petra Schneider, directora de Distribución de la Deutsche Welle, junto con su equipo ejecutivo desde Bonn.

“Latinoamérica es una región muy importante para Deutsche Welle.

Tenemos más de mil socios de TV aquí y por supuesto que nos

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gustaría aumentar el número.

Entre las sugerencias que nos hacían los numerosos socios estaba la de por favor agregar más contenido en español y esto es lo que ahora estamos presentando y ofreciendo” declaró Schneider.

“Lo que vamos a hacer es producir y coproducir contenido aquí en la región latinoamericana a la vez que tendremos contenido que se origina en Alemania. Vamos a invitar a nuestros socios a compartir sus historias, en este caso, las historias colombianas para la audiencia mundial.

Trataremos de estar en el cable, en el satélite, en los móviles. Eso es lo que hay que hacer ahora, no nos

podemos concentrar en una sola plataforma” agregó.

Su

programación

El canal cuenta con el conocido Euromaxx, un magazine que trata sobre la actualidad económica en Europa, mientras que la nueva oferta está compuesta por programas de 45 minutos semanales como Agenda, un talk show que analiza sucesos internacionales y su impacto en Alemania; Europa en concierto con las mejores actuaciones del continente europeo; Reporteros en el mundo, con reportajes de periodistas internacionales que comparten la visión de su país y su cultura, y Alemania con acento , una perspec-

tiva sobre Alemania emitida por personas que llegaron como inmigrantes.

Los otros programas son cápsulas de 12 minutos semanales como Economía actual, noticias e informes sobre el análisis de los principales mercados financieros y Enlaces, que retrata a la sociedad en la era digital.

La programación televisiva de Deutsche Welle puede verse en todo el mundo vía satélite, estaciones asociadas, televisión por cable y por Internet en {www. dw.de} como video a la carta.

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Discovery desarrolla varios proyectos originales en Latinoamérica Michela Giorelli, VP de Producción y Desarrollo para Latinoamérica y EE UU hispano de Discovery Networks International, lleva 16 años trabajando en la empresa y alrededor de 15 en el área de desarrollo y producción original para Latinoamérica Michela Giorelli, VP de Producción y Desarrollo para Latinoamérica y EE UU hispano de Discovery Networks International

Giorelli, en los últimos siete años ha sido la cabeza de producción de todo lo que es Discovery Networks en América Latina y EE UU hispano.

La ejecutiva comentó que a la hora de seleccionar una casa de producción son muy selectivos.

Actualmente trabaja con productoras en Perú, en EE UU (Miami, Los Ángeles y Nueva York) que tengan experiencia produciendo en español y en Brasil, para producciones en portugués. “Somos bastante selectivos con estas casas productoras. Dependiendo de su infraestructura, del tipo de experiencia que tienen, de los personajes que trabajan en los proyectos, seleccionamos los guionistas, los camaró-

grafos, los directores y los directores artísticos”.

Indicó que una vez que una casa productora trabaja con ellos en varios proyectos, se convierte en una productora de confianza y le dan más horas de producción.

“Empezamos con una relación un poco más diferente, pero siempre hay un proceso de entrenamiento para trabajar con nosotros.

Buscamos productoras de ese género por toda América Latina, principalmente en México, Colombia, Brasil y Argentina”.

P roducciones

originales

Discovery se encuentra produciendo por primera vez una serie original de supervivencia en Brasil denominada Desafío x 2 Brasil.

“Estamos con un proyecto muy ambicioso en Brasil: una serie de sobrevivencia con dos expertos brasileros, uno con background militar y otro que ha crecido con indígenas del Amazonas. A través de estos dos estilos le vamos a enseñar al televidente cómo sobrevivir a las situaciones más peligrosas en las regiones más inhóspitas”. La intención con esta serie piloto es crear una franquicia y que luego se produzcan otras ediciones como Desafío México, Desafío Colombia, por mencionar algunos países.

Otros proyectos que Giorelli está supervisando en la región son la segunda temporada de 2111 donde se hace una proyección

2111 inicia segunda temporada de producción

de lo que será América Latina dentro de 100 años y la de Vivir para contarlo con casos latinoamericanos.

“El género de supervivencia siempre nos ha funcionado muy bien en la región. Vivir para contarlo 2 trata sobre latinoamericanos que han sobrevivido situaciones muy riesgosas, como terremotos, desastres aéreos y desastres naturales. Lo vamos a grabar en distintas partes, recrearemos toda la tragedia y también grabaremos el período de recuperación de estos personajes y su adaptación a la vida de todos los días” agregó.

