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2010 Canitec - Monterrey

Animax: Nuevo posicionamiento

IPTV: Mรกs jugadores entran al mercado

Cartoon Network se renueva

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Versión

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Marcos Santana de Telemundo Internacional y Fernando Barbosa de Disney anunciaron, en compañía de Gerardo Sánchez Cristo de Vista Producciones, la realización en forma conjunta de la versión colombiana de ¿Dónde está Elisa?, el éxito de TVN que ahora se está replicando con la versión que hizo Telemundo y actualmente está al aire por el canal, con

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mayo

EDITOR JEFE: Ríchard Izarra - EDITORES: Marcela Tedesco, Cynthia Plohn, Maribel Ramos-Weiner, Ezequiel Iacobone,

ADMINISTRACIÓN: María Paula Capuya, Luciana Conde, Gueilyn Méndez, Verónica Franco ARTE: Sergio Szwarcberg, Liliana Martínez - FOTOS Y VIDEOS: Ana Magnani, Sofía Izarra, Luz Nis

Lucas Robledo, Patricia Blanco, Constanza Kong, Horacio López, María Fernanda Briceño

SISTEMAS: Mauricio Roda

NOVELAS AL AIRE: Federico Bianchi - VENTAS Y RELACIONES: Roko Izarra, Valeria Nardecchia,

37 NE 28th St. Miami, FL 33137, EE UU - Información: info@produ.com;

Sebastián Novacovsky, Lemar Guzmán, Mara Fernández, Amy Ibarra, Kalú Fermandois

ventas@produ.com; subscriptions@produ.com - T +1-305-256-6774

PRODUCCIÓN: Andrea Jurado - DATOS: Francisco Gutiérrez, Paula Burela, Cintia Baudino

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excelentes niveles de audiencia.

Esta no es la primera vez que Disney y Telemundo producen telenovelas juntos pero sí es una de las más ambiciosas. Será emitida por RCN y realizada por Vista Producciones. Barbosa estima que antes de fin de año comenzarán las grabaciones y no descarta hacer versiones para otros países.

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Camino

Destino Sudáfrica 2010 es un nuevo programa de HBO, uno de cuyos productores ejecutivos es Luis Peraza, VP ejecutivo de Producción y Adquisiciones de HBO LAG. El directivo explicó que para HBO el deporte es un elemento esencial en su programación, “por eso en diferentes ocasiones hemos realizado importantes alianzas con el fin de llevar al público lo mejor del fútbol y del boxeo. Esta nueva producción original se enfoca en mostrar los diferentes ángulos de este Mundial y de otros a través de sus protagonistas” subrayó.

Luis Peraza

Expansión

Jessica Rodríguez

Con 20 años de operaciones, PRODU cubre informativamente la industria del entreteni­miento castellano­parlante.

Produce Diario.produ.com, el medio diario más importante del mercado con 3 feeds adicionales: diariamente Hispanic.produ.com; los martes Niños.produ.com y los miércoles Tecnología.produ.com. También produce la revista Producción & Distribución, catalogada como la publicación más antigua y de mayor impor­tancia a nivel panregional y

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propia

Pramer acaba de crear POP (Productora Original Pramer) cuyo objetivo es realizar sus propias producciones.

Para este año planifican producir 350 horas para CosmpolitanTV, Canal á y elgourmet.com. El trabajo de POP será supervisado por Lucía Suárez, directora de Contenidos de Pramer, quien cuenta con una amplia experiencia en el terreno de la producción.

Esta nueva iniciativa le permitirá a Pramer tener más control sobre su producción y sumar a los anunciantes de las señales a la artística del programa, a través de PNT, product placement e incluso crear programas especialmente para determinada marca.

Lucía Suárez

N u e va

comercial-

Jessica Rodríguez, VP sénior y gerente general de BBC Worldwide para Latinoamérica y EE UU hispano, asegura que la expansión comercial en la región vendrá como consecuencia de la ampliación en la distribución de las señales BBC Entertainment y CBeebies. “De acuerdo al crecimiento en los mercados se irán evaluando alternativas locales a nivel de ventas publicitarias. Muchos clientes panregionales ven a nuestros canales como verdaderas opciones que, seguramente, atenderemos a su debido tiempo con el éxito de lo logrado en México” apunta.

Productora

al mundial

marca-

Discovery Networks Latin America/ US Hispanic expande su portafolio en la región con el lanzamiento de Liv, un canal que ofrece al público femenino entretenimiento y series.

El objetivo es cubrir todos sus intereses en la medida de lo posible.

“La oferta de entretenimiento de Liv marcará una nueva tendencia en la industria de la TV paga” agrega Claudia Chagüi, VP y directora de los Canales de Estilo de Vida y Entretenimiento, quien supervisará la programación, distribución y ventas publicitarias del canal. Liv se transmitirá las 24 horas del día en español y portugués y sustituye a la marca People + Arts.

Claudia Chagüi

su sitio www.produ.com con noticias de la industria cada hora y el archivo de datos más completo del negocio de la televisión en castellano; el anuario Who’s Who con datos, fotos y biografías de los personeros más destacados de la industria; la revista P&C Hispanic dedica­da a la industria de la Publicidad; y el sitio de videos www.produ.tv con 6 canales informativos en video. A partir de este año está uniendo todas sus marcas bajo una sola: PRODU

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Grandes

DirecTV ya está preparado para cubrir el próximo mundial de Fútbol. Tendrá siete enlaces de fibra directa tanto HD como SD. Entre operadores, periodistas y productores habrá 73 personas trabajando desde allí para la transmisión de 12 horas diarias en vivo. Todos los partidos serán emitidos en HD (1080i) y en Dolby digital 5.1. Así lo adelantó Alejandro Chapero y confirmó que habrá dos estudios en Sudáfrica y dos controles de estudios en full HD así como un set virtual con tres cámaras. Así lo adelantó Alejandro Chapero de DirecTV.

Alejandro Chapero

HDEn el primer semestre de este 2010 Televisa Networks lanzará Golden HD, un canal en alta definición que “brindará contenidos de calidad promoviendo la vinculación positiva con la audiencia y refrendando el compromiso de la compañía de ofrecer productos relevantes, útiles, y valiosos” sostuvo Fernando Muñíz Betancourth, director general de la empresa mexicana. Esto se suma a una imagen renovada y al cambio de la señal Golden 2 a Golden Edge, que implica integrar todas las señales bajo un mismo sello.

Fernando Muñíz Betancourth

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originales

La primera producción original de LAPTV fue una serie: Kdabra, coproducida con Fox International Channels, con quienes continuarán realizando ficciones. Además, la empresa está trabajando en el armado de una línea editorial para realizar documentales de temas de interés para Latinoamérica, para Cityvibe. La productora Françoise Nieto es consultora del proyecto y la meta es producir tres documentales al año e iniciar la producción del primero en 12 meses, adelantó Richard Rohrbach, VP de Programación y Servicios Creativos de LAPTV

Richard Rohrbach

Auspicio

ANUNCIANTES - P&D 21#4 - Portada: Space • IFC: Disney Channel • 3: Universal Channel • 5: MVS Televisión • 7: TNT • 9: E! Networks Latin America • 11: Warner Channel • 13: A&E / The History Channel • 15: Movie City • 17: Telefe Internacional • 19: Cartoon Network • 21: INFINITO • 23: HBO Latin America Group • 25: ANIMAX

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D o c u m e n ta l e s

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deportivo-

ESPN estrenó su primera serie original documental Frente al reto.

La serie presenta las historias de ocho estrellas del fútbol mexicano y los retos que enfrentan para hacer realidad sus sueños y representar a su selección nacional en el Mundial Sudáfrica 2010.

Juan Alfonso, VP de Mercadotecnia y Desarrollo de Contenido de ESPN International y uno de los gestores del proyecto, anunció que seguirán sumando este tipo de programas, que contó con el auspicio de Banamex.

Juan Alfonso

• 27: truTV • 29: NAT GEO WILD • 31: I.SAT • 33: DirecTV Group • 35: Fox Latin American Channels • 37: HTV • 39: MGM • 41: TV Chile • 43: Novelísima • 45: DLA • 47: Tepal • 49: IPTV • Desplegable IBC : Televisa Networks • Contraportada: Telemundo Cable

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Luis S ilberwasser VP sénior del Grupo de Contenidos de Discovery Networks Latin America/US Hispanic y responsable de contenidos de Discovery Networks International

“Queremos que el negocio de Discovery no solamente dependa de Discovery Channel” Como jefe internacional de Contenidos de Discovery Networks International, Luis Silberwasser se plantea varios retos importantes.

El primero es lograr trabajar más de cerca con el área de contenidos de EE UU y sus canales, para liderar el crecimiento del área de contenidos a nivel global. Como parte de esta responsabilidad figura el lanzamiento de la marca TLC a nivel mundial. “TLC es una marca grande en EE UU, pero en los otros países apenas está naciendo. La estamos lanzando ya en el territorio europeo, queremos que sea una marca tan importante como lo es Discovery Channel a nivel de portafolio”.