Maribel Ramos-Weiner

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Fuerte crecimiento de la TV paga en la Región Andina y el Cono Sur La penetración de la TV paga en la Región Andina y el Cono Sur alcanza el 56,9% de los hogares (Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Uruguay y Venezuela), según datos de Business Bureau. Argentina lidera con 75,7%, seguido por Venezuela con 58,5%, Chile, Colombia y Uruguay Horacio Gennari

“Colombia, una de las plazas principales de la región, ha ido despertando gracias a los esfuerzos de la industria, la Comisión Nacional de Televisión (CNTV) y los programadores” afirmó Horacio Gennari, presidente de Business Bureau.

Ecuador y Perú son los países con menor porcentaje de penetración, abarcando 24,8% y 34,8%, respectivamente.

La región (Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Uruguay y Venezuela) es la que más creció en el consumo de TV paga: 4,5% en el último cuatrimestre.

TV

este mercado de los cuatro operadores de DTH (DirecTV, Movistar, Claro y TuVes) que alcanzan un 45% de la TV paga, y la elevada proporción de digitalización alcanzada por el cableoperador líder del mercado, VTR” explica Lucía Celia, directora de Market Research en Business Bureau. Y agrega: “En Uruguay, en cambio, con una baja penetración de la TV satelital, de alrededor del 10%, son los cableoperadores radicados en la capital, Montevideo (TCC, Montecable, Nuevo Siglo y Cablevisión) quienes lideran la tendencia hacia la digitalización”.

TV

paga analógica

Los países con mayores porcentajes de hogares con TV paga digital son Chile con 82,9%, Uruguay con 49,7% y Venezuela con 47,2%.

Los países con mayor cantidad de hogares con TV paga analógica son: Perú con 73,6%, Colombia con 68,6%, Argentina con 65,3% y Ecuador con 60,9%.

“En el caso de Chile, este alto porcentaje de digitalización se explica por la combinación de dos motivos: la gran participación en

En cuanto a los operadores, DirecTV alcanzó en los últimos cuatro meses un incremento del 8,2% en la región.

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paga digital

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Según Gennari, los datos muestran que la industria tiene aún mucho por crecer, y esto a pesar de “que muchos digan que existen grados de saturación”. La penetración de la TV paga en América Latina ha venido mostrando un crecimiento constante, incluso durante períodos de crisis económicas.

C recimiento

del share promedio en la región en 2011

Venezuela se convirtió en el último año en el país con mayor crecimiento en el consumo de TV paga.

Su share alcanza el 71,1% del total de la TV. Le siguen Argentina con 61,2%, Perú con 60,1%, Colombia con 58,4% y Chile con 50,9%.

Los datos surgen de DTV Ratings, el nuevo servicio de ratings de Latinoamérica que constituye un esfuerzo panregional de tres renombradas empresas: DirecTV, TechEdge y Business Bureau.

El servicio también cuenta con información de audiencia minutoa-minuto, de +200 canales básicos y premium en cada mercado, incluyendo información de programación de cada uno de los canales. En breve, este nuevo sistema también proveerá la primera medición de sistemas DVR (Time Shifted Ratings) y la de los canales de alta definición en la región.

“La herramienta hasta el momento había sido utilizada de forma interna. Actualmente DTV Ratings posee la mayor muestra de medición de audiencias de TV paga digital de Latinoamérica con más de 15 mil hogares en muestra en los siguientes países: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Perú, Puerto Rico, Uruguay y Venezuela.

En Argentina la muestra diaria alcanza los 5 mil hogares” explicó Gennari.

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DLA a la búsqueda de más contenidos regionales para VOD Javiera Balmaceda, gerente sénior de Programación de Productos no lineales de DLA, comentó que la empresa está buscando más contenidos regionales que sean relevantes para las audiencias de Latinoamérica.

Balmaceda está a cargo de la programación de video on demand (VOD) de DLA. “Llevamos 12 años en la región, lo que nos da una experiencia única para enfrentar a un mercado maduro y exigente como el latinoamericano. Estamos buscando series con éxito en la región y películas regionales, mexicanas, brasileras y argentinas” explicó.

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Venevisión lanza nuevo canal en Colombia

Javiera Balmaceda

Recientemente DLA cerró convenios de programación VOD con Comarex para algunas novelas mexicanas, con Telefe para un grupo de novelas argentinas y con Baywood de Chile para algunas series dramáticas de televisión como Los archivos del cardenal y Cárcel de mujeres.