Otro desafío importante para este ejecutivo de origen colombiano, es la revisión del grupo de canales que tiene Discovery a nivel internacional. “Queremos que lo que es el negocio de Discovery no solamente dependa de Discovery Channel, sino que también haya otro tipo de marcas, así como

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TLC. Otras marcas grandes, que nos lleven a fortalecer la oferta”.

La intención es lograr un portafolio sólido y diverso, como el que poseen en Latinoamérica donde cuentan con Discovery Channel, Home & Health, Discovery Kids, Liv. “Queremos llevar estrategias similares, no los mismos canales, pero estrategias similares de tener un portafolio fuerte en las diferentes regiones a nivel mundial”.

La experiencia desarrollada en Latinoamérica con el lanzamiento de los canales en alta definición Discovery HD Theater y TLC HD, así como en otras regiones de Europa y Asia, y el lanzamiento de 3D en EE UU, según el ejecutivo, servirán para evaluar posibilidades de crear un canal entero en 3D o programas en 3D, tanto para Latinoamérica como para otros países del mundo.

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el aprendizaje

Para Silberwasser, quien asume el nuevo cargo manteniendo también sus responsabilidades de gerente general de US Hispanic Group para Discovery, es ventajoso que pueda balancear estas dos funciones.

“Creo que es una cuestión personal que me beneficia a mi y a la compañía, que siga supervisando la parte de contenidos de estas dos regiones para poder llevar esta experiencia y aprendizaje a otros lugares”.

Luis Silberwasser: Fortalecer el portafolio global

biografías, geografía, cultura y arte y queríamos hacer un cambio total a una marca 100% de entretenimiento que reemplazara lo que era People & Arts”.

Maribel Ramos-Weiner

entretenimiento

Otra asignación importante para Silberwasser, en estos momentos, es el lanzamiento de la nueva marca de Discovery, la señal Liv. “Nuestro portafolio era muy balanceado en el área de lo que llamamos documentales, o en el área de niños con Discovery Kids, pero en el área de entretenimiento no estábamos participando fuertemente. Teníamos un poquito con People & Arts, pero no era realmente una marca que tenía mucho bagaje antiguo cuando veníamos con programación de

Silberwasser, quien desde hace 11 años forma parte del equipo de Discovery Networks International (DNI), ha ocupado diversos cargos de liderazgo en la empresa, en las áreas de mercadeo, ventas y desarrollo de negocios, tanto en EE UU como en la división Internacional de Discovery Communications. Además de jefe internacional de Contenido de DNI, maneja las 11 señales que van a Latinoamérica y es gerente general de Discovery Networks US Hispanic Group, donde lidera los canales Discovery en Español y Discovery Familia.

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Vientos de cambio para Cartoon Network Cartoon Network arrancó el año con algunos cambios: menos rotación de contenidos, la creación de franquicias y la adaptación de la programación a los distintos mercados. También estrenará un nuevo look & feel, creado por el equipo del canal en Atlanta

Cartoon Network comenzó el 2010 con grandes cambios que continuarán durante todo el año.

Así lo adelantó Pablo Zuccarino, director sénior de Contenido de Cartoon Network Latin America.

en octubre del 2009 y continuará durante todo el año: decidieron eliminar la rotación de contenidos y quieren lograr que los televidentes se queden más tiempo frente a la pantalla.

Las razones son varias: mayor competencia, tanto de canales locales como regionales; tener una identidad más sólida y cambios inherentes a una señal que ya tiene 10 años en la región.

Por ese motivo incluyeron franquicias, así los chicos ya saben qué programa hay en determinado día. Esto también les permite vender la programación más fácilmente a los anunciantes.

“Estamos tratando de entender mercado por mercado y no sólo analizarlo panregionalmente. Por eso nuestro equipo está viajando a los diferentes países y viendo qué está pasando en cada lugar en particular” explicó Zuccarino.

También adaptaron las distintas franquicias a los gustos de cada uno de los feeds, ya que no a todos los niños les gusta lo mismo.

Esto también implica un cambio en la programación, que comenzó

“A los niños brasileños les gustan los programas más nuevos. En cambio en México prefieren los clásicos”, ejemplificó.

Pablo Zuccarino, director sénior de Contenido de Cartoon Network Latin America

Los Toonix son personajes que los niños pueden crear en Internet y que han sido un éxito

Algunas de las franquicias que mencionó el directivo de Turner son: All stars, donde se emiten los clásicos; Héroes, donde se pueden ver programas como Ben 10 y la serie Star wars; Animaction, donde hay series de acción y animé y comedias, donde están muchas de las producciones originales de Cartoon Network.

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Todo esto vendrá reforzado por una campaña publicitaria y un nuevo look & feel del canal, realizado internamente por Cartoon junto a un estudio brasileño.

Zuccarino adelantó que la nueva imagen está inspirada en la web y en los Toonix, los personajes que los niños pueden crear en Internet y que han sido un éxito, según informó.

programación

En cuanto a los nuevos shows, estrenarán un nuevo programa de Scooby Doo; una nueva versión de Ben 10 (el programa más exitoso del canal); nuevos shows de comedia como Adventure time, y nuevas temporadas de los shows que mejor funcionan.

También continuarán con las películas, tanto de animación como de live action, con personajes que respeten la filosofía del canal: fantasía y comedia. Actualmente todos los días emiten una película distinta en horario primetime.

En octubre, además, festejarán el mes de Ben 10 con eventos en vivo, nuevos shows, juegos para mobile, eventos de mercadeo y programas de licencias.

Cynthia Plohn

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Energía, naturaleza, experiencias extremas y adrenalina son los principales ingredientes de esta serie que revelará lo que Chile ofrece en el campo del deporte aventura. Una periodista vivirá toda la variedad de sensaciones que ofrecen las actividades de cada zona.

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Un programa conducido por Gonzalo Bonadeo para empezar a palpitar Sudáfrica 2010. Además cuenta con secciones relacionadas con el ámbito musical, político y social y un espacio de cocina.

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Serie de 16 episodios en la que Fernando Noriega interpreta a un detective encargado de investigar un asesinato ocurrido en una universidad. Es una producción de MR Entertainment para Telehit que cuenta con Carlos Murguía y Raquel Rocha como productores ejecutivos.

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Presenta shows íntimos de reconocidos artistas de la música latina, quienes cuentan a la audiencia el origen de sus canciones.

Recientemente se grabó un concierto con Fito Páez (foto), quien relató la historia de su nuevo álbum Confía.

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Primera llamada

Primera súper producción original realizada en América Latina para National Geographic International.

Explora extrañas prácticas de diversas culturas de Latinoamérica: cuerpos momificados, antropofagia, cambio de género. Producida en HD por FoxTelecolombia y las productoras argentinas Snap y Tandem.

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La nueva temporada de esta exitosa producción, cuya primera edición se realizó en Venezuela, se grabará en Colombia y la ganadora tendrá como premio un programa en el 2011.

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En busca de la nueva diva

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Un programa que explora el diseño gráfico en Chile y las disciplinas de las que participa: videojuegos, animación, publicidad, moda y otras.

Presenta entrevistas a expertos y jóvenes talentos y difunde proyectos de exportación, experiencias y desarrollos del diseño gráfico chileno.

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Programa cuyo principal foco es el fútbol, tanto argentino como internacional, pero que también se ocupa de otros deportes como el automovilismo o el tenis. Este espacio ofrecerá una cobertura especial durante el Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010.

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Utilísima se renueva con 900 horas de programación original al año Utilísima es una de las apuestas fuertes de Fox Latin American Channels (FLAC) para este 2010. La señal acaba de estrenar contenidos que le imprimen un perfil decididamente internacional y con un altísimo porcentaje de producción propia: más de 900 horas originales por año, de las cuales 400 son producidas con talento mexicano.

No es de extrañar que casi la mitad de la programación original de la renovada señal sea producida con talento de México, pues para FLAC, al igual que para otras compañías, se trata de un mercado de suma importancia. Además, Carlos Martínez, VP sénior y director general adjunto de FLAC, anunció que recientemente firmaron un acuerdo con PCTV que llevará a la señal Utilísima a un 100% de penetración en territorio azteca.

Utilísima Internacional, que llega a toda América Latina y EE UU hispano, tiene alrededor de un 60% de programación internacional, realizada con talento venezolano, mexicano, colombiano, puertorriqueño.

“Todo lo estamos produciendo en nuestras instalaciones de FoxToma1

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en Argentina. Por ejemplo, ahorita estamos haciendo un programa con un chef puertorriqueño y otro cubano y todo el talento lo estamos volando a Buenos Aires y allí estamos produciendo” explicó Martínez.

Utilísima tiene ahora un feed panregional y otro para Argentina.

Este último también se ha renovado con la incorporación de talento local. Por ejemplo, Laura Esquivel (la joven actriz de Patito feo) conduce Mundo teen y la actriz Milli Stegman, el programa Bricolaje. También se sumaron como conductoras Gabriela Arias Uriburu, Sofía Zámolo, Pía Slapska y Bernardo Stamateas.

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Para FLAC el lanzamiento de Utilísima en EE UU hispano es de gran importancia debido a que se trata de un mercado creciente.

El chef mexicano Aquiles Chávez conduce El toque de Aquiles

Mónica Patiño, también mexicana, conduce Patiño simple y natural

“Nuestro plan no solamente es estar en los tiers hispanos, sino expandirlo a los paquetes básicos de ciudades con alta población latina. Ése va a ser nuestro objetivo en los siguientes meses” adelantó Martínez.

O tros

“Utilísima estaba en algunos sistemas en EE UU desde antes de que Fox comprara el canal.

El equipo anterior tenía un representante del mercado hispano y había cerrado algunos contratos, pero obviamente el canal que tenían era Utilísima Satelital, con contenido 100% argentino, lo que limitaba la distribución en los tiers latinos.

Nosotros obviamente hicimos el lanzamiento de Utilísima Internacional que es una versión más internacional y cosmopolita” explicó el ejecutivo.

canales

Durante esta feria de Canitec, la oferta de FLAC también se centrará en el lanzamiento de NatGeo Wild y del paquete de cuatro canales de HD básico (NatGeo, NatGeo Wild, Cinecanal HD y Universal HD que estarán lanzando a mediados de año).

“Estamos muy contentos con el desarrollo de la región. Mercados como Brasil y México están creciendo a ritmos acelerados, y también Chile y Argentina están haciendo lo propio. Las plataformas de DTH están entrando en segmentos que no tenían; TV paga, y los de cable también lo van a empezar a hacer. Esto va a hacer que aumente la penetración de TV paga, que en América Latina sigue baja con un 33% o un 34%” finalizó Martínez.

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Infinito sigue sumando producción original a su programación Infinito, señal de Turner, incorporó a su pantalla al periodista argentino Jorge Lanata, que comandará 3 programas de producción original: la serie documental BRIC, será el presentador de Infinito docs y de Efemérides. De esta manera, el canal busca seguir aumentando sus ratings, que le han permitido sumar anunciantes de la talla de Unilever y Coca Cola.

A comienzos del 2009 Turner decidió darle un nuevo rumbo a la señal Infinito. De una programación orientada a lo esotérico pasó a ser un canal dedicado a los documentales, películas sobre hechos reales, series y realities, bajo el eslogan: Realidad que supera la ficción.

Para ello invirtió una gran suma de dinero, que incluyó programación y una campaña de publicidad y mercadeo on y off air para comunicar los cambios. Y parece haber dado resultados, ya que la señal trepó varios puestos en el ranking de canales en mercados claves como México, donde logró crecer más de 40 lugares en el target 18 a 49 años, el más deseado por los anunciantes, que ya se han hecho eco de los cambios y del aumento de los ratings.

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Según informó Felipe De Stefani, VP sénior y gerente general de los canales de tendencias de Turner, durante el 2009 sumaron anunciantes como Unilever, Procter & Gamble y Coca Cola.

P roducción

original

Para continuar con esa tendencia y seguir escalando en el ranking, durante el 2010, Infinito continuará con su estrategia de producir programas originales.

Este año la gran apuesta será BRIC, una serie de 10 episodios, conducida por el periodista argentino Jorge Lanata, que analiza las 4 grandes potencias del futuro: Brasil, Rusia, India y China. Se estrenará en agosto y actualmente está en etapa de producción.

“Para este proyecto llevamos invertidos más de US$1.000.000, ya que Lanata recorrerá cada uno

Jorge Lanata es el conductor de BRIC y de otros dos programas que se verán este año en Infinito

de los cuatro países para mostrar lo bueno, pero también el lado oscuro que implica ser una potencia” explicó De Stefani.

Lanata también participará de otros dos ciclos: será el presentador del programa insignia del canal: Infinito docs, que emite documentales premiados y de calidad de compañías de primera línea como BBC y HBO, y de Efemérides, en el que todos los días hará una contextualización histórica de esa fecha en particular.

También continuarán con nuevas temporadas del periodístico Lifeline, conducido en el feed norte por Julio Bracho y en el feed sur por Damián de Santo y de InComing, cápsulas de dos a cinco minutos que presentarán las noticias más asombrosas de la mano del mexicano Max Espejel.

Además estrenarán en la franqui-

Felipe De Stefani, VP sénior y gerente general de los canales de tendencias de Turner

cia Conspiraciones, 10 documentales hechos en la región.

HTV

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M uch M usic

En el caso de los canales HTV y MuchMusic, también hubo cambios que han resultado positivos, según comunicó De Stefani. En el caso de Much continúa con su giro hacia el rock, luego de la incorporación de Bobby Flores como director del canal y estrenarán próximamente un noticiero diario que va a salir en vivo con noticias sobre el mundo del rock y humor. También lanzaron películas vinculadas al mundo de la música.

HTV logró aumentar su distribución y De Stefani considera que todavía tiene mucho potencial de crecimiento por el éxito que tiene la música caribeña y el reggaeton en todo el mundo.

Cynthia Plohn

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Disney relanzó su sitio Disneylatino.com Disney recientemente hizo importantes cambios en su sitio Disneylatino.com, basado en dos pilares: entretener e informar. Por ese motivo incorporó nuevos juegos, la posibilidad de ver episodios completos de alguna de las series de los tres canales, e información acerca de las distintas atracciones de Disney en todo el mundo Ezequiel Abramzon es VP de Medios Digitales de The Walt Disney Company Latin America

Disney Latinoamérica decidió relanzar sus versiones en español y portugués de su sitio Disneylatino.com. Sumó varios portales organizados a través de dos pilares: entretener e informar.

El área de entretenimientos presenta un portal de juegos (que supera los doscientos), y actividades de las principales franquicias y propiedades de Disney, organizados por categorías; un portal de videos, que cuenta con un videoplayer renovado, con nueva tecnología y contenido por categorías, que permite visualizar episodios completos de las series favoritas de Disney Channel, Disney XD y Playhouse Disney Channel.

Además se lanzaron dos nuevos portales: de personajes, con información sobre los personajes

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clásicos de Disney y juegos, videos y contenido relacionado a los personajes; y también un portal de “especiales”, que incluye acciones que involucran a los usuarios, como actividades interactivas y concursos multiplataforma, acciones UGC, concursos, y votaciones.

En el área informativa, en tanto, habrá un portal de películas que presenta todos los lanzamientos de cine, DVD y Blu-Ray; uno de TV que brinda acceso directo a los sitios oficiales de los canales, incluyendo información sobre la programación; otro de música con información sobre la carrera artística de las estrellas musicales de Disney; el de radio, que permite acceder al sitio oficial de Radio Disney; y un portal de shows y parques, con información sobre las novedades de los shows en

El sitio ha sido renovado completamente

vivo y de los parques temáticos y acuáticos de Disney.

“Con el tiempo entendimos que Internet no era sólo una herramienta de mercadeo a través de la cual podíamos vender nuestros productos, sino que se transformó en un medio, en una herramienta de entretenimiento para el consumidor” informó Ezequiel Abramzon, VP de Medios Digitales de The Walt Disney Company Latin America.

La principal fuente de ingresos del nuevo sitio continuará siendo la publicidad. Según explicó Abramzon, los anunciantes son variados y no sólo pautan en el sitio sino también en los canales, radios, revistas, en las promociones y eventos, a través de la división Disneymedia +.

C ampaña

publicitaria

Para comunicar el relanzamiento del sitio se desarrolló una campaña publicitaria dirigida a niños de 2 a 17 años y a sus familias, que tiene como tagline Nos gusta jugar. El objetivo es comunicar que Disneylatino.com es un medio de entretenimiento y un destino de diversión para los usuarios.

N uevos

productos

En cuanto al lanzamiento de nuevos productos, Abramzon adelantó que la idea es ampliar la oferta en el futuro, especialmente para aquellos que no son usuarios de la marca Disney como es el caso de las madres, y por eso están trabajando en la puesta en marcha de Disneyfamily.

Cynthia Plohn

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Animax viene renovado para abrirse nuevos espacios en TV paga A casi cinco años de estar en el aire la señal Animax de Sony Pictures Entertainment Networks presenta un cambio de imagen y una renovada estrategia de programación para alcanzar a un target demográfico más amplio, de 14 a 24 años de edad, y expandir su distribución Carolina Padula, directora ejecutiva de Programación de SPE Networks LatAm

“Es una evolución natural. Llegó el momento de ofrecerle más alternativas de entretenimiento a la audiencia del canal. Lo que estamos haciendo es, enfocándonos en ellos, en sus preferencias, estilos de vida, una estrategia completa de canal, en donde no solamente estamos ofreciendo nuevo contenido de altísima calidad sino que también vamos a refrescar nuestra pantalla con un empaque gráfico nuevo” explica Carolina Padula, directora ejecutiva de Programación de SPE Networks Latin America.

En el diseño que se hizo a nivel global también participó una empresa argentina, Superestudio.

Klaudia Bermúdez-Key, gerente general y VP sénior de SPE Networks Latin America, apuntó que la receptividad de los anunciantes y distribuidores sobre el relanzamiento de Animax ha sido

positiva y apoyan el cambio y evolución de la señal.