“En DLA nos vemos como un socio de nuestros afiliados y nos enfocamos en el crecimiento de las distintas plataformas que manejamos con una estrategia que apunta al crecimiento y la retención del suscriptor. Vamos con una estrategia de renovación de contenidos, cada mes, justamente para apoyar el crecimiento y la retención”.

Maribel Ramos-Weiner

Venevisión lanza en Colombia VmasTV, una nueva señal con programación de entretenimiento e información. Se verá por Telmex.

Orientada a toda la familia, ofrecerá más de 250 horas de producción que incluyen: telenovelas, talk shows, variedades, humor e información. Contará con estrenos exclusivos para el mercado colombiano como lo son La viuda joven o La mujer perfecta. También emitirá reconocidas producciones brasileñas como es el caso de 7 amores, novela inspirada en el libro homónimo y El astro, una remake de la telenovela del mismo nombre que fue un éxito en los años ‘70.

En materia de talk shows se destacan ¿Quién tiene la razón? con la reconocida sexóloga Nancy

Álvarez, que logrará resolver problemas de pareja; Laura para todos, un programa en el que la controversial Laura Bozzo desenmascarará mentiras entre parejas; Casos de familia, en el que Judith Grace resolverá diferentes problemas familiares y Marta Susana, un programa que muestra el lado positivo de las cosas de la vida cotidiana. En cuanto a variedades y humor se emitirá Tu desayuno alegre, con Jessica Fox y Ximena Córdoba; Al rojo vivo, en donde se podrá conocer la realidad de los casos más sonados del mundo, y el dating game, 12 corazones.

Las noticias serán transmitidas por Yamid Amat, uno de los periodistas con mayor trayectoria y credibilidad de la televisión colombiana.

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Adeline Delgado ofrece programación para todas las edades

Adeline Delgado lidera el equipo que se ocupa de vender la programación de todos los canales de Viacom. Para Delgado la principal fortaleza de la compañía radica en que produce programas de calidad para todas las edades y gustos

Dentro de la estructura de Viacom, Adeline Delgado es responsable de las ventas de los programas producidos por los canales propios de la compañía: MTV, Nickelodeon y Vh1, un área que ha crecido mucho en los últimos años, en sintonía con el crecimiento de la TV paga y de la producción original, que aumentó tanto en cantidad como en calidad en todo el mundo.

“Este año seguiremos ofreciendo más géneros de programación, manteniendo el nivel y subiendo la calidad, con series como Kung Fu panda, la serie de acción en vivo Supah ninjas y la nueva temporada de The winx club en coproducción con Rainbow Entertainment. Para MTV estamos regresando luego de 20 años con Beavis & Butthead, lo que creo que será una experiencia bien interesante porque están los fans de la

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versión original a los que ahora se sumarán sus propios hijos” informó Delgado, quien pasó por varias divisiones de la compañía, como la venta a afiliados, antes de ocupar su puesto actual.

En cuanto a producción latinoamericana, Delgado menciona a Popland, Grachi, Niñas mal, Sueña conmigo y varias producciones más que irán anunciando durante 2012.

Para la exitosa ejecutiva, madre de hijos adolescentes, la gran fortaleza de la compañía para la que trabaja es que ofrece contenidos desde preescolar hasta personas de 50 años, para todos los gustos y de todos los géneros.

Y ahora ha sumado contenidos para todas las plataformas, para tener aún más conectividad con la audiencia.

T endencias Según Delgado, las tendencias de programación y de gustos de los canales de TV abierta en la región son variadas según el país y dependen de su estrategia en el ámbito de los niños y la juventud.

“Por ejemplo, hemos visto canales que necesitan una gran cantidad de episodios para poder programar horizontalmente, de lunes a viernes, en forma diaria. Pero igualmente vemos que necesitan una gran variedad de programas dentro de ese mismo género para producir verticalmente y así poder formar un bloque o un strip de lunes a viernes. Y vemos que la animación sigue siendo importante, una animación que sea inteligente y con humor, como la que nosotros producimos, que tiene alta calidad y componentes diferentes, para multiplataformas, sin dejar de tener también un

Adeline Delgado

contacto físico como el de los productos de consumo. También estamos viendo programación para varones”.

Antes de liderar el área de Ventas, Delgado fue directora regional de Ventas a Afiliados, cargo desde el cual se ocupó de la venta de MTV y Nickelodeon. Antes de ingresar a MTV Networks, trabajó para la cadena Telemundo como gerente de Ventas Internacionales. Allí fue responsable del desarrollo de productos para América Latina y el resto del mundo y parte del equipo encargado del lanzamiento de TeleNoticias.