“Esta evolución que se está haciendo con el canal es para poder marcar mucho más la penetración de hogares, ser mucho más relevantes para los paquetes básicos de los sistemas de cable. Nuestra idea, al convertirnos en un canal con una programación de interés masivo, no tan de nicho, es que podamos estar en muchos más hogares y que los sistemas de cable nos apoyen al bajarlo a una cobertura básica”.

E strategia

de programación

Padula comenta que el animé seguirá siendo un componente importante del canal. “Vamos a seguir manteniéndolo porque sabemos que es un género que es bastante bien recibido, ya tiene una audiencia cautiva que es leal y también porque somos los únicos

Klaudia Bermúdez-Key, gerente general y VP sénior de SPE Networks LatAm

que ofrecemos este tipo de oferta en Latinoamérica. Vamos a mantener el animé más popular y el que no solamente pueden disfrutar en nuestra pantalla, sino que pueden encontrar en otras plataformas como videojuegos o incluso mercancía”.

Además van a ofrecer contenido nuevo, exclusivo para Animax, en su horario de primetime. Dentro de este contenido destacan 10 things i hate about you, Make it or break it, series que ya han sido confirmadas para varias temporadas en EE UU. También están las nuevas temporadas de Clueless y las ya estrenadas Ruby and the Rockits y The best years.

Además de la primera producción original de Animax, In the Qube.

A esto se suman producciones locales como Gamers, una realización mexicana de media hora, de Sentido común para Animax. “Tenemos una alianza

Make it or break it

espectacular con este distribuidor y productor y la idea es hacer negocios con ellos a largo plazo” indica Padula.

Para complementar esta programación Animax presentará la renovación de programas de música que ya son reconocidos como Sesiones con Alejandro Franco y Rock Road con Zeta Bosio.

Otra gran novedad para Animax será el lanzamiento de contenido orientado a las plataformas digitales. “Estamos haciendo esfuerzos para brindar contenido original en nuestro sitio web, no necesariamente replicando 100% nuestra pantalla, sino ofreciendo alternativas distintas de entretenimiento”. Para ello han asegurado dos títulos que son producidos exclusivamente para las plataformas digitales: Woke up dead y Private, y un tercero de animación producido por Animax en Asia, Lamb.

Maribel Ramos-Weiner

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Nuevos servicios y paquetes más económicos serán la base del crecimiento de la TV paga en LatAm Según la opinión de importantes ejecutivos de la industria, durante los próximos años la TV paga seguirá creciendo, gracias a los nuevos servicios y a la posibilidad de lanzar paquetes más económicos para los sectores de menores recursos, que harán que aumente la penetración.

Alfredo Durán, VP sénior de Marca y gerente general de Warner Channel

Los canales de TV paga siempre estamos buscando la forma de llegar a mayores audiencias. Por su parte, los sistemas de cable de América Latina buscan el modo de ampliar su distribución.

Históricamente, los cableoperadores de la región se han concentrado mucho en las clases altas que poseen el dinero para invertir.

Ahora hay muchos mercados que están desarrollando una estrategia para llegar a las clases más bajas con paquetes especiales.

Por nuestra parte, los programadores estamos considerando algunos canales que lleguen a esas clases y que resulten atractivos para ese demográfico. Esa es una de las estrategias que se están aplicando para ampliar la distribución.

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Patricia Thompson, VP de Ventas Afiliadas y Distribución de Pramer El negocio de la TV paga seguirá creciendo, tanto en la forma que lo conocemos, como a través de nuevas plataformas y distintas ofertas. Esto es mediante servicios de valor agregado como VOD, PPV, HD, etc. Además, en las nuevas plataformas encontraremos otras ventanas, para que, quienes producimos contenido, lleguemos al usuario final a través de otros dispositivos como los móviles, web y podcast, etc.

En definitiva, creo que la industria seguirá creciendo en su forma tradicional, en especial en aquellos países de la región que tienen muy baja penetración del servicio.

Desde ya que este crecimiento va de la mano de la economía de la región. No olvidemos que la TV paga sigue siendo la forma de

Alfredo Durán, Warner Channel

Patricia Thompson, Pramer

entretenimiento más barata dentro de la oferta cultural.

atractivo para los anunciantes, lo que constituye otro factor de crecimiento para todos los que trabajamos en este negocio; y finalmente las posibilidades tecnológicas que tanto la digitalización como el HD presentan para poder generar nuevos contenidos y señales, y obtener del cliente mayor volumen de negocio a través de las diferentes ventanas.

Sergio Veiga, VP comercial de Fox Sports Latin America

Estamos viendo en varios países, como Chile y Colombia, que la paquetización y las opciones de paquetes a menor precio han hecho crecer mucho el mercado.

Mucha gente que no estaba ha ingresado al mercado de TV paga.

Por ejemplo, Chile, que muchos años estuvo en el 23% ó 25%, hoy está por encima del 40%. Esto tiene que ver con tres factores: El ingreso de nuevos jugadores y, a partir de eso, la multiplicidad de ofertas de paquetes y de precios que, sin dudas, han seducido a parte del público que por años no ingresó en ese terreno; el mercado publicitario en TV paga está siendo sumamente seductor y

Gonzalo Hita, gerente comercial de CableVisión Multicanal

Estamos en el año del Mundial de Fútbol, y durante todos los años de mundial la masa de suscriptores crece. En el caso de Argentina, nuestro país posee uno de los niveles de penetración de TV paga más altos de la región y eso la coloca en una tasa de crecimiento menos acelerada que otros países, pero claramente continuará creciendo.

IES AHORA CON SER AMAS R G O R P , S E IL N E JUV ÍCULAS L E P , A IC S Ú M E D OWS H S Y S A R E L IL U TAQ IENTO. IM N E T E R T N E E D

SÚMALO YA A TU .

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TE ABOUT YOU 10 THINGS I HA

MAKE IT OR BR

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10 Things I Hate About You © ABC Family. Make It or Break It © ABC Family. © 2010 CPT Holdings, Inc. All Rights Reserved. © 2005 Sony Pictures Entertainment Inc. All Rights Reserved. Animax is a registered trademark of Sony Pictures Entertainment Inc.

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GAMERS TV

animaxtv.com

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Sergio Veiga, Fox Sports Latin America

Gonzalo Hita, CableVisión Multicanal

Henry Martínez, Discovery Networks LatAm/US Hispanic

Matilde de Boshell, MBA

Es muy probable que el modelo de negocio se vaya transformando porque es impensable que una industria no acompañe los cambios tecnológicos. Toda industria que no siga estos cambios corre riesgo de supervivencia, por eso la TV paga los va a acompañar.

pagos para acceder a programación de calidad. Además las tecnologías digitales permiten, entre otras cosas, la modalidad del prepago o trabajar por paquetización y distintos precios para diferentes contenidos, como funciona hoy la banda ancha. Se va experimentando sobre esas cuestiones.

otras actividades de entretenimiento, como el cine o un parque de diversiones, revaloriza el servicio.

bastante favorables. El crecimiento de la suscripción en Latinoamérica se dará principalmente a través de las nuevas plataformas IPTV y DTH, así como con la consolidación de los sistemas de cable que actualmente ofrecen paquetes triple play y canales HD, bastante atractivos para el usuario.

Con cambios tecnológicos me refiero a la fusión que podrá existir entre la pantalla del televisor y la computadora. La discusión es si se verá TV por la computadora o se navegará por el televisor. Cuál de las dos pantallas predominará en el hogar nos tiene sin cuidado, posiblemente sigan coexistiendo las dos por largo tiempo. Además, las pantallas de TV tienden a agrandarse y las de las computadoras son cada vez más pequeñas.

Pero aún cuando ambas puedan ofrecer todo tipo de contenidos, la TV será convergente. Es decir, habrá contenidos free y también

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Henry Martínez, VP ejecutivo y director general de Discovery Networks LatAm/US Hispanic La TV paga de América Latina se ha venido desarrollando muy bien durante estos últimos tres años.

Creo que estamos viviendo una etapa muy positiva para el desarrollo de la industria.

El consumidor está llegando a un punto de conocimiento sobre qué es la TV paga que hace que la valorice más. Está dispuesto a comparar y cuando se da cuenta del bajo costo anual que insume el servicio de TV paga en relación a

Además, hay niveles de ofrecimiento más accesibles, que han permitido que toda una clase C se incorpore a la TV paga, y entonces presta al operador la oportunidad de hacer los upgrades para ofrecer servicios agregados.

Matilde de Boshell, presidenta de MBA Se espera que el negocio de TV paga siga creciendo de manera importante (pasará de 23,7 millones de hogares en 2008 a 30,1 millones en 2013, según el Global Entertainment and Media Outlook 2009-2013 realizado por PWC). Argentina, México y Brasil seguirán siendo los mercados con un mayor número de abonados en la región.

Probablemente, el año 2010 será de crecimiento más moderado.

Sin embargo, para el período 2011-2013 las perspectivas son

Creemos que los diferentes jugadores del mercado deberán diseñar ofertas atractivas y económicamente viables para atacar los segmentos de menores recursos y así masificar el servicio. Esta tendencia ya se puede ver en México, y empieza a darse igualmente en otros mercados, mediante ofertas de paquetes especiales con un número limitado de canales a un precio accesible.

Un aspecto que podría limitar el crecimiento de la TV paga en estos segmentos, en el mediano plazo, es el desarrollo de la TDT.

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Con menos de un año la señal Telemundo se consolida en la región En menos de ocho meses, la señal internacional de Telemundo ha logrado posicionarse de manera sólida en la región y todo apunta a que superará con creces el desempeño de la primera versión que tuvo este canal hace tres años Marcos Santana, presidente de Telemundo Internacional: La meta siguiente es incorporar publicidad

“El canal Telemundo es sin duda una oferta que el mercado estaba esperando. No hay que olvidarse que está en su primera etapa.

Antes de que me tocara a mí reestructurarlo, estuvo tres años fuera del aire. Era uno de los canales mejores posicionados en Centroamérica y el Caribe. En Colombia estaba entre los top ten de las señales de cable más vistas y en apenas siete meses se ha ido posicionando en rating y esperamos que supere la primera versión” enfatiza Marcos Santana, presidente de Telemundo Internacional.

Comenta que la señal ya alcanza un universo de tres millones y medio de abonados en Latinoamérica, con una penetración de un 80% en México, que es uno de

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los mercados prioritarios para Telemundo. “Estamos en las mayores plataformas de distribución en México como Sky y Cablevisión, y en todo el interior de ese país. La meta es que tengamos un 100% de penetración vía cable con el canal”.

Además, en términos de distribución, la señal ya se encuentra en toda Centroamérica, en Panamá, Colombia, Venezuela, Ecuador y Perú. Santana indica que el objetivo para el primer año de operaciones había sido centrarse en los países andinos, Centroamérica y México. “El canal está siendo muy bien vendido y tiene una buena aceptación”.

Una plataforma en la que aspiran ingresar para el último trimestre de este año es IPTV. “Aún no se

Al rojo vivo

Doña Bárbara

distribuye en IPTV, pero estamos trabajando en eso. Hay un tema de derechos que estamos tratando de completar y esperamos que para el último trimestre de este año comience a distribuirse a través de esta plataforma.

Ya hay ofertas, hay interesados.

Telemundo va estar también en el mercado internacional en IPTV, eso es un hecho” anticipó.

V entas

publicitarias , el siguiente paso

La meta siguiente de la señal Telemundo es, una vez completada la distribución, comenzar a incorporar la publicidad de manera agresiva. “Junto a nuestros socios estratégicos, Televisa Networks, vamos a comenzar a incorporar la publicidad. La entidad encargada va a

Caso cerrado

ser la parte comercial de Televisa, vendiendo el Canal de las Estrellas y Telemundo como canales de ficción en conjunto y ofreciendo paquetes de publicidad para ambos canales” explicó Santana.

Otra novedad importante es que, en menos de un año, se estima que se lance en alta definición.

Debido a que ya Telemundo en EE UU tiene todos sus contenidos dramáticos y de entretenimiento en alta definición, la transición será muy rápida.

En programación, se acaba de incorporar el noticiero nacional de Telemundo de media hora, que abarca toda la América Latina, presentado por José Díaz Balart.

Maribel Ramos-Weiner

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Telefe Internacional ofrecerá cobertura especial en Sudáfrica 2010 La programación de Telefe Internacional durante el Mundial de Fútbol presentará una cobertura especial desde Sudáfrica, siguiendo a las selecciones de todos los países de América Latina que participan de la competencia. Este contenido especialmente producido para la señal nutre la pantalla y atrae anunciantes.

Daniel Otaola

La programación de Telefe Internacional, que acaba de estrenar las nuevas temporadas de los espacios más destacados del canal abierto, como CQC, incluirá contenidos originales durante la Copa Mundial de Fútbol. Es que Telefe (que tiene los derechos de emisión de la competencia para Argentina) enviará a Sudáfrica a un numeroso grupo de profesionales para la cobertura del evento y, dentro del equipo periodístico, viajarán reporteros de la señal, quienes presentarán contenidos específicamente producidos para el canal internacional.

Estas producciones cubrirán la participación de todos los países latinoamericanos y se volcarán principalmente en el programa Resumen deportivo, un espacio diario, en vivo, y propio del canal.

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También se emitirán cápsulas a lo largo de toda la programación.

Daniel Otaola, gerente de Ventas de Señales Satelitales de Telefe, comentó que este tipo de cobertura es un importante atractivo para los anunciantes.

V entas

publicitarias

Telefe Internacional, que en este 2010 cumple 12 años, empezó a explorar oportunidades de ventas de publicidad, particularmente en EE UU hispano, hace unos seis años. Los primeros tres fueron de exploración y desarrollo y los últimos de crecimiento en las ventas, que se mantuvo entre un 5 y un 10% año a año.

El canal trabaja con publicidad tradicional (spots en cortes) y no incorpora infomerciales con el fin de “preservar la calidad de la señal

y porque muchos programas se emiten en simultáneo con el canal abierto argentino, por lo que implicaría reemplazar horas de programación original por publicidad” explicó Otaola, quien además aseguró sentirse satisfecho con la cantidad de anunciantes que han conseguido e informó que están explorando nuevas oportunidades publicitarias “que nosotros les ofrecemos a los anunciantes o que ellos nos traen a nosotros”.

Los anunciantes de Telefe Internacional son aquellos que trabajan para conquistar el mercado de los latinoamericanos asentados en EE UU: agencias de autos, de viajes, compañías de envío de dinero. Es por eso que esta señal no apunta únicamente a los argentinos que residen en EE UU,

sino a todos los latinoamericanos que habitan en ese mercado.

D istribución En materia de distribución, Otaola aseguró que el lanzamiento en DirecTV Latinoamérica, a fines del 2009, “ha sido un espaldarazo muy grande” y que la señal también está creciendo en México, donde están a punto de cerrar acuerdos con operadores grandes.

Asimismo, apuntó que el canal tiene una cobertura bastante amplia en EE UU hispano y España. “No sólo queremos alcanzar nuevos territorios, sino acrecentar el volumen de distribución en los que tenemos presencia” finalizó.

Marcela Tedesco

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Quiero Música en mi Idioma continúa ganando audiencia A sólo un año y medio de su lanzamiento, Quiero Música en mi Idioma, un canal de Artear, se ha convertido en una de las señales musicales más vistas de Argentina. Incluso, ocupó el primer puesto en el ranking del género durante dos meses consecutivos. La renovación de su imagen ganó un Promax de oro y continúa incorporando cambios pensados para explotar su potencial internacional.

Coco Fernández, gerente de Producción de Artear, flanqueado por Daisy May Queen y Carlos Monti, figuras de Quiero y Magazine, otro de los canales de Artear, respectivamente

Quiero Música en mi Idioma llegó para ocupar un lugar desatendido: “Vimos que la posibilidad estaba dada por el abandono general del rubro de la música por las demás señales del género; nosotros fuimos a ocupar ese espacio haciendo una señal que los músicos sientan afín, y que dé lugar a la difusión de bandas nuevas. Es la única señal que tiene un noticiero diario específicamente de música en español (Q noticias), logró diferenciarse de las demás señales de su rubro y hoy es uno de los canales de música más vistos de Argentina. Para nosotros es un orgullo que esto suceda a apenas un año y medio del lanzamiento” enfatizó Coco Fernández, gerente de Producción de Artear.

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El ejecutivo también indicó que todas las señales de la compañía (Quiero Música en mi Idioma, El Trece Internacional, Magazine y Volver) son canales 100% hechos con talento y técnicos argentinos pero que, a la vez, incorporan figuras regionales, como lo es Yaquelín Trujillo, conductora de Q noticias. “Todos los pasos que se van dando con Quiero... siempre son con vistas a hacer un canal regional, convertirlo en un referente de la música en español, en nuestro idioma, como lo dice el eslogan. Y por eso elegimos como estilos musicales el pop, el rock, el reggaeton, el rap, el hip-hop y la música romántica, que son muy afines a toda la región”.

I magen

premiada

Fernández explicó que las imágenes de todos los canales de la compañía están enfocándose hacia la profundidad y el 3D, pensando en que a futuro todo será transmitido en alta definición.

“Toda nuestra gráfica está más afín con la gente y los tiempos que transcurren” aseguró.

En el caso particular de Quiero Música en mi Idioma, “tiene un logo mapeable donde pueden aplicarse distintas texturas en distintas épocas del año; por ejemplo, en fechas navideñas y de fin de año el logo se ha visto con una textura de césped”. La renovación de la imagen de este canal recibió el Promax de oro.

P rogramación

destacada

y renovada

El canal tiene una veintena de programas originales que nutren su pantalla. Se destacan La casa del pop, que recibe a los artistas del pop; Vivo rock, que invita a los músicos del rock; Código urbano, que promueve ritmos como el hip-hop, el reggaeton y el rap; El visionario, un reality del rock que muestra la cotidianeidad de los músicos; Reina de corazones, donde Daisy May Queen se ocupa de las cartas de amor de sus televidentes, y los programas especiales Estudio 69 (recitales exclusivos para la señal) y Q vivo (recitales realizados en Argentina).