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Profecías de Nat Geo, producción original actual, relevante y exitosa La producción original Profecías, que se emitió con muy buen rating en América Latina a través de Nat Geo, también estuvo en la pantalla de Nat Geo Mundo para la audiencia de EE UU hispano. Se trata de un contenido de interés para las audiencias de ambos territorios que demandó un año entero de preparación Carmen Larios

Profecías es parte de la estrategia de producción original que Nat Geo arrancó en Latinoamérica hace dos años. “En el caso de esta serie la estrategia fue tener una producción que no sólo fuera para Latinoamérica sino también para EE UU hispano, con temas relevantes y actuales” indicó a PRODU Carmen Larios, VP de Programación y Desarrollo de Nat Geo Mundo y Nat Geo LatAm. Para comenzar con la temática de las profecías se investigaron las hechas por los mayas con motivo de las predicciones de dicha civilización para este año 2012, lo que en sí constituye un tópico que despierta interés en las audiencias. Pero durante la investigación la producción descubrió un sinfín de predicciones. Es así que la serie aborda las profecías mayas, las catástrofes naturales anunciadas,

Profecías demandó un año entero de producción

el Apocalipsis y la vida extraterrestre.

sus propias conclusiones” puntualizó Larios.

Profecías, que se realizó con la productora Argentina Snap, totalizó cinco capítulos que se grabaron en distintas ciudades y pueblos de México, Guatemala, El Salvador, Chile y Argentina.

Algunos de los lugares sólo eran accesibles vía helicóptero.

Planificar una producción original es un proceso bastante largo en Nat Geo y se basa en análisis cuantitativos (ratings que revelan las preferencias de las audiencias) y cualitativos (encuestas y sesiones para profundizar sobre los gustos y hábitos de las audiencias). “Un documental no es un reportaje, lleva tiempo de investigación, de conocer a los expertos, es algo más exhaustivo”.

Concretar este proyecto demandó un año entero. Lo que llevó más tiempo, y constituyó un reto para todo el equipo, fue encontrar el punto justo para contar la historia con respaldo científico. “Nuestra intención fue hacer esta serie con el respaldo científico de quienes han estado estudiando el tema durante muchos años para poder contarle al televidente de dónde surgen estas profecías y qué tan ciertas pueden ser. Luego, cada uno saca

R atings La serie se emitió en EE UU hispano durante el mes de enero de 2012 y en Latinoamérica entre agosto y septiembre de 2011 con altos índices de audiencia en mercados clave.

Durante la emisión del primer episodio, Nat Geo fue el canal

líder de documentales y de TV paga en Colombia y México con 1,89 y 1,08 puntos respectivamente en P18+ HM. En Argentina marcó 1,23 puntos y en Centroamérica 0,66 en la misma demografía, lo que posicionó a Nat Geo como el canal líder de documentales en estos mercados.

P róximos

contenidos

En el marco de la filosofía de emitir contenido actual y relevante para las audiencias, NatGeo próximamente estrenará especiales sobre el hundimiento del Titanic.

Asimismo, Larios aseguró que pronto anunciarán “una nueva serie original pensada para el mercado hispano, muy simpática y con contenido local relevante”.

Marcela Tedesco

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Ariel Droyeski de Poker Sports y Carlos Martínez de Fox Latin American Channels

Alejandro Cacciola de DMX Media

José ‘Platão’ Rocha de DirecTV Latin America junto a Juan Pablo Santos de Imagina US

Pablo Mancuso de TuVes y Ariel Katz de Telefe Internacional

Pauline Bohm de NBC Universal

Pablo Corona de Turner Latinoamérica

Ángel Zambrano de Turner y Eduardo Miri de ConstruirTV

Arturo Delgado de Canal Sur, Jorge Fiterre de Condista, Dante Neyra y Ricardo Flores de Globecast

Ramón Salomón de BBC México y Jacqueline Cantore de Global Civic Media

Arnaldo Limanski de Cinecinco y Daniel Álvarez de HBO

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Fernando Gualda de Fox y Daniel Steinmetz de VTR

Bruce Boren, Eduardo Clemesha y Fernando Muñiz, todos de Televisa

Pablo Goldtein y Álvararo Gazzolo de Kit Digital

José Manuel Pagani de HBO y Matilde de Boshell de MBA

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Marcello Coltro de MGM Networks Latin America

Guillermo Salcedo y Jean Paul Broc de Cablevisión de México

Rolando Figueroa de BBC Latin America

Luis Peraza de HBO

Marcelo Bresca de Televisa Networks

Catalina Kraus, Fernando Bustamante, Sebastián Stelatt y Rodolfo Mardonez, todos de Movistar