Marcela Tedesco

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Un mundo de múltiples pantallas Distribuidores de programación, generadores de contenidos para TV movil, computadoras y TV 2.0, telcos ofreciendo nuevos servicios de VOD bajo protocolos de IP, Productores de Juegos.

Todos tienen un hilo conductor, la necesidad de adaptarse al mundo no lineal, donde la televisión tradicional cede espacio ante un nuevo paradigma de la industria del entretenimiento: la explotación del negocio en diferentes tipo de pantallas.

Edificio de Telefónica de Argentina

La televisión tradicional enfrenta un desafío definitorio: el televidente cada vez cuenta con menos tiempo para sentarse frente al televisor y ese tiempo lo comparte con dispositivos alternativos, desde consolas de juegos a la web TV. La solución es que el usuario acceda al contenido cuando y donde le plazca.

Asimismo los niños vienen con una mentalidad no lineal donde el tiempo en Internet compite claramente con la exposición a la TV tradicional.

Se calcula en más de US$500 millones anuales en inversiones para infraestructura de IPTV y sumará casi 30 millones de abonados a video y TV móvil en los próximos cuatro años. Los ejemplos de emprendimientos en la región para satisfacer esta necesidad son variados, pero vale la pena acercarse a uno que será lanzando en breve en Argentina a través de Telefónica de Argentina.

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La empresa se apresta a introducir el servicio On Demand de Speedy, que incluye películas, documentales, videoclips y series infantiles, además de karaokes e información meteorológica.

cuenta con más de 700 mil clientes en el país, ofreciendo una nueva experiencia audiovisual que ya está desembarcando en América Latina.

Comenzó probando el producto hace casi un año con 100 clientes en Buenos Aires y 50 empleados de la compañía. Luego amplió la muestra a 800 hogares de Capital Federal y Gran Buenos Aires.

En opinión de Bruno Durán, VP de Ventas y Servicios de DLA, firma que provee los contenidos para el proyecto On Demand de Telefónica, las telcos están comenzando a ingresar más fuertemente en el negocio de la TV en la región.

Destacó la fortaleza de Telefónica en Perú, la competencia de grandes jugadores como VTR de Chile, Telmex y Telefónica en Chile, y las posibilidades de crecimiento de Colombia. “Todo esto llevará al mercado al siguiente nivel.

Estamos esperando que las telefónicas entren en el mercado a participar, y poner su experiencia y conocimiento de la industria” comentó.

Según explicó Telefónica a este medio, la provisión inicial de los contenidos está a cargo de la compañía DLA, mientras se mantienen conversaciones con estudios cinematográficos nacionales e internacionales para incorporar más variedad en el menú.

Telefónica de España ya cuenta con una amplia experiencia en servicios de triple play, e incursiona desde hace más de tres años en el negocio de las ofertas integradas con Imagenio. Este servicio con tecnología IPTV

El

siguiente nivel

DLA cuenta con nada menos que el 95% de penetración en las plataformas digitales de la región,

con productos y servicios de valor agregado. La compañía ya tiene 14 canales de pay-per-view (PPV) que están presentes en todos los países de América Latina, trabajando tanto con cableoperadores como con telefónicas. Además, su solución llave en mano de video-on-demand (VOD), entrega contenidos de los cinco grandes estudios y de otros tantos independientes. “La nuestra es una solución integral que cubre todas las necesidades” resumió.

F uturo

del negocio

Para generar nuevos ingresos es necesario crear una cadena de valor adicional, con contenidos cada vez más personalizados y dirigidos al televidente que esté interesado en verlos en la pantalla de su preferencia.

En ese sentido, Abel Tamayo, director de Desarrollo de Negocios de Soluciones de Video de Cisco, cree que en el campo del entretenimiento relacionado con la televisión, los servicios

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La clave son los contenidos cada vez más personalizados

Bruno Durán, DLA

tradicionales han perdido terreno frente al video por banda ancha.

Por eso se pregunta ¿por qué limitarse a una grilla de programación? “Creo que habrá un auge del VOD porque nos da la libertad de ver la televisión cuando tengamos tiempo y en el dispositivo que la querramos ver”.

En su opinión, una de las claves para el éxito en la prestación de servicios de VOD es que pueda distribuirse en distintos medios y dispositivos. Otra consideración importante al momento de activar una plataforma de este tipo es buscar nuevos modelos de negocios y uno de los más importantes es la publicidad.

M ultipantallas Desde hace dos años, E-nnovva de Colombia, empresa perteneciente al Grupo OAL, propietario también de RCN, busca integrar todas estas nuevas plataformas con objetivos específicos de entreteni-

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Abel Tamayo, Cisco

miento y comunicación para ofrecer al cliente soluciones de 360 grados en mercados como EE UU, España, Perú, Ecuador y México.

Según comentó Carolina Angarita, gerente general de la compañía, luego del éxito de las series web Almas perdidas, Contratiempo y Una fan enamorada, E-nnovva produjo en Colombia el primer reality soft para la web, Los Fontacher, en donde a través de un formato interactivo, se ofrecía la posibilidad de acompañar a las celebridades Mark Tacher y Mónica Fonseca en los preparativos de su boda.

E-nnovva también desarrolla videojuegos, mundos virtuales, plataformas Web 2.0 y 2.5, comunidades y animaciones 3D, y hasta organiza el torneo de videojuegos más grande del país, reuniendo a cerca de 100 mil participantes en diferentes campeonatos.

Carolina Angarita, E-nnovva

F uturo

referente

Pero los desarrollos no se terminan ahí, la compañía trabaja en piezas de publicidad 3D, además de desarrollos móviles con códigos bidimensionales. Incluso posee un medio alternativo de publicidad, Screen Media, que cuenta con 7 mil pantallas en cibercafés.

“Apuntamos en cinco años a ser el referente hispanoamericano de éxito en la integración entre contenido y las ventanas de audiencia que se abren a través de las nuevas plataformas tecnológicas” aseguró con orgullo.

Para la directiva, está claro que los contenidos de calidad funcionan en cualquier pantalla: móviles, computadoras o televisión.

“Obviamente, a nivel de libretos y producción, hay que repensar las reglas para crear estos contenidos y facilitar su disfrute a los consumidores. Por eso estamos

desarrollando contenidos exclusivos para móvil, como lo hicimos con Internet pensando en aprovechar las ventajas de la interactividad y la movilidad”.

Angarita cree que las plataformas de IPTV representan una oportunidad para los generadores de contenido en la medida que garantizan, de una nueva manera, la penetración, segmentación y acceso de nuevos mercados. En esa huella, adelantó que E-nnovva está desarrollando pruebas para finalizar en corto plazo la herramienta Aleo TV, con contenidos exclusivos y en HD. Son sólo algunos ejemplos de cómo las nuevas tecnologías están modificando los hábitos televisivos del televidente. Sin duda, este 2010 será definitorio en la materia.

Ezequiel Iacobone

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Telefónica del Sur: IPTV de avanzada en Chile Con 26 mil abonados de su servicio IPTV, la chilena Telefónica del Sur acaba de ser adquirida por el Grupo Gtd. Ahora, la telco se apresta a lanzar programación HD y seguir optimizando el ancho de banda con nuevos servicios, donde la satisfacción del cliente es la premisa.

Fernando Gana Barroilhet, gerente general de Gtd Imagen

En enero de este año, el Grupo Gtd de Chile, propietario de la empresa de telecomunicaciones Gtd Manquehue, adquirió a Telefónica del Sur, uno de los líderes en las telecomunicaciones en el sur del país, convirtiéndose de esta manera en la tercera empresa a nivel nacional, con cobertura desde Arica hasta Coyhaique.

Uno de los mayores atractivos para que el grupo pusiera su mira en la telco sureña es el servicio WiTV, que brinda televisión sobre protocolo de Internet (IPTV) a 26 mil abonados, una experiencia que se suma a otras en la región, como las de Maxcom en México, UNE-EPM Telecomunicaciones en Colombia, CTV Telecom en Panamá, TVA en Brasil y el Instituto Costarricense de Electricidad (ICE), operador estatal de servicios de electricidad y telecomunicaciones de este país.

T endencia

mundial

Fernando Gana Barroilhet, gerente general de Gtd Imagen, empresa

del grupo creada a fines de 2006 para desarrollar soluciones de TV digital, afirma que esta adquisición responde a la tendencia mundial de optimizar los anchos de banda, integrar servicios de Internet y conocer mejor el perfil de cada cliente. “IPTV es la única tecnología que lo permite” remarca.

El servicio opera sobre las redes de fibra óptica y cobre, desde Concepción hasta Chiloé en el sur.

En otras regiones, por el momento, sólo está contemplada la fusión con la operación de televisión de Gtd en Santiago, que abarca a las principales comunas en los sectores de mayores ingresos.

S ervicios HD Telefónica del Sur también se apresta a lanzar servicios HD y, a mediano plazo, se enfocará en la búsqueda de un modelo de negocio para video-on-demand (VOD). El objetivo es seguir sumando ofertas frente a una competencia cada vez más fuerte en este mercado.

¿Pero qué ventajas tiene la tecnología IPTV frente a los otros sistemas de TV paga? “La principal –dice Barroilhet– es mantener el gasto de capital asociado a cada suscriptor y un gasto operativo bajo. Desde el punto de vista de la cobertura, claramente es mejor el DTH, pero requiere un proyecto masivo.

Nuestro objetivo es atender bien a nuestros clientes, lo cual es resuelto perfectamente por IPTV”.

O ferta

programática

Son cerca de 40 los distribuidores que proveen los contenidos para abastecer una oferta programática de más de 180 canales. Los clientes cuentan con un plan básico con canales locales e internacionales, 63 señales de música, cuatro radios FM, y 13 salas de pay-per-view (PPV), además de 17 opciones adicionales de premium.

Confiado en el valor de este proyecto, Barroilhet apuesta a que la compañía siga creciendo sobre su cartera de abonados de banda

ancha, manteniendo su liderazgo en las zonas de cobertura donde tiene despliegue de redes.

Y al momento de explicar los buenos resultados obtenidos, no duda en atribuirlos a la calidad de la propuesta y del servicio al cliente, “pero lo más importante es la cercanía que día a día estamos construyendo con nuestra cartera” finalizó.

T endencia Aunque varios operadores ya lanzaron servicios de IPTV en América Latina, la industria deberá sortear problemas regulatorios en mercados fundamentales, lograr una economía de escala e incursionar en soluciones más flexibles para conseguir el despegue definitivo de estos productos.

Sin embargo, según Signals Telecom Consulting, las inversiones para el desarrollo de esta plataforma superarán los US$4.200 millones hasta 2014, alcanzando ese año cerca del 5,7% de los abonados a los sistemas de TV paga en Latinoamérica.

Ezequiel Iacobone

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The History Channel festeja a pleno el bicentenario Con el concepto Espíritu Bicentenario como estandarte, The History Channel dedicará parte de su producción original, durante el 2010, a celebrar el bicentenario de la mayoría de los países de la región. La apuesta más importante es la serie documental Unidos por la historia, que se estrenó recientemente Carlos Vives es uno de los cantantes colombianos que participaron del himno del bicentenario

The History Channel durante el 2010 tendrá una programación especial para conmemorar el bicentenario, que celebran varios países de la región, tanto este año como el 2011.

Todo ello estará enmarcado en el concepto Espíritu Bicentenario, que incluirá programación panregional y local.

Según explicó Miguel Brailovsky, VP de Programación y Producción de The History Channel Latinoamérica, Espíritu Bicentenario se centra en los conceptos de libertad e independencia, dos factores decisivos para la época.

“Lo que quisimos hacer es darle al bicentenario una impronta diferente al de efemérides, priorizar el trasfondo de lo que

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César Coletti, director de Mercadeo de History; Estela Carlotto, presidenta de Abuelas de Plaza de Mayo; Felipe Pigna, conductor de Unidos por la historia y Miguel Brailovsky, VP de Programación History

esto significa: 200 años de libertad” profundizó el ejecutivo.

y la investigación. Fue totalmente grabado en HD.

Dentro de este concepto se destaca lo que Brailovsky definió como la apuesta más ambiciosa del canal, desde que decidió invertir en contenidos originales hace unos años, tanto por su nivel de realización y su calidad. Se trata de Unidos por la historia, una serie documental de 10 episodios temáticos, que muestra que, a pesar de las diferencias, la mayoría de los países de la región tienen mucho en común. El ciclo es conducido por el historiador argentino Felipe Pigna y por el escritor mexicano Pedro Palou, y además participan con sus opiniones referentes de cada uno de los países, tanto del área del periodismo como de la música

Unidos por la historia fue realizada por Nativa y llevó más de dos años de preproducción. Trabajaron 50 personas entre productores, guionistas e investigadores y se rodó durante 3 meses en 8 países.

O tros

festejos

En el marco de la presentación del programa en Colombia, la señal aprovechó para galardonar al pueblo colombiano y a su presidente. Eddy Ruiz, VP ejecutivo y gerente general del canal para Latinoamérica, viajó especialmente para el festejo y entregó al primer mandatario Álvaro Uribe una placa que recibió en nombre del país, por el Espíritu Bicentenario y como reconoci-

miento por su contribución y defensa de la democracia y la cultura. Ruiz destacó la importancia y necesidad de que el material se difunda a través del canal institucional colombiano.

En su discurso de agradecimiento, Uribe destacó “el gran esfuerzo y devoción” que el canal le imprimió a este proyecto, y la relevancia de que las nuevas generaciones conozcan la historia nacional y hagan análisis sobre ella para convertirla en herramienta de mejoramiento hacia el futuro.

El evento también se convirtió en el marco para lanzar el himno del bicentenario, interpretado por importantes cantantes colombianos.

Cynthia Plohn

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Cynthia Hudson-Fernández regresa a la TV paga VP ejecutiva sénior y gerente general de CNN en Español y de Estrategia Hispana para CNN/US

A lo largo de su carrera, Cynthia Hudson-Fernández ha demostrado con creces que no le teme a los retos y a liderar nuevos proyectos.

El desafío más reciente de la ejecutiva es CNN en Español, donde acaba de ser nombrada VP ejecutiva sénior y gerente general de CNN en Español y de Estrategia Hispana para CNN/US. Esta nueva asignación marca su regreso a la TV paga hispana.

Hace unos años Hudson lideró el proyecto de Cosmopolitan TV Networks, que incluye Canal Cosmopolitan Iberia y Canal Cosmopolitan Latin America, así como también la fundación de Cosmo TV Canadá. Allí estuvo al frente de la investigación, desarrollo y creación de Cosmo TV y supervisó el diseño de programación original, promociones y adquisición de ciclos, así como la creación y producción de formatos originales de programas y la estrategia general de negocios de las cadenas.

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Hasta hace muy poco fue la mano derecha de Raúl Alarcón Jr. de Spanish Broadcasting System (SBS) en el establecimiento de la cadena de TV hispana, Mega TV. Hudson fue la responsable de la expansión de SBS y la supervisora directa de su estación principal de TV, Mega TV, así como también del sitio de la compañía, www.lamusica.com y otros medios nuevos. Además, supervisó la expansión estratégica del contenido de SBS a través de plataformas múltiples y del desarrollo de sinergias entre las marcas de entretenimiento de SBS. Mega TV experimentó un crecimiento importante bajo su liderazgo.

En una oportunidad, cuando Hudson se encontraba en Mega TV dijo: “Mega TV representa un regreso a la TV abierta que yo no esperaba. Porque yo ya me había iniciado en la carrera de TV, primero en Univisión por ocho

años, luego como VP de Programación de Telemundo en el mejor momento de esa cadena, donde tenía un 40% de share nacional y cuando éramos la gran competencia de Univisión. Tengo la gran suerte de ser pionera de la TV por cable en América Latina, de crear un canal como Casa Club que hoy en día es un canal totalmente fuerte dentro del mercado, y luego la gran oportunidad de crear Cosmopolitan Televisión, el formato internacional”.

En su nuevo cargo Hudson supervisará la recolección de noticias, contenido editorial, programación, producción, operaciones y el personal de CNN en Español, CNN en Español Radio y CNNMéxico. com, el nuevo sitio de noticias lanzado en alianza con el Grupo Editorial Expansión.

Maribel Ramos-Weiner

Cynthia Hudson

La ejecutiva se ha desempeñado en otras importantes empresas de TV como MGM Networks Latin America (donde creó la señal Casa Club TV, el primer canal panregional para el hogar en América Latina); Telemundo y Univisión.

Hudson ha sido testigo de varios acontecimientos importantes en la industria de la TV hispana. Entre ellos: participar como pionera del canal que daría paso a lo que es hoy en día Univisión y por otro, el despegue de la TV paga a nivel internacional con la creación de Casa Club TV y Cosmopolitan Televisión.

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Ventas Afiliadas: Ana Cecilia Terrero aterrero@cisneros.com Gerente General: Cosme López clopez@cisneros.com

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Kdabra, una serie pensada para el premium y el básico Kdabra es una coproducción de Moviecity Pack Originals y Fox International Channels, realizada por FoxTelecolombia íntegramente en alta definición en Colombia. Marcó el debut de Moviecity Pack en la producción original y tuvo muy buen desempeño en el premium. Próximamente se lanzará en el básico a través de Fox. El mexicano Christopher Von Uckermann protagonizó la serie

“Habíamos estado pensando mucho en meternos en la producción y, cuando comenzamos a trabajar más de cerca con Fox, se abrió la puerta de hacer con ellos la producción y de controlar un poco más nuestro destino” relata Richard Rohrbach, VP de Programación y Servicios Creativos de LAPTV.

mexicano Christopher Von Uckermann interpreta a un joven de 17 años con grandes habilidades como mago, que crece en una comunidad cerrada con fuerte influencia religiosa y sueña con salir de ahí. Un misterio que rodea al protagonista desencadena una serie de fenómenos inexplicables.

El ejecutivo también indicó que, tras esta primera experiencia, continuarán trabajando con Fox en la coproducción de ficciones para el premium que luego pasan al básico. Si el desempeño de Kdabra en el básico es bueno (se emitirá por Fox), podría haber segunda temporada. Previendo eso se están desarrollando los guiones, pero si no resulta hay otros proyectos en desarrollo.

Estrategias de producción

La

historia

La historia reúne elementos del mundo real y del sobrenatural. El

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Según Rohrbach, la experiencia le enseñó que hay varias estrategias para producir un contenido que se emitirá panregionalmente: pensando en un mercado principal y dejando al resto como secundarios; haciendo algo totalmente neutro (con español neutro y sin referencia del lugar donde transcurre la historia) y dando libertad a todo tipo de acentos.

Esta última estrategia fue la de Kdabra, que contó con un elenco de más de 100 actores de toda la

En Kdabra participaron más de cien actores de toda LatAm

región: colombianos, mexicanos, chilenos, argentinos, peruanos.

“Aprendimos que una serie puede funcionar aunque el español no sea neutro” señaló Rohrbach.

Respecto del protagonista, el mexicano Von Uckermann (Rebelde de Televisa), sostuvo que se lo escogió porque encajaba perfectamente en el papel y no por la importancia del mercado mexicano.

“Sí nos ayudó mucho la popularidad del actor en toda la región”.

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audiencia en la repetición

Kdabra (13x1) se emitió todos los jueves en primetime entre el 12 de noviembre y el 18 de febrero.

El primer episodio se lanzó en simultáneo por todos los canales de LAPTV, tanto del premium como del básico, y a través de www.moviecitypack.com (donde fue seguido por 6.423 espectadores).

Además, cada episodio repitió su emisión los domingos, y con resultados inesperados: “Las repeticiones de los domingos tuvieron mejor audiencia que los estrenos de los jueves. Gracias a este aprendizaje en julio estrenaremos la serie Spartacus (de Starz) los días domingos”.

La serie tuvo muy buen desempeño en toda región, si bien destacaron especialmente los mercados de Colombia y México.

Lo cual no sorprende, ya que gran parte del elenco y la producción es colombiana y Von Uckermann, si bien es conocido en toda América Latina, es mexicano y tiene muchos seguidores allí, entre el público juvenil. Lo que sí sorprendió a sus productores fue el buen desempeño en Chile.

Marcela Tedesco

MVS Televisión

Ernesto Vargas Guajardo Presidente

Con 23 años de experiencia en la industria, Ernesto Vargas ha logrado la consolidación de MVS en México, complejo productor y emisor de contenidos para televisión, incluyendo también MRD Multiradio Digital (1991), y MVS Multivisión en Guadalajara y Monterrey. Es además cofundador de Lanet (Asociación de Operadores Latinoamericanos de MMDS).

Vargas ha jugado un papel fundamental en alianzas con importantes grupos de medios estadounidenses, entre ellos uno de los más recientes con EchoStar para el lanzamiento de DISH México y, en el pasado, con otros como DirecTV, USA Network, Spelling, LAPTV, HTN, por mencionar algunos.

T +52-55-5764-8150 F +52-55-5764-8275 contactotv@mvs.com www.mvs.com

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Francisco Vargas Guajardo VP

Cuenta con más de treinta años de experiencia en la industria de la televisión. En su posición como VP de MVS TV, Vargas supervisa, evalúa y controla la calidad de las diferentes producciones que se realizan dentro de la empresa, además establece políticas y estrategias para el diseño y control de calidad de la imagen de los diferentes canales de MVS. A partir de su integración al Grupo MVS Comunicaciones en 1980, ha sido director de comercialización de Telerey, fue director de Servicios Satelitales de MVS Multivisión, director general de Operaciones y director general de Canales.

Enrique Aguilar Dubose Director general

Se integra a MVS Televisión en enero de 2008 como director general, supervisando y coordinando todas las áreas de la empresa. Anteriormente, se desempeñó como consultor de Alta Dirección Empresarial en McKinsey & Co. y en puestos de dirección general para diferentes empresas nacionales e internacionales, con responsabilidad regional en México y Latinoamérica.

MVS Televisión es una empresa con sede en la ciudad de México y forma parte del corporativo MVS Comunicaciones. MVS Televisión es un fuerte competidor en el ámbito internacional en el armado, venta, distribución y transmisión de sus canales propios Canal 52MX,

Jorge Tatto Amador

Director de Ventas de Señales

Como director de Ventas de Señales Jorge Tatto tiene las siguientes responsabilidades: Vender las señales propias de MVS en los mercados de Latinoamérica y EE UU; desarrollar nuevos mercados en los mencionados territorios; negociar la adquisición de señales para la grilla de MVS Televisión y mantener negociaciones y relaciones con asociados de las diferentes señales.

Alejandro Vázquez Vela Director general de Canales

Con casi 30 años de experiencia en la industria televisiva, Alejandro trabaja desde 1989 para el grupo MVS Comunicaciones. En su actual posición es responsable de la adquisición de contenidos para los canales del grupo. A lo largo de su trayectoria profesional ha participado en la creación de una veintena de canales de televisión como: Cinecanal, Cinelatino, ZAZ, Movie City y canal 52, entre otros. Alejandro es coautor del libro Internet: el medio inteligente.

Multipremier, MC, Cine Latino, EXA TV y el canal asociado Antena 3. Sus canales se distribuyen a diferentes sistemas de televisión paga en México, Centro, Sudamérica y el mercado hispano de Norteamérica. MVS Televisión es marca registrada de MVS Comunicaciones.

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Manuel Arroyo, presidente de Comtelsat, abriendo oficinas en toda la región

Lorencita Santamaría, gerente general de Citytv de Bogotá

Ariel Droyeski, director de Ventas Afiliadas de Fox Sports Latinoamérica

Bruce Boren, VP de Televisa Networks anunciando nuevos canales en HD

Daniel Otaola, gerente de Ventas de Señales Satelitales de Telefe

Carlos Grisales, del consorcio que hace la transición digital de los canales privados colombianos

Elizabeth Larios, presidenta de UCS, proveedora de cajitas digitales para la TDT

Yesid Guerra, director técnico de Caracol TV en su intervención

Marcel Vinay y Laura Zarate de Comarex

Soyeong Han, distribuidora de Arirang TV, señal coreana

Fredy Suárez, jefe audiovisual de la Universidad de Antioquia

Cristina Peláez, distribuidora del canal alemán Deutsche Welle y su programación

Mariana Mora, ejecutiva de la señal DestinosTV con sede en Costa Rica

Jordi Ortiz, director de Estrategia y Negocio de Abertis Telecom de Europa

Juan Esteban Medina, gerente de Cuentas Claves de Verimatrix, empresa de San Diego, CA

Levys Llinás, directora de Mercadeo de Andina Link

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Jose del Valle-Iturriaga Director of Business Development Telefónica International Dan York President, Content AT&T, USA Buno Pati Co-Founder & CEO Sezmi, USA Luis Henriques Head of Broadband Internet and IPTV ARPU Growth Telefonica Brazil Edmundo Poggio General Manager of Strategy & Technology Development Telecom Argentina José Dias R&D Multimedia Director TV Globo, Brazil Pedro Planas Nascimbene CTO Telefonica Peru Marcelo Abreu Network Director Antel, Uruguay Sunny Leon President & CEO Suncast TV, USA

Andres Betancur Project Engineer EPM, Colombia Carlos Sanchez Executive Director Latin America Warner Bros Rodrigo Duclos Innovation and Development Director and Marcio Carvalho Product & Services Director Net Serviços Brazil Diputado J. Gerardo Flores Ramírez Chairman, Broadcasting Committee and Deputy Chairman Communications Committee Mexico Luis Pacheco Director of Technological Investigation and Regulatory Management OSIPTEL Peru Janaina Aragao IPTV Service Manager and Manoel de Gois, Communications Manager Petrobras Brazil

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Diana Bustamante, productora de exitosos filmes colombianos

Andrés Maz, director ejecutivo de Políticas Avanzadas de Tecnología de Cisco

Amparo Pérez, gerente región Norte del canal EWTN

Felipe de las Casas, jefe de Broadband de Brightstar Colombia

Marcos Noriega, representante de Ventas de Ventronix con sede en Weston, FL

María Elisa Álvarez, directora de Distribución y Comercialización de Telesur

Luis Ronderos, de Autónomedia, ente que agrupa la producción de videos de las universidades

Mónica Cadavid de Mercadeo e Investigación de UNE, antes EPM, Empresas Públicas de Medellín

El nuevo director del canal vasco ETB, Unai Ortuzar (izq.) y el saliente, José Félix Azurmendi

Peter Siebert, director ejecutivo del consorcio DVB que rige la norma europea DVB

Edward Herrera, ejecutivo de una compañía eléctrica de Costa Rica, Coopelesca

Piedad Martínez, gerente de Ventas de Global Media, productora de canales pagos

Benilde Caro del Foro de Generaciones Interactivas de Telefónica en su exposición

Zayra Beltrán, ejecutiva de la Televisión Regional de Oriente de Colombia

Armando González, cableoperador venezolano de la organización Acatel

Elijah Pichardo de Silver Cable de República Dominicana

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